体育市场经济

体育市场经济（共12篇）

体育市场经济 篇1

摘要：本文以我国体育人口现状为切入点进行分析, 将其特点与发展趋势作为主要研究内容, 分析得出体育人口、市场经济以及产业化之间的内在联系。我国体育人口的提升主要依托在体育社会化、赛事化与市场经济环境下, 以此才能够真正的推动我国体育市场经济的良性发展。

关键词：体育人口,体育市场经济,体育人口现状

体育运动得以形成规模是因为体育人口的存在, 同样也是组成体育市场的重要因素, 以此来看体育人口的总数与发展形势是直接关系到体育赛事、体育市场以及体育经济发展的, 这其中的内在联系也是紧紧相扣的。只有掌握我国体育人口的现状、特点以及发展趋势的情况下, 才能够更好的推进体育社会经济的发展, 在本质上实现强国强民的发展目标。

一、市场经济条件下体育人口发展现状

1.1现状

体育社会化、市场以及产业化的发展是与体育人口有着密切联系的, 我国体育人口的发展现状与特征也会对其产生不同的影响。体育人口所涵盖的范围是我国社会整体中与体育有直接或间接关系的人口, 以市场经济为背景来解读体育人口的话, 那它所涵盖的内容是非常丰富的, 在现有的社会经济化生活中体育已经成为各个项目的主体成份, 就当下的现状来看是呈体育人口数量多、体育范围较小且发展较快, 这是体育市场化整体经济发展的前提要素, 同时也是体育社会化的一个鲜明特征。

1.2特点

体育活动是人类特有的一种活动方式, 一方面能够满足人类的心理需求, 另一方面能够满足人类的精神需求, 在体育活动进行中能够将物质与精神作用相结合, 这是满足社会需求以及人类需要的一种活动形式, 这也是在社会经济与市场经济共同发展下体育人口的特征之一。

1.2.1体育人口发展与体育社会化之间的关系

一个国家的发达程度、发展水平以及综合国力竞争力度都需要通过体育人口来显示, 这也是衡量一个国家整体发展的重要标准之一。体育发展是主体构成是体育人口, 同时也是推进体育发展与体育生存的关键因素, 同时对社会生产以及社会生活也起到持续推进的作用。

1.2.2体育人口发展与体育市场化之间的关系

体育市场化的发展进程是推动体育人口发展的重要因素, 通过体彩和足彩能够显示出体育发展中的货币资本市场, 那么从宏观的角度来说, 这使体育人口的发展力度逐年加大, 在体育人口中参与体彩和足彩的人数也是占有相当多一部分的, 那么体育人口的增加, 体育人口队伍的不断壮大是离不开体育市场化发展的, 反之体育人口的增加也是推动体育市场化经济进程的重要因素。

1.2.3体育人口发展与体育产业之间的关系

体育产业化的发展是依托在体育市场化基础上, 同时促进了体育产业化的发展进程, 在体育产业化的过程当中不论是直接参与体育事业管理的, 还是间接参与体育运动以及活动的人口都在大幅度的明显增加。这一过程中使体育的体制发生了改变, 有计划经济体制过渡成为市场经济化体制, 以往工业性的体育也转换为经营型体育, 在管理方面有粗放型转变成集约型, 这一过程中体育人口在明显增加, 这对体育产业化发展进程无疑是一种良性的助推作用。

1.3发展趋势

第一, 体育社会化的发展过程中要注重体育比赛的趣味性, 具体的赛事方案可以通过“时代列车”、“巧夺西瓜”、“木鞋外人”、“三人两代”等多样化的体育项目命名以及趣味内容来体现, 保证参与者在体育运动过程中身心得到放松, 使其健康的发展, 以有效增加体育人口。

第二, 农村化体育运动的发展也是非常值得重视的, 社会化进程中要将这一运动项目作为重点开发对象, 以我国的国情来看农民人口的数量非常多, 自改革开放以来我国农村在经济与结构上发生着翻天覆地的变化, 这种良性发展的过程中会对体育人口的增涨起到助推作用, 所以要讲体育运动发展成为农村生活中的主要构成部分。

第三, 体育比赛的行业化发展是依托在体育社会的基础上。我国多个省市举办的运动会中都是有多样化行业代表队的参加, 这在一定程度上打开了运动会传统的构建布局, 使体育运动的竞赛性变得鲜明, 同时有效增加体育人口。

二、市场经济条件下我国体育人口社会功能

第一, 我国体育人口的提升对社会功能性的发展起到两方面的作用, 其一是体育管理体制发生了本质的改变, 有计划经济发展成为市场经济;其二是体育经营模式发生了本质上的改变, 打破粗放型、事业型的特征, 塑造集约型与经营型的存在特征, 于我国社会经济整体发展来说是一种良性促进作用。

第二, 我国体育市场经济的发展离不开体育人口的增涨, 这使得体育在全方面的展示上显得十分充盈, 其中包括管理、经营以及观赏主体, 使体育市场更加活跃。

第三, 体育人口的提升、体育人口队伍的逐渐壮大是发展我国体育运动的有利支撑点。08年我国成功举办奥运会就能够充分的体现这一点, 这就是我国体育人口提升所带来的重要社会价值。

三、市场经济条件下我国体育人口发展方式

第一, 于城市来说需要借助体育市场的经济性活动来组织社区范围内的体育进程发展, 这样才能够有效提升我国城市的体育人口数量。

第二, 于乡镇县城等农村地区来说需要调查研究地域性居民的喜好特征, 以此来开展体育活动才能够激发参与者的兴趣, 继而积极参与到体育运动与赛事当中。所以针对这部分地区的体育运动落实来说, 是需要具有群众性、大众性以及趣味性的, 引导农村居民能够自主参与到体育运动中, 以此来提高农村居民的物质生活与精神生活质量, 从而构建以农村人口为主体的体育人口发展战略。

第三, 使体育资本经营达到最大化, 具体的落实措施是体育彩票的群众基础性, 在拓展这一领域过程中要讲体彩中的福利性与获利性有机结合在一起, 使其市场机制能够充分发挥自身作用, 带动更多的人自主参与, 以拓展我国体育资本市场经济的发展。

结论

综上所述, 就是对体育人口与我国经济发展之间联系的简单分析, 在我国市场经济发展过程中是需要体育人口的增加作为后盾力量的, 所以, 在提升我国体育人口的过程中要掌握一定的方法, 以其自身的现状与特征入手分析之后确定体育人口重要的组成部分, 以此来确定目标进而制定相关的措施。以我国目前的国情来看, 在体育人口的发展过程中主体对象应该确定为农村地区的居民, 所以在提升体育人口过程中需要以地域性的特色来具体拟定实施的战略, 以保证体育人口的质量与数量。

参考文献

[1]董昆.浅谈体育经济对我国经济的影响[J].中国商贸.2009年17期.

[2]聂磊.论奥运经济与我国体育产业发展[J].体育科技文献通报.2006年01期.

[3]叶桂萍.我国发展体育经济的思考[J].商场现代化.2005年20期.

[4]张海燕.奥运经济与我国体育经济的发展[J].商场现代化.2008年14期.

体育市场经济 篇2

篮球运动会

策

划

书

主办单位：龙岩学院体育委员会

主办时间：2012年5月15号

主办地点：龙岩学院体育馆

前言:

为了丰富同学们课余生活，进一步推动体育活动开展，带动体育活动风气，增强 社团凝聚力，也给同学们展现自我的舞台，我龙岩学院体育委员会定于5月下 旬开展院篮球联赛。本次活动是学院传统的大型赛事。旨在增强各个团队的凝聚 力，展示出新时代大学生的蓬勃朝气和竞技热情。在学习之余锻炼身体和意志，注意各种才能的挖掘，培养，展示，同时增加同学之间的交流，促进友谊升华，为美好的大学生活留下灿烂的一笔财富。弘扬奥运精神，增加团队凝聚力，活跃 在赛场上，今天的球员，明日的新星。在这个充满活力与光明的时代，有挑战才 有财富。我们有理由相信，此次篮球赛将会非常成功，而我们龙岩学院的篮球健 儿们会一如既往，勇往之前，发扬拼搏精神，去卫冕那荣耀的奖杯。

今年龙岩学院又迎来一批新生力量，为了让新成员能尽快融入集体，也为了 促进加强各院系的沟通交流，我们院体育委员会精心策划了校际篮球赛。我们相 信，通过我们的努力，本次活动一定能够达到预期的目的。

一、活动目的及意义: 丰富同学们的课外娱乐生活,提高我们的综合素质,培养积 极向上的进取精神,致力于打造成一个真正属于信息所有热爱篮球,钟情篮球的 学生的节日,致力于打造一个互相交流,互相学习的平台。我们将本着“友谊第一，比赛第二”的原则，以促进部门间成员以及新老成员间的交流和沟通为根本出发 点，让本次活动顺利进行。

二、活动整体方案：

活动时间：2012年5月10号开始，具体见赛程安排表。

活动地点：体育馆球场、风雨球场。

活动参与对象：龙岩学院各院系。

活动主题：2012校际篮球赛。

活动具体形式：

（1）以龙岩学院各院系为单位，进行校际篮球赛。

（2）采用淘汰赛机制进行比赛，共十四个院系。

（3）具体的比赛配对方式抽签决定。

奖励方法：男女各取前3名，并评选精神文明奖，最有价值球员一名；第一名：锦旗，奖品

第二名：锦旗

第三名：锦旗

精神文明奖：证书

最有价值球员（MVP）：证书

三、活动经费预算：

1、裁判员、记分员饮用水500元

2、一，二，三名奖品、精神文明奖奖品：

第一名500元奖品，男女共1000元

第二名300元奖品，男女共600元

三等奖200元奖品，男女共400元

精神文明奖100元奖品，男女共200元

复印赛程表，记分表，比赛规则：80元

锦旗制作：150元

共计：2930元整。

龙岩学院体育委员会

2012年4月25号

四、可行性分析

1、本次篮球联赛得到了所有学校团委和学校相关部门的大力支持，规模大、参 与者多，能吸引更多师生及其家属来观看，深受同学欢迎,并推动学校体育事业 的发展，必引起全校性的轰动。

2、在校大学生达8000余人，人流量大，每天观看人数众多。人口密集，而且 本校的消费能力较高，为贵公司宣传的成效更明显。

3、本次活动得到师生关注，贵公司的产品也将得到大力的宣传。

4、通过此次活动可扩大公司在各高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在 高校的市场占有率。

五、宣传方式

1、横幅:在学校内悬挂该公司的广告。

2、我们将在篮球联赛的宣传海报中点明贵公司为赞助单位。（前期宣传）

3、立式广告牌。在篮球联赛比赛期间作为独立的宣传方式在学校内进行宣传。（由贵公司提供）

4、校广播站为期5天做有关贵公司的广播宣传。

5、篮球联赛比赛期间由贵公司在篮球联赛赛区附近进行一定规模的产品销售活动。

六、赞助活动意义

l、增加校企间的交流与合作，共同学习，共同发展。

2、扩大公司在各高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。

3、通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。

4、我们真心的希望能够以此次活动为契机，和贵公司建立更长久的合作关系，帮助贵公司不仅在校内，而且在社会上的最大的利益的实现。我们将在以后的工作为贵公司提供更大支持。

赞助单位：

希望贵公司能慎重考虑我们的建议,给我们提出宝贵的意见.所有在校内的宣传活动由我们负责,公司可以派人监督.希望能和贵公司通力合作,共同搞好这次篮球联赛,期望贵公司尽快回复.期待您的加入!合作愉快!

龙岩学院体育委员会

论市场经济下的高校体育产业 篇3

[关键词] 市场经济 高校体育 体育产业 发展措施

随着我国社会主义市场经济体系的逐步形成，体育产业在我国发展方兴未艾。也随改革开放的不断深入，我国的体育事业蓬勃发展体育产业也进入了一个全新的发展时期。近年来，随着高校规模的不断扩大，体育消费群体增加，高校体育作为体育产业的一部分，在市场经济和高校体制改革中，如何把握机遇，利用高校现有以及潜在的多种有效的发展途径，加快发展高校的体育产业，使之逐步走向社会化、生活化、产业化、多样化就显得更为重要，实现经济效益和社会效益、教学与创收的双赢之策，是目前高校体育发展首要解决的问题。

一、目前我国高校体育产业化现状与分析

1.受传统思想束缚，不能与市场接轨

中国高校体育产业化的发展，一方面受传统思想观念的约束，不够开放，只注重体育课教学和课余的体育活动，另一方面受整个国家体育产业发展水平的制约，限制了中国高校体育产业化的速度。整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段，高校体育市场的发展和开放程度，不能适应市场经济和高校体育事业发展的需要。

目前，高校的体育设施主要是为了教学，市场取向动机不强烈，难以转变“教学体制”的格局与工作思路，忽视市场配置资源的要求；在教学之余，过分闲置，不能使其得以充分利用，不能增创收入来弥补体育场馆维护、管理经费的不足。

2.产权关系不明晰，体育产业经营范围小

学校是体育设施的拥有者，体育部或体育教研室是体育场馆的经营者，但二者往往混淆不清，产权界限摸糊。有形资产和無形资产的所有权不明晰，部分资产多头管理或无人管理，责、权、利分配不合理，激励作用减弱，致使经营管理效率差，造成资产闲置和资源的浪费，从而影响了高校体育改革的进一步深化，制约着高校体育产业化的发展。高校体育产业缺乏在市场经济条件下的有效管理，它的开放也仅在体育健身和培训、体育比赛、场馆的出租方面有所发展，还有很多方面没有充分开发和利用，也未能开发体育产业相关配套服务，使体育产业经营范围偏小，没能达到高校体育发展应有的经济效益和社会效益。

3.缺乏市场经济条件下的运作意识和手段

对体育产业的认识滞后，思想保守，缺乏产业意识，对高校体育产业潜力和发展前景认识不足。经营管理形式单一，没能充分利用机遇，大力发展高校体育产业。目前市场经营管理者普遍存在的问题是:第一，对体育市场分析研究不够，缺少对市场深入调查;第二，由于市场经营管理者素质偏低，经营决策的灵活性和应变性较差，市场分析能力差;第三，经营管理水平低，经营组织内耗大，资源严重浪费，效益不好;第四，缺乏先进的经营理念，不能有效地开拓市场、适应市场。这都严重影响高校体育产业的深化。

4.缺少市场化运作的商业赞助

体育赞助促进了体育运动的发展，高校体育没有依靠商业规律和市场规律来运作。获得的企业赞助也只是一小部分,企业还没有真正把高校体育运动作为提高企业知名度一个窗口，没有把校园体育运动作为企业文化来发展。学校领导层和管理层不仅要懂得体育知识，还要有企业、市场、科学管理、经济管理等方面的知识。要想办法广泛吸取社会资金，弥补学校资金不足的问题，从而加快发展高校体育产业。

二、促进高校体育产业发展的措施与对策

1.必须建立与市场经济相适应的体育产业思想体系

体育产业是现代市场经济的重要组成部分。体育是一项生产性事业，它不仅为社会提供了体育器械、设备等物质的消费品，同时也提供体育服务这一非物质的消费品。体育产业不只是指直接和体育器械、设备等生产、销售有关的活动，也包括体育表演、体育设施建设、经营等。高校体育产业的经营策略，要建立市场意识、服务意识，与社会建立密切的联系，了解社会对体育消费的需求，最大限度地提高资源的利用率，多渠道、多形式地发展体育产业。同时高校应加快自身体育运作机制改革，以便经营管理高效、快速、透明、规范以适应市场经济变化的需求。

2.必须有宽松的政策，法规保障及完善的体育市场

政策法规和完善的体育市场是体育产业发展的必备条件。没有政策的支持，就没有体育产业，没有法规的保障，体育产业就不能顺利地实施，没有完善的体育市场体育产业就无法进行，三者缺一不可。对培育高校体育市场应加强政策扶持，多一点优惠，少一点收费，不断优化“政策环境”。1993年，国务院明确把体育列为全国第三产业中18个主要行业之一，在2001年全国体育局长会议上，李岚清同志提出：“要把体育产业列入地方经济和社会发展规划之中，给予大力支持和推动。”这一指导，为高校体育产业的发展提供了有力的政策支持和发展方向。高校要利用好政策和自身优势，与社会建立协作机制，广泛吸取社会资金，实现资源共享、产业联动。通过对体育产业政策、技术及市场运行机制的综合调查、研究，来为高校体育产业发展提供战略指导，使高校体育产业随市场经济的发展而发展。

3．开展各种各样的体育经营活动，配合全民健身活动的指导服务业

目前，随着改革开放的不断深入，人民生活水平的不断提高和五天工作制的实施，全民健身蓬勃兴起，人们的体育消费出现了空前的高涨。通过营销体育服装，体育器材及出租运动场地，以满足不同人群的消费愿望。有条件的高校根据学校和社会需求，办起相应的体育产业，如运动减肥中心、按摩康复中心、健身、舞蹈、武术、游泳、体育服装厂、体育百货商店等相关配套的服务和培训。因此，大胆地开发高校体育产业，拓宽高校体育的经营项目，增设各种不同项目的课外业余活动俱乐部，培育学生终身锻炼的意识，不断增加体育消费人口，必将成为解决高校体育经费短缺的有效方法。此外，还可以成立有偿体质测试服务，对外全方位开放，定期提供体质测试服务和体育咨询服务等，以满足不同群体的不同需求。

4.采用校企联合，共扩校企知名度

多数高校都拥有自己的运动队，由于运动队在参加比赛时所需的经费都是学校自己来负担，使各高校在经费支付上存在一定的困难，进而运动队外出参加比赛、交流的机会减少，有时不得不放弃参加一些比赛，这样的情况，高校应主动将运动队推向市场，开展与企业联合办队，由企业出资解决比赛、训练的费用，运动队冠名企业的名称参加比赛，既提高企业的知名度，也可不断提高运动队的技术水平，从而达到增加学校的知名度和声誉。同样，学校体育活动的开展也可以积极争取企业出资赞助学校系际联赛和校际联赛，如“麦当劳” 广州大学生足球联赛和“广东电信200”广东省大学生篮球联赛等。争取费用的也可以通过参与企业的工会活动，指导企业体育文化活动和运动队的训练，这样就丰富了发展高校体育产业的形式。

5.充分利用场地设备齐全的优势，向社会提供有偿服务

当前我国社区体育开展的轰轰烈烈，但是面临缺少活动场所和专业体育指导员的问题。高校的体育场馆设施和体育人士除在完成高校体育教学任务后，其余时间则被闲置起来，如果利用课余时间及双休日时间来为社会大众开放，提高有偿服务，既解决了社会大众参加体育锻炼无场地设施、企事业单位举行比赛无场馆等问题，又可为大众健身提供科学的锻炼方法和理论指导，避免设施闲置而造成资源浪费，应充分发挥场馆的综合效益，为学校实现创收，扩大影响，赢得声誉。

6.加强高校体育产业化专门人才的培养

在体育市场中，最重要的资产是人，解决体育市场人才资源短缺和提高运作人的素质，是体育市场向成熟发展的重要条件。高校体育经营者的经营决策与管理，决定着高校体育产业化的发展水平。高校体育的产业的发展必须具有懂得市场取向的体育经济、体育管理专业人才，尤其是高素质经营管理人才，否则再好的市场策略也没有意义。建立培养机制，加快培养速度，不断提高经营管理者的专业素质水平、管理水平和工作能力。这也是目前高校体育产业化的发展过程中急待解决的问题。

三、结束语

随着市场经济的不断繁荣，大力发展高校体育产业化是高校体育深化改革，自我发展的必然要求；高校体育产业及运行机制必然要发生符合市场经济运作规律的变革，也是高校体育主动适应社会发展的必然趋势。现阶段高校体育产业具有以福利体育为主，商业体育为辅助的，经营业余的特征。高校体育产业有着其他体育产业所无法代替的优势，高校应充分发挥和利用自身优势的有利条件，使高校体育产业在市场经济中展现出更为广阔的前景。

参考文献:

[1]李明:体育产业学导论[M].北京体育大学出版社,2001

[2]武斌:论高校体育产业开发的有利条件及实施途径[J].吉林体育学院学报,2004,(3)

[3]朱飞:我国高校体育产业的发展研究[J].商场现代化,2005,(27)

[4]王菲:浅谈我国高校体育产业的发展[J].哈尔滨体育学院学报,2005,(2)

市场经济与高校体育 篇4

在我国高等院校, 培养社会主义现代化后备人才的地方, 学校规模在扩大, 生源在不断增加。然而, 各级领导不重视体育 (或应付上级检查做表面文章) , 体育经费短缺已是一个普遍存在的问题就表现的尤为突出, 致使高校体育工作停滞不前。加之学生体育意识淡化, 普遍不重视身体锻炼, 造成学生体质普遍下降。面对这一问题, 学校领导爱莫能助, 广大体育教师只能唉叹:“巧妇难为无米之炊也”!这种情况如不加以解决, 势必制约高校体育事业的发展, 影响我国社会主义现代化建设, 实现“十六大”的宏伟目标。同时在高校体育中看不到体育的价值和经济效益, 确存在着体育与市场经济的矛盾。应怎样来正确认识二者之间的关系, 建立市场经济意识和发展高校体育事业呢?

一、市场经济与高校体育的关系

1. 教育为市场经济服务, 学校培养造就适用性人才的地方, 要向市场推出合格的优质人才

一个时期以来, 人们认为学校体育经费的投入属于智力投资范畴, 是一个长期行为, 不能直接作为经济效益产出。因此, 在这方面的资金投入得不到重视和保证。限于国情, 长期以来受计划经济的制约, 导致各高校人均体育经费严重不足。经济体制改革, 实行条块分割, 各地经济发展很不平衡。东部、沿海一带经济发展很快, 一些地方财政困难, 特别是西部老、少、边、穷地区僧多粥少, 矛盾就表现得更为突出。

学校体育是教育事业的基本保证, 它除了完成体育教学所规定的目的、任务, 提高人的自身身体素质, 建立体育的基本意识、兴趣、习惯外, 更重要的是为社会市场培养的人, 具有敏捷思维、顽强意识、努力进取、奋进拼搏的精神。提高人的素质, 保证优质的生产力, 为市场经济提供适用性人才打下良好的基础。在当今社会化正呈现出高科技、高速度、高强度的特点。这些特点要求凡是从事生产劳动的劳动者, 必须成为高质量的劳动人才。高质量集中表现在高智力和高体质两个方面, 也就是说高智力是前提, 高体质是基础。两者相辅相成, 缺一不可。比如说一个高水平的外科医生, 他不光要具有精湛、高超的医学技术, 而且还要有强壮的体质。因为一个大型手术, 有时一上手术台, 就是站在手术台上连续几个小时, 甚至十几个小时紧张的工作, 如果没有强壮的体质和坚强的毅力根本不可能完成手术。

2. 经济制约着体育, 体育又促使了经济的发展

体育运动的设施、条件, 需要经济, 没有经济作坚强的后盾, 体育设施建设、环境条件的改善, 体育后备力量的培养就成了一句空话, 但经济的发展离不开体育的消费, 而体育的消费又离不开体育文化的提高、体育意识的建立。球类运动员的职业化, 人们对大型运动会的观察, 体育器材的使用, 运动服装的穿着、娱乐、旅游的兴趣、健身、保健的练习方法, 都来自于人们对体育运动知识的了解和掌握, 体育兴趣的培养, 完美协调的审美观, 良好的身体素质, 科学锻炼身体方法的合理运用。这种体育意识的培养, 学校体育起到了重要作用。所以说体育有力的推动了我国国民经济的向前发展。

3. 市场经济的发展, 需要文化素质的提高, 体育运动的发展必须有一定的经济基础

在民族文化素质上, 人们已经认识到知识、技术、技能的掌握, 可以给自己带来富裕经济、精神财富的资本。要达到这一目的, 也必须要有健康的身体, 充沛的精力, 良好的体质和心理素质。科学地掌握身体锻炼的基本方法和知识, 学校就是通往这一目的重要途径。要发展学校体育就离不开经济, 设有经济做后盾, 就谈不上什么发展学校体育。西方一些发达国家很早就认识到:要提高全民素质就离不开体育运动。他们把整个国家财政支出的1-4%用于发展学校体育事业, 进行体育投资, 其收效显著。早在党的十四大报告中就明确提出:“我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制。”江泽民同志更进一步指出:“社会主义市场经概念, 其内涵的侧重点在于指明人类社会经济活动中交换行为具有等价补偿的关系, 它反映了这种交换行为的商品性。”这些理论指明了我国各行各业在其社会活动中的经济关系。商品性的交换行为规律是一切商品交换行为的普遍规律, 对学校体育工作运用市场经济规律解决经费短缺, 具有现实的指导意义。

二、如何促进高校体育的市场化发展

1. 首先, 必须正确认识体育经费的投入与产出的关系

政府、企业在高校中投入适当的经费, 建设体育设施, 组建高水平运动队。各高校培养出来的优秀运动员, 他们都是学校体育的产出或部分产出, 其本身就是效益。运用等价交换的补偿原则, 作为学校体育经费来源的主渠道。国家财政拨款投入, 必须适时地根据实际情况给予补偿性再投入, 如果忽略这一点, 就会影响这一产出的质量。久而久之势必成为无源之水, 无本之末。所以, 国家财政和教育行政部门应改变投入观念, 增强投入意识是解决学校体育经费的关键之所在。

2. 学生最终步入社会群体, 他们要向用人单位、工厂贡献自己的知识、技能和体力, 他们的这种投入, 势必给工厂或单位带来效益性产出, 一个人救活一个单位、一个工厂、一个企业的报道屡见不鲜, 所以作为企业或单位是直接受益者, 应该饮水思源, 给学校等价交换以回报性投入。

3. 学生作为直接受益的主体, 他们在接受这种投入 (教育) 后, 将在自己的一生中产生长期效益, 按照等价补偿的原则, 学生进校时, 在交纳学费中应包括一定数量 (比例) 的体育设施费, 应名正言顺地作为体育设施器材的专款专用。作为产出前的基本投入。一些低差学生, 由于教师的个别辅导, 他们还应负担教师的劳动报酬, 即个别投入。学校代表队训练, 学校提供器材设备, 运动员应负担教练员的一部分训练费, 优秀运动员还应将获得奖金分一部分给学校和教师。周末、假期开放体育器材, 应进行有偿服务。在沿海一些城市的大、中等学校中, 早在20世纪80年代中期就采用有偿使用体育器材的服务, 收效十分显著。

4. 新生入学第一学期学习体育基础项目-----田径运动, 从第二学期开始, 学生可以根据自己的情况、爱好、兴趣选择项目学习。各高校可以根据本校的实际情况, 开设普遍受学生喜爱的运动项目, 对有些投入资金较多的运动项目 (如:器械健美、网球、高尔夫球等高消费运动) , 可采用收取一部分体育设施、器材费用的办法, 以维持正常运转。

5. 提高学生的体质, 加强审美关的教育, 培养学生娱乐、休闲的兴趣, 鼓励体育消费。利用高校体育设施先进、师资力量雄厚的优势, 可以公开向社会开放体育运动场所、设备、器材, 举办各种形式的培训班。如:健美、健身、武术、足球、网球、旱冰、游泳等体育休闲项目进行锻炼和娱乐, 积极创收。把发展高校体育工作与经济收入给合起来, 建立高校体育市场经济意识。

6. 随着加入WTO, 我国各行各业逐步与国际市场接轨, 我们高校体育市场也不例外, 应积极宣传奥运精神, 参与、举办各种形式的运动会, 在不影响教学的基础上向外租借运动场馆。西方国家和我国一些大城市的高等院校, 积极参与举办高水平、大型运动会已不是什么新鲜事了。有很多高水平比赛放在高校, 既发挥了高校体育场馆的功能, 又节约了运动会费用开支, 使该校在经济上受益。同时提高了该校的知名度, 又促进了该校体育工作的开展。可谓一举五得, 何乐而不为呢!

7. 高校体育部门应主动开拓学校体育市场成立体育产品公司 (或产品代销点) , 搞活高校体育经济。在有条件的高校可利用高校学生多, 现代青年对运动服装、运动器材喜爱和购买力大的这一优势, 积极开拓高校体育产品市场, 增加经济收入。各高校可根据本校学生的爱好、爱好和需要积极与厂家直接联系, 以代购代销的形式 (可避免缴纳税收) , 以最优惠的价格, 最好的质量, 最好的服务献给广大师生和体育运动爱好者。这一措施应该受到大家的欢迎, 其经济效益也比较好。从而为开拓高校体育经济市场有积极的推动作用。

由此可见, 市场经济和学校体育存在着相互依赖、相互促进的作用。要提高人们的体育意识, 建立体育经济观念, 充分认识、理解体育的潜在价值, 直接经济效益和间接经济效益。让学校体育为市场经济培养优质人才服务, 适应社会的发展和人们日益增长物质文化的需求。以它独特的方式、效果参与市场竞争, 开拓高校体育工作新局面。

摘要：市场经济和高校体育工作存在着相互相存、相互依赖、相互促进的作用。要使人们建立体育意识, 体育经济观念, 充分认识、理解体育的潜在价值, 直接经济效益和间接经济效益的关系。利用高校优良的体育设施、雄厚的师资力量, 在社会经济多元化发展中, 发挥其特有的优势和独特的魅力参与体育市场经济竞争, 发展高校体育事业, 开拓高校体育新局面。

关键词：高校体育,市场经济,经济效益,开拓

参考文献

[1]于光远:政治经济学[M].人民出版社, 1979年6月

体育与经济发展 篇5

随着经济的发展．体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越被人们认同．在发达国家．体育产业是在20世纪60年代发展．目前己比较成熟。体育产业的发展．所带来的经济增长在国民生产总值中占据的比例越来越大．体育经济越来越受到人们的关注。因此重视和加强我国体育经济的研究，不仅对我国体育经济的发展而且对推动社会和经济的发展都具有十分重要的现实意义。

一、我国体育经济发展的现状分析

据统计目前全世界体育产业的年产值约在4000亿美元而且每年以20％的速度增长。代写毕业论文在体育产业发达的北美．西欧和日本．体育产业的年产值都排在国内十大产业之内。美国NBA1997年～1998年赛季的总收入为22亿美元．平均每支球队约7600万美元。1977年美国体育的总营业额超过了1000亿美元．居全美经济各大产业的第22位。美国1 998年的体育产值达631亿美元．超过了国内的石油化工业汽车业．占GNP的1 3％．到20世纪90年代中期．已超过3000亿美元。意大利的“足球产业”闻名世界．一个星期日举行的“足球日“中．全国足球球迷的总开支就达2000亿里拉。澳大利亚90％的国民经常参加体育活动．运动和休闲创造的产值达到国民生产总值的8％。国际足联的研究表明．与足球有关的营业额每年高达2 500亿美元其中包括运动员的工资、门票．广告、电视转播．运动器材销售、机票．住宿费用旅游以及相关的工业等等。据统计足球运动直接和间接雇用的人数高达4 5亿人。2002年．日本体育产业的总收入为4。2万亿日元．居十大支柱产业的第六位。可以预见．在现代经济发展的大潮中体育经济的发展正呈现出蓬勃发展的趋势．而且在经济比较发达的国家．体育消费已转而成为一种刚性的需求．美国经常参加体育活动和体育消费的体育人口比例达到77％．德国为67％．日本是65％加拿人是50％正是这种刚性的需求给了体育经济强有力的支撑。而目前我国体育专业市场规模还很小体育产业经营性机构只有两万多家尽管总投资额超过了2000亿元人民币年营业额超过600亿元人民币但体育产业总产值占国内生产总值还不到0，3％体育人口比例约为3 1％与发达国家相比还有很大的差距但这种差距其实就是一种潜力．那么．怎样尽快地找出制约我国体育经济发展的因素．开发这种潜力，使体育经济成为我国社会主义市场经济中小可或缺的重要支撑．则是迫切需要的。

二、制约我国体育经济发展的障碍性因素

自20世纪80年代伴随着经济改革．被誉为“朝阳产业的中国体育经济发展势头也十分喜人．但体育经济的发展却明显落后于其他行业的发展究其原因笔者认为制约我国体育经济发展的障碍因素主要表现为：体育消费意识相对滞后

在计划经济时期．人们的思想受到严重束缚．视野不开阔．认识不到体育与经济的关系．造成两者之间严重脱节。对体育的消费也仅停留在低层次消费上而没有

将其引向货币化．市场化的高层次消费。目前．我国除北京．上海．深圳．大连等城市以外．居民的体育消费意识不强。花钱买“健康”的体育消费观还没有真正深入人心。体育消费的结构不尽合理。据调查，我国城市居民对体育的投入主要以运动服装等体育用品消费为主占体育消费支出的8 1％不少年轻人情愿把钱花在卡拉OK娱乐场所或网吧上网聊天方面却不愿花钱参加体育锻炼。

2．传统体制的制约

我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办．形成一种法定的计划运转。在改革过程中．尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有一定的市场经济成分但在某种程度上仍带有计划经济的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中．往往不能获得足够的自主权，严重影响了企业投资体育的积极性形成了“居民低收入一政府投资一福利分配一投资萎缩的经济流程。

3，体育消费有效需求不足

发达国家之所以能形成体育消费和体育投资热．而中国目前还不能形成这个热点的主要原因是．中国国民消费率还处于较低水平。据国际货币基金组织和世界银行统计 20世纪90年代以来．世界平均消费率水平为78％～79％。在所统计的36个国家中．只有8个国家的消费率低于7O％．其他国家的消费率均在70％以上．而我国的消费率一直徘徊在60％左右比美国低24个百分点．比印度低1 8个百分点。这一差距表明．在我国单位劳动成果中．可供消费的部分较少．用在体育消费的部分就更少了。

4．缺乏专门的体育经营管理人才

体育产业的开发需要既懂体育．又懂经济和管理的人才，而现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员和下岗待业人员．他们一般只熟悉体育工作而缺乏对市场运作及其规律的深入了解体育管理和经营人才严重缺乏没有形成一个体育产业人才群体。

三，加快我国体育经济发展的对策和措施

我国体育经济的发展进程，目前正处于起步阶段，整个体育行业部门还仅仅处于场地出租和有偿指导等浅层次的经营阶段。代写硕士论文 在国民经济快速发展的情况下．如何促进我国体育经济的快速增长解决体育经济在运行中出现的问题．就成为迫切的急需解决的问题。为了保障我国体育产业快速、健康、持续的发展应采取以下措施：提高全民体育消费意识

体育市场是沟通体育消费与生产的桥梁．是满足居民体育消费．推动体育发展的动力。要加强对体育消费的宣传和引导．强化城市居民体育消费意识。要广泛开展全民健身运动，不断增强毒健身意识，努力倡导健康科学的健身理念，人力发展农村体育、妻社区体育、职工体育、青少年体育和老年体育．加强全民健身苑点建设，提高体育人口比例．培养更多的体育消费群体。积极引妻导居民的体育消费朝合理正确的方向发展。

2．深化体育产业市场化程度

我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失．体育也处于改革的大潮中。各级体育部门应充分发挥体育的多元功能，加快体育的产业化进程．将有条件的体育事业单位推向市场，使之从以全额拨款向差额拨；款过渡．差额预算向自收自支过渡．从自收自支向企业化过渡。体育经费的来源，应以国家拨款为主，社会集资为辅．把国家办要和社会办结合起来．开辟多种资金来源渠道．使之有主有从．互：为补充。应加大对体育经济发展的政策扶植力度群

加大对体育经济发展政策的扶植力度．应从以下方面做起：一是要尽快制定体育投资法规．规范财务运作，确保体育投资者的利益二是要规范现有体育产业中的税制．税率及征收年限：三是要在政策鼓励和支持分散的体育场所．实行土地置换，集中建

设．以利于体育经济的综合开发。加强培养体育经营管理人才培养

体育产业要发展．必须要有一支高素质的经营、服务和管体育产业要发展．必须要有一支高素质的经营、服务和管理队伍．有一批优秀的经营、服务和管理人才。代写医学论文 缺乏熟谙体育和经济两门学科的经营人才是制约我国体育经济发展的关键性因素。因此，要努力造就既懂经济理论又懂技术的经营管理型人才。首先是要引进一批高水平的经营管理人才．其次是要对现有的体育经营管理人才通过多种方式、多渠道地加强培育与培养，逐步建设一支懂管理、善经营知识面广结构合理的体育管理、体育经营的人才队伍。

5．完善市场体系建设

体育市场经济 篇6

[关键词] 市场经济 体育 商业化

随着改革开放不断深入，市场经济日益活跃，体育事业也应该走改革开放之路，利用市场经济杠杆来启动体育事业的大轮，使体育事业不仅面对学校，同时要面向社会上的广大群众，且渗透到每个家庭。需要我们从思想观念、思维方法、行为方式上逐渐适应这一历史变革的发展趋势，从不同视角、不同方位去深刻理解和勇于实践这一历史发展的必然规律。这样才能适应形势，发展体育才有动力。现代体育作为一种新兴的产业，在市场经济高度发展的今天，应根据体育行业所具有的特性，加大改革的力度，建立与社会主义市场经济相适应的多元化的体育体制和运行机制。加快体育市场化、商业化的步伐。

一、体育商业化的表现形式

目前，随着体育运动社会化、大众化、国际化的加快，体育运动商业化的进程也大大加快了。从美国职业球队的年资金可以看出，职业球队就是大财团、大公司的产业，职业球队商业化的程度很高。早在1996年，美国职业球队达拉斯牛仔橄榄球队年资金为2.72亿美元，杨基棒球队年资金2.09亿美元，尼克斯篮球队年资金2.05亿美元。国内1998年足球甲A联赛平均每场观众人数为2.13万，门票总收人1亿多元。2001年沈阳十强赛，组委会获利超千万元，光是门票收入就达到5400万元。

著名球星的转让费也高的惊人。体育运动员作为一个载体，依附于他们身上的运动技术和技能，也可以成为一种商品,也具有商业价值,可以进入市场进行买卖。以1996年职业足球队员转会费为例：丹尼斯·班格坎普由荷兰队转到尤文图斯队，转会费2000万英镑，吉安普伊奇·伦蒂尼由安科纳队转到AC 米兰队转会费1300万英镑。我国运动员也是如此，如谢玉新由宏达队转到松日队转会费115万人民币，王涛由万达队转到八一队转会费66万人民币。

高收入,高工资是体育职业化的突击特点,国外职业足球运动员的工资收入比我国职业足球运动员高出数十倍,但我国足球运动员的工资比我国工薪阶层的平均工资高出近20倍,足球项目率先向商业化迈出了关键的一步。

参加国际大赛的奖励情况，以我国参加26届奥运健儿为例。金牌获得者，国家奖励8万元，省市所在地奖励一套住房（30-50万元）。另外，霍英东奖励5万美元和一公斤重金牌（约55万元左右），曾宪梓奖励50万元人民币和550克纯金碟（约50万元左右），健力宝集团奖励纯金罐一个(约50万元左右)。按条例暂行规定，运动员拿大头，估计总收入在120万元以上。但一枚奥运金牌得到的不仅如此，各省对自己的奥运功臣还有一套奖励措施。另外，冠军群体的广告收入也颇为丰厚。体育运动日益商业化已成为国际体育运动发展的重要趋势。

体育运动商业化，是指在体育运动领域里，广泛地运用买卖的原则和方式把体育运动的产品作为商品进行交换的经济活动。目前，在世界范围内体育运动日益商业化已成为国际体育运动发展趋势的特点之一。在体育运动社会化、大众化、国际化进程加快的同时，体育运动的商业化进程也大大加快了。以网球运动为例：早在1984年温布尔登网球公开赛奖金总额就为145．8万英磅。其中男子单打冠军10万英磅。而16年前(1968年)男子单打冠军的奖金仅2000英磅，是1984年的五十分之一。温布尔登网球公开赛奖金的增长速度从一个侧面反映了当前世界体育运动商业化的程度。

我国体育运动商业化是在党的十四大确立我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制后，体育事业适应市场经济而加速发展。大型体育比赛，亿万观众通过现代化的传播工具能同步收看，是企业公司宣传产品、提高知名度，进而大量推销产品的极好媒介。因此，各企业主都乐意慷慨解囊资助比赛，并从中得利。例如1992年在巴塞罗那的第25届奥运会上，我国健儿勇夺16枚金牌，极大地鼓舞了全国人民的斗志，不少海内外企业、公司、个人纷纷重奖有功人员，使金牌运动员的奖金总额高达近百万元。其中荣毅仁给每位金牌得主5000美元；霍英东奖给每位冠军1公斤黄金(金牌)，外加4万美元；金利来公司总裁曾宪梓奖给奥运冠军每人8万元。国内两家大企业“广东健力宝公司”给冠军每人一个纯金罐，“咸阳保健品厂”则出资188万元，其中金牌得主可得5万元，银牌得主3万元、铜牌得主1万元。还有一些企业、公司还特别奖自己喜欢和崇拜的运动队和运动员，如上海霞飞日用品化学品公司单奖中国跳水队8万元；张山所用抢支的生产公司特奖张山一辆长安——奥拓牌轿车；杨文意、庄泳还得到上海游泳俱乐部，上海新光内衣厂等企业公司的奖励等。

此外，一些企业公司，集团从商业的目的出发，已不满足于仅仅是资助比赛，为了扩大影响，组织大型的比赛。1980年，日本“丰田”汽车公司接管了“洲际杯”足球赛的筹备和组织工作，承担了比赛的全部费用，并利用“洲际杯”足球赛大做广告，还把“洲际杯”足球赛改名为“丰田杯”足球赛。在财政方面，仅出售门票就达50万美元，另外还有50余个国家或地区的电视实况转播费。其结果是，既挽救了不景气的“洲际杯”足球赛，又捞到一大笔钱，真可谓名利双收。我国近年来随着市场经济的发展，企业公司资助体育比赛，举办体育比赛也屡见不鲜。仅1988年全国性竞赛就有76％得到了社会各单位的赞助。而广东省1988年企业资助比赛的费用就高达460万元。由于我国生产资料所有制是以公有制为主体的各种所有制并存的结构，所以一个规模重大的国内外比赛因花费巨大，还必须由国家承办同时吸收企业、公司和个人的赞助。一些中小型的比赛则完全可以由企业、公司或个人承办。各级体育局在吸收企业资助举办体育比赛时，既要宏观调控，又要大胆放权。一方面要想方设法最大限度地满足参于资助比赛的企业公司、个人的权益要求，使他们有利可图，充分调动他们的积极性。另一方面要合理规定参与资助比赛的企业公司、個人必须承担义务，以便为体育比赛提供必要的资金和物质保证．如果只讲索取、不讲互利，无一回报，久而久之，企业公司、个人认为无利可图，就会不再资助比赛。如果强行摊派或过河拆桥，那无异等于作茧自缚，将社会资助体育比赛这一新生事物，扼杀在摇篮之中。

二、以体育俱乐部的作用开拓市场

企业公司、集团资助体育俱乐部，把体育俱乐部和运动员当成他们的活广告，扩大其声誉和影响，推销产品获得高额利润是现代体育商业化最显著的特点之一。

如制造“阿斯匹林”闻名于世的前西德拜尔化学公司，资助两个甲级足球队：莱沃库森拜尔队和尤丁根拜尔队，使人一看到这两队比赛或听到这两个队比赛的消息就会想到拜尔化学公司，想到它生产的“阿斯匹林”。

在国外，成立职业俱乐部的运动项目，大多数是在国内有一定群众基础，群众喜爱，影响较大，有利可图。如美国的职业篮球俱乐部、加拿大的冰球俱乐部、日本的棒球俱乐部以及风靡世界各国的足球俱乐部等等,都是如此。

在我国，体育俱乐部这种形式起步较晚,1995年12月第一个足球俱乐部在辽宁诞生，而后各个筹备已久的体育俱乐部也应运而生。不少有识之士提出应把办经济特区的某些政策和新型的管理方法逐步移植到“足球特区”来，以迅速改变我国足球运动长期徘徊不前的落后状况。但俱乐部应以大型企业公司为依托，享受国家某些政策待遇，自成体系建立层层衔接的训练网络。参加比赛可以门票分成收取出场费、广告费和电视转播费。允许俱乐部发行彩票、建立足球联合会，接受正当赞助，筹措资金，出版足球刊物，建立足球科研所等。俱乐部之间或与其他上下级部门之间可实行优秀运动员有偿转让制，要大力培养体育人才市场，促使体育人才合理流动，调动体育人才培养单位的积极性，付给他们一定的人才培养费，以利于他们“扩大再生产”，培养更多的优秀体育人才。我国的体育市场也应是一个多元化的市场体系，应包括体育人才市场、体育信息市场等。我们要完善制定有关政策，以培养、保护和发展体育市场。还要积极开拓国际体育市场，参与国际体育市场的竞争，以谋求体育产业的更大发展。

三、明确指导思想发展商业化体育

我国是社会主义国家，应努力开拓一条具有中国特色的发展体育事业的道路，一方面要大胆借鉴国外体育商业化中成功的经验，以加快我国体育运动赶超世界水平的步伐。另一方面对商业化给体育运动带来的消极影响要加以注意，采取有效措施把它降到最低程度。这就需要我们在现代体育商业化的大趋势下，一手大力抓好物质文明建设，另一手抓好精神文明建设，两手都要硬。杜绝体育运动商业化中出现一些丑恶现象。沿着体育商业化这条光明大道前进，体育事业必将取得更大的胜利。

参考文献：

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[3]张万增:市场经济与体育改革发展[M].北京:北京体育大学出版社，2003

体育产业及体育市场发展分析 篇7

关键词：体育产业,体育市场,体育经济

1 体育产业及体育市场概述

随着体育运动的蓬勃开展以及日益被重视, 体育已成为人类生活中不可或缺的内容。体育运动的目的或为竞技、或为强身健体等, 而其成为体育产业发展的重要前提。体育产业主要是生产与体育有关的物质产品和精神产品, 是提供体育服务的各行业总和, 如各类体育用品、体育奋斗与自强不息精神的宣传和推广。体育产业内容丰富, 包括体育竞技、体育用品、健身、体育旅游、体育博彩、体育广告等。体育产业已经成为国民经济的一个重要部门, 其也创造着经济效益和社会效益, 为国民经济建设发展服务。

体育产业不同于体育事业, 其更为注重的是经济效益, 具有明显的商业特征。体育产业产品的重要功能在于既能提高人类的身体素质水平及精神面貌, 又能创造经济效益, 还能为社会精神文明建设服务。随着全球体育产业的发展, 体育在全球商贸领域中的作用越来越明显, 成为商贸业的重要内容, 推动贸易的发展。

体育市场主要是与体育产业有关的贸易市场, 如体育赛事营销、体育用品生产销售、体育品牌、体育传媒等等市场领域。体育市场发展在体育产业中占有重要的地位, 影响着体育产业的发展水平。

2 体育产业及体育市场发展比较分析

体育产业及体育市场发展的比较分析主要是我国与发达国家的体育产业、体育市场作比较, 寻找问题和差距, 寻求我国体育产业及体育市场发展所要努力的方向。

根据有关资料统计, 全球体育产业的年产值已经高达4000亿美元, 增长速度基本保持在每年20%左右, 保持了较快的增长态势。一些经济发达国家, 其体育产业同样较为发达。例如, 美国体育产业的每年的产值高达2100多亿美元, 是汽车制造业年产值的2倍, 占到美国GDP的2%左右, 其发挥的经济效益十分显著;意大利主要以足球运动为其体育产业的重要支持, 伴随足球竞技体育、足球赛事的广泛开展及足球运动产品贸易的繁荣, 体育产业已成为意大利国民经济的重要支柱产业之一, 在其经济社会发展中起到了举足轻重的作用。数据表明, 体育产业的发展对于经济发展起到重要的促进作用, 同时促进了体育市场的发展与繁荣, 取得巨大的经济效益和社会效益。

与世界体育产业强国相比较而言, 我国体育产业还处在发展的初期。我国体育产业的总产值为数百亿元人民币, 对GDP的贡献比例不到0.5%, 其中有50%左右主要依靠体育用品市场的发展。体育企业、体育消费以及体育商贸业有待快速发展, 以提高体育产业的经济效益和社会效益。

我国体育产业的行业集中率低, 地区发展不均衡, 主要集中在长江三角洲地区、京津地区和珠江三角洲等经济发达地区, 而中西部地区及中小城市的发展水平较低。我国体育消费市场整体有效需求不足, 缺乏具备丰富体育产业经营管理水平和素养的体育产业专业人才。

体育市场的繁荣需要以体育消费市场的繁荣为前提。目前, 欧美国家的人均体育消费达到每年300~500美元, 而中国人均体育消费在100元人民币左右, 处于较低水平。但是, 由于中国人口有13亿, 体育消费市场的潜在力量十分巨大。中国体育市场大, 但其中的优质体育资源并没有充分释放出来, 尤其竞技体育资源。

随着中国体育产业的发展, 体育产业必将得到更为迅猛的发展, 体育市场活动也会更加繁荣。由于中国体育市场的巨大潜力, 外资体育企业和国际知名的品牌企业纷纷抢滩中国市场, 在促进中国体育市场繁荣的同时, 竞争也更为激烈, 对中国体育企业及体育用品等企业构成较大的威胁。

3 体育产业及体育市场的发展策略

随着北京奥运会的成功举办, 中国体育产业必将得到快速发展, 体育市场的消费能量更为快速地释放, 中国体育产业将由此进入发展的黄金时期。中国体育产业发展及体育商贸的繁荣, 必须积极借鉴和吸收发达国家的经验, 结合实际情况, 需求体育产业及体育市场发展的有效途径。可以从以下几个方面考虑:

3.1积极开发体育商品

体育商品的开发对于体育商贸的发展以及体育产业的发展有着十分重要的作用。中国体育商品众多, 但其知名品牌数量较少, 尤其是缺少国际知名名牌, 难以形成体育品牌的竞争优势。而体育商贸的繁荣, 需要有较强竞争力的体育商品作为依托和支持。因而, 体育商贸及体育产业的发展需要积极开发体育商品, 做大做强体育商品品牌, 构建较强的体育品牌竞争力。

中国的体育用品企业必须重视体育用品的市场开发及品牌建设, 不断增强企业的自主创新能力, 提高体育用品的科技含量和竞争力, 全力打造一批具有较高国际知名度的体育用品品牌。通过利用创新思维和先进的产品设计研发理念, 力求开创体育用品产业的新空间。

3.2发展体育赛事经济

体育赛事作为体育运动的一个要组成部分, 在体育商贸中的作用明显。体育赛事不仅是体育竞技及体育比赛的开展, 更是体育商贸活动的重要载体。国际性体育活动的成功举办一般能带来很好的经济效益, 促进商贸活动的开展。例如, 上海和珠海F1大奖赛的举行, 每次带给当地的直接经济效益都超过亿元。

国际高水平的体育赛事对于体育商贸的繁荣及体育产业的发展有着重要的促进作用。因此, 要积极引进和举办高水平的体育赛事, 一方面推动各类体育竞技活动的开展, 激活体育竞赛表演市场, 提高消费者的观赛热情;另一方面可以带动体育媒体、体育广告、体育赞助等行业的发展, 宣传体育商品及体育品牌, 促进体育市场的繁荣。赛会经济也将是中国体育产业发展寻求突破的重要手段。

体育经济视角下健身俱乐部市场营销策略研究

西南科技大学体育学科部曹德伟

摘要:运用文献法、问卷调查法、逻辑分析法、访谈法对健身俱乐部市场所存在的问题进行分析, 探讨体育经济视觉下的健身俱乐部营销策略, 为广大健身俱乐部经营者、管理者提供参考和建议。

关键词:体育经济健身市场营销策略

中图分类号:F272.3文献标识码:A文章编号:1005-5800 (2010) 01 (b) -208-02中国经济的快速发展, 居民健身消费观念不断增强, 更加注重

追求生活质量、生活情趣、健康第一的理念。尤其是奥运会在我国的成功举办, 促进了大众健身需求的增多, 大众多样化的健身需求也呈现与日俱增态势。而我国目前提供大众健身服务的场所大致有两种类型:一是全民健身中心或社区健身中心等公共场所;二是商业健身俱乐部。前者是属于社会福利性质;后者是以营利为目的的, 在健身市场上的竞争相当激烈。

1体育经济的概述

体育经济是指从生产和经营的角度出发, 把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。随着社会主义市场经济的建立和发展与人民生活水平的不断提高, 体育经济和产业化逐渐被认识和开发。体育经济的发展对国民经济起到积极的推动作用, 体育产业已被视为中国的朝阳产业, 存在极大的潜力, 成为国民经济新的增长点。

2问题分析

应该看到, 在体育健身娱乐市场发展取得巨大成就的同时, 由

作者简介:曹德伟 (1970-) , 男, 四川资中人, 讲师, 硕士研究生, 主要

从事社会体育研究。

3.3 培养高素质的体育经营管理专业人才

体育产业的快速发展离不开高素质的体育经营管理人才。人才水平决定着体育产业的发展及体育商贸市场的繁荣稳定。因此, 体育管理人才是重要的人力资本, 必须对体育经营管理人才的培养给予足够的重视, 发挥人力资源的优势。根据我国目前体育产业发展的实际情况, 亟需培养三类人才:一是体育产业的高层管理人才, 即能管理体育产业、体育市场规划等的高素质人才;二是体育企业家和体育经纪人, 即从事体育用品经营、体育赛事营销等方面的人才;三是体育产品研发人才及体育营销人才, 即从事体育新品研发方面的科研人才和体育商品营销、体育赛事营销等有关的营销人才。上述人才的培养是体育产业和体育市场发展的人力资源基础和保证。

体育人才的培养离不开科学的培养体系。因此, 我国的体育经营管理人才的培养需要尽快创建与国际先进水平接轨和具有中国特色的体育教育体系, 制定和完善人才培养方案。坚持人才战略, 设置完善地体育经营管理人才的培养课程和培养计划, 加快造就各类体育经营管理人才。例如, 可在有关高等院校, 特别是在体育类高校开设与体育经济管理相关的专业, 培养体育经营管理方面的高级专门人才。

3.4 体育产业及体育市场发展的政策支持

于受社会经济发展水平、居民体育健身娱乐的消费意识、体育健身娱乐经营单位经营管理水平、地域差别等因素的影响, 体育健身娱乐市场的拓展还存在一些困难和问题。

2.1营销手段和方法单一传统

调查表明, 各俱乐部的基本经营手段相差无几, 多数俱乐部的营销手段和方法单一、传统、原始、随意, 营销人员不注重对销售产品特点的理解, 着重进行的是商品的宣传和推销, 主要通过价格的竞争来争取顾客。从促销方式看, 主要是采用印刷品广告宣传的形式和人员推销, 几乎是对顾客进行单向的信息传递, 把顾客看成是被动的接受者;从形式看, 多数注重对场地机械、服务设施等硬件情况的介绍, 并未把握宣传产品的特色, 不具有健美健身业的行业特色, 针对性差;从服务内容上看, 产品单一, 大多数健身俱乐部只有健身操、瑜伽等, 缺乏一些综合性的服务内容和设施。

2.2利益组合不明确

很多企业虽然名为俱乐部, 也实行会员制销售, 但除此之外再无其他, 会员只不过因消费额高而得到一定的折扣而已。提供如此原始而简单的利益组合 (或者干脆说根本没有进行组合) , 在现在价格战越打越激烈的情况下, 根本不可能真正打动顾客的心。

2.3目标市场不明确、市场开发程度低

俱乐部营销应有明确的目标顾客, 而现有的俱乐部还往往停留在以大众为目标市场的阶段上, 没有或很少根据不同顾客的需

政策支持是体育产业及体育市场快速、有序、健康发展的根本保证。体育产业的发展及体育市场的繁荣, 需要政府政策的大力支持, 才能取得更好的效果。政府对体育产业的发展应当给予必要的政策支持, 为体育市场经营者创造更加宽松的政策环境, 促进体育市场的稳定和繁荣。对于体育产业及体育市场的发展, 政府可给予从事体育产业的企业一定的优惠, 如贷款利率、减免税或税款返还政策等。采取多种措施吸引和鼓励投资经营者进入体育产业, 促进体育市场的快速发展等。在政策支持和鼓励的同时, 也要建立健全相应的法规体系, 规范体育市场的经营秩序和竞争规则, 形成有效调控机制, 完善与体育产业、体育市场有关的经济政策, 为体育产业的快速发展及体育市场的繁荣稳定提供必要的政策支持。

参考文献

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高校体育经济市场与管理机制探究 篇8

高校是体育经济市场建立的制定领域,其所提供的也并不完全符合传统 “商品” 的基本意义,也正因如此, 高校体育经济活动最主要的特征便是国家计划投入。所以,传统意义上经济活动的三个主要形式并不完全适用于高校体育经济中,其主要目的与主要功能也无法完全依照市场经济进行界定。

1.1经济活动的主要目的

传统意义上进行市场经济的主要目的是获取更大的经济利益,而当前我国教育尚没有完成从计划经济向市场经济的转型,在这种条件下,高校体育资源的配置仍然有赖于计划经济,并在未来的很长一段时间里都不会改变。所以,在短时间内想要发展高校体育经济市场,不可避免地会受到计划经济的体制的制约。但从我国高校体育发展现状、体育教育目的、体育市场发展以及体育经济前途来看,高校体育经济活动的主要目的是在注重经济效益的同时,也注重社会效益。

1.2经济活动的主要功能

高校体育经济活动的主要功能有两方面: 其一, “自我造血”,沿袭计划经济的惯性,当前我国高校体育在资源配置方面的经费预算基本都能够保持在计划以内,虽然这种现象表面上看起来是具有积极意义的,但实际上却在很大程度上制约着高校体育经济的发展,比如,沿袭计划的套路抑制了高校体育发挥创造性; 随着高校体育教育内涵的不断扩充,体育经济的负担也日益加重,高校体育已经无法满足全部学生的发展需求等。在很多高校中,体育教育经费负担重、压力大的现象比比皆是。其二,体育服务由于体育经济活动的环境是高校,加之体育的 “商品” 特殊性,高校体育经济活动还需要在劳务需求方面满足高校师生。

2高校体育经济市场的组成

明确高校体育经济市场的组成,是对高校体育市场与管理机制进行研究的基础,由于高校体育具有特殊性,所以,其发展过程必须要依照现代体育发展与高校体育教育中的相关规律,只有这样,才能真正实现体育教育的最终价值。随着经济的快速发展与高校体育人口的日渐密集, 在物质方面已经为高校体育经济市场提供了应有支撑,只是在运作方面还存在不足,这就涉及了高校体育市场的培育。

2.1消费市场

体育消费主要指的是参加体育活动时付出的成本。如果将体育也看成商品,则体育消费需要提供用品、设施、 技术指导、活动机会、观赏机会、相关信息等服务,这也能够看出在高校体育经济市场中,有非常大的市场潜力与发展商机。

2.2竞技市场

在任何一所高校中,都存在大量的体育竞技活动,但进行这些活动的主要目的都不是为了市场机制的形成与运作,绝大多数是高校体育竞技活动只单纯地服务于社会效益,而没有为经济效益服务。高校体育经济市场完全可以以学生为基础,辅以高校教职员工,开展能够产生经济效益的体育竞技活动,不仅产生了经济效益,还能以 “冠名权”等方式将外来资金吸引进来。

2.3人才市场

高校中的体育人才相当集中,在完成教学、训练、科研等工作以外,还可以对高校师生进行有偿的体育指导与组织工作,如竞赛或健身。另外,还可以从当地经济状况出发,对社区体育进行有偿或无偿的指导工作。

3高校体育经济市场的策划

高校体育经济市场的策划的主要程序有以下几点:

第一,对市场环境进行分析。市场环境的分析也就是对高校中与体育相关的劳务产品和流通场所等因素进行分析,对经济活动进行过程中的可行内容与主要目标进行明确,从而方便决策层将相关决策控制在法律法规允许的范围之内。

第二,对经济目标进行明确。经济效益的提升是进行高校体育经济活动最基本的目标,在对市场环境进行分析以后,便需要分析与评估其经济目标、效益以及手段,从而使得出来的经济数据更加准确,便于更好地指导经济活动。

第三,制订活动方案。在进行完以上内容之后,可以根据实际情况,选择相应的体育项目作为活动的基本内容,并针对每一项内容完成综合策划,进而制订出最有针对性的操作方案。

4高校体育经济市场的管理

4.1服务层面上的管理

主要包括三个方面: 其一,明确服务观念; 其二,有针对性地安排服务内容; 其三,完善网点的服务管理等。

4.2资金层面上的管理

主要包括两个方面: 其一,强化财务管理,指的是刨除计划资金以外的,能够产生经济效益的经济活动的相关资金管理,需要构建有针对性的资金管理体系,以保证其高效运作; 其二,提升经济活力,高校中不是经济专业的相关体育人,也需要明确市场经济的运作规律,并学会运作资金的相关技巧,以保证高效体育市场可以健康运作。

4.3竞赛层面上的管理

主要包括三个方面: 其一,竞赛的预算编报,主要目的是明确竞赛经费,也为费用的申请与开支的执行提供重要依据; 其二,竞赛的财务审核,需要专业的财务人员, 根据竞赛的预算编报进行严格审核; 其三,竞赛的执行监管,这个环节需要体育、财务、项目三个部门的负责人共同完成,在管理过程中,切记要依照人性化的管理艺术进行管理,不能太过僵硬,以免影响竞赛的顺利进行。

4.4场馆层面上的管理

主要包括三个方面: 其一,操作场馆市场经济要建立在对教学任务不产生影响的基础之上; 其二,尽可能降低对学生的收费力度,可以有选择性地进行有偿服务; 其三,对场馆的成本进行严格计算,并以此为基础进行场馆管理。

5结论

浅议社会主义市场经济与体育精神 篇9

一、体育精神和其价值意义

体育精神是一种多功能的社会精神现象, 体育除了可以强身健体之外, 其本质是促进人的解放和全面的发展, 这是体育的深层次的体现。体育精神的文化让人们看到了不但超越的进取精神、团结友爱的精神、公平竞争精神以及爱国主义情怀, 竞技运动的灵魂所在是体育精神的价值的体现, 相应的体育运动决定了体育精神的独特性。体育运动是民族精神的体现, 相应的体育精神表现了不同民族的国性, 其是民族自尊、自强、自立精神的体现。我国传统的体育是以天人合一的自然哲学为基础, 主要的是追求人和自然之间达到和谐统一, 我国传统体育文化主要体现了民族独立创造性。体育精神是时代精神的体现, 虽然体育的形式和内容存在着不同, 但是其主体都是人, 体育运动的发展的思想价值观的体现的是以人为主的时代精神。体育精神是相应的体育运动多层次动态发展的本质上的反应, 其是人类共同创造的精神财富, 其还具有继承性和创造性, 体育精神随着人们的进步和发展, 也得到了发展和提高。体育的本质是具有鲜明的创造性, 体育运动以身体的运动为基本组成, 通过各种战术的应用达到取得胜利的目的, 实现了自主创造的本质, 相应的创造性是社会发展的根本所在。

二、社会主义市场经济的发展需要体育精神

1、体育精神有利于社会主义市场经济目标的实现

社会主义制度是社会主义市场经济的根本所在, 以生产资料公有制为其基础, 以消灭压迫和剥削, 实现全体人民的共同富裕为其主要的目的。其要求社会提倡团结和服务人民的原则, 其表现在道德建设上主要的是要求人们要有集体主义和爱国主义情怀, 体育精神和社会主义市场经济在本质上是相一致的, 在竞技体育运动当中, 运动员和教练员所表现出来的爱国主义情怀和奋斗拼搏的精神, 是当前社会主义发展所需要的。体育精神不仅能够促进体育运动的自身的发展, 同时还给整个社会的发展产生了非常重大的影响, 当前体育竞技已经成为鼓励人们斗志和激发人们奋进精神的原动力。所以弘扬体育精神已经成为当前社会主义经济建设和发展的主要的精神动力, 其对于人们素质和爱国主义情怀的培养起着非常重要的作用, 有利于社会主义市场经济的发展。

2、体育精神有利于社会主义市场经济的发展

社会主义市场经济的体制的建设和运行, 对于人们当前的经济生活会产生非常重大的影响, 其会引发人们的生活方式、思维方法以及相应的精神状态的变更。社会主义市场经济具有以下两个方面的特点:首先社会主义市场经济可以让人们树立积极向上的生活态度, 并且还能够增强其自主意识的培养以及良好的竞争精神;其次市场经济的以利益为优先的特性也会给人们带来相应的负面影响, 当前一些人的心态是比较浮躁的, 没有了相应的信仰, 个人主义以及拜金主义思想滋生, 为社会的发展带来了一定程度的影响。针对这种情况, 我们要始终的坚信随着社会主义市场经济的不断的发展, 会使人们的思想观念得到升华, 当前我们不能回避其所存在的问题。当前体育精神的主要的目的是育人为主, 其可以帮助人们确定正确的价值观, 让人们有积极向上的精神状态, 以及良好的心理素质和道德修养的提高, 其可以最大程度上挖掘人的创造力和潜能, 增强人们的自主意识。弘扬体育精神可以很好的抵制和克服当前影响市场经济发展的不利的消极因素, 整体的提升我国公民的道德水平, 促进社会主义市场发展。

3、体育精神有利于社会主义市场经济的运行

社会主义市场经济的建设是一个庞大复杂的系统工程, 新的经济体制的建设使社会经济发展的某些方面还处在无秩序的状态。为了适应当前社会主义市场经济的发展需要, 需要有强力的法律手段来进行控制, 依靠相关的法律制度来规范市场经济中的各种行为, 体育运动的规则和制度是社会法律的缩影和模拟, 无论社会制度和文化传统等有何等差异, 在体育运动的竞技场上都是平等的。这就表示体育比赛中的胜负是公平竞争的结果, 具有相应的不可争辩性, 体育运动的这种公平竞争的竞争在社会主义市场经济当中的应用, 可以促进其良好快速的发展。弘扬体育精神的保障市场经济稳步发展、促进社会主义法制建筑的良好的基础, 其对于人们养成遵纪守法的良好习惯和尊重他人的优良品质有很好的促进作用, 其可以有效的增强人们的自我约束的能力, 规范人们的日常行为, 对社会主义市场经济的发展有着很好的促进作用。

三、体育精神对社会主义市场经济发展的影响

1、促进社会道德的提升

体育精神是我国社会主义现代化建设和改革开放发展过程中所需要的, 其能够更好的被人们所接受, 使人们能够产生良好的共鸣。体育精神的弘扬需要各种有效的宣传的方式进行相应的宣传, 选择一些典型的事件和人物进行良好的宣传, 可以鼓舞人们, 给其相应的教育和激励, 从而达到促进社会整体的道德品质的提升。公民的整体素质的提高, 使其工作的积极性有所提升, 并且更能够按照相应的规定进行相关工作, 减少了不少事件的发生, 有助于经济的发展。

2、有助人们积极向上生活方式的形成和精神风貌的加强

体育精神是人们精神世界的重要的组成部分, 其是人们之间和谐的理想的支撑, 现代人们的生存已经离不开体育精神。随着现代社会的不断的发展, 人们的物质生活水平随之也不断的提升, 人们的业余时间也在不断的增加, 这样人们就迫切的需要精神生活的丰富提升, 体育成为保持社会健康发展的重要的手段。省会中的各个不同年龄段、不同职业等各个不同文化层次的人们, 都可以在体育活动中找到自己的位置所在。人们通过各种体育运动可以实现不同的需求, 比如:健康需求、健美需求、长寿需求等, 其可以使人们的精神得到充实, 实现自我需求的目标。所以弘扬体育精神就必须提高全民族对于体育价值的了解和正确的认识, 是人们在参加相应的体育活动的时候能够自觉的培养其体育精神, 在观看相应的体育节目的时候, 本身也会受到鼓舞, 从而达到精神上的满足。

3、有助于社会主义市场经济体制的完善

体育精神是教练员和运动员经过长期的努力共同所创造的精神上的财富, 体育精神得到弘扬和发展需要建立完善的激励机制。相应的激励机制的建立是在以物质利益为基础, 对于做出重大贡献的教练员和运动员给予物质和精神上的奖励, 这是对他们所创造的价值的一种肯定, 也充分的体现了市场经济当中的分配原则。只有这样才能够充分的调动相关的体育工作者的积极性, 促使更多的教练员和运动员为当前国家体育事业做出贡献。所以要抓好对教练员和运动员职业道德的培养, 树立良好的榜样以便他们进行自我的约束, 促进其向榜样靠拢。这样就需要相应的更重管理机制的完善, 运用多种的教育方式, 以便提高体育工作者的综合素质的提升, 是体育精神成为时代的精神, 促进整个社会的进步和发展, 相应的体育精神的培养, 有助于社会主义市场经济制度的建设和发展, 促进我国经济的健康快速的发展。

四、总结

总而言之, 当前社会主义市场经济的发展已经离不开体育精神的支撑, 体育精神有助于人们整体素质的不断的提升, 竞争意识和创新意识的培养, 以及公平竞争的意识增强, 使社会主义市场经济能够在一个良好的环境中进行快速的发展。

摘要：随着我国社会主义市场经济的不断的发展, 当前社会主义市场经济的发展已经离不开体育精神的支撑, 社会主义市场经济体制的建立和完善, 需要相应的体育精神的弘扬。以下就主要的探讨体育的本质、体育精神以及其价值意义, 在社会主义市场经济发展中的作用, 并且对如何弘扬体育精神做探讨分析。

关键词：社会主义,市场经济,体育精神

参考文献

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论体育与经济 篇10

1 体育的价值与功能

体育的价值可以以三个不同的体育表现形式和体系来体现:

1) 运动健身。为了生活的质量和生命的健康, 运动健身就成为人们追求以善为朱德的人类活动形式, 在体育的大系统中, 运动健身是其最具本质性的体现。运动健身镇对人的身体, 从改善体质入手, 增进健康, 提高素质, 增强适应能力。虽然它在不同地域、不同社会、不同历史时期有着相异的内容和方式, 但通过专门性的身体运动达到健身的目的却基本相同, 在某种程度上可以认为:人们运动健身活动所体现的价值具有合目的性, 是一种广泛意义上的“善”, 是对个体的健康有益、对群体的生存有益、对民族的发展有益、对人类进步有益的“善”。

2) 体育教育。教育的发展表现出它是以求真为主要目的人类活动。体育教育 将体育的方式融入教育体系, 成为使受教育者在自身、知识及精神方面全面发展的重要手段。在体育事件中, 人们积累了大量的经验, 在此基础上, 经过对体育活动本质和规律的正确反映, 形成了符合客观实际的认识, 构成了丰富的知识体系, 通过各种教育形式传授给受教育者, 使之达到求真的目的。无论是源自人类萌芽期劳动教育的身体教育本身, 还是中国古代的“六艺”教育中的御、射, 直至现代已经形成完整体系的学校体育教育, 都表现出探索人体运动规律, 获取体育知识, 乃至科学地进行运动的求真目的。

3) 竞技体育。竞技体育是人们进行体育活动的一种方式, 其特点是主体间以竞争为手段, 通过对某种极限的挑战以及对自我的超越而达到精神的满足。竞技体育是体育系统中最体现美的价值的表现形式, 它融体育的合目的性和合规律性于一体, 追求着一种超功利、美好的理想境界。

体育的功能产生于它的本质, 体育的功能体现在人的活动中。具体而言, 体育具有健身功能和娱乐功能。体育的功能和体育的价值之间就十分密切的关系。体育的功能是体育的价值的内在基础, 是实现体育的价值的前提。当主体根据自己的需要进行体育活动时, 体育的功能就得以表达和发挥, 并在实现主体需要的过程中, 体现出对于主体的价值。

2 体育与经济的关系

经济是基础, 体育的发展依赖于经济, 受经济的制约, 又反作用于经济, 这也是体育发展的一般规律。社会主义市场经济体制的确立, 拓宽了实现体育经济价值的途径。经济为体育的发展提供了物质基础, 经济决定体育发展规模和速度。体育在社会在生产过程中发展和保护劳动力;体育在劳动力再生产中培养劳动力, “修理”和恢复劳动力, 延长劳动力;体育在经济增长中提高劳动生产率, 促进国民收入的增长, 促进其他产业的发展。体育与经济的这种关系已为人们所公认。目前, 我国的体育产业正以前所未有的速度向前发展, 体育市场正在建立, 体育潜在的经济价值是体育产业在市场经济条件下具备了无限发展的勃勃生机。

在市场经济条件下, 体育经济在整个社会经济中是一种社会存在, 体育作为一项生产性的文化事业, 既有社会效益, 又有经济效益。体育经济既是社会消费性经济, 又是生活性经济, 体育与社会经济的关系是相互的。随着市场经济的迅猛发展, 一个以体育服务为宗旨、以体育经营为手段、以体育产品为内容的专门交易场所——体育市场应运而生。它可以为社会提供体育消费服务产品、为社会提供体育信息、为社会提供体育健身娱乐场所, 它能够调节体育市场的数量与规模, 能够提供就业机会, 为国家增加税收。此外, 举行大型国际比赛所带来的巨大社会效益和经济效益也是显而易见的。1984年洛杉矶奥运会首次采用民办的形式, 通过出售电视广播转播权和发行纪念币、赞助券等, 盈利2.5亿美元。1988年汉城奥运会也通过企业赞助、出卖电视转播权等盈利3亿美元等等。随着大众体育和职业体育的兴起而迅速发展起来的体育经济产业, 已成为一些国家第三产业中的重要行业, 对国家的经济发展起着重要作用。从另一方面讲, 体育虽不直接参加物质生产, 不出产社会物质产品, 但劳动者因接受身体教育而强身健体, 增长相关的科学知识, 形成多种身体技能, 体育运动参与者明显受益, 社会劳动生产率提高。体育间接作用于物质生产过程所产生的经济效益是客观存在不可低估的。

3 体育与经济的未来展望

利用体育运动去激活市场, 发展经济已进入我国国民经济发展的系列之中, 如何发挥体育运动的自身优势, 带动体育产业的发展加快国民经济的增长, 是体育部门及各行业部门应该注重的重要课题之一。体育与经济效益的联系现在愈来愈显示出它们自身的价值, 体育对经济的发展也已深入到各行各业中, 它所产生的效益从有形和无形方面都是不可低估的。两者之间有其相互推动的作用, 也有相互依赖的作用, 这样促使着体育与社会经济不断发展和壮大。

3.1 改变思路, 以体育产业为龙头, 带动经济的逐步增长

体育将成为推动我国经济持续增长的重要力量, 体育产业将成为第三产业中的支柱产业。体育产业是提高居民生活质量的产业, 体育消费是能给人们带来健康、欢愉、享受的消费。由于人们对健康的需求和对生活质量提高的需求是无限制的, 因此, 人们对体育的消费需求也是无限制的。作为第三产业的体育, 必须积极主动地同市场经济接轨, 尽快建立和完善体育市场经济体系。使中国体育事业的发展方向与世界体育的时代潮流更进一步地协调起来, 按现代企业体制建立和运作, 实行政事、政企、政群分开, 体育行政机构要加强社会管理职能, 建立产业管理部门, 使体育稳步走向社会, 进人市场。体育的产业化, 为社会的稳定, 经济的发展带来了无限生机, 对社会就业、旅游及对外宣传起到了推广作用。体育产业化的形成, 吸引了众多企业的青睐, 使被动的、单一生产销售途径以高质量的生产销售渠道所代替, 起到主动占领市场的作用。

3.2 体育走企业化道路, 建立体育市场经济体系

体育部门特别是基层单位要走企业化道路, 它们对运动场馆和器材设施等国有资产拥有使用权和管理权, 并要承担使这些国有资产保值和增值的义务。它们应是独立核算单位, 有掌握人、财、物的权利, 并具有法人资格。这样就可以充分调动积极性, 提高经济效益, 又对体育运动的设施、器材、设备及运动员或运动队的窘薄的经济投入起到了改善作用。因此, 体育管理者和决策者应加快我国体育企业化的进程, 尽早促使体育同市场经济的全面接轨与联手, 以推动我国体育与市场经济的快速发展。

3.3 以竞技体育为突破口, 实现“科学兴体”

体育运动的广泛发展, 为竞技体育奠定了基础, 而竞技体育水平的提高, 离不开科学的进步。因此, 应建立科研和训练联合机制, 科研为运动队提供有偿服务, 使体育科技从公益型走向经营型, 面向社会, 面向市场, 面向需求, 参与竞争, 加速科技成果商品化, 调动科技人员的积极性, 充分发挥科技训练效果, 推动体育事业的发展。同时, 也要积极培育和开发群众体育的消费市场, 建立群众体育的管理体制和群众体育自我投资的运行机制。使全民健身计划落到实处, 达到提高全民整体素质和综合国力水平的目的。

摘要：在市场经济条件下, 体育的经济价值已越来越被人们所重视。体育虽不直接参加物质生产, 但它间接作用于物质生产过程所产生的经济效益是客观存在的。为使体育与经济能更好的相互促进, 笔者对它们的未来进行了展望。

关键词：体育,经济,展望

参考文献

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南非的体育与经济 篇11

自1984年结束种族隔离后，南非被称为“彩虹之国”，而且到处充满希望。2010年，在成为由新兴经济体组成的“金砖五国”第五个成员国后，南非得到投资者的高度认可，金砖五国其他成员国还包括巴西、俄罗斯、印度和中国。尽管南非的经济和人口结构与其他金砖四国有所不同，但其与巴西、俄罗斯和中国有一个共同点，即曾主办重要的全球体育赛事。南非在五年前主办过足球世界杯，在20年前承办过橄榄球世界杯并夺冠。与运动团队相似，具有光明前景的经济体有时也不能充分发挥潜力，南非的经济在过去几年中有所衰退。

南非人民热衷于运动，很多研究者发现，20世纪70和80年代禁止南非参加国际体育赛事对结束种族隔离起到了关键作用。对很多南非人民而言，万恶的种族隔离年代最终结束的标志时刻，就是身着跳羚队（Springbok）球衣的新任总统纳尔逊·曼德拉（Nelson Mandela）将橄榄球世界杯奖杯交给南非国家队队长的那一刻。

今年是这一里程碑式的事件二十周年纪念。尽管南非能否在今年的橄榄球世界杯突围并不确定，但体育在南非的重要性怎么强调都不为过。南非已连续举办了大量国际体育赛事，包括2003年与肯尼亚和津巴布韦联合举办的板球世界杯，以及2010年的足球世界杯。

在举办这些世界级赛事的过程中，新建和翻新体育馆、运输和居住设施创造大量就业机会，发展专业人才并获得宝贵经验。这些赛事展示了南非在世界舞台上组织和举办大型赛事的能力，同时向国际观众呈现南非多姿多彩的各个方面，因为观众们在其他时候并不会过多关注南非。这类赛事在经济上的持续影响更多地反映在旅游业方面。例如，开普敦的确是世界级的旅游目的地，拥有很多吸引人的地方，包括天然美景、精美的食物，甚至是探险运动。

经济增长重回正轨

今年南非的国内生产总值（GDP）增长预计为1.5%，与2014年相同。尽管这一数值为正，但我们认为该国拥有强劲的基础和潜力，能够令经济以更高的速度增长。电力危机是阻碍本年度增长的一个因素，因为为了减轻输电网压力而切断或中断电源控制将会限制生产活动，尤其是工业。

南非及其邻国（包括今年的橄榄球世界杯的参赛国纳米比亚）拥有丰富的黄金、钻石甚至是铀等自然资源。尤其是在南非，矿业占2013年名义GDP的8.3%，其中主要矿物出口占出口总额的22.7%。显然矿业对该国整体经济的稳定至关重要。然而，近年来由于电力生产不足和很多矿山的基础设备老化导致成本上升，工业已严重落后。在商品价格下跌期间，公司致力于管理成本，从而倾向于重点关注效益。此外，部分采矿资产在价格下跌的环境中完全无法继续运营，从而对就业造成压力。

毫无疑问，我们认为居高不下的失业率（约为25%）是南非当前所面临的最大的挑战，并且是提高大部分人口生活质量的主要障碍。与此同时，企业盈利下降导致企业所得税收入面临压力，因此，税收压力更多地转移到所得税和消费税上，以提供足够的资金支持儿童和养老补贴等多个政府支持计划。

由于商品行业增长放缓，该行业中很多公司被迫管理成本，从而对就业造成进一步的负面影响。我认为，政府、工会和雇主的首要任务是齐心协力，创造一个更灵活的就业环境，即不再过分执着于提高最低工资，而是专注于提高整体的就业水平。

我认为，南非的领导人需注意有建设性的批评，并且愿意承认和改正错误。近期颁布的签证规定就是一个关键的例子。目前为了采集生物识别数据，来自中国等主要旅游市场的游客需要亲自申请签证，使得申请流程耗时又昂贵，如果潜在游客距离签证办理中心较远，所花费的时间和金钱更多。此外，携带儿童的家庭游客除了提供儿童的护照外，还需要提供完整的出生证明，这是今年颁布的规定，旨在协助预防非洲大陆的儿童拐卖，但对于游客来说，流程却变得更加复杂化，并且容易滋生官僚主义。南非的货币兰特贬值后，南非理应成为国际游客心中真正具有吸引力的旅游目的地，但实际上该国的游客人数在减少。

应对市场波动

尽管全球市场波动以及国内基本面不利，南非股市今年的表现相对较好，年初迄今涨幅达5.6%。通过观察近几个月股票表现良好的公司，我们发现一个相对常见的主题：有关公司的境外业务。由于南非兰特兑美元和其他主要货币的汇率下跌，非南非公司的盈利变得更重要，因此在某种程度上可作为应对货币变动的对冲策略。相关盈利加上整体稳健的资产负债表和强大的管理团队，对很多投资者而言，南非的投资比巴西极度动荡的市场环境更具吸引力。

尽管兰特兑美元和其他主要贸易货币大幅贬值，但南非在很大程度上免受近期全球市场波动的冲击。经证实，近期油价下跌对南非而言是极大的利好，因为这对南非通胀的影响有限。消费支出相对有所回升，尤其是较高收入阶层。这些人群的薪资较高，通常其工资上涨速度高于整体通胀率，因此这往往转化为较高的支出。由于在利率较高的环境下融资成本较高，新车等耐用消费品的购买有所下降。但我们认为这在短期内有可能对非耐用消费品有积极的影响。在公司方面，我们已在南非发现管理稳健且负债水平极低的公司，因此我们认为，再次加息预期将不太可能对本土公司的财务造成重大影响。

油价对非洲的影响

纵观非洲大陆的其他地区，由于国际油价下跌，进口石油相关产品的非洲市场（如肯尼亚）可能会面临通胀下降的压力。同时，因安全问题（导致游客减少）和咖啡等主要出口商品的减少，肯尼亚的外汇收入面临下跌压力。整体而言，我们认为肯尼亚的财政状况相对稳定，因为相对于上一轮令消费者和企业震惊的快速且大幅加息而言，央行这一次采取更稳健的加息方式。

对于尼日利亚和安哥拉等非洲石油出口国而言，却又是另一番景象。油价下跌导致外汇收入减少，政府将需要解决当前价格环境下不断膨胀的预算赤字。特别地，尼日利亚试图防止其货币贬值，但发现难度越来越大。同时，投资者信心也受到打击，因为总统布哈里（Buhari）迟迟未公布其内阁成员名单。然而，这种现状带来一些不错的机会，这些机会存在于当前具吸引力估值的消费行业和银行业。毫无疑问，尼日利亚可能将面临更多的短期冲击，但鉴于其有利的人口结构和在长期内创造较高整体财富的潜力，我们认为尼日利亚依然是具有吸引力的市场。

体育市场经济 篇12

关键词：体育消费,体育市场,培育策略

曼德拉曾说过这样一句话:“体育, 拥有改变世界的力量!” 体育消费市场是指为满足居民个人和家庭体育消费目的而购买体育实物产品、体育劳务产品和体育信息产品的总和。

1 体育消费与体育市场发展的关系

1.1 居民需求结构和消费结构的升级是体育市场大发展的源动力

现代体育消费从本质上来讲属于满足人们享受和发展需要的消费。按照经济学理论, 当前的这一时期正是社会消费结构发生重大变革的时期, 总的趋势是人们对特质消费品需求的增势将会减弱, 而对服务消费, 尤其是与人的健康和生活质量提高直接相关的服务消费的需求将会迅速上升。体育市场是提高居民生活质量的市场, 现代体育消费是能给人带来健康、欢愉、享受的消费。由于人们对健康的需求和对生活质量提高的需求是无限制的, 因此, 人们对体育的消费需求就有无限制发展的可能性。

1.2 体育市场与体育消费的相互关系

中国社会经济的发展必然可使更多的人能够进行娱乐和体育休闲活动, 势必给体育市场带来更多的空间和机会。但就其体育活动形式则因认识、情感、意志、个性、年龄、文化等不同而处于一个动态的调节过程中。体育市场应对体育消费形式起积极的引导作用。体育市场开发过程应有充分的预见性, 了解其多样性、必然性和复杂性, 针对不同类型采取有效的工作方法, 积极引导居民具有健康向上的体育消费形式。

2 南宁市市民体育消费现状剖析

本研究中笔者通过发放2100份调查问卷对南宁市重点区域进行调查, 收回有效问卷2000份, 在此基础上进行全面的分析。

2.1 体育消费内容分析

对南宁市2000名市民体育消费现状的调查结果显示, 体育实物消费占70%, 体育信息消费占15%, 体育劳务消费占15%, 说明市民的体育消费以体育实物消费为主, 其比例远大于非实物型消费。这说明南宁市市民的体育消费需求没有达到较高的层次, 体育消费支出还比较单一, 虽然有体育消费意识, 但大部分市民还是接受不了非实物型消费。

2.2 体育实物消费分析

体育实物消费包括运动服装 (如衣、裤、鞋、帽等) 、健身器材 (如拉力器、哑铃等) 、保健品、运动饮料等。调查显示, 目前南宁市市民的体育消费, 仍是以实用为主。在整个体育实物性消费中重点人群是国家公务员和学生人群。而且这两类人群在从事体育活动时比较注重服装和形象, 其体育消费的层次比较高。有50%的市民购买水平在200～400元之间, 有40%的市民是以耐用品为主。

2.3 体育劳务消费现状分析

劳务型消费主要用于校内的健身培训、健身场所 (如健美健身操培训、游泳、街舞) , 另外还有体育彩票等。南宁市市民认同缴费参加体育锻炼的占60%, 这说明市民基本上有了花钱买健康的概念。

调查显示, 在参加体育俱乐部这一体育消费活动中, 80%的市民能够承担1个月50～100元以内的消费金额。而在100～200元中, 只有20%的市民能够承受, 这说明市民体育消费水平依旧很低, 较高体育消费在市民中不常见。制约消费的主要原因还是经济条件, 另外对于一般的体育运动, 居民很少到专门的体育健身场所来, 一般找最近的免费场所锻炼身体等。

3 体育市场培育过程中体育消费的影响因素

据调查, 收入水平和消费环境是其中两个重要的影响因素, 收入水平则占到50%, 消费环境占到26.7%, 总共占所有影响因素的76.7%。

3.1 收入水平解释

总的体育消费在年总收入中的比例占4%, 说明南宁市城镇居民总的体育消费额比较低, 同时也说明南宁市城镇居民的体育消费在人们的消费生活中还不能占有重要的地位。在整个体育消费中重点是体育实物性和体育参与性消费。这说明南宁市城镇居民的体育消费观念、消费意识和消费结构还没有根本转化, 在消费结构方面主要表现为重实用和耐用。从总的体育消费占总的文化娱乐消费的比例为37.9%中我们可以看出, 南宁市城镇居民体育消费在总的文化娱乐消费中还处于一个比较低的层面, 同时也说明大部分南宁市城镇居民乐于参加体育活动, 对体育的重要性越来越重视, 也具备一定的体育消费的意识, 但对体育消费持谨慎态度, 即严格保持在自己经济承受能力范围之内。

3.2 消费环境因素解释

消费环境因素是影响南宁市居民体育消费的又一重要因素:体育消费环境是指体育消费场所环境、地理环境、设施环境的综合。居民对体育消费场所的要求的调查发现, 其中要求环境高雅的占40%, 要求配套设施完善的占30%, 要求有教练员指导的占20%, 要求活动内容多的占15%。地理环境在一定程度上也制约了居民的体育消费。特别是体育消费的场所与上班地点的远近和住所的距离直接影响到消费的水平。体育运动场所离办公区和大型居住区近的体育消费的程度较距离较远的之间存在显著的差异。经调查发现, 有很多的新建小区周边就缺乏体育运动场所, 或者人均运动场所不足的问题非常普遍。

4 培育体育市场促进体育消费的对策

4.1 通过体育健身场所项目多层次化激发市场消费

体育俱乐部是以体育运动为主要目的, 根据个人意识, 自愿参加而组成的一个体育组织, 它具有自己的目标和中心任务, 有严格的各项管理制度, 成立体育健身俱乐部也是体育产业化的一个重要组织形式, 居民参加培训班、俱乐部是目前居民通过有限体育消费获取最佳受益的合理选择。体育健身场所要充分兼顾不同层次、不同需求的居民, 让居民有更多的选择余地, 开设一些居民认为需要开发的体育项目, 从而更好地引导居民体育消费进入合理化、科学化的道路上来。

4.2 加强体育市场推广促进体育消费

4.2.1 加强市场调研

所谓市场调研, 是对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。体育市场成功的关键就是要研究目标市场顾客在哪里和如何迎合目标市场顾客的需求, 为此需要深入地去了解有关目标市场顾客的各种信息。他们喜欢什么, 不喜欢什么?他们拥有多少可支配收入?他们在购买体育产品时受哪些媒体的影响?他们的兴趣爱好是什么以及如何变化?了解了这些信息, 就能更有效地制定体育市场策略。

4.2.2 体育赞助

所谓体育赞助, 是指某机构或个人对体育项目、体育比赛、体育组织提供的金钱或物质支持, 以换取公众的认知, 从而树立市场的影响力。其赞助对象可以是一场比赛, 一个联盟, 一个协会, 一个特定的个人、队伍或比赛转播。

4.2.3 广告

在销售者和顾客之间进行的有偿交流就是广告。广告的优点是它几乎可以出现在任何地方, 而且可以在多样化市场和目标市场上快速地触及到众多受众, 这是众多企业进行体育营销时将广告作为主要的营销策略的原因。体育市场广告的投放要进行多种广告媒体的组合, 要注意让广告和销售同步, 正式采用某个广告前, 要先进行市场测试来判断有效性。

参考文献

[1]甘碧群.市场营销学 (第三版) [M].武汉:武汉大学出版社, 2002.

[2]朱建峰.体验经济对体育营销的创新研究[J].商场现代化, 2005 (11) :40.42.

[3]胡立君.体育营销[M].北京:清华大学出版社, 2005.