体育彩票市场

体育彩票市场（精选12篇）

体育彩票市场 篇1

1 我国体育彩票市场运营的现状分析

1.1 我国体育彩票市场的基本情况

体育彩票在我国统一发行以来,它就表现出来了锐不可挡的气势:在很短的时间里,体育彩票管理中心和机构如雨后春笋般的出现,体育彩票市场急剧扩张,体育管理人员和代理人员不断增加,销售队伍不断形成,彩票的网络管理初具规模。省市区的体育行政机构也高度重视它的发展情况及未来走向,对体育彩票工作进行了各种支持。

1.2 体育彩票市场发行额度

体育彩票市场的发行额度(一般以年来计算)指的是体育彩票发行的钱款总额数,它的数目是体育彩票发行的限度,当年所有发行的彩票都在此额范围里,不得超出既定数额。[1]由于跨地区销售还存在困难,所以取得体育彩票销售额度的地区要在区内进行销售。并且还有体育彩票的销售实行额度管理,拟销售体育彩票要报请家体委体育彩票管理中心审核批准。

1.3 体育彩票市场产品类型

经过十几年的发展,体育彩票的类型由单一发展为多样,玩法也是各不相同,依照一定的规律,可以将它分为五大类,具体情况如下:(1)传统型彩票。由于它是一种被动接受型的彩票,所以它又被称为被动型彩票。这种彩票的销售量的多少、奖项设立的级别、各个级别奖金的多少等等事项都是被有关部门预先设定好,并将真实情况通告于众,经过一定的时间后,然后才进行摇奖,公布中奖情况,彩民朋友依证兑奖。(2)主动型彩票。发行部门发行特定形式的彩票,彩民朋友依据规定购买带号码的或者是预测比赛结果的彩票。(3)人工型和电脑型彩票。这是两种发行手段的彩票:人工型的是靠人工的形式发行彩票;电脑型是靠计算机的形式发行彩票。(4)乐透型彩票。彩民买中与开奖数字相同的既定数字即为中奖。(5)竞猜型彩票。对于体育比赛地情况进行预先猜测的彩票。

2 我国体育彩票市场存在的问题

2.1 缺乏健全的运行管理机制

我国体育彩票的发行是体育总局获得国务院允许而发行的。对于体育彩票的发行监管工作,直到1999年是由中国人民银行进行管理;1999年到现在又由中国人民银行转由财政部进行管理。[2]然而,到目前为止,我国的体育彩票并没有一个统一的相关法规,它的管理体制是不健全的,体育彩票设置的有关机构、机构的相关编制等等都不能适应于体育彩票的发展状况。所以说,为了体育彩票的健康发展,我国的体育彩票的运行管理体制需要进一步改革。跟我国其他的管理体制比较完善的彩票相比,体育彩票的兴起比较晚,管理经验不足,体育彩票的经营机制不够健全,经营机构的管理比较混乱;体育彩票机构的设置比较随意彩票管理人员缺乏专业管理知识;一些条件不允许的区市只有比较散乱的体育彩票临时销售点,活动期间销售人员更是临时拼凑的业余人员。这样看来,体育彩票的销售存在着严重的缺陷,体育彩票市场在全国还不是一个均匀分布,各个省市之间的体育彩票发展情况严重不平衡,体育彩票的市场纵向与横向发展有待进一步开拓,体育彩票管理人员的素质有待进一步提高。

2.2 有关的政策、法规相对滞后

体育彩票从最初的发行工作到最后的结算工作都是一个严格发展的过程,它需要一个强大相关政策、法规来支持,具有很强的政策性。但是,有的地区无视国家体委的正常法规,进行各种违法操作行为,严重地影响了体育彩票的正常发展。例如,有的地区出现将体育彩票的管理转手让给其他单位进行管理,对体育彩票的发行事宜实施了“撒手”管理,这对于当地的管理部门来说,减轻了他们的管理职责;对于承包单位来说,却是形成不正当操作经常性发生的局面。另外,我国还没有出台体育彩票专业的法律法规,这就使得许多居心不良的人利用法律的空缺,勾结有关人员进行正常手段之外的操作,造成国家财产白白流失。

3 体育彩票市场运营方向

3.1 完善体彩市场运营法规

对于市场运营法规在体育彩票的发行中的作用,它是不言而喻的:市场运营法则是模子,它具有规矩行为;体育彩票的运行是模子里的“子”,“子”的运行是需要遵循模子的既定规律。[3]从世界彩票行业的发展过程来看,体育彩票发达的国家与地区的这个模子的作用好似一把“魔力”指挥棒,靠这个魔棒来对体育彩票进行管理与规范,为国家的发展和社会稳定作出突出贡献。所以,为了我国体育彩票的健康发展,我们应当效仿他们,先立法、后发行,借鉴他们成熟的管理经验,来完善我们的市场运营机制。

3.2 加强市场信息披露

体育彩票的发行规则等重要的市场信息是要在彩票发行之前向社会有效地公布出来,并将有关模糊规则向彩迷披露清楚,严禁投机倒把、弄虚作假或者是将有某些信息进行倒卖;开奖的时候应当注重开奖的规范性,不得故意制造迷雾;开奖以后,将中奖情况及时向广大彩迷朋友公布,严格按照有关程序给彩迷兑奖,保护彩迷的个人档案不被不法分子获得等等。对于体育彩票发行的公正性要到有权进行公证的会计师事务所等机构对彩票的过程进行公证,以取得体育彩排发行过程信息的合法性地位。

4 结语

本文首先指出我国体育彩票市场已初具规模,依照一定的规律,可以将体育彩票分为传统型彩票、主动型彩票、乐透型彩票、人工型和电脑型彩票以及竞猜型彩票五类等现状。之后对我国的体育彩票并没有一个统一的相关法规,有的地区无视国家体委的正常法规,进行各种违法操作行为等问题进行了分析。最后文章提出对此应完善体彩市场运营法规,加强体彩市场信息披露等对策。

参考文献

[1]王春雷.现阶段我国体育彩票市场发展所面临的困难和对策研究[J].中国科技博览,2010,(10).

[2]纪志敏.朱志斌.我国体育博彩业的破与立[J].体育文化导刊,2010,(6)).

[3]李怡.中外体育彩票业政策法规比较[J].武汉体育学院学报,2008,(2).

体育彩票市场 篇2

体育市场是一个特殊的行业市场，是体育有形产品和体育服务产品的交换市场。体育市场包括固定型市场，如体育场馆设施、体育用品市场等；流动型市场，如各种健身俱乐部提供的体育服务、体育旅游和体育广告经营等。体育商品要被消费者接受，能够占领更大的市场，就必须进行市场营销。体育市场营销成功与否，涉及多方面的因素。其中根据体育市场营销具体特点，制定和实施适宜的营销战略至关重要。本文将体育市场营销战略细分为市场定位战略、市场定时战略、市场进入战略、市场发展战略、市场竞争战略，并探讨了体育市场营销如何进行战略选择。

一、体育市场营销战略及其特点

1.体育市场营销战略

战略是指对事物全局性、深远性的谋划。体育市场营销战略是指体育商品经营单位在现代市场营销观念的指导下，为实现其经济目标，对于企业在一定时期内市场营销发展的总体设计和规划。在市场竞争日益激烈的情况下，体育经营单位为了有效地开展经营活动，实现其经营目标，必须了解和根据市场营销的观念及战略特点．针对目标市场的需求，全面分析和考虑市场营销的各种环境因素，选择有效的市场背景策略。

2.体育市场营销战略的特点

体育市场营销战略，是对体育经营单位在一定时期或阶段内市场营销活动总体发展规划所作的决策。它具有以下几方面的特点。

(1)全局性。体育市场营销战略事关体育经营单位的全局，这种全局性包括两方面的含义:一是体育市场营销战略是对体育经营单位发展所做的总体设计，包括总体规划和整体的策略与手段;二是体育市场营销战略的决策事关体育经营单位全局及其未来的全面发展。

(2)长期性。体育市场营销战略事关体育经营单位的未来：体育市场营销战略目标的实现，将使体育经营单位产生质的飞跃，但通常这不是短期内可以做得到的。重要的是，体育经营单位的营销战略不仅在战略时期内对企业的生存与发展关系重大，而且对企业的长远发展也起着重要的作用。

(3)系统性。体育市场营销的系统性是指体育经营单位各环节、各部分的工作是一个彼此相互联系、密切相关的有机统一整体。系统有层次、大小和主次之分，下一级要服从和服务于上一级。对某一个体育经营单位来说，应该把整个企业的战略作为一个整体系统工程来统筹安排，追求整体发展的最大效益。

(4)适应性。体育市场营销的适应性，是指体育经营单位的市场营销易受到外部和内部环境的影响，当环境发生变化，体育经营单位所做出的与新环境相适应的快速反应的特性。体育市场营销的外部环境包括市场需求、政治或经济形式变化、政策与法令变更等。同样，体育经营单位内部条件的变化也会对市场营销产生影响。

(5)风险性。由于体育市场营销战略是对体育经营单位某一时期内市场营销活动发展现划所做出的预计性的决策，而这种决策是不可能在各种条件完全成熟和信息绝对充分的情况做出，加之，体育市场特别是体育无形产品市场的多变性和复杂性，使得体育市场营销战略具有不可确定性和瞬时性的特点，许多市场机会往往是一瞬即逝，失不再来，机会和风险并存。

二、体育市场营销战略构成及其的选择

体育市场营销策略主要有市场定位策略、市场定时策略、市场进入策略、市

场发展策略、市场竞争策略。

1.市场定位战略

市场定位是指体育经营单位根据市场竞争状况和自身资源条件，建立和发展差异化竞争优势，以使自已的产品在消费者中形成区别并优于竞争各产品的独特形象。这种独特形象可以是有形的也可以是无形的。企业在分析了市场环境后，就应突出自身的市场优势，确立市场定位。即企业需要了解在某一级分市场上，消费者心目中所期望的最好的体育产品是什么？

2.市场进入策略

市场进入策略是体育经营单位在合适的时机占领目标市场时，如何相应地在生产能力和销售能力两方面做出可靠的措施和保证，以保证体育产品顺利地进入市场的决策。其内容主要包括生产能力形成决策和销售能力形成决策两个方面。

(1)生产能力决策。在必要的时间内，体育经营单位形成进占目标市场的生产能力，是实现占领市场目标的重要条件之一。无论是体育的有形产品还是无形产品，一般都有两种可供选择的策略。①独立发展策略，是指无论是发展体育有形产品的企业，还是发展体育无形产品的企业(如俱乐部经营的竞赛、表演、竞技咨询、球员转会、竞技培训、广告彩票等)，完全靠自身的力量去达到扩大生产规模，增强综合生产能力或调整企业内部的综合生产能力结构，以适应产品组合结构的要求。②综合发展策略，主要是依赖体育经营单位外部的力量，即通过联合、协作、分包等方式形成新的综合生产能力。由于多方参与，在计划、控制、协调等方面都增加了难度。因此，体育经营单位必须善于优选合作者，处理好各个协作方面的责、权、利，以保持良好的合作关系。

(2)销售能力决策。某一体育产品要进人和占领市场，生产企业必须具有必

要的销售能力和渗透市场的能力。销售能力决策主要考虑流通渠道和销售方式等问题，在制定决策时应考虑产品、市场、企业、社会环境及经济效果等诸因素。

3.市场发展策略

市场发展策略是指透视市场前景，选择市场发展手段，通常包括密集性发展和多元化发展两种主要形式。

(1)密集性发展。当某种体育产品的市场具有进一步发展的潜力时，可选择市场渗透、产品发展和市场发展3种密集性发展形式。无论是体育的有形产品市场，还是无形产品市场都普遍存在和适用。①市场渗透。是在已有市场规模的基础上，增加现有产品的销售额。可采用多种办法，巩固老用户，增加新用户。②产品发展。是通过发展和改进现有产品，使其具有某些新的性能和用途，满足更多的社会需求。③市场发展。是指开辟新的企业产品销售市场，以增加销售额。

(2)多元化发展。多元化也叫分散化，主要有同心性分散、水平性分散和整体性分散3种。①同心性分散发展是体育经营单位利用原有的技术和特点，以其为核心，发展用途不同却结构相似的产品。②水平性分散发展。是利用原有的市场优势，在已占领的市场上发展技术、性质及用途完全不同的产品。例如，体育俱乐部的决策者，可以通过运动员转会的渠道，出售球员，从中获利。还有些体育俱乐部利用自身或球员的社会知名度去参与商品的推销宣传活动，以获得丰厚的利润。③整体性分散发展。是指体育经营单位将业务扩展到与其原来业务、技术、市场和产品毫无联系的行业中去。如由体育部门建设和开办的从事餐饮和服务的宾馆、酒店、娱乐城、收费停车场等等，就是整体性分散发展的形式。实行分散性的发展，可以提高体育经营单位适应环境的能力，减少单一经营的风险，同时，有可能更充分地利用企业内部的各种资源，使其获得更大可能的发展机会。

但是，分散性的发展往往会带来经营管理复杂化，经营单位资金分散等一些问题。

4.市场竞争策略

市场发展的规律就是优胜劣汰，其显着特征就是竞争。竞争能够促进企业的经济发展和经济效益的提高。企业应该树立明确的竞争观念，灵活运用价格和非价格的竞争手段，采取人无我有、人有我好、人好我新、人新我廉、人廉我转的原则和方法，制定企业的竞争策略，必须对竞争环境和竞争形势做到心中有数，才能得心应手。企业竞争的环境因素主要是指除了社会及文化环境以外的企业所受到的各方面压力因素，如哈佛大学着名管理学家迈克尔·波特教授的《竞争献略》所述，一个企业通常都存在来自5个方面的竞争压力，即同行业中竞争对手的压力，潜在的可能加入的同行业对手的压力，供应厂商向前发展的压力(由提供原材料或半成品，发展成自己生产产品)，购买者的压力，代用品生产者的压力。

(1)总体竞争战略。不同条件下，企业所面临的竞争压力是不同的，分析竞争压力的目的是要了解每一种竞争力量的势态，从而制定有效的竞争策略。通常情况下，体育经营单位的竞争策略在总体上有低成本策略、产品差异化策略和密集性策略。①低成本策略。低成本策略是指在保证产品和服务质量的前提下，努力降低产品生产和销售成本，从而使本企业的产品价格低于竞争者的价格，以迅速扩大销售量提高市场占有率。②产品差异化策略。产品差异化策略是指创建本企业产品的独有特性，大力发展别具一格的产品或营销项目，以争取在产品或服务等方面比竞争者有独到之处．从而取得差异优势。例如，美国耐克公司生产的“NIKE”牌运动鞋，由于新颖的外观设计，使用功能的创新和独特，加之精美的外包装等，其价格虽然昂贵得惊人，但在我国占有相当的市场，青少年对此无

比钟情。③密集性策略。密集性策略是指企业集中力量为某一个或几个细分市场提供最有效的服务，更好地满足一定顾客持殊需要，从而争取局部的竞争优势。上述3种总体竞争策略是有差别的，成功地实施这3种策略需要不同的资源与决策，组织管理上也应有不同的要求。

体育彩票市场 篇3

摘要：河北省发行体育彩票的历史虽然较短，但却取得了较好的成绩，为全省体育事业的发展做出了重要的贡献。与其他省市相比还存在较大的差距。通过文献资料等方法发现，这主要是由于体育彩票经营者缺乏现代营销理念、体育彩票缺乏体育内涵、体育彩票玩法与品种单一、体育彩票中奖比例偏低、销售点少等原因所致。

关键词：体育彩票市场；现状；发展

河北省于1988年开始发行“河北省振兴体育奖券”。虽然发行体育彩票的历史不长，却取得了令人瞩目的成绩。但与我国经济发达省市相比，无论在管理还是在销量上，均存在不小的差距。本文主要通过文献资料和逻辑分析等发现，当前河北省体育彩票市场存在一些阻碍其进一步发展的问题。

一、河北省体育彩票市场发展现状

1经营者缺乏现代营销理念，宣传与促销活动欠合理。目前，全省体育彩票行业经营者普遍缺乏现代营销理念，营销观念陈旧，既没有统一的形象设计，也没有统一的促销方式，更缺乏有针对性的宣传促销氛围，尤其缺乏对体育彩票的作用、体育彩票公益金的使用等宣传内容。而且，体育彩票的销售点大部分设施简陋，各销售网点提供可供彩民参考的资料非常不齐全，销售环境普遍拥挤、嘈杂等等，各市的彩票销售点的销售活动还基本上是停留在被动等客阶段，被动地等待消费者前来购买，缺乏主动出击寻找顾客的想法。对于体育彩票的宣传促销也存在一些误导。

2体育彩票缺乏体育内涵，品种、玩法较单一。从当前全省体育彩票市场的彩票供给品种来看，除了足球彩票与体育有关之外，其它如“排列3”、“排列5”、“高频快乐扑克”等类型的体育彩票，基本上都与体育运动没有直接的关系，缺乏其应有的体育内涵。除此之外，全省目前体育彩票品种、玩法也较少。

3体育彩票中奖比例太低。体育彩票中奖比例偏低已经成为我省乃至全国体育彩票市场的一个普遍现象。如足球彩票，只设一等奖和二等奖，要猜对13场的比赛结果才能中奖。可见，中奖的难度实在是太大了。它将极大地挫伤了我省体育彩票消费者的购买热情，长期下去会严重阻碍体育彩票市场的健康发展，甚至导致体育彩票市场萎缩。

4销售渠道单一，销售网点偏少，销售人员专业素质缺乏。据彩民与各体育销售点反映，在每一期体育彩票销售截止之前，特别是足球彩票销售截止之前，绝大多数体育彩票销售点都存在排队现象。这样造成有些彩民由于等待不及而放弃购买。截至去年，河北省共有电脑体彩网点3700余个，即开型体彩网点5000余个，福彩网点2000余个，三者加起来不到12000个(若全省体彩与福彩网点共有12000个，那全省福彩网点与体彩网点的比例大约为1/6)。根据彩票发达国家和地区的情况来看，人口的数量和彩票销售点的数量是成一定比例的。例如：美国的德克萨斯州人口数量为2090万，共设置彩票销售机20650台，人口与彩票销售机的比例大致为1000/1。截止到2007年末，河北省共有6943.2万人，如果按照人口与彩票网点1000/1的比例，再按照福彩网点与体彩网点1/6的比例，全省体育彩票销售点至少需要57860台。可见，全省体育彩票销售网点缺口达4.9万台以上。

此外，目前全省体育彩票的销售点地段分布不匀、稠密不一，市区、城郊、新建居民生活社区还有很多地段是体育彩票销售网点覆盖的“盲点”，彩民购买体育彩票很不方便。体育彩票销售点的销售人员专业素质欠缺，对体育彩票了解甚少。因此，目前这种单一的销售渠道、非专业的销售队伍，保守型的销售方式，都严重地阻碍了体育彩票市场的拓展。

5体育彩票的法制建设滞后，法律监管缺失。体育彩票法制建设滞后，法律监管缺失。这不仅是河北省体育彩票市场的法制现状，同时也是全国体育彩票市场的现状。全国各省市体育彩票管理中心在体育彩票发行过程中，仍然沿用2001年国务院颁布的《彩票发行与销售管理暂行规定》和2003年制定的《即开型彩票发行与销售管理暂行规定》，还有《体育彩票公益金管理暂行办法》。但随着我国体育产业的兴起，体育彩票市场的繁荣发展，体育彩票发行过程中出现了许多新问题，用上述法规、办法与行业规范已经无法解决，有时甚至阻碍了体育彩票市场的发展。体育彩票法制建设滞后，已经成为制约我国体育彩票业发展的瓶颈。

二、建议

1目前我省体育彩票市场存在经营者缺乏现代营销理念，宣传与促销活动欠合理，体育彩票缺乏体育内涵，品种、玩法较单一，体育彩票中奖比例太低、销售渠道单一，销售网点偏少，销售人员专业素质缺乏，体育彩票的法制建设滞后，法律监管缺失等现象。

湖州市体育彩票市场营销策略 篇4

一、研究对象与方法

研究对象:以湖州市三县两区的150名体育彩票销售人员和4500名体育彩票消费者作为研究对象。研究方法:本研究主要采用的研究方法有问卷调查法、实地考察法、访谈法、文献资料法和数理统计法。

二、研究结果与分析

湖州市体育彩票市场现状分析:为了了解湖州市体育彩票市场情况, 特对湖州市体育彩票消费者进行了问卷调查, 结果发现:男性彩民占总调查人数的75.0%, 女性彩民占25%;调查对象中21-30岁、31-40岁和41-50岁的彩民分别占26.4%、35.3%和22.9%。在对彩民的职业调查时发现:彩民以工人、个体经营者、农民、打工族和外地民工、公司职员占职业比例的前五位, 分别占18.9%、14.0%、13.6%、12.8%和8.7%。文化程度方面, 高中以下的彩民占47.0%, 高中以上的彩民占53.0%, 其中, 大学以上学历的彩民占19.8%。在对彩民的购买时间进行调查时发现:湖州市刚开始购买体育彩票的彩民人数占总人数的9.6%, 三年以上的老彩民占32.4%, 三年以下的彩民占67.6%, 大多数的彩民购买时间都在两年左右。湖州市体育彩票彩民购买体育彩票的品种位于前五位的分别是“6+1”、排列3、超级大乐透、排列5、20选5, 所占比例分别为:84.7%、57.7%、50.4%、42.8%、33.0%。其他品种:31选9占13.5%、胜负彩8.0%、泳坛夺金3.5%、6场半3.4%、进球彩3.2%、生肖乐2.7%。从彩民购买彩票的类型看, 大部分人喜欢超级大乐透, 因为超级大乐透单注最高奖金为500万, 而且排列3和排列5固定奖金的中奖率较高, 因此受到人们的青睐。体育彩票彩民购买某种体育彩票的原因位于前五位的是简单易懂、能中500万元大奖、中奖率高、娱乐性强、长期购买对该玩法产生了感情, 其他刺激性高、喜欢这种类型的玩法、开奖频率快、经常中奖分别占11.1%、8.1%、5.9%、5.4%, 这说明了大多数彩民购买某种彩票玩法的原因。湖州市彩民每周购买体育彩票的金额在50元以下的占68.0%, 其中25.5%的彩民每周购买金额在10元以下, 50元以上的占32.0%。彩民每周购买体育彩票的来源调查显示, 51.9%的湖州市彩民购买体育彩票的资金是随意支出, 每月固定支出的占29.3%。彩民选择会增加购买彩票的投注金额的选项分别所占比例为派送活动期间43.4%, 号码走势明显时23.2%, 特别有信心中奖时29.2%, 奖池积累金额多时26.3%, 特殊的日子18.0%;湖州市体育彩票市场营销策略:提高返奖率, 创新销售渠道模式, 针对彩民购彩心理分析, 中大奖是首要目的, 因此, 提高体育彩票的返奖率成为了吸引彩民最广泛、最有效的手段之一。提高返奖率能极大程度上提高彩票销量, 从而有效弥补由于返奖率的提高而对导致公益金缺失的部分。体育彩票管理中心有必要规范全市网点的销售制度和销售模式, 同时也可利用彩票玩法新上市的契机, 促使一些网点进行自我完善, 否则将不给予新玩法的出售权, 此举既可以省去体彩管理中心向网点的建设投资, 又可以将新上市的品种提前进行宣传, 一举两得;做好体育彩票的管理体制工作, 首先, 在管理体制上, 实行管理部门和销售部门相分离, 体育彩票机构管理人员由政府任命, 体育彩票机构向政府负责, 经营的体育彩票公正、安全, 有法律保障, 从而能够得到人们信赖, 并能保证体育彩票的收入用于各项公益事业。其次, 要建立有地方特色的体育彩票运行机制。要进一步建立健全体育彩票销售网络体系, 以形成覆盖湖州市并具有相当规模的体育彩票市场分级管理网络。同时, 建立体育彩票销售的部门责任制, 加强内部激励-约束-控制制度, 提高体育彩票运作各个环节的透明度。完善信息传递和反馈渠道, 用科学高效的工作流程及时对市场变化做出反映, 提高决策的灵活性和工作的高效率;加强公益金使用的透明度和监督管理, 发行彩票的目的是筹集公益金、发展公益事业, 但一个事物的公益性, 不同人从不同的角度可以有不同的理解。所以体育彩票公益金的使用应由国家统一调拨使用, 宜用于公益性能得到广泛认可的领域。因此, 如果彩票监管、发行与公益金的使用相分离, 会有利于彩票公益金的合理使用和效率的提高;加强品牌宣传力度, 扩大品牌影响力, 首先要让广大群众了解体彩资金的流向, 让群众树立其“取之于民, 用之于民”的信心, 以及符合广大人民群众的根本利益的本质, 充分了解“体育彩票”对体育公益事业的重要性和必要性。为体育彩票发展奠定良好的群众基础和外部环境。其次, 可以积极参加高校的活动, 例如, 赞助高校每年一度的运动会, 赞助高校社团体育相关的活动等等。再次, 塑造品牌文化。对体育彩票网点进行统一装修, 建立统一醒目的销售点标识, 为体彩销售人员配备统一服装, 提高体育彩票品牌的知名度。最后, 加强体育彩票在媒体的宣传力度。

三、结论

湖州市体育彩民以中青年的男性为主体, 彩民的比例呈现出随年龄增长而递减的趋势;彩民的文化程度以高中为基点向两侧降低, 以此相对应的, 体育彩民的职业以工人、打工族等社会低保障人群为主。而多数的彩民购买时间都在两年左右;79%的彩民经常购买体育彩票;购买额度基本上都在100元以下, 而购买“6+1”彩票的彩民最多, 购买这些玩法的主要目的是为了碰运气和中大奖。因此采取有效的市场营销策略迫在眉睫。

参考文献

[1]李海.体育博彩概论[M].上海:上海复旦大学出版社, 2004, (11) :8.

福利彩票市场竞争分析 篇5

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报告简介 】

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报告目录 】

第一章 福利彩票业发展环境分析 第一节 福利彩票业定义和分类

一、福利彩票的定义

二、福利彩票分类 第二节 福利彩票政策环境

一、福利彩票业管理体制分析

二、福利彩票业法律法规 第三节 福利彩票经济环境

一、宏观经济走势及预测分析

二、宏观经济环境对行业的影响 第四节 福利彩票社会环境

一、人口发展情况及影响分析

二、社会福利事业发展总体情况 第五节 福利彩票消费环境

一、居民收入情况

二、居民消费结构分析

第二章 中国福利彩票业发展现状 第一节 中国彩票业发展现状

一、中国彩票业市场规模

二、中国彩票业市场结构分析 第二节 中国福利彩票业发展概况

一、中国福利彩票业发展历程

二、2012年以来中国福利彩票业发展动态 第三节 中国福利彩票业市场运行状况

一、中国福利彩票业市场规模分析

二、中国福利彩票业区域分布分析 第四节 中国福利彩票业竞争情况分析

一、替代品的竞争

二、区域竞争情况

三、省市竞争情况

第五节 中国福利彩票业发展趋势分析

第三章 中国福利彩票业细分产品市场潜力分析 第一节 中国福利彩票业细分产品市场结构 第二节 乐透数字型福利彩票市场分析

一、发展现状分析（1）市场销量分析（2）市场区域分布

二、市场需求潜力分析

第三节 即开型福利彩票市场分析

一、发展现状分析（1）市场销量分析（2）市场区域分布（3）票种分布情况（4）新票种发行情况

二、市场需求潜力分析

第四节 视频型福利彩票市场分析

一、发展现状分析（1）市场销量分析（2）市场区域分布

二、市场需求潜力分析

第四章 中国彩民购彩行为及调研分析 第一节 中国彩民购彩行为分析

一、购彩消费者分类

二、消费者购彩的人性理论

三、彩票业对投注者心态的要求 第二节 中国彩民购彩行为调研分析

一、彩民基本特征

（一）彩民性别特征

（二）彩民年龄特征

（三）彩民家庭结构特征

（四）彩民文化程度特征 第三节 购买彩票的习惯特征

一、彩民购彩地点

二、彩民购彩年限

三、彩民购彩支出

第四节 彩民购彩动机及心理分析

一、彩民购彩状态

二、购彩点关注因素

三、如何看“号码分析”

四、认为头奖中奖率 第五节 彩民购彩方式分析

一、互联网购彩分析

二、手机购彩分析

第六节 彩民购彩福利彩票行为分析

一、购买福利彩票比重

二、福利彩票各彩种购买情况

第五章 中国福利彩票业重点区域运行情况 第一节 华东地区福利彩票业运行情况

一、上海市福利彩票业运行情况（1）上海市福利彩票销量分析（2）上海市福利彩票产品结构分析

二、江苏省福利彩票业运行情况（1）江苏省福利彩票销量分析（2）江苏省福利彩票产品结构分析

三、浙江省福利彩票业运行情况（1）浙江省福利彩票销量分析（2）浙江省福利彩票产品结构分析

四、山东省福利彩票业运行情况（1）山东省福利彩票销量分析（2）山东省福利彩票产品结构分析

五、福建省福利彩票业运行情况（1）福建省福利彩票销量分析（2）福建省福利彩票产品结构分析

六、安徽省福利彩票业运行情况（1）安徽省福利彩票销量分析（2）安徽省福利彩票产品结构分析

七、江西省福利彩票业运行情况（1）江西省福利彩票销量分析（2）江西省福利彩票产品结构分析 第二节 华南地区福利彩票业运行情况

一、广东省福利彩票业运行情况（1）广东省福利彩票销量分析（2）广东省福利彩票市场产品结构分析

二、广西省福利彩票业运行情况（1）广西省福利彩票销量分析（2）广西省福利彩票产品结构分析

三、海南省福利彩票业运行情况（1）海南省福利彩票销量分析（2）海南省福利彩票产品结构分析 第三节 华中地区福利彩票业运行情况

一、湖北省福利彩票业运行情况（1）湖北省福利彩票销量分析（2）湖北省福利彩票产品结构分析

二、湖南省福利彩票业运行情况（1）湖南省福利彩票销量分析（2）湖南省福利彩票产品结构分析

三、河南省福利彩票业运行情况（1）河南省福利彩票销量分析（2）河南省福利彩票产品结构分析 第四节 华北地区福利彩票业运行情况

一、北京市福利彩票业运行情况（1）北京市福利彩票销量分析（2）北京市福利彩票市场产品结构分析

二、天津市福利彩票业运行情况（1）天津市福利彩票销量分析（2）天津市福利彩票产品结构分析

三、河北省福利彩票业运行情况（1）河北省福利彩票销量分析（2）河北省福利彩票产品结构分析

四、山西省福利彩票业运行情况（1）山西省福利彩票销量分析（2）山西省福利彩票产品结构分析

五、内蒙古福利彩票业运行情况（1）内蒙古福利彩票销量分析（2）内蒙古福利彩票产品结构分析 第五节 西北地区福利彩票业运行情况

一、陕西省福利彩票业运行情况（1）陕西省福利彩票销量分析（2）陕西省福利彩票产品结构分析

二、甘肃省福利彩票业运行情况（1）甘肃省福利彩票销量分析（2）甘肃省福利彩票产品结构分析

三、新疆福利彩票业运行情况（1）新疆福利彩票销量分析（2）新疆福利彩票产品结构分析

四、宁夏省福利彩票业运行情况（1）宁夏福利彩票销量分析（2）宁夏福利彩票产品结构分析 第六节 西南地区福利彩票业运行情况

一、重庆市福利彩票业运行情况（1）重庆市福利彩票销量分析（2）重庆市福利彩票产品结构分析 二、四川省福利彩票业运行情况（1）四川省福利彩票销量分析（2）四川省福利彩票产品结构分析

三、贵州省福利彩票业运行情况（1）贵州省福利彩票销量分析（2）贵州省福利彩票产品结构分析

四、云南省福利彩票业运行情况（1）云南省福利彩票销量分析（2）云南省福利彩票产品结构分析

五、西藏福利彩票业运行情况（1）西藏福利彩票销量分析（2）西藏福利彩票产品结构分析 第七节 东北地区福利彩票业运行情况

一、吉林省福利彩票业运行情况（1）吉林省福利彩票销量分析（2）吉林省福利彩票产品结构分析

二、辽宁省福利彩票业运行情况（1）辽宁省福利彩票销量分析（2）辽宁省福利彩票市场产品结构分析

三、黑龙江省福利彩票业运行情况（1）黑龙江省福利彩票销量分析（2）黑龙江省福利彩票产品结构分析

第六章 中国福利彩票业销售渠道及营销策略分析 第一节 福利彩票业销售渠道分析

一、福利彩票业销售模式分析（1）传统销售模式分析（2）新兴销售模式分析

二、福利彩票投注渠道

三、福利彩票业现有渠道模式存在的问题 第二节 福利彩票业营销策略分析

一、福利彩票业的产品策略

二、福利彩票业的价格策略

三、福利彩票业的渠道策略

四、福利彩票业的促销策略

五、提升福利彩票业的服务水平

第七章 中国福利彩票业重点企业经营分析 第一节 中国福利彩票发行中心经营分析

一、深圳市福利彩票发行中心（1）中心发展简况分析（2）中心经营情况分析（3）中心福利彩票相关彩种分析（4）中心投注方式分析（5）中心经营优劣势分析（6）中心最新发展动向分析

二、南京市福利彩票发行中心（1）中心发展简况分析（2）中心经营情况分析（3）中心福利彩票相关彩种分析（4）中心投注方式分析（5）中心经营优劣势分析（6）中心最新发展动向分析

三、广州市福利彩票发行中心（1）中心发展简况分析（2）中心经营情况分析（3）中心福利彩票相关彩种分析（4）中心投注方式分析（5）中心经营优劣势分析（6）中心最新发展动向分析

四、武汉市福利彩票发行中心（1）中心发展简况分析（2）中心经营情况分析（3）中心福利彩票相关彩种分析（4）中心投注方式分析（5）中心经营优劣势分析（6）中心最新发展动向分析

第二节 中国福利彩票重点网络经销商经营分析

一、中彩网

（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业福利彩票相关彩种分析（4）企业经营优劣势分析

二、彩票大赢家（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业福利彩票相关彩种分析（4）企业经营优劣势分析

三、爱彩网

（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业福利彩票相关彩种分析（4）企业经营优劣势分析

四、彩票2元钱（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业福利彩票相关彩种分析（4）企业经营优劣势分析

第三节 中国福利彩票重点合作运营商经营分析

一、淘宝彩票

（1）企业发展简况分析（2）企业经营规模分析（3）企业福利彩票相关业务分析（4）企业彩票业务收益模式分析（5）企业经营策略分析（6）企业经营优劣势分析

二、财付通

（1）企业发展简况分析（2）企业经营规模分析（3）企业福利彩票相关业务分析（4）企业彩票业务收益模式分析（5）企业经营策略分析（6）企业经营优劣势分析

三、快钱

（1）企业发展简况分析（2）企业经营规模分析（3）企业福利彩票相关业务分析（4）企业彩票业务收益模式分析（5）企业经营策略分析（6）企业经营优劣势分析（7）企业最新发展动向分析

第八章 中国福利彩票业发展前景及投资建议分析 第一节 福利彩票业发展相关因素分析

一、有利因素分析

二、不利因素分析

第二节 福利彩票业发展前景及预测分析

一、福利彩票业发展前景及市场规模预测（1）前景分析

（2）2013-2018年市场规模预测

二、各细分彩种发展前景及市场规模预测（1）前景分析

（2）2013-2018年市场规模预测

三、各地区福利彩票业发展前景及预测分析（1）前景分析

（2）2013-2018年各区域市场份额预测 第三节 福利彩票业投资建议

一、福利彩票业投资机会分析

二、福利彩票业投资风险分析

三、福利彩票业投资建议分析

图表目录

图表：我国福利彩票的种类 图表：中国彩票管理机构

图表：中国福利彩票各管理机构的职责分析 图表：中国福利彩票相关政策法规介绍

图表：2006-2013年我国GDP增长趋势及预测（单位：%）图表：2007-2012年中国GDP增速与彩票业销售收入增速对比图（单位：%）图表：2012年我国人口性别构成情况（单位：%）图表：2012年我国人口年龄构成情况（单位：%）图表：2012年我国社会服务性支出情况（单位：亿元）

图表：2008-2012年我国城镇居民人均可支配收入及其变化趋势（单位：元，%）图表：2008-2012年我国农村居民人均纯收入及其变化趋势（单位：元，%）图表：2012年中国居民消费结构情况（单位：亿元，%）

图表：2008-2012年中国彩票业市场规模及增长率走势图（单位：亿元）图表：2011-2012年中国彩票月销售量情况图（单位：亿元）图表：2012年中国彩票业中福利彩票所占比重（单位：%）图表：中国福利彩票业发行历程

图表：2012年以来中国福利彩票业发行动态一览

图表：2008-2012年中国福利彩票业销售额及增长率走势图（单位：亿元，%）图表：2012年中国福利彩票业区域分布表（单位：万元，%）图表：2012年中国福利彩票销售额前十名省市（单位：万元，%）图表：2011-2012年我国福利彩票与体育彩票市场份额（单位：%）图表：2011-2012年我国福利彩票各市场区域分布情况（单位：%）图表：2012年中国福利彩票集中度分析（单位：万元，%）图表：中国福利彩票业发展趋势分析

图表：2011-2012年中国福利彩票业细分产品结构（单位：%）图表：双色球玩法发展历程 图表：福彩3D发展历程

图表：2008-2012年乐透数字型福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：2005-2012年双色球销售额走势图（单位：亿元）图表：2003-2012年双色球筹集公益金额（单位：亿元）图表：2005-2012年福彩3D销售额走势图（单位：亿元）图表：2012年双色球销量排名前十的省份（单位：亿元）图表：2012年双色球销量增幅排名前十的省份（单位：%）图表：2012年福彩3D全国各地区销量排名前十（单位：亿元）图表：2013-2018年乐透数字型福利彩票销售额预测（单位：亿元）图表：2008-2012年即开型福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：2012年即开型福利彩票销售额排名前十的省份（单位：万元）图表：2012年即开型福利彩票销售额排名前十的地级市（单位：万元）图表：2012年即开型福利彩票销售额排名前十的票种（单位：万元）图表：2013-2018年即开型福利彩票销售额预测（单位：亿元）图表：2008-2012年视频型福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：2012年视频型福利彩票销售额排名前十的省份（单位：亿元）图表：2012年视频型福利彩票25万大奖出奖前十名地区（单位：个）图表：2013-2018年视频型福利彩票销售额预测（单位：亿元）图表：2008-2012年上海市福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：上海市福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年上海市彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年江苏省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：江苏省福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年江苏省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年浙江省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：浙江省福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年浙江省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年山东省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：山东省福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年山东省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年福建省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：福建省福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年福建省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年安徽省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：安徽省福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年安徽省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年江西省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：江西省福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年江西省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年广东省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：广东省福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年广东省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年广西省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：广西省福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年广西省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年海南省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：海南省福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年海南省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年湖北省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：湖北省福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年湖北省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年湖南省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：湖南省福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年湖南省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年河南省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：河南省福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年河南省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年北京市福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：北京市福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：北京市电脑型福利彩票产品结构（单位：万元，%）图表：2012年北京市彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年天津市福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：天津市福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年天津市彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年河北省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：河北省福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年河北省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年山西省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：山西省福利彩票业产品结构（单位：%）图表：2012年山西省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年内蒙古福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：内蒙古福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年内蒙古彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年陕西省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：陕西省福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年陕西省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年甘肃省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：甘肃省福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年甘肃省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年新疆福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：新疆福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年新疆彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年宁夏福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：宁夏福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年宁夏彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年重庆市福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：重庆市福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年重庆市彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年四川省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：四川省福利彩票业产品结构（单位：%）

图表：2012年四川省彩票业按管理机构分产品结构图（单位：%）图表：2008-2012年贵州省福利彩票销售额走势图（单位：亿元）图表：贵州省福利彩票业产品结构（单位：%）

体育彩票市场 篇6

体育作为一个产业登上了经济的大舞台，其产值成为国民生产总值的重要组成部分。我国体育的产业化水平还很落后，与我国体育在国际上的地位极不相称。为给体育产业的发展创造更好的发展环境和物质基础，当务之急要加强各項对体育产业具有推动性的方式建设，以促使我国体育产业健康、高速发展。

一、充分认识发展体育产业、促进体育消费的重要意义

习近平总书记强调，“体育是社会发展和人类进步的重要标志，是综合国力和社会文明程度的重要体现。体育在提高人民身体素质和健康水平、促进人的全面发展，丰富人民精神文化生活、推动经济社会发展，激励全国各族人民弘扬追求卓越、突破自我的精神方面，都有着不可替代的重要作用”。这一重要论述充分体现了体育在实现“两个一百年”奋斗目标，在实现中华民族伟大复兴“中国梦”征程中的重大作用，是对新的历史时期我国体育进一步改革发展的准确定位，对于我们更加充分地认识体育的多元价值具有重要指导意义。

1.发展体育产业、促进体育消费有助于拉动经济增长。体育产业作为国民经济新的增长点，具有发展潜力大、辐射范围广，关联度高、带动作用强，资源消耗低、附加值高等特征。一方面，体育产业自身发展蕴藏着巨大的消费需求和市场潜力，另一方面，体育产业作为关联度极高的“上游产业”，可与国民经济的诸多产业产生渗透和融合，显示出较强的乘数效应。但近十余年来，我国经济的快速发展为体育产业提供了广阔空间和不竭动力，体育产业年增速一直保持着两位数以上，远远超过同期国民经济增长水平，发展势头迅猛，前景十分广阔。

2.发展体育产业、促进体育消费有助于调整产业结构。体育服务业是体育产业的核心。作为生活性服务业的重要组成部分，随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，体育服务业迅速发展壮大，带动了体育产业的整体发展。从国内外体育产业的对比分析和我国体育产业的发展进程判断，体育服务业将进入一个快速发展阶段，体育服务业在体育产业中的比重将稳步提升，成为服务业的重要增长点，这将有助于我国经济结构的调整和发展方式的转变。

3.发展体育产业、促进体育消费有利于增进社会和谐。体育倡导着积极健康的生活方式，传播着锐意进取、团结协作、创新求变、尊重规则等社会主义核心价值观，一方面丰富人民生活，另一方面弘扬优秀文化，为构建和谐社会提供强大的正能量。

4.发展体育产业是建设体育强国的必然要求。体育事业和体育产业在促进经济社会发展、服务和改善民生中有着不同的角色定位，承担着不同的服务功能，两者相辅相成、相互促进、相互补充。体育事业为体育产业培育了市场、提供了资源，体育产业为体育事业注入了动力、提供了支持。

二、培养体育市场，促进体育产业化发展。

1.培养体育市场，促进体育产业化发展，关键在于进一步解放思想，更新观念。要正确理解体育产业化发展的社会效益的内涵，要克服那种单一的社会效益的观念，坚持体育社会效益多样性与体育经济效益的统一性，正确处理好两者的辩证关系，不要把“首位”的问题，当成唯一的问题，要破除过去计划经济体制下体育劳务不是商品，体育不是产业的陈旧观念。要遵循市场经济、价值规律和市场运行机制，建立体育大市场的新格局，核心体育产业，相关体育产业，一切从实际出发，坚持实事求是，大胆探索，大胆试验，大胆实践。只要有利于拓宽和开发体育市场，促进体育产业化发展的，不论核心体育产业、相关体育产业，还是体办产业，就应一起上。

2.培养体育市场，促进体育产业化发展，建立完善的体育的法制建设，是不可缺少的重要条件。体育产业化越发展，越需要完备的体育法制建设。在体育法制建设不健全、不完善的条件下，依靠体育行政干预在当前有它必要的一面。因为针对一定时期内，体育市场、体育产业化发展中出现的问题，集中实施行政手段进行干预，对保证体育市场、体育产业化的健康发展和运行秩序，无疑会起到积极的作用。依法实施对体育市场的管理和从事体育产业的经营活动，不但可以保证体育市场的健康发展和有秩序的运行，而且管理者和经营者都可以依法维护各自的合法权益不受侵犯。这是行政干预所无法替代的。

3.培育体育市场，促进体育产业化发展，必须以不断满足人民群众日益增长的体育文化生活需要为本质目的。当然，不是说培育体育市场，发展体育产业不讲盈利，而是说社会主义体育市场和体育产业的盈利，是在群众的体育消费中，通过提供积极向上、健康文明、丰富多彩的体育劳动和体育服务，不断改进、改善服务手段和条件，提高服务质量，有益于全民健身，提高劳动者身体素质，从而赢得市场，增加收入。必须采取一切有效措施，尽快提高现有体育市场和体育产业经营管理人才的素质，加紧培育一批懂业务、善经营、会管理的人才。这是进一步开发、拓宽我国体育市场，促进体育产业化发展的紧迫任务。

三、落实体育产业的主要任务

1.加快转变政府职能

加快体育赛事管理制度改革，取消商业性和群众性体育赛事活动审批，积极引入社会资本承办赛事，营造各类主体平等参与、公平竞争的体育市场环境。

2.创新场馆运营管理机制

创新体育场馆运营机制。在保证公共体育场馆公益性质的前提下，探索实行所有权和经营权分离，明确所有权和经营权主体各自权利和义务，提高场馆运营网络化服务和信息化管理水平，增强复合经营能力。创新体育场馆管理机制，加强统筹管理，推动公益类场馆和经营类场馆分类改革，推进人事和收入分配制度改革。支持社会力量举办和经营体育场馆。

3.推动产业跨界融合

丰富体育产业领域，推动体育产业与文化创意、教育培训、休闲旅游、会展服务、现代商贸、中介服务等产业融合，重点发展体育旅游、体育会展、体育培训、体育服务贸易、体育中介等新兴行业。

4.扩大体育市场供给

体育人口与体育市场经济的研究 篇7

关键词：体育人口,体育市场经济,体育人口现状

体育运动得以形成规模是因为体育人口的存在, 同样也是组成体育市场的重要因素, 以此来看体育人口的总数与发展形势是直接关系到体育赛事、体育市场以及体育经济发展的, 这其中的内在联系也是紧紧相扣的。只有掌握我国体育人口的现状、特点以及发展趋势的情况下, 才能够更好的推进体育社会经济的发展, 在本质上实现强国强民的发展目标。

一、市场经济条件下体育人口发展现状

1.1现状

体育社会化、市场以及产业化的发展是与体育人口有着密切联系的, 我国体育人口的发展现状与特征也会对其产生不同的影响。体育人口所涵盖的范围是我国社会整体中与体育有直接或间接关系的人口, 以市场经济为背景来解读体育人口的话, 那它所涵盖的内容是非常丰富的, 在现有的社会经济化生活中体育已经成为各个项目的主体成份, 就当下的现状来看是呈体育人口数量多、体育范围较小且发展较快, 这是体育市场化整体经济发展的前提要素, 同时也是体育社会化的一个鲜明特征。

1.2特点

体育活动是人类特有的一种活动方式, 一方面能够满足人类的心理需求, 另一方面能够满足人类的精神需求, 在体育活动进行中能够将物质与精神作用相结合, 这是满足社会需求以及人类需要的一种活动形式, 这也是在社会经济与市场经济共同发展下体育人口的特征之一。

1.2.1体育人口发展与体育社会化之间的关系

一个国家的发达程度、发展水平以及综合国力竞争力度都需要通过体育人口来显示, 这也是衡量一个国家整体发展的重要标准之一。体育发展是主体构成是体育人口, 同时也是推进体育发展与体育生存的关键因素, 同时对社会生产以及社会生活也起到持续推进的作用。

1.2.2体育人口发展与体育市场化之间的关系

体育市场化的发展进程是推动体育人口发展的重要因素, 通过体彩和足彩能够显示出体育发展中的货币资本市场, 那么从宏观的角度来说, 这使体育人口的发展力度逐年加大, 在体育人口中参与体彩和足彩的人数也是占有相当多一部分的, 那么体育人口的增加, 体育人口队伍的不断壮大是离不开体育市场化发展的, 反之体育人口的增加也是推动体育市场化经济进程的重要因素。

1.2.3体育人口发展与体育产业之间的关系

体育产业化的发展是依托在体育市场化基础上, 同时促进了体育产业化的发展进程, 在体育产业化的过程当中不论是直接参与体育事业管理的, 还是间接参与体育运动以及活动的人口都在大幅度的明显增加。这一过程中使体育的体制发生了改变, 有计划经济体制过渡成为市场经济化体制, 以往工业性的体育也转换为经营型体育, 在管理方面有粗放型转变成集约型, 这一过程中体育人口在明显增加, 这对体育产业化发展进程无疑是一种良性的助推作用。

1.3发展趋势

第一, 体育社会化的发展过程中要注重体育比赛的趣味性, 具体的赛事方案可以通过“时代列车”、“巧夺西瓜”、“木鞋外人”、“三人两代”等多样化的体育项目命名以及趣味内容来体现, 保证参与者在体育运动过程中身心得到放松, 使其健康的发展, 以有效增加体育人口。

第二, 农村化体育运动的发展也是非常值得重视的, 社会化进程中要将这一运动项目作为重点开发对象, 以我国的国情来看农民人口的数量非常多, 自改革开放以来我国农村在经济与结构上发生着翻天覆地的变化, 这种良性发展的过程中会对体育人口的增涨起到助推作用, 所以要讲体育运动发展成为农村生活中的主要构成部分。

第三, 体育比赛的行业化发展是依托在体育社会的基础上。我国多个省市举办的运动会中都是有多样化行业代表队的参加, 这在一定程度上打开了运动会传统的构建布局, 使体育运动的竞赛性变得鲜明, 同时有效增加体育人口。

二、市场经济条件下我国体育人口社会功能

第一, 我国体育人口的提升对社会功能性的发展起到两方面的作用, 其一是体育管理体制发生了本质的改变, 有计划经济发展成为市场经济;其二是体育经营模式发生了本质上的改变, 打破粗放型、事业型的特征, 塑造集约型与经营型的存在特征, 于我国社会经济整体发展来说是一种良性促进作用。

第二, 我国体育市场经济的发展离不开体育人口的增涨, 这使得体育在全方面的展示上显得十分充盈, 其中包括管理、经营以及观赏主体, 使体育市场更加活跃。

第三, 体育人口的提升、体育人口队伍的逐渐壮大是发展我国体育运动的有利支撑点。08年我国成功举办奥运会就能够充分的体现这一点, 这就是我国体育人口提升所带来的重要社会价值。

三、市场经济条件下我国体育人口发展方式

第一, 于城市来说需要借助体育市场的经济性活动来组织社区范围内的体育进程发展, 这样才能够有效提升我国城市的体育人口数量。

第二, 于乡镇县城等农村地区来说需要调查研究地域性居民的喜好特征, 以此来开展体育活动才能够激发参与者的兴趣, 继而积极参与到体育运动与赛事当中。所以针对这部分地区的体育运动落实来说, 是需要具有群众性、大众性以及趣味性的, 引导农村居民能够自主参与到体育运动中, 以此来提高农村居民的物质生活与精神生活质量, 从而构建以农村人口为主体的体育人口发展战略。

第三, 使体育资本经营达到最大化, 具体的落实措施是体育彩票的群众基础性, 在拓展这一领域过程中要讲体彩中的福利性与获利性有机结合在一起, 使其市场机制能够充分发挥自身作用, 带动更多的人自主参与, 以拓展我国体育资本市场经济的发展。

结论

综上所述, 就是对体育人口与我国经济发展之间联系的简单分析, 在我国市场经济发展过程中是需要体育人口的增加作为后盾力量的, 所以, 在提升我国体育人口的过程中要掌握一定的方法, 以其自身的现状与特征入手分析之后确定体育人口重要的组成部分, 以此来确定目标进而制定相关的措施。以我国目前的国情来看, 在体育人口的发展过程中主体对象应该确定为农村地区的居民, 所以在提升体育人口过程中需要以地域性的特色来具体拟定实施的战略, 以保证体育人口的质量与数量。

参考文献

[1]董昆.浅谈体育经济对我国经济的影响[J].中国商贸.2009年17期.

[2]聂磊.论奥运经济与我国体育产业发展[J].体育科技文献通报.2006年01期.

[3]叶桂萍.我国发展体育经济的思考[J].商场现代化.2005年20期.

发展我国的体育市场 篇8

发展体育市场存在的问题

1. 体育消费需求不足。

体育市场发展水平从根本上讲取决于一国具有体育消费愿望且具有体育消费能力的消费群体的大小。我国虽然有13亿人口, 但是目前支撑体育市场发展的体育消费需求水平仍在低位徘徊。原因有二:一是占人口总数近70%的农村居民, 基本上没有体育消费能力, 而城镇居民中有体育消费能力的人口总数没有明显增长。二是我国居民的消费热点主要集中在住房、汽车等商品, 体育消费目前尚未在人们的消费结构中占据重要位置。三是过低的城市化水平也不利于体育消费的形成和聚集。目前我国的城市化水平在世界43个低收入国家中, 处在中位偏下的水平。改革开放以来, 我国的城市化水平尽管有了较大幅度的提高, 但是整体水平仍然很低, 严重制约了消费结构和产业结构的升级, 从而使体育市场发育的动力不够、活力不足。所以, 体育消费需求不足是当前我国体育市场发展中的最大问题。

2. 体育市场化程度低。

体育产业化的核心是建立与市场经济体制相适应的体育运营新体制, 让市场机制成为体育产业发展的资源配置基础性体制。因此, 要进一步开放体育市场, 降低各种投资主体进入这一市场的壁垒, 并通过多种体育产业投融资体制, 促进体育产业的多元化所有制结构的形成。目前, 体育市场体系发育不完善, 尤其是对无形资产资源开发不够, 对体育产业商用经济价值挖掘不足, 如体育广告业、体育旅游业、体育娱乐业、体育博彩业等, 加之体育产品无法充分满足人们的消费需求。在体育产业中尚未形成市场机制在资源配置中的基础性作用, 体育产业的商业化运作严重不足, 体育中介机构在运作体育市场中的作用尚未体现出来, 体育服务产品的市场化营销的投入和营销手段创新严重不足。

3. 体育市场管理不规范。

主要表现在:一是体育产业管理体制未理顺, 多头管理和无人管理并存, 部门分割、地区保护问题严重;二是尚未建立统一、高效的行业监察、预警、评价、统计、考核体系和行业发展、投资、经营的信息系统;三是缺乏扶持体育产业发展的政策, 尤其是在用地、融资、税收、赞助、建立新产业发展基金等方面没有明确的、可操作的产业扶持政策;四是一些准行政单位 (运动项目管理中心、协会竞赛管理中心、社会体育管理或发展中心等) 用行政手段分割和垄断项目市场, 致使项目市场的壁垒过高、进入成本过大;五是缺乏相应的体育法规、条例, 目前只有一部作为体育领域基本法的《中华人民共和国体育法》, 对体育市场管理的操作性不强。

4.体育市场主体不成熟。

体育市场主体主要指体育产品的生产者、经营者和消费者。从供给方看, 市场主体不成熟主要表现在企业规模小、组织形式不规范 (公司化比例低) , 各协会 (中心) 与其关系尚未理顺, 参与市场的程度低、经营方式落后 (跨国经营、连锁经营、委托代理经营少) 、生产和经营的商品数量少且品种单一、营销手段和方式陈旧, 尤其是服务营销, 市场反应速度慢以及创造需求的能力弱等方面。从需求方看, 市场主体不成熟主要表现在体育消费者的观念还未完全转变, 消费能力和水平较低, 消费结构也不尽合理等。

5.体育经营管理人才匮乏。

高水平的专业人才是发展任何一项事业的基础条件和必要条件。我国体育市场发展中存在的一些问题归根到底是经营管理人才缺乏。目前体育市场缺乏的经营管理人才主要有三类:一是负责体育产业、体育市场规划和监管职能的管理人才;二是高素质的体育企业家和体育经纪人;三是学有所长、技有专攻的体育营销人才和体育产品研发人才。这三类人才的缺乏已严重制约了我国体育产业化的发展步伐, 也影响了体育市场的开发。

加快我国体育市场发展的对策

1.提高体育消费水平。

没有体育消费水平的提高, 就没有体育市场的发展和繁荣。因此, 发展体育市场必须把引导和激发大众体育消费放在重要位置。因为体育产业化的重要基础是体育消费的大众化和体育市场的扩大化。多层次、大规模的体育消费必须建立在一定的国家整体经济实力和个人可支配收入的基础上。从我国城镇居民和部分发达地区农村居民的人均收入水平看, 应该说绝大部分居民都有一定的体育消费能力。所以有专家认为:目前制约我国居民体育消费的主要因素也许不是钱的问题, 而是消费意愿和消费习惯问题。我国消费者的消费意愿长期以来受传统消费文化的影响, 人们崇尚的是“黜奢崇俭”, 这种过度的节俭限制了人们的体育消费视野, 不利于重组体育消费结构和提高消费水平。因此, 要不失时机地引导和激发人们的体育消费意愿, 促进人们体育消费观念的转变。

2.提高产品和服务质量。

由于在体育消费市场中, 绝大多数人喜欢观看高水平的体育比赛, 因此体育产业经营者必须树立市场营销观念和顾客导向观念, 从市场现实和潜在的需求出发, 积极培育和拓展体育健身娱乐市场和体育竞赛表演市场;加快培育体育训练服务市场, 积极扩大体育技术信息市场、体育服务市场和其它各类市场;加强对体育市场的调研和预测, 了解市场需要和消费潮流, 采取各种促销手段和方式, 向消费者传递信息, 引导消费, 激发消费者的消费欲望, 从而达到进一步激活体育市场的目的。

3. 实施品牌战略, 提高国际竞争力。

要制定扶持政策, 推进品牌战略的实施, 鼓励和引导大型体育企业增加研发投入, 开展技术创新、产品创新和营销手段创新, 力争在新世纪的头10年扶持一批在国际体育市场上具有一定影响力的知名企业和品牌。同时, 要制定特殊政策, 扶持我国的优势运动项目开拓国际市场, 提高项目在国际体坛的影响力。另外, 还要充分利用后奥运效应等重大国际体育竞赛影响, 做大做强我国已有的品牌, 有计划地发展和培育新品牌。总之, 我国要想真正成为体育用品生产强国, 而不仅仅是加工基地, 就必须树立起品牌意识, 加强与国际知名企业的合作。

4. 加强法制建设, 为发展体育市场提供良好的政策法规环境。

必须尽快制定和完善相关的政策和法规, 为体育市场提供良好的环境, 使体育市场发展做到有法可依、规范管理、公平竞争。要通过立法, 制定和完善体育市场发展的政策和有关法规, 使政府和企业行为规范化, 促进体育市场有序发展。应加大对体育市场的培育力度, 明确体育市场的经营主体, 培养体育市场的消费主体, 建立健全体育市场的中介机构和组织, 建立健全体育市场经营管理制度和各项法规。必须消除体育市场准入壁垒, 打破行业垄断, 引入竞争机制, 给各类投资主体以平等的投资、收益机会, 依法保护投资者的合法权益。

5. 改革现有的体育管理体制和运行机制。

必须将传统的集中型国家行政垂直协调体制的体育发展模式改为宏观控制的社会自我协调的发展模式。换句话说, 宏观上由国家体育行政权力机构通过制定科学的符合实际的发展规划进行有效控制, 微观上主要由社会各级体育部门、各类体育团体和社会化体育“市场”机制来协调。将“国家出钱, 政府办”的计划经济条件下发展体育的模式, 转变为“自己出钱, 自己办” (或“谁投资, 谁受益”) 的市场经济条件下的体育发展模式。要改变当前体育事业仍然以“政府办”为主的格局, 把宏观控制与社会自我协调有机地结合起来, 建立起以间接管理为主的体育产业和市场的宏观管理体制, 形成适应社会主义市场经济要求、符合体育市场内在要求和体育产业发展规律的市场调控机制。

6. 采取非均衡发展战略。

体育市场营销综述 篇9

1 体育营销战略

战略是指对事物全局性、深远性的谋划。体育市场营销战略是指体育商品经营单位在现代市场营销观念的指导下, 为实现其经济目标, 对于企业在一定时期内市场营销发展的总体设计和规划。在市场竞争日益激烈的情况下, 体育经营单位为了有效地开展经营活动, 实现其经营目标, 必须了解和根据市场营销的观念及战略特点.针对目标市场的需求, 全面分析和考虑市场营销的各种环境因素, 选择有效的市场背景策略。

2 体育营销环境

后奥运营销时代, 安踏再度出击, 成为中国国家奥委会体育服装赞助商, 这是安踏体育营销策略的又一次升级。作为一个运动品牌, 安踏一直将体育营销摆在重要位置。在这方面, 安踏积累了10多年的体育营销经验, 从赞助CBA、全国排球联赛、乒超, 到与NBA火箭队战略合作, 再到签约网坛明星扬科维奇, 安踏的每一项营销活动都获得了丰厚的回报。因此, 在2010年以及今后更长的一段时间内, 安踏将继续坚持体育营销。为配合安踏在2010年第16届亚运会的推广, 安踏和中国奥委会合作共同主办了“中国光芒由你闪耀——安踏2010年亚运会中国代表团领奖装备设计大赛”。大赛以“中国光芒由你闪耀”为主题, 鼓励参赛选手将作品及创意说明上传到大赛的官方网站, 最终胜出的设计方案将有可能成为中国体育健儿在2010年广州亚运会领奖台上的运动着装。这是安踏今年比较重要的一个互动营销活动。

3 市场定位与进入

市场定位是指体育经营单位根据市场竞争状况和自身资源条件, 建立和发展差异化竞争优势, 以使自已的产品在消费者中形成区别并优于竞争各产品的独特形象。这种独特形象可以是有形的也可以是无形的。企业在分析了市场环境后, 就应突出自身的市场优势, 确立市场定位。即企业需要了解在某一级分市场上, 消费者心目中所期望的最好的体育产品是什么?市场进入策略是体育经营单位在合适的时机占领目标市场时, 如何相应地在生产能力和销售能力两方面做出可靠的措施和保证, 以保证体育产品顺利地进入市场的决策。其内容主要包括生产能力形成决策和销售能力形成决策两个方面。

4 市场竞争策略

市场发展的规律就是优胜劣汰, 其显着特征就是竞争。竞争能够促进企业的经济发展和经济效益的提高。企业应该树立明确的竞争观念, 灵活运用价格和非价格的竞争手段, 采取人无我有、人有我好、人好我新、人新我廉、人廉我转的原则和方法, 制定企业的竞争策略, 必须对竞争环境和竞争形势做到心中有数, 才能得心应手。企业竞争的环境因素主要是指除了社会及文化环境以外的企业所受到的各方面压力因素, 如哈佛大学着名管理学家迈克尔·波特教授的《竞争献略》所述, 一个企业通常都存在来自5个方面的竞争压力, 即同行业中竞争对手的压力, 潜在的可能加入的同行业对手的压力, 供应厂商向前发展的压力 (由提供原材料或半成品, 发展成自己生产产品) , 购买者的压力, 代用品生产者的压力。例如, 美国耐克公司生产的“NIKE”牌运动鞋, 由于新颖的外观设计, 使用功能的创新和独特, 加之精美的外包装等, 其价格虽然昂贵得惊人, 但在我国占有相当的市场, 青少年对此无比钟情。而“李宁”则以价格优势向国际品牌夺取市场, 以产品质量优势夺取挑战者“安踏”“匹克”牌的市场占有率。

5 分销渠道

在现实社会经济活动中, 绝大多数生产者不是将生产的产品直接出售给最终用户的, 而是通过分销渠道把产品转移到最终消费者手中的。曾经的优势往往成为未来的包袱, 传统品牌企业辛苦十年打造的成千上万家分销店面系统和励精图治的窜货管理, 却让嚣张的网络渠道把他们一夜之间拉回了“解放前”——完全不同的商业模式让他们头痛不已, 顺应潮流, 要忍割肉之痛;不闻不问, 则有暗疮之疾;强硬反对几乎单纯地讨论如何解决渠道冲突, 不具有探讨价值, 就像现代渠道和传统渠道之争, 超市卖场和便利店之争一样。目前最成功的企业, 不是在狭隘地解决线上与线下的价格冲突, 而是多渠道和谐培育客户。渠道有三个层面:推广、成交与服务。只有发挥了不同的职能, 才能让渠道冲突由减法变加法, 由加法变乘法。区域经销+百货店专柜+独立专营店, 传统二级分销体系, 确保了非常高的终端能见度, 但带来的最大弊端, 就是失控的促销活动。企业有促销活动, 商场有促销活动, 经销商再私自搞点促销活动, 价格就失去了公信力。官网执行企业促销活动, 家楼下的专卖店是经销商的活动, 公司旁边的商场, 搞的又是自己的一套, 再加上这些知名品牌铺市密集, 顾客逛店成本非常低。货比三家的冲动, 加上促销紊乱, 使得官网上当季主流商品的销售, 基本可忽略不计, 绝大部分的产出, 都依赖于渠道尾货和网络专供品的低价拉动。

6 体育促销组合要素

广告是最主要的促销方式。制作广告一般要经过五个步骤, 即明确广告目标、制定广告预算、广告信息、媒体战略的选择和广告效果的评估。广告的目标有直接和间接的区别。直接广告目标, 像体育组织做的广告, 被设计为激励体育消费者的行动。间接广告的目标是使消费者产生意识、提高运动的形象或者向消费者提供信息。目标决定之后, 就要考虑广告活动的预算。一旦目标和预算决定了, 制作过程也开始了。创作的过程是识别想法和广告的定义。为了实现对广告的定义, 体育产品的有点必须被找准, 广告诉求要被设计出来, 广告的执行决定被做出来, 在创意有了之后, 下一个广告活动的步骤是设计媒体战略, 以及怎样最好地安排被选择的媒体。

体育市场营销的含义绝不仅止于赞助体育运动, 它还包括购买某项体育比赛的冠名权, 投资制作以体育为主题的广告、举行与体育相关的宣传、促销或公关活动、请体育明星出面推荐产品或出席展销会等, 以最终达到提升本公司及品牌知名度的目的。目前体育市场营销呈现出两大趋势, 一是运动队的吉祥物和专用标识也成为金矿。拥有这些标志的组织可以向使用者收取特许权使用费, 如NBA在此方面创造的商业效益世人有目共睹。二是不断发展的交互市场使不相关的产业联合起来, 集中资源优势, 促进共同发展。如某娱乐巨头购买一运动队后, 原来的运动迷可能变的热衷于看电影、听音乐, 反之那些从前只关注娱乐业的人也开始对体育感兴趣这样使合作双方均为受益。

参考文献

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[3]赵长杰.现代体育营销学[M].北京:体育大学出版社, 2004.

[4]林长富.市场营销原理[M].机械工业出版社, 2005.

传媒、奥运与体育市场 篇10

奥林匹克运动, 从远古诞生到如今发扬光大, 每一步都和大众传媒密切相关。

1、古代奥运会与传播

古代奥运新闻传播经历了一个逐步发展的演变过程。古代奥运会举办初期, 具有浓厚的宗教色彩, 它的雏形——竞技体育赛会, 同祭祀歌舞、戏剧表演等一样, 只是古希腊人为了表达对诸神的崇敬和对战事获胜的期盼而举行的祭祀仪式的一部分。因此, 这一时期的奥运新闻只是依赖宗教这一载体进行传播, 而未能成为独立的社会新闻为公众所认知。随着战争的不断蔓延, 这种祭祀竞技赛事在古希腊、罗马等地得以广泛传播。荷马在史诗《伊里亚特》和《奥德赛》中, 就曾栩栩如生地描述了古代奥运会上战车、角力、赛跑、掷铁饼等热烈的比赛场景;现存的绘画、铜像、雕塑、陶器图案等大量文物, 也可以清晰地看到古代奥运会的盛状。公元前59年-公元后330年古罗马发布的《每日纪闻》—世界上最早的官报之一, 记载了当时重要的社会和政治事件, 其中记载的体育新闻, 就是角斗竞技的结果。这也是古代奥运会被作为新闻进行传播的最初记载。

2、现代奥运会与传播

2.1、报纸和广播传播奥运

现代奥运会诞生之初, 顾拜旦深知, 此时的奥运会迫切需要公众的注意和支持, 其唯一的方式就是通过媒体的协助, 因此, 此阶段媒体与奥运的关系中, 媒体占据了主导地位, 奥林匹克运动付出了很大的努力来迎合媒体的需要, 甚至在1896年第一届奥运会上, “现代奥运之父”顾拜旦自己也充当了记者的角色。

广播媒体首次使用是在1928年圣莫里茨冬奥会的开幕式上, 全面、完整的广播报道直到1936年的冬奥会才被运用。到1932年, 奥运会已经成为了媒体情有独钟的对象。当年对媒体界的民意测验表明:56%的记者和编辑更愿意报道奥运会。

随着社会的发展, 各种新媒体的不断涌现, 报纸和广播逐渐失去了在奥运信息传播中的主导地位, 为了应对其他媒体的挑战, 报纸和广播也在不断根据受众的特点调整自己的定位, 如报纸在奥运期间增发号外、专刊等, 加深信息的深度阅读, 加大报道的文化内涵, 大幅增加图片比例使报纸阅读进入“读图时代”, 包装逐渐杂志化等, 此外报纸和广播还广泛同新媒体融合, 组成报道联盟, 通过这样的努力, 报纸和广播仍然在奥运信息传播中占用重要份额, 发挥重大作用。在CTR (央视市场研究, 前身系央视调查咨询中心, 国内市场调查的权威机构) 对北京奥运会信息受众接触调查中报纸的接触率也在80%以上, 广播的接触率在18%以上。

2.2、电视介入奥运转播并终成奥运发展的强大推手

1936年柏林奥运会是奥林匹克运动和电视传媒联姻的开端, 那届奥运会上出现了首批电视记者。他们在场上用摄像机拍摄图像, 然后回电视台进行编辑。当时有162000人次观看了奥运会的电视新闻。

20世纪60年代, 是奥运会电视报道发展的重要时期。1960年的罗马奥运会, 18个国家的观众可以看到罗马奥运会的直播盛况。到了1968年的墨西哥奥运会, 就可以通过卫星对多场比赛进行转播, 并出现了彩色画面。从此, 电视作为一种新的媒体, 以其特有的优势在奥林匹克运动中发挥着越来越重要的作用。

20世纪60年代通讯卫星的运用标志着电视和奥林匹克运动的关系出现了新的转折点。正如一位观察家指出的:“从1964年东京奥运会开始, 电视和奥运会的关系开始真正地改变了奥运会。卫星转播实现了跨洋转播, 这既增加了电视转播权的价值, 同时也增加了奥运会比赛项目转播的时间和数量, 由此, 电视转播权费用迅速攀升 (见表2) 。1972年, 出售电视转播权代替了门票销售成为主要的收入来源。到1974年, 国际奥委会收入的98%来源于电视转播权收入。

随着电视转播技术的发展, 电视传媒逐渐成为公众接收奥运信息的主要渠道, 在刚刚结束的北京奥运会上, CTR的市场研究收视数据显示:电视的接触率高达97%, 根据尼尔森公司在全球38个国家和地区的收视调查, 全球约有20亿人观看了北京奥运会开幕式, 占世界人口的近三分之一。这个数字是空前的。根据央视市场研究股份有限公司 (CTR) 的统计, 在这场传媒大战中, 作为中国大陆地区 (不含香港、澳门、台湾) 的独家电视持权转播商, 中央电视台 (以下简称“央视”) 收获了累计逾11.2亿的观众人数和高达52.19%的收视份额, 开幕式的收视人数更是逾8亿, 创国内有收视调查以来的最高纪录。

2.3、奥运史上首次新媒体转播从中国开始

步入20世纪90年代, 由于计算机网络技术得到了突飞猛进的发展, 网络媒体便作为一种极具上升潜力的新兴力量, 改变了人们的传播方式和媒介格局, 同时也给奥林匹克运动的

传播带来了深刻的变革。1996年的亚特兰大奥运会, 网络媒体首次与奥林匹克运动的结合, 创下了奥运网站1.86亿人次的高点击率;到2000年悉尼奥运会上基本走向成熟, 悉尼奥运会官方网站的点击率达到了97亿人次;2004年雅典奥运会, 各国媒体已经开始用互联网全面传播奥运信息。2008年的北京奥运会, 第一次有了“互联网内容服务赞助商”类别, 网络媒体已成为奥运报道媒体阵营中不可或缺的一分子。艾瑞数据显示, 在2008年北京奥运会期间, 超过90%的中国网民将互联网作为获取奥运信息的首选媒体, 在网民群体中互联网的奥运传播影响力超过电视, 奥运期间被用户访问的信息量达749万条, 每天访问奥运资讯的用户占到浏览用户的76%, 将互联网作为获取奥运信息唯一方式的占13%, 高出电视5.69个百分点。

2008北京奥运会已被允许进行网上直播, 北京奥运会互联网内容服务赞助商搜狐将其奥运赛事信息系统独家接入奥运会官方信息系统 (INFO) 和比赛评论员系统 (CIS) , 将INFO2008系统中的数据转化为在页面上即时呈现的网友最关注的赛事赛程、比分直播、奖牌榜、快讯、资料库五大核心产品, 网友在页面上看到的比赛数据与赛场完全同步, 从而实现了赛场新闻刊发最新、最快、最全。这是网络媒体首次完美地对接INFO系统, 成为奥运报道一大创新。

作为大陆和澳门地区唯一的新媒体持权转播机构, 央视国际网在此次奥运报道中也占尽先机并表现不俗。国家广电总局的数据称, 央视国际网全程转播了3800小时赛事, 制作点播视频节目4013小时, 轮播频道总播出量达10752小时;另据统计, 奥运期间, 全国每天近1.42亿网民通过央视网和9家商业网站收看奥运转播, 占全部网民的56.13%。央视网日均访问量达3.01亿页次, 其中视频直播日均访问人数达1596万。央视在北京奥运报道中的成功经验表明, 网台联动、报网联动无疑是未来传媒界的大趋势。

手机电视也在北京奥运报道中发挥了生力军的作用。获得了国际奥委会奥运新媒体转播权的央视与中国移动合作, 通过移动通信网络向用户提供奥运视频服务, 引入了央视1、2、3、7、12、奥运、新闻频道及其他专项直播频道等共20路奥运直播频道, 节目时长达8974小时, 并在第一时间抽取各项比赛的精彩瞬间, 发布473小时的点播视频, 极大地方便了用户。手机电视日均访问量2153万, 收视份额占手机电视全网业务的79.4%。这是奥运史上首次出现商用手机电视服务, 北京奥运也将因此被载入史册。

奥运会之前, 中国奥委会副主席何慧娴曾表示, “宽带视频跟博客的出现, 给互联网带来了新的希望, 所以我相信2008年奥运会的时候, 互联网和网络的奥运可能会成为新闻大战中的第一选择。”经历了北京奥运会考验的新媒体, 充分发挥了信息发布快, 互动性强, 视角广泛, 信息量大, 信息组合性强的固有优势, 同时又在与传统媒体的合作与共荣中对信息进行深度加工, 推出网络视频吸引受众, 牢牢的抓住了观看视频的用户市场, 扩大了网络的媒体的商业价值, 巩固了其主流媒体的地位。

二、传媒与体育市场

虽然理论研究界对体育市场的概念还未取得完全一致的见解, 但在市场经济体制下, 体育经济功能的开发越来越显示出其产业的价值, 体育事业中能够以产业方式运作提供给社会的体育产品, 必然要走向市场进行交换, 体育市场初具规模已是不争的事实。无论我们如何界定体育市场, 体育的物质、精神和服务产品进入市场进行交换都是必不可少的要素。当我们对这样的体育市场投入传播学的视野时, 传播的影响和功能几乎无处不在。而从传播学的角度来看, 体育市场营销的过程, 也就是传播有关体育商品和劳务的各种信息的过程。

1、大众媒介为体育市场的原始积累和蓬勃发展提供了必要条件。

体育市场发展的进程在很大程度上依赖于大众传媒。体育爱好者们能够去现场观看体育赛事或者在无法看到比赛的情况下, 通过报纸等大众传播媒介仍然能够跟踪赛事的最新进展, 为体育产业培养了最初的消费者。因此, 大众传媒在体育市场形成之初, 通过对体育比赛的报道为体育市场的兴起与发展提供了原动力。

大众传媒不仅改变了人们观看体育比赛的方式, 而且使体育比赛的含义更加丰富、更多样化, 使体育运动更具有戏剧性、观赏性和吸引力。现代媒体技术营造出的体育报道, 能够营造出非常强烈的受众参与感和体验感, 这又为喜欢体育的人们选择体育报道增添了更好的理由。大众传媒对体育产业化的影响在不同时期表现出不同的效果。伴随着传播科技的逐步发展, 大众传媒又可以促进体育市场的产业化和全球化。

随着体育市场进入产业化阶段, 大众传媒的介入为体育产业提供其发展所需的资金, 并日渐成为体育产业发展不可缺少的支柱之一。体育与媒体的结合催生了体育媒体业这一重要产业, 在奥运会的全球TOP计划和合作伙伴中, 来自媒体的赞助和投入占了很大的比例。与此同时传媒也开始举办起了体育比赛:贝利和约翰逊举世瞩目的飞人大战, 竟是电视台举办的;传媒大王默多克通过旗下的天空电视台, 控制了英超联赛转播;由此可见传媒的介入和支持已经成为当代体育蓬勃发展的一股不可缺少的动力。

2、大众媒介是体育走向市场的中介, 体育市场离不开大众传媒的宣传与监督。

传媒对体育比赛报道可以带动体育市场的蓬勃发展, 如果体育市场离开了体育传媒的宣传也不可能形成如今的规模。体育市场自身的特点决定了体育市场必须依靠大众传媒的宣传与指导, 才能为自身营造出一个良好的发展环境。作为第三产业的重要组成部分, 体育产业肩负着满足国民精神文化需求和推动国家经济发展与振兴的双重使命, 大众传播媒介的宣传炒作为体育市场的发展起到了“催化剂”的作用。

当然, 体育市场也离不开大众传媒的监督, 体育市场需要通过大众传媒这面“镜子”, 随时反射出在发展过程中的缺陷, 这样就可以少走弯路, 并加强与消费者、投资者以及其它行业间的互动和交流。在大众传播媒介的监督之下, 有些问题可以及早发现, 为国家减少资产损失, 大众传播媒介自身也完成了历史赋予的使命。媒体对体育运动的大量宣传, 加速了体育市场产业化的步伐。

3、体育市场为大众传媒提供了丰富的传播内容和广大的传播受众。

从传播学的角度来说, 任何信息的传播必然有自身的传播魅力, 即传播特征和传播内核。体育赛事使大众传媒的内容更丰富, 吸引力更大, 生命力更强, 是传播源中最生动的内容之一。单就体育市场的核心市场——体育竞赛市场而言, 且不论四年一次的奥运会, 各单项世界杯、世锦赛为媒体提供的海量内容, 单是每年贯穿始终的四大足球联赛、网球ATP、WTA巡回赛、NBA比赛等等就已经让各路媒体应接不暇, 更遑论各种表演赛、商业比赛和群众性比赛等等, 真的是年年有期待, 月月都精彩, 天天有看点, 体育竞赛市场能够提供给媒体的信息就已经达到了爆炸的程度, 而它也仅是体育市场系统中的一部分而已, 可以说体育市场为大众传媒提供了取之不尽, 用之不竭的传播内容和创作素材。

当今社会, 如果说还有一件事情能让不同种族、不同肤色、不同社会地位, 不同年龄性别的人关注甚至为之疯狂, 那一定且只能是——体育。

4、体育市场的发展促进了传媒技术的发展。

体育市场的繁荣使得大众媒介有了更为丰富的内容, 越来越多的体育信息和大型体育赛事采用从前的简单报道手段是难以达到预期效果的。高科技是丰富大众媒介传播手段的最有效的办法。为了更好地配合体育传播的需要, 从最初的报纸、电波, 到后来电视的出现, 卫星直播技术的应用, 到如今高清电视信号的制作, 新媒体的广泛应用, 大众媒介总是全力启用最新的高科技设备。因此, 正是体育传播的需要促进了大众媒介的传播手段不断更新进步。

5、蓬勃发展的体育市场为传媒创造了巨大的经济效益。

由于体育本身具有娱乐性、刺激性等特点使得现在人们对体育报以极大的热情, 而体育传播的受众要比现场观众成几何倍数增长, 庞大的受众群体在同一时刻集中关注体育赛事, 可以使媒体在极短的时间内提高媒体的受关注度, 而传媒的受关注度高则意味着拥有高额的广告收入, 因此媒体通过体育报道获得了很高的市场回报和巨大经济利润, 这也是大众媒体纷纷介入体育赛事的最大动力所在。1995年, 美国四大电视网ACB、NCB、CBS和FOX从体育电视中得到的广告收入为20.54亿美元, 占电视销售收入的10%, 而包括ESNP在内的有线电视节目商也从体育电视中获得了9.51亿美元的收入。而NAB一个赛季的境内转播权售价就为6.5亿美元。也就是说, 电视、报刊、网络等媒体收入很大一部分是来自广告, 而广告的价格又是直接和媒体的收视率、发行量、点击率等等相联系, 因此体育市场的发展能够为传媒带来源源不断的经济利润。

6、体育市场的发展促进了传媒的分化。

随着人们对体育信息需求的日益增长, 专门以体育为报道内容的体育媒介如电视的体育频道、专业体育报刊、专业体育网站等像雨后春笋般地开始大量涌现。不同类型的体育传媒面对信息如此丰富的体育传播环境、如此庞大的体育传播受众市场, 都各尽所能的为受众报道最新、最全、最专业的体育信息。

在我国, 即使在建国之初经济困难的时期, 也推出了专业的体育报纸——《中国体育报》和体育杂志——《新体育》, 改革开放以后, 随着人民生活水平的不断提高, 专业的体育媒体更是数不胜数, 而且成长迅速。我国第一个专业体育频道——中央电视台体育频道是由原先综合频道的体育新闻节目发展而成的, 此后中央电视台又陆续推出了网球、高尔夫频道和足球频道。

在国外, 居于世界专业体育媒体领先地位的美国娱乐与体育电视网 (ESNP) 的成功之路可以充分说明这一点。体育迷所熟悉的ESNP拥有六个美国国内电视网和19个国际电视网以及广播电台和区域电视网, 2002年ESNP的收入己经超过了20亿美元, 在全美各大电视网中名列第五。ESNP的业务范围主要是发行、广告和专题赛事买卖这三个部分。ESNP通过一系列成功的商业运作, 目前已发展成为一个覆盖160个国家、全世界收视观众超过2.1亿人、全球最大的体育电视网。

7、传媒与体育市场相结合的负效应。

传媒与体育市场相结合是互惠互利的, 为各自的发展创造了巨大的机遇和财富, 在巨大的经济效应面前, 传媒业主为了追逐利益的最大化, 传媒介入体育市场的程度越来越深, 不断试图以适合自己的方式改变体育, 干预体育比赛的正常进行。如1984年的洛杉矶奥运会就因为美国三大广播电视网的施压而延长了比赛日期, 更为离谱的是汉城奥运会, 花费巨资购得奥运电视转播权的NBC为了迎合美国观众的作息时间, 迫使奥组委更改了许多比赛的正常比赛时间, 极大的影响了运动员的比赛节奏。过分的追求商业利润也使得体育市场的发展陷入了不均衡的状态, 许多奥运项目受到了热捧, 而许多非奥项目则遭到了冷遇, 即使是奥运项目, 由于经济效益不高, 媒体尤其是垄断媒体给予的关注很少, 造成了项目发展的困境。此外, 为了吸引更多的眼球, 如今很多体育报道有低俗化、娱乐化的报道倾向, 过分注重金牌、锦标和花边新闻等等, 而忽视了体育本身的拼搏精神和文化内涵, 甚至背离了“真实是新闻的生命”这样的原则, 造成了传播的异化和传媒社会责任感的缺失。

三、结语:

1、传媒是现代奥运会不可或缺的重要组成部分, (下转4页) 是传媒赋予了现代奥运会的第二次生命。

2、无论是奥运会的举办过程, 还是通过举办奥运会实现目标的过程, 其实都是传播的过程。

3、在当今社会, 传媒、奥运和体育市场是紧密结合的整体, 它们相互促进, 互为平台, 互惠互利, 为各自的发展赢得了巨大的空间和效益。但在它们相辅相成的关系中, 传媒对奥运和体育市场的影响占主导地位。

4、在传媒、奥运和体育市场互惠互利、蓬勃发展的大好形势之下, 我们也应该正视其中所存在的负面问题, 并采取必要的措施, 既为它们各自的发展创造良好的外部环境, 又要规范其内部的行为准则, 实现各自的社会功能。

摘要：1896年, 现代奥林匹克运动的诞生, 揭开了人类文明史的新篇章, 经历100多年的发展, 奥林匹克运动以其独有的魅力成为全球共同关注的世界性事件。作为世界体育庆典的奥运会从诞生之日起就和传媒结下了不解之缘, 尤其是随着现代社会的发展, 传媒凭借其强大的科技手段与技术优势, 有力地推动了奥林匹克运动的发展。同时, 在体育市场的产生、发展和壮大的过程中, 传媒起到了不可替代的强大作用, 可以说是传媒使得体育产业从娱乐业的边缘成长为一种潜力无穷的产业。由此可见, 传媒、奥运和体育市场三者休戚相关, 传媒是奥运和体育产业发展壮大的强大推手, 而奥运和体育市场又为传媒发展铺设了一个盛大的舞台。本文从历史的角度出发, 综述传媒、奥运与体育市场的历史渊源, 为本课题的后续研究奠定理论基础。

关键词：传媒,奥运会,体育市场

参考文献

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[2]甘险峰, 彭立国.论北京奥运报道的创新之道[J].现代视听, 2008年第10期.

[3]纪芸.电视传媒与奥林匹克运动的和谐共生[J].科技智慧, 2008年第7期.

[4]郭洁.媒体奥运, 有“营”才会“赢”[J].广告人, 2008年第10期.

[5]白波.浅析2008北京奥运会对我国电影、电视、广播等媒体的影响[J].内江科技, 2008年第9期.

[6]门户开战:新浪网易QQ结成奥运报道联盟对抗搜狐, http://tt.mop.com/club/read_1757680.html.

[7]奥运传播的八大特征[J].成功营销, 2008年第10期.

[8]肖佩雄.论体育市场和大众传播[J].体育科学, 2001.01.

[9]张江南等.电视传媒与现代奥林匹克运动的和谐共生[J].新闻界, 2007年1月.

[10]王伏虎.走进美国传媒[J].传媒, 2003第3期.

体育彩票市场 篇11

《彩票实战必读》全体人员在这对浙江学员刘伟（18657365849）表示感谢！感谢你的来信，感谢你对我们的认可，祝你生活越来越好，奖金越中越多！

2012年9月下旬到2012年10月上旬，这段时间，福彩3D，组三开出的次数非常多。据点金彩票站统计2012257～2012277期，也就是2012年9月20号到2012年10月10号这21期福彩3D中，开出组三高达12期，而组六只有9期。如此高频率的开组三，让很多想买3D的彩民不知道如何下手，只能干瞪眼。

其实3D开组三还是组六，对于学习过《彩票实战必读》的彩民来说，根本就不算问题。因为我们早就强调过，《彩票实战必读》的研发团队是开彩票站的，技术是一点一滴积累起来的，像这种区分组三/组六的问题，我们几年前就考虑了，并且在教材里有详细的技巧说明，判断组三，组六的走势手到擒来，就像前面说的21期出了12期组三，用我们技术能准确判断出9期开组三。买了别的技术的彩民，中奖率咱先不提，单是组三/组六怎么区分这关就过不去吧，这点也验证了咱们《彩票实战必读》专利技术不是盖的，现在打着彩票专家行骗的人非常多，更有甚者花一两万注册个公司，就号称彩票专业研发公司了，所以现在彩民学技术一定要认准专利技术，要看效果，不要被大篇幅广告蒙蔽双眼，因为现在骗子都善于包装。

《彩票实战必读》本着“不夸大，不吹嘘，讲实话，做实事”的原则，长久以来，一直领跑彩票市场，并获得国家专利，至今全国学员已经超过3000位。双色球/3D/排列三，三种技术相辅相成是《彩票实战必读》的一大特色。3D、排列三原创定胆、定位、杀号技术，每期定独胆或者双胆，杀号之后保留在20注左右，做直选则在进一步定位，不用守号，不用看走势图，每月盈利稳定在2000—6000之间。双色球保蓝中红，1到2个号码锁定蓝球，成功率达70%，红球基本中3个以上，中3+1/4+1家常便饭，在不亏还有小赚的前提下博取大奖。我们贵州学员就中出过双色球2等奖，奖金26万。

9月20号到10月10号所中的组三“国家专利+权威防伪+福彩三星站点+体彩优秀站点”得到众多权威认可的《彩票实战必读》为你买彩保驾护航，给你提供最实用的技术支持，一次收费，永久技术指导。应广大彩民要求，现荐号业务对外开发，购买技术，可享受20天免费荐号时间，包月400元每月。

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体育彩票市场 篇12

一、北京奥运是体育消费市场快速发展的历史机遇

奥运会作为一项规模最大、影响力最强的综合赛事, 它对中国体育消费市场的影响也是全方位的。北京在申办2008奥运会时曾庄严地向世界承诺, 要力争把北京奥运会办成现代奥运史上最出色、最成功的一届奥运会。并提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三个承办理念。从最实际的角度看, 最为关键的即是在13亿中国人普及和推广奥林匹克运动, 将北京奥运会办成全国人民广泛参与及普及受益的奥运会。从奥运会与体育市场的关系来看, 主要表现在投资和消费两个方面, 从消费市场来看, 筹备和举办奥运会的整个过程实质是消费需求不断受到刺激并释放的过程, 也是体育消费者受教育的过程。为此, 北京奥组委制定了一系列以“人文奥运”为主题的奥林匹克宣传和全民健身等系列活动。所以我们有理由相信, 北京奥运对于持续拉动我国体育消费市场会发挥重要而又独特的作用。据北京奥组委运用GDP模型法、消费模型法、投入产业模型等方式估算, 在北京奥运会召开期间所带动的消费收入 (门票收入、旅游收入、商业收入、纪念品收入、文化活动收入等) 就已达到人民币300亿~400亿元。北京奥运的前后六年是历史赋予中国体育消费市场高速发展的历史机遇。

二、国民健康投资意识将形成体育消费动机

体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分, 它是指人们为满足多样化体育需求, 采用不同的方法享用体育物质产品和接受体育服务的过程, 在市场经济条件下, 它是体育市场和体育产业得以开拓和发展壮大的经济基础。体育产业在某种意义上是大文化产业, 能满足人们精神上的需求, 它属于娱乐经济也属于休闲经济。体育消费动机既受制于国民经济发展的整体环境, 又与个人收入水平及消费水平等经济因素密切相关, 也受制于消费心理、习惯和社会文化背景等非经济因素的影响。

1. 国家社会发展所产生的积极经济因素

目前我国文化市场消费越来越高, 且在大城市上海、北京、广州等, 其人均GDP已达5000美元, 其表现为以吃穿为主的生存资料占居民消费份额在不断降低, 发展与享受资料比重明显提高, 商品性消费份额在不断下降, 服务性消费比重呈上升的新趋势, 职工、城乡居民年收入的持续稳定增长, 都将为体育消费提供积极的经济因素。在未来发展中, 中央财政收入占GDP的比重将不断提高, 以每五年提高五个百分点, 即在未来15年中央财政收入占GDP的比重为35%, 而中央财政收入的提高, 将为居民提供更有力的社会保障, 以解决居民的医疗、养老、教育等问题, 这将更有效促进消费率的提高。到2020年我国消费率水平将提高至61%~65%, 接近于发达国家77.2%的消费率, 超过发展中国家55%的消费率。

2. 我国社会发展所产生的积极的非经济因素

(1) 我国的城市化进程在不断加快, 每年超过1000万农业人口涌入城镇。

(2) 在中国加入WTO环境下, 跨国体育产业进入我国, 引申出全新的体育行销模式。

(3) 科技创新使生产力水平不断提高, 使人们有更多的时间享受生活, 提高生活质量。

三、消费需求对体育产业的稳定发展起推动作用

1. 以供给带动需求, 消费需求是最终需求

由于体育产业在我国还是一个新兴产业, 产业的发展过程一直以国家投资为主导, 这种投资需求的持续增长, 对繁荣国家的体育事业和体育产业的稳定发展起决定性的作用。投资需求具有“名为当期供给, 实为下期需求”的两重性, 只是一种相对意义的“最终需求”, 它在维持体育产业的增长方面起到了重要作用, 为此, 发展我国体育产业, 不完全也不同于在计划经济条件下进行体育工作, 不能长期依赖于政府支出, 必须依靠制度创新和技术进步, 恢复市场经济自身的活力。供给和需求都是潜在的, 要从根本上创造有效供给、带动需求, 使之形成供给—需求—消费的良性循环的发展轨道, 实现公众满意的体育消费服务需求。

2. 体育消费需求推动中国逐步成为世界最大的体育市场

目前, 全球体育产业的年产值高达四千亿美元, 并且保持年均20%以上的增长速度, 在发达国家体育产业占GDP的比重在1%~3%之间, 并且年产值排在各国国内十大产业之列, 与此相比我国的体育产业发展仍然处于起步阶段, 落后于整个第三产业的增长趋势, 目前全国各体育产业的营业额为2000亿元。按国家体育总局公布的《体育发展要约》, 力争到2010年体育产业占GDP的比重达1.5%。中国2007年度GDP总量已达18万亿元, 按《十一五规划》要求, 预计中国2010年的GDP总量将要超过20万亿元。由此看来我国体育产业的成长空间巨大。

中国拥有世界上最多的人口, 随着我国人民生活水平的不断提高, 群众消费的增加以及消费结构的调整, 必然对体育、文化的消费提出新的需求, 目前, 我国服务业的增加值只占GDP的32%, 远低于世界平均64%的水平, 未来服务业的增长有着巨大的潜力, 而作为新型服务业的体育产业, 应该而且能够发挥积极的作用, 未来几年我国居民需求结构和消费结构的升级, 为体育产业创造了巨大的发展空间, 特别是2008北京奥运, 对我国体育产业在积极引入新的服务方式、服务理念和服务产品方面提供了难得的历史发展机遇。

四、让体育消费唱好体育产业发展的主角

消费需求是最终需求, 我国体育产业应从传统的制造业为主走向以现代服务业为主, 体育产业必须延伸其价值链, 拓展生产性服务 (主要包括金融、贸易、商务、中介等) 和非生产性服务业 (主要包括文化、信息等) 。开拓体育产业的利润面, 使体育产业的制造业价值与服务业繁荣互筑“双赢”, 从而更大程度地适应与满足国内体育消费市场的需求。

1. 让消费唱好主角——体育产业应改进服务观念

从需求和供给的角度看, 体育产业同其他各生产部门一样, 它为社会提供体育服务产品和精神产品。再从市场学对消费品的分类来看, 体育产品属于发展消费品和享受消费品, 是人们用于发展体力和智力所需要的消费品。体育产品不同于生存消费品, 可属无品牌产品, 其对消费者的吸引力不在于产品价格的低廉, 体育企业的发展其根本在于建立品牌。

2. 让消费唱好主角——体育产业应积极引入新的服务方式

利用体育积累财富, 让人们感到体育运动的快乐, 同时也能从中收获财富, 如何利用体育营销, 使体育产业的内涵更加突出, 体育营销并不是人们通常意义上所认识的电视广告。体育营销更应被理解为是一种服务, 是一种新的服务方式, 其应表现为与产品的互动性, 是人们感受到以自我为核心的消费体验。中国的体育产业虽然并不成熟, 但中国的体育营销正在向成熟的国际化方向前进。体育营销将会出现新的营销方式, 会使用很多新的科学技术来吸引消费者, 而这些都将会为中国的体育营销市场注入新的活力。

3. 让消费唱好主角——体育产业应提供新的服务产品

体育产业所提供的服务产品可理解为一种商品或一项服务, 也可理解为商品与服务的两者结合, 体育产品实质是为消费者提供利益, 提供“一揽子可选择的利益”, 同时产品又必须满足消费者的需求, 以消费者的需求为出发点维持体育产业所提供的服务产品, 应正确理解体育产品观念, 使体育产业能够提供给市场以引起人们注意, 让人们获取使用或消费从而满足人们的某种体育欲望或需要。一旦服务产品离开了产品的整体概念, 不以消费者为中心, 就不可能真正贯彻营销观念。随着体育经济的发展和科技的进步, 消费者需求日趋复杂多样, 体育企业必须用动态的眼光正确认识产品的整体概念, 勇于创新改革, 以适应市场的发展变化和消费者的需求。

参考文献

[1]柳伯力, 李万来.体育产业概论[M].北京:人民体育出版社, 2003:47-48.