体育旅游市场（共12篇）
体育旅游市场 篇1
摘要：体育旅游是近几年兴起的现代旅游方式, 并已成为旅游业的一个新亮点。体育旅游以其独具魅力的价值, 博得了人们的青睐, 成为新世纪中国体育的新时尚。本文通过对体育旅游市开发的分析, 结合我国体育旅游市场开发存在的问题, 对我国体育旅游开发的策略提出一定的政策建议。
关键词：体育旅游,市场,开发,策略
娱乐与健康是信息时代的体育发展之路, 体育产业正经历着从传统产业向现代产业的转变, 人们从“增强体质”的呼声中转移到了追求身心健康的目标上。体育旅游作为获取娱乐与健康的主要途径, 正日益成为体育产业新的增长点。
1 体育旅游开发的意义
1.1 促进了国民经济发展, 改善国民的生活
随着社会经济的发展, 体育旅游逐步进入群众的日常生活, 成为一种新型的健康的生活方式。生活方式发生了转变, 由此引发出消费结构、消费理念等方面的连锁性转变, 从而刺激了消费, 拉动了内需。特别是入境体育旅游的增加, 不仅为国家创收了大量外汇, 而且为国民经济和社会发展提供了高额的货币回笼与税收。随着体育旅游市场的不断发展, 也带动了相关产业的发展, 为社会提供了大量的就业机会。人们参与体育旅游游活动能健身强体, 消除紧张烦躁情绪、振奋精神、锻炼意志, 培养高尚情操, 这是现代城市生活环境下的体育活动所难以比拟的。因此, 体育旅游作为增进和提高身心健康、愉悦身心、陶冶情操、满足精神需求的重要手段而具有独特的价值。
1.2 交流社会信息, 增进国际间的友好往来
大规模的旅游经济活动, 可以使社会信息得到充分的交流, 从而传播现代文明, 促进各种社会关系的协调及进步。在体育旅游方面, 以旅游为永恒主题之一的奥运会可以说是一个典型的推动和促进全球范围内各国各民族文化交流与融合的例子, 奥林匹克运动让世界各族人民在没有任何岐视、相互尊重的和平、友谊、进步的宗旨下, 聚会在一起进行竞赛, 从而使人类各民族之间的文化冲突降低到最低程度。当代体育旅游不仅是联系和融汇世界各民族优秀体育文化精萃的纽带, 是沟通各国人民相互交往、相互了解和学习的桥梁。
1.3 促使民族优秀的传统体育文化得到发掘、振兴和光大
体育旅游作为体育文化现象的有机组成部分, 正是凭借民族传统文化所具有的吸引力, 来增进不同国家、不同民族间的文化交流的。通过这种特殊的交流方式, 为民族传统文化的传播及其功能的放大提供了有效的途径, 大大促进了民族传统文化的弘扬与发展。中华民族拥有众多优秀的民族传统体育项目, 开展民族传统体育旅游, 有利于民族传统体育文化的发掘与发展。
2 当前我国体育旅游市场发展中存在的问题
2.1 体育旅游资源开发利用程度不够。
我国体育旅游业刚刚起步, 尚为形成规模, 许多体育旅游资源还没有开发, 内容项目比较单一, 部分项目生命周期短, 有限的体育旅游资源使用受到限制。我国体育场所和设施数量少, 其中97%属于各系统, 不经常向市场和社会开放。同时, 众多的体育旅游经营者经营的体育旅游产品是以高档次、高规格、高价位启动的, 市场定位欠准, 贵族化倾向较突出, 真正面向在我国体育旅游市场中占比例最大的工薪阶层和学生消费的经营理念还未形成。此外, 我国体育旅行社少, 体育旅游专业人才匾乏, 体育旅游产品少等供给类因素也会影响我国居民体育旅游需求。
2.2 居民收入水平较低, 体育旅游需求不足
同发达国家相比, 我国居民恩格尔系数较高, 基本食物在居民日常消费中仍然占有主要位置, 我国经济发展的地区差异、城乡差距使得目前我国体育旅游消费人口主要集中在东部地区和各大城市中, 这就决定了我国体育旅游消费水平较低。当前, 我国正处于由社会主义计划经济向社会主义市场经济转型期, 各项社会保障制度正在不断完善之中, 人们对未来经济发展不确定性增加, 消费预期增加, 导致目前我国体育旅游需求不足。体育旅游, 特别是刺激类体育旅游项目 (蹦极、漂流、探险等) 同其它形式旅游相比, 具有高事故、高人身伤害的特点, 而管理法规、措施相对经营的滞后性, 从而成为影响人们参加体育旅游的重要因素之一。
2.3 缺乏完善的体育旅游政策扶持
体育旅游在我国起步较晚, 目前, 我国有关体育旅游的法规政策还没有出台, 体育旅游归口管理部门也不明确, 开发体育旅游资源的经济效益还未引起政府部门的足够重视。对体育旅游资源开发缺乏优惠政策扶持, 导致我国体育旅游发展资金投入不足。由于经费严重不足, 在体育旅游发展的许多重要方面, 包括体育旅游资源开发, 体育旅游宣传营销和体育人才培训等, 不能满足体育旅游发展的需要。
3 我国体育旅游市场开发的策略分析
3.1 制定整体发展规划, 加强部门合作
体育旅游同时关联旅游产业与体育产业, 只有加强部门协调才能提高体育旅游的效益, 同时体育旅游是一种特种旅游, 需要具备许多特殊的条件, 如场地、设备、器材、安全等, 特别是安全问题。所以, 要打破管理部门的条块分割, 加速其相互交融与渗透, 共同发展体育旅游业。面对巨大的体育旅游市场, 当务之急是体育、旅游两个部门携手起来, 体育旅游产业决策者及从业人员, 应摒弃门户之见, 主动出击, 依靠旅游部门遍布全国各地的分支机构, 将体育旅游产业做强、做大。另外, 旅游部门也应主动配合, 成立专门的旅行社, 向体育旅游者提供完备周到的服务, 最终形成体育业和旅游业的双赢局面。
3.2 加强规范管理, 开展积极的产业导向
体育旅游是一种特种旅游, 有许多特殊的条件要具备。要建立一套适合开展体育旅游的管理系统, 形成浓厚的体育旅游大环境。要研究世贸组织关于服务行业中与旅游的相关的规则, 尽快出台包括旅游发展与项目规划在内的各类旅游规划的准则, 使体育旅游同国际旅游业有机结合起来。要依靠法律手段来加强对体育旅游产品生产和经营的监督与管理, 有效地调整生产者和服务者的经营行为。要抓好一批有开展体育旅游经验的旅行社, 政府要在开发、规划、管理、宣传、促销中发挥优势, 积极培育、扶持各类体联、体协和俱乐部, 为开展体育旅游营造良好的社会氛围。
3.3 细分体育旅游市场
随着我国市场经济的深入发展, 我国体育旅游在需求上呈现不同年龄层次, 不同消费群体需求差异化的特征。所以应该细分体育旅游市场, 应针对市民的偏好提供更有针对性、个性化的服务。所以体育旅游开发要求以旅游者需求为基础, 通过市场细分开发产品, 旅游者的体育旅游需求的不同主要受国籍、年龄、性别、职业、文化程度、社会地位、身体素质、个人阅历等因素的影响。
3.4 培养专业的体育旅游人才
体育旅游专业性强, 部分体育旅游产品危险性大, 对服务设施的科技含量、管理和服务人员的专业水平要求非常严格。但我国目前体育旅游人才奇缺。全国仅部分院校开设体育旅游专业, 且在人才培养目标、人才规格等方面也跟不上体育旅游的发展要求, 人才的短缺已成为制约体育旅游快速发展的重要瓶颈。因此, 必须加快培养融实际操作型人才、理论研究型人才、经营管理型人才于一体的符合市场需求和时代特点的体育旅游专业人才。
3.5 加大体育旅游的宣传营销力度
要想使体育旅游成为独立的一种特殊产业, 则很大程度上取决于宣传促销工作。旅游部门必须加强宣传, 通过舆论导向来促使人们逐步认识这种新兴的旅游产品, 将人们对体育旅游产品的消费从目前潜意识状态的自发行为转变为有意识的自觉行为。因此, 要完善体育旅游宣传促销手段, 运用影视、歌曲、广告、互联网等多种宣传促销形式, 提高宣传促销的影响力、覆盖面和科技含量, 增强体育旅游宣传促销实效。
参考文献
[1]陈涛.体育旅游探析[J].广州体育学院学报, 2000 (4) .
[2]唐国梁.云南省体育旅游产业初探曲[J].靖师范学院学报, 2000 (6) .
体育旅游市场 篇2
为营造健康有序的文化体育旅游环境，加强XX县文化体育和旅游市场诚信体系建设，规范市场秩序，推进诚信建设制度化、规范化，根据《旅游法》《旅行社条例》《导游管理办法》《关于推进诚信建设制度化的意见》《旅游经营服务不良信息管理办法（试行）》《娱乐场所管理条例》《互联网上网服务营业场所管理条例》《营业性演出管理条例及实施细则》等规定，制定本方案。
一、“红黑榜”对象
文化体育和旅游市场“红黑榜”制度是以信用为核心，强化文化体育和旅游市场事中事后监管机制，将诚实守信、守法经营的文体旅市场主体列入“红榜”，将违反法律法规、不履行法定义务、违背诚信守诺原则、弄虚作假的文体旅市场主体列入“黑榜”。
本方案所称文体旅市场主体是指XX县范围内，注册及从事文体旅经营活动（涉及游客消防的经营活动）的法人、自然人、企业、单位或者其他组织。
二、发布内容和范围
“红黑榜”，即文化体育旅游红榜和黑榜的简称，是XX县文化体育和旅游局在文体旅市场监管过程中获取信息汇总而成，通过电视、报刊、网络、官网等社会媒体对涉文体旅企业和从业人员文明经营行为的表扬和对不文明经营行为的曝光。
（一）内容
1.对文明经营的涉文体旅企业和先进文化、体育、旅游从业人员公开表扬；
2.对涉文体旅企业和从业人员在经营行为中的诚信缺失及不文明行为进行曝光。
（二）范围
“红黑榜”涵盖网吧、娱乐场所、电影院、文艺表演团体及文化从业人员；游泳馆、健身馆所；旅行社、星级酒店、星级农家乐、民宿客栈、旅游包车企业及旅游从业人员。
三、“红黑榜”上榜条件
（一）文化行业
1.“红榜”上榜条件
（1）获国家级、省级、市级文化行业示范性企业的；
（2）企业或其法定代表人、从业人员获得市级或以上表彰奖励和省行政机关认可的社会团体表彰奖励的；
（3）诚信评价结果连续两年为优秀，按行业分类诚信评价得分高低顺序择优评选；
（4）遵纪守法，在日常检查中配合检查，无违规经营行为的；
（5）内每次检查均无违规经营行为的；全年无消防和治安问题发生的；
（6）协助执法部门查处违规行为，检举其他场所违规行为，经查证属实的；
（7）文明服务、态度好、形象好、无投诉，受到群众好评的；
（8）环境设施良好，干净整洁,空气清新，无吸烟现象的；
（9）其他先进行为。
“红榜”视具体情况综合考虑后确定上榜名单。
2.“黑榜”上榜条件
（1）被投诉举报违反法律、法规、规章且被查证属实，拒不改正的；
（2）无正当理由拒绝接受或阻碍行业监管部门工作人员依法依规监督检查，情节严重的；
（3）被文体旅行政部门或者文化综合执法机构行政处罚1次及以上的；
（4）网吧、娱乐场所违规接纳未成年人1次及以上的；
（5）文艺表演团体营业性演出违反《营业性演出条例》的；
（6）文艺表演团体举办营业性演出未到文体旅行政主管部门申报3次及以上的；
（7）存在重大安全隐患并发生重大安全事故、违规情节严重的；
（8）服务态度差、场所环境恶劣、不诚信经营，在行业中造成恶劣影响的；
（9）文化经营者和文化从业人员违反法律法规的其他情形的。
具有上述情形之一的即列入“黑榜”。
（二）体育、旅游行业
1.“红榜”上榜条件
（1）受到行政机关或社会组织表彰的企业和个人；
（2）年内收到表扬信、感谢信或锦旗数量排名在全市位于前列，并经市级以上文体旅部门认定的企业或个人；
（3）见义勇为、乐于助人等方面有突出事迹，并经市级以上行政机关认定或奖励的企业和个人；
（4）积极参与社会公益事业的企业和个人；
（5）经过市级以上部门认定的体育、旅游行业组织竞赛、评选或创建活动中获奖的企业、集体或个人。
（6）其他先进行为。
2.“黑榜”上榜条件
（1）同一时间内涉及导游强制购物、诱导消费，旅行社私自改变行程，旅游包车企业私自改变旅游线路，星级酒店、星级农家乐、民宿存在安全隐患和服务质量问题的有效投诉1次及以上并受到行政处罚的企业和个人；
（2）体育、旅游经营者发生重大体育、旅游安全事故，属于体育、旅游经营者主体责任的；
（3）市县文体旅执法部门查处违规经营行为的涉体、旅企业和个人；
（4）经县级以上文体旅行政主管部门监督检查，并查实为不合格的涉体、旅企业和从业人员；
（5）涉体、旅企业经营者和从业人员侵害消费者合法权益，造成负面舆情的；
（6）因违反法律、法规及公序良俗等受到行政处罚、法院判决承担法律责任，或造成严重社会不良影响的从业人员和游客。
（7）涉体、旅企业经营者和从业人员违反法律法规的其他情形的。
具有上述情形之一的即列入“黑榜”。
四、评定委员会
设立XX县文化体育和旅游“红榜”“黑榜”评定委员会，由县文体旅局分管领导担任评定委员会主任，成员由县文体旅局市场监管股、旅游发展股、规划产业股、文化市场综合执法大队、旅游管理中心、景区管理所等部门的负责人组成，下设办公室具体负责实施，办公室设在市场监管股。
“红黑榜”公布事项内容具体包括所涉及的名称（姓名）、统一社会信用代码（身份证号码）、公司地址或家庭住址、上榜主要事由、信息公布起止日期等。
五、信息采集机制和认定程序
1.由评定委员会成员股室负责“红黑榜”信息采集并及时报送评定委员会办公室核实。经核实确认信息符合公开条件的，将相关材料报评定委员会主任审核。
2.按照“依法公开、客观及时、公开公正”的原则，由评定委员会主任召集成员召开审定会议予以认定。经认定的“红黑榜”名单由评定委员会办公室15个工作日内通过县文体旅局官方网站以“红榜”“黑榜”的形式发布。上“红榜”“黑榜”的企业或个人统称为“信息主体”。
体育旅游市场 篇3
[关键词] 洛阳 体育旅游 开发 可行性 对策
一、洛阳体育旅游市场开发的可行性
1.旅游资源丰富，体育旅游资源基础厚实
体育旅游资源通常是指由各种体育因素所引发，能够吸引人们从事各种旅游活动的，或能够被利用开展各种体育活动，诱发人们前往旅游的各种自然、人文客体。洛阳，是国务院首批公布的历史文化名城和著名古都。2001年以来，先后荣膺“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“中国最佳魅力城市”等光荣称号，被中央电视台等主流媒体评为中国十大魅力城市、欧洲人最喜爱的中国十大旅游城市。现有国家4A级景区7个，3A景区10个；国家重点文物保护单位21处、省级77处；国家森林公园和自然保护区8处、省级9处。富足的旅游资源，为洛阳体育旅游的展开，奠定了厚实的基础。
2.政府重视，体育旅游开发具有政策支持
旅游业是洛阳的优势产业和支柱产业之一，洛阳市政府对旅游业的发展高度重视，其《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》和2007年的政府工作报告强调:按照打造“历史文化之都”、“休闲度假之都”和建设国际性旅游城市的总体目标，加快旅游业的深度开发，不断提升旅游产业化水平。增加小浪底、万山湖水上娱乐项目，使之成为休闲度假胜地；扩建栾川滑雪场，使其成为冬季旅游的亮点；办好伏牛山滑雪节等节会活动，以精品文化项目、大型体育赛事为载体，推进旅游与文化、体育的融合和互动，实现共同发展。
3.旅游基础扎实，社会支持系统完善
洛阳是一所旅游基础扎实，社会支持系统较为完善的国家优秀旅游城市。从交通方面看，地处陇海、焦枝两大铁路交汇处，陇海铁路横穿全市，焦枝铁路纵贯全境;207、310、311国道穿梭而过，境内有省道11条，县道78条，乡乡有公路，村村通汽车；洛阳机场位于市区西北10公里处，是国内净空条件较好的二级机场，辟有洛阳至北京、上海、广州、深圳等城市的航线，开通了通往香港和日本冈山市的包机。从餐饮角度讲，拥有不同档次的星级饭店60余家，具有洛阳水席、燕菜、烫面饺等众多传统名吃。就旅游组织而言，已成立各种旅行社90家，其中国际旅行社8家，国内旅行社82家。
4.具有开展体育旅游的场馆设施和一定的运作经验
各种体育器材设备是开展体育旅游的前提和先决条件。截止到2005年底，洛阳共建设各类体育场馆2700余个，总面积432万平方米，人均场地面积约0.70平方米。特别是投资3.7亿元，占地1500多亩的新区体育中心，包括射击馆、游泳馆、体育馆、体育场、网球馆、自行车赛场等6个大型体育场馆及其他室外训练场地，分别具有承接省级综合游泳比赛和国家单项比赛的能力。这些场馆设施为洛阳举办赛事，开发观赏性体育旅游提供了牢靠物质基础。2006年7月在新区体育馆举办的“四国女篮邀请赛”，就吸引了大量游客前来观看。
在参与性体育旅游方面，已开发出栾川滑雪场、伊河漂流、洛河漂流、小浪底、万山湖水上娱乐、伏牛山登山、楼梯山狩猎场、青要山攀岩大赛等旅游项目，而且成功的举办过多次牡丹花会、滑雪节等旅游活动。体育旅游的开发探索和活动的举办，为体育旅游的开发运作积累了宝贵的经验。
5.旅游人数不断攀升，体育旅游潜在市场巨大
(1)体育旅游市场的定性分析
随着社会和经济的发展，近几年，我国的旅游人数迅速攀升，截至到2005年，我国的旅游收入已经达到7500亿元，占全国GDP的5.8％。世界旅游组织预测，2020年世界处境的旅游人数到达16亿人次，中国将成为世界第一位的旅游目的地和第四大客源输出国，接待游客将达1.31亿人次，出国旅游1亿人次。在旅游热潮的带动之下，近年来洛阳的旅游人数亦不断增加，旅游收入不断增长（表1）。
表1 洛阳市近三年旅游人数及收入变化情况
资料来源:洛阳市2004，2005，2006国民经济和社会发展统计公报
专家学者在2002年宁波召开的“奔向21世纪的中国旅游”研讨会上，指出:科学技术和生产力的发展将促使旅游需求和旅游供给出现重大变化；旅游者对旅游的参与性与体验性更加注重，休闲产品、娱乐产品、健身产品所占比重不断增大。根据专家们的预测，可定性的判断：不断增长的旅游业，将在客观上为洛阳体育旅游的发展开辟一个巨大的潜在市场。
(2)体育旅游市场的定量预测
有人调查指出，“体育旅游在我国起步虽晚,但发展较快，目前正在以年30%至40%的速度快速发展”。路紫调查发现，目前在在我国的旅游人数中，50％左右的人都曾参加过体育活动。根据以上调查，若把洛阳体育旅游的增长速度保守估计在10％左右，结合其2006年的旅游人数，笔者认为，可以推导出洛阳未来几年旅游体育旅游人数的数学模型。即X(t)＝1401.2*(1+10%)(t-2006)，X(t)表示某年份体育旅游人数的预测值；1401.2是基数，即2006年体育旅游人数；t表示2006年之后的预测年；10％表示预测年内的增长率；以此模型，可以预测洛阳未来5年的体育旅游人数变化情况(表2)。
表2 未来5年洛阳体育旅游人口增长预测表
通过表2可见，未来几年，洛阳体育旅游需求较大，市场发展空间广阔，体育旅游具备一定的客源基数和稳靠的市场支持。
2.洛阳体育旅游开发的对策
(1)转变观念，盘清资源，合理规划
体育旅游是一种正在兴起的幼稚产业、弱势产业，其发展必然面临着所有行业起飞所共有资本注入不足、贮备人才缺乏、经营理念落后等问题。要得到快速发展，政府部门必须转变观念，高度重视。首先要正确认识体育旅游在带动体育产业结构调整，增强国民体育意识，扩充旅游业发展空间，促进旅游业发展方面的积极作用，从培育国民经济新增长点的高度，有利于体育旅游快速、全面、健康发展的角度，全面审视体育旅游的功效，赋予其独立的产业地位。其次，邀请旅游界、体育界、经济界、环保界等部门的专家，厘清全市可开展体育旅游的景区景点、山水森林，并在充分市场调研和预测的基础上，确定开发的重点项目和区域，制定出一个项目分区协调、布局合理，产品层次有序、长远适度的体育旅游发展规划。
(2)加强融合，理顺关系，合理分工
体育旅游是体育与旅游交叉融合而成的复合产业，一方面在特性上兼有体育和旅游的双重特点，另一方面在管理和操作上分属不同的部门。这样以来，由于体育、旅游资源融合程度不够，往往会造成了在体育旅游资源的开发中体育、旅游两种资源不能各尽其用，造成资源浪费，而且极易产生多头管理、职能不清，出现托诿、扯皮现象，在一定程度上会阻滞体育旅游的快速发展。因此，在体育旅游的开发过程中，应在政府的主导下，建立一个市场机制型的交流平台，加强体育与旅游的融合，明确体育部门、旅游部门各自的责权利，做到关系和谐、分工合理、职能到位、责任明确。
(3)细分市场，正确定位，多层开发
任何一项产品都不可能满足所有的消费者需求。作为旅游业多元化、个性化发展而孕育的体育旅游必须进行市场细分，才能最大限度的争得客源，获得最大的市场机会。在洛阳体育旅游的开发过程中应根据参与者的广泛性和层次性，基于不同类型的旅游者对体育旅游产品不同的需求，认真进行市场细分工，针对不同的细分市场，开发不同的体育旅游产品。针对儿童少年以主体公园、歌舞表演赛为主；针对青年人应以探险、漂流、攀岩、登山等刺激性较强的项目为主；面对中年人应以登山、垂钓、游泳、自行车等项目为主；老人则可以开发一些万人健步行、太极拳表演、秧歌大赛等健身项目。
(4)区域合作，增强引力，扩大客源
从体育旅游产品层面看,一个地区的体育旅游能否实现快速、持续发展，关键在于其产品的吸引力。洛阳周边的其他地市有着丰富的旅游资源，如郑州的少林寺、新郑的炎黄艺术文化节、登封的中岳庙会、三门峡的国际黄河旅游节，开封的相国寺、龙亭、清明上河园，安阳全国滑翔训练基地、划船训练基地红旗渠等。洛阳体育旅游业的发展，可以采用本市资源和周边资源相结合的道路，来增强旅游产品的吸引力，扩大客源。在政府的引导下采用区域联动，联姻发展，市场运作的方式进行。
(5)举办赛事，广泛宣传,培育市场
外地游客的大量涌入，本市居民的广泛参与是体育旅游发展的根本途径。而这一途径的实现有赖于体育竞赛的拉动和广泛的社会宣传及引导。对洛阳市而言，具体对策是：
①积极申办和举办省内各种赛事；积极建议省体育局申报全运会及各种国家单项比赛，洛阳可以作为一个分赛场或某个运动项目的主场；以吉利区场馆为依托，积极举办各种排球竞赛，可以像宁波市一样设立中国女排的主场；利用牡丹花会期间积极举办各种国家级的赛事，是竞赛和花会相映生辉，形成品牌。利用竞赛活动大力发展体育旅游，宣传体育旅游，特别是要把握2008年北京奥运会之机，通过赞助、宣传团、推介会等形式大力宣传洛阳旅游。
②大力发展社区体育、大众体育，利用报纸、广播、展览、网站等多种媒体宣传体育旅游，特别是要发挥好社区、乡镇体育指导员的宣传作用；同时积极培育各种体育旅游协会、体育旅游俱乐部，通过各种组织群体，引导大众参与体育运动，参加体育旅游，培育体育旅游市场。
(6)培养人才，健全制度，多元融资
体育旅游人才欠缺是我国体育旅游发展中面对的共性问题，是制约体育旅游发展的瓶颈之一。从实践操作出发，其人才需求主要有两类:既要懂体育又要懂旅游的经营管理人才；懂体育技术和安全防护的技术的服务人员；对于前者，可以通过在全市旅游系统抽选部分人员，送到开设体育旅游专业的院校，如天津体院、成都体院培训的方式解决；对于后者，可以直接通过招聘体育、医务人员解决。对于其制度的建设，主要应该建立安全救护制度、环境保护制度、体育旅游活动举办的申请申报制度、从业人员资格制度,以及鼓励投资的政策扶持制度，对于幼稚的体育旅游业而言，当前紧要的是建立投融资的多元化制度，通过政策倾斜，逐渐建立起企业、个人、社会、国家多元化发展体育旅游的格局。
参考文献:
[1]柳伯力陶宇平:体育旅游导论[M].北京：人民体育出版社，2003,18
[2]季新涛:现阶段我国体育旅游的现状及发展前景分析[J].山西师大体育学院学报，2005，20（1）:26-28
[3]路紫:体育旅游开发研究[D].硕士学位论文.河北:河北师范大学，2002
关于野外体育旅游的市场前景分析 篇4
一、野外体育旅游
根据美国旅游地理学界权威人士Boniface和Cooper对旅游概念中距离和时间的认定,野外体育旅游是指旅游者为获得某种身体与心理体验而进行的体育性活动,一般持续时间超过24小时,其旅游区域一般与旅游者日常生活聚居地距离不小于160公里的纯自然环境条件,它兼具了旅游和体育旅游双重概念。因为迎合了人们尤其是青年人追求新奇体验的消费心理,喜欢新鲜事物的特点,所以尽管我国开展野外体育旅游的时间相对较短,但其发展速度非常惊人并逐渐成为一种时尚。
从国内野外体育旅游市场的发展现状来看,东北、西南和西藏等地区由于其特殊的地理环境影响,野外体育旅游发展也比较迅速,而广州、北京、上海等经济发达城市野外体育旅游起步较早。江泽民同志在党的十六大报告中提出了建设全面小康社会的新目标,要求我国社会实现物质、政治、精神和生态文明的共同发展。而野外体育旅游市场发展恰恰为这一目标的实现奠定了基础,符合建设全面小康社会的需要。因此,有必要对野外体育旅游市场发展前景进行研究。
二、野外体育旅游市场的主体特征
1、野外体育旅游者职业、年龄与收入结构
通过调查我们发现,野外体育旅游者在职业、年龄与收入结构上的特征表现为:
(1)职业影响到野外旅游的距离及出游时间,决定着体育旅游者的经费支持和休闲时间状况。据调查,在野外旅游群体中,文教人员占16.2%,科技人员占16.1%,卫生人员14.9%,企业管理人员占14.2%,这部分人群一般是城市白领阶层,属于中高收入阶层,同时也是野外活动的生力军;学生在野外旅游群体中所占的比例为13.4%,这部分学生一方面家庭条件较好,或有兼职收入,另一方面追求个性张扬和自我意识,同时有一个较长的寒暑假,摆脱了时间上的束缚,尽管学生不属于职业的范畴,但是他们在野外体育旅游市场发展中居于特殊地位。因此,在以后的野外体育旅游市场发展中,可以重点关注中高层收入人群及学生。
(2)调查显示,参加野外体育旅游者的年龄主要集中在20~45岁,不同年龄阶段参加野外体育旅游者的人数所占的比例分别为:26~30岁的占38.45%,居于首位,31~35岁居于第二位,占30.22%,第三是年龄在21~25岁的旅游者,占16.22%,其后依次是36~40岁旅游者占9.09%,41~45岁旅游者占3.44%,46岁以上旅游者占1.60%,20岁以下旅游者占0.98%。因此,在以后的野外体育旅游市场发展中,可以重点发展年龄在21~30岁的旅游人群,这一年龄层的野外体育旅游者渴望新奇事物的心理倾向比较强烈,同时这部分人群多是单身上班族,在时间与经费支持上都不会对其参加野外体育旅游而形成阻碍。
(3)从对野外体育旅游者收入结构的调查来看,人均收入与野外旅游不成显著性正相关关系,月薪在1000~1499元的旅游者占1.22%,月薪在1500~1999元的旅游者占2.11%,月薪在2000~2499元的旅游者占1.86%,月薪在2500~2999元的旅游者占2.61%,月薪在3000~3499元的旅游者占2.47%,月薪在3500~3999元的旅游者占2.03%,月薪在4000元以上的旅游者占1.54%,从这些统计数据中,我们可以看出,不同的收入结构对野外体育旅游市场发展的影响并不大,月薪在4000元以上的部分职员,因工作忙等原因出游率相对较低。以上调查数据样本人均月收入高于全国平均水平,这意味着我国居民的恩格尔系数较大,在家庭收入整体水平相对较低的基础上,用于海底探险等野外体育旅游必然会相对较少,加之于部分消费者受到消费行为保守的影响,这十分不利于野外体育旅游参与人群的增加,但是,随着人们物质条件与精神条件的逐渐改善,这种现象也会进一步得到的缓解。
2、野外体育旅游者性别、学历与家庭结构
(1)我国的社会经济结构在市场经济的不断发展下出现了较大的变化,女性自我意识和个体价值的追求欲逐渐增强,在家庭和社会事务活动中的地位逐渐提高,调查结果显示女性与男性在野外体育旅游者所占比重分别为48.65% 和51.35%,男性仅仅比女性高出2.8%,因此,男女都有回归自然感,渴望刺激的需求,野外旅游一定的危险性和挑战性恰好满足了他们的需求。因此,在未来的野外体育旅游市场发展中,不能忽视女性市场的发展潜力,不要丧失重要的客户源。
(2)从野外体育旅游者学历上来看,学历与野外体育出游率关系较大,野外体育旅游的主流群体集中在研究生、本科、大专学历,分别占20.51%,36.36% 和24.20%,较高学历者参加野外体育旅游人数较多,主要是因为他们的知识结构比较完善,能充分认识野外体育旅游的精神价值和文化价值。因此,在未来的野外体育旅游市场发展中,要更加关注较高学历者,并从野外体育旅游的精神价值和文化价值的角度来向这部分人群宣传野外体育旅游的优势,激发他们的旅游兴趣。
(3)从野外体育旅游者家庭结构上来看,未婚旅游者占61.79%,已婚而并无子女的旅游者占24.20%,已婚已有子女的旅游者占14.01%,很明显,参加野外体育旅游者主要集中在未婚人群。出现这种情况的主要原因是未婚者绝大多数较年轻,精力旺盛,对未知的领域充满好奇心,又渴望交流、交友,带有一种浪漫情趣,基本没有家庭负担,而野外体育旅游恰恰迎合了他们的需求。因此,在未来的野外体育旅游市场发展中,应当更加关注未婚人群,他们是野外体育旅游市场的主要支撑力量,同时也不能忽视已婚人群,他们是野外体育旅游市场发展的潜在力量,要能够有主有次的拓展野外体育旅游市场。
三、结论
体育旅游市场 篇5
第十二章市场营销组合创新与旅游营销组合教学目的和要求：
通过本章学习，了解市场营销组合和旅游市场营销组合的发展过程，了解旅游市场营销最新的理念动向。
教学内容提要：
第一节从“4P”到“4C”
一、顾客需要与欲望
consumer（顾客），把产品先搁到一边，赶紧研究消费者的需求和欲求，不要再卖你所能制造的产品，而要卖某人确定想购买的产品。
二、对顾客的成本
cost（成本）暂时忘掉定价策略，快去了解消费者满足其需求所愿付出的成本。
三、便利
convenience（便利）忘掉渠道策略，应当思考如何给消费者方便，以购得商品。
四、传播
communication（沟通），最后请忘掉促销，取而代之的是沟通。
第二节服务市场营销组合一、人员
服务绝大多数是由服务人员直接提供的，人员的服务技能和服务态度，对获得顾客满意至关重要。
二、有形展示
服务企业应提供有形实证来展示自己的服务质量，将无形的服务化为有形的实证。
三、过程
服务企业还可选择不同的程序来提供服务。
第三节雷诺汉旅馆营销组合一、产品与服务
旅馆通常是同时提供产品与服务。
旅游企业应把整个产品、服务组合连成一体，而不应把产品或服务当作孤立的营业推广手法。
二、表象
建筑：建筑的外部情况和各服务中心在建筑中的布局状况的合理性。地理位置：饭店所处地理、距繁华地区的距离状况。
气氛：这可使服务更加形象一些，影响购买者决策，了解无形服务。价格：饭店可采用心理定价、等级定价等方法来明确其产品与服务的价值。
服务人员：服务人员就是“活广告”，是“企业产品”。
三、信息传递
一是向消费者提供无形服务质量的形象，并使之有形化。
体育旅游市场 篇6
范双全:红色旅游主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。
近年来,我国旅游业中红色旅游日益受到青睐。红色旅游方兴未艾,逐步向构建产业化格局迈进。
我国红色旅游资源及相关资源极其丰富。2005年国家发改委、中宣部、国家旅游局等13家单位联合公布了《全国红色旅游精品线路》和《全国红色经典景区名录》。在全国有红色景点数千处,其中湘赣闽、陕甘宁等红色旅游区12个,北京—遵化—乐亭—天津、张家界—桑植—永顺—吉首—铜仁线等30条精品线路和天安门广场、平津战役纪念馆、井冈山等123个经典景区。
几年来,中央和各省市县加大对红色景区、景点的投入,各红色景点的设施、环境极大改善,旅游人数逐年大幅上升。可喜的是,国外游客明显不断递增。
记者:红色旅游同样面临着可持续发展的需要,中华红旅国际投资集团有何构想?
范双全:红色资源不仅仅是物质资源,还有精神资源、文化资源;不仅各地要对本地资源进行整合,还要推进所有红色景区的资源整合。最近,我们两次组织全国的相关企业家和投资者到湖南张家界、江西井冈山进行红色旅游资源考察,大家对开发红色资源投资红色旅游有极大兴趣。
发展红色旅游应当注重综合效益,将政治文明建设、物质文明建设和精神文明建设有机地结合起来,努力将红色旅游的政治功能、经济功能、文化功能最大限度地发挥出来,将精神财富转化为社会财富。我们还将对其他十个红色旅游区进行考察,探索一条产业良性循环之路,最终,造福社会,造福人民。
红色旅游必须确立主题,突出特色。我们要把红色旅游做为系统工程来实施,建设精品工程、配套工程、保护工程、宣传工程、产业工程。形成从全国到省和地级市的红色旅游发展的大网络和大格局。
在景区的开发、经营、管理等方面,充分利用市场机制,转变观念,改革落后的管理体制,采取灵活的政策措施,鼓励各方面积极参与红色旅游的开发经营。
谈到可持续发展。一要对遗迹、文物等革命史迹按照旅游发展规律进行保护性开发建设和旅游景点、线路和景区的重组;二要以井冈山精神等红色革命精神为核心,对在精神内涵上与之具有共性的革命精神进行归类、提炼和升华。三要把资源保护与产品开发结合起来。
整合相关旅游资源。突出抓好红色旅游与其他类型旅游产品的整合,形成红绿(生态旅游)结合、红黄(文物文化旅游)结合、红俗(民俗旅游)、红蓝(海滨旅游)结合,旅游区、旅游线、旅游点有机结合的红色旅游发展格局。实现红色旅游产业与其他产业的互动。整合旅游要素资源。把旅游景点、旅游购物、旅行社及所有旅游要素整合起来,把红色旅游产业链做宽、做长、做强,带动相关产业发展,发展壮大红色旅游产业。
要实行区域大联合。要进行跨地区、跨行业、跨领域的红色旅游资源整合。把全国看成一个大系统,每个革命根据地所在区域为分支。统筹兼顾不同层级的区域旅游合作,共同促进红色旅游各种生产要素在统一、开放、竞争、有序的市场上自由、合理流动。区域内、区域间必须加强营销上的联合、宣传上的合作、旅游营销人员培训上的交流、红色资源与其他资源的整合,实现集聚效应。
红色旅游的发展,将为在社会主义市场经济条件下实现社会效益同经济效益的有机结合,将精神财富转化为社会财富,探索一条产业良性循环之路。努力实现极大的政治效益、显著的经济效益和巨大的文化效益。
“红色旅游”是中国特色。要共护共享红色旅游主题品牌。严格控制相同题材和内容的项目,防止低水平重复建设,杜绝庸俗化和过度商业化。防止以红色旅游的名义从事损害红色旅游形象的活动,保证红色旅游持续快速健康发展。
记者:红色旅游景区大多在老、少、边、穷地区,如何吸引游客吸引投资者?
范双全:是的。我国红色旅游产品过于单一且雷同,层次低,底子薄弱。特别是革命历史景点,模仿和抄袭盛行,缺乏特色,品牌意识淡漠,这些问题大多都是历史原因造成的。由于对红色旅游项目设计重视程度不够、文化内涵挖掘不深,加上经营理念落后,资金投入严重不足,高素质管理人才缺乏等诸多因素,制约了红色旅游的快速发展。
所以,高度重视旅游项目的开发迫在眉睫。第一,红色旅游资源的开发最终体现在旅游产品上,旅游资源优势能否转化为经济优势,与旅游产品开发合理与否密切相关。第二,稳中有增的客源是旅游企业发展壮大的前提和基础,开发具有强大吸引力的旅游产品是吸引游客的主要载体。随着外资旅行社的进入,旅游市场的竞争日趋激烈,谁能抢占市场的核心部分,关键在于旅游产品能否迎合游客的需要,能否打动游客的心。第三,随着人们对旅游产品需求出现多样化、专业化、个性化的趋势,旅游产品设计开发要迎合这种趋势的变化,开发出多样化、个性化的旅游产品。靠特色与内涵树立品牌,加快配套设施建设。因此,对于目前的市场状况,要不断开发新的旅游产品,设计出其他类型的旅游产品,改变目前以观光旅游为主的市场状态,以迎合旅游者的多种需求,赢得游客、赢得市场,进而提高旅游活动的整体享受性。
要打造红色旅游精品。
怎样增强红色旅游的吸引力和感染力?根据现代旅游者的审美观念和消费心理,从挖掘内涵到展陈方式和表现手段,都进行一番大胆的探索和创新。运用高科技手段,变单一的平面展示为平面、立体、动态、表演等各种形式相结合,使游客身临其境,见物、见人、见精神,提高观赏性、趣味性和可参与性。比如,井冈山推出的“当一天红军”的旅游系列活动,参观者穿红军军服、住红军屋、吃红军饭、唱红军歌、模仿红军练兵等。
运用网络营销策略,提高营运力度。电子商务的无边界性将打破现有旅游市场划分的壁垒,旅游客源市场将面临重组和再瓜分,最有实力的旅游电子商务供应将拥有最广泛的客源市场。现在大部分景区都采取此种营销策略,红色景区可建立自己的旅游网站,或联合几家景区合作建立共享网站,开发潜在客源。网站可以通过在线猜谜、红色旅游知识竞赛、专题活动题目有奖征集或有机地组合声音与图像等,使旅游产品更加有趣、真实、生动,吸引更多的浏览者。
记者:根据您刚才提到的旅游产业投资以外,中华红旅国际投资集团还介入了其他哪些相关产业?
体育旅游市场 篇7
1.1 体育旅游的特点
对于体育旅游本身来讲, 它具有以下四个主要的特点:第一, 专业性强。通常体育旅游要求参与者必须有一定的体育专业知识。如为了现场观看比赛的体育旅游项目, 就要求旅游者懂得最起码的体育比赛规则, 此项体育运动的特点以及比赛参与者的参赛风格, 实力状况等方面的知识。第二, 安全系数低。时至今日, 已经形成了种类繁多体育旅游项目, 而且不同体育旅游项目安全系数是有很大差异的。通常来说, 健身类、观赏型、挑战极限类三大类体育旅游的安全系数是逐次降低的, 但从绝对数值来看, 三类体育旅游的安全系数都比较低。以观赏型的赛事旅游为例, 通常是人多混杂而且赛事竞争都非常激烈, 旅游者通常不能控制个人情绪, 导致安全事故。第三, 时效性强。较强的时效性是体育旅游具有的典型特点之一, 错过最佳时期, 体育旅游市场便随之消失。以赛事旅游为例, 旅游者的目的就是观赏比赛, 旅游者各消费活动也都是在赛事期间, 或者赛事前后的某段时间进行的, 因此进行体育旅游市场开发, 必须注重体育旅游的时效性。第四, 体育旅游花费较大。体育旅游所需的许多东西是专业的, 可替代性很低, 因此属于高消费范畴。无论健身型的高尔夫运动健身游还是惊险刺激的娱乐旅游, 都需要花费较高价格购买门票。而且旅游者在参与体育旅游之前, 有时还要请私人教练给于一定指导, 这也需要一笔不小的开支。
1.2 国内体育旅游消费市场资源
我国国土广大、历史悠久、体育旅游资源丰富, 是我国能够深入发展体育旅游业的坚实后盾, 它为开展与开发各项体育旅游活动提供了可能。例如我国西南地区的大川河流是进行漂流、跳水、登山、攀岩、溜索等活动的天然场所;我国漫长的海岸线和众多的沿海城市为游泳、赛船、皮艇、划水等活动提供良好的环境;内蒙古大草原是旅游者骑马、射箭的好去处;东北地区有着开展冬季滑雪的自然环境。另外, 我国众多的民族有着种类不同的体育旅游项目, 每个旅游项目又各具特色, 它是我国民族旅游的瑰宝[2]。旅游者通过参加民族旅游项目能够深入了解该民族的独具特色的民族体育活动, 领略别具风格的体育文化与艺术魅力;还能够起到放松心情, 减轻压力、改进体质, 强身健体的效果。假如开发得当, 民族体育活动还将会带动民族旅游的巨大发展。所以说, 我国体育旅游资源丰富, 发展空间广大。
1.3 国内体育旅游消费市场发展的制约因素
1.3.1 体育旅游市场开发经营理念
我国体育旅游消费市场绝大部分是各个系统内部的或者是盈利性的, 众多旅游资源有待于进一步开发利用。与此同时, 在这有限的体育旅游空间里, 相关的旅游产品市场价格较高, 市场地位不合理, 高消费现象严重, 消费人群的面积窄, 均属中上层消费人群;而消费人群中处于中下层的却不在经营者的目标市场以内, 也未形成相关的经营理念, 他们也因此失去了消费人群的大多数。还有, 旅游资源开发程度低又在深层次上限制了体育旅游消费市场的发展。
1.3.2 体育旅游的服务质量较差
对于我国的体育旅游来说, 资源开发利用程度不够、体育旅游发展也就谈不上成熟。服务质量差就是一个表现。所谓旅游服务是指旅游者在旅游过程中, 旅游部门为他们提供的包括设施服务在内的种种服务的总和, 它是体育旅游发展程度的一个重要衡量指标。以旅游过程为例, 首先对该地区旅游部门是否将其开发的体育旅游资源加以宣传, 吸引来众多的旅游人群;其次在旅游过程中是否能够提供详备的资料宣传, 是否能够提供便利的交通工具, 是否具有达到规格要求的体育器材, 是否能够提供周到的食宿服务以及能否做好体育旅游的善后工作都将对体育旅游市场产生很大影响。还有, 我国体育旅游的服务人员的专业素质还有待进一步提高[3]。
1.3.3 居民收入制约体育旅游市场需求
从我国经济发展情况和衡量居民生活状况的恩格尔系数的高低来看, 我国居民的恩格尔系数偏高, 我国居民的日常消费仍以求生存的基本食物为主。加上我国在经济上呈现的东西地区与城乡地区严重差距, 就直接将体育旅游的消费人群限定在经济发达的东部地区和大城市里, 从而在根本上决定了我国体育旅游的低水平状况。我国经济中的种种不确定性因素极大地导致了体育旅游的市场需求量不足。还有, 从体育旅游业本身来说, 体育旅游业存在的安全保障性不高与体育旅游业不完善的管理法律法规也导致了体育旅游的市场需求量不足。
1.3.4 缺少体育旅游相关扶植政策
我国体育旅游业起步晚、发展程度不高, 因此并没有为社会和国家带来可观的经济效益;体育旅游业具体不归属于哪个部门, 它的社会影响力难以发挥出来, 国家也就不重视体育旅游业的发展。因此, 也就没有出台相关的旅游扶植政策, 体育旅游的发展也就得不到足够的资金支持。开发资金短缺就会进一步制约体育旅游资源的开发、专业人员的培养和体育旅游产品市场的发展等等。
2 发展国内体育旅游消费市场的意义
2.1 有利于国内旅游资源的进一步开发
国内体育旅游消费市场的发展, 必然会带来旅游人数的增多, 这样就会增大对国内旅游资源的需求。可以说我国旅游资源目前开发利用率不高的最根本原因在于需求不足, 进而导致资金的不足。但是由国内体育旅游消费市场的发展所拉动的国内旅游资源的需求, 会使各开发商看到开发旅游资源的利润空间, 增加开发商投资的积极性。
2.2 可以带动国内旅游产业的发展
体育旅游消费市场是整个旅游产业的重要组成部分, 体育旅游消费市场的存在于发展和旅游产业密切相关[4]。体育旅游的发展不仅需要体育运动器材、场地, 同时还需要便利的旅游代步工具, 旅游纪念品以及体育旅游场地附近的宾馆酒店等。这些都是整个旅游产业的重要组成部分, 体育旅游对这些项目的拉动, 显现了体育旅游消费市场对国内旅游产业发展的拉动作用。
2.3 推进我国体育品牌的国际化进程
旅游业是一个具有开放性特点的国际性产业, 作为旅游业一部分的体育旅游消费市场的发展, 不但可以吸引国际资金注入我国体育旅游市场[5], 而且可以吸引大量国外体育爱好者到我国参与体育旅游, 这样我国体育品牌就可以不出国门做品牌的国际宣传, 使更多国外游客认识中国体育品牌, 并将更多的我国体育产品带到世界各地, 增加我国体育品牌在世界范围内的知名度与美誉度, 从而推进我国体育品牌的国际化进程。
3 国内体育旅游消费市场的发展策略
3.1 加强部门协作, 制定整体发展规划
体育旅游业是一个新兴产业, 它是体育产业和旅游业的交叉产业, 目前国家并没有将其明确地归入到哪一个部门, 所以要想使体育旅游消费市场取得深入发展, 提高它的经济效益是需要做很多工作的, 比如体育项目资源开发、体育旅游人才队伍建设以及体育旅游参与者的安全保护措施等等。因此, 要破除体育与旅游两大产业部门的分工管理, 促进两大产业的交相融合, 携手发展体育旅游业。具体发展策略是体育与旅游两大产业要抛开门户差异积极合作, 利用旅游产业的分布广泛、人员众多的积极优势, 制订体育旅游产业的具体发展计划, 做大、做强这个新兴产业;旅游部门应当紧跟体育旅游消费市场的发展形式, 组建相关的旅游社团, 完善相关服务质量, 促进新兴的体育旅游的健康发展。
3.2 规范管理, 积极开展产业导向
对于体育旅游消费市场的健康发展, 我们要从内外两个方面积极推进。内在方面:首先, 要积极深入地了解体育旅游业的特点, 建设系统完备的管理体系, 营造良好的体育旅游氛围。其次结合国际服务业与旅游业的有关法律法规, 制定出体育旅游业的积极发展的各项有关细则, 达到国内体育旅游业与国际化相关产业的同步连接。外在方面:首先, 针对体育旅游产品生产与经营之间存在的问题, 要运用法律的手段进行管理与监督, 合理调整它们之间的矛盾。其次, 政府要积极扶持体育旅游业的发展, 给予体育旅游业深入发展的一些相关的优惠扶持政策, 表彰在体育旅游业方面作出突出贡献的旅行社, 引导其他旅行社向这些旅行社积极靠拢。
3.3 细化体育旅游消费市场
针对体育旅游消费市场在发展过程中呈现出来的因消费人群年龄差异和消费需求差异而引起体育旅游差别的特征, 体育旅游部门应当根据这种差异, 适当地设立的项目以应对不同消费人群的消费需求。因此, 发展体育旅游消费市场要以消费人群的需求为依据, 细化体育旅游消费市场, 完善相关产业链, 促进各种消费市场的发展。
3.4 完善体育旅游促销模式
体育旅游产业体系建成以后, 是要靠相关的促销模式来推进其发展的。通过完备的体育旅游促销模式可以引导消费人群加深对各种体育产品的再认识, 将消费人群的潜意识自发消费转变为有意识自觉消费, 进一步带动各种体育消费产品的扩大再生产。所以, 要积极运用影视传媒等现代化的传播手段, 以促进体育旅游消费市场的健康发展为目的, 完善体育旅游促销模式。
3.5 加强体育旅游消费市场人才队伍建设
国内体育旅游消费市场的发展, 离不开高素质的人才队伍。当前我国体育旅游人才队伍的整体素质还处于一个较低的水平, 而且懂管理、懂营销、同时又热衷于体育旅游市场的高尖端管理人才更是严重匮乏。对此我们应该不断提高我国体育旅游人才的待遇, 培养他们对体育旅游的热情, 增强各人才的归属感, 在加强培训现有人才的基础上, 做到既能吸引国内外优秀人才加入我国体育旅游消费市场人才队伍, 又能有效的留住这些人才。
4 结语
本文首先阐述了体育旅游所具有的专业性强、安全系数低、时效性强以及体育旅游花费较大等特点, 以及发展体育旅游消费市场的重要意义。然后分析了我国体育旅游消费市场的现状, 指出存在的项目单一、运转周期短;体育旅游资源开发利用程度不够;没有出台相关的旅游扶植政策等制约体育旅游消费市场发展的因素。最后本文提出破除体育与旅游两大产业部门的分工, 促进两大产业的交相融合;同时应做规范管理、积极开展产业导向;细化体育旅游消费市场;积极运用影视传媒等现代化的传播手段, 完善体育旅游促销模式;加强现有人才培训, 吸引国内外优秀人才等促使体育旅游消费市场取得深入发展的建议。
摘要：我国体育旅游消费市场存在着项目单一、运转周期短、体育设施不完备、需求不足、服务质量差以及体育旅游资源开发利用程度不够等缺陷。要想使体育旅游消费经济取得深入发展, 应破除体育与旅游两大产业部门的分工管理, 促进两大产业的交相融合。同时积极开展产业导向, 细化体育旅游消费市场, 完善体育旅游促销模式。在加强培训现有人才的基础上, 吸引国内外优秀人才加入我国体育旅游消费市场人才队伍。
关键词：体育旅游消费市场,现状,发展策略
参考文献
[1]雷艳云.对2007-2008年我国体育旅游研究的述评[J].辽宁体育科技, 2010.
[2]陈志军.我国体青旅游发展中存在的问题与对策[J].商场现代化, 2007.
[3]吴畏.试论体育旅游的开发[J].集团经济研究, 2007.
[4]张丰涛.影响体育旅游发展的因素[J].山东体育学院学报, 2004.
体育旅游市场 篇8
一、辽宁体育旅游消费市场在不断增长
随着人们生活和消费水平的日趋提高, 越来越多的人开始投入到体育健身活动中, 体育旅游项目逐渐受到人们的青睐, 辽宁是一个旅游资源丰富的省份。良好的旅游资源为辽宁的体育旅游事业的发展发挥了巨大作用。各市县区积极开发本地资源、整合区域体育优势, 推动了当地经济、文化和旅游的发展, 也拉动了当地居民的健身热情。如鞍山的千山国际登山节、旅游节、梨花节, 每年都吸引了大量的中外游客;大连的长兴岛每年举行的环岛自行车赛, 不仅参赛的人数多达3千~5千人, 更为壮观的是全岛3、4万居民全部走出家门观看比赛, 其场面令主办单位和主持者大为震惊。资料显示, 辽宁省目前的体育产业已形成一定规模, 对国民经济增长的贡献率已接近上海、浙江。
二、制约辽宁体育旅游市场发展的因素
1. 经济因素
(1) 人们收人水平对体育旅游市场消费水平的影响。目前我国体育旅游消费市场中, 一级城市体育旅游消费人群与二、三级城市体育旅游的差别非常大, 辽宁省目前体育旅游消费市场主要经济来源靠经济发达的大城市, 如沈阳、大连, 省内中小型城市体育旅游产业还处于发展阶段, 这种不平衡就限制了整体旅游消费市场产业链的延伸。
(2) 人们收人增长的波动性对体育旅游市场消费水平的影响。个人收入增长是具有波动性的, 体育旅游消费市场直接受到可支配收入的制约。当人们的收入增长率大幅增加时, 人们的可支配收入就会随之增加, 相对用于体育消费的比例也会相应增加, 从而人们的体育旅游消费市场水平就有所上升。反之, 就会降低。北京奥运会后, 我国也受到了全球经济危机带来的波动, 这对体育旅游市场未来的发展十分不利。
2. 体育旅游人才因素
(1) 辽宁省体育旅游人才匮乏。调查显示, 随着辽宁省体育旅游市场的不断发展与完善, 急需大量体育旅游专业人才, 但目前辽宁省极少有专业人员从事体育旅游项目的开发与运营。致使辽宁省丰富的体育旅游资源难以被科学的开发, 形成富有特色的体育旅游胜地;其次, 缺乏体育旅游营销人才, 导致体育旅游市场难以做大;最后, 辽宁省体育旅游的组织者多为非专业人员, 导游人员的体育旅游经验匮乏, 整体素质不高, 体育旅游的功能即因此不能得以真正发挥, 从而严重影响辽宁省体育旅游市场的发展。奖金短缺是困扰和阻碍辽宁省体育旅游事业发展的主要原因之一, 也是影响其可持续发展的重要原因。从我国体育旅游发展来看, 南方经济发达省市的资金投入要明显高于辽宁省。
目前我国既懂经营管理又懂体育的人才仅数百人, 能对体育市场进行深度开发的人更屈指可数。而到2 0 1 0年, 我国至少需要1万名体育经营人才, 作为奥运城市的沈阳也同样面临着体育经营人才匮乏的现状。
(2) 体育旅游人才培养模式急需解决。体育经营人才的素质决定体育产业的未来。现阶段辽宁省体育旅游市场人才短缺的现状可以解决首先通过整合全球人力资源, 营造有利于体育经营人才成长的环境, 选派国内优秀人才到海外学习世界先进的经营理念, 辽宁省政府和相关企业可以制定优惠政策, 积极引进合适的留学归国人才或者具有在外企工作经验的人才, 也可直接引进国外成功的体育经纪人, 以解燃眉之急。其次, 通过省内高校的适当配合, 在省内高校开设相关专业, 根据体育产业的发展, 灵活制定教学计划, 以培养精通多学科知识的学院派人才, 甚至推出体育经济类的MBA项目。再次是在“实战”中成长。
三、结论与建议
1. 发展辽宁省体育旅游消费市场, 发展新兴体育行业
积极开拓群众性体育;旅游消费市场, 根据不同年龄、不同职业、不同收入水平和不同兴趣体育消费者的消费需求, 开发组织不同层次体育旅游消费品的生产, 以满足不同层次体育消费者的需求。大力发展具有光明发展前景的新兴交叉体育旅游行业, 如定向越野、野外生存、户外拓展训练等。积极发展这些新兴项目, 不但可以促进体育旅游市场消费水平的提高, 而且在扩大内需、拉动经济增长方面发挥着重要作用。
2. 引导人们体育旅游消费观念
首先, 应重视大众体育旅游项目的组织和开展, 仓储良好条件, 提供必要帮助, 以积极稳妥的途径引导广大人民群众的体育旅游消费。其次, 积极引导家庭体育旅游消费。中华民族是一个注重家庭和亲情的民族, 家庭在中国人的生活中具有特别重要的位置。因此针对不同家庭需求开发多种组织形式的体育旅游, 丰富大众的消费热情。
3. 保护消费者权益
现代市场营销理论是以消费者需求为中心的市场观念, 消费者是现代体育市场经济的主体, 因而必须加强对消费者权益的保护。再次加强体育旅游市场监督和管理, 确保公平、竞争有序。针对体育旅游中存在的拉客、宰客、收费不标准等情况, 政府有关部门必须制定相应市场规则和相关法律法规, 加强监督管理, 以促进体育旅游消费市场步入良性循环机制。只有体育消费者的权益得到保证, 才能提高人们对体育旅游的兴趣, 从而提高体育旅游市场消费水平。
摘要：本文通过对辽宁省体育旅游消费市场现状的研究, 从理论上阐述了辽宁省体育旅游消费水平的特点。在此基础上, 分析影响辽宁省体育旅游消费市场的几点因素, 为发展辽宁省体育经济提供理论依据。
关键词：体育,消费,现状
参考文献
[1]宋凯:辽宁体育产业发展的现状及设想[J].辽宁体育科技, 2002
体育旅游市场 篇9
一、广西民族体育旅游产业的目标市场
广西位于我国国内陆的东部、中部和西部的结合处, 东边靠近粤港澳, 往南是中国——东盟的重要基地北部湾;向北是我国广阔的内陆地区, 民族体育旅游市场可以辐射云南、四川、贵州、湖南等省;西南与越南接壤, 处于中国———东盟自由贸易区的中心位置。根据《广西北部湾经济区发展规划》, 广西将建设以南宁为为中心的国际综合性交通枢纽网, 具体情况如下:以海、空港为经济发展的交通龙头, 着重开通泛北部湾海上、南宁通往东盟国家航空和南宁———新加坡陆路3大通道主轴, 构建通往广东、湖南、贵州和云南方向运输通道为主线的“一枢纽两大港三通道四辐射”的出海出边国际通道体系。便捷、高效的立体交通网络将为广西旅游业大发展带来新的发展机遇。
广西民族体育旅游产业的客源市场主要依赖全区的旅游客源市场, 包括广西区内客源市场、国内其它省份以及海外客源市场。基于广西旅游客源地、交通状况及民族体育旅游目的地旅游发展现状, 广西民族体育旅游产业市场在地域上可以分为以广西及其周边省份为主的一级客源市场, 以我国经济发达的长三角、环渤海经济区和港台地区为主的二级客源市场, 和以东南亚市场、东亚及欧美市场为主的潜在客源市场。
(一) 一级客源市场
近年来, 区内本地的居民仍是广西国内旅游市场的主体客源市场, 其次是广东、云南、四川、湖南、贵州等周边省份。
首先, 广西区内的客源主要包括南宁、柳州、桂林、玉林、百色和梧州等城市。区内游客具有以下三种的特征:一是旅游者出行比较喜欢自助旅游, 尤其是喜好结伴或家庭自驾车旅行, 对团队旅游的喜好程度相对较低;二是旅游者的出游时间主要集中在周末和黄金周, 对旅游景区的重游率较高;三是在旅游产品的选择上, “休闲”、“娱乐”的旅游产品或服务是绝大多数旅游者的首要选择。
其次, 在广东客源上, 该地区的旅游者旅游消费具有以下方面的特征:第一, 人们外出旅游的欲望和动机比较大, 旅游频率较高。根据2011年《旅游抽样调查资料》, 2010年广州人出游率高达493.8%。第二, 旅游者出游的时间主要集中在双休日、节假日和休假日, 其余时间旅游的人很少, 这类旅游者主要以中老年人为主, 45岁以上的旅游者占64.4% (2010年) ;第三, 旅游者外出的主要目的是休闲、观光、体验厚重的异文化, 旅游者对目的地旅游产品的质量要求较高。
再次, 在湖南客源方面, 该省内的游客主要集中在经济较发达的长株潭地区, 如长沙、株洲和湘潭, 另外岳阳、常德、衡阳、益阳、怀化等城市出游的居民也较多, 并且旅游者在旅游产品的选择上偏向度假休闲、特色旅游等等旅游项目, 居民的旅游时间大致在两日到六日不等。
第四, 云南和贵州客源市场, 云南地区的旅游者消费能力较强, 出游率比较高, 两省的旅游者对观光游览、休闲度假、参与体验类型的旅游产品比较偏好, 并且贵州旅游者对自驾车旅游方式的选择开始越来越多。
最后, 在四川、重庆客源市场方面, 四川的首府成都和重庆市作为我国西南地区的区域经济中心之地, 该地区的居民消费能力比较强, 自驾车旅游方式较受当地居民出游的亲睐。根据2010年中国旅游统计年鉴, 2009年成都和重庆城镇居民国内旅游出游率分别为167.5%和185.01%, 人均花费分别为795.50元和680.69元。并且, 该地区的人们在旅游目的上比较喜欢休闲度假类的旅游产品, 分别占到了32.2%和38.0%, 其次居多的就是外出探亲访友和观光游览的旅游者。
(二) 二级客源市场
二级客源市场定位于距离广西相对较远, 但经济比较发达的地区, 主要包括长三角、港澳台地区、环渤海地区。
第一, 长三角客源市场。该地区的居民旅游意识很强, 出游率很高。根据《2011年旅游抽样调查资料》, 2010年这几个城市的城镇居民国内旅游出游率分别为287.2%、132.3%、135.1%、415.6%、115.6%。当地居民的旅游消费主要有以下几个方面的特点:首先, 该地区的居民在旅游目的的选择上偏好自然资源优越、历史文化厚重的地方, 喜欢观光游览、休闲度假游。以上海、南京、无锡三个城市的城镇居民为例, 2010年其居民国内旅游的观光游览和休闲度假游占70%左右;其次, 在旅游方式的选择上, 该地区的人们喜欢非旅行社组织方式, 而对旅行社组织旅游选择相对较少。根据2011年旅游抽样调查, 其中上海、宁波、杭州、无锡居民选择非旅行社组织的分别占71.7%、76.5%、69.1%和64.8%。并且, 选择参加旅行社团队的旅游者年龄在45岁以上, 而选择非旅行团的旅游者年龄在15岁至44岁之间, 这类旅游者主要使用公共交通工具或自驾车方式进行旅游。再次, 该地区的居民收入较高, 人们外出旅游的消费水平高。从收入上看, 长三角地区的出游居民的收入以5000——9999元最多, 基本占总人数的40%以上, 其次是2500——4999元的收入人群, 约占总人数的30%。从人们外出旅游的消费水平来看, 2010年南京、杭州、宁波城镇居民国内旅游人均花费分别为1762元/人、1558.2元/人、999.6元/人, 远远高于国内总平均水平883元/人。第四, 从旅游者的年龄和文化程度上来看, 该地区的居民外出旅游的人群年龄主要集中在25—64岁之间, 尤其是45—64岁的居民比较多, 这一类居民外出旅游的消费水平达到人均1000元以上, 高于全国平均水平。从文化程度上看, 该地区旅游居民以本科生、大专生和高中生为主。由于当地居民文化程度较高, 因此该地区居民主要通过互联网、旅游资料获取旅游目的地信息。
第二, 环渤海客源市场。该地区居民的出游率很高, 其中2010年天津、沈阳、大连的城镇居民国内出游率分别为278.7%、267%、460.4%, 大于全国总平均水平246%。该地区外出旅游的居民具有以下几个方面的特征:一是, 在旅游时间停留方面, 以北京为例, 大部分居民倾向于逗留2-3夜, 其次是3-5晚;二是, 该地区居民外出旅游以观光游览、休闲度假和探亲访友为主, 对文化和体验类的旅游产品需求较大;三是在旅游方式上, 该地区的绝大多数居民选择灵活多变的非旅行社组织, 这类人群所占的比例达到80%以上, 因此他们对旅游目的地的信息需求比较大。
第三, 港、澳、台地区。港、澳、台是广西旅游客源市场的又一重要组成部分, 近年来游客增长较快。根据《广西统计年鉴2012》的统计数据, 2011年该地区入境旅游人数约占广西入境游客的43.37%。该地区出游居民的出游方式以旅行社组织为主, 在旅游项目上比较偏向于观光游览、探亲访友和宗教朝拜等旅游活动。在停留时间方面, 台湾人在大陆旅游一般停留时间较长, 其中52.8%的游客停留4—7天, 而香港和澳门的居民出游停留时间较短, 其分别平均停留为3.9天/人和3.6天/人, 但这些居民的重游率相对较高。
(三) “潜在”客源市场
广西民族体育旅游产业的潜在客源市场主要是海外的一些国家和地区, 其中以东南亚市场、东亚及欧美市场为主。
第一, 东南亚市场。随着中国——东盟等国际化合作的不断深入, 东南亚地区各国便成为广西乃至整个中国的重要客源国, 主要包括越、马、泰等东南亚国家。2011年, 越南和马来西亚是广西入境旅游者人数前5名的客源国或地区, 其入境广西的旅游人数分别为37.95万人次和24.25万人次。该地区的居民以观光游览为主要旅游目的, 喜欢宗教文化和传统文化, 并对设施和和服务水平要求较高。在旅游方式的选择上, 他们喜好举家旅游或团队旅游。该地区的居民在我国旅游停留时间较长, 以平均停留时间4—7天为主, 约占40%的旅游人数。
第二, 东亚及欧美市场。该地区主要包括日本、韩国、美国、英国、法国、加拿大等国家。东亚国家的市场特点是:以探亲访友、商务旅游为主要目的, 在我国旅游目的地平均停留时间为5—6天, 其中年龄在15—24岁的年轻人停留时间最长。欧美旅游者在我国旅游目的地的平均停留时间比较长, 观光游览、休闲度假、探亲访友是其主要的旅游目的, 比且以年轻人和老年人为主要客源人群。
二、广西旅游接待人数的市场预测
2007年——2010年广西旅游接待人数情况见表1,
基于以上旅游地的统计资料, 采用一元线性回归模型对各地未来七年的旅游接待人数进行预测。
一元线性回归的数学模型为:Yt=a+bt+ε
如果每年各地旅游人数随年份 (时间t) 的延长而递增, 可用线性关系来描述Y和t之间的关系。
其中b>0, 当系数a和b确定后, 就可用对2013年至2020年间各地旅游人数作出估计或预测。其中Yt代表观测值, t代表时间, a、b均为待定参数, n是5组数据。ε为随机误差, 它是一切不确定因素影响的总和, 其值不可观测, 通常E (ε) =0, D (ε) =σ2。
假定服从正态分布, 得到回归方程:
由最小二乘法计算得到a、b的计算式如下: (i=1, 2, 3, 4, 5)
以入境旅游者为例, 其线性拟合值为如 (表2) :
从以上数据可得到参数:
所以回归方程: 平均误差:4.542%
利用上述数学预测模型和计算方法, 可得出:
广西国内旅客的预测模型: 平均误差:0.092%
所以广西2013年至2020年的旅游接待人数预计 (见表3、图1)
从以上未来七年广西旅游接待人数来看, 到2020年, 广西旅游接待总人数将达到4亿多。其中, 2020年的入境旅游者将比2012年增长86.78%, 而国内旅游者将比2012年增长103.84%。由此可见, 广西发展民族体育旅游产业市场前景广阔, 市场规模大, 这对政府、旅游企业以及当地社会既是一种发展机遇, 也是一大挑战。
三、广西民族体育旅游产业的营销建议
首先, 广西各地政府要大力支持广西民族体育旅游产业的发展, 对民族体育旅游产业的市场开拓及营销方面要给予大力的支持, 从政策法规到资金, 到科技, 再到人力资源, 再到活动组织等方面都要给予很大帮助。
其次, 广西民族体育旅游产业的经营者在开发民族体育旅游产品时要尊重当地历史文化, 深入挖掘传统文化的深刻内涵, 并在此基础上不断创新旅游产品, 为满足多元需求的旅游市场而努力创新。在市场营销上, 要大力开发观光、休闲度假、娱乐体验类的旅游产品, 提高重游率;同时还要重点完善自驾车旅游服务体系, 满足散客旅游者的个性需求。
再次, 广西民族体育旅游产业的营销企业, 在细分好目标市场的基础上, 与旅游开发商沟通与交流, 共同开发出适合不同目标市场的民族体育旅游产品, 选择正确的营销策略。在市场营销过程中, 民族体育旅游产业的营销企业要遵循市场规律, 不能损坏市场信誉、盲目竞争, 运用多渠道营销方法, 扩宽营销渠道。同时, 营销企业还要与其他地区的旅游营销企业建立良好的合作关系, 以扩大市场份额。
最后, 广西旅游目的地的居民乃至全区居民对广西民族体育旅游产业的发展要予以支持, 用行动和热情积极投入到广西民族体育旅游产业的市场营销当中去, 积极组织和参与民族体育旅游活动。
参考文献
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体育旅游市场 篇10
1 南疆体育旅游市场发展的机遇
1.1 政策层面
南疆指新疆南部的区域,包括阿克苏地区、克孜勒苏自治 州、喀什地区和和田地区,位于丝绸之路经济带的核心部位。[1]党中央国务院对南疆旅游带动经济社会的发展做出了重要的部署。其中涉及到体育旅游的部分,如2013年2月,国务院印发《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》指出:“积极发展自行车、自驾游、体育健身、医疗养生和温泉冰雪等旅游休闲产品。”[2]2014年8月,国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》第4章指出:“积极推动体育旅游,加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展,支持和引导有条件的体育运动场所面向游客开展体育旅游服务。”[3]2014年7月,国务院总理李克强提出:“促进旅游业发展,打造‘丝绸之路经济带’先导产业”的政策措施。[4]2014年12月,国务院“加快发展体育产业“46号文件指出:“支持中西部地区充分利用江河湖海、山地、沙漠、草原、冰雪等独特的自然资源优势,发展区域特色体育产业。扶持少数民族地区发展少数民族特色体育产业。[5]上述政策、文件把体育旅游提到了发展国家、地方经济社会的高度,不仅拓展了体育和旅游之间活动的深度和广度,而且推动了南疆体育旅游市场的快速 发展。
1.2 区位优势
中央“一带 一路”建设的 核心思想 之一是深 化新疆与 周边国家、地区的合作交流,明确新疆独特的区位优势,形成丝绸之路经济带上重要的交通枢纽,打造新丝绸之路经济带核心区。南疆独特的中亚国际旅游市场优势是开拓国际旅游市场的桥梁。新疆与俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦、巴基斯坦、塔吉克斯坦、印度、蒙古、阿富汗等周边8国接壤,边境线长达5600公里。拥有16个(一类)口岸和11个(二类)口岸。南疆作为古丝绸之路通向中亚、西亚和欧洲的重要通道和捷径在旅游市场的拓展和外向型经济方面具有独特的区位优势。
1.3 地缘优势
南疆有1200多公里的边境线,是面积较大的少数民族聚居区,与8国接壤,有15个县、市对外开放,是对外口岸较多的一个省区。
新疆航空货运业开通“空中货运丝绸之路”,实现从天津港始发货物3 h内可运到乌鲁木齐,并连接天津、伊斯兰堡、乌鲁木齐三地物流圈,有效促进三者的经济发展目标。
南疆已形成了航空、铁路和公路的运输网络。公路交通以乌鲁木齐为中心,有青新、甘新和藏新等的省区际公路,南疆高速公路通车里程约4300公里。;铁路有兰新线、南、北疆线。其中,已建成运营的1条铁路总长1937公里。目前,计划建设从喀什到吉尔吉斯的铁路,使南疆拥有1条跨国铁路线;新疆拥有最大的地方航空运输网,航空运输可到达国内主要城市和周边国家重要城市,如北京、广州、兰州、郑州西安、上海等地,区内可达库车、哈密、伊宁、克拉玛依、和田和喀什等地,并开通了伊斯兰堡国际航线。由于地处亚欧大陆桥的桥头堡,南疆更具有对外开放的地缘优势,这不仅将加快新疆的外引内联,从传统的内陆型经济向外向型经济转变,而且对构建第二亚欧大陆桥通道,建立新的“丝绸之路经济带”具有非常重要的意义。
1.4 体育资源优势
依据2003年颁布国家标准GB/T18972-2003旅游资源分类、调查和评价表,[1]南疆旅游资源的总体情况是:阿克苏地区有126处旅游景点,其中自然旅游资源有4个基本类型,人文旅游资源有20个,古迹与建筑类有14个。[2]克州有54个基本类型,拥有350余处景点。[3]喀什地区共有旅游资源446处(种、类)。其中地文景观33处,水域风光24处,生物景观58处,人文活动61类。[4]和田地区旅游资源有63个旅游景点。自然资源有10个,人文资源19个。[5]根据上述分类标准,那么南疆体育旅游资源可分为体育自然资源和体育人文资源两大类。南疆体育旅游资源集六大景观为一体,丰富的旅游资源蕴涵着巨大的经济活力。南疆作为第二座亚欧大陆桥中国西部的枢纽,是中原文化、伊斯兰文化、印度文化和中亚文化的撞击汇流之地,旅游资源十分丰富。体育旅游资源主要指旅游者观赏、参与体育活动的因素和事物。南疆体育旅游资源主要非为体育自然资源和体育人文资源两大类。
体育自然资源分为山体类、水域观光类、沙漠类、草原类和森林类。山体类主要资源分布在阿克苏地区的有:博孜墩盐山、柯坪断裂、托木尔峰、燕子山、塔克拉克丹霞山、天山神秘大峡谷、怪石滩、红岩飞瀑、保尔山、黑英山、老虎谷、托木尔峰大峡谷,这些山体类资源适合开展登山、徒步、攀岩、漂流、狩猎等体育运动。分布在克州的有:公格尔峰、慕士塔格峰、公格尔九别峰、喀克萨勒山、奥依塔克雪山、阿图什大峡谷,这些资源适合开展登山、滑雪、徒步、探险、滑雪、滑翔等体育运动。分布在喀什地区的有:帕米尔高原、乔戈里峰、喀喇昆仑山、三仙洞、喀什天门大峡谷,这些资源适合开展登山、探险、滑冰、定向越野等体育运动。分布在和田地区的有:麻扎塔格山、慕士山,这些资源适合开展登山、徒步、定向越野等体育运动;水域观光类主 要资源分布在 阿克苏地区的 有:塔格拉克河、库孜巴依河、塔里木河、大小龙池、小石峡瀑布、达理西温泉、托木尔峰冰川、琼台冰川、大库孜巴依冰川、多郎水库、柳树泉、昆玛力克河、渭干河、阿克苏河、铁热克温泉,这些山体类资源适合开展漂流、赛艇、划船、滑雪、滑冰、游泳等体育运动。分布在克州的有:卡拉库里湖、克孜勒苏河、托什干河、羊布拉克冰川、白水河、硝尔库勒盐湖、阔滚其水库、博古孜河、恰克玛克河、布伦库勒湖、恰克拉克湖、五彩河,这些资源适合开展漂流、赛艇、划船、滑雪、滑冰、游泳、垂钓等体育运动。分布在喀什地区的有:亚郎水库、土曼河、白沙河、流沙河、叶尔羌河、盖孜河、东湖、塔什库尔干河、克 勒肯河、喀什噶尔河,克孜尔保依河,这些资源适合开展游泳、漂流、垂钓、划船等体育运动。分布在和田地区的有:和田河、克利雅河、英艾日克水库、乌鲁瓦提水利枢纽、白玉河、喀拉喀什河渠首工程、昆仑湖、泪泉、安迪尔河、尼雅河、策勒河、玉龙喀什河、喀拉喀什河、桑株河、皮山河,这些资源适合开展漂流、划船、垂钓等体育运动;沙漠类主要资源分 布在喀什地区的有: 达瓦昆沙漠、巴莎沙漠 公路,这些山体类资源适合开展滑沙、沙漠拉力赛、狩猎等体育运动。分布在和田地区的有:塔克拉玛干沙漠、英艾日克沙漠,这些资源适合开展探险、滑沙、汽车摩托车拉力赛等体育运动;草原类资源分布在阿克苏地区的有:无名台子、马兰坡、牦牛台子、野养滩、神仙台子、诺什卡台,适合开展滑草、骑马、叼羊、摔跤等体育运动项目。分布在克州的有:玉其塔什草原、阔克塔牧场,适合开展赛马、叼羊、摔跤、赛骆驼等体育运动项目。分布在喀什的有:阿拉尔金草滩,适合开展赛马、叼羊、摔跤、赛骆驼等体育运动项目;森林类主要资源分布在喀什地区的有:兰台杨树林、铁热克沟柳树林、沙雅原始胡杨林、天山神木园柯柯牙绿化工程,这些森林类资源适合开展徒步、登山、赛跑、定向越野等体育运动。分布在和田地区的有:塔克拉玛干沙漠、英艾日克沙漠,这些资源适合开展探险、滑沙、汽车摩托车拉力赛等体育运动;草原类资源分布在阿克苏地区的有:无名台子、马兰坡、牦牛台子、野养滩、神仙台子、诺什卡台,适合开展滑草、骑马、叼羊、摔跤等体育运动项目。分布在克州的有:克州冰川国家森林公园,适合开展滑冰、滑雪、登山、攀岩等体育运动项目。分布在喀什的有:金胡杨森林公园、依塔格原始森林、奥依塔克森林公园,适合开展徒步、登山、赛跑、定向越野等体育运动项目;
体育人文资源可分为休闲类和节日庆典类。休闲类主要资源分布在阿克苏地区的有:多浪公园、九眼泉公园、老虎台黑英山国际狩猎场、多浪旅游度假村、米吉克乡跑马射箭场,这些休闲类资源主要是维吾尔族开展徒步、登山、狩猎、歌舞、跑马、射箭等体育运动。分布在克州的有:克州公园、南湖公园、北山公园、森林公园、克州国际狩猎场、阿合齐猎鹰场,主要是维吾尔族和柯尔克孜族开展徒步、登山、滑翔、狩猎、放鹰、歌舞等体育运动项目。分布在喀什的有:高台民居、阿帕克霍加墓、艾提尕尔老城区、盘槖城、班超城、人民公园、东湖公园、南湖公园、上亚郎水库度假村、土曼公园、帕哈太克里乡民俗旅游园、恰尔巴格风情园、石头城、塔什库尔干县下板地水库风景区、西山民族风情园,主要是维吾尔族、塔吉克族开展徒步、跑步、骑自行车、游泳、歌舞、叼羊、垂钓、划船、骑驴、骑骆驼等体育运动项目;分布在和田地区的有:尼雅遗址、昆仑公园、大河沿民俗村、阿克斯皮尔古城、麻扎塔格古堡、神仙湾、卖力克阿瓦提古城、夏羊塔克古城、夏合勒克封建庄园、皮山县塔吉克民族风情园、和田国际狩猎场、和田民族风情园、洛浦民族风情园、和田河漂流河段,主要是维吾尔族和塔吉克族开展徒步、狩猎、登山、游泳、漂流、垂钓等体育运动。
节日庆典类资源分布在阿克苏的有:古尔班节、肉孜节、多浪麦西来普节、龟兹文化节,这类资源主要是维吾尔族开展徒步、登山、狩猎、歌舞、跑马、射箭、摔跤、叼羊等民族体育运动。分布在克州的有:诺肉孜节、古尔班节、马奶节、喀尔戛托依节、赛乃木盛会、萨满舞表演大会,主要是维吾尔族和柯尔克孜族开展叼羊、赛马、赛骆驼、射箭、歌舞、训鹰、狩猎等民族体育运动项目。分布在喀什的有:古尔班节、肉孜节、麦西来普节、南疆国际旅游节、达瓦孜民间艺术节、喀什中亚南亚商品交易会、葫芦民间摔跤大会,主要是维吾尔族、开展骑马、叼羊、斗鸡、斗狗、达瓦孜、热气球、滑翔、摔跤、歌舞等体育运动项目;分布在和田地区的有:肉孜节、肖公巴哈尔节、皮里克节、古尔班节、祖吾尔节,主要是维吾尔族和塔吉克族开展叼羊、斗鸡、骑骆驼、赛马、斗鸡、歌舞等民族体育运动。
2 南疆体育旅游市场面临的挑战
2 . 1 南疆体育旅游市场细分
根据美国学者Jeffeson依据旅游市场营销的情况,分出四种类型(社会人口统计、社会经济、旅游动机和心理)的市场细分依据。[6]2013年7月,课题组选择了阿克苏、喀什、和田三个旅游目的地进行了500人次的游客访谈和问卷调查。调查对象为15~65岁的社会人口。调查内容主要依据社会经济、旅游动机和态度、获取南疆信息的来源、预定信息和关注媒体报道的情况等方面设定。最后,调查结果表明:南疆体育 旅游市场 细分为历 险型(25%)、逃避压力 型(30%)和安全社交型(45%)。
历险型体育旅游市场的游客主要目的是追求探险和刺激。他们着重体育运动和身体锻炼的活动,一般中青年男性居多,年龄在23~45岁之间,受过良好的教育。这类游客对南疆体育旅游市场的兴趣主要是高山滑雪、滑冰、攀岩、登山、徒步和沙漠越野等项目。
逃避压力 型体育旅 游市场的 游客主要 目的是通 过边远地 区(新疆、西藏)外出度假,远离工作生活环境,摆脱压力,以休息放松的方式出游。一般是单 人或双人的 女性和中年人群, 收入水平较高。这类游客对南疆体育旅游市场的兴趣在于登山、骑马、游泳、狩猎和森林公园徒步等项目。
安全社交型体育旅游市场的游客一般喜欢提前预定目的地的酒店和线路。游客一般是家庭式出游或公司集体形式出游,游客年龄偏大,收入情况中等,受教育程度不高,关注旅游目的地的情况不多。这种类型的游客较关注南疆的民族民俗体育活歌舞和美食等。
2 . 2 南疆体育旅游市场发展的制约因素
2.2.1 政府方面
地方政府作为旅游市场的主管部门之一,对旅游市场的发展起着至关重要的作用。目前,地方政府在旅游政策的制定、信息平台的建设和配套基础设施的建设方面都存在问题。
在政策制定方面,南将作为新疆民族文化的核心地,旅游政策的制定和实施应根据国家宏观政策和发展战略制定详细的实施细则,而不是仿照国家的政策,照搬一套空泛的,缺乏实际的条条框框。目前,从一些政策上来看,有“头痛医头,脚痛医脚”的感觉。
在信息平台建设上,信息平台作为游客对旅游目的地的第一印象,所以加强信息平台建设至关重要。南疆由于其特殊的地理位置和民风特色,吸引游客的“神秘面纱”到底是什么样的呢?南疆到底安全吗?这些都是游客来南疆时的疑问?如何解决这些问题,需要地方政府和旅游部门做好工作。笔者利用国内最大的旅游分析网站“蚂蜂窝”和旅游网络舆情分析工具“百度指数”对“南疆旅游”的关键词进行搜索,了解南疆酒店、线路、美食、安全和景点线路的网民很多,但答案较少。再对“旅游攻略”中的“南疆游记”进 行摘读,发现游客对“南疆旅游”的自然风光赞叹不已,而又对信息宣传和旅游企业表示不满。
旅游配套设施的建设是旅游市场发展的核心。再好的景区,交通不便,安全存在隐患都将成为旅游市场发展的绊脚石。体育旅游方面更加强调配套设施的建设和人身安全的保障。目前,一些景区可以从事体育活动,但场地设施和安全保障的措施不完善;一些景区民族体育活动商业化现象严重,反而使游客反感而失去兴趣。
2.2.2 企业方面
旅游企业作为管理旅游市场的责任部门,对旅游市场的管理、培育方面也有着重要的作用。根据调查,旅游企业主要在人才培养和社会责任方面存在问题。
随着旅游市场多元化的发展趋势,旅游人才的需求也不断呈现多样化的特点。据调查南疆旅游企业的人才明显不足,中、高级管理人才流失严重。南疆旅游企业的人才主要来源于大中专院校的学生。这些毕业生从事旅游行业的时间不长,岗位稳定性较差,对市场的把握来源于课本知识,缺乏实践经验。目前,旅游企业和高等院校的联系较少,容易在人才培养模式上出现“两张皮”现象。
在旅游企业的社会责任方面,课题组调查中,有90%的游客认为旅游企业应提供游客满意的高质量产品。目前,南疆体育旅游市场处于初级发展阶段,体育旅游的基础设施较差,安全、环境方面也存在问题,在调查中有游客认为“文化内涵”的旅游内容较少,缺乏吸引力。
3 南疆体育旅游市场发展的对策与建议
3 . 1 增强旅游政策的扶持力度
旅游政策作为扶持少数民族地区经济社会发展的风向标,国家应从政策上给予倾斜,进一步扶持与培育南疆体育旅游市场的健康发展。因此,建议地方政 府应从以 下几方面进 行:(1)积极调研,联系实际。制定出能有效利用国家的优惠政策又不脱离南疆实际的切实可行的扶持政策。(2)改变思想观念和营销理念。针对南疆体育旅游市场的特色,量体裁衣的设置凸显特色的体育旅游产品和线路。(3)放眼未来,拓展思路。加大网络媒体的宣传平台建设。积极利用媒体宣传的影响,吸引游客的关注度。(4)加大旅游人才培养的力度,积极与当地高等院校联手研制人才培养模式,特别应吸引当地民族体育人才参与培养,提高专业能力,为南疆体育旅游培养一批“留得住、用得上”的人才。(5)坚持政府引导和市场主体相结合的思想,积极推进旅游公共服务建设。[7]
3 . 2 提高旅游产品的层次
南疆地区的体育自然资源丰富,为探险、科考和竞技健身型的体育旅游市场打下了良好的基础。同时,体育配套设施、服务也是市场运作的保障。因此,建议当地政府从以下几方面进行:(1)政府与旅游企业联合,重新对南疆体育自然资源进行整合与包装,提高其参与或观赏的效应。(2)充分利用有事的体育人文资源,承办国内外体育赛事,使体育赛事与旅游有机结合,进一步开发一批适应南疆,凸显特色的旅游产品,提高南疆体育旅游市场的知名度与旅游产品的质 量。
3 . 3 加大旅游市场的开发
精心培育老年旅游市场 篇11
[关键词] 老年旅游市场潜力巨大 根据特点 精心培育
随着我国社会主义现代化建设蓬勃发展，随着改革开放不断深入，我国旅游业获得巨大的发展，其中老年旅游市场也受到关注，得到一定程度的发展，但与老年人的需求相差甚远。我国老年旅游市场潜力巨大，要认真研究其特点，大力开发，精心培育。
一、老年旅游市场的现状
20世纪90年代，我国开始进入老龄社会，各行各业纷纷关注“银发市场”，旅游业也开始关注老年旅游市场。无锡康辉是在全国旅游界率先推出“夕阳红”老年旅游市场概念的旅行社之一。1997年无锡康辉考虑到老年人的特点，从时间、价格、项目等方面设计出“ 千位老人游三峡 ” 游线，这一线路三年共组织12890位中老年人参加，客源来自全国21个省、市，还有部分来自境外。当时，这一举措得到了央视《夕阳红》栏目的关注。较早开发老年旅游市场的还有上海、山东等地。2004年上海600多家旅行社中，已有100多家开辟了老年线路，有20多家旅行社特地专设了"老年部"，还有五六家旅行社专门从事老年旅游。据全国老龄委一项调查显示，目前我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数的20％以上。
开发老年旅游市场的实践证明，它具有如下四个意义：一是满足老年人的旅游需求，提高老年人的生活质量。 二是亲情带动性，可拉动家庭旅游市场。当家庭中老年人决定外出旅游时，家中的其他成员考虑到照顾老年人身体等因素，很多会选择随同出游。 三是提高食宿设施利用率。老年人由于行动较慢，户外活动时间较短，每天游览景点也就相对较少，在游览地停留的时间就相对较长，从而提高旅游目的地食宿设施利用率。四是有效均衡旅游淡旺季。相对于一般旅游者的“假日性”而言，老年旅游呈现出“非假日性”的特点。根据对济南市老年人选择外出旅游时间的调查分析，74％的老年人选择了避开黄金周、大周末、寒暑假等客流量高峰的其他时间出游。老年旅游者已经成为消除旅游淡季的重要因素之一。
我国开发老年旅游市场虽然取得了一定的成绩，但这只是刚刚起步，潜在的巨大老年旅游市场尚待开发。
二、银发旅游大有可为
据我国《老龄事业发展纲要》中的数据：截至2004年，我国60岁以上的老年人口已超过1.3亿，占全国人口的10.2％，是世界上老年人口最多的国家。美国保德信金融集团与美国战略与国际研究中心联合公布了一份题为《银发中国--中国养老政策的人口和经济分析》的研究报告，该报告预测，到2040年，中国老年人总数将达到3.97亿人，届时，中国将全面进入高度老龄化社会。如此众多的老年人口，奠定了庞大的老年旅游市场的基础。随着社会的进步和经济收入的提高，老年人正在逐步抛弃“重积蓄、轻消费”、“重子女、轻自己”的传统观念，花钱买健康、花钱买潇洒，趁有生之年看看名山大川、名胜古迹、世界遗产，参加各种旅游活动，已成为大多数老年人的向往和追求。老年人不仅热衷于国内旅游，而且出境游的老年游客也大有人在。
老年游客出游总量有两个因素，一个是老年人总量，一个是出游率(指一定时期老年出游人次数与老年人总量之比)。二者关系如以下公式：老年游客出游总量=老年人总量×出游率。我国老年人总量很大，而现在出游率不高，大概在5%左右，经济发达国家的老年人出游率已达到60％以上，所以，我国老年旅游市场国内客源潜力是非常大的。如果老年人总量按1.3亿人、出游率按20%计算，则老年游客出游总量可达2600万人次，出游率每增加一个百分点，出游总量就可增加130万人次。据山东省老龄办和省统计局的一项调查，目前山东农村有2.1％、城市有18.5％的老年人有外出旅游的需求，即全省每年有近百万老年人可能旅游成行。
此外，来中国旅游的国际老年客人潜力也是非常巨大的。目前我国入境的外国旅游者中，老年人只占5．9％，即使像日本、美国来华的老年游客比例也只有10.33％和10.09％ 。这些国家老年游客占旅游者总人数的比例一般在50%左右，这说明国际老年客源还有增加许多倍的潜力。
精心培育老年旅游市场意义重大，未来的老年旅游市场将是整个旅游市场的重要组成部分。有些旅行社认为老年旅游市场是“鸡肋”，价格低、利润低、品种少、风险多、要求多，开发积极性不高。这种认识将会遗误商机。
三、老年旅游市场的特点
理解消费者是制定营销战略的关键要素。要开发老年旅游市场，就必须深入调查研究老年旅游市场的特点。一般来说，老年旅游市场与中青年旅游市场比较，有如下几个基本特点。
1.旅游目的地的选择性强
老年人已经失去了青年人所具有的对旅游活动中探险成分的好奇，因此，出发前会通过各种媒介，对旅游目的地的情况作尽可能详尽的了解．并力求提前安排。老年人注重历史文化,一般具有浓厚历史文化内涵的旅游产品比较容易受到老年人的欢迎。同时，老年人具有浓郁的怀旧情结，在旅游中也喜欢追根求源，探访旧友。美丽的自然风光也是对老年游客吸引力最大的旅游产品。
2.出游时间灵活
在我国，60岁以上的老年人大多已经退休，出行时间相对自由。通常来说，为了避开“黄金周”交通拥堵、价格昂贵、供应紧张的局面，初春和深秋成为老年人出游的两个高峰期。
3.安全第一
老年人由于生理功能衰退、疾病等原因，在旅游的过程中比较容易发生安全事故。因此，老年人旅游首选参加老年旅行团。为了老年人的安全，老年旅行团应有健全的医疗安全保障体系，这是老年旅行团完成旅行的一个极其重要的组成部分，也是老年旅行团不同于一般旅行团的一个显著特点。
4.个性化服务
老年游客中许多人行要慢，吃要软，大小便频繁，入睡困难等等，这些特殊问题就需要个性化服务加以照顾。
四、老年旅游市场营销策略
老年旅游市场前景广阔，旅游企业应抓紧机遇，大力开拓。要深入进行市场调查，根据实际情况，精心策划，精心培育老年旅游市场。
1.旅游产品策略
旅游产品是指旅游经营者在一定的时期内，以一定的价格，凭借资源、设施向旅游市场提供的服务的总和。它包括旅游者在食、住、行、游、娱、购等旅游活动过程中所需要的、由单项的旅游资源、设施和服务所组成的各类旅游产品和服务的总和。我们要用“情”字贯穿始终，处处为老人着想，根据老年人的旅游特点量身定做旅游产品。
在旅游项目上，要根据老年人的生理和心理特征来安排，尤其在产品的方便性、安全性、保健性方面突出特色。主要包括：自然风光游，传统文化游，老年自然生态游，医疗健身游，老年娱乐游，亲情游，寻根游，以及适应老年人兴趣与爱好的知识型旅游等。
旅游线路要“短而精”，行程路线要短，旅游景点要特色鲜明，内涵丰富。要挑选体力消耗少的项目，还应关注旅行目的地的气候、海拔等条件。应配备经验丰富的导游员，提供热情、周到、细致、人性化的服务。
老年旅行团要有健全的医疗保健体系。旅游过程中应配备随团医护人员，携带一些必备的医疗设备和药品，及时与旅游途中和目的地的医院挂钩，提醒老年人携带常用药，并及时服药。
老年游客在其旅游消费支出中，购物所占比例很少，应尽量减少购物时间。
2.旅游价格策略
旅游价格是针对某旅游产品收取的货币数量。旅游产品的价格表现为两种形式：旅游单价与旅游包价。对于老年旅游者，一般应以传统包价旅游为主。在具体实施时应根据实际情况做灵活的调整，比如：根据旅游淡旺季的不同实行浮动价格；根据旅游目的地的不同分别定价；根据额外服务适当加价。
老年旅游产品成本与中青年旅游产品成本比较，有高的因素，如随团医生的费用，特别照顾费用等；但也有低的因素，如淡旺季差价，老年门票优惠，游览景点减少等。应如实核算，运用满意定价法合理定价。
3.旅游营销渠道策略
旅游营销渠道是指旅游产品所有权从旅游生产企业向旅游消费者转移过程中经过的一切组织或个人。由于老年人行动不便，旅行社应采取多种方式与企事业单位、机关团体、学校、社区等单位的老干部管理处、老年活动中心保持密切的联系， 随时了解老年人旅游需求变化， 以便对旅游产品进行更新或创新，利用适宜的时机推销其产品。旅行社可以成立“老年市场部”，研究老年市场动态，为老年旅行者提供旅游信息，以及多样化、个性化的服务。应充分利用电脑网络建立健全老年市场预订系统。
4.旅游促销策略
旅游促销就是旅游营销者将有关旅游企业、旅游目的地及旅游产品的信息，通过各种宣传、吸引和说服的方式，传递给旅游产品的潜在购买者，促使其了解、信赖并购买自己的旅游产品，以达到扩大销售的目的。要吸引老年人参加旅游，除独特的产品和合理的价格外，促销策略必不可少。一个有针对性的老年旅游市场促销策略应包括以下几方面内容:(1)旅游线路的内容介绍要详尽、要能触发其出门旅游的欲望。(2)针对老年旅游者制作的广告，应该注重介绍性、提示性和劝说性，尽量避免炫耀性、夸张性和竞争性。(3)发扬尊老敬老的传统美德，推出“家庭旅游特餐”等产品，引导子女与父母同游。
参考文献：
[1]于由:旅游市场营销学.浙江大学出版社,2005
体育旅游市场 篇12
近年来, 国家经济和科技发展突飞猛进, 社会的频繁变革也让体育业和旅游业的发展也进入了一个全新的时期。新形势下体育产业的发展已经成为体育事业的主要发展趋势, 旅游业的发展也成为了我国国民经济的一个重要的增长点, 它在国民经济的持续发展的进程中起着重要的作用。体育旅游是一种独特的体育业与旅游业相结合的经济发展形式, 是经济发展的一种动静结合理想状态。专业的人士将体育旅游定义为, “体育性的旅游事业, 主要是指旅游部门利用能开展体育活动的自然资源及含有体育文化内涵的其他资源, 达到丰富旅游产品, 发展旅游事业的目的, 这样, 可以充分体现体育活动在旅游事业中的价值及体育产业的辐射功能。旅游性的体育事业, 主要是指体育部门依据旅游资源的引力作用, 争办重大体育比赛, 利用举办特殊条件的体育活动吸引更多参加、参观重大体育比赛的人数, 达到充分发展体育产业的目的。”
体育旅游是国家体育事业和旅游产业的结合体, 它既体现了广大旅游消费者的旅游消费理念的巨大转变 (由单一的静态的旅游形式向多元化的动态的旅游形式的转变) , 又体现了国民在新时期对“体育”概念的全新理解 (由传统的体育锻炼转向新时期的休闲性的体育形式) 。人们在自己的闲暇节假日里去观看体育赛事, 参与滑雪、登山等活动都是体育旅游的具体形式。体育旅游把休闲、娱乐和健身巧妙的融合在一起, 既是一种对传统体育在休闲方面的延伸, 又增加了传统旅游在强身健体方面的功效。体育旅游业, 作为一种新型的体育和旅游产业, 是在国家和社会的共同努力下形成的国家经济增长的新机制。
1 陕西省体育旅游发展现状
陕西省体育旅游业的开展是体育旅游业在全国范围内展开的一个先例。相关资料显示:就体育旅游场馆方面而言, 陕西省拥有2处达国际标准的高尔夫球场, 近10家以体育旅游为主题的公园;陕西省也相继开展了多种形式的体育旅游项目 (水上快艇、水上自行车、水上飞机、牵引滑水、沙滩游泳, 越野卡丁车、双人自行车、骑马、射箭, 火箭蹦极, 矿山车等) 。此外, 陕西省东方野营登山俱乐部在2000年的成立, 已经掀起了一系列登山和探险活动的开展。陕西省某市于旅游黄金周 (“五一”、“十一”) 举办的龙舟大赛, 铜川的打造的独特冰雪旅游 (中级滑道两条, 初级滑道一条, 拥有我国西北地区最大的滑雪场) 以及榆林的沙漠探险活动等的大力开展都是陕西省体育旅游的真实现状。
国家注重西部地区的发展, 更是提出“西部地区旅游资源得天独厚, 要加快发展步伐”, 更是投入大量的资金, 并制定了相关的政策和法律法规来促进西部地区旅游业的发展。地处区域发展范围内的陕西省, 不仅拥有丰富的旅游资源, 而且满含历史悠久的传统文化, 其独特的自然、人文景观更是吸引了大量的旅游投资者和参与者, 体育旅游的开展便因这个历史契机而生。2008年的北京奥运会的举办, 也给陕西省的旅游事业的发展带来了良好机遇。陕西省通过奥运平台, 将自己独特的体育旅游资源优势推广至世界范围, 为其快速发展创造了极为有利的条件。
2 陕西省发展体育旅游优势
《中华人民共和国国家标准 (GB/18972—2003) 旅游资源的分类、调查与评价》将旅游资源定义为, “自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力, 可以为旅游业开发利用, 并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。”简单地说, 旅游资源指一切能够吸引旅游者旅游行为发生的各种因素的综合, 体育旅游资源也不例外。
陕西省独特的自然、人文环境造就了其别具匠心的体育旅游资源, 陕西的风俗民情和便利的交通更是促进了其旅游业的发展。
(1) 地质, 地貌和气候的共同作用, 使陕西省形成多种多样的体育旅游资源。地处黄土高原的陕北地区, 丘陵和沟壑颇多, 山地、峡谷、沙漠、森林和河流等自然资源为登山、越野、探险及漂流等体育旅游项目的开展提供了场所。陕南和陕中地区的旖旎江南风光、盛传八百里的中关平原更是聚集了丰富的体育旅游资源。西岳华山、太白山、翠华山、黄河壶口瀑布、汉中红寺湖、红碱淖湿地保护区等天然的景观也为体育旅游项目的开展创造了良好的条件。
(2) 独特的气候条件也有利于陕西省体育旅游的开展。陕西省大部处于中温带地区, 大陆性的季风气候和西风带的频顾, 促成了其独特的气候条件:春季多风沙, 夏季多雨, 冬季干燥少雨;且日照充足, 气候分明。这样的气候条件不禁有利于陕西省体育旅游活动的常年展开。
(3) 陕北的窑洞文化, 瓦窑堡、南泥湾等革命旧址, 黄帝陵等陵园文化, 悬空寺等石窟文化, 秦长城遗址、白云台古城遗址等古城风光都是丰富的人文体育旅游资源。同时, 陕北五鼓、秧歌等悠久的民俗风情亦为独特的体育旅游的文化资源, 这不仅在一定程度上丰富了人们的生活, 也对体育旅游爱好者有很大的吸引力。陕西省北接内蒙地区, 东临黄河且与山西省的吕梁等地区隔河相望, 其优越的地理条件和区位优势, 积极地推动了陕西省体育旅游事业的发展。
(4) 陕西省是中华文明的发源地之一, 其体育旅游的发展具有较好的社会文化条件。古代的陕西曾经是政治、经济和文化中心 (古时还曾是周、秦、汉朝、隋朝、唐朝等14个王朝的都城) 。近代, 陕西是中国红色革命的发源地, 中国的革命之火正是从此处燎原。陕西省自然体育旅游资源丰富, 颇有历史深意的馆藏文物更是极为独特的体育旅游文化资源。
(5) 陕西省的交通网络密布, 成四通八达之态, “九五”期间全省境内建成的交通线路 (西安至北京、武汉、郑州、安康等主要铁路旅游专线的开通, 国际、地区航线以及近百条国内航线的开通, 华山、太白山、乾陵、与黄河壶口等景点旅游专线的开通) , 更是促进了体育旅游业的持续发展。
3 陕西省发展体育旅游存在的问题
在陕西省的体育旅游业的发展中, 还存在着一些制约因素:
(1) 陕西省地处西部经济落后之地, 比较薄弱的经济基础影响了其体育旅游业的发展。资金的贫乏导致了体育旅游场地、场馆、设施等的缺乏, 体育旅游的相关信息的宣传力度不够, 在一定程度上也不利于陕西省体育旅游事业的发展。体育旅游业, 作为一种新兴的产业, 人们对其的本质还没有实质性的深入理解和认识。政府以及相关部门对体育旅游业发展的并不是十分关注, 对其的资金投入忽视, 也影响了体育旅游资源产业优势的形成。
(2) 规范陕西省的体育旅游事业发展的相关法律法规并不完善。体育旅游业的综合性比较强, 涉及的范围也较广, 但是规范相关领域的法律法规还不甚完善, 需要法律部门加以完善和规范。在执法方面, 体育旅游法律法规的执行缺乏统一、协调、有序的管理, 执法人员的综合素质也有待进一步提高。
(3) 在经营管理方面, 体育旅游服务系统缺乏专业的管理人才, 提高相关从业人员的专业知识素质和管理素质显得十分重要。
(4) 陕西省的体育旅游业的发展还处于初级阶段, 与国际市场体育旅游业发展并没有完全接轨, 其还处于探索阶段。西方发达国家在体育旅游业发展方面十分重视各种国际公约和协定的签署, 我国政府对关于体育旅游方面的国际公约的签订的并不是十分重视, 这不利于外国资金投入的引进, 也有碍陕西省体育旅游事业的进一步发展。
4 陕西省体育旅游市场开发策略
(1) 相关的国家机关要考虑陕西地区的实际情况, 结合当地多种多样的地貌、自然资源等的特点, 对体育旅游资源的可行性进行切实地可行性评价, 并及时地提出全面性的, 综合性的, 可行性的发展战略。在具体的体育旅游规划的实行的过程中, 更要注意体育旅游与环境保护和社会、经济发展之间的关系。不当的体育旅游行为的发生, 只会造成环境的破坏和生态效益的减损。只有做到先规划, 再开发, 并严格地遵循体育旅游经济的发展规律, 才能达到经济和生态效益的双赢。
(2) 陕西省的体育旅游资源 (无论是自然旅游资源, 还是人文旅游资源) 多种多样, 是其多元化体育旅游业发展的物质基础。单一的旅游资源及旅游产品, 只会引起旅游者的观赏疲劳和参与行为的疲惫。充分地利用陕西省独特的自然环境、人文景观、悠久文化以及独一无二的风俗民情等, 整合资源优势, 改变单一的体育旅游发展形式, 对其进行多元化的发展 (对旅游资源进行融合性开发, 如将生态旅游、红色旅游、休闲旅游等与体育旅游结合起来进行开发) , 来满足旅游者求新、求异的需求, 吸引更多的旅游人群以及潜在旅游人群。
(3) 要对陕西省丰富的体育旅游资源进行充分地深层次地纵向挖掘, 大胆地推出含有新意的体育旅游项目。如:利用陕北独特的高原地形开展探险、越野等刺激性体育旅游项目;利用独特的窑洞文化、和红色文化开展观赏性体育旅游项目;利用华山、太白山等地貌资源开展登山等探险性的体育旅游项目。我们不仅要对现有的体育旅游资源进行深层次的开发, 更要以满足旅游者的需要为目的, 对潜在的体育旅游资源进行探索。另外, 还要将陕西省独特的民俗与娱乐性的体育项目相结合, 以参与性和观赏性相结合的形式发展体育旅游事业。
(4) 针对体育旅游资源的开发尚处于初级阶段, 体育旅游专业人才缺乏这一现状, 陕西省相关体育旅游部门应加大力度培养其专业人才, 并加强体育旅游专门机构的组织建设, 以促进体育旅游事业的大力发展。在加强管理的同时, 还要注意以市场为向导, 注重体育旅游品牌项目的发展, 着眼于秧歌、越野、山地等精品旅游项目的打造。
(5) 体育旅游业的发展, 是与其他相关产业的发展是紧密相连的。我们充分利用各种旅游资源, 大力发展体育旅游业的同时, 也要注重协调其与相关产业的关系。只有充分地处理好体育旅游业与其相关产业的关系, 才能确保其持续、健康的发展。陕西省是一个历史文化悠久的省份, 我们要努力开发其体育旅游市场, 也要注重与其他省市的联合发展。只有和其他省市的强强联合和优势互补, 才能实现体育旅游业的真正地可持续地发展。
5 结语
陕西省具有丰富的体育旅游资源, 其独特的风俗民情和历史文化资源更使体育旅游业的发展颇具特色。我们在充分利用陕西省的体育旅游资源优势, 开展其体育旅游业的同时, 也要注重协调体育旅游业与其他相关产业的关系, 以及与其他省份体育旅游业的联合发展;在发展大众体育旅游业的同时, 更要注重红色体育旅游、刺激性体育旅游、观赏性体育旅游等精品旅游项目的开展, 才能确保陕西省体育旅游业的发展达到社会效应和经济效应的和谐统一。
摘要：陕西省是我国的历史悠久、文化底蕴深厚的省份, 它拥有多种地质、地貌等自然体育旅游资源和独特地人文体育旅游资源。本文从陕西省体育旅游现状、现存问题以及旅游优势等方面入手, 简要分析其体育旅游业市场开发策略。
关键词：体育旅游,市场开发,资源优势,策略
参考文献
[1]韩鲁安, 杨春青.体育旅游学初探[J].天津体育学院学报, 1998.
[2]胡小明.体闲理论与体育娱乐化[J].体育与科学, 2005.
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