休闲体育旅游

休闲体育旅游（精选12篇）

休闲体育旅游 篇1

关于体育旅游的概念, 闵健认为:体育旅游“广义地可概括为:为满足和适应旅游者的各种体育需求, 借助多种体育方式, 使身体得以锻炼, 心理得以放松和满足的一种潜在物质[1]。体育旅游是一种社会文化现象, 是一种新兴的朝阳产业, ”它是以体育资源和一定的体育设施为条件、以旅游商品的形式, 为旅游者在旅行游玩过程中提供各种服务的一种经济活动。[1]

1 休闲体育旅游的分类

1.1 以人文地理旅游资源为主的“名胜古迹游”、“山水风光游”、“民风民俗游”

我国历史文化悠久、疆域广阔, 民族融合。既有比方地貌的粗矿, 又有江南水乡的婉约, 丰富的地理资源是吸引游客的重要因素。数千年的文化底蕴留给我们无尽的传说故事, 游客或寻迹、或赏景, 通过旅游这一载体, 通过徒步的形式, 既锻炼了身体, 又陶冶了情操。一个地区的民族在特定的自然、社会环境下, 在生产、生活和社会活动中孕育出特定的社会风情和民族遗风, 它们是在各自生活环境、发展历史、社会经济、文化传统和宗教信仰等方面的合成体。

1.2 以现代体育资源为主的场馆游、比赛观赏游, 体育表演游

随着2008年北京奥运会的成功举办, 奥运场馆成了游客必去的旅游景点, 目的就是重温运动健儿的飒爽英姿。北京的球迷会不远千里随队去另一个城市为球队呐喊助威, 支持自己城市的球队, 体现了一种热爱, 一种精神。上海赛车场轰鸣的马达声吸引了国内众多的赛车爱好者, 更有甚者, 为了一睹球星的风采, 会专门跑到国外去看篮球赛、网球赛…。这种以体育为载体的旅游形式正被越来越多的人所接受。

1.3 以“探险”“刺激”为主的体验游

年轻人的天性决定了他们喜欢冒险、刺激的娱乐活动。户外拓展、野外生存、海钓、滑翔伞等项目应时而生, 并深受青年人的喜爱。浙江地处南方, 却在临安建造了滑雪场, 周末游客络绎不绝, 这正是迎合了都市人的冒险体验, 项目本身也带动了地方经济的发展, 起到了双赢的作用。

1.4 以娱乐休闲为主的度假游

现代社会生活节奏快, 人们的工作压力大, 人们渴望利用节假日远离都市, 去周边度假旅游, 各种专门为都市人打造的休闲旅游项目如雨后春笋, 并换发勃勃生机。各种以度假为特色的度假酒店、度假农庄应运而生。在节假日, 家人出游, 或者三五好友聚会, 爬山、品茶、采摘、踏青、垂钓等, 抛弃工作中的压力, 亲近大自然, 放松心情, 所以深受广大都市人的喜爱。

2 城市发展进程中体育旅游的特征分析

2.1 体育休闲旅游形式由单一走向多元

现代社会的进步使得人们从繁重的体力劳动中解脱出来, 五天工作日的实施使人们有了更多的闲暇时间。收入的不断增加, 使人们的休闲行为有了物质保障。新鲜事物的不断涌入, 使人们接触到了越来越多的运动项目, 传统的以单位、社区为锻炼场所, 以散步、球类为主要运动形式的体育活动逐渐被越来越丰富的运动项目所取代, 在进行传统的体育休闲行为的同时, 人们更愿意尝试新鲜的运动来满足自己的好奇心, 体育旅游包含了风光、探险、度假、健身、休闲等诸多因素, 所以体育休闲旅游的形式正在由单一走向多元。“随着社会的不断发展, 很多新兴事物不断涌现, 传统的旅游和休闲活动方式已经不能满足人们特别是青年人的需要, 为了适应这种新的形势, 开发符合新潮流需要的旅游项目势在必行, 其中主要是适合青年人的新的体育旅游项目”[2]。

2.2 体育旅游的需求、目的由原始走向高端

随着经济增长和居民收入的提高, 人们对生活的品质有了更高的要求。现代人由于工作节奏加快和生活习惯方式改变的, 现代文明病也随之产生。体育休闲旅游的目的也随之改变, 由原来的“游山玩水寻访名胜”到现在的放松休闲寻求刺激和娱乐。是一种消磨时间的方式, 而被赋予了更加丰富的文化需求内涵[1]。人们对体育休闲旅游的需求越来越多, 体育旅游的目的也正在逐步改变, 由原来原始的健身娱乐需要正逐步向参与、文化、冒险、刺激等多元需求转变。这正迎合了现代人对生活质量的追求, 随着小康社会的实现, 人们已经不仅仅满足于物质层面, 更多的注重精神层面, 达到精神上的满足, 物质与精神的和谐统一, 才能从根本上提高生活质量。

现代社会倡导健康的生活方式, 传统的娱乐休闲活动越来越不能满足人们的需求, 旅游业是朝阳产业, 是国民经济新的增长点, 而体育旅游以其自身的休闲、娱乐、健身的特点, 以及低碳、环保的绿色概念越来越受到政府和社会的普遍关注。体育休闲旅游也将推动整个旅游市场的发展。

参考文献

[1]体育旅游及其界定[J].武汉体育学院学报, 2002:11:4-6.[1]体育旅游及其界定[J].武汉体育学院学报, 2002:11:4-6.

[2]李宇星.现阶段中国体育旅游可持续开发模式的探讨[J].山东体育学院学报, 2007, 23 (2) :47-52.[2]李宇星.现阶段中国体育旅游可持续开发模式的探讨[J].山东体育学院学报, 2007, 23 (2) :47-52.

休闲体育旅游 篇2

全国各地的发展实践证明，休闲农业与乡村旅游的发展不仅可以充分开发农业资源，调整和优化产业结构，延长农业产业链，带动农村运输、餐饮、住宿、商业及其他服务业的发展，促进农村劳动力转移就业，增加农民收入，致富农民，而且可以促进城乡人员、信息、科技、观念的交流，增强城里人对农村、农业的认识和了解，加强城市对农村、农业的支持，实现城乡协调发展。

我国是一个历史悠久的农业大国，农业地域辽阔，自然景观优美，农业经营类型多样，农业文化丰富，乡村民俗风情浓厚多彩，在我国发展休闲农业具有优越的条件、巨大的潜力和广阔的前景。

乡村休闲旅游长廊

活杀家禽、农村野味、自产绿色蔬菜采摘、农家特色菜、时令水果采摘游、游泳及水上娱乐、垂钓、烧烤、棋牌等娱乐项目

农业休闲旅游乡村旅游项目可行性研究报告

时间:2011-12-26 16:29来源:可行性报告网 作者:可行性报告专家 点击: 139次

【关键词】休闲旅游，森林旅游，乡村旅游，农民新村，可行性研究报告，立项报告 【森林休闲旅游项目可行性研究报告摘要范文】

（一）项目名称：森林休闲旅游村建设项目

（二）【关键词】休闲旅游，森林旅游，乡村旅游，农民新村，可行性研究报告，立项报告

【森林休闲旅游项目可行性研究报告摘要范文】

（一）项目名称：森林休闲旅游村建设项目

（二）项目业主：重庆XX投资有限公司

（三）项目地址：重庆市渝北区

（四）项目性质：新建

（五）项目建设内容及规模

本项目拟租赁土地652亩（其中林地450亩、耕地180亩、农民宅基地22亩），其建设主要内容为乡村俱乐部、互助农庄、生态农业园及农民新村的建设。

主要建设规模如下：

1、乡村俱乐部：用地面积3000平方米，主要用于游客餐饮、娱乐、住宿以及精致农业产品（如：特色瓜果，花草）和精致特色旅游手工艺品展示和交易。

2、互助农庄：用地面积9000平方米（其中新建7000平方米，维修改造2000平方米），主要用于出租给热衷于休闲度假和田园生活的城镇居民或者出售，并帮助业主管理以及经营。

3、生态农业园：用地面积5000平方米，以本杜植物群落和新引入植物中的展示为主题，打造特色植物风情园，种植具有地域风情的植物，突出和显示了风情特色元素，挖掘农业旅游的价值。

4、农民新村：用地4674平方米，利用农民原有宅基地用地将农民集中安置的区域。

（六）项目工期：

项目建设期拟定为3年，即2009年1月至2011年12月。

（七）项目总投资及资金筹措

1、项目总投资为5300万元，其中建设投资4438万元，土地租金562万元，流动资金300万元。

2、资金筹措： 项目资金全部由业主自筹。

二、项目由来

本项目积极响应党和国家对三农问题的关注和号召，严格按照十七届三中全会的政策指引和精神解读，合理利用农村自然资源，森林资源，农副产品资源，劳动力资源以及农村荒地、林地基础资源，并充分发挥本团队在过去十几年来积累的技术研发手段，开发组织管理手段和市场运作能力，建立起新的商业运作模式——集“休闲互助农庄、乡村俱乐部，农业生态园和农民新村”于一体的创新型开发模式。该模式从根本上保障和解决了农民的终身利益：提高和改善了农民的居住条件，充分利用农村剩余劳动力资源，提供工作机会，保障农民长期稳定的经济收入，让农民的生活有所依托，得到社会的保障；同时，该模式为政府减轻了社会就业压力，为地方政府长期稳定的税收做出积极的经济贡献；保证了农民，政府等多方利益。在更大的程度上发挥了土地的经济价值，改善并优化了农村自然资源配置，保护林地、耕地的使用性质和规模，对农村集体建设用地实现集约有效利用。

三、建设原则

1、以《重庆市城乡总体规划》、《四山管制规划》为指导，明确规划片区功能定位及发展方向。

2、将玉峰山镇龙门村10社作为一个完整的空间，从功能、空间、景观及建筑形态方面进行整体设计、开发控制和引导。突出规划的综合协调作用，统筹考虑区内经济、社会和环境的均衡发展；一、二、三产业协调发展；实现区内土地和各项资源的优化配置，使玉峰山镇龙门村10社在有机、合理、统一的原则下进行有序的发展建设。

3、策划应能满足玉峰山镇龙门村10社不断发展壮大所需要的空间构架，远近期相结合，保留林业、农业用地，合理开发宅基地，并不断完善城市功能，使城市健康有序的发展。

4、策划应充分利用该地区的人文、自然景观、不破坏自然及生态环境，严格控制农民宅基地，保证占用耕地与开发复垦相平衡，创造既具有地方文化特色又与现代功能有机结合的新城镇。

5、策划要与当地经济发展相适应，从用地划分、功能分区和道路结构等方面，为近远期建设提供方便，有利于镇区整体规划，分片实施，项目启动，滚动发展的模式。

休闲农业可行性研究报告

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休闲农业的项目论证主要是从以下几方面加以分析和评价，并构成可行性研究报告的基本内容。

1、总论

总论包括开发项目概况综述、论证和评价的主要结论概要。总论中应说明项目名称、项目选址、开发单位与隶属情况、建设项目提出的背景、投资环境、项目建议、投资的必要性和经济意义、项目投资对国民经济的作用和重要性及有关审批文件，并列出建议项目的主要技术经济指标。

2、背景分析

背景分析包括对休闲农业开发项目及开发意向的背景分析，投资环境的分析和项目建设的社会前景分析。

项目开发意向说明项目的建设地址、开发单位及其隶属关系、项目总投资和资金来源情况以及项目的市场条件（所面向的市场）、生产建设条件、原料、技术、交通、水文、地质等情况。项目背景研究可从宏观和微观两个方面进行。项目宏观背景研究主要是考察项目是否与国家一定时期的方针政策相符，是否与各级政府及有关部门的长远规划相符。另外还要考察项目在规划中所处的地位和安排的投资时机，以及项目建设对有关规划的影响等。项目微观背景研究主要从项目本身着手。首选从项目开发单位的规模、管理水平、资金能力、技术能力等方面考察其技术投资的现由，即通过投资项目能给地方、部门和开发单位带来什么好处。

投资环境是影响项目投资行为的多种外部因素的总称，因而投资环境分析包括项目所在地的社会政治环境、经济环境、自然技术和物质环境分析。

项目建设必要性分析也可分为宏观和微观两个方面。即从宏观上分析项目建设是否满足国民经济平衡发展的需要，是否符合国家的产业政策；从微观上分析项目是否符合市场的要求，是否符合开发单位发展的要求和地区发展的要求，是否能把农业科技成果转化为生产力，以及经济效益的好坏等。

3、市场分析

市场分析的基础是市场调查。通过市场调查系统地搜集国内外旅游市场需求情况，国内及当地旅游业的发展状况，进而对休闲农业开

发项目、农产品和旅游产品、经营范围、营销方式、市场方向和市场前景进行预测。

4、条件和选址

休闲农业开发条件的分析，主要是对主观条件和环境条件的分析，包括开发单位的经济实力和经营管理能力的分析，自然资源与环境条件的分析和社会环境条件的分析，并对其选址作出评价。

5、建设规模

综合市场分析和条件分析的结果，对建设规模的大小是否适当作出评价。

6、技术方案

在工程技术方案的可行性研究中，主要是对开发休闲农业项目的设置、项目的组合、项目的布局、项目的建造、生产技术、旅游服务方式、设施配备和交能运输条件等进行分析。

7、资源环境保护

根据休闲农业的项目内容和经营方式，对资源与环境的开发、利用和保护是否得当、措施是否配套和安全进行分析和评价。

8、组织管理

管理也是生产力，对开发休闲农业的成几关系极大。因此，在可行性研究中，要对将要设置的组织机构、劳动定员、素质水平、技术培训和管理方式及运行机制进行分析。

9、开发进度

对开发进度的分析主要是根据投资的力度、资金筹措的进度、休闲农业的季节限制、工程必需的时间和进度要求，安排整个项目的实施方案和总进度，并用图表的方式编制实施计划。

10、投资估算

对项目总投资进行评估，是休闲农业投资项目评估中极为重要的一环。其目的有二：一是为在项目实施过程中的多项投资需求提供充分保证，以利于项目建设的顺利进行，二是为了最大限度地节约多项不必要的支出费用，降低项目投资成本。

资估算的具体做法包括两部分内容：首先要复核项目总投资估算所包括的内容是否齐全。项目总投资分为建设投资和流动资金投资两大类，建设投资大多由五大部分内容（固定资产投资、固定资产投资方向调节税、无形资产投资、开办费和建设期借款利息）组成，这五项内容在我国现在经济环境和体制条件下是不可缺少的。其次要对项目总投资中几个组成部分的内容逐项进行鉴定、分析和评估。各项内容中的每一部分都可以分为若干不同的细项，根据这些细项的内容估算出投资需求，以保证项目的投资不仅在总量以符合要求，而且在内部结构上也能够根据不同的要求进行安排。

11、资金筹措与使用计划

投资资金需求主要是靠适当的筹资方案和资金来源渠道予以满足的。由于项目资金来源渠道多种多样，因此，评估中首先要考虑选择的资金渠道是否可靠，是否合法、筹资数量有无保证。其次要考虑筹资结构是否合理，即各种资金的组合是否达到了风险最小、获取容易、成本最低的要求。

资金筹措方案确定以后，就可编制投资计划与资金筹措表。编制资金使用计划，应根据项目实施的预计进度和资金来源渠道进行编制，具体可以按照投资来源与投资支出估算表中的支出，安排固定资产投资使用计划和流动资金用款计划。投资使用计划的安排应能保证顺利执行项目实施计划和资金的最优利用。

12、经济评价

经济评价包括财务评价和国民经济评价。财务评价是根据国家现行财税制度和价格体系，从项目角度分析计算项目直接发生的财务效益和费用，编制财务报表，计算评价指标，考察项目的盈利能力、清偿能力和抗风险能力，据以判定项目财务可行性。

国民经济评价是按照资源合理配置的原则，从国家整体角度考察项目的效益和项目，采用影子价格、影子汇率、影子工资和社会折现率等经济参数，分析、计算国民经济为项目所付出的代价（费用）与项目为国家经济所做的贡献（效益），评价项目在宏观上的经济合理。国民经济评估是一项非常复杂的分析评价工作，在我国尚处于起步和探索阶段。根据目前我国的实际条件和可能，只是对某些在国民经济建设中有重要作用和重大影响的大中型重点建设项目及特殊行业等项目开展国民经济评价工作。

评价结合园区原有现状分析，对景观规划设计的过程和实施作出评价。主要包括：规划设计方案的适用性评价、客源市场分析与预测、投资与风险评价、环境影响分析与评价、经济效益分析与评价、社会效益分析与评价。

13、结论与建议

通过上述的分析和论证，对休闲农业的开发项目作出总体评价的结论，要针对原总体开发方案所存在的不足和问题提出建设性的对策建议。

休闲体育旅游 篇3

一、我国体育休闲旅游专业开设现状

从国内体育休闲旅游人才培养来看，培养的层次有本科、高职高专类。本科层次的分为两种类型，一种是高校的旅游学院或系部开设的体育旅游课程。如浙江林学院旅游与健康学院培养的方向是体育旅游(运动与休闲)和体育管理与服务等。另一种是体育院校，较早的有天津体育学院、成都体育学院等，开设本科体育旅游专业。这类院校培养的学生主要是面向旅行社及各类体育休闲旅游企业从业的高素质的中高层次人才。高职高专类，如云南旅游学校、常州工程职业技术学院、扬州市职业大学等，这类学校培养的学生就业面较宽，主要从事各级各类健身中心及体育俱乐部教练、社会体育领域各部门管理与技术指导、旅行社或度假型酒店商业体育休闲旅游经营领域等工作；还有的从事户外运动、拓展训练、疗养、康复、保健机构的培训和指导。近年综合实力较强的高职院校、旅游学校也陆续开设了体育旅游专业或举办过短期的休闲旅游、体育旅游业务培训，但招生规模均不大。

二、五年制高职体育休闲旅游专业课程体系设置

（一）指导思想

五年制高职体育休闲旅游人才的培养，要以市场需求为导向，以素质教育为核心，专业课要为实习实训课提供技术理论知识并与之紧密结合，使公共课程、专业课程、特色选修课程之间有机联系，以整体高效育人为指导思想，注重培养学生的职业道德、礼仪修养、应变能力及专业能力。

（二）培养目标

五年制高职培养的人才具有实践能力极强的应用性特点，其培养目标的制订须考虑到两方面因素：一是要以社会需求为基础，主动适应市场经济的需要，为社会经济发展服务；二是要兼顾培养对象的可塑性和已经具备的文化基础。其培养目标应根据区域体育休闲旅游业的发展，加强学生的职业素养教育，培养具有掌握体育学、旅游学及相关学科基础理论知识；具备体育休闲旅游服务与管理方面的基本理论与专业技能，掌握体育休闲旅游的基本规律，能在体育休闲旅游与服务领域从事体育休闲旅游工作的服务与管理、组织策划、经营推广、咨询指导以及运动保健、户外拓展旅游、健身教练等工作，具有一定的创新能力、社会竞争能力和实践操作能力的体育休闲旅游专业高技能型人才。

（三）基本要求

（1）知识结构

具备优良的服务理念和较高的职业素养，熟悉有关休闲体育与旅游方面的政策、法规；掌握休闲体育、旅游管理相关学科的基本理论、基本知识；掌握休闲运动、体育旅游经营管理所需体育运动的基本手段、基本技能、基本原理；了解人体科学的有关知识与运动损伤预防与救治的基本技术；了解企业经营管理的有关知识、法规及休闲体育产品营销知识；了解休闲体育指导与推广的系统理论知识。

（2）能力结构

系统掌握专项休闲体育运动技能，为从事休闲体育指导与推广工作做好准备；掌握本专业所必需的管理学和经济学的基本理论与方法，为今后经营管理打好基础；掌握企业营销基本理论与方法，具备一定的创新与创业能力；掌握计算机的基础知识及其基本应用，具有无纸化办公以及网络营销的能力；掌握一门外国语，具有听、说、读、写的基本技能。

（四）主要课程

1）公共课程体系

马克思主义哲学、政治经济学、毛泽东思想概论、邓小平理论概论、思想品德修养、法学基础、计算机应用基础、英语、职业道德与创业指导。

2）旅游学课程体系

旅游概论、旅游地理、旅游心理学、中国历史常识、饭店服务知识与技能（体育旅游服务与管理方向）、导游服务知识与技能（体育导游方向）等课程，可根据不同专业方向选择。

3）体育学课程体系

理论课：休闲体育导论、运动人体科学基础、体育社会学、身体机能训练、运动项目概论、健身原理与方法、体育保健学、运动营养学、体育经纪人。实践课（根据不同专业方向选择）：身体素质训练、休闲健身体育项目理论与技术。

三、五年制高职体育休闲旅游专业人才培养策略

（一）以市场为导向，校企合作，进行联合、定单式培养

开设新专业，要在广泛市场调研的基础上，根据专业特色和岗位需求，建立校外教学实践基地，与当地相关单位进行联合、订单式培养。如无锡旅游商贸高等职业技术学校与无锡喜洋洋集团签订定向委培体育休闲旅游专业学生协议，强化了学校与旅游企业之间的合作关系，取得了双赢效果。利用学校外部资源(社会各行业的休闲健身场所、旅游度假酒店、旅行社、体育旅游主题公园等)，联合培养、落实实训基地，作为体育休闲旅游活动项目开展点，不失为提高专业培养水平及社会知名度的有效途径。

（二）完善课程体系，加强实践教学，打造精品课程

体育休闲旅游是一门实践性很强的应用型专业，实践教学既是对课堂理论教学的应用，也是培养学生操作技能和服务意识的一个极其重要的环节。对应用性较强的课程(如体育导游、饭店服务与管理、健身指导等)应将实践教学环节纳入课程体系设计之中。在课程设置时，形成以体育与旅游科学两大学科的一系列基础课程“宽厚”的学科基础及跨学科的综合知识面。加强体育实践课程、技能训练等实践性环节，强化学生对书本知识的理解，使学生能够将所学知识融会贯通起来，不断培养和提高学生综合应用的能力和实践动手能力。高职教育的课程兼具理论性、技能性等特征，打造体育休闲旅游专业精品课程应整合学校、行业企业专业人员等各方面的优质教育资源，组建团队进行开发与建构。体育休闲旅游专业课程体系建立的目的是使学生形成一个合理的知识结构，以便使学生在今后的工作岗位上充分发挥出自己的潜力。

（三）整合校内外资源，强强合作，建立示范专业

体育休闲旅游是旅游产业与体育产业交叉渗透产生的新领域，目前产业内缺乏懂客户服务、组织活动、经营管理及掌握休闲体育运动技能、器材使用管理的复合型人才。建立示范专业，必须突出特色，将体育、旅游、管理学科，体育休闲健身娱乐有机融合，培养具有一定的社会竞争能力和实践操作能力的体育休闲旅游专业高技能人才。目前，我国高职教育体育休闲旅游专业建设尚处于起步阶段，打造示范专业，不仅有利于师资队伍的建设，提升体育休闲旅游专业人才培养的质量，而且能够从一定程度上推动国内高职体育休闲旅游专业的发展。

（作者单位：江苏省无锡旅游商贸高等职业技术学校）

论休闲体育旅游发展 篇4

关键词：休闲体育,体育旅游,慢生活

社会经济的飞速发展,人均收入水平的提高,使人们的生活态度和生活方式正在发生巨大的变化。快节奏的生活已不再被社会提倡,取而代之的却是被人们所崇尚的“慢生活”。在体育领域中, 与“慢生活”相接近的一个词就是“休闲”,它是一种新的文化、新的理念,与“慢生活”不同的是它不局限于运动形式上的“慢”,而是要上升到心境、精神上的从容与舒缓,最终实现快与慢的和谐。现代旅游业的不断发展,更多的休闲体育元素也渐渐融入到旅游活动中,而近年来休闲观念也逐渐深入人心,人们越来越向往着休闲的生活方式,更加注重身心的健康,愿意在闲暇时间里离开自己的居住地进行观光、徒步、健身、探险等体育活动,在这样的环境下休闲体育旅游也就应运而生。休闲体育旅游是一种新的旅游形式,也是一种新兴的、嫁接式的复合产业,是当今的朝阳产业,它受到广大民众的青睐,能够满足他们所追求的休闲的生活方式。

1 休闲体育旅游的概念界定

休闲体育旅游,英文为“Leisure Sport Tourism”,是指旅游者利用闲暇时间,以旅游目的地的体育资源及体育设施为主要内容, 离开其常住地前往异地的旅行和逗留从而达到休闲、锻炼、健身、探险、消遣、娱乐等多种目的的一种旅游活动形式。体育休闲旅游是体育与旅游结合而产生的一个新领域,既是带有体育性的旅游事业,也具备旅游性的体育事业,它强调旅游活动的体育性,以观赏、审美、健身、益智、休闲娱乐等为目的体育体验旅游活动,是闲憩体育或假日体育的一种旅游方式。

2 国内休闲体育旅游发展现状

随着休闲体育旅游的兴起,其市场也逐渐扩大,国内各个城市也开始将休闲体育与旅游结合,致力于休闲体育旅游的开发,打造属于自己城市的特色旅游品牌。2008年北京奥运的召开直接推动了新一轮的休闲体育旅游的热潮。目前,青岛利用自身具有的资源、技术、人才的优势,已经发展了滨海休闲体育旅游,设计了以浮山湾海上综合运动中心为依托的海上体育旅游,以海水浴场为基础的海滨休闲娱乐体育旅游,以疗养院所为主的体育保健、康复旅游、以崂山风景名胜区为主的山地休闲体育旅游活动,以海岛为依托的垂钓专项旅游等多项特色体育旅游产品。

3 影响休闲体育旅游发展的因素

休闲体育旅游是从体育旅游中派生出来的一种新兴产业,那么,影响体育旅游发展的因素同样也会制约着休闲体育旅游的发展,或者还受其他方面因素的制约。

3 . 1可自由支配收入和闲暇时间

决定人们能否成为休闲体育旅游者的客观因素是可自由支配收入和闲暇时间。可自由支配收入的大小同休闲体育旅游需求量之间存在密切的关系,是个人产生休闲体育旅游需求的经济条件。在其他因素不变的条件下,人们可自由支配收入越多,对休闲体育旅游的需求也就越大。闲暇时间的多少,也直接影响着人们对休闲体育旅游的需求。在其他条件具备的前提下,人们的闲暇时间越多,对休闲体育旅游产品的需求越大。

3 . 2气象气候自然因素

一方面,气象气候会形成一定区域的自然景观,影响自然景观的季相变化,从而构成不同的休闲体育旅游资源;另一方面,良好的气象气候、明媚的阳光,可以为休闲体育旅游创造良好的条件, 使得旅游者身心舒畅、兴趣倍增等;但是像台风、暴雨等恶劣天气会限制人们的休闲体育旅游活动,影响休闲体育旅游的效果。

3 . 3休闲体育旅游动机

人们为了满足或实现某种需要就会产生行为的动机,动机是需要的表现形式,休闲体育旅游的动机就是为了满足自身的精神上的需要。个性特征、性别差异、年龄、受教育程度和文化水平对个人休闲体育旅游动机的形成有一定的促进或制约作用。一个人的个性特征极大地影响着他的休闲体育旅游动机和内容,不同的个性特征,参加休闲体育旅游活动的动机和需要也不同。由于男女在社会生活、经济生活或家庭生活中地位和作用不同,因而需求也不同,性别造成的差异会逐渐缩小。不同的年龄段也会出现不同的欲望和需求,从而产生不同的动机。受教育程度和文化水平影响休闲体育旅游动机的强弱,文化程度较高的人休闲体育旅游动机多出于求新的心理需求,而文化程度较低的人常出自求知的心理动机。

4 休闲体育旅游的功能与作用

(1)促进人际间交流的功能。休闲体育旅游的内容形式丰富多样,人们在自由选择参加自己喜欢的活动时,可以接触到与自己爱好相同的外界人士。休闲体育旅游的氛围比较融洽,有利于结识朋友,拓宽社会交往,消除隔阂,增进大家的情感交流,丰富精神生活。

(2)具有健身健心功能。休闲体育旅游是一种特殊的生活方式, 是人们暂时离开居住地,摆脱日常生活中的紧张和烦恼,与大自然接触的一种生活方式,投入到休闲体育活动中,不仅能够锻炼身体,还有益于减缓紧张的工作所造成的疲劳,消除烦躁与焦虑,从而使人们能以健康的身体、轻松愉快的心情投人到工作中去。

(3)对经济的发展有积极效应。国内外休闲体育旅游市场都在不断地发展壮大之中,成为国民经济增长的一个新亮点。发展休闲体育旅游产业,不仅能够增加外汇、回笼货币,还可以优化产业结构、扩大就业机会等等。

(4)对环境保护有积极影响。很多自然资源为休闲体育旅游的登山、滑雪、垂钓等项目提供了优良的场所。旅游路线沿途的休闲、娱乐设施也会增加,旅游接待地的环境卫生质量也会得到提高。休闲体育旅游的发展在一定程度上能够对历史建筑和古迹遗址进行维护、恢复和休整。

5 休闲体育旅游的发展策略

对体育旅游资源进行开发,首先要对当地的资源进行SWOT分析,发掘优势休闲体育旅游旅游资源项目,为休闲体育旅游文化市场发展提供重要的物质基础。以安徽省滁州市花山乡为例,结合当地的优势资源,从以下几个方面进行休闲体育旅游资源开发,打造花山休闲体育旅游产业园。

(1)深入挖掘特色休闲体育旅游项目。滁州市南谯区花山乡,位于滁州市西南郊区风景秀丽的AAAA级国家森林公园琅琊山脚下,境内四周群山环绕,中间低山起伏,因形似莲花,故名花山。花山乡山场面积大,竹木资源尤为丰富,拥有皖东最大的毛竹园,拥有丰富的安山岩、火山灰、石灰石等矿产资源;水利条件优越,小型水库19座;境内文物古迹,旅游景点较多,主要景点有彩云洞、红花湖、叠翠园、仙人洞等。围绕这些资源可以进行休闲体育旅游开发。另外,还可以打造几个特色的休闲体育旅游项目,如“山间绿道自行车”、“休闲体育旅游主题度假村”等。休闲体育旅游主题度假村可开发高尔夫、露营、登山、攀岩、徒步、定向越野、垂钓等项目。

(2)加强休闲体育旅游专业人员的培养。对这些资源进行开发之后,需要引进一批专业服务人员。经营管理者既要熟悉旅游业务,把握旅游市场的运作规律,又要了解体育项目的特点,懂得如何将休闲体育与旅游结合,地理环境与运动项目结合,并因地制宜地进行可持续开发。

(3)加强宣传力度,开展促销活动。就目前来说,人们对休闲体育旅游还没有形成产业观念,应加大宣传,加大社会舆论的引导力度,充分发挥休闲体育旅游在经济和社会中的作用,促进经济的发展和人民生活质量的提高。还要通过新闻媒介向居民传播健康文明的休闲体育旅游消费方式,促进休闲体育旅游产业的不断发展, 让“健康生活,体育休闲”、“花钱买药不如花钱锻炼”的理念深入人心。

乡村休闲旅游发展的维度 篇5

综上所述，乡村休闲旅游因于旅游者的消费动机形成新的旅游类型和旅游市场。依赖于农村环境的乡村休闲旅游必然作用于中国农村建设，中国农村建设又反作用于乡村休闲旅游，从而推动乡村休闲旅游持续发展，这是中国乡村休闲旅游的内在动力规律。要保证乡村休闲旅游健康和稳定的发展，还必须把握好乡村休闲旅游发展的几个维度。

（一）乡村休闲旅游的主要形式

旅游主体活动分为视觉审美和身心放松的体验审美，以视觉审美为主的观光性旅游产生的动机是旅游客体即旅游资源的吸引力。旅游资源包括自然资源和人文资源，而农业旅游资源是一个受人类调控的半自然半人工生态系统，虽具有自然景观的特点，但以农作物和农村环境空间作为景观对象进行农业观光，其审美价值有限，差异性不足，缺乏足够的吸引力，旅游者重复构买愿望不强。因此乡村休闲旅游要避免开发成以农业观光为主要形式，应将农业生产、农村生活和生态环境三者合而为一的集观光、娱乐、健身、科普等为一体，使身心放松的体验审美休闲活动为主要形式。

（二）乡村休闲旅游的规划问题

乡村休闲旅游向旅游展示的是一个农村地域生产和生活的时空整体，它凭借的是农业资源的良性循环模式，要想很好地把握并驾驭这一基础系统，避免重蹈乡镇企业无序发展的覆辙，乡村休闲度假旅游从一开始就应作出整体发展规划，并且要与大范围旅游总体规划保持一致，以便在旅游项目的种类、规模、形式上相互协调，各具特色。同时，乡村休闲旅游规划也应当在旅游部门与农业部门层层沟通的前提下来进行，以使乡村休闲旅游规划与农业发展规划在发展阶段、开发模式上相互协调，共同发展。

（三）乡村休闲旅游产品设计和布局区位问题

我国乡村休闲旅游资源相当丰富，分布也非常广泛。但并非所有资源都能在一定时间内同时被开发利用，转化为经济效益，一方面由于各区域的发展水平不同，另一方面由于各种资源所面对的目标市场层次不同，因此，乡村休闲旅游在开发时序和布局区位上一定要有针对性。一是非农化水平较高的大城市周边乡村地域，由于条件成熟，其目标市场可以是全方位的；其次是风景名胜区周围，可根据资源优势开发多种参与性的乡村旅游活动项目，配合“大旅游”延长旅客滞留时间。

（四）乡村休闲旅游的开发主题问题

休闲旅游谁胜出？ 篇6

去年，国内旅游行业总收入约为2.94万亿元，但在线旅游占比不足10%，再看今年，中国市场内仅在线旅游相关的APP就有多于百个，在线旅游市场的不断细化、个性化与所提供服务的高质化已经逐渐赢得用户们的青睐。

如今，在线旅游进入诸侯争霸时代，携程、去哪儿、艺龙、途牛，占据了在线游2/3的市场，而旅行社也由此变成了“传统旅行社”。从这次的国庆黄金旅游周的在线旅游数据中，我们就可以得到：在线旅游行业正应人们需求逐渐变得更高质化、个性化，而传统旅游产业的方方面面也正开始受到在线旅游行业的影响。

最适合搬到网上的业务

在时下的网络时代，所有传统产业都在竭尽全力地使自己与互联网融合，希望以此来占据优势地位，促成原有市场格局的重新洗牌。同样，被称为“21世纪朝阳产业”的旅游业，也正在发生着革命性的变化。不少网络经济专家和旅游专家认为，旅游服务是最适合搬到网上的业务。作为旅游业的重要组成部分，旅行社身处这样的大环境，面临着空前的机遇与挑战。

目前，“在线旅游”已成为电子商务的一块“大蛋糕”。随着这些年互联网和手机互联网的飞速发展，携程、途牛、同程这些国内较大的旅游网站改变了旅行社在食、宿、行、游、娱、购这旅游六大要素中的龙头地位，传统旅行社优势采购的能力越来越有限，旅行社过去曾经拥有的车票、住宿、门票等订购服务优势日渐变为劣势，传统旅游企业日子越来越难过。另一方面，不管是商旅、差旅还是自助旅行，都在通过网络实现在线浏览景点、在线选择、在线预订、在线支付、在线回馈、在线租车、在线预订目的地酒店等。

艾瑞咨询数据显示，2013年我国在线旅游市场交易规模达2204.6亿元，同比增长29.0%，预计2017年市场规模将达4650.1亿元。

门票预订、线路预订和酒店预订等业务风生水起、势头正猛，在线旅游规模日趋扩大，逐渐蚕食原本属于旅行社的市场份额。

“指尖上旅游”新模式

在线旅游被人形象地称之为指尖上的旅游，不难看出，在线旅游有更加便利的特点。有过通过传统旅行社出行经验的游客都知道，这种出行方式往往需要花费大量的精力。以选择旅行社为例，需要先借助报纸、宣传单这些纸质的媒体对旅行社进行相关的了解，再到旅行社进行实地考察，而这有时就得跑遍大半个城市，等到最后确定出行的线路和时间时，已经花费了很多时间。

使用在线旅游这种消费形式就可以省去这种麻烦。目前国内在这方面有几家做得不错的企业，如携程、途牛、去哪儿等，推出一站式服务。消费者只要在家轻点鼠标、轻敲键盘即可确定旅游线路、酒店、机票等信息，并且可以通过在线支付的方式进行预订。

如在线旅游龙头老大携程，它的模式是提供一站式在线旅游产品服务。它提供的产品包括机票、酒店、接送机、签证、攻略、餐饮以及其他多样的产品打包在一起的“套餐”，有点像团队游，但是没有那么多限制，有点像自助游，但没那么麻烦。消费者随意选择旅行线路，旅行目的地酒店、饭店，交通工具等，出行、旅游方式变得更加多样化。

另外，在线旅游汇聚了优质的乡村农家乐、休闲农庄、度假村、乡村酒店、特色景区等旅游资源。而且针对特殊类型的驴友们，专业组织AA出行、自助游、特种旅游以及野营、徒步、攀岩、滑雪、骑马、自行车等户外活动……这种定制化的特色旅行服务，是新时代旅游行业的发展趋势，这些体验也是目前旅行社的软肋之一。

OTA企业烧钱抢用户

相比传统的线下旅行社，OTA企业更愿意去烧钱来抢用户，这一理念在今年尤为明显，其中争夺最激烈的便是低价景区门票。2014年初，携程与同程便在门票领域拉开了价格战的序幕。在今年的暑期、“十一”，同程又发起“一元门票”活动，随后携程、去哪儿、途家、驴妈妈等OTA企业纷纷推出低价门票活动加入战局。

由于整个在线旅游行业尚有巨大的发展空间，此时争夺用户便是为将来的发展做基础布局。从第二季度的财务数据来看，去哪儿的净收入同比增长127.3%，归属于股东的净利润亏损4.2亿元人民币；途牛的净收入同比增长84.9%，净利润亏损1.29亿人民币。携程虽然净营收同比增长38%，但归属于股东的净利润则同比下滑36%。

与财报中净利润下滑对应的，各家OTA公司的营销、渠道成本都在大幅上升。不过业内人士指出，OTA企业这样做虽然在财务数据上亏损，但从实际角度出发，这一做法眼前来看也不算吃亏，从目前的市场情况来看，线上用户的获取成本已经提高到了几十元，通过用户OTA平台还能赚取更多的利益。

以门票领域为例，门票损失的差价并不是由OTA平台一家承担，由于其中类似规定银行卡消费的规则限制，这部分差价基本由景区、OTA平台、银行等合作伙伴共同承担。对于OTA平台而言，在这一过程中，他们能够获取到线上的用户，通过用户还能够进一步与一些消费品商家进行合作，获取另外的利润。

类似的营销模式推动了在线旅游的快速增长，对于景区而言，一方面带来了新的挑战与机遇，另一方面促使更多消费者养成了通过手机和网络购买门票的习惯，对景区分流、提前预警起到很大的作用，所以景区对旅游的互联网渗透也持开放态度。

旅行社的转型挑战

面对线上旅行商对传统旅游业务的迅速“蚕食”，业内人士大呼“狼来了”。但应对经营困局时，大部分旅行社没有自我反思，改变发展战略。而是由于资金短缺，底蕴不足，迫于企业生存压力，采取低价战略招揽游客，由此进入了价格恶性循环，同行之间为了抢生意，继续拼低。如此一来，压缩的价格从哪来？只能是降低相应服务质量，如住宿、餐饮、用车和人员服务力。最后两败俱伤，导致行业整体低迷的后果。

“旅行社面对互联网转型，这是一种新思路和新出路。”商务国旅牛钢说，互联网时代旅行社从产品销售方被动转型到产品供应商，通过网店、微博、微信和APP等营销是趋势，但线下的服务依然是其核心竞争力。

生态休闲体育旅游发展机制研究 篇7

目前,生态休闲体育旅游广泛流行的原因在于生态休闲体育旅游过程中对自然环境与人类生活环境的巨大影响改变了人们对旅游的认识。由此,生态休闲体育旅游是实现旅游可持续发展的拓展,不仅利于旅游地生态旅游环境保护与发展、 更利于提高旅游品质,满足人们现代化多元文化生活需要。

一、生态休闲体育旅游

“生态休闲体育旅游”是随生态旅游发展而出现的一种新的旅游形式,作为其基础的绿色生态资源和休闲体育则是吸引旅游者“回归大自然”的客体,又是生态旅游活动得以实现和生态旅游者得以形成和发展的物质基础。因此,对绿色生态旅游资源的内涵及特征的充分了解和认识有助于实现生态休闲体育旅游资源的合理开发和利用,促进其可持续发展。

生态休闲体育旅游的概念可以总结为:生态休闲体育旅游是以参加或观赏各类健身娱乐、体育竞技、体育交流等为主要目的,以生态环境和自然环境为取向所开展的一种既能获得体育效益和经济效益,又能实现生态效益和社会效益的休闲体育旅游活动。在生态休闲体育旅游过程中实现的经济效益保证了其可持续发展的物质基础,而其持续发展又保证了体育旅游活动的社会效应,彼此之间相互促进,相互制约。

二、生态休闲体育旅游资源

生态旅游资源是指能够吸引游客前来进行生态旅游活动,并对游客起到教育反思作用的自然事物和具有生态文化内涵的人文事物。它能为旅游业所用,在保护的前提下能实现环境的优化组合、物质能量的良性循环、经济和社会协调发展,能够产生可持续的生态旅游综合效益的旅游活动的对象。

生态旅游资源与一般自然旅游资源既有重合之处,又有不重合之处。重合之处是指自然旅游资源均可用于生态旅游,属生态旅游资源的一部分;不重合之处指自然旅游资源不能涵盖的生态环境部分,这部分在生态旅游资源中具有无形资产的意义,对人类康体、疗养、治病具有特殊的价值。因此,生态旅游资源可定义为在自然场合可供生态旅游者感知、 享受、体验自然生态功能与价值的资源。

三、生态休闲体育旅游发展机制的分析

(一)生态休闲体育旅游发展机制的理论基础

发达国家和发展中国家,在推行现代化和工业化过程中都片面强调经济增长,并在单纯经济增长片面发展观指导下开展经济实践活动,造成经济、社会和环境不可协调的矛盾。 片面单纯经济增长发展观导致环境与发展领域尖锐的矛盾, 迫使人们对过去的发展观以及发展模式进行认真反思和总结,并探索新的发展观和发展模式。

“可持续发展观”正是在总结了发展与环境相互关系的正反两方面经验和教训的基础上提出来的。可持续发展理论涉及可持续经济、可持续生态和可持续社会三方面的协调统一,要求人类在发展中讲究经济效率、关注生态安全和追求社会公平,最终达到人类生活质量的提高。生态休闲体育旅游发展强调当地人参与发展与可持续发展观是实现人发展和社会全面进步相一致。生态休闲体育旅游活动的设计和开展充分考虑游客与旅游目的地当地人的参与,是在实现人发展的同时注重自然景观和人文景观的完整性,从而达到保护自然环境、实现人与自然和谐发展。

生态休闲体育旅游在激烈竞争的旅游发展中成为一种发展模式,与它强调旅游公司、旅游目的地当地人和游客三者的共同利益,强调旅游发展的经济效益、社会效益和生态效益的统一分不开,其充分利用了动态平衡理论。生态休闲体育旅游发展模式正是可持续发展理论把人的发展和社会进步作为发展目标的同时,强调经济、社会、人、自然之间协调发展的一种具体写照。

(二)生态休闲体育旅游的环境评价理论的探讨

环境影响评价(ELA)是进行环境预防管理的一种方法, 对实施生态休闲体育旅游来讲,环境影响评价的主要目的是确认风险、减少不利影响,确定环境承受能力,通过研究、管理和监测以及有效的公众参与过程,提出合理的生态环境管理措施。当前,脆弱的生态环境与旅游需求的快速扩张形成强烈的反差,生态系统的破坏与环境退化已成为旅游业可持续发展的主要瓶颈。而做好环境影响评价应是旅游地发展生态休闲体育旅游的首要问题。

生态旅游区的资源现状调查和环境的敏感性、脆弱性和抗逆性研究主要在于了解生态旅游区的环境容量和开发的可行性。旅游活动对旅游地的环境影响调查主要在于了解各种旅游活动对旅游区资源环境的不良影响,为旅游区生态旅游开发规划、确定旅游方式和进行管理提供科学依据,在生态旅游区宜以对环境损耗小的生态旅游为主。生态旅游区应建立各自相应科学的旅游环境参量评价指标,评价生态旅游区环境现状,制定保护或改善环境指标的对策并进行动态监测、监控和及时调整保护措施。生态旅游区环境影响评价指标包括大气质量、地表水及地下水质量、旅游固体垃圾、噪音等方面的影响程度等。

(三)生态休闲体育旅游发展中的控制因子分析

1.以可持续发展理论为基础的生态休闲体育旅游发展

保持生态休闲体育旅游可持续发展的核心目标即是:为旅游者提供高质量的旅游环境,改善本地居民生活水平,并在发展过程中保持生态环境的良性循环,增强社会经济的未来发展能力。要达到核心目标,需通过合理利用旅游资源、对旅游发展方式和规模合理规划与管理,保持旅游供给区域环境的协调性和文化完整性。在实际运行过程中,即是要解决好旅游发展与保护环境间的矛盾、维持好经济效益与环境影响间的平衡水平。一般来说,生态旅游区的生态旅游环境容量由自然环境容量和感应气氛的容量两个因子构成。发展生态休闲体育旅游经济,在推动游客开展体育旅游的积极参与过程中,保持生态环境与游客数量、经济效益与环境影响的平衡,制定科学的发展规划是必要的。

2.以当地居民利益为出发点的生态休闲体育旅游是可持 续发展的基础

浅谈滨海休闲体育旅游的开发 篇8

一、国内滨海休闲体育旅游发展现状

现今,国内各大城市已经尝试将休闲体育与旅游业相结合,将休闲体育旅游开发作为重点,立志打造出拥有城市特色的个性旅游品牌。目前,广西地区已经利用自身所拥有的优势,进行了初步的海滨休闲体育旅游发展,将北海银滩、钦州三娘湾等地作为依托,创设了以海水浴场作为基础的体育休闲旅游胜地,同时还设立了以疗养院为主的康复旅游、保健旅游等,同时还大力发展垂钓旅游等多项富有体育以及城市特色的旅游模式。海滨休闲体育旅游是从体育旅游中衍生出全新的行业,因此,能够影响体育旅游发展的因素,同样也限制了滨海休闲体育旅游的发展[1]。

1.可自由支配收入和闲暇时间,人们的闲暇时间以及收入是决定其是否能够成为滨海休闲体育旅客的客观因素;

2.气象气候自然因素。气象气候自然因素拥有着两方面的因素:(1)气象气候能够形成富有区域特色的自然景观,是影响自然景观以及季相变化的重要因素,地区间不同的气候情况构成了富有城市特性的体育休闲旅游资源;(2)良好的气候能够为人们带来愉悦的心情。

3.休闲体育旅游动机。进行滨海休闲体育旅游的动机则是为了满足其对于自身精神上需求。其个性的特征、年龄、性别、文化程度、文化水平都能对滨海休闲体育旅游业产生或多或少的影响

二、广西北部湾经济区开发休闲体育旅游的优势及劣势

1.广西北部湾经济区开发休闲体育旅游的优势。(1)区域位置条件是能够决定海滨休闲旅游开发可行性的重要条件。广西北部湾经济区位于我国东盟经济圈、西南经济圈与华南经济圈的交汇处,其背靠大西南,南向东南亚,东连珠三角,同时西南地区还接壤于越南,是我国西部唯一一个既沿海又沿边的地区,同时也是我国唯一与盟海陆相连的经济区。广西北部湾经济区所拥有的最大优势就在于便捷的出海大通道,面向桥头堡和东盟合作前沿。广西北部湾经济区拥有着发达的交通,完善的铁路、公路以及海路,航空运输能力也很发达。规划中,北部湾经济地区共建设出海高速公路6条,南宁铁路枢纽建成后,大大便利了与东盟国家的对接。同时,广西已经开通了多个国家和城市的国际航班,对于其区域设施的整体建设也在稳步推进和落实[2,3]。(2)我国广西北部湾经济区拥有着丰富的港口资源。海洋生物资源以及旅游资源,为其开发体育休闲旅游提供了强有力的后盾。其海岸线长达1500多千米,不但如此,其港口资源也极其丰富,这些条件都说明广西滨海休闲体育旅游拥有着巨大的潜力以供开发。同时广西北部湾经济区还拥有着大量的旅游胜地,例如拥有绿城美誉的南宁、防城港京岛风景名胜区,拥有中国第一滩美誉的北海银滩以及上思十万大山森林公园等旅游景点,保证旅游景点的多元化,为旅客提供了充足的观光景点以及多样化的度假场所。

2.广西北部湾经济区开发休闲体育旅游的劣势。(1)休闲体育旅游是一种服务性行业,广西北部湾经济区旅游业缺乏专业的人才,想要发展,拥有专业人才是其发展的基础。旅游行业具有着开放性,因此对于专业人才要求很高,不但要具备基本的导游技能,还需要掌握多种体育技能,拥有良好的沟通协调组织能力,同时具备着野外生存知识、急救以及指导户外运动的能力。但是,在广西北部湾经济区休闲旅行社极其缺少,虽然广西高校很多都设有旅游专业以及体育专业,但是运动休闲服务与管理专业数量却极其缺少,远远无法满足本地休闲体育旅游发展的需要。因为,加速培养专业人才,才能保证广西北部湾经济区休闲体育旅游的持续发展。(2)随着信息科技的迅速发展,信息技术被广泛地应用到各个领域,并在短时间内取得了巨大的作用,“上网”已经是人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。对于企业来说,市场信息是能够决定企业整体命运的重要因素。但是,在广西北部湾经济区的旅游网站缺乏完善性,缺乏权威性,对于休闲体育旅游的信息也是极其稀少,对于其他城市的旅游内容也不够丰富。宣传效果差,知名度不高,点击率低,更新速度也是万般缓慢。

三、滨海休闲体育旅游开发策略

1.加强宣传,提高休闲体育旅游产品知名度。提升休闲体育旅游知名度最为重要的是宣传,对广西北部湾经济区休闲体育旅游进行有效的宣传推广是极其重要的。可与宣传部门、文化部门相联合,将电视广播、报刊杂志等媒体的作用充分地发挥,在电视或是报刊中开辟艺术摄影或是文艺作品的赏析专题等多种方式进行宣传,提升广西北湖湾经济区的休闲体育旅游宣传推广水平,积极利用现代信息技术以及互联网技术,实施具有针对性以及有效性的宣传推广。在节假日法定假等旅游高峰期时,更要注重宣传推广,树立起具有城市特色,拥有鲜明形象的广西北部湾经济区休闲体育旅游景区。

2.培养休闲体育旅游专业人才,提升服务水平。培养休闲体育旅游专业人才,不但为能够其传授部分自我保护的措施和方法,还能够为游客提供专业的体育知识指导,并对于不同需求游客的体育休闲产品规划和设计都有着不可忽视的作用。滨海休闲体育旅游是一种新兴的行业,急需拥有创新意识的专业旅游人才。因此,应把培养专业人才,提升景区服务水平放在重点位置,其能够产生的正面作用不可忽视。唯有培养出充足的高素质专业人才,广西北部湾经济区才有发展为国内外知名休闲体育旅游区的可能性。

3.完善旅游基础设施和服务设施。将旅游基础设施和服务设计进行完善,能够有效地保障滨海休闲体育旅游产业发展,因而,各类同道应与主要景区相连接,将沿线的服务设施建设完备,例如:餐饮、购物服务区、休息区域等,并要保持旅游通道的顺畅性。另外,也要加强城市的休闲旅游中心建设,以适应现今社会旅游大众化的发展需求,增设旅游景点与客源地的列车航班等,同时还要考虑到自驾游旅客,进一步完善散客的服务体系,面对游客,开放免费的公厕等设施。以此来吸引更多的消费者,实现持续发展的目标。

4.建立完善的安全保障体系。休闲者在进行目的地选择时,是否拥有完善的安全保障体系是重要因素之一。因此,滨海休闲体育旅游在进行建设的过程中,要加大对于安全设施的投入,完善景点的安全设置,建立起科学有效的安全体系,消除安全隐患。建立起由经营单位直接负责的旅游安全保障体系,以顾客的安全作为核心目的,相关部门需要定时进行相应的监督检查。同时,还要将安全预警制度进行完善,完善应急机制,设立起旅游紧急救援模式,增强工作人员的应急处置能力,让游客能够放心进行体育休闲活动。

5.加快旅游信息化建设。加快旅游信息化的建设,全面实施滨海休闲体育旅游的信息化提升工程,将旅游信息基础设施以及开发等重要的内容进行晚上。同时,政府部门要加强对其建设的支持力度,建立起信息化旅游的模范企业以及示范旅游区等,将现代技术与信息化技术相结合,大力发展旅游业的电子商务,开设网络在线服务、网络售票、网络预订、网络信息服务等,以此来提升滨海休闲体育旅游的整体经营管理水平,从而实现滨海休闲体育旅游的开发以及持续发展。

开发滨海体育休闲旅游是一项复杂的工程,首先要构建出一个合理的模式,再依据其目标和原则,与资源的分布及类型相结合,对其进行市场定位,构建出合理的功能和布局,将产业的结构进行优化,实现多层次、多角度的开发。同时,大力发展我国体育休闲旅游电子商务模式,跟上时代的脚步,从而实现其持续发展的目标。

参考文献

[1]曹春宇,曹卫,李新华,苏雄,曲进.滨海休闲体育旅游的法律内容与关系构成透视[J].南京体育学院学报:社会科学版,2007,(04):75-77+68.

[2]段娟娟,李荣日.海洋休闲体育旅游支持体系研究[J].首都体育学院学报,2011,(01):13-16+26.

休闲体育旅游 篇9

目前, 随着体育产业与旅游产业的蓬勃发展与交叉渗透, 一个新兴的领域随之出现, 即体育休闲旅游。体育休闲旅游是以旅游资源与体育资源为基础, 以各种体育文化交流、休闲娱乐、健身运动、竞赛观赏为主要手段及内容的一种休闲旅游活动, 能够极大的促进旅游者的身心和谐发展。下文是笔者从体育休闲营销的角度对我国沿海地区现阶段旅游事业的发展模式进行的探讨。

体育休闲营销对于区域经济发展的意义

现阶段, 我国沿海地区的经济发展迅速, 消费者的消费水平明显地提高, 对于体育、休闲服务这类享受型的产品有着很大的需求, 在这种情况下, 体育休闲营销随之出现。体育休闲营销是基于体育休闲旅游区域经济的新形势下兴起的一种全新的营销模式, 它是基于人们一定规模的需求而采取的一种针对体育休闲旅游地区经济发展过程中的价值创造和特色打造的手段。在20世纪50-60年代, 体育休闲营销在欧美许多发达国家得到了普遍推广和重视, 对于区域旅游经济的发展起到了极大的推动作用。根据相关理论知识及区域实践经验, 笔者将体育休闲营销对区域旅游经济发展的作用和意义归纳为以下几个方面:

(1) 当经济发展到一定程度, 体育休闲营销也会达到一定的水平, 拥有着一定规模的目标市场。

(2) 体育休闲营销模式下, 产品是以一系列休闲娱乐、健身运动、竞赛观赏及体育文化交流为主的服务, 能够有效地满足其目标市场的不同需求层次。

(3) 在体育休闲营销能够极大满足目标市场的基础上, 能够对相关旅游资源及平台进行整合, 实现体育休闲营销模式下的组合营销优势。

(4) 体育休闲营销的内容通常是由政府信誉进行担保的, 因此, 体育休闲营销能够更容易被人们接受, 从而极大地促进相关产品行业的经济。

我国沿海体育休闲营销地区旅游发展的现状及问题分析

沿海地区以其独特的地理方位、气候及丰富的旅游资源在我国一直作为旅游者的首选区域。在新的经济形势下, 我国沿海地区的旅游发展模式获得了新的机遇和巨大的发展空间, 目前, 我国大多沿海体育休闲旅游区域形成了功能齐全的体育旅游产业体系。但随着体育休闲营销地区旅游产业的迅速发展, 一些重要问题也暴露了出来, 主要有以下几个方面:

(1) 在沿海体育休闲营销地区中, 对于目标市场的定位和营销市场的细分有着同化的趋势, 而且对于目标市场的定位普遍较高, 不能满足不同消费层次的群体需求。目前, 我国沿海体育休闲旅游地区的专项市场及其中的度假市场没有细分, 主要放在了收入、消费水平相对较高的旅游群体, 而对于同样对这些产品服务有需求的其他旅游群体则缺少关注。这种将目标市场定位于消费能力较强的群体的特点对我国沿海地区的体育休闲营销产业发展及市场空间拓展造成了很大的局限, 同时也在一定程度上制约着该地区旅游产业经济发展的速度。

(2) 在我国沿海体育休闲旅游地区相对于国外旅游城市及国内同等规模而言, 普遍存在产品同质化及服务差异较小等问题。通常滨海城市的旅游产业都离不开乡村度假、温泉度假、海岛度假、山地度假、高尔夫旅游等形态, 这也是所有滨海城市旅游行业的一贯做法及其产品自身形成的特定模式, 很难做到较大的差异。而目前针对体育休闲而开发的观光旅游产品, 如少数民族文化风俗、娱乐演出、热带森林景观、热带现代农业风光等产品, 往往在发掘或利用中存在着产品形态的不足。

(3) 目前, 沿海体育休闲旅游地区对于旅游资源的整合利用和体育休闲营销的组合上效果有限, 很难发挥全面整体营销组合的优势。在以体育休闲营销为基础的沿海旅游产业发展模式中, 营销内容不应只体现在体育休闲上, 可以采取资源多样化的手段将旅游内容丰富, 并将多种资源进行合理的搭配或组合, 从而发挥整体营销的最大效益。

(4) 在我国, 体育休闲营销的主体范畴通常将政府营销作为主体, 政府主体在营销中起着至关重要的作用, 从而导致相关的旅游产业主体作用不能得到最大的发挥。这种现象在我国沿海地区尤为普遍。这种现象的普遍存在除了使相关旅游产业在体育休闲营销中的作用、地位变弱, 还极大地增加了旅游产业中品牌建设的难度。

我国沿海体育休闲营销区域旅游发展模式的对策

笔者根据自己结合的相关理论知识及实践经验中体育休闲营销对于区域旅游经济发展的意义阐述, 并通过对目前我国沿海体育休闲地区旅游产业发展中存在的问题及原因进行分析, 结合国内外体育休闲营销旅游城市的成功经验, 针对我国沿海城市的体育休闲营销旅游产业发展模式提出了以下对策和建议:

(1) 降低目标市场定位, 拓展营销市场。科学的市场细分和有效的市场调查是保证市场定位准确的前提。基于我国沿海体育休闲旅游地区对于旅游目标市场普遍定位较高的问题, 应该针对市场进行科学的调查和细分, 并在此基础上, 结合当地实际体育休闲营销的资源配置, 对目标市场进行合理的定位, 充分考虑不同消费水平和不同需求层次的群体, 从而将体育休闲营销市场做到最大容量的开发。此外, 对于旅游市场目标客户群体的消费行为及特征, 要采取统筹规划的方法进行认真的研究, 在此基础上, 以入境游客作为目标市场的主体, 做好国内旅游者市场的协调发展。将入境旅游者作为先导, 采取国际市场带动国内市场的方式开创体育休闲营销的新格局。对于目标客户的定位, 将欧美发达国家及日本、韩国等地的旅游者作为高端市场群体, 而对于俄罗斯、东南亚、印度等国家的旅游者应作为低端市场, 并加强国内市场的开发, 如长江、珠江三角洲地带及环渤海湾等地市场的开发和发展。

(2) 充分考虑沿海地区旅游资源的实际情况, 并结合国家对某些方面给予的扶持政策, 将给予体育休闲营销的沿海地区旅游服务或产品规范化, 做到高起点高标准的要求, 并全面开发有着当地独特价值或特色的服务或产品, 从而提高产品质量。针对现阶段旅游产业在发展中普遍存在的同质化的问题, 要充分结合旅游地具体地理情况和实际资源, 适当开发一些民俗运动项目和民俗文化风光等产品, 以挖掘沿海地区旅游产品的核心利益和差异化价值。

(3) 施行资源整合战略, 综合利用各种旅游资源和旅游平台, 借助沿海国际体育旅游的平台优势, 将更多的体育形式和旅游内容纳入到体育休闲营销的内涵中, 最终实现资源整合的组合营销。具体来说, 首先就是针对游客在旅游过程中必须面对的餐饮、住宿、娱乐、游览、交通、购物等六大要素中所囊括的体育休闲要素挖掘出来, 并将之整合使这些资源能够在更大程度上实现协调发展、实现配套发展。而对于其中重点需要把握的休闲要素我们可以依据娱乐产品的开发将其直接地呈现在游客面前, 譬如说依据音乐厅、电影院、展览厅、歌舞剧院等娱乐的基础设施建设在24小时内不中断经营, 将区域内独特的民族文化、风情民俗、欢乐节日等具有独特地方风味的休闲娱乐活动加到体育休闲的范畴, 甚至可以通过承办一些国际通行的体育休闲娱乐项目来大力发展体育休闲娱乐, 总之将其中可利用的资源都进行有效的整合, 发展区域性的体育休闲旅游, 这样将更有利于整体营销组合优势的强力发挥。

(4) 加大政府在沿海体育休闲旅游营销中的宏观调控, 随着世界经济全球化趋势的愈演愈烈, 国际旅游市场连为一体, 对于沿海地区的体育休闲旅游发展, 政府应当采取有效措施为旅游产业的主体尽可能的创造主动营销的平台, 让体育休闲营销的角色从政府的主导向相关产业过渡, 利用市场的价格杠杆和经济规律协调体育休闲旅游的营销过程, 并以此为前提, 通过各种有效的途径为各种相关产业主体进入营销平台创造机会。例如说日本、东南亚国家的旅游产业发展模式的经验也证明了一般经过3-5年的政府营销主导期向产业化主体转移不但是一个趋势, 而且也是一个基本的客观规律, 否则, 不但会对该区域旅游产业的发展带来不利的影响, 而且还会给其他相关产业的发展产生连带的消极影响。

岳阳市体育休闲旅游产品开发探析 篇10

1 体育休闲旅游产品构成

关于体育旅游产品的构成, 有学者已经从不同角度对其进行探讨和分析, 本文从市场营销的角度出发, 认为体育旅游产品主要由核心产品、形式产品和附加产品构成。体育休闲旅游产品的核心产品是指体育休闲旅游资源、体育休闲旅游设施和体育休闲旅游服务, 它们能够满足体育休闲旅游者从事体育休闲旅游活动的最基本需求, 是整个体育休闲旅游产品的基础部分;形式产品是体育休闲旅游产品经营者提供产品、设施、服务的款式及外观, 是核心产品得以实现的形式;延伸产品包括体育休闲旅游产品经营者给游客提供的优惠条件、促销形式、付款方式以及售后服务等, 是旅游者购买体育休闲旅游产品时所得到的所有附加利益的总和。由于体育休闲旅游者在旅游过程中购买的是整体的体育休闲旅游产品。所以, 体育休闲旅游产品经营者在对体育休闲旅游产品进行营销时, 应突出体育休闲旅游产品的整体效能, 不仅要突出体育休闲旅游产品的核心产品, 还要在形式产品和延伸产品上下功夫, 以获得市场竞争的优势。

2 岳阳市体育休闲旅游产品

在打造“一极三宜”江湖名城大背景下, 作为全国历史文化名城、全国卫生文明城市的岳阳市的旅游产业得到了飞速发展, 而体育休闲旅游产品也得到人们的认可, 岳阳市现在已经开发的体育休闲旅游产品主要有五大类: (1) 观赏类 (龙舟比赛、平江幕阜山滑翔飞行赛、体育精彩赛事) ; (2) 休闲健身类 (南湖、巴陵广场健身、南湖社区威风锣鼓、打网球、羽毛球、乒乓球、游泳、钓鱼) ; (3) 保健类 (登山、踏青、武术旅游、减肥旅游、自行车旅游) ; (4) 探险刺激类 (平江连云山漂流、沱龙峡漂流、溯溪、纯溪溪谷探幽、溪降、野外拓展;临湘龙潭湖漂流和6501地下工程探幽、热气球比赛、无动力帆船比赛) ; (5) 民俗节庆类 (中国汨罗江国际龙舟节、大云山登高节、岳阳民俗文化艺术节、平江的九龙舞、临湘的舞天狮、汨罗的“高故事”、华容的蚌壳戏、洞庭湖船俗、过大年) 。

根据笔者对岳阳市体育休闲旅游产品和对岳阳市体育休闲旅游消费者需求的调查结果, 得出岳阳市体育休闲旅游产品结构图, 如图1所示。

3 岳阳市体育休闲旅游产品开发的思路和对策

3.1 开发思路

岳阳市经济发展的整体水平还不高, 不可能在短时间内对体育休闲旅游产品进行全方位的开发。俗话说:“靠山吃山、靠湖吃湖。”岳阳市体育休闲旅游产品的开发要“以资源为依托, 以市场为目标”, 以洞庭湖、芭蕉湖、南湖, 大云山、幕阜山、连云山等水体和山体的旅游产品为突破口, 培养一批体育休闲旅游服务和管理方面的专门人员。政府牵头, 鼓励企业、个人等进行投资, 开发一些极具影响力的拳头产品。

3.2 开发对策

为提高岳阳市体育休闲旅游产品的竞争力, 整合旅游产品结构, 可采取一些如下策略进行开发。

3.2.1 利用媒体宣传推销体育休闲旅游产品

通过网络、报纸、电视、高速公路展示广告等媒介大力宣扬岳阳市的体育休闲旅游产品, 让人们对这种全新的旅游产品有深刻的认识, 巩固其在旅游者心目中的地位, 甚至可以引进一些国内外知名的体育、旅游节目组到有体育休闲旅游产品的景点进行相关节目的拍摄工作。

3.2.2 培养专门的体育休闲旅游服务和管理人才, 提高从业人员的素质

人才是企业生存的根本, 是企业最宝贵的资源。所以, 旅游企业在开发、组合和推销体育休闲旅游产品时要组织经营者和相关服务人员进行体育休闲旅游服务的专门培训。目前, 岳阳市的本科、专科院校中只有湖南理工学院开设有独立的体育系, 但据调查, 该院的体育系没有关于旅游的相关课程。虽然岳阳市很多大中专学校开设有专门的旅游管理专业, 但关于体育的课程除了传统的体育课外就没有了。这些学校可以采用选修课或者第二课堂的形式, 让体育和旅游两个学科相互融合, 这样, 培养的人才既懂体育专业知识又知晓旅游知识。

3.2.3 重视营销策划, 努力提高体育休闲旅游产品的竞争力和影响力

成功的营销策划是一个产品从导入到成熟, 最后受消费者喜爱的有力保障。树立旅游营销理念首先要掌握旅游者的旅游动机, 要大力宣传岳阳市的体育休闲旅游产品, 要有开拓创新能力和市场竞争意识;其次要分析体育休闲旅游市场, 了解旅游者的消费动机。

岳阳市要做好体育休闲旅游产品营销策划的关键:一是联合促销, 以岳阳楼——君山景区、张谷英民俗文化村和连云山等景区为龙头, 开展大型的旅游节和相关活动, 各旅游企业联合开发旅游客源市场;二是联合开发, 可联合开发休闲度假、生态文化和农业生态等各类旅游产品, 提高岳阳市整体旅游产品的吸引力;三是网络推销, 在信息十分发达的现代社会, 要想迅速占领旅游市场, 就必须利用多种推销渠道来推销旅游产品, 所以, 体育休闲旅游产品经营者要创建相关的网站, 及时将岳阳市体育休闲旅游的相关信息和产品公布到网上;四是体育文化产品促销, 可以将岳阳市各类民间手工艺品、文化艺术作品融入体育休闲旅游文化, 各旅游经营者一起合作, 构建体育休闲旅游文化大市场, 并定期举办宣传岳阳市体育休闲旅游产品的会议, 大力打造体育休闲旅游产品声势。

3.2.4 完善体育休闲旅游立法, 健全安全救护系统

体育休闲旅游与普通旅游最大的区别是专业性较强, 有些体育休闲旅游产品带有一定的挑战性和危险性, 如漂流、溯溪、桥降、蹦极、攀岩等, 这些活动的开展要有齐备的安全和救护措施, 要有熟悉体育休闲旅游器材和掌握体育休闲旅游专项技能的专门人才, 此外, 有关机构还必须有相关的法律法规作为其正常开展的保障。但是, 我国关于体育和旅游的法律行文却少之又少。所以, 政府应尽快出台相关的政策和法规, 严格审批制度和手续, 加强体育休闲旅游的安全保障和保险措施, 完善体育休闲旅游救护系统, 规范对体育休闲旅游从业人员的管理, 保障体育休闲旅游产品消费者与体育休闲旅游产品经营者双方的权益, 从而促进岳阳市体育休闲旅游产业更快更好地发展。

参考文献

[1]夏敏慧.海南体育旅游开发研究[M].北京:北京体育大学出版社, 2005.

[2]岳阳市政府.岳阳市“十二五”规划[Z].2011.

[3]刘英.国内体育旅游研究20年回顾与展望——基于CNKI相关论文的统计分析[J].经济地理, 2012 (5) .

休闲体育旅游 篇11

关键词：大旅游 休闲旅游 国际旅游都市 项目集群

1、研究背景和意义

1.1 休闲时代的到来与人文关怀的需要

研究者认为，21世纪休闲业将成为推动全球经济增长的最大动力，休闲业从业人员将占整个社会劳动力的80%～85%。进入新世纪之后，休闲旅游成为中国旅游业发展的新趋势。从经济发展水平看，目前上海已经步入人均GDP为8000～10000美元的发展阶段；从可支配的休闲时间看，上海居民全年带薪假期为115～130天，约占全年时间的三分之一。借鉴国际经验可知，人均GDP达到3000～5000美元、休假时间占到全年三分之一左右，将是城市休闲化的临界点，可见上海已经在国内率先跨入休闲时代的门槛口，休闲产业也已经具备坚实的发展基础，休闲旅游也面临着前所未有的发展机遇。

休闲时代不仅仅是闲暇时间较多、物质生活富足的时代，还是人的精神和道德伦理上升到一个更高文明层次的时代。创造一个休闲环境，能够让人们自觉身体力行休闲理念，集中体现出整个社会的人文关怀。从上海居民的生活实践和工作实况来看，经济社会持续快速发展、工作生活方式随之迅速转变，给人们带来较大的精神和心理压力。上海居民迫切需要人文关怀和心理疏导，以推动经济社会和人的全面发展。

1.2 上海创建国际著名旅游城市的需要

“十二五”期间，上海提出了旅游发展的总体目标和定位：将上海基本建成魅力独具、环境一流、集散便捷、服务完善、旅游产业体系健全、旅游产品丰富多样、旅游企业充满活力的世界著名旅游城市，打造国际都市观光旅游目的地、时尚购物目的地、商务会展目的地、文化旅游目的地、休闲度假目的地以及国际旅游集散地。纵观伦敦、纽约、东京、巴黎等国际旅游城市都因休闲旅游建设，提高了城市美誉度，提升了国际城市形象，完善了公共服务设施，最终实现了由传统生产型城市向现代“宜居、宣业、宜游”综合型城市的转型。发挥旅游的休闲功能，站在国际化的视角上给游客提供更优质的服务，不仅能吸引更多的游客，还能拉动关联产业的发展，最终达到既富民又强市的目标。因此，上海要实现创建国际著名旅游城市的宏伟目标，必须发展休闲旅游，为建设国际旅游城市奠定基础。

2、世界范围内区域旅游带动项目的成功经验借鉴

近年来，传统的旅游观光和消费模式已经不能满足国际国内游客的需求，也不能适应国际旅游市场的激烈竞争，越来越多的国家花大力气创造集聚特色鲜明的世界级旅游产品吸引客源，许多成功的重大旅游项目对旅游业发展的巨大带动作用已经有目共睹。

国外大旅游已经从理论研究层面走向了实践，世界范围内已有许多成功案例。如新加坡的滨海金沙和圣淘沙名胜世界两个项目总投资额共计超过700亿人民币，当年12月份入境人数达到112.7万人，并连续13个月创下历史纪录，全年入境游客更是达到了1160万人，比2009年高出了20%。同时，2010年旅游业的收入也水涨船高，达到了188亿新元（约合940亿元人民币），创下了历史最高纪录。这2个项目带动的旅游经济直接推动了新加坡经济GDP最近3年以接近20%的速度发展。

欧洲邮轮理事会在比利时布鲁塞尔发布的2010年邮轮旅游贡献年度报告中指出，欧洲邮轮产业对整个欧洲的经济继续做出了重大贡献。邮轮产业为惟一持续增长的旅游业大项目。2010年，乘坐邮轮旅游的欧洲人数大约为550万（与2009年相比增长了10%），占全球乘坐邮轮旅游乘客总数1880万人的大约30%。欧洲邮轮产业给欧洲整个经济带来了352亿欧元收入。

迪拜总是以经济和旅游发展等方面的“大手笔”和“大动作”而闻名，如耗巨资建造的“哈利法塔”、迪拜七星级酒店、拉希德城等都利用“眼球效应”，“世界第八奇迹”将世界各地的目光集聚在迪拜这个黄金之地，对外资的引入起到了推动作用，形成良性循环。据迪拜旅游及商业推广局最新报告称，2010年，迪拜旅游收入达132亿迪拉姆（约合36亿美元），较2009年的124亿迪拉姆增长6.4%，报告称，2010年，迪拜酒店入住率仍维持在70%，共接待超过860）5游客，较2009年的780万增长10.2%。

纽约和上海同为国际大都市，通过对比两个城市的旅游资源，我们发现，纽约拥有众多知名的重大旅游项目，如洛克菲勒中心、时代广场、梅西百货、华尔街、百老汇等，资料显示，这些重大旅游项目对经济具有显著的拉动效益，为整体旅游收入贡献达20%。上海的落后与缺乏一批具有吸引力的大型旅游项目关系甚大。对比上海和纽约近三年的旅游指标数据可发现，纽约的国际旅游外汇收入远高于上海，并呈稳步上升趋势。由上可见，重大旅游项目对旅游产业具有巨大的拉动作用。

3、基于大旅游格局的上海休闲旅游项目策划

上海市政府提出，“十二五”期间，上海旅游业的空间布局要充分体现旅游功能集聚，业态亮点塑造，资源整合与区域联动，凸显上海著名旅游城市的整体形象，并推动重点领域集聚发展，加快推进重点项目建设。本文基于世界旅游业发展现状，用“大旅游”和“休闲旅游”两个关键词作为上海重点旅游功能与项目布局的指导思想，提出大旅游视野下上海休闲旅游项目与布局，策划世界各国美食街、世界赏玩市场、室内冰雪世界、跑马场、世界品牌总汇、造船厂工业旅游、未来世界、水世界、豪华邮轮江海游、上海乡下等十个与上海城市文化结合、具有创意和鲜明特色的大型旅游项目，经过资源整合与区域联动，与已有的优秀旅游项目一起重新布局，形成大旅游格局。项目贯穿“有快有慢”和“新奇好玩”原则，吸引游客滞留，最终把上海建成以休闲旅游为内核的世界著名旅游城市。

根据世界知名旅游城市的成功经验，大项目能有效提高当地旅游的质量和档次，提升旅游目的地的吸引力，为游客延长旅游时间提供更充足的理由，为当地的经济、文化和环境的发展注入更多活力。上海在“吃”、“游”、“购”、“娱”四方面还有很大的旅游项目开发空间。

策划全新的一站式大项目满足新时代人们多样化的旅游需求，特别是对“世界性”体验的需求，打响“到上海看世界”的品牌。在上海发达的轨道交通条件下，将“慢”和“有趣”要素注入旅游项目，全面统筹布局，设计新的旅游线路，为游客营造“快交通、慢旅游”的全景式休闲旅游环境，确立上海世界著名旅游城市的地位。

3.1 食

建造世界各国美食街，以“一站式”吃遍世界吸引游客。

“一站式”服务一词最早来源于英文的“one-stop”，也就是传统意义上的资源外包服务，后又被通俗地理解为一条龙的、全方位的服务。于是有了一站式购物、一站式服务、一站式娱乐等项目。随着这股风潮的日益兴起与人们的口味越发多元化，一站式的风潮也席卷到美食界。

上海作为国际大都市，适宜中外游客创造一个“一站式尝遍世界美食”的机会。可设置“中华采风区”、“八大菜系”、“巷里风情”等展示中国特色美食、另设“世界美食林”，引进法国餐厅、意大利餐厅、拉美餐厅、土耳其餐厅、日本餐厅、印度餐厅和东南亚餐厅等世界各地风味，为参观者带来异域风情与非同寻常的舌尖体验。

3.2 娱

3.2.1 未来世界

上世纪阿尔.托夫勒用文字描述了未来世界的画面。今天我们用实样展示未来生活的样式，为新产品提供一个展示、销售的平台。未来世界通过高科技、独特创意等方式设计展示十年、二十年、一百年后的生活情景，让人们亲身体验和感受未来的生活状态，吸引人们了解和购买新产品。

3.2.2 室内冰雪世界

随着冰雪旅游活动的不断升温，大批量的冰雪运动爱好者应运而生，对冰雪运动的需求已不仅限于冬季，建设一处室内四季冰（雪）雕展及滑雪（冰）场所已成为适应游客需求、丰富上海休闲旅游景点、提升生活休闲旅游档次的迫切需要。尤其是作为南方城市的上海，冰雪本就不常见，室内冰雪世界游客可以使游客在炎炎夏日就可领略北国隆冬的神韵、体验冰雪无限的乐趣。

策划建设功能齐全、内容丰富的冰雪艺术馆、冰雪风光带和冰雪艺术画廊，装饰成不同风格的展区，邀请国内著名冰雕艺人雕塑集南北精华历史典故、民间艺术于一体的冰雕、雪雕；提供山坡滑雪、全真溜冰场等，同时增设雪山飞碟、雪地自行车、雪橇等老少皆宜的雪山娱乐项目，辅以国家高级教练为游客指导。打造世界首个集冰雪艺术、运动、娱乐为一体的室内冰雪乐园，为上海人提供家门口的冰雪世界。

3.2.3 跑马场

马术运动历史悠久，并具备了高雅、技术和气质，当前越来越多国人开始关注、喜爱这项运动。策划建设上海最大的跑马场，为游客提供体验式博彩。跑马场集马会俱乐部、马术学校、马文化博物院、五星级国际会议中心大酒店、汽车超市、百货、电影、住宅及商务广场等多个项目于一体。通过赛马这项轻松、高贵的休闲运动，吸引国内外的爱马之士集中到时候，以此带动旅游、商业、房地产等相关产业的发展，用相关经济收益支撑马场存活。

3.3 游

3.3.1 豪华邮轮江海游

尽管邮轮旅游在欧美市场已经十分普及，达到大众化旅游阶段，而在上海其仍属于高端旅游项目。因此，近阶段的目标市场应该是上海的中高收入人群。上海是中国经济最发达的城市之一，而且是我国富裕人群的聚集地，这部分人也已养成假日休闲消费的需求和习惯，市场潜力巨大。

邮轮旅游的特殊性在于邮轮本身就是旅游的一个目的地，邮轮上所提供的各类娱乐设施就能使游客感受到一种充实的休闲娱乐方式，上岸观光则变成了一种调剂。对于邮轮本身，首先要突出邮轮与其他旅游方式的不同之处，强调邮轮的舒适享受性以及海上休闲方式的特殊性；其次针对上海旅游者的特点来改良邮轮产品，策划重走原住民上海之路的路线（从黄浦江到东海）。另外，也可提供小型豪华邮轮，开辟独具风情的新线路，彰显游客的身份与地位。

3.3.2 造船厂

很多人无法想象，上百年前的中国造船技术，如何造出气派的万吨巨轮。策划建造造船博物馆，设置实物展示窗，展现上百年前的造船工艺，另外还可为游客设计互动体验项目，比如，参观者可以进入虚拟潜艇的指挥舱，转动潜望镜观察“海面”动态；在虚拟的造船厂大屏幕前，模拟操作船舶的组装、喷涂，还能亲自驾一把“轮船”，可谓“工业旅游看造船”。

德国的奥伯豪森成功地将购物旅游与工业遗产旅游结合起来，在工厂废弃地上新建了一个大型的购物中心，开辟了一个工业博物馆，并保留了一个高117米、直径达67米的巨型储气罐。购物中心配套齐全，废弃矿坑被改造成人工湖，巨型储气罐也成为一个别开生面的展览场所。这种方式值得借鉴。

3.3.3 水世界

上海拥有江河湖海多种样态的水资源。打造上海水世界，着重在于黄浦江和苏州河两岸的景观建设。欧美许多沿海、沿江的城市为了吸引游客都建有“渔人码头”，供人们游玩、购物、聚餐、欣赏演出甚至乘坐帆船体验大发现时代“航行”的自我。美国旧金山渔人码头的美丽让无数游客流连忘返。而上海的外滩只是一个展示两岸美丽建筑的走廊，人们除了走路没有其他娱乐方式。策划在外滩建跨江观光大桥；江岸看世界船舶平台；苏州河岸历史风情步行街等。

3.3.4 上海老家

城郊旅游可以给人们带来欣赏乡村景观的审美体验。乡村以其优美的田园风光、淳朴的乡风民俗、原始的田间劳作使游客获得美的享受。当代都市人在现实生活中承受着太多的竞争压力，回归自然可获得一种暂时的解脱感，城郊旅游是一种有别传统教学和书斋读书的学习体验。上海郊区适宜休闲度假的区域包括“一山”、“一湖”、“一线”、“三岛”以及嘉定名园区，从空间分布来看，具体包括：（1）“一山”，即松江余山旅游度假区，包括松江城内园林和佘山国家级旅游度假区。（2）“一湖”，即淀山湖休闲度假区，包括环淀山湖周边、朱家角和太阳岛等地区。（3）“一线”，即杭州湾长江口沿线海滨度假区，包括金山、奉贤、南汇、宝山、浦东新区海滨以及长江口等地区。（4）“三岛”，即崇明、长兴、横沙三岛，构成海岛休闲度假区。（5）嘉定名园区，主要包括嘉定城内历史名园及新建的主题公园等。

3.4 购

3.4.1 世界赏玩市场一站式玩遍世界珍奇物品

拟建造世界级赏玩市场，容纳世界各地赏玩物品，满足天下收藏客。邀请著名艺术家及艺术机构进驻，覆盖艺术品市场的各个门类，如田黄石、新疆和田玉、翡翠等玉雕，黄花梨、紫檀、金丝楠木等木雕家具，更兼有具有一定收藏价值和升值空间的文玩把件、名家书画等收藏品。此外，赏玩世界还可进行文化艺术品收藏、收购和销售以及艺术品的鉴定、拍卖活动。

3.4.2 世界品牌总汇

世界知名品牌风靡沪上，奢侈人士趋之若鹜。这一现象，从侧面折射出城市消费观念的嬗变。《福布斯》称，据最近一份调查，在中国，奢侈品消费者购买高级箱包的花销就占了总收入的11%，可以看出，中国消费者痴迷于世界知名品牌的程度。麦肯锡预测，中国奢侈品市场将持续向好，2015年将达到1800亿元（按固定汇率计算，约合270亿美元）。届时，中国在全球奢侈品市场的占比将超过20%，并取代日本，成为世界最大奢侈品市场。

基于中国如此庞大的世界品牌消费市场与相对昂贵的价格，拟在上海建造世界品牌总汇，营造价格低洼地，以低于周边城市的价格吸引游客。

4、上海休闲大旅游格局的区域竞争力分析

将大旅游理念嵌入上海休闲大旅游格局的发展，将有效提升上海的旅游区域资源和市场竞争力，乃至拉动整个长三角的旅游区域竞争力。

针对旅游资源竞争力而言，只有开发出全新的、等级更高的旅游资源，旅游区域的资源竞争力才会随着资源数量和等级的增加和旅游产品的创新而增强。上述十项大旅游创新项目既充分打造了全新的旅游吸引力，弥补了现今旅游供给的空缺，同时，基于此十项大旅游创新项目而形成的全新上海休闲大旅游格局本身是一种新的旅游资源优势。这种新的资源优势的特点是大而全、精而细。世界各国美食街、世界赏玩市场、未来世界、室内冰雪世界、水世界和世界品牌总汇均瞄准了世界性这一特质，提供一种“世界全在上海，上海有全世界”的现代旅游体验；跑马场、豪华邮轮江海游、造船厂和上海老家则聚焦于上海本土元素的深化提炼，展现出上海前世今生、都市乡里等方面的精彩故事和独特风光。可以说，大旅游视野下的上海休闲旅游资源更多了些许盛大宏伟，也增添了一份精致细腻。

旅游区域的市场竞争力是社会主动有意识的努力结果，强调多方参与。因为这十项创新大旅游项目包括了“食、行、游、娱、购”五方面旅游消费，其面向受众既能涵盖专门的旅游者，也能吸引本地市民，同时各个年龄层次和收入层次的人群都可以找到适合自己的旅游项目。可以说，这一上海休闲大旅游格局对市场更加细分化，较好地注重了旅游需求的复杂和个性化。因此，在大旅游视野下的上海休闲旅游市场发展前景无限。

休闲体育旅游 篇12

1.1、休闲

中国休闲文化研究学者马惠娣提出, 我们应把休闲看作是人的一种存在状态、一种生命状态、一种精神状态,是人“成为人”的过程,是人的一生中持久的、重要的发展舞台。同时,休闲是人们在求得必要生存需要之外的时间里,为了发展自我、完善自我、追求人与自然和谐、人与人和谐以及人的个体与心灵和谐而进行自由活动的过程。综上所述,休闲的含义为:在非劳动和非工作时间内,个体通过各种各样的身体活动,能达到身体机能恢复、生命保健调节、身心愉悦放松的一种状态。

1.2、体育旅游

体育旅游定义为:体育旅游是在休闲的基础上,通过使旅游者观赏节目、运动健身、参与娱乐等,充分满足旅游者的各种体育需求,使旅游者获得身体上和精神上的享受。

1.3、体育旅游业

体育旅游业是体育产业与旅游业交叉渗透而产生的一个新的经济领域,世界旅游组织将体育旅游业定义为 :“为了满足对体育运动爱好者的运动需求,由企业、政府、社团共同参与管理的地理、经济和社会共同体”。体育旅游业是体育产业中一个重要组成部分,也会是旅游业发展的新亮点。因此,体育旅游业是在体育产业与旅游业结合的情况下,提供一系列与体育相关产品,能满足人们的运动需求和精神需求的经济型产业。

2、休闲时代下体育旅游市场消费分析

2.1、体育旅游市场消费群体结构

休闲时代下,旅游已经成为一种大众化消费形式,体育旅游也慢慢向大众化消费形式转变, 消费群体的发展在慢慢普及人民大众的同时,也呈几个方向发展,表现出不同特点。受自我观念和当前我国的经济水平决定,在一定时期内,国内体育旅游市场仍然是中、低等消费水平为主,因此中低档消费群体是体育旅游市场的主力军。中年人亚健康人群是一个庞大的消费群体,加之老年人越来越注重自我身体,而中国也将进入老龄化社会,中年人亚健康人群和老年人群体育旅游市场需求旺盛。消费群体同样向家庭式和个性化需求发展,在追求家庭式的温馨氛围的基础上,一家人全部出动,注重对身体健康的追求和心情放松,个性化需求指体育旅游可以为部分人个性化设置,包括娱乐休闲个性需求、运动保健个性需求、运动康复个性需求等。

2.2、体育旅游市场消费需求功能

体育旅游是在休闲的基础上,通过使旅游者观赏节目、运动健身、参与娱乐等,充分满足旅游者的各种体育需求,使旅游者获得身体上和精神上的享受。这就需要市场给体育旅游的消费需求有身体需求、精神需求和知识需求等。通过满足各种各样的体育需求,旅游者不仅可以有身体健康、放松、舒服等身体感官享受,而且旅游者通过体育旅游既可以锻炼身体,又可以放松休闲,满足其有益、轻松、惬意、等独特性和个性化的高层次精神需求。

2.3、体育旅游市场消费结构组成

张瑞林指出,体育旅游业有3个层次的产品,核心产品为围绕特有体育资源设计的体育旅游活动,相关产品为体育用品生产、体育场地设施建设、体育培训、体育营销等体育产业活动,支撑产品为与体育旅游相关的餐饮、交通、信息、安全保障、保险、医疗服务等。一般而言,构成体育旅游的消费结构包含:体育赛事、身体 娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文体交流活动与旅游地等。进入休闲时代,旅游者的消费需求在慢慢向综合性诉求转型。

3、我国体育旅游业发展特点分析

3.1、大型赛事促进地区体育旅游业快速发展

大型体育赛事的举办不仅能极大地提升中国国家形象和城市的国际知名度,也能提升中国旅游产业水平,推动中国体育旅游产业的发展。2008年北京奥运会,2010年广州亚运会,2011年上海游泳世锦赛,2014年南京奥林匹克青年奥运会等大型体育赛事在中国的举办,不仅大大提升了北京,广州,上海,南京等城市的国际知名度,大型赛事期间,各大型城市在旅游、饮食、消费等方面更是大大提升。众所周知,赛事期间的旅游和体育活动具有任何局部地区赛事、展览、会议、演出活动所不能比拟的国际形象效应,吸引全世界的目光。大型赛事提升了中国旅游产业水平,推动了中国体育旅游产业的发展,在扩大体育旅游的国内、外消费需求的同时,也提高了国内旅游者的体育参与意识, 给我国体育旅游产业发展带来巨大的机遇。

3.2、我国体育旅游业市场需求前景无限

根据世界旅游组织预测,到2020年,中国接待国际游客将达到1.37亿人次,占世界市场总份额的8%,成为世界上最大的旅游目的地国家。随着社会的发展,体育旅游已成为全球经济中发展势头最强和规模最大的产业之一。在此契机下,更随着我国国民收入与闲暇时间的增多,国民体育休闲意识的增强,国内旅游市场需求也将日益扩大,体育旅游更是前景无限,这将为我国体育旅游业的发展提供更为广阔的空间。

3.3、体育旅游业开发充分结合区域优势资源

中国地大物博,不同地区区域发展、民族特色、风俗习性不尽相同。因此体育旅游产业开发应该结合区域优势资源和充分符合当地民族特色和风俗习性。多利用我国的地理优势、民族特点、文化习俗等,多方面的开发体育旅游资源,例如:横渡湘江、长江探险、少数民族运动会、高山攀岩等,吸引国内外游客。各个省、市、自治区从各自的优势资源出发,将旅游产业和体育旅游产业作为当地经济优势产业和重要产业,形成自己的区域特色不断发展壮大。

4、休闲时代体育旅游业发展趋势探寻

4.1、体育旅游市场服务人性化和区域发展合作化

体育旅游属于第三产业服务业, 行业前景无限但竞争也将日趋激烈。因此一方面要求服务要到位,服务体现人性化,服务取胜才能促使体育旅游市场良性的快速发展;另一方面需要建立长效机制培养专业管理人才、服务人才等各类专业人才,人才的培养应该重点实施人才兴业战略。局部地区合作发展,在国内不少地区态势发展良好,如“京津冀都市圈”、“珠三角地区”等,重点打造京津冀体育旅游圈和“珠三角”地带体育旅游圈,这对地区资源结构优化和地区良性快速发展大有裨益。

4.2、体育旅游消费过程休闲体验化和管理现代化

消费者花费时间和金钱进行旅游和体育旅游, 因此消费者在消费过程注重休闲、体验和娱乐,作为以营利为目的的体育旅游产业,应该充分重视这点。在发展日趋快速、竞争日趋激烈的体育旅游市场,体育旅游组织者和管理者可以尝试一种“先享受,后付费”的消费模式,消费者在观赏节目、运动健身、参与娱乐时,先全程参与,全程体验,最后才付费的模式。这需要建立一整套旅游消费前期、中期、后期完善机制和处理机制,前期咨询与服务,中期调节和完善,后期反馈和改进,各项工作有序开展。在消费过程休闲体验化的同时,建立完善的现代化管理机制,让体育旅游品牌、设计的产品线路、开展的项目活动能够满足不断变化的消费需求。

4.3、体育竞赛表演和体育旅游业发展融合日趋精细化