赛事品牌（精选11篇）
赛事品牌 篇1
摘要：素质教育的东风为现代孩子提升自我综合素质提供了许多新机遇新平台,多元化的赛事活动就是其中一个重要平台。作为这一平台的策划者和执行者——青少年宫,始终肩负着为孩子们提供公平公正的锻炼展示平台的责任与义务,致力于举办品牌赛事活动,助力孩子综合素质的培养和提升。
关键词：青少年宫,品牌赛事活动,孩子
一、品牌赛事活动的重要性
好的赛事活动,不仅可以为孩子们提供锻炼和交流的平台,使孩子们充分展示自己的才华,而且可以培养孩子的参与意识和竞争意识,更是进行挫折教育的最好方法。
“友谊阿波罗杯”童星大奖赛是湖南省长沙市青少年宫推出的品牌赛事之一。童星大赛组委会的数据调查分析结果如下表所示。由其中的数据分析得出:获得奖项较高的孩子,曾多次参与有影响力的比赛活动。这些参赛者在舞台上眼神更自信,内心更镇静,表情更自然,台风更大方,表现更突出,这都是多次锻炼的结果。
二、如何开展品牌赛事活动
1.运用多项目零门槛的参赛方式,为学生提供广阔的展示舞台
活动需设置多个比赛项目,如声乐、器乐、舞蹈、书法、美术等。赛事活动面向18周岁以下的青少年,不设门槛,为孩子们提供广阔的展示空间。赛事活动设置不同年龄组不同项目进行展示,设置不同级别的奖项。赛事活动还可在周边地区设立分赛场,给路途遥远或边远地区的孩子们提供便利。
2.聘请权威专家评委,力求公平公正公开
品牌赛事的发展需要有公信力作支撑,权威评委是维护赛事公信力的关键。赛事各个项目都需设置主任评委,聘请省市权威专家担任。展示过程全公开,各赛场由主持人现场主持,评委现场打分、现场报分,现场就关键要点进行专业点评,让赛事活动为更多孩子提供学习和交流的机会。
3.内容和形式都与时俱进,不断创新
当前科技和教育融合发展的趋势越来越明显,青少年赛事活动也应顺应此大环境的,将时下更新颖的内容和形式与传统精华活动相结合,让赛事更具张力和活力,拥有持久的生命力。比如,在赛事评选过程中,可以打破传统的专业评审模式,采取大众评审与专业评审相结合的创新评审模式,让赛事更具有互动性。
4.多方协调配合,优化赛事服务
品牌赛事活动的成功举办,需主办方、承办方、赞助方和社会各界的高度配合。承办方对赛事活动方案的缜密策划及执行,让赛事活动各个步骤都清晰明了,确保赛事能按计划顺利推进。赞助方为孩子和家长提供温馨的现场服务以及完善的配套餐饮休闲服务。赛事现场人流及车流量大,社会服务机构的交警部门需派驻工作人员,到现场疏导交通,维持秩序。
5.多管齐下,确保赛事活动宣传到位
全面到位的宣传是品牌赛事活动顺利开展的前提。不仅要结合报纸、广播和电视这些传统媒体,更要结合现代网络、移动互联网等新型互动媒体,全方位立体地为赛事活动进行宣传。赛事前期报名阶段的宣传全面到位,对整个赛事活动起着至关重要的作用;重大赛事活动的报名公告,不仅要有当地主流报纸、电视和广播进行宣传,更要有主流网站及官方微信平台做专项推广。赛事过程更是需要有官网或微信平台进行赛事全程跟踪报道。全方位、多角度进行赛事的宣传报道,让大家及时了解赛事进展与相关信息。
总而言之,开展赛事活动是发展青少年素质教育的重要平台。各地青少年宫都应重视赛事活动的开展和创新,需不遗余力地从多方面着手,立足当地实践,融入创新思想,勇于探索和革新,全力打造深受各地孩子和家长认可的品牌赛事活动。
参考文献
[1]文昌玉.浅谈青少年宫活动品牌的凝炼问题——宜昌市青少年宫凝炼活动品牌的实践[J].中国校外教育(理论),2007,(11).
[2]陆元盛.整合优质资源打造品牌赛事[J].电视研究,2013,(8).
赛事品牌 篇2
一、创新观念，探索体育为经济建设服务新思路
我市地处河北西北部，一直以来属于经济欠发达地区，现在可以说是发展中的城市，受地区经济发展的制约，竞技体育发展较慢，针对这一特点，几年来，我们解放思想，开拓创新，结合地域特点，积极打造符合我市实际情况的体育优势品牌，如我市崇礼的大众滑雪项目已经成为环津京体育休闲圈的特色名牌。又比如我市在全国《城市之间》全民健身展示活动中冲出国门走向世界成为三连冠的一枝独秀。不难看出广泛的群众体育活动，为我们打造体育特色奠定了比较雄厚的群众基础。
省委提出的三年城市大变样，我市城市建设发生了巨大变化，道路交通日新月异，不仅为城市经济发展提供了快捷和方便，同时也为体育发展带来了千载难逢的机遇，一条条宽敞现代的城市道路展现在人们的面前。30公里的双向10车道的张宣大道，46公里环城快速路，50公里环清水河的滨河大街不仅为城市三年大变样增添了亮丽的风景线，同时也为全民健身特别是路跑体育项目提供了道路保障。针对基础设施的改善，我们在思索如何利用好这一交通资源培育新的体育品牌，把体育工作同经济建设发展结合起来，利用体育这一平台宣传张家口，展示张家口，特别是宣传我市城市三年大变样的成果，实现体育为旅游和社会经济发展的有效对接，间接实现体育为经济服务的目的。
马拉松运动是一项集竞技体育和群众体育为一体的大型体育项目。一直以来，马拉松就是很多城市的一张名片，深受广大体育爱好者的喜欢，不论从国内的北京、厦门，还是日本东京、英国伦敦都实现了体育搭台，经济唱戏，不论从城市建设还是经济发展，不管是从地方产品的推介还是旅游资源的宣传以及高层经济论坛都收到了很好的效果。所以不难看出马拉松运动已不再是单一的长跑比赛，而是已经成为诠释运动健康生活理念的社会平台，是推动城市发展建设，城市核心价值体系建设的有效载体。我市今年成功的举办全国马拉松赛事充分的证明了这一点。一是广泛的宣传了我市的城市建设巨大变化，参赛选手亲身体验了塞外山城环清水河两岸美丽的风光，感受蓝天碧水般的城市新貌和宽敞优美的赛道。据不完全统计，仅通过网络点击有200万人次评价我市这次赛事活动。二是宣传推介了我市旅游资源。马拉松活动期间，我市为参赛选手提供市区免费一日游，介绍张家口的风土人情、文化古迹，这都为来自全国各地的数千名运动员和亲属留下了深刻的印象。三是不少企业通过赛事活动赞助和宣传，展示了企业形象和产品，提高了知名度同时也促进了体育产业的发展。
二、借势助力，推动全民健身活动的开展
我市群众体育活动十分踊跃，不仅有十分广泛的群众基础，也有丰富的活动项目。全国马拉松比赛的成功举办，极大的宣传了马拉松活动的魅力，对广大群众和体育爱好者学习马拉松精神，挑战自我，挑战极限这种坚忍不拔，勇往直前的信念产生了很强的共鸣和诱惑力。全长42.195公里，沿途观摩群众达数万人之多，观众通过最直接、最感官的接触马拉松比赛，享受马拉松的激情和魅力。
我市之所以能够成功举办马拉松大型体育赛事首先得益于是各级领导的高度重视和支持，筹备马拉松比赛期间，市委、市政府主要领导多次过问，具体指导。市政府主管领导站位高、要求严、谋划早、指示细。无论是前期谋划还是具体准备工作以至最后开赛，自始至终都体现了市领导对这一赛事的重视程度。省局领导亲临大赛给予了具体指导。其次是各级、各部门鼎力支持，密切配合，市领导先后数次召开调度会、协调会，督办会，并亲自赴省进京拜会省体育局、国家体育总局领导，积极争取上级体育部门的支持。市公安局、交通运输局、卫生局、旅游局等部门主要领导亲自召集本部门动员会，检查督办落实情况，公安局主要领导亲自勘查线路，研究部署沿途警力方案。都为马拉松大赛付出了艰辛的努力。再次是群众的广泛参与，不仅烘托了比赛现场的氛围，同时也直接的把马拉松的热情感染给现场的观摩者，整个比赛有来自全国19个省市1000多名马拉松爱好者参加了全程比赛，我市机关、企业、学校近5000名干部、职工、学生参加了3000米至5000米的群众长跑活动。据了解，经过这两次马拉松赛事活动，我市经常参加马拉松长跑活动的爱好之由过去几百人，发展到现在的数千人之多，有效推动了全民健身活动开展。
三、形成规模，把马拉松比赛做成品牌，办出特色
通过举办两届马拉松赛事，我们初步积累了一些经验，锻炼了体育队伍，但如要把马拉松赛事做大、做强、做成品牌还需要我们不断的学习，不断的总结经验，不断的提高
办大赛的能力和水平，才能办出特色，创出精品。
一是广泛宣传，扩大影响，形成规模，增加知名度。我们在马拉松比赛前期，首先利用网络覆盖面大的特点在新浪网站、国家体育网、政府网发布消息和公告，并介绍、宣传张家口的概况和我市社会经济发展状况和旅游资源，让全国了解张家口。赛后人民日报5月31日发表短评“张家口小城跑赢马拉松”.新
浪网、人民网、新华网等多家网站都对我市的马拉松赛事给予了很高的评价。其次召开各级媒体参加的新闻发布会，介绍马拉松赛事内容。来自香港大公报、人民日报、中国体育报等几十家媒体前来报道和采访。二是组织相关人员赴郑州、扬州、东营观摩国际马拉松比赛，直接和兄弟市接触了解办赛事宜和经验。三是制定具有我市独特的参赛方案吸引众多选手参赛。如降低报名费标准，为前来参赛选手和亲属提供免费一日旅游以及扩大奖金范围和提高食品档次等措施，都收到了较好的效果，使我市马拉松赛事规模达到了国家级标准，受到了国家体育总局的高度评价。四是筹措资金，确保办赛经费的落实。马拉松比赛参赛人数多，奖金额度大，费用高。经费在社会赞助的同时，作为主办方的市政府也给予部分经费的支持。
赛事品牌 篇3
关键词：高校；体育赛事文化；品牌化
中国分类号：G8
1.研究目的
体育教育的功能不仅是增强学生体质与健康，更重要的是培养学生健全的人格和积极向上的心态，体育运动能够陶冶人的情操，培养人的意志品质。进行体育赛事文化建设能够在潜移默化之中影响学生素质的发展。像世界杯、奥运会这种国际大赛品牌化运作非常成功的体育赛事，其蕴含的文化内涵和影响力是巨大的。在高校体育赛事中，如CUBA大学生篮球联赛、全国大学生足球联赛等赛事，在品牌化建设上也已经取得较大成绩。但这类规模的赛事投入大、周期长，而且多是由政府体育主管部门发起组织，普通学生的参与度和对赛事的归属感不强，与普通学生的距离较远。本研究的目的就在于借助国际知名的品牌赛事的品牌特征和文化元素以及品牌建设的相关理论，在高校内部对体育赛事进行品牌化打造，以构建能够面向普通学生的、影响普通学生的体育赛事文化，为学校体育赛事文化的建设提供帮助。
2.研究对象与方法
2.1 研究对象
研究对象为普通高校体育赛事和高校体育赛事文化。以嵩明职教基地四所民办高等本科院校，包括云南工商学院、云南大学滇池学院、云南师范大学文理学院和云南师范大学商学院为调研对象。
2.2 研究方法
本文主要通过文献资料法进行研究。查阅了社会学、哲学、人类学等学科对于“文化”一词的相关阐述；经济学、营销学中关于“品牌”一词的相关知识；学校体育学、体育竞赛学中体育赛事文化的相关理论知识。总结赛事品牌的构成元素。并通过中国知网全文数据库搜索到多篇相关论文，为研究的开展打下坚实的理论基础。
3.结果与分析
3.1 学校体育赛事文化建设现状
刘建刚在《打造高校体育品牌赛事的思考》的研究中认为：我国高校体育赛事文化建设中存在组织机构不健全，精品赛事少；创立时间短，品牌联想差，观众忠诚度低；体育设施差，品牌价值难以体现以及个性不突出等问题。贡建伟在《高校竞技体育赛事品牌塑造》一文中则认为高校体育赛事存在：组织机构不完善，管理体制滞后；创立时间短、市场化运作水平低、品牌联想差、难以体现价值；竞技水平相对较低，参赛学校水平参差不齐；品牌定位不准确、个性不突出；不同项目品牌传播价值差异大等问题。
在高校内部体育赛事文化建设方面，通过对嵩明职教基地四所本科院校的调研发现：四所大学校内以零散的体育赛事为主，这类比赛数量多，名称多种多样，随意性很大，没有固定的时间举办，更没有鲜明的标志和象征。另外四所高校都有一两项常态化的体育赛事，但并没有形成品牌赛事及赛事文化。
3.3 品牌建设与知名体育赛事的品牌特征
3.3.1 品牌与品牌建设
一般而言，关于体育赛事品牌建设主要包括品牌定位、品牌识别、品牌核心价值的确定及品牌传播四个方面。品牌建设是细致而严谨的工作，应多方面考虑问题。比如在在设计品牌名称时应该做到五个好。首先是“好听”，名称听起来感觉就很舒服、不会产生内心抵触；其次是“好读”，品牌名称朗朗上口、字正腔圆、有抑扬顿挫的语言美感；第三是“好记”，简洁明快、易于传播，最好与产品或服务有一定关联；第四是“好意”，赋予功利性很强的商业品牌以良性感知、美好印象；最后是“好看”，品牌名称要易于视觉表达、可以让设计更加醒目。另外在设计品牌标志或其他象征符号时也应该尽量做到以下几点：（1）造型美观，构思新颖。（2）能表现出企业或产品特色。（3）简单明显。（4）符合传统文化，为公众喜闻乐见。
3.3.2 知名体育赛事的品牌特征
以奥运会为例归纳分析出知名体育赛事具有以下几点品牌特征：
1、核心价值突出
奥林匹克的核心价值就是奥林匹克精神即：相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神。
2、赛事制度完善，管理机构运作顺畅
奥运会制定了《奥林匹克宪章》。成立了组织严密的赛事管理机构国际--奥林匹克运动委员会。每个国家也都成立了本国的奥委会。国际奥委会可采取一切适当措施使奥林匹克标志、旗、格言和会歌在各国和国际上获得法律保护。
3、赛事标志、象征、口号设计精巧、寓意深刻
奥林匹克运动有一系列独特而鲜明的象征性标志，如奥林匹克标志、格言、奥运会会旗、会歌、会徽、奖牌、吉祥物等。这些标志有着丰富的文化含义，形象地体现了奥林匹克理想的价值取向和文化内涵。
4、丰富的赛事仪式
奥运会的圣火采集和圣火传递仪式、颁奖仪式、升国旗仪式等赛事仪式将神圣、和平、荣誉、情感等诸多元素渗透进体育赛事文化之中。
3.4 高校以体育赛事品牌化建设体育赛事文化的条件
高校体育赛事品牌化的条件：1大学生自身的素质。大学生的心智趋于成熟，拥有较强的组织能力和创造能力、易于尝试和接受新鲜事物。有想法、有冲动、有干劲，精力十足。文化水平高，审美标准及对精神食粮的追求高。2大学校园这一特殊的环境。高等院校拥有丰富的人才储备和体育产地设施，能够提供充足的智力支持和物资条件。3体育赛事本身可以品牌化的特性。体育赛事成为商品源于体育商业化，体育赛事是一种观赏性强的服务产品，产品能满足人们的精神需求，使得体育赛事具有创建品牌的可能。
4.结论与建议
高校内部学校赛事文化的建设存在不足。可以通过对体育赛事的品牌化建设来构建学校体育赛事文化。大学内部有能力打造有特点和个性的体育赛事，并延伸出精彩的体育赛事文化。高校体育赛事品牌化，可以把品牌的核心价值建设、品牌的标识建设作为重点。在运动会的精神和宗旨上进行深入挖掘。在赛事名称、口号、标志、仪式上进行精心设计和筛选。另外体育赛事应形成一种传统，使体育赛事具有一定的历史感和传承性。
参考文献
[1]刘瑜.体育赛事文化经营的研究[D].吉林体育学院，2010
[2]陈凯.浅析我国体育赛事文化的发展[D].武汉体育学院，2012，05
[3]刘建刚.打造高校体育品牌赛事的思考[J].体育文化导刊，2004，1：49-50
[4]贡建伟.在高校竞技体育赛事品牌塑造[J].体育文化导刊，2008，8：102-104
[5]钱宏颖.浙江省高校体育赛事对校园体育文化的影响[J].《浙江体育科学》，2012，05
大型体育赛事品牌的研究 篇4
成功的国际体育赛事有着共同的赛事特点，就是赛事品牌的成功培育。成功的赛事不仅给举办方带来了丰厚的利益而且最大可能地推广了体育赛事，吸引了大量的观众。环法自行车赛国际事务总监约翰·勒朗格在华体国际论坛上表示，2004年环法的总收益约为1.35亿欧元。勒朗格说，这1.35亿欧元中，50%的收入来自于电视转播权，40%来自于营销和赞助单位，10%来自于组织各个阶段比赛的城市。品牌的培育对赛事可持续发展起到积极的作用，对我国体育项目的市场推广发展有促进作用，对其它体育赛事的借鉴作用，对地方经济有积极的影响。
按照《牛津词典》的定义：品牌(Brand)是一家公司制造的一种产品，以注册商标(Frade Mark)为其标志。每家公司都有自己的品牌或以公司名称的品牌，但不是每一家公司都有名牌，知名公司的品牌才是名牌，知名品牌是公司的宝贵财富1。如环湖赛作为一项国际自行车赛事，已经成为一个品牌，而我们现在所面临的是如何将环湖赛品牌做成一个国际化知名的名牌，从而达到这项赛事的成功推广和在国际自行车联盟的地位，最终成为一项与三大自行车赛事齐名的优秀赛事。
大型体育赛事品牌的树立策略主要从品牌的发展理念和品牌实施的具体行为着手，打造成功的体育赛事品牌。
一、发展理念
赛事的发展需要一个长期的过程, 战略规划是一个长期的指导思想。通过较长的一段时间, 将赛事打造成国际优秀赛事, 是发展的最终目标。大型体育赛事要符合体育运动所向往的挑战性、竞争性的积极作风, 赛事要有特色才可以在国际赛事中更具有竞争力。
赛事的独特性是品牌战略的基础，经营管理者应根据现代赛事理论知识和国际赛事的发展形势，重点塑造和宣传赛事品牌的文化意义、战略意义、历史意义、市场意义、经营意义和借鉴意义，审时度势及时抓住机遇，实施和推进赛事的品牌，并使这个品牌延伸发展，将成功品牌应用到涉及赛事的产品上，用以缩短国内外观众认同的时间，尽快地让观众接受。实施了品牌延伸战略的赛事真正具备内在的生命力和由此带来的拓展张力，而这又将成为品牌进行下一步延伸的内在动力。
二、品牌实施的具体行为
政府应加大推动赛事品牌战略力度，从赛事吉祥物以及徽标的设计，突出赛事和地域特点，形成一个具有鲜明特点和影响力的标志。在赛事的运作中尤其是在目前时期，赛事初期邀请高水平运动员的参加，提供高额奖金的支持战略，构筑并推动赛事品牌战略以提升与国际赛事的竞争力。明确赛事近、中、远期目标，制定高效、灵活的工作思路，研究出台相应的配套政策。同时加快赛事品牌的市场化运行机制，以达到拓展品牌的潜力，提高赛事形象和知名度，明确导向的目的。
赛事公司积极对赛事品牌进行研究，扩大品牌覆盖的范围，促进品牌的成长。清晰的品牌识别，可以指导品牌的传播和推广活动。如围绕赛事举办其他活动以及纪念品的设计、制造和出售等，体现其赛事的运动性和专业性。如环青海湖国际公路自行车赛在国际上和国内仍然以单纯的公路自行车赛形象展现在观众面前，还没有成为名牌，以扩大和延伸影响力。譬如:观众只要想到环法赛就可以联想起《队报》、Skoda;想到奥运会就能想到可口可乐、维萨国际、三星等著名企业，赛事的宣传就显得更为重要。
1. 提高体育竞赛的等级和精彩度。
体育竞赛与其他产品不同，它具有不可预测的特性，比赛的悬念越大，其魅力也越大，吸引力也就越强。要注重竞争对手的实力对比，加大比赛结果的不确定性，增强比赛的悬念，吸引观众的重视。提高对体育明星、赛场和比赛过程的包装和渲染，体育明星是吸引观众的重要条件之一，体育明星在体育竞赛中的作用也越来越显著，因此，要加强对赛事自己的体育明星的培养和包装，要注重发挥体育明星效应，增强比赛观赏度。
2. 提高赛事组织机构的内部管理，引进高水平的经营管理人才。
体育竞赛要创品牌，需要有良好的群众基础来支撑，需要有很好职业道德的运动员和高水平技艺，需要有完备的竞赛制度和后备人才的培养体系，需要有健全的制度法规加以约束，需要有优秀的经营管理人才，需要在浓厚的市场氛围和市场意识中运作。赛事组织机构要加强制度化管理，营造合理的竞争机制，提高经营意识。因此，必须审视自己的管理体系中有无脱钩现象，在重要环节的管理上有无盲区或空白点，塑造赛事的最佳效率和最佳影响。
(1) 提高发展公共关系。公共关系在体育竞赛营销中发挥着重大的作用。赛事在发展公共关系时，要明确体育竞赛公共关系的目标，进行形象的自我评估，明了赛事目前的公共关系状况如何，社会公众的要求是什么，对公众要求的满足程度如何等问题。要明确公共关系的对象。体育竞赛公共关系的对象主要是观众、合作企业、舆论界、有关单位。搞好消费者关系，则能促使观众形成对企业及其产品良好的印象和评价，提高企业及其产品在市场上的知名度和美誉度，不断吸引世界性的观众，争取长期的赛事市场，开拓和稳定高度关联的赛事、合作者(企业)和市场关系。
提高与媒体的联系，扩大赛事的宣传力度。环湖赛是一种特殊“产品”，要把这种“产品”推向市场，就必须向市场传递有关赛事“产品”的信息，使消费者对赛事能够较充分地了解，同时引导观众，使观众对赛事产生一定的兴趣。因此，深入人心、深得人心的广告宣传，是创建体育竞赛品牌不可缺少的一个环节。
(2) 制作电视宣传片和赛事集锦特别要提出的是，利用独特的自然环境制作精良的电视宣传片和赛事集锦来吸引更多的观众。目前对于宣传片的认识不够，应考虑如何通过宣传片提高赛事的收视率。传播是发送者和接受者之间建立一个思想共鸣的过程2。
目前我国的电视频道数量很多，播放宣传片是目前最有效、消费比率最高的营销工具。我国大型体育赛事目前的宣传片制作水平较低，内容简单、节目语言单一，不适宜国际推广，难以达到良好的宣传目的。赛事宣传片是电视上播放的展示赛事形象的片子。宣传片的主要作用首先是它能维持熟悉赛事的观众收视，使观众停留关注节目和赛事;其次让更多的观众逐渐了解和熟悉赛事。宣传片的制作和宣传中要注意以下问题:简单、明了具有很强的个人体验性;宣传片缺乏持久性，要经常保持更新;宣传片要具有较强的亲和力，避免观众反感，根据不同地域、文化等制作不同风格特点的宣传片;尽可能增加宣传片播出频道和次数。
(3) 提高赛事会标以及吉祥物的设计。如环青海湖国际公路自行车赛的举办地青海拥有迷人的风景，又有多民族的文化，根据自己的特点，设计出自己的会标可以让观众更好的认识赛事。我们所见到的世界著名公司的商标给观众留下了很深的印象。赛事会标的设计上应该突出以下几点：形状的设计、颜色的设计、人文概念上、最后形成具有影响力的标识。
3. 专业运营提高赛事市场分析能力，不断创新。
成功的赛事品牌创建关键在于创新和特色，而不是去模仿。赛事公司必须时刻关注、研究相关赛事以及其他成功体育赛事的变化，并适时推出自己的特色，既满足观众新的需求，又可以激发专门人才的创造力，是赛事具有活力和竞争力的表现。创新包括赛赛事技术创新、赛事营销创新、制度创新和管理创新。赛事技术创新在竞赛中主要体现为：线路的合理设计，新的赛事种类，制定新的比赛规则，对赛事的组织、器材不断进行改革，提高运动员的运动技术水平等方面，提高赛事的精彩性和观赏性。赛事营销创新要不断研究市场从赛事的宣传和包装、合作计划、赛事传播研究和方式方法、营销策略等方面进行营销创新。
总而言之，大型体育赛事品牌的培育是促进赛事持续、快速、健康发展的重要的动力，依托体育赛事大力发展赛事商业化和市场化之路，并通过赛事商业化和市场化发展来促进体育赛事的全面发展。
摘要：体育赛事的商业化运作就是通过市场化的过程, 将赛事作为一种特殊的商品进行运作的过程, 通过培育赛事品牌, 让世界关注赛事的发展, 凸现品牌的价值, 树立其品牌的远见、着力品牌的推广过程, 达到体现国际化市场化的原则, 从而达到赛事可持续发展的目的。
关键词：体育赛事,赛事品牌,培育
参考文献
[1]杨明刚:国际知名品牌中国市场全攻略[M].上海:华东理工大学出版社, 2003年12月版, p1
品牌、媒体、赛事的强强合作 篇5
冬奥会电视营销亮点纷呈
广告经营全新突破。CCTV-5冬奥会各项广告销售额累计突破3000万。相比上届冬奥会销售额600多万，增长近5倍(见图1)，其中多数为奥运TOP合作伙伴、赞助商量身定做的特殊项目，如联想赞助冬奥赛事直播、李宁签约“都灵冬奥会倒计时”、青岛啤酒冠名“精彩瞬间”、三星冠名“都灵之星”等6个，并有中国移动、欧米茄等其他众多国际。国内知名品牌投放冬奥会套装广告，一时间，CCTV-5成为国内外著名品牌、各行业领导品牌的云集之地，CCTV-5也体现出了其高端、稀缺、垄断性优质传播平台的特质。
知名品牌踊跃投放。其中奥运赞助商的举动最为引人注目。他们将广告传播视为将奥运名誉资本有效转化为盈利资本的重要手段。CCTV-5冬奥广告就汇聚了联想、VISA、三星、中国移动、Swatch、青岛啤酒等众多奥运合作品牌，实现了强势品牌与强势平台的战略合作，其中VISA、Swatch旗下欧米茄等高端品牌更是与其冬奥主题活动相呼应，实现了与CCTV-5的开创性合作。这一方面标志着这些品牌将在中国更为深入地实现业务拓展；另一方面，它们首次投放央视就选择了体育频道，恰恰说明国际品牌对CCTV-5传播效应日渐认可。联想更是与CCTV-5达成战略性合作，从1月份开始即以冬奥为主题在CCTV-5密集规模投放，借助对位的电视体育传播平台实现品牌、产品与奥运三者间深度的诉求及其品牌奥运赞助权益的广度传播。
个性营销大放异彩。以联想为例，从1月30日开始，CCTV-5晚间《体育世界》栏目中开设了由联想独家冠名的赛事前期专题——“联想冰雪都灵”。从2月10日至2月16日，还借助频道两档王牌新闻栏目，开设名为“联想都灵快递”的专题冠名版块。此外，还利用全天最优质广告时段，精心制作了以“都灵冬奥会由联想独家赞助播出，让世界一起联想”的权益阐释标版，并结合广告实现品牌全天由点到面的高效传播。联想品牌的广告诉求元素也与冬奥会赛事转播报道形成了巧妙结合，奥运高端资源的效应自然而然地映射到联想品牌之上。
CCTV一5助力品牌营销创新
四年一度的冬奥会已鸣金在即，北京奥运营销加速期已经到来。各大品牌奥运营销热情在冬季的燃烧，表明品牌的体育营销已经箭在弦上，分秒必争。2006年德国世界杯，是今年体育界最为轰动的盛事，全世界为足球而疯狂；而对于企业界而言，也是最为耀眼的事件行销主题。那么企业如何利用这次绝佳的行销机会，如何放大电视广告优势，此次冬奥会电视营销打造“奥运品牌传播制高点”的案例可以在媒体经营和客户营销两方面提供借鉴。
频道价值深度利用。都灵冬奥会作为频道内的战略性资源，CCTV-5对赛事的转播与报道给予了高度重视，用体育中心江和平主任的话说就是“以报道夏季奥运会的标准报道冬季奥运会”。从2006年1月11日开始，CCTV-5提前一个月便着手前期报道，在频道滚动播出四个不同版本的精美宣传片，营造冬奥氛围。赛事期间，更是每天四小时直播，四档新闻报道，密集呈现都灵冬奥会信息。由此，进一步强化了频道作为中国体育传播领袖的地位，品牌竞争力被企业广泛认可，企业借CCTV-5取得品牌传播上的“背书”效应和联动效应。“联想”在与CCTV-5合作后就指出：“我们看重的不仅仅是CCTV-5独家转播都灵冬奥会的这一强势资源，更看重CCTV-5的强势品牌效应及其对资源的差异化整合传播能力。”
项目设置多方创新。CCTV未来广告公司作为CCTV-5的经营者在项目开发上，以“层次性、个性化、针对性”为原则，大胆创新特殊广告形式，充分利用顶级赛事的资源特性．不断放大稀缺资源的广告投放附加值。同时还针对奥运赞助商群体，与体育营销深度结合，为客户量身定做广告专案，以差异化整合传播充分放大赞助权益。从客户的反馈来看，他们都对个性化项目青睐有加，他们认为特殊项目形式新颖、冲击力强、记忆度高，同时具有显著的排他性，能有效屏蔽竞争品牌的信息干扰。另还有注意项目开发的多元效应，推出新闻、赛事套装等项目，满足不同客户的需求。VISA以高频次的广告暴露作为其整个奥运整合传播的点睛之笔，与Visa 2006都灵冬奥会网上竞技冠军赛活动及其户外、网络广告相配合，打造奥运传播声势。
前期资源充分开发。在销售思路上，此次冬奥销售特别注意对市场的培育，并延长赛事亮点。在资源开发和客户吸引上，并不局限于冬奥赛事期间的推广，而是立足整个频道的传播平台优势和品牌传播效应，结合CCTV-5的立体丰富的节目，将整个营销期延伸拉长，从而对整个频道的经营起到强有力的辐射作用。而这也满足了客户延长营销时间的需求。联想和李宁等品牌都给奥运营销预留了提前量，李宁从1月21日开始，投放“都灵倒计时”项目，每天以“李宁提醒您距离冬奥会开幕还有xx天”的呼号建立与“冬奥”的紧密关联，提高品牌暴露频次，形成积蓄效应；更重要的是在避开了赛事期间同行业品牌的集中，从而先声夺人。
世界杯活动营销精彩上演
2006年2月26日，冬奥会将落下帷幕。2月27日，世界杯倒计时100天，世界杯距离我们越来越近，世界杯营销之弦也越来越紧。而对广大企业来说，抓住世界杯这一营销资源、利用CCTV-5这一强势平台就显得尤为重要。
2006年上半年，中央电视台作为德国世界杯中国独家播出机构，将全力整合赛事相关资源，打造优质高端的赛事转播平台。CCTV-5也将借助赛事前期的全力预热，打造世界杯年、世界杯频道，迎合并满足广大观众世界杯收视热情分散化、延长化的特点。毋庸置疑，CCTV-5作为央视权威、专业的体育频道将成为观众关注世界杯的首选媒体。
2006年2月～5月，CCTV-5将以“大容量、快速度、多形态”为诉求，打造新闻、访谈、赛事、纪录片、真人秀等多样化节目形态。《我爱世界杯》、《全明星猜想》特别节目、《世界杯中国故事》、《世界足球之旅》、《世界杯殿堂》、《德国行动》等世界杯前期精彩节目层出不穷，高潮迭起，满足球迷从前期开始关注世界杯的需求，并广泛吸引非球迷的关注。通过节目周期的延伸、信息容量的扩张将赛事放大为全民关注的社会话题．创造社会性新闻效应，为企业提供事件营销的机会，赢取最大范围的影响力。正如袁方博士所言，“CCTV-5已经具备了把体育赛事转化为体育事件的能力”，而世界杯的火爆效应则更将世界杯前期营销优势倍速放大。
赛事品牌 篇6
关键词：体育赛事,商业价值,品牌,中国
体育赛事随着人们生活的发展,越来越受到更多的人关注, 体育赛事的内涵和外延也变得越发丰富,对各类体育赛事进行研究的文献也十分多。田麦久等人研究认为,传统上,体育竞赛是指:“在裁判员主持下,按统一的规则要求,组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量[1]。刘建和研究认为“运动竞赛是人类的一种实践活动,它是一个特殊的过程,有明确的目的性,有鲜明的竞技特征,有完善的规则和一整套竞赛办法及决定竞赛胜负的‘法律依据’。[2]”从中可以看出,对于体育赛事的界定还停留在竞赛本身,这也是由当时体育赛事发展的社会背景决定的,因此,这些学者对于体育赛事概念的定义如此也就无可厚非。但体育赛事的定义也随着奥运会、世界杯等关注度较高、商业价值巨大的赛事的运营而发生了变化,体育赛事已经从传统的竞赛活动,升华成了进行体育竞赛的同时,通过赛事组织举办获取一定商业利益的活动,更加注重体育赛事经济价值的开发, 如今,特别是一些职业联赛,如果没有一定的经济回报是很难生存的。本文将从国内目前举办的体育赛事的商业角度出发,来探讨我国未来具有高度商业价值的体育赛事,以及对这些赛事的开发提出一些建议。
1他山之石——国外具有高度商业价值的体育赛事及其特点
体育赛事的巨额经济利益是职业体育家投资的初衷,在国外很少有国家愿意举办劳民伤财的体育赛事,大多数欧美国家举办大型体育赛事的焦点主要是奥运会、世界杯等这类经济效益高、风险较小的赛事,从体育投资人的角度也很少有人愿意养一支经济回报较低的体育俱乐部,所以在发达国家职业体育赛事的开发程度较高。在三大球中,高度职业化的美国职业篮球联赛NBA是篮球运动市场开发的巅峰之作,将全世界最优秀的篮球运动员集中在一起,以高质量的比赛和赛事相关产品的开发获取巨额利润,NBA的运动员年薪有的高达2000多万美元,一般的运动员也年薪几百万,一支球队的价值高达几亿美金,如2014年洛杉矶快船队就拍出了20亿美元的交易价。在欧洲足球英超联赛、法甲、意甲、西甲、德甲五大联赛的市场开发也是举世瞩目。此外,F1赛车、网球五大满贯赛事的经济价值也一直居高不下,然而,一些比较单调的体育赛事举办的却很少。
综合这些赛事的特点,我们可以看出,这些体育赛事都具有以下特点:(1)体育赛事历史积淀深厚。欧美国家的体育赛事一般举办的历史比较久远,像全球最富盛名的职业篮球赛事NBA成立于1946年6月6日,至今已经发展了近70年,几十年的发展使得NBA不仅是一项体育赛事,而且是一种深入人心的篮球文化,从著名篮球运动员乔治·麦肯到朱利叶斯·欧文,再到魔术师约翰逊、迈克尔·乔丹这种文化的传承从未间断,NBA的影响力和收视率已经远远高于篮球世界杯、奥运篮球比赛等国际篮球赛事,在足球方面欧洲五大联赛几乎吸引了全球最优秀的足球人才。(2)赛事质量高。NBA、足球五大联赛以及网球大满贯赛事都吸引了世界上在各自领域最优秀的人才参与进来,这些高水平明星运动员的参与使得比赛的激烈程度大大增加。(3)管理体制健全。这几大赛事在球员的利益保障、俱乐部的收益分配, 以及对体育赛事的风险防控或者对于突发事件的预防措施都做到极致。体育赛事要形成品牌必须具有自己的特点,并不是每一项赛事都能收到较好的效益。
2我国具有高度商业价值的体育赛事
2.1篮球、足球职业联赛
我国篮球职业联赛起源于1995年,至今已经有20年的发展历史,与NBA等职业篮球联赛的市场开发、竞争机制的健全相比,CBA还处于较为低级的水平,但是与创办之初相比,还是得到了实质性的发展,如今,CBA的市场开发收入在不包含各俱乐部收入的情况下都达到了4.5亿元左右。现在CBA的主赞助商李宁以5年20亿的天价赞助就说明了CBA的价值所在, CBA的每年赞助收入达到了几亿,再加上门票以及赛事的相关开发,CBA无疑是我国最为赚钱的赛事。我国足球联赛起源于1989年,即全国足球甲级联赛,2004年更名为中超联赛,中超目前的市场开发收入估计4亿人民币左右,尽管中超联赛在表面上没有CBA开展得好,但实际上中超在影响力、观众人数、市场开发程度上还是要远远超过CBA,从俱乐部的投入,球员工资等方面来看,中超的开发价值实际还要更大。因此,从目前来看, 篮球、足球的发展前景比较明朗,开发的价值也比较大,且已经形成了一定的规模。
2.2网球、高尔夫公开赛
目前,世界上主要有四大网球公开赛(温网、法网、澳网和美网),统称为大满贯赛事,这四大赛事的开展历史较长,并且各具特色,如温网的草地赛场、法网的红土场地等,世界各国的选手都以获得这四大赛事的桂冠为殊荣。而高尔夫也从以前的贵族运动向着平民运动的方向发展,这两项运动的普及和推广为我国带来了很大的商机,在网球运动方面,李娜的横空出世在很大程度上为我国网球运动的开展起到了推波助澜的作用,中国网球公开赛从2004年开始创办,目前,市场开发的收入已经达到了两亿多人民币,十年前,中网还在北京南三环赵公口桥附近的光彩体育场举行,那时的中网广告、票房都不甚理想,完全靠主办方投资硬扛,现在中网公开赛的市场开发已经进入佳境。与中网公开赛相似,上海网球大师赛也是2010年,成为当年度四大满贯外唯一齐集世界排名前20的明星赛事。其次,汇丰杯高尔夫赛的影响力也是世界性的,每年都汇集世界级选手在此比赛, 奖金高达850万美元。
2.3外来著名体育赛事
NBA中国赛就是将外国著名体育赛事移植到中国开展的代表作,姚明进入NBA后对NBA在中国的传播起到了很大的作用,自从2004年登陆中国以来开展的越来越好,每年10月都会成为体育迷们疯狂购票的一个时间段,其原因是:NBA中国赛每年这时都会准时开打。仅仅将季前赛这种比赛胜负不太重要的比赛安排在中国北京和上海两个城市打,每场比赛的收入高达3000万美元,一张场边票的价格高达2万人民币,竟然被抢售一空,这些比赛的广告收益和比赛收益全部归属于NBA, 直到今天,他们的票价依旧保持着中国体育表演业的最高票价纪录。NBA季前赛在中国的打转也引发了欧洲足球豪强皇家马德里、曼联等球队对中国市场垂涎三尺,纷纷到中国举办表演赛,从而扩大在中国的影响力。可以预见,未来NBA中国赛的场次将会越来越多,举办此类赛事的城市也将扩大,甚至将NBA常规赛在我国举办也不足为奇,这正是NBA全球扩展的重要举措之一。
2.4其他体育赛事
我国有着960万平方公里的疆域,拥有着不同的地域特色, 这就使得我国能够举办不同类别的赛事,特别是一些对自然条件要求较高的赛事在我国举办就极具优势,而这类赛事在国外很多地区还未形成赛事品牌,这就使得我国能够得到后发优势, 这类赛事主要有帆船、马拉松等赛事,这些赛事在欧美国家开展的并不是很好,欧美国家对体育赛事的开发主要集中在篮球、足球等高度市场化的赛事。我国目前开展得较好且具有地域优势的比赛是环青海湖国际公路自行车赛,目前的赛事市场开发已经达到了1.5亿,从2002年开始举办至今从未间断,青海自行车赛也为青海地区的旅游开发作出了很大贡献,可谓是一举多得的典范。中国杯帆船赛,自2007年举办以来就迅速成为了风靡国际的著名赛事,目前的市场价值已经高达2.5亿元。如今中国杯已经累计吸引了国内外涉及23个行业、超过50家赞助商加入,中国杯帆船赛也被正式列入ISAF(国际帆联)日历的大帆船赛事。可以预见,这两个赛事将会更加光明。斯诺克在欧美国家举办已经有很长的历史,但在我国发展较慢,直至丁俊晖的出现才改变了这一局面,今年上海大师赛除了“火箭”奥沙利文以外,世界排名前16的选手悉数聚集上海。有了人气,就有财气, 当然具有品牌价值。单独一届比赛的市场价值就高达2000万元人民币。
3我国未来体育赛事发展策略
3.1为体育赛事发展提供政策支持
政策支持对于体育赛事的培育具有重要意义,我国近30多年以来,通过举国体制的特定政策支持,就为我国竞技体育的发展提供了重要保障,使得我国竞技体育长期处于世界前列,这就说明了政策对于体育赛事发展的重要性。因此,要将我国的这些赛事发展得好,必须为这些赛事专门制定政策,不论是政策法规上,还是场馆设备、资金筹措等方面提供一些便利。
3.2加大体育赛事宣传力度
宣传,通常则被称为公关或广告。运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。在全媒体时代,赛事的宣传越发重要,对于这类赛事应该充分利用各类媒体进行大面积的宣传、推广。不仅要加强国内媒体的宣传力度,还应该充分利用国际媒体进行宣传。只有将宣传力度提高了,才能吸引更多世界顶级选手参与到赛事中来,这样就会提高比赛的质量,从而给观众们带来更多的看点。
3.3合理规划体育赛事发展
任何赛事的发展都不能急功近利,更不可揠苗助长。规划, 意即进行比较全面的长远的发展计划,是对未来整体性、长期性、基本性问题的思考、考量和设计未来整套行动方案。规划是融合多要素多人士看法的某一特定领域的发展愿景。规划具有综合性、系统性、时间性、强制性等特点。我国体育赛事要得到良好的发展就必须制定长期的、合理的发展计划,使赛事有章可循。
3.4加快职业联赛体制改革
赛事品牌 篇7
中通客车牵手亚沙会无疑是一次成功利用国际体育赛事进行品牌提升的成功案例。亚沙会从无到有, 至今走过三届的道路, 在沿海的沙滩燃烧激情, 在亚洲大地刮起热辣欢乐的风暴, 不但有激情、个性, 更是不断创新超越的最好诠释。
而中通客车经过四十几年执着专注于大中型客车制造, 至今亦然是业内领军品牌, 有口皆碑, 这靠的不仅仅是经验, 更重要的是不断的创新, 不断的超越, 包括超越自己。
正是因为中通客车和亚沙会二者文化内涵的深度契合, 所以二者的牵手也是必然, 一加一大于二, 不但两者“快乐地在一起”, 更是让所有参与亚沙会的成员都“快乐地在一起”, 这也是中通客车无需明言的心声。
正像中通客车的精神理念:一个充满活力并具有鲜明个性;一个行业内不可或缺、极具创新和创业精神的企业;一个立足于行业前沿为社会和客户提供价值的企业。这三句话很好地概括了中通客车的执着追求。
而第三届亚沙会以“快乐在一起”为主题, 体现了一种天人合一的和谐理念, 表达了人与人、人与自然和谐相处的美好愿望;亚沙会是一个欢乐的大PARTY, 参与沙滩运动, 就是选择了快乐, 通过亚沙会, 让人们快乐地相聚在一起, 同时也将永远地保留和回味参与亚沙会的快乐。
当然, 快乐不是白来的, 需要付出的太多了, 而中通客车无怨无悔。
金牌也应奖予中通
在各方的期盼中, 6月16日, 万众瞩目的2012第三届亚洲沙滩运动会在海阳市旅游度假区的河清岛体育场盛大开幕。此次赛事, 参与人数创历届“亚沙会”之最, 共吸引来自亚洲45个国家和地区的1765名运动员同场竞技, 以及数千名技术官员、裁判员、媒体工作人员和2万多名志愿者激情参与。
为完成整个亚沙会期间的交通保障, 山东省烟台海阳市交通运输局非常重视, 特成立亚沙会赛事交通保障中心, 并充分吸收山东省交通运输业界主力, 全力保障此次赛事的各类交通运输任务。中通客车积极与亚沙会交通保障中心联系, 赞助50辆全新服务用车, 为海阳亚沙会保驾护航。
中通客车相关负责人向记者表示:“作为中国制造领军品牌的其中一员, 中通客车将以全新的车队面貌, 充分发挥公司多次参加盛大活动的经验, 以全面备战、万无一失的责任心态, 在亚洲各国人民面前, 彰显具有国际一流水准的中国制造水平与服务保障水准。”
据了解, 此次海阳亚沙会保障用车, 共投入大型客车180多辆, 而中通客车总量达100辆, 是此次交通运输保障的绝对主力。赛事期间, 这些身着“HAIYANG 2012”蓝色海洋飘带的中通客车用于频繁的接送工作中, 其中包括运动员从机场到达亚沙村的接送, 搭载裁判员和技术官员往返各个比赛场馆, 各个国家代表团与赛事相关的交通出行保障, 以及媒体接待用车等。
而为了让服务车辆“提前熟悉”赛场情况和赛事要求, 中通客车提供的50辆客车 (其中, 中通领御系列高一级客车40辆, 中通领航系列高二级客车10辆) , 早在4月底就已提前上岗。
山东烟台海阳市交通运输局运管处处长、赛事交通保障中心副总指挥隋伟民接受记者采访时表示, “作为大型活动服务用车, 主要有三方面需求:第一, 由于服务用途特殊, 紧张有序的赛事安排绝对不允许有任何的疏忽, 而这就要求服务车辆质量一定要过硬;第二, 服务用车本身在一定程度上代表着城市形象面貌, 这就要求车辆档次一定要达到一定的水准, 车容要佳;第三, 服务保障工作一定要周密, 任何突发的情况都可能造成不良影响, 这就要求服务到位, 有快速解决问题的服务效率。而中通客车无论从产品形象、车辆品质, 还是服务水准, 都值得肯定。”
其实, 作为中国客车主流品牌, 中通客车曾多次出色完成重大会议、活动的交通保障工作。早在2008年北京奥运会, 中通客车就曾作为国内主流客车企业代表, 参与交通运输保障工作, 是当时不折不扣的后方主力军;2009年, 中通客车更是作为济南全运会交通保障部的唯一指定接待用车, 为济南全运会保驾护航, 并凭借卓越的品质、优越的性能、优质的服务得到组委会和专家的一致好评。
这次, 中通豪华客车凭借自身的实力再次成为本次大会唯一指定接待用车, 再次向海内外客户展示了中通客车的独特魅力和非凡实力, 带给所有参与海阳亚沙会的运动员、裁判员、媒体及志愿者最优质的交通服务。
如果可以以服务质量做评判的话, 中通绝对可以获得金牌。
运动员是“裁判”
“中通客车可以说是各国运动健儿和教练员踏上中国的第一站, 在随后的比赛期间, 无论出现任何意外情况, 都会产生不良影响, 甚至影响国家形象。此次用于海阳亚沙会的中通客车被寄予厚望, 我们期待中通客车与它所承载的运动健儿同样有精彩的表现, 彰显中国制造的品牌魅力和服务精神。”山东烟台海阳市交通运输局运管处处长、赛事交通保障中心副总指挥隋伟民告诉记者。
而中通客车营销总公司服务部山东办事处主任凌华表示:“中通客车曾多次出色完成重大会议活动的交通保障工作, 赛场如战场, 运动员就是我们的裁判。”这显示了中通客车由内而外的自信。
据凌华介绍, “此次50辆豪华中通客车将以全新的车队面貌, 充分发挥公司多次参加盛大活动的经验, 以全面备战、万无一失的责任心态, 彰显一流的中国制造水平和服务保障水准。”
在接到任务指令之后, 中通客车从生产、采购到售后服务部门进行了全方位的统筹规划, 即使处于生产高峰期, 仍然于4月30日前完成全部车辆的交付。同时, 10人组成的售后服务保障团队也全部到位。
人员选配中, 凌华确定了这样一个标准:服务人员需具备技术能力强, 服务工作细致, 并具有大会服务经验, 以应对高强度、高效率、高水准的服务赛事要求。在10人团队中, 平均服务工作经验都在五六年以上, 其中, 年限最长的师傅拥有13年的工作经验, 包括北京奥运会, 济南全运会等大型赛事。
具有10多年丰富服务经验的凌华将重心放在了制定一系列层叠加强的现场服务保障方案, 围绕赛事前的检查保养、赛事中的现场服务保障和配件供应保障进行实施。并充分调动青岛、烟台周边服务站点力量, 形成高效服务团队。目标只有一个:实现零故障, 零抛锚。
赛前, 中通客车组织服务小分队, 对服务车辆进行了逐一全方位“体检”, 并一车一档, 建立可追溯的检查记录, 发现问题, 立即解决, 确保车辆运营状况良好;与此同时, 中通客车一再强化配件管理, 有针对性的存放配件, 以保障配件供应。赛事期间, 各服务小组要求24小时驻点待命。当车辆出现问题时, 立即响应, 确保在第一时间内解决车辆问题。
不仅如此, 各服务小组成员每天都要求做好这样的工作内容:每天一早赶往停车场, 对车辆启动前准备工作做细致检查, 比如, 检查底盘附件有无漏油情况, 检查排气管、涡轮增压器、打气泵等高温管周围是否有长于50mm的线束, 检查发动机、起动机的正极柱接线是否牢靠, 螺母是否锁紧到位, 弹垫是否压平等各种细节问题, 用最严谨的工作态度, 积极备战于每一次大型活动赛事的每一个工作环节中。
同时, 凌华一再强化服务保障团队的应对能力。在他看来, 大会服务保障工作除了考验服务保障方案的周密有序外, 更加考验着服务人员的技术水平和处理问题的反应速度, 应急方案一定要到位。“比如, 雨天如果雨刷出现问题, 那么必须在接到电话的10分钟内处理好, 否则你的服务水准将受到质疑。”凌华对团队这样要求。
让运动员作为“裁判”, 来检验中通客车的服务质量, 这不但是来自于中通客车的自信, 更是一种最科学的方法。
彰显中国制造力
作为各国代表团踏上中国后首先接触的中国形象之一, 也只有具备国际一流水平, 久经考验的客车品牌, 才能够圆满完成交通运输保障任务, 在亚洲各国面前彰显中国制造的品牌魅力和服务精神。
当亚沙会赛事交通服务中心副主任唐勇从中通客车副总经理贾开潜手中接过金钥匙时, 他非常激动, “海阳亚沙会赛事交通服务中心已全面进入临赛状态, 为成功举办一届有特色、高水平的洲际体育盛会做好了充分准备。”他激动的原因是找到了非常有底气的中通客车。
来自东道主中国的164名运动员, 与来自亚洲45个国家和地区的1601名运动员已在海阳留下难忘的时刻。而与之相伴随的, 更是有这批代表中国客车制造水平的中通客车留下的印子。
他们用真情服务着这些来自世界各国的运动健儿, 媒体工作人员, 以及技术官员和裁判员们。在这一路的相伴中, 中通客车已然成为亚沙会的“明星”, 而当中要提的更是中通客车为此次赛事全新赞助的中通领御和中通领航代表车辆。
据悉, 领御是中通客车联手国际资源倾力打造的高档豪华客车, 针对不同的使用环境分客运版、旅游版和团体版三个细分版本, 涵盖10—12米。面世以来连创佳绩, 如今已经成为中通新一代“畅销王”, 为中通客车市场的稳固和开拓立下了汗马功劳。
秉承现在科技和人性化理念, 中通领御外观时尚简约, 飘逸俊朗, 驾乘空间宽敞舒适, 总成成熟、操控性能稳健可靠, 科学匹配超低耗能等一系列优势。简约的线面勾勒出飘逸俊朗的外观, 稳健中难掩洒脱。水晶式节能组合灯, 节能优势, 环保理念不彰自显, 契合了绿色”亚沙会”主旋律。
该车还装备ABS、缓速器和弹簧储能手制动;具有良好的制动性、安全性;阻燃的隔音隔热和内饰材料, 齐全的报警及灭火装置, 杰出的疏通设计, 防患于未然。
其中, 人性化设计更是渗透每一个细节, 细微之处显关怀:舒适可调座椅, 高雅大方的新型行李架, 轻薄清晰的液晶屏、精美彩粒地板革……完全遵循人性化理念, 让旅途如家一般惬意, 让乘客在舒适中享受旅途。
而领航则是中通客车联合国内外顶尖设计师专门为大型旅游团队打造的系列精品, 该系列豪华客车美观、舒适、人性化, 很好的满足旅游需求。采用中通成熟自制底盘, 匹配可靠关键总成以及国三排放名品发动机, 是经典造型、高性价比的代表作。内饰色彩亮丽明快, 典雅的布风口, 柔和的灯光, 豪华航空乘客座椅, 折叠式侧窗帘, 高性能视频音响系统, 全新风式专利空调, 可实现100%与大气交换, 常保车内空气清新, 让乘客尽享旅途之乐。
组委会相关人士表示, “客车承载着亚洲各国运动员、教练员及媒体, 无论出现任何意外情况, 都会产生不良影响, 甚至影响国家形象。此次用于海阳亚沙会期间运动员及观众的服务, 之所以选择中通客车, 看重的正是中通客车的实力和品牌影响力, 用中通客车接待各国贵宾, 脸上有光彩。”
赛事品牌 篇8
一、音乐类选秀赛事字体设计的字形塑造
(一) 粗线条粗笔画形式
音乐类选秀赛事字体标识隶属于品牌视觉包装的核心领域, 设计这一品牌字体时, 设计师往往为了契合赛事推广品牌诉求, 采用粗线条粗笔画 (压缩笔画间距离, 减少负形空间) 的塑造形式, 聚焦观众视线, 聚焦视觉落点。如湖南卫视《快乐女声》、东方卫视《我型我秀》、浙江卫视《中国好声音》、江苏卫视《名师高徒》、山东卫视《天籁之声》等都不约而同的选择粗体笔画捕捉品牌赛事的视觉热点, 这一形式之所以受到传媒商的如此亲睐也鉴于电视媒体的播放效益符合观众下意识的阅读习惯。
(二) 方直化力量型笔触
通过对这一音乐类赛事资料的收集可以了解到赛事性质大都是传递爱与力量的青春励志类型的节目, 作为字体标识的设计者需要考虑这层空间, 通过笔画设计处理升华赛事的主题:笔画横平竖直 (笔画横竖线条设定预留空间, 加强横竖对比) , 结构明了清晰, 强化了赛事字体标识的识别性。撇捺笔触运势动感强劲, 洋溢着年轻的活力与激情, 如《梦想中国》《名师高徒》和《绝对唱响》就将撇捺笔画进行扩大和延伸的效果处理, 增添字体气势。这一笔画经营方式契合了电视媒体音乐类选秀的品牌收视定位。
(三) 连笔设计形式
音乐类赛事字体标识一般以多字组合的形式出现, 所以字与字, 笔画与笔画的穿插方式是最能考验设计师的能力和功底的“黄金考点”, 连笔设计形式则是解答这一问题最活络的万能公式之一。具体运用在品牌媒体音乐类选秀赛事上:湖南卫视的《快乐女声》和青岛卫视的《花儿朵朵》皆采用的是字与字的交错穿插, 四个字两两上下连笔一气呵成, 山东卫视的《天籁之声》和《名师高徒》连笔则偏向于水平方向的笔画延展。
(四) 错落型设计形式
错落型设计通常以几个字聚拼在一起, 有高有低的, 挨着的几个笔画巧妙的连在一起或有几个笔画突破上部或下部的边际形式出现, 以期丰富字的视觉效果。《快乐女声》运用的是拧折笔触, 错落节奏感强, 视觉起伏贴合品牌的音乐主题。《我型我秀》《中国好声音》等皆采用多边形异框架包裹, 上下错落中英文搭配潮有国际范。《我型我秀》《名师高徒》和《绝对唱响》因同一冠名商 (雪碧) 赛事字体的笔触错落方式趋向一致, 毕竟品牌电视媒体音乐类选秀视觉策划属于商业设计, 一切的基准都是为商家服务的, 不过在错落方向上还是做了区别。《梦想中国》也采用高低错落的方式, 与之不同的是它巧用文字排列塑造标识的个性来强化赛事专属特性。
二、音乐类选秀赛事字体设计的色彩塑造
品牌生存的意义就是竞争, 一个品牌赛事的色彩策划需要的不仅仅是打造品牌的色彩印象和体验而是强化品牌专属, 区分竞争对手而服务的。总体在色彩上音乐类选秀赛事采用高彩度高明度的青春色系铺陈视觉的节奏感和律动感, 谱写新声代专属的炫彩视觉乐章。不过不同的品牌赛事有着各自的定位和概念 (品牌专属) , 延展出来的体验及色彩印象也是不同的。如《快乐女声》赛事品牌色-粉红色 (浪漫少女情怀的主打色) , 《激情唱响》赛事品牌色-大红色 (利用色调的兴奋感诠释赛事主题—青春, 热情, 爱) , 《花儿朵朵》赛事品牌色-玫红色 (时尚而活泼的女孩专属色) , 《我型我秀》《名师高徒》和《绝对唱响》赛事品牌色-黄色 (明朗, 强化愉快收视体验) , 《中国好声音》赛事品牌色-黑色 (运用色彩打造强力品牌情感体验-中国最强音) , 《梦想中国》赛事品牌色-白色 (明亮纯洁颜色寓意天籁纯净的声音) 。
三、音乐类选秀赛事字体设计的质感塑造
当我们从视觉上感受一个音乐类选秀赛事字体标识的质感时, 其实是一种通觉现象。质感来自于我们对于材料的感受或触觉经验, 怎样将质感通过设计软件智能还原成品牌专属视觉特效, 就成为音乐类选秀赛赛事视觉策划的重点和难点。标识设计者往往把质感表现分解为图案肌理、光泽、透明度、反光率等若干层面再根据品牌赛事的主题来一一攻克。如最近湖南卫视《我是歌手》赛事四个字就是采用全反射金属质感表现, 这一形式需要先通过“透视”把“体积”塑造出来, 再配上“金属色”尔后处理“光感”将色彩渐变, 表现光照, 最后在字体边缘单独绘制一个细小的形状, 来表现高光和阴影加强字体的质感和量感。《天籁之声》《梦想中国》和《名师高徒》等字体都是采用折射透明质感表现, 这一表现形式结合高光和透明色来满足透明的质感诉求。
结语
在视觉设计里, 一个视觉符号的塑造包含形, 色, 质三个方面。音乐类赛事字体标识也不例外, 紧扣字形、字色、字质塑造赛事品牌专属。用视觉强化品牌收视, 让观众记住品牌赛事并产生亲近感, 进而萌发收视期待并可能导致收视行为, 成为赛事忠实的收视观众。
摘要：品牌电视媒体音乐类选秀视觉策划是各省级电视媒体抢夺人气的视听“重磅”, 赛事专属字体标识无疑是各个媒体抢镜的视觉“噱点”, 本文通过对年度电视媒体承办的音乐类选秀比赛logo中的字体进行分析, 笔画设计多呈现方直感, 字形多趋向于错落型和连线型, 通过强有力的体积和质感的塑造强化赛事的主题, 字体色彩上采用高彩度高明度和纯度的青春色系铺陈视觉的节奏感和律动感, 打造青春无敌朝气蓬勃的新声代绚彩品牌视觉乐典。
关键词：字体设计,音乐选秀,品牌专属
参考文献
[1]王宇.《频道标识在电视台形象塑造中的功能》[J], 当代电视, 2011 (06)
赛事品牌 篇9
今年5月28日, 作为京交会重要板块的体育服务贸易大会将在国家会议中心继续拉开帷幕。这个由北京市体育局作为承办方所搭建的全球体育服务贸易盛会正是为了促进国际间体育服务贸易往来, 推动我国体育产业发展而搭建的行业沟通与交易的平台。大会去年首届举办就取得了丰硕成果, 在体育赛事、体育赞助、体育投融资等领域共签订7个项目, 成交金额10亿元人民币。
今年京交会体育服务贸易大会将以“促合作·谋发展·享未来”为主题, 继续秉承引领我国体育服务行业健康、快速发展的理念, 以职业体育赛事为核心, 深入挖掘体育服务行业市场潜力, 加强资本与优质体育服务项目间的高效对接, 扩大我国体育服务行业与国际间的合作, 使我国体育服务业能积极参与国际分工, 为体育产业注入新的生命力。
本届大会由体育服务贸易推介洽谈会, 体育服务贸易展, 签约仪式暨商务交流洽谈会三部分组成。
推洽会将聚集世界各地体育组织、高端国际赛事、知名体育俱乐部等机构负责人、体育赞助商、投资商。以全球职业体育发展为主要议题, 辐射体育服务行业的热点问题, 分享多年成功运营经验, 并在现场推介一批国内外优质体育服务项目。
体育服务贸易展主要以精品体育赛事、职业体育俱乐部、体育园区与场馆运营、体育产业服务为重点展示内容, 展览面积将有所扩大, 同期还将为参会人员举办丰富的交流活动。
论我国地方体育赛事的品牌运作 篇10
一、现状：地方体育赛事缺乏品牌运作
我国的体育产业起步晚，目前还无法与世界上先进的国家相比，尽管已创出一些品牌，也逐渐产生了一些影响，可由于种种因素，我国体育赛事品牌的创建意识还很薄弱，地方体育赛事尤为如此，这不利于体育赛事品牌无形资产的积累。主要表现为：一是缺乏赛事品牌意识及运作经验。目前我国多数地方体育赛事主要局限于赛事本身，很少考虑赛事品牌的建设；而众多地方赛事举办方也往往缺乏赛事品牌运作经验，结果是赛事的吸引力逐年下降，有的甚至停办。二是赛事运作市场体系不够完善。目前情况是，许多体育经营机构尚未成为自主经营的经济实体；体育经纪人制度尚待完善；体育竞赛市场管理薄弱；体育竞赛市场管理法规尚未出台，还没有形成能保证体育竞赛市场健康发展的法律化、规范化的完备的体育竞赛市场法规体系等等。三是地方赛事品牌资源整合不力。由于经济基础、文化基础及体育基础等原因，我国多数地方赛事充分整合媒体、企业、高校、协会等品牌建设资源较少，致使地方赛事未能发挥品牌的优势。
二、定位：地方体育赛事品牌运作的首要环节
体育赛事按其市场驱动方式可分为欣赏者驱动型，如奥运会、世界杯等，及参与者驱动型，如万人马拉松、街头三人篮球等。赛事的选择取决于其构成要素：赛事的欣赏价值、参赛者的运动水平、赛事结果的不确定程度、赛事举办城市的历史文化、赛事举办地的消费水平、赛事的社会关注度、赛事的电视传播范围及赛事举办者的市场运作能力等。因此，地方赛事品牌运作的首要环节是进行准确市场定位，做好以下几方面的工作：一是市场调研。市场调研包括民意调查和商业调查，其主要内容是：该赛事未来市场评估与预测；该赛事市场知名度调查；该赛事现场观众和电视观众调查；该赛事宣传广告方式及媒体对赛事的报道方式调查；该赛事赞助商类型及赞助绩效评估调查；该赛事的市场营销方案及策略手段调查；该赛事派生文化经济活动对赛事本身的影响调查；该赛事与当地政府、商业财团和民众的互动关系分析等。二是赛事品牌建设可行性评估。品牌赛事之所以成为品牌，首先取决于赛事本身具有很好的观赏价值和很高的竞技价值，其次取决于参加赛事的运动员的竞技水平和公众影响，第三取决于赛事组织经营者的赛事包装和市场运作，这是创造品牌赛事的三个缺一不可的要素。为此，需进行准确定位，做好可行性评估，并在定位过程中注意挖掘当地深厚的文化底蕴，以提高赛事品牌的影响力。
三、媒体：地方体育赛事品牌扩张快速道
奥运会、世界杯、NBA等世界顶级赛事品牌的巨大影响力，与出色的媒体工作是分不开的。据了解，2008年8月8日至24日举行的北京奥运会期间，将有全球200多家购买奥运电视转播权的广播电视机构，一共有16 000余名转播人员前来北京采访报道。预计在北京奥运会和残奥会期间，全世界将有超过40亿的听众和观众通过广播和电视收听、收看比赛和相关活动。媒体在世界顶级赛事中发挥着重要的作用，在地方体育赛事品牌建设中也不例外，媒体应是其品牌扩张的快车道。目前，我国地方体育赛事资源尽管十分丰富，但被公认为具有品牌价值的体育赛事还凤毛麟角。这表面上看这是体制问题的制约，实则是我国地方体育赛事缺乏品牌运作理念、缺乏品牌运作人才、缺乏赛事品牌运作专业公司、也缺乏品牌运作土壤等因素所致。作为政府体育行政部门，应该有所为的是体育事业的推广以及为大众提供体育文化产品，至于如何推广则必须依靠体育经纪公司或推广公司的市场运作，与传媒建立起战略伙伴关系。发达国家的成功经验如此，我们也不可能例外。必须充分发挥媒体作用，以加速地方体育赛事品牌建设的进程。
四、延伸：地方体育赛事品牌收益之道
品牌只有延伸，才能收割更丰厚的利润，这是任何赛事品牌建设的必经之路。
从上个世纪80年代末起，NBA联盟就与麦当劳形成策略联盟，共同推广双方的产品。现在NBA联盟的服装有阿迪达斯，运动鞋有耐克和锐步，饮料有可口可乐，食品有麦当劳，网络有AOL，就连儿童玩具都有乐高公司赞助。这些结合成功地把双方的品牌打入人们的心中，创造更高的品牌知名度，带来了可观的收入。此外，它的授权产品被国际授权商带到全球一百多个国家和地区，包括运动服装、运动用品、球员卡、录像带、纪念品等，这些商品进一步提升了NBA的品牌效应。NBA品牌延伸的成功案例告诉我们，只有重视体育赛事品牌的延伸，才能提高赛事品牌的知名度，才能获得丰厚的赛事品牌收入。为此，在地方体育赛事品牌建设过程中，需建立科学的，包括组织者、经纪公司、运动员、企业合作方、赞助方、媒体等多方受益机制，并充分挖掘、整合赛事的各种资源，积极做好品牌延伸工作，塑造地方体育赛事品牌。在赞助方面，不仅要赢得国际顶级品牌的支持，也应重视当地知名品牌与赛事品牌的结合，使得地方赛事品牌建设与地方企业成长、经济发展相得益彰。此外，还应注重发挥地方体育赛事提供精神产品和欣赏服务的功能，并通过赛事营销促进城市发展。
五、合作：地方体育赛事品牌建设的不竭动力
体育赛事的市场价值取决于赛事组织者、经纪公司、赞助商等的合作和策划，也取决于运动员的积极参与。在地方体育赛事品牌建设过程中，合作者除组织者、经纪公司、赞助商外，还需努力赢得当地高校的支持，他们形成的合力是地方赛事品牌建设的不竭动力。组织者要形成合理的管理体制，准确定位赛事品牌、科学组织赛事运行。经纪公司要努力做好赛事的各项营销策划工作，通过多种媒体做好赛事宣传力度，邀请知名运动员参与赛事，并加强对体育明星、赛场和比赛过程的包装，打造赛事品牌。赞助商尤其是当地知名企业要积极支持赛事工作，学会通过赞助提升企业形象，提高产品、企业品牌知名度，并通过与赛事品牌的深度结合，在赛事品牌延伸上谋求企业自身更快、更远的发展。高校要发挥自身的优势，如场地、裁判、大学生群体等，积极参与地方体育赛事品牌建设，并注重从在赛事品牌建设中吸取养分，优化学生尤其是体育专业学生的人才培养方案。此外，还要调动其他一切可能的因素和力量，以形成最大合力，建设地方体育赛事品牌，促进赛事的营销与举办城市及赞助企业的营销等的结合，进一步提升赛事知名度。
赛事品牌 篇11
1 啦啦操表演的社会价值
1.1 帮助海南打造品牌体育赛事
“中国发展尚未成熟的体育竞赛表演市场, 各个体育比赛项目之间竞争激烈, 除了收视率的比拼之外, 上座率和现场气氛成为衡量一场赛事地位的重要指标”。啦啦操表演“让体育的内涵变得更加多元化, 在这样的赛场里, 观众不仅能看到体育中所包含的对抗, 还能看到这其中所孕育的和谐;不仅能感受到激烈和刺激, 还能享受到愉悦和放松。体育赛场上的啦啦操表演不仅能展示举办国的创痛文化, 还可以展示举办国人民的精神面貌”。啦啦操表演能够在竞争激烈的紧张的体育赛事间隙让观众体验到精神的放松, 愉悦心情与眼球, 活跃体育赛事现场的气氛, 因此吸引了更多媒体和观众的注意, 因此体育赛事也被宣传开来。目前, 随着国际旅游岛建设意见的出台, 海南承办各种大型体育赛事越来越多, 据新华网报道, 2013年在海南上演的国际、国内大型体育赛事就有18项 (计划有18项, 而实际则超过18项, 比如国际网球女子巡回赛并没有被包含在内) , 在这些项目中很多体育项目并没有为海南的体育旅游带来观众, 啦啦操表演参与体育赛事表演可以增加体育赛事的可观赏度, 帮助海南打造品牌体育赛事。
1.2 促进大学生的体育参与性, 培养社交能力
啦啦操因为其极富感召力的口号和激情洋溢、青春活力四射的表演及健身、健美的实效性等自身的特点受到广大青少年学生的喜爱, 而仅仅依靠学生的喜爱参与体育课程的学习是不够的, 大学生啦啦操参与体育赛事表演, 必然会因为承办体育赛事一方的具体的要求而进行动作的创编与训练, 学生们在这种表演任务的压力下必然会激起学生课外训练的积极性与主动性。另外, 校园内各种体育赛事的举办也有啦啦操表演的需求, 在这种需求的“市场”下, 学生参与这种啦啦操运动的积极性也得到了促进。另外一个方面, 啦啦操表演在运动时运动者“互相鼓励、互相帮助、交流锻炼体会、增进理解、沟通感情、团结协作, 形成愉快的社交关系”, 在此运动过程中必然会提高学生们的社交能力。
1.3 提升海南体育赛事品牌的认知度和美誉度, 提升品牌形象
商业表演的永恒价值在于提升品牌形象。大学生啦啦操参与大型体育赛事的表演, 一般都需要学生们走出校园, 与社会各界进行交流, 而相对来与其他社会成年人员来讲, 大学生还是相对单纯与热情的, 这样的单纯与热情往往也会通过啦啦操活动传递给其他的社会人员。在当今文化趋向世俗化的趋势下, 大学生啦啦操表演往往会使人耳目一新, 同时也会提升这些体育赛事品牌的认知度和美誉度。比如在2012年ITF国际沙滩网球巡回赛中国三亚站的比赛中, 通过琼州学院学生们的啦啦操表演使得很多国外的运动员和随行者不仅看到了三亚的自然景观, 更让他们对于中国的文化有了更深的认识, 许多运动员都表示“明年的比赛若是在三亚举办还会来参加”, 这就是大学生啦啦操表演为体育赛事所带来的美誉, 理所当然也会提高这些体育赛事的品牌形象。
1.4 促进大学生的社会适应
大学生通过啦啦操表演也提前走出了校园步入了社会, 大学生们也会通过与社会的接触增强对社会的适应性。学生在训练与表演的过程中, 都需要大家互相磨合、相互信赖、相互尊重、互相迁就、互相理解, 这些都与和谐的人际关系是分不开的, 都是促进社会交往的一个重要的过程。比如, 学生们在出去表演的过程中就需要大家统一时间统一着装, 需要大家按照规定的时间到达指定的地点, 并且互相配合顺利完成任务, 在这个过程中需要每位成员都要听从指挥, 增强了自己的组织纪律性, 同时在体育赛上, 在观众面前欢呼雀跃, 引导观众统一口令、统一手势激发观众的热情, 也就增强了大学生对社会的适应性。
1.5 服务社会, 增加学校影响力
从北京奥运会到广州亚运会越来越多的学校啦啦队被观众所熟知, 在CBA、CUBA的赛场上随处可见优秀的高校啦啦队服务于赛场, 不仅仅展现了我国当代大学生良好的社会风貌, 也提升了学校的社会影响力, 是学校服务于社会的很好的形式。大学生是一个备受媒体关注的群体, 他们代表着祖国的未来和希望, 而海南的高校数量并不多 (将所有的高职已经民办院校计算在内只有18所而已) , 啦啦操由于其自身的项目特点也是非常受媒体关注的, 加上海南承办的国际、国内大型体育赛事之多, 通过啦啦操表演增加学校在海南甚至国际和国内的影响力是非常容易的事情。
2 文化价值
2.1 啦啦操价值取向
《2010—2013年全国啦啦操竞赛规则》中规定的运动员服装上禁止描绘战争、暴力、宗教信仰或性爱主题的元素;在发型的设计上不能造型怪异, 运动员的外表要整洁、适宜, 妆饰不得过于夸张和浓艳, 身体禁止涂抹油彩, 不可留长指甲, 技巧啦啦操的音乐要热情奔放、富有激情、张弛有度、内涵丰富等。在啦啦操训练和表演中学生的团队精神与责任心以及竞争与交流意识都会有所提升。比如在啦啦操表演中会出现金字塔或是抛接、托举等动作, 而这些动作都需要队员互相协调配合完成, 若有一个队员出现错误或者有不负责任的行为都会导致动作不能完成或造成尖子队员或其他底座队员的损伤。因此啦啦操表演所体现出来的是团结协作、协调配合、积极向上的观念, 传递的是一种健康向上的积极的正能量。
2.2 宣传推介体育赛事, 起到文化传播的作用
“世界啦啦操联合会秘书长卡尔与奥兰多的迪斯尼乐园签订了长久合作协议”, 说明啦啦操表演对于文化传播的作用不可小视。也是因为啦啦操运动参与群体的特殊性, 其备受全国各地媒体的关注。理所当然, 大学生啦啦操表演也会对体育赛事的宣传起到推波助澜的作用。比如在2013年国际排联世界沙滩排球巡回赛福州公开赛中, 东南网就报道称“比赛现场, 观众们除了可以欣赏到精彩激烈的国际高水平沙排竞技, 同时还能观看热辣的沙排宝贝啦啦操表演。参加本次比赛沙排啦啦队的沙滩宝贝均来自于广州, 此前曾在多场沙排比赛中热辣劲舞, 精神的表演收到观众欢迎”;在2012年ITF国际沙滩网球巡回赛中国三亚站的比赛中, 新闻中心—中国网报道称“本次三亚站的比赛将全面对公众免费开放, 对于观众来说, 赛事期间不仅有职业的高水平赛事可供观赏, 还有许多亲身参与互动的机会, 与此同时, 比赛期间还会有热力四射的啦啦队表演”, 腾讯新闻、华奥星空等也报道称“在享受大自然魅力的同时, 来自琼州学院啦啦队的队员也在用自己的热情给比赛带来了欢乐, 他们都满脸洋溢着开心的笑容, 跟随着音乐把自己最激情的一面展现得淋漓尽致, 有力的手臂充满了力量, 现场的观众也都热情澎湃, 都跟着音乐扭动起来, 摇头, 扭腰, 真的不得不说的是, 律动感带来的效果是超乎想象的。”
2.3 展示大学校园体育文化风采
校园体育文化涵盖了三个层面的内容:一是精神层面的体育文化, 主要表现为师生群体的体育思想、教学方针、意识、情感、态度、价值观以及在此基础上形成的校园体育风气;二是物质层面的体育文化, 主要包括校园的容貌、自然环境、校园的建筑风格、体育场馆等建筑设施的布局和各类运动器材设备等等;三是实践层面的体育文化, 主要是体育的行为方式, 如体育活动的成绩、大学生体育健身活动的参与效果以及对体育活动的欣赏能力等。大学生啦啦操表演中, 必然会体现大学校园的体育文化, 比如精神层面的:通过啦啦操表演能够看出大学生们的价值观和对体育的态度, 是毫无原则的迎合大众日益世俗化的审美趋向还是尊重啦啦操的本质特色体现啦啦操的价值会一览无余。再比如实践层面的体育文化:通过啦啦操表演, 我们可以看到大学生们的健身参与效果, 学生们的表演水平如何就代表着他们的参与效果与欣赏能力如何。这些均无疑毫无例外地展示了大学生们的校园体育文化风采。
3 经济价值
3.1 提升比赛的观赏价值, 增加门票收入
“cheerleading”本身就具有鼓舞、喝彩的意思, 大学生啦啦操表演参与体育赛事的表演也是为了给运动场的运动员鼓舞士气, 激励他们发挥自己的最好水平, 从而使得比赛更加精彩和激烈, 从而提高比赛的观赏价值。同时, 啦啦操表演也给体育赛事的中场休息及暂停时间增加了可观性, 在中场休息及暂停时间间隙加入啦啦操表演也让体育比赛融入了不同的“音符”。加上大学生这个群体本身所具有的青春活力以及表演者的技术水平往往会让体育赛事产生不同的视觉体验。
3.2 节约赛事投入, 提高产出投入比
在当今国家提倡“厉行节约, 反对浪费”的大形势下, 大型体育赛事的承办方往往也会追求相对更高的产出与投入比。要想吸引更多的观众, 提高其所承办体育赛事的知名度和美誉度, 承办方也会想尽一切办法。在许多刚刚在国内兴起的体育项目中, 要想依靠门票提高赛事的收入往往是比较困难的, 而通过大家都比较熟悉感兴趣的性感的啦啦操舞者表演会吸引更多的观众观看比赛, 而在这期间, 人们的衣食住行就成为人们在体育赛事上的投入, 承办方也会相应增加收入。而大学生的组织纪律性较强, 拥有青春活力, 而啦啦操表演需要调动观众的情绪, 本身就需要表演者充满激情和活力, 具有很好的集体风貌和团队精神, 这些正是大学生这个群体所拥有的, 而且相比聘请专业的啦啦操运动员而言, 从本地高校聘请大学生做啦啦操表演, 承办方不仅可以节约为啦啦操运动员的来回差旅和住宿费用, 相应的聘请费用也可以相对节约, 毕竟大学生处于学习锻炼阶段, 对于经济回报往往不会太计较。这样相对于大学生和承办方而言都是双赢, 大学生得到了锻炼, 增加了经济收入, 而承办方也降低了成本, 提高了产出投入比。
3.3 带动体育产业以外的其他产业的经济发展
“啦啦操运动能积极调动人们的情绪, 加强活动场面气氛, 这一对特功能使得现代啦啦操的表现舞台不断拓展, 从比赛场边发展到各个社会领域”随着体育展示啦啦操表演 (例如:在中国举办的第29届奥林匹克运动会和第16届亚运会期间, 国家体育总局体操运动管理中心、中国教育部大学生体协、中央电视台中视体育承办并组织的全国规模庞大的体育展示啦啦操比赛) 和NBA以及CBA篮球赛事中的啦啦操表演, 许多社会组织看到了啦啦操的商业价值, 啦啦操在体育赛事中的商业效应也一览无余。而在啦啦操表演参与到体育赛事表演中的过程中, 必定带动其他产业经济的发展, 比如在啦啦操表演中所需要的服装、道具、音乐制作行业等等, 再比如在体育赛事表演过程由于啦啦操表演所吸引过来的观众所产生的饮食、住宿以及差旅等方面的需求均会带动其他产业经济的发展。
3.4 啦啦操表演成为各种体育赛事产品的营销新手段
“体验经济时代为服务营销的迅猛发展开辟了广阔的天地。服务产品的不可感知性, 使得服务的有形展示突显作用。服务展示的一个潜在作用是给市场营销带来乐趣优势, 在顾客的消费经历中注入新颖的、令人激动的娱乐性的因素, 从而吸引顾客购买和再次光临。”啦啦操表演在体育赛事作为一种产品时就是一种有形的服务展示, “营销手段不变的使命就是拉近企业与消费者的心灵沟通, 最终达到丰厚的商业回报, 实现创造价值的目的”。啦啦操表演一般安排在比赛的场与场之间, 营造热烈的比赛气氛, 调动观众的激情, 增强比赛的观赏性和娱乐性。“啦啦操表演对于活跃比赛的气氛, 吸引观众具有不可替代的作用, 特别是当赛场上运动员的表现不够精彩时, 它的’提神’作用就显得尤为突出。”
4 小结
随着国际旅游岛建设步伐的推进, 海南承办各种大型体育赛事的能力和机会也越来越多, 加之体育发展方式由“金牌体育”向“生活方式体育”转变, 因此体育的发展应该以最大限度地满足人民群众参与性体育需求和观赏性体育需求为根本任务。大学生啦啦操表演不仅能够满足人们观赏性体育的需求, 也可以满足学生的参与性体育需求, 还可以为自己为社会创造财富。国家体育总局体操运动管理中心近年来也一直在为啦啦操运动的普及和发展做着努力, 现在广东、上海、广西以及四川和山东等省份的啦啦操运动已经如火如荼地发展起来, 据了解, 海南目前的啦啦操运动还处于起步状态, 相关职能部门若能够与各大中学校联合推动此项运动的发展, 将对于海南的体育旅游起到不可小觑的作用。
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