企业商标管理（精选12篇）
企业商标管理 篇1
摘要：商标异议, 是指对初步审定公告的商标提出反对意见, 要求撤销初步审定、不予注册。商标异议制度, 作为我国商标法在商标注册核准过程中所设立的制度, 在保护商标权利人及其他在先权利人的利益上的起着重要作用。为适应市场竞争需要, 企业需要不断提高商标意识, 了解商标异议制度的内容, 积极主动地制定相应的商标管理制度, 才能够有效防范商标恶意竞争, 从而对商标进行全方位的保护。本文将结合《商标法》及其第三次修改, 简析商标异议制度, 结合异议制度在异议主体、异议理由、费用承担、权利转移等方面的内容论述企业商标管理所应留意的风险, 建立完善企业的商标管理制度。
关键词：商标异议,异议理由,企业商标管理
随着商品经济的不断发展, 企业品牌意识的逐步加强, 企业因商标而维权的案例日益增多, 商标异议作为一种知识产权的维权方式已越来越广泛地被企业采用。然而近些年来, 由于对商标异议制度的立法规定不够完善, 导致商标异议成为商标不正当竞争的法律手段, 使企业合法持有的商标长期处于待确权的不稳定状态, 这给权利人及相关利害关系人造成了极大的困扰。从制度设计上看, 完善商标异议制度固然是解决上诉矛盾的治本之策, 但企业建立完善的商标管理制度则是防范此类风险的当务之急。
一、商标异议的制度现状
商标异议制度, 是指自然人、法人或者其他组织在法定期限内对商标注册申请人经商标局初步审定并刊登公告的商标提出不同意见, 请求商标局撤销对该商标的初步审定, 由商标局依法进行裁定的制度。通过商标异议, 被异议商标进入二次审查程序, 如果异议理由成立则被异议商标不予获准注册;相反, 如异议理由不成立则被异议商标依法获准注册。异议程序是商标注册程序中的重要环节, 具有维护社会公众利益和保护在先私权的功能, 其立法初衷在于将商标注册过程置于社会的监督之下, 发现问题, 及时纠正, 减少审查工作的失误, 强化商标意识, 给与注册在先的商标权人及其他利害关系人一次保护自身权益的机会, 杜绝权利冲突后患的发生, 提高商标审查质量。但现行《商标法》和《商标法实施条例》关于异议制度的规定存在诸多问题, 妨碍了上述功能的实现, 甚至为“恶意”异议大开方便之门, 严重影响了商标的合法竞争, 同时也给部分企业带来严重的困扰。
现行《商标法》第三十条的明确规定:“对初步审定的商标, 自公告之日起三个月内, 任何人均可以提出异议。”按照商标法的规定, 提出商标异议的可以为任何人, 换言之商标异议人只要交纳1000元的商标异议申请费用, 就可以将一个已经通过初步审定并且公告的商标置于被异议的境地, 从现实的考虑来看, 这样的行为给被异议人造成的损失是难以估量的。例如有的公民一次就向商标局提出50个商标异议, 使50个初步审定并公告的商标由此陷入了漫长的商标确权中。还有的恶意异议人甚至将异议行为变成生财之道, 要求被异议人向其支付高额的金钱作为其撤销异议的报酬。因为我国《商标法》对于商标异议人的主体资格未作任何的限制, 使得恶意商标异议事件层出不穷, 带来了多方面的危害:1.破坏了商标异议制度的法律公信力, 使得异议制度部分丧失了保护商标合法持有人权益的功能。2.对公平竞争的市场秩序有一定的破坏力, 被异议商标将长期处于确权的程序中, 合法商标注册人将无法行驶自己的权益。3.使得异议案件数量大增, 严重影响商标行政机关的正常工作, 浪费人力和物力资源, 影响和制约商标行政机关对正常的商标异议及时做出裁判。
虽然恶意异议在商标的终局裁判中未必能得到支持, 但恶意异议人依然能通过商标异议对被异议人造成一定的威胁。根据我国《商标法》的规定, 一个完整的商标异议程序要经过一个相当漫长的过程, 包括商标异议裁定、商标异议复审、一审诉讼和二审诉讼, 然而商标法规定商标的专用权自核准之日起取得, 被异议商标在异议程序中长期处于确权状态无法取得商标专用权, 这无疑会使的商标注册申请的企业在市场竞争中遭受巨大损失。由此可见, 过于复杂的异议程序也是商标异议制度中存在的一大问题。我国的商标异议程序实行的是行政两审与司法审判结合, 对于商标局初步审定并予以公告的商标提出异议的, 先由商标局做出裁定, 对裁定不服的, 再申请由商标复审委员会做出裁定。当事人对商标复审委员会裁定依然不服的, 可以向北京市第一中级人民法院起诉, 对法院判决不服的, 还可以向北京市高级人民法院上诉。如果商标异议要经历整个程序, 起码需要5年以上的时间, 然而时间对于市场竞争瞬息万变的商品社会, 时间过长会使得商品早已失去市场竞争力或者被其他商家的类似商品所取代。所以商标合法持有企业面对恶意商标异议, 更愿意花钱消灾, 这才使得恶意异议人更加的有机可乘。
二、新《商标法》修订草案
目前, 《商标法》的修改工作正在积极推进, 这次修改是1982年《商标法》颁布以来的第三次修改。国务院于2011年9月已正式公布了商标法第三次修改的修订草案征求意见稿, 此次修订草案对商标异议制度做了许多实质性的改变, 在一定程度上解决了异议制度中主体资格等部分问题, 以下几个方面的改变应当引起企业的商标管理的特别重视:
(一) 对于提起商标异议的主体资格做出了明确限定。
此次修订草案对于商标异议的提起主体做出了明确的限定, 修订草案第三十六条规定对初步审定的商标, 自公告之日起三个月内, 在先权利人或者利害关系人认为违反本法第十三条、第十五条、第十六条、第三十一条、第三十三条、第三十四条规定的, 可以向商标局提出异议。明确的将主体限定为在先权利人和利害关系人, 具有重要的意义:1.能够明显限制恶意异议的情形, 有效控制异议案件的数量, 节约司法资源, 提高司法裁决的效率。2.是知识产权私权属性的一种体现, 商标权作为知识产权也有其私权属性, 在先权利人和利害关系人无疑是自身权利最好的维护者, 基于自身权益而对商标进行监督, 才是规范商标申请注册最为合理有效的行为。3.提高对商标注册监督的效率, 对于主体资格的认定更加符合国际标准。
(二) 商标局对初步公告的注册商标具有撤销权。
修订草案中相对原商标法新增加的第三十五条, 规定对已经初步审定公告的商标, 商标局发现有违反本法规定情形的, 或者是以欺骗手段或者其他不正当手段申请注册的, 可以在该商标获准注册前撤销初步审定公告。这项规定使得商标局在原有的对商标驳回申请、不予公告的权力基础上又增加了对初步公告商标申请的撤销权, 对于商标初步审定的撤销也增加为作为提起商标复审的理由。修订草案中新增的商标局的撤销权是商标局在初审商标后的一种自我纠错和救济。商标审查的工作量是巨大的, 并且难以尽善尽美, 在之前的商标法规定中, 如果商标局的初步审查存在错误, 只能通过异议程序来进行纠错, 由商标评审委员会或司法机关的裁决进行改判。这样的法律规定, 无疑对商标局的初步审查工作提出了较高要求, 同时也增加了提出商标异议的可能性。增设商标局的撤销权不仅有利于商标局的自我纠错, 同时在一定程度上减少了异议案件的数量, 减轻了商标行政管理部门的受案压力, 提高了异议案件裁决的效率。
(三) 取消了异议不成立时的复审程序。
原商标法第三十三条规定对商标局异议裁决不服的, 双方当事人可向商标评审委员会申请复审, 再由商标评审委员会做出裁定, 并书面通知异议人和被异议人。修订草案取消了异议不成立时异议人的复审程序, 如果异议人仍有异议的, 可以依照第48条规定再次向商标评审委员会重新申请撤销该注册商标, 而不能就原有的裁决提出复审申请。
取消异议不成立时的复审程序有利于缩短商标审查的周期, 限制恶意异议的情形, 异议人在商标异议不成立时, 若再想基于对裁决的不服提出异议必须使得提出异议的理由满足修正案中第48条的规定。修正案是专门设立此条文限制因为审限过长而产生的恶意异议的情形, 通过对商标评审委员会职能的重新规范, 一定程度上限制了恶意商标异议人经常使用的时间拖延战术, 对保护商标注册人的合法利益, 规范合理的商业竞争有着重要的意义。
(四) 异议复审的期限改变。
异议复审的期限由原来的收到通知书日起15日改为30日, 增加了当事人思虑与收集证据资料的时间, 时间的适当加长体现了对商标注册审理的严谨性与合理性, 更加有利于当事人维护自己的合法权利。
由此可见, 现行商标法中商标异议程序的过于冗长, 恶意商标异议人提起商标异议无疑会使合法持有商标的企业有较大的经济损失, 所以, 企业面对现行商标异议制度立法应当制定完善的商标管理制度, 以应对因商标异议而造成损失的情形。新的商标法修正草案, 调整了提起商标异议的主体范围, 对于提起商标异议的程序作了诸多修改, 企业应当根据商标法的修改内容, 调整企业的商标管理内容, 以适应新法推行后的市场竞争环境。
三、企业商标管理
(一) 企业应该建立专门的商标管理部门。
商标作为企业的一项知识产权, 对于企业的经营与市场发展起着重要的作用, 所以企业在其经营发展中应当对商标的管理予以充分的重视。企业的经营管理体系中也应当包含制定和保护商标的战略。结合目前的实践情况来看, 虽然许多企业都建有专门的法务部分主管商标事宜, 但是在企业逐渐发展的过程中, 随着商标数量的增加, 缺乏专业性的商标管理会使得企业容易面临各式各样的“恶意异议”, 从而遭受不必要的的损失。所以, 从长远发展的角度来看, 规模大的企业应当设立专门的知识产权部门, 将管理商标的工作归并到一个综合性的商标职能部门。如白鹤集团专门设立了商标管理机构统一管理商标工作。
建立专门的商标管理部门, 有助于企业及时发现其他企业侵害本企业商标的行为, 从而提出商标异议申请, 维护自身的权益。商标异议制度是把双刃剑, 建立专门的商标管理部分就能有效的利用异议制度保护自我同时抵抗侵害。
(二) 建立商标信息库。
建立商标信息库对于企业的长远发展有着重要的作用。面对商标异议行为所带来的各种行政复议行为或是诉讼, 都需要提交大量的与商标相关的原始证据与信息, 只有拥有充分全面的数据与材料才能在异议程序中有效的抵抗商标异议。对于拥有商标的企业来说, 建立商标信息库, 能够有效全面的保存与商标有关的各种材料与信息, 并为日后的商标异议情形做好准备。信息库会在企业经营管理过程中和要求侵权人赔偿损失时发挥重要作用。另外, 根据我国现行商标法的规定, 同日申请注册的商标依据使用在先为主的原则, 驳回其他人的申请。这时企业设计使用过的商标原始资料就成为关键证据, 这些资料都务必要收录在商标信息库中。商标信息库中主要应当包括以下几类资料:1.收集与商标注册相关的文件, 包括设计过程、设计说明、设计日期、申请日期等;2.是收集整理保护商标专用权的有关材料, 包括全面的商标案件投诉材料, 执法机关检查和处理情况等。3.是收集整理商标使用于每个商品的营业成绩记录, 用于宣传商标的广告等。
(三) 建立企业商标体系, 增强企业的市场竞争力。
企业商标体系是由企业若干个商标及其活动相互联系、相互影响而构成的一个企业整体商标的总称。建立企业商标体系需要具备以下要件:
1.企业应当具备浓厚的商标意识, 形成了商品与商标有机结合的良性格局;2.积极进行商标注册申请, 使得企业旗下商标能形成统一的体系, 即便于企业的管理也有助于企业增强市场竞争力;3.各个商标具有较强的整体功能, 基本达到“三统一”, 即商标行为与经营行为统一, 商标信誉与企业信誉统一, 商标优势行为与企业优势统一。
企业应不容小觑对其商标管理的重要性, 在商标管理中应当更为注意对恶意商标异议的防范。根据现行商标法及未来修改方向, 及时调整与改善企业的商标管理办法企业才是保护商标维护自身权益的根本措施。
参考文献
①刘春田.知识产权法[M].中国人民大学出版社, 2003.
②郭修申.企业商标使用与保护[M].知识产权出版社, 2004.
③金多才.论我国商标异议制度的完善[J].中州学刊, 2007 (2) .
企业商标管理 篇2
企业商标管理制度
第一章 总 则
第一条 为了规范公司商标管理，使公司商标的无形资产的不断保值、增值，特依据国家有关法律、法规制订本管理制度。
第二条 本制度适用于公司商标的申请注册、续展、转让、使用、印刷、价值评估和保护等方面管理。
第二章 商标管理的目标及策略
第三条 商标管理的目标：
(一)通过合理有效的商标管理、运用正确的商标战略和策略，不断提高商标的知名度和美誉度，争创全国驰名商标和中国名牌。
(二)利用商标的知名度和美誉度推动产品开拓市场、参与竞争、发展生产，不断提高企业的经济效益和社会效益。
第四条 商标管理策略
(一)建立健全规范的商标管理制度；(二)确保商标国内国际注册的及时性；(三)确保商标依法正确使用；(四)确保商标专用权的不可侵犯；(五)确保商标信誉的不断提升；(六)确保商标价值的不断增值。
第三章 商标管理的职责
第五条 公司知识产权部是商标管理的主管部门，其职责是：(一)负责建立健全公司商标管理的规章制度；
(二)负责公司商标的申请注册、续展、转让、许可使用；(三)负责印刷前的商标标识物品样板的审核批准；(四)参与商标侵权(被侵权)及商标纠纷案的解决；(五)负责商标档案的建立健全；(六)负责与政府商标行政管理部门的联络；
(七)负责商标相关法律法规及商标知识的收集并在集团公司宣贯；(八)负责有关商标的其他事项。第六条 其他相关部门职责：
(一)公司各部门(分公司)有对商标管理工作提出建议的权利和义务；(二)各分公司负责商标标识履行商标许可合同中双方约定的权利义务；(三)设计部门负责商标产品包装设计过程中商标的正确使用；(四)供应部负责商标标识的印制工作；
(五)法务部负责商标专用权不容侵犯的保护工作。
第四章 商标注册相关事宜的管理
第七条 公司在项目开发时必须同时考虑新项目商标的使用，并应根据国家工商行政管理局对商标的审核周期提前向公司知识产权部申报注册。
第八条 商标国内申请注册程序
名称提出 →检索 →申请 →受理 →初审公告 →核准（时间约18个月）(一)提出名称
各相关部门、分公司书面提出拟用商标的名称、准备使用的产品或服务，并委托设计部门设计商标图案后交公司知识产权部。
(二)检索
知识产权部接商标注册申请后在2个工作日内向商标代理机构提出名称检索，获得结果后2个工作日内反馈给申请部门(分公司)(三)注册申请
1.知识产权部和申请部门(分公司)根据名称检索结果作出是否注册商标的决定，对需要注册的文字、图形按要求填写商标注册申请书，并提交十一份图样(图样尺寸长和宽应当不大于10cm，不小于5cm)。
2.知识产权部在3个工作日内完成商标注册申请工作(向代理机构送交申请报告)。
3.知识产权部经常查询商标申请受理情况，接到国家商标局受理通知书在2个工作日内通知申请部门（分公司）。
第九条 商标注册过程出现问题解决办法(一)商标的补正、修正 对经审查不符合要求的商标注册申请，国家商标局将向公司发出《审查意见书》，公司知识产权部在接到《审查意见书》第二个工作日内反馈至商标注册申请部门(分公司)，并与申请部门(分公司)共同按通知要求给予补正、修正。
(二)异议
异议分为以下两种情形：
1.公司认为他人经商标局初步审定的商标与公司在同一种或类似商品类别上的注册商标相同或近似并且公告未满3个月的，知识产权部与商标代理机构联系，共同或独自编制《商标异议书》及时送交商标局。
2.他人对我公司申请并经商标局初步审定的商标提出异议的，商标局将要求我公司在规定期限内答辩。公司知识产权部在收到通知第二个工作日内反馈商标注册申请部门(分公司)，共同起草答辩意见(在4个工作日内完成)，知识产权部与商标代理机构联系后在2个工作日内将答辩意见递交国家商标局。
(三)复审
1.公司知识产权部在收到国家商标局驳回公司商标注册申请而发给的《驳回通知书》或者因异议而发给的《异议裁定书》时，应在两个工作日内反馈给商标申请部门(分公司)。申请部门(分公司)如有不服的应在4个工作日内提出相关意见，知识产权部与申请部门(分公司)会同商标代理机构共同在2个工作日内完成《驳回商标复审申请书》或《商标异议复审申请书》并上交商标评审委员会。
2.其他有关商标复审(驳回转让复审、驳回续展复审、撤消注册不当商标复审、撤消商标复审)的程序参照上款规定执行。
(四)争议
1.公司注册商标与他人注册商标有争议的，且他人注册商标不满五年的，共同或独自编制《商标争议裁定申请书》及时送交商标局。
2.对他人向商标评审委员会申请商标争议的，公司知识产权部将组织有关部门在规定期限内进行答辩。
(五)再复审
公司应充分运用法律赋予权利，对商标评审委员会有关驳回复审、争议、撤消注册不当商标等所作出的终局决定或裁定。在一年内可根据需要依程序向商标评审委员会提出再复审。第十条 为避免注册商标在相关类别被别人抢注，各有关部门（分公司）应重视联合商标、防御商标的设计与注册。
第十一条 商标设计日起至国家商标局受理止，商标文字及图案属于商业秘密，任何人不得对外宣扬。
第十二条 公司知识产权部应根据公司的经营战略，做好商标国际注册计划并报公司批准。计划同意后按照国际注册的规则办理国外商标注册。
第十三条 公司因经营需要变更注册人名义、地址或法律规定的其他注册事项的，应由公司知识产权部在法律法规规定的时间内向国家商标局提出变更注册申请。
第十四条 商标的转让与受让
(一)公司知识产权部应对商标进行分类管理，定期进行商标使用宣传，对公司不使用的商标可向公司提出转让建议，经批准后实施商标转让。
(二)公司在进行兼并、合并时，应对被兼并、合并企业的商标进行管理，可能需要使用的办理商标受让手续。
(三)因经营需要受让他人注册商标的，由求购分公司向公司提出申请，在对求购注册商标的使用价值进行充分的论证后，可以受让注册商标。受让费用应由分公司与商标所有权人协商后报公司批准。
(四)受让商标必须审核转让人持有该商标权利的合法性和有效性，并确认该商标权利人没有因第三人发生商标权利纠纷和质押，才办理受让手续。
(五)商标转让、受让必须由知识产权部负责实施，并严格遵照有关法律法规规定的程序、要求办理手续，避免不当转让、受让造成损失。
第十五条 商标注册有效时间即将届满时，由公司知识产权部提前至少六个月向国家商标局办理续展手续。
第十六条 商标的信息处理
(一)公司知识产权部必须经常与政府商标管理部门和相关协会保持联系，接受专业指导，掌握商标政策法规，了解商标信息，提高商标管理水平。
(二)定期与商标代理机构联系，查阅《商标公告》，及时发现与公司注册商标相同或近似的商标申请并采取相应措施。
(三)知识产权部通过公司的内部刊物、电子网络等方式适时公布相关的商标信息。
第五章 商标在经营活动中的管理 第十七条 商标使用要求(一)注册商标使用要求
1.使用注册商标时必须在商标上标记“R”；
2.在使用注册商标时必须确认其使用是在核定的商品范围内。如需在未注册类的商品上使用，则应当另行提出注册申请，标记方法同未注册商标。
3.使用注册商标时必须以核准的文字、图形或其组合为准，不得随意改变。若改变文字、图形或其组合应当另行提出注册申请，标记方法同未注册商标。
(二)未注册商标
由于商标注册时间需十八个月左右，在此期间若需使用该正在注册商标，必须在商标上标记“TM”。
第十八条 商标使用的条件
(一)XXXXXX 有限公司是注册商标的所有人，公司及下属各部门、非法人资格各分公司是注册商标的当然使用人。
(二)XXXXXX 有限公司下属具有法人资格的各分公司需要使用注册商标时由知识产权部会同相关部门对分公司进行审核，确认商标使用资格后与公司签定商标许可使用合同。
(三)XXXXXX 有限公司关联企业需要使用公司注册商标，必须经公司有关部门对关联企业的注册情况、资金情况、资信情况、生产和质量保证能力、近一年的产品质量数据。在达到公司要求后与公司签定商标许可使用合同。
第十九条 商标使用许可程序
对拟使用公司注册商标的分公司，必须办理商标许可使用合同，办理程序如下：(一)由拟许可使用注册商标的有关业务部门提出书面报告并填写申请表格；(二)知识产权部和相关部门对分公司、关联企业进行资格审核；
(三)由知识产权部草拟商标许可合同(合同应采用商标局规定的范本，其主要内容有：双方当事人的名称、地址、许可使用的商标名称、注册证号；许可使用商标的商品范围和期限；许可使用商标标识提供方式及废次标识处理的要求；许可人提供的相应技术和许可人监督商品质量、被许可人保证商品质量的措施；许可使用的报酬数额和支付形式；双方争议的处理方式及违约近责任等)，相关部门会签后，并征询公司常年法律顾问的书面意见。
(四)由知识产权部、相关业务部门与分公司(关联企业)签定商标许可使用合同。(五)由被许可使用分公司(关联企业)在三个月内将合同送交其所在地工商局存查。(六)由公司知识产权部在三个月内将合同送交国家商标局和公司所在地工商局存查。第二十条 商标使用的监督
知识产权部对被授权使用、许可使用注册商标的分公司(关联企业)行使监督权，其监督范围是：(一)产品质量状况是否稳定；
(二)注册商标的的标记是否按规定使用；
(三)商品范围是否在注册商标核定或双方约定的商品范围内；(四)注册商标的文字、图形或其组合是否擅自改动；
对于质量不稳定、企业信誉低、售后服务差的商标使用许可分公司(关联企业)责令其限期改正，直至终止其使用注册商标的资格。
第六章 商标标识的印制管理
第二十一条 承担商标标识印制的责任部门是公司供应部(各分公司供应科负责配合供应部工作)，其职责是:(一)负责配合知识产权部监督商标标识的印制；(二)负责审核承印单位的资质；
(三)与承印单位签定商标标识的印制合同，监督合同的履行；(四)知识产权负责监管商标标识的印制质量。
第二十二条 新版标签、彩袋、彩膜、纸箱、纸盒、宣传画及其他需要标注注册商标标识的物品必须经过知识产权部审核方可印刷。
第二十三条 印刷完毕的商标标识必须经公司品管部和各分公司品管科检验合格后方可使用。印刷合格的商标标识供应部(分公司供应科)必须将样板交 部备案。
第二十四条 注册商标标识的印刷应严格按照国家《商标印制管理办法》进行。承印单位必须持有国家工商部门核发的《印制商标单位证书》及《商标印制业务管理人员资格证书》。
第七章 商标的档案管理
第二十五条
商标的档案管理应遵循维护资料完整、真实、安全、统一存档、便于利用的原则。
第二十六条 商标的档案管理应按下列内容分类：相关部门商标申请材料；商标注册材料；商标侵权案、纠纷案材料；包装装潢设计稿；商标标识物样本(实物版、电子版)；品牌在商业市场中的相关数据等。第二十七条 公司财务部门应在财务帐目中单列商标广告、品牌推广等用于商标宣传的费用目录，并于每月25日通过电子邮件传至知识产权部。
第二十八条 商标管理人员应及时收集国内外相关企业商标注册情况、同类产品的商标使用情况及国内外商标使用战略、策略。以便于公司经营决策层了解竞争对手的商标战略、策略营销战略，制订出适合公司发展的商标战略、策略核营销战略。
第八章 商标价值的评估管理
第二十九条 为有效利用商标的无形资产价值，提高商标使用价值，公司将不定期对使用频率高大注册商标进行评估。
第三十条
有下列情形之一的，公司应及时委托商标评估机构对注册商标价值进行评估：(一)有偿许可合同；(二)以商标权进行投资；(三)转让商标；
(四)其他依法需要进行商标评估的。
第三十一条 商标评估应委托由国家工商行政管理部门指定的评估机构进行。
第三十二条 在发生对公司商标侵权时，商标的评估价值应作为商标侵权索赔的基本依据。
第九章 商标的保护管理
第三十三条 各相关部门(分公司、关联企业)在使用公司注册商标时，负有维护商标完整性的责任。公司员工(包括分公司)对商标侵权行为负有举报的义务。
第三十四条 对因商标注册产生纠纷案件由公司知识产权部会同商标代理机构、公司法律顾问参照本办法第九条解决。
第三十五条 公司知识产权部会同业务部对商标侵权案件因及时进行调查取证(现场调查由业务部负责)，对经初步核实涉嫌侵权的案件，应根据情节严重程度分别采取与侵权方协商赔偿、报请公工商行政部门查处、对侵权方提出诉讼等方式处理，确保公司商标专用权的实现。
第十章 附则
第三十六条
违反本办法按照《惩罚管理制度》予以处罚。第三十七条
本办法由公司知识产权部负责解释，并负责监督执行。第三十八条
本办法自颁发之日起实施。
第三十九条
从乔丹商标案看企业商标权保护 篇3
关键词：商标权；商标先行；中国模式
飞人乔丹败诉了！败诉了！自己的名字被人用了还败诉了！这究竟是怎么一回事呢？
2011年末，乔丹体育顺利通过发审委审核，然而就在上市前夜，飞人迈克尔.乔丹（以下简称JORDAN）向上海市第二中级人民法院提起诉讼，要求乔丹体育停止侵犯其姓名权的行为，并赔偿精神损失费5001万元；同时向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标，被拒绝后向北京市第一中级法院提起商标诉讼。随后，乔丹体育向福建省泉州市中级人民法院提起诉讼，起诉JORDAN，要求其停止侵害乔丹体育名誉权的行为，澄清事实，赔礼道歉，恢复乔丹体育名誉，并赔偿经济损失800万美元。从此，中国乔丹与飞人JORDAN开始了商标权“季后赛”，谁也不曾想到，这场争夺竟会长达四年。
乔丹体育是一家位于福建省晋江市的体育用品生产商，公司先后注册了“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”、“乔丹王”以及与乔丹两个儿子的名字“杰弗里-乔丹”、“马库斯-乔丹”中英文写法一致的多个商标。这背后显然有影射飞人JORDAN的含义，利用飞人乔丹在世界体坛的声誉，推广其旗下的体育产品，也有误导消费者的嫌疑。但是，在中华人民共和国商标法里面，这种有看似违道德的行为并不违反法律条文。2015年5月11日，北京市高级人民法院对78起乔丹体育商标争议案中的32起所做出的判决，法院维持一审判决，驳回迈克尔·乔丹撤销乔丹体育争议商标注册的上诉请求。由于与商标争议案是相互独立的案件，目前姓名权侵权案仍在审理中。对于NIKE这家80年代就已经进入中国的国际品牌公司，早就应该为自己的“AIR JORDAN”注册中国商标，而不是事发之后才去亡羊补牢。
无独有偶，中国汽车市场上也存在大量车名被抢注的现象，部分如表一所示，导致很多知名车企措手不及，如特斯拉商标案，至今还悬而未决。再联想到早年的“联想换标案”，其品牌“LEGEND”在多个国家被抢注后不得不更名为“LENOVO”，给联想集团国际化进程也带来了不少负面影响，这个知名案例早该对国内所有企业敲响警钟。
在娱乐圈，广受观众喜爱的“中国好声音”也面临窘境。2016年7月15日，对于“中国好声音”来说无疑是个冰火两重天的日子。那边，浙江嘉兴演播室里，2016中国好声音刚刚开启首场录制；这边，北京知识产权法院的法庭上，中国好声音被责令全面停止使用，“中国好声音”及相关注册商标遭遇“冷冻”。相较欧美，我们在知识产权保护上明显不足，当越来越多的国际模式在本土得以定名、创作，甚或被赋予新的品牌内核，究竟当如何加以保护？该起事件的主角——灿星总裁田明面对这场版权纠纷时感慨：“只有拥有100%自主知识产权，才能永远立于不败之地”。即是版权有风险，引入需谨慎。原创才是王道！
在我们的日常案件中，有大量的仿冒侵权案件与国外代工出口产品因侵犯国内企业商标权而被起诉赔偿的案件，除故意侵权外，很多企业由于不懂法律造成了不必要的损失。就本人所处的沿海基层法院的相关数据为例，2013年至2015年，共受理侵害商标权纠纷案件共计237件，年均收案数79件，该类行为中以出口被控侵权产品、售假行为居多，而在出口被控侵权产品被海关查扣的案件中，贴牌加工类案件占据三分之一以上，虽然全国法院对贴牌加工的态度不一，但海关扣货行为对出口企业造成的时间及积货成本损失显而易见。
“贴牌加工”又称“贴牌生产”、“代工生产”、“委托生产”、“委托加工”、“定牌制造”、“生产外包”等。虽然称谓各异，其本质都是指拥有优势品牌的企业为了降低成本，缩短运距，抢占市场，委托其它企业进行加工生产，并向这些生产企业提供产品的设计参数和技术设备支持，来满足对产品质量、规格和型号等方面的要求，生产出的产品贴上委托方的商标出售的一种生产经营模式。从表面上看，贴牌加工系品牌商及生产商双方获利的商业模式，但对于生产商而言无疑缺少了品牌研发创新的动力，借劳动密集型谋生，只能在墨守成规的夹缝中求生。
综合以上案例，对于企业自身而言，我认为重点应做到以下五个方面：
第一，要树立原创理念，努力创新建立自己的品牌帝国。以爆炸式成长中的中国综艺市场为例，如何终结简单的“模式输入”，解决持续的“文化短缺”，制造属于自己的“文化产品”已成当务之急。好声音的版权之争，让人们看清了文化市场的繁荣和自主创新的能力之间，存在不可分割的联系，文化之争靠的是“激发”而非保护。《中国诗词大会》《中国好歌曲》等优秀的本土原创节目的成功告诉我们，对市场的把控以及自身的工匠精神是打赢文化之战的决胜武器。模式也好，名称也罢 ，归根到底是作品、内容说话。我们能够把一档海外节目模式打造成为表达中国文化、传递主流价值的“中国好声音”，经过这么多年的培育和磨砺，又何惧打造完全拥有“中国模式”的更多更好的节目？
第二、要树立商标先行意识，提前、及时在国内外注册自己具有一定知名度的商标，在新开发的商品进入市场之前，确保所用商标已经取得权利，以保证自己的正常经营以及外贸进出口，但也应避免盲目地进行商标国际注册。譬如在美国，完成商标注册后还应定期向有关部门提供使用商标的证据，否则商标就会被撤销。因而，中国企业对商标的国外注册、使用、保护应该有一个规划，明确市场目标，方可开展注册商标；
第三、要强化商标维权意识，应委托商标代理机构进行市场监测，对侵犯自己商标权的行为，通过法律途径维护自身合法权益，此外，为国外公司提供贴牌加工业务时，要重点审核其商标权是否获得合法注册，并将对方提供的商标合法性的相关证据作为自身已尽到合理注意义务的证据加以保留，以便日后争讼之需，在委托国外代理商注册商标时，协议的内容需明确，减少自身商标被代理商恶意抢注并占为己有的可能；
第四、要利用法律手段尽力抢救，一旦发生商标在他国或其他地区遭抢注，可根据《保护工业产权巴黎公约》和《与贸易有关的知识产权协议》的有关规定，通过诉讼等司法程序争取属于企业的商标，在自身商标被代理商恶意抢注的情况下，若有与代理商之间发生过联系的信函、传真等，国内企业仍可凭借以上函件主张自身权利，故国内企业为了维护商标权的需要，务必要保存好与自己发生过往来的企业函件等证据，防患于未然；
第五、在法律手段无效途经下，尝试换标注册或者补偿回购手段解决，该手段则是穷尽一切手段依然无法阻止商标被抢注的情况下企业采取的兜底措施，往往以牺牲较大的经济利益为前提，补偿回购更是如此，国外企业往往坐地起价，这就需要企业对于自身商标有一个合理估值，抵制冲动回购。
企业商标管理 篇4
关键词：供应链管理,商标权,商标注册,驰名商标
1 引言
供应链理模式的核心思想之一就是共享, 而与供应链分享理念相反的专有性则是知识产权的一个基本特征。当前有关商标权或是知识产权的研究, 多从宏观的立法、司法或是行政管理的层面去探讨。而且, 即便是从微观的企业层面去研究, 也多是以单个企业为研究对象, 其所提出的策略性建议也多是为了企业自身的发展需要, 鲜有从供应链的角度去探讨企业的商标管理策略。本文通过对一些经典的纠纷案例的分析, 提出一些有针对性地在供应链管理模式下的商标管理策略。
2 供应链及商标权的基本理论
在供应链的管理模式下, 一般会将链上的企业分为核心企业和非核心企业。对于核心企业而言, 往往给该类企业带来商标管理风险的, 并不是其竞争对手, 而是与其有着密切合作关系的链上非核心企业。同时, 非核心企业由于在合作中处于劣势地位, 所以其自身的权益也可能遭受来自核心企业的侵害。在如今供应链管理的时代, 供应链之间由于有着不可避免的交叉, 也会导致链际间商标权的侵权。
3 供应链上企业间的商标管理策略
3.1 供应链上核心企业的商标策略
3.1.1 案例引入
美国波派国际有限公司于1995年1月向我国国家工商行政管理商标评审委员会提出厦门波特鞋业有限公司注册第507017号“Prop'et”商标注册不当, 请求予以撤销。理由是:此商标是美国波派国际有限公司于1985年在美国申请注册, 并在多个国家申请注册, 已拥有一定的知名度。厦门波特公司仅与美国波派国际有限公司签订委托协议, 接受对方委托大批量加工制造带有此商标的运动鞋, 但无权在其他鞋类上使用该商标。双方于1991年3月终止合作。厦门波特公司在未经波派国际有限公司同意的情况下于1991年6月向中国商标局申请注册了此商标, 并自行生产大量带有该商标的运动鞋。商标评审委员会最终撤销厦门波特公司的商标注册。
3.1.2 案例分析
选择该案例作为供应链管理模式的典型去分析, 原因如下:
(1) 核心企业和非核心企业的合作典型。一个拥有自主知识产权的企业, 寻求一个上游战略合作伙伴进行跨国式的合作生产, 形成了一个供应链的生产模式。
(2) 利益的共享, 风险的共担。供应链生产模式, 既给双方带来了收益, 也带来了极大的隐患, 即核心企业的知识产权 (在本案中主要是商标权) , 极易被非核心企业所窃取。
(3) 风险并非不可避免。相对于公司所面临的其他风险而言, 消除这种侵权风险的成本是很小的, 甚至是可以忽略不计的。如果案例中的美国波派国际有限公司在合作前做好对商标的注册管理, 那么就不会发生其商标权被侵犯五年之久。
(4) 跨国模式的供应链模式。案例中的双方是来自不同国家地区的企业, 一般发生抢注现象也较多为发生在不同国家或地区, 这样就给作案者留有空当。
3.1.3 策略借鉴
针对以上的漏洞与风险, 最有效的防范策略就是进行及时的注册。而目前商标在国外的注册方式主要有三种:第一, 逐一国家注册, 该策略是指通过商标代理机构, 向某个特定的国家或地区提起商标注册。第二, 通过马德里途径注册, 该策略是指根据《商标国际注册马德里协定书》和《商标国际注册马德里议定书》的规定, 在马德里成员国之间进行的商标注册。通过该途径, 商标权利人直接向其本国或地区商标局递交一份国际注册申请书便能够使其商标在马德里联盟多个国家获得保护。第三, 通过地区性的注册体系, 如, 非洲知识产权组织 (OAPI) 有一套自己的法律制度来保护成员国的商标, 其成员国在该组织内完全接受该组织的约束。还有欧共体商标注册体系, 在商标获得注册后, 可在整个欧盟范围内有效。
以上的不同策略各有其优缺点, 跨国公司可以结合自身的发展战略和所要进入市场的具体情况来实施相应的策略。
3.2 供应链上非核心企业的商标策略
3.2.1 案例引入
FLORA BERTRAND MARA公司是西班牙“NIKE”商标的持有人。并在西班牙向本国的CIDESPORT公司提供了许可证。2000年, CIDESPORT公司委托浙江省畜产进出口公司和浙江省嘉兴市银兴制衣厂加工制作NIKE男滑雪夹克, 并由委托人提供布料、纽扣以及带有NIKE标识的衣物包装等。该批服装在报关出口时, 被深圳海关以涉嫌侵犯美国耐克公司备案的NIKE商标权为由予以扣押。
3.2.2 案例分析
本案有关“定牌加工”是否构成侵权, 我国的法律并没有给出明确的规定, 地方法院根据不同的案情做出的判决也是具有很大的差异。
西班牙NIKE公司和美国的NIKE公司, 由于所处的主体市场不同也就无法形成正面的冲突 (隐性冲突) 。但是作为贴牌加工的企业的所在地在中国, 而其中一个已经在中国进行了注册 (参考上图) 。所以, 当另一个企业在中国进行商业活动时, 必然会首先引发核心企业与另一条链上的非核心企业间的冲突 (显性冲突) 。
3.2.3 策略借鉴
(1) 企业策略。
作为非核心企业, 往往处于合作的劣势地位, 一般对于订单很少进行全面的审核, 这就给合作带来了隐患。为了尽量减少这样的合作风险, 企业只有防患于未然, 在开始合作时与对方签订严密的合同, 要求委托方提供授权证明, 并审查委托方是否为合法的商标许可人, 相关的商标是否在中国进行了注册, 并在出口国也具有相应的权利。最后, 在商标合同中, 尽量加入不侵权担保条款, 一旦有因为商标授权有缺陷而引发的侵权纠纷, 由委托方承担全部的法律责任。
(2) 政府层面。
当然, 案例中不仅仅牵扯到微观的企业层面, 也涉及宏观的立法层面。现实也是如此, 经济的繁荣发展不仅仅是企业自身努力的结果, 还需要政府在其他的宏观层面进行相应配件的不断完善, 使得企业有一个良好的发展环境, 促进经济的良性循环。如本案中, 希望立法者能尽快出台相关的法律法规, 明确“贴牌加工”是否构成侵犯商标权, 以减少该类型企业所面临的风险。
4供应链链际间企业的商标策略
4.1 案例引入
原告 (日本丰田自动车株式会社) 诉称其在与汽车相关的领域拥有“丰田”商标和“TOYOTA”商标的注册商标专用权。但原告发现, 被告 (浙江吉利汽车有限公司和北京亚辰伟业汽车销售中心) 中, 亚辰伟业公司销售由被告吉利公司制造的带有“丰田”商标和“TOYOTA”商标的汽车产品。要求法院:第一, 判定被告吉利公司使用美日图形商标、“丰田”、“TOYOTA”商标行为构成侵犯原告商标权;第二, 认定原告的丰田图形商标、“丰田”、“TOYOTA”注册商标为驰名商标等六项权利请求。
4.2 案例分析
通过以上分析, 本案涉及了两条供应链上的不同四家企业, 这四家企业分别是, (日本) 丰田株式会社、浙江吉利汽车有限公司、北京亚辰伟业汽车销售中心、天津丰田公司。通过对案情的分析不难发现, 以丰田为中心的供应链与以吉利为中心的供应链间并非是完全的界限分明, 他们在天津丰田公司这个节点有了一个交集, 而这个交集正是他们冲突的重要原因之一。
4.3 策略借鉴
该案例从法律的角度凸显出了供应链上企业间的利益共享和风险共担, 作为同一条链上的企业, 产品的最终销售是由链上企业共同参与的结果, 一旦有一个企业涉及侵权, 那么就会在链上引起连锁反应, 导致整条链上的企业都成为所谓的“共犯”。
4.3.1 驰名商标的基本内容
本案例涉及了一个法律专属名词, 驰名商标。根据各国立法和国际公约的规定来看, 驰名商标可以界定为:在一定地域范围内, 具有较高声誉并为相关公众所知晓的商标。
根据相关法律和法规的规定, 驰名商标在保护方面远远优于一般商标 (参考下表) 。
4.3.2 驰名商标策略
目前驰名商标认定的主体主要有两个, 一是国家工商行政管理局商标局;二是人民法院, 如丰田株式会社与吉利公司纠纷案, 涉案企业采用的就是司法认定。现在驰名商标的防卫注册策略主要有联合商标策略和防御商标策略。
(1) 联合商标策略。
联合商标是指商标权人在同一种或类似商品或服务上注册的与正商标相近似的一系列商标。正商标就是最先设计注册的商标。例如, 杭州娃哈哈有限公司除了注册“娃哈哈”商标外, 又在同类商品上注册了“娃娃哈”、“哈娃娃”、“哈哈娃”等商标, “娃哈哈”是正商标, 其他为联合商标。联合商标策略对企业具有多方面的益处。从权利的角度, 它扩大了注册商标专用权的范围, 将原来的商标专有权, 变换成一个间接的禁止权。
(2) 防御商标策略。
防御商标是指商标权人在与注册商标所指定的商品和服务不同的其他类别的商品或服务上注册的同一商标。例如, 美国的可口可乐公司在所有商品类别上都注册了“可口可乐”商标, 以防止他人在不同类别的商品或服务上注册使用其商标。该策略扩大了商标权受保护的范围, 加强了商标的保护力度。
4.3.3 驰名商标反淡化策略
所谓驰名商标的淡化, 又称搭便车, 是指侵权人将与驰名商标相同或近似的商标使用于和该驰名商标不同种类的商品之上, 使消费者对商品来源产生混淆, 进而导致该驰名商标的显著性下降并损害该驰名商标的声誉。一般情况下, 所谓的淡化来源于以下几个方面:第一, 弱化 (blurring) ;第二, 丑化 (tarnishment) ;第三, 退化 (genericide) 。
4.3.4 谷歌公司的反淡化策略借鉴
目前, 很多国际著名的企业都采取了一定的驰名商标反淡化策略。例如, 谷歌公司对“Google”标志的使用就制定了严格的规范——《Google标志的使用规章》。首先在该章程中, 谷歌为了保护其徽标的完整性, 就规定到:“所有用户必须遵循的一个条件是:您不得篡改我们的徽标”。为了防止“Google”被通用化, 谷歌还向媒体发出信函, 请不要把Google当作动词使用。
为了实施商标的反淡化策略, 谷歌公司做了一系列的措施, 积极地去防范。然而作为中国的搜索引擎巨头百度, 却体现出了极大的差距。至今未见百度在这方面有什么策略的实施。所以, 当百度成为了搜索的代名词, 也就丧失了作为商标的显著性特征, 就会成为社会的公共财产, 百度将不再拥有“baidu”。
5 结论
在供应链管理模式下, 企业因其在链上所处的地位的不同, 也就导致了其所面临的风险有差别, 进而也就决定了其所采取策略的侧重点不同。核心企业作为供应链的关键企业, 无论在有形资产还是无形资产, 都具有相当大的优势, 它的成功与否, 将决定着整个链条的命运。因此, 供应链上的非核心企业一般都会围绕着核心企业去制定相应的发展战略以配合核心企业。只有在实现核心企业的不断壮大、竞争力的持续提高和风险的合理规避, 才能使得整条链条的利益最大化, 继而链上的所有企业才能实现各自的利益最大化。
所以, 核心企业的驰名商标策略以及驰名商标反淡化策略, 应该由链上所有的企业共同配合着核心企业去实施, 这样一来, 具有专有性的商标权, 在供应链管理模式下, 就变成了一个共享式的资源, 成为了整个链上所有企业的共同资源。当然, 这并不意味着专有性的消失, 而是意味着它成为了整个链条的“专有性资产”。
企业商标管理制度-- 篇5
商标管理制度
一、公司商标管理部按职能不同分成生产监督小组、投诉咨询小组、打假调查队、资料档案管理组等管理部门。
二、认真按照《商标法》有关规定办理公司有关商标的注册申请、转让注册、续展注册、变更、年检、缴纳年费等工作。
三、负责有关商标资料和证书的归档、日常保管、使用登记、跟踪管理。
四、商标社会信用情况反馈及消费者投诉受理、呈报，落实上级的处理方案。
五、使用注册商标进行产品包装、广告宣传印刷及制作、交易文书，其文字、图形、组合、注册人名义、地址或其他注册事项不得随意改变。
六、使用公司注册商标生产的产品，严禁粗制滥造，以次充好，欺骗消费者。各部门负责人应按程序把好质量关，对不符合包装标准、质量标准的产品，一律不得进入市场。
七、当发现有侵犯公司商标专用权的情况时，应及时向上级管理部门及政府有关部门反映，同时组织人力对实际情况进行调查落实。
八、有下列情形者，不论在公司内外，商标保护打假调查队应进行调查：
1、未经公司许可，在同一种商品或类似商品上使用与公司注册商标相同或相近似的商标的；
2、发现有生产、销售假冒我公司注册商标的商品；
3、伪造、擅自制造公司注册商标标识或销售伪造、擅自制造公司注册商标标识的；
4、发现有损害公司商标专用权的。
九、认真制定商标宣传计划，督促宣传部门做好商标的宣传工作。
我国企业商标国际注册浅析 篇6
一、企业商标国际注册的基础
(一)企业应树立商标国际注册意识
由于前瞻性商标战略的缺乏、费用上的短视考虑、对国际市场前景的怀疑或暂无此打算、传统的“出了名再注册”或“商品不愁销路无须注册”以及对无形资产不重视等思维惯性等原因，很多企业不重视商标的国际注册，这给了国外不法商人恶意抢注的机会。据报道，自1989年我国加入商标国际注册马德里联盟至2002年底，我国企业通过马德里系统到其他国家的注册申请总共只有2450件，平均每年不到200件：而仅2002年德国就提交国际商标申请5158件。联合利华公司在世界各国拥有注册商标7万余件，在中国注册的就超过1000多件。2004年度，WIPO(世界知识产权组织)共收到马德里国际注册申请29459件，比2003年超出23.5％，虽然中国是申请量增幅最大的国家，但是总量很少。截止到2004年底，中国企业通过马德里体系提交的申请总量为4931件，比德国去年一年提交的申请量还少。
由此可见，企业树立商标国际注册意识，运用马德里商标国际注册体系这一便捷的方式，通过商标国际注册拓展国际市场，显得格外紧迫。
(二)企业应了解国际市场相关法规
随着中国加入WTO，中国企业瞬间被卷入全球市场竞争狂潮，初涉国际市场的中国企业对国际惯例与游戏规则尚欠了解。在商标国际注册方面，企业要积极了解相关的国际注册条约和注册国家的法律，依法注册。才能成功注册。
(三)政府应提供相应的环境保障
首先，市场法制环境与国际的接轨。后WTO时期是国际规则对接的时代，中国的市场成熟度、法律体系及其执行力度，较之发达国家有很大的差距，这是中国企业缺乏法律意识、忽视国际市场游戏规则的重要原因。中国企业只有在一个与国际市场法律体系接近的环境中历练，才能真正树立法律意识并将之内化为一种习惯，进而在国际市场竞争中游刃有余。
其次，提高国际竞争环境下为企业服务的能力，中国企业走出国门需要政府的保驾护航，为此政府相关部门要积极参加相关国际组织、参与国际规则的制订，加强与国外知识产权机构和团体的交流，熟知国际法规与惯例并进行宣贯，搭建包括商标在内的知识产权公共信息平台等，充分利用政府的影响力在可能的范围内为中国企业谋求利益和提供帮助。
二、企业商标国际注册的必要性
(一)商标权注册取得制度要求
纵观商标保护制度的历史，可以看出在不同历史阶段，商标权的取得方式的主流也不尽相同。最早以法律形式保护商标的普通法系国家的判例法，对商标保护的前提是商标是否在公众中享有声誉，而商标的使用又是商标建立声誉的前提，所以在相当长的时期内普通法系国家实行以使用确立商标权的制度。而自1857年法国颁布《注册商标法》，大陆法系国家相继确立了以注册确立商标权的制度。当今，世界各国对商标权的原始取得大体上采用以下三种不同的原则，即使用取得、注册取得、混合取得。
注册原则是指商标所有人通过注册获得商标权。这一原则与使用原则最大的区别在于，它是以申请注册的先后来确定商标权的归属，谁最先提出商标注册申请，商标权授予谁。注册原则是基于法律保障的观念形成的，一般实行注册原则的国家采用的是自愿注册制度，即由商标使用人自行决定是否申请注册。现在世界上多数成文法国采用自愿注册原则。因此，企业如果准备在这类国家销售产品，必须提前准备商标注册，以免被他人抢注影响产品的出口销售。
(二)商标权效力地域性要求
商标权作为知识产权，其特点之一是效力范围的“地域性”，即一国或地区的商标注册机关核准注册的商标，商标权人的商标专有权限制在该国或地区的领域之内，其他国家对此权利没有保护的义务。《保护工业产权巴黎公约》第6条规定，商标的申请和注册条件，在本联盟各国由其本国法律决定。”“在本联盟一个国家正式注册的商标，与在本联盟其他国家注册的商标，包括在原属国注册的商标在内，各不相关。”因此。中国企业在国内进行商标注册，只是在中国享有商标专用权，一旦产品出口到国外，如果自己的商标在其他国家或地区要得到保护，必须到该国或地区注册。
(三)避免企业商标被抢注
随着越来越多的中国企业走向国际市场，企业商标在国外被抢注的事件频发，被抢注的范围越来越广。据国家工商总局不完全统计，国内有15％的知名商标在国外被抢注，平均每年中国商标被国外抢注案件超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。一些著名商标例如白酒品牌五粮液(在韩国)和“杜康”(在日本)、家电品牌康佳(在美国)和海信(在德国)、卷烟品牌“阿诗玛”和“红塔山(均在菲律宾)、墨汁品牌“一得阁”(在日本)相继遭遇了被抢注的命运，被抢注的区域遍布发达国家与发展中国家。企业应通过商标国际注册，以避免被抢注现象。
三、企业商标国际注册的途径选择
(一)马德里协定注册体系
商标国际注册马德里体系始建于1891年，该系统由设在瑞士日内瓦的世界知识产权组织国际局管理。由于我国是马德里协定成员国之一，我国企业完全可以充分利用该协定和议定书的规定，在国内向我国商标局提交一份商标国际注册申请书，就可以取得在指定的一个或多个商品类别和在指定的一个或多个成员国家的商标注册。虽然马德里协定注册体系具有“省时、省力、费用低”等优点，但也存在一定的局限性。因此，企业应根据自己的市场战略和马德里协定注册体系的特点，决定是否选择马德里协定注册体系。
选择马德里协定注册体系应注意的问题主要是：首先，商标检索。为了注册成功，企业在决定通过马德里协定注册商标时，有必要通过中国的商标代理机构对成员国进行商标检
索，以确认该商标获得注册的可能性，否则，一旦该商标注册被驳回，就会造成不必要的花费。总之，注册前的商标检索，有利于减少注册的盲目性，并可避免无效的费用开支。其次，在国外注册的商标最好与国内注册的商标一致，以达到商标效应的最佳化。而在实践中，很多中国企业在国内往往只注册中文的商标，而到国外注册商标时，一般都要注册英文商标或者与当地语言相一致的商标，以适应商标注册国际化的需要。因此，如果企业国际注册的商标与国内注册的商标一致，更便于适用马德里协定进行国际注册。第三，依据马德里协定进行商标的国际注册时，也可同时考虑逐一申请。如果逐一申请时的目标国是《保护工业产权巴黎公约》的成员国，则可享有申请优先权。逐一申请的另一好处是，企业如果通过中国商标局向WIPO的国际局提交国际注册申请，由于受人员和其他条件所限，中国商标局往往不能及时将企业申请递交到国际局，而国际局以收到申请的日期为申请日，这样就导致国际注册申请被耽误。而直接逐一注册，则可避免类似情况发生。
(二)欧盟商标注册
1993年12月20日，欧盟会议通过的《欧洲共同体商标条例》(简称CMTR)，是英、德、法、意大利、西班牙等欧盟国家开始实行一种在欧盟全部国家使用的商标体制。1994年9月1日成立欧洲商标局。欧盟商标局于1996年1月1日开始受理欧盟商标申请。
根据《欧洲共同体商标条例》，申请人可以通过向欧洲商标局申请注册共同体商标而直接获得在整个欧盟的保护。
欧盟商标保护期限为十年，可续展，每次续展保护期限为十年。欧盟商标的申请人不限于欧盟成员国的国民，其他加入《巴黎公约》、《世界知识产权组织》成员国的国民也可以提出申请。
(三)逐一国家注册
狭义上的商标国际注册是指马德里商标国际注册体系，而马德里协议国家并不是世界所有国家。广义上的商标国际注册还包括欧盟商标注册等区域注册、协定外的国家逐一注册。简言之，我国企业在中国之外进行商标注册都是商标的国际注册。如老挝、越南都不是马德里协定成员国，如果企业的产品要进入这些国家市场就必须到这些国家逐一注册。
四、企业商标国际注册应注意的问题
(一)根据商标权确权的方式，采用不同的策略
商标权确权的方式主要有注册取得和使用取得。日本、意大利等大陆法系国家采用注册原则，企业的产品如果已经进入或准备进入这类国家，则应及时地进行商标注册。
(二)根据企业的市场范围选择商标注册的国家或地区
一般情况下，如果企业的产品不具有领导市场的能力，企业可不急于在国外注册商标，特别是在使用优先制的国家。如果企业产品已进入国际市场或准备进入国际市场，企业应确定商标注册的产品类别和申请商标注册的国家或地区，做到“有的放矢”和“未雨绸缪”。
(三)根据商标注册的时间性要求提前申请注册
商标注册需要一定的时间，提前注册的好处是：在企业产品进入该国市场时，就有已经注册的商标予以保护。如果在产品进入某外国市场之后再申请商标注册，商品市场没有垄断性，还很有可能被当地的商人抢先注册，最终被迫丢掉已经开拓的市场。
(四)在了解申请国或地区的法律、文化背景的基础上设计商标
企业在国外注册商标时，既要了解国外商标法的规定，也要了解国外的文化。巴基斯坦、肯尼亚等国不准用数字作商标。所以，有企业申请“555”数字商标未被核准：法国人认为“黑桃”是死人的象征，“桃花”是不祥之物，因此，“黑桃”和“桃花”在法国是禁止作为商标的图形使用的：意大利把菊花当成“国花”，在意大利忌用菊花作为商品的商标使用：日本把菊花视为皇家的象征，忌用菊花作为商标图案：拉丁美洲国家把菊花视为妖花，在这些国家最好不要在商标上使用菊花的图案：澳大利亚忌讳用兔作为商标，因为澳大利亚盛产羊毛，重视牧草的繁殖，害怕兔子毁坏草地：在许多国家玫瑰花是作为赠送亲友的礼物佳品，但在印度和欧洲一些国家则把它作为悼念品，所以不能用作商标使用；英国人把山羊喻为“不正经的男子”，“山羊”牌产品在英国很难获准商标注册。
另外，设计的商标要有显著性。采用商标注册的国家都要求商标必须具有显著性。我国企业在商标国际注册时，大量使用显著性欠佳的通用词汇，这是不明智的。如“联想Leg-end”商标是英文中固有的词汇，除显著性不强外，还容易被抢注。于是，联想不惜重金重塑Lenovo。
企业商标管理 篇7
关键词：老字号企业,商标档案,所有权,品牌价值
近年来,许多“中华老字号”企业因为缺乏对自身商标档案的保护工作,导致商标纠纷案件时有发生。本文拟从企业档案管理工作中的“商标档案管理”环节角度出发,从全国各地老字号企业商标档案管理工作情况调查分析,探讨如何强化老字号企业商标档案管理和做好相关的知识产权保护工作,为商务部的“振兴老字号工程”积极献言献策,从而促进老字号企业品牌的更新和重塑,增加老字号企业的活力,提高老字号企业的经济效益,使老字号企业重焕光彩。
一、老字号企业的现状与存在的问题
“老字号”企业是指在我国漫长的历史发展过程中,在不同历史阶段形成的集人文精神,商业精神和民族文化为一体的老品牌店铺,如北京的全聚德,同仁堂,天津的狗不理等。老字号企业因为其精湛独特的传统技艺和悠久深厚的文化底蕴深受老百姓的喜爱和信任。它是中华民族灿烂文化的见证者,是各行各业能工巨匠奉献了毕生精湛技艺的成就杰作,其品牌不仅代表着精良可靠的产品与优质上乘的服务,更是所在城市所特有的历史文化瑰宝,在市场经济时代,拥有十分巨大的品牌价值。多数中华老字号企业都始创于清朝,经历风风雨雨160多载,个别企业更可以追溯距今有300—400年的明末清初(如“同仁堂”创建于1669年,至今已有337年的历史),仍然生机勃勃,长盛不衰,与平均历史只有100年左右的许多国际著名品牌相比,其历史足以令国人感到自豪。然而,从20世纪90年代开始,众多曾经辉煌一时的老字号企业,要么经济效益开始下滑,要么发展遭遇“瓶颈”。相关统计数据表明,目前我国共有的2000多家“中华老字号企业”,能正常营业并具有盈利能力的仅占30%,剩余70%也日薄西山,以每年5%的速度走向倒闭[1]51。
在全国2000多家老字号企业中,只有400多家拥有商标所有权或使用权,相关手续齐全且无争议,并能通过商标注册对企业品牌进行依法保护。部分企业在全部45个类别对其商标进行了防御性注册,实行通类保护;有的企业已经在境外多个国家和地区进行了商标注册,有效避免了知识产权问题对企业发展可能造成的影响[2]163,因而能顺利通过商务部以及相关专家组的严格审核,成为首批通过认证的“中华老字号企业”。而其他1500多家老字号,之所以未能通过审核,很大程度上是因为商标保护意识淡薄,缺乏相关的商标档案工作。比如没有注册商标,或者商标过期没能及时办理续展手续,企业名称、地址等发生变化未能变更商标注册信息等[3]30。
从上述可以看到,大部分老字号企业普遍缺乏商标保护意识,导致饱受假冒伪劣的仿盗之苦,这正是老字号企业不断衰败的重要原因之一。俗话说,人怕出名猪怕壮,商品也是如此。市场上一旦某种商品深得消费者厚爱,销量高,自然而然就会招致许多不法商家纷纷进行商标仿盗,以达到鱼目混珠,提高市场占有率,进而牟取暴利的目的。比如“景泰蓝”被日本人抢注后五年出不了国门,“竹叶青”在韩国被抢注“,凤凰”被印尼抢注“;红塔山”在东南亚被抢注后被大量仿制并返销国内“,阿诗玛”在菲律宾被抢注等[4]6。比如上海“英雄牌”金笔深受日本消费者的欢迎,但其商标却被日本商人抢先在日本注册,此人要求中方按“英雄牌”金笔在日本的销售量向他支付5%的佣金,致使中方在日本的代销商因无利可图而停止代销,对老字号企业所具有的无形品牌资产造成严重的损害[5]263。
二、老字号企业的商标档案管理与相关对策
商标档案是商标主管机关对其在商品经济活动中形成,具有极其重要的参考价值的商标资料,并按一定规律和要求保存起来加以利用的文件体系,是确立,保护驰名商标专用的凭证[5]263。老字号企业由于缺少自我保护意识,导致与企业有关的商标被抢注而形成既成事实,造成的未来的经营拓展受阻。在市场经济条件下,只有注册的商标才受国家法律的保护。否则“,老字号”即使存在的时间再久,也不代表必然受到保护。而平时注重商标管理企业原始档案和多年的商标档案,维护了自己的合法权益,避免老品牌无形资产的流失。
1.提高商标档案对企业产生价值重要性的认识。(1)商标档案具有法律效应,能维护企业和消费者的合法权益,维护公平竞争的市场经济秩序。在我国,无论是老字号企业还是其他企业,普遍缺乏商标管理的意识,导致自己所开创的商标被别有用心的人抢先注册,最后不得不在花大价钱买回原本就属于自己的商标。重庆光明厂的“珠江”牌照相机就有着一个惨痛的教训。因此,只有加强商标管理,才能使商标档案成为确认商标专用权的凭证和依据。商标档案也是知识产权的载体,是知识产权的表现形式[6]78。在企业遭遇知识产权案件时,商标档案往往在法庭诉讼中发挥着不可估量的作用,成为决定诉讼成败的关键角色,从而保护企业的无形资产,避免合法权益受侵犯。同时,由于商标档案中记载了该商品的主要经济指标和技术数据,是产品质量的真实记录。在面对冒牌商标的不法侵犯时,能以档案为武器证实其侵权和仿冒行为,有利于有关部门以商标档案提供的详细完整文字和图片及实物样品为依据,对欺骗消费者的假冒伪劣商品进行打击和处以惩罚,从而维护消费者的合法权益,维护市场经济的正常秩序。(2)服务企业的经营目标,发挥经济功能。商标反映和表征企业形象。在现代经济社会里,制作精良,寓意深刻,引人注目的商标是能协助树立良好的企业形象,会使消费者在未使用该企业的产品时就倾向于认同的态度,会在消费者的购买行为中起主导作用,它能为企业的产品吸引更多的顾客,为新产品的问世作可靠的保证,成为开拓市场的动力。(3)增加企业文化积淀,延续企业经验与智慧。企业管理学中有句名言:“管理决定企业效益,文化决定企业生存”。商标是企业文化的外在表现形式,商标档案伴随着企业一起成长,并翔实地记录着企业创业与发展过程中的艰辛与收获,成功经验和失败教训。商标档案深刻凝聚着企业开拓进取,前辈员工们的辛勤奉献和团队合作精神。员工通过对商标档案中传承的企业文化学习,有利于增强员工加深对企业的了解,明确经营目标,培养爱岗敬业意识和向心力,是企业在竞争中保持活力的可靠保证,是企业走向辉煌的行动指南。
2.提高对老字号商标的保护意识,开展商标管理工作。提高商标的保护意识是开展商标注册的前提。老字号企业要意识到商标是企业的无形资产。企业的商标更具有其他商标与之无法比拟的优势即历史悠久。它见证了历史的变迁和社会的变革,经历了历史洗礼和社会的兴衰,是企业所在城市的“记忆名牌”,因而对本企业而言,是一种宝贵的无形资产。老字号企业商标被抢注,固然令企业痛心疾首,然而“冰冻三尺非一日之寒”,据笔者实地调查访问,此前的老字号企业管理层除了商标保护意识比较淡薄外,其企业的商标档案管理工作也是一片空白:本企业的商标申请、批准、续展等一系列相关的文件收集零散,不齐全,不完整;不仅注册的商标档案缺乏管理,也忽视非注册的商标文件归档,而根据我国商标管理的相关法律,非注册的商标同样具有法律效力;另外对一系列上面有商标凭证的物品如宣传册,说明书,包装也未给予收集,归档等等。因此,老字号企业商标屡遭抢注,并不令人意外。这样的结果对老字号企业而言,影响却是严重的。
老字号企业要在认识商标档案重要性的基础上,做好商标从伴随企业诞生到发展壮大各个阶段中产生的相应文字材料收集和保管,包括对商标在设计,申请,注册,保管,发放,使用变更或者转让,许可环节中所积累下来的档案的整理、归档和保护工作,这对于传承老字号企业独特的历史与文化、树立、维护和推广企业形象,创造经济效益有着至关重要的作用。尤其要特别注意的是商标注册问题。在对企业的核心商标进行注册时,切莫冷落了一些相对比较边缘的商标,但是普遍被消费者接受,具有很大认知度的边缘商标注册问题[6]。老字号企业商标这些象征符号中所直接体现出的字号,或者商标简称,别名的注册,或者下属品牌的商标注册。平常工作中要勤于思考,积极发现,找出漏洞并及时修补。如果老字号企业强化商标产权意识,做好商标档案管理,做好自我保护,不仅能维护企业自身的经济效益,巩固老字号企业商标中历经风雨洗涤而凝聚的民族精神与文化底蕴,还能促进市场经济的正常运行。在遭遇自己的商标被侵犯时,要积极向工商管理部门反映情况,给不法行为以予惩处;或拿起法律武器,向司法部门提起诉讼,维护好自身的合法权益。此外,在当今大众传播影响力十分显著,广泛渗透到人类生活方方面面的时代,老字号转变“酒香不怕巷子深”的陈旧观念,自觉要运用大众传播在提供信息上被广大受众普遍接触和反复记忆的功能。通过在媒体上投放广告,于片头或者片尾处显著地展现老字号商标,或者对某些热播的电视连续剧进行冠名赞助,在节目播放的时候,于屏幕角落每间隔一时段出现老字号商标,强化受众对老字号商标的识别和记忆。而作为消费者的受众一旦对老字号商标熟记在心,就能对鱼目混珠的仿冒商标起“免疫效果”。而关于老字号企业或产品的广告片录像,可以作为声像档案保存,在商标纠纷举证,做出强有力的凭证材料出现。
3.完善和规范老字号商标档案的管理制度,建立和健全商标档案库。多数老字号企业中所保存的商标档案仅仅就是一份商标管理单位核发的核准通知书而已,既然没有注册证,也没有核准文件。因而,十分有必要完善和规范老字号企业的商标档案管理制度。通过做好商标档案收集、整理、鉴定、保管和开发利用的制度建设,形成分类齐全,规范有序的商标档案。这些完备的档案能在老字号企业遭遇商标纠纷案件中发挥依据凭证的作用,还能作为一种信息资源,为企业的经营管理中的决策提供咨询参考服务。另外,在完善商标档案管理制度方面,建立一个商标档案库必不可少的一个环节。档案库中的商标档案,是取得商标专用权的重要材料,起着商标“保护伞”的作用,还是评估和确定商标价值的重要工具。在建设过程中,应该注意归档材料的系统性、真实性和安全性。对商标档案库中的档案按内容分类,建商标的原始资料、维护资料、保护资料、广告宣传资料和与之相关的其他资料库,在此基础上实行统一管理,并注意随时保持更新,从而提高商标档案的利用率。
4. 相关部门要为老字号企业商标档案管理发挥保驾护航的作用。众多商标抢注企业损害了老字号企业的合法权益,导致老字号企业的无形资产流失。消费者在面对众多被抢注企业商标时,会造成认知混乱,从而造成老字号企业商标商业价值降低,市场份额减少。而一旦抢注的企业产品出现问题,由于正宗的老字号企业商标字号深入人心,消费者或者社会舆论首先会将矛头对准这家老字号企业,致使其承受不明之冤,在消费者心中美誉度下降。首先,政府的相关部门,比如县级以上的工商行政管理局,要有法可依,执法必严。在涉及老字号商标被侵权案件时,要坚持以《商标法》为依据,从而达到保护老字号商标,在社会中扩大《商标法》影响力的目的。同时,要定期对市场上的商标情况进行检查,加强对老字号商标的保护力度,加强对假冒商标的查处执法,杜绝某些“李鬼”的存在扰乱市场正常经济秩序,严重危害老字号企业和消费者合法权益的行为,为老字号企业的发展提供良好的外部环境。其次,司法部门在处理老字号商标纠纷时,应该遵循在先权原则。优先保护简单易行,在立法上能得到支持。对于恶意搭老字号商标“便车”的行为来说,这种理论和做法无疑是比较有效果的。
企业商标保护浅析 篇8
1. 企业商标保护意识缺失。
据报道, 目前在中国工商部门注册的商标约有220万件, 其中国内企业注册商标为170万件, 而中国共有3 000余万家企业, 意味着中国所有企业中, 有近95%的企业都没有自己的商标, 这些企业中, 绝大部分都是中小企业。据对浙、粤、苏、鲁、京等省市的500多家中小出口企业调查结果显示, 超过80%的企业生产的产品带有完全或大部分仿制性, 拥有自主品牌产品的企业所占比例不足3%, 自有品牌在同类产品中具有一定知名度的企业占所调查企业总数的份额不足1%。
2. 商标纠纷增加。
随着企业经营规模的扩大、业务范围的拓展, 企业在发展过程中出现的商标侵权与被侵权的现象越来越多, 甚至严重影响企业的发展和良性运转。越是竞争激烈的市场越是有名的商标被抢注的可能性就越大, 同仁堂在日本、天檀牌清凉油在扎伊尔和印尼、蝴蝶牌缝纫机在印尼、红塔山香烟在菲律宾、英雄牌自来水笔在日本、台湾和尼泊尔……被抢注。据报道, 中国在海外被抢注的域名达600余件, 仅浙江已有40家被抢注。中信、工行、野风、宝钢、海尔、中化总公司、五粮液、红塔山、长虹、505、青岛啤酒、娃哈哈、健力宝、容声、三九、海信、中华、全聚德都被抢注, 中国知名商标被澳大利亚、日本、印尼抢注的数量分别为150个、27个和48个。据1996年3月不完全统计, 国内有15%的品牌在海外申请注册时已发现被抢注, 更为遗憾的是国内许多企业对此仍一无所知。
二、原因浅析
1. 外部环境分析。
长期以来, 政府对企业的商标工作问题没有给予应有的重视。在立法方面, 1980年中国加入世界知识产权组织, 1984年才开始实施第一部《商标法》。虽然经过调整和修改目前已经制定了较为全面的知识产权保护法律, 但立法粗放、缺乏可操作性的缺陷仍然难以避免。另一方面, 法律的保护不仅在于立法的完善, 更重要的是依靠有力的执法。然而调查表明, 企业对商标保护的指责更多地集中于司法机关和行政机关的执法不力。法院与仲裁机构在知识产权纠纷案件的处理中无法达到及时、正确的裁断要求, 使得侵权纠纷中无法及时确定权属, 打击侵权行为。在刑事责任的追究中, 法院通常将此类审判交由刑庭, 而普通的刑庭往往缺乏追究行为人民事责任的能力, 使商标所有人的损失无法得到补偿。
2. 商标法律意识淡漠。
由于历史与文化传统等多重因素的影响, 中国企业往往只重视有形资产的积累, 忽视了保护对企业发展极为重要的商标。与员工一起辛劳创业的企业老板和治理者们往往认为只要拥有技术, 延揽技术人才, 企业就能良好发展下去, 没意识到商标等无形资产在现代企业发展中不可或缺的作用。有的企业认为商标注册手续复杂, 费用过高, 不愿到商品进口国办理注册;有的企业认为本身刚开始打入国际市场, 商品尚未带来经济利益, 等占有了一定的市场份额, 再申请商标注册;还有的企业认为自己的商品根本不愁销路, 注册不注册没什么区别。正是企业存在许多熟悉上的误区, 忽视商标的保护, 使一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌被他人抢先注册或者假冒, 据为己有。
3. 商标治理体系缺乏。
国内的中小企业受本身经济实力的制约, 长期扮演着市场活动从属者的角色, 没有必要也没有意识去建立企业的商标治理体系。近年来, 中小企业实力不断壮大, 逐渐发展成为一股中国经济发展中不可或缺的力量, 越来越多的中小企业希望自己的产品能独立打入国际市场, 而不仅仅是赚取微薄的加工费。就中小企业而言, 在凸显商标重要性的同时, 企业自身因素往往成为制约企业商标治理制度发展的重要原因。中小企业规模小, 财力有限, 没有能力像大企业那样建立完善的商标保护和治理机构, 缺乏专门的商标治理人才, 无法充分利用商标治理机构的信息。这种治理体系的不足, 导致很多中小企业对商标熟悉不清, 选择商标不够慎重, 对最能够代表企业品牌的商标宣传力度不够, 严重影响了企业对商标权益的保护。
三、加强企业商标保护的对策
1. 优化外部环境。
知识产权工作是一项极其复杂的系统性工作, 结合中国的实际情况, 积极采取行之有效的措施。同时, 要在完善立法的基础上, 加大执法的力度, 增强保护作用。应该说, 经过近年来的努力, 中国已初步形成了司法保护与行政保护相结合的综合体系, 但距离企业发展的实际需要还有不小差距, 许多方面仍亟待加强和提高。第一, 加大对侵权行为的处罚力度, 改变没有重赏也无重罚的现状。对商标的拥有者和实施者, 在实行重赏的同时, 要严厉打击假冒伪劣产品等侵犯企业商标权益的违法犯罪活动, 对侵权者尤其是故意侵权者加大惩罚力度, 有效制止商标侵权行为。第二, 加强联合执法。联合执法是指有关商标执法部门和社会上有关人员的共同参与和共同行动。部门之间、不同人员之间的联合, 可以产生较大的优势互补效应, 形成1+1>2的社会整合力, 这就在客观上加大了执法力度。
2. 企业应树立全球商标战略意识。
中国很多企业走向国际市场的同时, 其商标意识也必须国际化。企业要想在经济全球化的环境下生存、发展, 当务之急就是实现商标国际化。只有这样, 才能适应参与国际竞争的需要。在如今的国际贸易中, 商标除具有区别产品来源作用之外, 还有价值增值功能。从某种意义上讲, 商标已经成为产品的生命线, 对产品以及企业都有重要影响。正如专家所说, 商标国际化对企业发展具有重大意义。
3. 企业应及时申请商标国际注册。
目前世界各国主要有三种商标确认原则:使用在先原则、注册在先原则和使用与注册并用原则。不同企业可以根据这三种商标确认原则, 结合自身的发展战略, 制定商标战略。由于大多数国家实行申请在先原则, 因此, 对同一商标申请注册的时间先后对商标权的取得起着决定性的作用。英美法系国家虽然采用使用在先原则, 但在商标审查过程中依然采用申请在先原则, 只是在遇到商标权属纠纷时, 需要权利举证以证明自己的在先使用事实。
企业在国外要取得商标保护, 一个非常重要的渠道就是进行商标国际注册。商标国际注册一般有两种途径:一是马德里商标国际注册。中国已于1989年加入《商标国际注册马德里协定》, 并于1995年加入《商标国际注册马德里协定有关议定书》。目前加入马德里联盟的成员国已经达80多个, 基本覆盖了中国主要的贸易伙伴。根据协定, 任何马德里联盟成员国的申请人, 在本国注册商标后, 都可以通过本国商标主管机关向世界知识产权组织 (WIPO) 国际局申请该商标的国际注册, 以在所有成员国或者部分成员国中受到保护。二是进行逐一国家注册, 即申请人依各被申请国法律, 分别向被申请国商标主管机关提出商标注册申请。
有人将马德里商标国际注册和逐一国家注册比作坐电梯和走楼梯。显然, 坐电梯不仅方便, 而且省时又省力。但是, 一些同中国有贸易联系的国家, 比如加拿大及东南亚某些国家目前还不是马德里联盟的成员国, 要进入这些国家市场还必须在这些国家逐一注册。总之, 中国企业应积极申请商标国际注册, 从而降低中国商标被国外企业抢注的概率。
4. 企业应进行防御性商标注册。
所谓防御性商标就是企业将已注册的商标覆盖更多商品或服务, 或把与自己的商标图案、文字形似音近的都作为联合商标注册, 原商标为主商标, 其余称防御商标。通俗而言, 防御性商标就是构筑在企业点商标周围的一道“防火墙”。因此, 注册防御性商标的方式主要有两个:第一, 商标所有人在原注册商标使用的商品 (或服务) 类别外, 跨行业申请注册若干相同商标;第二, 商标所有人为了防范他人在同类别商品 (服务) 上申请类似商标, 在同行业、同类别内申请注册和原商标近音、同音或字形近似的商标。
进行防御性商标注册是企业发展到一定规模、品牌具有一定知名度后的必然措施, 既保护了企业的核心知识产权, 给自己的商标以安全的生存环境, 又为今后多元化经营扩展和品牌扩张留了空间。
例如, “老干妈”风味豆豉为爱辣人喜爱之物, 于是市场上就有了“老干爹”、“老干爸”等, 还有人将“老干妈”在厨房用品、洗碗机或吸尘器上注册后使用或用于饭店招牌;江苏省红太阳食品有限公司起初只注册了蛋品类的“红太阳”商标, 当企业名气越来越大时, 一家外地企业抢注了“红太阳”风鹅、琵琶鸭等类别的商标, 致使红太阳公司出品的风鹅、琵琶鸭使用的是“红洲牌”商标。
很多企业认识到利用防御性商标维护商标的重要性, 因此主动进行防御性商标注册。例如, 义乌宾王扑克已申请注册了“兵王”、“宾玉”、“宾壬”、“宾主”等10多个和主商标“宾王”同音、谐音或字形相近的商标;浙江瑞琦仕电器公司先后申请注册了跨类别、跨行业的“瑞琦仕”商标45件;江苏赛德电气公司先后申请注册了跨类别、跨行业的“赛德”商标, 以及在全行业内与“赛德”相似的商标数十个。
商标是企业重要的知识产权, 企业在商标保护方面要以自我保护为核心, 同时运用法律保护与行政保护等各种综合手段, 以形成一个全方位的商标保护体系。
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中国企业,谨防商标被抢 篇9
王致和集团随即停止了对OKAI公司的货源供应, 并马上委托律师追讨商标。2006年8月初, 律师向O KAI公司发出律师函, 但没有得到任何回复。王致和集团于2007年初向慕尼黑地方法院提起诉讼, 要求法院判定OKAI公司无偿归还商标、予以赔偿, 并对其进行处罚。1月26日, 慕尼黑地方法院正式受理了此案。
从案情分析, 王致和集团胜诉的可能性极大。首先, 根据《联邦德国商标法》的有关规定:第三人在国外对某商标已在先申请或使用, 取得在相同的或类似的商品上的商标权利, 如能证明他与商标注册人之间有着雇佣合同或其他合同关系, 就应该保护第三人的利益。也就是说, 王致和集团如能证明O KAI公司的注册行为系恶意, 那么请求法院注销O K A I公司抢注的商标的可能性非常大, 因为O K AI公司作为王致和集团在德国的代理商, 应该知道王致和商标在中国的知名度。其次, 从著作权的角度, 遭抢注的是一个组合商标, 该组合商标具有显著性的要素之一是古人头像的图形。这一图形首先是一幅美术作品, 王致和集团是该美术作品的著作权人。中国和德国同时都是《伯尔尼公约》的成员国, 在我国受保护的著作权也同样在德国受到保护。因此, OKAI公司将他人作品抢注为商标, 是侵犯王致和的在先著作权, 理应被撤销。再次, O K AI公司的上述行为明显违反了德国的《防止不正当竞争法》, 理应承担相应的法律责任。
该案的难点在于, 尽管王致和商标在中国是驰名商标, 但在德国并不知名, 其消费范围也仅限于华人群体。并且, 慕尼黑当地的法官可能并不知晓王致和商标的知名度。而O K A I公司在先的注册程序根据德国商标法的规定是完全合法的。2007年11月19日王致和集团总经理王家槐向媒体通报, 德国慕尼黑地方法院11月14日一审宣判, 王致和诉德国O KAI公司恶意抢注商标案, 王致和集团胜诉。该案给中国企业在国外保护自己的知识产权以及应对遭遇侵权诉讼产生深远的影响。
案例二:上世纪80年代, 天津狗不理包子饮食集团和日本大荣株式会社合作, 在日本开设“狗不理”分店。大荣借“狗不理”商标在日本没有注册之机, 于1993年在日本把“狗不理”商标抢先注册在自己名下。后天津方面一直据理力争, 但是大荣株式会社却拒绝将商标注销或者归还。后迫于舆论压力, 大荣又提出无条件将商标“转让”给狗不理包子饮食集团, 理所当然地遭到了拒绝。
事情出现转机是2005年。根据日本的有关法律, 商标在日本的有效期是10年, 期满后要重新续展, 如果逾期不续展, 则视为申请人放弃该商标。“狗不理”商标从被抢注后, 到2005年7月30日正好有效期满。利用这一有利时机, 天津方面以及其委托的日本三枝国际特许事务所与大荣进行交涉。“狗不理”已是中国驰名商标, 如果通过法律途径索回“狗不理”日本注册权, 胜诉的可能性很大。尽管如此, 天津方面考虑到大荣曾是合作伙伴, 还是希望对方主动放弃, 否则将通过诉讼途径解决。大荣方面经过再三权衡, 最终还是放弃了续展“狗不理”商标。
遭抢注的原因
据悉, 中国商标在海外遭抢注的案件已发生过许多起, “狗不理”、“少林寺”、“桂发祥”、“六必居”、“冠生园”、“五粮液”、“红塔山”、“同仁堂”等均未能幸免。加拿大多伦多有个“中华老字号抢注公司”的网站, 竟然公开大批量买卖中华老字号。有法律人士指出, 国际炒家、自然人、国外代理商已经成为我国品牌在海外的三大威胁。
笔者认为, 中国商标频遭海外抢注有以下原因。
一是随着国际竞争的加剧, 某些外国公司或个人以抢注商标为手段给中国企业走向世界设置障碍, 从而谋取不正当的利益。
二是国内企业不熟悉或不重视世界市场的游戏规则。现在世界各国的知识产权制度基本都是在《伯尔尼公约》、《巴黎公约》和《TRIPS协议》等一系列条约的大框架下。然而, 很多国内企业却是在拓展某国市场时才想到在该国进行注册, 不料其商标早已经在该国被抢注了。法律总是保护有准备的人, 如“可口可乐”、“麦当劳”等均在150多个国家进行注册, “松下”先后在180多个国家和地区注册了1.3万多件商标, 而中国企业在海外注册成百上千件的还寥寥无几。如果等事情发生了再通过诉讼途径救济, 不仅要付出高额的海外诉讼费和律师费, 而且耗时很长, 中国企业很少能坚持下来。况且, 根据国际惯例, 如果在先注册的商标已过5年, 挽回的可能性就极小。
三是不少企业不愿或无力承担在国外注册商标的高成本。如果单独在某个国家注册商标, 就要付出高于国内一二十倍的费用, 如注册商标数量多, 总费用就非常高, 这对于大多数国内企业无疑是个沉重的负担。如果通过马德里体系在多个国家注册, 总费用则可以节省不少。
预防抢注的对策
中国早已成为《马德里协定》的成员国。根据《马德里协定》规定, 某一商标只要在知识产权国际局获得注册, 便可成为国际注册商标, 在《马德里协定》各成员国普遍生效。因此, 我国企业要积极申请商标的国际注册, 获得在《马德里协定》成员国的普遍保护, 从而大大降低被境外抢注的机率和在各个国家分别注册的成本。即使在不是《马德里协定》成员的国家中, 通过国家间双边协议或对等原则, 中国商标也有可能在这些国家取得注册。
做好对国外商标公告的监视, 也是防止国外抢注的一个有效方法。一旦发现国外申请注册的商标与国内企业的商标相同或类似, 即可提出异议。这样做不仅可以降低维权成本, 还可以防止诉讼风险。
需要注意的是, 海外商标维权一般是由国外法院管辖, 因此, 至关重要的是要熟悉有关知识产权和商标保护的外国法律和国际条约。
商标是企业核心经济资源(二) 篇10
五、商标是企业信誉资源
当今世界, 发展经济贸易成为各国的首要任务, 知识产权问题史无前例地受到各国的关注。发达国家美国、英国、法国、德国、日本、欧共体等相继在20世纪90年代修改了各自的商标法。发达国家如此关注商标和商标法, 是因为, 当代的商标不仅是区别商品或服务来源的标识, 而且, 凭借商标树立起的商品信誉, 沟通消费渠道、占领市场、扩大销路。在我国颁布了几部知识产权法之后的相当长时间里, 许多人对商标的重视程度, 远远低于其他知识产权。在理论上, 有的人认为商标只有标识性作用, 似乎不是什么知识产权。在实践中, 有的人认为创名牌, 只是高新技术产业的事, 初级产品 (诸如矿沙、粮食等等) 的经营根本用不着商标。实际上, 一个商标, 从权利人选择标识起, 就不断有创作性的智力劳动投入。其后商标信誉的不断提高, 也主要靠经营者的营销方法及为提高质量与更新产品而投入的技术含量等等, 这些都是创作性劳动成果。
美国通用电气公司 (GE) 曾为世界上的许多大公司培养出了大批的CEO, 人们称它为CEO的摇篮。但是, 通用电气的发展绝非一帆风顺, GE品牌也绝非始终响彻云天, 它是通过一百多年无数人的奋斗, 诚信乃至于牺牲换来的。1988年, 负责冰箱销售工作的部门主管 (现已为是公司的总裁) 发现有大批顾客对冰箱和压缩机不满意, 而且这些问题都在保修期内。于是, 他向公司总裁提出, 应该收回330万台冰箱压缩机, 这个决定关乎到6亿美元。这个提议得到总裁的支持。美国通用公司不为物质利益的损失所动, 毫不动摇地坚持公司的诚信品格, 把信誉始终摆在第一位, 品牌高于一切, 这就是GE的品牌战略。
近年来, 新闻媒体曝光企业如:三鹿、金华火腿、冠生园等。
六、商标是企业技术创新转化为市场竞争优势资源
知识经济是由创新所推动的经济。1999年8月, 中共中央、国务院作出的《关于加强技术创新, 发展高科技, 实现产业化的决定》, 就技术创新的内涵、重点和相应政策作出回答。技术创新旨在“消除科技向现实生产力转化能力薄弱, 高新技术产业化程度低”, 这个“依然制约我国经济发展的一大障碍”。技术创新是“指企业应用创新的知识和新技术、新工艺, 采用新的生产方式和经营管理模式, 提高产品质量、开发生产新的产品, 提供新的服务, 占据市场并实现市场价值。”
技术创新不是单纯的技术活动, 而是将科学研究、技术开发等科技活动置入以建立市场竞争优势为目的的生产体系, 将技术转化为有竞争力的商品或服务, 并实现市场份额和经济增长的创新活动。它由开发高新技术和实现科技成果的商品化转化两个方面构成。由技术创新产生的“自主知识产权”, 不仅指自主开发技术获得的专利权, 还应包括创造市场优势而取得的自主知识产权, 如:商标权、字号权、商业秘密等。商标创造市场优势的效用在于, 商标与被识别的商品或服务在市场力量的作用下, 形成一种良性互推作用;任何对商标的经营性使用都是对商标的宣传, 广告等营销手段则增加市场对商标的认识, 被识别的商品的功能、质量、用途等商品要素的先进性可大大提高商标的知名度;反过来商标越知名, 越能增加被识别商品或服务的市场份额, 从而使企业更有能力投入商品或服务的技术创新。在这种关系中商标的知名度促进商品要素升级, 商品要素升级又进一步提高商标的知名度, 二者彼此使对方效益成倍放大, 实现二者互为助推力的跳跃式增值。如果企业只重视商品或服务的技术创新投入, 忽略使用并维护商标专用权, 忽略放大商标识别功能, 便不能实现这种互推的“跳跃式”的增值。商标具有的这种创造市场的优势, 实为由其识别功能而派生的神奇的创造力。商标在科技与经济、技术与市场之间, 通过多种结合形式促使快速实现科技成果的商品化。
随着科学技术的进步, 新技术、新材料、新工艺不断出现, 科技成果转换成商品投放市场, 要用商标保护, 才能使科技成果产生更好的效益。商标制度在技术创新中发挥着识别、维护和放大优势的重要作用, 专利的垄断性在很多情况下无法替代商标的识别性, 商标在放大成果转化形成的市场优势方面的独特作用更是专利所不可企及的。
在21世纪, 一个国家和企业拥有经济、技术、法律为一体的, 以知识形态存在的无形资产是得以生存的基本条件, 是进入经济全球化的“入场券”。商标是知识产权的最主要内容之一, 当今世界, 拥有了世界级的驰名商标, 就能占据世界经济的制高点, 这是世界公认的事实。
海尔集团是从引进德国技术生产电冰箱开始起步的, 如今已经发展成为拥有冰箱、冷柜、空调、洗衣机、彩电、微波炉、热水器、计算机等58个系列, 9200多个门类产品的国家特大型企业集团, 成了我国家电行业中产品最多、规格最全、技术领先、出口量最多的企业。海尔集团的商标战略是, 在任何产品上都使用“海尔”商标, 使“海尔”商标在国内外市场上的名声日益扩大, “海尔”商标的识别功能日益凸现, 随之成为今天的驰名商标。
七、著名商标、驰名商标的经济效应
著名商标、驰名商标是知名品牌或强势品牌。著名商标、驰名商标的作用在于它的品牌效应, 带动着产品、企业、社会进步和发展。著名商标、驰名商标作为无形资产在市场开拓, 资本扩张, 人员内聚等方面都会给企业带来积极影响, 使企业拥有成功的法宝。
1、聚合效应
著名商标、驰名商标不仅可使企业获得较高的利益, 较好的经济效益, 而且还可以利用品牌资本使企业不断发展壮大。拥有著名商标、驰名商标的企业在资源方面会获得社会的认可, 社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向这些企业。通过资本营运聚合社会资源使企业更进一步扩大, 形成规模, 产生规模效益。这样企业聚合了人、财、物等资源, 形成并很好地发挥名牌的聚合效应。
如:1999年初, 农业银行北京市分行做出了一个首开先河性质的决定:允许北京星伟体育用品有限公司以无形资产作为贷款抵押。于是, 星伟公司将自己的“星牌”商标权证交到农行, 以商品作为抵押担保, 贷款500万元。
比起楼宇厂房、机器设备等厚重可靠的常见贷款抵押物来, 一纸轻飘飘的商标证似乎无足轻重, 但农行通过中介机构对星伟公司的贷款项目、市场前景、信用状况以及商标价值评估等方面的调研表明:该公司的台球桌产品市场看好, “星牌”商标是中国驰名商标, 其品牌价值被国内机构评估为108亿元, 由此认定符合以无形资产作贷款抵押的条件。
青岛市近年来不断加大对驰名商标企业技改的财政支持力度。在分税制改革前, 充分利用税收政策和财政政策, 加大名优企业的技术改造, 提高技术装备水平和生产能力。青岛啤酒年产量1986年只有10万吨, 1992年达到24万吨。2001年突破251万吨, 全国市场占有率达到11.4%左右, 出口占全国啤酒行业的50%以上。自“八五”以来, 全市加大了技改工作力度, 无氟冰箱、多功能大屏幕彩电、100万线程控交换机、60万大箱名优卷烟等重点改造项目, 不仅提高了产品的规模和技术档次, 也造就出一批在全市乃至全国同行业有一定实力的大型企业, 带动了全市工业结构的优化和升级。
2、光环效应
拥有著名商标、驰名商标的企业作为同行业中的佼佼者, 会以其商标带来一道美丽的光环, 在这美丽的光环的照耀下, 企业会受到一种正面的经济效应的影响。著名商标、驰名商标的名气, 声誉对消费者、政府、合作者, 及其他社会公众产生一种亲和力, 吸引力及认同感。消费者会慕名而来, 购买使用名牌产品, 也会由此及彼, 爱屋及乌, 选购企业的其他产品, 享受企业的其他服务;政府因而给予支持、爱护, 促使名牌的实力得到加强;合作者看到名牌的效应, 也会加强合作, 建立起良好的关系, 而对于社会其他公众, 也会较关心名牌、谈论名牌、推荐名牌, 给名牌创造更佳的成长环境。
青岛市政府为了体现对企业的重点扶持, 先后将青岛啤酒集团、海尔集团、海信集团、双星集团、澳柯玛集团从原所隶属的管理部门划出, 列为市直属单位。管理层次的减少, 为大企业提供了宽松的环境, 同时也有利于政府的指导。
青岛市政府大力推进驰名商标企业上市, 促进企业持续健康发展。在国家对上市公司审批实行地区年度指标时期, 对青岛有限的上市指标, 青岛始终把驰名商标企业推荐上市放在首位。1993年青啤、海尔在上海上交所挂牌, 随后双星、海信、澳柯玛上市, 5家驰名商标企业共募集上市基金30亿元。海尔、海信、青啤、双星利用品牌和上市融资, 加快企业规模扩张, 经营业绩突出, 股市交易活跃, 几年来通过配股和增发股, 融资超过30亿元, 进一步提高了企业和商标的知名度, 加快了企业经营机制的转换。
3、磁场效应
著名商标、驰名商标拥有了较高的知名度的极度忠诚, 特别是在有较高的美誉度、追随度后, 会在消费者心目中树立起极高的威望, 表现出对品牌的极度忠诚。人们会认为名牌产品信誉好, 购买或使用这种产品让人放心, 更是一种享受。这样名牌产品就会像滚石一样吸引消费者, 消费者会在这种吸引力下形成品牌忠诚, 反复购买、重复使用, 并对其不断宣传, 这样品牌实力进一步巩固, 形成了品牌的良性循环。
在我国的消费品市场中, 近几年, 海尔电器的市场占有率在电器行业一直处于领先地位, 即使在市场疲软的情况下, 其销售量也远远高于其他厂商的产品, 海尔电器以其良好的品牌优势, 不断扩大产品的市场覆盖面。如今, 海尔产品已打入国际市场, 销往许多国家和地区, 深受国外消费者的欢迎, 其在国际上的品牌知名度大大提高。同样, 由于人们对知识的渴望和需求, 如今国内购买电脑已成为消费热点。一时间, 各种品牌的电脑充斥市场, 在争夺消费者中, 尽管各路商家展开了价格大战, 但联想电脑的品牌信誉却为众多消费者所青睐。尽管该产品价位不低, 但联想电脑的销售量和在消费者心中的可信度却一直遥遥领先
4、“核裂变”效应
当品牌发展到一定阶段后, 它积累、聚合的各类社会资源及营销力量, 管理经验就会产生“核裂变”, 不断衍生出新的产品, 新的服务, 核裂变效应在名牌的聚合效应下使企业积蓄力量, 成长壮大, 在名牌的光环效应下使企业有效的发展, 并适合开拓市场, 占有市场, 形成新的名牌。例如, 海尔集团首先是在冰箱领域创出佳绩, 成为知名企业知名品牌后, 才逐步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调、洗衣机、彩电等业务领域, 并在这些领域取得了令人满意的成果, 在这些行业海尔现已是佼佼者。近年来, 海尔又乘着网络, 信息业发展的东风, 把业务拓展到了计算机、手机等信息产品, 并致力于使家电信息化, 智能化。再如娃哈哈今天同样在饮料业建立起了娃哈哈AD钙奶、娃哈哈矿泉水、娃哈哈纯净水及娃哈哈非常系列饮料等一系列名牌产品。名牌的“核裂变”效应在名牌企业顺利聚集了各种力量, 达到核裂变效果时就能产生核裂变功能。否则, 就不会产生积极良好的效果, 有时反而会使企业陷入困境, 不能自拔。因此对于名牌“核裂变”效应应把握裂变的方式、时机等。
5、内敛效应
塑造著名商标、驰名商标离不开员工的辛勤劳动, 离不开优秀的管理。拥有著名商标、驰名商标的企业也以其形象力使企业的目标和员工的精神状态得到提升。青岛海尔、海信等八家企业建立了国家级技术研发中心。海尔、海信、青啤建立了博士后流动工作站。海尔、海信每年招聘1000名以上的大学毕业生, 职工队伍的整体素质不断提高, 知识结构明显改善, 并形成了良好的企业文化, 海尔的“真诚到永远”, 澳柯玛的“没有最好只有更好”, 双星的“穿上双星鞋潇洒走世界”, 这些企业文化精髓确立了职工的价值取向和经营理念, 增强了企业凝聚力和向心力, 塑造了现代企业的良好形象。
6、宣传效应
企业争创著名商标、驰名商标后, 可以利用名牌的知名度、美誉度传播企业名声, 宣传地区形象, 甚至宣传国家形象。名牌的宣传效在经济、社会生活中表现较为突出, 越是有名的品牌, 越是形象佳、美誉度高的品牌对企业、地区甚至国家的宣传效果越明显。比如宝洁公司的知名产品漂柔、海飞丝等, 人们由于对这些产品的了解而认识了宝洁公司或者说加深了对宝洁公司的认识;四川长虹集团在彩电业的成名不仅宣传了长虹企业, 也使人们更多的提及四川省, 使人们了解了绵阳市, 使人们更多的关心这一地区;海尔家电在世界上创出了名牌, 这一名牌不仅宣传了海尔企业, 也使世界人民看到“Hair China”。
美国被全世界公认为是当今实力最强的经济大国。因为许多美国的公司及其它们的产品以其技术、质量和规模的优势而享誉全球, 而它们的商标正成为显示美国经济和技术实力的载体, 向全世界的人们展示美国强盛。
7、带动效应
著名商标、驰名商标的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动, 名牌企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。实践证明, 许多名牌产品或企业像龙头一样带动着企业的发展, 地区经济的增长。
如:山西屯玉种业科技股份有限公司位于山西省长治市屯留县城南, 地理位置偏僻, 是一个以玉米种子育、繁、销为核心的种子企业。“屯玉”商标被认定为山西省著名商标。
屯玉以良好的联利机制和优质的服务保护和提高了农户制种的积极性, 带动了制种基地的规模发展。目前公司已发展玉米制种基地20万亩, 其中屯留及周边县区发展制种基地8万亩, 甘肃、宁夏、陕西、新疆、内蒙古等省区发展制种基地12万亩。共带动山西及西北地区4万多农户从事玉米制种生产, 仅制种一项每年可为制种户增收5000多万元, 户均增收1200元。
“屯玉”牌优良玉米种子销售到27个省市600多个县区, 占到全国玉米种子6%的市场份额, 年可供400余万农户播种2800万亩农田, 可实现增产35亿公斤, 增收30亿元。
上海在历史上之所以能发展成为中国最大的经济城市, 很大程度上是由于其曾经是中国许多驰名商标、著名商标的发源地, 在二十世纪的三、四十年代上海的注册商标曾占全国注册商标总量的80%以上。正是这种名牌集聚效应, 使上海一度占据了中国经济不可替代的龙头地位。一直到80年代, 上海的日用工业品在全国的市场占有率仍然保持在20%以上。
8、稳定效应
任何国家、地区的经济发展不会是一帆风顺, 一路平坦的, 经济出现波动时需要支柱企业稳定发展以促进经济稳定。当一个地区的经济出现波动时, 名牌企业的稳定发展一方面可以拉动地区经济, 另一方面能起到稳定军心的作用, 使人、才、物等社会资源不至于流走。这一点对于一个单一产业的地区名牌企业尤为重要, 名牌企业的稳定会使地区经济渡过难关。诺基亚商标从一开始就对芬兰的经济起了重大作用, 近些年来对世界经济都起着实质性的作用。此前造纸业在芬兰起着支配作用, 现在诺基亚的出口量已经远远超过芬兰整个造纸行业的出口量。
企业商标保护应未雨绸缪 篇11
第一步：申请商标国际注册
商标或品牌法律保护的第一步应是申请商标注册，确立商标的法律归属。具有国际化眼光的中国企业，应当适时申请商标国际注册，争取商品品牌的国际法保护。
虽然我国已加入的《保护工业产权巴黎公约》（以下简称巴黎公约），对驰名商标有特殊的保护规定，但是由于其局限性以及商标注册和保护的地域性非常强，因此中国企业在寻求商标（品牌）国际保护时，最简单、成本和代价最低的一种方式应当是对商标申请国际注册。可以说，通过法律意义上的商标注册是中国品牌国际化的法定通行证。没有这张通行证，所有为品牌做出的努力充其量只不过是为他人作嫁衣，企业命脉会受制于人，国际化将步履蹒跚。
国际商标注册可以在国内注册后进行，也可以与国内注册同步进行，这适用于所有商标，不论驰名与否、注册成功与否。另外，商标保护的时间性很强，大多数国家都按照注册商标时间先后来对商标进行保护，也就是说，谁先注册谁先获得商标及相应法律保护。比如：虽然海信1993年就获得国内商标注册，但后来并未在德国申请国际注册。如果中国企业在中国之外没有保护自己的知识产权，别人就有权利在未受保护的地区使用该知识产权。虽然《巴黎公约》对驰名商标有特别保护条款，但海信被认定为国内“驰名商标”的时间和西门子在德国注册“Hisense”的时间同样在1999年，前后相差不过一周。到底谁先谁后？从知识产权法律范畴来理解，西门子是否构成恶意抢注也就成为一个难以辨析、裁定的问题。上述分析也是提请有国际化战略发展计划的中国企业应当注意的。
当前我国企业商标申请国外注册的途径主要有三种：
一、马德里商标国际注册。商标申请人可以通过国家商标局，根据《商标国际注册马德里协定》和《商标国际注册马德里协定有关议定书》申请商标国际注册。在申请中，申请人可以同时申请领土延伸，将自己的商标指定到马德里联盟成员国予以保护。只有进行领土延伸，商标才可能在指定的成员国内得到保护。通过领土延伸得到的保护，其效力与在被指定国直接办理商标注册申请的效力完全一样。如果国际注册申请是在国内注册申请提出6个月内提出的，还可以要求优先权。
二、办理逐一国家注册。我国企业可以委托代理人到《巴黎公约》成员国或与我国签订有商标注册互惠协议的国家逐一注册。我国企业在《巴黎公约》任一成员国提出申请之日起半年内，又在相同的商品或服务上就同一商标向其它成员国申请注册，可以要求优先权；如果到非《巴黎公约》成员国申请，只要这些国家与中国签署有商标注册互惠协议，并且协议中有优先权条款规定，亦可在申请时要求优先权。
三、欧盟商标申请。申请人可以向设立在西班牙的负责欧盟商标注册与协调的欧洲内部市场协调局申请注册为欧盟商标，商标一旦申请成功即意味着在整个欧盟范围内获得保护。但应当指出的是：欧盟商标体系并不取代各成员国国内的商标体系，各成员国已在先注册的商标继续有效。申请人可以自行决定申请在某国注册商标，或只通过欧盟商标体系，或二者皆选。
第二步：申请驰名商标认定
商标或品牌法律保护的第二步是在企业品牌经过一定时间推广，逐步建立起良好信誉并为消费者熟知后，及时在国内申请驰名商标认定。因为驰名商标的保护范围更广、保护水平更高，不仅国内法如此，中国加入的相关国际公约也对驰名商标有特殊保护。
概括而言，法律对驰名商标的特殊保护包括三方面：1.在驰名商标注册申请方面，排斥“申请在先”原则的适用，排斥“显著性特点”的要求。这就是说，直接说明商品内在特点的标记、名称不得注册为商标的规定不适用于驰名商标，可以取得防卫性商标注册；2.在阻止他人注册方面，可以申请驳回或撤销他人在同一或者类似商品或服务上，使用的与驰名商标相同或近似的商标的注册申请或注册；3.在驰名商标注册后的保护方面，驰名商标可以享受水平较高的保护，注册立即或经过较短期限即享有绝对的排他权，他人不得请求撤销其注册，他人不得将与驰名商标相同或近似的标志用在同一、类似或非类似的商品和服务。同时，驰名商标还享有额外的衍生权利，包括：域名保护方面，禁止将他人驰名商标作为域名注册，如果某域名或其主要部分构成驰名商标的复制、模仿、翻译或音译，可构成侵权或不正当竞争；名称保护方面，禁止将他人驰名商标作为厂商名称或其中的一部分使用；商品名称保护方面，禁止以任何方式将与他人驰名商标相同或近似的文字（含译文）、图形作为商品或服务名称或商品装潢等使用等等。
我国已分别于1985年和2001年加入成为成员国的《巴黎公约》和世界贸易组织（其TRIPS协议即与贸易相关的知识产权协议）对驰名商标的保护均有规定。
第三步：拿起法律的武器
商标或品牌法律保护的第三步是在企业品牌受到不法侵害时，应积极寻求法律救济，通过法律途径最大限度地维护企业品牌和企业利益。
企业除了需要具备上述自觉、清醒的品牌战略和品牌保护意识外，还应当对个别跨国公司滥用国际知识产权规则的漏洞侵害自己商标（品牌）、损害自己利益的行为进行积极抗争，通过法律手段维护自己的品牌和利益。
需要说明的是，法律救济手段是品牌维护战略中最后的手段，应是非万不得已才用之，尤其考虑到其以下缺陷：
一是时间性强。提出申请撤销他人注册自己拥有的商标的期限是注册日起五年。如果五年内不能成功撤销，只能付出高额价格赎回在该国的商标权。
二是国际驰名商标性质认定的难度大。根据巴黎公约，未经在使用国注册的驰名商标要享有在使用国的保护，应当能够证明其确实是国际“驰名商标”。但是，中国品牌包括海信多是国内品牌，很少称得上国际名牌，一般难以享受外国法律下的特殊保护。
三是关于“恶意”的认定存在难度。所谓恶意，一般理解是在明知或者应知的情况下注册别人的商标就是恶意。比如：不同的厂商在共同的商圈互为竞争对手，一方在外国注册对方或与对方商标近似的商标从而达到限制对方产品进入该市场的行为，应当构成恶意抢注。然而，从诉讼程序来看，证明他人“恶意”的举证难度较大，需要大量的、具有一定时间跨度的证据。
四是国际维权纠纷的法律途径解决往往耗时费财，而且结果存在相当大的不确定性。
比如：此次西门子和海信如果寻求法律手段解决，因为纠纷发生的属地位于欧洲，这起官司只能在欧盟境内立案，海信不敢保证能够百分之百地取得胜利，而且对于正急欲进军欧洲市场的海信打不起时间消耗战，他们最浪费不起的是时间。海信不想因为商标成了制约自身在欧洲发展的瓶颈。
呵护商标——积累企业的无形资产 篇12
商标一般以文字、图案、符号等形式表示, 但在当今琳琅满目的商品中, 要使消费者对某种商品印象深刻, 只靠一般的准确是不行的, 因为消费者不再只注重商品本身而是扩展到商品的概念消费上, 许多消费者都认牌购货, 所以商标须有新颖、独特、出奇等特点且要醒目, 好记, 读起来顺口动听, 容易被消费者所接受。如驰名世界的柯达商标的命名者乔治·伊斯曼认为, 一个好商标应当简短、生动、有力、不易被写错、被人误解。他说:“K一直是我偏爱的字母, 它看上去有力并充满锐意, 因此我想要的商标必须以“K”为头, 然后的问题是找几个字母与之相匹配, 最后仍以“k”为结尾。最终他将“K”与柯达合称"Koadak结合起来给人以深刻的印象。
商标设计不仅要有好的文字, 名称还须有好的图案、颜色等, 以表达商标的直接功能。如“可口可乐”红色背景上的白字像一飘带, 潇洒飘逸。“娃哈哈”生动活泼的卡通人物形象, 传神地表达了商标的特征和公司形象。
商标经注册后具有专用权受法律保护, 所以及时注册商标, 既有利于开拓市场又有利于防止假冒和抢注。在市场经济发达的国家, 企业都很重视商标注册并且有超前意识, 一种产品尚在研制中或刚具有雏形时, 就提前注册商标, 而我国受长期计划经济的影响, 企业的商标意识仍比较淡薄, 甚至一些知名度很高的商品在国外销路颇好, 由于没能及时注册让外国企业钻了空子造成损失, 如“五星啤酒”在美国销路颇佳, 但因未及时注册让美商捷足先登注册了“五星”, 出口商品被迫改注“九星”, 因而使其销路大受影响。
对企业是否使用统一商标问题, 应结合企业实际加以考虑, 使用统一商标容易提高企业的知名度, 创名牌打开市场, 节约广告费。如日本松下、三洋、日立等。但如果企业产品出现问题, 将会牵连其他产品, 进而影响整个企业的形象。另外, 对于名牌商标可采用密集注册, 即注册各个与本商标近似如商标以形成对名牌的护护圈, 这样便于防假冒, 尤其防止别的有不良企图的企业用近似商标达到与本企业名牌“鱼目混珠”的目的。
“酒好不怕巷子深”在信息不发达的社会中或可运用, 但在信息时代的今天, “酒好也要广为宣传”。当今市场, 谁家商品广告做得好做得巧, 声势大, 谁的商标就更能为消费者认可, 占据市场的更大份额。如美国的马代公司虽然是世界上最大的巧克力制造商, 但他们的产品M&M巧克力在中国市场却是默默无闻。后来他们抓住了亚运会之机充分利用广告进行宣传, 除了那句“只溶于口不溶于手”的独特广告词之外, 还在公园、广场、路边等处搭起黄色的M&M货棚, 从而打开了销路, 占领了市场。此外广告还要做的持久, 有些企业产品刚有了销路就停做广告, 时间一久人们就逐渐淡忘了。可口可乐已在150个国家和地区畅销, 但它仍大做广告。它的富于韵味的红底白字的Co Ca Cola商标在世界各地都随处可见, 始终保持强大的广告攻势, 一刻也不放松, 或许是它持久深入人心的一个重要原因。
商标代表产品质量和产品的声誉, 对商标的精心培育管理才能使其声誉长盛不衰。首先, 企业产品必须适销对路符合消费者需求和爱好进行广泛的市场调查, 加强产品销售信息的反馈, 按消费者要求制定销售信息策略。可口可乐公司曾生产了一种新口味产品, 试销一段发现销量颇好, 就准备改变原口味推出新品, 结果引发传统口味爱好者的不满。公司得知这一信息后, 果断进行了调整, 继续保持原口味产品, 稳定了市场。其次, 提高新技术在产品中的比重, 名牌产品都有自己一套严格的质量工艺生产规范, 要坚持才能立于不败之地。最后要辅之以以科学管理, 因为商标是一门集多门学科为一体的科学, 必须有高素质的人才组成的专业队伍进行管理, 才能正确地实施商标策略。