企业商标

企业商标（精选12篇）

企业商标 篇1

摘要：商标异议, 是指对初步审定公告的商标提出反对意见, 要求撤销初步审定、不予注册。商标异议制度, 作为我国商标法在商标注册核准过程中所设立的制度, 在保护商标权利人及其他在先权利人的利益上的起着重要作用。为适应市场竞争需要, 企业需要不断提高商标意识, 了解商标异议制度的内容, 积极主动地制定相应的商标管理制度, 才能够有效防范商标恶意竞争, 从而对商标进行全方位的保护。本文将结合《商标法》及其第三次修改, 简析商标异议制度, 结合异议制度在异议主体、异议理由、费用承担、权利转移等方面的内容论述企业商标管理所应留意的风险, 建立完善企业的商标管理制度。

关键词：商标异议,异议理由,企业商标管理

随着商品经济的不断发展, 企业品牌意识的逐步加强, 企业因商标而维权的案例日益增多, 商标异议作为一种知识产权的维权方式已越来越广泛地被企业采用。然而近些年来, 由于对商标异议制度的立法规定不够完善, 导致商标异议成为商标不正当竞争的法律手段, 使企业合法持有的商标长期处于待确权的不稳定状态, 这给权利人及相关利害关系人造成了极大的困扰。从制度设计上看, 完善商标异议制度固然是解决上诉矛盾的治本之策, 但企业建立完善的商标管理制度则是防范此类风险的当务之急。

一、商标异议的制度现状

商标异议制度, 是指自然人、法人或者其他组织在法定期限内对商标注册申请人经商标局初步审定并刊登公告的商标提出不同意见, 请求商标局撤销对该商标的初步审定, 由商标局依法进行裁定的制度。通过商标异议, 被异议商标进入二次审查程序, 如果异议理由成立则被异议商标不予获准注册;相反, 如异议理由不成立则被异议商标依法获准注册。异议程序是商标注册程序中的重要环节, 具有维护社会公众利益和保护在先私权的功能, 其立法初衷在于将商标注册过程置于社会的监督之下, 发现问题, 及时纠正, 减少审查工作的失误, 强化商标意识, 给与注册在先的商标权人及其他利害关系人一次保护自身权益的机会, 杜绝权利冲突后患的发生, 提高商标审查质量。但现行《商标法》和《商标法实施条例》关于异议制度的规定存在诸多问题, 妨碍了上述功能的实现, 甚至为“恶意”异议大开方便之门, 严重影响了商标的合法竞争, 同时也给部分企业带来严重的困扰。

现行《商标法》第三十条的明确规定:“对初步审定的商标, 自公告之日起三个月内, 任何人均可以提出异议。”按照商标法的规定, 提出商标异议的可以为任何人, 换言之商标异议人只要交纳1000元的商标异议申请费用, 就可以将一个已经通过初步审定并且公告的商标置于被异议的境地, 从现实的考虑来看, 这样的行为给被异议人造成的损失是难以估量的。例如有的公民一次就向商标局提出50个商标异议, 使50个初步审定并公告的商标由此陷入了漫长的商标确权中。还有的恶意异议人甚至将异议行为变成生财之道, 要求被异议人向其支付高额的金钱作为其撤销异议的报酬。因为我国《商标法》对于商标异议人的主体资格未作任何的限制, 使得恶意商标异议事件层出不穷, 带来了多方面的危害:1.破坏了商标异议制度的法律公信力, 使得异议制度部分丧失了保护商标合法持有人权益的功能。2.对公平竞争的市场秩序有一定的破坏力, 被异议商标将长期处于确权的程序中, 合法商标注册人将无法行驶自己的权益。3.使得异议案件数量大增, 严重影响商标行政机关的正常工作, 浪费人力和物力资源, 影响和制约商标行政机关对正常的商标异议及时做出裁判。

虽然恶意异议在商标的终局裁判中未必能得到支持, 但恶意异议人依然能通过商标异议对被异议人造成一定的威胁。根据我国《商标法》的规定, 一个完整的商标异议程序要经过一个相当漫长的过程, 包括商标异议裁定、商标异议复审、一审诉讼和二审诉讼, 然而商标法规定商标的专用权自核准之日起取得, 被异议商标在异议程序中长期处于确权状态无法取得商标专用权, 这无疑会使的商标注册申请的企业在市场竞争中遭受巨大损失。由此可见, 过于复杂的异议程序也是商标异议制度中存在的一大问题。我国的商标异议程序实行的是行政两审与司法审判结合, 对于商标局初步审定并予以公告的商标提出异议的, 先由商标局做出裁定, 对裁定不服的, 再申请由商标复审委员会做出裁定。当事人对商标复审委员会裁定依然不服的, 可以向北京市第一中级人民法院起诉, 对法院判决不服的, 还可以向北京市高级人民法院上诉。如果商标异议要经历整个程序, 起码需要5年以上的时间, 然而时间对于市场竞争瞬息万变的商品社会, 时间过长会使得商品早已失去市场竞争力或者被其他商家的类似商品所取代。所以商标合法持有企业面对恶意商标异议, 更愿意花钱消灾, 这才使得恶意异议人更加的有机可乘。

二、新《商标法》修订草案

目前, 《商标法》的修改工作正在积极推进, 这次修改是1982年《商标法》颁布以来的第三次修改。国务院于2011年9月已正式公布了商标法第三次修改的修订草案征求意见稿, 此次修订草案对商标异议制度做了许多实质性的改变, 在一定程度上解决了异议制度中主体资格等部分问题, 以下几个方面的改变应当引起企业的商标管理的特别重视:

(一) 对于提起商标异议的主体资格做出了明确限定。

此次修订草案对于商标异议的提起主体做出了明确的限定, 修订草案第三十六条规定对初步审定的商标, 自公告之日起三个月内, 在先权利人或者利害关系人认为违反本法第十三条、第十五条、第十六条、第三十一条、第三十三条、第三十四条规定的, 可以向商标局提出异议。明确的将主体限定为在先权利人和利害关系人, 具有重要的意义:1.能够明显限制恶意异议的情形, 有效控制异议案件的数量, 节约司法资源, 提高司法裁决的效率。2.是知识产权私权属性的一种体现, 商标权作为知识产权也有其私权属性, 在先权利人和利害关系人无疑是自身权利最好的维护者, 基于自身权益而对商标进行监督, 才是规范商标申请注册最为合理有效的行为。3.提高对商标注册监督的效率, 对于主体资格的认定更加符合国际标准。

(二) 商标局对初步公告的注册商标具有撤销权。

修订草案中相对原商标法新增加的第三十五条, 规定对已经初步审定公告的商标, 商标局发现有违反本法规定情形的, 或者是以欺骗手段或者其他不正当手段申请注册的, 可以在该商标获准注册前撤销初步审定公告。这项规定使得商标局在原有的对商标驳回申请、不予公告的权力基础上又增加了对初步公告商标申请的撤销权, 对于商标初步审定的撤销也增加为作为提起商标复审的理由。修订草案中新增的商标局的撤销权是商标局在初审商标后的一种自我纠错和救济。商标审查的工作量是巨大的, 并且难以尽善尽美, 在之前的商标法规定中, 如果商标局的初步审查存在错误, 只能通过异议程序来进行纠错, 由商标评审委员会或司法机关的裁决进行改判。这样的法律规定, 无疑对商标局的初步审查工作提出了较高要求, 同时也增加了提出商标异议的可能性。增设商标局的撤销权不仅有利于商标局的自我纠错, 同时在一定程度上减少了异议案件的数量, 减轻了商标行政管理部门的受案压力, 提高了异议案件裁决的效率。

(三) 取消了异议不成立时的复审程序。

原商标法第三十三条规定对商标局异议裁决不服的, 双方当事人可向商标评审委员会申请复审, 再由商标评审委员会做出裁定, 并书面通知异议人和被异议人。修订草案取消了异议不成立时异议人的复审程序, 如果异议人仍有异议的, 可以依照第48条规定再次向商标评审委员会重新申请撤销该注册商标, 而不能就原有的裁决提出复审申请。

取消异议不成立时的复审程序有利于缩短商标审查的周期, 限制恶意异议的情形, 异议人在商标异议不成立时, 若再想基于对裁决的不服提出异议必须使得提出异议的理由满足修正案中第48条的规定。修正案是专门设立此条文限制因为审限过长而产生的恶意异议的情形, 通过对商标评审委员会职能的重新规范, 一定程度上限制了恶意商标异议人经常使用的时间拖延战术, 对保护商标注册人的合法利益, 规范合理的商业竞争有着重要的意义。

(四) 异议复审的期限改变。

异议复审的期限由原来的收到通知书日起15日改为30日, 增加了当事人思虑与收集证据资料的时间, 时间的适当加长体现了对商标注册审理的严谨性与合理性, 更加有利于当事人维护自己的合法权利。

由此可见, 现行商标法中商标异议程序的过于冗长, 恶意商标异议人提起商标异议无疑会使合法持有商标的企业有较大的经济损失, 所以, 企业面对现行商标异议制度立法应当制定完善的商标管理制度, 以应对因商标异议而造成损失的情形。新的商标法修正草案, 调整了提起商标异议的主体范围, 对于提起商标异议的程序作了诸多修改, 企业应当根据商标法的修改内容, 调整企业的商标管理内容, 以适应新法推行后的市场竞争环境。

三、企业商标管理

(一) 企业应该建立专门的商标管理部门。

商标作为企业的一项知识产权, 对于企业的经营与市场发展起着重要的作用, 所以企业在其经营发展中应当对商标的管理予以充分的重视。企业的经营管理体系中也应当包含制定和保护商标的战略。结合目前的实践情况来看, 虽然许多企业都建有专门的法务部分主管商标事宜, 但是在企业逐渐发展的过程中, 随着商标数量的增加, 缺乏专业性的商标管理会使得企业容易面临各式各样的“恶意异议”, 从而遭受不必要的的损失。所以, 从长远发展的角度来看, 规模大的企业应当设立专门的知识产权部门, 将管理商标的工作归并到一个综合性的商标职能部门。如白鹤集团专门设立了商标管理机构统一管理商标工作。

建立专门的商标管理部门, 有助于企业及时发现其他企业侵害本企业商标的行为, 从而提出商标异议申请, 维护自身的权益。商标异议制度是把双刃剑, 建立专门的商标管理部分就能有效的利用异议制度保护自我同时抵抗侵害。

(二) 建立商标信息库。

建立商标信息库对于企业的长远发展有着重要的作用。面对商标异议行为所带来的各种行政复议行为或是诉讼, 都需要提交大量的与商标相关的原始证据与信息, 只有拥有充分全面的数据与材料才能在异议程序中有效的抵抗商标异议。对于拥有商标的企业来说, 建立商标信息库, 能够有效全面的保存与商标有关的各种材料与信息, 并为日后的商标异议情形做好准备。信息库会在企业经营管理过程中和要求侵权人赔偿损失时发挥重要作用。另外, 根据我国现行商标法的规定, 同日申请注册的商标依据使用在先为主的原则, 驳回其他人的申请。这时企业设计使用过的商标原始资料就成为关键证据, 这些资料都务必要收录在商标信息库中。商标信息库中主要应当包括以下几类资料:1.收集与商标注册相关的文件, 包括设计过程、设计说明、设计日期、申请日期等;2.是收集整理保护商标专用权的有关材料, 包括全面的商标案件投诉材料, 执法机关检查和处理情况等。3.是收集整理商标使用于每个商品的营业成绩记录, 用于宣传商标的广告等。

(三) 建立企业商标体系, 增强企业的市场竞争力。

企业商标体系是由企业若干个商标及其活动相互联系、相互影响而构成的一个企业整体商标的总称。建立企业商标体系需要具备以下要件:

1.企业应当具备浓厚的商标意识, 形成了商品与商标有机结合的良性格局;2.积极进行商标注册申请, 使得企业旗下商标能形成统一的体系, 即便于企业的管理也有助于企业增强市场竞争力;3.各个商标具有较强的整体功能, 基本达到“三统一”, 即商标行为与经营行为统一, 商标信誉与企业信誉统一, 商标优势行为与企业优势统一。

企业应不容小觑对其商标管理的重要性, 在商标管理中应当更为注意对恶意商标异议的防范。根据现行商标法及未来修改方向, 及时调整与改善企业的商标管理办法企业才是保护商标维护自身权益的根本措施。

参考文献

①刘春田.知识产权法[M].中国人民大学出版社, 2003.

②郭修申.企业商标使用与保护[M].知识产权出版社, 2004.

③金多才.论我国商标异议制度的完善[J].中州学刊, 2007 (2) .

企业商标 篇2

商标管理办法

第一章

总则

第一条

为明确公司商标的设计、注册、管理的职责，规范商标的使用，保护公司无形资产，树立和维护公司信誉，保证商品质量，加强知识产权的管理，根据《中华人民共和国商标法》及《中华人民共和国商标法实施细则》等法律法规，制定本办法。

第二条

本办法所称之商标，包括在中华人民共和国境内已经申请注册的商标，在我国的香港、澳门、台湾地区申请注册的商标，在外国申请注册的商标，也包括尚未申请注册的商标。

第三条

公司的商标专用权受国家法律保护，任何组织、个人不得侵犯。凡本公司（包括公司总部、分公司及各地的分支机构，下同）的员工（含合同制员工、临时工，下同），均应遵守本办法。

第四条

公司行使商标专用权，应当遵循自愿、平等、等价有偿的原则，遵守国家法律、法规和政策；任何组织、个人不得非法干预。

第五条

公司各级领导、各部门应当采取切实措施加强对公司商标的管理，增强员工商标法律保护意识，维护公司合法权益。

第二章 管理部门及职责

第六条

本公司的商标管理纳入公司知识产权管理体系中，在公司知识产权管理办公室统一领导下，由商标管理工作人员负责商标日常事务，销售部门负责主管商标流通过程中的商标（含广告宣传、商标标识的委托印制等）管理，技术科制定与商标相关的产品质量标准、工艺操作规程，品质科负责商标产品出厂的检验工作。

商标管理部门应结合市场和商标管理工作的实际，积极开展工作，其基本任务是：

（一）根据本公司参与国内和国际市场竞争的实际需要，定期提出本公司商标工作实施策略建议，全面推动本公司开展品牌创新过程中的管理工作。

(二)协助有关部门或主管负责人制定和实施商标工作计划，包括不断完善各项商标管理规章、督促和调整计划的实施，并作出每年的工作总结。

(三)联系政府有关行政主管部门、司法机关以及行业知识产权组织，及时了解政府和行业管理部门的要求以及有关信息，适时反映本公司商标工作的问题和需求。

（四）为促进本公司争创驰名商标，负责对外发布信息、发表论文、参加展览会、研讨会之前的信息审查。参与涉及商标问题的有关合同或协议的起草工作，以及对外商标问题谈判。

（五）对本公司在市场竞争中涉及到的商标侵权进行调查，并及时提出对策、建议，协助本单位处理有关纠纷，向有关责任人追偿由其侵害行为造成的损失。

（六）组织对本公司商标的设计、评估、办理各项商标的注册申请、变更登记等事宜，负责管理本公司的各项商标事务；配合公司知识产权顾问开展商标管理等工作。

（七）对涉及本公司的商标纠纷进行了解并提出分析意见和处理建议，选择律师事务所并协助处理法律诉讼等事宜。

（八）向本公司各部门提供有关商标的法律咨询和组织培训。

（九）公司商标管理的其它事项。

第七条

公司在商标管理中，任何人有权向相关管理部门提出意见或者建议。相关部门接到有关商标的投诉（含假冒产品）或者意见，应及时转交给职能部门处理，不得推诿。

第八条

公司商标管理工作人员，在公司主管领导下，拟订公司的商标战略，配合公司知识产权管理计划的统一实施，制定出每年的商标知识培训和宣传计划并负责落实。

第三章 商标的设计

第九条

公司商标的设计，根据实际需要可由公司内部设计部门自行设计，也可委托社会服务机构设计，还可通过广告宣传的形式向社会征集。

商标的设计，应符合国家商标法律的要求，不违反社会公序良俗，便于公司的产品和服务的对外宣传，有利于促进公司驰名商标的战略实施。在商标设计阶段，相关人员应采取严格的保密措施，不得将相关信息对外披露。

第十条

公司内部设计部门自行设计商标，应在知识产权管理办公室会议确定后，由主管领导向设计者签发《商标设计任务书》，在设计过程中严格保密，设计后将设计过程中收集的全部资料、连同设计草图、定稿整理成专门档案交知识产权管理办公室。在公司成功申请注册商标前，设计者不得将设计中的信息对外披露。

第十一条

委托社会服务机构或者专门的设计部门设计商标，应在知识产权管理办公室确定后，由公司与之签订书面委托设计合同书，明确设计出来的商标图案的所有权归属于本公司，并明确约定保密责任和违约责任。

第十二条

通过广告宣传的形式向社会征集商标，应在知识产权管理办公室确定后，以广告宣传的形式对外发布相关信息和要求，明确经过评审入围作品的设计者可以获得相应的报酬或奖励，该设计的商标归属于本公司所有。在设计者签字确认《商标权属状态声明书》后，才可将该商标图案作为公司商标申请注册和使用。

第四章

商标注册申请

第十三条

根据国家商标法之规定，公司结合产品及服务的需要，由知识产权管理办公室报主管领导确定公司的商标整体战略。

第十四条

公司采取有效措施，防止出现本公司使用的商标被他人抢先注册的情形。

第十五条

除试产、试销、影响不大、前途不明、即将放弃生产的产品外，公司的产品应当有商标，而且应当注册。推出一个新产品或者一项新服务前，应做好充分的可行性论证，并明确商标的战略，原则上应当商标注册先行。

第十六条

商标的注册申请，除公司自行提出申请外，委托社会商标服务机构代为申请的，应与之签订委托代理合同，提交符合要求的全部资料，明确申请的日期，及时了解审批进程和相关信息。第十七条

根据产品的销售范围及今后的发展，确定商标注册的地域范围。对于今后有可能出口的产品，在征询销售部门的意见后提前向销售所在地的国家（或者地区）申请商标注册。出口产品应实施“产品未动，商标先行”的注册战略，商标未注册前，不进行广告宣传、不销售商品。

第十八条

对商标注册申请过程中出现的异常情况，如异议、被初步驳回、不受理等，应及时向主管领导汇报，采取有效措施予以解决。

第十九条

对于有可能被他人在其他商品类别将本公司注册商标另行注册而造成混淆的，公司应考虑采取申请“一揽子”的群体商标、相似商标方式解决。

第五章

商标使用管理

第二十条

公司将商标划分为注册商标、未注册商标进行分类管理。对于注册商标实施严格的日常跟踪管理；对于未注册商标采取动态跟踪管理。

第二十一条

对所注册的商标在使用过程中做到注册商标与印制商标标识完全一致，不得擅自改变其组合与图案。对于注册商标，必须在国家商标局核定使用的范围内使用，不得超出核定使用的范围使用注册商标。

第二十二条

如确实需要扩大注册商标的使用领域，应通过申报的形式由公司知识产权管理办公室确定后，采取新注册商标的形式解决，不得在未核定使用的商品或服务范围使用注册商标并打上注册标记。

第二十三条

使用未注册商标，不得在商标上加上注册标记。使用未注册商标的产品或服务经过一定时间的宣传，产品或服务已经在一定地域范围具有相应的知名度，且产品或服务有发展前景时，必须立即申请商标注册。

第二十四条

对注册商标的使用，应建立商标日常管理制度。广告宣传、销售、财务等机构，对于注册商标的信息应当及时反馈给公司知识产权管理办公室。

第二十五条

根据国家商标局的规定，连续三年不使用的注册商标将有可能被依法撤销。故对公司的注册商标，应每年进行内部检查，列出存在的问题并作出整改措施。在注册期届满前，应及时进行续展。

第二十六条

商标标识应由专人负责，按《商标印制管理办法》办理。公司委托印制机构印制注册商标标识，应依法律规定出具委托书和商标注册证复印件，对相关的资料存档保留。对印制出来的商标标识和数量予以查验，对印制质量不合格的，应在公司商标管理人员的监督下予以彻底的销毁，并办理交接和登记手续。

第二十七条

经公司知识产权管理办公室同意，通过谈判协商许可他人使用本公司的注册商标，必须有严格的产品和服务质量保障，以及商标使用的最低数量限度要求。商标使用许可合同应当报国家商标局备案。

第二十八条

公司以商标权投资，必须在有关投资文件中明确商标投资方式，商标作价数额，使用商标的商品品种、数量、时限及区域，商标收益分配、商标许可使用的税费承担，公司终止后商标的归属等内容。

对外合作，对方以注册商标使用权投资或者投资中含注册商标为条件的，应对其注册商标加以评估，在评估基础上综合考量后确定价格。我方以注册商标使用权为合作条件或者转让注册商标时，应在协商一致的前提下，通过评估后确定价格。

第二十九条

商标是构成公司无形资产的重要范畴，商标的价值可通过委托评估的方式确定。

第三十条

商标的使用必须按公司下达的计划生产，按规定程序领取，未经批准不得擅自发放。

商标标识由专人保管，并建立出入库台帐，对废、次商标的销毁要有记录，由主管公司领导签字后由商标管理人员处理。任何人不得私自处理商标标识，未经批准盗取商标标识的行为属于非法行为，公司将依规定严肃处理，情节严重的，可报请有关部门依法追究其刑事责任。

第三十一条

公司做好商标档案工作：收集与商标注册相关的（包括设计过程、设计说明、设计日期、申请日期等）文件；收集整理保护商标专用权（包括商标案件投诉材料，执法机关检查和处理情况等）等材料；收集整理商标使用在每个商品上的营业成绩记录，用于宣传商标的广告等材料。

第三十二条

公司确定商标行为与经营行为统一，商标信誉与公司信誉统一，商标优势与公司优势统一的“三统一”发展战略。积极培育商标信誉高的驰名商标。

公司进行产品或服务宣传，应突出产品或服务的商标标识，努力培育在国内外同行业中有影响的知名商标和世界驰名商标。

第六章

商标权的保护

第三十三条

公司商标注册信息、使用信息、商标策略等，作为公司的商业秘密，员工应依照商业秘密保守规则予以保密。

第三十四条

公司在经营管理中，发现有侵犯或可能侵犯本公司注册商标的行为时，应及时向公司的有关职能部门汇报，对于严重的商标侵权行为，应在公司知识产权管理办公室的统一指挥下采取应对措施。

第三十五条

公司积极协助行政执法机关和司法机关打击假冒侵权行为，并将打假活动的相关资料留存入档，以维护公司的合法权益。

第三十六条

公司对于保护商标权益工作做出重大贡献的人员给予适当的精神和物质奖励，对于侵犯公司商标权的人员或者严重失职者，依法给予处分。

第七章

附则

第三十七条

本办法未尽之规定，以最大限度保护本公司注册商标为原则处理。

本办法自颁布之日起实施。

本办法由本公司知识产权管理办公室负责解释。

云南六宝绿色科技有限公司行政办公室

企业商标 篇3

苹果公司在知识产权方面，不但有专门的专家团队，而且整体的知识产权保护意识也非常强，国内很少有企业可以在这个方面与它比肩。但是目前发生的iPad商标案中，苹果公司却是“阴沟里翻船”。这个案件至少可以给我们以下启示：

一、商业之道，知识产权先行

《中华人民共和国商标法》实行的是注册制，即只有经过注册的商标国家才进行保护（或优先保护），当两个商标相同或者相似时，优先保护注册商标。iPad商标案中，iPad这个商标是由深圳唯冠公司在国内注册的，而苹果公司并没有在中国国内注册过该商标，依中国法律，iPad商标显然属于深圳唯冠公司所有。

苹果公司把iPad商业标志使用在了平板电脑产品上，而iPad商标的注册人深圳唯冠公司没有生产平板电脑，没有把iPad商标进行商业性的使用。可以说，iPad商标的巨大商业价值是由苹果公司创造的，而不是由注册人深圳唯冠公司创造的。但是在中国，深圳唯冠的利益会被优先考虑，因为虽然深圳唯冠没有使用iPad商标，没有给iPad商标创造价值，但是它先注册了（如果这个案件发生在美国，或许苹果公司的利益会得到更好地保护，美国商标法实行的是使用制度，即保护先用的商标）。

这就告诉我们，产品出口时一定要考虑当地的知识产权法律制度，对商标等知识产权提前进行布局，切忌盲目出口。曾经有这样的案例，有的中国企业生产的商品在中国卖的非常好，并且通过商业调查，在国外也有很好的市场，于是企业把商品销售到了海外市场。但是企业没有发现那个海外市场有人已经把该商品的商标进行了注册，结果国内这家企业被起诉到了当地法院，企业只能选择购买那个商标或者赔款并放弃当地市场，为此付出了惨痛的代价。

二、知识产权交易要分清主体

苹果公司曾在全球收购iPad商标的所有权，当时与台湾唯冠签订协议，收购iPad商标在中国大陆的所有权。由于中国大陆的iPad商标是由深圳唯冠注册的，因此台湾唯冠到底有没有权利出售深圳唯冠的商标权，庭审时一度成为争议焦点。

从公司法角度，台湾唯冠与深圳唯冠是两个不同的公司，他们的法人不一样，iPad的商标权是在深圳唯冠手中，苹果与台湾唯冠签署的购买协议对于深圳唯冠的iPad商标是没有任何意义的，因此分清交易主体非常重要。苹果正是因为这个问题的忽略，才导致苹果与唯冠的纠纷，最终支付了6000万美元的代价。

企业商标保护浅析 篇4

1. 企业商标保护意识缺失。

据报道, 目前在中国工商部门注册的商标约有220万件, 其中国内企业注册商标为170万件, 而中国共有3 000余万家企业, 意味着中国所有企业中, 有近95%的企业都没有自己的商标, 这些企业中, 绝大部分都是中小企业。据对浙、粤、苏、鲁、京等省市的500多家中小出口企业调查结果显示, 超过80%的企业生产的产品带有完全或大部分仿制性, 拥有自主品牌产品的企业所占比例不足3%, 自有品牌在同类产品中具有一定知名度的企业占所调查企业总数的份额不足1%。

2. 商标纠纷增加。

随着企业经营规模的扩大、业务范围的拓展, 企业在发展过程中出现的商标侵权与被侵权的现象越来越多, 甚至严重影响企业的发展和良性运转。越是竞争激烈的市场越是有名的商标被抢注的可能性就越大, 同仁堂在日本、天檀牌清凉油在扎伊尔和印尼、蝴蝶牌缝纫机在印尼、红塔山香烟在菲律宾、英雄牌自来水笔在日本、台湾和尼泊尔……被抢注。据报道, 中国在海外被抢注的域名达600余件, 仅浙江已有40家被抢注。中信、工行、野风、宝钢、海尔、中化总公司、五粮液、红塔山、长虹、505、青岛啤酒、娃哈哈、健力宝、容声、三九、海信、中华、全聚德都被抢注, 中国知名商标被澳大利亚、日本、印尼抢注的数量分别为150个、27个和48个。据1996年3月不完全统计, 国内有15%的品牌在海外申请注册时已发现被抢注, 更为遗憾的是国内许多企业对此仍一无所知。

二、原因浅析

1. 外部环境分析。

长期以来, 政府对企业的商标工作问题没有给予应有的重视。在立法方面, 1980年中国加入世界知识产权组织, 1984年才开始实施第一部《商标法》。虽然经过调整和修改目前已经制定了较为全面的知识产权保护法律, 但立法粗放、缺乏可操作性的缺陷仍然难以避免。另一方面, 法律的保护不仅在于立法的完善, 更重要的是依靠有力的执法。然而调查表明, 企业对商标保护的指责更多地集中于司法机关和行政机关的执法不力。法院与仲裁机构在知识产权纠纷案件的处理中无法达到及时、正确的裁断要求, 使得侵权纠纷中无法及时确定权属, 打击侵权行为。在刑事责任的追究中, 法院通常将此类审判交由刑庭, 而普通的刑庭往往缺乏追究行为人民事责任的能力, 使商标所有人的损失无法得到补偿。

2. 商标法律意识淡漠。

由于历史与文化传统等多重因素的影响, 中国企业往往只重视有形资产的积累, 忽视了保护对企业发展极为重要的商标。与员工一起辛劳创业的企业老板和治理者们往往认为只要拥有技术, 延揽技术人才, 企业就能良好发展下去, 没意识到商标等无形资产在现代企业发展中不可或缺的作用。有的企业认为商标注册手续复杂, 费用过高, 不愿到商品进口国办理注册;有的企业认为本身刚开始打入国际市场, 商品尚未带来经济利益, 等占有了一定的市场份额, 再申请商标注册;还有的企业认为自己的商品根本不愁销路, 注册不注册没什么区别。正是企业存在许多熟悉上的误区, 忽视商标的保护, 使一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌被他人抢先注册或者假冒, 据为己有。

3. 商标治理体系缺乏。

国内的中小企业受本身经济实力的制约, 长期扮演着市场活动从属者的角色, 没有必要也没有意识去建立企业的商标治理体系。近年来, 中小企业实力不断壮大, 逐渐发展成为一股中国经济发展中不可或缺的力量, 越来越多的中小企业希望自己的产品能独立打入国际市场, 而不仅仅是赚取微薄的加工费。就中小企业而言, 在凸显商标重要性的同时, 企业自身因素往往成为制约企业商标治理制度发展的重要原因。中小企业规模小, 财力有限, 没有能力像大企业那样建立完善的商标保护和治理机构, 缺乏专门的商标治理人才, 无法充分利用商标治理机构的信息。这种治理体系的不足, 导致很多中小企业对商标熟悉不清, 选择商标不够慎重, 对最能够代表企业品牌的商标宣传力度不够, 严重影响了企业对商标权益的保护。

三、加强企业商标保护的对策

1. 优化外部环境。

知识产权工作是一项极其复杂的系统性工作, 结合中国的实际情况, 积极采取行之有效的措施。同时, 要在完善立法的基础上, 加大执法的力度, 增强保护作用。应该说, 经过近年来的努力, 中国已初步形成了司法保护与行政保护相结合的综合体系, 但距离企业发展的实际需要还有不小差距, 许多方面仍亟待加强和提高。第一, 加大对侵权行为的处罚力度, 改变没有重赏也无重罚的现状。对商标的拥有者和实施者, 在实行重赏的同时, 要严厉打击假冒伪劣产品等侵犯企业商标权益的违法犯罪活动, 对侵权者尤其是故意侵权者加大惩罚力度, 有效制止商标侵权行为。第二, 加强联合执法。联合执法是指有关商标执法部门和社会上有关人员的共同参与和共同行动。部门之间、不同人员之间的联合, 可以产生较大的优势互补效应, 形成1+1>2的社会整合力, 这就在客观上加大了执法力度。

2. 企业应树立全球商标战略意识。

中国很多企业走向国际市场的同时, 其商标意识也必须国际化。企业要想在经济全球化的环境下生存、发展, 当务之急就是实现商标国际化。只有这样, 才能适应参与国际竞争的需要。在如今的国际贸易中, 商标除具有区别产品来源作用之外, 还有价值增值功能。从某种意义上讲, 商标已经成为产品的生命线, 对产品以及企业都有重要影响。正如专家所说, 商标国际化对企业发展具有重大意义。

3. 企业应及时申请商标国际注册。

目前世界各国主要有三种商标确认原则:使用在先原则、注册在先原则和使用与注册并用原则。不同企业可以根据这三种商标确认原则, 结合自身的发展战略, 制定商标战略。由于大多数国家实行申请在先原则, 因此, 对同一商标申请注册的时间先后对商标权的取得起着决定性的作用。英美法系国家虽然采用使用在先原则, 但在商标审查过程中依然采用申请在先原则, 只是在遇到商标权属纠纷时, 需要权利举证以证明自己的在先使用事实。

企业在国外要取得商标保护, 一个非常重要的渠道就是进行商标国际注册。商标国际注册一般有两种途径:一是马德里商标国际注册。中国已于1989年加入《商标国际注册马德里协定》, 并于1995年加入《商标国际注册马德里协定有关议定书》。目前加入马德里联盟的成员国已经达80多个, 基本覆盖了中国主要的贸易伙伴。根据协定, 任何马德里联盟成员国的申请人, 在本国注册商标后, 都可以通过本国商标主管机关向世界知识产权组织 (WIPO) 国际局申请该商标的国际注册, 以在所有成员国或者部分成员国中受到保护。二是进行逐一国家注册, 即申请人依各被申请国法律, 分别向被申请国商标主管机关提出商标注册申请。

有人将马德里商标国际注册和逐一国家注册比作坐电梯和走楼梯。显然, 坐电梯不仅方便, 而且省时又省力。但是, 一些同中国有贸易联系的国家, 比如加拿大及东南亚某些国家目前还不是马德里联盟的成员国, 要进入这些国家市场还必须在这些国家逐一注册。总之, 中国企业应积极申请商标国际注册, 从而降低中国商标被国外企业抢注的概率。

4. 企业应进行防御性商标注册。

所谓防御性商标就是企业将已注册的商标覆盖更多商品或服务, 或把与自己的商标图案、文字形似音近的都作为联合商标注册, 原商标为主商标, 其余称防御商标。通俗而言, 防御性商标就是构筑在企业点商标周围的一道“防火墙”。因此, 注册防御性商标的方式主要有两个:第一, 商标所有人在原注册商标使用的商品 (或服务) 类别外, 跨行业申请注册若干相同商标;第二, 商标所有人为了防范他人在同类别商品 (服务) 上申请类似商标, 在同行业、同类别内申请注册和原商标近音、同音或字形近似的商标。

进行防御性商标注册是企业发展到一定规模、品牌具有一定知名度后的必然措施, 既保护了企业的核心知识产权, 给自己的商标以安全的生存环境, 又为今后多元化经营扩展和品牌扩张留了空间。

例如, “老干妈”风味豆豉为爱辣人喜爱之物, 于是市场上就有了“老干爹”、“老干爸”等, 还有人将“老干妈”在厨房用品、洗碗机或吸尘器上注册后使用或用于饭店招牌;江苏省红太阳食品有限公司起初只注册了蛋品类的“红太阳”商标, 当企业名气越来越大时, 一家外地企业抢注了“红太阳”风鹅、琵琶鸭等类别的商标, 致使红太阳公司出品的风鹅、琵琶鸭使用的是“红洲牌”商标。

很多企业认识到利用防御性商标维护商标的重要性, 因此主动进行防御性商标注册。例如, 义乌宾王扑克已申请注册了“兵王”、“宾玉”、“宾壬”、“宾主”等10多个和主商标“宾王”同音、谐音或字形相近的商标;浙江瑞琦仕电器公司先后申请注册了跨类别、跨行业的“瑞琦仕”商标45件;江苏赛德电气公司先后申请注册了跨类别、跨行业的“赛德”商标, 以及在全行业内与“赛德”相似的商标数十个。

商标是企业重要的知识产权, 企业在商标保护方面要以自我保护为核心, 同时运用法律保护与行政保护等各种综合手段, 以形成一个全方位的商标保护体系。

参考文献

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[2]张小炜.企业商标全程谋略:运用、管理和保护[M].北京:法律出版社, 2010:40-43.

[3]许海峰.企业商标权保护法律实务[M].北京:机械工业出版社, 2004:26-28.

[4]李智.企业商标权益保护[M].北京:中国劳动社会保障出版社, 2004:1-101.

[5]缪仁康, 等.企业商标战略:规划与实务十讲[M].北京:知识产权出版社, 2011:317-319.

企业商标管理规定 篇5

第二条 本规定适用于企业经核准注册的公众熟知商标(以下简称商标)。

第三条 企业商标权受国家法律保护，任何组织、个人不得侵犯。企业行使商标权，应当遵循自愿、平等、等价有偿的原则，遵守国家法律、法规和政策;任何组织、个人不得非法干预。

第四条 各级工商行政管理机关应当加强对企业商标的管理，维护企业合法权益。企业应当增强商标意识，健全商标管理制度，维护自身合法权益。

第五条 企业有下列情形之一的，除法律、法规另有规定外，应当委托商标评估机构进行商标评估：

(一)转让商标;

(二)以商标权投资;

(三)其他依法需要进行商标评估的。

第六条 企业许可他人使用其商标，应当签订商标使用许可合同，并在合同中明确使用该商标的义务和不使用该商标的责任。对连续3年停止使用的商标，由商标局责令限期改正或者撤销。

第七条 商标使用许可合同应当报商标局备案。对不符合有关商标管理法律、法规及政策的商标使用许可合同，商标局不予备案并不予公告。

第八条 企业转让其商标，应当符合有关商标管理法律、法规及政策，并提交商标转让协议和商标评估报告，报商标局核准。对可能产生误认、混淆或者其他不良影响的转让申请，商标局不予核准，予以驳回。

第九条 企业以商标权投资，必须在有关投资文件中明确商标投资方式，商标作价数额，使用商标的商品品种、数量、时限及区域，商标收益分配，企业终止后商标的归属等内容。

第十条 企业以商标权投资，被投资的企业在登记注册时，应当向工商行政管理机关提交商标主管部门的审查文件。未提交审查文件的，不予核准登记注册。

第十一条 企业以商标权投资，报商标主管部门审查时，应当提交商标评估报告及有关商标投资文件。商标主管部门应当自收到材料之日起30日内，作出审查决定。对符合条件的，予以批准;对不符合条件的，予以驳回并说明理由。

论微小企业商标注册问题 篇6

【关键词】微小企业；商标注册；建议措施

1.微小企业商标注册的作用

1.1防止同行业恶意抢注

微小企业在“小”时不注重商标注册，待其发展壮大后，其商标往往早已被他人恶意抢注，这在像我国这样“注册保护”的立法模式下，其商标往往难以得到有效保护；企业或通过商标法“恶意抢注”撤销条款，来夺回商标权，或从其他企业购买原本就是自己辛苦创造的品牌，无论如何，这都会让企业付出巨大代价，所以，企业有必要在“小”时就注册和保护自己的商标，以防止被他人恶意抢注。

1.2增强客户信任和企业信誉

微小企业受其规模限制，难以在短期内得到客户信赖。初始，企业一切信用都还只体现为对企业创始人的信用，但基于发展之需，企业信用终将要代替个人信用，而商标恰恰是企业信用的集中体现，当然商标从默默无闻走向知名，需要凝结企业所有成员的劳动和智慧。现实是，即便是商标默默无闻时，它也原始地带有了一定的信用，因为人们会本能地相信，企业拥有国家核准注册的商标，也就表明，它期望信用并且依赖信用，因此，同样的商品，有商标会比无商标更能让消费者产生信赖。这样，微小企业注册商标，有利于增加企业信誉及盈利能力。

1.3微小企业现实发展的需要

当下，基于对商标保护意识的提升，各行业对企业商标注册提出了更高要求，如商品进超市需要有商标，开网店需要有商标，甚至各大交易会、展览会商品展出时，也需要企业提供商标。面对上述现实，微小企业完全不可能讨价还价，商标注册也就成为必要。

2.微小企业商标注册中存在的问题

2.1微小企业商标注册意识淡薄

由于经营者的急功近利心理，我国微小企业的战略意识普遍淡薄，商标战略意识淡薄更为突出。很多微小企业的经营者认为，商标战略是大企业的事情，自己的企业还小，还不需要或者不够资格谈论商标，更不用说去主动经营商标战略了，很多的微小企业从一开始就连最基本的商标注册也放弃了。注册商标拥有量是衡量一个企业生产经营水平和规模的重要参数，也是衡量一个国家经济发展水平的重要标志。从商标注册一项来看，我国绝大多数微小企业根本就没有自己的注册商标。如果一个企业连注册商标都没有，就更谈不上商标战略的运作了。微小企业在创业初期，对商标战略的重视程度远远不够，这种商标战略的短视行为，直接导致了很多微小企业从一开始就放弃了商标战略，所以在市场竞争中生存、发展起来的中小企业少之又少。

2.2微小企业商标注册违法

在商标注册中故意实施危害他人和社会，触犯商标法，商标恶意抢注就是一种典型的严重的商标注册违法行为。近年来，商标抢注现象越来越严重，甚至出现了商标抢注“专业户”。深圳一家公司抢注了全国各地多家企业的不同类型的商标两百余种，这起抢注事件已超出以往抢注本地企业商标的地域限制，扩大到全国范围内抢注不同知名企业的商标。其涉及面之大，影响力之深是前所未有的。

2.3微小企业商标注册过程中法律制度的缺陷

首先，商标法律规范体系在发展变化中远未健全，这样，形成法律规范的“空白地带”。例如，我国现行《商标法》基本上围绕注册商标而规定的，并无有关未注册商标保护的明确规定。显而易见，我国关于未注册商标法律保护的立法是不足的，也未能与注册商标法律制度很好地衔接。由于未注册商标在绝大多数情况下得不到保护，以至于未注册商标被任意使用、恶意抢注的现象十分突出；其次，法律制度存在不合理的地方。例如，取得商标专用权的审查制度不合理。商标注册申请人的条件过于宽泛，从而导致申请注册商标的商品或服务与申请人的生产经营范围不一致，造成申请人申请注册的泛滥，使大部分注册商标成为不依附于商品的“闲置商标”。

3.微小企业商标注册的改进建议

3.1引导微小企业提高商标意识

鼓励支持微小企业实施商标战略。首先，要加强对微小企业关于商标法律、法规和商标常识等方面的宣传教育，从而更好地促使其了解商标的意义与效用，自觉主动地做好商标注册申请、续展注册申请等一系列的商标管理方面的工作；其次， 要帮助微小企业正确使用商标， 一是提醒微小企业对使用的商标要及时申请商标注册， 让商品品牌得到国家法律的充分保护。二是纠正商标使用中只突出通用商品名称，把通用商品名称标注在商品包装的显著位置上的传统做法，引导、督促微小企业要大力宣传自身的商品商标， 让商品商标占据商品包装的最佳位置， 给普通消费者留下深刻的品牌印象；最后，鼓励支持微小企业实施商标战略。一是帮助微小企业着力发展具有鲜明特点、强烈个性的商标文化，创立新颖独特的商品品牌。二是制定商标运用战略，树立争创名牌的意识。微小企业要根据自身发展的需要，在商标注册、商标使用、商标管理、争创名牌等方面制定宏观战略，明确专人或部门负责商标实施战略的制定与落实。只有通过实施商标战略，着力培养、争创驰名商标，把普通商品提升为国家名牌产品，微小企业才能获取商标无形资产创造的巨大经济价值，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

3.2针对微小企业违法注册加强自身保护

加强自我保护是事前预防，做到防患于未然。商标的自我保护有多种措施和方法，严格商标管理就是其中最重要的。企业要建立、健全商标管理制度，加强商标内部管理，落实专门人员对商标的设计、注册、使用、续展、印制、保管及商标档案等进行严格管理；密切关注每期的商标公告，发现他人在相同或者类似商品上注册与自己的注册商标相同或者相近似的商标，要及时提出商标异议或商标争议，维护自己的权利；应通过各种方式向消费者介绍自己的商标和产品的特点，以及怎样识别假冒商标；随着科技的发展，企业可使用防伪商标，對其进行技术保护，导入CI系统，以提高自我保护能力。

有效地运用行政及司法保护手段。这属于事后救济， 即商标侵权发生后，商标权人可向侵权行为地县级以上工商行政管理机关控告， 或者向人民法院提起商标侵权诉讼。企业应建立商标信息网络，进行经常性的市场调查，一旦发现自己的商标权受到侵犯，要运用法律武器，维护自己的商标权。

3.3完善微小企业商标注册法律制度

首先，要完善取得商标专用权制度。日前对商标专用权的确立，世界上大多数国家采用“申请在先”原则，但也有少数国家采用“使用在先”原则。另外，还有一些国家如美国、德国则把两种原则结合起来作为确立商标专用权的办法。这样可以在商标法上对未注册商标加以一定程度的保护。为了与商标注册法律制度相协调和鼓励经营者利用商标注册制度，应吸收和借鉴英美法上通过普通法和制定法对注册商标和未注册商标施以不同程度保护的做法。

其次，建立严格的商标注册审查制度，不损害已有的在先权商标注册程序的合理与否，关系到商标专用权制度的成效和商标注册申请人的切身利益。我认为建立严格的商标注册审查机制，应该做到在审查商标注册申请人资格方面，应严格要求申请人所申请的注册商标与其经营活动有实际联系，必要时可要求其提供该商标已使用的证明，这里的使用至少是已着手于商业上的使用，以避免经营者大规模注册不使用的商标，造成对他人商标的抢注。

【参考文献】

[1]刘春田.摆正商品与商标的关系[J].中国商标，2002（12）.

[2]郑成思.世界贸易组织与中国知识产权法[J].法学，2002（4）.

中国企业,谨防商标被抢 篇7

王致和集团随即停止了对OKAI公司的货源供应, 并马上委托律师追讨商标。2006年8月初, 律师向O KAI公司发出律师函, 但没有得到任何回复。王致和集团于2007年初向慕尼黑地方法院提起诉讼, 要求法院判定OKAI公司无偿归还商标、予以赔偿, 并对其进行处罚。1月26日, 慕尼黑地方法院正式受理了此案。

从案情分析, 王致和集团胜诉的可能性极大。首先, 根据《联邦德国商标法》的有关规定:第三人在国外对某商标已在先申请或使用, 取得在相同的或类似的商品上的商标权利, 如能证明他与商标注册人之间有着雇佣合同或其他合同关系, 就应该保护第三人的利益。也就是说, 王致和集团如能证明O KAI公司的注册行为系恶意, 那么请求法院注销O K A I公司抢注的商标的可能性非常大, 因为O K AI公司作为王致和集团在德国的代理商, 应该知道王致和商标在中国的知名度。其次, 从著作权的角度, 遭抢注的是一个组合商标, 该组合商标具有显著性的要素之一是古人头像的图形。这一图形首先是一幅美术作品, 王致和集团是该美术作品的著作权人。中国和德国同时都是《伯尔尼公约》的成员国, 在我国受保护的著作权也同样在德国受到保护。因此, OKAI公司将他人作品抢注为商标, 是侵犯王致和的在先著作权, 理应被撤销。再次, O K AI公司的上述行为明显违反了德国的《防止不正当竞争法》, 理应承担相应的法律责任。

该案的难点在于, 尽管王致和商标在中国是驰名商标, 但在德国并不知名, 其消费范围也仅限于华人群体。并且, 慕尼黑当地的法官可能并不知晓王致和商标的知名度。而O K A I公司在先的注册程序根据德国商标法的规定是完全合法的。2007年11月19日王致和集团总经理王家槐向媒体通报, 德国慕尼黑地方法院11月14日一审宣判, 王致和诉德国O KAI公司恶意抢注商标案, 王致和集团胜诉。该案给中国企业在国外保护自己的知识产权以及应对遭遇侵权诉讼产生深远的影响。

案例二:上世纪80年代, 天津狗不理包子饮食集团和日本大荣株式会社合作, 在日本开设“狗不理”分店。大荣借“狗不理”商标在日本没有注册之机, 于1993年在日本把“狗不理”商标抢先注册在自己名下。后天津方面一直据理力争, 但是大荣株式会社却拒绝将商标注销或者归还。后迫于舆论压力, 大荣又提出无条件将商标“转让”给狗不理包子饮食集团, 理所当然地遭到了拒绝。

事情出现转机是2005年。根据日本的有关法律, 商标在日本的有效期是10年, 期满后要重新续展, 如果逾期不续展, 则视为申请人放弃该商标。“狗不理”商标从被抢注后, 到2005年7月30日正好有效期满。利用这一有利时机, 天津方面以及其委托的日本三枝国际特许事务所与大荣进行交涉。“狗不理”已是中国驰名商标, 如果通过法律途径索回“狗不理”日本注册权, 胜诉的可能性很大。尽管如此, 天津方面考虑到大荣曾是合作伙伴, 还是希望对方主动放弃, 否则将通过诉讼途径解决。大荣方面经过再三权衡, 最终还是放弃了续展“狗不理”商标。

遭抢注的原因

据悉, 中国商标在海外遭抢注的案件已发生过许多起, “狗不理”、“少林寺”、“桂发祥”、“六必居”、“冠生园”、“五粮液”、“红塔山”、“同仁堂”等均未能幸免。加拿大多伦多有个“中华老字号抢注公司”的网站, 竟然公开大批量买卖中华老字号。有法律人士指出, 国际炒家、自然人、国外代理商已经成为我国品牌在海外的三大威胁。

笔者认为, 中国商标频遭海外抢注有以下原因。

一是随着国际竞争的加剧, 某些外国公司或个人以抢注商标为手段给中国企业走向世界设置障碍, 从而谋取不正当的利益。

二是国内企业不熟悉或不重视世界市场的游戏规则。现在世界各国的知识产权制度基本都是在《伯尔尼公约》、《巴黎公约》和《TRIPS协议》等一系列条约的大框架下。然而, 很多国内企业却是在拓展某国市场时才想到在该国进行注册, 不料其商标早已经在该国被抢注了。法律总是保护有准备的人, 如“可口可乐”、“麦当劳”等均在150多个国家进行注册, “松下”先后在180多个国家和地区注册了1.3万多件商标, 而中国企业在海外注册成百上千件的还寥寥无几。如果等事情发生了再通过诉讼途径救济, 不仅要付出高额的海外诉讼费和律师费, 而且耗时很长, 中国企业很少能坚持下来。况且, 根据国际惯例, 如果在先注册的商标已过5年, 挽回的可能性就极小。

三是不少企业不愿或无力承担在国外注册商标的高成本。如果单独在某个国家注册商标, 就要付出高于国内一二十倍的费用, 如注册商标数量多, 总费用就非常高, 这对于大多数国内企业无疑是个沉重的负担。如果通过马德里体系在多个国家注册, 总费用则可以节省不少。

预防抢注的对策

中国早已成为《马德里协定》的成员国。根据《马德里协定》规定, 某一商标只要在知识产权国际局获得注册, 便可成为国际注册商标, 在《马德里协定》各成员国普遍生效。因此, 我国企业要积极申请商标的国际注册, 获得在《马德里协定》成员国的普遍保护, 从而大大降低被境外抢注的机率和在各个国家分别注册的成本。即使在不是《马德里协定》成员的国家中, 通过国家间双边协议或对等原则, 中国商标也有可能在这些国家取得注册。

做好对国外商标公告的监视, 也是防止国外抢注的一个有效方法。一旦发现国外申请注册的商标与国内企业的商标相同或类似, 即可提出异议。这样做不仅可以降低维权成本, 还可以防止诉讼风险。

需要注意的是, 海外商标维权一般是由国外法院管辖, 因此, 至关重要的是要熟悉有关知识产权和商标保护的外国法律和国际条约。

商标是企业核心经济资源(二) 篇8

五、商标是企业信誉资源

当今世界, 发展经济贸易成为各国的首要任务, 知识产权问题史无前例地受到各国的关注。发达国家美国、英国、法国、德国、日本、欧共体等相继在20世纪90年代修改了各自的商标法。发达国家如此关注商标和商标法, 是因为, 当代的商标不仅是区别商品或服务来源的标识, 而且, 凭借商标树立起的商品信誉, 沟通消费渠道、占领市场、扩大销路。在我国颁布了几部知识产权法之后的相当长时间里, 许多人对商标的重视程度, 远远低于其他知识产权。在理论上, 有的人认为商标只有标识性作用, 似乎不是什么知识产权。在实践中, 有的人认为创名牌, 只是高新技术产业的事, 初级产品 (诸如矿沙、粮食等等) 的经营根本用不着商标。实际上, 一个商标, 从权利人选择标识起, 就不断有创作性的智力劳动投入。其后商标信誉的不断提高, 也主要靠经营者的营销方法及为提高质量与更新产品而投入的技术含量等等, 这些都是创作性劳动成果。

美国通用电气公司 (GE) 曾为世界上的许多大公司培养出了大批的CEO, 人们称它为CEO的摇篮。但是, 通用电气的发展绝非一帆风顺, GE品牌也绝非始终响彻云天, 它是通过一百多年无数人的奋斗, 诚信乃至于牺牲换来的。1988年, 负责冰箱销售工作的部门主管 (现已为是公司的总裁) 发现有大批顾客对冰箱和压缩机不满意, 而且这些问题都在保修期内。于是, 他向公司总裁提出, 应该收回330万台冰箱压缩机, 这个决定关乎到6亿美元。这个提议得到总裁的支持。美国通用公司不为物质利益的损失所动, 毫不动摇地坚持公司的诚信品格, 把信誉始终摆在第一位, 品牌高于一切, 这就是GE的品牌战略。

近年来, 新闻媒体曝光企业如:三鹿、金华火腿、冠生园等。

六、商标是企业技术创新转化为市场竞争优势资源

知识经济是由创新所推动的经济。1999年8月, 中共中央、国务院作出的《关于加强技术创新, 发展高科技, 实现产业化的决定》, 就技术创新的内涵、重点和相应政策作出回答。技术创新旨在“消除科技向现实生产力转化能力薄弱, 高新技术产业化程度低”, 这个“依然制约我国经济发展的一大障碍”。技术创新是“指企业应用创新的知识和新技术、新工艺, 采用新的生产方式和经营管理模式, 提高产品质量、开发生产新的产品, 提供新的服务, 占据市场并实现市场价值。”

技术创新不是单纯的技术活动, 而是将科学研究、技术开发等科技活动置入以建立市场竞争优势为目的的生产体系, 将技术转化为有竞争力的商品或服务, 并实现市场份额和经济增长的创新活动。它由开发高新技术和实现科技成果的商品化转化两个方面构成。由技术创新产生的“自主知识产权”, 不仅指自主开发技术获得的专利权, 还应包括创造市场优势而取得的自主知识产权, 如:商标权、字号权、商业秘密等。商标创造市场优势的效用在于, 商标与被识别的商品或服务在市场力量的作用下, 形成一种良性互推作用;任何对商标的经营性使用都是对商标的宣传, 广告等营销手段则增加市场对商标的认识, 被识别的商品的功能、质量、用途等商品要素的先进性可大大提高商标的知名度;反过来商标越知名, 越能增加被识别商品或服务的市场份额, 从而使企业更有能力投入商品或服务的技术创新。在这种关系中商标的知名度促进商品要素升级, 商品要素升级又进一步提高商标的知名度, 二者彼此使对方效益成倍放大, 实现二者互为助推力的跳跃式增值。如果企业只重视商品或服务的技术创新投入, 忽略使用并维护商标专用权, 忽略放大商标识别功能, 便不能实现这种互推的“跳跃式”的增值。商标具有的这种创造市场的优势, 实为由其识别功能而派生的神奇的创造力。商标在科技与经济、技术与市场之间, 通过多种结合形式促使快速实现科技成果的商品化。

随着科学技术的进步, 新技术、新材料、新工艺不断出现, 科技成果转换成商品投放市场, 要用商标保护, 才能使科技成果产生更好的效益。商标制度在技术创新中发挥着识别、维护和放大优势的重要作用, 专利的垄断性在很多情况下无法替代商标的识别性, 商标在放大成果转化形成的市场优势方面的独特作用更是专利所不可企及的。

在21世纪, 一个国家和企业拥有经济、技术、法律为一体的, 以知识形态存在的无形资产是得以生存的基本条件, 是进入经济全球化的“入场券”。商标是知识产权的最主要内容之一, 当今世界, 拥有了世界级的驰名商标, 就能占据世界经济的制高点, 这是世界公认的事实。

海尔集团是从引进德国技术生产电冰箱开始起步的, 如今已经发展成为拥有冰箱、冷柜、空调、洗衣机、彩电、微波炉、热水器、计算机等58个系列, 9200多个门类产品的国家特大型企业集团, 成了我国家电行业中产品最多、规格最全、技术领先、出口量最多的企业。海尔集团的商标战略是, 在任何产品上都使用“海尔”商标, 使“海尔”商标在国内外市场上的名声日益扩大, “海尔”商标的识别功能日益凸现, 随之成为今天的驰名商标。

七、著名商标、驰名商标的经济效应

著名商标、驰名商标是知名品牌或强势品牌。著名商标、驰名商标的作用在于它的品牌效应, 带动着产品、企业、社会进步和发展。著名商标、驰名商标作为无形资产在市场开拓, 资本扩张, 人员内聚等方面都会给企业带来积极影响, 使企业拥有成功的法宝。

1、聚合效应

著名商标、驰名商标不仅可使企业获得较高的利益, 较好的经济效益, 而且还可以利用品牌资本使企业不断发展壮大。拥有著名商标、驰名商标的企业在资源方面会获得社会的认可, 社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向这些企业。通过资本营运聚合社会资源使企业更进一步扩大, 形成规模, 产生规模效益。这样企业聚合了人、财、物等资源, 形成并很好地发挥名牌的聚合效应。

如:1999年初, 农业银行北京市分行做出了一个首开先河性质的决定:允许北京星伟体育用品有限公司以无形资产作为贷款抵押。于是, 星伟公司将自己的“星牌”商标权证交到农行, 以商品作为抵押担保, 贷款500万元。

比起楼宇厂房、机器设备等厚重可靠的常见贷款抵押物来, 一纸轻飘飘的商标证似乎无足轻重, 但农行通过中介机构对星伟公司的贷款项目、市场前景、信用状况以及商标价值评估等方面的调研表明:该公司的台球桌产品市场看好, “星牌”商标是中国驰名商标, 其品牌价值被国内机构评估为108亿元, 由此认定符合以无形资产作贷款抵押的条件。

青岛市近年来不断加大对驰名商标企业技改的财政支持力度。在分税制改革前, 充分利用税收政策和财政政策, 加大名优企业的技术改造, 提高技术装备水平和生产能力。青岛啤酒年产量1986年只有10万吨, 1992年达到24万吨。2001年突破251万吨, 全国市场占有率达到11.4%左右, 出口占全国啤酒行业的50%以上。自“八五”以来, 全市加大了技改工作力度, 无氟冰箱、多功能大屏幕彩电、100万线程控交换机、60万大箱名优卷烟等重点改造项目, 不仅提高了产品的规模和技术档次, 也造就出一批在全市乃至全国同行业有一定实力的大型企业, 带动了全市工业结构的优化和升级。

2、光环效应

拥有著名商标、驰名商标的企业作为同行业中的佼佼者, 会以其商标带来一道美丽的光环, 在这美丽的光环的照耀下, 企业会受到一种正面的经济效应的影响。著名商标、驰名商标的名气, 声誉对消费者、政府、合作者, 及其他社会公众产生一种亲和力, 吸引力及认同感。消费者会慕名而来, 购买使用名牌产品, 也会由此及彼, 爱屋及乌, 选购企业的其他产品, 享受企业的其他服务;政府因而给予支持、爱护, 促使名牌的实力得到加强;合作者看到名牌的效应, 也会加强合作, 建立起良好的关系, 而对于社会其他公众, 也会较关心名牌、谈论名牌、推荐名牌, 给名牌创造更佳的成长环境。

青岛市政府为了体现对企业的重点扶持, 先后将青岛啤酒集团、海尔集团、海信集团、双星集团、澳柯玛集团从原所隶属的管理部门划出, 列为市直属单位。管理层次的减少, 为大企业提供了宽松的环境, 同时也有利于政府的指导。

青岛市政府大力推进驰名商标企业上市, 促进企业持续健康发展。在国家对上市公司审批实行地区年度指标时期, 对青岛有限的上市指标, 青岛始终把驰名商标企业推荐上市放在首位。1993年青啤、海尔在上海上交所挂牌, 随后双星、海信、澳柯玛上市, 5家驰名商标企业共募集上市基金30亿元。海尔、海信、青啤、双星利用品牌和上市融资, 加快企业规模扩张, 经营业绩突出, 股市交易活跃, 几年来通过配股和增发股, 融资超过30亿元, 进一步提高了企业和商标的知名度, 加快了企业经营机制的转换。

3、磁场效应

著名商标、驰名商标拥有了较高的知名度的极度忠诚, 特别是在有较高的美誉度、追随度后, 会在消费者心目中树立起极高的威望, 表现出对品牌的极度忠诚。人们会认为名牌产品信誉好, 购买或使用这种产品让人放心, 更是一种享受。这样名牌产品就会像滚石一样吸引消费者, 消费者会在这种吸引力下形成品牌忠诚, 反复购买、重复使用, 并对其不断宣传, 这样品牌实力进一步巩固, 形成了品牌的良性循环。

在我国的消费品市场中, 近几年, 海尔电器的市场占有率在电器行业一直处于领先地位, 即使在市场疲软的情况下, 其销售量也远远高于其他厂商的产品, 海尔电器以其良好的品牌优势, 不断扩大产品的市场覆盖面。如今, 海尔产品已打入国际市场, 销往许多国家和地区, 深受国外消费者的欢迎, 其在国际上的品牌知名度大大提高。同样, 由于人们对知识的渴望和需求, 如今国内购买电脑已成为消费热点。一时间, 各种品牌的电脑充斥市场, 在争夺消费者中, 尽管各路商家展开了价格大战, 但联想电脑的品牌信誉却为众多消费者所青睐。尽管该产品价位不低, 但联想电脑的销售量和在消费者心中的可信度却一直遥遥领先

4、“核裂变”效应

当品牌发展到一定阶段后, 它积累、聚合的各类社会资源及营销力量, 管理经验就会产生“核裂变”, 不断衍生出新的产品, 新的服务, 核裂变效应在名牌的聚合效应下使企业积蓄力量, 成长壮大, 在名牌的光环效应下使企业有效的发展, 并适合开拓市场, 占有市场, 形成新的名牌。例如, 海尔集团首先是在冰箱领域创出佳绩, 成为知名企业知名品牌后, 才逐步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调、洗衣机、彩电等业务领域, 并在这些领域取得了令人满意的成果, 在这些行业海尔现已是佼佼者。近年来, 海尔又乘着网络, 信息业发展的东风, 把业务拓展到了计算机、手机等信息产品, 并致力于使家电信息化, 智能化。再如娃哈哈今天同样在饮料业建立起了娃哈哈AD钙奶、娃哈哈矿泉水、娃哈哈纯净水及娃哈哈非常系列饮料等一系列名牌产品。名牌的“核裂变”效应在名牌企业顺利聚集了各种力量, 达到核裂变效果时就能产生核裂变功能。否则, 就不会产生积极良好的效果, 有时反而会使企业陷入困境, 不能自拔。因此对于名牌“核裂变”效应应把握裂变的方式、时机等。

5、内敛效应

塑造著名商标、驰名商标离不开员工的辛勤劳动, 离不开优秀的管理。拥有著名商标、驰名商标的企业也以其形象力使企业的目标和员工的精神状态得到提升。青岛海尔、海信等八家企业建立了国家级技术研发中心。海尔、海信、青啤建立了博士后流动工作站。海尔、海信每年招聘1000名以上的大学毕业生, 职工队伍的整体素质不断提高, 知识结构明显改善, 并形成了良好的企业文化, 海尔的“真诚到永远”, 澳柯玛的“没有最好只有更好”, 双星的“穿上双星鞋潇洒走世界”, 这些企业文化精髓确立了职工的价值取向和经营理念, 增强了企业凝聚力和向心力, 塑造了现代企业的良好形象。

6、宣传效应

企业争创著名商标、驰名商标后, 可以利用名牌的知名度、美誉度传播企业名声, 宣传地区形象, 甚至宣传国家形象。名牌的宣传效在经济、社会生活中表现较为突出, 越是有名的品牌, 越是形象佳、美誉度高的品牌对企业、地区甚至国家的宣传效果越明显。比如宝洁公司的知名产品漂柔、海飞丝等, 人们由于对这些产品的了解而认识了宝洁公司或者说加深了对宝洁公司的认识;四川长虹集团在彩电业的成名不仅宣传了长虹企业, 也使人们更多的提及四川省, 使人们了解了绵阳市, 使人们更多的关心这一地区;海尔家电在世界上创出了名牌, 这一名牌不仅宣传了海尔企业, 也使世界人民看到“Hair China”。

美国被全世界公认为是当今实力最强的经济大国。因为许多美国的公司及其它们的产品以其技术、质量和规模的优势而享誉全球, 而它们的商标正成为显示美国经济和技术实力的载体, 向全世界的人们展示美国强盛。

7、带动效应

著名商标、驰名商标的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动, 名牌企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。实践证明, 许多名牌产品或企业像龙头一样带动着企业的发展, 地区经济的增长。

如:山西屯玉种业科技股份有限公司位于山西省长治市屯留县城南, 地理位置偏僻, 是一个以玉米种子育、繁、销为核心的种子企业。“屯玉”商标被认定为山西省著名商标。

屯玉以良好的联利机制和优质的服务保护和提高了农户制种的积极性, 带动了制种基地的规模发展。目前公司已发展玉米制种基地20万亩, 其中屯留及周边县区发展制种基地8万亩, 甘肃、宁夏、陕西、新疆、内蒙古等省区发展制种基地12万亩。共带动山西及西北地区4万多农户从事玉米制种生产, 仅制种一项每年可为制种户增收5000多万元, 户均增收1200元。

“屯玉”牌优良玉米种子销售到27个省市600多个县区, 占到全国玉米种子6%的市场份额, 年可供400余万农户播种2800万亩农田, 可实现增产35亿公斤, 增收30亿元。

上海在历史上之所以能发展成为中国最大的经济城市, 很大程度上是由于其曾经是中国许多驰名商标、著名商标的发源地, 在二十世纪的三、四十年代上海的注册商标曾占全国注册商标总量的80%以上。正是这种名牌集聚效应, 使上海一度占据了中国经济不可替代的龙头地位。一直到80年代, 上海的日用工业品在全国的市场占有率仍然保持在20%以上。

8、稳定效应

任何国家、地区的经济发展不会是一帆风顺, 一路平坦的, 经济出现波动时需要支柱企业稳定发展以促进经济稳定。当一个地区的经济出现波动时, 名牌企业的稳定发展一方面可以拉动地区经济, 另一方面能起到稳定军心的作用, 使人、才、物等社会资源不至于流走。这一点对于一个单一产业的地区名牌企业尤为重要, 名牌企业的稳定会使地区经济渡过难关。诺基亚商标从一开始就对芬兰的经济起了重大作用, 近些年来对世界经济都起着实质性的作用。此前造纸业在芬兰起着支配作用, 现在诺基亚的出口量已经远远超过芬兰整个造纸行业的出口量。

呵护商标——积累企业的无形资产 篇9

商标一般以文字、图案、符号等形式表示, 但在当今琳琅满目的商品中, 要使消费者对某种商品印象深刻, 只靠一般的准确是不行的, 因为消费者不再只注重商品本身而是扩展到商品的概念消费上, 许多消费者都认牌购货, 所以商标须有新颖、独特、出奇等特点且要醒目, 好记, 读起来顺口动听, 容易被消费者所接受。如驰名世界的柯达商标的命名者乔治·伊斯曼认为, 一个好商标应当简短、生动、有力、不易被写错、被人误解。他说:“K一直是我偏爱的字母, 它看上去有力并充满锐意, 因此我想要的商标必须以“K”为头, 然后的问题是找几个字母与之相匹配, 最后仍以“k”为结尾。最终他将“K”与柯达合称"Koadak结合起来给人以深刻的印象。

商标设计不仅要有好的文字, 名称还须有好的图案、颜色等, 以表达商标的直接功能。如“可口可乐”红色背景上的白字像一飘带, 潇洒飘逸。“娃哈哈”生动活泼的卡通人物形象, 传神地表达了商标的特征和公司形象。

商标经注册后具有专用权受法律保护, 所以及时注册商标, 既有利于开拓市场又有利于防止假冒和抢注。在市场经济发达的国家, 企业都很重视商标注册并且有超前意识, 一种产品尚在研制中或刚具有雏形时, 就提前注册商标, 而我国受长期计划经济的影响, 企业的商标意识仍比较淡薄, 甚至一些知名度很高的商品在国外销路颇好, 由于没能及时注册让外国企业钻了空子造成损失, 如“五星啤酒”在美国销路颇佳, 但因未及时注册让美商捷足先登注册了“五星”, 出口商品被迫改注“九星”, 因而使其销路大受影响。

对企业是否使用统一商标问题, 应结合企业实际加以考虑, 使用统一商标容易提高企业的知名度, 创名牌打开市场, 节约广告费。如日本松下、三洋、日立等。但如果企业产品出现问题, 将会牵连其他产品, 进而影响整个企业的形象。另外, 对于名牌商标可采用密集注册, 即注册各个与本商标近似如商标以形成对名牌的护护圈, 这样便于防假冒, 尤其防止别的有不良企图的企业用近似商标达到与本企业名牌“鱼目混珠”的目的。

“酒好不怕巷子深”在信息不发达的社会中或可运用, 但在信息时代的今天, “酒好也要广为宣传”。当今市场, 谁家商品广告做得好做得巧, 声势大, 谁的商标就更能为消费者认可, 占据市场的更大份额。如美国的马代公司虽然是世界上最大的巧克力制造商, 但他们的产品M&M巧克力在中国市场却是默默无闻。后来他们抓住了亚运会之机充分利用广告进行宣传, 除了那句“只溶于口不溶于手”的独特广告词之外, 还在公园、广场、路边等处搭起黄色的M&M货棚, 从而打开了销路, 占领了市场。此外广告还要做的持久, 有些企业产品刚有了销路就停做广告, 时间一久人们就逐渐淡忘了。可口可乐已在150个国家和地区畅销, 但它仍大做广告。它的富于韵味的红底白字的Co Ca Cola商标在世界各地都随处可见, 始终保持强大的广告攻势, 一刻也不放松, 或许是它持久深入人心的一个重要原因。

商标代表产品质量和产品的声誉, 对商标的精心培育管理才能使其声誉长盛不衰。首先, 企业产品必须适销对路符合消费者需求和爱好进行广泛的市场调查, 加强产品销售信息的反馈, 按消费者要求制定销售信息策略。可口可乐公司曾生产了一种新口味产品, 试销一段发现销量颇好, 就准备改变原口味推出新品, 结果引发传统口味爱好者的不满。公司得知这一信息后, 果断进行了调整, 继续保持原口味产品, 稳定了市场。其次, 提高新技术在产品中的比重, 名牌产品都有自己一套严格的质量工艺生产规范, 要坚持才能立于不败之地。最后要辅之以以科学管理, 因为商标是一门集多门学科为一体的科学, 必须有高素质的人才组成的专业队伍进行管理, 才能正确地实施商标策略。

论商标淡化及企业的应对策略 篇10

1.1 商标淡化是一种比较特殊的商标侵权行为

传统的商标侵权行为主要有以下几种:

(1) 未经商标所有人许可, 在同一种商品或者类似的商品上使用与其注册商标相同或近似的商标行为;

(2) 销售明知是假冒他人注册商标商品的行为;

(3) 伪造、擅自制造他人驰名商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标的行为;

(4) 经销明知或者应知是侵犯他人驰名商标专用权商品的行为;

(5) 故意为侵犯驰名商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的行为。

1.2 商标淡化是一种不正当竞争行为

商标淡化是在市场竞争中产生的 , 最初是一些经营者为了利用驰名商标的品牌效应采取的“搭便车”行为。由于 驰名商标的品牌具有较高的知名度和信誉, 是优质品质的标志, 在市场中起着重要的标识和引导作用, 会给企业带来巨大的经济效益, 但是驰名商标的创立也需要企业长期的积累和培育, 付出巨大的成本。而一些经营者不愿付出成本, 急功近利, 利用他人驰名商标的品牌效应以图混水摸鱼。淡化行为人正是利用驰名商标的信誉优势, 市场竞争力优势与消费心理优势, 误导、诱骗广大消费者轻易做出购买选择, 从中牟利。淡化行为人用这种手段省去其在市场运作中应投入的大量资本并节省了大量时间, 使同行其他竞争者处于劣势地位。这严重违反了诚实信用的商业道德, 破坏了正当的竞争秩序, 因此是一种不正当竞争行为。

2 商标淡化的构成要件

2.1 要有实施商标淡化的行为

商标淡化行为从目前来看主要有以下几种:

(1) 弱化, 所谓商标弱化是指本来只与特定商品或服务联系的商标由于被用在其他商品或服务上, 从而降低了该商标的绝对显著性, 模糊了该商标与商品或服务间的唯一联系。

弱化方式主要有三种 :

①是他人将驰名商标使用在不相同, 不类似的商品或服务上, 让人们无法将其与原来特定商品或服务联系在一起, 而可能同时联想起几种不同的商品或服务。长此以往, 势必会削弱商标对原来特定商品或服务的标识作用。

②在广告中利用他人的驰名商标宣传自己的商品, 又是一种驰名商标淡化行为。在许多法制比较健全的国家, 对比较广告和摄影广告都有法律规范。在广告中不恰当的联系驰名商标的作法, 容易让消费者把二者联系起来比较, 使其降低了驰名商标的显著性。例如:一种酒心糖的广告称其为:“五粮液酒心糖”或“茅台酒心糖”等等, 对这种类似的行为在《商标法》及其他有关法律也找不到明确的禁止规定, 但为反淡化行为所规范, 是一种对驰名商标的弱化行为。

③实践中还有一种弱化形式, 就是将与驰名商标相似的商标用在不相同或相似的商品或服务上, 它不仅造成对原有商标显著性的侵害, 同时也使该驰名商标的识别性受损。

(2) 丑化。所谓商标丑化, 是指商标受到污损, 贬低或者其他相对负面的影响, 使得该商标及其指代产品的良好商誉或正面形象被冲淡的现象。其表现方式有三种:

①将他人驰名商标用于非法或不道德的商品或服务上。例如:将他人的驰名商标用于色情用品上。

②将他人的驰名商标用于质量低劣或价格低廉的商品或服务上。如, 在Steinway sons V.Robert Demars& Friends一案中, 被告将原告使用在钢琴上的驰名商标:“Steinway”用于啤酒罐开启把手。法院审理认为, “被告将Steinway商标同其商业活动及其商品联系使用的行为, 如果不加以制止, 原告高质量的钢琴产品势必会同被告廉价批量的产品相联系, 同销售被告产品的小店, 超级市场相联系, 而这种联系必然会损害原告只生产和资助高品位, 高质量的产品的声誉和形象。”

③将他人驰名商标用于普通商品或服务上, 但会产生负面的或令人不快的联想 。将他人驰名商标用于普通商品或服务上, 即使这种普通商品或服务在同行业范围内属于高质量的, 甚至比驰名商标所标识的商品或服务具有更高的质量水准, 更高的档次。但是, 这种使用如果使人对驰名商标产生负面的或令人不快的联想也会造成丑化。例如:将“统一”方便面的“统一”商标用在一种杀虫剂上。

商标丑化实质上是对商标所标识的商品或服务的信誉和形象的侵害, 从而对商品或服务造成负面影响 。

(3) 退化。退化是指将驰名商标作为商品的通用名称使用。因“退化”造成的淡化无疑是淡化中最严重的一种。退化一旦发生, 商标将彻底丧失识别性, 不再是具有区别功能, 有可能导致被商标局撤销的风险。退化的最主要的表现形式是:将他人的驰名商标作为商品或服务的通用名称使用。

2.2 淡化的对象应当是注册的驰名商标

淡化行为的一个主要目的是“搭便车”, 利用驰名商标的信誉推销自己的产品, 而普通商标并不具备这一利用价值。认定淡化行为以驰名商标为限, 既能有效的保护商标权人的权利, 也没有过分的限制他人选用标识的自由, 是正确解决权利冲突的平衡点。我国《商标法》中反淡化保护只是针对已经注册的驰名商标。《商标法》第13条明确规定, 对于已注册的驰名商标权利人可以禁止他人在不相同或不相类似商品上申请注册或使用与其相同或相似的商标。

对于未注册的驰名商标, 为什么不给予反淡化保护呢?我认为其中是有道理的。我国法律本身就注重对注册商标的保护, 忽视对未注册商标的保护。不妨设想一下, 在我国的企业商标意识淡漠, 70%的企业没有注册商标。在市场经济环境下, 竞争是自由的, 竞争的结果自然是快鱼吃慢鱼, 思想意识落后, 行为迟缓, 其商机当然要被别人抢占, 其商标很容易被人“抢注”。

2.3 构成商标淡化不要求行为人主观上有过错, 但应要求必须以商业上的使用或赢利为目的

过错包括故意和过失。在认定商标淡化中要让权利人证明侵权人有过错是非常困难的, 也是不经济的。事实上淡化行为者的心理动机大多数并不是要淡化驰名商标与特定商品的联系, 而是要借驰名商标的“光”, 推销自己的商品或服务, 其本质上并无淡化的恶意, 这种情况下要证明侵权人有过错几乎是不可能的。我国过去商标法的实践也证明以过错为要件不利于打击商标侵权。为了有效打击侵权行为, 可以实行过错推定, 因为商标的使用者在设计和使用商标之前, 只要到商标管理部门或商标的核准部门查询一下, 或查阅相关的商标登记文件就可以避免与他人的商标雷同或类似。若没有做到这一点完全可以推定行为人是有过错的。实行过错推定可以更好地保护权利人的合法权益。虽然不要求行为人主观上有过错, 但应要求行为人必须是以商业上的使用或赢利为目的。这是因为商标淡化是一种“搭便车”行为, 侵权人的目的就是要利用驰名商标在公众心中的良好信誉树立自己的产品形象, 引起消费者的误认, 借以推销商品或服务以从中牟利。所以, 商业上使用或赢利的目的性是构成商标淡化的必要条件。

2.4 不以造成实际损害为要件, 只要造成或可能造成淡化的危险就可以认定侵权成立

首先, 应当明确商标淡化的后果主要不在于因侵权人的侵权淡化给权利人造成多大损失或其通过侵权获得了多少非法利益, 这种行为的危害主要在于割裂, 模糊了驰名商标的特定商品的联系, 淡化了人们对这种特定联系的认识, 从而削弱了驰名商标的显著性和可识别性。只要有这种危险就认为已经造成了危害后果。

其次, 商标淡化的危害不像直接的假冒等一般商标侵权行为那么明显和现实, 淡化行为往往是逐渐进行的, 很多情况下看起来也是“合法”的, 没有特别明显的社会危害性, 其造成的损害也是不一被立即察觉, 给被侵权企业造成的损害也不能立刻显现出来, 往往是多年积累造成的, 而且它不同于一般商标侵权行为, 它的危害后果大多数情况下无法量化, 有无法确定是由某一具体的侵权者的侵权行为造成的。危害后果的渐进性、潜在性、非现实性、模糊性、积累性决定了商标淡化的构成要件。如果以造成实际损害为标准, 则会造成事实上无法追究侵权人的法律责任, 这无疑会放纵侵权, 所以构成商标淡化不能以造成实际损害为要件, 只要未经许可使用就构成侵权。

3 完善立法与企业应对反淡化策略

3.1 完善立法, 为反淡化提供法律依据

第一、应当扩大反淡化保护的范围。

第二、通过立法规定商标淡化的具体表现形式, 认定条件, 举证责任和法律责任 (前文已述) 。

第三、专门立法。我国制定一部商标反淡化法来加强对驰名商标的特殊保护已成为当务之急。

3.2 企业应对反淡化的策略

(1) 企业一定要使用注册商标 。

首先, 对于一个企业来说, 你使用了注册商标, 就减少了被别人“抢注”的风险, 保护了自己对商标的所有权。

其次, 对于驰名商标给予反淡化保护, 必须要求其为注册的驰名商标, 若未注册, 即便是驰名商标, 也不会给予反淡化保护。

最后, 企业使用注册商标, 千万不要使用任意商标。例如“长城”被注册为酒的商标, 也被用作计算机的商标, 还被用在润滑油上。在我国的驰名商标榜上有三座“长城”, 加上其他类别, 我国共有几百个“长城”, 这类商标即使成为驰名商标, 其价值也大受影响, 也为其他企业淡化其商标提供了可乘之机。我要强调的是企业使用注册商标, 一定要使用臆造商标。 (臆造商标就是由现实中不存在的词组成的商标, 如柯达 (KODAK) , 索尼 (SONY) , 耐克 (NIKE) ) 这类的商标具有绝对的显著性, 容易给消费者留下深刻的印象。这样也为反淡化保护提供了方便。

(2) 进行防御性商标注册。

虽然世贸组织的TRIPS协会出台后, 对驰名商标已有法定的扩大保护, 但为了更好的保护驰名商标, 注册联合商标和防御商标仍有必要, 实践中也起到很好的作用。

(3) 企业应当将其商标和商号统一。

即企业应当采取商标和商号一体主义。这样便于消费者将某一商标的商品与生产该商品的厂商直接联系起来, 有利于提高商标及企业的知名度, 也可以在一定程度上防范别有用心的人来钻法律的空子, 将他人驰名商标用作自己的厂商名称来误导消费者, 导致驰名商标被淡化。

(4) 企业应当充分重视知识产权的海关保护。

海关知识产权保护功不可没。近年来, 中国海关在对知识产权保护力度不断增强的同时, 建立知识产权海关保护执法机制, 建立了从货运到行李邮递渠道, 从报关, 审单到查验环节的全方面知识产权监控体系, 将使侵权产品无法进出口。对于拥有驰名商标的企业来说, 应当尽快向海口总署办理知识备案手续, 这对于打击侵权产品的进出口, 防止商标淡化具有举足轻重的作用。

(5) 积极组建企业自己的知识产权维护队伍。

对于一个注册的驰名商标而言, 无论是一般的假冒或商标侵权行为, 还是商标淡化, 都有可能处处可见。如果没有一个专业的团队, 如果不积极地去主张权利, 任其侵权行为发生, 那么驰名商标迟早会变的因为不具显著性, 可能被撤销, 那么企业苦苦积累起来的商标价值, 就会归于灭失。

(6) 企业应当争取驰名商标。

对于已注册的著名商标, 因为不够驰名, 很难得到反淡化保护。因此, 企业在维护自己的商标权时, 可以在商标争议或商标诉讼中, 申请商标主管机关或人民法院, 认定自己的商标为驰名商标, 从而实现最大范围的保护强度。

(7) 企业应当积极主张权利。

知识产权诉讼案件是媒体比较感兴趣而争取报道的焦点, 这无形中给公司声誉做了免费的宣传, 同时又可能得到了一笔价值不菲的赔偿金, 何乐而不为呢?

参考文献

[1]薄凯, 袁真富.富标淡化风险之预防探析[J].科技与法律, 2005, (1) .

[2]何敏主.企业知识产权保护与管理实务[M].北京:法律出版社, 2002.

[3]王照华.驰名商标淡化与反淡化保护[J].山东经济, 2007, (7) .

[4]侯竟博.驰名商标淡化问题及反淡化保护[J].法制与社会, 2007, (5) .

[5]孟凡麟.驰名商标淡化与反淡化保护[J].西北民族大学学报, 2004, (1) .

别让商标成為企业「软肋」 篇11

如何避免、克服商标问题给企业带来的潜在困扰?如何在企业商标受到侵权时维护自身的合法权益?律师以亲歷的真实案例给予读者多方面剖析。

谢宗明

御宗律师事务所首席顾问

现任御宗律师事务所首席顾问等职。研究两岸经贸法律、税务、商务考察投资,经营团队式律师、会计师事务所;现受聘担任大陆地区逾550家台资企业常年法律顾问。本刊法律顾问。

张谭

擅长处理外商投资企业的投资事务,包括外国投资者境内倂购、改制、外商投资企业境内再投资等具体事务。以及商标、版权等智慧财產权登记,智慧财產权侵权调查及诉讼。

【案例重现】

案例一:

某台湾知名的食品生產销售企业(以下简称「A企业」),在上世纪90年代便已在除大陆以外的亚洲大部分地区建立销售网路,累积了良好的市场口碑,并在台湾取得合法有效的商标权。但是当A企业于21世纪初準备进入大陆市场时,惊讶的发现:大陆市场上,一些与A企业產品同类的商品上居然使用了与A企业商标近乎一样的商标在销售。更令A企业想不到的是,A企业的商标已被人在大陆抢先註册。这种局面使得A企业在大陆的发展受到严重威胁。

案例二:

某台湾知名婚纱摄影公司(以下简称「B企业」),在大陆市场经营发展十餘年,并在台湾、香港、大陆和美国申请了多个商标。近期,B企业发现大陆多家婚纱摄影机构打着B企业的品牌对外进行经营。有很多在假冒B企业的婚纱摄影社拍摄婚纱照片的消费者,误以為其与B企业為同一家公司,对服务不满意时居然投诉至B企业,严重影响了B企业的商业声誉。

【律师分析】

这两个案例有共同之处:两家公司具有一定的商标保护意识,均已申请商标註册并获得了商标专用权。

不同之处在於,A企业在台湾地区註册的商标,却在大陆被他人抢先註册并使用;而B企业已在大陆註册的商标被他人非法使用。

对於A企业来说,具有了一定的品牌基础、商业市场和消费群体以后,企业的领导者以為市场份额和销售量的扩大就是企业的最大荣誉。但是对於企业商标的保护仍停留在品牌的发源地,没能跟上公司扩大发展的脚步。在海外市场上颇具威力的「品牌」未能在大陆市场上实现為企业发展保驾护航的作用,反倒成為了别人產品仿冒的工具,对企业发展带来了一定阻力。

对於B企业来说,企业的品牌一旦做强做大,对於品牌的保护就成為一场持续的、艰苦的、没有硝烟的战争。如何斩断侵权之手?仅仅是利用商标法、反不正当竞争法等法律法规来维护企业经营者自身的利益吗?

对於上述两个案例,以及广大企业可能发生、正在处理、已经结案的商标案例,律师的提示是:

1、企业的发展壮大,商标意识要走在前面。用战略发展的思路来组织包括品牌保护、专利保护在内的商标全面发展;

2、申请商标、专利的费用远远低於被侵权后企业受到的经济损失,以及后续為了维护企业权益所支付的费用;

3、企业品牌做大到一定程度时,可以去创立一些附属品牌用以加强整体的品牌效应,综合保护企业的品牌实力;

4、申请驰名商标。利用商标法对驰名商标的特殊保护条款加大企业商标的保护范围;

5、申请地区级、市级的着名商标、名牌產品、高科技专案认定等荣誉,一方面扩大企业知名度和美誉度,另一方面也可以使得企业商标得到更加完善的保护;

6、对於商标的保护,建议请专业人士展开系统的、有针对性的定期维护,以使商标等无形资產的力量能够在企业有形资產扩大的同时起到保护的作用,实现企业内力和外力协调的双赢局面。

【案例追踪】

案例一:

根据《商标法》第四十一条「已经註册的商标,违反本法第十叁条、第十五条、第十六条、第叁十一条规定的,自商标註册之日起五年内,商标所有人或者利害关係人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。对恶意註册的,驰名商标所有人不受五年的时间限制。」

A企业针对被他人抢注的商标向商标评审委员会提出了撤销该商标的申请。现该商标撤销案正在审理中。同时A企业也向商标局提出了新的商标申请,现已被商标局受理。

案例二:

根据《反不正当竞争法》第五条「经营者不得採用下列不正当手段从事市场交易,损害竞争对手:(一)假冒他人的注册商标;…… (叁)擅自使用他人的企业名称或者姓名,引人误认為是他人的商品」和《商标法》第五十二条「有下列行為之一的,均属侵犯注册商标专用权:未经商标註册人的许可,在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标」。

中小企业商标发展战略研究 篇12

关键词：中小企业,商标,发展战略

在市场经济中商标不仅可以标识商品或服务来源,而且还能体现企业形象与声誉、商品或服务质量,是企业宝贵的无形资产。据统计资料表明,我国中小企业在数量上已经将近5000万户,占全国企业总数的95%以上,已经登记的小企业多达1000多万家,占全国工商部门注册企业总数的99%以上。可见,中小企业在我国国民经济中,已经发展成为一支强大的主力军,并将持续发挥其重要作用。并且中小企业在提供就业机会、维系社会经济稳定发展、促进技术进步和成果转化等方面也具有重要而独特的作用,因此我们必须高度重视中小企业的商标发展战略。

目前我国中小企业普遍存在商标申请意识薄弱、注册率低;中小企业商标构成要素传统单一;中小企业内部缺乏商标管理部门、外部缺少品牌营销;商标保护不力等问题。针对这些问题思考中小企业商标发展战略,有益于商标成为企业的重要战略性资源,提高企业的综合竞争力。

一、商标发展战略对中小企业的重要性

企业的商标战略是企业战略的重要组成部分,它是以创立并保持驰名商标,塑造企业优良形象为目标,针对企业的商标工作制定的企业分战略。企业的商标发展战略,是将企业置于中长期发展的视角下关注其商标战略,实际上涉及到一个企业各个部门和企业活动的各方面,其实施结果甚至关系到企业生死存亡,所以商标发展战略在现代企业战略中地位举足轻重。

中小企业商标发展战略的运作关系于中小企业的生存和发展。由于商标不仅表征着商品来源,而且表征着产品或服务的质量品质与市场信誉,这种非技术要素与技术性要素天然的辩证统一关系,要求中小企业商标的设计与使用应走整体强化之路。(1)中小企业应该为了本身的长远利益和发展,制定其商标发展战略,运用商标制度提供的法律保护,在非技术性因素竞争和市场竞争中谋求最大经济利益,并在战略观念与谋略战术的指导下,保持自己的非技术性竞争能力优势,以获得企业强劲、永续发展。

二、阻碍中小企业商标发展战略的因素

(一)注册商标意识淡薄

中小企业商标意识淡薄体现在两个方面:一是完全不进行企业商标注册。我国小中企业往往过多重视有形资产的积累,忽视商标对企业发展的重要作用。中小企业经营者们只关注产品和销售带来的利润,没有意识到商标此类无形资产对现代企业发展的作用。以河北省廊坊市为例,在本课题组之前的调研数据中,有注册商标的中小企业仅占总数的45.3%,在没有自己商标的中小企业中,竟然有高达61.6%的中小企业从没考虑过申请注册商标。(2)以上数据可见,我国很多中小企业商标注册意识淡薄,无视商标给企业成长带来的众多益处。

二是部分中小企业拥有自己的注册商标,但普遍缺乏商标战略意识。许多中小企业经营者认为,商标战略是企业发展到一定规模才会去谋划的事情,自己的企业在市场上还属于刚刚起步立足的阶段,没有必要去考虑设计和经营商标战略。这种在商标战略方面的短视行为,直接影响了企业品牌的创立、发展、稳固和壮大,无益于企业的长久发展。

(二)企业商标定位不清

商标定位是关乎商标战略制定及实施的基础。只有先确定好商标所标识商品和服务的消费者群体,才能制定出适合企业发展、行之有效的商标战略。恰当的商标定位能够突出企业产品显著特征,满足消费者个性化、多样化的需求。中小企业在商标定位方面主要突出问题是,中小企业商标定位不清。商标定位的载体是产品,所以产品定位是商标定位的重要内容。中小企业经营者应该对自己企业产品的消费群体精准把握,即我们通俗理解的,想销售产品须熟知谁需要该产品,此类消费群体的消费习惯是什么,信息获取途径有哪些等。然后才能根据市场反馈的信息进行商标宣传,刺激消费者根据商标选定该企业产品的敏感度。

中小企业在商标定位方面的另外一些问题还有定位不准、定位游移等。中小企业有其特有的消费市场,每一个中小企业经营者应根据自身企业的具体情况进行规划,选定有某种独特性、有市场前景的产品,再来定位好目标市场。也可以开发新的领域,争取创新或找到大企业不愿做却不乏利润的细分市场作为自己的目标市场,然后大力进行品牌推广,必能有所收获。商标定位要准确,过高或过低都带来消费者流失,不利于中小企业商品在目标市场的整体商标战略实施。例如准确定位于豆浆机这一市场的山东九阳,以最初的九阳小家电公司身份将九阳豆浆机做成业内第一品牌,该企业也步入小家电著名企业前列。

(三)缺乏商标规范管理

在本课题进行调研中发现,许多中小企业内部始终未设立商标管理部门,即使在设立了商标管理部门的中小企业,负责商标管理事务的内部机构也比较混乱,有的企业是投资者自己管理,有的是人事部门兼管,有的是财务部门兼管等。没有实质意义的商标管理部门,没有具体负责商标事务的具体人员,这将极大阻碍中小企业商标战略的规划和发展。

在设立了商标管理部门的中小企业中,缺乏商标规范管理还体现在另外两个方面:一是缺乏系统化管理,所谓企业系统化管理,是指企业商标管理是一系列内容整合在一起的整体性工作,任何环节都不容忽视。企业商标管理由商标注册、使用、许可与转让、投资、宣传、品牌定位与战略等各个环节构成,而且企业在不同的发展阶段,系统化管理的内容还须进行相应调整。二是缺乏标准化管理,所谓企业标准化管理,是指企业商标管理的每一个环节应根据企业的具体情况,设置与企业发展相匹配的商标各类事务标准,与中小企业的现代化管理接轨。例如,企业广告管理,应从以下标准去考虑设置指标:企业每年的广告投入成本、广告投放地点数量、方式选择等。商标的系统化和标准化管理有助于企业商标战略的规范实施,中小企业应在此方面进行改革和完善。

三、中小企业商标战略具体实施

中小企业商标战略实施,是为了完成中小企业商标战略目标,对企业重要资源进行优化整合,以对目前和将来的商标事务进行总体谋划并设计策略加以运用的综合性具体活动。它是企业制定的,关于企业商标事务长期的、全局的指导性战略。任何战略目标都是依靠一系列战略对策的具体实施来实现的,所以商标策略是企业商标战略最实质性的内容。具体笔者从三个方面来探讨中小企业商标战略实施。

(一)申请策略

1. 优化商标设计。

商标的显著性决定了商标权利范围的大小。而显著性取决于商标是否具有独创性、商标使用及其广告促销的规模和时间长短、商标的信誉等诸多因素。其中在商标产生之初的商标设计尤为重要,良好的商标构成要素及其组合决定了商标显著性的高低。

企业形象识别系统,具体以商标的构成要素组合及色彩搭配为核心,辅以多样化的营销手段,尤其是视觉传达方式,将企业的经营理念、管理特色、产品包装风格和产品定位传达给一般消费者。其最终目的是建立企业形象与消费者认知方面的桥梁,进而营销企业产品。商标在企业识别系统中最具感染力和传播力,对企业可以产生激励效应,对外有助于提高企业产品的认同感和知名度。

商标是企业产品宣传的名片,通过其直观特征,充分表现企业产品的基本精神及定位标准。企业商标最佳传播模式应是一个封闭圆:商品经过命名阶段获得了商标,取得了流通的标志;这一标志又经过大众传播媒介的传播,传播给广大的消费者(受众);消费者通过对商标的辨识和理解,又不断丰富和强化对商品的认识。从这个意义上讲,商标的设计过程表现一个始自立意,又终于立意的封闭圆,在此循环传播链中,个性特色越鲜明的商标,视觉表现的感染力就越强。因此,对于广大中小企业来说,应优化商标设计,从商标的形式和内容上考虑,运用好的创意设计具有强烈显著特征的商标。

2. 确定商标定位,及时申请注册。

企业确定商标定位,是通过满足消费者的需求偏好特征,使企业的产品、品牌能够牢牢地扎根于消费者的心智中,并能借此与竞争对手的品牌之间形成差异。同时,要做好企业品牌的宣传工作。例如,驰名全世界的可口可乐商标,虽已有150年的历史,但该公司每年仍拿出利润的30%进行广告宣传。商标和宣传相辅相成,企业都应关注。依企业具体情况进行产品规划,选择有市场前景、有发展潜力的产品,再根据产品的市场定位选择合适的商标,以锁定该产品的目标消费者。最重要是中小企业还要专注于产品建设,寻求单品突破,只有通过不断的产品创新和质量改进,才能获得渠道信任,并最终赢得市场。(3)

根据被定位好的消费者受众,加之成熟的商标设计,中小企业应及时申请商标注册。相当数量中小企业经营者认为不注册商标并未影响企业经营。企业不申请商标有着更大的弊端,如容易被别的企业抢注、侵犯他人的商标专用权、容易被别的企业仿冒等。解决以上问题的最有效的方法是申请自己的注册商标,获得商标专用权,从而促进企业的发展。

(二)使用策略

1. 单一商标策略。

中小企业具有规模较小,资源有限等特点,对于多数只生产三种以下产品的中小企业,可以考虑采用单一商标策略或者同类产品单一商标策略,即在固定的一种或几种产品上只申请注册并使用一个固定商标。这样一方面克服了多个商标的工作量过大,费用过高的缺点,具有更强的适应性;另一方面花费设计与管理商标的时间、精力、财力都较少,降低了中小企业成本。

中小企业在产品上申请单一商标,这种策略操作简单,可以集中推广本企业的固定商标和产品,不用在商标注册及管理方面有过多花费,有利于树立企业产品的整体形象。此策略不足之处是一种产品的失败或一个商标名誉受损,对企业造成的打击都是致命的。因此采用此策略的中小企业应着眼于企业的长远发展,重视产品质量,打造稳固品牌。

2. 主副商标策略。

对于目前已经拥有成熟的注册商标,并生产多样产品的中小企业来说,可以考虑主副商标策略。采用主副商标策略的具体做法是选择涵盖企业系列产品的成功商标为主商标,同时给每一系列的不同产品分别选择个性鲜明、生动活泼的名字作为副商标,以突出产品的独特形象。

主副商标策略的优点是通过扩大产品与消费者的接触面,有助于企业品牌推广,增强宣传效果,增加企业多个产品的销售量。该模式既节约了广告费用,又在一定程度上避免了部分产品出现危机的连锁反应,如乐百氏的“健康快车”、喜之郎的“水晶之恋”,既分享了主商标的成功,又体现了具体产品的个性,可以说对企业品牌营销起到事半功倍的作用。主副商标策略主要借助主商标的声誉和知名度来建立和提高产品的形象,在消费者对主商标有一定认知后,推出副商标向消费者暗示其特定产品的用途、功能等特点。副商标是建立在一个成功的主商标基础上,因此其本质是企业原有商标的延伸,它需要利用消费者对已有成功主商标的信任和忠诚度,推动副商标产品的销售,取得市场优势。

3. 集体商标与等级商标策略。

针对各区域不同的产业重点和主营企业类型,行业协会或工商业团体可考虑申请注册集体商标。集体商标对提升行业整体的优势与竞争力有极大的帮助。企业品牌与集体商标之间是一种相互共生的关系,集体商标会带动企业品牌的进一步发展。

在使用集体商标的中小企业内部,可根据自身产品情况,采用等级商标,刺激产品销售。等级商标策略指在企业生产的同一品种、不同质量的产品上,分别使用不同商标的策略。其优点是较好地适应处于不同消费水平的消费者,便于消费者根据自身支付能力、购买动机等来选购商品。采用等级商标策略,可以帮助企业优化资源配置,合理利用企业物力、财力推广品牌宣传,提高其最终经济效益。

(三)保护策略

1. 企业内部加强商标管理。

商标对企业来说是企业经营管理中的战略性资源。商标在市场竞争中的巨大作用和经济价值越来越被富有活力的企业和富有远见的企业家所重视。经济效益良好的企业,无不重视商标资产的培植和维护,注重商标与商品质量的紧密联系,健全商标管理制度,也是中小企业通过商标策略获取市场竞争优势的关键。

中小企业商标管理缺乏组织保障和制度保障,企业商标管理流于形式。因此企业应设置商标管理部门,建立健全商标管理制度,切实负责注册商标的印制、防伪设计、使用、档案、广告、商标许可等相关事务。

2. 运用法律应对商标侵权。

根据现有法律法规规定,中小企业应积极运用法律手段,保护本企业商标专用权。如及时行使商标异议权,商标异议程序是给予注册在先的商标权人一次保护自身利益的机会。因此,符合条件的企业应在法定的期限内,提出自己的异议事由,主张权利。还有及时行使商标撤销权、行使商标诉讼权、配合行政机关获取行政保护等。

从商标侵权的角度看,由于现代社会商品种类繁多,侵权方式多种多样,假货交易十分隐蔽而技术性鉴别的要求又越来越高,使得现代商标保护越来越需要来自商标权人的主动出击。商标权人应该积极运用法律手段,与行政、行业协会,以及消费者加强合作,减少侵权事件的发生,维护自己的权益。

3. 建立自我防护体系策略。

中小企业应坚决杜绝随意仿冒其他企业的商标行为。很多中小企业在发展中不申请自己的商标,甚至违法使用或仿冒他人合法商标,这样虽可能获取短期里利润,但于企业长远发展极其不利,尤其是随着国家对商标保护力度的逐年加强,这些中小企业必将面临法律的制裁。

同时,中小企业应积极建立商标权的自我防护体系。在企业产品的包装和装潢、对外宣传、商标印刷等方面运用防伪技术积极防护。发现商标侵权行为,可综合运用多种公力救济途径。在商标保护方面,企业要建立以自我防护为核心,同时兼顾行政保护与民事保护,形成全方位的商标保护体系。

四、中小企业商标战略实施的相关保障

1.政府方面。中小企业商标策略的良好实施,还需其他相关部门的引导与保障。政府应发挥作用,为市场经济的健康发展保驾护航。具体针对中小企业商标保护工作,可考虑以下几点:

首先,加强商标意识引导。政府要加大商标知识普及与宣传,帮助中小企业提升商标意识水平,学习商标管理知识。目前高知名度、高附加值的品牌偏少,品牌核心竞争力及回报率较低。因此,政府应引导中小企业强化品牌意识,加强商标注册包括海外注册从而促进中小企业加快发展。

其次,给予政策支持、资金帮助。针对中小企业资金缺乏的问题,国家层面应当尽快制定针对中小企业商标注册费用减免的政策。而地方政府应当设立政府专项资金给那些商标工作有成效的中小企业以一定的物质激励或税收优惠,例如规定对凡获得驰名商标或著名商标的中小企业在物质方面的奖励政策。

再次,应当进一步完善我国商标侵权救济方面的法律制度,在商标侵权的诉讼案件中,调动企业维权的积极性。另外,扩展法律援助的适用范围,不仅使法律援助适用于经济困难的公民,也可以在条件允许的情况下,将中小企业纳入到法律援助的保障范围,在中小企业商标侵权救济方面获得法律援助。

最后,政府应加大对商标侵权行为的处罚力度,改变没有重赏也无重罚的现状。严厉打击假冒伪劣产品等侵犯企业商标权益的违法犯罪活动,对侵权者尤其是故意侵权者加大惩罚力度,有效制止商标侵权行为。另外构建区域执法协作机制,加大地区间商标保护执法协作的工作力度。借助区域合作,为中小企业营造不断延伸的商标保护大环境。

2.社会方面。行业协会及商标代理机构、律师事务所等社会中介服务组织,可针对中小企业的具体情况,为中小企业在商标创权和维权方面提供便捷、高效的服务。中小企业商标保护,还需切实发挥行业协会的作用。如商标协会、品牌战略促进会、企业协会等应充分发挥作用,通过培训、讲座、竞赛、研讨、咨询服务等形式和途径,增强企业的商标知识,经常深入企业指导商标工作,解决企业遇到的商标难题。