商标资产（共3篇）
商标资产 篇1
品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册, 取得专用权后称为商品的商标。商标受法律保护, 是一项重要的知识产权。国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展, 目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值, 是企业的无形资产。当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中, 争取优势无疑是企业的目标, 实施商标战略, 培育名牌是企业创造无形资产, 走向成功的关键, 也是最紧迫和最现实的选择。商标策略即通过对商标精心选择和培育, 提高其知名度, 使其能有效地传达企业形象和产品品质, 以实现产品占有市场的目的。
商标一般以文字、图案、符号等形式表示, 但在当今琳琅满目的商品中, 要使消费者对某种商品印象深刻, 只靠一般的准确是不行的, 因为消费者不再只注重商品本身而是扩展到商品的概念消费上, 许多消费者都认牌购货, 所以商标须有新颖、独特、出奇等特点且要醒目, 好记, 读起来顺口动听, 容易被消费者所接受。如驰名世界的柯达商标的命名者乔治·伊斯曼认为, 一个好商标应当简短、生动、有力、不易被写错、被人误解。他说:“K一直是我偏爱的字母, 它看上去有力并充满锐意, 因此我想要的商标必须以“K”为头, 然后的问题是找几个字母与之相匹配, 最后仍以“k”为结尾。最终他将“K”与柯达合称"Koadak结合起来给人以深刻的印象。
商标设计不仅要有好的文字, 名称还须有好的图案、颜色等, 以表达商标的直接功能。如“可口可乐”红色背景上的白字像一飘带, 潇洒飘逸。“娃哈哈”生动活泼的卡通人物形象, 传神地表达了商标的特征和公司形象。
商标经注册后具有专用权受法律保护, 所以及时注册商标, 既有利于开拓市场又有利于防止假冒和抢注。在市场经济发达的国家, 企业都很重视商标注册并且有超前意识, 一种产品尚在研制中或刚具有雏形时, 就提前注册商标, 而我国受长期计划经济的影响, 企业的商标意识仍比较淡薄, 甚至一些知名度很高的商品在国外销路颇好, 由于没能及时注册让外国企业钻了空子造成损失, 如“五星啤酒”在美国销路颇佳, 但因未及时注册让美商捷足先登注册了“五星”, 出口商品被迫改注“九星”, 因而使其销路大受影响。
对企业是否使用统一商标问题, 应结合企业实际加以考虑, 使用统一商标容易提高企业的知名度, 创名牌打开市场, 节约广告费。如日本松下、三洋、日立等。但如果企业产品出现问题, 将会牵连其他产品, 进而影响整个企业的形象。另外, 对于名牌商标可采用密集注册, 即注册各个与本商标近似如商标以形成对名牌的护护圈, 这样便于防假冒, 尤其防止别的有不良企图的企业用近似商标达到与本企业名牌“鱼目混珠”的目的。
“酒好不怕巷子深”在信息不发达的社会中或可运用, 但在信息时代的今天, “酒好也要广为宣传”。当今市场, 谁家商品广告做得好做得巧, 声势大, 谁的商标就更能为消费者认可, 占据市场的更大份额。如美国的马代公司虽然是世界上最大的巧克力制造商, 但他们的产品M&M巧克力在中国市场却是默默无闻。后来他们抓住了亚运会之机充分利用广告进行宣传, 除了那句“只溶于口不溶于手”的独特广告词之外, 还在公园、广场、路边等处搭起黄色的M&M货棚, 从而打开了销路, 占领了市场。此外广告还要做的持久, 有些企业产品刚有了销路就停做广告, 时间一久人们就逐渐淡忘了。可口可乐已在150个国家和地区畅销, 但它仍大做广告。它的富于韵味的红底白字的Co Ca Cola商标在世界各地都随处可见, 始终保持强大的广告攻势, 一刻也不放松, 或许是它持久深入人心的一个重要原因。
商标代表产品质量和产品的声誉, 对商标的精心培育管理才能使其声誉长盛不衰。首先, 企业产品必须适销对路符合消费者需求和爱好进行广泛的市场调查, 加强产品销售信息的反馈, 按消费者要求制定销售信息策略。可口可乐公司曾生产了一种新口味产品, 试销一段发现销量颇好, 就准备改变原口味推出新品, 结果引发传统口味爱好者的不满。公司得知这一信息后, 果断进行了调整, 继续保持原口味产品, 稳定了市场。其次, 提高新技术在产品中的比重, 名牌产品都有自己一套严格的质量工艺生产规范, 要坚持才能立于不败之地。最后要辅之以以科学管理, 因为商标是一门集多门学科为一体的科学, 必须有高素质的人才组成的专业队伍进行管理, 才能正确地实施商标策略。
目前, 假冒伪劣侵权行为猖獗, 成为商品贸易和保护知识产权中的棘手问题。更有甚者, 假商标的制作、销售、加工形成了一条龙作业, 假名牌商标堂而皇之地登上商店柜台。“假作真时真亦假”———消费者真伪难辨, 企业千辛万苦创出的名牌顷刻间烟消云散。如曾很有市场效果的“太阳”牌锅巴, 就因伪劣商品围攻, 防不胜防而被迫夭折了。所以企业不论是从维护消费者权益还是维护自身合法权益出发, 都必须拿起法律武器自卫, 如天津“狗不理”包子, 1980年7月取得国家工商局“狗不理”牌商标注册后一直延续注册, 1993年3月哈尔滨天龙阁饭店悬起正宗“天津狗不理”招幌, 同年11月, 武汉市武昌区同光楼也滥用“狗不理”商标, 给天津狗不理集团公司造成严重损失。为此“狗不理”集团向法院起诉, 运用法律手段保护消费者权益和自身的合法权益, 使正宗“狗不理”包子香飘万里, 走向世界。另外, 商标管理机构也要加强对假冒名牌商标的查处力度, 加大对违反商标法的打击力度, 企业本身也要更加注重运用法律手段保护自己的名牌, 同时, 新闻媒体也应配合加强宣传, 更好地配合管理机构和企业进行打假防劣。
商标资产 篇2
试卷
一、单项选择题（共 25题，每题2分，每题的备选项中，只有1个事最符合题意）
1、与聚合物改性沥青防水卷材相比，氯化聚乙烯—橡胶共混型防水卷材的优点是__。
A．高温不流淌、低温不脆裂 B．拉伸强度高、延伸率大
C．具有优异的耐臭氧、耐老化性能 D．价格便宜、可单层铺贴
2、某专利权，法律保护期为20年，经专业评估人员鉴定，评估基准日后第一年的收益为100万元，但是由于技术进步等原因，该专利权的收益将受到影响，每年递减10万元，假设折现率为10%，则该专利权的评估价值最接近于__万元。A．1 700 B．200 C．210 D．300
3、会计处理方法前后各期应当一致，__。A．会计人员视情况自定，不需单独说明 B．经领导同意即可变更，不必特别说明 C．为保持可比性，永远不得变更
D．如确有必要变更，应在财务报告中说明
4、在以下事项中，影响资产评估结果价值类型的直接因素是__。A．评估的特定目的 B．评估方法 C．评估程序 D．评估基准日
5、从企业的角度看，折现率的计算依据是__。A．投资者要求的资本成本率 B．企业权益资本的资本成本率 C．企业债务成本的资本成本率 D．企业筹集资金的资本成本率
6、硬材的特点有__。A．易翘曲开裂 B．纹理顺直 C．材质均匀 D．耐腐蚀
7、评估某收益性资产，其评估基准日后第一年的预期收益为50万元，且经专业评估人员测定认为，其后各年该资产的收益将以2%的比例递增，设定的折现率为10%，则该资产的评估值最接近于__万元。A．500 B．555 C．625 D．650
8、木材具有显著的湿胀干缩性，当木材由潮湿状态干燥到纤维饱和点时，__。A．其体积收缩，而继续干燥蒸发水分时，其尺寸不变 B．其尺寸不变，而继续干燥蒸发水分时，其体积收缩
C．其体积收缩较大，而继续干燥蒸发水分时，其体积收缩较小 D．其体积略有收缩，而继续干燥蒸发水分时，其体积收缩较大
9、对某企业进行整体评估时，其长期待摊费用的账面余额为70万元，其中设备大修理费40万元，房屋租金30万元。经查，该两项费用原值分别为60万元和30万元，设备大修理费在2年前发生，房屋租金在1年前发生。根据房屋租赁协议，30万元房租为5年房租的总和，现已租用1年，若评估中折现率为10%，则该企业的长期待摊费用评估值为__万元。A．16 B．20 C．24 D．60
10、某收益性资产，效益一直良好，经专业评估人员测定，第一年的预期收益为100万元，以后每年递增10万元，假定资本化率为10%，则该资产的评估价值最接近于__万元。A．1 000 B．1 100 C．1 500 D．2 000
11、某企业于5月1日按合同开出面值为120000元，为期6个月的银行承兑汇票一张，若该企业在票据到期日无力支付票款且于10天后才将此票据款项归还银行，银行按每日 0.05%计算罚息，企业应支付的罚息为__。A．3 600元 B．6000元 C．360元 D．600元
12、资产评估是判断资产价值的经济活动，评估结果应该是被评估资产的__。A．时期价值 B．时点价值 C．时区价值 D．阶段价值
13、资产评估中的市场价值类型所适用的基本假设前提是__。A．在用续用假设 B．公开市场假设 C．清算假设
D．会计主体假设
14、下列各项中，属于生产车间固定资产折旧费用应计入产品成本项目的是__。A．折旧费用 B．管理费用 C．制造费用 D．累计折旧
15、从行为目标的理论上讲，资产评估的一般目的是评估资产的__。A．价格 B．价值 C．公允价值
D．公开市场价值
16、“存货变现损失准备”账户是__账户的备抵账户。A．生产成本 B．库存商品
C．产品(商品)销售成本 D．产品(商品)销售收入
17、与烧结砖抗风化性无关的因素是__。A．吸水率 B．且石灰夹杂 C．饱和系数 D．抗冻性
18、影响资产总额增加的经济事项是__。A．以银行存款购买原材料
B．债务人送来银行承兑汇票一张，以抵付前欠货款 C．将“制造费用”结转到“生产成本” D．本年实现利润
19、甲公司为一般纳税企业，其购入一台装载机，货款为30万元，增值税为5.1万元，支付的运杂费为 1万(假定允许从销项税额中抵扣进项税额)，该原材料已验收入库。则该原材料的入账成本为__万元。A．31 B．30.93 C．35.1 D．36.03
20、如果因非正常原因造成在建工程报废或毁损，应将其净损失计入__。A．管理费用 B．营业外支出 C．长期待摊费用 D．财务费用
21、资产评估中的完全资产评估和限制性资产评估是按__为标准划分的。A．评估时收集资料的数量 B．评估人员的水平
C．评估时面临的条件、评估过程中遵循资产评估准则的程度及其对评估报告披露的要求
D．评估经历的时间
22、石灰熟化会产生放热反应，熟化时，根据石灰块末比的不同情况，其体积增大__倍左右。A．2～6 B．1～5 C．1～3 D．3～5
23、当可转换公司债券持有人行使转换权利，将其持有的债券转换为股份时，应按其账面价值结转。可转换公司债券账面价值与可转换股份面值的差额，减去支付的现金后的余额，应当作为__处理。A．管理费用 B．资本公积 C．财务费用 D．营业外支出
24、__具有防止结露的特性。A．夹丝玻璃 B．钢化玻璃 C．彩色玻璃 D．中空玻璃
25、运用使用年限法估测建筑物实体有形损耗率是以__与建筑物全部使用年限的比率求得。A．已使用年限 B．剩余使用年限 C．实际已使用年限 D．已提折旧年限
二、多项选择题（共25题，每题2分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得 0.5 分）
1、商业银行对其分支机构实行__的财务制度。A．统一核算 B．分别核算
C．统一调度资金 D．统一管理 E．分级管理
2、以资产评估时所依据的市场条件和被评估资产的使用状态来划分资产评估结果的价值类型，具体包括__。A．继续使用价值 B．公开市场价值 C．市场价值 D．非市场价值 E．清算价值
3、融资租赁合同涉及两个合同关系__。A．买卖合同关系 B．融资租赁合同关系 C．租赁合同关系 D．借款合同关系 E．委托合同关系
4、属于必须进行资产评估的经济行为是__。A．企业经营、产成品出售 B．资产转让、企业清算
C．中外合资、合作、股份经营
D．企业兼并、企业联营、企业出售 E．企业所有权与经营权分离
5、资产评估以产权变动为评估目的的有__。A．企业出售 B．股权重组
C．经营业绩评价 D．合资合作 E．企业合并
6、专用型CNC装置的特点有__。A．硬件都采用模块化结构 B．不同厂家可进行模块级互换 C．结构紧凑、布局合理 D．都采用专用型软件
E．机床生产厂家不能自己组成CNC装置
7、下列商品中，必须使用注册商标的有__。A．卷烟 B．汽车 C．食品 D．雪茄烟 E．家具
8、对企业未来长期收益进行预测时使用的假设有__。A．最佳使用假设 B．清算假设 C．保持假设 D．竞争假设
E．公开市场假设
9、灭失的风险自合同成立时起不应由__承担。A．出卖人 B．买受人 C．运输人 D．保险人 E．承运人
10、工业机器人按照坐标形式分为__。A．圆柱坐标式 B．直角坐标式 C．空间坐标式 D．球坐标式 E．关节坐标式
11、保护期限不受限制的著作权包括__。A．署名权
B．保护作品完整权 C．改编权 D．出租权 E．翻译权
12、属于商誉的特性是__。
A．商誉不能离开企业而单独存在，不能与企业可确指的资产分开出售 B．商誉是企业整体价值扣除全部有形资产以后的差额 C．商誉和商标基本相同，其价值是一样的
D．商誉是多项因素作用形成的结果，但形成商誉的个别因素不能以任何方法单独计价
E．商誉的价值呈波形变化
13、该无形资产转让的最低收费额评估值是__万元。A．331 B．199 C．179 D．119
14、设计概算按内容分类，可分为__。A．单位工程概算 B．单项工程综合概算 C．分部概算
D．建设项目总概算 E．建筑工程概率
15、下列各项中，属于基础金融工具的有__。A．现金
B．存放于金融机构的款项 C．普通股 D．权证
16、下列属于资产评估中经济技术原则的是__。A．贡献原则
B．预期(收益)原则 C．替代原则 D．供求原则 E．独立性原则
17、关于委托合同，下列表述正确的是__。A．委托合同反映的是三方关系
B．委托合同仅存在于被代理人和代理人之间 C．委托合同须受托人承诺
D．委托合同是委托代理的基础关系 E．代理必须以委托合同为基础
18、融资租赁合同主要具有__特征。A．融资租赁合同涉及三方当事人 B．融资租赁合同涉及两个合同关系 C．融资租赁合同的本质是融资
D．融资租赁合同标的物的所有权与使用权相分离
E．在租赁期满时，承租人一般对设备只有退租的选择
19、CNC系统由__组成。A．输入输出设备 B．程序
C．CNC装置 D．主轴驱动装置 E．辅助装置
20、融资租赁合同的含义包括__。
A．出租人根据出卖人对承租人、租赁物的选择购买租赁物 B．出租人根据承租人对出卖人、租赁物的选择购买租赁物 C．租赁物由出租人购买后交承租人使用 D．租赁物由出租人购买后由自己使用 E．承租人需向出租人支付租金
21、在建工程评估的常用方法主要有__。A．工程进度法 B．市场比较法
C．变动因素调整法
D．重编预算工程进度法 E．收益现值法
22、下列资产中，企业不能将其划分为持有至到期投资的有__。A．最终未能持有至到期的投资
B．在初始确认时即被指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的非衍生金融资产
C．在初始确认时被指定为可供出售的非衍生金融资产 D．符合贷款和应收款项的定义的非衍生金融资产
23、增值税的纳税主体，是在我国境内__的单位和个人。A．销售货物 B．从事租赁业务
C．提供加工、修理修配劳务 D．进口货物
E．提供仓储保管劳务
24、下列发明创造，属于职务发明创造的是__。A．中学生在老师指导下完成的发明创造 B．执行本单位任务所完成的发明创造
C．退休后1年内完成的、与原单位分配的任务无关的发明创造
D．调动工作1年内做出的、与在原单位承担的本职工作有关的发明创造 E．业余时间主要利用本单位的物质技术条件所完成的发明创造
25、因侵犯专利权引起纠纷的，当事人可以采取的处理方式有__。A．协商 B．仲裁 C．诉讼
商标资产 篇3
不确定性就是指事先不能准确知道某个事件或某种决策的结果。总体上, 对不确定性的畏惧是人的普遍心态, 美国投资奇才索罗斯就曾言:“我什么都不怕, 只怕不确定性。”不确定性使得评估过程中的不确定因素增多, 从而极大地影响评估结果的准确性, 控制这一因素带来的风险问题, 势必会对资产评估工作的展开产生积极影响。
一、商标权相关理论介绍
商标权作为无形资产的一种, 对其进行分析势必要先从共性出发。
1. 无形资产的内涵与性质
无形资产指的是企业所拥有的或控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。其概念源于美国经济学家托尔斯本德, 包括无实物形态、具有超额获利价值和能持续发挥作用这三点涵义, 是一种一定主体所拥有或者控制的、长期使用但没有实物形态的并预期会带来经营效益、能以货币计量的资产。
无形资产具有附着性、不确定性、价值的虚拟性等性质, 这些性质在无形资产评估中具有重要的影响。第一, 附着性:无形资产具有无形性, 没有实物形态, 在生产经营过程中发挥的作用也具有无形性, 必须将有形资产作为载体, 通过有形资产来发挥其自身功能。第二, 价值的虚拟性:无形资产评估值的准确性普遍低于有形资产的评估值, 其内涵远远超过其外在形式的含义, 使得此时的成本只具有象征意义, 根本无法准确诠释其实际价值内涵。第三, 不确定性:无形资产的不确定性主要指其范围界定与评估价值的不确定性, 会极大地影响无形资产的界定与评估结果的准确性。
2. 商标权的内涵与性质
商标权是商品的生产者或经营者依照法定程序, 向国家有关机关申请注册, 所取得的对该商标的占有、使用、收益和处置的权利。商标权作为一项法定权利, 是企业重要的无形资产, 在企业经营发展中既是重要的知识资本, 也是一种特殊的资本商品, 在市场经济与知识经济中有着显著作用。从其现实作用来看, 商标权是一种识别性标记, 区别不同企业产品与服务的重要标准。
商标权的特性包含两个方面, 作为无形资产的共性, 以及自身的特性。自身的特性主要从法律特征出发, 本文主要论述其作为无形资产时的性质, 主要包括:第一, 附着性, 商标权价值主要凝结于所付出的脑力与体力劳动, 其价值必须依托于其所标注的产品服务以及生产该产品或提供该服务的企业;第二, 价值的虚拟性, 商标权的最大的价值是其所能带来的超额收益, 而该收益往往是难以准确计量, 即便能计量也无法准确诠释其实际价值内涵;第三, 不确定性, 商标权所具有的不确定性会对评估的准确性产生重大影响。
二、不确定性及评估风险的关系分析
自进入知识经济时代, 商标权占据重要地位, 日益成为企业的主要竞争力之一, 由于我国商标权评估起步较晚, 该领域评估还存在较多问题, 如何科学有效的进行商标权评估是现代社会普遍关注的问题之一, 也是资产评估的重点与难点。在这一过程中, 从不确定性出发分析其引发的风险问题, 势必会对科学评估有所借鉴和帮助。
1. 商标权的不确定性
不确定性是指对导致一系列可能结果的一种或多种备选方案的认识状态, 但是这种特定的结果要么可能无法知道, 要么可能无实际意义。关于商标权的不确定性, 本人认为主要由三个层面组成:第一层面, 只作为无形资产时的不确定性;第二层面, 评估方法选取的不确定性;第三层面, 作为评估对象时的不确定性, 即进行评估时的不确定性。这三个层面均有各种不确定因素, 会导致评估风险, 且这三个层面层层递进, 最终全面体现于第三个层面。
(1) 第一层面
作为无形资产时的不确定性。随着市场经济和知识经济的发展, 在企业经营投资中商标权的作用日益显著, 而该价值会随着时间、地域、所属企业、市场情况等多种因素影响, 加之其复杂的社会性使其具有极大的变动性。另外, 商标权几乎存在于每个企业, 联系着生产经营的各个环节, 随着企业竞争日益加剧, 技术知识或成果更新换代的速度加快, 即便该权益可以续期, 但其经济寿命往往难以准确地预计, 与此同时, 商标权并不存在有形损耗, 投入和产出不一定成比例, 从而使得其投入的成本和获得的收益很难估计。总体而言, 商标权的不确定性主要指的是经济寿命、成本和经济收益的不确定。
(2) 第二层面
评估方法选取的不确定性。无形资产评估的方法路径主要有三条:成本路径、收益路径及市场路径, 评估路径的选取主要取决于评估目的及所能获得的资料这两方面。选择成本路径时, 由于其第一层面中成本与收益的不确定性, 使得商标成本难以全面反映商标的价值;选择市场路径时, 由于企业投资商标的目的并非处于交换, 使得该权益公开交易市场难以形成, 从而很难在市场上找到类似甚至相同的替代物。商标权的价值来源于由客户的信赖与忠诚所带来的超额收益, 再鉴于以上两种途径的不足, 对于商标权评估, 收益路径是较优选择, 实践证明, 收益法也是评估商标权最常用的方法。
(3) 第三层面
作为评估对象时的不确定性。进行商标权评估时 (即作为评估对象时) , 其本身仍属于无形资产这一范畴, 仍有第一层面的特征。由此带来的不确定性主要体现在收益法评估是各个参数的选取上, 具体包括折现率、收益额及收益期限。
首先, 折现率的不确定性。折现率是评估中极为关键的参数, 其值细微的变动都会引起评估值的极大变动。商标权的价值会随着时间、地域、客户信赖度及消费观念的变化而变化, 且其价值并非商标本身价值的单纯体现, 其真正价值建立在其所标注的商品及生产该商品的企业之上, 所涉及与影响的因素众多, 正面与负面影响均难以客观量化, 同时, 现下又不存在客观精准的折现率标准, 评估时很难就某一商标进行准确的折现率选取。
其次, 收益额的不确定性。商标权的价值主要在于由客户对该商标产生的忠实于信赖所为企业带来的超额收益, 其影响因素的主观性极大, 且该商标的发展前景难以预测, 即便该商标所依附的商品或企业不复存在, 可该商标极有可能保值如初。同时, 商标的价值与产品质量等紧密联系, 其价值大小也在产品质量提高的过程中不断积累, 这又加深了收益确认的难度。故即便通过各种模型进行分析, 其精确度有待商榷。
最后, 收益期限的不确定性。商标知名度的大小与其所依赖的产品的市场占有率及盈利能力的大小呈正相关。市场发展形势变幻莫测, 消费者心态难以捉摸, 所属企业的发展前景预测可靠性不高, 这便使得商标权的经济寿命预测带有很大的主观性。
2. 由不确定性引发的评估风险
首先, 进行商标权评估时首先要明确评估对象, 即准确理解商标权的内涵及特征, 所适合的方法。由于商标权这一事物本身存在着多方面的不确定性, 在进行评估时, 评估人员的工作便极为关键。尽管评估机构和评估人员作为独立的第三方进行评估, 但在评估工作实施过程中势必会存在主观判断, 此时, 不确定因素便会增加, 评估的困难性和复杂性会增强。由于商标权在第一层面上多个方面的不确定, 再加上在评估时评估人员往往会进行主观判断, 此时, 对于未来收益, 经济寿命, 甚至是折现率的估计就会极大地影响评估结果。例如, 折现率的微小变动会带来评估结果数十倍的差异。对于收益、折现率判断的准确性又会直接影响到评估方法的选择, 一定程度上加深评估方法风险。
其次, 商标作为一种区分不同品牌的标识, 与之相联系的因素数不胜数, 例如技术、人才、管理等各种方面, 商标价值的积累可以说是一个企业多种因素所产生的综合效益。正是因为此间存在千丝万缕的关系, 评估时往往难以面面俱到, 即便均能兼顾也很难做出科学合理的权重分配, 此时的评估结果便会失去准确性。正如一个知名品牌, 其商标是对其商品或服务的质量、性能等因素的标识, 综合反映出该企业的生产经营水平, 融合了企业的专利权、专有技术、营销网络、客户价值、管理水平等多种因素, 由于无形资产本身的不确定性使得各项因素的影响程度难以准确确立, 各项指标难以客观准确的判断, 从而影响评估准确性。
最后, 评估工作处于一个有机环境, 有许多环节, 各类人事物组成, 之中的关系错综复杂, 不同特性与各类风险相互影响交织。不可否认, 商标权评估在资产评估中属于较为困难的, 因为它存在大量复杂、不确定因素, 任何一个或多个因素都会导致甚至增强其评估的风险。通过不确定性这一特征与风险问题的分析可以发现, 两者有着紧密的联系, 如何从其特性出发针对性地采取适当的措施降低评估风险便是下一步需要讨论的重点。
三、措施与总结
根据以上分析可知, 商标权本身性质上存在极大的不确定性, 导致并增强了在评估时的不确定性, 从而引发大量评估风险问题, 主要体现于难以科学客观地判断未来收益、折现系数及经济寿命, 但只要我们紧紧抓住商标权作为无形资产时的本质属性--不确定性, 可以得出一些可操作性的措施, 希望能对症下药, 有所裨益。
第一, 完善商标权评估理论与评估制度, 明确并统一商标权评估标准。商标权评估是一项具体而又复杂的工作, 要开展科学的工作, 必然需要准确性与可靠性兼具的理论与制度作为基石。正所谓“没有规矩, 不成方圆”, 一项工作若是没有标准可言, 那便很难保证其准确性。另外, 我国当下评估标准参差不齐, 很多时候对其的评估一向是“仁者见仁, 智者见智”的过程, 同一个标的物在不同的评估机构中评估, 评估价可能迥然不同, 由此可看出统一评估标准显得十分必要。
第二, 评估机构增强业务质量管理, 评估人员提高职业水平。作为评估工作中最具主动性的一员, 评估机构要认真贯彻国家的法律法规, 建立健全各项规章制度, 努力使评估过程规范化操作, 把风险意识放在首位。同时, 评估人员应自觉遵守职业道德, 坚持独立、客观、公正的执业原则, 遵循法定标准和操作规范, 独立地进行评估价值估算和判断。其次, 评估人员要加强专业知识的学习, 掌握相关的知识和信息技术在评估工作中的应用。牢固树立质量意识和风险意识, 不断研究、完善评估理论, 以提高评估质量减少评估风险。
第三, 加强对数据资料的收集和分析, 进行科学合理的收益预测、寿命估计及折现系数确定。由于商标权本身的不确定性, 在评估时必须重视数据资料的来源与分析, 由于商标本身不存在有形损耗, 故难以得到准确计量的资料, 难以仅靠资料收集便得出科学结论, 所以需从多方面考虑发生某种误差的可能性和适当的处理措施。有步骤、有条不紊地组织数据资料的收集整理工作, 对相关资料进行反复核对, 严格审查历史资料真实性, 尽量减少猜测和假设, 避免在模型问题上走捷径。结合企业各类报表, 详细了解该商标所带来的收益状况, 选择正确数据, 明确该商标所带来的超额收益的范围, 根据谨慎性原则, 客观确立各个因素的影响程度, 力求谨慎评估, 合理评估, 科学评估。
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