自主商标

自主商标（共6篇）

自主商标 篇1

在我国, 产业的文化化早已有之, 但至今仍处于初级阶段。从总体上说, 没有解决好自觉地发掘利用并开发产业文化化这一问题。国内企业也没有深刻地意识到本土文化对于打造中国“牌” (商标) 的重要性。

我们拥有着诸多具有本土文化特色的老字号商标, 没能很好地去发展、弘扬和保护, 有的反而去模仿别人, 以致于我国的文化很难为本土产业的发展服务。

品牌是属于自己的企业无形资产——也难以树立, 致使我国的民族产业难以崛起, 在发展的道路上举步艰难。

1 发展产业文化化是企业竞争力的关键

产业文化化是未来经济结构调整的一大趋势。其强调的是文化因素在经济发展中的重要作用。产业文化化, 就是说农工商三大产业的发展要依托于自身以及社会的文化特点并迎合消费者的文化需求, 通过对产业、企业产品不断注入文化理念上的核心价值, 达到促进消费者需求, 进而达到反向刺激产业增效增值、可持续发展的终极目的。

在我国, 产业的文化化早已有之, 至今处于生产的文化化的初级阶段。北京“烤鸭”、天津“狗不理”, 弘扬传统, 凸显“老字号”等等就有“文化化”的影子。但总体上说城市整体上没有解决好自觉地发掘利用并开发产业“文化化”的问题。国内企业也没有深刻地意识到本土文化对于打造中国“牌” (商标) 的重要性, 致使我国的民族产业始终难以崛起, 在发展的道路上举步艰难。

缺乏文化特色商标的产品对消费者而言就是一件单纯的商标, 可选择性极强, 但是消费者对于蕴涵着文化的商品而言, 可选空间要较前者小得多。换言之, 是品牌内在价值——品牌文化在真正的吸引着消费者。

我国的一些合资企业原来常常在商标选择上选择了寄生策略, 比如说“天津佳能”、“广州本田”等, 这些寄生商标的大量存在致使属于我国本土品牌、商标长期难以树立, 生存空间狭小。另外, 有的企业没有发挥自主创造, 只是刻意模仿世界各国的驰名商标。例如, 美国有可口可乐, 有人就模仿“可喜可乐”;外国有M&M巧克力, 有人就模仿以W&W商标;天津有王川居等等, 这种“模仿商标”不胜枚举, 这样的商标, 大多数成为侵权者或被起诉, 不但要给合法的商标专用权人支付巨额赔款金, 还要销毁自己的侵权产品, 遭受巨大的经济损失。

西方发达国家却早已把发展文化力作为企业竞争力的关键, 不仅打造出了自主的特色企业文化, 还赋予了其产品商标显著的文化内涵, 并以此商标的推广推动该产业的良性可持续的发展。

世界感光胶片业中较高知名度的柯达, 商标的设计就颇具特色。它充分利用红、黄两色的强烈对比“koda”这一商标给人们从视觉上留下了深刻的印象, 通过炽烈的色彩传递出并让人们体会到商品品质及色彩饱和的内在文化涵义, 由此红、黄两色的组合便成了柯达公司色彩的象征。由此一来, 随着柯达商标的广告在世界范围的宣传, 在许多语言中, “柯达”竞不知不觉成为相机、感光胶卷的代名词, 自然人们争相购买“柯达”产品, 以致奠定了美国感光胶片产业世界霸主的地位。

因此, 中国作为拥有几千年灿烂文化的文明古国, 有着诸多具有本土文化特色的老字号商标, 更应当去发展、弘扬、保护, 树立属于自己的企业无形资产——品牌。

2 我国商标导入文化要素推动产业文化化

产业文化化, 赋予产业发展文化竞争力的核心在于打造具有自我特色的品牌。“品”是商品, 如何赋予商品文化内涵, 是品牌管理学研究的范畴。重点谈“牌”, “牌”的最重要表现形式是商标, 当然, 除此之外, 还有商品的外观设计等, 于此处不论。那么如何结合“商标法”的规定, 我国商标如何导入文化要素进而推动产业文化化之路呢?

2.1 要从法律角度选择商标名称

法律要求商标必须具备显著性。“商标法”第九条规定“申请注册的商标应当具备显著特征, 便于识别, 并不得与他人在先取得的权利相冲突”。换言之, 只有具有显著特征的注册商标, 才能获得商标专用权对其权利人的保护。而商标的显著性即是某一商标得以与其它产品商标相区分的特质, 要想使商标与其他商标相区分, 进而产生显著性就必须在商标的合法性、新颖性以及独创性上下功夫, 我国五千年博大精深的文化历史恰恰符合了产业对品牌商标上述三性的需要。因此, 我国产业发展与文化相结合, 产业不断文化化是历史选择的必然趋势和正确方向。

2.2 导入商标的文化含义, 要具备世界普适价值的精髓

由于各国政治、宗教、风俗、文化等种种差异性, 在商标的注册和使用中各有诸多不同的规定和禁忌。

比如, 一些植物、动物图样也会因文化含义冲突而遭受禁止。比如法国人认为黑桃是死人的象征, 桃花是不祥之物, 因此禁用桃花图样作为商标;澳大利亚作为以畜牧业著称的国家, 因该国重视牧场, 害怕兔子毁坏草场, 故忌用兔作商标, 所以, 中国的“大白兔”奶糖自然无法在该国获准注册。另外, “黑人”商标在非洲国家遭到普遍抵制, 甚至以禁注命运收场, 因为“DARKY”在英语中被译为黑鬼, 这样的商标从整体上给人以种族歧视的感觉。

因此, 中国“产业文化化”首先就要注意到这些差异性, 尽量创造出符合世界各国文化的具有文化兼容性的自主商标, 这样中国企业才能赢得世界人民的喜爱和认可, 赢得较高的市场美誉度, 自主商标才能成为产业崛起的强力助推器。否则, 如果不了解各国文化, 我国商标在域外注册中自然免遇阻碍, 在贸易上势必带来重大损失。

2.3 企业要使文化的注入符合产品自身的价值

一个劣质产品导入文化, 只会加速其死亡。盲目导入不符合产品价值观的文化, 同样会加深消费者对品牌、商标的误解, 导致企业品牌战略的失败。产品的核心价值是基础, 文化化是品牌的动力, 只有将文化与产品有机融合, 并主动迎合消费者市场对文化的需求时, 中国商品和中国名牌才能赢得世界的好评。

3 产业文化化, 要结合具体每一个中国企业的实际

具体来说, 若是老字号企业, 其商标的设计与应用就要突出“老”字这一文化特点, 让商标向消费者传达出商品文化来源历史悠久、质量历久不变可靠有保证的文化讯息。

举例来说, 产地特别企业, 其商标的设计可以依赖当地特色作为创意来源, 比如, “蒙牛”的商标图案突出了“牛”的特点, 该商标就很好的传递出了天然质优的理念, 不仅使消费者联想到内蒙古大草原纯天然、无污染的产地文化, 而且使消费者不得不对该品牌产生青睐, 进而在市场带动下推动中国乳业的发展。

当然, 产业文化化, 需要中国民族企业一代甚至几代人的不懈打造和投入。好的商标虽然可以传递文化价值, 引发消费者的购买欲, 但是, 其良好形象绝不是短时间内能够建立起来的, 打造民族商标不只是将其设计完成, 更重要的是在于对其商品质量的精益求精, 对其品牌推广工作年复一年、永不停息的巨大投入。

产业文化化是一项长期性、稳定性的行为, 只有不断地策划出符合企业商标文化内涵的创意广告, 做大量、长期的品牌推广活动, 才能使企业文化及其产品不断深入人心, 渗透在消费者的记忆印记中, 进而凝结成消费者特定的消费思维模式、消费追求和消费行为习惯。

中国产业文化化之路是漫长的, 驰名商标的打造需要持久的文化传递。中国要在尊重世界各国各地的文化习惯、法律的基础上, 来设计并推广自己的商标, 中国的商标和商品才能给世界带去中华文化的历久弥新的魅力, 为中国产业腾飞注入新的、持久可持续的活力!

论商标与驰名商标 篇2

关键词：商标,驰名商标,区别

在商品市场的各项商业活动中, 有许多商标和驰名商标为大家所熟悉, 如“五粮液”、“海尔”、“鄂尔多斯”、“蒙牛”、“咯咯哒”等。那么, 这些商标中哪些是普通商标哪些是驰名商标, 为了使大家能够区分和了解, 在以下做具体说明。

1 商标的释义

1.1 商标的概念

世界知识产权组织 (World Intellectual Property Organization, WIPO) 将商标定义为:商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。例如, “肯德基”、“索尼”、“IBM”、“海尔”都是企业的商标。

《中华人民共和国商标法》第八条规定:“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的可视性标志, 包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合, 以及上述要素的组合, 均可以作为商标申请注册”。

1.2 商标的起源

商标的起源可追溯到古代, 当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。随着岁月迁流, 这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务, 因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。

商标最初的功能仅仅是为了表明商品的来源。由于当时的生产力不发达, 商品相对匮乏, 主要是卖方市场。因此消费者首先关心的是买到货真价实的商品, 商标只是一个便于识别的手段, 其作用在于避免出现混淆、误解和欺骗。与商品本身相比, 商标的价值只体现在购买商品之前, 一旦完成交易, 商标的使命就完成了。随着生产力的发展, 市场的触角在空间和商品领域的不断延伸, 现代市场已成为买方市场, 公众所购买的商品, 往往只知其牌而不知其厂。国内的“雀巢”、日本的“JVC”都是很知名的品牌, 但能说出其厂名的恐怕鲜有其人。因此, 对不同销售者身份的了解已不能影响或决定现代市场。商标虽可表明商品的来源, 但公众可能并不了解这一来源。现代市场的这一特征, 使得现代商标更大程度上是促销和广告的手段, 而企业也从未象今天这样在商标的知名度上费劲心思。过去的商标充其量只是一个不说话的售货员, 现在的商标除此之外, 则至少还是一个不出声的宣传员和信使。更重要的是, 由于生活水平的提高, 消费者从满足生理物质需要发展到满足心理精神需要, 商标相应的成为身份、地位和档次的象征。著名的商标令人产生的联想不仅单指产品, 更重要的是它使人感到一种风格、一种个性乃至一种生活方式, 这一切都是在商标所有人的筹划、设计、推动下, 通过广告创意, 大量的投资、促销和公关创造出来的。而这样经过艰辛的努力塑造出来的“名牌”, 一旦被他人非法享用, 无疑是对商标所有人合法利益的侵害, 也是对公平竞争的市场秩序的践踏。商标是引导消费者选购他需要或他相信他所需要的物品的一条商业捷径。商标所有人竭力将一个合适标记的吸引力注入到市场氛围中, 从而强化人类的这一倾向。无论手段如何改变, 目的只有一个, 通过商标在潜在消费者的头脑中, 唤起对商品的欲望。

1.3 商标具有的特征

(1) 商标是用于商品或服务上的标记, 与商品或服务不能分离, 并依附于商品或服务。不是用于交换的劳动产品, 它上面的标志都不是商标。

(2) 商标是区别于他人商品或服务来源的标志, 具有特别显著性的区别功能, 从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。

(3) 商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合, 以及上述要素的组合的可视性标志。

(4) 商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务, 便于消费者识别。所以, 注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护, 未经商标权所有人的许可, 任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标, 否则, 即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权, 将承担相应的法律责任。

(5) 商标是一种无形资产, 具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象, 商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用, 使商标具有了价值, 也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让, 经商标所有权人同意, 许可他人使用。

(6) 商标是商品信息的载体, 是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争, 其表现形式就是商标知名度的竞争, 商标知名度越高, 其商品或服务的竞争力就越强。

2 驰名商标的释义

2.1 驰名商标的概念

“驰名商标”译自well-know marks.照英文字面解释, well-known marks 是“为人熟知的商标”。汉译“驰名”, “驰”本为“传播”之意。也有学者以“知名商标”称之。驰名商标是一个国际通用的法律概念, 在生活中, 人们也常常将其称之为名牌。但从法律上来说, 二者不能混为一谈。驰名商标作为一个严格的法律概念, 必须经过特定机关认定, 并受到法律的特殊保护, 例如“全聚德”、“春兰”、“波斯登”等都是经过国家特定机构的驰名商标。而名牌的含义要广泛的多, 它不仅包括了商标, 还可能包括商品名称、商号、以及地理标志。名牌是商品在消费者心目中形成的良好声誉, 它无须认定, 也不能享受法律的特殊保护。一般来说, 驰名商标都是名牌, 而名牌却并非都是驰名商标。驰名商标最早出现于1883年《保护工业产权巴黎公约》。1925年修订的《巴黎公约》将这一术语在国际公约中确定下来。关于它的具体含义, 《巴黎公约》和《与贸易有关的知识产权协议》等公约均未明确规定, 只是规定给驰名商标以特殊保护。我国《商标法》和其实施细则都没有明确对驰名商标进行规定。但《商标法实施细则》第25条和第48条涉及到了与驰名商标相关的一个概念:公众熟知的商标。1996年我国工商行政管理局发布的《驰名商标认定和管理暂行规定》第2条对本规定所指的驰名商标作了定义, 即“在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标”, 与通常所指的驰名商标相比, 这一定义揭示了驰名商标的基本内涵。因此, 驰名商标应定义为在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的且具有较强市场竞争力的商标。

2.2 驰名商标的起源

从已知的法律文本观之, “驰名商标”首次出现于1925年的《巴黎公约》第三次修订本, 1934年和1958年曾有两次修改, 至今未变。出于顺应国际潮流的需要, 一向不承认“驰名商标”的美国于1995年修改了1946年《商标法》, 对“著名商标” (Famous Marks) 的权利人提供特别保护。但学者认为, 美国的“著名商标”不是某些特定的商标, 而是所有商标都可能获得的一种特别保护。

我国1982年《商标法》及1988年《商标法实施细则》都没有“驰名商标”的规定。TRIPS协议出台之后, 随着中国入世愿望的加强与步伐的加快, 经国务院批准, 国家工商行政管理局于1995年《商标法实施细则》第三次修订时, 首次引入了“为公众熟知的商标”。 2001年《商标法》首次以立法形式确认了“驰名商标”的法律地位。

2.3 驰名商标的基本特征

2.3.1 具有较高的知名度

这是驰名商标最重要的特征。对于一项驰名商标究竟具有多高的知名度才称得上是驰名商标, 普遍的看法是, 该商标必须在商标所标示的商品或服务交易中为众多公众所知晓。例如, 在德国, 有关商标只有当40%以上的公众知晓时, 才能被认定为驰名商标。这里所说的公众是指与该商品、服务交易相关的公众 (如消费者、供应者、销售者等) , 而非社会上任何或所有的公众。上面所说的知晓是指“熟知”, 而非一般“知道”。商标知名度是商标拥有人长期使用商标 (包括产品和服务的长时间经营, 及大量的广告宣传与促销) 后产生的, 因此只有经过生产经营者的长期生产销售和宣传促销, 一项商标才可能驰名。各国有关机构、商标局或法院在确定商标知名度时, 主要都根据商标的使用情况来作出判断。

2.3.2 标识性强

驰名商标的识别性比一般商品强, 消费者很容易通过驰名商标联想到特定的经营者和具有特定质量和特色的商品或服务。特别驰名的商标即使用在非类似商品或服务上, 也会对消费者产生吸引力。

2.3.3 卓著的社会信誉

驰名商标具有较高的商业价值和卓著的社会信誉。所谓卓著的社会信誉最主要是指商品或服务的质量信誉。与一般商标相比, 驰名商标标识的商品或服务的品质更加优良, 并能长期地保持稳定。当这种信誉维持了一段相当长的时间, 消费者真正对它产生了信任感后, 商标就具有了卓著的社会信誉。因为这个特征, 企业可以凭驰名商标在市场竞争中处于优势地位, 其产品或服务也能够始终畅销不衰。

综上所述, 商标与驰名商标既有联系又有区别, 对于二者的认定又各不相同, 驰名商标既具有一般商标的区别作用, 又有很强的竞争力, 知名度高, 影响范围广, 已经被消费者、经营者所熟知和信赖, 具有很高的商业价值。

参考文献

[1]黄晖.驰名商标和著名商标的法律保护[M].北京:法律出版社, 2001.

[2]郭明瑞, 唐广良, 房绍坤.民商法原理 (二) [M].北京:中国人民大学出版社, 1999.

[3]郑成思.知识产权第二卷[M].北京:中国方正出版社, 1996.

自主商标 篇3

因为专业所以优秀, 因为执着所以卓越。获得该荣誉不仅意味着河北远征药业有限公司在国内动保行业已经拥有雄厚的品牌实力和全面法律权益, 而且还将在全球范围内得到诸如《保护工业产权巴黎公约》、《商标注册马德里协议》等一系列国际公约的有效保护。这是远征药业多年来坚持专业生产优质动物保健品制剂, 不断创建自主知识产权, 打造兽药制剂第一品牌的必然结果;是对远征优质产品和良好服务的肯定, “远征”品牌已经成为被公众广泛认可和信赖的知名品牌。

经过三十六年的发展, 远征药业已壮大成为一家集产品研发、生产经营、技术服务于一体的高科技兽药制剂企业, 早在1997年, 远征药业就在全国同行业中第一家通过农业部GMP认证, 是国内兽用粉针制剂和水针制剂等产品专业化生产的大型企业, 拥有目前国内生产规模最大、设备最先进的兽用制剂生产线。公司拥有十二条GMP生产线, 产品剂型有八大系列共200多个品种, 其主导产品兽用粉针制剂、水针制剂多年来产销量位居同行业前列, 2008年远征药业实现销售收入近三亿元, 企业综合实力在全国同行业名列前茅。

远征药业重视科研创新, 持续培育核心竞争能力。公司的“省级技术研发中心”拥有专业的研发和试验人员, 大型仪器设备40多台套, 仪器设备原值达800万元, 可完成从小试到中试的系统性研究, 已建立了研制一代, 储备一代, 生产一代的研发体系, 新产品研发和技术创新能力处于全国同行业领先水平。2004年公司自主研发的头孢噻呋钠原料及制剂为国家唯一的头孢类国家三类新兽药;2008年, 公司研发的“硫酸头孢喹肟”获得了国家二类新兽药证书, 公司还被中国畜牧兽医学会评为“感动中国畜牧兽医科技创新领军企业”称号, 连年获得“高新技术企业”、“兽药制剂生产企业前50强”企业等称号。

远征药业视质量为第一生命。目前公司建立了行之有效的ISO9000质量管理体系, 具有严格的质量监督和质量检验程序, 生产的所有产品均符合《中国兽药典》、《农业部部颁标准》, 保证出厂产品100%合格。由于实施严格的质量管理, 良好的产品质量和公司信誉得到了各级政府及广大用户的肯定, 先后获得多项荣誉称号:1999年12月, “远征”商标被河北省工商局认定为河北省著名商标;2005年12月, 公司抗生素粉针制剂产品“世纪红”商标被认定为河北省著名商标。2008年, 兽用粉针产品被评为河北省名牌产品。

“远征”品牌市场知名度和美誉度大幅提升的同时, 兽药市场中的假冒伪劣和侵权现象也开始出现, 给行业内的正常秩序及养殖户的利益造成伤害。远征药业将借助驰名商标的获得来加强保护自身合法权益的力度。远征的商标、品牌与公司形象是远征药业的重要无形资产, 也是远征文化的重要组成部分。搞好商标、品牌与公司形象管理对于不断提升远征的综合竞争力更好地“为畜牧养殖服务, 为人类健康服务”具有重要的意义。

远征始终奉行“以诚信树品牌, 以服务促销售”的市场开发战略, 以品牌战略带动产品经营。公司专门技术服务队有数百人组成, 服务范围覆盖全国近1 000多个县, 远征的技术服务现已到了养殖户的家门口, 如此, 远征药业的知名度也得到极大提升, 品牌含金量显著提高。此外, 远征执着地坚持单品牌运作。在许多企业更倾向于多品牌运作危险系数小、获取利润高的大环境下, 远征药业的董事长穆书生认为:“既然选择了兽药行业, 就要做兽药行业的‘不倒翁’, 做兽药行业的常青树, 执着地做好‘远征’, 让农民朋友放心, 让企业、员工、社会受益。企业将来不一定要最大, 但必须要做强、做专。”这种对品牌的执著和信心, 让远征的品牌个性更清晰, 更具竞争力。

自主商标 篇4

中国驰名商标是中国在全球范围内得到国际法律保护的商标标志, 是我国品牌商标领域的最高荣誉。其评定标准涵盖了品牌知名度、美誉度的考核, 以及该品牌是否在相关领域消费者中具有较高的信誉和较强的市场竞争力。

银河化学是全国最大的铬盐生产研发企业, 国家高新技术企业、国家 (863计划) 牵头实施单位, 全国化标委无机化工分会铬盐工作组组长单位。作为在国内外享有盛誉的铬盐企业, 银河化学不断推进自主创新和科学管理, 加强品牌建设, 打造企业核心竞争力, 凭借突出的规模优势、技术优势、成本优势、市场优势和服务优势, 一直保持了在全国铬盐产业的领先地位。

发展过程中, 银河化学高度重视品牌的培育和发展, 始终坚持把商标战略、品牌战略和经营战略融为一体。“安剑”先后荣获“绵阳市知名商标”、“四川省著名商标”、“四川省名牌产品”等称号。公司生产的“安剑”铬盐产品共计五大系列十余个品种, 产品远销欧美、日本、加拿大、台湾等19个国家和地区, 市场份额逐步扩大。

秉承“奉献精品, 追求卓越”的产品质量理念, 近年来, 公司按照国际标准建立起了严格、高效的质量保障体系, 建立起规范化、高效率的生产资源管理控制系统, 依靠管理降低生产成本, 增强企业竞争力。秉持“科技领先、创新为魂”的企业宗旨, 公司以国家战略产业发展和技术创新需求为导向, 依托省级企业技术中心和国家级产业化示范工程, 通过引进国外先进技术和消化吸收, 集聚中科院过程所、西南科技大学、华东理工大学等优势研发单位的创新资源, 率先完成了铬盐产业从核心技术、生产设备和管理体系的整体升级, 形成了一批具有世界一流水平、拥有完全自主知识产权的核心工艺技术, 引领中国铬盐未来发展。

假冒商标罪中相同商标的判定 篇5

一、商标的构成与类型

1. 商标的构成

《商标法》关于商标的构成有如是规定“任何能将自然人、法人或其他组织的商品与他人的商品区别开的标志”即可作为商标, 商标的构成要素包括“文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音”。传统意义上来说商标的出现以具有直观感受的构成要素为主, 包括各个单独要素构成的商标, 亦或上述要素构成的组合要素商标。

但三维标志、颜色组合、尤其是声音作为商标的构成而言很是新鲜, 但我们仔细分析便可发现, 作为区别标记的商标如何不可是声音或者是颜色图案呢?只要是能够为人所感觉的事物或存在就可作为商标标记, 哪怕味觉、嗅觉的产物或者是某种固定的状态只要可以用来区分标记, 作为商标有何不可?而且我们发现, 像颜色组合、三维标志、声音等, 作为商标显著性更强, 用于区别商品的作用性更为明显, 从重复的可能性来说更小, 因此当出现相关商标使用在难以说明正当理由时, 商标盗用的可能性更高。

2. 商标的类型

有学者将商标按照不同的商标构成进行类型区分, 分为“平面商标、立体商标、颜色商标、声音商标”。平面商标是一种最传统的形式, 多表现为文字、图形、字母、数字或者是其中的任意组合。立体商标以立体为表现方式, 多表现为以下几类:与商品无关的立体形状;商品的容器、包装的形状;商品本身的外形。颜色商标是指两种以上颜色排列、组合而成的商标, 但不包括单一颜色。声音商标则是指足以使相关消费者区别商品或服务来源的声音。

商标的不同类型反映的根本都是使相关消费者能够区分商品和服务的来源, 但不同商标之间偶然重复性存在着差异, 当商标的构成元素越多, 偶然重复性就越低例如以单一文字为商标“酒鬼”可能重复出现的偶然性越高, 如“酒鬼”酒, “酒鬼”花生等甚至于相同商品之间都存在偶然重复的可能性, 像这个时候进行相同商标判定的时候就要强调商标之间的差异性。而对于像立体标志、颜色组合或声音商标等具有创意性复杂元素构成的商标, 商标与商品之间的关联性很低, 偶然重复性就会很低, 即使同一创意主题在不同人的头脑下都会演化成不同形式的表达, 因此在这种显著性较高, 偶然重复性较低的商标相同判定的时候要强调商标之间的同一性。

所以, 商标构成要素的组合创作形成的不同类型商标期间因为显著程度不同也会影响到商标的相同性判定, 从这一层面上来说商标的相同判定需要结合需要判定商标的类型进行区分侧重。

二、相同商标的判定

1. 对于传统的平面商标进行的相同判定

2011年1月最高人民法院、最高人民检察院、公安部《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》 (下文称《意见》) 中第六条规定:具有下列情形之一, 可以认定为与其注册商标相同的商标, 一是改变注册商标的字体、字母大小写或者文字横竖排列, 与注册商标之间仅有细微差别的;二是改变注册商标的文字、字母、数字等之间的间距, 不影响体现注册商标显著特征的;三是改变注册商标颜色的;四是其他与注册商标在视觉上基本无差别、足以对公众产生误导的商标。

传统平面商标的表现形式多为文字、图形单一或简单组合而成, 因此《意见》中对于改变注册商标中文字的大小、横竖排列、间距等细微差别的“伪商标”认定为相同商标, 在生活中表现为“康帅傅”、“旺一旺”等。对于商标图形, 简单改变商标颜色的或其他在视觉上基本无差别、足以对公众产生误导的商标也视为相同商标。上述《意见》中虽有列举注册商标改变字体、间距等形式上细微改动视为无效改动, 认为没有商标显著性故而认定为相同商标, 但对于将外文翻译成中文例如“Jordan”与“乔丹”之间的翻译是否具有显著性没有正面回答, 甚至于将中文译成拼音“Qiaodan”“喔喔”换成“wowo”此类是否能认定为相同商标呢?该《意见》均未做出解答。其次, 对于《意见》第六条第四款“在视觉上基本无差别、足以对公众产生误导”的理解问题, 谁来认定视觉无差别?站在哪个角度认定视觉无差别?足以是一个什么样的程度?这些都是《意见》条款带来的问题。

一般认为解决关于外文翻译成中文, 中文译成拼音等问题关键在于如何解决第六条第四款关于“视觉无差别”、“足以对公众产生误导”的理解问题。首先关于“视觉无差别”问题, 谁来认定“视觉无差别”?对于司法活动而言, 进行相同商标的判定是司法工作人员的工作, 因此, 对于司法活动中“视觉无差别”的认定自然是法官的职权也是其义务。

其次解决认定角度问题, 会直接影响法官的判定, 通常来说认定“视觉无差别”的角度以一般消费者为基准, 不同于专家标准, 因为商标所附着商品的服务对象即为一般消费者, 从一般消费者出发对于商标的保护才能做到宽严适中, 有所意义。其次“足以”是一个什么样的程度?在刑法中提及“足以”这个概念一般是在“具体的危险犯中”如破坏交通工具罪中达到“足以使交通工具达到倾覆、毁坏”的危险, 比照理解, 足以使消费者产生误导的不要求消费者实际被误导, 而是强调误导的可能性, 如何判定误导的可能性, 根据2002年最高人民法院《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题解释》 (下文称《解释》) 认为以一般公众注意力为准, 从商标整体和主要部分进行对比, 进行隔离观察判定商标相同, 可以借鉴到判定“足以误导公众”之中。

同样, 《解释》中提及的判定相同商标的两个方法:一是隔离观察;二是从整体和主要部分进行对比观察。进行相同商标判定, 但无论是隔离观察还是从整体和主要部分出发, 相同商标的判定根本原则在于使一般消费者产生误认混淆。与《意见》中第六条第四款“足以使公众产生误导”一般, 是根本标准。

2. 对非传统商标进行相同判定

非传统商标主要表现为20世纪末兴起的立体商标、声音商标、颜色商标等, 与传统的平面商标相比更有鲜明性。相比于传统商标, 立体商标、声音商标等多是生活中某种主题或创意抽像、个性表达的结果, 因此从这一角度来说这些非传统商标偶然重复率就会较低。换而言之, 与传统商标相比, 非传统商标的显著性更强。

对于非传统商标进行相同判定应侧重的方面在于寻找注册商标与需要被判定相同与否商标的相同点, 一般而言, 两种生活中不具有相关关系的事物———商品与商标, 它们之间产生的联系是人为的, 人为的就意味着个性表彰、创意表达在里面, 如联想的那段声音商标, 在复杂、个性的元素构成下形成的商标, 如果“伪商标”存在与注册商标相同部分让人有合理的怀疑具有盗袭的可能性。因此, 非传统商标的相同判定相比于传统商标, 首先至于字间距、商标颜色、字体等非特征性改变判定较难, 所以认定非传统商标在视觉上对公众产生无差别的足以误导的程度较难。其次, 非传统商标的相同判定不能适用2011年《意见》的相关内容, 因为《意见》建立的基础在于公众视觉无差别的判断标准, 像声音商标、颜色商标、立体商标可能从视觉判定有较大难度。

三、结语

相同商标的判定, 笔者认为应该在区分传统的平面商标与非传统商标上, 进行区别侧重平面商标在认定商标相同时应该侧重商标的不同点, 以此为基准进行判定。而对于非传统商标, 应侧重注册商标与“伪商标”之间的共同点, 甚至于可让犯罪嫌疑人就商标的内在含义及所要表达的意义承担一定具体举证责任。

虽可以让嫌疑人承担一定的具体举证责任, 进行商标或商品说明, 但万不可将此作为嫌疑人的证明责任, 尤其是当司法工作人员难以判定是否是相同商标时应当将这种证明责任归于检方, 不可让犯罪嫌疑人承担相应败诉责任。

摘要：按商标类型理论划分, 商标有多种表现类型。于不同类型中, 如何进行相同商标的判定, 对于商标保护至关重要。

关键词：相同商标,商标类型,传统商标,非传统商标

参考文献

[1]吴汉东.知识产权法[M].法律出版社, 2003 (05) :212-213;226-228.

[2]李国权, 黄文旭.相同商标的认定标准[J].人民司法, 2013 (6) .

[3]黄义彪.商标民事纠纷中类似商品的判断标准[J].知识产权.

由商标异议制度看企业商标管理 篇6

关键词：商标异议,异议理由,企业商标管理

随着商品经济的不断发展, 企业品牌意识的逐步加强, 企业因商标而维权的案例日益增多, 商标异议作为一种知识产权的维权方式已越来越广泛地被企业采用。然而近些年来, 由于对商标异议制度的立法规定不够完善, 导致商标异议成为商标不正当竞争的法律手段, 使企业合法持有的商标长期处于待确权的不稳定状态, 这给权利人及相关利害关系人造成了极大的困扰。从制度设计上看, 完善商标异议制度固然是解决上诉矛盾的治本之策, 但企业建立完善的商标管理制度则是防范此类风险的当务之急。

一、商标异议的制度现状

商标异议制度, 是指自然人、法人或者其他组织在法定期限内对商标注册申请人经商标局初步审定并刊登公告的商标提出不同意见, 请求商标局撤销对该商标的初步审定, 由商标局依法进行裁定的制度。通过商标异议, 被异议商标进入二次审查程序, 如果异议理由成立则被异议商标不予获准注册;相反, 如异议理由不成立则被异议商标依法获准注册。异议程序是商标注册程序中的重要环节, 具有维护社会公众利益和保护在先私权的功能, 其立法初衷在于将商标注册过程置于社会的监督之下, 发现问题, 及时纠正, 减少审查工作的失误, 强化商标意识, 给与注册在先的商标权人及其他利害关系人一次保护自身权益的机会, 杜绝权利冲突后患的发生, 提高商标审查质量。但现行《商标法》和《商标法实施条例》关于异议制度的规定存在诸多问题, 妨碍了上述功能的实现, 甚至为“恶意”异议大开方便之门, 严重影响了商标的合法竞争, 同时也给部分企业带来严重的困扰。

现行《商标法》第三十条的明确规定:“对初步审定的商标, 自公告之日起三个月内, 任何人均可以提出异议。”按照商标法的规定, 提出商标异议的可以为任何人, 换言之商标异议人只要交纳1000元的商标异议申请费用, 就可以将一个已经通过初步审定并且公告的商标置于被异议的境地, 从现实的考虑来看, 这样的行为给被异议人造成的损失是难以估量的。例如有的公民一次就向商标局提出50个商标异议, 使50个初步审定并公告的商标由此陷入了漫长的商标确权中。还有的恶意异议人甚至将异议行为变成生财之道, 要求被异议人向其支付高额的金钱作为其撤销异议的报酬。因为我国《商标法》对于商标异议人的主体资格未作任何的限制, 使得恶意商标异议事件层出不穷, 带来了多方面的危害:1.破坏了商标异议制度的法律公信力, 使得异议制度部分丧失了保护商标合法持有人权益的功能。2.对公平竞争的市场秩序有一定的破坏力, 被异议商标将长期处于确权的程序中, 合法商标注册人将无法行驶自己的权益。3.使得异议案件数量大增, 严重影响商标行政机关的正常工作, 浪费人力和物力资源, 影响和制约商标行政机关对正常的商标异议及时做出裁判。

虽然恶意异议在商标的终局裁判中未必能得到支持, 但恶意异议人依然能通过商标异议对被异议人造成一定的威胁。根据我国《商标法》的规定, 一个完整的商标异议程序要经过一个相当漫长的过程, 包括商标异议裁定、商标异议复审、一审诉讼和二审诉讼, 然而商标法规定商标的专用权自核准之日起取得, 被异议商标在异议程序中长期处于确权状态无法取得商标专用权, 这无疑会使的商标注册申请的企业在市场竞争中遭受巨大损失。由此可见, 过于复杂的异议程序也是商标异议制度中存在的一大问题。我国的商标异议程序实行的是行政两审与司法审判结合, 对于商标局初步审定并予以公告的商标提出异议的, 先由商标局做出裁定, 对裁定不服的, 再申请由商标复审委员会做出裁定。当事人对商标复审委员会裁定依然不服的, 可以向北京市第一中级人民法院起诉, 对法院判决不服的, 还可以向北京市高级人民法院上诉。如果商标异议要经历整个程序, 起码需要5年以上的时间, 然而时间对于市场竞争瞬息万变的商品社会, 时间过长会使得商品早已失去市场竞争力或者被其他商家的类似商品所取代。所以商标合法持有企业面对恶意商标异议, 更愿意花钱消灾, 这才使得恶意异议人更加的有机可乘。

二、新《商标法》修订草案

目前, 《商标法》的修改工作正在积极推进, 这次修改是1982年《商标法》颁布以来的第三次修改。国务院于2011年9月已正式公布了商标法第三次修改的修订草案征求意见稿, 此次修订草案对商标异议制度做了许多实质性的改变, 在一定程度上解决了异议制度中主体资格等部分问题, 以下几个方面的改变应当引起企业的商标管理的特别重视:

(一) 对于提起商标异议的主体资格做出了明确限定。

此次修订草案对于商标异议的提起主体做出了明确的限定, 修订草案第三十六条规定对初步审定的商标, 自公告之日起三个月内, 在先权利人或者利害关系人认为违反本法第十三条、第十五条、第十六条、第三十一条、第三十三条、第三十四条规定的, 可以向商标局提出异议。明确的将主体限定为在先权利人和利害关系人, 具有重要的意义:1.能够明显限制恶意异议的情形, 有效控制异议案件的数量, 节约司法资源, 提高司法裁决的效率。2.是知识产权私权属性的一种体现, 商标权作为知识产权也有其私权属性, 在先权利人和利害关系人无疑是自身权利最好的维护者, 基于自身权益而对商标进行监督, 才是规范商标申请注册最为合理有效的行为。3.提高对商标注册监督的效率, 对于主体资格的认定更加符合国际标准。

(二) 商标局对初步公告的注册商标具有撤销权。

修订草案中相对原商标法新增加的第三十五条, 规定对已经初步审定公告的商标, 商标局发现有违反本法规定情形的, 或者是以欺骗手段或者其他不正当手段申请注册的, 可以在该商标获准注册前撤销初步审定公告。这项规定使得商标局在原有的对商标驳回申请、不予公告的权力基础上又增加了对初步公告商标申请的撤销权, 对于商标初步审定的撤销也增加为作为提起商标复审的理由。修订草案中新增的商标局的撤销权是商标局在初审商标后的一种自我纠错和救济。商标审查的工作量是巨大的, 并且难以尽善尽美, 在之前的商标法规定中, 如果商标局的初步审查存在错误, 只能通过异议程序来进行纠错, 由商标评审委员会或司法机关的裁决进行改判。这样的法律规定, 无疑对商标局的初步审查工作提出了较高要求, 同时也增加了提出商标异议的可能性。增设商标局的撤销权不仅有利于商标局的自我纠错, 同时在一定程度上减少了异议案件的数量, 减轻了商标行政管理部门的受案压力, 提高了异议案件裁决的效率。

(三) 取消了异议不成立时的复审程序。

原商标法第三十三条规定对商标局异议裁决不服的, 双方当事人可向商标评审委员会申请复审, 再由商标评审委员会做出裁定, 并书面通知异议人和被异议人。修订草案取消了异议不成立时异议人的复审程序, 如果异议人仍有异议的, 可以依照第48条规定再次向商标评审委员会重新申请撤销该注册商标, 而不能就原有的裁决提出复审申请。

取消异议不成立时的复审程序有利于缩短商标审查的周期, 限制恶意异议的情形, 异议人在商标异议不成立时, 若再想基于对裁决的不服提出异议必须使得提出异议的理由满足修正案中第48条的规定。修正案是专门设立此条文限制因为审限过长而产生的恶意异议的情形, 通过对商标评审委员会职能的重新规范, 一定程度上限制了恶意商标异议人经常使用的时间拖延战术, 对保护商标注册人的合法利益, 规范合理的商业竞争有着重要的意义。

(四) 异议复审的期限改变。

异议复审的期限由原来的收到通知书日起15日改为30日, 增加了当事人思虑与收集证据资料的时间, 时间的适当加长体现了对商标注册审理的严谨性与合理性, 更加有利于当事人维护自己的合法权利。

由此可见, 现行商标法中商标异议程序的过于冗长, 恶意商标异议人提起商标异议无疑会使合法持有商标的企业有较大的经济损失, 所以, 企业面对现行商标异议制度立法应当制定完善的商标管理制度, 以应对因商标异议而造成损失的情形。新的商标法修正草案, 调整了提起商标异议的主体范围, 对于提起商标异议的程序作了诸多修改, 企业应当根据商标法的修改内容, 调整企业的商标管理内容, 以适应新法推行后的市场竞争环境。

三、企业商标管理

(一) 企业应该建立专门的商标管理部门。

商标作为企业的一项知识产权, 对于企业的经营与市场发展起着重要的作用, 所以企业在其经营发展中应当对商标的管理予以充分的重视。企业的经营管理体系中也应当包含制定和保护商标的战略。结合目前的实践情况来看, 虽然许多企业都建有专门的法务部分主管商标事宜, 但是在企业逐渐发展的过程中, 随着商标数量的增加, 缺乏专业性的商标管理会使得企业容易面临各式各样的“恶意异议”, 从而遭受不必要的的损失。所以, 从长远发展的角度来看, 规模大的企业应当设立专门的知识产权部门, 将管理商标的工作归并到一个综合性的商标职能部门。如白鹤集团专门设立了商标管理机构统一管理商标工作。

建立专门的商标管理部门, 有助于企业及时发现其他企业侵害本企业商标的行为, 从而提出商标异议申请, 维护自身的权益。商标异议制度是把双刃剑, 建立专门的商标管理部分就能有效的利用异议制度保护自我同时抵抗侵害。

(二) 建立商标信息库。

建立商标信息库对于企业的长远发展有着重要的作用。面对商标异议行为所带来的各种行政复议行为或是诉讼, 都需要提交大量的与商标相关的原始证据与信息, 只有拥有充分全面的数据与材料才能在异议程序中有效的抵抗商标异议。对于拥有商标的企业来说, 建立商标信息库, 能够有效全面的保存与商标有关的各种材料与信息, 并为日后的商标异议情形做好准备。信息库会在企业经营管理过程中和要求侵权人赔偿损失时发挥重要作用。另外, 根据我国现行商标法的规定, 同日申请注册的商标依据使用在先为主的原则, 驳回其他人的申请。这时企业设计使用过的商标原始资料就成为关键证据, 这些资料都务必要收录在商标信息库中。商标信息库中主要应当包括以下几类资料:1.收集与商标注册相关的文件, 包括设计过程、设计说明、设计日期、申请日期等;2.是收集整理保护商标专用权的有关材料, 包括全面的商标案件投诉材料, 执法机关检查和处理情况等。3.是收集整理商标使用于每个商品的营业成绩记录, 用于宣传商标的广告等。

(三) 建立企业商标体系, 增强企业的市场竞争力。

企业商标体系是由企业若干个商标及其活动相互联系、相互影响而构成的一个企业整体商标的总称。建立企业商标体系需要具备以下要件:

1.企业应当具备浓厚的商标意识, 形成了商品与商标有机结合的良性格局;2.积极进行商标注册申请, 使得企业旗下商标能形成统一的体系, 即便于企业的管理也有助于企业增强市场竞争力;3.各个商标具有较强的整体功能, 基本达到“三统一”, 即商标行为与经营行为统一, 商标信誉与企业信誉统一, 商标优势行为与企业优势统一。

企业应不容小觑对其商标管理的重要性, 在商标管理中应当更为注意对恶意商标异议的防范。根据现行商标法及未来修改方向, 及时调整与改善企业的商标管理办法企业才是保护商标维护自身权益的根本措施。

参考文献

①刘春田.知识产权法[M].中国人民大学出版社, 2003.

②郭修申.企业商标使用与保护[M].知识产权出版社, 2004.