个人公众号（通用12篇）
个人公众号 篇1
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个智能终端即时通讯服务应用程序, 拥有庞大的用户规模。根据《2016最新微信用户数据报告》, 目前微信平均“日登录用户”达5.7亿, 有近80%的用户关注微信公众号, 29.1%的用户关注了自媒体。[1]个人凭借对某一领域浓厚的兴趣, 以独特的风格作为支撑, 输出符合大众心理期待的文化价值观念, 实现对用户点对点的精准定位。由于个人微信公众号的粉丝都是自发搜索关注的, 粉丝的忠诚度与黏度比较高, 其关注量、点击量、点赞量及转化率都相对较高, 传播力度强, 因而越来越受粉丝及商家的喜爱。
2015年9月15日, “咪蒙”的个人微信号发表了第一篇文章, 2个月内, 粉丝量暴涨到40万, 且微信文章阅读量都轻松破10万+, 不少还破百万, 点赞量每每过千甚至有上万的情况, “咪蒙”本人也被大家称为新一代“网红”。微信作为分享彼此观念和经验的社交平台, 容易聚集价值观一致的群体。“咪蒙”的文章所传播出来的文化价值观念迎合了其粉丝的社会心理, 不论是其吐槽、毒舌、自黑的文章, 还是暖心、励志、逗逼的文章, 都表现出对现实生活的关切和关怀, 以及对纯真、美好、正能量的追求, 戳中了当下年轻人的痛点和笑点, 自然就吸引了大批的粉丝。本文通过研究其2015年9月15日至2016年6月15日这9个月共182篇微信文章发现, 根据文章的内容风格, “咪蒙”公众号的文章主要分为以下四大系列:情感文、影评文、广告文和自我塑造文。根据文章的具体议题设置, “咪蒙”公众号的文章可以分为以下九种类型, 分别是吐槽文、逗逼文、励志文、情感文、亲子文、社会话题文、生活方式文、娱乐文和广告文。不论怎样划分, “咪蒙”公众号的文章都无一例外是鸡汤文化的代表。
一、“颠覆+毒舌”为作料的“毒鸡汤”文化
传统意义上的鸡汤, 是指用抒情、优美的语言来表达爱、鼓励与正能量, 而“咪蒙”公众号的“鸡汤”除了上述传统“鸡汤”外, 还有一种以“颠覆+毒舌”为作料的“毒鸡汤”。“颠覆”是指其逆向思维, 在角度上出其不意、反其道而行。比如大家都说好的事情, 偏偏说不好。“颠覆”是“咪蒙”在文章立意上的一大创新, 也是收割众多粉丝的“收割机”。比如《富二代拼爹不公平?其实很公平》这篇文章, 就揭示了一个事实:这是个功利的世界, 有付出才有回报, 竞争并不是从富二代这一代开始的, 而是从上一代就开始了。富二代的爹比其他人的爹在那个年代要更努力、敢冒险。这篇文章在发布之后, 迅速攻破百万+的大关, 原因就在于“咪蒙”辛辣且偏激地告诉了我们这个社会的游戏规则, 也传递出拼搏、奋斗的正能量, 这种带点“毒、辣”色彩的鸡汤反而容易给人当头一棒, 呼唤出其奋斗心。
“毒舌”是指其语言风格嬉笑怒骂、大胆泼辣, 敢说、敢骂。十几年的报社编辑经历使“咪蒙”在内容编辑上有独特的嗅觉, 也懂得如何博取用户的喜爱。其传播力度最强的微信热文《致贱人:我为什么要帮你?!》和《致low逼:不是我太高调, 而是你玻璃心》就是用臭骂说出了众多网友的心声, 也迎合了网络时代的一种情绪:我和你不熟, 我为什么要帮你?我为什么要照顾你的情绪?在我们的社交关系中, 原本一些人际关系中的弱关系被社交软件强行变为强关系, 从而在弱关系的基础上做出了强关系的举措。“咪蒙”的这顿臭骂释放的是自己的人生经历和感受, 也是众多网友的感受, 这种怒骂的风格也营造出一种真实的感觉, 从而能够达到与用户的共鸣。传播是意义的分享, 对传播内容缺乏理解, 这种分享就不能真正实现, 充其量只具有一种形式。[2]“咪蒙”在选择内容议题的时候, 就充分考虑到了传播内容的共通性, 传者必须要传播与受众相似或有共鸣的内容, 才能使受众理解自己传播的信息内容, 从而达到较佳的传播效果, 这也是“咪蒙”的文章能够轻松攻破10万+的原因之一。
二、“吐槽+逗逼”的娱乐文化
根据《2016最新微信用户数据报告》显示, 微信用户的平均年龄只有26岁, 97.7%的用户在50岁以下, 86.2%的用户在18~36岁之间。“咪蒙”在采访中也表示, 关注其公众号的粉丝大多是年轻女性, 以90后居多。而90后年轻女性多爱关注娱乐八卦。“咪蒙”正是迎合了这部分用户的社会心理, 用娱乐的文风表达她对情感、生活方式、社会热点等方面的看法。“吐槽”作为一种亚文化, 是网络社会中一种新型的话语表达方式, 采用讽刺、抬杠、挖苦等手法娱乐化地排解在现实生活中遇到的一些问题。“咪蒙”营造的这种“吐槽交流圈”不仅能够使得粉丝在玩笑中获得认同和归属感, 还能使粉丝觉得你的文章对我很有“用”。比如《如何在操蛋的世界里保持快乐》, 咪蒙通过讲述她个人的人生故事及个人经历, 努力寻找一种新颖又能带给别人快乐的表达方式。柴静在《看见》里说过一句:痛苦不是财富, 对痛苦的反思才是财富。在现实生活中, 每个人都有烦恼与苦闷, “咪蒙”通过粗俗又真实、娱乐又反抗的“吐槽”娱乐文化引导用户走向乐观、宽容的方向, 在这篇文章, 只有1/16的内容表达了对奇葩事物的不满, 剩下的内容全是15种保持快乐的秘诀, 这正是受众所需要的, 也是“吐槽”文化存在的意义。
除了“吐槽”之外, “逗逼”也是“咪蒙”公众号的一大特色。《我就是喜欢你看不惯我, 又干不掉我的样子》《减肥对外貌改变有多大?比整容还猛啊》《<港囧>:斗小三的正确方式是, 你要有很多很多的钱》, 这些文章都充满了浓浓的娱乐气息, 以轻松娱乐的方式和受众交流情感, 在为粉丝解答疑惑的时候, 也传达着正能量的生活方式和生活理念。这种“有趣、有料、有共鸣”的微信文章自然能够增强读者的黏性, 获得粉丝的喜爱。
三、自黑文化
自黑就是自嘲, 是一种语言技巧, 也是一种沟通方式。通过自黑的方法能够放低姿态, 拉近与受众的距离, 显得真实自然、平易近人、幽默搞笑。在“咪蒙”的微信公众号里, 她将自己塑造成一个“矮、胖、脸皮厚、没责任感、爱拖延、花心”的形象, 这些形象不但不会使粉丝厌烦, 反而会非常接地气, 显得真实自然。《我, 一个矮子的史诗》通过列举众多个儿矮带来的不便迅速引起了矮个儿人群的共鸣, 这种自黑式的表达并不是强调内容到底是什么, 而是强调一种共鸣, 你、我、她、我们都有这种感受。施拉姆认为, “传通双方可能传通的范围是很有限的, 只有双方经验重叠的地方, 才是他们可以传通的地方。传播内容一旦与原有经验接通后, 他对此项传播内容的理解, 兴趣就可能扩展至相关部分”。[3]“咪蒙”通过自黑个人形象来寻求与粉丝感受的共通, 在共通的基础上进行积极、乐观的开导, 而不是一味地抱怨。虽然在文中, “咪蒙”列举了众多矮个儿的劣势, 但正如作者所说的“不要把矮当成一种偷懒的借口”以此自怨自艾。自黑的背后是积极乐观的心态、是拼搏进取、迎难而上的朝气, 这种模范的形象更符合粉丝的社会心理, 对公众号的忠诚度也就越来越高。
除此之外, “咪蒙”在自黑时还抓住了大众八卦和猎奇的心理, 其文章《我是如何成功地把一家公司开垮的》不仅满足了受众猎奇的心理, 更给受众提供了开公司的种种经验教训。“咪蒙”精选一些受众关心的、感兴趣的、好奇的问题, 通过前后巨大的反差及幽默的自黑手法将经验与教训寓教于乐, 以此区别于传统呆板、沉闷的讲道理鸡汤。
四、网络化、口语化的语言风格
网络语言凭借着其简单快捷、自由随意、形象夸张、标新立异的特点成为人们上网聊天的新潮语言。微信文章为了能够具有鲜明的时代感和时效性, 也纷纷加入各种网络新词, “咪蒙”的微信公众号更是使用了各种感情色彩鲜明的网络用语, 如直男癌、小鲜肉、吃货、玛丽苏、涨姿势、你懂的、活久见等。这些网络新语新词体现了语言的张力, 使得文章俏皮可爱、充满活力。比如《别着急, 你想要的爱情正在派送中》, 文章以一则小故事为切入点, 辅以时代感、画面感极强的语言, 如“派送”“签收”等词, 成功打造了一篇温暖励志的鸡汤文。
五、结语
在自媒体蓬勃发展的当代, 微信公众号为每一个人提供了一个表达观点、展现自我价值的平台, 越来越多的微信公众账号不断吸引我们的眼球。“咪蒙”个人微信公众号的爆红除了其前期图书、微博、豆瓣等渠道积累的粉丝之外, 更重要的是其高质量的微信文章带来的粉丝激增, 这些文章并不是随便撰写的, 而是在高精准定位的基础上, 运用恰当的文化传播策略成文的。因此, 要想抓住受众的“注意力”, 就必须采用合理的文化传播策略, 深挖读者的社会心理, 从内容上建立与读者的联系, 以此获得更高的订阅量与转发量, 增强公众号的影响力与传播力。
摘要：随着自媒体的兴盛, 个人微信公众号崭露头角并逐渐发挥出重大作用, 成为微信公众号的主要运营机构类型之一。其中, 个人微信公众号“咪蒙”开通以来迅速爆红网络, 多篇文章获得100万+的阅读量, 其“自黑+毒舌+励志”型的文化传播策略也在微信圈掀起了一股“毒鸡汤文化”热潮。本文以案例研究法和内容分析法为研究方法, 以共2015年9月15日至2016年6月15日这9个月共182篇文章为研究对象, 探讨其文化传播策略。
关键词：个人微信公众号,“咪蒙”,文化传播策略
参考文献
[1]腾讯发布2015微信用户数据报告, 近80%用户关注微信公众号[DB/OL].http://diyitui.com/content-1435557716.32013931.html, 2015-06-29.
[2]郑兴东.受众心理与传媒引导[M].新华出版社, 2004:99.
[3]施拉姆.传播学概论[M].中国人民大学出版社, 2010:68.
[4]邬晶晶.个人微信公众号的时尚传播新模式——以“石榴婆报告”为例[J].新闻传播, 2016 (7) :76.
[5]刘念国.鸡汤VS毒蛇:美文圈的两大门派[J].东西南北, 2016 (5) :68.
个人公众号 篇2
个人开通微信公众平台二维码方法的最佳方法是什么呢？且看下文
微信二维码是什么
微信二维码，是含有特定数据内容、只能被微信软件扫描和解读的二维码。用手机的摄像头来扫描微信二维码，从而获得红人（例如电视专题采访幕后等）的名片、商户信息、折扣信息等。
个人怎么制作微信二维码
1.微信名称:如上海XXX公司、XXX旗舰店、张三
2.手机号码:用于审核,不对用户开放
3.固定电话:用于审核,不对用户开放,没有可不提供
4.邮箱地址:
7.身份证:要求能看清名字和身份证号码
8.企业logo:可作为头像,如没有可以后补充
以上资料准备好后,直接联系优度网客服,优度网可快速帮您做好微信二维码。
制作二维码的要求
开通微信二维码的前提是在业内有较高知名度，且要符合各种条件（如粉丝、企业资质等），一般企业及个人难以开通。最快捷的方法是找微信第三方服务机构帮忙，如优度网。优度网可快速完成二维码制作及功能开发等工作。搜优度网，可找到其在线工作人员。微信二维码（公众平台）开通有具有以下功能：消息推送、自动回复、关键词回复、二维码、用户管理等，能满足了大部分企业的微营销需求。
微信二维码用途
微信公众号 篇3
你还在因为孕期的不安和育儿的迷茫而苦恼么，试试宝宝树APP吧！这里不仅有开心热闹的妈妈交流圈、权威翔实的孕期知识和育儿知识，而且能根据你所处阶段进行个性定制，让你轻轻松松当名科学育儿辣妈，陪伴你和宝贝一起成长。
脸优——一秒换脸大不同
它可以将你的照片与一些脑洞大开的东西合成在一起，比如蒙娜丽莎、暴走表情等。脸优APP中还内置了很多有趣的角色供用户合成。通过这款应用，你的照片下一秒就能变脸成“明星”。
生活小常识 ID：shenghuoxiaochang
身为家庭主妇，每天是不是因为一些生活小问题而头疼？这个公众号就涵盖了从美容护肤到减肥常识，再到健康饮食和育儿指导等常识，帮你成为在生活中事半功倍的高手。
蘑菇街 ID：mogujieguanfang
这是一个女性购物社区和女性电商社交平台，已经有许多人在这里找到自己喜爱的商品，交流购物心得，分享自己的消费体验和购物网站的网购经验，让你无忧无虑地买！买！买！
唐唐脱口秀——一场吐槽的视听盛宴
这是一款全方位脱口秀节目，主持人唐唐是个萌萌哒的小“唐僧”，他用轻松幽默的语言播报现实生活里那些令人啼笑皆非的时事新闻、趣评热点囧事。在唐唐的吐槽中，你可以抓住流行的娱乐新闻，成为朋友圈里无敌的“话题女王”。
罐头视频——最脑洞的视频
这个视频节目可以教你只用剪刀就可以把旧衣服变成潮衣，把一个废弃的水瓶变身成猫咪自动喂食器，甚至还有各种美食的“高能”吃法。想做就去做，只要你脑洞够大，你也能成为异想天开的“脑洞达人”。
萤火奇兵——带上孩子去逐梦
在奇幻森林里一只名叫灯灯的萤火虫，在偶遇了外星人极光之后开始对光有了不一样的理解和渴望，从而展开了一段关于追光、寻光、重获光明的冒险之旅。片中美轮美奂的夏夜景色，让人如同置身于唯美的童话世界。该片将于2016年10月2日全国上映，带上你的孩子一起追逐童年吧！
个人公众号 篇4
咪蒙的个人微信公众号从2015年9月15日正式开始, 2个月内粉丝数量暴涨到40万, 且微信文章阅读量均为10万以上, 点赞量每每过千甚至有上万的情况。她自己在文章中透露过实际有很多阅读量100万以上的篇目。她的爆红以及所写的《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章?》更是引发了众互联网内容生产者对于利用微信标题取胜法的关注与讨论。而微信公众号在传播内容过程中, 标题处于前置位置, 也直接影响了受众的认知和心理场的形成, 制约着手指的点击。在争夺手机用户的注意力和浏览量上, 标题起着至关重要的作用。笔者在咪蒙的公众号上采集到的从2015年9月15日到2016年2月15日共100篇文章中, 点赞量不足1000的仅有1篇文章, 有5篇都超过10000。充分说明咪蒙的文章是受大众认可的, 并有优质内容保证。这一点直接就排除了受内容质量参差不齐影响下的点击率。因此在这里单纯讨论对其带来深刻影响的标题创作特征和写作策略也是可取的。
一、标题的特征
(一) 标题短少长多有控制
微信标题理论上控制在两行之内, 根据手机屏幕大小平均一行至多15到22字, 则总长度在30到40字。尽可能长的标题才能透露更多的信息量, 并引导受众一探究竟。然而受众被实时更新的公众号内容吸引和点进订阅号查阅所有订阅号内容时, 其所能接收到的仅一行文字, 也就是说应尽量在17字左右将关键、吸引人的内容展现给受众。这是不同于传统媒体尽量“高精简”概括的标题写作要求。咪蒙文章的标题多控制在12到18字, 《最好的婚姻, 是精神上的门当户对》《所谓情商高, 就是懂得好好说话》等均在合适的长度内直接阐明作者的独特观点;《<太子妃升职记>:这是个女上位的时代》《<康熙来了>教坏我们的那些事》结合娱乐节目和电视热点发表及时观后感。直接使用节目名字除了既直观点明主题又能贴合实时热搜率和曝光率, 这些题目的字数也都符合要求, 读者一目就能了解文章主题。少数情况下, 题目则采取缩短的方式而并非加长来吸引读者。有经验的编辑都知道在吸引读者阅读的时候应适量地在标题中进行相关信息的透露而并非使人一览标题即能了解作者所要传达的所有信息。以未公布的信息来引起读者的阅读兴趣进而进行点击。所以在咪蒙的文章中也不乏短标题文章, 如《过年回四川, 我的画风都变了》, 在简短的标题中交代了故事发生的时间地点人物和具体事件, 反转式的陈述引发读者好奇在四川过年究竟会有什么不一样的事情发生, 点击原文进行阅读是在情理之中的事。微信标题的长短制定不应拘泥于字数的限制, 偏长的文字确实能传达更多的信息给读者。相较于传统媒体上的高度概括尽量全方位交代的标题制作策略, 微信的标题则起着争取受众流量的作用, 因此其字数也以用户的点击心理为主要参考。
(二) 语言口语化、网络化
网络语言以其自身鲜活、较为夸张的表现力受到网民喜爱, 并在网络传播力量放大的情况下迅速渗入现实生活。这种语言表现力和亲和力十足, 更“接地气”。咪蒙的文章标题中也不乏“画风”“直男癌”“LOW”“爆款”“吃货”“玛丽苏”“外貌协会”“富二代”等互联网热词, 这些时下最流行的网络语言, 也多是能引发互联网受众产出较多UGC内容的高频词汇。“直男癌”一词就足够引发女性对于大男子主义和性别歧视的深恶痛绝和吐槽不断。《看到直男癌言论, 我的脏话不够用了》的点赞数量为9581, 可见话题所引发广大女性受众的共鸣程度和对作者观点的认可度。“吃货”则隐含着一种中性偏褒义的含蓄形象, “呆萌”“单纯”“富贵闲人”“有品位”都在这个词的含义之内, 人人自称“吃货”的年代, 当然也会随手点赞并分享成为标榜自我形象的文章。所以《我承认, 我就是个没尊严的吃货》轻松斩获10万+的浏览量。
(三) “鸡汤”“鸡血”、另类感情专栏, 生活指导
微博内容展示主要针对的是陌生人, 所以在微博上人们以寻求最新资讯为主。微信则是建立在熟人社交的基础上, 朋友圈因而变成用户塑造自我形象的平台。正是因此, 鸡汤类等感性文章较之于微博和其他社交平台, 在微信上传播的最为广泛。咪蒙并非哪一方面的专家, 出过的三本书也均是人文社科类的快餐文化, 她只是根据热点, 用她所擅长的文字写下与众不同的感受, 在传播过程中充当意见领袖的角色。“鸡汤”、“鸡血”、吐槽等情感宣泄是现代人在物质与精神不协调、社会发展高速不适的情形下的另类自我排遣方式, 很容易引起多数人的共鸣。《做最艰难的事, 才是进步最大的时候》《我们得成功点, 才敢让孩子可以不成功》《是的, 我更喜欢努力的自己》等励志“鸡血”类的文章符合在大城市独自打拼的青年人的心理需求, 他们的体力保证他们有野心和能力争取所向往的事物, 励志类的文章铺设了他们的美好需求, 肯定未来, 激励还未奋斗和正在奋斗的人。《最好的婚姻, 是精神上的门当户对》《很抱歉, 我只对我喜欢的人善良》《你的美貌不如你的热闹》等则是反常识性的另类“鸡汤”, 咪蒙打翻落后传统、伪善和物化女性等观念, 普世更符合现今青年人的世界观和价值观, 因此受到追捧也是情理之中的事。
二、标题的写作策略
(一) 选题紧跟热点, 切入独到犀利
传播过程中的把关作用和议程设置作用使得个别事件跳脱出每天发生的千千万万的事件而成为热点, 聚焦受众的眼光, 决定受众关注内容。在娱乐至死的年代, 受众更是全民参与网络狂欢, 消解事件的严肃性和意义。紧跟热点发表评论, 意见领袖的地位在大量聚焦的情况下自动建立。而切入点非常规、够独特, 受众在海量雷同信息中麻木的情感才能被重新点燃。《最好的婚姻, 是精神上的门当户对》《什么门当户对, 不就是爱得不够了》是针对“上海女过年去江西男友老家”事件发布的内容。事件发生时, 社会聚焦在“凤凰男”和城乡差距、矛盾的议题上进行讨论。咪蒙则从感情的角度解读出新的内容, 而这种情感指导正是进入婚配年龄的80、90一代热切关注的话题。这样引发高传阅量成为必然。《<夏洛特烦恼>:男人为什么总想搞自己的初恋》《<港囧>:斗小三的正确方式是, 你要有很多很多的钱》则都是根据正上映的热门电影展开讨论。众媒体对这两部喜剧的讨论集中在前者如何搞笑和有才, 后者的有情怀的老歌串烧。咪蒙独辟蹊径, 从喜剧中发现现象, 进而探讨价值观。《港囧》就是因为站在赵薇的立场讲现实, 阅读量才会冲破100万。
(二) 文章与“我”相关, 对“我”有用
受众在互联网海量信息面前选择性注意到的多是与自身相关的事物, 以满足自己对于信息的不同需求。但是与受众相关的是一整个世界, 他们还是会忽略掉很多事物。快速建立受众的阅读兴趣, 应多用“你”“你们”“我们”等词语, 他们会因此被培养出对事物的好奇心, 因为这些与他相关。《你妈逼你结婚了吗?》《我来告诉你们怎样减肥才能成功》《你和另一半吵架, 给孩子道歉了吗?》《我们为什么爱说脏话?》……被催婚、苦恼身材、曾与另一半有矛盾和所有脏话使用者的人会因此注意到文章, “你”“你们”“我们”等用共性问题拉近了彼此之间的距离, 使话题变得互动性更强, 同时是对此类问题存在的肯定。“物以类聚, 人以群分”, 任何时候受众都在找寻归属感, 习惯于自我标签。这些潜在的同类人给他们提供经验、共享情绪。
而受众并不满足于发现问题, 他们更愿意寻求解决问题的方法。《为什么我们要这么拼?》《当你讨厌一件事, 你要问自己一个问题……》《如何在这操蛋的世界里保持快乐?》《看书是我治疗自卑的唯一方法》《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章?》《十一长假宅在家里看什么剧?》抛出问题意味着作者将根据自己的阅历见识和积累提供相应的经验, 前来对比寻差距和点开找寻答案都是受众好奇心被带动后产生的行动。
(三) 文风幽默
互联网时代, 全民娱乐化。枯燥、说教、沉闷是新媒体的天敌, 学习教育的功能并不是新媒体的天性, 娱乐休闲才是。有趣的内容能够给人带来好心情, 让人更有兴致地阅读下去。同时, 文风幽默, 也对树立作者“接地气”的形象有十分大的助益。传播的无处不在无孔不入, 早就消解了明星的神秘光环, 有亲和感、活生生的、平易近人的形象才更打入人心。《我, 一个矮子的史诗》《看书是我治疗自卑的唯一方法》《我是如何成功地把一家公司开垮的》, 这些咪蒙塑造自我形象的篇目, 让受众看到了名人实际中与普通人一样有各种烦恼, 会失败自卑, 会把事情搞砸, 但同时仍然积极乐观、充满正能量。这种模范形象更真实, 且让读者充满实现梦想的可能, 当然会受力捧。
三、结语
咪蒙在微信上的爆红, 实际上是综合多方面的因素, 无论是渠道、内容、前期的粉丝积累, 都不单单是因为标题才赢得了受众的聚焦。在过度关注点击量, 以及内容产出丰富多元的今天, 想要抓住受众的目光以赢得短期的高聚焦却成为流行。因此“标题党”一度盛行。但过度沦于“标题党”只会使读者在受到一两次欺骗后直接取消关注, 这对于想要长期运营的公众号来说无异于饮鸩止渴。在提高微信内容质量、审美趣味以及内容深度的基础上, 合理利用受众的心理和编辑微信标题的规律, “酒香, 巷子也不深”, 影响力才会更大。
摘要：咪蒙的爆红以及她因此而撰写的微信文章《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章?》, 引发了互联网内容生产者关于微信标题取胜法的热议。根据咪蒙自2015年9月15日所开公众号6个月内所产出的100篇文章标题、浏览量和点赞数, 分析其标题写作特征, 并总结相应的写作策略。
关键词：咪蒙,微信公众号,标题,写作策略
参考文献
[1]康薇.报刊微信公众号新闻标题的特征与表达[J].新闻传播, 2015 (11) :35-36.
[2]蒋斯亮.报纸微信新闻标题的特点及制作策略[J].新闻研究导刊, 2015 (7) :81-82.
[3]@希凌.70篇文章赚了近百万粉丝, 咪蒙都写了什么?[EB/OL].http://www.woshipm.com/operate/260014.html.
[4]咪蒙.如何写出阅读量100万+的微信爆款文章?[EB/OL].微信公众号:咪蒙, 2015.
微信公众号申请,微信公众号推广 篇5
如何申请微信订阅号认证？
订阅用户至少需要1000位，才能申请认证微信订阅号，并且需要在业内有一定知名度。符合条件者方可申请微信订阅号认证。您可以通过微博、网站等途径，推广自己的微信订阅号的二维码，获取更多订阅用户，扩大影响力。
可以找专业代认证的机构帮您认证，如美基营销，一般在2-7日内便可完成认证。可在百度搜索美基营销，在官方网站上找到联系方式，通过美基营销的工作人员认证，费用较低，且正规有保障，永久有效。
微信订阅号助手有什么用？
您可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信订阅号助手群发消息，随时查看消息群发状态。
微信订阅号如何添加好友？
微信订阅号无法主动去添加好友，只能被他人添加为好友，通过认证的用户可以在微信订阅号被搜索。请在微信中点击朋友们=》添加朋友=》扫描二维码=》把需要关注用户的二维码图案置于取景框内=》添加关注的人。添加关注成为粉丝后，您所关注的用户即可通过微信订阅号发送消息与您互动。
微信订阅号认证后的具体应用
案例一
本地商家通过美基营销代认证后，在门口放置官号二维码，在生活中，引导顾客关注官号。
线下商家深圳海岸城、金钱豹全国连锁店，将微信二维码发布在自己的店门前。
案例二
微信也可以加美丽说聊时尚咯！添加方法：打开微信>朋友们>添加朋友>扫描二维码或者直接搜索“美丽说”。花小美在微信等着你！
案例三
爱范儿官号二维码，放置在网站的首页，引导网站用户订阅。
走进公众号 关注不求人 篇6
微信公众号是商家或信息开发者在微信公众平台上申请的一种账号。通过这种账号，可以圈定有特定爱好或需求的人群，以便实现商业目的或进行信息传播。公众号的最大特点是能够充分发挥微信的即时互动特性。
添加公众号 现有三条道
也许在外面常见到的扫二维码送奖品活动，其实扫的就是一个微信公众号，只不过该公众号是以一个二维码图片的形式体现的。其实，除了扫二维码图片，添加微信公众号的方法还可以是用手动输入公众号账号添加；此外，如果不能知道确切的公众号账号或二维码，还可以用模糊搜索来查找和添加微信公众号。
点击微信右上角的+号按钮，然后选择“添加朋友”选项。
在“添加朋友”窗口下方点击“公众号”项。
在查找窗口中输入公众号账号“shdbk365”，点击放大镜按钮搜索。
随后看到搜索结果中有“生活大百科”微信公众号的图标，点击该图标进入详细资料窗口，可以看到该公众号的介绍。点击下方的“关注”按钮，就可以完成对该公众号的关注了。
如果已经知道一个微信公众号的账号，比如“生活大百科”的账号“shdbk365”，这时可按如图1～4所示方法添加该公众号。
掌握了以上方法后，再关注其他的公众号，方法就都大同小异了。只需记住关键的三步要领：一是添加朋友，二是输入账号搜到公众号，三是点击“关注”。就这么简单，不用问您一定学会了。
除了输入账号关注之外，最常见的添加公众号方法是扫描二维码。如前所述街头扫码场景其背后的秘密马上要揭晓了（图6、图7）——
依次通过微信窗口点击“发现→扫一扫”，或者通过右上角的菜单点击“扫一扫”。
在二维码扫描窗口中，将方框对准二维码，软件识别后会自动跳转到公众号的关注窗口，点击“关注”即可关注该公众号了。
有时候您想要关注某个方面的公众号，例如书法方面的，但也许您不知道确切的账号，也没有二维码。这时，可以用上面介绍过的搜索窗口，输入关键字“书法”，通过在搜索结果中选择合适的公众号，点选并关注就可以了（图8）。
孝道提示
对某公众号添加关注之后，随后会自动进入该公众号的对话窗口。您就可以通过窗口中的提示或下方的工具栏输入内容进行对话，或者选择菜单获取信息了（图5）。
孝道提示
添加公众号还有一个渠道，那就是通过在朋友圈看别人转发的文章时，文章底部或许有该文所属公众号的二维码，这时，您只需将文章拖到底部，按下二维码，就会跳出识别窗口，就可随手添加该公众号了。
获取有用信息 不用还可屏蔽
那么，关注了某公众号之后，以后使用时又从哪里能找到它呢（图9、图10）？
点击微信下方工具栏上的“通讯录”，然后点击“公众号”。
在随后弹出的公众号列表中就可以找到您添加的公众号了。
添加的公众号或群组多了，就免不了时常会弹出信息。如果您觉得这些信息对您造成了打扰，也可以选择将其屏蔽掉（图11）。
依次点击“我→设置”进入设置窗口，选择“新消息提醒”，在消息提醒设置窗口中，可选择性地关闭声音、振动等开关，或者干脆将“接收新消息通知”开关置于“关闭”状态。
孝道提示
如果您希望在特定的时间段内，新消息到来时不会响铃或振动，则可以在消息设置窗口中开启“勿扰模式”，并设置此模式生效的开始时间和结束时间。
留下精品账号 取消无用关注
不是关注了的每个微信号都有用，街头“被关注”的账号中有不少可能以后很少再用到。如果您不希望再用某个公众号，或对模糊搜索后添加的公众号不满意，可随时将其取消关注（图12）。
个人公众号 篇7
1 电视节目微信公众号的运行与传播
微信公众号2012年上线,截至2015年,微信公众账号的总数量达到了900万个。通过建立新的信息传播链,如今公众号已经成为移动互联网的重要信息入口。在电视传媒市场渐趋开放,竞争日益激烈的今天,满足市场和受众的收视需求,提升受众对电视节目的品牌忠诚度,关注受众的情感黏性,越来越成为各大电视台的共识。
1.1 电视媒体微信公众号运行情况
2015年,人民网研究院对37家拥有上星频道的电视台进行了评估,发现大部分电视台都很好地利用了微博和微信这两个新媒体平台,并取得了良好的传播效果。据其发布的《2015中国媒体移动传播指数报告》,目前,各电视节目中移动传播效果最好的是综艺类节目。“电视节目移动传播百强榜”中,前33名均为省级卫视综艺节目。浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、湖南卫视的《快乐大本营》、江苏卫视的《最强大脑》分别位于前三名,而《我是歌手》《极限挑战》也有相当的影响力。针对这一情况,笔者以这几家代表性的综艺节目微信公众号为例,对当下电视媒体的微信公众号运营情况进行分析。
1.2 电视节目运营公众号的主要方式
在这些省级卫视的综艺节目公众号传播中,普遍都是以“图文推送+自定义菜单”的模式展开。图文推送主要是节目开播时围绕节目内容推送,或者前期的预告、宣传,后期的造势等。而自定义菜单则每个节目都有各自的特点,如浙江卫视《奔跑吧兄弟》是以兴趣部落、微活动、跑男资讯为菜单设置,而东方卫视《极限挑战》则是以极限资讯、部落小站、福利社为菜单设置;《我是歌手》则是以精彩一览、精彩互动、我是歌手三个菜单栏设置。其他节目也基本上都是这个结构。
1.2.1 信息的推送——以《奔跑吧兄弟》为例
(1)信息推送频率。以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例,从节目的播出前、播出期间、播出后的推送来看,在最新的一季节目播出前的一个月,主动性推送图文信息15次,其中周六推送一次,周日不推送。在播出节目的99天时间内,推送了65次图文信息,周一周四推送平稳,周五推送频率最高,周日推送最少。在节目播出之后的一个月里,其中有12天推送了文章,平均4天推送1次。
(2)信息推送的内容。以“奔跑吧兄弟”微信公众号为例。其文章推送的内容全部与节目相关,通过文字、图片、视频等多种形式,全方位展示了节目的相关内容,并且基于节目本身创作一些活动和游戏,吸引受众的广泛参与。如每期节目前有推送节目剧透、节目播出后推出当期节目未播花絮,参与明星的相关新闻、创作的幕后故事等观众想了解的相关信息。
(3)信息推送的效果。随着节目的不断播出,微信公众号推送的文章阅读量和点赞量持续攀升,节目开播时,阅读量和点赞量达到顶峰。阅读量超过20 000的有4次,10 001～20 000的有25次,5 000～10 000的有44次。可见,借助图文推送的信息传播具有显著效果。
1.2.2 菜单设置增强互动
新媒体下的信息传播有了更多的自主性,而互动则是调动全民参与的主要方式,很多公众号在菜单的设置上都加入了与公众互动的渠道。例如,《最强大脑》开展了“社区互动”,跑男的“微社区”也为粉丝互动和讨论提供了平台。《我是歌手》开通了微信公众平台,观众和网友只要扫码就可以及时了解节目的最新动态,并参与节目投票。另外,节目播出期间,利用微信摇一摇参与互动也是时下流行的发展趋势。
2 电视节目微信公众号运营中存在的问题
2.1 内容的整合性不强
电视台强大的媒体技术和自身的本土资源对公众号运行都是极为有利的,但很多电视节目的运行对资源仍然缺乏整合,习惯“拿来主义”,缺乏多媒体之间的互动,附加价值较小。
一是沿用了PC端的编排方式,缺少基于手机移动端的播放整合内容,如一期节目可以采用整段播出到分段式编排转变,附加小标题呈现,满足观众的需求。[1]
二是没有对节目内容本身进行提炼,很多公众号的内容基本上都是在原版复制,一些附加的链接也基本上都是链接到卫视的主页,操作也与客户端内容一致,缺乏公众号自身运营的特点。无非是把图片加文字或是利用“阅读原文”链接,如《快乐大本营》公众号基本上都是在微信公众号上附加链接,直接连接到微博上的内容,这样的方式很难满足用户的差异化、多层次需求。
微信公众号作为独立的传播工具,理应包含更多的特色内容,开辟一些节目专属信息,才能满足用户的需求。
2.2 被动互动
目前的互动仍然是被动式的,如关注了《奔跑吧兄弟》后,所有的统一回复都是“奔跑吧兄弟,从这一刻起,你不是一个人在快乐,不是一个人!浙江卫视每周五晚,全面开跑”。缺乏关键词回复设置及人工客服回复,显得干巴巴的。另外,粉丝的一些留言基本上也都没有回复,粉丝在互动社区发布的一些话题,同样很少给予理睬。这样互动,很难收到互动成效。
2.3 缺乏经营理念
2015年10月11日,微信内部的大数据表明,在微信公众号的阅读中,传媒媒体的微信公众号传播力排名,仅仅只有湖南卫视一家进入前500名,并且还是排在395名,而其余的卫视公众号基本上都没有上榜。究其原因,这与很多电视台对微信公众号不重视有关。目前,很多公众号基本上都是处于停滞状态,仅仅在节目开播期间运行,实际的消息推送密度不够,基本上一个星期推送一次或者有些节目基本上都是不推送的,公众号成为了摆设。[2]此外,很多电视台仍然追求技术传播,简单复制搬运,而不是从运营角度来发现问题,没有形成移动互联网思维,只是实现内容的平台转移,缺乏经营思维,没有通过庞大的用户数据,发展相关数据产业链,形成媒介传播平台。
3 电视节目微信公众号运营建议
3.1 转变观念,借助资源优势打造“内容为王”
电视媒体将微信公众号作为新的信息入口和内容搭建平台,吸引粉丝进行盈利的制胜方法应从“渠道为王”“终端为王”最终回归到“内容为王”。电视媒体和微信融合发展,电视媒体由原来的立体媒体转为平面媒体,动态的图像转变为以文字、图片为主视频音频为辅的半静态媒体。无论媒介和形式怎样变换,内容的影响力度仍然不可忽视,电视微信公众号在内容编辑上不能只充当“标题党”,还要做到对内容更深度的挖掘。
3.2 以定制来完善用户体验,提升受众黏性
电视媒体在开设微信公众号时,需要对受众进行分析,以大数据来完善个性化服务,从而完善用户体验。用户对于信息的需求变化很快,目前,内容的价值更大程度上依赖用户的反应来实现,在内容生产上,电视媒体公众号必须建立起基于大数据的应用,通过数据挖掘和分析用户的需求,进行按需“订制”,根据用户的阅读和分享习惯,有意地选择推送内容。[3]这样的定制服务才能提升用户的黏合性。
3.3 加强互动,提升用户参与感
一是微信公众平台利用自带的关键词回复功能,对推送的文章进行分类打包,方便新粉丝快速了解过往信息。并加大人工回复的力度,提升参与感。二是丰富互动形式,与电视台联动,保持内容持续更新;与官方网站联动,打通评论共享;与微博等媒介联动,通过内容互借、共同推广、联合策划来丰富互动形式。三是开展社区化运营,运用互联网思维,打破碎片化,重新聚合受众,建立媒介社区。
4 结语
当前中国电视节目微信公众号的运营还存在一些问题,但仍然有很大的提升空间。未来媒体的发展是细分后的受众“质”的提升,因此,电视媒体必须首先将以自身作为主体传播者的惯性思维转变为以用户为主体的新思维,这样,电视媒体才能在媒体融合的浪潮中不断前进。
摘要：随着经济社会的快速发展和新媒体技术的不断革新,以微信、微博等为主要代表的社会化媒体异军突起,对传统媒体的信息生产传播方式产生了深刻影响。在国家“创新创优、融合发展”的指导思想下,传统媒体纷纷开通公众账号,利用微信的传播优势向受众提供服务。本文选取微信公众号这一社会化媒体平台,从电视综艺节目视角切入,分析国内若干代表性综艺节目微信公众号运营方面的做法,从中解析现状,寻找不足,并立足于媒体融合的基本理论,提出电视媒体微信公众号运营策略,旨在为传统媒体在新媒体的环境下实现转型发展提供一定的实践依据。
关键词：媒体融合,社会化,新媒体,微信公众号
参考文献
[1]彭兰.社会化媒体与媒介融合的双重挑战[J].新闻界,2012(1).
[2]黄楚新,梁跃民.微传播中的新闻景观[J].新闻与写作,2016(6).
《冶金自动化》微信公众号 篇8
《冶金自动化》微信公众号每天更新内容除当日钢铁行业要闻以外, 着重于及时跟踪和报道冶金自动化、信息化的热点技术及发展, 例如:工业4.0、大数据、云计算、智能电网、工控系统信息安全、知识自动化等等。《冶金自动化》微信公众号另一个亮点是《冶金自动化》期刊刊出的精彩文章介绍、下载以及当期期刊文章的原文下载, 方便了手机用户的即时阅读。
您在微信公众号中搜索“冶金自动化”或“yjzdh1976”或扫描二维码, 即可非常方便地关注《冶金自动化》微信公众号了。
个人公众号 篇9
这一切,都在宣告社会媒介形态已彻底颠覆,从而引发城市空间与消费者行为的转变。传统的商业模式、经营手法、沟通方式,在强势消费者面前效能发生了改变。
微信的本质是沟通,更适合服务型或提升客户关系管理的企业,企业理应将“为用户提供价值”视为运维微信的首要定位,目标是打造用户在移动端的品牌体验度,从而实现良性互动、提高与客户关系的黏度,让受众对品牌深深认同,从而达到“不营而销”的目的。
如果想在微信5.0版本之后的公众平台实现品牌战略目标,首先需要理解微信运维是一个极富战略规划、与客户深度有效互动的系统体系,在特定需求下需要专业顾问深入指引、执行团队科学耐心操作,甚至需要独立技术开发才能实现有效服务功能。
市面上谈概念与微信5.0之前版本的书很多,但缺乏企业、创业者、市场营销者最需要的微信5.0版本之后的变革指引与实用教程,本书将帮助大家深度运用微信这个平台工具,在思路中寻得经营之道,真正进入移动互联网的商业蓝海。
如何避免媒体公众号内容同质化 篇10
1 媒体公众号内容同质化
根据腾讯2015 年第二季度财报, 微信月活跃用户突破6 亿, 微信公众号突破1 000 万, 每天还在以1.5 万的速度增加。媒体公众号“天生丽质”, 与生俱来的公信力和权威性, 使得它更容易得到微信用户的关注和阅读。然而, 媒体公众号一方面追求阅读量, 另一方面却陷入了内容同质化的怪圈。例如:在社会新闻选题上, 以“奇异特”的题材居多;在生活服务选题上, 最多的是心灵鸡汤、保健养身。笔者作为《汕头特区晚报》官方微信微博的发布者, 留心观察发现, 除了每日国内外热点新闻, 一些媒体公众号推送消息时, 缺少独家新闻报道, 某些时段推送的消息基本相同。例如:2015 年7 月下旬, 厦门一家医院接诊了9 起因吃“烤鱼”导致一氧化碳中毒的新闻。2015 年7 月25 日同一天, 这个媒体公众号说《夏天在空调房里吃这个= 不要命?!最近多人被这种美食“放倒”!》, 那个媒体公众号说《紧急提醒:空调房里这样吃= 不要命!多人中招!小心夏天8 大意外!》……笔者用微信“搜索”功能搜索了“空调房不要命”, 据不完全统计, 仅媒体公众号, 就有40 多篇同质化内容的报道。媒体公众号的运营者向用户推送的内容, 一旦丧失了新鲜感, 就会让用户对该公众号产生审美疲劳。这样, 公众号的阅读量非但上不去, 还很可能被粉丝“取消关注”。
为什么媒体公众号会出现内容同质化的问题?笔者认为, 最主要原因还是:缺乏原创内容, 报纸的同质化现象延伸到了新媒体。另外, 不少媒体对公众号的运营仍未有足够的重视。不少媒体公众号的运营者是记者、编辑, 甚至是媒体的行政人员, 他们身兼数职, 本身的工作任务就很繁重, 根本“分身泛术”, 未能对微信推送的内容进行原创或者深加工, 只能“简单粗暴”地“抄袭”热门微信的内容, “一人原创, 百人抄袭”正是对这种现象的形象比喻。
2 发行量最大的报纸及其公众号
《参考消息》于1931 年创刊, 已经85 岁“高龄”了, 至今仍拥有340 万份的发行量, 居全国日报发行量之首。2012 年10 月, 在公众号刚刚进入人们视野不久, “参考消息”便注册上线。目前“参考消息”公众号的订阅用户已经接近100 万。一份老报纸, 为何能在新媒体中占有重要的一席?用参考消息新媒体中心无线总监郭毅菲的话来说, 核心竞争力还是“站在报纸的肩膀上”“新媒体时代, 同质化的内容一定会被边缘化。我们拥有其他媒体所没有的外媒资源, 用户能在这里看到别家媒体看不到的东西。”
笔者进入参考“消息消息”公众号, 里面分成“今日看点”“实时滚动”和“更多”3 个栏目, “今日看点”又细分为“头条”“军事”“趣闻”“双语”4 个子栏目。“参考消息”公众号每天的发稿频率是两到三波, 并对每个稿件进行了细分, 例如“财经”“观察”“博弈”等, 内容既有时事报道, 又有新闻分析, 还有权威观点, 以及原创的视频稿。这样有选择、有针对性的推送, 自然受到读者的格外关注。
3 如何打造优秀的媒体公众号
媒体公众号要和其他机构微信公众号以及自媒体进行同领域的“近身肉搏”, 就必须“以长攻短”。媒体微信公众号之“长”, 长在于媒体拥有一批高素质专业的采编队伍, 公信力强, 擅长深度报道以及观点提供。那么, 什么样的媒体公众号能“独领风骚”?笔者觉得要做到以下3 个方面。
1) 不做传统媒体的内容搬运工。要根据微信公众平台的特征来打磨我们的微信文章, 使之更加适合这个传播平台。对于一些“硬”新闻, 可以在微信文章里把事件的起因、分析以及名词解释都嵌进去, 使文章更充实、更丰富。此外, 要针对公众的碎片化阅读和“读图”倾向, 让文章可视和立体起来, 多利用“微信表情”、图表, 使文章更具可读性。
2) 强化个性, 内容为王。媒体微信公众号有着新闻采编的制度保障、资源与人脉、人才优势, 应以更为深入的调查、更为全面的视角为受众提供新闻大餐。例如《南方都市报》的公众号“南都有数”, 就是用数据挖掘新闻真相, 十分有说服力。而“澎湃新闻”公众号专注的是时政与思想, 有最好看的原创新闻与最冷静的思想分析, 其文章也经常被刷爆朋友圈。
3) 立足本土接地气。媒体微信公众号要比传统媒体更贴近大众生活, 更接地气, 要改变传统媒体在报纸上经常呈现出来的讲空话、套话、书面化的姿态。
优秀微信公众号推荐 篇11
ID：Left-Right-007
简介：由雷锋网创始人林军（左林）、笨狸（右狸）共同维护的微信公众帐号。左林右狸，或左或右，负责解读移动互联网时代各大巨头的或左或右的言行，一起八卦才是正经事。希望关注，欢迎爆料，一起探讨。
点评：互联网连接了每一个人，也把边边角角的信息全都挖掘出来。行业内八卦漫天飞舞，想从里面找到互联网时代各大巨头都在想什么说什么做什么？那就关注左林右狸吧，让我们都能轻松加入到互联网行业的八卦中来。
微信：投资者报
ID：touzizhebao
简介：《投资者报》官方微信：我们愿意保持独立思考，既不参与市场的卖，也不介入市场的买，而是成为买卖双方以外的第三种力量，始终站在投资者的立场上，做好读者需要的服务。
点评：市场几乎是不可预测的。股价终究基于业绩，风险可以尽量规避，唯有买卖双方最根本的价值观决定着交易能否顺利进行。投资者报，与第三方投资者一起深入探寻，提供最有价值的投资参考。
微信：最实用的心理学
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微信：触科技
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点评：移动终端是信息世界的入口，信息世界的一切都可以通过小小的屏幕尽显眼前。触控时代，信息也充满科技乐趣，一点一拨之间即可轻松体验。关注触科技，信息近在指尖。
微信：科技四少
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微信：智能电视产业圈
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简介：智能电视产业圈是专注于智能电视行业动态、爆料、观点信息，在这里已汇集了数千业内高管的精彩观点、投稿、专访；同时每日晚18点《智能电视产业圈每日简报》可以让您5分钟了解行业动态，尽在其中，受众达数7.3万粉丝。
点评：电视是互联网时代之前获取信息的主要媒介，而现在，智能电视正在与信息时代对接。关注智能电视产业圈，关注智能电视产业发展脉络，也是关注我们未来的家庭数字生活。
媒体微信公众号运营策略研究 篇12
传统媒体运营微信公众平台对于提升媒体自身的影响力、传播力以及变现能力都具有十分重要的意义。本文针对传统媒体如何运营微信公众号进行了一些探讨。
一、媒体公众号普遍存在的现状
内容同质化严重。目前打开微信,浏览各媒体公众号推送的内容会发现,原创的内容屈指可数,大部分文章是重复的、相互转载的。这样,微信用户只需要关注一两个媒体微信公众号获取信息即可。
标题党出现较多。部分媒体公众号为了抓人眼球,追求文章点击量,“标题党”现象较为突出。原本健康、文明的内容却偏偏制作了一个充满诱惑与挑逗的标题。例如,一条微信文章的标题:“豁出去了,厨房里的艳照”,打开之后,却是堪称艺术品的各类水果蔬菜的拼图。
部分文章过于低俗。为了迎合网友的口味,很多媒体微信公众号的文章标题做得过于低俗。标题中出现“小三”“情人”“情妇”“偷情”“强奸”“出轨”等词语的频率过高。个别媒体公众号所选取的内容和自媒体公众号相似,丧失了媒体的公信力。
网络谣言不时出现。由于编辑把关不严,转载其他媒体公众号的文章时,未查明文章源头,很容易将网络谣言当新闻推送。近年来,媒体微信公众号发布谣言被辟谣的情况时有发生。例如,近期很多媒体公众号推送的文章《长期晚睡危害一览表,不是吓你:熬夜=慢性自杀》《喷驱蚊花露水等于喷农药》等都被鉴定为谣言。
微信公众号运营者为了获得更多点击量,出现了以上这些问题。久而久之,用户会出现反感,会转移获取信息的渠道。
二、传统媒体公众号的运营技巧
一个媒体公众平台的用户数量从某种程度上体现了这个平台的影响力。那么如何才能吸引公众号的用户,这是考验运营者的一个难题。我们应该从以下几个方面来增加用户数量,提升媒体公众号的影响力。
(一)通过活动增加粉丝
如果是运营初期,得通过推出各种福利活动来吸引粉丝。这就需要投入一定的资金,作为活动的奖品。福利可以给用户带来或多或少的刺激,从而给媒体公众平台带来有效的推广。以福利活动的形式去吸引用户关注,是快速有效增加用户的方式之一。
其次,与有关部门合作,推出一些互动性强的活动,如先进人物评选、人物投票等,一般合作单位会发通知要求员工积极关注,并参与互动,从而达到增加用户的效果。
笔者运营的温州都市报官方微信公众号,几乎每个月都会推出活动。通过各种不同的活动,极大增长了用户量,提高了平台用户的活跃度。
(二)重视内容的原创性
作为以内容生产见长的传统媒体开设的微信公众号,要注重内容的原创性。对于地方传统媒体,特别要注重“接地气”,多推送原创的本地新闻。
特别要注意的是,微信推送的原创内容不能照搬见报后的稿件,而是应该重新进行加工,文章字数要尽量缩减,提炼有价值的内容,让内容呈现更加直观。长篇大论不适合微信,能用100字千万别用1000字。这样才符合“信息碎片化”时代受众的阅读习惯。如果是很长的文章,用户会看厌烦,不利于传播。
如果媒体微信公众号整天转载甚至抄袭互联网上已有的内容。这些内容用户在其他平台其实也能获取,久而久之就会造成用户流失。
(三)提炼一个好标题
在这个信息泛滥的时代,微信公众平台光有好内容是不够的。在好内容的基础上,还需要有一个好的标题来引导,让用户去点击你的文章进行阅读。
制作标题是一项比较费脑的事情,也是一门“画龙点睛”的艺术。一个好标题对微信公众号内容的传播是十分重要的。标题好不好直接决定了用户会不会点进去看内容,所以在标题制作上一定要多花心思。
任何一篇文章都具备一定的信息价值。所以,一篇好文章会传递很多有价值的信息,编辑就是提炼出要点,然后选择用户最关心的那个痛点。当然,配个好标题不等于鼓励做标题党。
(四)运营模式要创新
传统媒体在内容生产方面具有优势,但如果以传统媒体思维运营微信公众号,就会出现跟移动互联网传播规律不相符的状况。这就需要有专人或专业团队运营,运用互联网思维对微信公众平台的用户进行有效的维护,从而提升微信公众平台的用户黏度。
在与用户的互动过程中,也要重视收集用户反馈。经常作读者调查,以便更好地了解每位用户的脾性和喜好,这样才能更精准地推送新闻,提升媒体公众平台的传播力和影响力。
(五)技术支持是保证
做新媒体,技术是先导力,有了技术的支持,就可以更好地为媒体公众平台服务。微信公众平台刚推出时,就得到了很多第三方公司的大力推广支持。
我们平时看到的“大转盘”“水果机”等游戏抽奖活动,就是第三方公司研发的互动方式,通过接入微信后台的形式,呈现给广大用户。不过现在的互动方式更多了,这些有趣、好玩的互动方式可以有效增强用户黏度。
综上所述,传统媒体微信公众平台前景广阔,加大推广力度应该是现阶段媒体转型战略部署中的重要环节。微信公众平台对于传统媒体而言,不仅是一个新的内容传播渠道,更是一次发掘无限用户资源、实现变现能力、提升传统媒体品牌影响力的难得机遇。
作为一个传统媒体,特别是地方传统媒体,我们应该用更高的媒体职业素养、更专业的移动互联网思维方式去运营我们的微信公众号。相信在这个人人皆媒体的时代,我们依然可以掌控话语权。
摘要：随着移动互联网技术的快速发展、移动智能终端的日益普及,移动端信息传播已经成为当前的主流传播渠道。而微信公众号是用户在移动端获取信息的一个重要渠道。传统媒体运营微信公众号是迎合受众阅读习惯,获得用户流量资源,提升媒体影响力的一个重要方面。在未来,微信公众号的发展重点仍是与用户互动、为用户提供优质服务与原创内容生产等方面。同时也会呈现出垂直化发展、专业化运营的趋势。