重庆市中山医院

重庆市中山医院（共5篇）

重庆市中山医院 篇1

上海市青浦区中心医院创始于1948年,前身为中国红十字会青浦分会医院。2002年1月5日,青浦区卫生局与复旦大学附属中山医院共同组建复旦大学附属中山医院青浦分院。经过半个多世纪的艰苦创业,如今医院已成为集医疗、教学、科研、预防于一体的综合性医院。医院1994年被卫生部审定为“二级甲等医院”,1995年被世界卫生组织(WHO)认定为爱婴医院,1998年起连续五届被评为上海市文明单位,1 999年被评为上海十佳爱心助老特色基地。

中山医院青浦分院组建后,医院加强了学科建设和人才培养,医疗水平有了较快提升。医院有计划、分层次地培养了一批学科带头人,建设了若干个位居全市同级医院前列的特色科室。口腔科、放射科、麻醉科等一些重要科室直接由中山医院委派专家教授担任科室主任。中山医院青浦分院的建立使青浦人民在家门口就能享受到“三级医院管理,二级医院收费”的医疗服务。医院占地6.3万m2,建筑面积5.3万m2。编制床位600张,设有临床科室15个,医技科室7个。现有职工1024人,其中医护人员835人。医院医疗技术力量雄厚,共有高级职称医务人员47名,中山医院正、副教授每天来院坐诊和临床指导。医院重视科教工作,2003以来市级立项课题4项,区级立项课题35项,14项科研项目荣获青浦区科学技术进步奖。2004年8月医院正式成为复旦大学医学院五年制临床专业的实习基地。2004年9月27日至今,医院已完成了5期全科医师临床技能培训的实习工作。医院拥有进口全身螺旋CT仪、数字减影血管造影装置(DSA)、X片电脑后处理系统(DR、CR)、震波碎石机、全套胸腔镜、前列腺汽化电切镜、彩色电子胃镜、多普勒超声仪、时间荧光分辨仪、全自动生化分析仪、血透机和高压氧舱等设备。

医院始终坚持“尽真尽善尽美,尽心尽智尽情”的医院精神,秉承“肩负责任,体现真诚,铸就爱心”的服务宗旨,随着医疗业务范围不断扩大、医疗水平不断提升、医德医风不断完善,医院树立了良好的医疗服务品牌形象。

重庆市中山医院 篇2

根据复旦大学附属中山医院厦门医院的发展及国家和地区相关政策，复旦大学附属中山医院决定组织实施复旦大学附属中山医院厦门医院2018年编外工作人员招聘工作。简章如下：

一、报考条件

（一）具有中华人民共和国国籍；

（二）遵守中华人民共和国宪法、法律、法规；

（三）遵章守纪，爱岗敬业，具有良好的品行；

（四）具有正常履行岗位职责的身体条件；

（五）具备符合岗位要求的文化程度和工作能力；

（六）具备岗位所要求的其他资格条件；

二、招聘岗位、人数及及条件

具体内容见《复旦大学附属中山医院厦门医院2018年编外工作人员招聘岗位信息表（8月）》。

三、报名

（一）报名时间：8月6日上午 8:00—8月17日下午17:00

（二）报名办法：

1、报考人员登录复旦大学附属中山医院官网http://-人才招聘-2018年中山医院厦门医院招聘信息登记表，上传电子信息。注：此仅为电子信息上传，不需要打印为纸质信息。

2、于报名时间内将以下纸质材料复印件依序装订成册，在8月15日下午17:00前寄到复旦大学附属中山医院人事处。纸质材料需准备齐全，不齐全的报名材料视为报名无效。地址：上海市徐汇区枫林路180号5号楼4楼 419室。信封左下角注明“厦门医院”邮政编码：200032。

1）《复旦大学附属中山医院、复旦大学附属中山医院厦门医院岗位应聘申请表》，下载路径为：复旦大学附属中山医院官网http://-人才招聘-下载及网络填报专区-应聘申请表。2）应届毕业生需提供：个人简历、毕业生就业推荐表复印件、加盖公章的在校期间的成绩单级复印件、已取得的所有大专及以上学位学历证书复印件、国家四级和六级英语等级证书或成绩单的复印件、身份证复印件、完成住院医师规范化培训的需提交住院医师规范化培训合格证复印件（规培完成合格证明无效）。非应届毕业生需提供：个人简历、所有大专及以上学位学历证书复印件、国家四级和六级英语等级证书或成绩单的复印件、身份证复印件、完成住院医师规范化培训的需提交住院医师规范化培训合格证复印件（规培完成合格证明无效）。非复旦大学研究生，请提供学校研究生科或教务处出具的研究生学位类型证明（科研型/临床型）。

3）第一作者发表论文，收复印件(封面、目录和全文)，论文出版截止日期2018年8月15日（以期刊正式出版为准）；如有作为主要负责人申请的课题，请提供相应书面证明材料。

报考人员报名时须认真阅读招聘岗位资格条件，确认符合方可报名，并对本人报名资格及所提供材料的真实性负责。资格条件的审核贯穿本次招聘过程，凡弄虚作假或不符合报考条件和岗位要求的，一经核实，立即取消其考试资格或聘用资格。

资格初审合格者将通过复旦大学附属中山医院官网予以发布，请报考者及时留意。

四、考试

本次公开招聘采取笔试、面试相结合的方式。

（一）笔试资格复核

笔试前，所有拟进入笔试人选由复旦大学附属中山医院组织相关专家团队进行资格条件审核。

（二）笔试

1.笔试采取闭卷方式进行，由复旦大学附属中山医院统一组织，笔试内容为岗位相关知识。每科卷面分为100分，合格线均为60分。

笔试时间、地点等信息将通过复旦大学附属中山医院官网予以发布，请报考者及时留意。

笔试时，报考人员需提供材料原件予以审核。面试具体安排以电话及短信通知为准。

（三）面试资格复核 面试前，所有拟进入面试人选由复旦大学附属中山医院组织相关专家团队进行资格条件复核。

（四）面试

从笔试成绩达到合格线的报考人员中按岗位拟聘人数与面试人数1：3的比例，从高分至低分确定面试人选；不足1：3的按实际人数确定。

面试满分为100分，合格线为60分；实际按岗位拟聘人数1:1或低于1:1比例参加面试的，面试合格成绩不得低于70分。

由复旦大学附属中山医院组织专家组（5-7个人）进行面试，面试环节包括： 1）个人PPT中文制作、英语汇报（5分钟），内容包括学习工作经历、临床工作、专业技能、科研工作（发表论文）、个人综合素质、英语能力等；

2）专家提问。

（五）成绩计算方法

笔试成绩、面试成绩分别乘以50%后相加折算成综合总分。笔试成绩、面试成绩、综合总分和折算过程的中间数等均采用四舍五入方法取小数点后2位。

五、体检与考核

（一）体检和考核人选从笔试、面试成绩均合格者中，根据综合总分排名顺序，按与岗位拟招聘人数1:1的比例从高分至低分确定。若综合总分相同的，取笔试成绩较高者进入体检和考核;若笔试成绩也相同，取面试成绩较高者进入体检和考核；如果还无法确定，可依上述顺序将他们的相应成绩多看一位小数位数进行甄别。如果依然相同，相应考生可在协商一致的情况下签名同意自行采取简易方式确定最终进入体检和考核人员名单，或由面试组织部门组织他们重新进行面试，以重新面试成绩较高者进入体检和考核。

（二）体检。参加体检人员（由短信或电话通知）须携带本人身份证、近期正面免冠二寸彩照一张按时到招聘单位指定地点集中体检，逾期视为放弃资格。

达不到体检合格标准的部分项目，一般安排当日复检或当场复检，要求当日复检或当场复检的项目在体检时告知。体检结果由招聘单位通知体检人员。考生对非当日、非当场复检的体检项目结果有疑问时，可以在接到体检结论的7日内提出复检，由主管部门另行指定医院复检一次，以复检的结果为准。复检时不得告知复检项目。自行到其它医疗单位体检的一律无效。女性报考者因怀孕等原因部分项目不能参加体检的，可申请延期体检，但应与招聘单位约定延缓体检的最长期限。

本次招聘体检参照《公务员录用体检通用标准（试行）》和《公务员录用体检操作手册(试行)》和《关于修订〈公务员录用体检通用标准(试行)〉及〈公务员录用体检操作手册(试行)〉的通知》(人社部发〔2010〕19号)的要求执行，从事放射岗位人员还需根据卫通[2011]2号《放射工作人员职业健康监护技术规范》完成岗前必检项目的体检，具体检测方法由体检医院结合实际确定。体检费用个人自理。

(三)考核。对体检合格的报考人员，复旦大学附属中山医院组织对其政治思想、道德品质、遵纪守法、廉洁自律、能力素质、工作态度、学习及工作表现以及是否需要回避等情况进行考核，并对报考人员资格条件再次进行复核。

(四)体检或考核不合格的，原则上可从本岗位笔试、面试成绩均达到合格线以上人员中按综合总分排名依次递补（仅递补一次）。报考人员放弃体检或考核资格的，或因故退出，或因故被取消聘用资格，由复旦大学附属中山医院、厦门市卫生和计划生育委员会综合考虑笔试、面试等情况，提出是否递补的意见报市人社局（公务员局）批准。

六、办理聘用手续

(一)根据岗位要求以及考试、体检、考核结果，择优确定拟聘用人员名单，并在复旦大学附属中山医院（http:///）统一公示7个工作日，公示内容包括招聘单位名称、招聘岗位情况以及拟聘人员基本情况。

(二)公示结果不影响录用的，拟招录人员须于公示期满后4个月内提供办理招录手续的完整材料，否则视为放弃录用资格。拟聘人员由市人事部门办理相关就业手续后，用人单位应依据《厦门市事业单位聘用制暂行规定》与其签订劳动合同，纳入合同管理。

七、其它事项

（一）以下人员不得报名：

1.2019年及以后毕业的全日制普通教育学生； 2.现役军人； 3.尚在试用期内的公务员(含参照公务员发管理人员，下同)，服务年限不满2年(含试用期)的公务员，被辞退未满5年的公务员；

4.正在接受立案调查的人员，曾被开除公职的人员，曾因犯罪受过刑事处罚的人员；

5.受聘报考岗位即构成回避关系的人员； 6.根据相关规定，其他不得报考的人员。

报考者在报名时不是试用期内公务员，但在报名之后、聘用之前成为试用期内公务员的，取消其本次考试或聘用资格。

机关、事业单位编内工作人员应征得所在单位同意方可报名。

凡弄虚作假、恶意报考的，一经核实，立即取消报考资格或聘用资格等。

（二）全日制普通教育应届毕业生（以下简称应届毕业生）可持学校出具的《就业推荐表》报名，其他仍在读的全日制普通教育学生不得报名。

本次招考中的应届毕业生是指全日制普通教育2018届毕业生。全日制普通教育学历是指经教育部门批准的具有普通高（中）等教育招生资格的院校（科研院所）、执行普通高（中）等教育统一招生计划、通过统一招生考试录取的、按教学计划完成该学业、取得国家承认的学历。

本科及以下学历应届毕业生须于医院通知的入职报到日提供学历（位）证书、研究生学历应届毕业生须于医院通知的入职报到日提供学历证书，否则取消聘用资格。但在境外院校（含境内外院校联合办学由境外院校颁发证书，下同）学习的人员，均须以学历（位）认证报告或学历（位）认证机构出具的证明上注明的专业进行报考，须在面试资格复核时提供学历（位）认证报告或学历（位）认证部门出具的证明。

（三）报名手续、招聘条件等问题，请咨询复旦大学附属中山医院人事处，联系方式：021-64041990*2371。

（四）此次招聘考试使用《福建省机关事业单位招考专业指导目录（2018年）》（以下简称《专业指导目录》）进行专业条件的设置和审核。报考者报名时要如实填写（只字不差）所学专业，所学专业以毕业证书上注明的专业为准，境外院校所学专业（含境内外院校联合办学由境外院校颁发毕业证书的专业）以学历（位）认证报告上注明的为准，如所学专业非表《复旦大学附属中山医院厦门医院2018年编内工作人员招聘岗位信息表（8月）》中报考岗位规定的岗位专业范围内的，报名视为无效。

将专业条件设置为“××类”的招聘岗位，报考者所学专业须符合《专业指导目5 录》中“××类”下所列专业；将专业条件设置为具体专业名称的，报考者所学专业须符合所列专业。

岗位资格条件要求的“专业方向”，报考人员须提供学历证或学位证或主干课程学习成绩表或论文发表情况或学校证明等有效凭证，由用人单位会同主管部门负责认定。

（五）岗位资格条件要求的学历(位)须是国民教育学历(位)，且均为岗位所要求的本专业学历(位)及以上学历(位)。但如果已符合岗位资格条件中最低学历（位）要求而持有岗位专业要求的同级或更高级学历（位）的，也可报考。

持上述学历（位）报考人员最迟应于面试资格复核时提供书面认证报告或学历（位）认证部门出具的证明，否则视为自动放弃资格，不得继续参加本次考试。其中，以学历（位）认证部门出具的证明报考的，须与招聘单位约定提供正式书面认证报告的具体日期并书面承诺，否则视为自动放弃本次考试相应资格。正式书面认证报告注明的专业与岗位要求的专业不符，或认证报告无法认可相应学历（位）从而被取消本次招聘考试（或聘用）资格的，考生须服从决定。

（六）用人单位对拟聘人员的聘用须按照事业单位岗位设置管理原则、根据本单位岗位设置及拟聘人员的具体情况进行。如用人单位的拟聘岗位数量不足或拟聘人员不具备相应岗位聘任资格条件的，可实行高职低聘。

聘用人员的工龄、待遇计算由市人社局（市公务员局）查阅个人人事档案后，依据工龄、待遇规定认定。

（七）岗位资格条件要求的“专业工作经验”，应聘人员须提供养老保险缴费凭证或工资发放表等有效凭证，以及聘用（劳动）合同或所在单位出具的从事本专业工作的岗位证明等。

全日制普通教育在校期间的社会实践经历，不能视为工作经验。

全日制普通教育毕业生参加经厦门市人社局（市公务员局）核定的职业见习，若从事的工作与招聘岗位要求的专业工作经验相关，其毕业后的职业见习年限可视同相关工作经验年限。

（八）年龄、工作经验、户籍、资格证书等相关资历要求计算到2018年8月15日。年限按足年足月足日累计。如：最高年龄要求不超过30岁是指1988年8月 15日(含)之后出生的人员。

（九）厦门生源毕业生是指入学前（指考入取得第一个全日制普通教育学历的院校前，下同）户籍和学籍在厦门市的全日制普通教育毕业生。

（十）符合以下条件之一的普通教育全日制毕业生可参照厦门生源：①入学前户籍在厦门市但学籍不在厦门市的普通教育全日制毕业生；入学前户籍和学籍虽不在厦门市，但本次公开招聘报名截止日前父母或配偶有一方户籍在厦门市的普通教育全日制2017年应届毕业生；③根据厦府办[2011]229号文规定来我市就读普通高中且将户籍迁入我市的外来学生，普通高中毕业后从我市考入普通高等院校的全日制普通教育毕业生。

（十一）厦门生源未就业毕业生不受岗位资格条件要求的户籍限制。

（十二）厦门户籍不含在厦的各类学校学生集体户口。

（十三）已就业的报考人员须于进入考核前提供原工作单位同意配合招聘单位考察或同意工作调动或同意解除人事劳动关系的材料，否则视为自动放弃聘用资格。

（十四）本次招聘的人员按相关规定执行试用期，试用期包括在聘用期内，试用期满考核不合格的予以解聘。

（十五）聘用人员养老保险执行厦府〔2004〕178号文件规定。

（十六）严格落实回避政策。凡与招聘单位领导人员有夫妻关系、直系血亲关系、三代以内旁系血亲关系或者近姻亲关系的，不得被聘用从事人事、财务、监察岗位工作，也不得在有直接上下级领导关系的岗位工作。从事招聘工作的人员与应聘人员有上述亲属关系的，必须实行公务回避。

（十七）有关考务信息将通过复旦大学附属中山医院予以发布，请报考人员及时留意，不再另行通知。

（十八）本次考试不指定考试辅导用书，不举办也不委托任何机构举办考试辅导培训班。

考试简章相关解释、规定仅适用于本次复旦大学附属中山医院厦门医院公开招聘工作，相关规定及未尽事宜由复旦大学附属中山医院解释。情况确实特殊的，由用人单位提出意见，经主管部门报市人社局（市公务员局）召集研究或请示上级后作出决定。

复旦大学附属中山医院厦门医院

复旦大学附属中山医院 篇3

——编者

复旦大学附属中山医院建于1936年，是一所集医疗、教学、科研为一体的大型综合性三级甲等医院。1999年被评为全国“百佳医院”，有中国科学院和中国工程院院士、正副教授280余人。院内设有上海市心血管病研究所、复旦大学肝癌研究所等8个研究所，以及15个博士点、18个硕士点、4个博士后点。在心脏、肝癌、肾脏及肺部疾病诊治方面处国内领先，在国际上也有一定地位。

现任院长杨秉辉，教授，博士生导师，国务院学位委员会临床医学评议组召集人。

重点学科(国家级和上海市领先项目)

1．上海市心血管病研究所

所长陈灏珠

中国工程院院士

副所长葛均波

医疗特色有：①冠心病介入性诊断和治疗；②安置永久性起搏器治疗慢性心律失常；③心电生理、病理检查；④非手术治疗先天性心脏病；⑤心肌炎、心肌病的中西医结合治疗；⑥心脏超声检测和心肌梗死后存活心肌状况、心功能评估。

2、复旦大学肝癌研究所

所长汤钊猷中国工程院院士

副所长叶胜龙

研究所由肝外科、肝内科和实验室组成。以外科治疗为主．兼内外科、中西医治疗为特色。目前拥有60余张专科病床及面积达900平方米、设备精良的实验室。疗经验，疗效居国际领先水平。基础与临床相结合的综合已积累近4000例肝癌的诊

肝肿瘤科病种：原发性肝癌、继发性肝癌、肝肉瘤、肝血管瘤、肝囊肿、肝局灶性结节性增生、肝腺瘤肝包虫病、肝脓肿、肝炎性假瘤、肝血管平滑肌脂肪瘤等肝良、恶性占位性病变。

3．呼吸科(内设复旦大学呼吸病研究所)

科主任何礼贤

副主任蔡映云

所长何礼贤

副所长瞿介明

医疗特色有：①呼吸系统感染性疾病的诊断；②呼吸衰竭的抢救与康复；③肺癌早期诊断和综合治疗；④介入和腔镜诊治技术等。

专家门诊地点：上海市斜土路1609号(电话：64041990)。专家有时因故不能应诊，请以门诊部挂牌为准。除上述三科专家坐诊外，另有40多个专家门诊，由各科教授或副教授应诊、时间安排请在网上查询。

高级专家会诊中心(地点：上海市枫林路侣0号内1号楼底层大厅)

24小时电话预约：64041990--2008(语音电话)

接待电话预约服务，挂号费100元，其他收费同普通门诊。—般检查优先完成，特殊检查优先预约。

体检服务

(电话：64037987，负责人：陆文珍，联系人：舒水仙刘德珍)

基本内容：①内科、外科。泌尿科、五官科、眼科常规体格检查；②化验项目：GPT、HBsAg、AFP、胆固醇、甘油三酯、血糖、小便常规、大便隐血；③特殊检查：日超(肝、胆、脾、肾、胰)、心电图、X线透视和摄胸小片。由教授写出书面结论，共收费131元。

添加内容：血黏度，每人80元

CEA（消化道肿瘤指标)，每人10元

乙肝病毒两对半，每人60元

乙肝病毒三对半，每人254元

肾功能(肌酐、尿素氮)，每人13元尿酸，每人5元

血型，每人10元

血常规，每人18元

低密度脂蛋白．每人15元

高密度脂蛋白，每人15元

PSA(前列腺肿瘤指标)，每人80元X线胸片，每人64元肝功能全套．每人86元

CDS(脑血流图)，每人200亓血脂全套，每人120元

妇科检查，每人23．50元

(口腔检查或治疗酌情收费)

上述体检内容均须事先预约，根据实际情况安排在该院体检

远程医学服务

已与全国14个省(自治区)、市、县近200所医院建立疑难杂症远程医学服务。病人可以在当地申请远程会诊，由当地医院将病人有关资料输入软件，再与中山医院远程医学服务中心预约会诊时间。在约定的时间，双方在电脑上共同分析病人的资料，讨论诊断和治疗问题。一般情况下，解决诊断和治疗方面的困难，或者对已经明确的诊断和治疗进行确认。远程会诊意见的处理原则是：会诊方提出建议或意见，收治病人方仍应对医疗负有全责。收费按会诊的科目而定。联系电话：021—64041990—2146(中山医院为各地医院提供远程医疗服务的名单，可在中山医院网上查到)

复旦大学附属中山医院院长办公室主任：臧兰玲

网络中心主任：蒋金根教授

网址：www．zshospital.com

重庆市中山医院 篇4

中山古镇,中国十大历史文化古镇之一,以其秀丽的自然风光,悠久的文化历史,丰富的旅游资源,成为西南旅游的一条热线。然而,目前中山古镇的旅游商品开发却严重滞后于旅游业的发展,旅游商品在旅游总收入中的比重极为低下,旅游商品消费在旅游总消费中所占比重大小一直是被旅游界视为是衡量旅游消费水平层次高低的重要尺度[1],在世界旅游发达国家和地区,旅游商品收入占旅游总收入的比重一般在40%～60%,中国为20%,重庆为17%,而中山仅为几个百分点[2]。笔者经过问卷调查,并查阅相关资料和统计结果,发现旅游商品收入占旅游总收入的比重与他们大致相符,约在4.5%～5.0%。基于此,搞好中山古镇旅游商品的开发,将会对中山古镇以及三峡库区地方经济建设做出贡献。

1 中山古镇旅游商品的开发现状

1.1 商品销售是古镇商业活动的主要内容

为了深入了解中山古镇商业发展以及旅游商品发展的情况,笔者对中山古镇街道上临街门面的商业状况及商品类型进行了详细调查。中山古镇已进行旅游开发的街道1000多米、宽1.5～2米,共有各种门面265家,其中正在营业的商业门面达152家,商品销售65家,占营业商铺总数的42.8%。由此可见,商品销售已成为中山古镇商业活动的主要内容。

1.2 旅游商品种类单一,以土特产品为主

在152家店铺中,销售外来商品的店铺有1家,占总数的0.7%;普通百货零售店有10家,占总数的6.6%;销售土特产的店铺有29家,占总数的19.1%;销售艺术创作商品的店铺有2家,占总数的1.3%;销售本土特色纪念品的店铺有41家,占总数的27%;药店3家,占总数的2%。据调查,中山古镇很少充斥着毫无本土特色的外地商品。旅游商品以本土为主,外来商品较少,土特产品多以咂酒、糯米食品、烟熏豆腐、酸辣食品等土特产系列食品为主;本土特色纪念品多以编织工艺品为主,如篮、凳、椅等。

1.3 旅游商品款式较少,缺乏“中山”特色

53.3%的旅游者希望旅游景区旅游商品的特色富有江津中山古镇特色,26.7%的旅游者认为旅游商品富有民族特色。50%的旅游者认为中山古镇旅游商品的款式较少。23.3%的旅游者认为古镇的旅游商品缺乏纪念性,21.7%的旅游者不太了解商品内涵。36.7%的旅游者认为中山古镇的旅游商品不便携带……这些数据足以说明中山古镇的旅游商品在开发方面存在严重的问题。

1.4 旅游商品质量较差,缺少安全保障

53.7%的旅游者认为中山古镇旅游商品质量较差。旅游者反映中山古镇旅游工艺品使用寿命短,旅游食品无保质期。经调查发现:中山古镇旅游商品生产完全处于自发、分散的民间小作坊或家庭生产状态,生产规模小、质量低、效益差,缺少具有一定规模和档次的现代生产企业,更谈不上对生产基地的开发建设[3]。目前在中山古镇旅游市场上出现的旅游商品大多数存在质量问题,如古镇杂酒没有生产日期、烟熏豆腐没有安全包装等。

2 中山古镇旅游者购物行为分析

2.1 旅游者购物动机

中山古镇旅游者购买旅游商品的目的,主要是为了留作纪念和赠送亲友。而即使是作为赠送亲友的礼品,旅游者也希望商品能够代表自己曾经去过的旅游目的地,即具有较强的旅游纪念意义。因此,我们可以得出结论,纪念性是旅游商品的最主要的特点,而最集中地提供旅游纪念品的场所就是旅游景区[4],图1可以说明这一点。

资料来源:根据抽样调查数据计算整理

2.2 景区是旅游者最喜欢的购物场所

61.7%的旅游者愿意在中山古镇旅游景区购买旅游商品,并且以能够代表旅游景区特色的旅游纪念品、土特产品和工艺美术品为主。可以说,大部分旅游者希望在旅游景区旅游结束之后,能够购买体现景区特色的旅游商品,以作为以后回忆的重要凭证。总而言之,旅游者希望在旅游景区购物,把景区作为购物的主要场所。因此,旅游景区与旅游购物之间有非常密切的相关性。

2.3 中山古镇旅游购物消费水平较低

从图2中可以看出,70%左右的国内旅游者旅游购物花费在整个旅行费用中的比例在10%～30%以内,其消费额一般在100元以下。造成这样的原因,一是景区管理者对旅游商品的重要性认识不足,二是旅游者在景区喜欢买价格相对低廉的富有地方特色的土特产品和旅游纪念品[5]。

资料来源:根据抽样调查数据计算整理

2.4 影响中山古镇旅游者购物的主要因素

对于大部分旅游者而言,旅游商品的购买目的常常并不是明确的,一切都是随机应变的,往往取决于具体时间、地点、环境、气氛以及旅游者的情绪等多种因素[6]。这次我们主要围绕旅游商品特色、价格、购物环境等问题进行了调查,通过调查我们发现,中山古镇旅游者对富有地方特色、款式新颖、内涵丰富、质地较好,便于携带、实用性强的旅游商品比较敏感。

3 中山古镇旅游商品开发存在的主要问题

3.1 旅游商品定位模糊、缺少专项规划

旅游商品的发展对于中山古镇来说,仅仅是一种形式,没有明确的自身定位和发展方向。中山古镇旅游规划中没有明确的、具体的旅游商品发展专项规划,古镇的旅游规划建设,没有把旅游商品的开发列入旅游业的重要内容来研究落实,因而缺乏具体的旅游商品开发创新的观念和生产配合组织[7]。

3.2 产业链不完整、旅游商品缺乏竞争力

发展旅游商品涉及到旅游商品的开发设计、生产、销售等环节,这些环节的相互衔接与协调,是沟通旅游商品信息、生产适销对路的旅游商品、形成旅游商品开发整体合力的关键所在[8]。中山古镇的旅游商品缺少创新力度,设计品位不高,仅仅是初加工而已,很多产品的质量得不到保证,销售机制和渠道也不完善,更谈不上旅游商品的品牌效益。

3.3 市场管理失灵,不良局面扭转困难

目前,中山古镇旅游商品外来经营者比较多,增加了管理难度,高价宰客,住宿餐饮行业尤为突出。旅游商品以次充好的现象时有发生,影响旅游者的旅游心情。旅游协会形同虚设,未能起到真正的行业协调作用,也未能很好保护游客的消费权益[9]。原因是老街商业用房的所有权及租赁权相对分散,商户和房东直接签定合同,而作为协会只能从中协调。协会与商户签定的商业公约只能起到一个商业德道约束的作用,协会对商户只有处罚权,而没有解除租赁合同的权力。

3.4 人才开发投入不足、人才培养滞后

由于目前各地旅游行政部门对人才培养的投入普遍不足,培训机制不完善,致使旅游人才培养与市场需求相脱节[10]。目前中山古镇旅游人才严重匮乏,有实力、有水平的优秀旅游商品设计人才几乎没有。通过调查研究发现,中山古镇旅游景区地处三省(市)交界,地理位置偏僻、经济发展落后等现实原因很难留住旅游人才,更何况高级旅游人才。旅游人才与市场需求相脱节,是古镇旅游商品低水平发展的一个重要原因。

4 中山古镇旅游商品发展的主要对策

4.1 做好旅游商品发展的专项规划

中山古镇旅游商品要实现良性发展,首先要做好旅游商品发展的专项规划。中山古镇旅游商品专项规划,至少要解决以下四个问题:一是深度挖掘古镇的商德文化和亲情文化,以此作为中山古镇旅游商品发展的文化基础;二是确立旅游商品发展的定位与目标;三是要构建旅游商品发展的框架;四是应明确指出旅游商品发展专项规划在中山古镇旅游总体开发规划中的地位。这些问题如果不能很好的解决,将会影响旅游商品发展的每一个细节。

4.2 延长古镇旅游商品发展的产业链

旅游商品发展的产业链涉及到旅游商品的开发设计、生产、销售等诸多环节,而目前中山古镇旅游商品产业链的各个环节是彼此封闭、相互脱节。中山古镇旅游商品的产业链一方面要向上游的设计、开发等方向发展,同时也要向下游拓深,进入到市场拓展环节。

(1)旅游商品设计需要创新。加大对旅游商品包装和旅游店面装璜的设计创新力度,以此来提高商品本身的品位和价值;同时突出旅游商品的“中山特色”,“中山特色”要体现当地的历史文化、区域文化,支持当地的传统特色产品[11]。中山古镇旅游商品的开发应充分注重以本地的资源与文化优势为依托,紧密联系市场,加强创新,改进包装,引入文化开发理念,使旅游商品的开发成为当地文化旅游、文化宣传、文化建设的一个重要补充。

(2)73.7%的旅游者喜欢土特产品,36.7%的旅游者喜欢工艺美术品和旅游纪念品,然而中山古镇旅游景区推出的旅游产品多以土特产品为主、工艺美术品和旅游纪念品严重匮乏,难以适应旅游者的购买动机和多样化的需求,严重制约了旅游商品市场的开发能力和古镇旅游经济效益的提高,旅游黄金周期间旅游商品严重脱销,已反映出中山古镇旅游商品生产供应能力不足的问题。因此要大幅度提高工艺美术品和旅游纪念品的生产产量,同时要加强对旅游商品质量的监管力度,杜绝旅游商品生产完全处于自发、分散的民间小作坊或家庭生产状态,对其加以正确引导,以达到切实保护旅游者的消费权益。

(3)学生和公司职员占据中山古镇旅游者总人数的很大一部分,而且消费水平低,主要是其收入的原因,月收入2000以下占据总人数的62%。根据调查研究,笔者认为中山古镇旅游商品的价格应该定位在50～100元之间,设计中低挡旅游产品,针对学生和公司职员市场;建议适当开发高档旅游商品,主要针对自驾车旅游市场。

(4)来自重庆其它区县的旅游者占据总旅游者人数的比例为30%,来自江津区的旅游者占总旅游者人数的比例为26.7%,来自主城区旅游者的比例为35%,重庆市外为8.3%。笔者从中山古镇旅游者客源市场分布可以看出,一级市场旅游者的比重非常大,因此中山古镇旅游景区在做市场推广时应该主要针对重庆市场(主要为合川、江津、重庆主城区),少部分营销资金投放在二级市场(成都、贵阳、重庆其它区县),建议其它目标市场目前不予考虑。

4.3 加强旅游管理部门的宏观调控职能

政府应该加大对重点旅游商品生产企业的扶持力度,加大研发资金的投入,高薪留住专业设计人才,剖解旅游商品的创新、策划、设计与开发都较落后这一难题。因此政府和相关职能部门,既要加大对旅游商品生产企业的政策扶持力度,又要加强市场监管。具体措施有:建立旅游商品开发基金,实施鼓励扶持政策;鼓励开发新产品、采用新技术,重视产品的命名宣传和专利申请;建立行业协会,加强行业规范、自律和信用建设,引导旅游商品行业健康快速发展;鼓励民间工艺品的手工制作、鼓励现场制作和精工细作。

4.4 成立商品研发机构、加大人才培养力度

成立旅游商品开发研究机构,加大创新人才的培养力度,建立了一支与中山古镇旅游业发展相适应的、结构相对合理的人力资源队伍,为旅游业发展提供了有力的智力支持和人才保障[12]。中山古镇应致力于建设由企业、旅游管理部门、高校旅游专业精英共同参与的旅游商品的研发机构、定期开会探讨、制定商品发展规划、收集资料。中山古镇悠久的历史文化和丰富的旅游资源,是挖掘和开发旅游商品的重要基础,加强开发与研究、提高旅游商品的设计水平与质量,是当前开发生产旅游商品的关键,但是最主要的还是要有一批有实力、有水平的旅游商品开发设计队伍,这样才能不断设计出有新意、有品位、有地方特色的旅游商品。

参考文献

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[2]何德华.江津市中山镇旅游发展规划[J].江津市规划局,2006,4:58-59.

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[10]琳琳.“十五”期间山东省旅游业人才发展状况分析[J].商业研究2008(4):156-162.

[11]朱孔山.临沂市旅游购物品的设计与开发[J].资源开发与市场,2004,(4):306-307.

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