CMMB发展大事记

CMMB发展大事记（精选3篇）

CMMB发展大事记 篇1

摘要：本文介绍了当前新兴的CMMB的特点及标准体系,并对CMMB的发展作了简介,指出了一些存在的问题。

关键词：CMMB标准,发展概况

CMMB(China Mobile Multimedia Broadcasting),即中国移动多媒体广播,是国内自主研发的第一套面向多种移动终端的系统。CMMB通过卫星和地面无线广播方式,面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等小屏幕便携手持终端以及车载电视等终端提供广播电视服务,满足移动人群收听收看广播电视节目和信息的需求,是广播电视的补充和延伸,是广播电视新媒体。

1 CMMB标准分析

2006年10月,广电总局颁布CMMB第一个行业标准GY/T 220.1-2006[1],至今已颁布了10多个标准,已经研发出具有自主知识产权的移动多媒体广播技术,芯片等关键器件和发射、接收等关键设备的研发工作也取得突破性进展。目前,CMMB信号已经覆盖上百个城市,使用结果表明,我国自主研发的移动多媒体广播技术在技术先进性和经济可行性方面具有世界领先水平。

1.1 CMMB的主要特点

移动数字多媒体广播是新兴的媒体,与其他系统相比其具有自身的特点[2]:

(1)可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务,实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖,支持公共服务;(2)支持手机、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑以及在汽车、火车轮船、飞机上的小型接收终端,接收视音频、数据等多媒体业务;(3)采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术,系统可运营、可维护可管理,具备广播式、双向式服务功能,可根据运营要求逐步扩展;(4)支持中央和地方相结合的运营体系,具备加密授权控制管理体系,支持统一标准和统一运营,支持全国漫游;(5)系统安全可靠,具有安全防范能力,具有良好的可扩展性,能够适应移动多媒体广播电视技术和业务的发展要求。

1.2 CMMB的体系结构

我国CMMB采用“天地一体”的技术体系[3],即用大功率的S波段卫星覆盖全国,利用地面增补转发器同频同时同内容的转发卫星信号,补点覆盖卫星覆盖盲区。利用无线移动通信网络构建回传通道,统一标准,全程全网,形成以卫星大面积覆盖为主,以地面增补网络为辅的单向广播和双向交互相结合、中央和地方相结合的无缝覆盖的系统。

在CMMB的系统构成中,CMMB信号主要由S波段卫星覆盖网络和U波段地面覆盖网络实现信号覆盖。S波段卫星网络广播信道用于直接接收,Ku波段上行,S波段下行;分发信道用于地面增补转发接收,Ku波段上行,Ku波段下行,由地面增补时络转发器转为U波段发送到CMMB终端。为实现城市人口密集区域移动多媒体广播电视信号的有效覆盖,采用U波段地面无线发射构建城市U波段地面覆盖网络。

1.3 CMMB的技术手段

CMMB技术体制的最大特点就是采用“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”的覆盖方式覆盖全国。

CMMB采用卫星和地面网络相结合的方式实现“天地一体”协同覆盖,信道传输采用STiMi技术[4];全国节目通过S波段卫星对全国实现覆盖,卫星遮挡地区可采取地面同频增补方式,在城市人口密集区域采用U波段增补;地方节目采用U波段地面网络实现覆盖;电视业务视频压缩编码采用AVS、H.264/AVC,伴音压缩编码采用MPEG-4 HE AAC;广播业务音频压缩编码采用DRA;数据广播采用可扩展的多协议封装复用传输,支持流模式、文件模式传输;加密授权系统对音视频流和数据广播流采用ISMACryp进行加扰,系统前端支持同密,终端采用多密,系统支持单向、双向和基于电子钱包的授权管理方式;运营支撑系统原则上采用两级架构体系,对内容统一加密,统一管理,支持公共服务、基本服务和扩展服务,实现各类终端用户的合法注册。

1.4 CMMB的标准体系

从2006年10月至今,广电总局已经正式颁布了十个国家行业标准,使得CMMB具备了一套非常完整的技术标准体系,包括[1]:

GY/T 220.1-2006《移动多媒体广播第1部分:广播信道帧结构、信道编码和调制》;GY/T 220.2-2006《移动多媒体广播第2部分:复用》;GY/T 220.3-2007《移动多媒体广播第3部分:电子业务指南》;GY/T220.4-2007《移动多媒体广播第4部分:紧急广播》;GY/T 220.5-2008《移动多媒体广播第5部分:数据广播》;GY/T 220.6-2008《移动多媒体广播第6部分:条件接收》;GY/T 220.7-2008《移动多媒体广播第7部分:接收解码终端技术要求》;GY/T 220.8-2008《移动多媒体广播第8部分:复用器技术要求和测量方法》;GY/T 220.9-2008《移动多媒体广播第9部分:卫星分发信道帧结构、信道编码和调制》;GY/T220.10-2008《移动多媒体广播第10部分:安全广播》。

1.5 CMMB可提供的服务

CMMB业务平台主要由公共服务平台、基本业务平台、扩展业务平台等3个平台构成[5]。(1)公共服务平台。向用户提供公益服务的移动多媒体广播电视业务平台,主要由公益类广播电视节目和政务信息、紧急广播信息构成。(2)基本业务平台。向用户提供基本数字音视频广播服务和数据服务的业务平台,包括卫星平台和地方平台传送的数字音视频广播服务和数据服务。(3)扩展业务平台。根据用户不同消费需求向用户提供扩展广播电视节目服务和综合信息服务的业务平台,CMMB扩展业务平台向合法用户提供的服务,为有偿服务。

CMMB不仅能够开展电视/声音广播、电子业务指南、紧急广播业务等基本业务,同时也能够开展金融、交通、政务等增值业务,为产业化、商业化发展奠定了坚实的基础。

2 CMMB发展概况

国家广电总局推动CMMB发展至今已有八年,从2002年开始跟踪探索到2008年服务奥运,中国移动多媒体广播走出了一条“自主创新,依靠民族产业,按照中国广播电视发展的实际,推动中国移动新媒体发展”的新路子。

CMMB已经完成了技术研发、标准体系建立、设备产业化、确定运营方案等工作。2005年成功研发STiMi技术,并采用OFDM技术构建天地一体的移动多媒体广播覆盖网,利用卫星大面积覆盖和地面补点。2006年开始颁布了技术标准。目前,CMMB吸引了国内外200多家企业参与产业联盟。有多家企业生产出了CMMB核心芯片,几百家企业生产出了手机类、PDA、MP4、车载电视等几十款不同价位的CMMB终端产品。

2007年10月1日,中广传播首次在北京、上海、天津、沈阳、青岛、秦皇岛六个奥运城市和广州、深圳开通了信号覆盖。2008年,广电总局、中国移动分别向奥运相关组织和团体赠送了CMMB终端或具有CMMB功能的TD-SCDMA手机,在37个城市开展了相关试验。2008年开始组网试验的CMMB手持电视,已经在全国300多个城市开通了覆盖网络。2009年3月,中广卫星移动广播有限公司和中国移动签署了合作框架协议,在市场推广、品牌营造和用户发展方面进行战略性合作。中广卫星移动广播有限公司已经实现了200个以上全国主要地市的CMMB覆盖。2010年1月,在“睛彩中国”启动仪式上,孙朝晖表示,中广传播将利用卫星和地面广播电视网络,在5年内实现我国大陆地区全部地市级以上城市CMMB网络的深度覆盖。

中广传播计划2010年发展1000万CMMB用户。为此,中广传播在4月底启动了“百城万店”CMMB全国巡展活动,积极推广CMMB业务。2010年5月13日在深圳举办的第二届CMMB睛彩终端产业发展论坛,也针对CMMB产业发展的现状及机遇等进行深入探讨。

我国CMMB还处于初始阶段,还有许多不健全的需要改进的方面,各方面都在探索,目前主要还存在如下问题:

(1)我国CMMB技术不够成熟。目前使用的移动蜂窝网络存在带宽有限,下行速率受限,视频效果差等问题。另外,利用卫星广播方式和地面数字广播方式传输的广播网络正处于建设或试验期,相关技术还需研发、探讨、试验。

(2)CMMB节目内容的同质化和节目资源的缺失。CMMB作为一种新兴媒介,应把节目内容放在首位,尽全力探索、制作吸引受众的节目。

(3)CMMB运营的商业模式尚不清晰。产业链合作模式还未形成,广电和电信运营商、设备供应商、终端提供商、增值服务商虽已投入了不少资金,但大都处于观望状态,并没有形成健全的产业链合作模式,更没有成熟的赢利模式。

(4)在管理、收费体系、音频标准、如何应对3G冲击和人才紧缺等方面还存在着许多不足。

3 结束语

CMMB通过无线广播电视覆盖网向各种便携式终端设备提供数字音视频和信息服务,大有替代传统无线广播的趋势。CMMB的市场前景非常广阔,它会成为拉动中国移动通信发展的一股强大动力。各国都在推行适合自己的一种标准,而中国在技术标准的发展和实际应用中也在不断完善,人们有理由相信我国将走出一条满足市场需求,适合中国自身情况的CMMB之路。

参考文献

[1]中华人民共和国广播电影电视行业标准.GY/T220.1-2006-220.10-2008

[2]苏毅.移动多媒体推送业务终端功能研究.北京邮电大学,2009

[3]刘诚.数据广播系统架构及其增值应用.中国数字电视,2007,(11):62~64

[4]刘琳.基于CMMB的数据广播平台的设计与实现.北京邮电大学,2009

[5]钟明明,章坚武.国内手机电视发展综述.中国有线电视,2010,(1):11~14

CMMB发展大事记 篇2

SMG集团：

2010年SMG的经营收入达到113亿元，同比增长50.7%。2011年上半年经营总收入实现64亿元

上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司(SMG)及下属公司经营总收入实现64亿元，较去年同期增长14亿元，增幅达28%。

SMG跻身亚洲品牌500强位列广电媒体第五位。

在2011第6届亚洲品牌盛典上，SMG荣登“2011亚洲品牌500强排行榜”，综合排名第327位，继CCTV、NHK、凤凰卫视、TVB之后在亚洲广电媒体品牌中位列第五。

集团旗下百视通新媒体股份有限公司12月29日宣布正式在上海证券交易所挂牌上市。

东方传媒新媒体实现整体上市后，百视通新媒体股份有限公司将拥有原百视通技术100%股权、文广科技100%股权、广电制作100%股权和信投股份21.33%股份。信息技术服务、装备工程经营及金融信息服务等新资产的注入，将与上市公司的新媒体技术服务和市场运营形成产业链的协同效应。未来，百视通将致力于打造集合电视、手机、计算机、移动智能终端等多屏联动的“一云多屏”智能媒体计划。

百视通联手银联、康佳首次推出智能电视支付产品

炫动卡通跨省整合落地天津收视人群超3亿

2011《都市华章魅力上海》上海广播周系列节目在美国和加拿大播出

上海外语频道节目进入澳洲主流电视媒体：

每周向澳大利亚天空新闻频道（Australia Sky News）传送5分钟财经新闻，内容涵盖一周中国股市动态、经济走势以及中国和澳大利亚相关的重要财经信息。

SMG尚世影业打造“纯爱电影工作室”岩井俊二黄磊加盟

该工作室旨在借助领先的国际经验，让全亚洲最炙手可热的纯爱电影人汇聚一堂，全力制作出品最具品质的华语纯爱电影。

投拍的电影、电视剧、动画片、音乐剧及出版刊物：

《浮沉》、《龙门飞甲》、《劳拉的星星在中国》、《芝麻街之大鸟看世界》、《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》、《宇宙星神》。

CMMB发展大事记 篇3

1 CMMB的主要优势

1.1 具有自主开发产权

CMMB是中国完全自主开发的移动多媒体广播系统标准。系统已申请专利140余项,多项技术达到国际先进水平。

1.2 完善的技术规范

截至2008年6月,国家广电总局已颁布7项移动多媒体广播电视行业标准,分别为:

·GY/T 220.1-2006移动多媒体广播第1部分:广播信道帧结构、信道编码和调制。

·GY/T 220.2-2006移动多媒体广播第2部分:复用。

·GY/T 220.3-2007移动多媒体广播第3部分:电子业务指南。

·GY/T 220.4-2007移动多媒体广播第4部分:紧急广播。

·GY/T 220.5-2008移动多媒体广播第5部分:数据广播。

·GY/T 220.6-2008移动多媒体广播第6部分:条件接收。

·GY/T 220.7-2008移动多媒体广播第7部分:接收解码终端技术要求。

1.2 通信信号流畅

CMMB借助卫星通信传输,能够很好地解决移动终端的信号流畅问题。

1.3 统一管理

CMMB由国家广电总局管理,其负责的电影、电视、广播载体等,具有丰富的电视内容资源,2008年奥运会上,CMMB是新媒体的直播载体。

1.4 收费低廉

据了解,从2009年9月～2010年6月30日底,用户花费36元即可免费收看包括加密节目在内的6套电视节目。刚刚上市的“睛彩”体验卡产品,包含一张支持解密收看的用户卡和截至2010年6月30日的基本业务收视费,用户卡资费为36元,终端、用户卡与服务资费绑定进行销售。36元的收费已经打包在了终端价格中,由中广移动向终端厂商收取,因此消费者不需再额外付费。对于上述收费标准,有相关厂商表示,从目前的情况来看还是有点高,所以该公司正在向有关部门反映情况,希望今后的费用能低一点。用户参加“睛彩体验”活动,可收看到CCTV1、3、5,新闻,省1套,市1套共6个电视频道。体验期结束后,CMMB则恢复正常资费标准每月12元。CMMB兼顾国家媒体信息发布功能,收费低廉,易发展普及。

2 我国CMMB发展的特点

2.1 发展迅速

2.1.1 广泛进行试验播出

我国CMMB发展速度十分迅速,目前正在北京、天津、上海、重庆、昆明等37个城市试验播出,广电计划将于2010年开始商业运营。截至2009年1月20日,广电CMMB网络已在全国150个城市覆盖并开通服务,其中包括北京、上海、天津、重庆在内的37个第一阶段规模试验城市。目前继续保留6套清流节目,具体为CCTV1、3、5、频道、本省一套以及本市一套。广电今后将逐渐减少清流节目并对节目进行加密,但仍然以免费模式播出。全国其余113个城市将保证一套CCTV新闻清流节目,其他频道节目已进行加密处理,仍将采取免费模式播出。

2.1.2 已构建起全国运营网络

我国CMMB试商用已进入最后的准备阶段,为了能够让用户直观的认识CMMB,中广移动为CMMB未来整体运营制定了品牌名称“睛彩”,这意味着试商用后的CMMB将以一个全新的品牌形象展现在通信市场上,为用户提供崭新的服务。从2008年8月首批试播的37个城市到2009年8月191个地级市开通手持电视信号,在短短的一年时间中,已经构建起全国运营网络,运营体系初具规模。截至2009年8月,中广移动已经和全国26个省级运营主体签署了框架协议,其中有14个省的公司已经拿到了营业执照,开始正式试运营。到2009年底,全国337个地级市将全部实现信号覆盖,并逐步形成建立覆盖全国城乡、面向多种终端的服务体系。

2.1.3 终端厂商积极进入

在广电总局宣布支持CMMB标准后,全球移动电视领域的两大领先设计公司Siano和Di Bcom宣布支持该标准。有了两大巨头的关键性支持,CMMB研发进展势如破竹,截至目前,已经有6家芯片公司进入该领域,包括创毅视讯、泰合志恒、展讯和Siano等公司都已经开始出货,总出货量已超过140万片。广电总局完善了CMMB终端认证、频道加密以及解码卡等对于商业运营至关重要的环节,并通过大规模集中采购的方式拉动终端市场发展。2008年12月吸引了包括三星、LG在内的120多家公司,共计400余款产品参与CMMB竞标。

2.1.4 CMMB手机终端产品获入网证

手机本身拥有固定的消费人群,其中男性居多,CMMB的节目内容有可能会更向新闻类和体育类倾斜,这样就有利于锁定这些消费者。广电系统在奥运期间推出CMMB的免费试用,正是奥运会的稀缺和体育赛事的即时性让CMMB发挥出自身的特长,从而一炮打响。在ESPN体育频道的运营中,它可以做到随时通过手机提醒精彩赛程,这是CMMB可以借鉴的经验。在网络这些数字媒体中,娱乐也是占比很大的内容,很多网民是通过网络来看电影与听音乐的,而新的电影和MV更让网络成为网民的首选,网络的媒体使用习惯也会在一定程度上渗透到CMMB中。据悉,已通过工信部入网测试的厂商将陆续获得入网证。随着CMMB手机入网证的解禁,正规品牌厂商的TD+CMMB终端将会大规模投放市场,推动CMMB手机产业快速走向规范化,扭转山寨机充斥市场的局面。在北京奥运会期间,广电投放到市场的4万部加载了CMMB手机电视功能的TD手机市场反应良好。广电总局已宣布明年下半年将在国内100多个城市商用CMMB手机电视业务,并采集了100多万部CMMB手机终端为商用做准备。加载了CMMB功能的TD手机,进一步拓展TD的应用空间。让用户在TD手机上能够享受更多的业务功能。TD与CMMB的结合不仅是规范CMMB终端市场,同时也全面增强了TD终端市场竞争力,对推动TD产业的发展具有重要的市场意义,预计2010年将有几百万数量级的用户。酷派6168V和海信TM86作为首批通过测试并获得CMMB入网证的手机终端产品,具有标志性的产业意义,该产品将同时面向社会渠道上市销售,成为首批面向开放终端市场销售的数字电视手机。

2.1.5 网络覆盖迅速扩大

在网络覆盖方面,全国已有191个城市开通CMMB信号。2009年底要完成337个地市基本覆盖,2010年底,330个地市做到良好的覆盖,全国百强县做基本覆盖。2011年全国做到优质覆盖。CMMB的进展吸引了香港地区的目光。从2008年11月底开始,由香港最大的电视台TVB联合广电进行了技术测试,在香港复杂的城市地形下,整体测试表现出色。CMMB产业化的条件和时机均已成熟,目前工作的关键是组建公司并进行运营。

2.2 CMMB运营架构初现

在CMMB运营主体方面,经过中广移动1年多的探索,我国将设立中央总公司、省子公司、地市分公司的运营体系。由广电总局直属单位出资组建总公司。而子公司将采取两种模式,一种是合资的子公司,中央和省共同投入建设。第二种是独资子公司。总公司负责战略、投融资、网络建设等,省子公司负责本省的业务管理,地区分公司负责客户发展和服务、品牌建设,具体负责本地的业务。

2008年12月31日,河北省宣布成为全国第一个实现CMMB信号全部覆盖地级市的省份。广电已经在138个城市建立了CMMB试验网,实现了全国主要城市的信号覆盖。已经开始实施的三期工程规划,将要实现覆盖324个城市的目标。中广移动的CMMB卫星2009年1月进行发射。

山东省广电局先后召开党组扩大会议和全省市地局长会议,研究部署山东省子公司组建事宜,加快推进CMMB业务开展。全省17市地分管局长会议决定,由省总台联合17市广电系统共同组建省子公司,市地入股850～935万元,平均每市约50～55万元,市地分公司的建立采取与当地广电部门合作的方式进行,由省子公司委托当地负责运营和维护,并与之订立服务合同。省总台内各单位入股份额及各市份额一经确定,即可着手组建省子公司。

2.3 广电总局与中国移动联合发展

为了推动我国CMMB技术快速发展,广电总局与中国移动实现联手。2009年4月,广电总局与中国移动签订合作协议;5月,中广移动与中国移动正式签署CMMB与TD项目业务合作协议。双方合作的范围包括TD手机、TD上网卡以及TD上网本。目前,在2009年上市的TD手机中已经普遍加载了CMMB功能,而在未来的TD上网卡和TD上网本中都将加载CMMB模块和手机电视功能。按照广电总局与中国移动所签订的合作协议约定,在未来3年内,CMMB将只能在TD手机中出现,将成为TD的特色业务之一出现在用户面前;从2009年7月开始,“TD+CMMB”捆绑式营销在全国范围内全面推广,意味着CMMB进入了发展用户的关键时期,为CMMB用户的快速增长奠定了基础。到2009年底,全国337个地级市将完成CMMB网络覆盖,中国移动也将完成全国38个省会城市的网络覆盖。届时,CMMB与TD将一起大范围试商用,为实现快速发展CMMB用户提供了保障。

2.4 探索新的盈利模式

据息,广电总局与中国移动下一步的工作重点将是对CMMB增值业务进行推广,探索新的盈利模式。其中很重要的一点就是如何与现在已经发展相对成熟的移动运营商增值业务进行有效互补,而不形成资源浪费。这对中广移动来说是巨大挑战,也意味着双方还需要进行更多的磨合、更多的探索、更多的合作。中广移动已意识到单纯依靠电视节目收费的空间有限,所以在2008年就已经对业务进行了调整,除了现有的广播电视节目外,中广移动陆续推出诸如如天气信息、交通信息、股市行情、电子报纸杂志和游戏等内容的资讯推送类、互动类业务。目前中广移动正在进行2代CMMB网络改造,在现有的CMMB广播网中增加回传通道,从而实现CMMB用户的网络互动。CMMB未来对外运营的全新品牌形象“睛彩”,其设计是寓意CMMB与用户之间的互动交流,通过CMMB不断推出的个性化、互动类的内容去吸引用户,为用户打造丰富多彩的3G生活。

2.5 进一步加快产业化速度

截至目前,CMMB手持终端已经完成500多款产品的研发,市场销量已超过300万台。CMMB是面向7英寸以下小屏幕的终端,如手机、MP4等。中广移动已经开始搭建CMMB终端产品库和信息库,不限制品牌、型号、种类。目前我国已有180个城市开通了网络,下半年将再开通157个城市。用户使用安装有CMMB芯片的手机,就能够收听到4套广播节目,6套电视节目。同时,中广移动也正在进行第二代CMMB网络改造,即在现有的CMMB广播网中实现互动功能。CMMB专有频道以及数据推送业务将是下一阶段CMMB内容建设的重点。数据推送业务主要包括导航、新闻资讯、服务类信息等,CMMB的产业化速度正进一步加快

3 市场发展前景

CMMB主要依靠卫星和地面无线发射塔(点)实现对区域内的信号覆盖,在这一区域内,人们可以通过手机、PDA、MP4、笔记本电脑、车载电视等终端接收信号,享受广播电视服务。

3.1 我国CMMB市场前景广阔

我国完全开发的CMMB系统,在接收灵敏度、技术、功能等方面,都是国际领先水平。目前我国有4、5家芯片厂商已经可以生产芯片,大概有200多种终端,全国有37个城市试验播出,网络已覆盖北京、上海、青岛等150个城市,这些城市的用户可以随时随地拿着手机等终端收看广播电视节目,市场化前景广阔。到2009年底,我国CMMB手机用户数量将超过1000万户。

3.2 CMMB将成为中国通信市场的新热点

CMMB将成为中国IC业、通信业、以及电子消费品市场的新热点,带动整个业界上升。手机移动电视必定会成为手机终端一个极具热点的功能。CMMB手机电视将是中国IC产业一个有力的助推器,而更低功耗和更低成本将成为相关芯片市场的实力角逐的热点。许多公司纷纷加入到CMMB的产业发展中来,大大推动了整个产业链的前进步伐。许多厂商表示,将会在2009年第一季度推出CMMB芯片,博通、夏普和MTK也传出消息,将会在2009年推出各自的CMMB手机芯片。展讯通信作为CMMB领域唯一一家同时拥有CMMB和TD-SCD-MA技术的方案供应商,对CMMB的未来发展充满信心,他们已经在进一步研究拓展CMMB手机市场的计划。

3.3 技术融合造就市场赢家

TD-SCDM是全新的3G技术,除了常规通信业务之外,急需找到新的增值亮点。而CMMB这项国际领先的多媒体广播电视技术标准,也亟待借助外力进入市场。而实现这场双赢的合作关键的基础,是丰富的支持“TD+CMMB”融合业务的数据终端设备。对于设备厂商来说,只有在TD-SCDMA与CMMB两方面都拥有深厚的技术积淀,同时具备强大的整合、研发、制造能力,才有可能成为TD+CMMB理想的合作伙伴。

大唐电信作为3G标准TD-SCDMA的领航者,得到国家的全力支持,在技术层面有着强有力的发言权,在业内拥有强大的品牌号召力。在TD终端领域,大唐电信的TD手机应用于北京奥运会,同时大唐首推HSDPA高速数据卡,其TD-SCDMA/EDGE网卡更是长期占据市场前列的位置,已得市场和业界的充分认可。同样,在CMMB方面,通过与中移动、广电总局等相关技术伙伴的深入合作,也让大唐拥有了全方位的移动多媒体技术应用能力。2009年我国CMMB终端出货量将达到1000万元,2010年争取到5000万元。未来数年之内,数千万级别的“TD+CMMB”终端产品的出货量,将会使整个市场规模超过数亿元甚至于达成数十亿元。而以大唐为代表的拥有全面技术实力的终端设备供应商,或将成为这块市场最大的赢家。

3.4 CMMB制式TD手机成为市场新增点

据了解,随着CMMB手机入网证的解禁,正规品牌厂商的TD+CMMB终端将会大规模投放市场,推动CMMB手机产业快速走向规范化,扭转山寨机充斥市场的局面。工信部相关部门开始发放首批CMMB制式TD手机入网证,2008年12月25日,海信、宇龙酷派两家手机企业率先获得CMMB制式TD手机牌照。同时,UT斯达康、海尔、金立、中兴、联想等9家企业的CMMB手机也正在进行入网检测。这也意味着CMMB手机将成为手机市场的新增点。截至2009年8月,中广移动已经和全国26个省级运营主体签署了CMMB运营框架协议,其中有14个省的公司已经拿到了营业执照,开始正式试运营。布局全国的中广移动运营主体为手持电视的迅速占领市场提供了强有力的支持。到2009年底,全国337个地级市将全部实现信号覆盖,逐步形成建立覆盖全国城乡、面向多种终端的服务体系。

3.5 汲取国外商业运营经验

手机电视在日本、韩国发展得比较快,两国的电信系统很发达,他们在数字电视业务上已经耕耘了多年,在内容上有独到之处。在经营方面,日、韩手机电视用户付费并不多,但他们在广告收支上已经做到了平衡,厂商已经提供了足够的经费。我国手机制造厂商经常去日、韩取经,汲取商业运营模式上的经验。以广告为主要收入来源也许就是未来中国CMMB的发展方向。在电视节目前后做一些贴片广告是一种选择,CMMB的广告可以在智能化上多做发展,比如定向、频次的锁定等。但是在CMMB中做广告要慎重,不能引起广大用户的反感,这就要求在广告形式、长短、频次上都要有周全的考虑。电视购物或许是另一种选择,购物在互联网上已经发展得很成熟了,并培育了像淘宝这样的品牌。用手机为媒介来完成交易成功的概率会更大一些,因为使用手机购物决策得更快,更适合小型付费的交易。CMMB的电视购物对厂家来说是个重大利好,至于怎样才能做得更好,那就是各有各的妙用了。必须强调,CMMB的商业模式将会与CMMB的规模紧密相关,用户众多,付费不高,成本不大,CMMB获利的机会就越大。同时,广告费率也不应过高,至少不能超过传统的大众媒体。

4 结束语