营销互联大事记

2024-05-27

营销互联大事记（共4篇）

营销互联大事记篇1

传统的体验营销主要是企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式, 使其亲身体验企业提供的产品或服务, 让顾客实际感知产品或服务的品质或性能, 从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。汽车作为在消费者日常生活中比较重要且一次性消费比较大的产品, 汽车企业做好互联网式体验营销就尤为重要。

体验营销 (Experential Marketing) , 是指企业从消费者的感觉 (Sense) , 情感 (Feel) 、思考 (Think) 、行动 (Act ) , 关联 (Relate) 五个方面重新定义, 设计营销策略。此种思考方式突破了“理论性消费者”的传统假设, 认为消费者的消费行为除了包含知识、智力、思考等理性因素以外, 还包含感官、情感、情绪等感性因素。 (伯德.施密特博士《体验式营销》一书) 。

体验式营销能够给消费者带来更加直接和深刻的感受, 并且能够让消费者更加直观地了解一款产品的优势并做出购买决定, 这就是体验营销的根本目的, 也是这一营销方式大行其道的根本原因。借助互联网, 汽车营销的体验营销有了更多方式和手段。目前互联网+体验式营销主要有以下几种模式:

1. 互联网平台提供更加直观的展品展示和顾客体验

借助互联网, 体验营销的内容变得更加丰富和直观。互联网下的体验营销可以提供更好的产品展示方式和目标顾客体验形式。例如借助3D技术, 顾客可以通过汽车制造企业的官网浏览汽车制造的全过程, 更好地了解购买产品的特性。梅赛德斯-奔驰亦同时推出了精心打造的梅赛德斯-奔驰E级轿车体验网站 (e.mymb.com.cn) , 将E级轿车八代辉煌历史、产品信息、性能体验以及多元实用服务信息集于一身, 在产品与用户和公众之间搭建起全方位的沟通平台, 再一次实现了体验营销创新模式的成功。借助这样的体验营销模式, 进一步增强了顾客对梅赛德斯-奔驰车的购买欲望。

2.利用互联网与顾客开展更加直接的互动

从早期中国本土汽车企业简单地利用开网店等形式集客, 到像吉利汽车等自主品牌利用微信“打飞机”游戏等实现与更广泛人群的互动, 再到2014年上汽集团乘用车的全新互联网思维营销——MG GT“全城试爱”, 中国自主汽车在产品品质大幅提升后, 开始确保营销工作也能够满足年轻消费者在功能和情感方面的诉求。互联网也为汽车企业的体验营销开启了新的模式这种直接的互动, 不仅提升了品牌形象, 也吸引了大量90后购买人群。

3. 利用互联网为顾客提供更加便利的汽车销售服务

经常使用滴滴出行的朋友, 最近在顺风车、专车、代驾等功能后面发现多了一个新的业务, 这也揭开了滴滴出行此前宣布“X计划”的神秘面纱——上门试驾。在过去的2015年, 类似滴滴出行推出的这项上门试驾服务的APP, 仿佛一下子火了起来。数数市面上的上门试驾APP:好车驾到、我试试等, 如雨后春笋班接连出现。更有一款名为“踢轮胎”的试车APP, 为抢占资源, 甚至提供了全程免费的试车服务。在互联网全面渗透汽车产业链的今天, 互联网企业盯上试驾, 内行人都知道, 醉翁之意不在酒。在“互联网+”全面渗透的今天, 汽车产业链的后市场试驾也被电商盯上了。当然行业内汽车企业也不会放弃这样的蛋糕市场。以上汽体验案例为例, 它改变了传统新车上市以大量广告投放来集客进店、试乘试驾的模式, 创新性地推出情景试驾模式, 并联合拥有较强经销商资源的易车网, 推出了专属定制App, 通过整合线上、线下资源, 提供即时预约服务。“现在预约体验甚至要拼一拼‘人品’, 在北京, 这项免费体验活动已经一车难求”。在北京CBD工作的小荷向记者展示她抢车的经历, “看, 5公里以内的车都被人占用了。”在成都, 一位小伙子预约试驾后感觉车辆不错, 直接开到MG的4S店, 下了订单。

互联网+体验式营销, 再一次为汽车企业提供了竞争市场的营销新模式, 而且这种模式的影响对象是未来的社会精英人群85后。可以说这部分人群即是互联网的一代, 又是汽车企业最主要的服务对象。即使是本土汽车品牌, 也在这样的体验式营销中, 大大提升了自己的品牌影响力。

4.移动互联网终端的体验式服务, 提升汽车企业品牌形象

从2013年开始, 长城汽车围绕“市场领先, 客户满意”的营销战略, 提出了一系列规范销售、服务行为的要求, 包括:建立360诚信体系和投诉处置快速反应机制, 系统搭建诚信经营体系, 加大力度打击不诚信行为, 推动客户、经销商和公司三方良性沟通互动。长城汽车为方便客户随时查询配件价格, 长城汽车配件价格网络查询系统设置了企业官网查询、APP软件查询等不同查询方式。当客户在服务站对车辆进行保养、维修时, 4S店的客户休息区醒目位置摆放了桌牌:对官网查询路径、400服务热线、配件服务热线及服务承诺等信息予以公示, 让消费者对各项服务举措一目了然;严厉打击以配件高报价、高收费等形式故意欺骗客户的不诚信行为, 对于已落实的高收费部分, 4S店必须10 倍差价返还给客户。在销售、服务客户满意度和终端品牌形象方面都有大幅提升。

为了适应互联网时代年轻消费群体被碎片化内容“切分”的生活方式, 满足他们更随性和个性化的需求, 目前很多汽车企业经常举办汽车体验活动, 这样活动的目的, 就是希望消费者能够亲身体验车辆, 感受品牌文化, 深入体会汽车高科技技术带来的领先优势, 使消费者对汽车品牌及产品有一个全面、直观的了解。对于汽车企业而言, 未来探索更多的互联网+体验营销模式, 是在市场竞争中取得成功的重要方式。

参考文献

[1]传一.销售与市场 (渠道版) , 2014 (02)

[2]宋钰.今日早报 (网络版) 2015年11月18日

[3]张发明.《汽车营销》.机械工业出版社, 2016.

[4]陈楚.互联网思维能否助自主品牌夺取忠诚度.http://shuoke.autohome.com.cn/article/18545.html.2014.12.

[5]http://www.nielsen.com/cn/zh.html.2014中国消费新时代.2014.

营销互联大事记篇2

化学家舍勒出生于斯特拉尔松城，地处当时瑞典王国波美尼亚境内。他的父亲是瑞典商人，在城内有一家商店。为了教育儿子，聘请家庭教师用德语和瑞典语给他讲课。舍勒很喜欢学习，然而更喜欢在炎热的夏天到波罗的海边游玩，搜集被海浪卷到岸边的海藻。他把那海藻分成绿的、褐的、淡红的等好几类。回家后，把它们切碎分别放在小杯子里，用水或白酒浸泡。几天之后，他把浸泡的溶液分虽装入瓶子里，整齐地摆在架子上。此外还制椴树皮浸液和各种干草药。这就是他的药房。舍勒的父亲认为他有开药店的才能，在１４岁时就送他到药店里当学徒。药店的老药剂药马丁·鲍西是一位有学问的长者，舍勒在他的指导下受到了深刻的教益。

舍勒在工作之余便孜孜自学，如饥似渴地读完了当时流行的药物化学等书，还学了炼金术和燃素理论。他自制了许多实验仪器，做了各种各样的实验。舍勒在药店经过了８年的勤奋学习，刻苦钻研，成为一位学识渊博、技术熟练的药剂师。这时他收集了近４０卷化学书籍和一套精致的化学实验仪器，作了数百万字的实验记录。

他认为真正的财富不是金钱而是知识和书籍。他曾回忆说：我从前人著作中学会了很多新奇的思想和实验技术，尤其是扎克尔的《化学实验大全》，给我的启示很大。

舍勒３３岁时到科平城一家规模很大的药店工作。这时店主波平已经去世，遗孀妮古娅不懂药店业务，经营不善，负债累累。舍勒在药店工作之后，改善了经营管理，又研制出许多新药，使药店很快兴旺起来。妮古娅对舍勒十分满意，因此，主动把药店全部转让给他，希望能使药店继续兴旺，舍勒也很高兴地接受了这个药店。妮古娅年轻貌美，与舍勒年龄相当。舍勒来店半年，二人相互倾慕，终成伉俪。但舍勒热爱事业，于是他将妮古娅送到别墅居住。舍勒有了独立的药店以后，营利巨大，而且在药店里建立了资料室和实验室。舍勒和妮古娅相爱１０年之后举行婚礼，婚礼后两天，舍勒因患沉重的风湿病去世了，时年４３岁。

舍勒对化学的贡献很大，他是氧气最早的发现者，并对氧的性质作了深入的研究。他研究氧气开始于１７６７年对亚硝酸的研究。起初，他加热硝石得到一种称之为“硝石的挥发物”的性质，但对这种物质的性质和成分还不清楚。舍勒为了深入研究这一现象，他曾对他的朋友说：“为了解释这种新的现象，我忘却了周围的一切，因为假设能达到最后的目的，那么这种考察是何等的愉快啊！而这种愉快是从内心中涌现出来的。”舍勒反复做加热硝石的实验，发现把硝石放在坩埚中加热到通红时，会放出干热的气体，遇到烟灰的粉末就会燃烧，放出耀眼的光芒。这种现象引起了舍勒极大的兴趣。他在１７７３年就用两种方法制得比较纯净的氧气。

第一种方法是将硝酸钾、硝酸镁、碳酸银、碳酸汞、氧化汞等加热，制取氧气。第二种方法是将黑锰矿（即二氧化锰）与浓硫酸共热，制取氧气。舍勒的研究成果发表在《论空气和火的化学》中，这本书被出版商延误，直到１７７７年才出版。而英国化学家普利斯特里于１７７４年发现氧气后，很快就发表了论文，时间比舍勒还早。现在化学史上都认为舍勒和普利斯特里各自独立地发现了氧气。

舍勒在化学上的另一个重要的贡献，是发现了氯气。１８世纪的后期由于冶金工业的发展，开展了对各种矿石的研究。其中有一种叫做软锰矿的，舍勒经过３年功夫，确定它是一种新金属的氧化物，按当时的说法它是“脱燃素的新金属”，舍勒把这种金属定名为锰。舍勒在这种软锰矿的研究中发现了氯气。软锰矿不溶于稀硫酸和稀硝酸中，但能溶于盐酸，并立即冒出一种令人窒息的黄绿色气体，它和加热王水时所产生的气体相象，使人的肺极为难受。他用这种气体作了种种实验，发现它微溶于水，使水略有酸味；具有漂白作用，能合蓝色的纸条几乎变白，又能漂白有色花朵和绿叶；还能腐蚀金属；在这种气体中的昆虫会立即死去，火也立即熄灭。由于他虔信燃素学说，误认为这是由于“脱燃素的锰”（二氧化锰）从盐酸中夺去了燃素而产生了这种气体，因此称它为“脱燃素盐酸”，而没有认为它是一种元素。

舍勒发现的东西很不少，除了氧气、氯气外，在无机方面还有氮气、砷酸、钼酸、钨酸、亚硝酸。在有机方面证明植物中含有酒石酸，从柠檬中制以出柠檬酸晶体，从肾结石中制取出尿酸，从苹果中发现苹果酸，从酸牛奶中发现乳酸，曾提纯过没食子酸。当时有机化学还很幼稚，在缺乏理论知识的情况下，舍勒能发现十几种有机酸，是很不容易的。

中国移动奥运营销大事记篇3

2004年5月，通过了北京奥组委的初步评审和确认。

2004年6月，中国移动通信与北京奥组委进行了数轮商业谈判，并最终达成一致。

2004年7月21日，北京奥组委正式宣布中国移动通信集团公司成为北京2008年奥运会移动通信服务合作伙伴。同日，中国移动在北京隆重为其“全球通”品牌赋予全新的品牌理念——"我能"，还宣布了包括支持中国奥运体育代表队在内的奥运支持计划等一系列的活动和举措。

2004年8月，雅典奥运会期间，中国移动通信还推出赞助奥运运动队、记者团、助威团以及为他们提供量身定做的国际漫游雅典礼包等一系列举措。同时，中国移动通信还在雅典专门为全球通客户设置临时营业厅，提供当地开通业务、挂失、补卡和业务咨询，解决客户在国外通信的后顾之忧。同期，中国移动通信还签约了中国乒乓球队和中国体操队。

2005年6月26日至7月16日，第三届"北京2008"奥林匹克文化节举行，这是北京在雅典奥运会后的第一次盛大亮相。

2005年6月26日，北京2008年奥运会主题口号在北京工人体育馆正式揭晓，中国移动通信在口号发布的第一时间向北京地区200万客户发出主题口号内容短信，这也是奥运史上第一次利用短信业务同步发布奥运口号。

2005年7月16日，第三届奥林匹克文化节闭幕式暨第二届北京2008奥运歌曲发布晚会在北京奥林匹克中心体育馆举行，中国移动通信同步将20余首候选歌曲通过IVR、MO手机上网及彩铃等相关业务进行免费发布。

2005年10月12日，十运会在江苏南京开幕，中国移动通信为十运会全面提供业务服务，为大众提供丰富的娱乐和服务，也为北京2008年奥运会提供了业务服务练兵的机会。

2005年11月11日晚，中国移动通信在北京奥组委正式发布08奥运吉祥物后的第一时间，向全国各省的2008个彩信订阅客户同步发布吉祥物彩信，同时在移动梦网提供免费下载的吉祥物图片。这是奥运历史上第一次利用彩信业务和WAP业务同步发布奥运吉祥物。

2005年11月，北京奥组委以"北京奥运"的名义向西部省市的青少年发出邀请，请他们共同分享北京2008奥运吉祥物发布的时刻。

2005年11月12日，"中国移动通信杯"北京国际友好人士环昆明湖·长跑活动体现了中国移动通信倡导"健康北京，迎接奥运"的理念。

2006年2月，中国移动通信在WAP网站上开设都灵冬奥会专题，客户可以用手机登陆中国移动通信WAP网站首页。在国内的北京2008年奥运合作伙伴中，中国移动通信是唯一一家对冬奥会进行宣传的合作伙伴。

2006年7月15日晚，第三届北京2008奥运歌曲征集评选活动颁奖晚会暨第四届北京2008奥林匹克文化节闭幕式在世纪剧院举行，为了更好地配合今年北京2008奥运歌曲评选活动，中国移动通信倾情推出"唱享08奥运"活动。中国移动通信在移动梦网WAP网站上进行了现场直播，让广大移动客户可通过手机同步观看。

2006年8月8日，中国移动通信宣布，在全国范围内发行一套以2008年北京奥运会的吉祥物--福娃为主题的纪念版手机充值卡。

2006年8月，在北京丰台体育中心举行的第十一届世界女子垒球锦标赛是2008北京奥运会在北京的第一个测试赛。中国移动通信也积极参与到了奥运测试赛中，进行了一次移动通信的奥运练兵。参与到第十一届世界女子垒球锦标赛比赛中的观众和记者，都收到了中国移动通信发来的人性化的服务短信。

2006年8月，国际帆船赛在中国青岛全面开赛，中国移动通信成为比赛唯一"移动通信服务合作伙伴"。此次中国移动通信携手奥帆委，充分发挥技术领先优势，提供手机导航、奥帆WAP门户网站、无线传真、无线上网等11项特色通信服务全面武装帆船赛，其中多项业务在国内尚属首次应用，填补了大型赛事多项通信技术空白。

2006年8月31日，北京2008年奥运会合作伙伴中国移动通信集团公司与北京2008年奥运会银行合作伙伴中国银行股份有限公司在北京签署奥运战略合作协议。中国移动与中国银行将分别在移动通信及银行业务方面为北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会及北京奥运会中国体育代表团提供优质服务。

营销互联大事记篇4

到底什么是借势营销?让我们看看来自百度百科的解释:“借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之,便是通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度, 树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略。”

每一次热点新闻的爆发,都是借势营销的绝佳机会,而如何借势,是每一个营销人员都在不断研究的一个话题。

那么,如何才能更好的借势营销呢?

想要借势,就一定要做好准备。

要会择势

选择哪个热点进行“借势”这确实是需要多花点心思的,不过有些品牌总会在一些热点事件出来之后快速发布图文到社会化媒体中,且爆点十足,引发尖叫连连。其实成熟的企业在这一方面都有专门的人力、物力、财力的投入支撑,不花成本就想做这件事是不可能的,也就只能跟风,甚至只能观望了。

择势的初级阶段,重要的是选择好的热点。选择热点有三个简单易行的方法。

方法一:有些舆情监测、社会化媒体监控系统可以捕捉到一些新闻点的热度。

方法二:可以在微博热门排行榜、百度热搜榜等人工观察监测,不要总是盯着前十名,前一百名、五十名的热点,价值也是很大的,可以进行预判,提前做一些准备工作。

方法三:如果人力、精力跟不上的团队,那大家就只好紧盯一些借势做得好的品牌了,比如杜蕾斯、宝马中国、可口可乐等等,每个行业都有佼佼者,你也可以去发现,看大家关注到了哪些热点,做一个跟风者,但这也是考验企业自身的敏捷反应度了。

要会用势

好不容易找了一个借势的热点,自己也花心思去做了图文,不能就仅仅一发了之,在微博、微信上发表就算结束。确实,微博、微信是现在很多企业做借势营销常用的手段,这是对运营团队的基本考量,但在“用势”方面最好要懂得放大,对品牌来讲是非常好的加分。

用势,需要做好内容,对于“势”,要能放大就放大, 能放多大就放多大,因为,它大你就大。