海尔电脑玩转互联网营销

海尔电脑玩转互联网营销（通用2篇）

海尔电脑玩转互联网营销 篇1

海尔电脑玩转互联网营销

文︱星航

管理学大师德鲁克曾说过：“商业的惟一目的就是创造消费者，创造消费者便是在创造利润。如果企业能扩大和消费群体的接触机会，每次的接触机会中能给予消费者最优质的体验，最大化的价值，那么得到消费者的‘芳心’将不是困难的事情。”在营销3.0时代，品牌销售的是一种核心价值观，消费者选择品牌，注重的是品牌的核心价值观是否与自己的价值观相吻合。因此品牌的所思所行，都必须以契合消费者精神和心理层面的方式展开，才能赢得消费者的认同。海尔电脑无疑深谙互联网时代的营销之道，在一体机新品的推广中利用得游刃有余。

iPhone4、iPhone4s、iPhone5、iPhone5s„„这种简单的为产品命名的方式是不是有点OUT了？近日，海尔电脑官方微博发起“史上最薄一体机征名夺宝”活动。上线首日，就吸引了数千名网友热情参与。

据透露，海尔即将推出的“全球最薄一体机新品”仅22毫米厚，采用金属拉丝质感麦拉设计的底座，高科技感十足，尽显奢华大气；同时背面塑料镀覆银外壳搭配电镀银金属背板，支架与胶垫等细节处理也十分细腻。不仅如此，它还配备了海尔独创的21.5寸无边框高清润眼屏，采用第四代英特尔智能酷睿处理器，让其拥有超强的图形处理能力，续航能力提升50%，性能提升30%。它不仅是一台配置强悍的一体电脑，更能用作平板电脑、电视、点读机等。

“用户的心声对我们很重要。借助海尔的平台资源，海尔电脑近年在全球范围内搜集用户灵感，通过与用户交互不断整合全球一流研发资源，在PC外观、操控、体验等方面进行创新突破。这款‘全球最薄一体机’即是应都市白领人群的需求研发设计而成，极致简约，但功能不凡：更节能，更加节约家庭空间，而且外观十分美观。”海尔电脑相关负责人表示，该系列是通过与网友交互而专为网上用户打造的专属互联网产品，海尔电脑希望通过与网友深入互动，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来，满足互联网用户的购物体验，同时了解大数据时代的用户感受和需求，来决定海尔电脑下一代新品的研发方向。经过层层精选，最终源自希腊女神阿芙洛的名字“Aphro”以高票当选。在网友心中，这台薄而美的一体机像Aphro女神一样，充满气质和智慧。

征名只是第一步。继征名之后，海尔电脑再度与网友深度互动，在网上发起了“史上最美一体机京东征集代言人”活动，欲从Aphro的粉丝中寻找最合适的代言人选。据了解，此次将从10月22日开始持续到11月10日，网友只需登录到京东活动页面参与活动，就有机会让自己心目中的女神来为Aphro代言。在京东社区可以看到，活动吸引了众多网友参与。业内人士指出，互联网时代，用户选择多样化，需求更加多样化，海尔电脑率先通过互联网与消费者充分互动，深入洞察和把握用户需求，依靠强大的资源整合力和创新力，为用户提供更加便捷、智慧的生活体验。海尔电脑正在全力开拓互联网时代的蓝海。

海尔润眼电脑　玩转游戏娱乐营销 篇2

日前，海尔“润眼”电脑与新浪足球经理人游戏专题的联姻，引领了国内娱乐营销趋势，演绎了一场媒体、企业及网民的完美互动。

借势欧洲杯成就营销焦点

随着产品同质化日趋严重，传统营销方式对海尔电脑“润眼”系列的推广收效甚微，亟待借助一种非常规的营销方式进行推广。新浪欧洲杯专题的特色游戏板块——足球经理人，以游戏娱乐网民的方式，为海尔润眼电脑搭建了成功的营销平台。

2004年，新浪推出了梦幻足球经理人游戏，在网民中留下了良好口碑，并形成了强大的用户黏性。经过四年升级，游戏功能更加完善，并吸引了一批非常忠实的网络足球迷。欧洲杯期间，球迷们可以一边欣赏黄健翔的风暴解说，看精彩的网络直播，还可以尽情享受足球经理人游戏。众多网民的自得其乐，让海尔“润眼”系列电脑形象印在了球迷脑海中。

业内评论人士认为，娱乐营销虽以“乐”、“玩”为主，方式轻松，但消费者会对营销活动的严谨性及真实性产生疑虑。所以，在媒介平台的公信力上也需仔细掂量。选择一个具有公信力的媒体平台，可以建立活动的权威性与品牌信赖感。2007年第四季度，新浪美誉度高居门户网站排名第一。这让海尔足球经理人游戏竞赛活动更加真实可靠，进一步巩固了海尔品牌的美誉度。

与网民互动提升品牌认知度

由于高清显示、强劲迅驰、海量硬盘加上独显的超强功能，使海尔“润眼”系列电脑具备了良好的护眼作用，成为长时间使用电脑用户的好伙伴。通过新浪观看欧洲杯的足球迷，和玩足球经理人的游戏迷，都属长时间电脑使用者，与海尔电脑的目标受众非常吻合。

此外，足球迷还有跨年龄段，跨性别、跨职业的特点。海尔精准地选择了足球迷推广“润眼”系列电脑可以在相同投入的情况下做到覆盖率最大化。

为了扩大营销效果，新浪在足球经理人游戏的创意设置上下足了功夫。例如，游戏的界面设计十分人性化，网民根据游戏中的卡通标志，能够清楚地了解游戏规则及流程。同时，通过球星对对碰游戏、“奖品陈列室”等，将海尔电脑相关产品融入其中，使网友在游戏的过程中自然地了解海尔“润眼”电脑不同产品的不同特点。

游戏过程中，每一阶段的胜出者，都能得到海尔提供的数码产品，达成了网民与海尔产品的沟通互动，有效地刺激了网民的参与热情，并潜移默化地让网民对海尔品牌形成深刻认知。

效果先行关联设置提升人气

在本次活动中，新浪本着营销效果最大化的思路，主题活动的多个入口设置都与海尔“润眼”电脑密切关联，例如，在游戏专题首页设置的专题题图，将海尔“润眼”电脑的图片直接展示，十分醒目；在新浪首页及专题首页的球星对对碰专区、奖品专区，将“海尔”品牌明确标注，增强了消费者的认知。事实证明，相对于传统营销，海尔与体育赛事捆绑的娱乐营销手法更胜一筹。

纵观整个活动执行，海尔在媒介选择及策略运用中的营销思路很值得借鉴。在新浪“介质+方法”的营销启示下，整个营销活动得以环环相扣、有序进行，并确保了营销效果的最大化。