移动视频工作站

移动视频工作站（精选5篇）

移动视频工作站 篇1

“新美学”移动短视频成为品质用户与精致消费连接的优质载体, 受到广告主的青睐。

最近热播的电视剧《欢乐颂》在爱奇艺平台上的播放数据显示:85% 的用户是通过移动端收看的。爱奇艺的一项针对用户视频使用情况调查也表明:77.5% 的用户是通过手机观看视频的, 移动设备逐渐成为用户观看视频的主要入口。

无论是实际观感还是数据分析, 都在诉说一个正在发生的事实:移动视频已成为视频主战场。移动视频弥补了电视和电脑端视频的时间限制, 从而保持一个较高且稳定的媒介接触率。

媒介发展伴随着两种追求:一是人们对摆脱时空束缚的追求, 二是人们对连接与交互的追求。移动视频很好地满足了这两个需求, 它的随时随地在线解放了媒介先前的时空束缚;此外, 它还很好地实现了所有人对所有人的传播与无间断连接, 从而将人们对连接与交互的追寻提高到一个新的级别。移动短视频因为其碎片化内容、与新受众的碎片化时间更吻合, 加之易于社交平台分享的特性, 使之成为移动视频投资领域的宠儿。其中一个细分领域是“新美学”移动短视频。

“新美学”移动短视频较之其他移动短视频, 内容制作更加专业化, 面向的受众主要是品质人群, 通过传输各领域杰出人士“新美学”的生活方式、生活情趣、生活理念, 来搭建电子商务、广告服务的获利平台。

瞄准中产品质人群

“新美学”移动短视频的代表——“一条”“二更”“即刻”等, 目标受众大都瞄准了30 岁左右、受过良好教育的品质人群。这一群体, 消费产品时更关注的是体验而不是价格, 他们注重产品及服务的调性与自己圈子、生活、情绪的契合度, 要的是讲究而不是将就的生活。正如“即刻”声称自己关注“30 岁有品质人群”;“一条”直抒胸臆, 对外宣称他们要的就是“18—38 岁, 具有良好教育程度, 注重生活品质的中产阶级”。

内容生产精致化、专业化

相较于文字生产, 视频生产有专业技能、专业设备的要求, 这在一定程度上提升了生产制作的专业门槛。无论是“一条”“二更”还是“即刻”这样的“新美学”移动短视频内容提供商, 他们都走上了精致化、专业化的内容生产道路。

“即刻”渴望做“三联”式的移动短视频内容提供商, 其内容围绕生活、商业、新知三个领域, 目标是帮助受众在移动端获取知识。其视频的生产模式与传统电视节目生产模式无太大差别, 遵循的也是精耕细作的“四步走”战略:首先是小范围访谈的拍摄调研;其次是策划团队确定拍摄选题;第三是导演团队生成拍摄脚本;最后是编辑团队执行剪辑与推广, 一个系列的短视频的生产周期大概是15 天左右。“二更”将镜头对准人文、艺术、潮流、生活等各层面, 其拍摄团队超过100 人, 拍摄器材的水平与电视台相当。一个3 分钟的“新美学”移动短视频平均需要3 天时间打磨, 其中20% 的视频被淘汰。

专业化、精致化的内容生产给制作商带来了丰厚回报。以“二更”为例, 每期视频的观看量均超过10 万, 全网视频播放量超过2 亿次。内容的有价性也带来了商业的有价性。“二更”商业化以来, 已和近百个品牌建立合作, 商业化营收超过千万元。

多元盈利:电商、广告、IP

这些“新美学”移动短视频盈利方式较多元, 可以通过电商、广告、IP、商务合作等方式实现变现。

广告从来都跟着受众走, 当用户已经聚集到移动端, 视频成为主要入口时, 移动视频自然成为广告主最关注的焦点。“新美学”移动短视频因其内容的调性、目标受众的中产性, 使得它成为品质用户与精致消费连接的优质载体, 受到广告主的青睐。

“一条”的商业模式是“广告+ 电商”, 正如“一条”对外宣称的那样:“每天只发一条内容, 每一条内容都是视频, 每一条视频都是广告, 每一条广告收100万, 每一条都是原创”。“一条”将广告变身为这种“新美学”移动短视频的形式, 顺畅地实现了与客户的连接与商业变现。“一条”视频还在微信平台设置“一条商城”, 用户先被“新美学”短视频进行了“欲望预热”, 接下来就可以到“一条商城”里“边看边买”了。“二更”的商业模式更倾向于传统媒体的变现模式:主要是硬广、植入广告, 以及商业定制内容的发布和运营。

从长远看“, 新美学”移动短视频内容提供商将音乐、文学网站的内容IP转化成短视频的“IP孵化”是一条必走之路, 早动手、早获利。

移动视频 广告微光 篇2

张朝陽、古永锵、龚宇等行业大佬都在不同场合表达对移动视频广告的看好，古、龚二人更称“2013年是移动视频商业元年”。

新蓝海

据CNNIC最新发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国手机网民数量达4.2亿，年增长率18.1%，远超网民整体增幅。这个增长速度，让爱奇艺CEO龚宇欣喜，“蛋糕很大”。

对视频网站来说，移动端是新蓝海，借此终端，可进一步扩展用户规模和用户使用时长。移动视频从一个辅助性的观看入口，正变成和PC端同等重要的流量通道。

今年4月，搜狐视频宣布与三星达成独家合作，此后三星在中国销售的手机都将内置由搜狐视频独家开发并运营的APP产品“影视圈”。

同月，优酷土豆移动端广告系统全面上线。根据优酷数据，其移动端日视频播放量（VV）近日已突破2个亿，6个月增长率为100%，目前移动端流量占总流量的比例超过30%。6月27日，优酷土豆在上海召开多屏战略发布会，推出PC、Phone、Pad与智能电视之间联动的多屏应用、技术与营销产品。

爱奇艺4月25日发布的数据显示，其移动端月度总用户数接近2亿，该数字比去年同期增长超过4倍。移动端流量在总流量中占比连续3个月超过30%，并呈持续上升趋势。2013年一季度，爱奇艺实现了PC、iOS和Android系统的多平台通投，迪奥、美之源、H&M、贝因美等诸多品牌在爱奇艺移动端进行跨屏广告投放。

移动端的特殊性

“移动端广告有其特殊性，不能简单复制PC端广告。”易观国际分析员张颿介绍，目前，贴片广告是手机视频的主要广告形式之一，长度较PC端短，以15秒和30秒为主。手机视频的贴片形式与PC端基本相近，但因为手机屏幕比例变化较多，因此在广告展现上需要视频网站进行更多设计和投放考量。

此外，还有开机画面、互动暂停、Overlay（视频开始右下方出现overlay banner广告，触及可看到更多广告信息）等创新广告形式，以及基于“时段”概念的Big Day（整合pc端贴片广告，pad端开机图、前贴广告、overlay，手机端开机画面）和“多屏环时套装”（选择不同屏幕的黄金时段组合，全天时段多屏组合售卖）等多样化的广告呈现方式。这些呈现方式主要是利用用户等待内容缓冲、过场切换、APP初始化的空闲时间，占据整个屏幕稍后自动消失。与P C端用户观看视频时常常多任务进行，广告时间刷微博不同，用户用手机观看视频时做不到多任务同时进行，由于空间独占性，业内人士普遍认为，移动端的资源比PC端更珍贵，因此价格理应高于PC端。

优酷土豆和爱奇艺方面表示，移动端广告价格比PC端广告价格更贵一些，搜狐方面则称，二者价格相差不多。张颿分析，移动视频广告尚未形成商业规模，当前的定价随着供需关系浮动。视频网站所称的定价其实是对其移动视频广告价值的宣传和推广，并没有长时间的案例实践做验证，也缺乏广告主对价值的认可。视频网站在定价方面其实处于被动地位，当移动视频广告价值得到广告主认可，广告价格就升，反之则降。

技术难题

很多人认为，移动视频广告的发展还要突破一些技术问题。因为移动端型号配置不同，移动视频广告需要做更精细的设置。设备性能和流量限制在一定程度上影响着用户使用移动设备观看视频，比如，有人认为手机屏幕小影响广告效果。对此，爱奇艺数据研究院院长葛承志并不认同，在他看来，用户在手机端习惯戴耳机看视频，有更封闭的听觉环境，通过触摸、重力感应、语音等移动特性加强交互，广告效果甚至会更好。

更大的不同在于互动模式，PC端互动的模式更多，有横幅广告、弹出广告、浮窗广告，但这些形式在移动端还没有出现，移动视频广告形式有待进一步创新。

比起业界的狂热，旁观者的声音显得冷静。张颿认为，“移动视频广告收入占视频网站总收入的比例非常低，因为目前做移动商业化的企业还不太多，机制尚不成熟”。移动端用户的碎片化时间很长，但目前受制于流量等问题，还未形成使用规模。在移动端投放广告，对于广告主来说是尝试，通过这种新形式把自己的广告方案和创意进行延伸。但移动端并非必选，毕竟它还没有到达与PC和电视同等地位。张颿补充，目前阶段对广告主来说，更关注广告的效果和回报率，而非长期大规模的投放。

广告主有把广告传递到更广范围内的需求，解决了视频网站的一个难题。视频网站的贴片广告时长一直不断增加，已经出现了饱和。用户观看视频广告的深度和频率有一个瓶颈，当超出限度，就会造成用户流失，而这是视频网站最不愿看到的。移动端视频，把用户在路上的时间利用起来，为客户增加了曝光率，开辟了新渠道，因此，各家视频网站都要去争夺移动视频广告的市场。占位是关键。

盈利尚早

如何让移动广告获得更多品牌广告主的认可是各家视频网站接下来面临的挑战。从视频网站所给的信息，可以看出广告主已看到了用户观看视频的行为多屏化、碎片化趋势，尝试多屏营销。

葛承志介绍，广告主对移动视频广告的接受程度和投放热情越来越大。在2012年，虽然一线品牌广告主在移动视频领域都加大了广告投放，但多聚焦在iOS系统上，Android手机投放鲜有涉足，但今年越来越多的广告主对爱奇艺基于用户眼球变化的渠道组合越来越感兴趣，投放规模也越来越大。其中，汽车、快消类广告主对移动视频广告接受度更高。Intel、三星、Chanel、Dior、Visa、高通、上海大众等企业在优酷土豆进行规模化的跨屏硬广投放。搜狐视频移动端目前已经确定的广告商包括香奈儿、通用等。看上去形势一片大好。

赢得广告主的青睐，盈利是否已不远了？张颿对此持保留意见，他称目前市场还在竞争期、洗牌期。目前视频网站的营收，会拿出固定的一部分做成本投入，以期形成广告壁垒。但现在市场还有很大需求，不断有新的广告主进来，在市场还未定型时，大家觉得这个壁垒还可以进一步抬高，继续投入成本。“只有当市场相对饱和成熟，新进的广告主需求缩减时，视频网站才会合理控制成本支出，实现盈利。”张颿说。

4G加速视频会议移动化 篇3

伴随智能终端的普及, Polycom早在2012年就与苹果、 三星、HTC、摩托罗拉等手机厂商建立了合作伙伴关系, 推出了可应用于平板电脑和智能手机的RealPresence Mobile移动视频解决方案。PolycomRealPresence Mobile移动视频解决方案能够为用户提供更加便捷的视频协作方式, 无论在机场、路途中还是在世界的任何地方, 只要有WiFi或移动网络就可以通过平板电脑或智能手机随时随地进行视频协作。

Polycom大中华区总经理李钢先生表示:“移动4G网络的发展, 颠覆了整个传统视频会议的应用, 给整个行业带来意想不到的市场前景。过去的视频协作只能在固定地点、固定办公室使用, 而4G使视频会议更加大众化, 更趋向于个人使用, 这将推动整个商务活动应用的发展。”

4G网络的接收和传输数据的速率是现有3G网络的20倍, 能够令移动状态下的数据传输更加快速、稳定。通过RealPresence Mobile移动视频解决方案与企业部署的视频网络集成, 用户能够通过任何网络或设备进行群组和多点会议。此外, 移动视频正在被更为广泛的行业市场所采用, 如医疗、教育、政府、制造和金融等, 通过使用RealPresence Mobile移动视频解决方案能够有效地帮助各行业用户快速制定决策。同时, RealPresence Mobile移动视频解决方案适用于多种应用, 可融合PolycomSmartPairingTM (智能飞屏) 技术, 并能为移动用户提供包括内容共享和远端摄像机控制等更多功能。

如今视频沟通正在向着远程教育、远程医疗、应急调度指挥和现场事件处理等更广泛的应用发展。多样化的细分需求, 也为视频会议系统的应用、操作提出了更高的要求。 在今年3月两会期间, 凤凰视频与中国移动联手, 开创4G直播两会先河, 记者采用装载PolycomRealPresence Mobile的4G手机进行拍摄, 把视频实时传送回演播室进行直播, 首次创新应用为移动4G网络下的视频直播带来新的看点。 在整个直播过程中, Polycom全方位保驾护航, 即使在行驶中的采访车内, 也确保提供实时、稳定、高质量的视频、音频和数据共享。

PolycomRealPresence Mobile 移动视频解决方案能够为 WiFi 或移动 协作并进行内容共享

通过使用 RealPresence Mobile 解决方案袁 助各行业用户快速制定决策

“移动影院”增色视频网站 篇4

2010年，国内的电影总票房达到100亿，这振奋人心的数字不仅让电影从业者看到了更加广阔的未来，也代表电影已经在人们的生活中占据了举足轻重的地位。移动视频娱乐一直以来都深受广大消费者喜爱。以往传统的播放器，只能提前拷贝电影文件，用于途中观看，而这种方式，一是受到硬件设备的容量限制；二是无法随时随地畅享网络高清片源。

随着移动互联网的发展，各大视频网站看准时机，适时地推出了移动视频的概念，并为平板电脑提供特质的客户端，使广大网友可以随时随地在其网站上畅享移动视频盛宴。

优酷与摩托罗拉强强联合

3月31日，国内知名视频网站优酷网，三网融合视频战略传合作佳讯。摩托罗拉在“摩计算”战略发布会上宣布与优酷结成视频战略合作伙伴，摩托罗拉移动技术公司副总裁沈斌在现场演示了优酷客户端在最新平板电脑MOTO XOOM上的应用。

随着平板电脑行业的快速发展，低质的娱乐应用已不能满足用户的需求增长，网络视频应用功能化的趋势也日益显现。优酷和摩托罗拉对视频应用更贴近用户需求的思考一拍即合并迅速达成战略合作，这是优酷三网融合战略与摩托罗拉“摩计算”战略的首次合作。

MOTO XOOM是摩托罗拉“摩计算”战略正式发布后的第一款产品，也是国内第一款搭载谷歌专为平板设备优化的Android 3.0系统平板电脑产品，优酷客户端首先被内置于这款MOTO XOOM平板电脑中。

优酷为MOTO XOOM准备了最新研发的Android3.0客户端，这款客户端除了首次搭载专利技术视频客户端“画中画”外，还采用了全新M3u8技术加快视频loading速度，大大减少了用户的等待时间。这款优酷客户端，使用户能快速地查找和观看总量近千万的优质视频，影视综艺以及精彩原创内容。

凭借优酷在视频运营方面的绝对优势与这次的强强联合，优酷在平板电脑应用圈地中的雄心呼之欲出。

对于这次合作，优酷CTO姚键表示 ：“优酷始终致力于使用户能通过各种终端，便捷地观看优酷优质的视频内容。我们在优酷创立之始就提出了三网融合的构想——跨终端提供视频服务，全面支持PC、手机、平板电脑等终端。现在，这个构想正在逐步实现。”

奇艺推视频客户端

2010年年底，百度旗下视频网站奇艺CEO龚宇对外表示，2011年上半年将试水“向用户收费”和影视下载的视频模式，并推出基于PC的视频客户端。4月1日，奇艺果然推出了视频客户端播放软件“奇艺影音”。此前，奇艺已推出包括iPad、iPhone在内的多种移动客户端软件。

奇艺相关负责人表示，因为该客户端还在内测阶段，很多功能还不够完善，所以并不推荐用户大范围下载使用，该负责人还透露，马上会有正式版本发布。

此前，奇艺CEO龚宇曾表示，今年2月，奇艺月度独立用户数已经达到了1.48亿，根据CNNIC《2010年中国网络视频应用研究报告》显示，截至2010年12月，国内网络视频用户规模达2.84亿人。显然，其中不乏移动终端的使用者，而各大网站相继推出iPad、iPhone等移动设备的客户端，正是向移动视频市场进军的一个探视。

移动视频是今后趋势

亿动：移动视频如何玩广告？ 篇5

在全球无线营销联盟MMA的调研报告“Mobiles share of the mixMarketing Evolution”中，基于对移动投资回报率的经验分析，认为最优化的移动广告花费的合理水平平均应占广告主所有投放费用的7%左右。

移动端的广告形式丰富多样，横幅广告、全屏广告、富媒体广告等广告形式备受广告主的肯定。与此同时，移动视频广告也日趋凸显其魅力，与其他类别的广告形式齐头并进，共同增长。

亿动广告传媒（Madhouse），（以下简称亿动）创始人兼CEO马良骏见证和亲历了移动视频广告的发展，如他所言，“2014年是4G时代的一年，相信在4G网络的推动下，移动视频广告模式将会更加的完善，广告形式更加丰富多样，也会更多地从用户体验的角度出发。”

移动视频广告形式更丰富

在视频广告的展现形式上，PC端视频广告多数是以贴片广告的形式出现，其价值体现主要以收视为主。而移动视频广告的展现形式相对更加丰富，除贴片广告外，还可以选择Click to play、互动视频等多种形式。

Click to play是移动视频广告的一种新的形式，用户点击广告即可在APP中直接播放视频，并可以随时关闭视频回到APP中。而互动视频是指在广告视频播放过程中与用户产生互动，如点击、输入信息等等。

“在选择移动视频投放渠道时，我们会考虑将品牌目标受众的需求与移动用户的行为习惯相结合，针对广告主的目标受众投放相应的媒体渠道。移动视频广告的展现形式更加具有互动性，在视频播放过程中设置需要用户参与的环节，吸引用户进行点击互动。”马良骏说。

目前PC端的网络视频前贴片广告数量比移动端多，这是一个趋势。移动端的视频广告数量也会相应的增加，不仅仅局限于一支视频。移动端投放视频消耗流量大，因此在移动端投放的视频广告时长会比在PC端视频广告短，为了保证用户获得良好的广告体验，移动视频时长将会更短，从15秒变成10秒甚至5秒。且除去贴片广告的变化外，移动视频广告的互动性增强，Click to play的广告形式将更大程度的延伸和扩展。

移动视频广告行业的蓬勃发展为广告主带来新的移动视频营销模式。对此，马良骏举了一个移动视频整合营销的例子。2013年，Chanel美白精华与滋养霜全新上市。为推广Chanel全新美白修护系列，亿动运用视频以及平面两种不同的广告形式对Chanel的产品进行全面推广。针对视频广告的展现形式，投放国内热门精品APP口袋天气。用in-APP广告中的最新形式——Click to play，即点击Banner广告，无需跳转页面，用户可以直接在APP中播放视频，也可以随时关闭视频回到APP中。视频时长仅12秒，避免视频时间过长造成的用户流失，最大化保证广告播放的完整性。而针对平面的广告展现形式，亿动选择了美图秀秀、POCO美人相机两个生活服务类APP进行植入。这两款APP因独特的照片美化功能深受广大女性的喜爱，能够更全面的覆盖Chanel的目标用户。当用户打开美图秀秀或POCO美人相机，即可在APP首页看到Chanel广告按钮，用户可以通过点击按钮了解产品详情。此次营销活动为期一个半月，Chanel全新美白修护系列的广告总点击量达到200万次。其中，口袋天气APP中的视频被播放超过15万次。

移动富媒体广告仍有挑战

即使移动电源解决了在移动端播放视频电池电量不足的问题，手机“巨屏化”解决用户看视频屏幕小的问题，在中国市场上也存在移动视频流量消耗过大，非wifi环境下的用户无法覆盖，监测标准、提升互动体验等问题。

随着移动用户对互动体验的要求越来越高，富媒体形式的广告将会越来越多的走进人们的视野。

关于移动富媒体广告，马良骏向记者分享了可口可乐圣诞表情动起来的案例。2013年圣诞前夕，亿动利用美图秀秀表情工厂表情定制以及分享到微信的功能，将可口可乐圣诞版特别包装，即可口可乐圣诞礼花瓶的元素融入其中，度身设计制作了多款可口可乐个性圣诞动态表情，开启了表情工厂APP的商业合作大门，更为可口可乐的圣诞特别活动平添快乐与惊喜。用户可以从表情工厂APP首页的可口可乐专属圣诞表情icon点击进入，当用户使用表情工厂APP拍照或上传照片后，选择可口可乐圣诞主题，即可生成用户个人专属的可口可乐动态表情。通过表情工厂APP与第三方平台的关联，用户可以将生成的动态表情分享到微博和微信朋友圈，向好友传递独一无二的圣诞祝福。活动上线仅10天，就获得了30余万用户的积极响应和热情参与，可口可乐专属的圣诞动态表情更是超过16万次被分享。

根据移动富媒体广告公司Medialets的研究表明，2012年第一季度包含视频的移动富媒体广告的互动率要高于平均水平35%。因此，富媒体在移动广告中的运用应该更注重与用户间互动。与此同时，随着原生广告的涌现，中国的移动端用户越来越注重广告体验。通过移动富媒体广告，为用户提供有价值的信息，同时不破坏用户体验，将是移动富媒体广告在2014年需要继续研究的课题。

另外，针对移动广告的监测标准问题，作为MMA亚太区的创始会员、董事会成员以及全球移动广告委员会的联合主席，亿动在2013年7月和秒针系统联合领导的MMA中国移动广告标准委员会发布了四大移动广告标准白皮书，内容分别聚焦移动互联网App应用嵌入广告的API监测标准、SDK监测标准、移动互联网Mobile Web广告监测标准及移动互联网广告物料标准；旨在统一移动应用嵌入广告、Mobile Web页面广告监测的度量单位，规范数据传输方式方法定义，为移动互联网广告投入效果评估提供更加有效的依据；统一移动广告物料标准，降低广告主及代理商的制作成本，保证广告物料投放的统一性，提高用户体验。