羊城晚报

羊城晚报（精选12篇）

羊城晚报 篇1

一般来说, 真实性、时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性是事实成为新闻的六大价值要素。并非是各大要素一应俱全, 才称其为新闻, 但事实符合各大要素越多, 则新闻价值越高。2008年1月25日, 南方特大雪灾;2008年5月12日, 汶川大地震;2008年8月8日, 北京奥运会, 几乎涵盖了各大要素, 所以上述三个事件成为全国乃至世界的重大新闻。然而, 对于一些新闻价值稍低的事件, 各个媒体对于新闻价值的理解和判断上就会表现出明显的偏差, 反映在报纸、电视、网络上如此, 反映在党报、都市报和晚报上如此, 反映在异地媒体的传播理念上也是如此, 各地媒介受众对新闻的理解和接受上自然也存在着偏差。因此, 各媒体都或多或少带有其他竞争对手不具有的“媒介文化”, 受众在接收理解媒介信息时表现出文化消费的内涵。 (1) 媒体寻求自身传播理念上的创新, 目的就是打造属于自身的媒介文化, 抢夺受众的注意力资源。

“漫话漫画”是《羊城晚报》时评专版一个稳定的专栏, 也是当前“时评热”下《羊城晚报》推出的一档令人耳目一新的评论专栏。从《人民日报》到地方晚报, 借用漫画传播信息的范例可谓不少, 但将漫画精心打造成一个专栏, 而且稳定地放在时评专版的显著位置, 这在全国都还是个特例, 这也反映了“广东人敢为天下先”的优点。“漫话漫画”专栏的开辟, 是《羊城晚报》传播理念上的一次创新。下文, 笔者将对其进行文本分析, 予以论证。

“漫话漫画”反映了新闻传播形式上的创新。“漫话漫画”采用漫画+漫话的形式, 针对当前媒体报道的一些有意思事件, 阐释现象背后的道理。图文并茂, 彩色图片, 漫画形象夸张, 漫话叙评精练。作品貌似从漫画册中随意摘取的片段, 但衬在整个时评专版中, 与首席评论、每日一句、草根看台、来论选登、甲方乙方、世相深看、一得之言等评论形式相融合, 成就了版面评论组合方式的精心策划与创新。试想, 这样的评论版面不更易于让受众感觉到清新、幽默、直观、耐人寻味吗?

漫画选取的一般都是“小事” (多是社会新闻的选摘) , 但反映在版面上又是独特而清新的, 受众理解时心情放松, 理解后情感激荡, 有助于受众理解后有效记忆, 产生附带的价值观念影响, 可谓小视角透视大智慧的力作。如2007年3月12日, 民工“自驾”, 讲述的是江西一群民工过完年后, 打算从江西瑞昌返回温州上班, 因为买不到火车票, 为了省320元一张的汽车票, 他们选择了自驾车, 这13对民工夫妇组成摩托车队浩浩荡荡地行驶了25个小时。这样的信息呈现在读者面前, 已是情感复杂, 几句漫话更让人深思:“如果算是一种壮举, 那么壮举前面最好加上两个字:‘无奈’。有管理者说, 这样不安全。但对民工来说, 无钱买票又难, 安全也就置之度外了。这样的壮举, 让人感动, 更让人心酸!”再如“秸秆放倒证”和“护富办”等, 除了幽默、娱人身心外, 还隐含着睿智的讽刺意味, 令人深省。

“漫话漫画”反映了传播理念上的归位。从传者至受众为中心的转变, 是传播理念上的回归。我国著名的新闻学家、新闻教育家王中教授曾提出“读者需求论”, 他认为办报人要有读者观念, 报纸要根据读者的需求来办。 (2) 《羊城晚报》是广东乃至全国晚报见证传播理念回归的典范, “漫话漫画”是其践行新闻本位观的一个具体而细致的展现。笔者认为, “漫话漫画”反映的传播理念的回归主要体现在以下三个方面:

首先, 在情感接受上寻求传受共鸣。“漫话+漫画”的时评方式, 形式新颖, 匠心独具, 容易拉近受众与报纸的情感距离。有了先前的情感铺垫, 受众很可能耐心阅读报纸内容, 传播效果自然增强。再有, 漫画夸张而形象, 漫话言辞精练, 感情充沛, 两者有效融合, 受众在忍俊不禁下容易琢磨字里行间的深意, 达到传受双方的情感共鸣。如2007年8月2日的“男人当入节”, 谈论2006年8月3日上海50多家企业为男人们放了一天假, 庆祝他们的“八三男人节”, 娓娓道来, 提议男人们需要放假适度减压;再如2009年2月9日的“呼噜委员”, 谈论云南省政协十届二次会议开幕式上, 与会的两名委员竟然睡觉。“闭着眼开会, 睁着眼怕要说瞎话。委员呼噜, 就是对公众忽悠”, 这样的漫话评价, 不正合受众之意吗?

其次, 在传播理念中实现平民化。“以人为本”是党在十七大中提出的科学发展观的核心, 强调人的主体地位。反映在新闻报道上, 就是要贴近公众、贴近实际, 凸显平民化。何为平民化呢?原暨南大学新闻系主任吴文虎教授认为, “平民化包括三个层面, 第一, 平民化视角;第二, 平民化报道;第三, 平民化的表现形式”。 (3) “漫话漫画”在传播理念中践行着平民化。在选题中, “漫话漫画”多选取媒体新近报道的有趣议题, 以闲谈方式传播给受众, 视角平民化。如民工“自驾”、网聊试夫和保证脱“光”, 评论民工回城、网聊和家长催促子女及早结婚问题。在表达方式上, 漫话+漫画, 形式新颖, 幽默自然, 耐人寻味, 更加贴近受众。

再次, 在传播理念中表现人文关怀。“漫话漫画”选取新近媒体报道的有趣事件予以评论, 多是对消极事件的批评和对弱势群体的关切, 表现出强烈的人文关怀。如民工“自驾”, 借农民工骑摩托车长途跋涉回工作地的事, 反映了农民工处境的困难, 强烈呼吁全社会关注农民工;高考战场“裸考”, 反映了没有加分、单凭考试成绩入学的同学受到的不公待遇, 言语间透露着对考试制度不公的隐忧。

胡锦涛在视察《人民日报》时说, 必须不断改革创新, 按新闻传播规律办事, 才能把握住舆论的主动权, 才能实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益。 (4) “漫话漫画”在传播理念上的回归, 是媒体遵照新闻规律办事的结果, 是传播理念上的一次创新, 是尊重与维护人民利益的有益尝试。

“漫话漫画”丰富了对新闻价值的理解。判断事件是否符合新闻和衡量新闻价值大小的标准, 即真实性、时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性, 这被称为新闻的六要素。然而, 随着经济社会的发展, 公众认知水平的提升, 公众对于新闻价值的理解也在潜移默化中发展。据一份可靠的调查报告显示, 公众对于时政新闻的关注度普遍降低, 而上世纪七八十年代, 时政新闻则是公众关注的焦点;近年来, 高收视率和充斥报纸版面的娱乐、体育节目也从侧面反映了社会公众对于媒介价值判断的变化。媒体如何寻求传播理念的创新, 是媒体增强竞争力的重要步骤, 是媒体保持持久影响力的必修内功。

《羊城晚报》在传播理念的创新中大做文章, 以“真知影响人生”为根基, 在内在外扩展成一种强大而持续的媒介文化。“漫话漫画”在此文化氛围中充分展现了《羊城晚报》新闻传播理念的创新。笔者将此种创新, 总结为“小事”价值观。

所谓“小事”价值观, 并非是新闻应该刊登无关紧要的小事和琐事, 而是通过一些小事和琐事反映出意义巨大的社会价值来, 在对社会价值的判断中而展现出来的传播理念。像众所周知的国内外事件, 肯定是要做成重大的新闻事件来报道和传播的, 如南方雪灾、汶川地震、北京奥运会、美国总统大选和金融风暴, 等等。但平时一些事件是否成为重大的新闻事件则取决于记者、编辑等媒体把关人的新闻敏感。“小事”价值观其实就是为记者、编辑采编新闻提供的一种视角, 从一些贴近实际、贴近受众、贴近民生的小事中反映国家和社会中的重大变动。“漫话漫画”是一个评论小专栏, 从严格意义上不属于新闻, 但在传播理念上, 它却丰富了对新闻价值的理解。如2008年12月16日, “长”辈的人格, 谈论的是:武夷山市某酒店经理彭某, 声称遭城管执法人员殴打而受伤。事后, 行政执法局局长吴某称彭某“胡说八道”, 他以局长身份、以党性、以人格担保执法人员绝对不会打人。这看似是一件很小的事情, 但以局长身份、以党性和人格作为担保确实很雷人, 试问这样不更让人们猜疑吗?担保背后潜在的可能就是虚伪的谎言。周正龙用人头担保过, 他在真相面前丑态毕露;一些官员信誓旦旦清廉, 实际却一步步滑入泥潭, 搞得身败名裂。通过谈以人格担保, 讲讲社会诚信, 彰显警醒作用, 其传播价值难道不大吗?这就是所谓的小事情中蕴涵着大价值。再如“护富办”和民工“自驾”, 都体现着“小事”价值观。

传播理念的创新是媒体“软实力”增强的体现, 也是其保持持久而强大影响力的重要保证。“漫话漫画”在传播形式上的创新、传播理念上的归位和对“小事”价值观丰富新闻价值的理解, 反映了《羊城晚报》在传播理念上的创新, 同时见证了媒介和受众在理解与接受上的互动式的进化, 是值得我们深思的。

注释

1 丁柏铨:《论媒体“软实力”以另一种视角考察媒体竞争力》, 《新闻传播》, 2006 (12) 。

2 http://xwc.gog.com.cn/system/2006/08/10/001009256.shtml

3 吴文虎:《社会变革与传播理念的演变》, 《国际新闻界》, 2005 (6) 。

4 http://news.xinhuanet.com/newmedia/2008-12/18/content_10524483_2.htm

羊城晚报 篇2

阅读下面的材料，按要求作文。

世界上的许多东西正在越变越大：建筑物的高度已经达到800多米，游艇上的活动面积有3个足球场大，飞机客舱能安置650个座位……

于是引起了人们对“大”的思考和讨论--

“越大就意味着越好吗？”

“大，又有什么不好呢？”

……

请根据材料任选一个角度，写一篇800字左右的文章。要求：题目自拟，文体自选，立意自定。不得套作，不得抄袭。

虚伪的“大”

黄英杰 中山市实验高级中学高三（19）班

美国的超人和日本的奥特曼有什么共同之处？他们都是英雄。那他们又有什么不同之处？美国超人只是人类正常体型大小，而日本奥特曼却比高楼大厦还要巨大。归根到底，是日本民族的自卑感才造出巨大的英雄形象。

“大”的不一定是好的，很多时候，大只是弱小的.伪装。

在弱肉强食的自然界中，动物遇到威胁时常会挺直身姿，竖立毛发来制造出高大威猛的假象去吓唬敌人。例如，猫会弓起背、呈现毛发竖立的姿态；黑熊遇到威胁时会双脚站立等。这些虚伪的“大”不过是个自欺欺人的假象，倘若遇见能识破这层假象的敌人，那么这虚假的“大”即使再大也没有用。

外表的大并不等同于内在的大。真正的大是内在的强大，人亦如此。我们只有在不断的挑战中，战胜困难，超越自我，才能使自己的内在更加强大，成为真正的强大。

“大”的并不一定是好的，就像幸福，比起大的箱子，小箱子里才有装满幸福的样子。

现实社会中有很多的人早出晚归，用自己辛勤的汗水为家人换取了大房子，配置了小汽车，让家人享受到了舒适的生活。但再大的房子也是因主人的上班而冷清，那何谈幸福呢？相反，一家人共处一间小房子里，即使拥挤，即使产生矛盾，会争吵会赌气，但一家人和乐融融，温情洋溢在房间的每一个角落，每个缝隙，这何尝不是一种幸福呢？

“大”的并不都是好的，大的反而让人感到寂寞、空虚，让人恐惧不安。小的也未见得是坏的，小反而让人觉得安定、充实，让人更容易得到满足。人不能只是一味求大，有时候求“小”反而更合适我们的生活。

在我们的生活中，大到政府斥资几十亿的形象工程，小到校园内外的攀比成风，都还是虚伪的“大”，都是想营造出光鲜的外表来掩饰自身的弱小。在城市里，大到从城市的氛围，小到人们脸上幸福的笑容，都能看出城市的“大”。在校园里，大到考试成绩，小到礼仪问候，也能看出一个人的“大”。

就像美国的英雄，虽没有巨大的身姿，但却有强大的内在，反映了美国人民的自信，不用虚伪的“大”来掩盖真实的“小”。

【教师点评】

作者依托于真实的生活体验，由表及里思考着现实问题。本文以不同国家的经典漫画人物为切入点，真实自然；继而联系自然界中的动物、社会中的形象工程进行论述分析，层层深入，严谨有序。（中山市实验高级中学语文教师 郭宗飞）

【非师点评】

这是一篇很好的作文。一开头就与众不同：把美国的超人与日本的奥特曼相比，而且一语点破奥特曼特别大的关键--民族的自卑感。接着，作者列举动物界的“装大”现象，道出其原因还是为了吓唬其它动物。最后，作文拉回镜头，“拍摄”我们城市的求大风格，并对校园里的“大”与“小”进行对比……

从美国到日本，由动物到人物，再从国外到国内，作者长短镜头并用，同时还用了内窥镜，直视装大者与不求大者的内心世界，比喻形象并且合理，是难得一见的好作文。

当然，如果能更多地论及中国人贪大求全的问题，将会更接“地气”。

纵论晚报杯 篇3

也不知是从什么时候起，两子就成了业余围棋与专业围棋水平的一道分水岭。无论是在中国、日本或是韩国，业余棋手若想向专业棋手讨教一盘，那至少得先在盘上老实地码上两子，这几乎是约定成俗的“行规”。

两子的差距究竟有多大，很难给出一个量化的标准。常昊等依据目前的黑先贴目制大致推测，两子的优势在二十目以上。专业棋手习惯于精打细算，半目、一目地抠，被人让先就已不在一个档次上，遑论两子。当年吴清源先生扬威日本十番棋擂台时，木谷、桥本、坂田等只被降至先相先，就觉得是平生的奇耻大辱。木谷一气这下，全身心办起了“木谷道场”，这是后话。据说日本江户时期的一位围棋名人曾掷地有声地说：“被让两子，那就不叫棋。”这话虽极端了点，但由此可见历来围棋专家的自负。十二世本因坊丈和与业余强豪米藏的二子棋，是近代日本棋坛的一段佳话。但传去传来，都说专家的棋高深莫测。

对现代围棋史稍有了解的人都知道，咱中国围棋在半个多世纪内是被日本人让两子的。自然，在当时日本人的眼里，中国的围棋也就属于“业余”。因此，1960年中日围棋恢复交流后，日本代表团的名单中总是少不了业余棋手。像大竹英雄等职业棋手，一度就不屑与中国棋手分先对局。这还不能全怪日本人狂傲，因为咱们的老国手过惕生、刘棣怀等，即使与日本业余棋手对局也不占上风啊。至直1979年第一届世界业余围棋锦标赛出台时，聂卫平还是以“业余”棋手的身份捧杯的呢！

这些都是陈年旧事了，我之所以把它们翻出来，只是想说两子的差距远比咱们一般人想象的大，不是随随便便就可以扯平的。1988年，在中日围棋擂台赛掀起的围棋热浪中，首届“晚报杯”全国业余围棋大赛应运而生。组办者匠心独具，策划了专业棋手与业余棋手对抗赛。在征求专业棋手的意见时，老聂说：“摆两子吧！”以聂棋圣当时的水平和状态，连日本的超一流棋手也不怎么放在眼里。只让绿林好汉们摆两子，算是照顾情绪了。

从此，专业棋手与业余强豪的两子对抗赛，就成了一年一度的晚报杯的压轴戏。1995年前，绿林好汉们的确不怎么经得住折腾，不仅6战1胜2平3负明显居下风，而且还吞了一回零蛋，怪没面子的。“业余棋手想过两子关，没门。”老聂说。但话音未落，紧接着的三年较量，绿林豪杰却出乎预料地有了抗摔打的能力，与专业棋手平分秋色。

1999年，风云突变，草莽英雄一顿乱棍，直打得老聂、马小等只有招架之功、全无还手之力，来了个5比1的大捷。2000年，业余军团乘胜追击，4比2再下一城。“让两子有点累。”专业棋手们的信心开始动摇了。因此，新世纪到来，专业棋手就给了业余棋手一个台阶：实行升降制。不用说，他们压根儿就不指望让业余棋手三子。结果，在去年的对抗中业余棋手又以4比2胜出，将交手棋份提高了半格——前三台授先，后三台让两子。

今年的晚报杯，李岱春以骄人的十连胜卫冕成功，位居2至6名的分别是付利、刘钧、刘轶一、鲍云和崔前进。尤其是前4位，可以说是当今中国业余棋界的“超一流”棋手。因此，对于彻底打破专业棋手的二子关，他们都显得信心十足。而代表专业棋手出战的六强则是曾名噪一时的“聂、马、曹、刘”，外加俞斌与王磊。虽然等级分靠前的常昊和周鹤洋缺阵，赛前认为专业队将小胜或打平的还是占大多数。但结果却是一地破碎的眼镜，让先的前三台，除了“鱼头”以一子半险胜李岱春外，老聂和马晓春分别败给了刘轶一和付利。让两子的后三台，更是输得一塌糊涂。向来自负的老聂说：“太惨了！输得只剩一条小裤衩，脸面真有点儿挂不住。”

对于专业棋手的惨败，有人分析说主要是心态起了变化。让两子时，专业棋手输了也不丢丑，反而是业余棋手有心理负担。怎么说也是真刀真枪打出来的业余强豪吧，被人家让两子心里总是怪怪的。一旦让先，专业一方似乎就有点输不起。从实战的进程看，聂卫平、马晓春和俞斌的棋都曾一度占优，但后半盘却患得患失，输得有点不明不白。马晓春输给付利后神情困惑地嘀咕道：“怎么会输这么多？后半盘稀里糊涂的，简直什么都没走到。”

偶然性肯定是有点，败北的专业棋手不怎么服气，但多数人还是认为，中国业余棋手的水平有了实质性的进步。王汝南和华以刚都说，现在的业余水平，比我国上世纪六、七十年代的整体水平高多了。像李岱春、刘钧那样的棋，目前世上肯定没人能让得了两子。

中国业余围棋整体水平的提高，当然有一些不可排除的特殊因素。由于政策的宽松，近些年不断有退役的专业棋手加入。比如说：像刘钧、刘轶一、付利等，都曾是吃专业围棋饭长大的，原本就有扎实的基本功。以他们的实力，正常情况下，专业棋手要让两子的确是勉为其难。此外，也有一些在各种围棋学校或道场学棋的小孩子，把晚报杯当成了未来晋升专业段位的练兵场，其中少数已有接近专业初段的实力。但曾拥有职业段位的棋手在业余棋界毕竟还是少数。李岱春、孙宜国、唐晓宏等就是纯业余棋手，他们不仅多次闯入业余十强，而且在历次与专业棋手的对抗赛中，战绩也不俗。因此，目前业余围棋顶尖高手的水平绝不会逊色于一般的专业低段棋手。

我认为近年来中国业余棋手整体水平的提高，主要得力于以下几个重要因素：

首先，以晚报杯、黄河杯为主的一系列全国性业余围棋大赛，为业余棋手们提供了表演的舞台。单以连续运行了15届的晚报杯为例，它是由中国围棋协会和全国晚报体育记者协会共同主办的，每年由一地方晚报社承办。为组队参加全国晚报杯大赛，许多地方进行了层层选拔；加之进入业余十强者有机会同国手过招，获得冠军者能代表中国参加世界业余围棋大赛甚至于世界职业大赛等等，这对业余围棋水平的提高无疑有极大的推动作用。就晚报杯的赛制、规模和超强的稳定性而言，它绝不逊色于目前国内的任何一项职业大赛。第15届晚报杯刚刚落幕，就有许多家晚报社有意承办下一届比赛，由此可见它在民间的影响力。联想到近十多年国内五花八门的各种职业棋战，夭折的夭折、停办的停办，而生命力最旺盛的恰恰是新闻媒体主办的“名人战”与“天元战”，再看一看规范稳定的日本韩国职业棋战，也正是仰仗新闻媒体的支撑。这对于一味地依附企业、商家而忽视媒体的中国职业棋界，应该是一种很好的启示。

其次，现代资讯、通讯业的发达使业余棋手能及时、快速地获取职业棋界的信息。有许多上了年纪的棋迷曾感叹道：“现在的棋迷，比咱们那个时代可是幸福多了。我们那个时候啊，不要说现场观看国手的比赛，找本像样的棋书都很难。”现今的棋类书刊多如牛毛，加之电视与网络，业余棋手可以轻松地截取职业棋战的最新对局谱。不要说国内的职业棋战，就是日本的棋圣战、韩国的名人战之类的，电视和网络也都经常跟踪直播了。因此，职业棋界有什么流行的布局、新招，多半逃不过业余棋手的眼睛。前不久在晚报杯上看李岱春、刘钧甚至于一些小孩子的对局，那一招一式，似曾相识，李昌镐、马晓春也就这么下。当然，职业棋手的综合实力、心理素质要强得多。他们的一些构思与招法的深意，业余棋手们不一定都吃得透，照葫芦画瓢免不了要走点样。但要说专业棋手在与业余棋手的对抗中有多少“杀手锏”和“秘密武器”之类的，我看未必见得。

再次，也许是最为重要的一点，现在业余棋手比以往有了相对优越的生存环境。随着近年来国内围棋的普及与大众化，下棋与学棋的人越来越多。市场的需求，使很多业余高手有了用武之地。就我所知，参加今年晚报杯的一些有名棋手，平时也是赖棋为生。如果愿意教小孩子下棋，至少可以过小康生活。像李岱春、付利等，他们用在棋上的时间未必比许多专业棋手少。有一次同几位国手扯到这一话题，他们半是调侃半是认真地说：“咱们是专业棋手，人家是职业棋手。”这绝不是一种文字游戏。就目前中国的现状，至少在围棋这一项目上，所谓专业棋手与业余棋手之分，很大程度上是你有没有中国棋协的段位证书，是不是它的注册棋手，仅此而已。再往直里说，所谓专业棋手，也就是有一个固定的单位，有一份固定的工资，有参加中国棋协主办的各种“职业比赛”的资格。也难怪有人看了前不久公布的国家围棋队名单，说咱们的国家围棋队越来越像“养老院”了。从这个角度，要说谁是“职业棋手”，真的是有点搞不清。但有一点我是可以肯定的，未来中国专业与业余棋手的界线会越来越模糊，中国围棋协会是不是该把它的门开大点？比如说像李岱春、孙宜国之流的，能不能给人家一个“职业段位”的名份，让人家也参加“职业比赛”。新近日本不也有一个医生成为职业五段了吗?

末了，我还想和一些人抬抬杠。由于中国业余棋手迈过了专业棋手的两子关，有一种论调说中国业余围棋水平在世界上是绝对顶尖的。我不知道下这种判断的依据何在？什么事都要讲证据、讲比较是不是?那我就拿点证据、搞点比较给大家看。

1990至于1994年，中日进行了五次业余十强对抗赛，中国队大分2比3落后。双方共下112局，中国队50胜、62负。在两国业余冠军番棋对抗中，双方平分秋色。这几年，韩国业余队也加入了对抗行列，中国和日本各获取一次冠军，但优势并不明显。如果我没搞错的话，1999年中韩业余对抗赛，结果是中国队3比7大败。

也许有人会拿世界业余围棋锦标赛来比较，说在已举办的23届比赛中，我们可是夺得了13次冠军呢！但千万别忘了，前9次是记在老聂、常昊等专业棋手帐上的。从1991年第13届开始，中国由每年晚报杯冠军出征，至今共捧杯4次。这一成绩当然不算差，但也谈不上优秀。至少日本夺得的冠军就比咱们多几次。

羊城晚报 篇4

实世界的客观存在, 却更应包含真切的义理、准确的见解、真率的情感, 所谓实事求是、实话实说、实情实意。不仅客观地反映现实, 而且真实地传输情感, 才构成完整意义上的真实。而人的情感, 是人对客观事物是否符合其需要所产生的态度的体验。情感的产生, 是由外部环境的刺激物对人们发生信号作用, 并具有一定意义而引起的。所以, 新闻世界中情感的表达其实要特别留意接通新闻受众的情感。《奥斯维辛没有什么新闻》这篇作品的情感表达就是新闻作品中一种很好的成熟的表达形式。节, 渗透给读者想要传播的新闻内涵。

1“故事化”手法写新闻的元素

在新闻的“故事化”手法应用中, 有很多需要注意的元素, 一个衔接点没有注意, 就容易导致新闻变成刻板的、机械的、数字的、枯燥的媒体传播形式, 另外在保证新闻的真实可靠性的前提下, 如何运用“故事化”手法去写作, 吸引读者的兴趣就是记者需要深度揣摩的重要问题。所谓将生活新闻故事化, 就是指采用对话、描写场景等方法, 细致入微地展现生活事件中的情节和细节, 突出事件中能够让人产生兴奋的故事, 可以是富有戏剧性的故事。这就是我们所说的“生活新闻故事化”, 就是以媒体传播的形式中一种“讲故事式”的新闻叙述方法。这种方法现在已经从新闻生产的后期处理环节影响到前期的新闻题材采集、新闻报道策划等前端环节, 做到了“后来居上”, 用讲故

在这类有着强烈感情色彩的新闻作品中, 作者要善于把自己的感受和受众的情绪统一以后完整的表达出来, 这样就能把话说到受众的心坎上, 喊出人们的心声, 从而引起受众强烈的反响、强烈的心理呼应。这时候, 作者的喜与悲、爱与憎, 都已经完全与受众融化在一起, 新闻的七情六欲完全与受众的情感接通, 这是作者的情感, 是新闻的情感, 更是受众的情感。

新闻是报道事实, 但不能自然主义, 就事论事。新闻要反映现象, 但不能浮光掠影, 浅尝辄止;新闻要入木三事的方式报道生活新闻, 在吸引读者注意力的同时, 能深入挖掘生活新闻背后的人性化内涵, 让读者在故事中思索想要表达的实事或者所要体现的人性化问题、道德问题、社会问题等等。增强生活新闻的真实性、深刻性和接近性, 贴近百姓生活和日常行为。在这里想要专门提出的是《羊城晚报》的成功“故事化”写作手法的运用, 将新闻写活, 富有生活的节奏性和生活的真实性, 能够高度的吸引读者的眼球, 不管是在标题上、版式上、板块上, 还是在报纸的内容上, 都能够贴近百姓生活, 用丰富的报纸媒体文化去向百姓传递最新的生活消息。这也是《羊城晚报》在报界占有一定地位的重要的一个因素。

《羊城晚报》长期以来一直以受家庭读者欢迎而著称, 之所以受家庭读者的欢迎就是因为它的风格与时俱进, 日趋时尚, 语言生动活泼, 运用大量的

分, 透过现象揭示事物的内在本质, 表现人物的内心世界, 显露事态情理的内核真谛。从这一意义上说, 在新闻作品中传输真实的情感, 乃是新闻真实性更高层次的要求。而《奥斯维辛没有什么新闻》就是这类文章中的经典。《奥斯维辛没有什么新闻》是在1960年获得美国普利策新闻奖的优秀新闻作品, 直至现在依然是新闻人学习的典范。而作者埃·姆·罗森塔尔更是一生奋战在美国的新闻战线, 直到84岁高龄才搁笔。

(河南省南阳电视台, 河南南阳, 473056)

“故事化”写作手法使得读者感兴趣, 也赢得大量都市年轻主流家庭读者, 优化了读者群结构。在新闻的编辑上始终遵循“反映生活、干预生活、引导生活、丰富生活”的方针, 《羊城晚报》也做到了贴近生活、贴近群众、贴近实际, 采编精良, 作风严谨, 为普通百姓所喜闻乐见。需要强调的是在新闻方面, 《羊城晚报》一向以自采新闻多、独家报道多著称, 并且以反应迅速、视野开阔、写作手法灵活等赢得读者的好评如潮, 《羊城晚报》是“面向家庭、办市民报纸、服务小康社会”的综合影响力大报。在这样一个影响力很大的报纸上我们能够从细节中学到很多, 比如《羊城晚报》2012年4月12日A08版“广州不少加油站让利促销”一文中, 记者李晓莉报道:—“咦, 怎么突然有优惠了呢?”广州车主许小姐几乎是不可置信地说:“我在天府路上中石油加油站加油的时候, 发现每升便宜了1毛多, 简直都不淡定了!”记者昨天走访了广州部分加油站, 发现不少都在低调“让利促销”中。除了广州天府路加油站, 记者发现市内不少加油站早在前几天就开始“价格松动”。—“我前天路过白云区永泰路中石化永星加油站的时候, 发现93号才每升8.12元。”—广东省油气商会油品部部长姚达明分析:“在上次涨价之后, 广东市场成品油需求平淡, 市场交投也很清淡, 可以用‘低迷’二字形容。”在以往的优惠活动中, 民营加油站总是“主力军”, 但记者昨天从中石化广东分公司了解到, 部分加油站也加入“让利战局”。姚达明分析:“目前下游库存相对较高, 消化有待时日。我们预期市场疲软状况至少延续至月底。一旦批发价再降, 到时候不用发改委调价, 加油站的优惠价已经相当于提前降价了。”……

通过对这则新闻的阅读, 其深入反应的是百姓生活中的一些细节, 很多像开始的车主一样的百姓对于“燃油促销活动”的看法问题, 这也是政府为老百姓办实事的机关的工作细节问题, 让读者思索对此事件的看法, 对燃油质量的分辨等, 也能够深入的思索自己的生活细节中和社会的现状中的一些弊端, 比如我们像车主一样的关注油价行情, 是否会对价格的波动有很大的诧异等。如果记者将此事件写为叙事文的形式, 简单的叙述此事件的经过, 少了人物对话和人物的语言和动作描写, 就不免显得平淡无奇、鼓噪乏味, 所以本文记者就是通过“故事化”的手法, 让我们读者化身为主人翁, 将新闻写活, 写的生动, 富有评论性和思考性的价值。

在以上的分析中, 就表明“故事化”的写作中要有“主人翁”, 既要注重刻画人物, 以往生活新闻“见事不见人”, 但是生活新闻的故事化, 就是始终寻找生活新闻的主角——人的存在, 赋予其生命活力, 增强对受众的说服力和影响力。其中, 不妨侧重个人化的生活体验, 个人化的生活新闻能激起受众的极大兴趣。从个人故事中去感染读者的每个神经敏感细胞, 以读者的情感体验为切入点, 通过这些线索来报道一个重大的生活新闻事件, 解释新出台的法规政策等, 以小见大, 贴近读者。

2“故事化”写新闻的新颖特点

在新闻的撰写中不同于记叙文和叙事文, 不单单是故事, 而是以“故事”的形式引起读者的深思, 达到传播媒体传递最新的动态和新闻资讯的作用。所以在“故事化”写新闻的同时要注意新颖性、综合性, 首先要把生活新闻形象化, 所谓形象化, 就是用鲜明、简洁、生动的语言, 用最能打动读者的事实 (故事) 作为新闻的开头, 从而引发读者的阅读欲望和阅读兴趣。形象化可有效增强新闻的可读性和趣味性, 融入生活的元素, 把故事性作为生活新闻写作的切入点, 需要记者有一定的知识积累及较高的文字表达能力, 避免单纯的“说教”和枯燥的“介绍”, 或者是数据的罗列, 所以编辑人员包括记者在收集写作题材的时候应该认真钻研业务知识, 深入采访, 了解生活新闻中的细节, 注重选题的现实性和生活性, 这些是从编辑工作的后续影响到前端工作, 在注意创新的程度上, 可尝试散文、特写甚至寓言等故事性的多种写作方法, 以增强生活新闻的故事性和感染力。

同时创新也要注重细节化的描写。故事的细节可以是生活新闻中人物的典型语言或典型动作, 避免复杂的描写和夸张的修辞等手段, 细节描写可以是生活新闻事件中的一个小插曲, 或是事件中的一个场景, 这样的细节往往是生动的, 可以表现生活新闻的主题。比如《羊城晚报》2012年5月28日第A05版要闻中, 有一则的标题是“五名小贩因妨碍公务被刑拘”, 从标题上我们能够了解到将要反应的现实是现代社会执法机关对法律的严格性使用性和人民生活的保障等问题, 其中记者有这样一段描写:“他们一句话不说, 上来便把放钱的盒子抢走, 把西瓜全部搬到他们的车上。”针对当天下午的冲突, 南堤市场的小贩李先生有不同的说法。李先生称, 当时, 五个穿着黑裤子、黑T恤的男子将他推开, 其他人则推走三轮车, 旁边还有三个小贩, 货物都被抢走了。“我们承认是在路边摆摊, 但生存不易啊, 城管一上来就抢, 执法手段太粗暴了。……”记者在报纸中就是通过抓细节, 让读者能够有置身于其中的切身感受, 通过对语言、动作的描写, 结合衣着服饰的细节刻画, 使得生活新闻在“故事化”的情节中更生动、立体, 本段编辑中就是通过对城管人员的衣着和动作的描写, 反应执法人员的行为, 通过语言的对话描写, 反应基层人民生活的质量问题和生存的问题, 以及生存的过程中和社会执法机关之间的间接联系等社会问题, 通过创新性的细节描写, 其关键是要抓住读者感兴趣的部分作为新闻点, 舍弃不必要的赘述, 同时通过真实、准确的描写把新闻点的影响力扩大, 让各个层次的读者都能够从中得到自己想要的信息和思考。

综上, “故事化”的写作手法能够把新闻写活, 写的具有立体化、形象化、生活的活力化, 能够吸引读者的阅读兴趣, 从中吸收到报纸媒体所要传达的信息内涵, 这将会是所有的媒体工作者需要不断努力和推进的重要领域, 这样才能够把报纸媒体事业发展得更好, 让人们的生活更丰富多彩。

参考文献

[1]羊城晚报.2012 (5) .

[2]李明.新闻故事化研究.中国科技博览, 2010 (29) .

晚报运营指南 篇5

2009年运营指南与规章制度

（2009年2月）

目录

2009年运营指南

一．青岛日报报业集团2009年工作要点 二．青岛晚报2009年工作要点 三．青岛晚报广告部2009年工作要点

2009规章制度

一．考勤制度及广告合同管理规定 二．广告合同管理规定 三．微机操作制度及规程

四．办公用品的申报及发放规定及安全、卫生奖罚制度 五．填写广告订单的规定

六．接稿收款的规定及预开发票的管理规定 七．广告审核奖罚制度及发排流程 八．绩效考核规定

2009运营指南部分

一、青岛日报报业集团2009年工作要点

党委已明确提出2009年集团重点工作任务，当前，要坚定不移地围绕党委提出的“五个着力”，以科学发展观为指导，以“三改一提高”（报纸改版、经营改善、考核改进，提高整体运营能力水平）为总抓手，以“改革创新年”为主线，组织广大干部职工，聚气干事，攻坚克难，积极作为，创新发展，逆势而上，为完成全年任务出力献策。

“五个着力”即为：1.坚持正确导向，抓好重点宣传，着力提升舆论引导能力。2.优化统分结合，创新经营办法，着力突破经营创收瓶颈。3.实施品牌战略，整合社会资源，着力提高集团影响力和美誉度。4.推进集团改革，创新机制体制，着力构建具有竞争力的市场主体。5.加强团队建设，提高队伍素质，着力构建干事创业平台。扎实抓好学习实践科学发展观活动，把学习实践活动与建设充满活力的现代传媒集团的目标紧密结合起来，和谐集团建设，重点突出集团文化建设。加强干部队伍建设，建立学习培训、监督考核、戒免推出制度，激励集团中层干部做创业干事的带头人。进一步完善绩效考核办法，坚决打破固定奖金概念，真正做到基本工作量与工资挂钩、经营绩效与奖金挂钩。通过争先创优等活动，树立业务标杆，营造人人争当业务尖子、专业拔尖人才的氛围和平台。进一步加强党风廉政建设，以党风带社风，培育集团良好风气。

提出“四句话”工作要求：“适应新变化，应对新挑战，实施新举措，开创新局面”。要求大家科学安排好各项工作，提高工作效率，全面完成党委交给的各项任务。

二、青岛晚报2009年工作要点

青岛晚报2009年的品味定位于“权威、亲民、实用”“精彩内容，责任媒体”，走第三条道路，即“大”报与“小”报之间的报纸。青岛晚报的发展思路是“稳定、提高、创新、发展”，提高晚报的竞争力，提高凝聚力，有热情、激情、行动，才能实现梦想。

三、青岛晚报广告部2009年工作要点（创新运营思路）

一、09年工作目标：以“一、二、三、四”为运营主线

按照集团安排的晚报广告自身业务指标为2200万，较08年增长10%。保证赢亏平衡，力争略有盈余。即：一个核心：以品牌创新运营为核心，二个结合：人性化管理与制度化管理相结合，三线作战：常规广告精耕细作，活动营销提升收入，创新运营实现突破；实现四化：项目化运作、终端化营销、公司化经营，多元化拓展，突破创收瓶颈。

二、主要工作规划：（创收方面）

1．团队建设：人性化管理与制度化管理相结合，学习培训与日常工作相结合，打造学习型、创新型团队，形成特别能战斗的工作作风。

2．任务分解：按照集团指示精神，将全年指标分解落实到每个行业部门，每个人，每个月，每个周，乃至每一天。形成全过程量化管理。

3．完善考核：以市场占有率、刊登增长率、现金回款率和任务完成率为四大主要考核指标，并结合策划创新、团队协作；新客户开发等方面进行3+n考核奖罚体制。

4．阶段调整：以半年（2—7月）为一个考核阶段，对主要指标完不成以部门、个人乃至合作广告公司进行调整，优胜劣汰。每亮红绿灯，将年终考核提前化。

5．创新营销：以集团筹划的传媒银行为创新指导，先从晚报广告进行试点，多元化拓展，选择合适的企业、项目、活动或产品进行联合营销或风险投资，开辟第二战场。

6．全面策划：策划就是生产力，以整体策划、行业策划、个性策划为主要模式，提前运作，精心筹备，步步为赢，以主题策划拉动广告收入。

7．重点活动：以高端品牌联盟、海誓山盟文化节、时尚青岛、中国品牌节等为主要活动阵地，结合3.15，建国60周年等重大题材，推出丰富而有效的活动营销，提升品牌与收入。

8．众志成城：晚报广告以“品牌合作首选伙伴、活动营销第一平台”为媒体运营目标，以“有激情、有创新、有行动，一切皆有可能”为工作理念，全力以赴，完成目标。

三、晚报品牌推广与提升

通过跨媒体联合推广及多元化活动营销，大力推广晚报全新办报理念与形象，提升品牌影响力。重塑市场信心，使晚报经营创收与品牌价值都得到有效提升。

2009规章制度

一、考勤制度

1、指定专人对本部门进行考勤管理。

2、严格遵守工作时间，晚报广告部的员工要在工作日的早上９:00打指纹考勤机或签到，每月进行公示，起到互相监督的作用。迟到、早退每发现一次扣当月奖金10元，第二次20元（以此类推3次40元，4次80元,）；每月累计5次扣除当事人当月全部奖金；当月无奖金者转入下月执行。

3、有事做到提前请假。事假每月每次不超过两天，累计4次扣除当事人当月全部奖金。请病假累计达10天者，扣除当月全部奖金。

4、无故脱岗或离岗者按旷工处理，扣除月奖金50%，发现两次以上者扣除当月全部奖金。

5、每位员工有事(病)必须提前向各行业部主任请假（请假限半天内），各行业部主任向广告部主任请假（超过一天者须书面提出申请，并经分管领导同意）。

6、连续旷工又不按规定请假者，按青岛日报报业集团的有关规定处理。婚假、探亲假和丧假时间按青岛日报报业集团的有关规定办理。

二、广告合同管理规定

报纸广告合同是合同双方（或多方）在自愿、不违背国家各项法规基础上共同制定的广告发布日期、版面位置、发布规格、广告价格以及优惠等级的文本。是具有法律依据的、解决合同双方经济纠纷最原始、最有效的凭证。因此，签订标准规范的报纸广告合同有着十分重要的意义。

1、报纸广告发布合同是以青岛市工商行政管理局监制的《广告发布业务合同》为标准文本。

2、晚报广告部签订的广告发布合同一般只签订本媒体的广告发布合同，不允许代签集团其他媒体的广告合同。

3、晚报广告部所签订的合同必须由分管广告的负责人的签字认可，由报业集团广告中心部负责审核并盖集团广告中心的印章。没有确认的合同而引发的一切法律纠纷和违法事件，由当事人承担一切责任。

4、报业集团晚报广告部对外签订的广告发布合同，要按照集团财务中心和广告中心核定的、高于本媒体成本线的广告价格执行。外埠、4A广告公司和品牌广告一律由集团广告中心负责签订。晚报有与外地直接客户签订的广告发布合同，需要得到广告中心的认可。禁止签订低于集团规定的媒体成本价格的广告合同。如遇市场竞争而引发的广告价格下调的合同，晚报广告部发布在签订合同前书面报告广告中心，由广告中心审核后统一报集团社长或总经理批准，获得集团社长或总经理批准并在财务中心备案后，晚报广告部才能与广告客户（公司）签订发布合同，并盖广告中心的印章。

5、签订广告发布合同的文本除了甲乙双方（或多方）保留备查外，一律交财务中心和广告中心监控部门备案

6、广告发布合同带有许多商业秘密、市场趋向和价格保密的成分，任何部门和个人都没有对外透露的权利。如果发现有人对外透露，特别是将重要合同机密向竞争对手泄露，将追究当事人的

法律责任。

7、广告发布合同管理规定其他的补充事项，由集团广告中心根据各个不同时期的具体情况，报经集团经济管理委员会批准同意后进行修改。

三、微机操作制度及规程

晚报广告部微机属集团固定资产，为保障其使用性能及维护设备安全，特制定操作制度及规程。

1、晚报广告部设备属报业集团的固定资产，任何人无权将其据为私有。

2、微机及配套设备应专人专用，专机专用，未经允许不得擅自串机使用，不能将设备借与晚报广告部以外部门和人员使用。

3、微机设备的使用保养由主任落实到人，个人应在每天工作完成后负责各自设备的

关机和电源情况，确认安全无误后方可离开。公用设备的使用和保养落实到人头，每天使用完毕后负责关机。（如离开时，他人正在使用，应向其明确交代责任，委托其代为关机）。

4、未经允许一律不得在工作微机上擅自安装任何软件、游戏等。

5、工作时间一律不得利用工作设备进行网上聊天、网上通讯、电脑游戏、听音乐、看VCD、擅自对外承接设计、对外扫描和输出等与本职工作无关的活动。如有发现，将视情节轻重进行通报批评、罚款、待岗直至调离处理。

6、个人用磁盘应经常检测，预防病毒，外来磁盘、光盘等要经过严格杀毒，如发现病毒一律退回。如因对此环节疏忽而造成病毒侵入网络系统，因此造成的全部损失，由责任人全权负责赔偿。

7、对设备的使用要节俭爱护，不能造成耗材的浪费，耗材的购买由专人负责，未经允许不得擅自购买。

8、服务器只作为传版使用，不能长期占用服务器空间。服务器由专人负责定期维护与删除，不按规范命名或过期的垃圾文件将定期删除，个人如需保留的文件，应在各自机器上备份，否则责任自负。

9、出现机器故障应及时说明，以免延误工作。

10、为保证晚报广告部自动化工作流程的稳定运行，以上制度如有违犯，将按规定严肃处理。

四、办公用品的申报及发放规定及安全、卫生奖罚制度

1、办公用品的申报及发放规定

为节省晚报广告部办公用品的开支，杜绝人为的浪费与不必要的损失，本着勤俭节约的原则，经研究决定：

a、从即日起，凡配备给各部门人员的日常办公用具要妥善保管，如有丢失或损坏一律由个人负责。

b、所需办公用品，必须由专人在本月末和下月初申报，经部主任审批后购买，并指派专人领取。c、临时所需办公用品需购买时，须报主任审批后方可购买。

d、及时做好耐用办公用品的登记，要有专人负责，出现差错应及时上报处理，否则后果由负责人承担。

2、安全、卫生奖罚制度

晚报广告部全体人员要认真负责本部门、本岗位的安全、卫生工作。按时清理卫生并做好安全工作。

a、部门所属的门、窗、电、微机、热水器要指派专人、专项负责。b、对下班后未及时关窗、电、微机、热水器者，发现一次扣当事人50元。

c、按正规程序使用微机。严禁在工作时间上网聊天、游戏。严禁非工作软盘进入微机。违规者发现一次扣当事人当月奖金100元，两次以上者扣除当月全部奖金。

d、严禁在晚报广告部工作区内吸烟。违规者发现一次扣当事人200元。累计2次者扣除当月全部奖金。

e、休息日、节假日及晚间无故严禁在办公室逗留，不准带任何外人进入办公室。

五、关于填写广告订单的规定

广告下稿单作为青岛日报报业集团广告部门与广告主、广告经营者之间合同关系的证明，它既是法律上证明债权所必不可少的证据之一，也是重要的会计档案和数据资料。为了进一步规范下稿单的填写与管理，降低因此带来的经营风险，特作如下规定：

1、下稿单的填写

a、业务人员在办理每一笔广告业务时，必须填写下稿单，下稿单内容必须注明客户或代理公司名称（写全称）、核算单位、广告规格、内容、价格、发布日期、结算日期、行业类别、合同备注等内容。b、下稿单必须由客户或代理公司加盖公章并由其经办人签字。集团员工代签者算作担保人，如造成欠款按集团有关规定扣其工资和奖金以抵欠款。

c、接稿人员须严格按照《广告法》规定审查相关广告证件，保存证明材料，并在下稿单备注栏内注明。

d、对于外地客户，必须要在有客户定单的情况下才填写下稿单，并将下稿单与定单粘贴在一起存档。、下稿单的保存

a、对于当场定稿、刊前交款的广告业务，下稿单可由接稿人员自行保存1份，交财务收款处1份，录入1份，备案1份。

b、对于不是刊前付款的广告业务，接稿人员必须将下稿单在见报前填写好，送交广告中心录入部和财务中心备案。

3、下稿单的附则

下稿单是青岛日报报业集团广告部门与广告主或广告经营者之间的广告发布合同，为降低集团的经营风险，特在下稿单下端填加附则，填单人应让广告主、广告经营者签字、盖章认可。

a、广告主、广告经营者应保证其所提供广告的真实、合法性。如因广告违法给报业集团造成 损失，由提供广告的广告主、广告经营者承担全部赔偿责任。

b、如遇重大新闻或上级政策调整等因素引起版面变动，而导致的广告无法正常发布，不应视报业集团违约，双方视具体情节另行协商解决。解决方案报广告中心、财务中心备案，修正原下稿单。

4、及时填写下稿单、准确录入

a、没有下稿单的广告不得见报。三报前台设专人负责整理下稿单，并与广告中心三报录入人员对接，每日15：00点前送交，确保当天准确录入。对未有下稿单见报的广告，除追究广告部负责人的责任外，扣罚安排版面人员及定版人员工资奖金每单各100元，定版人员作为第一责任人，承担因此造成的损失。未按规定填写发稿单者，扣罚责任者工资奖金每单100元，造成损失者，应追究相应的责任。因特殊原因不能送交下稿单，须见报前定版人员写明情况，广告部负责人及总编辑签字后方能见报。签字件交前台录入、财务中心备案。

b、录入人员要及时准确录入，录入时间不得晚于见报当天，要严格按照规定审查下稿单及权限证明，核实见报内容。对见报两日内无下稿单且无领导批示的广告，按刊例价录入，由财务追缴责任人欠款。对未按规定录入者，扣罚录入人员工资奖金每单100元。

c、录入人员每天将未及时下单的人员名单交财务中心，由财务中心每月按规定扣罚工资奖金，罚款做集团营业外收入不予退还。

此规定自发布日起执行。

六、接稿收款的规定及预开广告发票的管理规定

1、接稿收款的规定

凡与晚报签定月结协议的客户，其广告可不经收款直接予以发布，其广告费用根据其下稿单累加，按月结协议约定的付款时间一并收取。

a、未与我部门签订月结协议的客户，其广告费均应于发稿前收取（如不交费，由晚报业务人员签字承担责任）。

b、本规定适用于晚报所涉及到的全部广告，全体广告人员必须遵守。

2、预开广告发票的管理规定

根据目前广告市场运作要求，需给客户预开发票。为更好地做好客户服务工作，使开出的发票能早日到款，特规定如下：

a、广告部业务人员预开发票，须由开发票人填写申请单，晚报部主任签字并注明到款日期，方能到财务部开发票。

b、编辑部预开发票，须填写申请单，分管总编签字，方能到财务部预开发票。

c、预开出的发票，须在1个月内回款。1个月内不回款，依据集团财务的有关规定执行。d、本报预开发票的规定如与集团预开发票规定有冲突，以集团规为准。

七、广告审核奖罚制度及广告发排流程

1、广告审核奖罚制度

a、业务人员要严格遵守《广告法》，所接稿件的有关证明手续必须齐备并妥善保存，以备随时查阅。如因稿件的证明手续不全而被主管部门查处或遭客户投诉者，业务相关部门自行协调。

b、审稿人员要对每一稿件严格按审稿流程审阅。对拿不准的问题，要及时向主任汇报，商讨解决办法。如因把关不严被审核部初审审出问题，将由主任视内容的违规程度，分别对业务人员处以50元至200元的处罚。

c、凡审核人员初审发现广告内容涉及到政治问题的（台湾、香港、澳门、宗教、民族、国家领导人、国土等）内容，将对接稿人及主任处以200元罚款，同时奖励审核人员100元。

d、此审核制度的考核采取逐级考核的办法，广告部主任考核接稿业务员，审核人员考核各行业人员，主任考核审核人员。e、每月月底兑现考核奖罚。

2、广告发排流程

a、业务人员送到设计部的稿件必须符合广告订单内容，稿件、图片必须清晰、完整。对不清晰、完整的稿件，图片照排人员有权拒接。

b、订版人必须认真填写下稿单，出报后对于因订版人疏忽出现的错误，将视情节严重对当事人处以50元以上罚款。

c、各业务部要认真对待稿件的时间，并在稿件签字确认（业务员签字），对于没有签字的而出现的错误，由业务员自行承担责任。各部门的专刊，出套样（编辑部+广告）后，业务员必须签字，如有出错业务员自行承担。

d、插版人员接到下稿单后认真审核，分清版次、版位，且与内容及尺寸相符，有不明之处随时询问。因粗心大意，玩忽职守导致错误，将视情节严重对当事人处以50元以上罚款。

e、排版、发排人员必须按规定将稿件校对、送审。在确定大样无错后，按下稿单与下稿人对版，确定版面无错后发至编辑部，并送大样至编辑部相关部门。

f、各部门要认真做好各环节的协调工作，哪一环节出现错误将针对责任人进行处罚。

三、相关业务管理规定

1、业务人员需严格按照《青岛日报报业集团关于填写广告下稿单的规定》，若有违规，严格按照相关政策处罚。

2、业务人员需严格按照《青岛日报报业集团关于严格广告价格管理的通知》，若有违规，严格按照相关政策处罚。

3、业务人员需严格填写与编辑部的新闻对接单，必须有齐总、陈总、杨主任三位领导的签字才可交到编辑部处与广告前台。

4、直接客户通过广告公司代理的，提前上报沟通。业务人员承揽的直接客户违规通过广告公司走单进行体外循环的，经查明，处罚如下：一次给予警告，两次给予辞退。

5、发挥广告公司代理服务作用，但不能形成依赖，直接客户刊额不能低于行业总量的20%，大包行业有协议的除外。广告公司代理的提成奖励低于直接客户0.5%计算。

6、前台自然接稿的稿件，计入部门的任务比例核算，但不计入各部门的奖励。

7、晚报编辑部承揽广告单独进行绩效与任务考核，并分解到编辑部各部门之中。编辑部接稿不计入广告部门的任务、比例与奖励。

8、未详尽政策及管理，执行集团及晚报已颁发的相关规定。

羊城24小时 篇6

对很多媒体同行或者远道而来的车迷朋友而言，广州车展虽精彩纷呈，但无奈时间紧、任务重，很难在一个陌生的城市里体会到真正的美妙。那么，不妨按照本刊给出的建议时间表，在有限的时间里，去体会广州城更多的精彩吧。

温饱问题不发愁

广州美食天下传。千里迢迢来到生猛海鲜、各式糕点云集的广州，不大快朵颐怎么能行。不过，如果你只知道广州酒家这类的“老字号”未免太OUT了。要说起餐饮界的新贵，近年来风头正盛的“炳胜”绝对榜上有名。“炳胜”的出品主要以刺身为主，以鱼生打天下，在广州仍流传“吃鱼生，到炳胜”的说法。近年来，除鱼生之外，“炳胜”推出一系列健康、特色的菜肴，其中“脆皮叉烧、冷水猪肚、豉油皇鹅肠、和味猪手”被称之为四大美人美食。

酒足饭饱赏美景

吃过“炳胜”，不妨来到海心沙广场。这里不仅有欣赏广州塔、珠江的极佳角度，而且广场上经常会举办各种趣味表演，让人流连忘返。当然，如果你有闲情逸致，不妨参加珠江夜游项目。该项目是外地游客来到广州的热门选择，在码头上乘坐各种大小的游艇在珠江上兜一个来回大约2个小时，欣赏珠江两畔现代与市井的融合，便能初步领会这座南岭城市的魅力所在。

乐享豪华酒店酒足饭饱，广场漫步过后，不妨就此休息吧。酒店的选择颇有讲究，这不仅是因为事关格调、休养生息质量高低与否，同时是否方便次日的出行，也是在挑选酒店时需要特别注意的。在过去，来到广州的游客多以居住在“中国大”、“花园”、“白天鹅”为上佳选择。现在不同了，各大酒店品牌纷纷进入，索菲特、希尔顿、喜来登、威斯汀、君悦、香格里拉、万豪、丽思卡尔顿、四季、文华东方等酒店均集中在珠江新城区域。当然，如果你吝惜你的荷包，该区域还有众多连锁酒店可供挑选。

沙面岛上体民情如果你有晨练的好习惯，既可以去往酒店的健身房畅快淋漓的进行一小时无氧运动，也可以打车来到沙面岛，感受百年沉浮留下的脉络。沙面是珠江冲积而成的沙洲，有大小街巷8条，0.3平方公里。鸦片战争后，沙面沦为英、法租界，留下大量的近代历史建筑。沙面不仅老房子多，古树也多，粗大的细叶榕和樟树密布路边，据说树龄在百年以上的古树超过100株。另外，沙面虽说是5A景区，但并不是一个圈起来卖门票的景区，早上锻炼的、跳舞的、带孩子遛弯的都有，市井气息颇为浓厚。

名车美模连连看

吃喝玩乐过后，可千万不要忘记此次广州行的主题——2014广州车展。以小编多年的血泪经验来看，想看新车大模，最好提前入场，且建议乘坐公交出行。在车展期间，原本空荡荡的展馆周边会被各路人马堵塞得水泄不通。另外在展馆现场，一定要轻装出行，汗流浃背的滋味绝不好受。最后，无论你是摄影师还是“色影师”，都一定要看管好自己的相机、镜头和钱包。

回家送礼不发愁

羊城晚报 篇7

关键词：《江南晚报》,主流,好看,有用

晚报曾经是报人贴近群众的试验田, 是媒体都市化的最早开拓者; 晚报也曾是新闻改革的标志性成果,最早延伸了党报的社会功能。 今天,报刊前有电视的围追堵截,后有网络媒体的大兵压境,晚报的生存也面临着巨大的压力。 在新闻竞争极端残酷的环境下,晚报应该进一步挖掘自身潜在的资源,将新闻做得更加专业、更加贴近、更加可读。 无锡日报报业集团主办的《江南晚报》提出了“主流、好看、有用”的办报方针,在无锡本土新闻市场中小有作为。 《江南晚报》不仅传递了国际新闻、国内时政要闻、都市新闻,而且还规划了无锡人的城市生活,记录和传承了吴文化的物质成果和精神价值。

一、“主流”的追求:精选的国内时政要闻,都市化的表达手段

西方人在界定“主流媒体”时主要有两个标准,即“面向主流受众和控制主要信息源”[1]。 新华社“舆论引导有效性和影响力研究” 课题组给主流媒体确定了六大标准:功能定位方面是党和政府的喉舌,传播方针方面体现主流价值观, 引导力度方面具有较强公信力,报道内容方面是历史发展的主要记录者,受众对象方面是社会各阶层的代表人物, 行销范围方面具有影响较广的受众群。 在我国,晚报、周末报、都市报等基本都是党报的延伸, 它们都要接受党政部门的直接领导,因此,我国媒体在主流性与非主流性方面区别不够明显。 就晚报来说,它们本身就是党报机构的合法性、有效性成员,追求和体现“主流”是各地晚报的自觉标准。 《江南晚报》显然也不例外,一方面要保持都市化媒体的贴近性, 另一方面也格外注重报道内容的主流性。

(一)精选时政要闻,浓缩历史景观

新闻是今天的记录,也是明天的历史。 媒体对时政要闻的报道实际上就是不断记录历史。 如中央电视台、《人民日报》、 新华社对国家领导人活动的报道,相当程度上就是对国家史的书写。 中国特色的领导人活动报道, 使国内媒体积累了大量的时政新闻数据, 也让媒体数据库具有了非常重要的史料价值和学术价值。 《江南晚报》作为地方性的都市媒体,一方面要对时政要闻进行精选精编,浓缩国内外、市内外社会发展景观; 另一方面也采用都市化的表达方式,让时政新闻尽可能地贴近都市人群。 台湾是中国不可分割的一部分,“统一” 因此成为两岸领导人无法回避的政治问题。 2015 年11 月7 日,习近平在新加坡会见台湾地区领导人马英九, 这是两岸关系史上具有战略意义的会见。 《江南晚报》以较高的政治敏感性重点报道了“习马会”。 11 月5 日,该报在头版用大标题《习近平马英九本周六会面》预报了见面的时间。 11 月8 日,头版用大幅照片报道了习马握手的历史瞬间,A2 版则用整版篇幅对会面情况进行细致的报道。 在A2 版报道的引题中,编辑引用了习近平在会见时的讲话:“两岸同胞是打断骨头连着筋的同胞兄弟,是血浓于水的一家人。 ”图片的直观报道+标题的内容提炼, 使都市读者在快速阅读中感受到历史瞬间的伟大意义。

景观是一种被展现出来的可视的客观景色、景象,也是一种主体性的、有意识的表演或作秀。 它是由一组可以感知、 可以观看的材料建构起来的表象(或幻象)。 德波认为现代社会是由“从生活的各个方面分离出来的影像群” 汇聚成的景观河流,“景观是全部视觉和全部意识的焦点”,是现代社会关系的中介。[2]不管景观与现实有多远距离,人类认识世界依然需要景观。 因此,媒体对不同景观的记录,一方面是在帮助公众认识世界, 另一方面也在用媒体书写历史。 《江南晚报》身份为“晚报”,它不像日报那样过分强调时政新闻,但是却用精简的方式记录了历史,如巴黎暴恐事件、中国谴责伊斯兰国等报道,就是用另一种方式记录了历史。

(二)报道本土新闻,绘制地方地图

就我国媒体来说,它具有监测环境、指导工作和价值整合等功能。 《江南晚报》作为地方晚报,要及时报道地方重大、重要新闻,帮助公众绘制无锡发展的“社会地图”,通过政策解读、舆论引导指导无锡人民从事地方建设。2015 年是全国“十三五”规划编制的重要年份,《江南晚报》 通过报道无锡市“十三五”规划制订过程,帮助无锡人民确定未来发展的行动路线。 11 月3 日,《江南晚报》A2 版以《准确把握核心要义科学编制“十三五”规划》为题,报道了无锡市委常委会集中学习十八届五中全会精神情况。 报道指出:要牢牢把握五中全会提出的“十三五”发展总体要求,紧紧围绕 “四个全面”战略布局,按照统筹推进经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设的要求,进一步明确无锡未来五年发展的前进方向, 努力在“迈上新台阶、 建设新无锡” 的征途上迈出坚实步伐。 该版同时还报道了无锡市政府常务会议,会议要求各地各部门把思想和行动统一到五中全会精神上,结合无锡实际,科学编制“十三五”规划。 报道还指出会议审议了《无锡市生态保护与建设示范区建设实施方案》《加快推进 “互联网+” 行动实施意见》《关于进一步加强标准化工作的实施意见》等系列重要文件。 其他如《深入抓好市委全会精神贯彻落实推动无锡向 “经济强” 目标迈进》(11 月16日)、《无锡地动车成“电商产业地图的新地标”(引)

实体经济一样可以逆市而上(主)》(11 月14 日)等报道虽有党报的风格,但是却为无锡读者绘制了最精确的发展远景图。

(三)解读政策法令,引导社会舆论

“在这样一个变动不居的时代, 新闻人是幸运的, 因为新技术可以扩大新闻生产的内容和传播渠道,增加新闻影响的广度、深度和精度,也可以提供更多的商业选择。 与此同时,新闻人也是焦虑的,因为新闻承担的社会责任和价值正在受到冲击。 互联网革命下,如何传承新闻媒体作为时代瞭望者、社会把关人的角色, 如何在坚守公共利益的同时求得商业上的发展,新闻人面临着严峻的挑战。 ”[3]在新媒体环境下, 传统媒体的舆论引导功能和所承担的必要社会责任仍是不可否认的。 晚报是党报功能在大众市场的延伸,在当前网络空间声音过于嘈杂的年代,传统媒体理应通过解读政策法令、 引导社会舆论来提高它们的权威性和公信力。

处在社会转型期的中国, 政策的变动和调整不断发生。 对于政策变动,报纸应该及时给公众进行深入的解读。 2015 年10 月30 日,最高法、最高检联合发布《关于执行〈中华人民共和国刑法〉确定罪名的补充规定(六)》,对适用刑法的部分罪名进行了补充或修改,其中增加了包括代替考试罪、虚假诉讼罪在内的新罪名共20 个,修改原罪名13 个,删除原罪名1 个,即嫖宿幼女罪,嫖宿幼女将并入强奸罪,视同强奸幼女从重处罚。 2015 年11 月1 日,《江南晚报》在A5 版以《废除嫖宿幼女罪,代考将入刑 》为题对两高出台的法律规定进行了较为细致的解读, 不仅满足了公众的阅读需求, 而且达到了良好的普法效果。2015 年1 月国务院印发了 《关于机关事业单位工作人员养老保险制度改革的决定》,并于2014 年10 月1 日起实施,此后各省先后出台了实施方案细则。 11月23 日,《江南晚报》以《19 省份公布养老并轨实施方案(引)计发养老金将“保底限高”》为题进行了报道,报道选择公众关注的四个焦点问题一一作答。其他如二孩政策、公积金使用等,《江南晚报》均做了及时细致的解读。

近几年,雾霾成为困扰中国人民的一大难题,如何治理我们赖以生存的环境成为考验中国未来发展的重大问题。 治理雾霾必须转变生产方式,改变产业结构, 而这一切均离不开媒体的舆论引导。 2015 年11 月3 日,《江南晚报》在A3 版刊登了 《新秸秆收贮体系在宜兴大显身手》,报道指出,在《无锡市“十三五”秸秆综合利用规划(征求意见稿)》中,秸秆综合利用成为未来五年的“总纲领”。 报道用具体数字反映秸秆综合利用的成绩,也指出了未来的困难。 这在舆论上既引导了无锡产业结构的调整, 也提出了无锡未来环境治理中的困难。 11 月19 日刊登的《锡城最老林荫道不消失! 》报道无锡市石门路开始改造,附近居民担心300 多株梧桐树的命运。 记者采访有关部门,得到的回答是:只“理发”不移树。 类似的用“事件新闻”引导公众行为、公共行为、社会舆论,比简单地讲大道理更令人信服。

门彻曾经提出, 新闻报道的最基本要求是:准确、溯源、验证、完整、平衡、公正、客观、简洁、清晰、人情味及责任感;新闻价值具有及时性、冲击性、显赫性、接近性、冲突性、异常性、当下性、必要性等要素。 然而,因为我国媒体体制的原因,地方媒体很难在本地新闻中有所作为,只能炒作“异地”的突发事件,或者给本地唱赞歌、贴标签。 《江南晚报》虽然坚持“主流”,但很少有本地出彩的事件性新闻,时政报道质量有待提高。

二、“好看”的呈现:精致的版面策划,艺术化的新闻语言

在视觉文化发达的时代,报纸“要想在争夺受众中获胜,不仅要在新闻本身上下功夫,还必须重视报纸的‘第一眼效应’,即想方设法地把内容与形式有机地结合起来, 以增强版面的吸引力”[4]。 在 “互联网+”时代,人们的阅读方式发生了重大变化,移动阅读、视觉阅读成为阅读新主流。 面对新媒体的崛起,社会舆论纷纷唱衰报纸, 报社内部也对未来发展信心不足。 “目前新闻创新性的实践有公共新闻、互联网新闻、数据新闻等方式,这些方式从新闻报道的动机、新闻信息传播平台、信息采集和发布方式等方面打破了传统新闻生产的‘路径依赖’”[5]。 在新闻报道数字化、图表化、可视化的大背景下,《江南晚报》不断在版面设计、新闻语言上大胆尝试,通过精致的设计、优质的内容让版面更加“好看”,从形式和内容上创新纸媒的表达方式。

(一)不断出新的传统版面语言

报纸是一种平面设计艺术, 报纸编辑使用的版面语言主要有文字、标题、图片、纹饰、色彩等。 随着计算机技术的突飞猛进, 报纸编辑手段不断发生变革:传统编辑手段获得新生,版面语言有了更加广阔的表现空间;计算机创新出更多的电子编辑手段,报道的数据化、可视化现象明显。 在近年发生的重大新闻事件报道中, 很多媒体通过抓取核心新闻要素绘制新闻关系图, 获得了非常好的视觉效果和传播效果。 在视觉文化发达的时代,“图片、视频等以其直观性、易获得性已成为人们获取知识、构建和传播意识形态的重要渠道, 在某种程度上甚至超越了文字语篇的地位,成为主要的传播渠道”[6]。 报纸视觉新闻的出现,一定程度上是在对抗电子文化的入侵,是对报纸合法性存在的救赎。

《江南时报 》的很多标题很有特色,它们不仅浓缩了新闻事件的精华, 而且也通过巧妙的编排创造了良好的视觉效果。 如2015 年11 月19 日封面标题《党员自己花钱奢靡享乐(引)中纪委:要管(主)》,引题分两行加底纹,主标题用特大号黑体,标题既生动简练又铿锵有力,具有非常好的震慑作用、传播效应、视觉效果。

如今是一个高速度、快节奏的时代,人们读报更加强调快速和有效,因此《江南晚报》的很多标题基本上是提炼出新闻的主要内容, 匆忙的读者如果没有时间阅读新闻主体内容, 只要阅读标题就能够大致把握新闻的核心内容。 如《穿越太湖连接南泉雪堰(主)苏锡常南部高速常州—无锡段明年开工(副)》(11 月14 日)、《山东游客跳河失踪搜寻一天未果(主)水下暗藏的渔网成救援拦路虎,落水者生存希望渺茫(副)》(11 月18 日)、《半自动流水线和“掌上千里眼”等高科技手段都使上(引)“双11”快件增六成也没爆仓(主)》等。

11 月1 日,《江南晚报 》在 “看天下”版面用整版篇幅报道俄国客机坠毁事件,版面既浓眉大眼,也清新简洁(见图1)。 报道的主标题、副标题浓缩了新闻事件,报道用两个次级标题分析了飞机失事的原因,即“失联起飞23 分钟从雷达消失”“搜寻客机坠毁后断裂成两半”,其中“失联”“搜寻”用白色字体蓝色底纹,非常醒目。 这样的编排无疑可帮助读者对事件进行快速阅读,节省了阅读的时间成本,也提高了新闻内容的到达率。

中国有句谚语:“百闻不如一见。 ”西方也有同样的说法:“一张照片胜于写一千字。 ”过去图片仅仅是美化版面、提高传播效果的手段,今天则是报纸坚守阵地的重要武器。 报纸精选的图片要努力与文字稿配合,要使文字与图片天衣无缝地融合在一起。 “图片应像岛屿竖立在文字之海之中, 而不应是一叶孤舟,浮在‘海面’上。 ”[7]《江南晚报》和其他晚报一样,非常重视图片与文字的配合, 相当多的稿件都配有图片。 2015 年11 月13 日晚,法国巴黎遭遇一系列恐怖袭击事件。 11 月15 日,《江南晚报》在封面刊登新闻标题《“浪漫之都”遭遇“恐怖袭击”》,并打通A2、A3 版以《血洗巴黎史无前例》为题报道。 头版选择的大幅照片中有受伤者的惊恐和相互扶持, 体现了恐怖袭击的残酷和对巴黎人民的伤害(见图2)。 A2、A3 版的压题照片是一对恋人的相互依偎, 女伴的眼神中透露出无限恐惧和心有余悸。

从《江南晚报》的照片选择来看,外稿的新闻图片具有很高的新闻价值, 读者能够从图片中获取不同的情感体验。 但《江南晚报》关于本地新闻的报道,图片拍摄较为一般。 现代晚报都要在报摊上销售,因此报纸封面图片必须有视觉冲击力,但《江南晚报》的很多封面图片均表现平平, 没有新闻眼和视觉中心,缺乏细节特写和人物情感的捕捉。 有些图片感觉就是为了图片而图片,图片中没有细节、没有冲突、少有表情,也缺乏必要的都市气息。

(二)电脑实现的版面语言创新

“新媒介技术环境下的新闻可以利用所有的传播形式,包括文本、音频、视频和图表,还有正在出现的技术比如360 度视频。 这些技术使得记者能够选择最合适的报道模式, 不必受以前模拟媒体时代传播形式的限制。 ”[8]随着传播技术的发展,新闻传播出现了数字化、可视化、全景化、情境化、个性化、超媒介、互动性等特点。 就平面媒体来说,计算机技术的发展丰富了传统的编辑手段, 也使报纸版面语言变得更加生动。 《江南晚报》利用电脑制图技术让版面有了设计感,也让新闻有了更多的审美趣味。 如2015年11 月1 日,《江南晚报》关于俄罗斯客机坠毁事件的报道,通过计算机设计的俄机飞行路线图,非常直观地再现了飞机坠毁的全过程(见图3)。

新闻既有信息传播的功能, 也有视觉审美的功能。 新闻之美有标题之美、版面之美,有现场新闻的动感之美、新闻人物的情感之美,也有新闻文本的结构之美、语言之美。 美国南北战争期间创造了一种经典的消息写作模式———倒金字塔结构。 “‘倒金字塔’实际是快速交流的逻辑:及时快速表达的逻辑,也是快速接受的逻辑。 ”[9]因此,倒金字塔结构一直被新闻业内奉为圭臬。 然而,现代编辑手段创新出更多的新闻表达方式,如时间轴模式、问题线模式等。 在很多重大事件中,媒体报道不再用严谨的消息结构,而是在时间轴线上直接罗列新闻要素, 这种结构既直观也节省阅读时间,更有较好的传播效果。 2015 年11月2 日,《江南晚报》报道《如何避免二孩“抢生”》,该新闻没有导语,整个新闻内容就是四个问题。 报道回答完四个问题,消息也就结束了。 这种简洁明快的报道模式显然是新闻报道的一种创新。

(三)新闻故事造就的内容之美

京华时报社社长吴海民认为要做好新闻必须强调“三个还原”:“一是将内容还原为新闻,二是将新闻还原为事实,三是将事实还原为事件。 ”[10]同时还应该坚持“三个深化”:“一是将事件深化为调查,二是将调查深化为策划,三是将策划深化为整合。 ”[11]日常生活是一部叙事史诗,人们每天都在生产故事、聆听故事,“故事”是人类生存的一种方式。 因为普通人对故事感兴趣,所以“生产故事”成为新闻生产的重要标准。 “为了确保报道被人们所阅读,新闻记者必须以一种呈现个人亲历的戏剧性事件的手法进行报道。 新闻记者要做到这一点的方法之一是:使用人们常用的词汇讲述故事。 记者通过寻找到与事件有关的人,使新闻人格化和戏剧化。 ”[12]《福布斯》杂志到我国985 高校招聘,明确提出要雇佣会写故事的编辑、记者, 同时要求他们具有敏锐的眼光和深度分析的能力。

《江南晚报》发挥晚报贴近读者的特长,在国内、国际重大新闻报道中强调事件报道、故事报道,即将新闻要素还原成事件、结构成故事,从而让新闻内容呈现出更多的内容之美。 中东王室是一个神秘的群体,迪拜更是世人心目中“奢侈”的代名词,那里拥有全球第一所七星级酒店、世界上最高的迪拜塔,那里还有巨大的棕榈岛、世界地图岛。 2015 年11 月1 日,《江南晚报 》在A20 版刊登了 《马背上的迪拜王室 》,让读者“窥视”到迪拜王室的内幕。 2015 年9 月19日,阿联酋迪拜酋长长子谢赫·拉希德去世,报道以此为由头揭开了迪拜王室的神秘面纱。 文章开头引用英国《每日邮报》的报道:“拉希德并不是像外界所说的那样英俊、富有、健康,知情人士称,拉希德生前吸食毒品,服用激素,热衷于性爱派对。 ”简短文字塑造的“人性的两面性”,立即将读者引入故事情境,为读者设计了一个巨大的悬念。 其后,报道从“【财富】王室资产达数千亿美元”“【生活】酋长花十亿美元养马”“【继承】兄终弟及不乏越级继承”“【问题】过分靠外资安全存隐患” 等四个方面对迪拜王室进行了具体解剖。 文中关于拉希德与王储擦肩而过、以高端房地产和金融业主导的“迪拜模式”、与西方大国保持安全联系的生存战略等的描写, 让读者更加深入地了解了中东王室的生活与神话。

好的新闻报道需要有好的新闻事实, 好的新闻事实包含必要的新闻背景。 《马背上的迪拜王室》的新闻由头是拉希德的去世, 但文中主体内容则是丰富的背景材料,这就需要记者有大量的知识积累、材料积累。 “在不同层次上的人,机遇对他们的概率是不同的。 一般说,越是处于较高层次的人,机遇的概率越高。 ”[13]从《江南晚报》的稿件来看,引自国内知名媒体的稿件可读性、故事性更强,而自身采写的稿件则较为平淡。 期望《江南晚报》在今后的报道中,能够有更多的独家策划、更好的独家报道。

三、“有用”的指标:及时的新闻资讯,实用性的生活指导

在对媒体核心要素的认识上,曾经出现过“渠道为王”“内容为王”和“产品为王”等说法。 随着新闻竞争越来越激烈,报纸逐渐从“福利性媒体”向“市场型媒体”转变,更多媒体人越来越将报纸当成产品。 吴海民认为“报纸是作为用来交换而生产的、能够满足人们物质和精神文化需要的、 具有价值和使用价值的劳动产品”[14]。 报纸作为产品的最基本功能就是“满足人们的需要”。 《江南晚报》作为都市晚报,扎根吴文化土壤, 一方面给无锡人提供及时新鲜的新闻资讯,另一方面也给无锡人带来实用的生活指导,帮助无锡人民过好现代都市生活。

(一)及时传递新闻资讯,帮助市民生活决策

现代社会人的角色更加多元化,人们的工作、生活空间快速放大,公众的决策机会、投资机会不断增多。 《江南晚报》找准晚报的“服务”本位,通过及时的新闻资讯传播,帮助公众进行生活决策、投资决策。2015 年11 月4 日刊登的《今年无锡国外代购进口车百余辆》,记者从如何选购、如何上牌、如何维修等方面帮公众“掌掌眼”。 《人才》专版鼓励读者创新创业,《再不创业就老了》(11 月11 日) 讲述了一个女研究生创业的故事: 放弃在国企发展的机会, 自己“折腾”,在网络上做“爱宠邦”项目,让宠物交易有了保质期。11 月9 日A9 版刊登《网购“四大陷阱”,你要看清了》,在双十一购物节来临前,帮助读者擦亮一双双慧眼。 11 月12 日,《江南晚报》拿出多个版面做双十一专题,其中A4、A5 版打通策划了一篇重头稿件:《双11 从全民疯抢到理性冷静》。 文章内容依然以信息报道为主,但标题明显有理性引导的倾向。 如果该期报道能够从经济学、社会学、互联网金融等方面有思想地策划,报道效果可能会更好。

投资理财是当今都市人的一种生活方式, 提供投资决策咨询是都市类报纸的重要任务。 《江南晚报》以较为敏锐的洞察力关注国内资本市场,不失时机地为无锡市民提供决策参考信息。 如2015 年10月24 日央行推出降准、降息“双降”政策,这是2015年央行第5 次降息,“利息似乎低到了 ‘地板价’”。2015 年11 月3 日,《江南晚报》A4 版刊登《存款利率进入“1”时代,如何理财》,记者通过“采访”了解到,“‘双降 ’ 后市民对投资的信心似乎有些飘忽不定,有市民从银行将储蓄搬出去,有市民不知道该买理财产品还是该投股市”。 对此,“银行理财专家建议,今年不要刻意去追求收益、 增值, 关键以求稳为主。 ”该报道中记者消息来源不够明确,只是“记者了解到”;理财专家也没有具体的姓名,这在某种程度上影响到新闻的可信度。 期望以后记者要更加重视决策咨询类报道的消息来源问题。 11 月11 日,《江南晚报 》还出现了一篇广告 “新闻”———《刷光大银行卡各种优惠多多》, 期望以后报社要明确打出“广告”字样。

(二)创办各类文化专刊,构建精彩城市生活

美国报人普利策一生追求让报人有地位、 有品质,因此,他捐款在哥伦比亚大学创办新闻学院,目的是让媒体记者有教养、有尊严。 都市报具有广泛的读者群体,因此,都市报理应在城市人文精神建构方面发挥更多的信息服务和舆论导向作用。 《江南晚报》办有多个文化专刊,通过一些有品位、有价值的文化报道,提升无锡人的精神气质,构建无锡人的城市生活。 《江南晚报》创办的都市杂志《人文》从版面设计、 图片配置和文章选择方面都较好地体现了吴文化细腻、优雅和小康的特点。 《人文》包括读城、影像、方言、二月泉(副刊)等专版。 “读城”版通过挖掘无锡历史文化故事,帮助无锡书写“人文历史”(见图4)。

如11 月29 日该版刊登 《江南处处皆春申》,讲述战国时春申君黄歇封吴十年中在无锡治水筑路的故事,文章通过关于春申君历史景点的考证,增添了无锡城市的文化内涵。 “影像”版用图像波的方式反映无锡人日常的城市生活。 11 月22 日,《丰收的田野》 压题照片视野广阔, 再现了乡村秋收的热闹景象。 这样的场景是城市化后,不可多得的乡村记忆。11 月29 日,“影像”版通过一组瑜伽照片,让读者体会《融合在大自然之中》的豪爽。 “方言”是无锡非物质文化遗产的记录。 因为语言随时代变化也在快速演变,所以,《江南晚报》对无锡方言、民谣的记录,实际上是在记录、 拯救无锡的非物质文化遗产。 正是《人文》杂志让无锡城市多了一个文化符号。

《人文》杂志的文学副刊“二月泉”分心情、文学、逸事、书苑、美文、市井等板块,用艺术性的方式建构了无锡人的精神空间。 如果细读其中的文字,品味文字背后的内涵, 我们会发现它的味道要胜于当地的“新闻报道”。 正是这些艺术化的文字,让域外的读者对无锡有了更多的遐想。 其他还有《江南艺坊》关于紫砂、书画、收藏的报道和介绍,既有艺术情调,也有市场回报。

羊城晚报 篇8

复旦大学的李良荣教授在其著作中指出:“在现代社会, 文化的主要形态为大众文化。大众传媒是大众文化的最佳载体。” (2) 晚报是大众传媒的一种, 在承载大众文化的同时, 自身也不可避免地受到大众文化的冲击, 如目前晚报语言的运用、新闻事件的选取等都在不同程度上受到大众文化的影响。然而, 晚报是党报 (日报) 的兄弟, 承担着一定的社会责任, 与其他以休闲娱乐为卖点的都市报具有本质的区别。因此, 如何在大众文化充斥着整个时代的大背景下, 寻找自身合理的定位从而不断发展是目前晚报亟待解决的问题。

大众文化影响下晚报的生存困境

大众文化是一种以获得经济利益为根本目的的文化, “……就决定大众文化基本性质的最突出、最重要的方面而言, 大众文化的特征主要体现在它的商业性、产业性、娱乐性、复制性等方面” (3) , 因此, 它的表现形式和内容必须以满足受众的阅读需求、获得精神上的愉悦为前提。在这个生活节奏日益加快的时代里, 人们所承受的压力越来越大, 同时, 伴随着科技的不断进步, 电子媒体的发展突飞猛进, 人们可以选择的休闲方式多元化。目前, 报纸尤其是晚报、都市报的社会功能已经由单纯的舆论宣传、政治教化向信息发布、娱乐休闲过渡, 庸俗新闻、虚假新闻可视为大众文化“商业性”、“媚俗性”、“娱乐性”等特点作用于媒体后的消极产物。此外, 电子媒体的发展也严重影响了晚报的发展。

庸俗新闻的泛滥。关于“大众文化的影响”问题, 一直是一个饱受争议的话题。尤其是其中色情、暴力的消极内容一直是人们嗤之以鼻的。而这些庸俗低下的内容之所以能在众多文化中生存, 是因为它们迎合了一部分受众的猎奇心理。一些新闻记者为了完成自己的发稿任务, 或是为了获得新闻的轰动效应, 对新闻线索不加甄别, 缺乏新闻从业人员必要的道德素质, 将一些缺乏新闻价值的素材整理成新闻稿件, 具有严重的“媚俗性”, 玷污了新闻的纯洁性, 引起了受众的反感和争议。

虚假新闻的出现。和庸俗新闻相比, 虚假新闻似乎更加让人深恶痛绝。如果说庸俗新闻迎合了部分受众的好奇心理, 那么虚假新闻则完全违背了新闻的真实性, 扼杀了新闻的生命。

和党报相比, 虚假新闻更容易出现在都市类报纸上, 这主要是因为日报是党报, 新闻的内容多以党和国家的方针政策、国内国外重大事件、本埠重大新闻、领导讲话和行程等为主, 订户稳定, 发行压力相对较小。而晚报等都市类报纸往往为了扩大其发行量、吸引受众, 往往不计后果地去追求那些具有“轰动效应”的新闻;加之, 从业人员自身素质等原因, 为假新闻的滋生提供了可生存的环境。

电子媒体的冲击。随着科学技术的不断发展和普及, 电视、电脑等逐渐成为普通人家的寻常家电。电子产品的普及, 为其发展传播提供了必要的物质基础。目前, 电视已成为人们休闲娱乐的“宠儿”, 人们将大部分空闲时间分配给电视。我国各大电视台正逐步实现频道专业化, 新闻、文艺、体育、财经……覆盖了人们日常生活的各个领域。此外, 在频道专业化的大背景下, 许多栏目在创办之初就明确了受众地位, 使其更有针对性, 在与同类节目的竞争中也就更有竞争力。如上海电视台第一财经频道2002年推出的《财富人生》, 它的目标受众就是“广大企业主和经营管理人员以及中高级白领人士”。 (4) 电视台在关注“精英”的同时, 也没有忘记大众, 像江苏电视台《南京零距离》这类节目, 就是围绕“民生”而展开的。而这就意味着报纸能做到的电视也能做到, 甚至在某些方面比报纸做得更生动、更有特色。

此外, 对报纸形成巨大冲击的莫过于网络。现在, 网络已经成为继报纸、广播、电视后的“第四媒体”, 网络以其信息量大、搜索方便吸引了越来越多的受众。许多受众拒绝订阅或购买报刊的一个重要原因就是自身具备上网的条件, 而且已经习惯于通过网络浏览新闻、获取信息。电子媒体以其无法比拟的优势抢夺了平面媒体的部分受众, 晚报必须突破自身瓶颈和外部压力求得生存和发展。

大众文化影响下晚报的生存策略

《大庆晚报》隶属于大庆日报报业集团, 创建于1993年, 目前, 每天32~48版, 拥有较高的发行量和良好的社会声誉。通过对《大庆晚报》的分析, 我们可以发现当今晚报在大众文化的冲击下形成的生存策略。

平民化视角选新闻。日报作为党报, 发表的新闻是地地道道的硬新闻。虽有有关民生内容的报道, 但和大量的时政新闻相比, 不但数量少, 而且语言运用也较为严肃。相比之下, 作为日报的兄弟, 晚报在许多方面弥补了日报报道方面的欠缺———一些“微不足道”的小事也许无法引起日报的注意或不适合在日报上刊登, 但在晚报上发表后, 往往可以收到“一石激起千层浪”的效果。

“没事看晚报, 有事找晚报”是《大庆晚报》的办报宗旨, 这一宗旨的提出和践行符合“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则。《大庆晚报》立足大庆本埠, 关注生活在这里的百姓, 聚焦与人民群众的利益息息相关的话题, 以平民的视角解读国家的法规政策。以2009年11月12日的晚报头版上所介绍的这一期内容为例, 《我市拟下调幼儿园收费标准》、《捐肝救姐血型告急》、《途经我市33趟列车改点》等说的都是与大庆百姓息息相关的事。《“抗甲流口罩”被查封》是唯一一条外埠新闻。孩子的事情是一个家庭的核心问题, 有关孩子入托的问题自然会受到受众的关注。列车改点同样也是和百姓相关的事情, 对于受众来说, 以上两条是十分实用的新闻, 它们很符合《大庆晚报》的办报理念中的“没事看晚报”。而《捐肝救姐血型告急》这篇报道则完全呼应了晚报“有事找晚报”的办报理念。晚报刊发这篇报道以后, 许多爱心人士自发为患者献血, 晚报也对这件事进行了后续报道, 为读者解决了实际困难。现在, 越来越多的“小人物”成为新闻的主角, 民生新闻所占新闻稿件总量的比重逐渐增大, 充满“人情味”的稿件越来越受到读者的欢迎。

理性化思维评新闻。在大众文化的冲击下, 许多记者一味追求发稿量, 缺乏必要的新闻敏感, 一些充斥着暴力和色情的低俗内容, 摇身一变成了新闻稿件。这种做法对受众、报社都是一种不负责任的表现。事实上, 新闻工作者在实际工作中扮演着“双重角色”———既是“党和政府的喉舌”, 又是“人民群众的代言人”, 因此, 新闻工作者必须站在理性的高度来选择、报道新闻, 不猎奇、忌媚俗, 公正客观地来报道新闻, 从而引导正确的舆论导向。

每年的10月中旬到次年的4月初是北方地区的供暖期。因为室内温度直接关系到老百姓的生活, 因此, 许多地方媒体都十分关注这类新闻, 到居民家中采访、走访供热企业、对未达标的供热企业曝光等都是常见的报道形式。这样的报道固然能解决一些问题, 但是无法将供热问题系统化。《大庆晚报》的“新闻招手停”栏目在2009年10月与大庆市供热部门联手, 开展了“测温监督员进您家”行动。“新闻招手停”组织多名记者在供热期间专门报道供热中出现的问题, 记者们拿着温度计走访市民, 而且会及时地将测温的数据刊登在第二天的报纸上, 是否达标一目了然。随着测温工作的不断深入, “新闻招手停”逐渐由“单纯测温”向“理性测温”过渡, 如比较测温家庭的位置、房屋装修中是否将暖气覆盖、是否改装过暖气等。经过一段时间的探索, “新闻招手停”陆续发表了《凌晨两点, 希望热力多添几锹煤》、《关注供暖, 这段时间这些事》等几篇文章, 理性公正地分析了为什么居民房间不热, 让供热单位和居民都能明确自身的原因, 既考虑到供热单位的利益又维护了百姓的权益, 自然受到群众的欢迎和肯定。

故事化手法写新闻。2008年的《大庆晚报读者调查报告》显示:午间休息时阅读本报的占30.97%, 晚上阅读晚报的占12.31%, 傍晚下班后读报的占8.24%, 早晨上班前读报的占8.8%, 把这几个数据相加以后, 可以很清楚地看出, 利用业余时间读报的人占调查总人数的一半以上, 人们已经把读报从原来的理论学习变成了一种休闲手段。而新闻稿件的写作也渐渐突破传统———“故事化”新闻以其特有的情节叙述、悬念设置等赢得了读者的喜爱。这类新闻稿件, 其叙事风格更能激发受众的阅读兴趣, 也更加符合受众的阅读习惯, 是读者喜闻乐见的新闻表现形式。

“讨薪”一直是广受关注的话题, “讨薪”的背后不仅仅是务工人员的辛勤付出, 更多的是他们无法拿钱回家的辛酸。“让寒者温暖, 让弱者有力”, 《大庆晚报》特别推出了温暖2009讨薪系列报道。《大庆晚报》2009年11月20日A13版就刊登了5篇以“讨薪”为内容的新闻稿件。这些新闻的主人公既有从事体力劳动的农民工, 也有“都市白领”———室内设计师, 然而, 无论他们之前从事什么样的工作, 他们都面临着同样的难题———辛苦付出之后, 依旧两手空空。记者并没有以“居高临下”的姿态陈述国家的政策或是评判谁是谁非, 相反, 记者只是将这些事件以讲故事的形式娓娓道来, “讨薪”者令人同情的遭遇跃然纸上。尽管每一篇稿件的标题前都标着“讨薪故事———”, 然而, 读者读了这样真实感人的故事后又怎能无动于衷。

图片化形式讲新闻。中国的报纸已经进入了读图时代, 一篇新闻报道若是没有图片总让人觉得缺了些什么, 而这也恰恰符合大众文化内容通俗、获取信息便捷等特点。而图片的作用不仅仅是点缀版面, 它还为文字报道提供了证明。翻开《大庆晚报》, 几乎版版都有图片。当今时代, 瞬息万变, 人们已经没有足够的时间和精力来阅读大段大段的文字, 图片新闻应运而生。目前, 《大庆晚报》的新闻报纸剧已经注册, 成为《大庆晚报》吸引读者的一个亮点。它的推出迎合了读图时代读者的需求。不需要阅读大量的文字, 读者通过5~6幅图片和每幅图片配发的简短说明就可以清楚地了解新闻的内容、明确其意义, 一期新闻报纸剧“演”一则新闻。它的出现迎合了当今大众文化的发展趋势, 以一种崭新的形式来报道新闻。如2008年10月24日的新闻报纸剧《夫妻发行员的一天》, 该新闻报纸剧以夫妻发行员一天的行动为线索, 以孩子的口吻讲述父母一天的工作, 读者读后既了解了发行过程, 又能很好地体会发行工作的甘苦, 值得注意的是, 当时正值《大庆晚报》征订期间, 这无形中又为报刊的发行起到了正面宣传的作用。

由于新闻报纸剧是建立在平面媒体上的演绎场, 所以感兴趣的市民可以报名成为其演员, 将自己的形象定格在报纸的照片上。新闻报纸剧已经成为《大庆晚报》与市民互动的一个重要途径。

总之, 大众文化为晚报的发展注入了许多新的元素, 但它也不可避免地对晚报产生了一些消极影响, 如何在残酷竞争中克服劣势, 保持自己的优势地位, 是晚报必须直面的问题。合理地借鉴利用大众文化的有益成分, 扬弃其糟粕, 不断创新, 无疑是晚报今后的发展趋势。

摘要：大众传媒在为大众文化的发展推波助澜的同时, 自身也正渐渐被大众文化所影响, 晚报作为大众传媒的一种, 也受到大众文化的冲击。以平民化视角选新闻、理性化思维评新闻、故事化手法写新闻、图片化形式讲新闻是大众文化时代晚报走出困境、求得长远发展的重要策略。

关键词：大众文化,晚报,生存策略

参考文献

①金元浦:《重新审视大众文化》, 《当代作家评论》, 2001 (1) 。

②李良荣:《新闻学导论》, 北京:高等教育出版社, 1999年版, 第235页。

③崔欣、孙瑞祥:《大众文化与传播研究》, 天津人民出版社, 2005年版, 第55页。

《南阳晚报》的版式设计 篇9

我们处在一个社会飞速发展的时代。《南阳晚报》创刊至今, 从发展到壮大, 走过了一个不寻常的20年, 但是, 随着时代的跨越和社会的发展进步, 过去那种发展模式已经很难符合时代要求, 例如在版式思维定式上, 过去传统的版面形式, 随着读者阅读要求的提高, 越来越显现出它的短板, 如今, 在享受新闻的同时, 视觉美更成为读者的追求。晚报要想在发展中求生存, 必须顺应形势, 探索报纸版面发展新路子。

新的版面形式体现社会变化。报纸版面也是一面社会镜子。不同的版面风格和形式反映出各自的社会时代, 以往报纸的表现形式除了文字还是文字, 这种版面形式直接反映了过去社会生活节奏缓慢, 人们有较充裕的时间“享受”文字带来的快乐, 而对于那个没有阅读速度和时限的时代, 报纸版式也就无法成为读者关注的话题。如今, 随着社会高速发展, 人们工作、生活节奏越来越快, 报纸过去那种串来串去的走文、繁缛的花线、变来变去的字体、多余的花网纹饰显然不能顺应现代读者的阅读要求, 为适应社会发展, 作为平面媒体, 报纸除了改进其内容外, 版式改进也成为亟待解决的问题。

紧跟时代步伐, 版式创新势在必行。一张好的报纸, 不仅要有出色的内容, 版面效果也起到不可替代的形象作用, 如今, 报纸版面设计已是新闻引导艺术的一个重要组成部分, 版式也从来没有像现在这样备受关注。2005年嘉兴日报社以年薪30万元引进版式总监, 在报界一度传为美谈, 同时也凸显了版式在平面媒体的重要性, 版面形式已成为报纸业内人士研究的重心之一。

办报理念革新, 增创《南阳晚报》发展新优势。在当今改革和大发展的时代里, 我们的新闻环境已与过去不可同日而语, 网络的飞速发展, 加上各种媒体越来越激烈的竞争, 南阳晚报虽经不断努力, 并注重在内容、权威和实用等诸多方面下大工夫, 但依然面临前所未有的压力。面对这种状况, 南阳晚报密切关注报业发展动向, 立足办报新理念, 增创报业发展新优势。

要使报纸既有反映热点、见解独到、重实用、重信息, 又有彰显庄重大气、时尚现代的版面风格, 改版已是大势所趋, 势在必行, 基于此, 《南阳晚报》确立了一整套改版新思路。路径是:放大晚报传统优势, 加快向都市类报纸转型, 塑造《南阳晚报》品牌, 实现宣传与效益双丰收;目标是:扩大新闻量, 打造独家报道, 增强宣传时效性, 推动新闻采写创新;重点是:做活新闻, 做独家新闻;版式全新设计, 做大气、精美图片, 做靓丽、时尚版面。作为这次改版的重头戏, 版面设计力求形成便利性、稳定性、差异性和兼容性, 并具现代味的“浓眉大眼”的风格。通过这次改版, 要实现两个创新:1.内容创新。增强实用性、重要性、服务性, 彰显时新性、独家性、主体性、深度性、可读性。2.版面创新。使得版面设置更科学、更合理, 内容和形式更融合、更贴近、更时尚, 增强报纸的厚重感。

为确保改版取得成功, 我们一是外出取经, 派出多路人马北上南下奔赴先进报社驻点跟班, 学习先进的办报理念和版面操作模式。二是内部挖潜, 建言献策, 发动报社全体员工开展改版大讨论, 吸纳精华建议。三是寻找不足, 《南阳晚报》过去虽多次对版式进行设置, 但依然没有达到满意的效果, 即理想的版面风格未能鲜明地呈现出来, 主要表现在独创性不够, 特点不够突出, 风格没有充分形成, 现代时尚气息没能有效彰显。四是组建改版专家小组, 对改版建议和各种信息进行汇总, 提出改版方案, 制定改版框架, 同时, 对此过程中出现的问题逐条改进、完善。

“版式是报纸的面孔、报纸的表情”, 版式的改进和创新不仅能迅速、直观地吸引读者, 也是提高报纸品位的重要手段。版式设计的主要目的不仅是要提高读者阅读速度, 还起到增强读者阅读兴趣的作用。所以, 好的版面设计定位, 必须顺应社会发展和读者的阅读心理、视觉习惯、审美时尚的需求, 因此“简洁”成了必然选择, 即条理清晰、层次分明、阅读方便, 既是一种时尚美、现代美, 也是自然和谐的形式美。《南阳晚报》通过深入论证和探索, 最终形成一套完整的版面思路, 即以清新秀丽为主调, 兼有现代意味的浓眉大眼元素;追求田园式质朴, 力求疏朗明快、灵通秀气;坚持“向上、向善、向美”, 营造“强势传播、快乐阅读、轻松阅读”的文化氛围。

在统一改版基调的大框架下, 各版求新求活求变:新闻类版面既端庄严肃、简洁大方, 又显现清新、明快;社会生活类版面既要赏心悦目, 也要简单易读, 透出秀气;作为此次改版亮点之一, 每天一期的图片新闻专版, 用直观的新闻图片, 以百姓身边的新闻、市民关心的话题讲故事, 为起到让图片和版面达到浑然一体的效果, 该版运用图片特性, 准确把握图、文、色三要素, 对图片大胆编辑剪裁, 编排错落有致, 使得版面更富有设计感、灵动感;专版类版面活泼大方, 稳中求变;文化娱乐版面时尚前卫, 张扬唯美, 使报纸版面效果得到最大限度的丰富。

在版面策划上, 力求出层次、出变化、出实效, 强化稿件组合和包装, 美文美题, 拧干稿件水分, 标题不套话, 强调韵律美。在色彩的运用上, 强调丰富而不花哨, 色温以暖色调为主, 以抓住读者眼球。实践证明, 颜色越暖, 感觉越近, 颜色越冷, 感觉越远;色调越重, 感觉越近, 色调越淡, 感觉越远。

在版面行文上, 精编稿件, 精简文字, 要求每版文字控制在2700字左右, 文章多段多题 (小标题) 少文, 多留空间, 这样既能起到方便阅读作用, 又能使文章、版面透出灵气。

在图片运用上, 有新有奇, 突出视觉冲击力。对图片的新闻性和唯美性的取向上, 二者缺一不可, 对唯美且有健康、正面延伸意义的照片可大胆使用。

关注民生新闻增强晚报“三力” 篇10

把握正确舆论导向, 体现晚报生活化、本土化、市场化办报宗旨, 满足读者多元化需求, 从而保证晚报高质量出版。

《绥化晚报》不断提升新闻信息量, 提高晚报影响力, 在把握政治导向的基础上, 积极配合国家的重大事件、市委中心工作, 努力发挥晚报的宣传和服务功能, 对市委、市政府确定的大事大项, 积极主动进行报道, 在撤地设市、三优文明城市创建、新农村建设、城市建设、交通建设、下岗职工再就业等重大主题的报道中, 我们注重结合晚报特点, 精心策划、多视角采编、组织精兵强将进行报道, 起到了较好的舆论推动作用。我们精心策划, 组织记者参与了撤地设市10周年系列报道活动, 采写、编发撤地设市10周年社会经济发展成果访谈录、撤地设市10周年广场文艺演出, 并配发了图片, 组织开展撤地设市10周年“百姓眼中的10年”采访活动, 编发各种题材稿件百余篇。我们还组织策划撤地设市10周年“感动绥化人物”报道, 在社会各界引起了广泛反响。

在应对重大突发性事件报道上, 《绥化晚报》快速反应, 及时报道, 准确把握。2010年5月15日, 北林等地遭遇龙卷风袭击, 我们派记者在第一时间赶到北林区三井乡龙卷风受灾现场, 用文字和图片真实、准确地报道受灾情况, 并跟踪报道了灾后重建进程, 共编发记者采稿近30篇。庆安县发生客车坠河事件, 我们在第一时间编发新闻, 并跟踪报道, 直到对事故责任人作出处罚。

在关注民生民情、社会新闻报道中, 我们充分发挥晚报的作用, 客观真实地反映民情民意。民情记事版、社会新闻版、法制在线版刊发了《市区新华街中直路至黄河路路灯架起两年不亮成摆设》、《重病女孩王晓宇渴望见到失散父亲》、《诊所乱丢医疗垃圾危害大》等关注百姓事、百姓呼声, 为百姓解决难点问题, 救助贫困家庭、学生和患病学生等新闻稿件。我们还组成了报道小组, 对市区占道经营、建筑垃圾、雪后清运等问题用整版版面, 从不同角度, 推出《建筑垃圾弄脏城市的“脸”》、《大雪, 考验城区清雪能力》等主题式专刊, 对影响城市面容的现象进行舆论监督, 促进了问题的整改。

在新闻服务生活的报道中, 《绥化晚报》扩版增加了新闻信息量, 让民生、服务、社会、法制等地产新闻上位、唱主角, 并重点经营服务性专栏“民生在线”、“法律帮办”、“急诊室故事”、“3·15维权”, 编辑、记者通过与相关部门沟通、协调, “民生在线”和“法律帮办”专栏编发读者问答、咨询570多条。新闻和服务信息量同比增长了40%以上, 地产新闻比例占发稿的80%以上, 同比分别上升了20个百分点, 晚报的多元化服务得到充分体现。

2010年, 《绥化晚报》创新思路, 重新定位, 调整格局, 进行全新的设计和包装, 大幅增加新闻量, 增强时效性, 并在内容的丰富性、多样性、贴近性和服务性上下工夫, 全新推出了《生活周末版》。

《生活周末版》以刊登社会生活类新闻为主, 在新闻版面的划分上, 区别于正刊, 方便阅读, 报道内容视角新。刊发的稿件《免费服务暗藏猫腻》、《市区出租车客运站前强行拼车漫天要价:西门至火车站竟要20元》、《三游客讲述“十一”出游闹心事》、《玉米成“侏儒”祸起假种子:肇东800户农民秋收无望》和连续报道的《市区人和街一路段残土堆放影响居民和车辆通行》、《“堵心路”见报两周无人管》、《“堵心路”终变坦途》等有亮点、有看点的稿件得到了读者的认可。

羊城新景（诗三首） 篇11

沙河大街商圈

每天

密密麻麻的人群

如穿梭的蚂蚁

在窄小的大街上

左穿右插

红灯

从此变成了装饰品

绿灯也如同摆设

协管员

更成了孤单作战的英雄

指挥棒和哨子

淹没在

喧闹声中

人们已经变得麻木非常

汽车和人群

争分夺秒互不相让

如奥林匹克选手

好像走得快就会获奖

大街每天

都成了没王管的景象

年年岁岁

岁岁年年

日出而作

日落而归

大街两边布满了残酷的战场

做电商的客人

一个一个档口搜寻

发现有称心的新版

定格杀勿论

档口的衣物

从此成了他们的屠场

场面壮观

气势疯狂

忙了一天的客人

拖着疲惫的身躯

陀着大包小包

背着一天的希望

脸带微笑

在寸步难行的大街

冲向电商

游珠江

春日游珠江，

烟雨雾迷茫。

海鸥赏美景，

墨客忙疏妆。

云台花园

云台缀美景，

明月配婵娟。

百花齐争艳，

《今晚报》副刊版面评析 篇12

一、静态版式, 模块化编排

在媒介高度发达的今天, 版面设计作为纸质媒体表现手段之一, 具有越来越重要的作用, 报纸的版式似乎已到了一个无论怎么重视都不足为过的高度了。《纽约时报》的前总编辑法兰克先生把报纸形象地比喻为“一家超市”, 要求“把新闻分类规划得特别整齐和明显”。他强调说:“我们必须告诉读者, 哪些新闻在哪里。” (1) 在这里, 静态版式显然起着不可或缺的作用。诚如超市要方便顾客, 静态版式的目的也是方便读者的阅读即提高易读性。

静态版式的准则是:版式基本一致、不忌重复、日复一日、强化“脸谱”, 在追求简洁风格的同时体现报纸的易读性, 利于传播。《今晚报》的副刊版每期在版面的左下角几乎都会有《星期文库》栏目, 此外加上《谐趣园》、《每晚一谜》、《肝胆篇》栏目, 用这种轻松的方式带给读者快乐, 形成一种“定性思维模式”

“模块”是静态版式中最重要的因素, 所谓“模块”, 指一则新闻或一组稿件形成的规则矩形, 可以用围框与其他稿件加以区分, 或者仅凭四周的空白加以区分。 (2) 《今晚报》的副刊版面结构较为固定, 版面编排都是采用框架结构, 版心位置一般都安排一幅富有中国特色的油画, 从而形成视觉中心;刊载的文章模块多为矩形, 每一篇稿件或几篇稿件形成一个规则的矩形, 周围用框或空白与其他稿件分开, 避免出现咬合式的“刀把”。这样一方面方便了读者阅读, 另一方面也克服了过去琐碎繁杂、不够大气、不够明快的缺点, 显示出稳重、大气的风范。

二、“国画———漫画”标题营造视觉中心

假设在整个报纸的版面上只有一张国画, 无论这张国画有多小, 无论它处在版面的什么位置, 读者总会第一个注意到它, 这样, 这张国画就可以称为版面的视觉中心。当然, 视觉中心并不一定是一张国画, 只要是读者在第一时间内发现并集中注意力在它上面的那些元素, 都可以称为视觉中心。在没有国画的版面上, 一个粗黑的大标题如果放在合适的位置, 也能成为一个视觉中心。一个标题如果拟得出色, 还可以引起读者阅读文章的兴趣, 即使字体不是特别粗大, 也能成为视觉中心。

在《今晚报》的副刊版面上, 几乎每期都会有国画、漫画, 其作用和地位越来越突出, 已经成为营造版面视觉中心、吸引读者的重要手段。笔者曾对《今晚报》2007年5月出版的副刊版面的图片运用做了粗略统计:使用图画总数达31幅, 几乎达到了每天一幅, 使用漫画总数达36幅。这样设计足以形成吸引读者的视觉作用, 促使读者购买。比如:在2007年5月10日副刊版面上的视觉中心就是《变脸》一文所配发的一张京剧脸谱的漫画。变脸恰恰是传统京剧的把戏, 文章内容与配发的漫画非常吻合。

标题兼具美学功能与实用功能, 制作诱人的标题已成为当前各报营造版面视觉中心、吸引读者阅读和美化版面的一个重要手段。《今晚报》的副刊标题追求醒目、简洁、大方, 既注重美学功能, 又强调便于阅读的实用功能, 标题以单行为主, 不破栏。字体粗黑, 引人注目, 易读易记, 具有强烈的视觉冲击力。在制作上力求通俗化、口语化、人性化, 制造亮点, 便于读者识别。如:《别砸子孙的饭碗》、《学会放弃》、《婚姻是个筐》、《我与孙子比童年》等, 即为此类标题。

三、整体感和节奏感相统一

报纸的版面有节奏感, 既统一又有变化是版面形式美的重要内容。统一是指版面构成中某种视觉元素占绝对优势的比重。如在线条方面, 一种线条为主。在色彩上, 确立某种标准色。变化, 指版面构成中某种视觉元素占较小比重的一种形态, 多样化可以使版面生动活泼, 丰富而有层次感。 (3) 统一是主导, 变化是从属。统一强化了版面的整体感, 多样化避免了版面的单调、死板。既统一又有变化的版面呈现出一种节奏美, 没有节奏感的版面肯定是沉闷的。

经过不断的创新与实践, 《今晚报》的副刊逐渐形成了一种统一中有变化、稳重而又不失活泼的版面风格。整个版面呈现出眉清目秀、稳重中不失活泼的面貌, 体现出一种大气而又现代的大报风范。副刊版以刊载小说、诗歌、散文、评说等为主, 透露出浓浓的书卷气, 版面编排单一, 留白多、用线细、用色少且以冷色为主, 给读者以清新秀气、宁静淡雅的感觉。

当然, 我们在肯定《今晚报》的副刊版面具有较独特的现代版面风格的同时。也要看到该报的版面仍然存在亟待解决的问题。

1、增加版面有效信息和新闻感觉

近年来, 报纸在改版创新过程中, 版面不断增加, 报纸由“薄报”变成了“厚报”。按照新闻传播规律, 报纸版数增加了, 其负载的信息量亦应同步增加。然而, 有些报纸在改扩版后的版面, 外表象肥皂泡沫一样极为华丽, 然细观则内容空洞。这种版面我们称之为“泡沫版面”, “意指版面形式包装富丽堂皇, 刺激读者感官, 而内容则东拼西凑、言之无物。” (4) 副刊作为报纸整体的一个“分子”, 也要保持其应有的“新闻纸”的新闻的意味, 不能完全脱离了新闻性, 完全谈其“副刊性”。

《今晚报》的副刊版面以内容丰富, 版面编排简洁, 美观、大气赢得了广大的认同。但也出现有效信息含量不足, “版面泡沫化”的倾向。笔者研读2007年5月《今晚报》的副刊, 发现该版的头条标题大多谈文学、文人、历史事件, 没有较好地处理好副刊的文学性和新闻性的关系。

2、提高照片的使用, 使得“图文并茂”

随着科技的发展、数码技术的普及, 我国报纸由传统的“读文时代”进入“读图时代”, 这既是对读者已经变化了的阅读习惯的主动适应, 同时也是发挥图片的视觉优势实现版面革新的要求。各类图片在报纸版面上的地位不断提高。而笔者通过翻阅《今晚报》的副刊发现, 副刊版面并不采用照片, 而是采用图画、漫画的形式来满足读者的视觉效果。这可能会有编辑的一番心意在其中, 但笔者认为还是要跟上时代的步伐, 因为照片具有丰富的表现力, 能及时准确地表达故事, 让人印象更深刻。它不仅能大大提高版面的视觉冲击力和读者的视觉吸引力, 同时更有利于主题的突出, 弥补文字表达所欠缺的生动与想象, 从而使报纸副刊版面更具视觉冲击力和视觉美感。

总之, 报纸的副刊版面安排必须结合报纸本身的实际情况, 既要有自己的特色和风格, 还要整份报纸的大局意识, 只有这样, 才能在日趋激烈的版面竞争中赢得不败之地。

参考文献

[1]、《今晚报》

[2]、焦国章:《报纸编辑学通论》, 内蒙古人民出版社, 2001年