创意图书馆

创意图书馆（精选6篇）

创意图书馆 篇1

0 引言

在这个推崇创意的时代, 充满新锐创意气息的图书馆不断出现在现代都市里, 诸多传统图书馆跃跃欲试, 力图用创意来改变太过庄严肃穆的图书馆。有创意的图书馆能吸引更多的人到图书馆来, 能成为无数读书人的乐趣所在, 让读者感受到时代脉搏的气息。作为一个城市文化的标志, 一个城市文化凝聚的核心, 公共图书馆服务从传统图书借阅到数字资源阅读、从普通参考咨询到二三次文献编制、从单一的图书馆讲座到丰富的读者活动, 每一个过程都包含着对社会大众文化生活质量的提升。只有富有创意的图书馆服务形成领先之势, 图书馆在历史上才不会成为文化遗产和人文景观。

1 创意图书馆是时代发展的必然要求

1.1 现代技术的飞速发展促使图书馆服务模式发生改变

网络化、数字化、多媒体等现代技术的快速发展, 使得图书馆馆藏资源、服务方式和管理模式都发生了巨大的变化。快节奏的都市生活和对信息的高度需求, 促使用户更加渴望现代图书馆带来的便捷服务。图书馆除了保存知识功能外, 教育功能、信息功能、咨询功能、休闲娱乐功能表现得更为突出。

1.2 日益激烈的文化竞争催发图书馆“创意保鲜”

文化是城市的灵魂, 最终决定一个城市的创新力和竞争力。而图书馆承载着城市无穷的文化记忆, 保存着悠久的知识储备, 就像一个家庭的存款一样, 一个城市有他的文化资产。在目前激烈的文化竞争压力下, 要走出低谷, 必须靠智慧和创意开拓未来。图书馆作为一个城市的知识资产、知识资本和知识资源宝库, 要加以利用, 从中激活文化创意。

1.3 时代变革引发的社会问题给图书馆提出了更高要求

随着现代信息技术和社会经济的迅猛发展, 以及城市范围的扩张和外来民工的增多, 引发了住房困难、文化滞后、技能缺失、失业、分配不均、犯罪率高等社会问题, 对图书馆的发展提出了更高的服务需求。越来越多的失业人员到图书馆来寻求帮助, 如搜寻就业信息、寻找廉价娱乐、使用免费电脑, 租碟片看。图书馆服务需根据时代的变革, 做出相应的战略调整, 以更好地满足用户需求。图书馆不仅仅是书籍的储藏室, 还应该成为都市大课堂和经济发展的支柱。

2 创意图书馆的新服务功能

2.1 图书与网络结合

读者在创意图书馆里除了阅读图书以外还可以租借电脑使用, 可以免费上网, 可免费使用创意图书馆提供的特色数字参考数据库, 以及下载数字资源。创意图书馆在自己的网站上建立信息交流平台, 让读者可以对图书馆内的图书进行评论, 并将评论发到图书馆论坛上, 或对图书馆内的图书进行投票, 选出最受欢迎的图书。

2.2 学习与娱乐结合

创意图书馆可以是一个休闲娱乐文化中心。图书馆内除了设立一个很大学习的专区以外, 还可设立一个艺术画展长廊, 提供茶、咖啡或当地的风味小吃, 读者可以坐在沙发和扶手椅上边看书、边欣赏画展、边品茗茶水, 在这轻松的环境里享受着学习和生活的乐趣。同时, 创意图书馆可以是各种各样的特色馆, 如气味图书馆, 用鼻子来感受万物的味道;音乐图书馆, 是用耳朵来感受音符的跳跃。

2.3 营销与活动结合

创意图书馆可以根据当地情况和社会热点为居民提供职业技能培训、就业咨询、兴趣爱好沙龙、法律法规咨询等。如温州市图书馆目前定期为当地儿童举行绘本故事阅读指导、外语交流活动, 为老年人举行计算机学习、时事新闻解说、医疗保健以及艺术培训等活动, 同时还经常邀请不同领域的作家学者到图书馆来举办交流性讲座。

3 如何让公共图书馆服务更具创意

3.1 理念创意

在创意经济时代, 创意人才极其重要, 图书馆的竞争优势来自于是否能够快速地动员这些创意人才把创意转化为新兴服务。图书馆需要的创意人才, 不仅仅是图书馆专业人员, 而是各个领域里受过高等教育, 具有专业知识, 具有国际性眼界, 能够敏锐地发现问题, 创造性地解决问题的专业人才, 以及那些能独立独行的, 包括小说家、艺术家、演员、设计师、编辑、大学教授、咨询公司的研究人员等, 还有从事创造性的专业人员包括高科技、金融、法律, 以及其他知识密集型行业的专门人员。在美国, 正悄然兴起一个新的阶层——创意阶层, 2002年人数达到3000万人, 占劳动力市场的30%。在伦敦, 每七个人中就有一个从事创意产业工作。在创意服务领域里, 竞争的关键在于人才, 好的创意人才不仅能够促进产业的生产和经营, 而且他们能促成一个品牌的诞生, 形成一个地区的文化名片和文化形象。例如温州市图书馆自1998年开始创办各类假日公益讲座以来, 通过十余年坚持不懈的实践探索, 最终打造出具有自身特色的讲座品牌。如籀园名家讲坛、籀园艺术讲坛、籀园百姓讲坛、音乐讲演沙龙等都已经成为具有温州特色的明信片, 其中不乏创意人才的金点子和好创意。图书馆只有不断创新, 满足人们求新求异的需要, 创意人才的“智囊”才会体现得淋漓尽致。

3.2 服务创意

在信息和知识经济时代, 我们应充分利用传统图书馆的丰富馆藏优势, 深入挖掘和提示馆藏信息, 以“数字化创意”的思维理念改进图书馆服务模式。在网络环境下, 图书馆运用各种技术手段, 进行馆藏特色文献的数字化处理, 逐步实现数字图书馆。图书馆作为一个文献信息中心, 只要社会读者有阅读印制型文字的需求, 图书馆就必须收藏。因此, 本人认为应该建设一个网络信息中心。

网络信息中心不是简单的传统图书馆与数字图书馆的结合, 而是两种图书馆形态有机的结合在一起的统一体, 是一种全新的图书馆模式, 具有其自身的管理要求、运行规律和服务功能。全球网络图书馆的馆藏资源既要保持印刷型文献的稳步增长, 做好印刷型文献的管理工作, 实现自动化管理, 建立起友好、完整、顺畅的用户导航和查询系统, 又要积极开发电子文献, 包括网络资源、光盘数据库等, 并建立信息交流平台和公共数据库, 真正实现资源共享, 形成一个集成化、网络化和国际化的信息服务模式。

创意数字化的优势体现在减少或减除不必要的流程, 避免资源浪费。各个图书馆不需要各自为政, 创意数字化大大提高读者对现有馆藏资源的利用率, 真正实现图书馆信息资源共建共享, 减少重复投资与建设。

3.3 管理创意

图书馆领导人如何发掘契机、如何善用人才使图书馆永远处于协作阶段, 这些都离不开创意管理。

创意管理首先离不开管理者树立奋斗目标和掌握有效的信息资讯, 能做到锲而不舍但是又懂得放弃, 允许犯错, 让员工在不同的环境中得到锻炼, 这样不仅能激发员工的创意能力, 而且能使创新意识源源不断。管理者能珍惜和尊重干才, 鼓励形成“任何人可以发言, 但是不能批评任何人的发言”的局面。尤其不能被已有的条条框框所困, 突破旧有的想法和理念, 有不按本子办事和不成不罢休的办事决心。让“读者第一、服务至上”不仅仅是口号和制度, 而是成为一种文化, 使图书馆工作人员以图书馆服务质量达到巅峰为荣的文化。要达到这样的境界, 就必须尊重员工, 使他们有高度的自尊心, 视图书馆取得的读者满意度和社会效益为他们自己的事业和奋斗目标, 只有这样, 他们才会不断地思考以更好、更完善的工作理念改进他们的工作。也就是说, 要使图书馆员在工作上有创意, 就要培养其自尊的文化。当这种文化形成以后, 就会激发工作人员不断地创造出新点子, 创意也就源源不断地涌现, 图书馆才会得到飞速发展。

3.4 建筑创意

一个公共图书馆建筑物能显现出一个城市或一个国家的文化气息和历史味道, 富有创意的图书馆建筑能让一个城市变的更加精彩和美妙。如巴西图书馆建筑十分有创意, 外形现代内里复古, 被誉为世界上最漂亮图书馆之一;而法国国家图书馆新馆建筑就是以四本打开的书似的玻璃建筑群矗立在风光旖旎的塞纳河岸。

4 结束语

一个创意图书馆的功能不是单纯的借阅服务, 它更多地体现出为学习、教育、就业以及娱乐服务功能, 给现代读者带来更多的精神上的满足。公共图书馆服务只有不断开展创意服务、不断地创造新价值、让读者不断尝鲜, 才是图书馆持续发展的必要关键。随着当前社会对服务质量的价值日趋提升, 服务质量在图书馆中的重要性也与日俱增, 图书馆需积极从事服务质量改善之研究, 从读者的角度去探讨了解读者的需求, 针对这些需求, 进行阅读服务设计, 将重点集中在读者身上, 提供具有高质量的阅读教育服务, 行有余力、集思广义, 寻找图书馆的核心价值, 开创图书馆各种创意服务。

摘要：由于时代进步与发展, 公共图书馆的服务不断提升, 而创意图书馆的服务形式已经形成领先之势。创意图书馆的新服务功能能否给现代读者带来更多的精神上的满足, 是图书馆可持续发展的重要因素。

关键词：网络环境,公共图书馆,创意服务,创意图书馆

参考文献

[1]国博鸣.县级公共图书馆延伸服务模式研究.图书馆学研究.2010 (10) .

[2]王美玲.新时期公共图书馆服务职能的转变分析.晋图学刊.2007 (05) .

[3]许丽丽.台湾公共图书馆儿童服务的发展及启示.图书与情报.2012 (06) .

[4]刘巍, 陈晓波.公共图书馆面向老年弱势群体信息服务体系的构建.情报科学.2012 (07) .

创意图书馆 篇2

2. 知识是珍贵宝石的结晶，文化是宝石放出的光泽。

3. 只读书不思考，后果是糊涂;只思考不读书，后果是危险。

4. 学习这件事，不是缺乏时间，而是缺乏努力。

5. 借书即来，还书则回，来回有序，人人欢喜。

6. 读书能使愚蠢的人聪明，使聪明的人更明智。

7. 静以修身，学以养德。

8. 文明的去借书，礼貌的去还书

9. 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟

10. 生活，要有智慧永支撑，人生，要有知识常相伴

11. 读书明理是你的权利，爱书护书是你的义务

12. 天高海阔鸟鱼同翔，文化知识你我共享

13. 人的知识愈多，人的本身也愈臻完善

14. 此刻打盹，你将做梦，而此刻学习，你将圆梦

15. 眼不留情，手下要留情

16. 书籍是智慧的源泉，读书是进步的阶梯

17. 书中自有颜如玉，书中自有黄金屋

18. 学习时的苦痛是暂时的，未学到的痛苦是终生的

19. 没有你的日子,我真的好孤单,我想让图书,来与我相伴

奥运图书需寻求新创意 篇3

图书选题数量众多品种丰富

现在，奥运图书不仅数量多而且品种极为丰富，从圣火传递到奥运安保，从竞赛项目到观赛规则，从比赛场馆到周边景点，从交通线路到餐馆分布，题材广泛的奥运图书潮水般涌至读者面前。

福娃形象讨喜成为选题热点

福娃系列图书目前在奥运图书市场上最为畅销，成为众多出版社竞相出版的主题。如北京出版社在2006年底就针对学龄前儿童开始出版第一批福娃系列图书，去年又相继推出了《福娃传奇》等彩色版小学生文字读物。春风文艺出版社独家买断了《福娃》的装帧版和漫画版图书的版权，其奥运图书曾在一天内发售出100万册。而浙江少年儿童出版社根据100集动画片《福娃奥运漫游记》改编而成的《福娃奥运漫游记》，一共有20本，也受到了少儿读者的普遍欢迎。

旅游图书借奥运东风大放异彩

据不完全统计，奥运举办期间，北京预计容纳55万奥运游客。面对如此大规模的潜在读者群，各出版社以前所未有的热情策划了大量的旅游图书。北京传统景点的介绍已经不是今年旅游图书的主要内容，方便外国游客在北京的食、住、行、玩，以及“北京深度游”的选题成为各出版社关注的重点。比如，在奥运观赛书中，有五洲传播出版社的《北京奥运赛时指南》、华艺出版社的《台胞赴大陆观奥运手册》；在奥运观光书中，有中国地图出版社的《北京奥运场馆旅游交通图》，全面介绍北京的赛场、交通、景点以及京味文化，采用绿色环保的pp纸（俗名“撕不烂”）并具备防水功能，兼备实用价值与收藏价值。

对外汉语教材乘势掀起另类热潮

毫无疑问，2008年的北京奥运会的举行，是推广汉语难得一遇的契机。调查显示，从今年的选题来看，对外汉语教学用书的出版日益呈现出多元化的趋势，目标人群更加细化——针对不同国家、不同层次、不同年龄、不同职业、不同目的、不同学习期限的海外汉语学习者“量身定制”教科书，是今年对外汉语教学用书的显著特征，体现了出版人的责任意识和日趋成熟的市场意识。

奥运图书出版呼唤精品图书

在一片热闹繁荣中，奥运图书出版也有隐忧。一方面，所有传媒都在关注奥运会并做出专题，等到图书出版上市，已经比报纸、电视等滞后了。另一方面，本次奥运图书出版潮选题重复，缺乏新意，制作粗糙，质量不高。

细分受众，捕捉盲点

对于一项全民参与的奥运盛事，许多大型出版社的主打奥运书籍都锁在了少儿读物，例如人民出版社发行的《相约2008》丛书，分成拼音版、小学版、中学版和高中版，惟独在大学及以上年龄段出现了断层。其实，奥运图书的读者市场是非常广泛的，定位好的图书，可针对不同层次、不同职业、不同年龄段的读者，采取不同的出版形式，将奥运主题多样化地生发开去，满足各个阶层的需求。比如在奥运外语类图书中，关于奥运英语的书最多，重复现象也最严重，但是，在市场上少有奥运俄语、奥运日语等图书。此外，专门针对老年人、农民和残疾人等的奥运图书也特别少，可能是受众面比较窄，但是这类书一旦出版成功就可以独占鳌头。

贴近读者，量体裁衣

读者兴趣是卖点。读者喜闻乐见的大多是一些图文并茂的奥运图书，比如，希望出版社出版的《奥运项目全图解》，全书每页都有精美的插图并附以文字介绍，每个项目还跟相关的运动员联系起来，给人一种亲切感。蓝天出版社出版的《奥运趣史》也因其作品的角度新颖，有极强的可读性而受到读者的青睐。此外，机械工业出版社推出“奥运服务英语丛书”，是专门为从事2008年北京奥运会的接待、商业、酒店、体育赛事、体育场馆、交通运输、金融保险、医疗保健等一条龙服务员工量身打造的英语口语培训用书，满足了这类特殊群体的需要，是奥运外语书中的一个亮点。

准确定位，扬长避短

创意图书馆 篇4

1 广科院图书馆创意学习空间简介

广科院图书馆内设置有四个创意学习空间, 分别位于图书馆三楼和四楼中庭, 东西两个书库中间, 是全开放式的。空间内部宽敞明亮, 布置有沙发、休闲桌椅、特色展示架、展示柜等, 装饰有字画、花草等, 空间整体风格休闲舒适、细致优雅, 与图书馆的人文气氛互相呼应, 相得益彰。

创意学习空间由专门的馆员进行管理, 主要的工作有:对空间内的设施进行管理和维护;引导读者很好地利用空间资源;每学年开始, 针对每个学习空间制定详细的使用计划;负责空间内活动的计划、宣传、组织和实施;负责空间的宣传和推广工作;对空间的使用情况进行记录和汇总等等。

创意学习空间有别于其他书库和阅览室等区域, 它的功能定位是图书馆的德育特色培育中心, 是我校图书馆打造学习交流中心、信息加工中心、文化交流中心过程中的亮点之一, 是“以德立校”的一个有力尝试。

2 图书馆创意学习空间德育特色培育的实践探索

2.1 发挥和谐环境的激励功能, 营造人文气氛

和谐的工作环境不仅包括优美整洁的自然环境, 而且是能倡导自由、创新、自我管理的环境。概括起来, 和谐的工作环境主要包括两种因素:物质因素和精神因素[2]。不要小看环境的力量, 高校图书馆的环境对学生的思想和行为起到诱导作用, 使他们受到潜移默化的教育, 形成自觉地内在驱动力。图书馆把创意学习空间布置成明亮、优雅、时尚又不失稳重的风格, 墙上布置有时尚的装饰画, 而不是枯燥乏味的警示标语, 大量的绿植和花朵点缀在空间当中, 赏心悦目。有特色的展示书架、展示柜色彩明快, 映衬年轻人的活力。阅览桌椅、沙发干净、休闲、舒适。空间内的特色布置不仅构成了图书馆最别致的一角, 它时刻散发的人文气息彰显着我校图书馆环境育人的理念, 学生在喜欢的空间环境内增加了阅读兴趣和参与热情, 从而自觉地遵守秩序, 约束自己的行为, 增强自己的道德素养。

2.2 发挥文献潜在的德育功能, 举办专题展览

图书馆的文献资源是图书馆开展各种活动的有力支撑, 每一本书都是学生“不上讲台的老师”, 创意学习空间利用图书馆强大的文献力量, 定期举办专题展览, 发挥文献潜在的德育功能。以下举例说明。

(1) 新生教育。

每年的9月份新生报到后, 学习空间都会及时的举办各种专题展览。例如举办过的专题展览有:“大学, 我奔向你!”, 这次展览中, 我馆收集了馆内纸质书籍34本, 杂志5本, 网络优秀文章20篇。这些资源帮助新生从不同角度尽快了解和适应大学的学习和生活, 并且对大学生的行为素养有一个正确的认识。该专题在学习空间展出时, 新生们竞相取阅。

(2) 读书节。

读书节期间做过的专题有“大学时我曾看过的书”, 这次展览旨在增强新生的信息意识, 培养他们的求知欲和阅读兴趣, 把全国大学生借阅排名前50名的书籍进行展示和推广。

另外, 在“学雷锋纪念日”及“中国二十四节气”等时间都会组织相关的展览。

馆员开设创意学习空间专属微博、微信群和QQ群等, 读者可以根据专题展览的内容抒发感想、交流感受或撰写书评。

2.3 发挥图书馆的引导功能, 加强宣传与导读

(1) 定期举办读书交流会、阅读推广会。

(2) 举办各种轻松小活动, 关注大学生活的喜悦与烦恼。举办的主题活动有“我对室友说!”、“老师我想对你说”、“只能在大学期间做的事”及“我爱看书的3个理由”等。

2.4 强化信息素养课的教育功能, 加强信息意识教育

通过一系列知识竞赛、现场讲授和实践活动增强学生的信息传播意识、信息保密意识、及信息守法意识等。

3 图书馆创意学习空间德育特色培育的成效、问题和发展前景

3.1 成效与反响

创意学习空间开展以来, 取得了初步成效, 根据统计:共办专题文献展览12期, 阅读推广会8次, 举办了8次德育小活动, 吸引2000多人次到空间学习或参加活动。

图书馆创办的创意阅读空间大大提高了学生的自主学习积极性, 使学生在大学校园接受德育教育的方式多样而灵活。形成了同学之间互相交流、互相学习的新的德育培养特色, 让学生们在繁忙的大学生活中重视自己的德育发展。图书馆提供这一场所便于大家交流, 完全不同于院系传统的德育培养模式。通过摸索和尝试, 创意学习空间在开展德育特色培育过程中取得了一些成果, 受到了广大读者的肯定。

3.2 问题

问题1需要更便捷的电子设备及多媒体设备等。

问题2与院系的德育教育相呼应, 多互动多合作。

3.3 前景

第一, 抢占数字资源德育阵地。

第二, 充分利用、开发德育特色培养微课, 加入与时俱进教育理念。

第三, 借助多媒体平台, 组建创意学习空间“粉丝群”, 形成德育中坚力量, 组建社团。

4 结语

我馆根据高职院校学生德育特色培育的需要, 结合图书馆实际工作, 开辟的创意学习空间突出了图书馆在学生德育教育方面的创新, 对院系的德育教育起到了很好的延伸和补充作用, 同时充分发挥了图书馆环境育人、文化育人的功能。

摘要：高职院校在培育高技能型人才的同时, 同样关注学生的德育培育。作为高职院校的一个重要职能部门, 图书馆同样肩负着对学生进行德育培育的任务。如何依托图书馆的资源和环境, 发挥图书馆环境育人和文化育人的职能, 做好学生的德育培育工作是高职院校图书馆致力研究的课题。广东科学技术职业学院图书馆利用馆内创意学习空间建立德育特色培育基地, 进行了一些有益的实践活动。

关键词：图书馆,创意学习,德育

参考文献

[1]李玉.高校图书馆德育功能研究[D].华东师范大学, 2010.

创意图书馆 篇5

现代化图书营销创意在出版策划中的运用 作者：张令宇

来源：《编辑之友》2011年第03期

截至2009年年底，中国图书产业的总码洋为848亿元，图书品种达到30.2万个，图书印数近70亿。在国家大力发展文化产业的大环境下，图书出版市场可谓发展迅速。然而，机遇与挑战并存，在文化体制改革浪潮中，各大出版集团分足鼎立，民营出版公司实力不可小觑，预计在“十二五”期间，图书消费市场更会有一个井喷式的增长，在这样一个市场竞争激烈的局面下，各出版社在图书编辑队伍能力相当，图书选题类别趋同的情况下，怎样异军突起，立于不败之地?——个最重要的方面，就是把控好关键的图书营销环节，这也是企业化运作中使图书出版市场化、产品化的重要转变。

一个好的营销计划，基于完整的图书策划过程，策划者需要考虑的应当有以下几个方面：一是产品定位与设计，在选题开发初期，进行市场调研，包括面对的读者层次及读者反馈的图书内容定位、价格定位等；二是前期的预热和动员，如在图书面世之前进行媒体的宣传、造势，引起读者的广泛关注；三是产品投放与上架；四是系列的营销与推广，利用报刊、网络等媒介写书评或进行连载等；五是后期的营销监控，根据图书上市后一段时期内的销售情况，用数据体现并分析研究下一步改进措施。

以上几点是比较常规、有效的图书策划重点，且大部分出版社都会不遗余力地投入精力。导致同类书销售数量有天壤之别的环节，就是营销与推广。在目前图书市场繁荣发展的同时，与之相适应的营销平台覆盖面也随之延伸并扩大。数字化、电子科技、网络技术的不断创新，以及人们社交活动的丰富多彩，为图书的营销渠道和方式方法注入了新鲜的理念和创造力。各出版社都试图在营销环节加以开发，以建立所谓的“新营销体系”。下面就目前兴起的一些崭新的现代化营销手段进行一分析及总结。

一 微博营销，与读者零距离

2009年8月，新浪微博正式对外公测，11月，其微博用户数量达到100万；2010年4月，用户数量达到1000万；2010年8月，新浪微博周年庆，突破3000万用户，10月份为5000万，至今；新浪每天发布的微博有2500多万条。受众群体之庞大，超乎所有人的想象。此时，出版策划人注意到了这个对人们生活影响颇深的网络媒介，于是，一些反应较快的出版社纷纷与新浪、搜狐、腾讯等门户网站合作，开办官方博客、微博。其中设置不同的宣传板块，如新书快讯、活动公告、打折促销、网上阅读、书评及排行榜等，最重要的是吸收点击读者为好友及会员，将所有关注博客的博友，作为自己潜在的读者，提供尽可能实用、丰富的信息与服务，更好地进行双向沟通与交流。

微博大致有几种形式，一是由出版社官方开设，二是由品牌图书编辑开设，三是由具有代表意义的知名出版人开设。

二 借机“三网融合”，打造全媒体营销

科学技术的不断创新和变革，在推动社会前进的同时，也带来了出版介质的变迁和出版方式的转变。数字出版就是一个典型的例子，它的出现使平静的传统出版业波澜起伏。那么，即将影响人们生活的另一种科技创新——三网融合，又将为出版带来怎样的契机?

三网融合后屏幕终端成为一种更主要的阅读方式，使原本受众较多的手机、网络阅读，变得更为普遍。这时，除了继续依托传统的报纸、期刊、广播、网络等媒体进行宣传推广外，流媒体、户外广告、影视联动等媒介的运用，也将成为主要的营销方式。比如，与电视台的读书节目合作，或让员工经常参与收视率较高的电视节目，抓住一切机会宣传图书；在公交车、地铁上搭载广告，或在移动电视上播出自己的新书资讯或书评；针对3G手机网络特点进行信息传播，与用户量较大的手机报合作，定制图书广告信息；与人人网、开心网、腾讯网、豆瓣网等学生、上班族经常接触的网络平台联合宣传，也是目前比较盛行的互动营销方式。

三 “限量版”营销，赢得品牌效应

提到“限量版”，在一些品牌服装或饰品中不足为奇，但当郭敬明的《小时代2.0虚铜时代》采用“限量版”销售模式后，售罄6万册限量精装书，带动了120万册平装书的销售业绩。其限量版图书，每本都有一个独一无二的专属号码，一个精心设计的盒子，其中包含一本精装书、四十余款插画海报卡片(随机抽取组合赠送)、奢华笔记本(日本纯度道临纸全文印刷，含法国柔感纯度制作)，此外还有一封郭敬明的亲笔书信，这使得每一本“限量珍藏BOX”都成为一个独一无二的个体，价格一度升至上百元，淘宝网等网店更是高价拍卖。

这种将读者的关注重点转至图书升值前景的限量版营销模式，利用稀缺性找到出版契合点，不仅为了赚取限量版的利润，更是为了以品牌图书的人气，带动平装版的更大的市场需求空间。

四 与读者面对面，社会活动别出心裁

读者见面会、作者签名售书等传统图书销售活动，虽然有它的作用所在，但读者伴随社会的发展，年龄层次的年轻化，对活动的内容要求和品位需求也在不断提高。他们需要更有新鲜感的创意，所以，有特色的文化沙龙、与作者零距离的交流和讨论、与门户网站进行视频访问、让有突出成就的作者做专题演讲、联合报刊或书店举行与图书有关的主题比赛等各种主题式宣介会，成为当前最炙手可热的活动形式之一。如此长期运作，形成出版社自己的品牌主题活动，定期举办，既宣传了图书，也树立了自己的品牌。

五 “跨界”营销

与出版界以外的文化界群体合作，以帮助图书的推广与销售。较早期则大多采用为名人出书的方式，利用名人效应来带动图书销售。而现在，越来越多的出版社转变了名人在出版中的角色，不再单单作为作者或仅为图书内容的主线。如请影视明星为图书做代言人，在发布会

上，不仅仅是简单地与记者答问，而是按照小型歌迷会或演唱会的形式打造；请歌星为图书创作同名主题曲，利用歌曲的广泛传播，引起人们对图书的关注；甚或将名人请进出版单位，让名人成为出版人，共同开发图书选题；等等。这种新型的跨界营销模式，势必会为图书的出版融入新的营销元素，开拓更为广泛的市场空间。

创意图书馆 篇6

一个好的营销计划，基于完整的图书策划过程，策划者需要考虑的应当有以下几个方面：一是产品定位与设计，在选题开发初期，进行市场调研，包括面对的读者层次及读者反馈的图书内容定位、价格定位等；二是前期的预热和动员，如在图书面世之前进行媒体的宣传、造势，引起读者的广泛关注；三是产品投放与上架；四是系列的营销与推广，利用报刊、网络等媒介写书评或进行连载等；五是后期的营销监控，根据图书上市后一段时期内的销售情况，用数据体现并分析研究下一步改进措施。

以上几点是比较常规、有效的图书策划重点，且大部分出版社都会不遗余力地投入精力。导致同类书销售数量有天壤之别的环节，就是营销与推广。在目前图书市场繁荣发展的同时，与之相适应的营销平台覆盖面也随之延伸并扩大。数字化、电子科技、网络技术的不断创新，以及人们社交活动的丰富多彩，为图书的营销渠道和方式方法注入了新鲜的理念和创造力。各出版社都试图在营销环节加以开发，以建立所谓的“新营销体系”。下面就目前兴起的一些崭新的现代化营销手段进行一分析及总结。

一微博营销，与读者零距离

2009年8月，新浪微博正式对外公测，11月，其微博用户数量达到100万；2010年4月，用户数量达到1000万；2010年8月，新浪微博周年庆，突破3000万用户，10月份为5000万，至今；新浪每天发布的微博有2500多万条。受众群体之庞大，超乎所有人的想象。此时，出版策划人注意到了这个对人们生活影响颇深的网络媒介，于是，一些反应较快的出版社纷纷与新浪、搜狐、腾讯等门户网站合作，开办官方博客、微博。其中设置不同的宣传板块，如新书快讯、活动公告、打折促销、网上阅读、书评及排行榜等，最重要的是吸收点击读者为好友及会员，将所有关注博客的博友，作为自己潜在的读者，提供尽可能实用、丰富的信息与服务，更好地进行双向沟通与交流。

微博大致有几种形式，一是由出版社官方开设，二是由品牌图书编辑开设，三是由具有代表意义的知名出版人开设。

二借机“三网融合”，打造全媒体营销

科学技术的不断创新和变革，在推动社会前进的同时，也带来了出版介质的变迁和出版方式的转变。数字出版就是一个典型的例子，它的出现使平静的传统出版业波澜起伏。那么，即将影响人们生活的另一种科技创新——三网融合，又将为出版带来怎样的契机?

三网融合后屏幕终端成为一种更主要的阅读方式，使原本受众较多的手机、网络阅读，变得更为普遍。这时，除了继续依托传统的报纸、期刊、广播、网络等媒体进行宣传推广外，流媒体、户外广告、影视联动等媒介的运用，也将成为主要的营销方式。比如，与电视台的读书节目合作，或让员工经常参与收视率较高的电视节目，抓住一切机会宣传图书；在公交车、地铁上搭载广告，或在移动电视上播出自己的新书资讯或书评；针对3G手机网络特点进行信息传播，与用户量较大的手机报合作，定制图书广告信息；与人人网、开心网、腾讯网、豆瓣网等学生、上班族经常接触的网络平台联合宣传，也是目前比较盛行的互动营销方式。

三“限量版”营销，赢得品牌效应

提到“限量版”，在一些品牌服装或饰品中不足为奇，但当郭敬明的《小时代2.0虚铜时代》采用“限量版”销售模式后，售罄6万册限量精装书，带动了120万册平装书的销售业绩。其限量版图书，每本都有一个独一无二的专属号码，一个精心设计的盒子，其中包含一本精装书、四十余款插画海报卡片(随机抽取组合赠送)、奢华笔记本(日本纯度道临纸全文印刷，含法国柔感纯度制作)，此外还有一封郭敬明的亲笔书信，这使得每一本“限量珍藏BOX”都成为一个独一无二的个体，价格一度升至上百元，淘宝网等网店更是高价拍卖。

这种将读者的关注重点转至图书升值前景的限量版营销模式，利用稀缺性找到出版契合点，不仅为了赚取限量版的利润，更是为了以品牌图书的人气，带动平装版的更大的市场需求空间。

四与读者面对面，社会活动别出心裁

读者见面会、作者签名售书等传统图书销售活动，虽然有它的作用所在，但读者伴随社会的发展，年龄层次的年轻化，对活动的内容要求和品位需求也在不断提高。他们需要更有新鲜感的创意，所以，有特色的文化沙龙、与作者零距离的交流和讨论、与门户网站进行视频访问、让有突出成就的作者做专题演讲、联合报刊或书店举行与图书有关的主题比赛等各种主题式宣介会，成为当前最炙手可热的活动形式之一。如此长期运作，形成出版社自己的品牌主题活动，定期举办，既宣传了图书，也树立了自己的品牌。

五“跨界”营销

与出版界以外的文化界群体合作，以帮助图书的推广与销售。较早期则大多采用为名人出书的方式，利用名人效应来带动图书销售。而现在，越来越多的出版社转变了名人在出版中的角色，不再单单作为作者或仅为图书内容的主线。如请影视明星为图书做代言人，在发布会上，不仅仅是简单地与记者答问，而是按照小型歌迷会或演唱会的形式打造；请歌星为图书创作同名主题曲，利用歌曲的广泛传播，引起人们对图书的关注；甚或将名人请进出版单位，让名人成为出版人，共同开发图书选题；等等。这种新型的跨界营销模式，势必会为图书的出版融入新的营销元素，开拓更为广泛的市场空间。

著名出版人加斯东·伽利玛曾说：“在这个行业干了40年之后，我只能告汗你一件事情，就是我们永远也无法预知一本书的命运。”无疑，一本书的命运掌控在出版人的手里，经过完美的策划、制作与营销，才能作出“好书”，而在“内容为王”的背后，独特又富有成效的营销方法，才是让读者能够真正接触并了解一本书的关键所在。转企改制为出版业带来了更好的发展契机，琳琅满目的各种图书充斥着人们的视野，要想在这样的急速变革和激烈竞争中更好地生存与发展，就要更新传统的工作思维和工作方法，重视图书出版市场化运作中的营销环节，不断推出新的策划、营销创意，以适应现代化出版产业的发展。