创意拍摄（精选5篇）
创意拍摄 篇1
现代摄影器材广为普及, 相机操作越来越简便自如;图片传播媒体如此发达, 这些都给人以潜移默化的影响。任何人都可以满怀信心地按下快门, 催生一张张令人赏心悦目的佳作……。
那么怎样才算是一张好照片?有人说这是一个无解的问题, 因为审美的空间不仅取决于客观对象的特征, 同时又涉及每一个主观介入者的文化底蕴、生活经历、智慧和思维方式、创意创作以及许许多多更为复杂的因素。说到“趣味无争辩”——但是如果我们将标准放宽松一些, 让审美目光有更大的包容空间, 让创意无处不在, 让瞬间多一些凝固, 让拍摄更加宽泛精彩, 也许我们还是可以找到相对具有说服力的标准, 这样或许可以在摄影家与观众之间搭起一道易于沟通的桥梁。
我们便是那些瞬间的凝固者, 当我们拿起相机准备拍摄的时候, 生活中某些生动的事物会像闪电一样, 给我们的心灵以强烈的震撼, 使我们产生一种不可抑制的创作冲动, 并通过不断创新的视角和艺术直觉, 经过较长时间酝酿、想像、思考、探索、追寻的创作过程, 获得一些模糊的感觉之后, 在实践当中逐渐调整自己的思绪, 使某些零星的表象、印象由平淡变为浓烈、由芜杂变为纯净, 从而最终构思创造完超越具象且融入现实生命情感的照片, 祈望观者喜爱。
1. 心口如一
摄影理论家说:“照片不是现实生活本身, 它不过是生活的切片, 一个个切片而已”。“我们可以通过静态摄影, 随意对我们的现实生活进行切片, 我们还可以通过编辑照片, 表达自己的观点”。
我们来拍摄:意欲表达“诚信”。诚信做人, 诚信做事这样一个多意的主题和结构开放性的瞬间画面。我们知道:表里如一是诚实的表现, 也是言行一致的代名词。社会生活中, 我们也需要并且希望别人对自己诚实, 对自己“表里如一”。
拍摄前在市场上买来装饰物橡胶材质的“心形”来表示内心, 让模特梳理头发并艳抹口红 (如图1所示) 来表示内在, 让一人吊着“心形”在模特唇上的鼻尖位置固定, 在全黑的暗室里, 相机支在脚架上拍摄, 用光只用一个正面点光源, 试图让“心形”凸处出现高光亮点, 以表现整个画面层次, 取平拍角度表现娇好又不失庄重的画面效果, 用200mm窄角镜头取景构图只表现脸部结构, 光圈F10, 快门1/2秒。几经辗转, 用摄影艺术的手法拍出了给观者留下一定想象空间的照片, 即:表现了论语中所说:“行之以忠者, 是事事要着实, 故某集注云:‘以忠, 则表里如一’”的内涵。打破了往日一览无余、浅白直露的摄影画面的表现瞬间。
2. 家
温馨、快乐、幸福, 简单的字构成温馨的家。“家是一个温馨的港湾, 容纳漂泊的灵魂;家是如伞的大树, 遮挡酷夏的骄阳;家是清凉的雨丝, 拂去疲惫的征尘;家是永远的牵挂, 珍藏幸福的存根”。这里是昆虫的家, 昆虫被古代植物上分泌的树脂粘着, 并被继续外流的树脂包裹, 树脂变成透明的琥珀, 昆虫便睡在琥珀家中, 以独特的方式得到了永生, 那美丽的绿纱翅膀像屋顶一样遮盖住短小的身体、纤细长腿上的毫毛、细而长的触须、完整的形态在光的爱抚下更加斑斓多彩清晰可见。拍摄时把琥珀昆虫放在铺着金色暖调拽出皱褶的绒布上, 意欲创建一个温馨的家, 构图时让琥珀昆虫所处的位置在二维平面横边和立边黄金分割的交叉点上, 由于琥珀是透光体, 布光照明时用小手电在绒布下向上打光, 这样会使琥珀产生一种玲珑剔透, 扑朔迷离的效果;昆虫和绒布是吸光体, 用侧逆光可以获得绒布皱褶上、昆虫翅膀上不同层次的亮暗光斑, 同时还可取得物件表面肌理的真切再现。用长镜头近距离拍摄, 模拟了琥珀昆虫“家”中的温馨, 使画面活拨, 画面中只有三个视觉元素组成简单的光影结构, 昆虫和琥珀及爱巢和谐地组合在一个画面, 运用超现实主义表现手法暗示家的美好、生命的珍贵、生活的温馨以及人们渴望着同这种温馨相伴, 等待着这样的真情相拥。家、生命、生活是我们永恒的拍摄主题, 没有开始, 也没有终了……
3. 润
“我们暂时无法驱散穹顶之下的雾霾, 至少可以给自己的家‘创造’一片蓝天。”当今越来越多的人想在室内开辟一片能够畅快呼吸的净土, 为家人营造一个滋润、舒适的家居环境。画面中把一个可爱的加湿猪如图3, 放在暗室中的水银玻璃上, 接上电源, 按开按钮, 加湿猪便毫不含蓄地撅起鼻子吹出一股股飘渺的白雾, 像云似雾如梦如幻, 如此持续半小时左右, 直至看到水银玻璃上弥漫着一层薄雾。用光时在画面的右侧70—90度方向打一光、画面左侧120度方向用一手电筒并在发光处加一红色蒙片打一侧逆光, 此时便可看到在加湿猪旁玻璃材质的琉璃球润泽的外表以及它在水银玻璃上映称晃动着水气的迷离倒影, 就好像是来源于大自然的粒粒水滴落下的那一瞬间形成了的美妙形态。这让我们想起润物细无声的哲理……
好一个天然的氧吧, 在这里既能增加室内湿度, 滋润干燥的空气, 并与空气中漂浮的烟雾、粉尘结合使其沉淀, 又能滋润了肌肤, 促进面部细胞血液循环和新陈代谢, 舒缓紧张的神经、消除一身的疲惫。拍摄时使用1秒的快门速度, 这不仅仅是考虑室内光线对于曝光的要求, 更重要的是想拍出水雾蒸汽在空气中徜徉流淌的感觉, 让人宛如置身浪漫的仙境一般。
创意拍摄 篇2
土豆是高淀粉植物,其内部含大量的蛋白酶，类似于果酸。土豆内部的含水量也很高，对插进去的活泼性有差异的金属具有电解化学反应。金属锌的化学性质比铜活泼，当这两种金属同时处在土豆的酸液中时，锌就会失去电子，这些失去的电子沿着导线传到铜片上，形成电流。
拍摄脚本
本视频分为五个场景，具体如下：
场景一：两个小盆友在上网无意间发现土豆可以发电，经查阅资料，就相约动手实验。
对白A：咦？土豆也可以发电？我们试一下吧？（手指着屏幕，惊讶状）对白B：可以啊！说罢，两个人起身。
场景二：在一桌子上，分别摆放着土豆4个、导线若干、铜片4片、锌片4片、触动开关1个、led灯和电子表各1个。
旁白：逐一介绍实验所需的材料。然后按线路图接好线。
场景三：接好线，打开开关，led灯法光。为了更好观察led灯亮度，把窗帘拉起来。
旁白1：亮了亮了，真的亮了。（很兴奋）
旁白2：led灯还不够亮，说明电压还不够高，如果串联更多的土豆，电压就更高，led灯就更亮了。
场景四：把led灯换成电子表，接好线，打开开关，电子表屏幕数字显示器来。
旁白1：我们看看能否驱动电子表。旁白2：电子表屏幕数字显示了。（兴奋说）
场景五：屏幕显示土豆发电原理和应用。
心得体会：
创意拍摄 篇3
为小弹球做好造型
拍摄之前首先要给弹珠们一些造型，让它们可以摆列整齐地出现在画面里。我们需要一个小型玻璃缸、一块大小合适的玻璃，用它在缸中隔出一个放弹珠的区域、一瓶白色碳酸汽水实现我们的清爽效果、两支带有色片的闪光灯、微距镜头即可完成拍摄。需要注意到的是，在给弹珠球摆造型的时候，首先要挑选出弹珠色彩鲜亮的颜色，本次拍摄我们建议选择蓝色、红色为主色的弹珠球，它们在闪光的时候能够出现更好的色彩。用玻璃板分割区域的时候我们建议使用胶泥或者橡皮泥将玻璃与玻璃做一个黏合即可。在放置弹珠的时候由上至下码放，不用太多层，否则会遮挡太多闪光光线影响拍摄效果。我们码放弹珠球的原则是，让大多数光线都能透过球体玻璃，同时由光线过度。
双灯闪光实现光线过渡
在拍摄时我们首先需要一个干净的背景，没有比黑色更好的选择了。于是我们在背景处放置黑色背景板实现纯黑色的焦外。在布光方面建议使用一盏闪光灯作为主灯放置在弹珠的斜上方，主光源是一个由上至下斜射入的光线，这样既可打亮大部分主体又能实现光线的简单过渡；另外一支灯作为辅助光源在玻璃钢的另一侧。两支灯的输出功率为85mm，主灯使用TTL挡，为了实现光线明暗渐变效果，需要用黑色卡纸制作出一个束光桶放置在闪光灯头上，辅助灯同样TTL挡但注意要减1挡曝光补偿。两支灯都需要使用色片，主灯使用橙色色片；辅助光源则增加一层蓝色色纸。镜头选择百微的手动对焦模式，将焦点锁定拍摄，光圈可以稍稍收缩，使用F8左右的光圈值。由于闪光充足，感光度设置为IS0100-200即可。拍摄时还可以保持主光源位置不变，用辅助光在周围不同方向打光来实现不同光影效果。
如何让碳酸常保气泡
碳酸汽水在放置长时间后气泡就会减少，但是一些小技巧就能让碳酸常保“沸腾”。首先碳酸的保存建议在低温中，拍摄之前可以把汽水放进冰箱里冰镇一下。其次，小苏打的使用可以与汽水产生反应，产生大量二氧化碳气泡，方便我们营造气泡效果。拍摄后，将装有剩余饮料的瓶子放在腋下，用力将里面的空气慢慢导出，在瓶子里制造出一个相对的真空空间。也可以用其他方法将瓶压变扁，这样做虽然使饮料瓶子不好看，但是饮料保存一周到十天左右还是可以继续拿出来拍摄的。
摄像拍摄的技巧与创意 篇4
关键词：摄像,拍摄,技巧,创意
1 在摄像拍摄中所具备的摄像技巧
1.1 对摄像技巧内涵的理解
摄像技巧实际上就是摄像拍摄的技术能力。在拍摄中,需要考虑摄影设备、材料、方法,实现对事物的影像造型。摄像师通过一定摄影感光材料,充分地利用滤光镜和光学镜头,准确地调控好摄像机的一些光学参数,充分地利用照明的色温、光质、亮度和角度,精确地将色彩、影像影调、质感、时间、空间以及运动等多种元素进行准确的调控,进而达到对作品的理想造型。
1.2 对技巧积极运用
在摄像机中,最重要的部件要数镜头。摄像机的镜头的工作原理跟人眼的工作原理基本上一致。唯一不同的是摄像机的镜头可以根据需要而更换,并且不同种的镜头其透视的方式不一样。
其一,广角镜头。广角镜头的特点是能够让景框周围景物发生一些扭曲。尤其是在对人物进行特写的时候,人物发生的扭曲格外显眼。其二,长焦镜头。长焦镜头主要是压缩了事物和景深的体积感,它有让四周景物有扁平化的效果。其三,变焦镜头。变焦镜头主要是改变影像的节奏感、透视感,优点是能够进行戏剧化处理。
1.3 如何使用手持式摄像机进行拍摄
进行采用肩扛手持的形式来拍摄的摄像机,就是手持式摄像机。摄像人员在使用这种手持式摄像机的时候,往往是肩扛或双手将摄影机托举来进行拍摄影像。当然,在拍摄的时候也可以将摄影机用怀抱和手提结合的方式进行。在使用手持式摄像机进行拍摄影像时,摄影师的姿势特别重要。由于手持式摄像机在拍摄过程中不能够使用三脚架,因此,如何保持拍摄姿势的平稳性就非常重要,拍摄人员的姿势平稳与否决定了拍摄的效果。总的来说,拍摄的姿势有蹲姿、卧姿、跪姿、坐姿,以及站姿。摄影人员的姿势正确与否,主要看:用坐姿和卧姿进行拍摄,拍摄者应该找到一个可以依靠的物体,以保证拍摄的稳定性。如果要进行跪姿影像摄影,不论是大腿还是双腿跪在地上均可以。一般来说,如果用双腿跪在地上,双腿要并齐,从而保证身体的重心落在双腿的小腿。这样做的目的在于让所拍摄的画面比较稳定,而不至于摇晃。而采用单腿跪地的方式进行拍摄时,身体重心应该落在跪地的那只脚的小腿之上,另一条腿则要支撑身体,保持身体的平稳。若果采用站姿进行影像拍摄,应该将两脚等肩分立,充分地形成一种三脚架的支持形式,而摄影相机的重量则要落在肩膀之上。采用站姿进行影像拍摄,不仅能够获得良好的稳定性,还可以进行一些其他比较灵活的动作。
1.4 如何使用固定式摄像机进行拍摄
固定式摄像机最大的优点在于充分地利用了三脚架,从而保证了摄影过程中的稳定。尤其对于一些在时间上比较长的一些拍摄工作,则一般采用固定式摄像机进行拍摄。在使用三脚架过程中,三脚架锁牢与否决定着拍摄的稳定性的效果。总之在拍摄过程中,一定要做到“准、平、匀、稳”这四个字。
2 在摄像拍摄中所具备的创意性
决定影像作品质量成败的关键在于拍摄的创意性。
其一,充分地利用光影的变幻。灯光能够传达意义,可以有效地引导目光。所以在摄影过程中,作为摄影师应该积极地考虑到光的作用。其二,摄影是一门技术,更是一门艺术。作为摄影师,在摄影过程中,要有自己的独立创作意识。不能够按图索骥,应该积极地根据实际情况采用特别的构图、节奏、光线、角度来进行拍摄造型。其三,充分利用运动性特点来表达意义。在视听语言系统里运动是重要的组成成分。在拍摄中的一些运动变化能够给摄影作品带来艺术生命。因为这样的拍摄出的影像极具动感、极具节奏,特别是能够捕捉住一些人眼看不到的优美的运动。因此,在拍摄过程中,做到对影像不同层次运动的拍摄,就可以带来意想不到的创意。
3 结语
在摄影过程中,只有充分地认识到在摄像拍摄中所具备的摄像技巧,特别要掌握的是最基本的两种摄影姿势,一是如何使用手持式摄像机进行拍摄,二是使用固定式摄像机进行拍摄,并且在拍摄过程中积极地进行创意活动,其拍摄出的作品,一定是佳作。
参考文献
[1]翟健骁.试析摄像拍摄的技巧与创意[J].西部广播电视,2013,(11):93-94.
[2]田波.摄像拍摄的技巧与创意[J].西部广播电视,2014,(9):70.
创意拍摄 篇5
1.1 外滩篇:享受悠闲
相信大家可能在有意无意之间也会看到电视上播放的德芙巧克力广告, 可能会留下深刻的印象。2007 年下半年最初播出的德芙巧克力广告片拍摄地点是在上海滩的外滩上, 这个广告时间不长大概30秒左右。广告中我们可以看到:在黄浦江边的一个露天咖啡店前, 一个优雅的女孩坐在桌前, 头顶上是花布的阳伞, 身前是纯白的餐桌。门口站着一个漂亮的服务员, 服务员笑了, 女主人公闲适地放下手中的小说, 然后从袋子里取出一块德芙巧克力, 伴随着美丽温柔的音乐, 优雅且轻轻地咬了一口, 当时她的巧克力的味道, 变成了巧克力色的绸缎轻轻从她口中滑出, 然后慢慢地流动, 将她环绕。让人觉得巧克力是丝绸, 滑动的感觉。在这个神奇的时刻, “愉悦一刻更享丝滑”语言的广告便出现在屏幕上。
1.2 橱窗篇:发现真我
就在第一则德芙广告播出之后的同年年底, 德芙开始推出另外一则广告。在白色格调的欧洲建筑风格的大街上, 空气中飘荡着法语香颂的背景音乐。女主人公打扮时尚, 漫无目的的走在大街上, 突然她在一间橱窗前停下了脚步, 这间店装潢高档精致。女主人公的目光凝视着橱窗里面一顶纯白色的帽子。她转过头看到帽子是反映在窗户上的, 女主人公开始慢慢倾斜她的头, 将她自己的影子和玻璃帽子反射重叠, 似乎已经戴上了那顶帽子。然后她又去珠宝店的窗口, 用相同的渴望的眼神看着窗口显示的明亮的钻石项链, 她开始调整自己的姿势, 在玻璃上, 便看到她戴了一条钻石项链。店内工作人员看到这一幕, 也露出了微笑。广告最后, 女主角在一个满意的微笑之后, 从她的手提包掏出一块德芙巧克力, 还轻轻地咬了一口, 此时精美巧克力色带卷绕着沉溺在口中美味的女主角, 伴随着广告词的出现结尾。
这两个广告的物理性质没有集中在巧克力的性能, 所谓的“滑”丝绸出现在广告只是一种暗示的味道。在第一个广告, 女主人公的外观、服装可以显示其是“时尚, 知识分子, 小资产阶级生活品味的白领女性”的代表。从画面中唯美的场景与商品画面的承接也暗示了商品的完美。给观众留下了无穷的幻想空间的背景音乐当然也是那么的无可挑剔。这正验证了这句话“观众对电视广告意义的解读由于受图像现实影像的限制往往处于被动地位, 只能消极接受已经凝固的意义, 这是广告商利用图像符号能指与所指关系让广告发挥效力的重要机制”[1]。
2 德芙广告创意分析
2.1 数据分析确定广告创意来源
在这个科学技术迅速发展的现代社会, 创意、原创反而成了一个离我们越来越遥远的词语。虽然生活中充斥着形形色色的各种产品的广告, 但是其中好多都涉及抄袭和侵权, 并没有多少是来自于原创。创意的缺失使得这些现有的广告影视作品给人类带来了视觉疲劳, 我们迫不及待地需要创意, 支持原创。德芙巧克力的创意来源就是广告人员通过对市场调查结果的分析, 考虑到品牌形象特性和公众心理需求, 从而运用联想、直觉、移植等创造性的思维方式, 最终提出来的新奇的主题设想, 并用来设计广告宣传意境和表现广告情节的一个构思的过程。广告创意的前提是科学的调查与分析, 广告创意的关键在于符合公众的心理。它的表现形式是创造与优化, 而最终要达到的成果就是形成富有吸引力的美好意境[2]。
德芙巧克力广告的创意和其他广告一样, 都是经过前期的搜集资料, 对资料的整合分析, 然后进行消化组合才会产生一个创意, 然而一个创意的产生也不意味着就完成了任务, 还需要后期的完善和不断丰富。一般来说刚产生的创意从内容和形式上都不可能尽善尽美, 还需要耐心细致的加工处理, 没有经过这些步骤, 我们现在所看到的德芙巧克力广告也不会如此的完善。德芙的目标广告是提高消费者购买率;提高德芙的声誉, 知名度和市场占有率, 说到底也就是为了利益。因此, 德芙也使用了大量的宣传策略。其中就有通过广告, 提高消费者的品牌印象, 以此来促进销售, 提高德芙购买率, 形成在公众心目中的爱的寄托者[3]。
2.2 形象的镜头语言完成广告创意表现
拥有了好的创意, 能使广告在同类产品中更加突出, 在德芙广告中我们很容易就能看出这几个亮点, 也就是创意所在点。首先, 巧克力棕色的丝带, 广告诉求的情感诉求。牛奶香浓, 丝般感受。主要反映在广告图显示了德芙巧克力给人的感觉, 是一个美丽的享受[4]。其次, 在选定的文字广告都是新鲜的, 可爱的年轻女性, 年龄特点, 适应目标受众。也有很多都是当代很有名气的明星, 这也为德芙巧克力的广告增添了一丝光彩, 毕竟俊男靓女的组合不是人人都能抗拒得了的。他们有一个独特的个性, 在心, 渴望幸福, 自己的勇敢, 喜欢享受生活, 享受纯粹的爱, 体验生活的乐趣。
另外广告中的音乐动感、动听, 给人一种别样的体会, 就像一个悠闲地午后, 一盒德芙巧克力, 一片温暖的阳光, 一种洒脱的心态。当然, 广告中的美丽的场景出现也很频繁。广告选择的画面, 或外出前随机;或者找到让他们想要幸福的甜蜜;或街上的前窗可爱的尝试。如此甜美, 口感丰富的生活。强调了在现场的丝带飞舞的柔滑, 浪漫主义特色的优雅美丽如丝般的感觉。
2.3 品牌认可实现广告创意收获
德芙的成功正因为拥有了创意和丰富的广告表现力, 才能将德芙成功打入巧克力市场。德芙成为了第一品牌中国巧克力。德芙丝般香, 不仅代表着巧克力的“黄金标准”, 也逐渐成为出口的新时代女性的情感。沉醉在德芙的时刻, 柔滑的, 让人真的很喜欢。当然能否有任何形式的创新, 取决于是否有认真的工作态度, 专业的工作质量, 以及求真务实的工作作风。
3 德芙广告拍摄技巧
3.1 全新技术应用丰富拍摄的视觉表现
如今的广告不仅仅存在于报纸和杂志中, 而且也广泛的应用到了其他方面。广告是商品目录, 海报上的一个重要组成部分, 商品展示及展览。我们从茎尖和广告摄影实践的角度是最概括和包含在摄影世界的一切。
为了达到创造一种氛围的效果, 剧情务必要有一定的逻辑性。而且它还必须做到简单明了, 通俗易懂。广告应该是给人的第一视觉愉悦, 让人目不转睛。人会产生视觉疲劳, 在他们不知道广告所要表达的意义的时候。当涉及到气氛时, 色彩和灯光是营造气氛的主要因素。摄影师可能影响在拍摄过程中或在暗室操作过程中这些因素。因此, 在目标无论是在光的颜色可以完全控制的摄影师, 并可以打破似乎创造的气氛是非常有限的条件。该影像的选择或安排, 必须能够在发挥作用, 抓住观众, 创造气氛[5]。当然, 图片的颜色也起着重要的作用。事实上, 使用光来增强画面的气氛是一个最强大的摄影技巧。
除此之外, 画面的整体效果主要取决于画面的质量。清晰度和色调层次是画面质量的两个重要标准。休戚相关, 分辨率的纹理, 纹理的方法是想办法展示自己。如果身体是光滑的, 有图案的表面, 或粗糙的, 所以一个熟练的图片应该忠实反映它。这会让观众看到更加真实的商品, 从而有更真切的感受。
3.2 全方位资源整合实现广告创意
图像、声音、人物等这些元素都在德芙广告中得到了很好的体现与展示。广告中出现的上海外滩, 还有欧式建筑风格的街景都是德芙广告的一个亮点。在这些唯美的场景中, 加上主人公的演绎, 带给人们的不仅仅是视觉、听觉的享受, 还是一次心灵甚至是精神上的享受。德芙系列广告中所应用的主人公有平面模特以及演员。现在我们在电视中经常可以看到广告的女主人公似乎都已经变成了郭采洁, 而且还不是一则两则, 都形成了一个系列。当然房祖名的加入也给这个广告带来了一些铁杆观众。美女帅哥组合也成为了广告受欢迎的一个因素。
同样, 最容易在广告是忽略了声音不可缺少的是广告的一个元素。德芙广告中每当主人公在尽情品尝德芙巧克力时, 棕色的绸带就在主人公身边环绕、流动, 还伴随有舒缓的音乐, 是观众也可以静静地享受广告带给自己的轻松愉悦的感觉。没有声音的人类世界是遗憾的, 但没有利用好广告的声音也是浪费资源[6]。声音在未来的广告中会越来越被重视, 因为品牌形象的全方位塑造是不可或缺的。传统广告赖以生存的基础正在弱化和消亡, 社会的结构性升级、技术的突破性发展汇集成强大的力量, 作用于媒介市场、广告市场, 将给相关主体造成一系列的连动[7]。如果仍坚持原来的生活空间, 那么仅剩的一点生活的空间将被压缩, 会被剥夺。相反, 如果能把握时代发展趋势, 就可以在世界有一个新的发现。我国的广告应该抓住这一机遇, 为自己的发展开拓出新的道路[8]。
没有一个人或者事物的成功是必然的, 要知道在达到这些期望的目的之前, 需要付出多大的努力与汗水。德芙巧克力也许不是人人都爱吃, 但是当我们看到这个广告时却总会不自觉的停下来欣赏它。这样对于这个广告来说就应经很成功了。广告的目标就是通过利用艺术手段创造出一些作品, 能够带给商家利益, 并且逐渐塑造品牌的形象。当然它也具有艺术作品的一般特性。只要能够充分利用好这些元素, 在广告中传达出品牌特性还是比较可行的一种手段, 也比较能获得成功。
4 结论
德芙巧克力之所以这么成功, 我想是因为该品牌的市场定位和广告设计比较成功。许多年轻的女性都很关心德芙广告女主角的服装和头发, 把图像作为一个时尚的模板, 如台湾的杨诗吟主演的短卷发的广告模式为大多数女生所喜欢。好的广告引领潮流也起了一定作用的情况下, 广告是成功的, 关键在于是否根据心理学原理, 科学合理应用。要是能够将心理学和真实性、科学性、趣味性恰当地结合在一起, 就能产生出让消费能够接受、喜闻乐见的广告。一个在美国的商人说:“决定广告的有效性是语言的原始的, 挑衅性的, 而不是广告费。
每次看到德芙巧克力的广告都会驻足下来欣赏, 德芙的广告常常以一个个简短的亲情、友情或者爱情故事作为载体, 虽然只有短短的几十秒时间, 但是呈献给观众的却是一个完整的, 甚至是感动的故事, 每个故事都有自己的特别之处, 德芙巧克力的产品也可以完美的穿插在剧情中, 这也为广告的成功带来了有利条件。
摘要：在当今媒体技术及科技迅速发展的前提下, 一大批优秀的广告影视作品涌现了出来。德芙巧克力以独特的创意和高超的拍摄技巧, 加上一些优秀的元素组合, 使得它在这些广告中脱颖而出。
关键词：德芙广告,创意,拍摄技巧,元素
参考文献
[1]钱正.解读意识形态广告[J].广西民族师范学院学报, 2013 (2) :44.
[2]菲欧娜·伟特.365个艺术创意[M].北京:中国城市出版社, 2012:224.
[3]王逢正.电视与权力[M].天津:社会科学出版社, 2000:193.
[4]刘平.电视广告学[M].成都:四川大学出版社, 2003:107-108.
[5]李欣频.人生创意课[M].北京:电子工业出版社, 2013:88.
[6]王玉蓉.音乐, 音响在广告中的作用[J].新闻知识, 2007 (12) :34.
[7]郭宏霞, 闫芳.网络广告策划[M].北京:电子工业出版社, 2007:35.