vr市场调研和行业分析

vr市场调研和行业分析（精选9篇）

vr市场调研和行业分析 篇1

中国VR 市场前景调查分析报告

编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司

核心内容提要

市场规模（Market Size）

市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对VR行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。

消费结构

消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。

1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；

2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；

3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。

市场份额（Market shares）

市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。

市场集中度（Market Concentration Rate）

市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。

编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 中国VR市场前景调查分析报告

报告简介

主要内容：VR行业主要经济特性、行业生产分析（产能、产量、供需）、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、产品价格分析、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、行业风险分析、市场前景预测及机会分析、以及相关的策略和建议。

本报告为专业版（十三章），报告有助于企业主或企业高层管理人员准确掌握VR市场的统计数据、分析数据、发展状况、竞争对手情报和市场发展前景，是企业投资VR产品、代理VR产品、或对现有VR产品进行市场研究时的重要参考依据。以下是报告的详细目录： 中国VR市场前景调查分析报告（专业版）

研究背景 研究方法

VR行业的界定及分类

第一章 中国VR市场主要经济特性

—、行业发展概述

1．全球VR行业发展概况

2．中国VR行业发展历程与现状

二、产业链及传导机制

三、VR行业在国民经济中的地位

四、VR行业经济运行环境

五、工艺技术发展状况

六、VR行业所处生命周期

编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 第二章 需求分析

一、市场需求现状

二、过去五年中国VR市场规模及增速

三、影响VR市场需求的因素

四、未来五年中国VR市场规模及增速预测

五、市场需求发展趋势

第三章 细分产品市场需求分析

一、细分产品产品特色

二、各类细分产品需求规模及占比

三、重点细分产品市场前景预测

第四章 生产分析

一、行业生产状况概述

二、过去五年VR行业产量及增速

三、过去五年VR行业产能变化情况

四、影响VR行业产能产量的因素

五、未来五年VR行业产量及增速预测

六、未来五年VR行业产能变化趋势

第五章 VR产品价格分析

一、VR产品价格弹性

二、VR产品价格与成本的关系

三、主要VR企业价位及价格策略

四、价格在VR市场竞争中的作用

五、未来五年VR产品价格变化趋势

第六章 VR行业竞争分析

一、竞争分析理论基础

编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司

二、VR行业竞争格局概述

1．现有竞争者

2．潜在进入者

3．上游供应商议价能力

4．下游买方议价能力

5．替代品威胁

三、重点VR企业市场份额

四、VR行业市场集中度

第七章 VR行业进出口分析

一、出口分析

1．过去三年VR产品出口量/值及增长情况

2．出口产品在海外市场分布情况

3．影响VR产品出口的因素

4．未来三年VR行业出口形势预测

二、进口分析

1．过去三年VR产品进口量/值及增长情况

2．进口VR产品的品牌结构

3．影响VR产品进口的因素

4．未来三年VR行业进口形势预测

第八章 VR行业渠道分析

一、渠道形式及对比

二、各类渠道对VR行业的影响

三、渠道建设与管理的关键因素

四、主要VR企业渠道策略研究

第九章 产业链分析

一、上游行业分析

编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司

1．上游行业发展状况

2．上游行业对VR行业的影响

3．上游行业发展趋势

二、下游用户分析

1．用户结构（用户分类及占比）

2．用户需求特征及需求趋势

3．用户的其它特性

第十章 关联产品分析

一、替代品分析

1．替代品概述

2．替代品对VR行业的影响

3．替代品发展趋势

二、互补品分析

1．互补品概述

2．互补品对VR行业的影响

3．互补品发展趋势

第十一章 重点企业研究

一、***公司

1．企业简介

2．VR产品特点及市场表现

3．生产状况

4．销售及渠道

二、***公司

1．企业简介

2．VR产品特点及市场表现

3．生产状况

4．销售及渠道

编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司

……

十、***公司

1．企业简介

2．VR产品特点及市场表现

3．生产状况

4．销售及渠道

第十二章 投资机会及投资策略建议

一、投资机会

1．细分产业投资机会

2．区域市场投资机会

3．产业链投资机会

二、投资策略建议

1．产品定位与定价

2．成本控制

3．技术创新

4．渠道建设与营销策略

第十三章 风险提示

一、环境风险

二、产业链上下游风险

三、行业政策风险

四、市场风险

报告附件

规模以上VR企业信用状况及财务数据。主要内容包括：主营业务活动、行业代码、年末从业人员数量、全年营业收入合计、资产总计、工业总产值、工业销售产值、工业增加值、流动资产合计、固定资产合计、主营业务收入、主营业务成本、主营业务税金及附加、其他业务收入、其他业务利润、财务费用、营

编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 业利润、投资收益、营业外收入、利润总额、亏损总额、利税总额、应交所得税、广告费、研究开发费、经营活动产生的现金流入、经营活动产生的现金流出、投资活动产生的现金流入、投资活动产生的现金流出、筹资活动产生的现金流入、筹资活动产生的现金流出……

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市场分析报告特色及用途

《市场分析报告》通过对指定产品进行全面、深入的市场调查，结合国家统计数据和业内专家观点，重点分析该产品的市场状况、竞争格局、产业链上下游、需求和供给、渠道结构、客户行为和市场前景等，帮助企业主或企业高层管理人员及时、准确掌握市场数据和竞争情报，是企业投资新产品、代理新产品、或对现有产品进行技术升级及市场战略规划时不可缺少的重要决策依据。

以下介绍一些在撰写市场分析报告时经常采用的市场分析模型。

一、CRMT分析模型

CRMT共四个基本项，这四个基本项分别是：市场容量（Capacity）、社会需求（Requirement）、消费动力（Motivity）、行业趋势（Trend）。

·市场容量（Capacity）：

（1）阶段市场销售量（额）；

（2）权威预测市场未来增长速度；

（3）消费潜在人群分析数值；

（4）阶段性销售总量与平均使用年限、换代频率数据比较；

（5）可能影响市场容量的相关因素，如：国家政策，能源价格、国际竞争环境变化等等

·社会需求（Requirement）：

（1）社会消费能力变化；

（2）相关配套产品的市场变化（如汽车与汽车零部件）；

（3）国外社会需求变化，及其因素；

（4）权威调查中消费者对行业、产品的评价；

（5）企业自身客服机构获得的消费需求

·消费动力（Motivity）：

（1）产品应用简便、快捷化；

（2）时尚化、易用性；

（3）文化特性；

编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司（4）集成化；

（5）价格取向；

·行业趋势（Trend）：

（1）权威资讯中的行业发展总趋势；

（2）竞争对手主要传播诉求点分析；

（3）国家政策主导方向；

（4）国际市场技术与服务趋势；

（5）消费导向；

（6）可能对行业、市场造成影响的相关突发事件

二、波特五力分析模型

五力分析模型是迈克尔．波特(Michael Porter)于20世纪80年代初提出，对企业竞争战略制定产生全球性的深远影响。五力分别是：供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。五种力量的不同组合变化，最终影响行业利润潜力变化。

五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。

（1）供应商的讨价还价能力

供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素，当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。一般来说，满足如下条件的供方集团会具有比较强大的讨价还价力量：

供方各企业的产品各具有一定特色，以致于买主难以转换或转换成本太高，或者很难找到可与供方企业产品相竞争的替代品。

编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 购买者的总数较少，而每个购买者的购买量较大，占了卖方销售量的很大比例。

购买者所购买的基本上是一种标准化产品，同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行。

-购买者有能力实现后向一体化，而卖主不可能前向一体化。

（3）新进入者的威胁

新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。

进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策（如国家综合平衡统一建设的石化企业）、不受规模支配的成本劣势(如商业秘密、产供销关系、学习与经验曲线效应等)、自然资源（如冶金业对矿产的拥有）、地理环境（如造船厂只能建在海滨城市）等方面，这其中有些障碍是很难借助复制或仿造的方式来突破的。预期现有企业对进入者的反应情况，主要是采取报复行动的可能性大小，则取决于有关厂商的财力情况、报复记录、固定资产规模、行业增长速度等。总之，新企业进入一个行业的可能性大小，取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况。

（4）替代品的威胁

两个处于不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而

编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。首先，现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在着能被用户方便接受的替代品而受到限制；第二，由于替代品生产者的侵入，使得现有企业必须提高产品质量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色，否则其销量与利润增长的目标就有可能受挫；第三，源自替代品生产者的竞争强度，受产品买主转换成本高低的影响。总之，替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，其所能产生的竞争压力就强；而这种来自替代品生产者的竞争压力的强度，可以具体通过考察替代品销售增长率、替代品厂家生产能力与盈利扩张情况来加以描述。

（5）行业内现有竞争者的竞争

大部分行业中的企业，相互之间的利益都是紧密联系在一起的，作为企业整体战略一部分的各企业竞争战略，其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势，所以，在实施中就必然会产生冲突与对抗现象，这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。现有企业之间的竞争常常表现在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面，其竞争强度与许多因素有关。

一般来说，出现下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧，这就是：行业进入障碍较低，势均力敌竞争对手较多，竞争参与者范围广泛；市场趋于成熟，产品需求增长缓慢；竞争者企图采用降价等手段促销；竞争者提供几乎相同的产品或服务，用户转换成本很低；一个战略行动如果取得成功，其收入相当可观；行业外部实力强大的公司在接收了行业中实力薄弱企业后，发起进攻性行动，结果使得刚被接收的企业成为市场的主要竞争者；退出障碍较高，即退出竞争要比继续参与竞争代价更高。在这里，退出障碍主要受经济、战略、感情以及社会政治关系等方面考虑的影响，具体包括：资产的专用性、退出的固定费用、战略上的相互牵制、情绪上的难以接受、政府和社会的各种限制等。

三、SCP模型

SCP（structure-conduct-performance，结构-行为-绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构（Structure）——

编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 市场行为（Conduct）——市场绩效（Performance）的分析框架。SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。

SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。

SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。

外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；

行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。

企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。

编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司

vr市场调研和行业分析 篇2

一、VR简介

虚拟现实技术(Virtual reality technology,简称“VR”)是在20世纪末21世纪初逐渐兴起的一门崭新的信息技术。1992年美国国家科学基金资助的交互式系统项目工作组的报告中对VR提出了较系统的论述,“利用VR技术可以创建一个逼真的具有交互性的虚拟三维空间,使用户有身临其境的沉浸感,并有助于启发构思”。[1]VR技术最初主要在硬件、软件、界面、交互性等方面有突破性进展。国内关于VR的研究起步较晚,目前研究领域主要集中于工程应用、设计应用、医疗卫生、教育教学、游戏娱乐产业、虚拟军事战场等方面。

二、VR新闻

“VR新闻”,借助虚拟现实设备让受众置身于新闻现场并沉浸其中,用一种全新的方式来“阅读”新闻。VR技术的使用,丰富了新闻报道方式,打破了受众阅读新闻的媒介局限,使其不再仅限于报纸、杂志等纸质媒介的文字、图片报道,抑或是电视的视频画面报道。目前国内外已有多家媒体进行VR新闻报道尝试。

(一)VR新闻先驱Nonny

前Newsweek记者Nonny de la Peña,致力于打造“沉浸式的新闻”,通过虚拟现实设备,让人们切实感受真实的社会问题。2012年,Nonny将虚拟现实技术运用到突发事件中,针对等待救济的洛杉矶贫民这一群体,做出时长3分29秒的节目Hunger in Los Angeles,让人们身临其境感受到一个关于饥饿的真实新闻事件。Nonny在2016年制作了节目Kiya,利用虚拟现实技术还原一场真实的家庭暴力杀人事件,观众的视角在第三人称和受害者间切换。此外,她还制作了Use of Force、One Dark Night等作品,报道美国佛罗里达州Trayvon Martin枪击案、探索世界上人迹罕至的地方等。

(二)《纽约时报》虚拟现实新闻客户端

《纽约时报》在2015年10月推出虚拟现实新闻客户端NYT VR,尝试运用VR技术报道新闻。2015年底,《纽约时报》在NYT VR平台上推出第一部虚拟现实电影短片The Displaced,讲述了在叙利亚背井离乡的难民潮中,三个儿童流离失所的痛苦经历。《纽约时报》将虚拟现实技术引入新闻领域,通过VR方式阅读新闻,给受众带来全新的体验和视觉感受,为新闻业界打开了一个新的窗口。

(三)上游APP

《重庆晨报》上游新闻客户端在2016年6月7日推出新闻客户端VR频道,上线之初便发布“VR川美毕业生作品展”“上游VR带你逛重庆地标”“上游VR全程直击2016重庆高考现场”等VR新闻,不用眼镜和头盔就能看到360°的全景场面。上游新闻客户端目前的VR新闻以图片展示为主,可在1分钟内完成全景新闻图片的拍摄、制作、发布,满足受众视觉享受。截止到8月31日,VR频道已发布50条VR全景图片,其中包括里约奥运会期间孙杨、吴敏霞、中国体操男团的赛后发布会,以及近期的延安风采等。

目前,国外新闻媒体《纽约时报》、《金融时报》、BBC、ABC News等纷纷试水VR,国内媒体也积极探索。CCTV、东方卫视与VR内容团队合作录制电视节目;网易新闻联合清华大学、AMD发起成立“VR Dream Lab”;封面新闻携手北师大设立“VR新闻实验室”;腾讯、新浪等门户网站也迅速跟进,搜狐视频在2016年8月底宣布启动VR合作平台,虚拟现实的“狂欢”快速蔓延。

三、南方洪水VR新闻报道

2016年7月,“暴雨”一词霸占各大荧屏及排行榜,安徽、湖北、北京、河南等全国26省(区、市)受到暴雨侵袭。在洪涝灾害的报道中,VR技术被广泛使用。恶劣的现场环境是灾难报道的重点,借助VR技术制作的超逼真360°全景,更能真实、全面地反映灾难现场。在南方洪灾的报道过程中,虚拟现实技术的融入,使暴雨袭击事件更加全面、立体地呈现出来,让受众身临其境体验洪灾的强大摧毁力。

(一)澎湃新闻

澎湃新闻在7月8日推出两条关于南方洪水的360°全景图片报道,分别为《台风“尼伯特”来临前夕,上海天空风起云动》《村庄被淹没,划船出行,洪水围城中的江苏宜兴》。前者从高空俯视的角度,俯瞰台风来临前的上海外滩。灰暗的天空中,可以清晰地看到乌云的层层线条,鳞次栉比的高楼大厦也一览无余。后者则从平视的角度,展示了宜兴杨巷镇了林村被洪水淹没的马路和农田,并选取两个点位进行展现,可以从远观到近看,原本一望无际的农田被汪洋所替代。360°全景图片所提供的超震撼视觉效果,是传统图片新闻所无法比拟的。

(二)上游新闻

6月23日14时,江苏省盐城市阜宁县遭遇强冰雹和龙卷风双重灾害。上游新闻在6月24日至27日间,推出《江苏阜宁龙卷风灾后现场》的系列VR报道,点击量超过2万。报道共选取5个场景,分别展示了受灾最严重的陈良镇房屋被掀顶、乡间电线杆断裂、树木拦腰折断、私家车被抛到田间,以及村民和官兵一起救灾的画面。观看者可以放大画面查看地面散落的砖石瓦砾,挂在电线杆上风中摇曳的塑料袋等细节。VR全景使灾难报道更具画面感和现场感,使受众仿佛置身现场。

(三)“民间”力量

新闻纪实类VR短片《武汉洪水VR全景直播》在7月10日刷爆了朋友圈,在720云平台上的人气也高达15万,获得上千点赞。这一报道是由中国传媒大学2009级毕业生姚品带领其创业公司裴渥传媒制作的,选取了南湖文治街、汉口江滩、龙王庙、解放大道等九个比较具有代表性的场景,采用无人机航拍和地拍等方式进行三小时不间断拍摄,真实再现武汉各地的实时汛情。观看过程中,受众可随意在九个场景间切换,既可从空中俯瞰被洪水淹没的城市,也可站在地面体验道路上的积水,再加上深沉凝重的背景音乐,带给受众强烈的沉浸式体验。

在南方洪水这场灾难中,VR新闻发挥巨大能量,将最真实的灾难现场直观地呈现在受众面前,把受众带入多个场景,通过主人公或其他目击者的视角,全方位、多角度来审视洪灾。虚拟现实技术给新闻报道,乃至整个媒体行业带来了巨大变化。

四、VR新闻优势分析

国内多家媒体已经开始尝试将VR技术融入新闻报道中,VR新闻的报道类型、题材范围及报道数量也日渐增多。相比于报纸、电视等传统媒体的文字、图片及视频报道,VR新闻报道具有沉浸式体验、强大的视觉效果、丰富的细节展示等多方面优势。

(一)VR新闻潜在受众规模可观

暴风魔镜、知萌咨询与国家广告研究院在2016年3月18日联合发布的《中国VR用户行为研究报告》显示,中国VR潜在用户规模已达2.86亿,而在过去一年接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户约为1700万人,购买过各种VR虚拟现实设备的用户约为96万人。在这96万重度用户中,67.2%对全景直播感兴趣。如此庞大的VR潜在用户,在一定程度上促进了VR新闻的探索和发展。

(二)体验感优于传统新闻

VR新闻利用虚拟现实技术,以第一人称视角,或从其他当事人、围观群众的角度,360°全景展示新闻现场,比文字、图片报道更有沉浸感、立体感。VR新闻报道,尤其是在灾难性新闻报道中,多采用航拍技术,打破空间约束,高空俯视的视角带给受众独特体验,驱动用户探索还原新闻事件。这些沉浸式体验及视觉享受等优势是传统媒体报道所无法比拟的。

(三)无法企及的细节展示

VR新闻打破传统新闻报道的内容限制,几乎可以覆盖现场所有细节。就如澎湃新闻的《台风“尼伯特”来临前夕,上海天空风起云动》,虽然是高空俯视的角度,但依然可以放大多倍,清晰地看到马路上的斑马线条纹,路旁植物景观的叶子,以及远处大厦的窗户等细节。新闻现场被事无巨细地记录下来,不像传统报道局限于远景的平面展示,受众可以根据自己的喜好,自主探索任何感兴趣的细节。VR新闻庞大的信息量,提升了新闻的表现力和感染力,增强了受众与新闻现场的深度互动。

五、结语

目前国内VR新闻可以说是刚刚起步,虽然多家媒体都在积极探索,将虚拟现实这一先进技术运用到新闻报道中,使VR新闻呈现出迅猛发展的势头,但仍有诸多问题需要探索研究。例如,画面变形、眩晕感等技术问题,以及内容质量、新闻伦理、产业经济等方面的问题。不过总的来说,VR新闻给媒体行业带来一股清泉,丰富了新闻报道形式,增强了受众互动性,带来沉浸式体验,期待它的快速发展和成熟运用。

摘要：近几年,VR进入繁荣发展阶段,尤其是2016年以来,VR在多个领域得到运用,应用场景不断扩张,从游戏、影视到教育、旅游、直播,甚至是新闻报道。国内外多家媒体纷纷试水,尝试利用先进的VR技术进行新闻报道。但VR新闻,既有其优越于传统媒体新闻报道的沉浸感、体验感,也存在诸多需要解决的问题,发展前景仍需进一步研究探讨。

关键词：虚拟现实,VR技术,VR新闻,沉浸式新闻

参考文献

vr市场调研和行业分析 篇3

在谷歌、Facebook、三星、HTC、索尼等众多科技公司的推动下，代表着未来的VR已经开始迈入现实。市场研究公司Strategy Analytics预估，2016年全年，VR设备将会创造8.95亿美元的营收。德意志银行在最新发布的VR报告中预计，到2016年底，Oculus销量将达到100万部，HTC Vive将达到100万部，索尼PlayStation VR将达到250万部，而移动VR用户数量将达到1800万。另一家市场研究公司BI Intelligence预测的数据是，从2015年到2020年，VR设备销量的年均复合增长率将会达到99%，到2020年，VR设备的销售将会创造一个28亿美元的硬件市场。

VR设备的普及，也将进一步提升用户对VR内容的需求。在过去的数月，多家好莱坞和硅谷公司开始打造高度沉浸式VR内容。

迪士尼投资了一家致力于让虚拟现实成为人们另一种观影方式的创业公司Jaunt，该公司发明的影视级虚拟摄像机NEO将促进真人实拍版虚拟现实电影的产生。同时，迪士尼希望把其最新产品和最新技术相结合，让粉丝们可以充分享受。

时代华纳和福克斯投资了虚拟现实直播领域的开拓者NextVR公司。福克斯体育还与NextVR公司签署了5年直播协议，这预示NextVR公司在虚拟现实直播领域可能将成为最大玩家。纵观整个VR产业，这也是首次大规模的商务合作。NextVR公司的虚拟现实节目可以在每个主流虚拟现实头戴设备上播放，為用户们提供各类直播和点播节目。在GearVR这样的头戴显示设备上登录NextVR APP，用户就可以享受到全景无死角的赛事观看体验。在今年年初，NextVR公司和福克斯体育频道就已经尝试对全集赛事进行转播，并得到了一致好评，相信日后这一技术将会得到更多运用。

被Facebook收购的 Oculus已经成立了自己的电影工作室Story Studios，制作原生VR内容。该工作室表示，计划制作5部较短的VR动画片。此外，Oculus还与Felix & Paul Studios工作室合作为Oculus Rift创作VR内容。

三星与《行尸走肉》执行制片人大卫·艾伯特展开合作，大卫将为三星Milk视频音乐服务制作一系列VR内容。

去年，谷歌联合GoPro面向电影制作方推出了新的开源VR平台Google Jump，即一套由多个GoPro堆叠成的拍摄工具，通过Jump应用把拍摄的视频转换后生成VR视频。

vr市场调研和行业分析 篇4

一、HLA分布式仿真高层体系结构 (HighLevel Architecture, HLA) 是针对大型复杂系统采用集成方式建立仿真系统的一种体系结构, 因其良好的可扩充性和重用性, 被国内外广泛接受并采纳为IEEE1516的国际仿真标准。

在HLA中, 实现某种特定仿真目的的仿真系统称为联邦 (Federation) , 它由三个相互关联的部分组成:一是HLA框架和规则, 它定义了在联邦设计阶段必须遵循的基本准则, 保证仿真运行时联邦成员间的互操作性, 并描述了仿真和联邦成员的责任以及它们同RTI之间的关系;二是运行支撑结构RTI, 它为多种类型仿真的交互提供通用服务, 是仿真运行的接口规范;三是对象模型模板OMT, 是对仿真中的HLA对象属性及HLA对象间信息交换的格式和内容进行描述、定义的规范, 是联邦成员间互操作的“交互协议”。

HLA的关键组成部分是接口规范, 它定义了六大类的标准服务, 即联邦管理服务、声明管理服务、对象管理服务、时间管理服务、所有权管理服务和数据分发管理服务, 这反映了为有效解决联邦成员间的互操作所必须实现的功能。

二、虚拟现实系统组成及作用

虚拟现实系统不仅能让用户真实的看到一个环境, 而且能让用户真正感到这个环境的存在, 并能和这个环境进行自然交互。虚拟现实系统主要分为四个系统模块:虚拟环境、计算机环境、虚拟现实技术和交互作用方式。虚拟环境包括诸如建模、动态特征引入、物理约束、光照和碰撞监测等;计算机环境包括图像处理器、I/0通道、虚拟环境数据库和实时操作系统;虚拟现实技术包括头部跟踪、图像显示、声音、触觉和手部跟踪的硬件;交互作用方式包括手势、三维界面和多方式参与系统。虚拟现实系统就是要设计出合理的硬件、软件和交互手段, 使参与者能交互的观察和操纵系统生成的虚拟世界。

虚拟现实系统作用:一是真实再现了事故现场, 给人带来视觉、听觉等感觉器官的真实感受, 加深了对事故产生和发展的认识, 进一步明确了事故的产生机理, 对于增强人的安全意识起到了巨大的促进作用;二是可以不用对人员进行实地演练, 节省了大量的人力、财力、物力;三是用户可以通过人机界面、虚拟现实驱动控制程序来改变虚拟环境中实体的运动, 提高各级管理和操作人员的应急操作技能和突发事件下的应急反应处置能力。

三、基于HLA的煤化工现场突发事故仿真设计

(一) 煤化工现场突发事故仿真过程模型

煤化工现场突发事故仿真过程要借助虚拟现实和HLA技术, 利用事故发生之前的相关计算机集散控制系统 (distributed control system, DCS) 数据, 模拟事故场景, 设计相应的事件驱动程序, 从而将事故的过程在计算机中真实再现。其过程模型如图1所示。

首先根据现场实际情况, 利用3DMAX、Virtools等三维建模和转换工具, 为所有对象建立虚拟模型。其次结合三维图像模型库、DCS数据库, 构造真实的事故场景;根据虚拟事故场景、场景中各种对象的交互关系设计驱动程序, 使对象按照煤化工现场实际情况在虚拟场景中合理的运动;完成虚拟场景的构造和显示, 进行基于HLA的煤化工现场突发事故分布式交互仿真设计。最后模拟发生事故时的条件, 对事故过程进行仿真重现, 从事故发生发展的过程中获取事故信息, 分析事故, 对人员进行培训。

(二) 煤化工现场突发事故仿真体系结构设计

对于这样一个复杂的系统, 在进行事故仿真体系结构设计时要抓住主体, 适当对辅助设备进行简化, 更好地分析事故危险点及其影响因素之间的复杂信息关系。

将煤化工现场的各个系统分别看作联邦的联邦成员, 各系统的设备和组件都可视为联邦成员中的一个对象, 因此, 每一子系统的联邦成员都包括多个对象, 联邦成员通过联邦的底层支撑平台RTI实现交互通信。

在煤化工现场事故仿真体系结构中, 总控联邦成员是虚拟的一个特殊联邦成员, 在实际中没有该设备, 它是整个仿真系统的控制中枢, 提供用户选择加入系统的联邦成员的人机交互接口, 确定仿真的对象及仿真初始条件, 负责联邦时间的推进。数据收集工具 (Data Collection Tool, DCT) 负责收集、分析联邦运行过程中的数据, 并提交运行报告。联邦管理工具 (Federation Management Tool, FMT) 负责监测、记录联邦运行过程中联邦及联邦成员的运行状态及主要参数。联邦校验 (下转第216页) (下转第208页) 工具 (Federation Verification Tool, FVT) 对联邦的运行进行监测, 以比较真实运行与运行计划的差异。事故仿真模拟煤化工现场实际运行中发生的突发事故, 其模拟效果应和实际事故相仿, 总控联邦成员通过对设定的参数的调整, 以对不同严重程度的事故进行模拟仿真。仿真过程中记录的从轻微故障到严重事故的状态变化, 可用于事故分析以及人员不同等级事故的培训。

四、煤化工现场事故仿真

结合煤化工现场突发的情况, 根据设计的事故仿真结构体系, 运用虚拟现实和HLA技术, 构建基于HLA的煤化工现场突发事故仿真模型, 事故仿真的体系结构如图2所示。

根据联邦目标和系统的需求, 在联邦概念模型中设计了总控联邦成员、事故后果联邦成员、事故致因联邦成员、虚拟监控器四大类联邦成员。总控联邦成员为用户提供事故损失和事故致因的人机接口, 确定仿真对象及仿真初始条件, 负责联邦时间的推进;虚拟监控器联邦成员实现仿真过程中各种数据的监控, 统计仿真完成情况, 并协调联邦成员的数据分配。在联邦设计中, 还要定义每一个联邦成员的作用和责任、联邦内要交换的数据, 安排每个联邦成员的公布和订购关系及所有对象的属性、所有交互的参数。最后构建联邦运行系统, 进行事故过程的分布式仿真, 比较仿真结果和真实结果的差异, 测试其运行效果。通过对运行结果的分析, 准确、客观地查明事故发生的原因, 并制定正确的事故处理措施。

五、结论

本文介绍了HLA分布式仿真技术, 并借助虚拟现实和HLA技术构建煤化工现场事故仿真过程模型, 对煤化工现场的突发事故仿真系统结构进行了设计, 在此基础上建立事故仿真体系结构, 以帮助人们更科学有效地降低事故的损失, 提高人们对煤化工现场突发事故的认识。

摘要：煤化工现场发生大的事故后, 现场破坏严重, 甚至不复存在, 这为分析事故发生原因, 了解事故过程状况带来困难。运用虚拟现实构建基于HLA的事故仿真模型, 模拟仿真事故发生过程, 重现事故现场, 提供了一种信息获取和表达的方法, 提高应对突发事故的能力, 为人员培训提供了一种新的方法。

关键词：虚拟现实,HLA,突发事故,应急管理

参考文献

[1]、郝玉哲, 刘建萍.基于虚拟现实技术的事故分析方法[J].中国安全科学学报, 2003 (3) .

[2]、石教英.虚拟现实基础及使用算法[M].科学出版社, 2002.

[3]、张志利, 陈珊, 龙勇.基于HLA的分布交互仿真程序设计[J].系统仿真学报, 2006 (S2) .

vr市场调研和行业分析 篇5

在IDC报告的整个预测期内，AR/VR硬件销售收入将占到全球总收入的一半以上。AR/VR软件销售收入也将迅速攀升，2016年的营收增长率将超过200%，但是很可能会在预测期的中期迅速被服务收入超越，因为物流和制造业需要企业级支持。

预计2016年和2017年来自VR系统包括相关设备、软件、顾问服务和系统整合服务等的收入将比来自AR系统的收入更高，这在很大程度上与消费者选择的游戏和付费内容有关。但在2017年之后，AR系统收入将反超VR相关收入，主要体现在医疗服务、产品设计和制造等领域。

从地域的角度来说，美国、西欧和除日本之外的亚洲地区将占到全球AR/VR收入的四分之三。这三个地区2016年的AR/VR收入相差不多，但是预计到2020年时，美国地区的收入将明显高于另外两个地区的收入。因为AR/VR技术仍处于早期应用阶段，预计每个地区在预测期内的收入年增长率都将超过100%。（编译/林靖东）（来源：腾讯科技）

【智库评论】

vr市场调研和行业分析 篇6

关键词：虚拟现实；3d；新技术

1 VR（Virtrual Reality）的概念与发展简况

虚拟现实技术是通过计算机的视觉图像处理和特定的可视材质呈现出三维效果的技术。它能够建立虚拟仿真的视觉内容，具有虚拟视觉真实、互动等特点，容易让观众沉浸在其虚拟世界中。早在1956年，西方就已经开始探索虚拟现技术，当时，Morton Heiling设计了一个名叫“Sensorama”的设备，它能够简单地给观众带来同时的三维效果、声音和气味体验。之后，在60年的时间里面。任天堂和世界等游戏公司对虚拟技术有不少研究与探索，但因为研发出来设备并不完善所以并没有能够进行大范围的推广。2009年，美国的Oculus Rift虚拟现实头盔诞生，它是较为接近应用的阶段的VR设备，再经过7年时间的反复研究和产品的多个版本升级，终于在2016年获得广泛的支持，并于同年3月，在二十多个国家销售。同年，其他企业在VR技术方面也获得了突破，如HTC Vive，和索尼新的游戏主机PlayStation VR等都在2016年内发布，所以2016年被认为是虚拟现实元年。（图1，图2）

2 虚拟技术与传统三维技术的关系与差异

现阶段VR和传统三维技术都依赖于传统的3d的技术，用三维建模的形式建构虚拟的立体空间和角色，其优点在能够强烈的空间感，和多角度的视觉体验。这种技术在表现静态的对象上质量突出，如环境、景物、静物和用具方面，在质感的与光感的表现非常突出，然而，这种三维技术依然普存在僵硬感，特别在人物角色造型与表演上，这种不协调感觉较为突出，尽管企业尝试通过，渲染、后期处理等技巧弥补这个缺陷，但成果并不明显，这也是近代三维技术发展的瓶颈。传统三维电影并不是采用真的3d技术，它是使用近似于专业摄像机拉大“景深”的处理方法，通过“3d”眼镜呈现出较大的景深，从而获得较大的空间感受，这种观影方式在获得空间深度的同事，牺牲了影片的真实性与自然性，它无法改变视觉平面的观影空间。新的VR影视内容生产上的一个突破点是沉浸式的体验方式，观者能够通过VR头盔进入360°的影片的虚拟世界，即观者除了能够成为故事的观察者，还能够是故事的参与者，甚至能够影响故事的发展。这种新技术的应用必将带来电影叙事方式的改变。在VR发展的同时，AR（虚拟三维互动）也在不断突破瓶颈。

3 虚拟技术的应用

基于可穿戴头盔的虚拟现实技术，可以模拟三维景象，具有沉浸式、交互式的体验，能够延伸人的视觉感官，现阶段这种技术主要赢在游戏、影视、广告、设计和互联网消费等方面。VR技术主要由美国的Facebook等互联网企业推动，Facebook通过多年收购与并购VR相关企业，它在VR技术上已经比较完整的产业布局，它的关联公司中包括，OCULUS、索尼、三星、谷歌、微星和HTC等，这些企业在VR的设备的发展上有着不同的定位，其中OCULUS Rift定位于虚拟头盔的视觉体验，索尼的PlayStation VR侧重于游戏，而谷歌Cardboard和三星Gear VR聚焦于移动互联互的三维体验，同时，中国的暴风影音公司也推出了“风暴魔镜”它能够用于手机上观看三维影片。

4 国内VR的发展前景

我国早在十二五规划中已经文化产业定位为支柱产业，在物质文明已经打下坚实的基础上，大力发展文化生产与消费，从而建立新的经济增长动力。同时，现阶段鼓励科技与文化创新，对游戏、影视等行业的发展有较好的推动作用，2014年我国电影票房300亿，2015年票房达到440亿，增长率接近50%。行业发展与消费前景良好。但是在过去两年时间里面，电影与游戏技术方面，依然是传统技术为主。VR技术能够带来全新的视听体验，在新的媒介革新的环境下，必然能够给文化产业带来更大的发展空间。腾讯、淘宝、暴风影音等企业已经开始研究相关产品的开发，腾讯2015年开始研发明教“Comet”的VR游戏，2016年开发“Solar”的社交游戏，拟建立VR战略平台：miniStation+VR，在账户系统、社交系统、分发平台、支付平台等方面招募开发者，并给予相关的支持。淘宝设计的VR购物模式已经获得初步的成效，能够通过HTC等职能手机进入“Buy+”这款VR软件内购物，它已经能够提供沉浸式的购物体验，个别类型商品展示效果较好。暴风影音专门为移动端设计的暴风魔镜已经进商品销售阶段。（图3）

5 结语

经过近50年的发展，VR技术已经接近市场应用阶段，业界称2016年为VR元年。VR除了能够改变人们的视听体验以为，它还具有改变人们生活方式的潜力，其发展空间无限。商业价值突出，软件与硬件的革新将带来巨大的商业价值。对于文化生产也提出了新的问题，并促使新文化艺术表现形式的产生。我国对文化消费的巨大需求，将有助于VR技术在中国市场的发展。

参考文献：

[1]王寒，卿伟龙，王赵翔，蓝天.虚拟现实：引领未来的人机交互革命[M].机械工业出版社，2016.

[2]徐兆吉，马君，何仲，刘晓宇.虚拟现实：开启现实与梦想之门[M].人民邮电出版社，2016.

[3][DB/OL]http：//baike.baidu.com/pic/PlayStation%20VR/18637164/18394724/0bd162d9f2d3572c65cd047a8c13632762d0c36d？fr=lemma&ct=cover#aid=18394724&pic=2cf5e0fe9925bc31bb0f993e58df8db1ca1370c2.

[4][DB/OL]http：//baike.baidu.com/link？url=a7VwteqxuuipPKsgTC9NY7Pbvw-Vj3PK8BxDaOJWD96M4MxqRhsGkwkQQhFfNkKVgm-m-7tzjU5u9d0yHrgfc1S0QAa2K_9Vnm62tXuyeQy.

[5][DB/OL]http：//mt.sohu.com/20160923/n469012554.shtml.

vr市场调研和行业分析 篇7

1 样本选择与实证方法

1. 1 样本选择

由于货币市场的子市场过多,不仅包括票据贴现市场和证券回购市场,而且包括同业拆借市场和短期政府债券市场等,故在对各子市场进行综合考虑的基础上,本次研究选取了债券回购市场中 “7 天回购”以及同业拆借市场中 “隔夜拆借”与 “7 天拆借”共同作为货币市场的研究样本,并将变量定为7 天回购月平均利率以及隔夜拆借月平均利率和7天拆借月平均利率。在资本市场方面,考虑到其同货币市场的最显著区别为资本借贷时间方面的差异,故选取 “上证A指”与 “深证综合A指”共同作为资本市场样本,变量则为两样本的月平均收益率［1］。选取2003 年1 月~ 2012 年12月作为样本期,数据来源为国泰安数据库和中国人民银行调查数据库。

1. 2 实证方法

所选取的实证方法主要包括以下几种: 一是单位根检验。时间序列数据的分析是以数据本身的平稳性为前提和基础的,若此类数据为非平稳的,即两列及以上时间序列数据均表现出较为一致的变化趋势,纵然数据间并不存在任何经济关联,若仍然对其进行回归,也可表现出较高的可决系数,故而本次实验率先以单位根检验的方式对数据进行处理,从而确保数据的平稳性。选取Schwert所提方法,将数据滞后阶数的最大值设定为[12 ( T/100)1 /4],X表示最大整数部分,而T则为所观察样本的数量。二是相关性检验。单位根检验后,针对所选取的变量进行相关性分析,通过建立各变量之间的相关系数矩阵,进而得到变量间的相关性。三是格兰杰因果关系检验。此方法大都被用来对金融市场中各变量之间的关系进行检验,尤其是变化较快的各变量间的相互影响,故而利用该方法对货币市场和资本市场之间的关系进行检验具有较强的适应性［2］。

2 不同实证方法下的结果分析

2. 1 单位根结果分析

对前文选取的5 个变量进行单位根检验,检验结果表明: 所选取的7 天回购月平均利率、隔夜拆借月平均利率、7 天拆借月平均利率以及 “上证A指” 和 “深证综合A指”各变量数据所构成的序列均为平稳序列。

2. 2 相关性结果分析

根据单位根检验结果,各变量均为平稳序列,故可直接对其进行相关性分析,从而获得不同变量间的相关系数矩阵。其中,7 天回购月平均利率、隔夜拆借月平均利率、7天拆借月平均利率以及 “上证A指”和 “深证综合A指”分别用R007、IB0001、IB007、SHINDEXYIELD、SZINDEX-YIELD表示,由结果可知,就货币市场而言,其内部各变量的相关性较大,而拆借市场以及回购和股票市场各自的相关性系数较小,说明货币市场中的三个变量和资本市场中的两个变量为负相关,因此,货币市场与资本市场的连通性较为脆弱。但需要说明的是,股票市场与回购市场的相关性要优于其同拆借市场的相关性。

2. 3 格兰杰因果关系结果分析

为了能够对货币市场与资本市场间的连通程度予以更为全面的了解,对所选取的变量进行格兰杰因果关系检验。考虑到单位根检验结果,即数据序列均为平稳序列,故直接对数据序列进行因果关系检验,对取2 阶滞之后的估计结果进行分析可知,在5% 显著水平下,只有上证A指收益率是7天债券回购和同业拆借的格兰杰原因,其他变量之间并不存在格兰杰因果关系。进一步验证了上文的相关性分析的结果,即货币市场和资本市场间的连通性较为脆弱。

综上所述,我国货币市场与资本市场的连通程度仍然较为脆弱,说明资金在货币市场与资本市场中的流通较差,进而对金融市场的整体发展产生了较大的阻碍作用。因此,下文着重对促进货币市场和资本市场连通程度提升的相关建议展开探究。

3 促进货币市场与资本市场连通程度提升的相关建议

3. 1 拓宽资金连通渠道

对于我国而言,资本市场起步较晚,且大部分社会资金过度集中在货币市场方面,从而导致资本市场 的发展是以货币市场为依托的,而非并列与金融市场中的两个独立部分。此外,根据地区金融市场的实际发展情况,进一步扩大外商投资机构参与A股市场的范围和规模,包括推动QFII与RQFII两大投资机构的入市规模,并赋予券商进入商业银行同业拆借市场以及国债回收市场的资格,加快资金在货币市场和资本市场的合理流动。

3. 2 创新金融工具

加强金融创新的力度,通过对货币市场和资本市场中的各类金融工具进行整合与联结,进而推出全新的适合于当地资本市场和货币市场特点的金融工具,为资金在两类市场中的合理流通提供载体。当前,具有代表性的创新金融工具主要包括了券商股票质押贷款、资产证券化产品等。其中,券商股票质押贷款的发展由来已久,早在2000 年便开始实施,但始终未受到相关部门的重视,直到2012 年股票约定购回交易才二次开放,即打破传统的上交所到深交所单一方向的股票开放格局,在使股市增量资金得到提升的同时,也使得券商所持的数亿元资本具备了新的出口。而商业银行资产信贷化则始于2005 年,国内四大行以及浦发银行、兴业银行等也均发行了多种信贷支持类证券,但因受2008 年金融危机影响,信贷资产证券化进程也陷入停滞状态,直到2012年5 月,我国才正式重新启动信贷资产证券化方法,额度为500 亿元［3］。由此可见,面对不同的经济和市场形势,应不断加强对金融工具的创新力度,确保在特定时期或突发情况下,创新的金融工具能够对金融市场的变化予以良好的适应,促进资金在货币市场与资本市场的合理流动。

4 结论

本文以单位根检验、相关性检验以及格兰杰因果关系检验等方法对所选取的2003 年1 月~ 2012 年12 月货币市场中7 天回购、隔夜拆借、7 天拆借以及资本市场中上证A指和深证综合A指等样本的平稳性和内部关联性展开分析,从拓宽资金连通渠道以及创新金融工具两方面对促进货币市场与资本市场连通程度提升的相关建议做出全面探究。研究结果表明,当前,我国货币市场与资本市场的连通性仍然处于较低水平,未来还需进一步加强对二者连通程度的研究,并积极探索出提高二者连通性的方法和对策,确保金融市场的长期、稳定发展。

摘要：受金融危机余波的影响,近年来,我国金融产业发展较为缓慢,而资本市场与货币市场的运作也并不乐观。为了进一步促进我国金融产业的发展,本文从货币市场和资本市场连通性的角度出发,以实验的方式对现阶段我国货币与资本两大市场的连通程度展开动态分析,从而为促进货币市场和资本市场连通程度的提升提出了合理的意见和建议。

关键词：货币市场,资本市场,单位根检验,格兰杰因果关系检验

参考文献

[1]王帅林.信贷资金来源与我国的货币政策和资本市场之间的关系——对新疆的基于VEC模型的动态分析[J].经济论坛,2012,2(12):93-97.

[2]岳意定,李伯政.我国货币市场与资本市场连通机制问题研究[J].财经理论与实践,2012,3(6):54-57.

我国货币市场基金轨迹和动因分析 篇8

1.促进货币市场发展, 提高货币市场流动性。货币市场基金的发展.吸引个人投资者和机构投资者参与到货币市场交易中去, 扩大了货币市场交易主体, 丰富了货币市场的资金供给。促进了货币市场工具的流动性, 为各个货币市场短期金融工具的流通交易提供了强有力的投资基础。同时, 货币市场基金不断地买卖货币市场工具, 赚取利差, 也可以活跃二级市场的交易, 增加交易总量。

2.促进融资结构比例协调, 降低我国金融体系风险。我国融资体系中, 直接融资比例较低, 而间接融资比例较高, 货币市场基金可以起到弱化银行储蓄这种间接融资方法的作用, 促使我国融资体系中直接融资比例的上升, 从而降低金融体系风险。

3.促进货币市场与资本市场的联动, 提高金融市场整体效率。货币基金通过在货币市场上短期金融工具的交易为资本市场的参与者提供短期融资便利, 促使资金在货币市场上和资本市场上的流通, 有利于提高金融市场的运行效率和配置效率。

我国货币市场基金的基本状况

2003年底, 博时、华安、招商等基金管理公司成功发行其不同风格的货币市场基金, 标志着我国货币市场基金的起步。虽然起步较晚, 但随着短期证券市场的兴起与基金制度的完善, 货币基金市场得到了快速发展。2006年初其发行数量已接近30只, 总规模超过2000亿元, 已达开放式基金总规模的一半。此外, 由于受到股市持续低迷的影响, 股票型、配置型基金平均收益水平一直不能让人满意, 而货币市场基金却保持其优势。在2004年和2005年股票基金与债券基金整体亏损的情况下, 货币市场基金平均收益水平达到了2.30%。这虽然是特定历史时期下的短期现象, 但也从侧面反映了货币市场基金的市场竞争优势。随着央行票据的滚动发行, 企业短期融资券的快速扩容, 资产支持证券、住房抵押贷款证券等产品的诞生, 以及国债余额管理制度的正式实施, 货币基金的投资空间变的更加广阔。

目前中国货币市场基金的重要特征是基金基本上都是由独立基金管理公司发起成立并充当管理人, 是一种基金管理公司主导的货币基金发展路径。造成这种状况的主要原因是中国长期以来一直实行金融分业经营, 严格的政策壁垒限制了资金雄厚的商业银行的进入, 基金管理公司得以迅速发展成为货币市场基金的主导。但另一方面, 在中国现行的金融体系中, 一个毋庸置疑的现实是商业银行在未来相当长时间内仍将发挥着资本市场的主导作用。根据世界各国的一般经验, 银行主导型发展模式将更加适合中国现在的金融结构态式, 更有利于资源的优化配置, 充分发挥银行在中国金融体系中的主导作用。由于中国居民的金融资产结构单一及对低风险资产格外偏好、居民储蓄余额居高不下, 因此低风险的货币市场基金需求巨大, 银行大力发展货币市场基金无疑前景广阔。2005年《商业银行设立基金管理公司试点办法》的颁布是中国金融制度的重大创新, 它在政策上为银行进入基金行业铺平了道路。

我国货币市场基金存在的局限

虽然货币市场基金在我国得到了迅速发展, 并有乐观的发展前景, 但由于我国货币市场不够发达的现状, 货币市场基金的发展将面临一定的局限性, 这点不容忽视。

美国的货币市场基金之所以发展较快, 他们所依存的是一个具备了下述四个条件的货币市场:一是有着丰富的货币市场工具可供交易, 尤其是商业票据的买卖;二是利率是市场化与自由的;三是有着不同类型的众多市场参与者;四是有着优化的结构和层次, 比如不同的信用级次与不同的税收优惠程度。

与美国相比, 我国的货币市场状况相去甚远。首先, 我国货币市场工具过少。在目前所有的货币工具中, 只有同业拆借发展较早, 亦是交易规模较大并真正形成市场机制的一种, 其次是在银行间市场与交易所进行的债券回购交易。但从2000年末美国货币市场基金的投资组合中发现, 类似我国同业拆借的资产在其中所占份额微乎其微, 甚至在大部分货币市场基金里看不到, 显然, 即将发行的货币市场基金不可能主要依赖于同业拆借与债券回购挣出比银行储蓄率还要高的收益率。票据市场开始最早, 但尚未形成真正的规范意义上的票据市场。我国的票据市场非常落后:一是基本没有形成全国统一的市场, 仅是在华东地区形成了一些区域性市场;二是表现为单一的银行承兑汇票, 商业承兑汇票业务发展滞后;三是尚没有具有同等质量的商业本票发行;四是没有商业票据的二级市场, 仅仅是贴现与再贴现或银行间的转贴现。大额可转让存单一度发行过, 但没有形成二级交易市场。尽管国债量最大, 交易也最为活跃, 但目前尚没有适于货币市场基金投资的短期国库券。

其次, 市场利率存在一定的扭曲。由于缺乏利率风险管理手段, 加上市场主体的非理性炒作利率结构不合理、利率水平存在扭曲现象, 这可能导致货币市场基金承担一定的利率风险。

另外, 我国清算系统的效率还有待提高。我国银行间支付清算系统还处于建设完善过程中, 效率较低, 不能完全满足货币市场的发展要求, 这也会影响到货币市场基金的清算效率。

同时, 我国还存在货币市场参与者资信差距大, 违约风险高, 以及市场主体同质性所导致的流动性问题等。

由于我国货币市场状况还存在着以上差距, 我国货币市场基金的发展将面临巨大挑战。

我国货币市场基金产生的动因分析

一、宏观经济形势与政策促进了货币市场基金的产生。我国宏观政策趋紧、股市持续低迷, 银行储蓄又征收20%利息税。证券投资基金在股市低迷的情况下收益受到严重影响, 急需一种新的投资品种使其基金保值增值, 同时社会上也有大量的闲散资金需要一种流动性好收益又比较好的投资品种。在国外货币市场基金良好的运行态势示范下, 基金公司经过研究设计, 我国的货币市场基金在这种宏观经济形势下诞生的。

二、良好的业绩和其优势特性是其迅速发展的原因。货币市场基金稳定且抢眼的整体收益水平是吸引投资者的一个重要因素。与股票型、债券型基金较大的业绩波动相比, 货币市场基金的整体收益比较稳定。并且其流动性好, 管理费用低, 这也是吸引投资者的重要原因。

三、利率上升增加了获利空间。从国外的经验看, 货币市场基金在加息周期中往往有良好表现, 会给持有人带来较高回报。从理论讲, 利率上升, 债市下跌。但货币市场基金则是获利者, 因为货币市场基金投资的主要品种是一年期以内的证券, 其价格下跌幅度有限到期后, 便可购买更高收益的证券。

四、货币市场基金作为低风险金融产品易吸引散户投资。在中国金融资产里面, 低风险产品稀缺, 这是货币市场基金受欢迎的重要原因之一。通过对包括储蓄存款、国债、基金等在内的中国金融资产结构进行深入分析调查发现, 居民60%的收入是银行存款, 18%在股票, 而投入基金的只占1%。货币市场基金和活期储蓄存款相比, 在收益和信用风险中, 具有明显优势。货币市场基金的投资对象使基金投资的信用风险极小, 几乎不会损失本金。因此人们将更倾向于投资货币市场基金以代替储蓄存款, 既保证了高收益, 又保证了低风险性。

五、货币市场基金购买成本低。货币市场基金其申购、赎回费率均为零, 只从基金资产中提取0.25%的销售费用, 而且资金划入、划出方便快捷, 赢得了企业青睐。

我国货币市场基金的发展前景及建议

货币市场基金在中国发展的有利条件多于不利条件, 它必将拥有良好的发展前景。首先, 货币市场发展状况作为货币市场基金发展的基础条件在不断改善。当前, 随着中央银行在货币市场上进行越来越频繁的公开市场操作, 商业银行和其他金融机构利用货币市场管理流动性、进行短期投融资越来越成熟, 货币市场规模实现了跨越式扩张, 市场影响力显著增强, 各项功能得到了较好发挥。货币市场的健康发展, 包括市场基础设施建设的完善, 将能够满足货币市场基金的运作需求。

其次, 居民财富增长很快, 需要低风险的储蓄替代型证券投资工具。改革开放使得个人财富实现了快速增长, 在满足了各类消费需求后, 居民手中的金融资产, 主要是储蓄资产, 已经超过10万亿元, 如何增加居民的投资渠道、实现资产的保值增值、缓解银行的经营压力, 成为一个重要问题。货币市场基金作为良好的储蓄替代品, 符合当前低风险产品市场的需求, 因此, 它可以得到较迅速的发展。

再次, 基金业在发展过程中, 需要完善自身的产品链, 以满足不同风险、收益、流动性偏好的投资者需求。股票型基金、平衡型基金、债券型基金, 都代表了一定的风险收益偏好, 货币市场基金作为基金产品链中的一环, 风险最低、收益最低、成本最低 (无申购、赎回手续费) , 它的出现, 使得基金产品链更加完整。

最后, 当前出现的通货膨胀预期, 使得储蓄产品的吸引力大大降低, 这为包括货币市场基金在内的其他投资品种大发展提供了良机。

建议

(1) 发展完善货币市场。丰富货币市场工具。应允许商业银行对大公司或机构投资者发行一部分大额可转让存单, 其利率由市场决定, 并切实使其可以转让交易起来;财政部应尽快实现国债余额管理, 以便可以连续、大量发行短期国;应允许资产质量较高、信誉良好的集团公司通过商业银行或财务公司定期批量发行短期的商业本票;继续发展银行承兑汇票市场, 发挥其支付结算和短期融资的双重功能;允许有实力的地方政府发行市政债券, 并由地方政府对其实行差异化的税收安排。完善货币市场利率结构, 促进合理利率水平生成。研究清算制度, 加强货币市场支付清算系统的建设。通过逐步完善货币市场, 为货币市场基金发展奠定基础。

(2) 适度突破分业经营的限制, 允许商业银行发起成立真正意义上的货币市场基金。根据世界各国的一般经验, 银行主导型发展模式将更加适合中国现在的金融结构态式, 更有利于资源的优化配置, 充分发挥银行在中国金融体系中的主导作用。由于中国居民的金融资产结构单一及对低风险资产格外偏好、居民储蓄余额居高不下, 因此低风险的货币市场基金需求巨大, 银行大力发展货币市场基金无疑前景广阔。

(3) 制定有关货币市场基金的管理法规, 防范其运作风险。当前, 由于实行的是分业监管、机构监管, 针对不同机构制定统一的法规, 难度较大。建议中央银行协调其他监管机构, 制定出各类别金融机构发起管理货币市场基金的、较为统一的管理办法, 填补法规盲点。

(4) 在发展货币市场基金的基础上, 促进基金产品链的进一步丰富多样。当前, 我国基金产品创新力度很大, 基金按投资对象的不同, 划分越来越细化, 如基础设施建设行业基金、服务行业基金等等 (当然这些基本上是偏股型基金) 。货币市场基金也应象其他类型基金一样, 进行产品细化。将来应该在增加货币型基金投资品种的基础上, 鼓励其进行产品细分, 更好地满足不同偏好的投资者的需求。

(5) 充分发挥货币市场基金的特性。货币市场基金功能类似于银行活期存款和支票存款账户, 持有者可以依据其持有的价值签发支票和消费, 但基金收益远高于银行存款。随着金融创新工具的开发, 货币市场基金这些投资优势将进一步得到体现, 提高资本的效率, 使投资最大限度地保值增值。

(6) 构建合理的协同监管体制。目前我国货币市场基金管理公司发行和管理, 同时主要在银行间市场上投资和经营, 而投资者包括个人和机构两类, 这样就使得对货币市场基金的监管需要涉及多个方面。在我国目前分业监管体制下, 货币市场由中央银行监管, 存款、保险公司等机构投资行为由银监会和保监会监管, 基金机构又由证监会监管, 这样监管工作需要兼顾多个部门, 较为复杂, 不易管理。因而将人民银行、证监会、保监会多方结合起来, 构建科学合理的协同监管体制是货币市场基金发展所提出的新要求。

“VR+ 房地产行业”该怎么玩 篇9

VR（虚拟现实）技术目前已经成为新经济领域的热点，与VR相交织的产业则成为人们口中的热门话题。随着VR技术的突飞猛进，VR已经跳出传统的VR+游戏、VR+娱乐等行业，VR的触角正逐渐蔓延到房地产行业。

VR给传统的房地产行业带来全新的营销模式，通过VR实现的交互三维环境，不仅可以让购房者看房更加简便，而且不受空间、时间的限制。它对传统房地产的变革绝不只是对样板间的颠覆，VR还可以帮助用户实现家装领域的硬装、软装、家电、家政等的超前体验和方案选择。在建筑设计领域，VR可为建筑设计师节省大量时间成本和经济成本。而在养老地产中，VR在交互中可植入更多互动的元素，使用户可以更深入地体验到生活的细节。

玩法1 VR+看房，营销新境界

尽管VR技术远未成熟，但VR在看房领域的应用最为前景。该技术主要利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维看房环境。对于房产公司来说，主要以样板房为切入点，比如通过传统的3D建模技术打造虚拟样板房，这是目前房地产的主流应用；也可以结合720度看房或实景地图技术；或者结合视频直播。

传统的看房让人抱怨不已。购房者一般会选择自行看房，距离近的话也还好，但是去看距离远的房屋费时费钱费精力，看一个项目差不多得耗上一天。有些沙盘图看不出个所以然，所见毛坯房也无法展示出项目真正的面貌。听销售人员讲解吧，又容易被牵着鼻子走。还有些购房者选择跟团看房，路线是早已设定好的，一天几个楼盘，最终看房成了走形式，赶场子，还是没有实感。

通过VR技术看房则有太多的优势。比如能帮助用户看到房屋的详细情况和未来周边的发展环境，大大减少用户花在看房上的时间，同时能够更大批量且多元化地为客户呈现样板房，而不用投入大量的高单价的样板间制作费，给客户带去超强体验感的同时也能节省开发商的成本费用，性价比很高。

在成本方面，VR制作的样板间的制作成本只有实际样板间成本的1/10。目前，实体样板房搭建的成本大约在6000—12000元/平方米，VR样板间搭建一套的成本约为5—10万（以100平房米计），平均 500-600元/平方米，成本不到前者的1/10。

以开发商为例，近来旅游地产、异地购房、海外置业火爆，今年六月中旬，富力地产在其全国各展厅推出海外VR看房，试图解决海外房产无法迅速现场带看的行业痛点。

房地产VR内容制作平台——无忧我房也正式推出了“VR看房”的产品，目前无忧我房已经和300多家开发商建立了合作，覆盖城市30多个。客户使用HTC vive头盔和手柄可以在虚拟样板间内进行简单交互和场景的瞬间转移，并且还可以感受白天夜晚及四季的光照变化。

目前，VR看房这种方式具备跨越物理空间和深度交互的优点，已逐渐被广泛地应用于房地产售楼营销当中。如今，万科、万达、龙湖、远洋、绿地、盛大天地、香港置地、当代置业等地产商正悉数将VR看房纳入自家的销售体系。

VR也被用在商铺的展现中。通过VR能够展现整个楼盘未来社区生活全场景，直观展示商铺的的具体位置和周边信息，了解商铺的空间尺寸和整体商铺布局，呈现商业街的价值。看房人还能在3D样板房展示空间中自由游走，进行替换家具、材质、颜色等自主操作和体验，这有利于开发商做好个性化和定制化服务。

总之，VR看房打破了传统的看房模式，为消费者带来了全新的感官体验，让客户身临其境的感受到虚拟样板间的真实感和科技感。但值得注意的是，目前VR样板间仍没有完全取代实体房，开发商通常是采取两者结合的方式。而这样的结果也将为用户带来更丰富的样板展示体验。

玩法2 VR+家装，解决痛点

说到传统家装行业，相信不少用户都会吐槽。

过去，用户去感受和观看自己装修后的效果图，一般是通过设计图纸和电脑绘制的3D效果图，对装修后的家居环境的沉浸感较弱，往往会出现施工完成后的实景和心理预期的落差。另一方面，用户和装修设计师的沟通过程中，容易对一些细节把握不准，意见相左，很容易为后面的风格搭配和理想效果发生纠纷。

但是，这些问题在VR与家装结合之后，全都可以解决。利用虚拟现实技术摆脱空间和时间的限制，从设计方案到家具摆设，都可提前“真实”地打造还原，让用户在装修开始之前就能切身体验到装修入住后的效果。用户就会发现自己完全沉浸到设计场景的家居环境中，对个性化的装修诉求也能够准确的描述和沟通。更为重要的是，这种设计风格可以自由切换，甚至对细节到局部乃至全部，都做出DIY的设计。

从设计师的角度看，技术门槛低了，生产效率高了，审美水平可以自由体现了，与用户沟通交流也能零障碍了。从家装公司的角度看，高成本低效率的装修样板间可以不再搭建了，利用虚拟现实技术能够更好的实现风格的变换更新。

目前，已经有很多企业可以利用VR技术帮助用户实现家装领域的硬装、软装、家电、家政等的超前体验和方案选择。

上海犇众文化传播有限公司就是这样一批优秀的创业团队。公司将设计师的效果图导入VR眼镜，当设计图一出，客户头戴VR在样板房中移动位置，微型电脑将会立即进行复杂的运算，将精确的室内装修3D影像传回，产生超真实的临场感。顾客将全场景、无死角的尽情观看未来“家”的样子。甚至，通过VR眼镜对观察者头、眼和手的跟踪技术，以及触觉/力觉反馈、立体声、网络传输、语音输入输出技术等，让顾客能够最直观地感受家居的触感、色彩、纹理等等，让客户有100%身临其境的真实感，能够在装修之前就可以体验未来“家”的感觉。

同样瞄准家装这个细分垂直行业的VR项目，还有美屋365，以及入驻腾讯创业平台的豪斯VR、指挥家、锐扬科技，国内上市公司洪涛股份、亚夏股份等，在国外，也有诸如Marxent实验室、CadSoft、Modsy和Digital VR等相应的厂商。

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比如作为全球首款VR家装产品，美屋365正式开启了中国“虚拟现实+家装”的新纪元，代表着家装行业将从“信息对称”的互联网家装，跨入到“还原真实”的VR家装时代。美屋365产品可以利用虚拟现实技术为装修家庭打造“还原真实”的场景，摆脱现实世界中的空间和时间的限制，从设计方案到家具摆设，通过虚拟现实技术，在装修开始之前就真实体验不同方案和装修入住后的实际效果。

玩法3

VR+建筑设计，省时省力

从古至今，建筑设计经历了“一维语言文字——二维图纸——三维模型——四维动画”从静态到动态的发展过程，其对建筑的表达在努力走向“接近真实”。但是，它们要么是对空间对象的瞬间截取，要么是简单而被动的“一面之词”，与真实还有很大的差异。

传统的建筑设计主要通过计算机屏幕来表达，由于表达媒介的限制，建筑师所能达到的构想和成果也在很大程度上被限制了。而将VR引进房地产设计，可以帮助设计师在设计户型时，达到立体直观的感受尺寸，对于设计师而言，也避免了单一数值在CAD图中不合理给住户带来极大不便的囧境。另外VR设计还可以通过VR样板间可以更好的把握每一个细节，检讨设计之初的不合理，保障用户的感受，让建筑设计师不再凭着经验去决定户型，让产品更合理。

另外，VR技术还可以打破时间、空间的限制，进行虚拟建筑漫游。比如建筑师和客户都可以在任意时间和设计的任意阶段走进建筑，从任意角度、以任意视角，通过漫游来观察和体验自己的设计作品，身临其境的感受空间、尺度、材料、质感甚至声音……，这远比坐在屏幕前观看二维的设计图来发现设计中的问题和错误要容易得多。虚拟建筑漫游使得建筑师的设计体验更加真实。沉浸在更加真实的设计体验中，建筑师的思维、创造力和灵感将被极大的激发。

今年7月，VR+建筑设计创业公司“光辉城市”宣布完成Pre-A轮融资。“光辉城市”旗下主打产品Smart+设计平台3.0版本也已经正式上线。Smart+设计平台的优势在于，建筑设计师将Sketchup、3Dmax等主流模型文件一键上传至光辉城市旗下Smart+平台，半小时左右即可获得由云端引擎全自动转化的VR（虚拟现实）展示方案，客户可以戴上VR头盔做沉浸式体验。相对于传统的效果图和动画的制作，Smart+可为设计师节省大量时间成本和经济成本。

目前光辉城市已经和全国500多家建筑设计院合作，Smart+平台已拥有7万名精准建筑设计师用户，平均每月完成数万个VR项目的转换生产。

“光辉城市”还在不断拓展“VR+建筑设计”的应用领域。在逐渐发现软件最终生成的二维码传播性很好之后，团队开始把主要目标客户定位在数量大、付费能力强的地产开发商，向地产开发商提供一种几千元、轻量级的VR展示方案，购房者通过扫描二维码即可进入体验建筑的设计细节，还可以根据自己需求进行视角切换，同时为地产商监测出该方案在各个渠道的广告宣传效果数据。目前光辉城市已与绿地、恒大、保利、融创等多家房地产知名企业也建立了紧密合作。

此外，“ VR+建筑设计”的市场也被硬件厂商重视。2016年8月，英特尔、华硕、光辉城市在上海推出了专为设计师量身定制的VR主机——VR Designer。据悉，VR Designer主机搭载4GHz的英特尔酷睿i7处理器，400GB超高速英特尔750系列固态硬盘，华硕GeForce GTX 1070显卡，以及32GB内存和8GB超大容量显存，足以胜任VR的运行需求，将赋予设计师最高效的设计流程体验。同时，该主机绑定了“光辉城市”旗下的VR转换工具——Smart+旗舰版，设计师可以通过VR Designer直接导入SketchUp草图大师模型，在10分钟之内即可将3D设计草图转换生成VR场景。

玩法4

VR+养老地产，陪伴体验

国家统计局数据显示，到2015年末，中国60周岁及以上老年人口已经达到2.2亿人，占总人口的16.1%；65周岁及以上老年人口达到1.4亿人，占总人口的10.5%。在上海，60岁及以上老年人口甚至达到435.95万，占总人口比例首次突破百分之三十的关口。

养老行业就像一个巨大的蛋糕，正诱使着越来越多的企业涌入，其中房企试水养老地产的积极性最高，包括保利、远洋、融创等一众大房企在内，已经有超过80家房企在全国各地拿地建造老年公寓。

VR在产品延展方面也开始专注于适老化产品的设计及研发，为各类养老机构提供适老化空间改造及适老化产品整体配置服务。养老+虚拟现实VR产品已经应用到了众多老年项目当中。

一方面，是将VR技术用于“健康养老产业体验馆”的建设中，实现空间适老化、适老化用品设计亮点的交互式体验。比如让老年人用户通过VR设备随时随地体验老年公寓中的适老卫浴用品、适老家具/家居、智能系统、康复器械、生活辅具、休闲娱乐等内容。这也是目前大多数房地产商的出发点。尤其是老年人的活动能力受限制，很多还有身体运动的疾病，所以通过VR虚拟现实技术可以让老年人客户提前看到项目的样子，感受到不同朝向、楼层、房型的不同景观，甚至提出个性化定制需求，从而成为潜在客户。

更令人惊叹的是，有些养老公寓还将VR技术用于日常老人的生活内容以及生活的陪伴。比如利用VR技术协助老年人制定个人虚拟健身方案，建立VR影院（VR全景旅游、VR电影、VR短片），建设VR老年大学（VR在线培训课程）。

通过VR技术的应用，还可以实现亲子互动，弥补老年人的心理缺失。比如建立VR家庭360度全景视频在线，可以让老人与亲人、朋友、志愿者的互动更加真实，让人即使不出门也能看到世界最美的风景，让老人即使与子女相隔遥远也可以常常见面，家属通过VR服务平台实时和老人进行实时沟通，提高了家人之间亲密联系。除此之外，VR还可以让老人们实现还原年轻样貌的体验，这将一定程度上缓解老人的心理负担。

当然，也有业内人士对VR进入老年市场产生质疑，认为从生理层面来说，老年人视力退化，对于头显的佩戴适应度没有那么高，甚至无法长期佩戴。但经过市场的检验，VR设备对于不同年龄层的人来说，接受度都很高。特别是对于老年人来说，接触过早期屏幕效果差的电视后，对于现阶段的VR头显感觉反而没有那么强烈。老年人行动不便，在固定的位置使用VR设备反而减轻了他们的负担。毕竟对于人的生存而言，除了活的时间，活的质量也很重要。VR技术能满足老年人的个性化需要，丰富老年人的生活娱乐，进而让被动的养老转化成主动积极的享受老年生活。

有一天当我们不能下床的时候，VR技术几乎成为我们再想真实地看一看这个世界的唯一途径。相信通过大家的努力，“ VR+养老地产”形成的新生活可以让每一个老人有快乐、美好、健康、舒适、有尊严、有质量的老年生活。可以让每一个家庭更幸福和睦，让老人尽享天伦之乐。