教育行业市场调研

教育行业市场调研（精选9篇）

教育行业市场调研 篇1

教育行业调研报告

进入21世纪，世界经济迅猛发展，科技进步日新月异，教育作为培养未来人才的重要方式，在这个知识爆炸的时代，越来越受到人们的重视。与此同时，随着社会的发展进步，传统教育已经难以满足人们日益多元的学习和工作需求，为了进一步提高个人知识技能水平，各类专业的教育辅导机构应运而生。教辅机构和教育公司的兴起为教育行业注入了新的活力，作为一个不断迭代的朝阳产业，教育行业也在呈现出一种崭新的面貌。

一、学校教育现状

学校教育一直以来是学生获取知识的主要途径，这种传统的教育模式为社会培养了大批优秀人才。近年来，在国家教育部门有关中小学生减负的政策环境下，学生的在校上课时间有了明显缩减，比如2013年北京市推出了“史上最严减负八条”，明确要求小学生在校时间不能超过6个小时，中学生在校学习时间不超过8个小时，每天下午3点半，学校准时放学。此外，部分省市还对学生的课外作业量做了限制，比如杭州市拱墅区和上城区的教育局在今年开学前夕明确规定，两区小学生和初中生做作业超过晚上10点，就可以选择不做。从学校层面来说，减负政策确实减轻了广大中小学生的课业负担。

然而，对于广大家长和学生来说，教育的刚需——中高考依旧没有改变，在各种减负政策下，原本占据优势教育资源的公立中学只能提供宽松的托底教育，这样宽松的教育政策就造成能力强的孩子减了负，能力弱的孩子却“吃不饱”。由于学校无法为想要上好学的学生提供更优质的教育，因而很多志愿上一流大学的中学生都转向了私立中学，随之也造成许多公立中学的优质师资也不断流失。此外，由于各个学校的教育资源参差不齐，很多家庭非常清楚仅凭学校所学的知识，孩子难以在众多的学子中脱颖而出，规规矩矩实施“减负”的学生，根本进不了好的初高中学习。

“减负”减掉的应该是过于繁重的课外负担，而不是减少对学习的投入和对能力的培养，因此在大量的课外时间里参加适当的辅导，对提高学生的知识水平是十分必要的，这也是大多数家长的心理期望。

二、教育行业消费支出现状

从历年国家公共财政预算教育事业费来看，中小学教育一直是国家投入的重点。在2010年至2015年，国家财政对教育事业的投入规模连续扩大，从 2010 年的 1.0 万亿元上涨至 2015年的2.1万亿元，涨幅达111.4%，年复合增长率16.2%。从教育事业费的流向看，2010年至2015年国家累计在普通小学、初中、高中、高等学校分别投入 3.7、2.4、1.1、2.2万亿元人民币，其中，中小学教育累计投入 7.2 万亿元，占总投入的 76.7%。

此外，根据国家教育部《全国教育事业发展统计公报》显示，我国目前现有两亿多的中小学生，每年参加各类培训的青少年儿童超过一亿人次，而在大中城市，90%以上的小学生在课后接受各种各样的辅导，这无疑是一个巨大的需求群体市场。2015年，教育市场体量已经达到1.64万亿元。到2020年我国教育市场的规模有望接近3万亿元，市场规模的快速扩大给教育行业提供了发展空间。

教育作为居民支出的一个重要组成部分，与居民的可支配收入密切相关。2014年以来，我国居民人均可支配收入实际增长保持在6.3%左右，这也为教育行业发展提供一个良好的宏观背景。从 2012 年至 2015 年，我国城镇居民人均教育开支从820元提高至1008元，与主要发达国家相比，美国、英国、德国的人均教育开支分别为5.2、4.9和3.6万美元，在亚洲的日本、韩国也分别达到3.7和2.6万美元，中国的人均教育开支仍有很大增长空间。

从教育消费领域来看，教育支出主要集中在幼儿早教、K12课外辅导、出国留学与职业培训等方面。随着二胎政策的开放，幼儿早教成为越来越多父母关注的问题，调查显示，近四成的父母有意向为孩子报名早教班，上课频率大都为每周一次，其中近一半的家长认为最高能承受的学费在每学期2000元以下。根据2015年搜狐教育调查显示，家长给孩子们报课外辅导班的数量大多在两个以上，其中报两个辅导班的比例占到26.54%，报三个辅导班的比例为20.85%，三个以上的为18.72%；从辅导班类型来看，书法、绘画、舞蹈、声乐等特长学习班占到了39.07%，数学、英语等主课辅导则占到了36.32%。在计划出国留学的学生学历层次方面，申请出国读研仍是出国留学的主力大军，根据2015年数据显示，约有42.16%的人选择出国读研，学生出国就读本科的数量也有明显增长，达到38.56%，在通过中介机构办理留学的方式中，近八成的消费者表示愿意承担的费用在5万元以内，其中花费1万到5万元的占大多数，达到40.16%。在各职业培训类别中，选择学历认证类的人数最多，比例超过四分之一，从课程费用来看，超过六成的用户对每学期课程价格的可接受区间为500元至1000元，说明一方面用户大都愿意付费参加职业教育，另一方面用户在为职业教育投入方面仍有较大进步空间。

三、教育行业发展趋势

互联网在线教育兴起。互联网教育是指把信息技术有效应用于教育领域的一种手段方式，通过对教育信息资源的开发和利用，全面深入地促进教育改革与发展，具有数字化、网络化、智能化和多媒体化技术特点，相较于传统模式，互联网教育具有信息传递优势、信息质量优势、信息成本优势和信息交流优势。在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，为互联网教育的进程开辟了新的思路和空间。教育+互联网已经成为当今教育的主要方式之一，百度、腾讯等互联网企业竞相进军教育培训行业，将“互联网+教育”模式逐渐普及开来，并受到越来越多人的认可。此外，传统的教育集团如新东方、好未来、巨人教育等公司也主动转型，积极布局线上教育业务，与此同时，各种在线教育新锐公司也是层出不穷，受到资本的热烈追捧，在线教育用户边界不断扩大。

高科技助力更好的教育产品。教育产品作为教育的载体，对教育内容的引导起着巨大的辅助作用，尤其是在儿童教育产品方面。儿童对科技产品的兴趣要远大于传统的书本，在过去，点读机和学习机曾经是上一代学生学习的有力工具，随着科技的发展，时下最前沿的技术已经与教育结合产生更好的教育产品，比如AR技术能将抽象、晦涩难懂的知识以更生动、直观、全面的方式呈现，用沉浸式体验增强学生的代入感，并且具有一定的娱乐性，从而激发学生的学习兴趣，给儿童教育行业带来了新的机会和产业生态。

更多的资本投资。据统计，去年一年已经有包括IDG、真格、经纬等知名VC/PE在内的近200家投资机构布局教育行业，总共完成超过460笔融资；同时，融资金额不断被刷新。2017年5月31日，猿辅导融资1.2亿美元；8月14日，作业帮融资1.5亿美元；8月23日，VIPKID融资2亿美元；今年4月，一起作业宣布完成E轮融资2.5亿美元。在各方资本的加持下，教育企业开始完善各自的产业布局，与此同时，资本也会开始扎堆，愿意把钱放到前景利好的大项目中。

四、好未来教育集团发展历史

北京世纪好未来教育科技有限公司是一家立足中国、走向国际的教育科技企业。企业秉持用科技推动教育进步的使命，致力于让每个人都能享有理想的教育。成立十余年来，好未来不断汇聚优质的社会化教育资源，基于数据化技术，针对个性化学习以及更广泛领域进行研发创新，关注体制内外教育体系共同成长，促进教育行业的创新、合作、进步，更积极投身教育公平与教育公益事业。

2003年，好未来教育集团的创始人张邦鑫在北大读研期间兼职做家教，因学生进步较大，家长口口相传形成班课，于是创办了学而思。同年与同学合伙创办了奥数网，同时在线下开设数学小班授课，学而思第一个教学班开班；

2004年，学而思中考网、作文网正式上线运营；

2006年，学而思教育总部由知春路的知音商务写字楼旧址迁入北三环中鼎大厦，同年高考网正式上线运营；

2007年，学而思走出海淀，在东城区设立张自忠路服务中心，同年正式进入家教市场，“智康1对1”成立；

2008年，学而思在天津成立首家分校，上海分校、武汉分校分别建立，为汶川灾区人民捐款200万元；

2009年，学而思广州分校成立，在四川建立两所希望小学正式动工； 2010年，学而思网校正式上线运行，E度教育网统一各站站群正式上线，ICS智能教学系统上线，同年学而思在美国纽交所上市，深圳分校成立；

2011年，学而思旗下幼教品牌摩比思维馆正式上线，ICS2.0全面上线，成都、杭州、南京、西安分校成立，小班形式的课程正式命名为学而思培优；

2012年，学而思培优郑州、重庆等五大分校成立，全国分校扩展到15个；发布全新教育理念：激发兴趣、培养习惯、塑造品格；开展青、藏、黔、新四地大规模支教活动，成立社会责任部，专门从事公益事业；

2013年，1月1日学而思教育总部迁入位于中关村核心区的丹棱SOHO，8月19日学而思教育正式更名为好未来，10月8日好未来公益基金会成立，是经北京市民政局批准成立的非公募基金会；

2014年，学而思培优长沙、石家庄、济南、青岛四大分校成立，全国分校扩展到19个；好未来推出教育CEO训练营——未来之星；好未来推出海边直播；E度教育网更名为家长帮，并推出“家长帮”APP；

2016年，学而思培优洛阳、南昌、福州、合肥、宁波、无锡六大分校成立，全国分校扩展到25个；5月4日好未来发布在线教育新产品“乐外教”，打造青少年外教第一品牌；6月3日好未来发布高考帮和考研帮；9月21日好未来全资收购励步英语；

2017年，1月13日好未来与滴滴合作，推教育共享计划；6月16日好未来增持顺顺留学股份，顺顺留学加入好未来大家庭；好未来入围BRANDZ中国品牌百强，并成为品牌价值增长最快的教育品牌。

十余年来，好未来全面布局教育产业，构建幼小及素质教育、K12及综合能力、国际及终身教育、内容及增值服务和公立教学产品及服务五大事业群，旗下共有学而思培优、学而思网校、爱智康、摩比思维、励步英语、顺顺留学、家长帮等15个业务品牌。业务与投资双轮驱动，目前已披露的投资项目包括宝宝树、Minerva大学、果壳网、Knewton、多贝网、鲨鱼公园、嘿哈科技、奇迹曼特、轻轻家教、小伴龙、学科网、作业盒子等。2014年启动未来之星项目，打造互联网教育行业的创业者平台，提供孵化、培训、投资三位一体的服务。今天的好未来，集团员工27000余人。在全国36个城市，共有400万学员走进好未来的线下课堂，另有3500多万学员通过线上获取优质的教育资源，2015-2017年，好未来连续三年入选“最具价值中国品牌100强”。

报告人：王巍 2018年04月07日

教育行业市场调研 篇2

1 相关概念解析

1.1 PEST模型

PEST模型分析是指对影响行业和企业发展的各种宏观因素进行的分析。一般包括Political (政治) , Economic (经济) , Social (社会) 和Technological (科技) 四个方面。

1.2 家政教育咨询业

家政教育咨询业是以加快家政服务业发展速度、提高家政服务业发展质量为目的, 以家政公司为服务对象, 以为家政公司提供企业管理咨询、企业培训外包为产品的新兴的家政分支行业。

2 新型家政教育咨询行业PEST模型宏观环境分析

2.1 政治环境分析 (Political)

2.1.1“十二五”规划成为家政教育咨询行业发展的新动力

“十二五”规划坚持把经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向, 提倡发展战略性新兴产业, 加快发展服务业, 加强第三产业对经济增长的带动作用。2010年12月, 中国政府网刊载的《服务业发展“十二五”规划》明确了大力发展生活性服务业的要求, 其中包括健康服务业、家庭服务业、养老服务业等家政服务业分支。“十二五”对服务业特别是家政服务业的关注与支持, 为家政教育咨询业的迅速发展打开了大门。

2.1.2 进一步振兴东北老工业基地, 为家政教育咨询行业发展提供新市场

2003年12月2日, 国家决定成立国务院振兴东北地区等老工业基地领导小组, 2004年4月, 国务院正式成立了振兴东北地区等老工业基地办公室, 全面启动了振兴战略。2009年10月, 国务院提出东北等老工业基地振兴战略“28条”, 以进一步推动东北经济振兴。吉林省作为东北老工业基地的重要组成部分, 一、二产业相对发达, 在“战略”的指导与支持下促进经济结构调整, 积极发展第三产业, 有助于东北老工业基地经济转型与复兴。工农产业的振兴与发展使居民的经济水平与生活质量进一步提高, 对家政服务业的质量要求也相对提高, 这将为吉林家政教育咨询行业的发展开拓更为广阔的市场。

2.1.3《家政服务业管理办法》成为家政教育咨询行业发展的新保障

国家商务部于2012年12月下发《家庭服务业管理暂行办法》, 并于2013年2月1日起施行。《办法》的下发与施行, 填补了家政行业没有专业法律法规的空白, 对企业、员工、消费者三方的行为都进行了约束, 对家政产业的规范发展有着重要意义。家政教育咨询业作为家政服务业的分支行业, 其发展也得到了有力的法律法规保障。

2.1.4 地方政府的政策成为家政教育咨询行业发展的新支点

为提升全服务业发展水平, 优化服务业结构, 构建现代服务业体系, 并促进吉林老工业基地全面振兴, 实现全省服务业跨越式发展, 吉林省省政府于2011年4月审议通过《吉林省服务业跨越发展计划 (2011~2015年) 》。该文件不仅将服务业作为吉林省经济发展的重要拉动力量, 提出了推进服务业市场化、产业化、社会化、国际化, 实现全省服务业跨越发展的目标, 还对生活服务业, 特别是家庭服务业的发展给予特别关注。

2.2 经济环境分析 (Economic)

2.2.1 全国经济的持续发展成为家政教育咨询行业形成的“催化剂”

近年来, 全国经济持续快速发展, 服务业在经济发展中贡献的力量也逐步增强, 经济高速发展对服务业的推动作用也更加明显。更多的商家与投资者开始看好服务业, 特别是家政行业在大量资金的带动下发展势头更为迅猛, 行业规模进一步扩大, 分支行业越来越多, 越来越细, 家政教育咨询也在这种大环境下应运而生。

2.2.2 家政服务业发展成为家政教育咨询业的“孵化器”

近些年来, 家政服务业在各种助力下蓬勃发展, 据中国家庭服务业协会统计, 家政服务业中已有近60万家企业、网点和连锁店, 全国家政服务业的年营业额达到1600亿元。据笔者的调查显示, 阻碍吉林省家政服务业发展的问题很多, 其中表示相关法律法规不健全的经营者占27.2%, 认为竞争无序的占20.3%, 认为缺乏人才与企业管理落后的比率分别为15.4%和13.8%, 另外, 还有6.9%的经营者认为社会歧视严重, 2.1%的经营者认为缺乏资金。从家政教育咨询业的角度讲, 这些问题为企业提供了广阔的市场, 教育咨询企业可以为家政服务公司提供企业教育外包业务, 以提高其管理人员的企业管理能力和服务人员的专业服务能力, 还可以为其提供企业品牌规划、企业前景策划等发展策略的策划业务, 为家政服务公司找到更好的发展道路。

2.2.3 完整的服务体系为家政教育咨询行业发展创造条件

吉林省作为东北大省, 对家政教育咨询业来讲, 有着良好的发展环境和服务体系。吉林省水、电及土地成本明显低于经济高度发达地区。延吉市小棉袄家政、长春市英杰家政、巾帼家政等众多家政服务企业为家政教育咨询子业提供了广大客户群, 政府工商、税务等部门的支持为企业的发展创造了条件。

2.3 社会文化环境分析 (Social)

2.3.1 社会对家政教育咨询行业认可度日益提高

家政行业作为从保姆业发展而来的服务行业, 社会认可度起点较低, 可是近年来, 随着人们知识文化水平的提高和思想观念的逐步开放, 家政员、家政师、高级管家等综合性家政服务职业和育婴师、高级月嫂、营养师等专业性家政服务职业的社会地位越来越高, 薪资收入也逐步上涨。

2.3.2 居民更高端的家政服务诉求催生家政教育咨询行业

人们生活水平的提高也在带动着家政行业的高端化。为了了解居民聘请家政员的原因, 笔者对吉林省长春市居民进行了抽样调查, 结果显示, 在聘请过家政员的居民中, 52.1%的居民是为了家庭保洁等传统的家政服务项目, 47.9%的居民是为了满足其家庭教育、家庭理财、饮食养生等更为高端化的生活要求。家政服务业的专业化、高端化发展, 离不开家政教育咨询行业的辅助与支持, 教育咨询是企业科学管理和员工综合素质提高的保障, 家政教育咨询业的蓬勃发展将成为家政服务业发展的强大助推器。

2.4 技术环境分析 (Technological)

2.4.1 家政学理论发展为家政教育咨询行业提供智力支持

技术与专业知识是每个行业的发展与壮大的基础, 家政教育咨询业的发展同样离不开家政学科的支持。家政学作为新兴学科, 其本科专业于2003年首先在吉林农业大学出现, 在填补了专业空白后, 家政学专业在全国迅速的发展起来, 为家政教育咨询业输送了较多专业型人才。家政学人才的输入, 成为家政教育咨询行业的企业教育外包业务和企业管理规划业务的技术保障。2013年9月, 吉林省家政学学会第二届会员代表大会在吉林农业大学报告厅召开, 来自国内外的家政学专家、学者在大会上作了相关报告, 总结了近年来吉林省家政事业的发展成果与不足, 也为其未来的发展提出了合理建议。

2.4.2 高级家政教育咨询管理人才储备为行业发展提供技术保障

相对于家政服务业来说, 家政教育咨询业更为高端化、专业化, 其企业对专业技术人才的需要也更迫切。作为新兴行业, 家政行业从业人员素质偏低、专业技术能力不高, 需要大量的专业人才对其进行指导和培训。目前国内高校家政专业教育水平较低, 本科教育仅有吉林农业大学等几所高校开设, 硕士、博士等更高等的教育更是处于空白, 学校人才的输出还不能满足家政教育咨询企业的需要。

3 家政教育咨询行业未来发展策略分析

3.1 政府扶持与法律监督相结合

政府的扶植是促进我国企业制度现代化和市场化的重要因素, 同样也是我国家政教育咨询业快速发展的基石。中国政府已经开始重视家政行业, 并对这一新兴行业加以扶持。《国务院办公厅关于发展家庭服务业的指导意见》等国务院文件, 明确支持和鼓励我国家政行业的发展与壮大。与政府的大力扶持形成鲜明对比的是, 我国当前并没有明确的法律法规对家政教育咨询业进行规范与监督, 只是在工商注册条例等法规中有一些规定。所以, 政府应尽快制定家政教育咨询行业的相关法律法规, 为我国家政教育咨询业创造良好的法律环境。

3.2 发展家政教育事业, 培养专业人才

充足高质的人才资源是家政教育咨询业蓬勃发展的重要保证。家政学专业在高校中的推广与普及是培养高级家政人才的重中之重, 雄厚的师资力量和完整的学科教育体系是发展家政教育的关键。高校的教育输出是培养家政教育咨询人才的另一条通道, 家政学教师甚至是大学生对家政教育咨询业从业人员的培训, 将把高校的教育与科研成果最大化地利用在家政教育咨询的发展之上, 而家政教育咨询业的发展乃至于家政行业的发展, 也将为家政学专业人才提供更多的就业渠道, 双方将互惠互利, 共同发展。

3.3 培养家政管理咨询公司的核心竞争力

家政教育咨询公司在为客户出谋划策的同时, 也必须解决自身的管理问题。只有自身健康的发展才有精力与能力处理客户的问题。国内的家政教育咨询公司欠缺发展经验, 在市场的考验下发展问题较多。从根本上讲, 我国的家政教育咨询服务公司只有加强自身管理, 明确自己的发展战略与方向, 形成自己的特色, 从而具备自身的核心竞争力, 以在市场上立于不败之地。

4 结语

随着家政行业的蒸蒸日上, 家政教育咨询业顺应市场需求而出现, 在政治、经济、技术等多方面因素的支持下, 家政教育咨询业势必将在市场上快速兴盛起来, 为家政行业乃至整个第三产业的发展提供新支持。

摘要：随着家政服务业的蓬勃发展, 家政服务企业的诸多发展问题日益明显, 家政教育咨询行业也有了发展的契机和必要。本文运用PEST模型, 以吉林省为例, 对家政教育咨询业的宏观发展环境加以浅析, 并提出具有针对性的发展对策。

关键词：家政教育咨询,宏观环境,PEST模型

参考文献

[1]王津津.中国管理咨询业的发展问题与对策研究[D].武汉大学, 2004 (11) .

[2]杨恩泉.基于PEST模型的地方政府航空产业发展分析[C].2012年中国航空学会管理科学分会学术交流会论文集, 2012 (11) .

[3]吴莹.长春市家政服务业的市场规模级成长性分析[J].经济地理, 2006, 11 (6) .

[4]迟飞, 刘巍, 栗丽.“拼保姆”在江城——吉林市悄然兴起[J].劳动保障世界, 2012 (02) .

[5]林彤.推进家政服务业健康发展[N].协商新报, 2012-8-7 (001) .

教育行业市场调研 篇3

摘 要：中职生必须具备一定的沟通交流能力和口语表达能力。本文通过实地调查、问卷调查，了解了大中型机电类企业对机电技术应用技能型人才口语交际能力要求的情况，对研究结果进行分析，探寻中职生口语交际能力低的成因，并提出改进的措施。

关键词：机电行业 口语交际 调研报告 成因 措施

为了解和掌握中职机电技术应用专业技能型人才的口语交际能力情况，找准机电技术应用专业人才培养的定位目标，加大中职语文教学的改革力度，切实做好“以就业为导向的中职机电专业口语交际教材的开发与实践”项目的调研工作，我们项目组对广西南宁、北海、玉林部分企业及珠三角地区的大中型机电类企业，进行了机电技术应用技能型人才口语交际能力要求情况调查。

一、调研情况

在2012年10月到2013年7月期间，项目组成员根据笔者学校机电技术应用专业毕业生近几年的主要就业行业、企业工作岗位群情况，走访了南宁、玉林、北海地区及珠三角地区的50家企业，对83名企业人力资源部人员、生产部门的工程技术人员、主管进行调查。在调查企业50家中，广西外企22家，区内企业28家；国营企业11家，外资或合资企业12家，民营企业27家。在毕业生调查中，收回问卷110份，其中有效问卷108份，无效问卷2份。

二、调研结果分析

企业认为机电技术应用专业群的合格毕业生应具备一定的人际交流能力的占73%，认为应具备文字和语言表达能力的占64%。毕业生认为机电技术应用专业群的合格毕业生应具备一定的人际交流能力的占69%，认为应具备文字和语言表达能力的占67%。也就是说超过五成的机电行业企业和毕业生都认为人际交流能力、文字和语言表达能力在工作中具有很大的重要性，是机电类中职生必备的基本素质能力。通过对机电毕业生的调查，我们还了解到77.8%的学生认为在学校开设口语交际能力训练课程很有必要。

通过走访企业，深圳市开元同济楼宇科技有限公司、广东凤铝铝业集团等机电企业负责人谈到，广西的中职学生很能吃苦耐劳，但是语言表达能力稍差，特别是与人交往能力欠缺，曾经有因交际能力差和表述能力差而出现错失提升管理层、错失获得职场新工程项目和与企业服务对象引起纠纷等不良的结果。

三、机电技术应用专业毕业生口语交际能力低的成因

中职学生较能吃苦耐劳，但是语言表达能力稍差，特别是与人交往能力普遍欠缺，究其原因，主要有以下几点。

1.口语交际教学被边缘化

部分中职校不重视口语交际。不仅大幅缩减口语交际课的课时，甚至干脆取消口语交际课。由于缺乏口语交际训练，不少中职生在应聘面试、就业和择业时，就会表现得口齿不清、不知所措。一些用人单位也反映，我们的学生有良好的工作态度和专业技术，积极肯干，但缺乏与人交流沟通的能力。

2.缺乏具备职教特色和就业需要的口语交际专用教材

即使有这方面的教材，也存在体例不合理，内容陈旧，枯燥乏味，内容杂乱，难以贴近生活、贴近专业、贴近学生等问题，教学的适用性、针对性不强，重知识轻能力，实践技能偏少偏难。

3.部分教师对口语交际教学不够重视

口语交际是一门能力训练课，实践性很强，教学中应学练结合，以练为主。但因为教师对口语交际教学的理论和实践方面都缺乏研究，所以在口语交际的教学和训练过程中，应付了事，带有极大的随意性。中职口语交际教学处于一种无序状态，当然更谈不上结合具体的专业和就业要求开发口语交际教材，培养学生的口语交际能力。

4.中职生文化基础差，缺乏表达信心

笔者学校学生普遍存在基础知识差，课外阅读量少，知识面狭窄，理解和想象能力有限，口头表达能力差，自信心不足等问题。此外，中职生正值生理变化的青春期，自我意识敏感性较强，担心说错话让人笑话的心理较重，不愿流露感情。

四、提高机电技术应用专业毕业生口语交际能力的措施

针对以上调研情况，项目组认为实施以就业为导向的口语交际能力的课程开发迫在眉睫。项目组计划在机电技术应用专业实施“以就业为导向的机电专业口语交际教材开发与实践”项目，以提高机电技术专业中职生的口语交际能力，主要措施如下：

1.开发机电专业口语交际教材

笔者学校近年来在文化课教学改革，尤其是校本化口语交际教学方面做了一些探讨和尝试，根据国家对职业教育和中职口语教学的基本要求，从学校口语交际教学的实际需要出发，编写一本以就业为导向、适合教学使用、具有鲜明职教特色的口语交际教材，这就是我们选取这个研究项目的初衷和依据。项目组根据职业教育特点和专业实际，以“训练目标—情境导入—基础知识—案例分析—主题训练—综合训练”的体例开发、编写口语交际教材，形成“知识要点、案例导学、技能训练”三大教学模块的内容，面向职业、面向企业、贴近实际、贴近岗位，为学生专业学习和职业生涯发展服务。

2.以就业为导向，与岗位要求相结合进行口语交际的教学实践

采用理论一体化和任务教学法开展机电技术应用专业口语交际教学改革，探索出教学新模式、新方法，努力营造一种类似或接近工作岗位的氛围，使学生置身其中，宛如进入职业角色，从而开发探寻以就业为导向的机电技术应用专业口语交际教学改革的策略。

3.积极开展丰富多彩的以就业为导向的口语交际活动

为了激发学生学习口语交际的兴趣，提高该专业学生的口头表达能力和交际能力。项目组积极开展丰富多彩的以就业为导向的机电专业口语交际活动。如“一日一讲”，每天安排早读课或课前3分钟进行主题演讲；“一周一荐”，每周从新闻联播或报刊杂志中选取部分精彩片段，做好演讲诵读内容的推荐工作；“一月一赛”，在学生演讲诵读的基础上，每个月组织一次主题演讲或诵读活动比赛，采用说、读、演、唱等个人或集体形式来进行表演比赛。这些活动让学生们在丰富多彩的活动中感受到了口语交际和口才的魅力，一定程度上提升了学生的文化素养、职业素养和个人魅力。

4.探索以就业为导向的口语交际课程的评价指标

以就业为导向的机电技术应用专业口语交际课程在教材设计中强调了对学习过程的评价，教师、同学、自我评价的多元评价主体，互为统一，贯穿学习全过程，并始终以学生为中心，不断完善评价体系。在考试内容上，变知识考核为辅能力考核为主，注重过程与结果评价、理论与实践考核相结合，不仅要考核学生的听说等口语能力水平，还要检测其在特定情境中的沟通技巧。

总之，以就业为导向的机电专业的口语交际课教学改革必须建立新的评价和考核方式，突出过程评价，注重兴趣培养及能力训练，体现职业特点，形成具有职业特色的课程观，为社会培养出更多的素质高、技能强的劳动者。

教育行业市场调研 篇4

作者：能力天空远程教育中心

2013年8月6日星期二

1.移动互联网远程教育用手机进行可以接受吗？

答：根据能力天空远程教育中心（e.ablesky.com）对市场上90%以上的调研问卷上得到的回答，移动互联网就是通过移动终端来进行远程教育的学习的，移动互联网基本上就是手机网络，再有就是Pad的了，好像有的最多的就是手机了，如果说要是参加移动互联网远程教育，基本上就是用手机了，更何况现在都是智能手机了，智能手机在这方面应该很简单的吧。只有很小的一部人在移动互联网上会选择用更加方便的Pad。

2.移动互联网远程教育可能会很费流量，可以接受么？

答：根据市场调研结果显示，30%左右的人群是不会花费很多的流量在这方面的，或者说不愿意花费一定限额的流量在这方面。60%的人选择的是可以接受的在一定限额的，只要不要超过了自己不内心的那个最大的额度就是可以接受的，不会有很大的排斥。10%的对流量基本上没有什么概念，只要自己能够学到自己想要学的就无所谓的。

3.用手机接受移动互联网远程教育，信号不好可以接受够么？ 答：根据市场调研结果显示绝大部人的人们都不会接受信号不好的。手机接受移动互联网远程教育，首先要保证的不就是信号要好，我们可以接收到么，要是信号不好，还学什么啊，移动互联网远程教育不也就是白白的花我们的钱么，要想接受移动互联网远程教育，首先要保证的就是信号啊。不是随时随地都可以用手机的WIFI上网的，那很不现实的。

4.用移动互联网通过手机可以在厕所、车站、床上都可以接受教育么？

答：根据市场调研结果显示，只有30%左右的人应该可以接受吧，反正选择移动互联网远程教育就是为了可以在任何想学习的时候都可以学习，只要不是很着急这就没什么事的，早说，这打发时间怎么不是打发啊，可以在这些地方学习的，尚可以接受吧。其他的都不会接受。

5.在移动互联网远程教育方面，可以用手机随时随地的学习么？

答：根据市场调研结果显示40%的人会选择可以接受随时随地接受的。移动互联网远程教育，在某些方面来说，就是方便么，只要有时间就可以，随时随地的学习都可以的。除了工作的时间还有一些其他的时间之外，好多时间都可以用来学习的啊，是吧，只要想学习，这些都不是问题，随时随地都可以学习。其他的只是像某些特定的时间里接受。

6.通过移动互联网远程教育愿意在实际社会中通过LBS与周围的人互动么？

行业市场调研提纲 篇5

1.主要要素

调研的主要目标是：

 是不是值得做？

 用什么产品做？

 怎么做？资源情况？是否战略的项目还是战术的项目？

1).市场部分

 项目生态价值链情况：

 用户、投资方是谁；

 参与者有哪些，扮演何种角色；

 之间的利益关系；

 价值链盈利点分布情况；

 市场容量及客户行为分析情况：

 市场容量预测，是否具有标竿性，推广性；  项目的生命周期判断；

 用户购买冲动来源（支持主业还是政策推动）；  用户支付能力情况，项目实施周期；

 市场竞争情况：

 市场准入条件，时间窗，潜规则；

 主要竞争对手实力、策略；

 潜在竞争对手，自身实力分析；

 市场竞争情况（是否形成主流厂家产品）；

2).技术需求部分

 用户需求分析

 用户的显性/隐性需求(目标、功能、价格)；

 对产品接受度情况，现有产品认同度情况？

 现有产品分析

 现有产品主要应用功能，系统技术方案；

 硬件产品主要功能，结构，安装方式，成本；

 网络状况，系统拓扑；

 是否有技术发展的空间

 现有产品没有满足用户全部企求？

 是否可以定义出新产品来更好的满足用户企求；

 新形态产品的功能，结构，网络状况，成本及价格；

 新形态产品的市场空间、竞争力判断；

3).结论部分

 市场风险评估

 容量是否值得去做；（可以形成2万台的市场容量）

 对价值链进入点的确定；对上下游资源及策略的确定；

 技术风险、回款风险、竞争优势等评估；

 产品路标规划

 进入该市场的产品路标、及项目市场推进战略（现有产品和新产品的衔

接）；

 产品系统功能定义；

 产品整体概念？

 主要功能是什么？边缘功能是什么？结构外观？

 与潜在竞争对手产品对比；

 产品的差异化规划：

 现有行业产品形态功能的吻合度，竞争关系怎样？

 潜在产品形态的威胁？竞争优势点？

 差异化寻找定位（突破性功能、外观、营销方式等等）？

2.时间计划

一般计划安排三个阶段完成。

第一阶段：前期收集资料并作初步分析，完成各部分主体框架，提出资源需求。结束时提交中期报告，进行内部评审。

第二阶段：基于第一阶段的信息，作内容的整理与完善。结束时提交分析报告，进行公示及内部评审。

玩具礼品行业网络市场调研重点 篇6

1.一德路万菱广场

2.一德路国际玩具城

3.黄沙谊园文具批发

4.南岸路登云天下礼品玩具批发市场

5.琵州国际采购中心

调研重点

规模：面积数据、商家数量、业态分布（例：*层做工艺品、*层做电动玩具）、开发商、项目背景、最好可以找到每个项目的平面图

经营成本调研：（可通过一些租赁消息或电话查询去了解）

租金多少钱一平方、转手费多少钱一间、管理费多少钱一平方、几年签一次合同

经营现状调研：

中国玩具出口量，每年***

广东玩具出口量，每年***

行业市场 篇7

卫生部日前公布66项新乳品安全国家标准, 包括乳品产品标准15项、生产规范2项、检验方法标准49项。新的乳品安全国家标准基本解决了现行乳品标准的矛盾、重复、交叉和指标设置不科学等问题, 提高了乳品安全国家标准的科学性, 形成了统一的乳品安全国家标准体系。

可口可乐在漯河建生产基地

近日, 可口可乐生产基地落户河南省漯河。该项目预计总投资约9亿元, 占地约325亩, 预计分三期投入7条生产线, 一期投资超过3.8亿元。项目建成后, 将生产可口可乐、零度可口可乐等系列产品, 其年产总规模将超过1亿标箱。

西南建啤酒生产基地

百威英博啤酒集团近日在四川资阳建立啤酒生产基地, 投资6.5亿元, 占地面积13.6万平方米, 第一期产能30万吨。该基地将使用全球领先的生产设备、环保技术和质量控制标准, 是百威集团在中国兴建的环保、节能型企业。

印尼宣布新的农业发展五年计划

印度尼西亚政府近日宣布新的农业发展五年计划。根据计划, 印尼将继续发展以水稻为主的粮食作物, 积极发展畜牧业和水产业, 加大农业种植园建设, 以保证国内市场需求, 同时扩大出口, 并带动偏远地区的经济发展, 力争将印尼打造成世界的粮食生产基地。

顺德建水家电产业园

美的日前宣布, 将在广东顺德建立水家电工业园。该项目共投资10亿元, 占地面积500亩, 建设集产品研发、制造、营销于一体的水家电工业园, 生产包括饮水机、净水机和商用净水系统在内的全线产品。届时美的水家电年产能力将从目前的500万台提升到1000万台, 年产值超过100亿元。

家电彩钢板落户合肥

近日, 年产12万吨家电复合材料生产项目正式开工, 项目投资方为家电彩钢板制造商苏州禾盛。项目总投资约5亿元, 达产后年产值约12亿元。

厦门成全球最大节能灯生产基地

从2010年全国消费品工业工作会议上获悉, 厦门已成全球最大的节能灯生产基地, 节能灯出口目前占全国的25%左右。据了解, 目前厦门地区有节能灯出口生产企业26家, 其中产值超过10亿元的企业两家, 其产品70%以上用于出口, 市场以欧盟、美国和日本等地为主。

2010年世界玩具市场将增长4.5%

2009年世界经济危机给玩具市场总收入带来的影响有限, 消费者们虽然削减开支, 但对孩子的开销并没有相应减少。2009年世界玩具市场同比增长约4%, 预计2010年将继续增长4.5%。

日本将严限纺织品残留

由日本纤维产业联盟发起制定的限制纺织品残留有害物质的行业标准, 将于2011年1月起正式执行。该行业标准主要是针对纺织品上残留的致癌性芳香胺, 这类芳香胺主要来源于部分偶氮染料中, 目前这种染料已被世界上多数国家和地区列入限制或禁止使用。

全球棉花产量将出现恢复性增长

国际棉花咨询委员会 (ICAC) 发布的全球产需预测认为, 2010/11年度全球棉花产量将出现恢复性增长。2010/11年度, 全球植棉面积预计为3260万公顷, 同比增长8%。美国植棉面积预计为430万公顷, 同比增长15%, 收获面积预计为390万公顷, 同比增长24%。中国、印度和巴基斯坦的植棉面积增幅有限。同时, 巴基斯坦轧花厂协会 (PCGA) 最新报告显示, 2010年巴棉花产量将达1268.9万包, 同比增长11.97%。

世界合成纤维需求2015年将超4900万吨

美国全球工业分析公司最近公布了关于世界合成纤维市场的报告。报告预计, 世界合成纤维的需求量到2015年将有可能超过4900万吨。主要原因有纺织生产技术及工艺的提高、合成纤维织物的生产性提高、合成纤维的低价格等。

光电产业基地项目落户合肥

中建材合肥光电产业基地项目正式落户合肥市瑶海工业园区, 这是央企在合肥投资额最大、科技含量最高的单个项目。该项目建设的主要内容包括:高世代TFT-LCD液晶玻璃基板生产线、薄膜太阳能电池用TCO导电膜玻璃基片生产线和中建材合肥光电研究院。基地建成后将成为国内最具规模的光电显示玻璃基板、太阳能光伏产业基地和最具影响力的国家级光电研究院之一, 总体投资规模可望超过百亿元。

亚洲智能手机销量2015年达全球市场39%

市场研究公司IMS Research近日指出, 亚洲移动网络的持续演进将有助于推动智能手机在亚洲的普及, 预计到2015年, 智能手机在亚洲地区的年出货量更有望增至4倍以上, 占全球智能手机总出货量的39%。

全球PC销量将连续5年保持10%以上涨幅

IDC认为在未来5年内, 全球PC出货量将连续保持两位数的涨幅。随着经济的复苏, 今年全球PC出货量将达到3.33亿台, 同比增长12.6%。

广东将打造电动汽车产业集群

广东省政府发布《广东省电动汽车发展行动计划》, 提出力争用10年时间, 将广东建成为产业规模、品牌影响和技术水平均达到国际前列的世界电动汽车产业基地。广东计划到2015年形成20万辆以上电动汽车综合生产能力, 到2020年建成2~3家具有自主品牌和自主核心技术的国际型电动汽车龙头企业, 形成产业链完整的电动汽车产业集群。

滚动轴承硬质合金球新标准7月1日正式实施

根据中华人民共和国工业和信息化部公告 (工科[2010]第82号) , 滚动轴承硬质合金球的新标准 (JB/T9145-2010) 于2010年7月1日正式实施。新标准是在原标准JB/T9145-1999的基础上进行修订的, 规定了硬质合金球的尺寸、技术要求、测量及检验方法、检验规则、标志、防锈包装及贮存。适用于商品硬质合金球的制造、检验及验收。

中冶长春京诚机器制造项目竣工投产

中冶长春京诚机器制造项目日前在长春正式竣工投产。该项目是长春市150个重大项目之一, 总投资30亿元, 一期工程投资10亿元, 年产5万吨机械设备, 由冶金连铸成套设备及备件制造项目和高速轨道客车零部件项目两个板块组成。二期工程将围绕汽车零部件和新兴产业展开, 2010~2015年将完成现代化管理体系和生产技术体系的建立, 完成冶金连铸成套设备专业化生产基地的建设。项目建成后, 可实现年产值60亿元, 年利润达6亿元, 年纳税2亿元。

2013年全球磨料磨具市场需求量将超过380亿美元

虽然2009年国际金融危机对一些磨料磨具出口企业造成较大影响, 但大部分企业都无亏损现象, 产销反而小幅提升。2010年全球经济回暖, 预计2013年全球需求量将上升5.9%, 达到382亿美元, 届时我国也将超过美国, 成为世界最大磨料磨具生产国。

2010年我国汽车铝轮毂需求将达2.55亿件

随着汽车市场的快速发展, 汽车车轮行业也出现了较快增长, 预计2010年我国汽车铝轮毂需求将达到2.55亿件。国内铝轮毂制造企业的技术水平、生产能力、品牌知名度正在不断提升。

天然石材新国标颁布

国家质检总局和国家标准委于日前联合颁布了天然石材新国标, 对天然石材试验方法、名称术语、统一编号、建筑饰面材料镜向光泽度, 天然板材、天然花岗石、天然砂岩、天然石灰石、卫生间用天然石材、饰面石材用胶粘剂等进行了严格限定, 并特别对石材放射性的内照射指数和外照射指数做了详细限定。新标准将有力促进石材行业的生产标准化, 保护消费者免受辐射伤害。

建陶生产基地建筑陶瓷项目开工

日前建陶生产基地项目在广西省桂平市蒙圩镇龙门陶瓷工业园举行开工仪式。该项目规划占地约2万亩, 计划总投资250亿元人民币, 建设300条建陶生产线、建陶产品展览中心和商贸市场, 将成为全国规模最大、技术最先进、环保达标、可持续发展的集约化建陶生产基地。

2010年全球绿色建筑市场将以60%速度增长

美国咨询机构麦格劳·希尔建筑信息公司在《绿色建材2009年前景》报告中预测, 绿色建材产业规模到2013年将达到目前的3倍, 即960~1400亿美元。

2010年美国木材需求量预计将持续攀升

美国西部木制品协会近日指出, 由于房产建筑业的强势复苏, 美国2010年的木材需求量将攀升6.1%。

2010年越南拟出口水泥100万吨

越南水泥工业总公司表示, 目前越南已有97条水泥生产线投入生产, 总生产能力达5740万吨。预计今年将再增加总生产能力为1170万吨的13条生产线。届时, 越南的水泥总产量将高于其国内总需求量约200万吨。根据计划, 2010年越南要出口水泥100万吨。

武汉80万吨乙烯工程全面动工建设

武汉年产80万吨乙烯工程乙烯裂解炉土建工程、热电联产工程、总变电站工程等6个项目近日同时开工, 标志着武汉化工新城进入全面建设阶段。80万吨乙烯工程项目是国家发改委核准的中部地区首个大型石油化工项目, 也是中石化首个直管项目, 包括9套生产装置和配套工程, 项目投资达179亿元。武汉将以此为核心, 形成一个新的千亿元产业群, 建成中部地区最大的化工新城。

润滑脂基地天津投产

中国石化润滑油天津分公司润滑脂扩能改造项目日前竣工投入生产, 该项目设计能力为年产10万吨润滑脂, 建设13套润滑脂生产装置及其配套设施, 总投资2.34亿元。

2010年全球天然橡胶供应量同比将增6%

据天然橡胶生产国协会 (ANRPC) 近日公布的最新月度报告显示, 全球2010年天然橡胶供应将增加6%, 达到950万吨。

2010年中国氯碱产能增长或超10%

从中国氯碱工业协会获悉, 今年氯碱行业将得到机械、建材、轻工、纺织等相关行业的有力支撑, 主要产品产量增长幅度可望超过10%。氯碱行业要想实现健康可持续发展, 迫切需要解决产能结构性过剩、产业集中度不高等问题。

泰国2010年天然橡胶产量将达300万吨

泰国天然橡胶协会近日预测, 泰国2010年的天然橡胶产量将达300万吨, 比去年增长5%。由于周边国家天然橡胶市场的竞争日趋激烈, 泰国今年的天然橡胶出口量将与去年持平, 维持在270万吨左右。全球天然橡胶产量今年将达970万吨, 比去年增加30万吨。随着全球经济的复苏, 世界天然橡胶的需求将增长5%, 总量达930万吨。

广东四会中药提取生产基地投产

广东一力集团有限公司现代中药提取生产基地在四会市建成投产, 这是广东省打造“中医药强省”战略的重大成果。中药提取生产基地总投资1.3亿元, 年生产能力2万吨, 年销售收入5亿元, 年上缴税收3000万元。基地还将建设药渣有机肥配套生产项目, 变废为宝, 实现资源的循环利用。

中国医药市场今年增长率将超过20%

中国医药保健品进出口商会近日表示, 2010年全球医药市场价值将会增加4%~6%, 新兴医药市场的增幅预计会达到12%~14%, 而中国医药市场的增幅可能超过20%。

中国糖尿病医药市场巨大

白酒行业跨度转身盯市场 篇8

很多外行人看不懂这个行业，连柳传志在一开始也挖来业内人士。这个行业从传统甚至到特殊，他们有自己的玩法，一套理论战术。但后来发现，所有的不一样在八项规定后都打回原型——没什么不一样。这时候很多白酒企业意识到，为何不能像快销行业那么玩白酒？

2014年元旦从三亚回来的航班上，偶遇柳传志，他表示，IT制造业远比一般行业复杂，他认为完全可以用IT管理思路来改造丰联。“只要给他们时间就可以了，这个行业还是很不错的，我有耐心。”

白酒业的2013

在塑化剂事件、八项规定出来前，白酒行业的人如同活在蜜罐子里，那时候几乎是“拉多少卖多少”。

蜜罐子有以下数据佐证：2004年白酒的产量311万吨，销售收入不足500亿，而2012年白酒产量是1153万吨，接近2004年产量的4倍，销售收入超过4400亿。消费者最直观感受的是价格，比如飞天茅台的1998年单价为320元，到2010年达1000多元，2011年年底甚至突破了2000块。

但接连几次棒喝下来，这个行业里的人也曾一度有点蒙了——2013年的春季糖酒会除了洋河等个别酒企有些新动作推出新产品外，大多人都是一种迷茫、观望的状态。

“白酒比任何时候都让人混沌不清。”一位长期跟踪白酒行业的券商研究员如此感慨。枝江酒业董事长蒋红星甚至用“雾”来形容他眼里的2013：“雾是2013的流行字，同时雾也暗示迷茫也意味转折和希望。”

衡水老白干总经理刘彦龙则用“艰难”来形容2013：“我们是非常赞成八项规定，这对于白酒行业尤其是高端酒还是受到了明显影响，对衡水老白干表现也非常明显。”安徽金种子集团副总张向阳则表示：“在这个冬天，高端酒量价齐跌，中低端酒竞争加剧，费用上升，利润下降，行业进入一轮深度调整。无数业内外人士感受到了白酒行业的冷意！”

酒仙网董事长郝鸿峰则更直白：“这是白酒行最艰难的一年。”

在和君咨询合伙人、酒水事业部总裁林枫看来，2013年还是纠结的一年——纠结是因为没有看到背后的逻辑暗线。

白酒要回归理性

白酒行业到底怎么了？很多人喊着危机四伏，真的有外界想的那么糟糕，还是有些人说的那么好？当看到有媒体报道五粮液拍卖340辆公务车，标题写着“盘活资金过冬”时不禁哑然失笑，这个行业该是多么遭人恨？

据wind数据，2012前三季度，贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖四家白酒企业平均毛利率约为66%，而前三季度业绩飘红的四大地产股万保招金平均毛利率为28%，不及白酒股的一半。茅台2010年～2012年毛利率则分别为90.95%、91.57%、92.27%。

那对于这个行业最大危机是什么？

产能过剩？通过调研下来，很多人都提出不同意见：“行业集中度本来就是体现行业成熟度，这个行业还有很多小作坊，甚至卖基酒为生的企业，倒闭不是很正常？优胜劣汰本就是自然法则。这些没有市场竞争力的小企业关门后腾出来的市场空间就可以消化那些上规模的企业产能。”

年轻消费群体断层？这个更是得不到一致赞同。洛阳酒祖杜康销售有限公司总经理苗国军抛出“无酒不中国”的观点、泸州老窖谢明在亚布力夏季论坛上提出“没有白酒就没有儒家文化”，宋书玉在各个场合都会讲：“白酒虽然不是生存必需品，但是已经成为中国人社会生活的必需品。”

“我也这样担心过汤圆，怕年轻人不爱吃这种糯米做的黏黏的。后来我们发现，年轻人也会变老的，”在三全工作过的苗国军现身说法：“当他们知道自己是谁，越来越成熟并融入这个社会，还是会回归到白酒。当然，我们也会做一些改变比如降低度数，但不会把年轻人当作特殊群体，而是普通消费者来看待做应对。”

国际化进展缓慢？他们都觉得随着中国国力提升、中国文化的国际影响力扩大、民族自豪感加强，白酒作为中国传统文化的代表一定会走向全世界。“渠道？人才？只要找到靠谱的合作伙伴，让利多一点，自然市场就能做的起来。” 汾酒集团董事长李秋喜一点都不觉得这是个事儿，等时机更重要。

从2012年底开始，他们突然发现以前屡试不爽的招似乎都使不上劲了。以前上央视重金打广告然后全国招商，经销商哗啦啦打款后就开始运酒卖；顶多出台促销政策，买十箱送一箱，经销商不经忽悠哗啦啦又开始打款。

“这个行业的促销就是往渠道压货，我今天出个政策针对经销商，你进一百箱货我给你十箱。然后经销商再出个政策压到零售终端了，这叫促销吗？他给消费者做过什么促销？”洛阳酒祖杜康销售有限公司总经理苗国军在与新浪财经对话时表达则更加直接：“还有定价，价格已经远远脱离了本质。”

中国酒协副秘书长宋书玉曾表示，白酒行业经销商加分销商粗略算起来超过300万家，渠道库存已经非常严重：“再不采取措施就会崩盘，你们自己估计也知道，从厂子拉出去那么多酒，有多少是消费者真正喝掉了？有多少还在大经销商、分销商、夫妻店手上存着？”

“过去十年哪里是什么黄金十年？就是疯狂、变态的十年！”与杜康销售总经理苗国军观点一致的还有今世缘董事长周素明：“我认为是非常态期”。

新浪财经发起了2013白酒行业年度关键词榜中榜投票，让行业内推选自己眼里的年度关键词，“如果请你总结白酒行业的2013，你会用什么关键词？”这样开放式问题下，“理性回归”集中度最高，很多业内大佬都很有默契说出这个词。

白酒业应以消费者为中心

“白酒的今天是不理性定位造成的产能过剩、不理性的定价让消费者望酒止步。”在贵州省仁怀市副市长喻阳洪看来，回归理性和本质是好事。持这个观点的还有中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员：“去掉三公，奢糜烧出的虚火，回归正常消费，市场的本来，是2013年酒业的主旋律。”

汾酒集团董事长李秋喜在自己的经销商大会发言提到，过去很多年，白酒行业在“官本位”酒文化的高价消费和团体消费下，专注于老百姓喝不起的暴利白酒，失去了大众白酒的创新动力。从2014年开始，名酒的前途命运是老百姓说了算。

但在安徽迎驾贡酒总经理朱明生看来，目前各家提出的新品、腰部、亲民、下沉、体验等层出不穷，“都没有回归商品本质，还都沒有走出自我的圈子。”

“2013年，这个行业最大的事情就是这个行业开始走入市场化。或许多数是被迫的。过去路上有钱谁都想去不劳而获去捡。但从2013年开始没有钱可捡了，你必须靠自己的能力，靠自己的产品品质、营销、管理，来实现自己业绩的提升。”苗国军觉得，2013对白酒属于市场化变化的元年。“凡是市场化的，一定是根本上解决问题的办法。我觉得这个行业真正才开始有了一个良性发展的开端。”

未来行业优胜劣汰

“洗牌、生死劫、茅台镇酒厂现停产潮”等报道陆续见诸报端，而近期又开始传“官方正考虑调整酒类消费税征收环节，从生产环节转移到批发环节”，似乎对这个行业的利空消息不断。

官本位酒文化结束，民酒时代到来，但民酒之间的战争才刚刚打响。

过去十年，高端酒和地方酒属于各得其所的竞争，各有各的市场相安无事。但未来，真刀真枪的战火要烧到家门口。

“这个行业过去是一片繁荣、歌舞升平，现在是你死我活”，苗国军表示，未来行业竞争一定是你死我活，优胜劣汰。但留下来的一定是经历市场考验洗礼的。行业竞争度越高往往行业的先进程度越高，越成熟。”

“中国的白酒市场或许迎来一波兼并重组潮，而那时候，将有一半的小酒企退出市场。”苗国军在2013年秋糖会就曾预测，未来三五年内大量白酒品牌会被兼并，“现在可能有上万个白酒品牌，但未来不会就这么多，可能会成积几千个，几百个，最后成为主流的也就几十个，甚至是几个而已。”

与苗国军观点一致的还有盛初咨询董事长王朝成，他觉得接下来五年，中国民用白酒的市场竞争将决定整个中国白酒产业未来的版图。而他对地方酒企未来的发展似乎充满担忧。

“在80—150块钱这个价位，将是地方龙头酒企和知名酒企之间的硬碰硬战斗”，王朝成说：“地方酒业将面临强大挑战。每一个地方龙头企业在家门口将会遇到一堆名酒厂跟它竞争，这场战争将是非常血腥和残酷的。名酒企业甚至在50-150元区间可以不考虑赢利，从而对地方的酒厂形成压力。全国名酒将依靠品牌、产品品质及不赢利的价值观向地方酒企发起冲击。”

以前有靠卖基酒过日子、有靠家门口的近水楼台先得月过日子、有靠和名酒厂买断品牌过日子，只要没扎实做市场的如今都体会到潮水退去裸泳的滋味。而未来，再不重视动销的酒企也会被大家抛弃。苗国军不断有狠话放出：“不对质量负责的老板是混蛋、不做动销的酒企都是耍流氓。”

中国蒸汽行业市场调研报告 篇9

展策略分析报告蒸汽亦称“水蒸气”。根据压力和温度对各种蒸汽的分类为：饱和蒸汽，过热蒸汽。蒸汽主要用途有加热/加湿；产生动力；作为驱动等。根据压力和温度对各种蒸汽的分类为：饱和蒸汽，过热蒸汽。

中国报告网发布的《2011-2015年中国蒸汽行业市场调研及发展策略分析报告》共十一章。首先介绍了中国蒸汽行业市场发展环境、中国蒸汽整体运行态势等，接着分析了中国蒸汽行业市场运行的现状，然后介绍了中国蒸汽市场竞争格局。随后，报告对中国蒸汽做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国蒸汽行业发展趋势与投资预测。您若想对蒸汽产业有个系统的了解或者想投资蒸汽行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 世界蒸汽产业总体形势分析

第一节 世界蒸汽行业发展总况概览

一、全球蒸汽市场产销情况分析

二、世界蒸汽产品技术创新分析

三、国际蒸汽市场最新行情观察

第二节 世界蒸汽市场区域格局分析

一、美国

二、德国

三、日本

第三节 2011-2015年世界蒸汽产业前景趋势预测分析

第二章 中国蒸汽行业市场发展环境分析

第一节 国内蒸汽经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2011年中国蒸汽经济发展预测分析

第二节 中国蒸汽行业政策环境分析

第三章 中国蒸汽行业总体形势分析

第一节 中国蒸汽产业发展概况分析

一、中国蒸汽产业发展回顾

二、中国蒸汽行业技术研发进展分析

三、中国蒸汽发展规模分析

第二节 中国蒸汽行业运行新态势分析

一、中国蒸汽行业热点问题分析

二、中国蒸汽行业区域市场分析

三、中国蒸汽行业对外贸易情况分析

第三节 中国蒸汽行业发展制约因素分析

第四章 中国蒸汽市场运营局势分析

第一节 中国蒸汽产品格局分析

一、中国蒸汽生产能力分析

二、中国蒸汽产品结构分析

三、中国蒸汽产品应用情况分析

第二节 中国蒸汽市场营运形势分析

一、中国蒸汽市场需求情况分析

二、中国蒸汽市场供需影响因素分析

三、中国蒸汽市场销售情况分析

第三节 中国蒸汽市场营销模式分析

第五章 2008-2010年中国蒸汽行业数据监测分析

第一节 2008-2010年中国蒸汽行业总体数据分析

一、2008年中国蒸汽行业全部企业数据分析

二、2009年中国蒸汽行业全部企业数据分析

三、2010年中国蒸汽行业全部企业数据分析

第二节 2008-2010年中国蒸汽行业不同规模企业数据分析

一、2008年中国蒸汽行业不同规模企业数据分析

二、2009年中国蒸汽行业不同规模企业数据分析

三、2010年中国蒸汽行业不同规模企业数据分析

第三节 2008-2010年中国蒸汽行业不同所有制企业数据分析

一、2008年中国蒸汽行业不同所有制企业数据分析

二、2009年中国蒸汽行业不同所有制企业数据分析

三、2010年中国蒸汽行业不同所有制企业数据分析

第六章 中国蒸汽行业消费与营销分析

第一节 中国蒸汽行业市场消费分析

一、消费者行为分析

二、消费规模与方式分析

三、消费者地理特征分析

四、消费者市场调查分析

第二节 中国蒸汽行业营销情况分析

一、市场营销环境分析

二、营销现状分析

三、营销手段与渠道分析

四、营销策略建议分析

第七章 中国蒸汽行业竞争格局分析

第一节 中国蒸汽行业集中度分析

一、蒸汽市场集中度分析

二、蒸汽生产企业分布分析

第二节 中国蒸汽行业竞争态势分析

一、蒸汽产品技术竞争分析

二、蒸汽市场价格竞争分析

三、蒸汽生产成本竞争分析

第三节 中国蒸汽行业竞争策略分析

第八章 中国蒸汽行业重点企业分析

第一节 企业

1一、企业概况

二、企业优劣势分析

三、2009-2010年经营状况分析

四、2011-2015年公司发展战略分析

第二节 企业

2一、企业概况

二、企业优劣势分析

三、2009-2010年经营状况分析

四、2011-2015年公司发展战略分析

第三节 企业

3一、企业概况

二、企业优劣势分析

三、2009-2010年经营状况分析

四、2011-2015年公司发展战略分析

第四节 企业

4一、企业概况

二、企业优劣势分析

三、2009-2010年经营状况分析

四、2011-2015年公司发展战略分析

第五节 企业

5一、企业概况

二、企业优劣势分析

三、2009-2010年经营状况分析

四、2011-2015年公司发展战略分析

第六节 企业6

一、企业概况

二、企业优劣势分析

三、2009-2010年经营状况分析

四、2011-2015年公司发展战略分析

第九章 中国蒸汽行业上下游产业发展分析

第一节 上游产业发展分析

第二节 下游产业发展分析

第三节 上下游产业的关联性与影响分析

第十章 2011-2015年中国蒸汽行业发展前景预测分析

第一节 2011-2015年中国蒸汽产品发展趋势预测分析

一、蒸汽技术开发方向分析

二、蒸汽行业发展走向分析

第二节 2011-2015年中国蒸汽行业市场发展前景预测分析

一、蒸汽供给预测分析

二、蒸汽需求预测分析

第三节 2011-2015年中国蒸汽行业市场盈利能力预测分析

第十一章 2011-2015年中国蒸汽行业投资机会与投资风险分析

第一节 2011-2015年中国蒸汽行业投资机会分析

一、规模的发展及投资需求分析

二、总体经济效益判断

三、与产业政策调整相关的投资机会分析

第二节 2011-2015年中国蒸汽行业投资风险分析

一、宏观调控风险

二、行业竞争风险

三、供需波动风险

四、技术风险

五、经营管理风险

第三节 2011-2015年中国蒸汽行业投资策略分析

图表目录（部分）：

图表：2005-2011年国内生产总值

图表：2005-2011年居民消费价格涨跌幅度

图表：2011年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

图表：2005-2011年国家外汇储备

图表：2005-2011年财政收入

图表：2005-2011年全社会固定资产投资

图表：2011年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）

图表：2011年固定资产投资新增主要生产能力

图表：……

更多图表详见正文……

中国报告网发布的《2011-2015年中国蒸汽行业市场调研及发展策略分析报告》共十一章。内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具