市场调研书（精选12篇）
市场调研书 篇1
市场调研策划书
市场调研策划书
完整的太长了，截取部分!
营销策划如下：
一.民族饰品上销售B2B模式：
民族特色饰品的上销售就模式来说有B2B、B2c、c2c三种。B2B(企业对企业)模式已经获得广泛认同，为很多企业赚了钱，这一点从国内最大的B2B站——阿里巴巴的盈利增长中可以得到证明，其它大一点B2B站盈利前景都被大家看好。民族特色饰品企业进行B2B模式上销售的相信都尝到了一些甜头，但目前进行B2B模式上销售的企业还不是太多，毕竟有一定得瓶颈存在，对于电子商务的理念和实践还不太熟悉。相比
较传统渠道，B2B上销售的特点是节约成本，影响面大，快捷有效，具有明显优势，银饰B2B模式上销售前景看好。
二.民族特色饰品上销售B2c、c2c模式：
民族特色饰品饰品现在很受大家的喜爱，市场增长很快，在上银饰销售也是一片兴旺，在淘宝，你输入“民族饰品饰查询到的店铺就有900多家，可以说“民族特色饰品”是上销售热门商品之一，但是目前企业投入到民族特色饰品B2c(企业对个人)的还不多，而且普遍缺乏创意，上民族饰品店铺多是c2c(个人对个人)模式，多简单地采用一些既有的平台，简单的运营，缺乏专业的营销和战略整合，因此良莠不齐，整体水平有待提高。上c2c模式民族饰品销售由于门槛低，民族饰品的市场前景看好，而且民族饰品也是适合上销售的商品之一，所以民族饰品上销售c2c模式受到很多人的选择。我们也采取选择上的零售c2c方式，便于我们学生开始创业阶
段的计划
三.上民族饰品店铺(c2c模式)VS传统民族饰品店铺
完整的太长了，截取部分!
营销策划如下：
一.民族饰品上销售B2B模式：
民族特色饰品的上销售就模式来说有B2B、B2c、c2c三种。B2B(企业对企业)模式已经获得广泛认同，为很多企业赚了钱，这一点从国内最大的B2B站——阿里巴巴的盈利增长中可以得到证明，其它大一点B2B站盈利前景都被大家看好。民族特色饰品企业进行B2B模式上销售的相信都尝到了一些甜头，但目前进行B2B模式上销售的企业还不是太多，毕竟有一定得瓶颈存在，对于电子商务的理念和实践还不太熟悉。相比较传统渠道，B2B上销售的特点是节约成本，影响面大，快捷有效，具有明显优势，银饰B2B模式上销售前景看好。
二.民族特色饰品上销售B2c、c2c模式：
民族特色饰品饰品现在很受大家的喜爱，市场增长很快，在上银饰销售也是一片兴旺，在淘宝，你输入“民族饰品饰查询到的店铺就有900多家，可以说“民族特色饰品”是上销售热门商品之一，但是目前企业投入到民族特色饰品B2c(企业对个人)的还不多，而且普遍缺乏创意，上民族饰品店铺多是c2c(个人对个人)模式，多简单地采用一些既有的平台，简单的运营，缺乏专业的营销和战略整合，因此良莠不齐，整体水平有待提高。上c2c模式民族饰品销售由于门槛低，民族饰品的市场前景看好，而且民族饰品也是适合上销售的商品之一，所以民族饰品上销售c2c模式受到很多人的选择。我们也采取选择上的零售c2c方式，便于我们学生开始创业阶段的计划
三.上民族饰品店铺(c2c模式)VS传统民族饰品店铺
市场调研书 篇2
2015年我国高校毕业生总数为749万, 每年有大量的旧书被毕业生抛弃, 假设每人有10本还具有使用价值的图书资料, 每本书重约1斤, 这些图书资料大约重3.5万吨, 这是一个不小的数字, 直接扔弃旧书造成了巨大的资源浪费。再加之我国人均资源拥有量不足世界水平的51%, 这种巨大的资源浪费加剧了我国生态和环境的压力。在发达国家, 图书教材的使用寿命一般都会超过五年。而在我国, 一方面, 教辅资料的价格普遍呈上升趋势;一方面, 高校大学生毕业时直接将书本扔弃, 图书资料的利用率较低。如果在高校校园内建立二手书分享市场, 加速图书资源的循环再利用, 增大其使用价值, 不仅能够为在校大学生提供物美价廉的学习资料, 更能发展循环、低碳经济, 对整个社会发展产生巨大的经济效益。
国内对二手书市场的研究起步较晚, 直接导致了高校二手书市场的研究相对滞后。谷媛 (2009) 对高校二手书现有流通方式进行调研分析, 得出高校二手书交易中心设立的意见。韩勇 (2010) 以内蒙古地区大学城为例, 对二手书市场的现状及优势进行详细分析, 提出系统的设计方案和网站建设中应注意的问题。徐若之 (2010) 以厦门大学二手书市场为统计调查对象, 采用建模定量分析和逻辑定性分析相结合对二手书市场进行了相关分析, 提出了二手书分享市场的构想。王超, 马成林, 王亚鹏, 杜雪 (2016) 对构建了基于“互联网+”模式的高校二手书市场。
国内对高校二手书细分市场的研究为构建校园二手书分享市场提供了一定的指导作用, 但是这些研究大多采用定性的方法来确定高校二手书市场的细分指标, 在确定细分市场的过程中往往会由于调查者主观因素的偏差而影响调查结果, 使得细分指标的确定缺乏科学性。
二、确定校园二手书市场细分指标
本文以云南大学在校学生为研究对象, 云南大学在校学生以本科生和硕士研究生居多, 为方便研究, 在校博士生不在本研究的调查范围内。
小组成员充分发挥想象力, 站在消费者的角度展开思考, 对校园二手书分享市场的细分指标进行头脑风暴, 并对头脑风暴提出的候选细分指标进行详细描述和记录, 最终通过整理和投票得出排在前四位的指标分别是:性别、年级、专业类别、月生活费, 并将这四个指标作为候选细分指标。
为确定四个候选细分指标是否具有有效性, 调研采用焦点小组访谈法来判别。访谈主要围绕以下六个问题展开:“您的专业和年级分别是?”、“您的月生活费是多少?”“您平时倾向于购买哪种类型的书籍”、“您平时主要通过什么途径购买书籍?”、“您能接受的书籍价格是多少?”、“在购买图书过程中您希望获得什么样的服务?”通过整理访谈记录的发现, 不同性别的学生对图书类型、价格、购买方式和希望获得的服务四个方面差别很大;不同年级的学生在图书类型上有不同的需求;月生活费较高的学生对图书价格的要求较低, 月生活费较低的学生则希望图书价格尽可能低;而不同专业的学生在图书类型、价格、购买方式以及所希望获得的服务这四个方面需求差异都不明显, 为保证细分指标的有效性, 调研剔除了“专业类别”这个候选细分指标, 将性别、年级、月生活费三个细分指标进行分析。
三、问卷设计及回收统计
为进一步确定三个细分指标对市场的区分程度, 本调研采用问卷调查的方法, 通过对问卷的回收和整理进行简单描述性统计分析。
根据访谈记录所提供的信息, 此次问卷共设置14个题项, 问卷内容包含基本信息、二手书产品、价格、渠道和沟通五个方面。为保障调查样本的全面性, 本调研根据各年级的学生人数通过分层抽样来确定各年级的调查样本数量, 并在校园内随机选取样本进行问卷调查。调查问卷于2016年4月23日开始正式发放问卷172份, 至2016年5月16日共回收问卷165份, 回收率为96%, 其中有效问卷165份, 问卷有效率为100%。详细的问卷发放与回收情况如表1所示。
四、方差分析确定细分市场
根据问卷回收的结果, 分别对性别、年级、月生活费三个细分指标进行方差分析, 并通过方差分析结果确定最终细分指标。三个指标方差分析的结果如表3-表5所示。
经过方差分析发现“年级”这个细分指标在产品、价格、渠道、沟通四个方面的差异都表现为显著 (p<α) , 且显著性水平高于“性别”和“月生活费”这两个指标。因此, 我们排除了“性别”和“月生活费”这两个细分指标, 选定“年级”作为细分指标。
五、研究结论
本文首先通过头脑风暴法提出性别、年级、专业类别、月生活费四个候选细分指标, 在通过焦点小组访谈法剔除了“专业类别”这个无效指标, 最后通过方差分析确定了“年级”这个细分指标, 将高校二手书的细分市场确定为年级。
本文综合利用定量和定性相结合的方法对高校二手书细分市场进行了研究, 运用头脑风暴法、焦点小组访谈法、问卷调查法来收集数据, 数据来源更为全面、可靠。在确定最终的细分指标时, 采用方差分析对数据进行处理, 使确定的细分市场更具有科学性。同时, 本文也存在许多不足, 在进行焦点小组访谈时, 由于时间和精力有限, 访谈人数和访谈问题的深度不够, 可能不具有代表性, 这将是以后研究工作的重点和难点。
摘要：随着人们环保意识的不断提高, 以及五大发展理念的提出, 低碳经济已经成为发展的必然趋势。高校图书市场应该响应国家的号召, 通过准确的细分市场研究, 搭建校园二手书分享市场, 为在校大学生提供高性价比的二手书等学习资源, 减少资源浪费, 发展循环经济。本文采用定性和定量相结合的方法对高校二手书细分市场进行研究, 通过方差分析最终确定高校二手书的细分市场。
关键词：二手书市场,市场细分,方差分析
参考文献
[1]何佳讯, 秦翕嫣, 杨清云, 王莹.创新还是怀旧?长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向[J].管理世界, 2007 (11) :96-107.
[2]谷媛.高校二手书市场分析[J].科技创新报, 2009 (24) :239.
[3]韩勇.大学城二手书交易网站分析与设计[J].现代计算机, 2010 (3)
[4]徐若之.建立区域高校二手书市场的构想[J].中国统计, 2010 (8) :53-54.:181-183.
引进版童话书市场调研 篇3
当当网：旧书依然畅销
排在当当网2007年10月童话书销量排行榜前五名的分别是，上海译文出版社的《夏洛的网》、群言出版社的《小王子》（中英法60周年彩色纪念版）、贵州人民出版社的《鸭子农夫》、天津教育出版社的《绿野仙踪》和《长腿叔叔》（珍藏本）。通过分析这个排行榜可以看出：
1. 目前市面上的童话书以引进版为主，且主要来自英、美、法、丹麦等文化发达的西方国家，俄罗斯、日本等国的童话书，则几乎没有版权引进。
2.童话书属于常销书，市面上畅销的品种并不局限于近期出版的书，近几年的畅销品种都可能重印，继续销售。如，天津教育出版社2005年1月出版的《爱丽丝漫游仙境》，少年儿童出版社2005年7月出版的《吹小号的天鹅》等畅销至今。
3. 从图书形态上看，大部分童话书采用的是胶版纸，彩色印刷，且装帧精美。定价一般都在20元左右。
4. 从出版社看，介入到童话书市场的不仅仅是少儿类出版社，做引进版图书的出版社大多也涉足了童话图书市场。
5. 由于网上书店的页面空间相对大于地面书店，因此，网上书店中的童话书品种比地面书店的品种要丰富，而且价格较便宜。如此看来，与网上书店合作，也是一种扩大图书销量的渠道。
西单图书大厦：系列出版占优势
西单图书大厦的童话书，分成两个种类上架，分别是拼音版童话读物和文字版童话读物，二者适用于不同年龄段的儿童。尽管形式不同，但这两种童话书的内容却有着一致性，大部分集中在西方传统经典童话，如《安徒生童话》、《格林童话》、《一千零一夜》等。笔者分别选取了八种拼音类童话书和十种文字版童话书，作为调查对象，以下所提童话书皆为引进版童话书。
1.拼音类童话读物
（1）此类童话书一般都是按照系列出版，起个总的名称，如：世界儿童共享的经典丛书、一生必读的经典童话等。然后按照不同方法进行分类，辑成若干本图书。这样图书上架后，有种集束作用，能够吸引读者眼球。如上海人民美术出版社的“世界儿童共享的经典丛书”系列，包括《蓝色美国童话》、《白色日本童话》、《绿色法国童话》、《橙色德国童话》四本书。
（2）在外部装帧上，大部分都是16开本，用纸型号多数为787×1092毫米的胶版纸，封面印刷精美，内页一般都是彩色印刷，容易引起儿童的兴趣。
（3）不少出版社把童话书与文学名著（主人公以小孩的居多）、机智故事、幽默故事、经典古诗等放在一起分辑出版。如福建少年儿童出版社出版的系列儿童书《非常经典注音文库》。其中不仅有西方的经典童话，也收录了中国经典古诗赏析、机智故事、幽默故事锦集等。
2.文字类童话读物
此类童话读物，其读者是年龄稍大的有识字能力的孩子，包括有英语基础的高年级学生甚至是大学生，如中英文对照的童话书。其图书种类更加细化，在西单图书大厦，笔者选取了10个品种，进行了比较分析。
（1）版本更加细化，大致分为三种：美绘版、插图本、中英文对照本。在一个系列中，有的同时出了不同的版本。如陕西师范大学出版社，在推出中文美绘版《安徒生童话全集》、《格林童话全集》的同时，也出版了英汉对照插图本。
（2）装帧形态上也有区别。总体都是精装，但大部分是软精装，一部分是精装，还有一小部分采用礼品盒装（笔者认为是豪华装）。
（3）选编本比较多。如《全世界孩子最喜爱的8个童话》、《影响小学生一生的100个童话》、《一生要读的30篇童话》，这些童话书，内容大同小异，同质化现象严重。
（4）以国家为类别的童话书比较少，而且价格偏高。在西单图书大厦，仅看到两本这样的童话书，即《芬兰童话故事》，定价为50元，印数为5000册；《英国童话故事》，定价为30元，印数为10000册。
眼镜市场调研策划书 篇4
一、前言
当前各学校，随处可见学生鼻梁上架着一副眼镜，中国眼镜市场的年需求量远在7000万副以上，而市场供应量远远小于市场需求量，中国眼镜零售业所面临的市场有很大的发展空间，大城市和城镇居民的眼镜更换频率较快，大街小巷各大眼镜店如阿拉伯，光明、振大，精益等等频频出现在人民的视线里。
据统计，我国配戴眼镜的人口每年有不断上升的趋势，市场潜力巨大。市场评估行销环境，制定相应的商业广告策略及营销策略和市场调研十分重要。
二、调研目的1、研究了解长沙不同消费者的心理特征，了解消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场潜力。
2、了解长沙眼镜市场竞争对手的竞争状况、商业广告策略、销售策略，及市场需求。
3、为长沙市场提供客观依据和合理化建议，更好的立足于市场。
三、调研内容
1、了解长沙眼镜市场目前的基本情况，以及消费者的基本信息。
（1）消费者的基本状况，包括年龄、性别、学历、收入等等。
（2）消费者眼镜产品的商业广告、促销的反映。
（3）消费者对眼镜质量、公司服务的具体细分要求。
（4）消费者对眼镜产品的售后服务和评价和意见。
2、研究消费者的购买心理及购买后行为。
（1）消费者购买行为的自主性。
（2）消费者消费满意后，口碑宣传的可能性及相应得激励方式。
（3）举办提高会员满意度的会员活动的必要性与活动形式。
3、探析消费者对长沙眼镜公司的认知度、认知渠道。了解老顾客对长沙眼镜公司各方面工作的满意度及对公司未来发展提出的建议。
四、调查对象
1、调研对象为30岁以下的近视眼患者，主要是在校学生。
2、受访者非专业调查人员，没有在过市场调查公司工作
3、受访者过去六个月中没有参加相关的调研研究。
调查对象比例确定为16岁以下：16——20岁：21——30岁：31——40岁：41——50岁的比例为9%：30%：40%：17%：3%。同时，按（学生：社会拦访：相对高层）的比例为140：160：70进行访问。考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们本次调研共发出问卷400份。本次调查主要采取定点随意抽样的调查方法，在大街小巷拦访；同时派调研员在各大学校进行校内拦访；除此之外，我们还派遣调研员对社会群体对象进行入户访问。
五、调研方法：
以访谈为主：户访；售点访问。
访员要求：①仪表端正、大方；②举止谈吐得体，态度亲切、热情；③专业素质较好；④具有市场调查访谈经验；⑤具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。正式调研过程中的督导工作由我们小组组员全程负责，以确保调研工作的质量。
六、市场调研程序及时间、人员安排
一、第一阶段：初步市场调查。
调研的前期准备主要是指根据市场的特点确定调研的相关工作,列出调研的动作计划与时间安排表。
（1）调研目的（2）调研范围
（3）调研重点
（4）需要客户提供的成文资料、访谈目标与考察目的地
（5）调研的时间与人员安排，包括需要客户提供的人员配合。
第二阶段：计划阶段。
组建调研团队,进行人员分工，分工行动、责任到人。
第三阶段：问卷阶段。按照计划,分工行动,第四阶段：实施阶段。实施调研问卷，周边眼镜市场的走访、消费者问卷调查等。
第五阶段：研究分析。数据输入处理和数据研究分析。参与此项目的所有数据录入人员及编码人员及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入的质量；数据处理采用软件进行分析。
第六阶段：报告阶段。书写调研资料的整理分析报告，将一线的数据资料进行整理分析,得出欲知的调研信息。
二、人员安排：
项目负责人：
调查方案、问卷的设计：待定
调查方案、问卷的修改：待定
调查人员培训：待定
调查人员：待定
调查数据处理：待定
调查数据统计分析：待定
调查报告撰写：待定
论证人员：待定
七、质量控制与复核
本次调研的复核率为25%，其中15%为电话复核，10%为实地复核。我们将实行一票否决制，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员的所有问卷作废。为确保科学高效的完成调研工作，我们小组将作为专项小组为客户服务。
八、经费预算(略)
九、附调查问卷和相关表格(略)
五星电器合肥市场调研策划书 篇5
一、调研背景
五星电器成立于1998年12月18日，是世界最大家零售企业，世界500强企业百思买旗下的全球连锁企业之一，是中国专业从事家用电器经营的全国性家电零售连锁企业，注册资金9.45亿元。五星电器作为百思买的中国组成部分，是中国家电零售连锁的前四强企业，已成为具有较高知名度和美誉度的商业品牌。
一个品牌的知名度与他的市场销售量往往是成正比的，但五星电器已进入市场将近十五个年头，在合肥虽名列前茅，但这十五年的销售却并没有使五星电器成为合肥最大的电器城。即使在合肥电器城中五星电器价格比其他电器城更有诱惑力，但是销售量却没有比其他电器城多。虽然消费者中对于本品牌的评价尚可，但却并没有为大部分的消费者所知。
二、调研目的本次调研工作的主要目的是：了解本产品在合肥市场销售量不高的原因了解市场信息（包括消费者常接触的传播媒介，主要的竞争对手，消费者对于本产品的认知情况及好感度等），为下一步的市场营销计划做好准备。探索适合合肥市本地市场的传播方式。
三、调研内容
根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括：消费者对于各种电器城方面的认知情况（会去哪个电器城购买家电，买什么品牌的电器）了解消费者经常接触的本地媒体媒介是什么，例如对于哪种媒介的信服力较强。3 收集接受调查者的年龄、性别、收入、职业等方面的信息，以备调查之后内容调查分
析之用。
表格:
四、调研方法现场问卷调查，请消费者填写调查问卷。网络调查，通过E-mail和网上调查问卷调查。观察法，观察各大电器城销售人员如何介绍和推销家电。二手资料搜集法，对其他同类竟争者产品的销售策略、产品性能、目前的消费环境等进行
调查，访问产品生产商，经销商网站，搜集二手信息。
五、目标被访者
目标被访者定义：
1、具有代表性；
2、具有针对性年龄在20岁~50岁之间本人及其亲属为从事与其竟争者排除在外
六、调研对象及样本的确定
（1）现场问卷调查。
1)问卷样本数考虑到数据分析对于样本量的要求及此次的调查成本，建议此次的市场调研样本量为800份。
2)调查区域：各大街头，各大百货商场。
（2）网络调查，有针对性发送E-mail500封，统计网上调查问卷。
（3）其他方法，对获得的信息进行分类整理。
七、数据收集方法
本小组为五星电器制作调查所需的问卷，考虑到问卷的有效性，其中入户调查400份，电话调查400份。
八、研究时间安排
(1)5月10日~：制定调研计划，确定调研方案。
(2)5月16日~5月19日：根据调研方案进行调研准备，设计调查问卷，以及培训调研人员。
(3)5月20日~ 5月31日：进行实地调研。
(4)6月1日~6月8日：汇总调研信息，对调研信息进行整理分析并形成调研报告。
九、费用预算
(1)物资经费：调查问卷及其他文档打印费用：xxx元。
(2)人力经费：调研人员交通、餐饮费：xxx元。
(3)技术装备费：所需的技术设备的费用：xxx元。
大学生网上购物市场调研策划书 篇6
一、调查的目的、意义
随着互联网和通信技术的发展，网上商店迅速崛起，而人们为了节约时间，越来越多人选择网上购物这种新型的交易方式。学生作为 对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。越来越多的人都在网上开了自己的网上店铺，为了进一步了解在校大学生网上购物现状以及大学生网上购物的发展趋势，进一步研究在校大学生的消费心理，我们将调查分析总结并以此来作为一家淘宝店铺的行为准则，使店铺盈利做大。而我们的调查是基于一家服装淘宝店铺这个点展开的。此调查为商家进一步 开拓大学生群体市场做参考，更好的为大学生顾客提供网上购物服务。
二、调查的内容
（一）调查大学生网上购物的认知程度，网上购物的原因，对商品服务的敏感程度。了解大学生进行网上购物次数、购买的主要产品以及购买产品的价位。
（二）调查了解大学生对网上购物支付流程、支付方式、邮寄方式的选择及了解程度。
（四）调查大学生对进行网上购物所经历的各种支付环节、产品种类和质量、产品价格、到货时间以及商家服务的满意程度。
（五）调查大学生对网上购物各种环节的信任度。
调查范围：江西科技师范大学的在校大学生。
调查调查对象：江西科技师范大学大一至大四在校大学生，采用分层抽样的 方法江西科技师范大学大一到大四的学生中选出一部分学生进行抽样 调查。
调查时间：在大约相同的时间调查不同的学生。调查地点：晚上去宿舍发调查问卷
分层抽样方法如下：以年级为分层单位，根据各个年级学生人数的比例抽取样本数，最后确定所抽取的样本名单。
四、调查资料的收集方法
1、自填问卷访问法。将封闭式问题和开放式问题相结合设计出调查问卷，遵循先易后难、先一般后敏感、先封闭后开放的原则。采取自填访问法，将调查问卷发放到个人手中，待其填好后收回。
2、当面访问法：面对面的向被调查者提问，以详细的了解他们的具 体情况，根据，得到比较全面的资料。
问卷内容： 亲爱的同学：
您好，为了了解大学生在淘宝的购物状况，探索淘宝店铺的发展前景，引导淘宝卖家更好的了解消费者的行为与心理，使更多的淘宝店铺适合大学生消费，特制订本问卷。请认真填写，对于您的配合，我们十分感激。请在您的选项前画“√”（本问卷为匿名调查，请您放心您的隐私安全。）
1、您的性别是：
□ 男
□ 女
2、您现在在读：
□ 大一
□ 大二
□大三
□大四
3、你的网购年龄是：
□ 两年以下
□ 两年以上
4、你每天的上网时间：
□ 1个小时以下
□ 1~2小时
□ 2~3小时
□3小时以上
5、你平时上网的地点：
□ 网吧
□ 学校机房
□ 家或宿舍
6、你登陆淘宝的频率：
□ 从不
□ 偶尔
□ 只要上网就会看看
7、你登陆淘宝网一般是使用：
□ 手机
□ 电脑
8、你对待新事物的看法是：
□ 好奇
□ 设法接触
□ 设法拥有
9、你有在淘宝买衣服的经历吗？
□ 有
□ 无
10、你在网上是否上当受骗过？
□ 是 □ 否
11、你是对待网上购买衣服的看法是：
□ 非常支持
□ 支持
□ 一般
□ 不支持
12、你的淘宝买家等级是：
□心级别
□钻石级别
□皇冠级别 □紫冠级别
13、你的月平均在淘宝买衣服的费用大概是：
□ 50元以下
□ 51~150元
□ 151~300元
□ 300~500元
□ 500元以上
14、你购买衣服的时间段：
□ 新品上市
□ 促销打折
□ 换季打折清仓
□ 其他时间
15、你认为淘宝购买衣服，会比在实体店更实惠吗？
□ 是
□ 否
16、您进入一家店铺准备购买商品时，注重看：（多选）
□ 商家信誉
□ 买家评价
□ 店铺等级
□ 是否包邮
□ 是否七天包退换货
□ 是否有赠品 □ 其他
17、你选择在淘宝购买衣服的原因是：（多选）□ 价格合理
□ 交易方便快捷
□ 商品款式多、品种全
□ 正品
□ 售后服务好
□ 服装图片展示的全面度 □ 服装的细致描述
18、你在淘宝购买衣服主要追求的趋势是什么？（多选）
□ 时尚性、潮流化、强调美观大方
□ 在消费时注重个性，追求与众不同
□ 注重实用性，价值性
□ 品牌
□ 其他
19、您买衣服喜欢：
□整套购买
□自己搭配
20、你在淘宝购买衣服中，哪一季节服装的消费比较多：
□ 春装
□ 夏装
□ 秋装
□ 冬装
21、你一般喜欢什么样的服装类型：
□ 休闲类型
□ 职业类型
□ 时尚前卫类型
□ 运动类型
22、你买衣服一般是通过淘宝的：（多选）
□ 聚划算
□ 商品搜索
□ 天天特价
□ 店铺搜索
□ 一淘
□ 直通车
□ 其他_______
23、你通常的支付手段是：
□ 网银
□ 第三方支付
□ 信用卡
□ 货到付款
□ 其他______
24、交易过程中您主要选择哪种快递公司？
□ 圆通
□申通 □ EMS □ 顺丰 □ 天天快递 □ 韵达 □ 其他_______
25、您能接受的邮费在哪个水平？
□ 5 元以下 □ 5-10 元 □10-15 元 □15 元以上
26、您对网上购物最长可以接受的配送时限为 ？
□12个小时以内 □24小时以内 □1-2天 □3-5天 □ 6-7天 □7天以上
27、您可以接受的网上购物退换产品的处理时间为？ □3－7天 □8－15天 □15天以上
28、假如您购买商品会有赠品，您希望是？ □ 优惠价
□ 皮带或围巾等饰品 □ 会员折扣卡 □ 实用的小东西 □ 其他______
29、如果你买的衣服不合适，你一般会：
□ 退换货、积极协商
□ 给差评
□ 送同学、朋友、亲人，给好评
□ 自认倒霉，再不相信淘宝了
30、你认为目前淘宝购买衣服存在哪些问题？（多选）□ 商家信誉差 □ 价格不够诱人 □ 网络花时间太长 □ 商品质量没有保障 □ 售后服务差 □ 没有办法试穿 □ 快递较贵
□ 缺少传统消费的感觉
□ 卖家发货太慢 □ 物流不给力
31、您有什么好的建议给淘宝服装店主呢？
市场调研书 篇7
王清堂先生出生于1948年,河北省馆陶县人,现供职于中国五矿集团。出身书香门第,酷爱书法,幼承庭训,勤奋临贴,颇见功力。青年时期从事教育工作,70年代中叶以来,一直从事矿山企业管理工作,历任多家国家大型矿山企业矿长,邯邢矿山管理局局长,中国五矿集团副总裁,创造了非凡的业绩,曾数十次荣获国家级先进个人,在我国的冶金战线颇具影响,曾多次随同胡锦涛总书记、温家宝总理出访。工作之余,书法一直是一大爱好,研帖写字,笔耕不辍,尤其在二王和孙过庭书法上下过极大工夫。他的草书沉着痛快,深蓄古风;行书飘逸洒脱,不落窠臼;榜书更是大气磅礴,常书六尺、八尺大作,老辣生风,浑朴超迈。作品被文化部《文化月刊》、大众文艺《艺术与价值》、《中国书画家报》等国家级报刊杂志刊载,国家文化艺术出版社已出版其专著《王清堂书法选集》,还有不少作品曾被多家艺术机构、党政机关和社会各界人士广为收藏,作品和个人传略入编《中国书画家大辞典》。现为中国书画家联谊会会员、中国书画家协会会员、河北省书法家协会会员。
中国书法从甲骨文算起已有3000多年的历史。有人把中国书法比做“中国文化的缆绳”,也有人把书法称为“中国文化核心的核心”。中国书法经过历代的积淀,已同人民的生活方式、审美情趣以及风俗习惯融为一体,成为人民驰骋思想、陶冶性灵的至高的精神家园。王清堂先生就是以书法涵养人生、挥洒性灵的以书自娱、以书会友的当代书法家。
清堂先生出生于中国历史文化名城邯郸市的馆陶县,与我是同乡,我们家乡在华北大平原上那里有一条卫河,乃是钟灵毓秀、地杰人灵之地,这里不仅诞生过盛唐名相魏徵,也孕育过当代著名诗人、作家雁翼,著名中国画家白云乡等。家乡的小学有学习书法的传统,开始学生拿着透明纸罩在老师写好的字上描,俗称“写仿“,字比较简单易写,比如:“一去二三里,烟村四五家,亭台六七座,八九十支花。”慢慢写难写的字,如飞、风、家、气,我想王清堂先生也有这样的经历。
去年,王清堂先生由同乡(也是书法爱好者)陪同光临大漆园,因为书画之缘一见如故,艺术人生、海阔天空无所不谈,方知先生从农民到中学教师,再到国家五矿矿长,一生坎坷,饱经沧桑。但他一直痴情于书法艺术,他以颜真卿的楷书为根基,及长则遍临历代碑帖名迹,后来又从多临多写转向到多看和多悟,尤以章草、大草和行书用心最多,其榜书最好。
清堂先生平易近人,豪放健谈,大家越谈越高兴,于是就展纸挥毫,开始了小小的家庭笔会,不多时书法铺满了客厅,王清堂先生的草书“龙”字尤其精彩:点如高空之坠石、横如千里之阵云、竖如屋漏之痕、回转之处如千年古藤,一个飞舞的草书“龙”字随着内心情感的迸发跃然纸上。他的“佛”字写得也很好,行笔前,手中香烟袅袅,似于佛会,行笔悠缓,写毕,“佛”字如生莲花之上,温良谦恭,气韵恬静平淡,真可谓心能妙契于佛,墨能曲尽于心。没有对书法深刻领悟,没有对人生历练和洞达,是难以达到这种境界的。
清堂先生淡薄名利,写字不是为了升官发财,不是为了出名,而是他生活的需要,精神的寄托,他以书自娱、以书会友,他用书法艺术诠释着自己的人生,也陶冶着人们的心灵。
不断萎缩的童书市场 篇8
虽然说孩子少,能得到更多的宠爱和教育资源,父母愿意给孩子更多更好的物质,对于靠儿童消费支撑的产业来说,营业规模却呈现不同的结果。
以童书销售来说,有童书业者认为,少子化让家长购书数量提升,平均消费单价也提高了。然而,也有长期经营儿童图书市场的出版社认为,虽然单价提升了,但无法弥补整体市场萎缩的大洞。究竟少子化对于童书市场来说,是好还是不好?先让我们看看台湾不断下滑的新生儿人口数:
1976年,台湾新生儿总人口数为42万人。
1981年,台湾新生儿总人口数为41.4万人。
2000年,台湾新生儿总人口数为30.4万人。
2001年,台湾新生儿总人口数为26万人。
2002年,台湾新生儿总人口数为24.7万人。
2003年,台湾新生儿总人口数为21.7万人。
2005年,台湾新生儿总人口数为20万人。
2009年,台湾新生儿总人口数为19.1万人。
从1976年到1981年,新生儿人口数相差不过6000人。然而,从2000年到2005年,新生儿人口数却相差10.4万人。从1976年以后,台湾的新生儿人口数不断递减,2000年后更是快速下滑。1976年到2009年,时隔33年,台湾的新生儿人数只剩下45%。未来,可能还会继续创新低。
面临严峻挑战的台湾童书市场
1976年不能和2000年比,因为两个时代相差24年,两个时代的父母对于子女的教育方式相差很大,在购买童书方面,表现力也无法互相比较。1976年的新生儿出生率虽然高,但由于父母普遍还不是很重视学龄前的幼儿教育,对于童书的购买与使用,比例上远不如2000年时的父母。
2000年以后少子化的影响已深,但是随着父母对子女学龄前教育的关注,非常乐意投资童书等读物的购买。照理说,童书市场应该相当蓬勃。不过,再蓬勃,恐怕也难敌新生儿人口数像溜滑梯般快速下滑,五年内跌掉10.4万名新生儿,少掉33%的市场,加上市场原本的消费购买力已趋近饱和,台湾的童书业者,想要存活下来是越来越困难了。
根据台湾的童书业者推估,最近十年,台湾的童书市场规模从50亿元新台币(下同)下滑到30亿元,可见少子化的冲击力度之大。
这也是为什么台湾好几家老字号的童书业者,近年来动作频频,不是积极并购一般出版社,扩增出版营业项目,减少运营冲击(例如幼福文化并购汉湘文化),就是将触角伸向海外,通过与海外童书业者合作的模式,以联合发行扩大童书市场(例如格林公司)。
继续坚持留在童书产业的出版人,全都面临严酷的竞争压力,为了市场占有率,只有以大幅提升童书制作水平,提升童书销售价格,以量少质精的模式来经营童书,这比较符合日本经济学者对于人口减少时代的经济模式的推估:以量少质精的高单价商品取代量多质低的低单价商品,求取总销售业绩不变或微幅增长,以毛利增加的模式来度过人口结构转型所造成的业绩冲击。
特殊的运营环境
台湾童书市场最大的问题其实还不是少子化冲击业绩,而是台湾童书市场独特的发行/销售模式竞争,常常形成赢者全拿的一枝独秀现象。
说来有些矛盾,今天的父母虽然重视学龄前教育,愿意花钱添购童书,但是从童书业者的角度来看,台湾的童书营业额,靠书店的零售店销模式赚的钱并不多,其实主要还是靠团购。早年是靠直销,由业务员直接登门拜访客户,推荐父母购买套书,至今仍有一些老字号的套书非常畅销,不过,直销业务已经逐年萎缩,代之而起的是团购。
童书团购模式有两种,一种是幼儿园、托儿所看中某一本童书后,直接向童书业者下单采购。另外一种,则是由童书业者将自家出版品送交各种童书评鉴展览比赛,赢得优质童书奖章的书籍,可以获得推荐,由主管单位统一采购后分送给各级学校与图书馆,或者制成图书清单分送给各级学校图书馆,由相关单位的采购人员自行购买。前者的团购书单,又来自后者,也就是说,能否在优质童书的参展活动中胜出,决定一本童书能否畅销的命运。
除了独特的团购模式造成赢者全拿外,台湾童书的主力产品多半来自翻译(约占80%的份额),导致台湾无法靠畅销童书的外文版权授权,来扩大童书市场。同时大家还得面临不断升高的预付版税和制作成本,以及高风险的经营模式(若一家童书出版社一整年出版的新书没有一本入选优质童书展,其营业额的衰退将相当惊人),这才是台湾童书市场最大的隐忧。
社区调研策划书 篇9
一．活动背景：
1.2008年，北京社工委出台了《北京市社区工作者管理办法（试行）》要求。根据要求，北京的各个城区已经开始面向校园招募社会工作者。2009年，启动大学生社区助理岗位，2000名大学生进入社区担任居委会主任助理的职务。同为基层就业的大学生村官政策，在实施四年以后，机制已较为完善，而且给新农村建设带来了很大的助力。而刚刚起步的大学生社区助理的政策，还不为我们所了解熟识。本次调研活动我们将深入社区，了解社区助理的现状，以及社区助理在社区工作中发挥的作用。
2.近年来，党中央、国务院高度重视环境保护，采取了一系列重大政策措施，各地区、各部门不断加大环境保护工作力度。在国家加大环保力度的同时，我们普通公民也需要从点滴做起。本次活动小组成员将进入社区，倡导绿色生活，向人们传递低碳生活理念，提高公众环保意识，使得每个公民、每个家庭都成为环境保护的宣传者、实践者、推动者，自觉节约消费，崇尚绿色生活，为低碳减排贡献力量。
二．组织单位：0910工商统计党支部
三．活动主题：了解社区助理现状，开展绿色环保宣传
四．活动时间：待定
五．活动地点：待定
六．活动目的1．了解社区助理的现状和发展前途。
2．通过熟悉社区助理这一职业的情况，为以后就业提供更多参考。
3．让成员深入了解绿色环保的意义，并增强人们的环保意识。
4．充分发挥成员的主观能动性，促进成员之间的沟通协作，相互了解，形成团结向上的氛围。
七．具体活动
（1）准备阶段
1．小组成员联系负责人，取得他们的允许进入社区开展活动，并与他们商量确定活动场地。
2．小组成员与社区助理联系，确定采访交流的时间。
3．制作调查宣传海报，传单，问卷，横幅等各种活动所需材料。
4．7点进入活动场地进行场地进行布置。
（2）开展阶段
1．在小区内悬挂环保标语横幅，在小区宣传栏张贴海报。
2．在小区内搭建宣传平台，向过往的居民分发环保宣传单，普及环保知识。
3．让过往的居民在绿色树状n次贴写下环保节能小妙招，贴在社区宣传栏内。
4．向路人发环保问卷，调查他们对环保知识的了解情况，了解他们存在的误区。
5．采访社区助理。主要问题是：
a.大学时就读学校与专业。
b.选择社区助理的原因。
c.主要做哪些社区工作。
d.工作后有什么收获，对这份工作是否满意，为什么。
e.如何看待大学生社区助理这份工作的前景。
f.以后打算坚守岗位，从基层做起，还是转换职业。
g.对大学生社区助理机制的意见和建议。
h.工作以后再回顾大学生活，有何感想，对我们大学生有何建议。
6．采访社区负责人，听听他们对大学生社区工作者的看法。
7．采访社区居民，向他们了解制度实施前后，社区工作及他们生活中发生的变化。
（3）总结反馈：
1．统计环保问卷调查结果，分析居民的环保意识，对环保知识的掌握情况，并将大家普遍存在的环保误区反馈给社区，通过在宣传栏再次宣传，纠正这些错误认识。
2．整理对大学生社区助理，社区负责人，社区居民的调查，了解社区助理的现状，作用，不足等，些调研报告。
0910工商统计党支部
市场宣传策划书 篇10
一,市场推广人员目标拟定;
1.推广前期准备工作
确定推广载体(与高中有关的周边媒介----小卖部,餐馆,小型培训机构)包括市场推广人员.要求市场推广人员宣传督导到位-------有实际照片为证.根据实际发单情况和实际反馈做出相应方案.确定人员编制,定岗定编定值定责.预定销售目标计划.2.推广实施要求
招聘目标主要是依考在校高中及其大学在校及其应届毕业生发单
每校配备2-3人必须每周发一到两次
市场监察人员随机抽查5-10所学校发单情况,现场拍照取证,发回到指定邮箱内.二.市场评估
1.发放量,在人员到齐情况下,每校按平均30个班计算,每班50人计算,应发放量至少是份 每周2-3次至少在300-450份,每月至少估计在10万份
2.外加周边广告宣传,能达成初步宣传营销目标
三.推广人员考核
招生专员考核
1.工作所需要的业务知识、相关知识的掌握程度是否掌握；
2.在执行的任务时，是否能从容应对出现的变化。
市场督导考核:
1.是否依照计划目标将任务完成，使其质量达到要求的标准；
2.任务完成的过程或结果是否正确，是否都达到标准的要求。
态度考核
1.能自觉地尽职尽责的工作，能自始至终的表现出负责的态度；
2.在职权范围内，能进行自我管理，能自主、自立、自信地处理业务。3,定期反馈发单情况.及时处理意外问题.四.对优秀员工应给予奖励!
成都艺先锋市场部
杂志书：出版业市场的灵感与挑战 篇11
出版物的形态与分类一直处于流动变化之中。杂志书（Mook）就是近年来十分走红的一种出版物。目前，中国杂志书业已经形成了青春文学主导，其他类型层出不穷的出版状态。无论是山东画报出版社1996年开始出版的“老照片”系列，还是郭敬明创办的青春文学杂志书《最小说》、张悦然创办的《鲤》，张立宪主编的人文社科类杂志书《读库》等，都已拥有了可观的销量与稳定的读者群。
作为一种印刷出版物门类，“杂志书”一词本身已暗示了这种出版形式的优势——介于图书与杂志之间，兼有两者特点。但是，市场上仍有许多杂志书定位不很明确，并未真正吃透“两者之间”的新思路，这就限制了它们发展的空间。
《读库》自2006年起，每两个月一辑，一年出6册，收录人物、纪实、小说以及阅读、观影、爱乐等文字，有“杂志书潮流中最具含金量的一本”之称。六年来《读库》保持着每期销量1.5万册左右的成绩，2008年开始上升到每期2万册左右，且不断重印，据说第1期的累积销量已达5万册以上。张立宪谈及创刊想法时曾说：“做一套读书人很喜欢看的书，不是用杂志的形式，而是用图书的方式，设想两个月出一辑，一年出6册。这个想法很有诱惑力。”归结起来，他就是要把《读库》做成一本“连续出版的图书”，从而引出了不少新思路和发挥空间。可以说，《读库》的成功首先在于明确了“杂志书”的定位，其目标市场划分、内容选择、外观设计、营销渠道与读者的互动以及品牌建设，都兼具杂志和图书两大类出版物的优势。
共同趣味：创造“圈子里的书”
杂志书不同于图书，连续出版的特点要求它比图书有更加细致准确的目标市场划分；杂志书也不同于杂志，它的时效性相对弱，地域性也不强，这使它需要更加独特的划分标准。
《读库》被称为“圈子里的书”，这个“圈子”是指张立宪所说的“分布在任何领域、任何地域、任何职业、任何收入、任何阶层”的“读书人”。它摒弃了阶级、阶层、地域、性别、年龄等杂志圈定目标市场的常规标准，最后定位在阅读趣味上。解玺璋先生认为：“《读库》所做的种种努力，都是希望在个性化趣味和群体化趣味之间找到某种平衡。”以趣味为依据划分市场听起来很抽象，但是，《读库》的实践告诉我们，趣味也可以很具体。
张立宪以他个人经历的时代背景和由此形成的阅读兴趣为基础，最终圈定目标读者：约为1970年代出生的，成长在改革开放后激荡的30年，目前已成为社会中坚分子的这一代读书人。这种划分方式和现在人们常说的“80后”“90后”相似，都是从成长于一个时间段的人群中提炼出共同的生活经历和生活趣味。这种提炼大可到集体经历的历史事件，小可到日常生活的点点滴滴。一旦足够精准，就能建立起属于自己的“圈子”。通过这样的目标读者圈定，《读库》真正做到了小众化。也正是在明确目标读者后，《读库》才能制定独特的收文标准，选择符合目标读者趣味的阅读内容，来满足读者的个性化需求。
内容选择：“错位”的收文标准
杂志书兼具图书与杂志之长，既能汇集多个作者的作品，又能在组稿和编辑上采用图书的流程，辑录更丰富更有深度的内容。这为杂志书寻找市场空隙提供了机会。在《读库0700》上，张立宪这样阐述《读库》内容选择的标准：
一是“中篇读本”，即篇幅在5000字到5万字的好文章。“这种篇幅的文章没有太多的发表平台：5000字以下在报刊上能够发表，5万字以上能够单独出书，正好这个篇幅没有出口。那么，如果我用连续出版的图书来搭建这个平台，就能够占据‘中篇读本’的这个出版空白点。”这种“错位”的选文标准不仅充分利用了写作资源，又满足了读者对这类篇幅文章的需求。《读库0804》上，《八月的乡村》一文记录了奥运会参赛选手身后的家庭，他们荣耀和失败背后的开销、负债、生计、贫穷。这篇文章原本是《体育画报·中文版》在北京奥运会后做的一个专题，由于版面所限，许多图片未能刊发，所以《读库》就做了原文和原片照登。这正是杂志书优势的体现。
二是“摆事实不讲道理”的编辑方针和“非学术，非虚构”的要求。所谓“摆事实不讲道理”，也就是强调客观化的记述，少主观化的抒情与议论。“非学术，非虚构”则是在学术论文与虚构类作品之间寻找空间。《读库》把焦点对准“改革开放后中国现在进行时”，以纪实的方式展示一代人的生活经历，勾勒时代的轨迹，为有思想、有知识、有文化的读者留下思考与判断的空间。较之当今传媒普遍存在的虚浮与浅泛，《读库》让读者感受到真实和真诚，而这一编辑方针也需要通过杂志书这一兼具深度文字与连续出版形式的载体来实现。
外观设计：深度阅读氛围与杂志促销手段的结合
一般来说，杂志更加强调外观设计的醒目与美观，往往有标志性的独特风格。图书通常朴实一些，设计大多针对单本作品，而杂志书则可以根据自身需求进行灵活选择。
“摁住美编的表达欲望”是张立宪对《读库》设计的要求。他强调“让书像书的质感”“要把书做得像传统意义上的图书，尽量抛弃时尚流行元素，用一种沉静肃穆的气氛来打动人”。《读库》封面干干净净，色调沉稳朴素，正上方不显眼地立着“读库”二字。极简并不代表粗糙。为了使它有“书卷气感觉”，张立宪采用了质地柔软的纯质纸，前后多次换纸以实现更佳效果。每册扉页都设置“藏书票”，2006年均为港台漫画家名作，2007年开始采用张守义等内地知名漫画家作品。这份精致的用心，令《读库》在众多追求多元化、抢眼的杂志书中独树一帜。
简洁的版式设计，是试图将读者引入深度阅读的氛围，与《读库》的内容定位相呼应。通过赠送藏书票等举措来增加出版物的价值，则是杂志常用的促销手法。这就是杂志书带来的设计灵活性。
编读互动：私人博客宣传与沟通
杂志书要销量，就需要有效的宣传。张立宪的宣传方法是通过私人博客广播《读库》从组稿、编辑、印制到发行的全过程，让读者切实地参与到《读库》制作的全过程中来。
对此，张立宪的考量是：“和传统图书宣传恰恰相反，《读库》的读者有着自己的判断力和眼光，如果他们觉得这本书好，不需要你推荐，自己会费尽周折来买这本书；如果不喜欢这本书，用多少个报纸版面来介绍，甚至白送给他，他也不一定会看。所以，我就选择用干扰度最小的‘私人博客’方式，来对《读库》进行推介。” 就这样，从张立宪博客的老读者传播到新读者，并不断向外扩张，从网络蹿红到媒体关注，在这种良性循环中，《读库》达到了期望的宣传效果。同时，《读库》凭借着这种互动，慢慢变成了“各种力量、各种智慧综合起来的产物”，建立了读者“圈子”的基础。
从某种意义上说，这种通过博客实现的编读互动还将个性化定制出版付诸实践。编者通过博客收到读者的反馈，而读者通过博客直播目睹一本杂志书出版的全过程。这使得编者和读者能直接沟通，为满足读者个性化需求提供可能。但这种模式有其特殊前提：首先，作为杂志书，《读库》有一定的作者群，内容选择余地大，可以满足读者的特殊需求；其次，《读库》是一本小众化杂志书，编者和读者的沟通有一定趣味圈子的背景，为个性化内容的提供创造了前提；再者，《读库》没有编辑部，策划、组稿、编辑、设计、宣传等一系列的工作都是由张立宪一个人完成的，是“一个人的出版”。“编读互动”实际上是张立宪与读者的互动，可操作性较强。所以，这种模式对传统出版来说不太容易，但对杂志书来说值得借鉴。
营销渠道：灵活多样
杂志书的销售周期要比一般的杂志长，又比传统图书要短。灵活利用一切销售渠道，最大限度地占领市场空间尤为必要。《读库》是用书号发行的，销售主要还是依赖当当网上书店以及广东联合图书有限公司这两个传统书籍出版的基本渠道。同时，《读库》有着杂志所没有的优势——杂志书没有“过刊”一说，它可以作为一种有影响力的系列产品进行销售，这也为张立宪后来通过淘宝网店铺售书提供了契机。2008年2月开始营业的《读库》淘宝网店和地面店的销量基本上各占一半。 可见，杂志书营销渠道的灵活性也为它的发展提供更好的可能。
品牌建设：开发系列延伸产品
在《读库》产生了一定的影响，销量保持稳定后，张立宪又利用《读库》汇集起来的作者、插画家等资源开发了一系列延伸产品。无论是从2008年开始推出的Notebook系列，还是从2009年开始出的“图鉴”系列，包括偶有尝试的读库品牌包包都有不错的反响。不仅如此，张立宪还推出了“老课本”系列、《青衣张火丁》《十二花神》《胡同档案》等文化类书籍与绘画作品，受到不少收藏者青睐。现在，他正为推出《读库》乡村版而努力。这些围绕着《读库》内容而开发，包含着与《读库》相似文化趣味因子的文化产品，使“读库”作为文化品牌生动丰满起来，也获得了更多的关注。
品牌建设是杂志营销的概念，《读库》式的延伸产品开发和品牌建设，对于单独一本图书来说很难做到，但《读库》又比很多杂志做得更有深度与广度。这可以说是《读库》独特的内容定位带来的附加值。有特色的内容积累了独特的资源，杂志书的优势显露无遗。
杂志书“扶正”与难题
《读库》正是利用杂志与图书之间的边缘地带，获得了发展的空间。排除不可复制的个人因素，张立宪在打造《读库》的过程中所考虑的问题、做出的选择、采用的路径，对于中国杂志书出版都是难得的经验，值得同业借鉴。
虽然有《读库》《最小说》等杂志书的成功，但我国杂志书的发展依然面临许多问题，其中首要的就是身份问题。作为一种出版形式，我国杂志书的存在是既成事实，但到目前为止，杂志书依然没有合法的身份，有用书号出版的，也有用刊号出版的。由于刊号紧缺，大多数杂志书都用书号出版，包括《老照片》《经济学家茶座》《律师文摘》等较为知名的杂志书。
这种尴尬身份带来了许多问题。且不说我国出版政策本身就禁止“以书代刊”，用书号出版也阻碍了杂志通过广告收入增加收益。按规定，经工商行政管理机关批准，出版社可以利用公开发行的年鉴类工具书经营各类广告，其他公开发行的图书只准用来经营书刊的出版、发行广告。
其次，用书号出版限制了杂志书的发行渠道。我国图书发行以书店为主要渠道，而杂志主要是邮发、自办发行、网络发行或直接邮寄。用书号出版的杂志书难以利用杂志的发行渠道，使这种出版形式的优势无法完全发挥。用书号出版的《读库》，至今走的主要是书店和网络销售，虽然其淘宝店铺提供全年订阅服务，但始终不能走邮政发行渠道。
另外，杂志书市场上还有一个不容忽视的类别——学术集刊。近年来，一些有影响力的学术Mook不断出现，如山东大学黄少安教授主编的《制度经济学研究》、吴敬琏主编的《比较》、浙江大学的《政治经济学评论》等，其学术水准已经得到学术界的广泛认可。据不完全统计，我国目前有学术集刊500种左右，然而在我国现有的学术体制下，发表在此类学术集刊的文章，即使学术质量很高，学术类索引期刊却不对其进行收录，这些学术成果也得不到相应的承认和肯定。
要想真正发挥杂志书的优势，为出版业带来更多的发展，需要多方的努力。一方面，出版管理部门应该正视杂志书在出版市场上已经占据地位这一事实。目前杂志书出版混乱以及沉浮频繁的状况，与出版政策的不及时有很大关系。我国出版实行的是审批制，沿用的是计划经济的管理手段，对期刊出版许可证的审批极为严格。“以书代刊”的禁令让杂志书出版总带着一种小心翼翼的意味，《独唱团》《大方》等杂志书的停办均与此有关。事实上，刊号只是8位数的数字编码，除了最后一位校验码，其7位数几乎可以标识1000万种连续出版物，而目前全世界总共才标识了100多万种，连续性出版物获得刊号并没有技术上的任何困难，毕竟刊号还可以升位，刊号并不是稀缺性资源。 我国的刊号被赋予浓厚的意识形态属性，甚至带上了商品属性，对申请者的种种限制束缚了人们知识创造和传播的积极性，也限制了市场发育。一个市场的良性发育离不开规则制定，对于杂志书这样已有的出版形式和已经形成的市场，出版管理部门应予以应有的肯定和正视，适当地调整一些规则，为市场发育创造更好的条件。
另一方面，出版业应充分认识杂志书这种出版形式，勇于实践，努力创造更多成功品牌。中国现有杂志书品种并不少，但谈得上品牌的却不多。主要原因是一些杂志书品牌意识不够强，相当一部分是将其作为刊号紧缺情况下变相出版的权益之计，并未主动将杂志书作为自我定位，在策划之初就没有把握好杂志书出版的优势。杂志书概念为品牌建设提供了良好的思路，切实利用好这一形式才会获得事半功倍的效果。
其实，杂志书的存在本身就包含着当前中国出版业期望的分众化趋势。如何开拓这片充满商机的新市场，是出版从业者需要持续思考的问题。我们期待杂志书得到“正名”的一天，也期待更多杂志书的成功给出版业带来惊喜。
懂书、爱书精神 篇12
什么是图书馆精神, 近几年图书馆学界已经讨论得沸沸扬扬, 但如果到图书馆做一调查, 却是鲜有人能准确予以回答的。这充分说明, 我们的图书馆学研究之不切合实际。因“图书馆精神”含有“精神”之所在, 我们又常说人是需要有一点精神的, 故作为一个热爱图书馆的工作人员, 倒是十分期望此精神能够给图书馆界注入些许新的活力。不揣浅陋, 对此予以探究。
每一个行业总有其自身的一些特点, 所以我们总是说某某行业的行风或行业精神之类的话。如中国保险业在2003年把其行业精神概括为:“服务大局、勇担责任、团结协作、为民分忧”。同时我们也看到, 并非每个行业都打出行业精神这块牌子, 树立行业精神这面旗帜的。与图书馆行业相近的博物馆、档案馆, 探讨其行业精神的似乎也不多见。
“图书馆精神是图书馆的灵魂和精髓, 是图书馆优良传统的结晶, 是维系图书馆生存与发展的精神支柱。”通过20余年的图书馆学习和实践, 认为, 图书馆精神应是图书馆人所应具备的最基本精神风貌, 所应具有的最基本素质和职业修养, 有别于其他行业的一种精神体现。因而愿意把叶先生和程老师所提到的“爱书精神”扩展开来, 提出图书馆精神就是“懂书、爱书精神”, 以就教于大家。
2“不懂书”的诸多事例
什么叫“懂书”, 从字面而言, 即读得懂书。查遍辞书, 并无解释的词条。如把读得懂书作为图书馆行业的“懂书”, 那么天下大凡识字的人, 都要高兴地说, 我还是读得懂一些书的。但读懂多少书, 读懂多少类书才叫“懂书”。似乎也是很难界定的。“懂书”的定义难下, 我们可以试着举一些图书馆不懂书的例子, 那么图书馆行业懂书的范畴或许要缩小许多。
其实在我国图书馆图书剔旧工作中, 尚存在大量的问题, 有图书馆一次性把文革资料处理掉的, 有一次性把多年系列整套的报纸合订本剔除作为废纸处理的。前数年北京一个著名的图书馆曾经把众多的民国书刊一次性处理掉, 引得上百位旧书摊贩趋之若鹜。这是因为在许多的民国书刊中, 不乏能够作为文物的革命文献 (新善本) , 不乏市场价已达上千元甚至数千元一本的新文学毛边本。更有甚者, 一些图书馆把残破的线装书也有作为废品处理掉的, 在这些所谓的废品中, 说不定就有古籍善本或孤本的。这种情况在郑振铎、黄裳、叶灵凤等许多藏书家的笔下描述的大多是解放前的情况, 不曾想, 到了今天, 仍不乏其例。在藏书剔旧过程中, 因没有一个标准可依, 图书馆当然可以依据主事者的个人喜好随便剔除旧书了。而主事者是否“懂书”, 又是否“爱书”, 只有老天知道了!
正因为不懂书不爱书, 许多图书馆的大批古籍文献甚至珍善本, 数十年在大库里尘封土垢。许多图书馆的古籍文献、民国图书资料无人能够整理, 无人愿意整理, 甚至有人需要浏览一下也不可得。有些是当政者不知道此物有何用, 而有些是把这些都当成别人不可触碰的宝贝。在有些图书馆要寻找一二个能够承担整理又愿意潜心坐冷板凳整理的, 实非易事。而这种情况在全国收藏有古籍民国文献的图书馆并非个例。
正因为不懂书, 许多图书馆存藏需要重点保护的图书, 许多需要按照《文物保护法》重点保护的珍善本, 根本没有得到应有的保护, 文物局作为文物的主管单位也鲜有过问此事的。
正因为不懂书, 我们会经常看到许多图书馆在采购图书中的随兴所至, 任意采购, 毫无长期的规划目标。我们常说“十年树木、百年树人”, 其实一个藏书系统丰富, 有自己特点的图书馆, 无一例外都是图书馆懂书之人, 经过几代甚至更长时间持之以恒、坚持不懈努力的结果。而我们所最常看到的却是, 图书馆主事者的频繁变更, 采购人员的无章可循。图书馆馆藏的系统性因领导的变更而变更;整套图书或许因为采购人员的变动而中辍;图书馆因为急于补充馆藏而采购盗版图书。
正因为图书馆界没有懂书爱书精神, 许多图书馆的一馆之长, 可以随便用一个行政领导, 哪怕这位行政领导一年也没有读过几本书, 大字也认识不了几箩的。甚至在一些著名的高等学府图书馆, 图书馆馆长也可以随便聘任一个外系的专家教授来主持馆务, 来处理学校巨大的购书资金使用, 指导甚至掌管着全校师生的阅读命运。此实非明智之举。
3 正确的爱书态度
“懂书”或许因例证之枚举有个大致的印象, 但“爱书”, 因讲到情感一类的事, 那就更难有所界定。正如歌词里所说“爱你有多深——月亮代表我的心”, 只能譬喻, 不可具象。故仍用枚举法, 以便有更多的表象了解。
中国古代读书爱书的故事数不胜数, “头悬梁, 椎刺股”当然不能作为爱书的例证, 如果读书需要到“头悬梁, 锥刺股”的地步, 那么, 读书就没有任何的乐趣可言了。鲁迅在《而已集·读书杂谈》中有真正爱书的譬喻:“我想, 嗜好的读书, 该如爱打牌的一样, 天天打, 夜夜打, 连续的去打, 有时被公安局捉去了, 放出来之后还是打。———目的不在赢钱, 而在有趣。古今中外都有众多爱书如命的人。宋人黄庭坚曾说”三日不读书, 便觉面目可憎“。成语有”囊萤积雪“的读书故事, 古人尚有”祭书“的传统。著名作家冯牧先生说过:”爱书需成癖好, 才可以言读书“。[18]著名作家柯灵更是动情地说到”书是我青春期的恋人, 中年的知己, 暮年的伴侣。有了它, 我就不再愁寂寞, 不再怕人情冷暖, 世态炎凉
著名藏书家叶灵凤先生说得好:“真正的爱书家和藏书家, 他必定是一个在广阔的人生道上尝遍了哀乐, 而后才走入这种狭隘的嗜好以求慰藉的人。他固然重视版本, 但不是为了市价;他固然手不释卷, 但不是为了学问。他是将书当作了友人, 将读书当作了和朋友谈话一样的一件乐事。”
4 懂书爱书———图书馆的最低门槛
那么写到这里, 或许会有人认为“懂书爱书”这道门槛是否太高了。如果懂书爱书要达到“读者为本、书籍至上;学贯古今、术通中西。”进而甚至把书作为“青春期的恋人, 中年的知己, 暮年的伴侣。”那么, 数遍图书馆界大概能达到这样境界的定寥寥无几。而我要说的是, 正因如此, 才适合把“懂书爱书”作为图书馆的一面旗帜, 作为图书馆人需要人生一辈子不断攀登的高峰。古人云:“求乎其上, 得乎其中;求乎其中, 得乎其下。”正是这个道理。而要达到“懂书爱书”的最低门槛, 那么也是需要具有图书馆学的专门知识, 懂得图书文化链条上所具有的必要知识, 再懂得至少一门其他的专门学问。
另外一些人或许会认为“懂书爱书”精神并非图书馆人所独擅和专有, 许多藏书家、学者是懂书的专家、爱书的典范。但对图书馆人来说, 懂书爱书却必须成为其先决的必须条件, 然后通过图书馆学及文化课程的专业任职资格考试, 方可正式成为图书馆一员。书店工作人员、出版社编辑等许多职业也应该具有懂书爱书的精神, 懂书爱书应该是图书文化链条里每个人所应具备的精神所在。只是图书馆作为图书的保管和提供使用者, 更应该懂书爱书罢了, 故把此掂出来, 希望给图书馆立一道门槛, 竖立一面旗帜:图书馆是懂书爱书人的天下, 是古今中外美丑善恶各类著作的聚藏地和避难所, 是读书人理想的精神家园!