中国企业广告语精選

中国企业广告语精選（共7篇）

中国企业广告语精選 篇1

金融经济学家古皮塔 (Kanhaya L Gupta) 注意到这样一个事实:全球发达国家和发展中国家基本上都积极, 或至少被卷入到“史诗般”的全球化中 (1) 。在全球化的历史过程中, 广告扮演着举足轻重的角色。在经济领域, 广告通过告知商品信息, 完成说服, 在全球范围内实现了商品的流通;在文化领域, 广告又是“某种哲学体系, 用自己的一套说法解释一切”。 (2) 基于此, 本文试图从一个独特的视角, 以中国改革开放以来的流行广告语文本为分析对象, 运用文化人类学中的“高低语境”和“文化维度”理论, 探讨中国的流行广告语言文本同社会文化语境间的关联互动问题。

本文在定义和划分文化指标变量时, 主要采纳了人类学家霍尔的“高低文化语境”理论。“人类在进行交往时, 必定是处于一定的环境背景下, 因此, 对交往这一行为过程中意义的处理, 不仅取决于交换符号, 而且必将受到交流本身符号以外环境因素的影响, 区别仅在于影响的大小。简言之, 意义是环境和符号共同作用的组合产物。” (3) 实质上, 所谓的“高低语境”, 类似“意会”和“言传”的辩证关系。在低语境文化主导的国家里, 如丹麦、挪威等北欧国家, 人们在进行交流时, 多重言传, 单刀直入, 直抒胸臆;而在高语境文化占主流的国家中, 如日本、韩国, 人们谈话时会无意识地遵循意会法则, 即在谈话中对自身真实想法有所保留, 半遮半掩, 因此听话人除了听说话人的言语外, 还要动用一部分个人想象力猜解“弦外之音”。在具体国家的举例上, 中国、日本则属高语境范畴。在这一理论的指导下, 同时结合霍夫斯泰德在划分不同国家文化时所采纳的“文化维度理论”中所提出的“个人主义”和“集体主义” (4) 概念, 本文归纳出3个凸显中国“高语境文化社会”特征的指标。

指标一:集体主义。这一概念是同“个人主义”相对的价值取向。中国社会在两千多年的农耕文明的发展过程中, 早已形成了以“家族、宗族”为中心的群体合作、以共生为主的价值取向。

指标二:传统性。这一概念所对应的是“现代性”文化导向。这些特征主要表现为中国传统农业社会的小生产意识, 如固步自封、安于现状、迷信天命、平均主义等。

指标三:间接性。此指标所对应的是“直接性”表达方式。在高语境社会中, 由于个体多采纳非语言符号进行表达, 且顾及集体环境, 维护集体利益, 因此, 在传播时, 他们通常将所表达的意义蕴涵于字里行间, 通过旁敲侧击来传递, 而非清晰的指示性语言符号。

研究方法

本研究采取了非随机抽样的现成样本, 选取了1979年~2006年间中国的流行广告语, 共计231条。样本来源主要有二:一是源自《中国广告猛史》一书 (5) 。除此之外, 为求本文的时效性, 本书还搜罗了书本之外的2004年和2005年中国的“十大流行广告语”。

在研究方法上, 本文采纳了定量的内容分析法和定性的语义分析法。首先, 以中国宏观经济发展中的具有重大指标意义的事件为节点, 将27年来的所有广告分阶段依次排序, 分为1979~1982、1983~1985、1986~1991、1992~1994、1995~1997、1998~2001、2001~2005七个阶段。而后采纳了定性研究的方法, 同时将广告语言本身所运用符号的意义分为“能指 (signifier) ”和“所指 (signified) ” (6) , 分别对应多个层面的字面义和引申义。本文应用利科特量表 (Likert scales) 为统计工具, 逐条对广告予以-5~5分之间的赋值, 而后将一个阶段所有广告的六个指标得分加总, 求得此阶段的平均文化指数分 (Averaged Cultural Index, 以下简称为ACI) , 而后将每个变量六阶段的文化指数平均分 (ACI) 相加, 求此时期的平均变量分。最后纵向对比七阶段的变量变化情况, 总结其变化趋势。

研究结果和相关分析

总体而言, 随着时间的推移和改革开放和经济建设的进一步推动, 浓缩所有文化指数变量的总体文化指数分呈逐步递减趋势, 从1979年的5.0减至2005年的-2.6。而代表高语境文化的三个变量———集体主义、间接表达和传统性这三个变量指标也由上世纪80年代初的正向高分逐步向坐标原点滑落。

大体说来, 七个阶段的广告文化指数平均分基本处于稳步递减状态。从时间序列上来说, 广告文本在时间上越贴近经济的发展和改革开放政策, 其平均指数得分就越低, 这就是说, 体现的低语境文化特征就越明显。反之, 时间上距离改革开放和市场经济越远的指标变量, 体现其高语境特征的文化指数就越高。

广告用语与文化语境变动间的深层思索

广告的社会功能不仅仅在于维持社会既有文化观念, 还在于参与并在文本中反映社会文化的变迁。通过具体的广告案例分析, 我们发现, 在过去的近30年中, 中国广告流行用语中所体现的文化元素的变迁, 这种变迁不仅从某种意义上反映了中国文化语境的大幅度变动, 而且是受到社会总体结构影响的文化深层结构变动的反映。对于变迁的内在驱动力, 我们提出如下观点予以解释。

首先, 广告文本语境的变迁反映了中国广告受众群体结构的变动。上世纪80年代后, 中国全面实施计划生育, 培养了今日风头正健的独生子女时代。他们伴随改革开放的经济建设浪潮而生, 为西方的低语境文化语境所影响。为了能迎合他们的偏好, 实现商品的价值, 广告主和代理商在广告的创意、策划、用语以及软文表现等方面多采用“低语境”特有的表现手法。在抽样分析中, 这一现象也得到了验证。2005年的10条流行广告语中, 其中高达7条都是针对上世纪80年代后的受众, 如在2005年广告排行榜位列第一的“觉得好吃就买呗, 大家要给我面子哦”, 以及随后第二的“酸酸甜甜就是我”, 还有“美味地道, 谁可抗拒, 停不了的乐事”等, 都反映了这一变动趋势。

其次, 广告文本语境的变迁, 是技术进步推动下资讯产业的迅速发展和传播媒体日新月异的进步下的必然产物。自1979年以来, 各类传统的媒介产品, 如报纸、杂志、书籍和广播等逐步走入千家万户, 成为家庭文化消费的主打产品。就传统的大众媒介而言, 截至2005年年底, 全国共有广播电台273座, 电视台302座, 教育台50个 (7) 。除此之外, 互联网和各类新媒介的崛起也引人注目。截至2007年6月, 中国网民总人数达到1.62亿, 仅次于美国的2.11亿, 位居世界第二 (8) 。今天, 大众传播、IT产业以及新媒体的发展导致情况改观。信息传递更多的是由专业媒介机构来承担, 其生产方式是以大批量、制式化、呈集束状地投射到整个社会, 并且其内容又是以清晰的符号编码呈现出来, 这就导致以氛围、情境、心灵感应等为主要特征的“语境因素”日趋弱化。

第三, 广告文本语境的变迁, 实质上折射了今日中国社会文化语境的变迁, 究其根本, 反映的是中国社会深层结构的变迁。“在人类的商品或物品消费过程中, 消费首先应当是社会文化模式的一部分。我们不能假定人们需要商品, 主要是为了一些实用性的东西, 让我们换个角度推测人们需要商品的原因, 其实就是从商品中可以显现出某些文化成分, 而让文化得以继承和发展”。 (9) 对现代消费者而言, 驱使他们接受广告完成购买行为的助力, 多半是广告中的文化成分而非信息本身内容。除此之外, “文化还是一种整体生存方式, 它不仅包括生产组织、家庭结构、表现或制约社会关系的结构, 而且涵盖社会成员借以交流的独特方式”。 (10) 实质上, 对文化的考察不应仅仅局限在将其作为完成信息传递、方便消费者选择的信息输送工具, 它还是特定社会情感结构的再现, 是某一历史阶段社会关系的反映。改革开放以来的近30年, 中国社会中经济领域的持续发展已推动中国社会进入了经济发展过程中的第三阶段———“腾飞阶段”。其突出的标志之一, 就是都市化的步履。在中国社会都市化的进程中, 高层公寓———被称为混凝土堆砌而成的城中“石林”, 直接瓦解了以往的“四合院文化”和“弄堂文化”;高达数亿的农民工以及新移民拥入大中小城市, 直接改变了都市原有的人文生态;人、财、物的流动, 正以加速度的频率冲击着社会的各个角落……这些新变动, 无疑已使人们以前彼此熟知的“共有语境”支离破碎, 难以维系。不同的社会群体, 不同的生活方式, 不同的价值取向, 不同的自我认同, 促使人们越来越倾向于使用具备了“直接、快捷、简洁、明了”这一基本特征的“低语境”传播方式, 进行彼此间的交流和沟通。

当工业文明的“恐龙时代”渐行渐远, 即将淡出时, 文化的光芒不再像过去那样肆无忌惮和咄咄逼人, 而是变得更具备感性和人文关怀。传统社会结构中的一元单向的文化语境在来自“他者”的低语境文化的冲击下, 开始向彼端滑动。作为“知识密集、技术密集和人才密集”的文化产业代表的中国广告产业, 在传递商品信息的同时, 还肩负引导社会风向、扩大文化传播的使命。要完成这一使命, 其前提条件是洞察文化发展脉络, 把握文化变迁轨迹, 这对产业实践中的广告创作者提出了更高的期望和要求, 要他们关注社会文化变迁, 洞察消费者心理, 将消费者喜闻乐见的文化表达方式糅入创作。产业实践离不开理论研究的指导, 本文的研究目的, 就在于从目前社会中各类看似复杂的文化现象中整理出一条清晰的理论思路, 以供实践者参考。

参考文献

[1]Kanhaya L.Gupta. (2002) :《金融自由化的经验》, 上海财经大学出版社, 第3页。

[2]John.B. (1999) :《视觉艺术鉴赏》, 商务印书馆, 第48页。

[3]Press Hall, E.T. (1976) .:Beyond Culture.New York:Doubleday, 第117页。

[4]G.Hof stede:《跨越合作的障碍:多元管理和文化》, 科学出版社, 1996年版, 第49页。

[5]国际广告杂志社, 北京广播学院广告学院, IAI国际广告研究所:《中国广告猛进史》, 华夏出版社, 2004年版, 第36页。

[6]“能指” (signifier) 和“所指” (signified) 是瑞士语言学家索绪尔 (Saussure) 所提出的一组语言学中的概念。索绪尔认为, 语言是一种由“能指”和“所指”两部分组成的语言系统。所指就是概念, 能指是声音的心理印迹或音响形象。这一划分首次将语言系统同概念系统相区分, 产生了极为深远的影响。

[7]参见《中华人民共和国2007年国民经济和社会发展统计公报》。

[8]参见《中国互联网络发展状况统计报告》, 2007年7月18日, http://www.cnnic.net.cn。

[9]苏特·杰哈里 (2002) :《广告符码》, 中国人民大学出版社, 第34页。

中国企业广告语精選 篇2

“预售”是市场的要求

2012年中国之声广告业务整体年度预售周期提前。这意味着越来越多的企业重新认识和评估以中国之声为代表的中央人民广播广告的品牌价值，不断加大投放。市场的紧俏导致中国之声优质广告资源的紧缺，品牌竞争激烈化程度提高。

越来越多的公司为自己制定了相关的品牌战略。品牌型公司与销售型公司在宣传策略上的最大区别是有计划和无计划。例如一些出售医疗药品的企业会按照打进电话的数量、销售增长的额度来决定继续购买多少广告，而品牌型公司对自己的宣传有很科学的规划，可以接受长线的宣传策略，注重在宣传的同时提升企业的社会形象和消费者的情感认知度。所以，品牌型的企业往往更加认可广告预售的模式。

“预售模式”是一种健康稳定的模式

随着品牌型客户的增多，中央人民广播电台广告经营中心越来越认可预售这种销售模式。在时间上，不断地提前自己的广告预售时间，让客户有更加充分的筹备时间；在资源上，不断为客户配置更优质的时间段；在管理上，精益求精地为客户服务。2011年，中国之声的广告销售额将至4亿。

广告“预售模式”是实践中得来的“真知”。“在与众多品牌客户多年的合作中，央广广告逐渐摸索出了一套营销模式，预售是其中的一种。很多商家也认可这种稳定的合作方式。目前中国之声的预售额基本保持在年度销售总量的七成左右，这也是使广告效益最好的比例。”中央人民广播电台广告经营中心主任周伟说。

7.5秒广告的新媒体价值

如今的广播广告早已不仅局限于传统的15秒、10秒广告短短几秒钟的时间里，更多推陈出新的形式能够让传统媒体和新媒体结合起来。今年，中国之声推出了7.5秒广告，这是一种以前从未采用过的广告长度。

周伟对此解释说，7.5秒广告的推出不是为了在如此短的时间里向消费者宣传某种产品的具体情况，而是侧重产品的某种特点，引起消费者兴趣，提示消费者去网络上进一步了解。可以说，7.5秒广告提供的是一种“搜索提示”，是将新媒体资源和传统媒体资源相结合的手段。比如某品牌洗衣机可以消毒、节水、节电，就制作三个版本的广播广告，每一版本都侧重一方面去宣传产品的优势，然后提示消费者去网络上搜索了解这款洗衣机的具体情况。这样一来，消费者的注意力被吸引，而且有消费意向的人就会去网络上继续了解产品。真正做到了“覆盖面广、针对性强”，并且让消费者产生互动的感觉，提高了消费者的体验感。

广播广告大有市场潜力

中国之声广告产品的优势在于“大品牌、广覆盖、多版本、小预算”，周伟进一步补充说道。品牌的知名度以及其强大的覆盖层面，一直是中国之声引以为傲的。经过多年的积累，中国之声在满足广告主需求的过程中，经历了从卖资源到卖产品，再到将产品加入深厚的品牌和文化积淀的过程，多元化地提高了中国之声的广告价值。

从知名度方面分析，如果广告主想要通过媒体提升自己的品牌，那么就要求他选择的媒体品牌一定要强于自身的品牌知名度，这样才能达到很好的效果，而中国之声作为中央人民广播电台的旗舰频道，无论客户的品牌知名度有多高，都将进一步为客户提升品牌影响力。

从覆盖层面去分析，今天中国之声的覆盖无论是在一级市场还是在二、三级市场，甚至地、县、乡、村都有很好的覆盖。广播就和邮政一样，是触及面最广的。而针对县、乡、镇的家电下乡、汽车下乡、金融下乡等项目的企业广告，最佳选择之一便是全国无缝隙覆盖的中央广播。

企业广告语 篇3

2、中国心，控天下。

3、国·信天下，控·领未来。

4、国大体，控大局。

5、心“裹”电气，牵控万心。

6、走出国门，把控未来——温州国控电气有限公司。

7、进军国际市场，掌控全视界。

8、国标选择，控享合作。

9、强国之要件，精控我们能。

10、正确选择成就国控，真诚合作穿越时空！

11、国际品质，控达天下！

12、国之栋粱，诚控至上。

13、国人的选择，控制的先河——温州国控。

14、利国惠民，掌控全视界。

15、国控电气，掌控于心。

16、以国为荣，控与美好。

17、国控电气，你的电气专家。

18、国际品质，控达世界！

19、实业兴国，优质管控！

20、国客天下，控及四方。

21、爱我祖国，把控精彩——国控电力。

22、观各国风采，掌控全视界。

23、国有器，来自：W控天下。

24、电器王国，自控生活。

科技企业广告语 篇4

2、自动增加效益，科技优化人力。

3、只省成本，不省质量。

4、长林自动化：专业智造，效能领先。

5、助长企业实力，共赢时代红利。

6、设备用自动，长林来增效。

7、减员增效实干，科技助跑企管!

8、科技驰骋，多快好省!

9、长林智能创新起航，引领企业降本增效。

10、好用，更让你用好。

11、超凡科技优化，卓越减员增效。

12、长林优化强增效，科技助力能减员!

13、自动减员高增效，实干创新真有效。

14、以实效论发展，以科技赢未来!

15、企业优在精锐，自动贵在效益。

16、科技自动效率高，实干省心创辉煌。

17、发展要用乘法，减负要算减法，长林是个好帮手。

18、高效减员，专业实干，科技领先!

19、长林自动化，高效千万家。

20、整合资源，节省人力，创造价值。

21、专注于人力资源的减法，实现企业效益的`乘法!

22、企业减员自动化，长林科技顶呱呱。

23、科技以效率为先。

24、自动科技引领业界，减员增效把握未来。

25、科技自动化，高效现代化。

26、科技减员，自动增效，实干兴业。

27、长林——自动优化人力效率。

28、长林科技新平台，实干增效赢未来。

29、自动减员有奇效，实干兴邦创辉煌!

30、科技促减员增效，实干创产业新高。

31、更少人工，更多生产力。

32、自动优化，节能增效。

33、减员增效之招，实干兴企之道!

34、凝聚精华力量，开创实用科技!

35、工作自动化，轻松你我他，产品人人夸。

36、减员增效实干，企业基本要求。

37、减员增效，长林可靠。

38、用长林自动，多了一个保姆，少了一份支出。

39、生产自动化，人力大优化。

40、以减员增效实干，以科技依托实现。

41、减员增效新魅力，长林实干筑奇迹。

42、一切源于用心!

43、自动辅助全方位，增益实干节节高。

44、助力科技自动化，服务实干企业家。

45、自动科技增效高，人力优化实干好!

46、实干创新科技强势助力企业减员增效。

47、长效减员，实干筑梦。

48、进取创新，用科技改变生产效率。

49、减员增效，企管之道，实干兴企，管理之宝!

50、企业瘦身专家，高效产能助力。

51、长林专业有成(承)，企业效益有增。

52、科技人为本，效能智领先!

53、智能增效，减员有道!

54、自动科技能增效，减员优化成本调。

55、自动减员高增效，实干创新真有料。

56、企业增效新时代，长林科技更精彩。

57、实行减员增效，提高管理水平。

58、智能(长林)高科技，高效又省力。

59、长林科技自动化，成就企业现代化。

60、产业升级，长林智造。

61、长林自动化，未来科技的佼佼者!

62、助力科技自动化，减员增效实干家。

63、长林自动化，人员更优化!

64、长林助跑唯科技，自动增效犹减员!

65、精兵强企，科技长林。

66、自动化减员，科技化增效，机器化实干。

67、企业效益加油站，长林科技新引擎。

68、减员增效之道，长林科技打造。

69、科技创新震寰宇，优化人力高效益!

70、卓越自动科技，超凡减员增效。

71、企业增效正能量，实干创业新形象。

72、一个人的成功不是梦!

73、智慧科技为本，实干助你兴业。

74、长林自动化，减员增效佳。

75、科技减员大增效，企业管理大提高!

76、科技创造精彩，实干引领未来。

77、减员可增效，长林更长久。

78、自动优化，提升效率。

79、减员增效，科技创造。

80、诚心于科技，用心于品质。

81、走自动化路子，创科技型企业。

82、科技支撑，减员增效;实干助力，效益倍增长林科技!

83、减员增效第一步，实干科技优领路。

84、让长林的科技，成就您的生产力。

85、自动化革新生产力，实干心缔造高科技。

86、自动减员增效率，实干兴业铸辉煌!

87、选长林，赢未来。

88、当齿轮转动，效益水到渠成。

89、科技自动化，服务最优化。

90、减员增效无限好，实干创业不可少。

91、长林自动，你用、我用、她也用。

92、长林增效，胜过千军。

93、减员增效自动化，长林实干赢天下。

94、卓越科技，助您成就非凡事业。

95、自动提升效率，科技增效兴业!

96、卓越性能源于长林技术!

97、卓越自动科技，领航效能优化。

98、自动减员显奇效，实干兴邦创辉煌!

99、减员不减效，长林更长久。

企业理念及广告语 篇5

A01 优质建设，以ISO9000为基。A02 优质建设，以质为根。A03 品质——成功之轮。A04 优质产品，丰厚成果。A05 品质为重 A06 品质为本，财富为果。A07 醒觉起来 A08 累积点滴改进，迈向完美品质。

A09 一丝之差，优劣分家。A10 手连手，发扬优质精神。------------A2-01 自检互检，确保产品零缺点。A2-02 是靠检验出来的。

A2-03 留意多一点，问题少一点。A2-04 然更好！

A2-05 杜绝不良思想，发扬优质精神。A2-06 题，要重视！

------------B01 你思考，我思考，品质提升难不倒。B02 只会失败。

B03 品质你我做得好，顾客留住不会跑。B04 品质。

B05 我们的承诺：不做不良品。B06 计划如何工作。

B07 创新突破稳定品质，落实管理提高效率。讲究方法技术。

B09 预防保养及时做，生产顺畅不会错。B10 永保称心。

B11 上下沟通达共识，左右协调求进步。B12 心更顺畅。

B13 以科技为动力，以质量求生存。B14 B15 老毛病，要根治；小问题，要重视。B16 降低。

B17 宁愿事前检查，不可事后返工。B18 更好。------------I01 我们的策略是以质量取胜！I02 行要落实

I03 要有好的灌溉，才有好的成果 I04 基础

品质是生产出来的，不每天自我检讨，品质自老毛病，要根治；小问找方法才能成功，找借口革除马虎之心，提升产品没有措施免谈管理，没有时时寻求效率进步，事事细心、精心、用心，品质一个疏忽百人忙，人人细团结一条心，石头变成金。人人提案创新，成本自然每天自我检讨，品质自然文件受控易管理，贯彻执做好品质记录，打好品管 B08 I05 顾客是我们的上帝，品质是上帝的要求 I06 每天进一步，踏上成功路------------C01 整理：区分物品的用途，清除不要用的东西。C02 整顿：必需品分区放置，明确标识，方便取用。

C03 清扫：清除垃圾和脏污，并防止污染的发生。C04 清洁：维持前3S的成果，制度化，规范化。

C05 素养：养成良好习惯，提高整体素质。C06 安全：确保工作生产安全，关爱生命，以人为本

C07 勤俭节约、爱护公物；以厂为家，共同发展。C08 服务：强化服务意识，倡导奉献精神。

C09 培养优质素养，提高团队力量。C10 5S效果很全面，持之以恒是关键。

C11 清扫清洁坚持做，亮丽环境真不错。C12 整理整顿做得好，工作效率步步高。------------C3-01 5S运动 从你我做起，让我们更有自信！C3-02 整理-腾出更大的空间

C3-03 整顿-提高工作效率 C3-04 清扫-扫走旧观念，扫出新天地

C3-05 清洁-拥有清爽明亮的工作环境 C3-06 素养-塑造人的品质，建立管理根基

------------G01 没有品质，便没有企业的明天。G02 品质，企业未来的决战场和永恒的主题。

G03 推动全员品质活动，提高全员工作十七。G04 ISO9000，企业打开全球化市场的金钥匙。

G05 质量认证，企业全球化的通行证，也是企业管理的起点。

G06 全员参与，强化管理，精益求精，铸造品质。G07 讲究实效、完善管理、提升品质、增创效益。

G08 优秀的职员：忠于公司、终于职业、忠于人格。G09 成功者找方法，失败者找借口。

G10 团队精神，是企业文化的核心。G11 技术是基础，管理是动力。

G12 行动是成功的开始，等待是失败的源头。

G13 企业管理成功的秘诀在于对品牌、管理模式和人力资源的三项追求。G14 沟通与合作，带给你完善紧密的联系和无限的效益。G15 有品质才有市场，有改善才有进步。

G16 5S：做好了，才算做了。G17 5S是建立洁净亮丽，整齐舒适，安全高效的法宝。

G18 5S---减少浪费，降低成本，气氛融洽，工作规范，提升品质，安全保证。G19 ISO14000是绿色环保和创建人类和谐环境的基础。G20 提供优质的产品，是回报客户最好的方法。

------------F01 优质产品，丰厚成果。F02 累积点滴改进，迈向完美品质。

F03 一丝之差，优劣分家。F04 手连手，发扬优质精神。

F05 讲究实效、完善管理、提升品质、增创效益。F06 优秀的职员：忠于公司、终于职业、忠于人格。

F07 提供优质的产品，是回报客户最好的方法。

F08 沟通与合作，带给你完善紧密的联系和无限的效益。

F09 技术是基础，管理是动力。F10 5S是企业建立洁净亮丽，整齐舒适，安全高效的法宝。

F11 5S--减少浪费，降低成本，气氛融洽，工作规范，提升品质，安全保证。------------E01 环境与人类共存，开发与保护同步。E02 落实环保责任，完善环保制度。

E03 生产绿色产品，节约地球资源。E04 全员参与改善，持续环保社区。

E05 贯彻环境教育，宣导环保资讯。------------Z01 培育礼仪员工，创造团队精神 Z02 自觉遵守饭堂纪律，养成饮食卫生习惯

Z03 厕所卫生要注意,干净清洁常保持 Z04 办公室松弛体操 Z05 今天工作不努力,明天努力找工作!（员工版）------------品质／质量管理宣传标语口号集锦

和传统的昨天告别，向规范的未来迈进。

只有步入国际标准的轨道，才有无限延伸的空间。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。

立足新起点，开创新局面。

质量是成功的伙伴，贯标的质量的保障。

ISO9000--效率、效益之源

跨过ISO9000的门廊，步入21世纪的殿堂。

ISO9000--主客共享乐在其中。ISO9000--跨世纪的通行证。

ISO9000--企业腾飞的翅膀。

贯标九千，飞越二千。

贯彻ISO9000标准，树企业新形象。

实施ISO9000标准，规范企业管理行为。

发挥ISO9000科学效应，促进企业走上新台阶。

建有质量文化的质量体系，创造有魅力、有灵魂的质量。

完善体系，深化管理，提高质量。

坚持质量第一原则，确保体系有效运行。

体系有效运行，销售蒸蒸日上。

限商机。

构造质量、环境、安全一体化的管理体系。

全观念。

环境优雅，造福大家。

障。

安全、节能、高效、优质。

象。

开展体系认证，塑造一流企业。

场。

ISO9000认证，企业二次创业捷径。

经济。

跨越今日的视野，扩展21世纪的眼光。

挑战。

21世纪 一质量领先者的世纪。

先者

百尺竿头，更进一步。

优质灌溉，缔造将来。

进。

立优质精神，构世纪蓝图。

来自至高的品质境界。

时代精神演绎灵魂，优质精神构筑时代精神。

让企业文化生生不息。正视危机，增强信心，艰苦奋斗，再创辉煌。

质量存在于人类生存的一切地方

护之下。

质量--带给您看得见的未来，说不尽的精彩。

之道。

质量--价值与尊严的起点。

走进质量天地，带来无 增强品质意识，强化安 安全做的好，生命有保 贯标出质量，认证树形 质量求生存，认证得市

筑质量长城，兴中华

筑质量大堤，迎世纪 未来的成功属于质量领 铸造辉煌，唯有质量。

忧患图自强，荣誉思奋 五彩缤纷的生活世界，转变观念，转变作风，质量是企业永恒的主题。

人类生活在质量的呵 质量--恒古不变的致胜 质量创造生活，庇护生

命，维修系生存。

质量就是效益。

质量是提高企业效益的保证。

质量是第一竞争力。

质量：信誉的基石 质量是企业的生命

质量是水，企业是舟；水能载舟，也能覆舟。

质量，立业之本，管理，强业之路；效益，兴业之源。今日的质量，明日的市场。

以科技为动力，以质量求生存。

求发展，向质量要效益。

质量出效益，点滴成江河。

回报。

日复一日，精益求精；年复一年，效益满赢。

量效益之业。

长风破浪终有时，质量效益兴鸿业。

品质第一，客户至上；相辅相成，共创繁荣。

就忠实顾客群体。

顾客至上，改革求实，以人为本，团结进取。

人的努力是无限的。

质量安全，企业生命之源。

不论产量多少，品质不忘。

效率是生命，质量是根本。

各行业广告语

妙脆角---妙到想不到

UPS---为您传递更多

麦当劳---我就喜欢

明大保险箱---有我在，你安全

温岭国际婚纱摄影---用艺术打造生活

东风悦达起亚赛拉图---开启风尚新视界

中国联通——引领通讯未来

神州电器---我们想的比你更多

雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的? 厦华：平板电视专家

国美：无微不至，无所不在伊利优酸乳---我要我的味道

联想笔记本---让世界一起联想

网易：趣味相投 N多快乐

常春源：只为健康生活 卓越：超越平凡生活

以质量求生存，以质量

效益来源于服务社会的 建质量效益之路，创质

企业精神，品质第一。

创造有魅力的质量，造

人的能力是有限的，而不论生产多忙，安全不忘；立安思危，创优求存。

ebay易趣：爱上ebay易趣生活多倍乐趣

一拍：一拍即合

阿里巴巴：网上贸易?创造奇迹

新浪UC：我有UC?何需电话

TOM?SKYPE：打字太累 长途太贵 SKYPE最实惠

海尔 “真诚到永远”

网通“由我天地宽”

中国移动 “沟通从心开始”

中国联通：情系中国结，联通四海心

美的 “原来生活可以更美的”

拉芳 “爱生活，爱拉芳”

呼机、手机、商务通，一个都不能少

农夫山泉有点甜

境由心生，自在娇子

诺基亚：科技以人为本

人头马一开，好事自然来

沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

义务献血：我不认识你，但我谢谢你！

新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好

一般人我不告诉他！

他好我也好！

谁用谁知道！

雀巢咖啡：味道好极了

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

劲霸男装：奋斗！成就男人！

蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您看（chou）准了，蓝天六必治！

联想：人类失去联想，未来将会怎样

釜山亚运会的标语：让亚洲融为一体，让釜山走向世界

Nike：Just do it

柯尼卡：放低偏见，你会有精彩发现！

百事可乐：ask for more！

爱生活，爱拉芳！

CCTV：实力创造价值

娃哈哈：爱的就是你！

MOTO：世界因为不同

喜之郎：果冻我要喜之郎

网易：轻松上网，易如反掌。

中国联通：情系中国结，联通四海心

海尔：海尔，中国造

SINA：你的网上新世界

张裕：传奇品质，百年张裕

李宁：把精彩留给自己

飞亚达：一旦拥有，别无选择 商务通：科技让你更轻松

香港尼尔普莱德游泳衣：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。

远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？

朵耳减脂：减肥，其实是一种生活态度

tcl国际电工：为顾客创造价值

方太，让家的感觉更好

选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友

《互联网周刊》：弹指一挥间，世界皆互联

平平淡淡生活，丝丝缕缕情怀——圣罗兰香烟

当生活使你无奈，别忘了还有我：轩尼诗v.s.o.p

如果我可以让你在速度中放飞心情，我愿意一路陪你同行——捷安特自行车

白沙烟：鹤舞白沙?我心飞翔

世上仅此一件，今生与你结缘

奥迪A6：成功与科技共辉映

雀巢咖啡：事事因你而精彩

朗讯的创造力科技的原动力

北方的味熟悉的香（京华茶叶）

更多选择更多欢笑（麦当劳）

丝绸期待温柔牛仔布追求奔放棉布向往舒畅——西门子智能超薄洗衣机满足每一件衣服的心情

包店广告语：亲近自然，收藏美好

止，而后能观。丰饶，富而不骄。中国银行。

止，而后能观。风动，竹动，心动；有节，情意不动。中国银行

New Beijing Great Olympics！

我们集大成，您超越时空。三菱电机

百事可乐：新一代的选择

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

IBM：四海一家的解决之道

柯达：串起生活每一刻

三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

鹿牌威士忌：自在，则无所不在德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

伊莱克斯冰箱：众里寻他千百度，想要几度就几度

香港电信：只要有梦想凡事可成真

罗西尼表：时间因我存在

中国企业广告语精選 篇6

在当今多种传播手段并存的时代, 混合的文化和信息流往往使得广告传播的边界越来越模糊。其中的界限, 往往就是最普通的传播元素———文字和图像。毫无疑问, 杂志广告中的图文关系无所谓孰轻孰重, 文字和图像作为元素在广告传播的过程中各有利弊。受众在经历了读文时代到读图时代的转变后, 是否如同上海《良友》杂志出版的大型《中国画册》中提到的, “宣扬之道, 文字之功故大, 图画之效尤伟, 盖文字之艰深, 难以索解;图画显明, 易于认识故也。” (1)

贝雷尔森在其著作《内容分析:传播研究的一种工具》中曾下过一个定义:“内容分析法是一种对传播内容进行客观地、系统和定量地描述的研究方法。” (2) 本文即采用内容分析的研究方法, 对刊登在《中国广告》1981年—2011年这31年间的广告进行分析, 以梳理和论证杂志广告中的图文关系。

二、图文关系的理论梳理

1.图文摹仿论

平面广告表现中, 图文是最主要的符号表征结果, 它们既分立又成一体。在对图文关系的讨论上, 柏拉图的“线段之喻”是研究的起点。在“线段之喻”中, 柏拉图将世界分为两部分, 一部分为可见世界 (the visible world) , 另一部分为可知世界 (the intellectual world) 。柏拉图继而又将可见世界分为实物 (thing) 和图像 (image) , 将可知世界分为理念 (eidos) 和实物 (thing) 。柏拉图的研究实际上是把世界分为三大部分:世界的本原是理念, 对理念的摹仿构成实物, 对实物的摹仿构成图像。 (3) 亚里士多德的诗学理论继承了柏拉图的摹仿理论。他在《诗学》中说“史诗和悲剧诗, 喜剧和神酒颂, 以及绝大多数的笛子演奏术和竖琴演奏术, 从总体上看, 都可以被视为摹仿艺术”。 (4) 柏拉图和亚里士多德的图文观, 无论是图像还是文字, 就是对对象的摹仿, 他们的观点在后来的学者论著里也得到了延续。如福柯就马格利特作于1926年《这不是一个烟斗》的画作而写的同名文章中, 说“马格利特的画采用了一种传统的看图识字结构, 这种结构通常是用来强调图、文、物三者的一致的, 亦即图呈现文的概念, 文的概念规定图的意义, 它们之间相互描画并共同描画某物”。 (5)

2.图文地位论

图文地位论的代表人物是法国符号学家罗兰·巴特 (Barthes.R) 。在《Image.Music.Text》 (1977) 中, 巴特认为图文之间存在三种关系:锚定 (Anchorage) 、说明 (Illustration) 和接力 (Relay) 。 (6) 与文字相比, 图像具有不确定性和多义性, 同一张图像可以有不同的解读方式, 看图说话总是有多种写法。“锚定”就是用文字“固定” (anchor) 其中的某一种含义, 以便使广告受众更加准确地、容易地解读图片信息。在这里, 文字显得至关重要, 它是我们打开图片信息的钥匙。文字可以锚定图像, 图像有时候也可以说明文字的。“说明”是指在图文关系中, 为了使文字信息具有说服力, 往往配上一张与文字信息一致的图像来做支撑, 图像直观、生动地传达了文字内容, 图像就成了文字的寄生性 (parastitic) 信息。图文信息之间相互“锚定”和“说明”的概念得到了众学者的认可, 并应用在对广告的研究中。 (7) “接力”是指文字和图像处于互补接力的情况经常出现在对话中, 其中的话语者及语境由图体现, 对话内容由文字体现, 卡通与喜剧性漫画插图中的对话泡 (speech balloon) 就是这种情况。巴特曾说过, 广告中的图文关系更多地表现为“锚定”关系, 但是随着图文关系越来越复杂, 广告也比较多地采取了“接力”的结构形式。 (8) “锚定”和“说明”比较类似, 无论是文字锚定图像还是图像说明文字, 都建立在文字内容和图像内容是重复一致的基础之上的。“接力”关系中, 文字和图像传达不同的内容, 两种内容在更高层面上创造一则观念和信息, 受众需要同时阅读文字和图像内容, 才会充分解读文本欲求传达的要义。

3.图文位置论

Kress&Van Leeuwen认为, 构图可以影响图文关系以及信息内容的传达。他们认为, 图文信息通过页面位置的布局来传达, 视觉空间里页面的特定位置会给图或文赋予特别的意义。 (9) Kress&Van Leeuwen按照图文在页面位置分布的关系, 提出了三个原则:信息价值 (Information Value) 原则、突显 (Salience) 原则和分格 (Framing) 原则。信息原则就是文本中图文所占的位置不同, 意义和价值也会不同, 如左边的是已知信息, 右边的是新信息, 上方的是“理想”的信息, 下方的是“真实”的信息。中央和边缘的位置有主次之分。突显原则是同一图文在不同位置的信息价值不同, 但某一图文无论放在什么位置, 都会有突显度的变化, 从而影响它的重要性和被关注的程度。图文的尺寸、色彩明暗、视角的选取等因素都会影响突显度。分格原则是文本中的图文信息排列, 呈现出的相邻或分割, 都通过分格来实现。分格的意义在于不相连的成分从某种意义上来说是与总体分离或独立的, 甚至是对立的;而相连的成分从某种意义上来说是拉近的、连续的或互补的。 (10)

4.图文系统论

Halliday在An Introduction to Functional Grammar (1994) 中指出, 大于小句的单位 (即复句) 可用两个系统层面来描写, 分别是相互关系 (interrelationship) 和逻辑语义 (logical-semantic) 。其中, 逻辑语义关系确定小句之间的关系是扩展 (expansion) 还是投射 (projection) 。扩展可以分为三类, 分别是详述 (elaboration) 、延伸 (extension) 和增强 (enhancement) ;投射可分为两类, 分别是话语 (locution) 与思想 (idea) 。11Martin和Salway (2005) 认为, 探讨图文关系必须从两方面或两个子系统进行, 分别是地位关系与逻辑语义关系。见图一:

地位关系又分为平等 (equal) 关系 (图文独立 (Independent) 、图文互补 (complementary) 和不平等关系 (图像依附文字、文字依附图像) 。逻辑语义分为扩展和投射, 扩展又分为详述 (包括阐释 (exposition) 、例证 (exemplification) (图像大于文字、文字大于图像) 、延伸和增强, 投射又分为话语和思想。Martin和Salway基于这个系统, 具体分析了图文地位平等关系下逻辑语义关系的14种图文关系模式12。分别是图文独立, 为阐释关系;图文独立, 文字大于图像;图文独立, 图像大于文字;图文独立, 为延伸关系;图文独立, 为增强关系;图文独立, 为话语关系;图文独立, 为思想关系;图文互补, 为阐释关系;图文互补, 文字大于图像;图文互补, 图像大于文字;图文互补, 为延伸关系;图文互补, 为增强关系;图文互补, 为话语关系;图文互补, 为思想关系。

5.理论修正与建构

柏拉图的图文摹仿观认为图文关系的三个主要特征为:图文在时空方面共存, 在意义方面一致, 图胜于文。许多学者对此观点提出质疑。索绪尔认为, 任何“词”的价值, 取决于它处在其中的那个封闭的语言系统的状况, 而丝毫不取决于它与所指“物”的摹仿与被摹仿关系。“如果我简单地断言词意味着某种事物, 这在某种程度上可能是争取的, 而且提出了对现实性的一种看法, 但是绝没有表达出语言事实的本质和广度。”13阿恩海姆也指出:“每一个视觉式样都是一个力的式样。……视觉经验的本质也不能仅仅通过距离、大小、角度、尺寸、色彩的波长等去描述。”14图像与文字本身的符号价值在阿恩海姆那里凸现了出来, 不再受制于被摹仿物。某些类型的图像更好地创造直接的情感冲击而文字可能更适合进行逻辑分析 (阿恩海姆, 1997年) , 图像优于文字的观点有失偏颇。

罗兰·巴特的图文地位论更多地强调了文字的重要性。冯炳奇、王媛指出, 巴特在讨论广告图文关系时, 仅从文字的角度出发来说明其对图像发挥着的作用, 并没有反过来从图像的角度出发来说明图像对文字发挥着什么样的作用。15曾方本也指出, 巴特的图文地位说强调了语言的独立表意功能与图像信息的“漂浮性”或不确定性, 认为图像并不独立表意。而实际上, 图像与语言一样, 在结构与组织上都可以成为独立的信息体, 二者都是实现语义关系的基本方式, 只是形式不同而已。16罗兰·巴特对图文关系的判断是建立在主观性和直观性的基础上的, “锚定”与“说明”的判断甚至是以文或以图孰先孰后为根据, 尽管对后续的研究产生了影响, 但缺乏足够的科学性。

图文位置论与图文地位论类似, 对图文关系的判断都存在一种直观的、经验式的判断, 缺乏足够的信度 (Bateman, 2004年) 。很多版面的位置布局是预先设定的, 不足以满足不同价值信息的设置。单纯从页面的上、下、左、右、中心、边缘的位置去判断信息的突显度不太容易。而且, 对图文的位置布局与突显度的判断还受文化认知习惯、不同阅读方式的影响 (如文字的横排和竖排, 从左往右或从右往左阅读) 。尽管图文位置论里有关影响图文关系的因素呈现明显的分散性, 但是从构图功能方面为我们解构图文关系提供了一个研究视角。

图文系统论既论证了图文的地位关系, 也揭示了关系是如何形成的, 通过图文间深层次逻辑语义关系对图文关系作出了细腻的刻画。但曾方本指出, Martin和Salway只分析了地位平等关系下的14种图文组合关系模式, 按此逻辑, 地位不平等关系下的组合模式也应该是14种。虽然Martin和Salway对于后14中模式没有具体讨论, 但它们的基本范式已非常清楚。由于“图文独立, 为话语关系”不成立, 因为图像与文字是两种不同形式, 话语关系不可能平等地投射图像。因此图文系统论所认为的图文关系共有27种不同模式。17图文系统论具有明显的模式化特点, 广告中的图像和文字, 很难明确地区分独立与不独立, 更多的时候是交叉的形式出现的, 操作起来有一定的难度。

本文结合了这四种图文关系理论, 提出了图文关系处理的研究框架。罗兰·巴特的“锚定”、“说明”、“接力”是本研究框架的基础, 在此之上借助柏拉图的“摹仿论”来解读图像和文字之间的释义关系, 并参考图文位置论中的图文大小、位置、构图来判断图文的突显度, 再根据图文系统论图文关系和逻辑语义关系的27中不同模式, 来做广告中图文关系的判断。本文考察的图文关系有三个维度, 分别是以图为主、以文为主和图文兼顾。

三、研究设计与研究方法

1.样本选取

本文选取《中国广告》杂志1981年到2011年共31年的期刊作为应用分析的对象。选取《中国广告》杂志的原因一是该杂志创办于1981年, 正值改革开放初期, 31年的连续发行可以较全面地反映出中国快速发展期杂志广告图文关系的变化。选取《中国广告》杂志的原因二是该杂志发行量在国内广告类专业杂志中名列前茅, 有较大的覆盖面和较广的受众群体。尽管该杂志是专业型期刊, 但《中国广告》杂志上刊登的广告在内容上有产品类 (包括日常消费品和生产资料用品) 的广告和品牌类的广告, 广告主有洗化用品、食品、服饰、五金器械、机器设备、活动、医药医疗产品、家用电器、广告公司、公益组织等等。诉求方式上大多采用了图文并茂的告知型、劝服型、诱导型的信息处理方式, 几乎可以涵盖所有广告的内容和形式。

从表二可以看出, 由于《中国广告》杂志每年的发行期数是不尽相同的, 所以在具体操作过程中, 本文采用等距抽样的方法, 即在1981年到2011年这31年共218期杂志中, 每年抽取第一期杂志的全部广告样本为研究对象。通过这种抽样, 最终获得31期共489则广告作为研究样本。

2.图文分类类目和操作化定义

本文考察的图文关系有三个维度, 分别是以文为主、以图为主和图文兼顾。柏拉图的“摹仿论”用来解读图像和文字之间的释义关系, 罗兰·巴特的图文“锚定”、“说明”、“接力”是本研究框架的基础。“以文为主”主要是借鉴了“锚定”的图文关系, 并参考图文位置论中的图文大小、位置来判断文字的突显度。“以图为主”主要是借鉴了“说明”的图文关系, 并参考了图文位置论中的图文大小、位置来判断图像的突显度。“图文兼顾”主要是借鉴了“接力”的图文关系, 并据图文系统论图文关系和逻辑语义关系的图文互补模式, 来做广告中图文兼顾的判断。

本文图文分析的“以文为主”的“文”, 主要考察的是平面广告中的广告标题。大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说道, 读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说, 标题代表着为一则广告所花费用的80%。在各种文体的写作中, 标题往往都是整篇文章的点睛之笔。在广告文案中, 它是统领整个广告、传达最重要的广告信息的简短文字。广告标题是表现广告主旨的短文或短句, 是一则广告的精髓和核心, 又是区分不同广告的标志。将广告标题作为文字讯息的代表, 除了广告标题有如上所述的作用, 同时也借鉴了以往相关研究的做法。18

本文图文分析的“以图为主”的“图”, 主要考察的是平面广告中的图像。戈公振先生曾对图片有一番精辟的阐述:“图画为新闻之最真实者, 不待思考研究, 能直接印入脑筋, 引起其爱美之感, 且无老幼, 无中外, 均能一目了然, 无文字深浅, 程度高下之障碍。”这里讨论的图像, 包括了摄影照片、手绘漫画、电脑CG制图和拼贴图等。

本文图文分析的“图文兼顾”的“文”和“图”, 分别指的是上文中“以文为主”的广告标题和“以图为主”的广告图像。具体操作化定义见图三:

表现元素

操作化定义

以文为主

1.广告中文字占了整个广告篇幅的绝大部分内容, 广告的信息诉求主要通过广告标题传达出来。

2.图像内容无具体诉求, 也没有体现出广告标题要传达的含义。需要借助于广告标题的“锚定”。如87舒乐服饰

以图为主

1.广告中图像占了整个广告篇幅的绝大部分内容, 广告的信息诉求主要通过图像传达出来。

2.广告标题较晦涩或空洞。只看文字, 并不能完全理解广告诉求, 需要借助于图片的“解释”。

图文兼顾

1.广告信息诉求通过广告标题和图片共同传达出来。单独看广告标题或图片, 皆不能解读广告诉求。

2.广告中, 通篇都是图文并茂地介绍某种产品或多种产品, 图像和文字相互补充。

从图四中可以看出, 1981年到2011年在《中国广告》杂志上刊登的广告数量, 总体上呈现上升的趋势。在1981年到1987年为一个阶段, 这七年间刊登广告的数量高低起伏, 但每期的广告量最多不超过11幅, 最少为3幅。1988年到1993年为一个阶段, 这六年刊登广告的数量相同, 都是3幅。1994年到2000年为一个阶段, 七年间刊登广告的数量剧增, 并于1999年第一期刊登38幅广告到达顶峰。2000年第一期虽然有些回落, 但刊登了34幅广告, 仍然也是个比较多的数量。2001年到2011年为一个阶段, 这十一年间刊登的广告除了2006年刊登30多幅广告以外, 其他的年份刊登广告的数量相对比较平稳, 都是20多幅广告。

影响刊登广告数量的因素有几个。第一是《中国广告》每年发行的期数不同。从表四可以看出, 《中国广告》杂志在1997年之前, 每年发行的期数都是在6期以内;1997年到2000年每年发行6期, 2001年到2011年每年发行12期。自从1997年开始, 《中国广告》每期刊登的广告数量在20幅以上, 可见发行期数与广告数量是有关联的。第二个影响广告刊登数量的因素是国家政策的调整。1993年11月党的十四届三中全会指出, 建立社会主义市场经济体制, 加快现代化建设步伐。从表四中可以看出, 自从1994年起, 广告刊登的数量较以往呈倍数增加, 这反映了广告作为国民经济的晴雨表、风向标, 可以代表一个国家的GDP的发展状况。虽然2001年出现“拐点”, 但只是广告高速发展下的理性回落, 从总体上看仍然是一个增长发展的趋势。

(二) 以文为主的走向分析

从图五中可以看出, 1981年—2011年在《中国广告》杂志上刊登的广告, 图文关系中以文为主的走向分为几个阶段。1981年—1986年为一个阶段, 这六年间以文为主的广告数量呈现急剧下降的趋势, 从1981年的占数量总额的71.4%降到1986年的0%。1987年—1994年为一个阶段, 这8年间以文为主的广告数量呈现高低起伏、大起大落的趋势。其中1987年数量最多, 占总额的36.4%, 1989年和1991年没有以文为主的广告。1995年到2011年为一个阶段, 这17年间以文为主的广告数量除了个别年份偶有回落, 大体上还是呈上升的趋势。尤其是2003年以后, 除了2008年和2010年, 其他的年份都占了总额的30%以上。这说明, 文字仍然是解读广告诉求的重要手段。

影响广告图文关系中以文为主的因素有两个。其一是, 1978年改革开放以后, 随着经济的发展, 人们生活节奏的加快, 对广告中文字的关注度减弱。1986年到2000年, 是中国经济的发展探索期, 受众对广告中图文的认识也是多变的。2000年以后中国经济进入平稳期, 受众的消费观也回归理性, 对广告中的文字逐渐关注。其二是《中国广告》杂志的广告主有明显的变化。1981年—1994年的广告主比较多样化, 有食品、机械、服装、汽车、家电等。1995年—2002年左右的广告主主要以广告器械为主。2003以后的广告主主要以广告公司和媒体为主。商品广告更倾向于以图为主来传达广告诉求, 而品牌广告更倾向于以文为主来传达广告诉求。

(三) 以图为主的走向分析

从图六中可以看出, 1981年—2011年在《中国广告》杂志上刊登的广告, 图文关系中以图为主的走向分为几个阶段。1981年—1985年为一个阶段, 这5年间以图为主的广告呈增长的趋势。尤其是1985年, 以图为主的广告占了当年广告总量的71.4%。1986年—1993年为一个阶段, 这8年间以图为主的广告呈下降的趋势。特别是1990年、1992年、1993年这三年的第一期杂志上, 没有刊登以图为主的广告。1994年—2001年为一个阶段, 虽然有起伏变化, 但总体上这8年间以图为主的广告呈现上升趋势。2002年—2011年为一个阶段, 这10年间以图为主的广告数量发生连续性的高低变化。以2005年为分水岭, 之前的年份呈下降趋势, 之后的年份呈上升趋势。

影响广告图文关系中以图为主的广告产生较大起伏的因素有两个。其一是, 图片/像作为传达广告信息的符号, 一直受到人们的重视。如戈公振先生曾对图片有一番精辟的阐述:“图画为新闻之最真实者, 不待思考研究, 能直接印入脑筋, 引起其爱美之感, 且无老幼, 无中外, 均能一目了然, 无文字深浅, 程度高下之障碍。”戈公振先生还论述道:文义有深浅, 而图画则尽人可阅;纪实有真伪, 而图画则赤裸裸表出。该图画先于文字, 为人类爱好之物。虽村妇稚子, 亦能引其兴趣而加以粗线之品评。19其二是, 如上述以文为主的分析所言, 不同广告主有不同的传达方式。如1995年以后, 广告主多为广告器械尤其是各种充气气模和激光喷绘机、打印机。为了突出形态各异的气模造型和色彩逼真的打印机效果, 广告中使用图片尤其是照片更能活灵活现地体现出产品的功效。

(四) 图文兼顾的走向分析

从图七中可以看出, 1981年—2011年在《中国广告》杂志上刊登的广告, 图文关系中图文兼顾的比例总体上来看是上升的, 具体走向分为几个阶段。1981年—1988年为一个阶段, 这8年间图文兼顾的广告呈螺旋上升阶段。1989年—1994年, 这6年间图文兼顾的广告呈高速发展稳定期, 除了1994年达到最高比例71.4%以外, 其他5年所占的比例都是66.7%。1995年—2011年为一个阶段, 这17年间图文兼顾的广告除了个别年份有起伏变化, 大体上是增长的趋势。除了2001年占了总量的23.8%以外, 其他年份图文兼顾的广告所占比例都在36%以上, 超过了总量的1/3, 这说明1995年以后, 图文兼顾的广告备受广告主的青睐。

广告图文关系中图文兼顾的广告一直都占有一定的比例并呈现上升趋势的原因有两个。其一是, 文字是理性的陈述, 图片是感性的表达, 图文兼顾将理性和感性有机地结合在一起, 可以使广告受众完整地理解广告中的信息。其二是, 2000后的广告主大多是广告公司和媒体, 为了突出个性和创意, 多数广告主都采用诱导的诉求方式, 使用意识形态的广告主题。广告中的文字和图片单独都不能有效地传达出广告主的意图, 需要通过图文结合并适当地联想或类比, 才能掌握广告主的准确想法。

五、总结

纵观30年中国杂志广告图文关系中文字和图片的使用, 有以下几个特点:

1.杂志广告图文关系中, 以文为主的广告主要介绍公司的产品性能, 广告诉求上以理性诉求和告知型广告文案见长。

2.杂志广告图文关系中, 以图为主的广告主要展示商品的外观, 广告诉求上大多付诸感性诉求, 并配合告知型广告和诱导性广告图片来支撑广告主题。

中国广告继续放缓增长 篇7

CTR市场研究媒介智讯最新发布《2006年第三季度中国广告市场研究报告》，数据显示第三季度中国广告市场总额达868亿元人民币，较去年同比增长16．1％，较第二季度增长仅2．5％，整体降温仍在持续，而各大媒体的市场比重基本保持不变，电视的实力依旧强劲，占据最大市场份额。

根据国家统计局最新发布的数据显示，前三季度，中国国内生产总值为141477亿元，同比增长10．7％，比上半年回落0．2个百分点，部分主要经济指标增速出现不同程度的回落。而此时，中国广告市场也呈现降热之势，其变化趋势紧贴中国经济的变化脉搏。

从中国广告三个季度的增长率来看，如果不考虑第二季度世界杯对广告短暂升温的影响，可以预见中国广告市场飚升的时代已经过去，这个市场正在回归理性，寻求更稳健的发展。

教育／培训市场暗潮涌动

中国社会竞争越来越激烈，国民对教育消费的需求也不断提升，考研热潮、外语类培训、在职学位教育、技能类培训等等教育市场都已经形成一定规模，尤其在一些经济发达地区，市场热度持续升温。据北京统计局最新数据显示，2006年1—9月，北京城市居民人均教育支出849．2元，同比增长4．3％。上海统计局发布的数据显示，上海城镇居民2006年前三季度人均教育支出为996元，居服务性消费支出首位，占27％。在强大的消费需求驱动下，教育／培训类产品的广告市场也呈现出逐年上扬的趋势。CTR媒介智讯数据显示，此类产品在2006年第三季度的花费达12．9亿元人民币。而北京、上海、广州三地的情况有所不同，上海的教育／培训广告市场较热，保持稳步上升；广州市场从今年起开始飚升，至今年第三季度一路超越上海；北京市场则表现相对冷静。面对竞争压力，越来越多的人选择终身学习，这决定了教育培训类市场还有更广阔的空间。

生育高峰孕育婴幼儿用品广告市场高峰

伴随着中国婴儿潮时代出生的一代人已进入为人父母阶段，中国将迎来新一轮生育高峰，这意味着中国婴幼用品市场也将获得一次极佳的发展机遇。从CTR媒介智讯数据显示，从2005年第一季度起婴幼儿奶粉和婴幼儿用品的广告市场都呈现出一路上扬的乐观走势，到2006年第三季度达到最高峰，其中婴幼儿奶粉的市场容量非常大，达9．3亿元人民币。中国传统说法是2007年既是“金猪年”也是“寡妇年”，所以为讨一个好口彩，不少人会尽量选择2006年完婚。