中国手机广告应用

中国手机广告应用（共5篇）

中国手机广告应用 篇1

以前提到手机广告营销, 大多数消费者首先会想到的是“短信广告营销”。这种方式曾经是手机广告营销的主要手段, 但是随着智能手机、高速网络的盛行和广告短信无节制的滥用, 已经让多数消费者产生厌恶, 视为“垃圾广告”。随着手机功能和网络技术日益成熟, APP广告逐渐进入大众视野, 正在成为新的广告营销载体。

一、移动互联网广告的优势

2013年, 华通明略 (Millward Brown) 及多盟 (Domob) 共同发布的《智能手机APP广告营销价值》报告显示, 手机APP广告的关注度远超电脑广告, 达到了40%。

该报告结果显示, 从用户的消费习惯来看, 中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%, 比美国消费者高10%。71%用户每天使用智能手机上网4次以上, 高于PC电脑使用率。用户使用智能手机上网时长为4.7小时 (PC电脑上网时长4.8小时) 。

此外, 调查显示, 70%用户表示比过去半年使用智能手机时长增加, 而传统媒体使用时长在减少, 57%用户认为自己看电视时长减少, 55%用户认为自己看杂志时长减少。

移动广告也因用户习惯的迁移产生价值。报告中提到, 手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的PC Banner广告, 其中关注的比例超过40%, 是PC Banner的2倍。APP广告的平均注视时长接近1秒, 达到PC Banner的6倍。一天中, 每种APP人们使用频次平均超过2次, 这为APP广告多频次触达用户提供基础。

营销传播的本质是对消费者时间的"抢占", 手机APP广告恰好在消费者的零碎时间里出现, 这些碎片时间连接在一起, 构成整体时间, 手机APP广告营销价值在碎片时间得到充分体现。对于移动营销而言, 一部手机就代表一名受众, 移动设备的"唯一性"是精准营销的前提。透过用户行为分析和数据挖掘, 广告主与消费者可以达到一对一的沟通效果。

随着智能机的发展, 手机APP已成为品牌广告主传播的新渠道。在国外, 数百家品牌广告已开发了自己的APP, 并且进行了推广运营。在国内, 大型企业、银行等都拥有了自己的手机APP客户端。企业通过手机APP的设计、制作, 将服务和广告融为一体, 占领受众的手机桌面, 与消费者建立起随时随地沟通的渠道。而这种既可互动又可享受服务、体验产品的载体, 其实也在无形中进行了广告营销, 这种广告营销手段与手机短信营销相比, 更容易让人接受。

二、手机APP广告营销的特点

传统的手机营销, 主要是通过网络服务运营商利用用户手机进行信息的传播, 它与APP作为传播工具的广告营销模式是截然不同的, 手机APP广告营销同传统营销方式比, 具有以下几个特点:

(一) 广告传播方式不同。传统手机广告主要是通过手机短信的传播形式, 让广大消费者被动地接受广告信息。而APP广告是将产品广告植入到应用制作中, 通过消费者主动下载和使用, 获得广告信息, 而且不受网络服务运营商干预, 更易于让消费者接受。

(二) 广告内容呈现方式不同。传统手机广告往往通过文字或者少量的图片来呈现产品信息和服务内容, 而APP广告则在应用中包含了图片、文字、视频等多维度, 更为直观的内容, 让消费者能够全方位感受产品。

(三) 消费者心理体验不同。传统手机广告, 消费者是被动的接受信息, 短信广告总在用户不知情的情况下, 将营销信息强行推送给用户。这种营销方式容易引发消费者厌烦和逆反心理, 而APP广告营销是用户自主选择下载和体验, 消费者能够接受广告信息, 营销效果更好。

(四) 传播周期不同。传统手机广告中接收的短信形式的广告信息往往只在打开的瞬间会对消费者产生影响, 而关闭短信后, 往往很少有人会主动查阅和了解产品信息。这种广告营销方式的信息传播周期是极其短暂的。但是手机App广告营销模式则不同, 用户主动下载了一款手机应用后, 一般会使用较长一段时间, 甚至会对应用形成好感和依赖, 这样产品广告信息就会同消费者之间形成一个长期的接触, 传播周期要远远长于传统手机短信广告营销方式。而且好的APP还会在消费者中形成口碑, 更有助于广告信息的传播范围、传播时间的延伸。

三、APP广告营销发展的趋势

随着智能手机的发展, 现在大部分的手机网民都已经换上了智能手机。用户期望的是更方便地浏览方式。目前在手机APP行业, 互动交友类APP常年霸占了下载排行榜的前几名, 而排名靠前的APP一般都已经成型, 用户对这些APP已经产生了依赖性, 虽然有些已经走下坡路, 但是短期内领头的地位还是难以撼动的。现在有些APP开发商都开始尝试一些全新的领域, 例如近期比较红火的叫车APP, 虽然为用户提供了方便, 但同时它还存在着一定问题。一款好的APP就是要充分了解用户的需求, 让用户参与其中, 才能更好的推广自身的品牌。手机APP的发展趋势就是给予用户更多地便利, 方便用户的生活, 自然与APP相伴随的广告营销, 也应该更多地从分析用户需求、消费心理出发, 与手机应用有机融合, 才能得到用户认可。

四、如何更好地应用APP进行广告营销

(一) 制作富有创意的APP。与消费者沟通最有效的方式之一是进驻用户的桌面, 企业可以制作富有创意的手机客户端, 通过广告平台等渠道进行曝光, 让用户下载并且持续使用。

(二) 充分发挥移动设备的互动、分享功能。移动设备的一大特性是随时随地可以进行互动和分享, 消费者一旦认可广告方案, 就会主动地分享给好友。广告主达到病毒式营销和口碑营销的目的。

(三) 让用户获得真正的实惠。在参与营销的过程中获得真正的实惠, 更好地激发用户互动、分享的欲望。以天翼院线通为例, 用户使用院线通订购电影票, 不仅以优惠的价格购票, 还可以免去排队购票的麻烦, 甚至能够使用APP选择座位。

(四) 将在构建更全面的广告数据库、用户行为分析、数据挖掘等方面进行更深入的研究, 从而对广告进行更精准、更有效的投放。

参考文献

[1]张建凤.移动互联网APP营销三模式[J].现代营销, 2012 (09) :292-293.

[2]聂雅兰.移动互联网时代App营销[J].东方企业文化, 2013 (07) :82-83.

中国手机广告应用 篇2

二、我的城市，乐享悠“宅”。

三、随性生活，乐享其城。

四、弹指倾心，乐享其城。

五、乐享其成，精彩纷呈。

六、乐享其成，精彩不停。

七、方便好玩就是乐享其城。

八、服务于民，乐享其诚。

九、海量之乐，玩转之城。

十、乐享其城，尽在掌握。

十一、出奇不意，乐享其诚。

十二、能人善用，乐享其城。

十三、玩转全城，激情乐享。

十四、海量精彩，玩转生活。

十五、乐享其成，玩乐其中。

十六、乐享其城，快乐随行。

十七、乐享其城，以人为本。

十八、港中有戏，乐享其城。

十九、乐享其城，想乐奇成。

二十、乐享其城，捷汇易邦。

二十一、乐在其中，与众不同。

二十二、乐享其城，点击就成。

二十三、悦享应用，掌控快乐。

二十四、资讯手中乐，精彩享其城。

二十五、乐享其城，因机而变。

二十六、自由我心，乐享其城。

二十七、乐享其城，便民集成。

二十八、我的生活，乐享其城。

二十九、弹指之间，精彩无限。

三十、乐享其城，随机应变。

三十一、乐享其城，心想事成。

三十二、乐享其城，欢乐满城。

三十三、我爱贵州，乐享其城。

三十四、掌机游城，乐赏贵州。

三十五、玩转贵州，乐享其城。

三十六、坐享其成，尽在乐享其城。

三十七、快乐之城，敞开心门。

三十八、乐享其城，快乐随机。

三十九、其乐无比，乐享其城。

四十、乐享其城，其城乐享。

四十一、微笑聚集地身临其城，欢乐享受。

四十二、乐在其中，乐享其城。

四十三、乐享其城，信息宝库。

四十四、心随你动，乐享其城。

四十五、手机小屏幕，生活大世界。

四十六、信息时代，乐享其城。

四十七、乐享其城，方便你我他。

四十八、海纳应用，尽享我能。

四十九、人生百态，乐享其城。

五十、触动精彩，掌握世界。

五十一、乐享其城，方便更好玩。

五十二、玩转天下，乐享其城。

五十三、欢乐人生，欢乐城市。

五十四、乐享其城，樂在其中。

五十五、更贴近生活的`乐享其城。

五十六、快乐享受，客户尽享。

五十七、快乐享受，尽在其城。

五十八、步步为营，智者先行。

五十九、要乐，更要乐享其城。

中国手机广告应用 篇3

在手机媒体的强大发展趋势下, 信息文化的传播方式也发生了革命性的变化, 特别在广告领域中更是如此。商业广告是商品经济下的产物, 是人类另一种信息交流的方式, 在无形中影响人们的消费观念和模式, 而商业广告之所以能发展并发挥其作用是与各种传播媒体的支持是分不开的。在手机媒体强势发展之下, 让广告的发展无论从制作还是到表现手法以及传播方式都会受到影响产生变化, 因此不难看出, 手机媒体对广告的影响力已经不容忽视了。

互动广告主要采用的是互动传播先进的新技术和传播新模式结合, 更好地突破了时间和空间的限制, 因此信息传播无论是量上还是在速度上都已经远远超出传统的广告。目前的互动广告模式多是以电视广告互动的形式存在的, 虽然这种互动广告形式改善了以往单项传输的“灌输”形式的广告模式, 但互动网络广告最大的问题是广告投放目标性弱、广告质量偏低和投放量浪费等种种弊端。

随着3G时代的发展, 手机已不再单纯的只是传播信息的载体, 还为我们提供通话、通信等交流信息的服务功能, 也为我们提供多样化的网络功能。而且据专家预测, 在未来数字化发展中, 手机媒体将会成为除了报纸、广播、电视和网络之后的第五个媒体的新宠儿。手机是信息技术、通讯技术、多媒体技术等数字技术发展下的产物, 而且在现如今数字化发展迅速的前提下, 为手机的发展提供丰厚的条件, 这样才能更好地吸引客户的注意力。

因此, 借助于手机这种强大的传播媒体的优势, 将互动广告技术应用到手机平台上, 将更好的实现互动广告的交互性和传播性的特点, 本文主要是对互动式广告的特点和多样化的模式进行详细的研究分析。

1 互动广告的概念和表现形式

随着移动通信技术和手机媒体技术等多媒体技术的发展, 为我国的广告行业的发展带来了新的契机。

广告是商品经济和人类信息交流方式发展下的产物, 两者在发展上是相辅相成, 互相推动发展的。但是随着市场经济的不断进步和人类精神、物质水平生活的不断提高, 广告已不再是单一的宣传功能角色, 而是人与事物间的对话沟通桥梁, 它已经在无形中改变了人们的生活方式和消费习惯。

而广告究竟该如何定位?因为广告还没有一个准确的定义, 但是大家普遍认为广告就是一种新型的信息传播形式, 它通过一定的媒介, 面向特定的群体, 传达明确的信息。

传统的广告设计和传播策略是以反复的播放、强行灌输的方式传递给人们, 这就造成消费者的厌烦心理。另一方面, 即使一些广告策划人员有一些良好的创意, 但是由于国内专业的广告公司少, 而且缺乏能够进行广告后期特效制作的专业技术人员, 使得广告的效果内容单一、画面枯燥, 无法吸引客户的注意。因此, 很多情况下虽然各大广告代理商、广告主投入了大量的人力、物力和财力, 但最终收效甚微, 没有起到真正的宣传效果。

互动广告是在利用先进的互动媒体技术的渠道上, 向消费者提供参与商务信息传播机会的广告形式, 且广告是一种双向动态的沟通过程, 双方共享信息的控制权, 也能互相交换信息, 共享可利用价值, 还能建立主体间性关系。我们现在常见的互动广告大部分是情景互动广告和感应互动广告, 互动广告以巧妙构思和与计算机高新技术的融合, 获得难以想象的展示效果, 使广告深入人心。目前, 互动广告的传播形式主要有互动电视广告、网络互动广告和现今正在兴起和发展的手机互动广告。

2 互动式手机多媒体广告的特点

互动式手机广告是无线广告的一种, 它是利用手机这个第五媒体为传播媒介发布的广告, 它具有良好传播性、个性化、互动性等特点。手机广告与其他广告形式最大的不同是传播对象的精准性, 广告商可以精确定位广告的受众群体以达到信息传播的最佳途径。手机广告最大的优势就是将移动电话和广告结合起来, 让移动公司、广告商和客户群体同时受益。手机广告作为一种新型广告传播模式, 具有传统广告无法比拟的特点, 主要包括分众性、交互性和定向性等特点。

2.1 分众性特点

分众性特点主要是指手机广告在对用户进行广告发布的时候, 可以先选择广告客户群体, 然后在进行广告的宣传。通常广告商家选择特定的客户群体的方法就是联合移动运营商利用后台的信息系统进行群发, 这样能够提升自身的消费。

2.2 定向性特点

一般手机广告的定向性主要是指在手机分众性的基础上针对不同类型的手机用户发送不同的广告内容。利用该特征, 可以便捷的为不同的用户群体提供其所需要的商业信息, 这样用户可以自由定制, 自由选择感兴趣的信息, 并且可以进行不同的免费体验。定向性可以再被细分为地理定向、时间定向、对象定向、场合定向等等。

企业可以根据自己的需求, 建立相应的目标客户群体。一旦确定目标客户的相关消费属性, 即可向从事移动互联服务的公司提交申请, 填写手机广告“投放确认单”的相应事宜, 移动互联服务公司根据“广告投放确认单”中的内容, 为企业选择符合公司要求的客户手机号码, 把设计好的广告内容投放出去, 如短信、彩信等方式, 最后, 移动运营商返回关于已投放的记录统计报告, 给企业做投放效果参考。

2.2.1 地理定向

地理定向是指当手机用户在不同的地理环境时, 广告商可以推销与客户在地理环境相符合的广告信息给消费者。

2.2.2 时间定向

时间定向在这里有两个方面的意义:一方面广告商可以不受时间、地点的限制随时发送广告信息给消费者, 另一方面广告商也可以在不同的时间段内可以选择不同的广告内容给消费者以符合时间需要。

2.2.3 对象定向

对象定向是指广告商在不同类型的用户中选择特定的一部分客户发送特定类型的广告, 这里对象定向的准确性直接依赖于分众的好坏, 当广告商在分众时将客户定位的越准确, 对象定向的就越有效。

2.3 交互性特点

随着数字化时代的到来, 手机也已经成为重要的互动功能产品, 这是很多其他媒介所无法比拟的。因此很多广告运营商也抓住这一独有的特点, 完善自己商品对手机交互性的设计, 这样就能更好地方便消费者和商家进行信息上的互动。

目前, 越来越多的消费者喜欢网上购物, 以此网购消费模式迅速发展起来, 因为手机广告的交互功能的完善得到大家的广泛关注, 因此很多消费者选择运用便捷的手机网上交易动能。

例如, 目前比较流行在WAP广告中, 广告商首先调查、分析用户的上网习惯, 以及对WAP网站的访问行为, 然后分类汇总, 针对不同的用户上网特点, 在不同的栏目或频道上链接相应的广告, 已达到最大限度的、具有针对性、目的性的提高网站访问者的体验, 另外还可以接收到用户对广告内容的反馈, 从而达到广告效果的最大化, 提高广告的针对性和有效性, 为企业降低宣传成本。

2.4 定量性特点

手机广告的定量性指的是将手机的随身性、互动性等各方面的优点, 其主要表现为以下两个方面:

其一, 检测广告的效果。用户通过手机查看、浏览广告后, 移动运营商可以通过技术手段及时的收集到用户的反馈信息, 通过分析、统计, 对广告颁布过程进行必要的修改、监测及量化统计, 通过这种量化处理手段, 可以降低手机广告制作成本。

其二, 通过对用户的反馈信息进行检测、统计、分析, 可以及时掌握用户对广告的行为和看法, 随时更新手机用户数据库中的用户消费习惯等特征, 量化用户数据库, 保证数据的准确性、有效性和真实性。

3 互动式手机多媒体广告的优势

手机媒体之所以被称之为“第五媒体”, 主要是因为以智能手机为载体, 利用手机的上网功能完成个性化的、智能的信息传播, 传播的内容可以是文字、图像、声音、视频等各种多媒体文件。另一方面, 在多媒体技术的强势发展之下, 也为手机广告的设计带来了全新的理念, 它改变了传统广告内容单一、创意乏味、无法对等传播等缺点。作为一种新的大众传播媒介, 手机媒体在互动广告的传播方面也有着其他媒介无法比拟的优势:

3.1 手机媒体受众群体的广泛性和可选性

手机媒体的信息传播方式可以是“所有人对所有人”的传播, 也可以“某些人对某些人”的传播、更可以是“某个人和某个人”的传播, 这对于其他普通的大众传播媒介是不可能实现的。

3.2 手机媒体信息传播的平等性

手机媒体的设计是完全以参与者本身来构造的传播媒体, 它可以个性化的传播参与者感兴趣和喜欢或需要的内容。而普通的大众媒体都是单向式沟通, 在传播的内容上对于所有受众群体来说都是相同的, 不能根据个性化的需求改变其传播的内容, 而发送者和接收者是不平等的, 接收者只能被动的接收。

3.3 手机媒体的表现力更加丰富多彩

手机是信息技术、通信技术、多媒体技术等数字技术发展下的产物, 在这种“数字化”的大前提下, 使得手机的发展具有丰厚的生长土壤。因此, “数字化”的平台使得手机媒体在进行信息传播时更加的多样化、生动化, 我们可以利用各种成熟的技术来表现要传播的内容, 从而可以更加吸引客户的注意力。

很多广告的设计利用多媒体技术来寻求一种特殊的表达和传播效果, 比如目前一些广告的制作都加上了三维动画等特技效果, 使得那些枯燥乏味的“疲劳轰炸”式的广告宣传变得越来越生动活泼。

3.4 手机媒体的个性化互动模式

科学技术的迅猛发展使得人们在各个领域里不再满足于被动的接收电子产品“灌输”给我们的信息, 人们会越来越需要一种新的信息承载的方式, 而手机媒体在设计的初始就更加注重人与产品在功能上的一种互动, 是一种更加智能化和个性化的的交互模式, 因此, 它越来越受到人们的关注和重视。

互动式手机广告应用了先进的互动传播新技术, 与更加合理的互动传播模式, 突破了时间和空间的限制, 信息传播无论在量上还是在速度上都远远超过了传统广告。同时提升了消费者接收或传播广告信息的便利性、低成本性和时效性。尤其是, 互动广告全新建构的传授双方主体间性关系, 无限释放了消费者的广告参与热情, 激发了他们创作广告、传播广告的欲望。

3.5 无限的接触时间或空间

传统广告只有几秒、几十秒的播放时间或很小的空间来传播信息, 因此会导致信息的单调、片面和残缺不全。而互动广告为消费者提供更多的选择, 只要消费者愿意, 就可以有无限的广告接触时间或空间。这大大提高了消费者获取更多角度、更完整的信息, 更有利于其做出合理的消费决策。

3.6 信息内容与形式的个性化

传统广告一般是针对某个群体而设计制作, 其内容与形式的大众化趋势明显。这种千篇一律的大众化广告呈现, 让消费者感觉广告与他本身无关, 因此缺乏注意和接受的兴趣和动机。互动广告通过互动媒体可以精确地识别个体消费者的兴趣, 然后设计有针对性的广告内容与形式, 精准地投向对之感兴趣的目标消费者。而消费者尽管原本不喜欢广告信息, 但这些个人化的, 在适当的时间、适当的地点、适当的情形下出现的, 投其所好的广告却往往能触动其神经末梢细胞。

4 互动式手机多媒体广告的应用模式

随着计算机网络技术、Internet技术、通信技术等高端技术的快速发展和3G网络时代的到来, 手机已经成为人们日常生活中必不可少的工具之一, 手机已经不仅仅是人们沟通和交流的载体, 它的“身份”已经不再是简单的通信工具, 而渐渐成为一种新的数字文化资源存在于大众面前。手机做为一种新的媒体是继报刊、杂志、广播、电视、网络之后另一个更加强大的大众传播媒介, 被人们称之为“第五媒体”, 它不仅可以传播文字、图像等信息, 还可以传播视频、声音等各种多媒体文件。手机媒体作为一种新型的大众传媒, 具有其他媒体无法比拟的优势和特点。

另外, 在我国手机多媒体技术的发展也相当的迅速, 从2008年至今我国发行的手机对于手机彩屏、音乐功能、视频功能、拍摄功能的支持基本上都在80%以上, 这就明显的表明了我国对于智能手机和手机多媒体应用的需求非常的旺盛, 它已经成为人们日常生活、学习、工作和娱乐中必不可少的媒介, 它已经“入侵”到我们生活中的每个环节, 我们越来越离不开“它”了。特别是现今大多数手机都是智能手机, 智能手机在内部构造上其实就是一台微型的计算机, 它有独立的处理芯片、内存等部件, 具有独立的操作系统。用户可以像操作个人电脑一样, 在手机中安装需要的软件, 进行网上冲浪、进行QQ等游戏的操作。据统计:全球目前智能手机的销量已超过2.5亿多部, 占全部手机销量的20%左右, 而且智能手机的购买率以每年递增50%的速度飞速发展, 已经成为手机行业增长最快的部分。从智能手机的快速发展和需求扩大, 我们可以看出目前消费者对于信息的个性化需求已经成为现今信息发展的主流, 特别是在广告行业, 如何利用手机媒体来达到广告宣传和推广的目的已经成为广告界相关人士必须要考虑和面对的问题了。

广告的形成是建立在信息传递的基础之上的, 而手机这个目前强大的传播媒体的传播规模已经不容忽视, 它具备了广告传播的各种的特性, 当前很多广告商和广告设计人员都将目标定位在了手机这个“第五媒体”的发布平台上, 利用各种多媒体技术来打破传统广告对受众群体所采取的“疲劳轰炸”、“反复推销”、“穷追猛打”的传播方式, 致力于研究一种能让受众群体主动依托手机媒体与广告对话的模式, 目前多媒体技术在手机中的应用主要有以下几个方面:

4.1 多媒体技术在手机短信广告中的应用

短信广告是目前手机广告的重要传播方式, 多媒体时代, 很多广告设计人员利用多媒体短信形式进行广告的设计, 也就是将图像、声音、动画设计融入广告的创意中。目前移动广告运行商推出的彩信业务便是数字媒体技术与传统短信相结合的产物。很多移动运营商通过让用户点击某些彩信广告来获取额外的收益, 如免费的彩信功能等等。

4.2 多媒体技术在手机视频广告中的应用

视频广告用来为消费者提供视觉和听觉的享受。随着3G网络时代的到来, 视频广告的创作类型越来越多样化。很多广告设计人员将数字动画特效技术应用到手机视频广告的制作中, 特别是在一些影视广告的制作中更是如此, 比如电影《阿凡达》的移动广告宣传片, 其中就利用了数字媒体制作了电影中的精彩特效镜头来作为广告的宣传片, 用来吸引消费者的注意, 更能使消费者留下深刻的映像, 这不但大大增强了广告的可观性, 还起到了意想不到的宣传效果。

4.3 多媒体技术在WAP类广告中的应用

多媒体技术在WAP类广告中的应用主要体现在广告的设计方面, 广告设计人员利用数字动画、flash等技术在WAP广告中的一些元素上进行精美的设计, 或者将一些多媒体广告宣传片嵌入在WAP网页中, 从而吸引用户的注意并推出一些广告销售策略。

现今, 很多软件开发人员会根据广告商或设计人员的需求开发一些软件辅助WAP类广告的个性化服务功能, 比如用户在不同的时间或地点会看到不同的WAP广告内容, 从而实现广告客户的精准的定向功能。

4.4 多媒体技术在手机内置广告中的应用

内置广告技术也是现今手机广告的一个重要的设计形式, 广告设计人员将一些广告的信息内嵌入手机游戏、视频或手机的一些辅助功能中, 用一种隐视的方式来传达广告商品推广信息。

5 结语

经济时代的来临, 人们对物质生活追求提升到更高的精神体验的要求, 随着无线互联网和智能手机技术的发展, 人们也越来越期待与手机的“互动”体验。手机广告在现有应用模式的基础之上, 也应该更加注重人性化服务的理念, 应以受众为最终出发点, 并考虑到适度原则, 不能一味的推销广告, 从而产生适得其反的效果。未来的互动式手机多媒体广告, 应该脱离传统广告的影子, 使互动成为一种乐趣, 是手机用户生活中必不可少的一种生活体验。

参考文献

[1]陈刚等著.新媒体与广告[M].中国轻工业出版社, 2002.

[2]胡忠青.手机广告发展与中国现实进路[J].新闻界, 2007 (03) .

中国手机广告应用 篇4

一、智能手机UI设计概述

当前移动通讯领域,智能手机已经占据主流。人们可以通过可视化的界面进行操作,也就是通过UI界面进行操作,从而满足民众的应用需求。从这点来看,UI已经成为智能手机屏幕外观设计的重要构成,此外,也是展示各种应用客户端logo的重要平台。在进行UI设计时,需要综合考虑多个因素,比如整体的框架结构,需要采用扁平化设计风格,具体可见下图。而且要确保设计风格的统一,从而提升用户的视觉体验。另外还需要结合目标用户的心理需求,结合他们的文化水平、地域条件和年龄层等要素,来分析他们对UI界面的需求,然后再据此进行针对性的设计。当然在设计UI时,还需要满足目标用户的操作习惯,以及交互操作的易用性等元素。

二、传统元素以及交流信息分析

我国传统文化经过岁月的积淀,其内容极为丰富。在设计领域,一些传统图案元素内涵极为丰富,只需要简单的线条或者构图就能够包含具有一定内涵的图案。比如脸谱的设计,只需要通过颜色和线条的搭配,就能够展现出人物的品质和道德。祥云的图案则蕴含了吉祥如意的属性,而元宝图案,则是蕴含了富贵。剪纸窗花等图案则能够寓意喜庆等。近年来,我国智能手机的市场占有率已经成为主流,虽然很多开发商十分注重UI界面的功能性设计,可不同程度忽视了其审美属性。很多开发商直接采用西方的审美特点,比如采用极简主义和西方文化中的元素来进行UI界面设计,而我国传统图案这些经典艺术却被忽视,这显然不符合我国民众的审美习惯。所以将传统文化元素融入到UI界面设计中就显得极为重要,这能够有效提升UI界面设计的丰富度,同时也能够更好的传承我国的传统文化。

三、中国传统元素应用在手机UI设计的意义

1. 传承

在设计领域,西方设计理念开始对我国产生巨大的影响,如果我国传统文化得不到有效发展和传承,必然会遭遇发展的困境。虽然目前一些手机厂商开始挖掘我国传统文化这个宝藏,但是整体设计效果并不佳。要知道,在智能手机UI界面设计领域,应用传统文化元素不仅要对这些元素所传递的内涵进行传播,同时还需要进一步影响民众对我国传统文化的深度认识,进而让这些传统文化元素能够得到更好的传承。并能够对民众的生活和学习带来积极的影响。

2. 创新

随着时代的发展,设计理念也会在不断创新。对于传统文化,如果不能够在时代的背景下进行相应的创新,那么最终这些文化只能够进入博物馆,难以对现代民众产生影响,也很难对这些文化进行传承。所以现代设计师们,在应用传统文化元素时,可以结合时代设计理念,从多角度来进行设计,从而衍生更多符合现代民众审美特点的传统文化,也就是说,只有对传统文化元素进行创新,才能够更好的对其进行传承。

四、传统图案在手机UI界面中的设计应用

1. 统一文化主题的视觉风格

设计师在使用传统文化元素时,必须要对这些元素所蕴含的内涵有着深度的认知。比如在某款手机的UI设计中,主要展示的我国传统的道家文化主体,其中图标就需要结合这个主题进行设计,展示天气情况的Logo,就可以使用一个祥云图案,微博Logo则能够使用莲花这个图案,另外还可以将应用列表的图标和时钟图标,也能够使用这个莲花图案。电话图标则能够采用太极图这个图案,从而展现交流无处不在的内涵。整体颜色的设计可以采用高饱和度且明度较低的设计,这一点和我国服饰以及传统建筑色彩具有一致性,能够更好的展现出传统的文化色彩。

2. 页面布局的传统图案应用

在页面布局上,采用传统文化元素模式可以有三种,其一,图标设计;其二,跳转操作钮;其三,主题设计。前面的两种设计方式具体应用类似,主要应用一些具有符号意义的图案,第二种相对于第一种设计来说,因为跳转操作钮一般都比较小,所以采用的图案应该具有一定的简洁性。另外主题设计是UI界面设计的核心,可以涉及到欢迎、图标和系统等诸多界面,要和多个UI界面进行融合。因此在设计主题时,应该最大限度的结合我国传统文化元素,例如有关时间界面的设计,就可以将时间、季节等进行图案的更替来表示相应的时间UI。

3. 手机UI界面的操作设计

对于操作界面来说,同样可以采用传统文化元素。第一,解锁UI。当前这个解锁UI主要有滑动和图形解锁两种模式。对此可以将传统文化元素融入到其中的图标设计中。例如在滑动解锁的UI设计中,就可以采用风筝图案来进行设计,既具有传统元素,也能够让用户感受童趣。使用图形解锁的设计,则能够在九宫格上运用脸谱图案,这样就能够让解锁UI变得生动有趣。第二,输入界面UI。这可以结合输入法的差异而选择对应的界面风格,其中搜狗输入法就大量的应用了传统的元素来设计其中的皮肤风格。第三,短信UI设计。这个设计主要涵盖两点,一个是对话框设计,另一个则是发送状态图标设计。对于前者,可以使用祥云图案,而对于后者则可以使用喜怒等脸谱图案,前者表示发生成功,后者则表示发送失败等。

传统文化元素经过悠久历史的积淀,现在已经成为我国文化的瑰宝,这些文化元素都有着民族烙印,渗透到民众的血液中。在手机界面UI设计中,融入传统文化元素能够给我国的用户带来极大的亲切感,有效增加手机的用户体验度。当然在应用这些传统元素时,还需要结合现代的审美观念,对其进行适当的创新和发展,使之具有现代的色彩和民族的个性,这样才能够更好的对这些传统文化元素进行传承,并更好的提升手机界面UI的设计效果。

摘要：近年来,移动互联网发展极为迅速,平面设计在此环境下开始向新媒体交互设计方向发展,基于APP应用为核心的交互设计开始快速发展。不过从国内的发展情况来看,交互设计显然落后于智能手机等硬件设备发展,当前的APP设计更多体现在满足用户需求的层面,较少涉及文化和情感的设计内容,这必然会让APP应用的交互设计缺乏相应的用户体验度。所以将传统元素和交互设计进行融合,就是一个重要的发展方向,是提升设计用户体验度的重要途径。

关键词：中国传统元素,手机应用,UI设计

参考文献

[1]张玉昆,李冰.浅谈中国元素在现代UI设计中的应用[J].西北美术,2014(03).

[2]尹伟伟.中国传统元素在平面设计中的应用与体现[J].产业与科技论坛,2014(04).

中国手机广告应用 篇5

中国传统元素是中华民族五千年以来不断积累与沉淀的文化瑰宝, 具有独特的民族特色, 要想使中国传统元素广泛应用于UI界面设计之中, 我们必须对传统元素提高认识, 并利用现代设计手段及审美观念对中国传统元素进行更高层次的改进与创新。无论对于设计构思或是表现形式, 都应该表现传统元素, 但又不失时代特色。

创意的精髓始终在于融合民族的文化特征, 正所谓“只有民族的才是世界的”。对传统图形传承的意义, 不在于把传统僵化地保存, 而在于在传统的基础上创新, 使传统具有新的生命力。中国传统元素是东方文化中的独特景观和宝贵财富, 它是中国传统文化的一种载体, 是人类不断完善生命力的自由表现。在现今越来越多的UI界面设计中, 许多作品都设法融入中国民族特色元素, 这种把传统元素与现代元素相结合的方式, 已成为更多UI设计师们在设计过程方面的一种特色表现手段。在中国上下五千年的悠久历史中, 积累了形式多样、题材广泛、内涵丰富的传统文化。尤其是传统图案艺术, 不仅起源早, 而且形式多样, 它是中华民族审美心理的形象展现, 承载着中华民族的文脉精神。比如商代青铜器上的饕餮图形;春秋战国时期的梅花篆、蝌蚪文;汉代漆器上的凤凰图形;唐代的宝相花纹等。古人在祈求美好生活愿望的同时, 形成了许多传统图案, 颇具吉祥寓意, 比如“双凤朝阳”“二龙戏珠”等。在这些吉祥图案中, 蕴藏了祖先们的精神寄托, 同时也赋予了美好愿望, 它们是现代文化艺术创新的源泉与艺术形式[1]。

原始社会时期的图腾标志也采用吉祥动物作为主题, 这些表达吉祥的图案, 还被广泛应用到现实生活中, 比如服装、家具、装饰画、餐具等。随着时间的流逝、历史的变迁, 这些图形也在不断地沉淀、衍变, 从而形成现在具有中国特色的传统文化艺术体系, 这个体系代表着中华民族几千年历史的智慧精华, 同时也表现出华夏儿女所具有的艺术精神。再者就是中国的传统民间艺术, 比如多次被搬上荧幕的皮影、武术和戏曲, 以及剪纸、版画、书法、刺绣等其它传统艺术形式, 从这些丰富多彩的文化艺术形式中, 可以看出我们中华民族丰富的内涵与创造能力。

二、中国传统元素在UI界面设计中的应用

信息时代, 手机UI在人们的生活中扮演着越来越重要的角色, 手机UI的可用性涉及到用户在使用产品时的认知、操作和心理感受等。UI也即User Interface (用户界面) 的简称。主要是指对软件的逻辑操作、界面美观与人机交互的整体设计。UI设计 (界面设计是指硬件界面设计和软件界面设计, 本文主要讨论的是软件界面设计) 包括交互设计、用户研究与界面设计。[2]

中国传统元素在UI设计中的创新表达形式, 并不是说中国传统图案表达不出现实感与创意感, 更不能将传统的文化图案摒弃、淘汰, 而是要让人们不断地学习中国传统图案文化, 作为参考的前提下再结合现代图案设计, 设计出具有中国特色的现代UI作品。

图案设计其实是一种视觉空间符号设计, 此种设计首先要体现的是作品具有的形象与结构, 其次才涉及到文化、思想与情感的表现, 设计者可以通过丰富的想象, 充分利用现代视觉形态元素及现代设计手段, 将传统文化与现代文化相结合, 向人们传达具有民族特色风格的文化信息。传统图案元素中蕴含着中国几千年的文化思想与理念, 我们只有在充分掌握这些图形内涵的前提下, 才能够将其巧妙地应用到现代设计中, 而不至于有生硬或呆板的表现。比如2008年北京奥运会的申奥标志就是运用传统图案与现代图案相结合设计的一个成功案例。该标志充分地融合了我国传统文化艺术中的书画形式手法, 并结合传统吉祥图案中的“中国结”作为基本设计元素, 并辅以太极拳的传统意象, 在传统图案中渗入了现代意念, 巧妙地将中国传统文化、奥林匹克精神与北京的城市特点融合在一起。在这里我们首先感受到的是中国传统元素的一个“意”字, 即以意造形, 以形达意。中国联通公司的标志也沿用了这种设计理念, 它是借用了佛教“八宝”之一的造型“盘长”, 取用“源远流长, 生生不息”之寓意, 穿插迂回的线条象征着联通公司的事业无穷无尽。这种沿用吉祥的寓意, 使现代设计的商业气减弱, 增加了亲和力和文化气息。

图1“红梅”界面

图2“京剧脸谱”界面

在现今信息交流如此频繁、丰富的社会, UI设计更应有自己鲜明的识别性、统一性, 还要有强烈的主观性和视觉冲击力。所以很多的设计师运用各种形象素材和手法, 设计出了各种不同特点的中国风UI界面。上图两款手机界面的作品都选用了具有中国特色的元素作为设计的主体。图1解锁界面选用了中国传统的名花——红梅, 红梅以它高洁、坚强、谦虚的品格, 给人以立志奋发之激励, 而且它还常被当作传春报喜的吉祥象征。其辅助的图形元素用的是中国的水墨画, 用墨色的焦、浓、重、淡、清产生的丰富变化, 来作为一个个按钮的装饰纹样, 别有一番韵味。图2选用的是中国戏剧元素——京剧脸谱, 并用中国的吉祥纹样图作为背景图。图标部分采用了不同的中国元素, 并对此进行了现代的设计和手法表现。整个设计一气呵成, 古为今用, 具有典型的中国特色。指尖触动的瞬间, 也让用户激发起内心的民族情感。此款手机界面具有浓郁的中国风, 其个性特征不言而喻。因此, 在设计的过程中, 要充分考虑和分析传统元素的特点, 确保使用的元素具备代表性和独立性, 并从传统装饰元素适当地提炼出最具有现代审美理念的成分, 而这样的现代设计就会表现出一种传统风格。

图3是本校学生梁思雅等同学设计的一个手机UI界面作品, 设计主体选用的是中国元素——旗袍。从解锁界面开始, 到图标部分均以旗袍服饰的特色纽扣为表现重点, 整体色调上选用的是旗袍的主打色——宝石蓝, 很有中国青花瓷的韵味在其中。此作品荣获由教育部教育管理信息中心举办的第七届全国信息技术应用水平大赛 (智能终端创意团体赛) 的二等奖。

将中国传统元素运用到UI界面设计之中, 是一种极具创意的设计, 应该立足于“科学求实”的态度, 去糙求精, 让其既富有民族特点, 又具备现实性。这样不仅能突出表现民族文化的特征, 同时又能表露出领先时尚潮流的思想。因此, 我们要把握好传统文化与UI设计的内涵与实质, 并让设计者们将这种文化特色自然而然地表现出来。总而言之, 随着社会的不断发展, 文化意识的不断提高, 在继承和发扬中华民族源远流长的传统文化的前提下, 将现代UI设计与中国传统文化完美结合, 让中国的UI界面设计达到一个新的高度。

参考文献

[1]于娜.中国传统图案在现代标志设计中的运用[J].艺术与设计, 2010, (06) :112.