手机设计中的中国元素

手机设计中的中国元素（共12篇）

手机设计中的中国元素 篇1

一、目前手机交互设计的现状

随着移动互联网及智能手机的不断发展, 智能手机APP正深刻影响着人们衣食住行的各个方面。用户出行打车使用滴滴出行APP, 订餐使用饿了么、百度外卖、美团外卖等APP。通过这些操作简便的App, 用户减少了等车、等餐的时间。在现代移动互联网高速发展的浪潮中, 传统平面设计逐渐向新媒体交互设计转变, 以智能手机APP交互设计为代表的移动互联网应用设计正逐渐快速发展。手机应用的设计风格从拟物化的界面设计逐渐转向更直观、简洁的扁平化设计。目前, 国内交互设计发展滞后于智能手机的发展, 手机应用交互设计仍停留在满足用户功能需求的层面, 很少有智能手机应用深入挖掘人们对文化与情感的诉求。从国外传入中国的设计理论几乎都是以欧美国家的设计理念为主导, 界面设计中很少能看到较为符合中国人审美潮流的设计。

二、中国传统元素加入交互设计的必要性

有着五千年文明史的中国, 经过无数风雨沧桑, 创造了伟大的中华文明。在历史的长河中, 华夏儿女创作了一个又一个传奇, 以万里长城为代表的中国古迹为世人敬仰。随着中国经济的飞速发展, 人们的物质生活水平在不断提高, 生活也越来越便捷。然而, 与此同时, 中国的传统文化却逐渐在人们的意识中消退, 许多优良的传统被人们忘记、抛弃。目前随着国家的伟大复兴, 中国文化应将传统的中国元素与新兴技术相结合, 借助互联网平台在世界范围内进行快速传播, 从而扩大人们的认知领域, 增加世界对中国传统文化的了解。将中国传统元素加入交互设计既是一种创新, 同时也是传播中国传统文化、增加交互设计活力的必要趋势。

创新逐渐开始成为互联网产品设计中的重中之重。我们几乎天天都能看到行业中各类推陈出新的“新”生代, 在感叹这些创新的时候, 将原有成熟的中国元素加入交互设计中, 会给用户带来更多怀旧的体验。将中国传统元素融入用户手机APP中, 使中华文明元素无处不在, 当我们使用APP时, 这既对中国传统文化进行了宣传, 又可以吸引用户去探究其意义, 使中国传统元素被有效地传承。人类通过眼睛来获取信息建立自己的视觉资料库。因此, 将存在于书本之上的中国元素突破传统媒介的传播方式, 以新媒体的视觉形式呈现在群众眼前, 可以吸引群众的注意力, 使用户产生点击欲。

三、中国传统元素与交互设计的融合策略

现在的手机界面很多都较为简洁和扁平化。苹果手机拥有自身品牌的iOS系统, 并进行了扁平化风格设计;小米手机拥有自身品牌的mi UI系统, 并开发了小米的众多应用;微软拥有自己的一套Windows Phone系统, 并首先将扁平化设计融入其中。我们可以根据安卓系统的可适应性设计一款含中国风元素的UI界面, 融入中国传统文化的元素并将其推广。现在市场上将中国元素加入交互设计中的案例屈指可数, 从创新方面来说, 这是设计师从未思考的地方, 更是值得研究的地方。

(一) 从界面元素交互分析

从交互的角度考虑, 交互设计是一个迭代过程, 通过交互设计评估, 可以及早发现设计中的缺陷, 进而能进一步完善交互流程。通过交互评审, 也可发现交互设计中可行、合理或优秀的地方, 从而为后续产品的交互设计提供借鉴。因此, 是否满足用户体验是手机产品交互设计的评估标准。由于用户体验是用户使用产品过程中的感受, 具有较强的主观性, 所以, 目前用户体验还没有一个具体的标准。

当交互设计产品层级比较深的时候, 设计师要清楚地了解这个产品有多少二级页面, 多少三级页面, 并要考虑页面之间的关系——它们是否可以用到不同页面中的内容, 是否需要重新进行构造设计等, 以及标签栏、按钮、对话框、发布框等空间使用的便利性和icon绘制的精细性。一个页面的好坏要注意这些细节的把控。例如有两个页面都需要二级标签栏, 你如果出两套样式, 说明你并没有思考icon控件的问题, 这样很大程度会造成FE (前端开发) 资源浪费, 而用户也会对控件的实际意义产生疑惑。二级标签栏, 在从属内容样式的设计表达不清的时候, 用户可能把这个二级标签栏看成是一个可点击的icon。根据交互的形式, 在表现上可以采用中国元素来替代原有的二级标签栏、列表、按钮等等, 例如古琴、文房四宝、灯笼等元素来替代二级标签中的音乐、信息、照片等功能的图标。通常可以使用具有中国元素的UI手机交互主题设计实现推广, 这样的案例也随处可见。

(二) 从动效设计角度分析

当今互联网行业发展迅速, 谷歌推出了全新的设计语言Material Design, 这是谷歌拿出媲美苹果的设计, 也是将来界面设计的新趋势。这说明了现在的设计并不仅局限于平面的展示, 也更多地趋向于动效的展示。现在的用户群体, 很大程度上已经厌倦了仅仅只是扁平化的简洁设计。一些添加了交互动效的设计越来越吸引用户群体。2014 年58 同城的APP设计, 整体风格仍然是属于大潮流的扁平化界面设计, 但是在一级标签栏的切换交互上, 融入了Material Design的理念, 在切换的过程中, 增加了弹性的动效, 增强了用户使用的趣味性。还有一个典型的案例就是社交软件twitter。twitter在早期的时候也是和设计整体潮流一样, 采用了拟物化的设计形势。随着苹果iOS7 扁平化的出现twitter也逐渐开始进行转变, 但是twitter并不仅仅只是界面上的变化, 在交互动效上也做出了一些改变。当用户群体看到某条推送想要点赞的时候, 将鼠标hover爱心点击时, twitter有它独有的动效, 增加了用户使用时的趣味。

(三) 从情感化设计分析

未来UI互联网行业的发展趋势是逐渐上升的, 而怎样在众多UI样式中进行情感化的设计是值得我们思考的。情感化设计, 在未来互联网交互设计中越来越重要。我们要设计一个符合大众情感的事物而不是把这个事物设计成一个能让用户投入情感的容器。所以目前市场上一些需要特殊皮肤的产品, 例如QQ、百度输入法、QQ音乐等都属于用户群庞大、年龄层次不统一, 却奢望用一款皮肤将所有的用户都吸引。即使现在很多设计观念致力于提升视觉效果, 希望可以让用户群体喜爱, 但设计的表现层到了一定程度就会越来越肤浅。如果将一些有文化底蕴的中国元素加入其中就能更好地提升设计的文化底蕴。在一定程度上采用一些有意义的中国元素, 一方面可以宣传中国的文化, 另一方面也加强了用户的情感。

情感化设计近期在互联网公司的UED用户体验团队中是经常被提起的, 将中国传统元素与情感化设计结合是有巨大意义的。曾经流行的复古风便是在界面中增加用户的情感体验。一个有着中国风的精致按钮能够轻松地引起用户的注意, 而随后的用户行为可以是任何动作, 比如点击按钮、进入等等。

(四) 从用户体验角度分析

在互联网产品设计中一定会涉及到两个词:“用户价值”和“用户体验”。所以在很多拥有较为完整体系的互联网公司中, 往往会设立UED用户体验中心这样的部门。用户体验对于一个产品而言, 首先是能用, 然后是好用, 最后是能给用户带来身心愉悦的感觉。例如腾讯的CDC 、百度的MUX都是在用户体验上研究较为深入的典范。将中国传统元素融入新媒体是交互设计中需要重点考虑的。

手机交互设计需要更多地考虑其功能及用户体验, 并非满屏的中国元素就能吸引到用户, 反而会造成界面的杂乱和用户体验的不佳, 所以要将中国元素纳入交互设计的范围就要考虑到两方面:一是这个按钮所用元素的功能性和可识别性, 二是考虑到交互性。在将中国传统元素与交互设计融合的时候, 要思考其价值, 并非多就是好, 而是要用到该用的地方。例如在百度的MUX的一次演讲时, 史玉洁曾经说过“我招了一个很厉害的设计师, 需要他设计一个界面, 这个设计师在很短时间就设计了一个很炫酷的界面, 大家都很惊叹, 但是在要使用的时候却找不到进入的按钮。当我询问那位设计师时, 他很自豪地告诉我, 你猜。”这是一种很可笑的行为, 当你设计一款界面的时候, 你是需要用户群体来使用的, 如果这套界面在视觉上很惊艳, 在体验上却让用户很困惑, 那么这是一款失败的界面设计。

四、结语

无论是现代的市场环境导致了设计方向的改变, 还是出于传承中华文化的考虑, 将中国传统元素与交互设计融合都是值得研究和思考的。所以应从交互界面、动效设计、情感化设计、用户体验等多方面着手, 以塑造出充满创新意义的以智能手机为代表的移动新媒体应用设计界面。

参考文献

[1]腾讯CDC.在你身边, 为你设计——腾讯的用户体验设计之道[M].北京:电子工业出版社, 2013.

[2]徐延章.新闻媒体客户端的情感设计策略分析[J].青年记者, 2015, (11) :63-64.

手机设计中的中国元素 篇2

VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。

现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。

本论文结合VI设计中存在的问题进行讨论，以中国元素为研究主线，探讨中国VI设计中缺少的重要要素，提出针对国内VI设计现状的改进方案。文中以对新悦汇量贩KTV的VI设计进行研究，从而进一步说明中国元素在中国企业VI设计中的特殊地位。

关键词：VI设计；现代企业；西方化；中国元素

目 录

摘 要.......................................................................................................................................1 目 录.......................................................................................................................................2 第一章 引言............................................................................................................................4 1.1 选题背景...................................................................................................................4 1.2 选题意义...................................................................................................................4 第二章 VI设计概述.................................................................................................................6 2.1 VI设计简介...............................................................................................................6 2.2 VI设计发展历程........................................................................................................6 2.3 VI设计的作用与意义.................................................................................................7 2.3.1 VI设计融合中国元素的意义............................................................................7 2.3.2 VI设计融合中国元素的特色............................................................................7 第三章 现代VI设计存在的问题调研与分析.............................................................................9 3.1 国内与国际VI现状分析.............................................................................................9 3.2 VI设计存在的问题探析.............................................................................................9 3.2.1 主要问题陈述..................................................................................................9 3.2.2 问题探析.........................................................................................................9 3.3 VI设计融合中国元素的美感分析..............................................................................11 3.3.1 色彩效果........................................................................................................11 3.3.2 图形视觉分析.................................................................................................12 3.3.3 中国元素的美感分析......................................................................................12 3.4 中国元素运用于现代Ⅵ中的不利因素........................................................................13 3.4.1 文化的差异不容易被理解...............................................................................13 3.4.2 图案的表现力度不够......................................................................................13 3.4.3 现代气息不够.................................................................................................14 3.4.4 传统元素在VI中的表意是否准确完整............................................................14 第四章 VI设计常见问题的解决办法探析................................................................................15 4.1 VI设计遵循的原则...................................................................................................15 4.2 VI设计问题的解决办法............................................................................................15 第五章 新悦汇量贩KTV VI设计赏析......................................................................................16 5.1 设计理念..................................................................................................................16 5.1.1 企业背景........................................................................................................16 5.1.2 创作理念........................................................................................................16 5.2 中国元素创意切入点选择..........................................................................................16 5.2.1 以历史文化及地域特征为切入点.....................................................................16 5.2.2 以象征物、吉祥物为切入点............................................................................16 5.2.3 以企业、项目的名称为切入点........................................................................17 5.2.4 以企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点................................................17 5.3 设计方案分析...........................................................................................................17 第六章 新悦汇VI设计表达与应用..........................................................................................19 6.1 基础要素系统展示....................................................................................................19 6.1.1 标识及应用环境.............................................................................................19 6.1.2 字体应用与辅助图形......................................................................................20 6.1.3 标志字体组合及错误应用范例........................................................................21 6.2 应用系统展示...........................................................................................................21 6.2.1 卡片应用........................................................................................................21 6.2.2 办公用品应用.................................................................................................22 6.2.3 服装服饰........................................................................................................24 6.2.4 交通工具........................................................................................................25 6.2.5 企业环境标识.................................................................................................25 结 论......................................................................................................................................27 谢 辞......................................................................................................................................28 参考文献................................................................................................................................29

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第一章 引言

1.1 选题背景

VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

当中国以前所未有的步伐加入全球一体化的大潮，当疲惫的世界经济开始步履蹒跚时，中国经济却以让全世界惊异的速度向前发展。2006年，中国的外汇储备已经超过一万亿二千美元，成为世界之最，甚至影响着美元的命运。再加上一系列事件，如六方会谈中国所起的作用、中非论坛、中国企业并购国际品牌、中国移动的品牌含金量居世界第四、中国170类产品居世界第一等等，都标志着中国已经闪耀于世界舞台。从文化方面看，孔子学堂掀起的国学热遍及全世界，这一切都让中国人开始扬眉吐气。可是在这些可喜现象的另一面，我们也看到了严峻的事实，中国虽已有170类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。与世界相比，我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。那么，在中国的国家形象越来越被世界所接受的今天，中国的企业应该有何作为?中国的广告创意人应该有何反思？中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代？ 1.2 选题意义

长期以来，国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。

正如“中国元素”的首倡者、梅高广告董事长高峻先生所言，“20年前我们学习西方是应该的，但是现在还在学习他们，则是值得反思的事情”。在中国企业开始实施国际化发展的今天，这句话的重要意义不言而喻。中国企业需要走出去，中国企业正在走出去。“中国元素”让我们站在民族角度，重新认识和挖掘中国传统文化的精华并进行现代化应用；“中国元素“告诉我们一条使中国品牌自立于世界品牌之林的道路，它既是一次中国企业界和广告界的集体反思，也是对民族精神的寻找和民族自信心的一种重建。

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而VI作为企业或项目品牌的外在形象，浓缩着企业或项目品牌的特征、信誉和文化，代表其品牌的核心价值。五千年的文化底蕴赋予了“中国”这个大品牌突出的气质形象——智慧、神秘、工艺精湛、有着无与伦比的创造力。这一系列富有诱惑力的价值，在现代中国企业界却少有得到传承和发扬。这一切足以警醒如今大谈国际化的企业家们，重新审视自己的文化血脉，在传统中挖掘“中国元素”，让“中国元素”成为企业和品牌的支撑点。

中国的品牌如何走向世界？这正是“中国元素”创意的动力与使命！本文以此使命为出发点，就中国元素在现代VI设计中的运用做深入地探究和论述，希望能为“中国元素”发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿略尽绵薄之力。

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第二章 VI设计概述

2.1 VI设计简介

VI设计即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI，就是“中国元素”的首倡者梅高创意咨询有限公司董事长高峻先生提到的“洋人的东西”，而“中国元素”一就是我们一直以来忽视的“身边的”。VI全称Visual Identity System，即“视觉识别系统”，是从20世纪80年代开始引进中国的，是个舶来品。它包括企业标志、标准字、标准色、标准规范、使用方法、事务用品、广告设计、传播媒介、制服、交通工具等等，是“企业识别系统”（CIS，即Corporate Identity System，简称CI）的一部分；此外，一些大型晚会、会议、活动、项目等都会有相关的ClS策略，这也使得VI的应用更为广泛。2.2 VI设计发展历程

最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的雏形。

1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。

1970年 可口可乐公司导入CI整合，革新了世界各地的标志，采用了统一化的识别系统。广告设计采用红底白字，书写流畅的白色字母在红色的衬托下，呈现出悠然的跳动状态，十分引人注目。由字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人以动感，充分体现了液体的特性，整个设计充满诱人的活力。公司内部加强其质量管理，改进和加强了可口可了在全球的推广。至此，现代VI发展而成。

自20世纪80年代VI引进中国以来，广告人、设计师和艺术理论研究者们在中国元素、现代Vl设计及二者结合的问题上，不断进行设计实践和理论探索，已经取得了一些有价值的成果。80年代后期，中国涌现出了第一批现代设计师和广告创意人，他们是将中国

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元素运用于设计中的倡导者和实践者。其作品大多结合西方设计理念，充分利用传统文化元素进行创意。如香港的靳棣强先生和陈幼坚先生，两位大师均在设计作品中将中国传统元素和现代风格技法巧妙结合运用，既淋漓尽致地表达了华夏文化博大精深的内涵韵味，又让作品洋溢着现代的时尚气息；两位的创作作品屡获国际设计大奖，蜚声海内外，成为华人设计界的骄傲。陈绍华先生设计的北京2008申奥标志，将中国的武术文化、汉字文化融会贯通，更是堪称中国式VI的经典之作。2.3 VI设计的作用与意义

VI设计在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。2.3.1 VI设计融合中国元素的意义

在竞争的信息时代，中国元素在VI设计中的富有时代感的运用，最能体现一种民族自豪感。因此任何含有中国元素的VI设计，都应该符合现代的审美特征。同时我们也要意识到，“文化本身的积淀性、扬弃性，完全不同于科技的革命性和创新取代性。科技以不断推翻陈说、标新立异而高歌猛进：而文化却不能完全丢掉自己立足其间的历史和传统，相反，它步步退却(寻根)，不断返回存在的本源去发现生活的意义。”传承是本原，现代传播和设计理念是提供超越的工具，是透过传统形式把握其精神之真，将传统元素注入新的设计理念和设计方法使其产生新交体、新样式，并将其内涵在设计中自然流露，达到同国际间对话与交流的目的。VI设计为中国元素的这一变化创新提供了平台，而现代设计理念也为中国元素注入了生机。2.3.2 VI设计融合中国元素的特色

在现代标志设计中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。它是具体的，又是抽象的；它是绘形的，又是入神的；它是确定的，又是未定的。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。

申奥标志的成功就是最好的例范：五星，五环，象形的中国结，以及与中国传统文

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化精髓——太极拳结合，使得标识如行云流水般生动和谐。作品在体现现代设计观念的同时，也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征。充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。

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第三章 现代VI设计存在的问题调研与分析

3.1 国内与国际VI现状分析

南欧的VI设计，最出彩的当属意大利。意大利人把设计当作一种文化来看待，不单纯把它看为赚钱的工具，这种理念是我们应当学习和借鉴的，如果只是把设计当设计、把设计当赚钱的工具，就会走上歧途。小批量和高品位是意大利设计的优势，这体现在那些别具一格的家具、汽车、鞋等VI 设计上。

美国的VI设计体系与欧洲体系是泾渭分明的。欧洲的VI设计是先由理念切入，然后有明确的设计目标。美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国VI的设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走。美国虽然缺乏社会思辨，却是非常注重实用并且十分强大的经济动物，它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。

1933年，包豪斯关闭之后，包括格罗佩斯、汉斯•迈耶(HannesMeyers)、米斯•凡•德洛(MiesVanderRohe)在内的500多人移居美国，并对美国的设计以及其他一些方面产生了积极的影响。他们的到来使以往没有理论基础的美国VI设计有了主心骨——设计的伦理、思想意识、教学体系。这些都为美国设计的飞跃埋下了伏笔，经过一段时间的演变发展，国际主义VI设计风格诞生了，它是美国的商潮同德国的理念结合的产物，这种风格逐渐波及世界各地，并且产生了广泛影响。

我国的VI设计与VI应用还只是起步阶段，与欧美比是如此，与我们的邻居日本、韩国相比，我们也相对落后。当然，现在落后不代表会一直落后，我们需要向先进的国家学习，然后吸取自己的养分，融合我们自身的悠久历史与文化，一定也可以做得非常好。

3.2 VI设计存在的问题探析 3.2.1 主要问题陈述

对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；过于追求时尚，缺乏长久的生命力；复制别人和自我复制；西方化过于严重，摒弃了我国自身的悠久历史文化的要素。3.2.2 问题探析

举几个例子。有一次，一位刚刚来到中国的外国平面设计师问，是不是中国所有

陕西职业技术学院计算机科学系学生毕业论文 的银行都是联营的，因为她在中国见到的几家银行的标志设计中都有外圆内方的影子！我们在对这位国外同行对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而感到尴尬。

好不容易中国的银行里出现了象“广东发展银行”这样终于跳出了孔方兄的异类，可定睛一瞧，该银行的标准字体设计“广东发展银行”六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的笔划细细的标准楷书！这不仅使得该标志设计中的标准字体设计与其左边的圆形标识的关系严重失衡，而且令银行应该持有的那种可靠、稳健、持重的形象荡然无存！“泰康人寿”的标志也存在类似的问题：把一个本来非常稳定的正方形旋转45度后“立”了起来，制造出这样不稳定的意向难道对该公司所从事“保险”业的行业特点有任何积极的视觉帮助么？

如果就个案而言，“中国电信”、“中国移动”和“中国邮政”的标志都称得上是上乘之作。但是，（或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手）它们在结构、字体、甚至（前两者的）颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了VI设计中最宝贵的品质——个性。抄袭自我者有，抄袭他人者更是不乏：国内有一个小有名气的运动鞋品牌，其产品标志简直就是干脆把Nike和Adidas两家的标志合二为一！

现代VI设计日益多元化，玲琅满目的设计让人目不暇接，但在日益多元化的今天，在我国企业的VI设计中很少能够见到体现地域文化要素的设计，这是中国企业和中国设计师值得思考的。

企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。

中国有着五千年的悠久历史，中国文化博大精深，而在现代企业VI设计中展现出来的中国元素屈指可数。有些设计师与企业家盲目的崇洋媚外，摒弃中国的传统文化，还有一些设计师与企业家使用一些重复使用率较高的中国文化元素，造成人们审美疲劳，使广阔的中国元素显得过于狭窄，这都是造成VI设计西方化的主要原因。

塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。

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3.3 VI设计融合中国元素的美感分析 3.3.1 色彩效果

色彩在VI设计中的有极其重要的使命。色彩四处留情，丰富了整个世界，它也融入我们的生活中，我们用来表达个性，表达情意。如果这个世界上失去了色彩，物体的存在将只是形体，而不再有灵魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩对于人们是非常重要的。它是一种语言，用来告诉人们，也来吸引人们，色彩＝语言（信息）色彩具有感情。当看到某一色彩时，使人联想到该企业的企业文化与企业性质，甚至判断企业所属的地域。

伟大的导师马克思曾说过：色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。在美学中也常有“远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花”的说法。色彩是一种世界性的语言，也是商品最重要的外部特征，决定着产品在消费者脑海中是去是留的命运，而色彩为产品所创造的低成本高附加值的竞争力更为惊人。产品同质化趋势日益加剧的今天，很多品牌用色彩作为营销手段使品牌第一时间“跳”出来，快速锁定消费者的目光。而在市场竞争中，只有得到消费者认可的色彩语言才能淋漓尽致地表现品牌的思想，使色彩成为品牌思想的“传话筒”，品牌被消费者和市场接纳才可能变成现实。由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用，可以毫不夸张地说，色彩不但具有塑造品牌个性，提升品牌形象的功能，而且有着不可低估的市场拉动力。

因此，色彩作为一种先声夺人的传达要素，在现代VI中的作用更是不容小觑．汲取传统色彩，除了可以创造产品的“差异性”，也可以进一步凸显中国元素，张扬华夏文化。

传统的“色彩”，是一个民族世代相传的、具有鲜明艺术代表性的色彩．我们的祖先很早就提出了中国“原色”——“五行五色”说，并形成了中华民族独有的色彩原色观念，有所谓“色不过五，五色之变，不可胜观也”。阴阳五行说中所谓的“五色”，由黑、白、红、青、黄构成。中国传统图形元素中对“色一的运用(如宗教壁画、民间年画、中国服饰、京剧脸谱等)VI设计取之不尽、用之不竭的设计源泉。中国京剧的脸谱，基本上是利用五色原理来创作的。京剧中的人物，大胆使用鲜艳的原色，强调夸张对比，是中国传统色彩中的杰出代表。

中国民俗以红色为一切吉、喜、庆典的象征，具有代表国家、喜庆、文化传统的特点，并成为中华民族的象征，国旗、国徽的设计均以红色为主色。这使得红色也成为了典型的中国元素，成为了中国的代表符号。以2005年5月北京《财富》全球论坛为例，陕西职业技术学院计算机科学系学生毕业论文

主办方为了表示对北京的重视，特地将论坛VI传统的蓝色换成富有中国特色的大红底色。此外，根据“五色”的思想，黄为土，土居中央，所以天子为黄，确立黄色为正色，皇帝着装为黄色，因此VI中凡有龙形标志的大多以金黄为主色调。现代的VI设计借用这些具有象征性的色彩，也能够传达出具民族代表性和传统文化性的深刻内涵。需要注意的是，在进行VI设计时我们对于传统色彩的认识和运用不能仅仅停留在对现象的描述上，还必须对蕴涵在其中的观念性的涵义及文化历史内容予以领悟，同时也要意识到随着国际交往的频繁，传统色彩观在一定程度上会随之变化，这就需要从变化的传统中汲取营养，结合现代设计意识，扩展VI设计的空间。3.3.2 图形视觉分析

现代VI设计具有自身的“视觉语言”，首先是VI标志的形态美感，运用形态要素“点、线、面、体、空间、肌理”等，再用构成要素“形式、节奏、韵律、对比、调和、变化、统一”等形式美感来展示VI设计的形态美。

中国传统图形虽然是已经经过对自然形象取舍加工变化的图形，但其中还是有不少图形结构繁复、形式陈旧，不符合现代审美的需要。中国传统图形与现代图形相比，比较平面化，主体不够突出，也不如现代图形精简。因此，将中国元素运用于VI时，要注意将其提炼、概括和主体强化。以顺应现代设计发展的潮流。另外一些心理实验表明，简单轮廓的画面有跨文化直接认知的价值。将中国元素通过VI以更加简洁的造型示入，也能对不同文化圈的人们造成强烈的信息冲击波。3.3.3 中国元素的美感分析

中国元素在设计上的表现，和美学里追求“尽善尽美”的特征在实质上是一致的。“尽善尽美”是孔子在《论语·八佾》中提出的：“子谓韶，尽美矣，又尽善也。”“美”是对艺术的审美评价和要求，“善”是对艺术的社会道德伦理规范和要求。很多中国元素不仅构图讲究尽善尽美，而且在图形表达的象征意义上尽善尽美，如“加官进爵”、“福寿延年”、“五子登科”、“三元及第”，这些无不体现当时世俗社会的美好愿望。虽然图形表达含蓄，但正是源于对“美”和“善”的追求，使得中国元素虽植根民间，却源远流长，生生不息。

通过对中国元素中众多传统图案的观照、体验和领悟，笔者试图透过其形式现象发现其艺术审美规律，大体可以归纳为如下几个美学特征：

第一，讲究精神上的愉悦：即精髓、气势、神采的生动，自然流畅的美感。“神似”大于“形似”的审美观念就是其体现。

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第二，追求理想浪漫的境界：即扩展艺术的自由空间，突破自然的束缚，将分散于各处的美好事物集于一身。比如瑞兽麒麟，就是多种动物的组合。理想浪漫，是中国元素所具有的最普遍的精神特征。

第三，委婉含蓄：中国元素的美常常尽在不言中，或者不言而喻，这充分反映了中国人偏爱含蓄、不喜直露的性格特征。谐音、象征、暗喻是常用的手法。作为中国文化的传播载体，中国元素兼具哲学和美学气质，它是现代VI设计取之不尽、用之不竭的思想和艺术源泉。更全面更深入地了解中国元素，既有助于现代VI设计的发展，也为我们打造中国式VI、成就中国品牌奠定坚实的基础。3.4 中国元素运用于现代Ⅵ中的不利因素

一直以来，中国元素虽追求“尽善尽美”，但它毕竟不是“十全十美”的。客观看待传统中的一些自身缺陷，我们不可避免地考虑到，将中国元素运用于现代VI设计中，也存在着诸多的不利因素。3.4.1 文化的差异不容易被理解

中国元素具有强烈的地域性，这给当前企业国际市场的开拓带来很大的不便。在不同的背景下，中国传统文化背景的人可能很容易就能理解标志的含义，但是其他文化背景下的人可能很难理解。例如，蝙蝠在中国传统图案中是“福”的象征，但是在西方文化下却是邪恶的化身。这种文化背景不同带来的差异，使得我们在考虑将中国元素融入现代VI设计的过程中，多了一份全盘审视和细心斟酌的工作任务。我们必须深思熟虑，小心谨慎，既能做到用国际化视觉语言形式表达传统文化内涵，又须让传统中国元素易于被其他文化背景下的人们所理解和接受，不会产生误读和不良情绪。

另外，如今的互联网事业迅速发展，由于网络传播以拉丁文为基础，而中文域名后缀还没有开放使用，汉字图形标志在互联网上的使用还很不便，致使一些企业常采用多种Vl呈现企业或品牌形象。如联想集团在国内以中文“联想”作为其VI核心，但在国外市场则以“LENOVO”一作为VI主打。3.4.2 图案的表现力度不够

除文化差异外，有时由于图形本身的特性，会表现出设计的力度不够。VI由于其特性，应该具有极强的冲击力和视觉感染力，所以仅仅利用图案而不依靠其他的材料来设计是远远不够的。如2008奥运会会徽，采用书法和印章的形式，此标志虽然兼顾了文字说明和图案表现的优点，但是缺少力度、没有激情，又受到字体结构的限制，不免在图形表现上缺乏很强的运动感和力度；文化氛围虽浓烈，但图形张力不够。而大家熟悉的

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申奥标志取材于中国结和太极推手人，经过创作者的巧妙构思和精心描绘，这些古老的元素立刻变得活力四射、神形兼备，成为奥运会历史上非常出色的设计作品之一。3.4.3 现代气息不够

日本的平面设计师永井正一在中国考察时曾表示过担心，“当我观看中国的现代设计时，我觉得你们对于传统艺术过于珍惜，以致于直接将图案应用于设计。”这其实说明我们当今的设计仍然是简单的对传统文化的照搬、模仿、转化，还没有达到“润物细无声”的境界，VI的设计也是这样。中国元素要很好地运用于VI，就要加进新的养料，就必须走到今天的生活感受中，寻找与生活真实相沟通的感觉，探索当代社会中人的潜在心理，注入现实关怀，创造出能充分展示当代人心理的视觉语言，寻求超越既定图式中的传统意味，而进行新的解释与创造。我们应以符号学为方法论，理清传统元素所具有的象征意义，从深入分析图案符号的表意结构入手，将其从原背景中分离，使之具备有新的意义，创造中国元素在VI中新的结构化的表达形式，从而满足现今社会信息化的要求，使人们借助中国式VI这种物化形式将民族文化加以传承。3.4.4 传统元素在VI中的表意是否准确完整

VI设计是方寸之间的精巧工作，越是简单抽象的形态，越有可能产生多种理解，从而被赋予多重含义，产生丰富的意义外延，同时也造就VI含义的不确定性，致使人们对一些VI产生误读。因此在进行VI设计时，应注意从素材、形态、色彩、图底关系、各部分联系、历史文化渊源等多方面加以综合考虑，及时剔除可能出现的不良解读方式及其引申的歧义，确保中国元素表意的准确完整。

玄奘《楞严经》中说：“万法唯识。”一切皆依人而言，中国元素、传统文化也要看每个人如何运用它。我们只有虑及传统吉祥观的影响，多多借鉴传统吉祥符号的创作手法，避免传统元素在现代化运用中的不利之处，以此为基点再将中国元素进行符号化、差异化和信息化，以融入现代Vl设计中，才能进一步将中国元素打造成具有当代形式特征的视觉符号语言，完成传统元素语义的转换和中国式VI的惊艳亮相。

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第四章 VI设计常见问题的解决办法探析

4.1 VI设计遵循的原则

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

a风格的统一性原则 b强化视觉冲击的原则 c强调人性化的原则

d增强民族个性与尊重民族风俗的原则

e可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

f符合审美规律的原则 g严格管理的原则。4.2 VI设计问题的解决办法

现代中国VI的设计主导权不在设计师手里，而是在企业家手中。不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个设计方案品头论足呢？

我认为一个成熟的企业家应当清醒地意识到： VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。VI又是个民族文化的传播方式，可以承载很多地域文化要素，有了民族要素，VI才会流传的更久远。

当企业家和设计师对这些问题足够重视，存在的问题便会迎刃而解。

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第五章 新悦汇量贩KTV VI设计赏析

5.1 设计理念 5.1.1 企业背景

“新悦汇”是陕西新悦汇文化产业投资管理有限公司旗下量贩KTV行业的子品牌。我们秉承“音乐汇聚愉悦,音悦营造空间”的使命，遵循“连锁经营，永续发展”的经营理念，为消费者提供安全、科技、时尚、愉悦的空间，得到广大消费者的青睐。“新悦汇”锦绣店单店总投资额1500万，营业面积5000平方米。至今已经发展成为北城量贩KTV的领军企业。5.1.2 创作理念

首先，应该认识到VI设计是一种艺术表现形式，是一种文化，因此，在VI设计中，我们应该把这种意识贯穿始终，遵循艺术表现形式的共性与个性。色彩的选择上要做到含蓄与彰显充分结合，造型语言上要大小得当，横竖交错生辉。

其次，设计创作要与企业负责人共同参与，尊重企业负责人的想法。在尊重客户的基础上，进行类别艺术加工，归纳和升华，是应该起到一个引导设计的作用。

最后，结合目标企业：该企业是以量贩KTV为主的服务型企业，应体现出服务型企业积极向上的感觉，要有一定的锐度感来体现企业性质，在体现以上的同时，应展现出一个中国企业标志中应该具有的中国元素。5.2 中国元素创意切入点选择

5.2.1 以历史文化及地域特征为切入点

VI设计项目存在于不同的国家和地区，有着不同的文化背景和地域特征，这些也为VI设计提供了不同的思考角度和创意源泉，给VI设计注入了特定的环境和文化背景，具有了不同的地域文化特征。因此，中国本土的VI设计，以中国传统文化或当地地域特征为切入点，将中国元素的特点、气质、品格、神韵注入VI设计中，可以使得VI兼具国际性和民族性、时代感和亲切感。5.2.2 以象征物、吉祥物为切入点

VI创意的思路可以从本国、本地区、本企业或本项目的象征物、吉祥物等方面去考虑，借用具体的物象去代表某事物或某项目，表现某种特殊的意义。将中国元素运用于VI设计，其实也就是寻找某一中国元素的象征作用，让其得以在VI中传达特有的中国文化内涵。我们可以借鉴传统吉祥符号的艺术特征和表现手法，其丰富的象征和寓意可作为我们进行VI设计的参考，这些在前文已经作了详细地阐述。在具体进行VI设计时，陕西职业技术学院计算机科学系学生毕业论文

选取合适的象征物和吉祥物进行解构和重组，无疑是VI创意构思的一个很好的角度。5.2.3 以企业、项目的名称为切入点

VI设计本身的标识性要求我们，VI要主题突出，易于识别。因此设计一个具有主题性和易识别的VI，当然可以考虑将企业、项目的名称作为图形，进行形式技巧上的提取和再造。中国本土企业在进行VI设计时，应当适当兼顾其名称(包括中文汉字、拼音字母和英文译名)和中国元素的同构。

1）汉字和书法的结合；

2）汉字和其它文字、图案等的组合； 3）拼音或英文字母的形的再造。

5.2.4 以企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点

现代VI是企业、项目MI的外在化呈现，它似远古的图腾，是将企业或项目的功能作用、人们的美好愿望、所期盼达到的境界以及更多内心体悟，以视觉化的形式予以凝结。

5.3 设计方案分析

图5-1 设计方案

方案（图5-1）设计构思：

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标志思路来源于传统的话语框，棱角分明的设计字体与圆润动感的话语框组合而成不同大小话语框的疏密组合，寓意KTV的经营宗旨理念在于交流、对话、歌唱、欢乐。色彩采用时尚的中国红，符合不同年龄阶段的受众品位。阴影高光的处理显得富有层次感，旨在代表不同的客户群，中又有水晶圆球，立体通透，寓意企业与消费者的良好互动。

配合英文“feeling music 感觉音乐”的组合，时尚而国际感，“feeling music 感觉音乐”也是对本项目理念和精神的提纯，比较符合大众和消费者的心理感知。

整个标志简洁时尚，富有动感，既符合不同受众的欣赏口味，又具有时尚的国际感，也很好的体现了企业的经营宗旨以及理念

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第六章 新悦汇VI设计表达与应用

6.1 基础要素系统展示 6.1.1 标识及应用环境 6.1.1.1 标识

图 6-1 标志标准制图

标志整体感觉简约而不简单，朴实而不虚华，与企业低调务实的企业风格相适应，与质朴勤劳的企业员工相衬。6.1.1.2 标识应用环境

图6-2 企业标志应用环境

标志应用环境范围较广泛，纯黑与纯白应用标准制图以及反白标志，在75%以上灰度时应用反白效果。

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色彩红色调色的应用随意性较大，依据不同的环境选择对应的色彩搭配。6.1.2 字体应用与辅助图形

图 6-3 标准字体

图6-4辅助图形

字体以较高的识别性为宗旨，比较简单，较易识别；辅助图形为标志中的提取元素，起到一定的装饰作用。

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6.1.3 标志字体组合及错误应用范例

图6-5标准组合与错误组合应用范例

6.2 应用系统展示 6.2.1 卡片应用

图6-6 名片应用

名片部分运用标志图案的底纹，带有一点现代时尚气息，有不实地古典美和现代设计理念相结合。以简检的版式风格，给人以大气、整洁的的视觉享受。

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6.2.2 办公用品应用

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图 6-7 办公用品

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企业办公用品的色调以企业的主色调红色为主，简单干练，有较高的企业识别性；用专用的信签，信封，表示对客人的尊敬，永远把客人放在第一位，把专用的信签，信封给客户，也体现了本公司专业和对细节的追求，愿为客户把握好每一个细节，让客户认可我们的细心；员工工作牌的设计以简洁大方为主，突出本公司的标志，让人一目了然，也突现了规范和统一，它更能展示每位工作人员的亲和力。6.2.3 服装服饰

图 6-8 服装服饰

服装的统一是企业的整体形象的重要部分，统一服装让人在视觉上有更强的冲击力，更能显示出企业的档次。

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6.2.4 交通工具

图6-9 交通工具

交通工具能起到企业广告的作用，所以识别性要强，因此，以企业的主色调为主颜色，加以辅助图形进行装饰，有较高的识别性，且美观大方而又不显凌乱无序。6.2.5 企业环境标识

图 6-10 企业环境标识

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企业环境标识颜色以企业主色调红色为基色，通过对标志以及辅助图形的各种排列组合，展现出各种样式的识别性；指示牌在企业中也是一个不可缺少的一部分，它是灯塔一样给人指明方向，它的设计也要突出企业的形象，设计必须大方得体，简洁明了，在设计上采用企业的标准色，体现出统一的企业形象，材质上采用不锈刚材料，体现出档和气派。企业内部指路牌轮廓为钻石轮廓，展现出企业性质；企业大门为大理石墙壁上镶金色标志及企业简称，展示严肃大气的感觉。

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结 论

通过这次的毕业设计，使我明白VI设计的影响之大。它让我明白，要真正做好一个设计并不是会运用这个软件就能成功的。它是与其他事物有着密切的联系的，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到设计的同时，自然的产生联想，从而对设计作品产生认同。也让我知道，要做好设计必须对色彩、图案等方面得有一定的基础。还要收集相关的资料，也要结合现实的社会环境，不能凭空想象。所以让我想到VI设计的好坏也影响到现代的企业的发展，实施VI战略是企业信息传播的系统工程。这次将现代VI设计与中国元素相结合的尝试，希望能为“中国元素”发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿略尽绵薄之力。

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谢 辞

毕业设计的完成也意味着我们大学三年的结束，心中充满了感恩之情。感谢老师们对我们的循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪，感谢同学们在生活和学习中给予我的帮助和指导。

首先感谢的是我论文指导老师在毕业设计过程中，用科学的态度和严谨的作风时刻激励着我，从课题的选定到最终完成，她付出的汗水和心血比我们多。此外再次感谢动漫设计与制作专业所有老师在大学三年里面传授予我的知识，让我得以完整地完成此课题。在此对老师们表示最诚挚的谢意和崇高的敬意。

同时，感谢动漫设计的各位同窗，在学习生活中的帮助，感谢所有人，谢谢。

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参考文献

广告设计中的中国文化元素 篇3

关键词：水墨元素；广告设计；传统文化；审美内涵

当今世界，经济、文化都在迅速发展，各种广告充斥着人们的视野。在经济全球化这个大背景下，我国必须要对广告的设计理念不断进行革新，与时俱进，使广告设计越来越国际化。但是在广告设计过程中，只能借鉴外国的先进经验，而不能照搬。所谓“民族的才是世界的”，这句话在广告设计中也十分适用。因此，创造一种具有中国特色的广告理念，一种我们国家特有的广告元素成为必然趋势，水墨元素就是其中最有代表性的一种。

1 水墨艺术的文化内涵

1.1 水墨艺术的内涵

水墨艺术是我国才拥有的艺术形式，在全世界都是独一无二的。中国水墨艺术的历史十分悠久，虽然简单，但是极富韵味，生动、简洁等各种艺术效果都能够通过水与笔墨的随意变化得出。水墨画和书法艺术是水墨艺术最重要的表现形式，水墨画是被认为是我国绘画的代表，艺术效果是别的绘画方式所达不到的。

1.2 水墨艺术的表现形式

（1）黑白空间的视觉韵味。黑白色彩是水墨艺术特有的色彩。不同的色彩带给人不同的心理情感，而黑白色调会让人感觉到深沉和凝重。在一堆五彩斑斓、绚丽缤纷的广告里，黑白色的水墨更能打动观看者的心，给人一种质朴、含蓄的感觉，使消费者深刻体会设计的质感与层次。

（2）水墨元素的墨色点线造型。目前，有一些广告的意蕴都采用了水墨元素，不仅使广告更加灵活，而且水墨所特有的空灵感将广告整体感觉提升到一个更高的层面，给观看者带来更加美的视觉体验。

2 水墨元素在广告创意中的人文内涵

中国人有一种特别的艺术表达形式，就是水墨，这种形式只有拥有五千年历史文明的中国才有，反映出我国深厚的文化底蕴。将中国传统的水墨画与现代的动画技术结合起来，是立足于传统的突破和创新，也为我国的传统文化赋予了一种全新的表达方式。因此，在平面广告的设计过程中，要充分吸取水墨元素的表现形式，制作出代表中国特色的广告作品。

2.1 宣传片

在水里面滴入一滴墨，墨水迅速散开来，像烟雾一样四处弥漫，然后幻化成各种各样具有中国特色的动物、建筑等，这时候突然响起一段雄浑的交响乐，然后人们的眼前就会不自觉地浮现出一幅沉郁稳重却又不失灵动的图画，这就是中央卫视广告招标会的宣传片。这部宣传片已经达到了无可挑剔的地步，无论从专业的艺术美学鉴赏角度，还是广告的设计要素来说，都有十分高的评价。因此，在广告的设计过程中，有一个好的立意是十分重要的，所采用的元素也对作品的设计质量起着决定性的作用。中国水墨宣传片具有深厚的民族特性，所反映出来的人文内涵也十分有代表性，因此发展空间广阔，前景一片大好。国家应该大力倡导我国的水墨元素发展，制定相应的优惠政策，为我国培养出一大批专业的设计人员。这样不仅能使我国的优秀传统文化享誉四海，还能促进我国民族品牌的打造，使我国的国际形象得到提升。

2.2 广告篇

水墨广告本身具有独特的东方文化韵味，这种韵味为其带来了大批忠实粉丝。有很多国外的知名品牌能够顺利进入中国市场，关键法宝就是在广告的设计中加入了水墨元素。比如耐克的广告设计，水墨线条具有灵动性，画面又采用单色渲染，将两者结合到一起之后，互相呼应，彼此点缀，将耐克品牌的运动精神发挥得淋漓尽致，也使中国人民感觉十分亲切，从而打开了中国市场的大门。

3 水墨艺术元素在广告设计中的运用方法

3.1 与西方元素融合

要想使广告的设计理念更加迎合人们的需求，所表现出来的意境更吸引人们的目光，就必须将水墨艺术元素与现代元素融合起来，然后取一个嫁接点，互相弥补，互相借鉴，才能设计出水平不一般的广告作品，不仅表现特有的民族文化，也能够跟国际接轨。这里要注意的是，水墨艺术元素与现代元素的融合，不仅仅是将其打乱重组，而是先要对我国的水墨艺术元素有一个全面深入的了解，并将其与西方元素进行对比，总结出两者各自的优势和特点，然后进行有机融合，用一种全新的表现手法将其展示出来，而且版面的设置也要与之相呼应。

3.2 深层挖掘水墨元素，从表象到抽象

书法、中国画这些属于表象元素，在设计平面广告时，这些具有十分突出的民族性的元素是可以直接运用的；抽象元素就是不能直接使用，而是要通过一定的介质间接传达出来的元素，这些元素具有深厚的文化底蕴，其中所蕴含的中国精神也十分隐晦。一般来说，表象元素中都是会隐藏着一部分抽象元素的，只要有表象元素，经过仔细观察和研究，就必能发现抽象元素的痕迹。通过抽象元素与表象元素的完美融合，水墨艺术元素所要传达的信息就能够取得更好的效果，所设计出来的平面广告作品就会更加丰满，更加吸引人，和人们的审美观相一致，人们接受起来也会更容易。中国文化的抽象元素是需要进行深入挖掘的，而不是摆在那儿一眼就能看到。因此，在对平面广告进行设计时，不能只注重浅显的中国符号，而是要结合表象和抽象元素，挖掘出具有浓厚中国特色的传统元素。

3.3 加强水墨艺术在广告的创意运用

我国传统的水墨艺术致力于达到浪漫飘逸的意境，在这种意境下创作出来的作品给人们带来的视觉感也是很独特的，给人一种模糊朦胧之美，只有将水墨艺术进行打乱分组，然后再重新组合，将水墨艺术的可塑造性完全發挥出来，根据现代社会的审美标准，赋予她全新的内涵，才能将水墨艺术与现代视觉设计完美融合起来，使水墨艺术不失掉她特有的活力，给人们带来视觉上的享受和冲击，从而提高广告的宣传成效。

作为新一代的设计者，我们在进行广告设计时要大量吸取中国元素中的精华部分。中国所特有的文化精神在全世界都是独一无二的，哲学思想也独树一帜，中华民族对美的事物的独特感受都是十分珍贵的资源，我们必须将这些资源利用起来，并将其加以融合，然后运用到设计里面，大力弘扬我国的传统文化精髓，创作出属于我们国家的特色设计作品。同时，还要利用闲暇时间多阅览国内外的优秀设计作品，领悟设计要点。对于一些难能可贵的设计方案，可以适当借鉴，努力提高自身的设计水平，通过参加各种各样的设计活动使自己的视野更开阔，经验更丰富，将中国与世界各国用平面广告设计作品联系起来，为中国传统文化元素提供一个展现独特魅力的平台。

参考文献：

[1] 何德珍.水墨元素——广告设计中独特的中国文化符号[J].学术论坛，2009，32（12）：139-142.

[2] 牛颢然.浅谈水墨元素在中国平面设计中的运用[J].人间，2015（14）：204.

[3] 李柏凝.中国文化元素在电视广告创意表现中的运用——央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析[J].东南传播，2010（2）：89-90.

[4] 董鳘靓.中国传统文化元素在广告设计中的应用研究——以水墨元素为例[J].现代装饰（理论），2015（3）.

手机设计中的中国元素 篇4

中国传统元素是中华民族五千年以来不断积累与沉淀的文化瑰宝, 具有独特的民族特色, 要想使中国传统元素广泛应用于UI界面设计之中, 我们必须对传统元素提高认识, 并利用现代设计手段及审美观念对中国传统元素进行更高层次的改进与创新。无论对于设计构思或是表现形式, 都应该表现传统元素, 但又不失时代特色。

创意的精髓始终在于融合民族的文化特征, 正所谓“只有民族的才是世界的”。对传统图形传承的意义, 不在于把传统僵化地保存, 而在于在传统的基础上创新, 使传统具有新的生命力。中国传统元素是东方文化中的独特景观和宝贵财富, 它是中国传统文化的一种载体, 是人类不断完善生命力的自由表现。在现今越来越多的UI界面设计中, 许多作品都设法融入中国民族特色元素, 这种把传统元素与现代元素相结合的方式, 已成为更多UI设计师们在设计过程方面的一种特色表现手段。在中国上下五千年的悠久历史中, 积累了形式多样、题材广泛、内涵丰富的传统文化。尤其是传统图案艺术, 不仅起源早, 而且形式多样, 它是中华民族审美心理的形象展现, 承载着中华民族的文脉精神。比如商代青铜器上的饕餮图形;春秋战国时期的梅花篆、蝌蚪文;汉代漆器上的凤凰图形;唐代的宝相花纹等。古人在祈求美好生活愿望的同时, 形成了许多传统图案, 颇具吉祥寓意, 比如“双凤朝阳”“二龙戏珠”等。在这些吉祥图案中, 蕴藏了祖先们的精神寄托, 同时也赋予了美好愿望, 它们是现代文化艺术创新的源泉与艺术形式[1]。

原始社会时期的图腾标志也采用吉祥动物作为主题, 这些表达吉祥的图案, 还被广泛应用到现实生活中, 比如服装、家具、装饰画、餐具等。随着时间的流逝、历史的变迁, 这些图形也在不断地沉淀、衍变, 从而形成现在具有中国特色的传统文化艺术体系, 这个体系代表着中华民族几千年历史的智慧精华, 同时也表现出华夏儿女所具有的艺术精神。再者就是中国的传统民间艺术, 比如多次被搬上荧幕的皮影、武术和戏曲, 以及剪纸、版画、书法、刺绣等其它传统艺术形式, 从这些丰富多彩的文化艺术形式中, 可以看出我们中华民族丰富的内涵与创造能力。

二、中国传统元素在UI界面设计中的应用

信息时代, 手机UI在人们的生活中扮演着越来越重要的角色, 手机UI的可用性涉及到用户在使用产品时的认知、操作和心理感受等。UI也即User Interface (用户界面) 的简称。主要是指对软件的逻辑操作、界面美观与人机交互的整体设计。UI设计 (界面设计是指硬件界面设计和软件界面设计, 本文主要讨论的是软件界面设计) 包括交互设计、用户研究与界面设计。[2]

中国传统元素在UI设计中的创新表达形式, 并不是说中国传统图案表达不出现实感与创意感, 更不能将传统的文化图案摒弃、淘汰, 而是要让人们不断地学习中国传统图案文化, 作为参考的前提下再结合现代图案设计, 设计出具有中国特色的现代UI作品。

图案设计其实是一种视觉空间符号设计, 此种设计首先要体现的是作品具有的形象与结构, 其次才涉及到文化、思想与情感的表现, 设计者可以通过丰富的想象, 充分利用现代视觉形态元素及现代设计手段, 将传统文化与现代文化相结合, 向人们传达具有民族特色风格的文化信息。传统图案元素中蕴含着中国几千年的文化思想与理念, 我们只有在充分掌握这些图形内涵的前提下, 才能够将其巧妙地应用到现代设计中, 而不至于有生硬或呆板的表现。比如2008年北京奥运会的申奥标志就是运用传统图案与现代图案相结合设计的一个成功案例。该标志充分地融合了我国传统文化艺术中的书画形式手法, 并结合传统吉祥图案中的“中国结”作为基本设计元素, 并辅以太极拳的传统意象, 在传统图案中渗入了现代意念, 巧妙地将中国传统文化、奥林匹克精神与北京的城市特点融合在一起。在这里我们首先感受到的是中国传统元素的一个“意”字, 即以意造形, 以形达意。中国联通公司的标志也沿用了这种设计理念, 它是借用了佛教“八宝”之一的造型“盘长”, 取用“源远流长, 生生不息”之寓意, 穿插迂回的线条象征着联通公司的事业无穷无尽。这种沿用吉祥的寓意, 使现代设计的商业气减弱, 增加了亲和力和文化气息。

图1“红梅”界面

图2“京剧脸谱”界面

在现今信息交流如此频繁、丰富的社会, UI设计更应有自己鲜明的识别性、统一性, 还要有强烈的主观性和视觉冲击力。所以很多的设计师运用各种形象素材和手法, 设计出了各种不同特点的中国风UI界面。上图两款手机界面的作品都选用了具有中国特色的元素作为设计的主体。图1解锁界面选用了中国传统的名花——红梅, 红梅以它高洁、坚强、谦虚的品格, 给人以立志奋发之激励, 而且它还常被当作传春报喜的吉祥象征。其辅助的图形元素用的是中国的水墨画, 用墨色的焦、浓、重、淡、清产生的丰富变化, 来作为一个个按钮的装饰纹样, 别有一番韵味。图2选用的是中国戏剧元素——京剧脸谱, 并用中国的吉祥纹样图作为背景图。图标部分采用了不同的中国元素, 并对此进行了现代的设计和手法表现。整个设计一气呵成, 古为今用, 具有典型的中国特色。指尖触动的瞬间, 也让用户激发起内心的民族情感。此款手机界面具有浓郁的中国风, 其个性特征不言而喻。因此, 在设计的过程中, 要充分考虑和分析传统元素的特点, 确保使用的元素具备代表性和独立性, 并从传统装饰元素适当地提炼出最具有现代审美理念的成分, 而这样的现代设计就会表现出一种传统风格。

图3是本校学生梁思雅等同学设计的一个手机UI界面作品, 设计主体选用的是中国元素——旗袍。从解锁界面开始, 到图标部分均以旗袍服饰的特色纽扣为表现重点, 整体色调上选用的是旗袍的主打色——宝石蓝, 很有中国青花瓷的韵味在其中。此作品荣获由教育部教育管理信息中心举办的第七届全国信息技术应用水平大赛 (智能终端创意团体赛) 的二等奖。

将中国传统元素运用到UI界面设计之中, 是一种极具创意的设计, 应该立足于“科学求实”的态度, 去糙求精, 让其既富有民族特点, 又具备现实性。这样不仅能突出表现民族文化的特征, 同时又能表露出领先时尚潮流的思想。因此, 我们要把握好传统文化与UI设计的内涵与实质, 并让设计者们将这种文化特色自然而然地表现出来。总而言之, 随着社会的不断发展, 文化意识的不断提高, 在继承和发扬中华民族源远流长的传统文化的前提下, 将现代UI设计与中国传统文化完美结合, 让中国的UI界面设计达到一个新的高度。

参考文献

[1]于娜.中国传统图案在现代标志设计中的运用[J].艺术与设计, 2010, (06) :112.

手机设计中的中国元素 篇5

将中国元素融入平面设计中是当前设计师需要面临的主要问题，也是继承、发展与创新中国优秀文化的重要渠道。随着中国世界影响力的不断增强，中国元素越来越受到世界的关注，如何充分体现中国元素的精髓，涵盖中国悠久文化是呈现在我们面前的主要课题。

1中国元素应用于平面设计中的重要性分析

1.1中国元素为平面设计提供了美学思维中国元素是指中华民族共有的，以中国儒家思想文化为基线，涵盖各种思想文化的有机组成部分，中国元素是中华民族的精髓，中国元素是中华民族优秀文化的传承与创新。中国元素所表达的与传统的意识形态和哲学观念密切相关，比如中国的“阴阳五行”思想就是中国元素的重要体现，因此中国元素为平面设计提供了美学思维，通过融入中国元素可以丰富平面设计的美学层次感。

1.2中国元素是平面设计的重要资源宝库作为中华民族悠久文化的载体，中国元素以其独特的文化内涵为平面设计提供了丰富的资源，是平面设计图形构造的重要宝库，比如中国2008年北京奥运会的“中国印”就体现了中国元素所带给平面设计的文化灵感。可以说中国元素的结构丰富多彩，包含中国博大精深的悠久文化，因此中国元素的丰富必定给平面设计带来丰富的灵感，脱离中国元素的平面设计就没法体现传统文化的深厚底蕴，也不能真正体现平面设计的传承与创新的本质要求。

1.3中国元素促进了平面设计的创新中国元素并不是一味地强调传承，而是要求在传承的基础上不断地创新与发展，只有不断向前发展，促进中国悠久文化的发展才是中国文化的本质内涵，才是中华民族的文化精髓。因此中国元素促进与实现了平面设计的创新，平面设计运用中国元素的过程就是对中国传统图形进行在创造的过程，从某种意义上讲，创造适合当代社会需求的平面设计方案是当代人们对中国元素传承与发展的必要要求。

2中国元素应用平面设计的原则

2.1中国元素要体现民族特色将中国元素应用于平面设计中，并不是将所有的中国文化融入进去，而是要分析中国元素的代表性，具有民族特征的中国元素应用于平面设计中才能体现出赋有地域特性的设计。在当今市场竞争激烈的环境下，只有具有民族特性的设计理念才能在当代竞争中立于不败之地。分析近些年优秀的平面设计案例可以清晰地知道，只有具有民族特性的设计才能获得世界的关注，才能体现出优秀文化的内涵。

2.2简化地运用中国元素中国这些传统元素是一个巨大的资源库，是可以进行灵活的提取、重组，并能直接运用。在设计的时候，设计师就需要抓住主要的特征，将这些元素中的“形”不断分解、结构、转变、组合，将重构出的形式柔和到现代平面设计作品中。中国的设计元素往往复杂多样，我们需要对其做“减法”处理，把并不重要的，或是影响整体美观的部分去掉，同时对杂乱的部分进行整理、提纯，概括简化的目的就是要使装饰物更单纯、更简练、使主题更加突出。

2.3现代手法与传统元素相结合平面设计不分国界，通过运用现代手法将中国元素表现出来是发扬与传承中国优秀文化的要求，只有采取现代化的表现手法才能将中国元素推向世界，比如中国联通的标志，就是将中国结与现代表现手法相结合，既表现出了浓郁的民族文化与民族精神，也给企业带来了吉祥的寓意，有效推动了企业的社会知名度，有利于企业的业务开展与推广。

3中国元素在平面设计中的具体应用

3.1中国书法在平面设计中的应用中国书法是中华民族悠久文化的重要组成部分，我国的书法文化有着五千多年的历史，人们对书法文化的喜爱程度非常高，书法文化已经融入到人们的日常生活中，因此合理的使用书法文化能够促进平面设计的实用性，“中国印”是背景2008年奥运会的会徽，它就是充分体现了中国传统文化—书法的魅力。2008年奥运会的会徽“舞动的北京”中的“京”字设计经过巧妙地艺术处理，将中国汉字设计成一个向前奔跑、舞动着的迎接胜利的人形充分体现了奥运会精髓与中国书法文化的融合。汉字融合中华民族的形态、神韵以及意境等多方面的特点，通过汉字所表达的文化是具有深厚内涵的。因此在汉字的创造中，我们要注重汉字的文化底蕴，从汉字的图形和演化等角度设计，推广汉字的文化设计价值。

3.2吉祥图案在平面设计中的应用吉祥图案在现代平面设计中的应用案例非常多，吉祥图案是经过长时间的民间艺术积累所形成的具有约定成俗的寓意方式，寄托了人们对美好生活的向往，比如中国的剪纸文化、飞龙图案等。我们在对待吉祥图案时一定要将其与一般图案相区别，吉祥图案赋有吉祥的寓意，是人们将抽象的概念与具体事物相联系的结果，吉祥图案的种类繁多，既有禽瑞兽类，也有花卉果实。虽然这些吉祥图案能够直接用于现代艺术作品中，但是由于这些吉祥图案过于表面化，不能突出主体，因此需要将这些吉祥图案进行提炼、概括，从而体现吉祥图案的所带给人们的视觉冲击。比如上海的“老凤祥金店”的商标就是采取传统的吉祥图案—凤凰。凤凰是中华民族赋有代表性的吉祥物，老凤凰金店通过对凤祥图案的适当设计，体现了飞黄腾达的寓意。

3.3中国传统色彩在平面设计中的应用中国的印染工艺具有悠久的历史文化，比如民间的刺绣、广西织棉等都是中国印染工艺发展的体现。并且中国色彩元素寓意者不同的内涵，比如在传统五行色彩文化中蓝色代表着纯净、神往的寓意，绿色代表着朴素、生命，红色代表热闹、振奋、吉祥的寓意。虽然经过时间的推移以及西方文化理念的影响，我国的传统色彩文化出现了一些变化，但是色彩文化的本质内涵并没有改变，比如可口可乐在中国市场中的广告设计就是充分结合了中国传统色彩文化的寓意:在红墙红瓦中一个身穿中国传统服饰的男孩在可口可乐的泡沫中与家人一起欢饮可口可乐的情境。根据市场调查发现该广告给人们留下了深刻的印象，并且给可口可乐公司带来了巨大的利润，因为该广告的设计充满着中国传统文化的吉祥寓意。中国传统色彩与平面设计的融合充分体现了中国色彩文化的底蕴，表达了强烈的民族情感，迎合了人们情感视觉，给人一种情感与心灵的震撼。

3.4中国元素精神内涵在平面设计中的体现首先中国书法具有身深厚的文化底蕴，比如中国书法讲究“轻重、方圆、纵收”等，充分体现了阴阳对立的关系，基于书法笔势的讲法，其精神内涵包括长短相较、四点呼应，顾盼有情。而这些精神内涵为平面创造提供了无限的精神灵感，比如2008年的申奥标志是当前最具有中国元素的代表作，它以现代风格和民族象征的五环、五星作为基本形象，隐喻中国太极文化，构成一个类似打太极拳的人形，其准确地将中国元素、北京特点以及奥运精神相结合，体现了现代中国元素特征，给全世界留下了深刻的印象。

4结束语

浅析室内设计中的中国传统元素 篇6

中国传统元素的继承

1.桌

古典家具当中桌以大型为主。人们吃饭有八仙桌，商议事情也有议事桌，但如今结合适当的空间设计，很多大型椅子无法应用，所以根据实际情况要做相应变化。

2.椅子

中国元素当中的椅子，是日常生活中最常见的一个生活物品，它不仅体现着居住者的地位，同时对于客人到访也有独特的讲究。不同的座椅有着不同的作用，而且在厅堂内的摆放位置也随着作用的改变而变化。

3.床

古典床多以四角合并，这种床如今却是不适合现代空间的需求，但是我们可以结合现代床的设计风格，加以改变，例如加入独特的雕文设计，或者饰品装饰都是能够将古典床的元素融入进去的。

从上述文字我们可以看出，中国传统元素在室内设计中不再和古老，死板划上等号，其更能同人们的生活贴近，能够更加自然，朴实，亲切，简单去表现其特点。而其中古典古典家具更能发挥其优点，即细节的表现力，同时不落入俗套，用讲究的眼光去考虑装修风格。这种中式元素设计手法，不仅给人们的生活空间带来了丰富的视觉效果。同时也巧妙地展现出了中国传统艺术的永恒美感。

中国传统元素的设计运用

中国传统装饰元素有着自己特有的文化意义，能够符合很多室内空间的要求。很多比较成熟的元素可以在室内设计中直接使用或变形引用。

1.直接引用中国传统元素

一方面我们可以通过其表面含义达到引用目的。如字画、古玩、瓷器、玉器等，我们可以将其放入室内空间合适的位置，体现出主人的品位。因为这些装饰物就是艺术品，不仅能增添居室的中国韵味，还可供居住者陶冶情操。当然要明白不同装饰物的本身意义，合适的摆放才能将其优秀的文化意义表现出来。

另一方面，在中国传统元素饰品直接引用这一方面，通过简要、平淡的引出处理方式。将新的中式设计理念用装饰元素的表达方式应用到室内装饰中去，与其空间有机融合在一起，使室内装饰既能满足空间要求，又能散发出中国文化的传统气息。

我们可以举一个例子，来说明直接引用中国传统元素在室内设计中的应用，在室内墙面装饰中，壁画、装饰画、木雕、挂屏、装饰角线、整体装修等多种方式都是直接引用传统符号的方式。

壁画多用于公共场合或者墙面积较大的室内，根据不同的中国传统元素选择来达到不同的室内设计效果，例如饕餮纹、兽面纹、青龙纹等多给人一种庄严隆重之感，相反青天白日等木板雕刻多用于娱乐或居家环境，给人轻松愉快的感觉。

而隔断、隔墙、屏风等，其可以作为软性隔断空间的装饰品，其在满足空间隔断的要求前提下，加以不同的装饰图案能够显示出不同的隔断品位，例如饭店多用风景或者字画，而办事商讨的地方多以龙凤纹，多了一些庄严，所以说装饰图案的直接引用在在室内设计中应用十分广泛。直接引用装饰符号一方面能给人带来直观的艺术享受，另一方能够将装饰空间的作用与品位直接性的告诉进入其中的人，让之感受到铺面而来的中国传统文化气息。

2.变形引用中国传统元素

所用的设计理念都不能一成不便，所以说传统中国家具装饰符号同样也不例外。新中式家具装饰符号的发展与创新必须结合当前社会发展的现状，结合人们生活的审美标注，只有将传统中国元素同新式室内设计有机集合，正确处理传承与创新的矛盾，才能更好地发展变形元素在室内设计中的作用。

所以说，变形的归纳传统符号是具有现实意义的，一方面它正确的保留和吸收了当今社会具有正确发展的装饰理念；另一方面，根据不同室内设计去改变一些传统的设计装饰元素，是实现传统文化的创新发展的必要途径。

如今，得益于社会的进步和科学技术的发展，人们的的生活内容和生活方式都发生着日新月异的变化，其在艺术文化同艺术形式上的变化是惊人的，所以对待新的室内美观，都有了不同的观点，为了现代家具装饰题材能够满足他们的审美要求，变形归纳传统符号，将其融入到新中式家具室内设计当中，是一项具有意义的设计理念。

结语

在当今室内设计行业中，各种装饰风格层出不穷，而新中式风格在整个室内设计行业中属于小众群体，实际是处于中高端地位。而新中式风格在室内装饰设计中的出现，让许多的现代人感觉到了那份来自灵魂的亲切感与舒适感，同时在装饰过程中对装饰材料的不断更新，既降低了现代人对那份潜埋心底的悸动的成本，又在传统中式风格上与现代元素的融合，使得现代人在身临其境体验的同时，降低了那种脱离现实的虚幻感。让我们在得到身心舒泰的同时，不断的吸纳中华名族文化的精髓。

（作者单位：南通职业大学）

手机设计中的中国元素 篇7

智能手机已成为手机领域的新生力量, 占据着手机市场增长最快的领域并且是手机产业的主流发展趋势。回顾手机产业的整体发展状态, 自1985年美国的首台真正意义的手机问世以来, 手机的发展速度超乎所有人的想象。截止2012年1月份, 中国的手机用户数已达9.8758亿, 全球将达到17.25亿, 并且这是个还在不断增大的数字。智能手机不仅在数量上增长迅速, 普及率也日渐增加。在中国城市地区, 智能手机的普及率超过33%。

学者们对智能手机的定义不一, 一般来说, 智能手机是指像个人电脑一样, 具有独立操作系统, 可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序, 通过此类程序不断对手机的功能进行扩充, 并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的手机。

二、应用软件的市场关注度

随着智能手机的普及, 智能手机市场正在由厂商推动型向需求拉动型转变, 消费者的选择不再单一, 个性需求逐渐得以满足。了解消费者特点, 不断满足消费者需求, 才能使手机生产商立于不败之地。下面从应用软件的功能与分类来剖析消费者偏好。

2011年, 手机各类软件中, 即时通讯仍位列网民关注度首位, 大幅领先于其他类型软件。但整体趋势上, 即时通讯软件的关注度在下降。相对的, PC端管理软件的关注度出现了明显持续的上升, 成为即时通讯软件关注度下降的主因。主要是因为智能手机的大量普及, 大大刺激了网民对手机与PC交互的软件需求。

三、应用软件图标中的平面设计元素

1. 图标的概念

“Icon”这个单词源于希腊的“Eikon”, 原意为图像, 字典里被定义为宗教的图腾, 图标概念引入到手机领域以后被认为是图像、图片或者是表示概念的符号。图标用图形符号的形式来归纳整理内容信息, 方便人们的记忆和交流。随着智能手机应用领域和需求用户的一再扩大, 手机应用软件图标的视觉设计也变得更加重要了, 它要同时具备承载大量信息量和简洁表意的作用。图标的优势在于它的概括性和可认知性, 提高了界面的易用性。在很小的界面里用简单的造型准确表达含义是比较复杂的, 而且对于简单的图形, 不同用户的理解也不尽相同, 所以使图标形象生动、醒目, 提升界面的视觉效果, 成为图标设计的更高追求。

2. 平面设计元素在软件图标中的应用

平面是视觉元素构成的。平面设计将大千世界存在的各种物质的共同特点、轮廓线等等提炼出来, 将提炼出的形态结构进行分析、概括, 会发现组成形态的最基本元素是点、线、面, 他们的再组合就产生了仪态万千的丰富的物质, 要创造新的形象, 需要掌握造型规律并且能动的运用美学法则。[2]伴随着丰富的物质生活, 追求时尚已成为人们精神活动的更高追求, 也促使手机应用软件图标越来越艺术化, 这种生活中的创意设计, 来源于设计师们对构成、规律的科学运用, 极大满足了消费者多方面需求。平面设计视觉元素的最基础形态是点、线和面。下面我将阐述这些要素在智能手机应用软件图标中的具体应用。

(1) 点

点是构成里最基本元素, 也是造型要素里最小的单位。它的高度抽象、简洁给人以想象空间, 如同遥望夜空那不知面积大小, 只知闪烁的繁星。在设计师眼里, 不论大小, 点都具备聚焦的作用, 刺激视觉集中, 比如棋盘中下的第一颗子, 它稳定、单纯, 无论位置、大小是否变化, 当画面中的它是独一无二时, 关注度会一路追随。两个点, 试想在玩儿碰碰球, 力量使他们拉开了距离, 距离越大, 点的张力也就越大。更多的点, 设想一个运动会的操场, 代表点的运动员排成方正行进, 空间中形成方向感和运动感;而解散的人群似点自由漫布, 视觉没有重点, 反而了注意力。点的形态灵活多样, 可以极大丰富平面设计的视觉效果, 具有较好可塑性。

(1) 点的概念

点是微小的物质, 它具备一定的体面, 但却没有方向, 只是占据空间的体积。日常生活中, 有许多的点, 海洋中的扁舟、夜空中的明月、丛花中的萤火虫等。点的形状更是丰富多样的, 圆形、三角形、正方形、心形、还有具象形。

(2) 点在手机应用图标中的应用

单点。当画面只出现一个点时, 我们的视线会被聚集在此点上。“酷狗音乐播放器”图标是纽扣式设计, 也是作为点最经典的表现, 图标主体给人一种平稳的感觉, 圆形代表汇聚, 体现此软件是全球最全音乐曲库、最专业的音频解码核心技术, 完美实现各种音频格式的高保真播放只要一点击它, 即可得到。“奇艺视频客户端”图标在圆的基础上进行了不对称变形, 给人一种动感, 起到诱导视线的作用, 有力的突出了此款软件的特点, 是热播大剧、最新剧集, 八卦娱乐等视频的传播窗口。“美丽说”是一款专为时尚女生量身定做的购物、分享的平台, 这里的花朵形状作为点的形式出现, 打破传统图形的呆板和沉闷, 把图案当点, 在吸引视线的同时, 使图标更显活泼。

多点。“虚拟台球”图标是多点的典型图形, 运用台球的造型, 给人以平稳而明快的感觉, 排布规律整洁, 可产生纵向、横向、斜向的运动感, 视觉效果会比单点更加丰富。当点的排列产生距离和大小变化时, 会产生不同的心理感受, 例如“音乐音量均衡器”的图标, 整与零、多与少的对比, 让点与点之间相互配合, 节奏感和灵活性也突显出来。在“符文大师”图标中, 远近不同的点分散开来, 人的视线会移动在这些点上, 形成一个虚面使画面统一, 体现深度感和活跃感。

(2) 线

线同样是构成的基本造型元素之一, 它是点连续的移动轨迹, 有长度、位置和方向, 不具备大小宽窄之分。造型设计角度看, 却是有形状、相对的宽度的。线有很强的表形功能, 有粗浓流顿挫之分。线条的丰富变化使它产生许多审美感受, 或是柔美, 或是自由, 或是明快, 或是力量, 它是思想感情和视觉信息最具表现力的载体。线同样可以对空间、区域进行划分, 划定事物的边界形成导向功能。

(1) 线的概念

几何学上指一个点任意移动所构成的图形叫线, 点的大小、形状、运动方向也决定了线的形态。

(2) 线在手机应用图标中的应用

垂线分割。垂直线给人一种醒目且修长的感觉, 以下图标是具体体现。“亦心微博皮肤”图标形似窗口, 垂直的线性设计, 加强了设计的力度, 简洁而又张力。“wifi分析仪”图标的中心线条并未垂直到底, 以一个圆点为轴将画面分割, 既形象体现软件的用途又让小小的图标动感灵活。“中国地铁”图标是优雅的, 左右分布, 相错而又对称, 给人的印象简洁、明快、并具有速度感。

水平分割。水平线使人联想起海平面、地平线, 有安定稳妥、平静永恒之感, 同时也易使人觉得寂寞, 没有生气, “爱壁纸”图标多彩的画面分割, 恰好取长补短, 层次分明, 节奏明快。“来电通”图标的分割创造了一个视觉中心, 偏上箭头给人急速之感;偏下箭头给人通达之感, 让人不得不尝试这全新的通讯体验。“条码扫描器”是一款能够直接读取条码中存储的信息、数字和网址的条码扫描器的软件, 条形码线条具有持续感和秩序感, 结合代表感应器的红色直线, 图标有节奏而又醒目。

曲线分割。曲线在图标设计使用也非常广泛, 它给人以优雅、柔美、并具有韵律感。“悠播手机视频播放器”图标中的线回旋围绕, 形成一个活泼的卡通图形, 自由的曲线能产生情绪感和动荡感。“九重人格测试”图标中的线由不规则的弧线和直线组成, 随意的造型有生一定的时代感和理智性, 正是此软件的特点。字体设计中线条表现形式也很多, 比如“去约会”图标, 曲线让字体更显温婉, 让点击软件那刻也有舒心愉悦感。

(3) 面

面是平面构成三大要素中的最后一个。面与形关系最为密切, 面有轮廓线, 是识别事物特征的重要因素, 事物的形态因为有它的呈现才能被人们了解接受。线的运动成了面, 只有长宽, 没有体积。面与点线的区别就是有体量感, 它的情感与特点与其外轮廓直接相关:直线平行移动成矩形, 有着单纯明快、稳定大方的特色;直线回旋移动成圆形, 有完美饱满、周而复始之感;直线弧线移动成不规则形, 以为变化多端、活泼自信。

(1) 面的概念

构成面的元素是点和线, 有点和线就可以构成面。无数的点的组合或无数线的排列的效果, 在视觉上也成了面。

(2) 面在手机应用图标中的应用

面有几何形、有机形、偶然形和不规则形四大类, 在应用软件图标中都有体现。“一键锁屏”是几何形图标, 即规则形的组合, 组成图形有圆角矩形及圆弧, 图形规整, 约束而严谨。“蝴蝶世界动态壁纸”图标中的蝴蝶图案, 这是大自然的神奇产物, 生理结构的对称有规律, 创造出有机形, 这类面让人有心旷神怡、亲近之感。“水墨中国唯美动态壁纸”图标中泼墨的山水画以及滴落的雨点等, 自然或人为有意无意间形成的状态是偶然形, 既是偶然便不受束缚, 美与设计感自然流露。“杜甫很忙”则是不规则形, 不规则也却有规律, 造型不仅生动活泼, 还具有鲜明个性, 这种不呆板的变化, 使新鲜感恒温。

图形里的面与面相符相依, 互衬互托, 加之不同的调子、肌理、色彩形成图形的风格, 决定了面给人的感受, 温暖或冰凉, 柔弱或刚强, 秀美或粗犷, 设计中合理组合搭配, 能够创造更丰富的象征意义。

四、结语

点、线和面是一切造型艺术的基础, 在智能手机应用图标中也不例外, 掌握了这些具有深刻象征指示性符号的特性后, 取之精华, 改其糟粕, 在设计中进行分解搭配、组合优化, 加以充分发挥自己的创造性思维, 就能产生不同的形态造型、不同的魅力。灵活应用它们的规律、特性, 将对手机软件图标设计工作产生取之不竭的力量源泉。

参考文献

[1]张凌浩.基于智能系统的手机软件界面设计方法探讨.包装工程, 2010 (12)

[2]汤雅莉, 黄缨, 徐红蕾.平面构成.华中科技大学出版社, 2008-01.

[3]童宜洁.界面设计中信息传达要素分析[D].武汉理工人学.2006.4

家居设计中的中国元素 篇8

木地板:

“中国红”、“青花瓷”、“古钱币”

木地板中最常见的就是中国元素, 很多品牌都会有的系列就是“中国红”。有业内人士表示, 这种风格的地板, 多以实木为材质, 表面采用红色漆, 张扬大气, 将中国人对红色、吉庆的理解发挥得淋漓尽致。不仅中国人爱, 国外的人也爱。

“中国红”地板的特点:色彩红艳, 美观大方, 具有超耐磨、阻燃的效果。

“青花瓷”地板表面纹理清晰、亮泽、绚丽, 最后一道油漆使用特制含釉材料, 采用独创的青花瓷封釉技术, 在油漆表面形成一层质坚色清的瓷釉漆面, 强力提升漆膜硬度, 增强耐磨性, 光感十足, 呈现青花瓷般的自然动感和质感, 立体色彩明显。

“青花瓷”地板的特点:其工艺将实木的感受与产品的高科技品质合二为一, 外观时尚, 超强耐磨。

中式设计常用复古元素。古钱币、玉石、中国结成为使用最多的符号。中式仿古地板, 多采用中国经典古代元素, 如铜钱、玉石等, 由经验丰富的技师纯手工精确打磨, 并添加独特人工撞击, 使仿古效果更加逼真、流畅、自然, 更具复古特色。

“古钱币”地板的特点:纯手工艺术精制, 时尚动感, 科技与手工完美结合。

木门:

手工雕刻、陶瓷元素

中国人讲究“出入平安”, 因此, 中国结、祥云、凤凰、福文字等中国符号或元素, 一直应用在木门的制作之中。在设计中, 不仅仅喜欢传统的“中国红”, 还开始追求手工雕刻的工艺及艺术效果。

手工雕刻的特点:依赖工艺精湛的工匠手工制作, 依照不同的纹理来雕、刻、磨等, 不仅具有艺术感, 还有立体感。

镶嵌也是一种创造艺术的手法。在木门制作中, 镶嵌手法被运用进来, 通过设计师的灵感, 创造出魅力无限、超脱常规的艺术效果。很多木门产品将中国陶瓷

艺术与木门产品完美结合, 散播陶瓷魅力, 更提升木门的文化底蕴。在很多人看来, 陶瓷与木门风马牛不相及, 但通过设计师精心处理, 反而起到了常规无法达到的装饰效果。

陶瓷元素的特点:一举两得的设计艺术, 独到的理念。

楼梯:

雕刻镂空、螭凤图案

室内设计中的中国传统元素 篇9

根据室内设计在设计学的概念:使用艺术进行设计, 并且运用建筑学和设计学上的美学概念, 依据建筑物本身所在的环境和本身的结构特点, 在此基础上, 创造出更加舒服、惬意、能够满足人们包括生理和心理各方面要求的合理的环境。由此我们可以知道, 室内设计想要追求的就是能将自然与人完美结合的、舒适的、和谐统一的完美的设计方案。中国室内设计的这次理念的变化在设计史上被称为“泄闸的洪水, 一发不可收拾”, 这次改变可以成为中国设计史是的里程碑式的变化, 是中国设计发展史的重大转折。

不过, 在此次转折中中国设计领域也受到了外来文化的影响, 许多人开始崇尚外来的设计理念设计风格, 却抛弃了我们传统的文化, 不再将我国传统元素应用到设计中去。因此, 这次要将中国传统元素应用到室内设计中的想法将成为设计史上的一次革命, 这不仅仅代表设计风格的转变, 更说明了中国文化中国传统元素的重要性, 让人们开始重新关注中国传统文化。室内设计不仅仅是一个建筑格局, 它更代表了居住人的观念及品味。在我国传统思想中认为, 室内设计代表了该居室主人的思想及人格, 还代表了主人对未来生活的期盼。室内设计反映了中国传统文化的理念, 成为了中国传统民俗的代表。

一、和而不同

在我国的室内设计中的切点缀装饰都是围绕着一个基本思想不改变的, 最终想要追求的就是和而不同, 设计中的空间层次要明显, 让人们拥有更完美的感受。室内设计中最好的点缀装饰就是我国古代建筑中使用的木结构梁架建筑, 它变化形式多种多样并且结构十分复杂, 被誉为现在建筑框架体系的先祖。在我国古代室内设计的基础是内檐, 内檐和外檐是我国古代建筑框架上的两种奇特的设计。

中国人一直都讲求对称, 我国许多建筑都是对称结构的比如故宫, 它的结构都是以一条对称轴来设计的, 它的窗户、房梁、 门等也都是对称的, 看着很简单但给人十分恢弘有气势的感觉; 中国的字画比如对联的也讲究的对称性, 对仗工整;许多家具也讲求对称性, 将这些元素与自然完美的结合, 就能设计出表现中国元素的室内设计了。

西方的室内设计与中国的也有共同点, 那就是都是想要表现美, 但中国传统元素与任何国家的设计元素相比显得相当独特, 更能表现中国人的审美思想。

二、神形兼备

“只可意会, 不可言传”说的是许多的东西并不能用言语来形容, 需要心领神会, 自己去感受去领悟。“爱美之心, 人皆有之”, 任何人都想要追求美好的东西, 这表现了一个人对生活的热情, 中国传统元素中都蕴含了人们对美好事物美好未来的向往和追求, 对生活充满着希望。如今, 室内设计将我国的传统文化元素和当代流行的建筑元素结合在一起, 形成一种室内文化。自古以来, 中国人都是矜持含蓄的, 所以中国文化也是十分低调内敛, 讲究的是神形合一。在我国, 许多劳动人民都用自然界中的事物来代表某种特有的意义, 比如用梅花代表品格高洁的人;用竹子代表宁折不弯的君子;用龙表示身份最贵的人;用仙鹤表示有仙风道骨的人等等。因此许多人都喜欢将这些有好的寓意的事物加入到自己房间设计中, 表达自己对生活的美好期盼, 这些也就成为了所谓的“传统元素”。

三、崇尚自然

自古以来, 人们都一直追求“天人合一”的境界, 渴望着人与自然能达到和谐统一, 而室内设计也一直把这一理念当成目标。在室内设计中要表现出自然, 自然的颜色, 自然的布局, 人与居室的自然统一。这就要求室内设计不仅仅是将自然的美好环境照抄照搬进室内, 去可以模仿自然中的景象, 而是将人与自然统一起来, 让人觉得自然舒服, 觉得自然与人是一个整体, 十分和谐, 能够在环境中尽情的享受, 尽情的放松。试想一下, 当我们忙碌着工作十分疲惫时, 呼吸到新鲜的空气让我们头脑保持清醒, 美妙的景色让我们觉得身心愉悦, 有助于我们更快更好地完成工作。

现在人们选择住宅小区的一个重要选择因素就是看绿化面积如何, 若小区内的绿化环境十分幽静、美观、让人觉得心旷神怡, 人们大多会选择这样的小区来居住, 这样有助于以后的身体健康。

因此, 室内设计中的设计理念就是尽可能的去接近自然, 运用自然界的一些原理, 设计出更清新自然的环境。所以现在室内中增加了一些自然界真实的材料, 如奇形怪状的石头、未经雕琢的木头、带着水珠的草地等让人觉得更真实, 更有自然气息。科学技术日新月异, 会让一切不可能变为可能, 也会让人尽可能的与自然融合为一体。

由以上论述我们可以知道, 中国传统文化元素已经得到越来越多人的认可和喜爱, 人们不再崇尚张扬奢华的设计, 更向往朴实自然的设计, 更加重视我们传统的文化元素。作为一名室内设计者, 我们首先应该了解并认可我们传统文化, 从心底里热爱我们的文化, 然后将我们国家的传统文化发扬光大。我们还要吸收接纳其他民族的文化, 用欣赏的眼光看待各族的文化, 然后将我国文化与其他文化融合创新, 让我国传统文化成为世界上独特的、被大家认可的文化, 在世界文化里添上独具特色的一笔。

摘要：如今, 人们对自己的居住的格局与环境有了更高的要求, 许多人不再一味地追求豪华现代的室内设计, 一些人更倾向于将中国传统元素融合到室内设计中。人们厌倦了冷冰冰的现代装饰, 开始怀念传统的文化, 怀念自然, 向往淳朴自然的气息。本文主要探讨在室内设计中中国传统元素对其重要的作用, 并论述了中国传统元素与艺术相结合。

关键词：室内设计,艺术,中国传统元素

参考文献

[1]廖风华, 胡明娟.当前室内设计特点与发展趋势[J].常州工程职业技术学院学报, 2010 (03) .

现代服装设计中的中国元素 篇10

传统的中国元素、中国风时下正热,并以各种形式代表中国形象频繁出现在世人面前。在国际时装舞台上,也以浓郁的中国特色吸引着西方人目光,成为流行设计风格。

2现代服装设计融入中国元素的意义分析

中国元素内涵丰富、文化深远、历史悠久,其在五千年历史的涤荡中对东西方各个国家产生了无可比拟的影响,中国“丝绸之路”的形成与发展就是最好的说明。

现代服装设计并不是现代社会才出现的自发创造,而是沿袭了中国几千年传统文化发展而来的现代设计。从根本上来说,现代服装设计是中国元素的延伸,是历史进化的产物。因此,现代服装设计要时刻强调本民族的文化内涵,要在民族特色和灵魂的基础之上融入现代化的设计理念和手法,再通过服装造型、面料、图案等方面表现出来,这样才能在国际舞台走出一条具有中国特色的服装设计之路。

3现代服装设计中中国元素的具体应用

3.1传统面料于现代服装设计中的应用

在中国源远流长的历史长河中,我国的服饰材料的选择经历了一代又一代的变换,而且形式多种多样。在远古时期,我们的先民就开始应麻和蚕丝等作为保暖驱寒的衣物,而且麻这类的衣物特别容易保管且不会起皱,所以一直到今天我们的而服装还沿用这种生产的材料,来制作透气舒适的衣物,比如夏天的裙子和衬衣等;而对于丝绸类的材料我们也是一直使用至今,这类材料的亲肤性很好,柔软华丽,作为我国自己发展起来的一种服装材料,其历史悠久,并且其传播的范围十分的广泛,包括丝绸之路的建立让我国的丝绸远销海外,引起了世界的瞩目。在元朝的时候,棉花从印度来到中国,棉花的生长环境要求较低,很多老百姓都能种植起,于是棉花就成为了但是最为普遍的服装材料,对于棉花材料的加工也渐渐的多了起来,比如通过蜡染或者印花扎染等工艺的发展,让棉质布料得到极大的服战空间,而且也丰富了当时的服装材料的市场,让这些材料更加的具有文化底蕴和社会背景,在如今棉质布料的使用越来越广泛,尤其良好的吸湿性和透气好被应用在很多休闲服饰的领域里。

3.2汉字艺术于现代服装设计中的应用

汉字是我国的文化精魂,而通过汉字的结构或者其形象的图案,来运用到我们的服装领域也是非常普遍的一种风格设计,这样的服装能够真实的表达出我国的文化内涵,同时还可以灵活的运用不同的汉字来达到较好的设计情况,在具体的使用中可以结合众多的汉字一起来实现较好的表达方式。同时融入民族特色文化。

汉·墨系列,采用汉字纹样面料,以马褂、旗袍等元素,结合裙装、裤装、蔽膝等元素,将汉字纹饰与服装款式造型灵活结合。以汉字书法艺术构图为设计灵感,呈现在眼前的是一幅古老与现代、东方与西方文明交融的巧妙构思。蔽膝等元素,将汉字纹饰与服装款式造型灵活结合。以汉字书法艺术构图为设计灵感,呈现在眼前的是一幅古老与现代、东方与西方文明交融的巧妙构思。

3.3色彩元素于现代服装设计中的应用

色彩元素的使用极大的提高了现代服饰色彩。在中国传统的色彩分类上仅仅只有青、红、黑、白、黄这几种基本的色彩,这些色彩通常也被人没认为是以最高贵的色彩,在我国的历史发展中,黑色一直被秦朝认为是做尊贵的色彩,随着时代的发展道路明朝黄色又成为皇家的正统色彩。在国外很多地方的人,在结婚时选择白色作为主要的色彩,代表其男女双方纯洁的爱情,而在我国我们认为红色才是吉祥的象征,所以在结婚的时候都是选择红色作为主要的服饰色彩。这一习俗一直延续至今。红色的喜庆和黄色尊贵,一直是我国传统服饰的基本色调,通过这两种色彩的搭配,能够达到很好的设计效果,比如我国的奥运会的比赛服装的基本色调的选择,还包括我国的青花瓷的色彩基调的传统服饰。

3.4水墨绘画于现代服装设计中的应用

水墨绘画一般指用水和墨所作之画。由墨色的焦、浓、重、淡、清产生丰富的变化,表现物象,有独到的艺术效果。西方有油画,日本有漫画,我们中国有水墨画,有着千年历史的水墨元素早已被很多设计师运用到了作品当中,水墨印化仿佛可以让时装产生灵魂,让穿的人在不知不觉中散发出文艺传统的气息。

2011年中国国际时装周上,设计师薄涛以“水墨丹青”为题专场发布,展示出的60余套服装,借鉴了多幅名家作品,郎世宁的《花鸟图》、徐渭的《水墨葡萄图》、黄公望的《富春山居图》等。业内人士评价说,这是中国设计师第一次近距离深究古人古画的寓意,提炼截取其中的精髓,并将之与各款服装完美结合的力作,从某种意义上来讲,这不仅仅是向古代大师致敬,更是中国服装设计界的一次观念转折,是中国本土设计师在继承中国古代优秀历史和文化的一次大胆实践和创新。

4结语

综上所述,中国元素具有多样性,每一种元素都有着一定的中国文化内涵,是中国文化的符号代表,亦在很大程度上传达出一定的中国文化精神与价值理念。现代服装设计在追求新潮与创新的同时,亦重视对中国元素的应用,利用中国元素的多样性与独特性为自身服装设计增添个性色彩。我们应该更好地将中国元素与现代服装设计相联系,力求最大化二者之间的化学反应。

参考文献

[1]王雯.浅析中国画元素与现代服装设计的融合[J].美术教育研究,2015(20):92.

中国元素在广告设计中的应用分析 篇11

关键词：中国元素；广告设计；民族；个性

“中国元素”顾名思义指具有中国典型民族特色的设计元素，被多数中国人认同，凝聚中华民族传统文化精神，并被体现出国家尊严和民族利益的形象，符合一定的风俗习惯。当今社会正处于转型的攻坚时期，消费者心理需求层次的满足需要满足自身物质愿望，并逐步升级到提高生活本身的文化价值层面中。消费者注重文化成分的汲取和熏陶，广告中融入“中国元素”将在一定程度上满足他们需求。此外，广告公开传递信息中宣传了广告主题，还弘扬了中国文化，并为国内广告艺术在视觉及寓意上能够让更多的人享受及回味。

1 中国元素和广告设计概述

中国元素是在漫长的历史中积淀下来的文化精华，体现出独特的文化成果，包括有形的物质符号及无形的精神内容。手工服饰、戏剧文化、民俗节日、发明创造都是中国元素。中国传统文化包罗万象，无论是宫廷美术还是民间美术，无论是文人画还是宗教画，经过历代创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器以及民间广为流传的剪纸、木版年画、纹饰、面具等等，体现了恢宏灵巧、简约或精致、工整、粗放、娟秀、质朴、奢华等多种手法。无论是逸笔草草的山水墨画还是板刻结圆的装饰图案；无论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画，这些传统的中国元素都为我国广告设计提供较为丰富的图式语言及表现形式。中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，题材广泛，内容、形式多样，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。广告设计是采用多用元素进行创作和设计的过程，进而达到宣传为目的的设计活动及过程。科学技术的发展下，广告设计不断地发展创新，计算机在平面设计应用的基础上，对色彩、文字、版面、广告等表达出广告的元素。此外，结合广告媒体的具体使用特征，通过相关设计软件进而实现广告表达的目的及意图。当前，广告设计已经是一种职业。

2 中国元素在广告设计中的具体应用

2.1 水墨画在广告设计中的应用

山水墨画是我国艺术文化瑰宝，体现中国高层知识分子的审美理想及人格理想，并且这中间蕴含着对美的把握。水墨画意境悠远，境界高深，提出中国传统特色的风格语言力量。国内广告设计与水墨画结合的广告设计大师是靳埭强，他在招贴广告的设计中运用到水墨技法，运用到的设计元素有砚台、毛笔、镇纸等。此外，中国移动G3的广告中也运用到了水墨元素，广告设计师通过写意手法巩固我国传统文化底蕴，加深文化积淀的同时倡导人文关怀。中国移动广告的标示源于中国太极，呈现由内而外的旋转，象征3G时代的到来具有大气磅礴之势。可以说，广告设计中，传统水墨元素的应用需要根植于本民族文化积淀基础之上，从而才能够彰显时代性、民族性。

2.2 书法在广告设计中的应用

信息化时代下，广告设计中涌现了不少设计元素，极其有效地展示了中国文化独有的魅力。中国文字博大精深，从甲骨文到大篆小篆再到我们今天的使用到简体汉字经历了一代又一代的传承。我国汉字不仅历史悠久，其书写艺术也令世人震惊。汉字书写方法较多，有草书、行书、楷书等等，可以说，中国书法本身就是一种独具匠心的设计，成为我国最具有民族特色的艺术门类之一。在广告界，广告设计中融入汉字的例子层出不穷，其中，2008年奥运会中，会徽的设计用到了“京”，“京”字的设计类似一个张开双臂的人，表达中国开放怀抱，敞开大门热情欢迎世界各国友人。中国的书法运用到汉字中，使得广告更具有人文气息，增强广告表现力，使得广告设计表现张力外形，较好地傳递广告内涵及寓意。

2.3 剪纸在广告设计中的应用

在不是地方宣传片中可以看到剪纸的身影，这些剪纸的运用主要是表达中国传统美德及优良作风。剪纸作为家居生活的装饰品起源于民间，寄予了人们的美好愿望，是表达对生活热爱及憧憬的一种重要方式。结婚、春节时，都会剪纸，剪“福”和“囍”，来表达福运和喜悦。剪纸不管在设计还是在思想上，都有设计不可分割，作为我国一种特殊的文化符号，具有特有魅力，是智慧和思想的结晶，蕴含特定意义。可以说，剪纸艺术应用到广告设计中，既能够将深厚的文化底蕴和意识形态展现在广告设计中，还对广告设计水平有着极大提高。

2.4 脸谱在广告设计中的应用

京剧脸谱是中华民族戏曲文化的结晶，几千年来的传承下，凝聚了浓烈的民族归属感，广告设计中的应用，刮起了一阵艺术之风，留下了一阵阵向传统致敬的流风余韵，演绎着一段段民族情怀，感染驻足者的心扉，可以说，传统文化悄然无声的深入人心。京剧脸谱在广告设计界已备受关注，设计中应当融合现代广告的时尚潮流，迎合消费者，更易于被接受。其中，万通筋骨贴的广告，“痛！痛！痛！贴！贴！贴！早贴，早轻松！”，广告针对的受众群体为中老年人，采用京剧说唱极易被接受。

3 广告设计中融入中国元素的价值

3.1 提供创意素材

国内广告设计起步晚，发展水平低，多数创意模仿西方发展而来的，因而出现了较多庸俗作品。另外，广告多数聘请名人代言，不仅没有体现出广告的价值，而且浪费了大量的广告代言费。总的来说，这些广告设计体现不出广告的价值，缺乏广告创意。但是，广告设计中中国元素的引入，蕴含了多种创意话题，让观众在惊叹中国文化博大精深的同时，对广告本身感兴趣，打破我们千篇一律的俊男美女的广告模式，提高我国广告设计水平。

3.2 拉近与中国消费者的距离

全球化经济法学下，国外品牌进入国内市场，其广告设计融入了中国元素。中国传统文化元素的运用不仅提升广告内涵，也迎合了广大国内消费者的心理。其中，百事可乐回家系列的广告，利用中国“仁孝”，采用回家过节为主体，在广告设计中，运用到中国元素，展示的是一个团圆的场景：孩子回家，父亲开心的在家给孩子准备年夜饭。“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”，回家过年是每个出门在外的中国人最想做的事情，触及他们内心的柔软。百事可乐的广告设计中捕捉到中国元素，可以说，其广告设计较为成功。百事可乐是国外产品，为迎合中国消费者消费心理，运用到中国元素，消除陌生感，拉近距离，让观众在亲切感的驱使下产生购买欲望。

3.3 体现出民族特色

国内真正意义上的广告出现在改革开放后，但广告都无一例外的模仿西方广告，缺少自己民族特色。因广告是属于意识形态领域在广告宣传中的表现，所以，西方广告的模仿就是对西方思维的模仿，但中西文化差异巨大，思维方式差距也大，因而没能够体现出自己民族特色。新时代下，国内广告设计运用中国元素，在我国文化背景的熏陶下创造属于自己民族的广告作品，中国广告元素的作品丰富了广告界设计方向及设计元素，为中国走向世界打开了一扇窗。

4 结语

广告设计中中国元素的应用体现出我国博大精深的文化内涵，让更多的人了解我国传统文化，也使得中国广告设计脱离对西方的“无知”借鉴中。并且，中国元素应用到广告设计中能够展现民族个性，是属于真正具有独立个性的中国广告。

参考文献：

[1] 樊文君.中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造[J].思想战线，2013（23）.

[2] 马丽娜.浅谈现代平面广告设计中的中国元素[J].黑龙江科技信息，2011（19）.

[3] 骆英萍.中国元素在广告设计中的运用[J].教育教学论坛，2014（11）.

[4] 赵辉.中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造[J].艺术科技，2013（11）.

浅析室内设计中的中国传统元素 篇12

关键词：室内设计,中国传统文化,传统元素,分析

伴随着国民经济的发展和现代化水平的提升,生活节奏加快、工作压力加大已经变成现代人的常态。生活环境作为人们心灵的港湾,人们对优雅、宁静、愉悦身心的家居环境的诉求也与日俱增,所以室内设计的理念和手法等也发生了显著变化。中国传统文化作为中国源远流长、历久弥新的精神文化根基,日益被应用到现代家居室内设计中,它除了能够营造一种温馨和谐的氛围,还能够愉悦现代人的身心,满足精神慰藉的需求。

为此,下面本文将从分析室内设计中常见的中国传统元素入手,来分析中国传统文化元素在现代室内设计中的具体运用,以期能够提升立足于中国传统文化的室内设计艺术,引领室内设计从奢华向自然、从重物质向重精神层面转型

1 室内设计中常见的中国传统元素分析

1.1 中国书画

中国书法是流传几千年的古老的汉字书写艺术,它是一种独特的视觉艺术语言。书法艺术以中国汉字为依托来体现书法的精气神,它有其他艺术形式不可替代的艺术魅力,是世界书法艺术的瑰宝。中国书法经历了一个漫长的发展过程,在不同时期有不同的艺术魅力。迄今为止,已发展成上百种,其中最具代表性的是隶书、篆书、草书、行书、楷书等。例如我们众所周知的王羲之的《兰亭序》、颜真卿的天下第二行书等等。在室内设计中引入中国书法艺术可以营造一种气势恢宏、书香氤氲的感觉。中国绘画是中国传统文化的重要组成部分,历史悠久。它是通过描绘人物、风景、花鸟等来展现民族风格的一种绘画艺术。绘画强调形神兼备、打破表象性,也突破时空限制,具有高度的想象力和概括力。中国绘画可以分为工笔画、简笔画、没骨三种形式。工笔笔法细腻、写意简练豪放,但都饱含情感。

1.2 中国传统工艺

传统工艺主要包括4类。

一是陶瓷。陶瓷包括陶器和瓷器,它可堪称为具有时代感的工艺品,具有浓厚的历史痕迹和历史韵味。它又可以与其他的中国传统文化例如诗文、绘画、书法、雕塑等融为一体,体现出浓厚的文化价值和审美价值。

二是剪纸。剪纸是最具中国特色和民间风情的民间工艺之一,它是一种平面纸质雕刻镂空艺术,装饰性强、寓意吉祥。剪纸工艺具有明显的区域性,体现着中国人的审美理念和思想品质,反映着社会生活情趣。剪纸以花草、动物、人物为创造原型,表现中国的传统文化内涵。

三是壁画。壁画是将画直接画在墙壁上的一种墙面艺术,它在原始社会就已经产生,对于强化建筑空间的整体功能和美感具有重要意义。绘画与雕刻结合在一起,称为绘画工艺型壁画,例如镶嵌壁画、壁刻、璧雕等。刺绣是中国古老的手工技艺,它的主要手法是用绣针穿引彩线,将设计花纹绣在纺织品上,增添纺织品的精巧、细腻、绝伦、雅艳相宜、高雅清新等美感。明清之后出现的四大名绣在当今仍历久不衰。

1.3 传统家具与装饰色彩

中国传统家具是中式室内空间设计的一种典型表现形式,它有独特而深厚的文化内涵。按其使用功能来说,中国传统家具可以划分为桌案类家具、床榻类家具、屏风类家具、椅凳类家具、箱柜类家具等。它在设计形式上讲究对称,彰显贵气,材料以木材为主,集审美和实用功能于一身。中国传统装饰色彩也是中国传统文化的一个主要部分,它具有浓厚的人文特色。传统色彩主要是五色即黑、白、赤、青、黄,这五色被广泛应用在年画、传统服饰、京剧脸谱中。黄色和赤色是中国最尊贵的颜色黄色象征高贵,红色象征权威和自信。

2 中国传统元素在现代室内设计中的具体运用

2.1 在公共空间设计中的运用

现代室内设计运用中国传统元素较多的一般是在公共空间当中。公共空间作为公共场所,需要满足消费者的身心愉悦和审美要求。单纯只有现代气息则显得不够厚重,如果能够加上传统元素的衬托则会显示出古代美与现代美的和谐之美,打造一个优雅、古典、和谐、温馨的心灵圣地。

例如成都的茶楼很多都是小有名气、古色古香的。成都茶文化的独特特点是茶楼的设计往往会精巧的嵌入中国典型而独特的传统元素,例如精雕细刻、飞檐斗拱等,有些还会沿用明清时期的建筑风格。而且茶楼内部的陈设和装饰也独具特色,例如把中国传统元素中的矮桌、屏风、红木家具等都运用其中,带有明显的宫廷特色。四面素白的墙壁和大气凛然的书画摆设在一起相得益彰,浑然一体,古典韵味非常浓厚,可谓是地道的老茶馆。

2.2 在室内结构设计中的运用

把中国传统元素融入现代住宅设计中,不仅能够增加室内空间的层次感、审美感和视觉效果,还可以丰富建筑物的结构美。例如将中国古代的书法字画、家具屏风、陈设品等传统元素摆放在室内,既可以优化室内设计结构,又可以传达出中国传统文化的韵味。此外,一些名胜古迹当中的现代建筑的室内设计,其门窗、整体构造、墙面装饰等都沿用传统的设计和构造,通过加入传统元素来展现中国传统建筑的特点,使得这些独特的名胜古迹能够承载起历史传承的重任,保护和弘扬中国的传统文化。

2.3 在室内环境设计中的运用

首先是中国和而不同的理念。从总体上说,中国建筑的设计框架、装饰构造、空间设计等都很好的沿袭了中国“和而不同”的设计理念,既能够突出空间的特殊设计层次,又能够通过多种因素的结合,达到一种对称、和谐的状态。例如我们常见的梁柱、斗拱等都是平面铺开对称布置的。其次是和谐共存理念。古代人崇尚自然,推崇“天人合一”这一思想体现在室内设计上,就是强调人和自然之间的和谐统一。人民在现代室内设计中不仅仅强调对室内设计的诗情画意般的情感理解,更想在温馨舒适的室内环境中强化人和人之间的情感交流。所以室内的绿化空间和自然景观的设计上,都在力求创造一种优雅、和谐、温馨、宁静的感觉。还可能会引入一些自然界的原材料来体现出自然亲切感。

3 结语

室内设计中的传统元素与现代文化相融合,是今后室内设计发展的一个必然趋势,也是室内设计在新时代发展之下的必然结果,还是中国传统元素传承的必经之路。努力探路融合中国传统文化艺术的现代室内设计发展之路,突出厚重的民族特色和精神风貌是当今发展的重任。通过上述本文的探索,笔者主要分析了室内设计中常见的中国传统元素分析、中国传统元素在现代室内设计中的具体运用这两大方面的内容,以期能够更好地实现中国传统元素与现代室内设计艺术的有效契合,推动实现传统文化的传承与发展,探索出一条具有中国特色的室内设计发展之路。

参考文献

[1]郭丁铭.中国传统装饰元素在现代室内设计中的运用研究[D].东北师范大学,2014.

[2]王璐.中国传统元素在当代室内装饰设计中的运用[D].河南大学,2012.

[3]任鸿飞.浅析中国传统元素在当代室内设计中的运用[J].大众文艺,2014(20):83-84.

[4]杨英丽,李黎,杨英杰.中国传统元素在室内设计中的应用[J].河北工程技术高等专科学校学报,2009(01):39-41.