凤凰的歇后语

凤凰的歇后语（通用13篇）

凤凰的歇后语 篇1

凤凰的歇后语

凤凰的歇后语

凤凰，亦作“凤皇”。古代传说中的百鸟之王，雄的叫“凤”，雌的叫“凰”，通称为“凤”或“凤凰”。下面是CN人才网小编为大家整理的，希望对大家有所帮助。

拔了毛的凤凰――不如鸡

大象抓凤凰――眼高手低

断了翅膀的凤凰――神气不了

凤凰落到鸡窝里――有辱贵体

凤凰站在凉亭上――卖弄风流

黑老鸹嫁凤凰――不配;配不上

鸡巢里的凤凰――至高无上

鸡窝里的凤凰――至高无上

家雀变凤凰――越变越俏;尽想好事;想得倒美

山鸡娶凤凰――不般配

脱了毛的`凤凰――不如鸡

脱毛的凤凰――不值钱

金鸡配凤凰――天生的一对

孔雀遇凤凰――比不上

老鸹配凤凰――痴心妄想;妄想

柳树上落凤凰――迟早要飞

麻雀想学凤凰飞――枉费心机

拿着凤凰当鸡卖――贵贱不分

乌龟想骑凤凰背――痴心妄想

喜鹊窝里掏凤凰――搞错地方了

小鸡配凤凰――想高攀;甭(beng不用)想

鞋上绣凤凰――能走不能飞

竹林里的凤凰――有翅难飞

凤凰麻雀换巢――贵贱颠倒

凤凰山上没凤凰――徒有虚名

凤凰树开花――红极一时

凤凰头上戴牡丹――好上加好;美上加美

凤凰的歇后语 篇2

心如流水, 汨汨地游走在沱江边上。凤凰的夜, 是如此的温柔与多情, 静谧中偶尔夹杂着喧闹, 矜重中不时流动着暧昧。月光与霓虹辉映的夜空, 朦胧却又明丽清澈。

雨后的空气, 湿润中透着丝丝凉意。行走在这里, 一定要放慢脚步, 慢慢地, 轻轻地观望。或许, 一抬头、一低眉的瞬间, 都会捕捉到与众不同的美丽。依稀可见的连绵远山, 如含愁的女子, 轻轻颦眉。江畔林立的吊脚楼又似苗家勤劳而又多情的阿妹, 春去秋来于沱江边, 高卷裤管浣纱戏鱼, 洗涤着心中那一缕美丽而悠长的情丝。

我是这样诗意的来, 又是这样诗意的美着。所有的风景在我眼底都幻化成了一首诗, 一幅画。

听导游阿妹说, 凤凰古城是有名的“红灯区”, 一开始还真有点误会, 如今见这如星星般闪耀密集的大红灯笼倒映在水中, 随波轻轻飘荡, 顿时才心领神会。

轻轻地竖起耳朵听这如弦乐般潺潺流动的江水, 心尖忽然有一点点的刺痛。夜是那么迷醉, 心早已无声的陷落。已分不清刺痛心扉的是这清脆悦耳的水声, 还是那曾经贴在温热的胸口, 倾听着入眠又呼吸着醒来的一声声搏动有力的心跳声。

迎着风, 敞开呼吸却压抑着兴奋, 踱步在青石板路上, 生怕一不小心惊醒了这梦中的人, 梦中的故事。或是有些漂浮, 一直都不敢确信, 此刻自己正行走在沈从文笔下那片美丽的土地上。可是, 边城, 我就这样来了, 应你千年的邀约, 终于走进了你的怀抱, 我正幻想着怎样为你揭开那层神秘的面纱。就帮我选一个隐蔽的角落吧, 让我提着胆子偷窥一下那神秘而又壮观的“赶尸队伍”。如果可能就带我看一眼那痴恋的“落花洞女”, 让我哭泣着看她灿若桃花的面容, 亮如星辰的眼睛, 用如丝竹般悦耳的声音将树叶慢慢哭下;然后小心保护好自己的美丽娴静, 在等待与幻想中含笑而逝。只是千万别让我遇见那幽怨的“蛊婆”, 不敢触及的是她的神秘与哀怨, 就让她的动人悲剧永远沉睡在那些逝去的岁月中吧。

不去想是守护的寂寞还是等待的绵长, 让这凤凰的山可以含愁, 水可以泪流, 我自顾着继续眼球的享受, 步履依然轻盈。

夜游凤凰古城, 你不能错过的风景是一个个风格迥异, 热情洋溢的酒吧。想要邂逅一段美丽的“艳遇”, 那你不得不去触遇那昏暗的灯光下为你等待的风情。闪耀的霓虹笑得那么暧昧, 似乎与我今晚的心情有些格格不入。还是错过吧, 也许前面还有更美的风景等待着我。

心随着眼睛顾盼流连, 脚步穿梭于人群之中, 一不小心踩到了一位阿哥的脚后跟 (入乡随俗, 我们统称这里的男子为阿哥) , 我连连的道歉, 没想到换来的是讶异的目光和惊喜的呼喊:“嗨, 美女!”我腼腆的笑笑, 连忙退后几步。原来, 凤凰的男人都这么优雅多情。

走近一个年迈的阿婆摆的地摊前, 俯下身子, 慢慢地挑选着一件件极具民族特色的小饰物。土家和苗家的女子, 人人都生得一双巧手。那些漂亮精致的绣品, 让人眼花缭乱之余更让人想到了她们的勤劳和蕙质兰心。

挑了一件绣有蝴蝶和牡丹的披肩, 轻轻地披在肩上, 优雅的回望来时路上点点星光, 继续寻找着那些意外的浪漫。

放一盏河灯, 许下一个心愿, 让今夜的心沉醉在梦的深处。也许, 心弦撩动的人不只是我, 应该还有像我一样寻梦而来的人。那迎面走来, 又与我擦肩而过, 眼角透露着欣喜的男子, 是不是也和我一样, 沉醉不知归路?还有这沁凉的晚风, 朦胧细腻的月色, 美得让我如此心酸, 酸到眼眶快要决堤淹水。

拥着淡淡的愁思, 沉醉在梦的深处。

我们的导游阿妹是土生土长的湘西妹子, 人特别热情。在去往每一个景点的途中, 她都会饶有兴趣的, 且很专业的讲一些当地的风土人情和一些有趣的事。她说苗语里面管阿妹叫“点菜”, 管阿哥叫“点泡”, 统称起来叫“泡菜”, 真是特有意思的称呼。只是, 我们没有运气赶上那热闹非凡的“赶边边场”, 光听听就觉得特别惬意。

“赶边边场”是湘西苗家青年男女求爱的一种方式, 是一个极具特色的日子, 也是苗家特定的采购生活用品的日子。这天一定可以看到身穿盛装的苗家少女、小伙齐聚在一起, 小伙子只要看上心上人, 就可以拉一下她的衣袖, 或在行走路途假装无意地轻轻地撞她一下;少女只要遇上了心动的小伙子, 也会主动上前踩对方的脚后跟, 即行试探活动, 这就是走婚的习俗或故曰赶“边边场”。猛然想起昨晚的事情, 我恍然大悟。原来, 我的无心之举有着这么浪漫的含义, 难怪昨晚的阿哥会对我这么热情, 真是一不小心就犯了一个甜蜜的错误。

我们要去的是一个叫“苗人谷”的苗寨, 传说湘西最后一代苗王曾在那里居住。从凤凰县城驱车到达目的地不到半小时, 一路上环环弯弯, 颠簸得够呛。由平湖泛舟到达“苗王洞”, 洞口山花烂漫, 百鸟争鸣, 溪水潺潺流淌。洞中三帘瀑布从天而降, 气魄澎湃。狭长的深谷中, 谷中藏洞, 洞中藏谷, 宛若迷宫。置身峡谷, 绝对能感受到一万年前地壳撕裂时的震撼。

提着胆子, 屏住呼吸, 穿过洞中的天梯, 到达另一个洞口, 眼前又是一片世外桃源, 一个保留完整, 未经雕琢的苗家寨子。

苗寨里鸟语花香, 安静祥和。一张张面孔淳朴憨厚, 一座座山蹲着微笑, 一弯弯水唱着流淌。呼吸着清新的空气, 绝对会有一种抛开世俗和烦扰, 隐居在此的想法。反正, 那一刻, 我的感觉是那么强烈。在苗寨里面享用完可口的饭菜, 我们几个同行的女人又在寨子里讨价还价的买了几十斤土特产———湘西腊肉。几个同行的男士被我们的砍价功夫吓得瞠目结舌, 放言要和我们保持距离, 以防影响他们的光辉形象。

结束苗寨之行, 我们又返回了凤凰古城, 在导游的带领下游览了著名的“凤凰八景”, 品尝了唇齿留香的姜糖和血粑鸭。阳光下的古城有着与夜晚不一样的风情, 人潮涌动的街道, 漂浮的目光。我试图搜寻着熟悉的背影, 或一个似曾相识的场景。可是, 可是怎会有可能?

三天的行程, 如梦一晃而过。来, 是这样的兴奋和好奇, 离别却总是优雅不起。拥着一丝不舍, 一丝眷念, 结束最后的行程。

终于让凤凰包裹在自己湿湿的梦境里, 沱江上洒落的慵懒阳光驱散了梦的阴郁, 虹桥下绿绿的江水带走了心头的思绪, 香甜的姜糖、闪烁的霓虹、美丽的古城、多情的阿妹……就这样走入我的梦境, 横亘在我的记忆中永远温柔而迷人。

坐在车上, 隔着车窗, 放眼渐行渐远的古城, 挥挥手, 轻轻作别了这片美丽的土地。

凤凰，你的凤凰 篇3

天有点儿阴,路一旁的山寂寂的,另一旁的田地也寂寂的,这就是凤凰吗?那个你笔下令我陶醉的凤凰。

有着青石板小巷、蔚然深秀山林的小城不只有凤凰,但其他的地方断没有凤凰这种特殊的魅力。因为凤凰有你——沈从文这样的赤子。

16年生于斯长于斯,却毕生书写着对这片土地的爱恋。会有什么宣传能比得上被深情描绘在一本本书里,刻划着一个个可爱的“凡夫俗子”的故事呢?这便是文学的力量的强大吧,我相信绝大多数的人认识凤凰,都是先从你的书里,就像我一样。

就像我,在初一的暑假里,一个个下午,父母都午睡了,我捧着《边城》倚窗坐在书桌上,一看就看到日暮。有时候傍晚时分,天下起雨,雨滴落在窗外一丛茂盛的美人蕉上,慢慢滚落,同时也在窗玻璃上划下了一道道水痕。这时候我的脑袋里好像有点儿恍惚,不知是因为湿暑天积了一下午的倦意,还是为了翠翠。那是我第一次读你的书,真被你的文字打动了。后来又找了一些你的短篇小说看,透过你的文字,我在心里也暗暗构织着一个湘西的轮廓。

所以待到我真正去那里时,与其说是在游览如今的凤凰,不如说是来到相同的空间,在不同的时间下,梦幻般地寻觅你书中湘西的踪迹。

也算是在沱江上泛过舟吧。江面宽阔,江水平静,江边也有些古式的小塔、牌楼,碧波时而漫一下长了青苔的捣衣砧。

临江一排吊脚楼以那种独特的姿态伫立着。二老就在这儿赛过龙舟吧?如今逢年过节那吊脚楼上是否还有带着条黄狗,穿着碎花布袄的女孩子,用清纯如水的双眸望着热闹的江面呢?瞧那片小山林,那是翠翠领着“弟弟”采野果子的地方吗……

人一到凤凰,只觉得心是柔软的。

古城的街巷狭窄而曲折,稍有些破败,但是在那儿,心里却总有着莫名的感动。因为总想到你书里曾描写的画面:铁匠铺赤膊的铁匠,逬溅的火星,小酒店前三五个谈笑的男子,有的提着根扁担,有的肩上搭一件布衫;卖针线活的老妇人,又偶尔一个砍柴的年青人背一捆柴走过,或是三两个少女刚上山回来,挎着一篮子的野果野花。还有一群赤脚的小孩儿追着跑着过去了,溅起一点儿石板凹处薄薄的积水,这便是我想象的凤凰小街的图景。

这座南方小山城给我的印象总是阴雨天,有点儿冷,烟雨朦胧的。是山间雾气和淋湿了的柴火的烟吗?总弥漫着那种引人愁绪的薄薄的凄凉。我脑里像放电影似的现出一些画面,但准确点儿说,该是无声电影吧,因为我如今走的,是一条不一样的小巷。

也许我终究看不到你笔下的那个最古朴的凤凰了。太多的名胜旧迹已成了一个个可怜的摆设,山海关、滕王阁、西湖都逃不过,凤凰又怎能幸免?你把湘西写得唯美,人们说,那本就是你的梦想,不是现实。如果说你当年是悲哀迷茫的,你那时就看到了“现代文明”与人类“朴素文明”的矛盾,只能在书本里建一方远离世俗庸碌的城市文明的乐土,那么今天的我们,不是更悲哀迷茫吗?我们眼见之处环境污染,越来越多乡村已没有了乡村的感觉,传统的手艺消失殆尽,还有那远去的“朴素文明”……

提起凤凰,我多想也只看它的美,但目之所见有些东西实在不同了。古老的祠堂都成了设卡卖票的小景点,夜里,沱江之畔早已没有了那一曲清幽的笛声,也再没有年轻人在对岸为心爱的女孩子唱一夜的歌,使她“在梦里为歌声把灵魂轻轻浮起”了吧。取而代之的是穿着花布衣的女子和一群财大气粗的老板,在仿吊脚楼式的卡拉OK歌舞厅里夜夜笙歌。你若是看到了这些又会作何感想呢?

我又想起到听涛山上去看你的墓。那句“一个士兵若不是战死沙场便是回到故乡”是多简单、直白的一句话,但品味起来又有着很悠远的意味。你后来是回到了故乡的吧?

或者至少是在精神上回到了故乡吗?前几天看了一段你的《自传》,看你把年少时的逃学生涯描绘得那么有声有色,仿佛写那文章时还存有顽童似的兴奋和自豪感。是的,你是属于大自然的,大自然赋予你自由不羁的天性。质朴,有点儿莽撞,敏于观察,热爱生活,有云水般的柔情。

你曾是鲁莽少年独自去“征服”北京,在冠盖京华独自落迫憔悴。你又曾在大革命的战鼓声中不合时宜地、固执地大肆宣扬人性美,表现你的“湘西世界”中优美、健康、自然的人生形式。为这你遭了多少指责,受了多少寂寞。但你只是你,一个“小兵”、“乡下人”。你是柔弱些,但好在不是周作人式的“把玩文化”的文人。还有那十年血雨腥风里,被逼迫着写违心的文章,你又是多痛苦,但你仍然说:“我一生从不相信权力,只相信智慧。”

虽说你是“大家”,但在读者眼里更像是个普通的性情中人,质朴地与我们交流着你的观察体会和感叹。我觉得在如今这个时代,人们是很需要你的作品的。处在太有心计的人群中时,需要你书中的淳朴民风来平衡;在纷扰、喧嚣中则需要你书中的宁静、安谧,更需要你唤醒我们对自然的热爱,对生命的敬畏和对最本真、原始的东西的感悟。

走在凤凰古城里时,读你书里的湘西时,我觉得自己像个凭吊者,凭吊你的那个凤凰。

凤凰的歇后语 篇4

走进凤凰山，首先映入眼帘的是大森林的树，它们千姿百态。刚走入大森林便看见一片白桦，桦树皮洁白而粗糙，非常古老。其中有一棵树叫做“神鹿”，它的枝干已经光秃秃的了，但主干依然粗壮挺拔，其他树枝向四处生长，因为形状像鹿而得名。继续向前走，便看见一片松树，它枝繁叶茂，没跟叶子都像一根根小细针，其中有两棵树叫做连体松，这两棵树紧挨在一起，长得非常像一对双胞胎姐妹，它们的树干笔直，叶子茂盛有趣极了!

大峡谷的水，静、清、奇。刚走入大峡谷便有一条涓涓细流伴随着我们，溪水静静地流淌，水清澈见底，水底有无数颗小狮子光滑透亮。继续向上爬，便听见“哗啦啦”的响声，犹如一首动听的乐曲。伴随着乐曲就来到了“龙江第一瀑”，水流飞一样的向下落，溅起一朵朵白色的浪花，奇妙极了!真是“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”啊!

游完大峡谷我们便来到了大花园的石海，成千上万的岩石裸露着、重叠着、簇拥着，浩浩汤汤，形状万千。面对这片石海，不由得让我深思，这样的奇观是怎么来的呢?有人说是火山喷发，有人说是地壳变迁。大自然的鬼斧神工真让我们惊叹啊!

我爱凤凰山，它把美无私奉献给了人们，它让我恋恋不舍，也让我不禁感叹“这真是大自然的杰作啊!”

凤凰的歇后语 篇5

今天我方观点是：凤凰古城收门票是凤凰长远发展的阻力。旅游业作为凤凰的支柱产业，其发展与凤凰的发展息息相关。凤凰的长远发展也即是凤凰古城的长远发展。我们承认凤凰古城现在存在很多问题亟待解决。但收取门票是否能确实解决问题，促进凤凰的长远发展还有待考量。我方衡量收门票制度是动力还是阻力是从长远看此政策能否让凤凰古城变得更吸引人，真正变成人们愿意去的地方。

我方将从以下三个方面进行论证：

一、长远发展需要一个持续稳定的大环境。而收取门票政策朝令夕改，造成整个大环境的不稳定。我国已有明文规定旅游业门票价格至少三年才能一改，但是凤凰古城收取门票政策出台四天后就一直改动，政府不断向社会舆论妥协，这样的做法使政府逐渐失去了公信力。想要旅游的人会处于一种观望状态，现下，收取门票的凤凰营造了一种不稳定的环境，而不稳定的环境又动摇着人们的心，把我们与凤凰的距离拉得越来越远。

二、凤凰古城的长远发展是建立在里面的商家的发展基础之上的。但是收取门票政策对商家不仅没有直接好处，而且还有直接伤害，同时对方辩友承诺的可能好处也只是一张空头支票。原本供不应求的客房如今直降4倍仍无人问津，4天政府有了227万元的税收，而当地个体户一天却只挣了18元。游客的锐减直接导致凤凰古城整个商业链条蒙受巨大损失。旅游业发展的目的本来就是改善民生，而如今商家收入大不如从前，严重影响了人民正常生活。试问，一个连当地居民都挽留不住的地方又如何去吸引更多的人呢？ 三、一个旅游业的长远发展是需要人去推动的，但是收取门票政策侵犯了游客的权益，毁了凤凰在人民中的口碑。收取门票，把凤凰古城的景点进行捆绑式销售，侵犯了游客的选择权。这种强买强卖的行为，让人们失去了对凤凰的信心和兴趣。由这而引发的民众强烈不满相信对方辩友也深有感受。门票制度大大降低了消费者们对凤凰古城的旅游兴趣，甚至产生了反感情绪，据相关资料可知，收费后凤凰古城游客锐减，大部分人都不愿意再去凤凰。一个旅游区连人都吸引不了了，又何谈长远发展呢？

沈从文笔下的边城牧歌变成了商业化了的凤凰，而如今拔了毛的凤凰还能飞多远呢？ 一棵树，你砍掉它的根去换得肥沃的土壤，但这颗树还能继续生长吗？

试论凤凰传奇的成功原因 篇6

关键词：凤凰传奇,成功,原因

在音乐受众分化的网络时代, 2005年才出道的艺人杨魏玲花、曾毅男女二人音乐组合, 为什么能够脱颖而出, 大红大紫, 老少咸宜, 长期盘踞百度音乐歌手排行榜第一名?音乐人何沐阳为什么会说, “如果将来给现在这个时代拍一部纪录片, 我想应该是挑选凤凰传奇的音乐做背景”。笔者认为, 凤凰传奇成功的原因是多方面的, 但主要有以下四点。

一、民族元素加国际性表现手法

深受大众欢迎的凤凰传奇, 其歌曲被广泛传唱, 旋律简单, 有一种让人们舒缓放松的魔力, 一唱起他们的歌就会陷入一种集体的癫狂中, 在一种狂欢的气氛中加入合唱。它是两代人都熟悉的唯一当代歌手 (组合) , 是跨越城乡、年龄以及很多其他差异的公约数。

《月亮之上》从杨魏玲花首唱到彩铃红遍全国, 尽管曲风上少有变化, 但徐明朝彻底改造了凤凰传奇的造型。他“不喜欢戴鼻钉的女朋友”, 让玲花摘了鼻钉, 去了羽毛头饰, 代之以长发披肩的都市白领形象。

文化批评家张柠教授说, 红遍全国的凤凰传奇表现了人民群众喜闻乐见的中国作风、中国气派, 符合延安文艺座谈会提出来的中国文艺的标准。

乐评界对凤凰传奇评价很高。李皖觉得《月亮之上》是一个奇观, 它用一个中国的女声大嗓把它唱出来, 特别有北方民歌的味道, 其音乐融合了经典的民歌元素与电子音乐, 加上一点时尚的Rap等, 将民族唱腔与流行唱法结合到一起。

凤凰传奇既是民族的又是时尚的。《最炫民族风》被公认为内地超人气组合的音乐标签, 证明了不盲目跟随港台流行风潮的凤凰传奇, 既可以唱富有民族特色、适合自己的作品, 又同样在诠释时尚音乐方面棋高一筹。这一系列脍炙人口的作品都将民族元素与流行元素成功融合, 更为传统民族音乐注入不少创新活力。《高山槐花开》采用中国传统民族配器长笛, 融入世界音乐的元素, 以New Age曲风的烘托, 让具有中国特色的民歌闪耀光彩。其实, 中国歌曲史上最具有标志性的歌曲, 无一不是中西合璧的精品。

在唱片业凋零的乐坛, 凤凰传奇及其神曲却总在不停地创造传奇。2005年至2009年间, 凤凰传奇保持着两年一碟的发片速度, 而且张张是精品。从《自由飞翔》到《中国味道》, 凤凰传奇越来越国际化, 还曾在美国成功举行了一场歌友会。在商业包装上, 歌手的衣着打扮、舞台灯光、舞美设计等, 也更加时尚, 很有国际风范, 具有进军国际的实力。

何沐阳认为, 《月亮之上》奠定了凤凰传奇的风格基调并影响了后来的作品, 就是民族元素加国际性表现手法。

二、填补了一个被传统称作“人民艺术”的空白

凤凰传奇的成功, 在于歌曲本身优秀还是推广渠道?笔者认为, 歌曲本身更重要。凤凰传奇没在推广上花多少钱, 不是用钱来做出来的。徐明朝觉得“歌好”是前提, “你得具备火的资质, 作为每年500首新歌之一, 你怎样能干掉其他499个小伙伴呢?就是你在推广, 平台, 录出, 传播, 延展性, 各个方面都比他们好”。也有机遇问题, “每一个阶段的每一个机遇”, 凤凰传奇正好都赶上了。

判断一个歌手是否成功, 不是看其得了多少个奖杯, 拥有什么封号, 主要是看他的歌大众是否真心喜爱, 传唱度如何。只有真正被大众喜欢的歌才能广为传唱, 才能成为耳熟能详的音乐。以《荷塘月色》为例, 推广手段就是从百度音乐、视频网站到音乐盒子, 从央视到地方台各种节目的全方位展示。徐明朝透露, 凤凰传奇一直是央视早期《同一首歌》、《欢乐中国行》的积极参与者。仅2013年, 凤凰传奇的3场演唱会免费在央视播了一百多次, 结果是响彻街头巷尾, 到处都飘荡着它美妙的旋律。人们不禁在问这首歌是谁唱的呢?在询问中成为其歌迷和粉丝, 歌手也就渐渐成为家喻户晓的歌星了。这方面凤凰传奇做得最好。

凤凰传奇坚持不走明星路线的道路。北大吴靖教授说, 追星需要一个粉丝的群体身份认同。凤凰传奇的受众阶层可能经济上已经达到中产, 但他们没有文化资本, 还没有这样的自我意识——通过消费获得身份地位, 我听谁的歌就显示我什么身份。而大的唱片公司提供的, 又跟极端缺少文艺生活的老百姓的需求对不上。毫无疑问, 凤凰传奇抓住了这个广阔的市场, 正好填补了一个被传统称作“人民艺术”的空白。

三、杰出的歌手和强大的创作团队

漂亮的女歌手玲花, 时尚大气, 歌声嘹亮, 声音高亢, 激情澎湃, 拥有天籁般的嗓音, 以民族唱法为主, 富有穿透力。声音质量本无固定的标准, 从华人女声的角度来说, 玲花出色的高音质量、很有力量感的厚实高音, 听起来十分过瘾。帅气的男歌手曾毅的Rap说唱完美, 大气磅礴, 以说唱摇滚为主, 声音有磁性。两者配合, 一男一女, 一蒙一汉, 草根代表, 互相升华。两人分工合理, 形成互补, 配合得精妙绝伦, 产生一种强烈的冲击力, 使人震撼。两位歌手多才多艺, 能唱能跳, 现代舞、民族舞俱佳, 演唱风格也是前所未有的。听他们的歌曲, 给人耳目一新的感觉, 他们的歌曲朗朗上口, 使人感觉压抑的心情得到了释放。

凤凰传奇背后有强大的创作团队, 产生了各种风格的优秀作品。歌手可以参加各种商业演出, 不断地活跃在舞台上, 又可以不断地推出新专辑, 不断地超越自己。因此, 他们的生命力必将长久不衰。第二张专辑《自由飞翔》, 超越了红遍大江南北的第一张专辑《月亮之上》, 就是最好的证明。而其他内地走红的歌手多是单打独斗, 忙于商业演出, 创作灵感有限, 出完一张专辑成名之后, 便没有了下文。或者后面的专辑, 没有创新, 也就渐渐地被人们淡忘了。

另外, 凤凰传奇的歌曲是很有文学艺术价值的。无论是《月亮之上》的草原情怀, 还是《自由飞翔》的怀旧感, 远远超过了现在很多不痛不痒、腻腻歪歪的所谓主流流行乐。

四、以定位明确的文化公司为坚强后盾

凤凰传奇女主唱玲花的丈夫徐明朝是百人文化公司 (CEO公司) 老总。这个不到20个人的小公司, 一直负责凤凰传奇的宣传和包装。徐明朝对公司的定位很明确, 一门心思把凤凰传奇运营到最好, 坚持“农民的内心和国际化的包装”是他打造凤凰传奇这个品牌的绝招。“所谓农民的内心, 就是要始终保持质朴和接地气儿, 每一首歌都能够让最普通的人听懂、爱听, 这是凤凰传奇长盛不衰的根本。”

五、结语

其实凤凰传奇的歌曲与二十年前风靡一时的“西北风”《亚洲雄风》、《黄土高坡》有很大的相似性。与以宋祖英为代表的民族唱法不同的是, 凤凰传奇是在一个竞争较为充分的市场 (网络歌曲) 中脱颖而出的, 是竞争造就的强者。

毋庸置疑, 凤凰传奇是我们这个伟大时代内地歌坛的骄傲。笔者坚信, 凤凰传奇完全可以走向世界, 不断创造传奇, 唱出更多更好的歌曲。

参考文献

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[2]凤凰传奇四大时尚金曲凸显不一样的凤凰特色[EB/OL].真正的精品音乐网站-MP3火力网, http://www.mp4cn.com, 2010-05-04.

[3]文台玉.那些看不起凤凰传奇的人, 我想和你们谈谈[EB/OL].有意思吧, WWW.U148.NET, 2012-04-09.

[4]张雄, 朱诗琪, 等.制造凤凰传奇[N].南方人物周刊, 2014-05-27.

[5]秋波碎月.从《星光大道》走出的歌手, 谁在全国最出名?[EB/OL].百度贴吧, 星光大道吧, 2010-12-05.

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[7]钟云飞翔, 凤凰传奇红火的原因[EB/OL].百度贴吧, 云飞吧, 2013-05-24.

凤凰 凤凰宛转有古仪 篇7

相传黄帝在中原即位之初，率众致力于农业生产，造车挖井、驯养禽兽，治下一派繁荣盛世的景象。这时，黄帝对自己的成就很满意，便问大臣，我驯服过数百种珍禽异兽，但就是没有见过传说中的凤凰，也不知道什么时候才会有缘相见。大臣就对他说，凤凰只有在太平盛世的时候才会出现，而现在四方战乱，强敌环伺，凤凰哪里会出现。黄帝恍然大悟，于是励精图治，在阪泉之野降服炎帝，逐鹿打败蚩尤，其余强敌望风披靡，天下一统，国泰民安。欢庆仪式上，众部落前来祝贺，这时凤凰从天而降，群鸟翔集，一派祥和景象。此后，凤凰再次出现是在商朝末年，“凤凰鸣矣，于彼高岗”，这个高岗就是岐山。商纣王酒池肉林、炮烙大臣，而国之西却天降祥瑞，于是人们相信周文王能担大任，起兵反纣是天命所归，最终西周取代了商朝。

凤凰也常被借用来指有德之人。孔子率领众弟子来到楚国，楚狂人接舆从众人前走过，边走边唱：“凤兮凤兮，何德之衰？往者不可谏，来者犹可追。已而，已而，今之从政者殆而。”在这里，接舆将孔子比作凤凰，但他觉得现在凤凰要落架，所以委婉地劝诫孔子别瞎掺和政治了，现在没人会用他那一套。三国时代庞统，号凤雏，与卧龙齐名，有“安天下”之才，可惜毕竟是雏凤，最终未能一飞冲天便被“射”了下来。

凤凰聚集众多美好品质，因此古往今来也引来了文学家们的歌颂。“亭亭凤凰台，北对西康州。西伯今寂寞，凤声亦悠悠。”杜甫面对安史之乱，希望国家亦如凤鸣岐山一般，能够出现有德之人中兴唐朝。“凤凰台上凤凰游，凤去台空江自流。吴宫花草埋幽径，晋代衣冠成古丘。”被排挤出长安的李白来到金陵，看到传说中刘宋王朝时凤凰来过的凤凰山，山依旧，凤已远，历朝历代的繁华更是成了荒冢古丘，不免感时慨叹。此外，歌咏凤凰最著名的当属司马相如的那曲《凤求凰》：“凤兮凤兮归故乡，遨游四海求其凰。时未遇兮无所将，何悟今兮升斯堂！”不仅抱得美人归，而且其中寄寓的美好爱情，千年来惹人艳羡。于是，从《诗经》里的“凤凰于飞，和鸣锵锵”发展到此时，凤凰作为爱情的象征，其形象更加深入人心。所以当封建王朝进入历史的尘埃中时，凤凰神圣的面纱也随之褪去，更多的是以吹箫引凤、龙凤呈祥这样的意象流传在民间。

去往凤凰的旅途 篇8

柚子，我便要抵达，请勿心急。

把她圆嘟嘟的小脸与“南柚”这个名字对上号已经是几周之后。她是我的同桌，毋庸置疑。

都是独来独往的性质，所以几周之内，除了必要的交流几年都没怎么聊过天。彼此熟稳起来是你无意中说“外面的白玉兰很漂亮”。

见你一朵朵的凝望窗外，眼神之中必是那纯净到无暇的玉兰，五朵花瓣，像一个女子，是的，安静的女子。

“我们家里也种了这样一棵树，以前还把玉兰的花瓣寄给过笔友，呵呵。”

“其实我更喜欢蒲公英。”

“为什么?”

“因为它自由。”

后来才知道你也喜欢旅游，一个人背着旅行包，出发去往不同的城市。你去过最远的地方是青岛，一整个夜晚，抵达那里已是一夜过后的清晨。一个干净的海滨城市，你喜欢那里澄澈的海水，还有像麻花般卷起舌头的山东话，各种各样的贝壳及海鲜。

“大学，我一定要读导游专业。”那时的你信誓旦旦。

初三是在试卷与整日的困顿中度过。教室里散不开一种速溶咖啡与纸墨的味道。新印好的试卷哗啦啦发下来，打个哈欠，你只能强撑着眼皮继续做。

“安，我不喜欢这样的生活，真的，很不喜欢……”昼夜，空旷的操场上只有你与我并肩行走，你满脸倦容，眼神无光。

“熬过，熬过就好了。”我说“我们要考上一中，然后分在一个班级，那是多么好的事情。”

第二天是周四，数学模拟考之后有一小段休息时间，我们手牵手跑到外面，买很多油炸的里脊肉，哇啦啦地大喊大叫，去建设好的图书馆里大声唱歌，听它的回音，又去奶茶店，一个人叫三杯原味奶茶，喝到撑。

晚自修，我和柚子都喊胀的难受，纷纷举手要求去厕所。

“安，其实我一直想去旅游一次。”厕所里没开灯，她的脸黑漆漆的印在夜幕中。

“什么时候?”

“现在。”

“不是吧，你没开玩笑?”

“跟我走。”她忽然拉过我的手。

下课铃响过之后，我和柚子纷纷跑到教室里去拿包，她说她只剩下最后的400块钱了，而我全部加上去也只有800元零用钱。“够了。”然后我们不顾同学们差异的目光偷偷溜出了教室。

“哇!自由了!”出了校门之后柚子疯疯颠颠地在马路上大叫。

我们去火车站，乘车去湖南凤凰。在火车上的时候我买了两个玉米，待我想递给柚子的时候她已经睡着了，发丝零乱，长长的睫毛覆在眼皮上。没有心事的样子。

第二天中午到达凤凰，虽然在火车上吃过东西，但依旧是饿的不行，跑到离火车站最近的一家特色小吃店，一人叫了一碗麻辣风味的炒面。哗啦啦吃到想掉眼泪。

转车去凤凰。颠簸了很长一段时间之后终于抵达我们心仪的城市——古朴而又美丽的凤凰。穿着民族服饰的姑娘随处可见，异地风味的酒吧遍地都是。我们在街头买饼，不断地要求：加辣!加辣!凤凰其实很大，一圈逛下来已经傍晚，我们坐在木质的面包铺里喝奶茶。我们都只剩下了两百不到，仅够回去的费用。“柚子，我们回学校吧?”

“不。”

纠结着我把手机开了机，58个未接电话，都是我爸妈打来的，不一会儿一个电话就打进来了：“安安啊，你在哪里，我们担心啊……”

一时间我的眼泪就要下来了。我细细地向父母解释着，并且拉着柚子要她回去。

没料到的是她居然跑了。我也跑到大街上，可是怎么我都找不见她。我只得先乘车回去了。

后来，柚子整整一个星期都不来上学，打她的电话也不接。我不知道她去了哪里，是否还留在凤凰。

柚子没有出现，学校联系她的家长，亦无人来学校，柚子就这样被记了“旷课多节，责令退学”的处分。

就要中考了，我的柚子，你究竟去了哪里?

后来我接到一个电话，熟悉的声音。是柚子。她说她现在在北京，她刚刚游完了故宫，那感觉真爽!她说：“丫头，你好好考啊，给我考上一中，到时候来看你!”

后来我才知道，柚子的父母早在她初一时便已离异，法官把她判给了她的父亲，可自从她有了后妈之后父亲便不再管教她，她于是，她经常一个人出去旅行，有时候她父亲会找到她，并大声地质问她去了哪里，也许只有那个时候她才会觉得父亲是在乎她的。

后来再没有接到柚子的电话，我一个人在考场上孤军奋战。很累，很累。中考结束的那天我回家瘫倒在床上，睡了一天一夜。

偶尔在qq上与柚子聊天，她说她到了哪里哪里啦，她说她游览了很多地方，她要考导游证，她要当导游。“我去考大学，然后拿个导游证。”她只是这么对我说的。

成绩出来那天我简直想哭，低到可以的分数，只能够上职高，被父母骂了多次，才颤抖地写上了“预科”这个专业。

柚子，我现在给你写这个故事的时候，我已是旅游班的一名学生，我知道你未完成的梦——坐在高中里认真听课、做笔记、认真学习，这些我都努力去做了。

就在前一天，我收到你从云南快递过来的机票：“安，来看我。我想通了，也该给他自由。”

凤凰的承诺 篇9

为了捕捉土家族的风情，我们拍了许多房屋建筑和山山水水的照片。但是，要充分记录和展示风俗，人物的拍摄便显得格外重要。在河边，我们遇到了一个漂亮的土家族姑娘，大概十五六的样子。小姑娘身上的土家族服装非常漂亮，淳朴的眼睛里透着拘谨和羞涩，也让生活在尘嚣的我们有了沁人心脾的快乐。我们都提出给她拍照的要求，还承诺回到城里给她寄冲洗好的照片。小姑娘答应了，兴奋的摄影师还承诺会给她送一份城里的礼物。照片顺利地拍好了，小姑娘给我们每个人留下了她的地址。后来，我们也回到了自已的城市。

因为忙碌，我缓了一段时间才冲洗好自己的照片。当我沉醉在湘西美景中时，土家族姑娘可爱的脸冒了出来，我也想到了当时自己的承诺。写好信封的时候，我想去提醒一下我的摄影师朋友们。结果大家都忘了这档子事。当我提议给小姑娘寄照片时，他们纷纷责怪我多此一举没事找事，还说小姑娘不会当真的。

我为我的朋友们而悲哀，毕竟那是我们一群大人对一个小孩的承诺。一诺千金的道理小姑娘或许不懂，但是诚实和真诚是不可磨灭的。我来到街上，给小姑娘买了一对风铃，还有一条城市女孩钟爱的丝巾。我来到邮局，将小姑娘的照片和礼物一块寄出。我的心也在那刻释放，原来履行承诺也是一种快乐。

慢慢地，我也忘了这件事，开始为工作不断地忙碌。前不久，我突然收到来自湘西的包裹。土家族姑娘寄来了一对颇具民族特色的小银饰，还有一封信，信里说，她很多次成为游客的“风景”却是第一次收到自己的照片，她非常地开心。

凤凰卫视品牌营销的启示 篇10

与普通产品不同,电视媒体出售两种商品:一种是内容,即电视节目;另一种在媒介经济学中被称为“受众时间”,即受众在媒体上投入的时间,“受众时间”直接决定了他们对广告的关注时间,广告上得到受众的时间越多,那么了解广告信息的消费者也越多。因此,“受众时间”可以出售给广告主,从而获利。

电视媒体采用大众传播手段,较易产生影响、树立品牌,但由于其受众广泛、受关注度高,一次的信息质量下降就可能导致品牌危机。因此,电视媒体品牌较一般商品的品牌在美誉度和忠诚度方面显得更加脆弱,品牌维护和发展的难度更大。同时,电视媒体受地域、政治、文化、语言的影响较大,因而其渗透性、转移性较差,不容易产生全国乃至世界驰名品牌。

上个世纪末,今日亚洲有限公司与香港卫星电视有限公司(即现在的星空传媒有限公司)及华颖国际有限公司联合,在香港共同创立了凤凰卫视有限公司。凤凰成立之初就提出:“拉近全球华人距离”的口号,以“发出华人的声音”为己任,逐渐发展壮大。自1996年3月25日凤凰卫视成立,至2003年短短的7年时间,凤凰就从一个单一的频道,发展成为拥有五个电视频道(中文台、资讯台、欧洲台、美洲台和电影台),一刊(凤凰周刊),一网(凤凰网)的传媒舰队。

1 凤凰卫视的品牌营销

1.1 凤凰卫视的品牌定位

1.1.1 补缺定位

凤凰卫视定位的特点可称之为“补缺”,凤凰卫视没有系统的、全方位的新闻节目,而以时事资讯为主。在这种条件下,他们抓住了香港即将回归祖国的历史性机遇,借助香港有利的地理条件和文化背景,将内地不易传播或不可能大规模传播的各类信息给予足够的重视和进行有规模、有分量的报告和传达。以此为开端,凤凰陆续向内地输送了不少“补缺”的信息和事件:《戴安娜葬礼转播》、《克林顿访华》、《伊拉克战争》等,这些节目的影响超过了内地许多电视台,在观众中形成了轰动效应,于是有了“一有重大新闻,锁定凤凰卫视”之说[2]。

1.1.2 融合定位

凤凰卫视的主持人、记者、评论员来自两岸三地、海内海外。像陈鲁豫、许戈辉、陈晓楠都曾是中央电视台优秀的主持人;窦文涛来自广东电视台;吴小莉、胡一虎曾担任台湾华视的新闻主播;曾子墨到凤凰之前在美国摩根斯坦利投资公司任职等。凤凰卫视的管理层也是中西合璧,顺应了当今电视媒体全球化与本土化相互作用的发展潮流,融合的氛围使成员取长补短,相得益彰。

凤凰卫视根据自己的定位,节目的内容取向、表现形式都力图体现“东西南北大荟萃”,强调以北方文化为主体的内地文化与南方港台文化的融合;中华文化与西方文化的交汇。

1.2 CI打造频道形象

CI(企业识别系统)是一项树立频道独有形象,展示频道魅力的系统工程,它包括:台标、标准色、声音识别系统、标准字、话筒标志、片尾字幕定版、频道形象片花、频道形象宣传片、开始和结束曲等。

凤凰卫视的圆形台标由一对旋转飞舞的金凤凰组成,仿佛中华民族的传统图腾一般——凤为阳、凰为阴,两者相互交融,也就代表着东方意识形态与西方意识形态之间的平衡。同时,凤凰的图案也传达了凤凰卫视扎根中国,以传播中国文化为己任的目标和不断奋进的精神。许多观众都对“凤凰”的独特台标过目不忘[3]。

凤凰卫视将标准色金色用于节目片头、片尾和滚动插播的节目预告中,在强调整体感的同时又不乏变化,灵活而精致。在形象宣传片的制作上,也突出整体感,不仅起到了节目预告和收视指南的作用,还带有很强的包装性。在节目命名上,也注重一致性,最著名的就是早晚两趟时事资讯快车——《凤凰早班车》和《时事直通车》。另外,凤凰卫视在一些大型的户外活动和时事直播活动中,也强调工作人员着装的统一性来突出频道形象的整体感。

1.3 凤凰卫视的品牌核心——“内容为王”

“内容为王”的制作理念成就了“凤凰”品牌的核心竞争力,即使面对中央电视台新闻频道的诞生,新闻为本的凤凰卫视依然能够在竞争中立于不败之地。

1.3.1 新闻+时评——凤凰卫视的立台之本

1999年,凤凰卫视在国际新闻评论研讨会上提出了一个“四借理论”,即:借机行事、借事造势、借题发挥、借力成事。借机行事,即抓住一个新闻热点,在最恰当的时机推出自己的报道:借事造势,是说“借着一个由头来创造一个更大的声势”,对某一新闻题材进行充分利用,做出深度和广度,做出规模和声势;借题发挥,从一个新闻由头拓展开去,去说新闻事件本身以外的东西,给观众以开阔的视野;借力成事,即借助各方的力量来成就自己的事情。根据自己的传播策略,拿其他台的新闻资源或是公共资源进行整合,变成自己的招牌产品。

相对于国内新闻播报的肤浅,凤凰卫视最值得称道的是它的时事评论制度。一旦有大事发生,凤凰在做好新闻直播的同时,还请专职评论员对事件进行剖析与评论,让观众能对新闻本身有更深入的了解,对新闻资讯能全面的消化。

《时事开讲》、《新闻今日谈》、《时事辩论会》、《有报天天读》等新闻评论节目通过个性化的分析和判断,发出了凤凰自己的声音,为观众提供了独特的观点。

1.3.2 “从播新闻到说新闻”——凤凰卫视的品牌创新

当内地电视里一片播音腔的时候,《凤凰早班车》里的陈鲁豫把新闻“说”出了另一番姿态,人们惊奇地发现,原来新闻也可以这样做,甚至在理论界引发了一场关于“说”新闻和“播”新闻的讨论。

当内地新闻吹起一片“说”风的时候,陈鲁豫又在她的《鲁豫有约》里和她的客人说心里话了;当内地节目主持人一脸严肃面对观众,谈着严肃或没有必要那么严肃的话题时,《锵锵三人行》里窦文涛的嬉皮笑脸、东拉西扯的确让他们吓了一跳;当内地各种衣着前卫、故做调侃的主持人在电视上拿着各种可以或不可以开玩笑的事情开着玩笑时,凤凰卫视《天天有报读》里出现一身唐装、一脸认真的杨锦麟。

凤凰就是这样通过不断地创新,让自己立于不败之地,对于一个电视媒体,唯有不断推出新节目才能不断满足观众的收视期待,从而保持其在观众心目中的地位和影响力。

1.4 凤凰卫视的品牌传播

1.4.1 明星包装策略——“三名主义”

凤凰卫视在创办之初就引进了美国式的明星制造机制,提出了“三名”战略,即名主持人、名记者和名评论家。“三名”战略的核心在于:这些充当舆论领袖的电视人不仅是电视台的工作人员,更要将他们当作一个品牌来打造。

凤凰打造名主持人的方法如同一个完整的造星计划,从最初的建立形象,到塑造形象、推广形象,凤凰卫视都有自己一套独特的方法。例如:根据主持人的个性特点和经历背景制作个人宣传片和节目宣传片;为主持人量身定制适合其个性、风格、特长的栏目,使得主持人自身的优势得到充分发挥;一旦某位主持人获得了受众的认可,凤凰卫视就会不失时机地为他推出一些新的节目;为主持人举办记者会、观众见面会、演示会、平面媒体宣传、设计主持人卡、建立专门网页等等。

除了名主持人外,“凤凰”又包装了一批名记者和名评论家。他们虽然没有传统意义上的俊朗外表,但却充满热情和创意,有着渊博的学识和表达的渴望。

如今,凤凰卫视的“三名”已成为其最佳的品牌代言人。

1.4.2 超级“客串”

让观众对凤凰卫视津津乐道的另一个原因就是那些国内电视台无法企及的超豪华“客串”阵容,从这个方面,我们也不得不叹服凤凰卫视丰富的人脉资源。著名台湾作家李敖、台湾著名政治评论家陈文茜、前台湾新党主席赵少康、著名学者余秋雨等纷纷在凤凰卫视上开辟自己的专栏节目——“李敖有话说”、“解码陈文茜”、“骇客赵少康”、“秋雨时分”,掀起了一波又一波的收视高潮。

1.4.3 公关策略

大型活动策划也是凤凰卫视的一大公关策略。从最初和中央电视台合作直播柯受良“飞跃黄河”到自己完成从策划到传播的全过程,凤凰只用了三年。

1999年,为迎接千禧之年的历史性时刻,凤凰卫视台特派摄制组远赴世界各大文明古国的发源地,寻幽探秘。从希腊雅典出发一直到中国的万里长城,进行一场跨越十国,行程约四万公里的“千禧之旅”,这次活动在欧洲引起了强烈反响。

继《千禧之旅》之后,凤凰卫视又策划了《穿越风沙线》、《寻找远去的家园》、《两极之旅》、《美丽的眼睛看世界》等多次大型活动。凤凰卫视举办的大型活动都声势浩大,活动自始至终都伴以密集的宣传攻势,大大提高了知名度和收视率。

除了这些活动之外,凤凰卫视还非常热衷于公益事业。香港每年的公益活动都少不了凤凰的明星主持。看似与“凤凰”品牌并无多大关系的公益活动,在无形中增加了凤凰卫视的亲和力和受众对于“凤凰”品牌的信任。这不是一个高高在上、对受众进行说教的电视媒体,而是一个活生生的、有血有肉有感情的平民媒体,更让人容易接受。

2 凤凰卫视品牌营销的启示

随着央视垄断地位的削弱,各地方电视台纷纷抢占市场,近年来出现了如湖南卫视、东方卫视等一些在全国都很有知名度的电视台。中国内地的电视媒体市场已呈现出竞争态势,并且由于受众需求趋向于多元化,任何一家电视媒体都不能完全满足整个市场的需求,这必将进一步加剧市场的竞争。内地电视台必须树立以品牌为核心竞争力的理念,建立成熟的品牌架构。素以品牌运营成功著称的凤凰卫视无疑为国内的电视媒体提供了丰富的经验。

2.1 明确定位

我们打开电视总是看到千篇一律的节目——几家电视台共同播放着同一部电视剧,甚至连播放进度都一样;银屏上充斥着情节大同小异的情感类和选秀类节目。我们难以准确判断各电视台的定位,总觉得它们无所不包,没有特色。所以,实行品牌战略首先要解决的就是定位问题。

消费者不是不加细分的所有大众,而是有着某些共同特征的细分群体。电视媒体市场也是这样,要以满足观众的需要为宗旨,进行差异化的品牌定位。处于数字时代的媒体必须委托专业调查机构对自身资源、竞争对手、观众群体、广告市场进行科学的调研,运用SWOT方法客观分析媒体自身的优势、劣势、机会、风险,从而发现自己优于其他媒体的独特优势,并充分考虑目标观众的年龄、性别、文化背景、收视习惯、共同需求等因素,从而打造媒体品牌,进行差异化定位。

近年来,湖南卫视、东方卫视、安徽卫视等一批国内电视媒体抢先启用品牌定位的理念,占领市场空白,较好的树立品牌个性,并创造了巨大的品牌价值。湖南卫视成功地转型为中国第一娱乐媒体品牌,赢得了15~35岁观众的青睐;东方卫视号称内地的凤凰卫视,以新闻资讯类节目为主,填补央视的资讯空白;安徽卫视被亲切地称为“中央八套第二”,它在各个时段推出不同风格的电视剧,满足不同年龄和性别观众的收视习惯,以密集的电视剧轰炸,成就其品牌特色。

2.2 CI策略

整合营销传播理论的核心就是:Speak with one voice(用同一声音去说),即借助各种营销和传播手段,进行营销传播一元化策略,向消费者传播统一的品牌形象。CI(企业形象识别系统)就是在这一理论指导下的一种统一品牌形象的手段。

在电视媒体品牌建设中导入CI,有利于与其他媒体品牌相区别,提高受众的认知度,有利于电视媒体品牌的建立。CI包括:理念识别系统(MI)、行为识别系统(BI)、视觉识别系统(VI)。

1)理念识别系统:

是整个CI的核心和宗旨,它是整个媒体、频道、栏目的灵魂。《焦点访谈》始终坚持“用事实说话”的理念,成为央视当之无愧的金牌栏目。然而大多数电视媒体缺乏理念,直接的后果就是战略意图不明显,不能建立较高的品牌忠诚度[4]。

2)行为识别系统:

就是在理念领导下的,企业全体员工的言行。它对内表现为员工培训、行为规范、规章制度等等;对外表现为公共活动、公益活动、品牌推广等等。目前电视媒体对内的行为比较健全、完善,但在对外方面,除中央电视台以外,大多数电视媒体鲜有组织大型公益活动的行为,错过了很多树立良好企业形象、提高知名度的机会。

3)视觉识别系统:

指所有能被消费者接触的视觉符号。主要包括企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、宣传口号等。电视媒体的视觉标识主要有台标,频道、栏目口号和电视宣传片。当前国内电视媒体视觉标识存在的最大问题是:没有一个清晰准确的文化内涵和鲜明的个性定位,即使有也不为广大的观众所知,没有形成良好的企业文化宣传攻势。

2.3 打造品牌核心竞争力——内容至上

核心竞争力是一个品牌的生存之本,是一个品牌的优势所在。媒体品牌也不例外,只有具备强大核心竞争力的媒体品牌才能真正跻身强势媒体之列,才能在竞争中无往不胜。

面对同质化泛滥的国内电视媒体市场,如果没有几个响当当的品牌栏目,是无法生存的。湖南卫视通过“快乐大本营”、“超级女声”、“玫瑰之约”等节目,迅速成为中国著名的媒体品牌。

中国市场的电视节目制作有很多问题,盲目模仿、照搬国外、盲目引进成风,其中急功近利和缺乏创新是我国电视节目发展的致命缺陷。只是一味模仿和转播是不能成就品牌的,必须把自己的理念和创意融入节目,要具备新闻策划思想和新闻表现意识。由于电视媒体既出售节目又出售“受众时间”的双重特性,决定了电视媒体品牌的塑造要以受众和广告商为中心,而广告商最看重的又是收视率,越是收视率高的媒体,其广告费就越高,所以作为收视主体的观众就成了重中之重。媒体吸引观众的是它的节目质量,高品质的节目要求有较高审美品格和深刻文化内涵,要代表主流价值取向,要表现较强的时效性和新闻性,要注重精英文化和大众文化的契合,要有制作精良的视觉品质。“探索频道”和“国家地理频道”多年来坚持大众化的科普价值和制作精良的节目品质,因而在世界各地的电视节目收视率调查中都位居前列。

2.4 打造明星主持

主持人、现场记者是电视节目重要的组成部分,他们既是电视产品的制造者,又是电视媒体品牌的形象代言人,也是品牌理念和内涵最好的传播者。因此,主持人明星化是电视品牌战略中很重要的一步。与国内相比,国外的电视节目很注重打造明星主持人,如“美国60分”的主持人丹·拉瑟、“20/20”的主持人芭芭拉等,如湖南卫视也有李湘、何炅等娱乐节目明星主持。这些主持人成名后,又成为推动电视台品牌竞争力和提升品牌形象的动力。除了打造自己的明星主持,也可邀请名人来为自己做专栏节目,凤凰卫视就邀请了李敖、杨澜、余秋雨等一批文化名人为他们量身定做节目;陕西卫视也邀请了司马南为自己开办了一档读报节目。

2.5 做好品牌传播

只有注重与消费者信息沟通的双向互动,才能与消费者建立起以情感为纽带的稳固关系。一个频道不能仅仅通过观众的自发选择来达到传播目的,还需要采取各种方式推广和宣传自己,这样做才能更有效地获得观众的品牌认同。中国电视产业在整合营销传播方面的意识落后于市场竞争激烈的各消费品行业,甚至存在着“我作为传播媒体是为他人做嫁衣,我不需要自我宣传就有人自动上门”的认识误区,更不用说利用各种营销、传播方式推广和宣传自己。但是,我们已经看到了可喜的变化:2005年7月11日,《商业周刊》(Business Week)(亚洲版)出现了一幅CCTV的形象广告:日出薄雾,一群身着白衣的中国人迎着朝阳打太极拳,背景是上海浦东的东方明珠塔,广告语是“Everybody's watching CCTV”(有目共睹:CCTV)。这是我国内地电视媒体第一次大型的国际广告投放,它标志着以中央电视台为代表的中国媒体品牌意识的觉醒。

电视媒体是其他商品的广告载体,但是其本身也需要广告宣传和品牌推广。电视媒体可选择的品牌传播途径有:在国际知名媒体上投放广告、大型公益活动、大型文化传播活动等等。

摘要：在注意力经济时代,为吸引受众眼球,电视媒体必须高度重视经营,以谋求生存和发展。香港凤凰卫视开播十二年来,由一个单一的频道发展成具有五个频道、一网、一刊的传媒舰队,并于2000年在香港上市,凤凰卫视“全球华人媒体”的品牌形象已深入人心,在华语世界影响深远。本文通过对凤凰卫视品牌营销策略的分析,给国内电视媒体实施品牌营销提供借鉴。

关键词：凤凰卫视,品牌,品牌营销

参考文献

[1]谢强.品牌营销[M].成都:西南财经大学出版社,2007:111-118.

[2]李瑶,胡睿.浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张[J].现代传播,2002(4).

[3]许嘉.凤凰卫视经营战略研究[J].新闻知识,2004(4).

美丽的凤凰花作文 篇11

——题记

夏天的家乡，是最难以忘记的。那些盛开在艳阳天里的顽强生命，不屈不挠、茁壮成长，那些遥远的、，那些蓬勃向上的城市……

我静静地绽放在时代广场的花坛里夹杂着一些花香味儿，为城市谱写了一张又一张的辉煌成就。

我默默地守护在疆土之上，昼夜的严热印入我脆弱的生命中，饱经沧桑，又有淅淅沥沥的小雨为伴，它们是夏天的音符，谱写一首清扬的歌。

我不会因为恶劣的生活环境而垂头丧气，因为，我很积极乐观。我在极小的世界里，尽出自己最大的力量，为人们做出极小的奉献。我不会抱怨老天对我的不公。因为，为人类做贡献是我的无限乐趣。

在最热的时候，我会开得格外妩媚。淡淡的粉红色在空气中传播，在百花之中流动，让人们看了后心旷神怡。在嘈杂中，会有人赞不绝口的说：“这是我看到的最美的花!”一句朴实的话，让我如吃了蜜糖般雀跃不已。

我终于明白了，生命需要奋斗，开出一朵不败的花。正如我一样，在最关键的时刻，也，是最艰难的时候，热血沸腾，让花儿浸泡在热血里，面向东方，不屈不挠!

美丽的凤凰广场作文 篇12

到了广场的正门，十六个刻着各种动物的石球一字儿排列着，好象是十六位美丽的少女，迎接着游客的到来。石球的后面，菊花仙子欣然怒放。花丛中，最有趣的是由许多花朵组成的“绿色鄂州”四个大字。花丛的旁边，有两只青铜做的大麒麟，像两位解放军战士日夜守护着美丽的凤凰广场。

再往前走，就到了音乐喷泉的小广场，音乐喷泉只有到了重大的节日才开。到了那一天的晚上，整个广场变成了人的海洋。一阵优美动听的音乐响起后，喷泉开始喷水了，喷泉时而高，时而低，时而急，时而缓，时而大，时而小，一串串水珠随着音乐翩翩起舞。随着人们的尖叫声，一串水珠凌空而起，都快飞到月亮上了。喷泉不开的时候，这里就是人们运动健身的好地方，有的人在打羽毛球，有的人在踢毽子，还有人在练气功……

凤凰卫视新闻节目的借鉴与启示 篇13

一、创新中的智力价值观

创新已成为当今应用频率最高的词汇之一, 创新不是来自物质财富的投入, 而是来自智力因素的激发, 在今天这个知识经济的时代, 智力因素在决定着未来大方向。

在媒体不断变革的今天, 为什么凤凰的变化会给我们带来这么多启示, 许多内地电视台纷纷效仿凤凰, “说新闻”、聊天式节目、以主持人命名的新闻评述节目……真正给凤凰带来特色的因素是什么?是智力, 是人的因素。应该说, 前文分析的凤凰的物质投入成为制约因素, 智力投入则成为发展的关键。过去国内许多电视媒体在面临竞争时, 或者在进行新闻节目的改编改版时, 比较习惯于物质上的投入, 而忽略了对节目形式的研究, 定位的分析, 传播方式的异化。

注重智力的因素, 包括几个方面的内容。首先, 是对节目的“智力投资”。据凤凰卫视的一位人士介绍, 凤凰对节目的前期策划和后期的研究都很重视, 对所有节目的定位、包装方式、主持人风格作了比较专业的分析和策划, 节目推出后, 又会及时进行评估。因此, 凤凰的节目基本上都有较高的成功率。

其次, 发挥创新中智力因素的一个重要方面, 是对人的重视, 在凤凰, 人的潜能得到了充分的发挥, 凤凰给了他们较大的发挥空间, 陈鲁豫在国内也许一辈子不会有人发现她有那么出色的新闻节目主持人的才能, 窦文涛也许变成一个不合格的主持人。人体研究表明, 每个人在工作中一般只发挥其智力因素的百分之十到二十, 如果有有效的机制和环境, 人的潜能会得到惊人的发挥, 创造出更大的价值。

第三, 是如何保持节目的不断创新能力, 也就是对节目的智力再投资。内地许多媒体在新闻节目的改革和创新上也在不断探索, 并且创造出有中国特色的新闻节目, 受到观众的欢迎, 但是我们经常看到的一个情况是, 这种创新往往不能持久, 一旦获得观众认可, 就进入一种创作惯性之中, 没能及时研究观众的欣赏口味已经随着迅速变化的时代在发生变化。电视就是这样一种媒体, 它必须紧紧跟随时代的变化, 跟随观众欣赏口味的迅速提高而不断创新。

二、社会效益与经济效益和谐统一

在经过三十年的改革与发展之后, 中国的媒介也正面临着风云变幻的竞争时代的到来。从过去由政府养媒介, 媒介吃皇粮, 逐渐转变到媒介的自我经营, 自负赢亏, 面向市场。而且, 媒介的竞争越来越激烈, 适者生存, 弱者淘汰, 已成为中国媒介面临的现实。大众传播业是现代社会的一个产业部门, 向着更符合经济效益和社会效益相统一的方向发展, 不会像过去那样单一重视社会效益, 而往往忽略经济效益的做法。学会以产业化方式经营媒体是未来媒体竞争和生存的重要选择。

凤凰的商业运作是特殊情况下的产物, 也许并不具有普遍意义和与内地媒介的完全可比性, 但是, 我们不可否认, 其运作方式仍给我们的媒介如何提高经济效益带来种种启示。

内地电视台可以经常“不计成本”做节目, 其背后是缺乏严格的商业运作机制的制约和缺乏投入产出的经济观念, 凤凰的成本运作和经营机制的确值得内地媒体予以有效的借鉴和吸收。内地媒体应该有意识地将社会效益与经济效益放在一个并列的位置, 实现两者的和谐统一。

坚持社会效益与经济效益的统一在做法上可以包括以下几个方面:

一是坚持以受众为中心的策略。以受众为中心既符合市场运作规律, 也符合舆论导向、舆论监督的社会需求。从市场的角度讲, 只有以受众为中心, 电视产品才会适销对路, 才会带来收视率的提高, 广告的增加和利润的回报;从社会效益来说, 坚持以受众为中心, 才会有效地发挥舆论导向的作用, 提高舆论监督的力度。过去那种对上宣传, 不顾观众收视心理的节目传播模式, 已被证明其社会效益是非常差的, 而经济效益更无从谈起。因此, 坚持以受众为中心的策略, 应该成为内地每家媒体的基本共识。

二是重视对节目传播规律的分析和研究, 突出和利用自身特色, 发挥自身优势, 在新闻传播方式上可以做出更多的探索。新闻传播方式无定规, 最有效的传播就是最佳的传播。在电视媒体竞争日趋激烈的时代, 媒体的生存空间来自对自身的认识的利用, 凤凰台以其现有规模, 创造出高收视率的节目, 值得学习的地方很多;而且以目前内地媒体的财力来定位, 凤凰卫视的模式的确有一种普遍意义。

凤凰卫视可以给我们的启示有很多方面, 最为重要的是, 我们不要仅仅去模仿, 而应掌握带来这一切变化的本质。■