最新骨的概述68页（共3篇）
最新骨的概述68页 篇1
纳爱斯浙江竞争分析报告
分析时间：2012年第一季度 报告时间：2012年5月竞争品牌定义 主要竞争品牌定义 直接竞争对手：佳洁士、高露洁 一级竞争对手：黑人 二级竞争对手：中华、黑妹、奥奇丽 数据说明 数据来源Data Resource：尼尔森 Nielsen数据时间Data Time：除有特殊说明外，其余数据参考时期均为2012年1月―2012年3月数据基础Data Base：收视分析数据：杭州、宁波、温州广告量分析数据：浙江省数据类型Date Range：电视+报纸+杂志报告中涉及价格均为刊例价 内容 广告花费分析 购买模式分析 直接竞争对手购买分析 纳爱斯买后分析策略分析广告花费媒体组合区域策略版本分配时期策略 广告花费占有（电视+报纸+杂志）广告花费趋势（电视+报纸+杂志）广告花费构成（电视+报纸+杂志）广告花费占比（电视+报纸+杂志）小结 浙江牙膏市场，全部选择了电视媒体投放，相比04年，奥奇丽，高露洁，中华都有较大程度的增长，佳洁士减少了江苏的投放量，但在增加了浙江地区的投放，纳爱斯作为新产品进军浙江市场，投放量摇摇领先，黑妹相比04年减少了投放30秒版本为主流版本，佳洁士，中华全部选择了30秒长版本投放奥奇丽，高露洁，黑人选择了30秒+15秒投放，30秒比例 15秒比例纳爱斯选择了60秒+30秒+15秒+5秒投放，60秒比例 15秒 5秒 购买模式分析纵向组合频道组合节目类型时段组合位置运用 中央台 各省卫视省台 市台 节目类型（TV）小结 品类花费省台转向
了市台，市台比04年第一季度增长8个百分点，主要由黑人，高露
洁广告量转向市台引起。频道选择：纳爱斯更多的投向中央台，而
且在杭州产出的效果也比较理想；奥奇丽还是选择了卫视投放。节
目类型：电视剧仍是品类投放重点，但新闻的投放比重开始有所上升，而且新闻产出的广告效果比较想想。位置运用：纳爱斯的正三倒三
比例高于竞争对手。直接竞争对手分析 佳洁士茶爽牙膏
name=baidusnap0>季节走势--佳洁士茶爽牙膏 投入的地区
分布--佳洁士茶爽牙膏 区域分布--佳洁士茶爽牙膏 媒体使用--佳
洁士茶爽牙膏 版本使用--佳洁士茶爽牙膏 节目类型的选择--佳洁
士茶爽牙膏 佳洁士茶爽牙膏杭州买点情况 杭州综合频道广告效
果―佳洁士茶爽牙膏 小结--佳洁士茶爽牙膏频道选择：省台的投
放份额占比重较大，在杭州地区买点主要由杭州综合频道贡献，宁波
地区主要由浙江影视文化和浙江钱江都市频道提供，温州地区主要由
浙江影视文化频道提供。时段选择：主要选择在黄金时段投放，节
目产出GRP新闻和电视剧产出还是比较理想。版本选择：佳洁士茶
爽100%采用了30秒的广告版本投放。季节性：在04年4月，5月，8月，11月为投放高峰。区域性：选择了浙江6个城市投放，但重点放在了杭州，其次是湖州，省台是投放的重点 直接竞争对手
分析 高露洁蜂胶水晶牙膏 季节走势--高露洁蜂胶水晶牙膏 投
入的地区分布--高露洁蜂胶水晶牙膏 区域分布--高露洁蜂胶水晶牙
膏 媒体使用--高露洁蜂胶水晶牙膏 版本使用--高露洁蜂胶水晶牙
膏 节目类型的选择--高露洁蜂胶水晶牙膏 高露洁蜂胶水晶牙膏杭
州买点情况 浙江影视文化频道广告效果―高露洁蜂胶水晶牙膏 小
结--高露洁蜂胶水晶牙膏频道选择：侧重于选择了省级频道做为投
放裁体，杭州GRP主要由浙江影视文化贡献，其中投放的娱乐节目（娱
乐天天），电视剧（军人机密和龙年档案）取得不错的收视表现，也
是主要GRP的来源。时段选择：黄金段稍高于非黄金段版本选择：
主要考虑了15秒版本投放，另有少量30秒版本季节性:在04
年12月开始投放，截止到目前为止，由于周期较短，还不能看出投放的季节性。区域性：除选择在省台做为主要投放，另外投放了5个城市，杭州、宁波、温州、金华、嘉兴，主
要重点在杭州和温州季节走势―黑人 投入的地区分布―黑
人 区域分布―黑人 媒体使用―黑人 版本使用―黑人 节目类型的选择―黑人 黑人杭州买点情况 杭州西湖明珠频道广告效果―黑人
小结黑人频道选择：在省台主要的GRP由浙江影视文化频道贡献，在各地收视表现不错。时段选择：由04年黄金段比重较大，05年转向了侧重非黄金段的投放。版本选择：05年转向投放15秒，30秒长版本的做法季节性：04年主要在4月，7月，8月，11
月保持投放高峰，其茶倍健牙膏在05年3月投量开始猛增。区域
性：相比04年，05年主要选择了省台投放，加大了杭、宁、温的投
放力度。纳爱斯
杭州，宁波，温州买后分析 纳爱斯杭州买点详情 纳爱斯杭州广告效
果 杭州地区白天收视走势 纳爱斯宁波买点详情 纳爱斯温州买点详
情 小结纳爱斯 杭州地区：纳爱斯买点超过同类竞争品牌，是排名第二高露洁蜂胶买点的近2倍；纳爱斯在杭州的买点主要由中央综合频
道贡献，在投资杭州综合频道和杭州西湖频道，杭州综合频道优势明
显，同时CPRP远远低于杭州西湖明珠频道，是广告投资的好环境。
宁波地区：纳爱斯买点超过同类竞争品牌，是排名第二高露洁蜂胶买
点的近3倍，央视对当地的GRP贡献较大，其次是浙江经济频道和宁
波本地频道温州地区：纳爱斯买点起过同类竞争品牌，是排名第二
高露洁蜂胶买点的近4倍，纳爱斯在温州买点主要由温州新闻综合频
道提供。GRP REACH 纳爱斯温州地区GRP贡献最大的是温州新闻综
合频道数据来源：ACNielsen Jan-Mar 2012 People18-35ALL
Time:02:00-25:59 数据基础：温州可接收所有频道[撰写人]周建锋 [公司名称]浙江思美广告有限公司 [电话号码]0571-87926115 / 555 [传真机]0571-87926084 [电子邮件]FLYNESS@max.book118.com [MSN]FLYNESS7@HOTMAIL.COM
[地址]浙江省杭州市南山路148号 [邮政编码]310002 [网址]max.book118.com 浙江思美广告策略部
If you have any problem,Please contact me!欢迎探讨!数据来
源：ACNielsen Jan-Mar 2012 People18-35ALL Time:02:00-25:59数
据基础：杭州（浙江省台，杭州市台）SOS SOV 佳洁士茶爽在电视
剧投入较大 产出较理想数据基础：杭州 GRP 杭州地区GRP主要由
杭州新闻综合频道贡献 数据来源：ACNielsen Jan-Mar 2012
People18-35ALL Time:02:00-25:59 Jan-Mar:2012 SOS SOV 新闻：
本市要闻，十分关注，直播杭州，新闻夜班车 电视剧：南少林三十
六房，蒲公英，功夫足球 投放新闻夜班车取得的效果不错 数据来源：
ACNielsen Jan-Mar 2012 People18-35ALL Time:02:00-25:59 RMB 000
数据来源：ACNielsen Jan-Mar 2012& 2004 数据基础：浙江省 2012
年1―3月费用1449.7万元 5个城市 数据来源：ACNielsen Jan-Mar
2012 RMB’000 高露洁蜂胶水晶在2004年1月―3月没有投放广告
数据基础：浙江省 数据来源：ACNielsen Jan-Mar 2012 Jan－
Mar:2012 高露洁蜂胶水晶牙膏主要以投放省台为主数据基础：浙
江省 投放份额 RMB’000 杂志 省级台 市级台 报纸 数据来源：
ACNielsen Jan-Mar 2012 Jan－ Mar:2012数据基础：浙江省 15“
以下 15” 16“-29” 30“ 30” 以上 版本长度 黄金时段 非黄金时段
时段选择 数据来源：ACNielsen Jan-Mar 2012数据基础：浙江省 黄
金时段：18：00-22：30 非黄金时段：02：00-18：0022：30-25：59 黄金时间与非黄金时间运用比较平均 数据来源：
ACNielsen Jan-Mar 2012 People18-35ALL Time:02:00-25:59数据
基础：杭州（浙江省台，杭州市台）SOS SOV 高露洁蜂胶在电视剧
投入较大，电影的投入产出效果不错数据基础：杭州 GRP 杭州地
区GRP主要由浙江影视文化频道贡献 数据来源：ACNielsen Jan-Mar
2012 People18-35ALL Time:02:00-25:59 SOS SOV 娱乐：娱乐天天 电
视剧：军人机密，天不藏奸，热血刑警花自飘零，作女，龙年档案，蝴蝶飞飞，出轨 投放电视剧 龙年档案 取
得的效果不错,投放娱乐节目（娱乐天天）取得的效果同样较好.数
据来源：ACNielsen Jan-Mar 2012 People18-35ALL Time:02:00-25:59
数据基础：杭州 直接竞争对手分析 黑人牙膏 RMB 000 数据来源：ACNielsen Jan-Mar 2012& 2004 数据基础：浙江省 2012年1―3月费用1210万元 3个城市 数据来源：ACNielsen Jan-Mar 2012 &Jan-Mar 200
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== 格式，下载后可方便编辑和修改！word本文为== 中学作文素材古今中外名人故事
一、居里夫人 岁的波兰姑娘玛丽亚，即后来的居里夫人，到某贵族之家当家
年，1883 庭教师，她计划挣一些钱出去上大学。两年后，这家的长子卡西米尔与玛丽亚可是，岁，他们计划结婚。当然，上大学是不可能的了。19相恋，玛丽亚刚过由于门第不同，他们的婚姻遭到卡西米尔父母的坚决反对，意志薄弱的卡西米，但她终于凭着顽强的?同尘世告别?尔屈从了父母。玛丽亚痛苦万分，竟准备意志克制住自己。于是，她把个人的不幸化为献身更大目标的动力，化为教育培养当地贫苦孩子的善心以及只身赴巴黎求学的勇气。人们认为，这是一次幸运的失恋。否则，她的历史将会重写，人类将失去一位迄今为止最伟大的女科 学家。分析：居里夫人的失恋是她人生的一次挫折，从挫折与痛苦中解脱出来，重新振作，投入到科学研究中，她才有了后来的成功。??挫折与成功?话题： ? 转折??意志的力量
二、贫穷造就了作家
年轻时的左拉很穷。为了抵挡饥饿，他拿捕雀器在屋顶上捉麻雀，用挂窗 帘的铁丝将麻雀串起来在火上烤着吃；为了坚持写作，他把仅有的几件衣服也送进了当铺，只能用被子来御寒。偶尔得到一个蜡烛头，他竟会如过节似的高兴，因为今夜可以读书写作了。正是贫穷磨砺了他的意志，他终于写成了轰动 一时的《卢贡〃马加尔家族》。分析：有人面对贫穷时会一蹶不振，有人却能以贫穷为动力，实现自己
??坚持不懈??贫穷是一笔财富?话题： 的目标。左拉为我们树立了榜样。? 苦难出人才
三、艰难困苦铸人才 米勒是１９世纪法国著名的作家。他生于农家，年轻时跟人学画，因为不 满其老师浮华的艺术风格，便离开了他的老师。后来，他在巴黎以画裸体画糊口，渐渐地他对此种艺术感到厌倦，但其他题材的画也卖不出去，因此，一度陷于贫困、苦恼和绝望的深渊。为生活所迫，他只好离开巴黎，住到乡下。在农村，他依然未能摆脱贫困，但美丽的大自然、淳朴的农民和农家生活，激起
版word推荐-最新】中学作文素材古今中外名人故事2018【 了画家的创作激情。他忍受了一切艰难，坚持创作，创作出了许多著名的作品，如《播种者》等。分析：人的一生都会遇到千辛万苦，甚至疾病、死亡。不怕困难、挫折，努力奋斗，定能书写辉煌的人生。苦难是??挫折的力量??成功与磨难?话题： ? 一种财富
四、磨难是财富 困难、挫折对有志者来说是一笔财富。
齐奥尔科夫斯基，?宇宙之父?苏联 少年时患猩红热病而耳聋，被赶出学校。但他靠图书馆自学，显示了惊人的数中度过的，他手足不能?被褥的坟墓?学才能。德国诗人海涅生前最后八年是在 动弹，眼睛半瞎，但生命之火不灭，吟出了大量誉满人间的优秀诗篇。分析：也许没有声音的世界更能静心思考，但 绝难予人灵感，?被褥的坟墓? ? 生命的力量??磨难是财富?话题： 一颗坚强的心才是根本！
五、面对失败和贫困 杰克〃伦敦自幼家境贫寒，但他雄心勃勃为自己设计了一个做大作家、用
笔杆子改造社会的远大前程。为了当作家，他在中学补课一年，然后考入加利福利亚大学，但因难以支付学费，只读了半年就辍学了。失学并没有动摇他当的课堂，更加孜孜不倦地学习。达 学习作家的决心，他改变主意，以社会为尔文、马克思、尼采等的作品使他学会思考；莎士比亚、歌德、巴尔扎克等的作品使他学会写作。他开始写稿投稿，但却一次次地被退回。可他并不灰心。生活困难，就靠典当过日子，挤时间写。白天时间不够就晚上写；勤奋地做笔年发表了处女作《给猎人》，后来名著累累，1890记，搞索引，抄卡片。终于在成为一名大作家。分析：艰难困难，玉汝于成！杰克〃伦敦的经历只不过把人类几千年来的 ? 成才的途径??决心??挫折?话题： 和真理再实践了一遍而已。经验
六、重振旗鼓创辉煌 艾柯卡是美国汽车业超级巨星，他那誉满汽车行业的推销术为福特公司创
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同学们，大家好。今天我们来看一看天津外国语大学日语语言文学最新版的样题题型。日语语言文学总分150分，2017年及以前共有6道大题。从今年12月份考研开始，大题数增加一个，总分不变。部分题型的分数出现微调。
第一道大题是阅读文章回答问题，共计30分。30分的考题内容非常丰富，不仅有假名汉字转换题，还有普通的问答题，还有词语填空题。最后一个小问为论述题，要求写300字。原来第一道大题有6个小题，这回变成了7个小题。
第二、三、四道大题的分值没变，每道大题各10分，只不过第二道大题的考试形式变了：2017年及以前是1~6小题为一组，7~10小题为一组，今年12月的考试开始，变成15选10的模式。
变化最大的是后面。原来的第五道大题是50分，在日本文学、日本语言学、日语教育、日本文化和日本经济五个方向选择一个方向的大题进行作答。如果多答，就按照最先答的内容算分。这道大题从今年开始，由50分降至30分，每个部分涵盖的题型相对来说就少了很多，题量也变少了。以日本文化部分为例，原来的50分包括填空、名词解释以及问答，现在的30分只有问答和名词解释。那么，另外的20分去哪里了？其中10分变为现在的第6大题。样题中给了一段材料，针对材料提出一些问题，让同学写出400字左右的文章。最后一道大题的作文从40分增至50分，字数也从1000~1200字变为1600~1800字。日语字数的计算方式和汉语的有点不同：日语字包括汉字和假名，有的汉字上面有多个假名，写成汉字的形式就只按照一个字算了。举个例子，比如作文里写了“紫式部”，假名是むらさきしきぶ。按照汉字算就是3个字，按照假名就是7个字。不过，同学们可千万不要为了投机取巧，满篇文章全写假名。如果这么做，估计老师会非常“客气”地给同学扣分，因为老师认为同学有凑字之嫌。前面的论述题也是一样的。