广告创意范文(精选7篇)
广告创意范文 篇1
苏 州 大 学 机 电 工 程 学 院 广 告 创 意 大 赛 策 划 书
2012/0
5广告创意大赛活动策划书
一、活动背景
激发灵感,捕捉创意,点燃你思维的火花,释放你青春的热情,你的舞台你是主角,借助广告的翅膀,载着你的梦想启航吧!
二、活动目的1.展示学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质2.激发我们大学生的创新能力
3.广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的理念 我们这次大赛的理念就是社会服务
三、活动主题:
“2012创意加冕”(包括:标语、广告情景、图片、漫画等)题材不限,积极向上,有创意
四、活动流程 宣传阶段
1、准备宣传单(务必要有报名方式、时间和联系方法)和要发的通知(通知要有时间地点,请求在班上宣传等信息);
2、发通知和活动策划书给各班负责人和部门负责人处 ;
3、到各宿舍派发宣传单,动员学生的积极性,鼓励他们积极参加,详细介绍本活动并让他们咨询;
4、网络宣传在本校的网站上,贴吧上对活动进行宣传,引起学生们的兴趣和重视,定时到本校各相关Q群发信息,并让所有人都收到本活动的消息,;
5、海报宣传 征稿阶段
时间:5月4号到5月10号;
范围:本部,北区 1.大小:不限
2.在作品背面右下角写上作品名称,参赛者姓名,班级,联系电话 3.另附200字以内创意文字说明
4.作品表现形式不限(例如:艺术字,布贴画,折纸,涂鸦,摄影,海
报等)力求新颖,要求原创
评比阶段
时间:5月11号-5月13号
1.先在北区和本部进行分区展示,发放选票,让学生投票 2.票选出20份优秀作品 3.海报公示入围名单 4.作品终评
A. 每一位进行1-3分钟演讲,评委点评并评分 B. 2号选手演讲完毕,公布一号选手成绩,满分100分
(评分细则:
a创意好,整体效果佳(30分)
b美工好,色彩搭配合理,生动逼真(20分)
c作品突出某个主题,能很好启发观众,引起共鸣(30分)d有创新性,构思新颖(20分))
C. 五名选手完成后进行知识抢答,共五题,每题两分
D. 记分员结算分数,评委评分90%+抢答分(评出一,二,三名)E. 由嘉宾颁奖
后期阶段
时间:5.17展览前十名作品
活动时间表
给赞助商补偿计划:
1.小册子宣传 如赞助商有自己的宣传册子或优惠券可协助派发(由赞助商自己供);
2.海报宣传 海报上以赞助商的身份出现,并可印上标志(自行设计也可); 3.展板宣传 展板上可贴部分赞助商自身的1-2张海报;
4.宣传栏宣传 赞助商的传单和海报我部包办在校内和公寓宣传栏张贴(两三天会更新一次的);
5.横幅宣传 在公寓和学校过道可悬挂带有赞助商特色的横幅; 预算
中班美术创意范文 篇2
1.幼儿学画各种形状的树叶,并能用不同的点、线、面装饰树叶。
2.在创作中体验线描画的乐趣,能较细心地完成作品。
3.培养幼儿的想象力和关心别人的良好品质。
活动准备:
勾线笔、长方形纸、各种树叶及图片 剪刀 双面胶
活动过程:
一、导入活动:树伯伯需要温暖的衣服。
师出示树伯伯图片(没有树叶):冬天来了,树伯伯为什么感觉很冷呢?
幼儿回答——没有树叶。
师:我们一起给树伯伯穿树叶衣服,好吗?
二、活动过程
1.引导幼儿仔细观察树叶的形状、叶脉,用手画一画
—欣赏不同形状树叶的图片,介绍自己喜欢的叶子。
—师出示树叶并介绍;树叶的形状各种各样,有长长的,爱心型的,还有椭圆等。
—师介绍叶脉:树叶中间一条长长的叫叶脉。
2.提出设想:今天我们也用有趣的点、线、面来装饰你最喜欢的叶子。
提问:我们学过哪些线?(波浪线,牙齿线,电话线,虚线,直线)
师:今天我们就用这些线和点来装饰树叶。
3.教师示范画:画好树叶的轮廓。
介绍并示范:先画树的外形,可以画各种形状。然后在里面添上叶脉。最后要装饰树叶。树叶里画上牙齿线,波浪线,或者用圆点表示。装饰的时候要注意,疏密,不要挤在一起。
三、幼儿操作,教师巡回指导
1.教师提醒注意事项:要把树叶画大,不能太小;画的时候注意卫生。
2.引导幼儿用线条分块面,用点、线、面进行装饰,注意线条的疏密、整齐。
3.把画好的树叶剪下来,贴在树妈妈的身上。
四、展示作品
创意美发教案(范文模版) 篇3
活动目标:
1.学习运用剪、贴、卷等不同方法进行假发制作。2.欣赏不同类型的假发,并创造性地使用各种材料制作假发。3.乐意尝试制作假发,并大方地展示假发的美。活动准备:
1.教师准备:浴帽、报纸、球、毛线、皱纹纸、磁带等材料若干,双面胶、剪刀,“假发世界”多媒体课件、小剪刀。
2.幼儿经验准备:对假发有初步的了解,具备一定的剪、贴等手工操作经验。活动过程:
一、谈话导入
请两位戴了假发的幼儿上前展示自己的假发。(引导幼儿观察其假发造型和装饰)
二、观看幻灯片,欣赏不同颜色、不同造型的假发。
指导语:今天老师给你们带来了很多漂亮的假发,我们一起看看吧!
三、引导幼儿说说制作假发的材料。
四、幼儿操作,自由选择不同材料制作假发。(1)教师介绍材料名称及制作假发的方法。
(2)幼儿选择自己喜欢的材料进行操作,教师随机指导。
五、幼儿介绍自己制作的假发并相互欣赏。
提问:你用了什么材料做假发?你是怎么做的?
六、在音乐伴奏下,选幼儿代表戴上自己做的假发与同伴一起走秀展示,体验成功的喜悦。
七、扩展延伸
八、活动小结。
大班艺术活动《创意美发》说课稿
大二班 张林霞
尊敬的园长、老师,大家好,非常高兴能有这样一次展示、交流、学习的机会,今天我所分享的是一堂大班的美术活动《创意美发》。
一、说设计理念
我设计这个活动的灵感来源于孩子生活中一件小事情,我们班一个小女孩带来了一个卷卷的小假发,当时我并没有太在意,上午的时候我无意中看到这个小女孩对着电视机在看自己,因为我们的教室里是没有镜子的,而且她还不停拨弄自己的头发,旁边还有几个伙伴围着她,那时候我才意识到其实孩子也是很爱美的,就是这个小小的假发能让他们觉得自己很漂亮、很自信、很满足,所以我就以制作假发为主题设计了这个活动。
二、说活动目标
依据《纲要》中对艺术领域提出 :“指导幼儿利用身边的物品或废旧材料制作玩具、手工艺品来美化自己的生活或开展其它活动。”以及要“引导幼儿接触周围环境和生活中美化的人和事,鼓励幼儿用不同的艺术表现形式大胆表达自己的情感,激发幼儿创造美、表现美的情趣。”根据这一目标和要求,结合大班幼儿的年龄特点和美术发展水平,我为本次活动制定了以下几个目标:
1.学习运用剪、贴、卷等不同方法进行假发制作。
2.欣赏不同类型的假发,并创造性地使用各种材料制作假发。3.乐意尝试制作假发,并大方地展示假发的美。
三、说活动重难点 活动的重点是学习运用剪、贴、卷等不同方法进行假发制作。活动的难点是创造性地使用各种材料制作假发,乐意尝试制作假发,并大方地展示假发的美。
四、说活动准备
为了更好地完成本次活动目标,充分考虑到幼儿的年龄特点和认知水平,我为本节课准备了多媒体课件浴帽、报纸、球、毛线、皱纹纸、磁带等材料若干,双面胶、剪刀,“假发世界”多媒体课件、小剪刀。
五、说教学方法
有效的教学方法能激发孩子兴趣,为其更为主动的学习提供了可能。针对活动内容和幼儿的年龄特点,我采用了以下教学方法:
1.情境创设法:幼儿园的孩子,以直观形象思维为主,情景的创设能马上抓住每一个孩子的视线与注意力,提高幼儿的学习兴趣,为后面的活动做好铺垫与暗示,我创设了“欣赏小客人”的情景。
2.观察指导法:美术活动幼儿操作环节中,经常说到“教师巡回指导”,因为孩子的注意力容易分散,目标不明确,需要老师的巡视来加以指导,也能增加幼儿操作的安全感,同时也便于掌握幼儿在操作中的随机信息,然后老师再把这些信息抛给幼儿,让幼儿说自己如果遇到这样的情况会用什么方法解决,让幼儿的实践操作来解决可能出现的问题,更加突显老师在活动中引导者的角色。
3.整合教学法:这种方法适应儿童的心理特点,不至于使幼儿学起来枯燥无味,增强教学的趣味性和主动性,活动中以装饰活动为主线,与在集体面前讲述自己的作品的语言活动相融合。此外,活动还将适时采用交流讨论法、赏识激励法等对活动加以整合,以达到科学性,艺术性,健康性,愉悦性的和谐统一。
六、说设计过程
首先,我想说说活动中所投放的材料,报纸、彩带、毛线等这些都是孩子们生活和活动中常见的,是他们所熟悉的材料。选用孩子们常见的、熟悉的材料能拉近他们与材料的距离,更容易激发他们的联想,更愉快、更自信地与材料互动,做出有独特创意的美丽假发。我觉得这些特点在今天的活动中充分的体现。
其次我想说说孩子们的表现,新颖、有趣的假发深深地吸引了孩子,他们发现美时兴奋、欣赏美时专注、创造美时投入、体验美时热情,自始至终都体现出了浓厚的参与兴趣和专注力,洋溢着快乐和兴奋;孩子们大胆地使用各种材料进行操作,作品也充满创意,有用磁带条做成的“狮子头”假发、有用毛线做成的“小公主”假发、有用折纸做成的可爱假发……体现了很好的动手能力和创造能力,他们走秀时的自信、神采、快乐感染了大家,将整个活动推到了高潮。活动重、难点突破,目标达到。
七、说设计反思
反思这个活动,我认为有以下几点做的还不够:
1、我设计这个活动的时候是大班下学期,现在将活动放到大班上学期来进行,我及时对活动进行了调整,降低了难度,课件也进行了变换。我们可以看到今天所使用到的这个课件里面的假发图片都是老师自己制作的,它的作用有2个:①这些图片直观地呈现了制作假发的材料,容易使孩子产生亲近感,并在假发与自身经验之间建立联系;②这些图片能直观展示制作方法,这也是我引导孩子欣赏课件的重点。但是在这个环节上,我没有把握好,语言的不够精练对方法的梳理和讲解不清晰。
2、在假发制作完以后,我和孩子的情绪都比较兴奋,在个别展示与交流环节时都静不下心来,所以没有将孩子更多有新意、有创意的方法挖掘出来。
菜品广告词(范文模版) 篇4
随着餐饮市场竞争的日益激烈,大大小小的酒店酒楼经常会根据经营的需要,抓住季节的变化或节假日,进行各种新、奇、特的促销活动,比如开发新菜品、举办美食月或主题风味美食节等。满足需求,引导消费,已成为餐饮市场竞争的主旋律。
举办一届成功的美食节,需要在主题选择、市场调研、宣传策划、菜品菜单设计、餐厅布置、餐台装饰、用品用具及人员的调配、部门之间的协调、效益预测等方面,均要做出合理计划和安排。笔者以下就如何根据美食节主题确定菜品、菜单,谈一谈自己的体会。美食节的主题有很多,常用的主要有以下几类:
一、以节日为主题。
以节日为主题推出的美食节在国内外都很普遍。随着人民生活水平的提高,休闲消费已经成为餐饮促销的一个热点,酒店经常会借助于国内外的一些特殊节日策划美食节,例如“辞旧迎新美食月”、“情人之约美食周”、“中秋月圆美食节”、“圣诞平安美食周”等等,这类美食节的菜品选择和菜单制定必须与节日相结合。“辞旧迎新美食月”就应有中国的传统食品,如年糕、饺子、汤圆、过年菜等;“圣诞平安美食周”就要以西餐菜品为主,并要求有“烤火鸡”等特色食品;“情人套餐美食周”就要有以“两情相悦”、“百年好合”、“天长地久”等命名的菜品,甜食也是必不可少的,寓意甜甜蜜蜜。
二、以某类原料为主题。比如“海鲜美食月”、“野菜美食节”、“海南椰子美食节”、“秋冬滋补菜品美食节”等等。这类美食节主要是围绕主题原料开发菜品,确定零点菜单和套餐菜单,要凉菜、热菜、面点及各种烹调方法兼顾,其价位应根据酒店的规模和档次予以确定,由于临时投入较多,可以比平日同档次的菜肴价位高5%至15%。如胶东家宴举办的“春到咱家野菜美食节”就包含着这样一些菜品:凉拌马齿苋、炸鲜花椒叶、小笼面条菜、松花仙人掌、野菜蛋花羹、鲜花养生汤、野菜百花酿海参、煎饼野菜小豆腐、荠菜大水饺等等,充分考虑到高中低档菜品的搭配和烹调方法的运用。
三、以地方菜系为主题。
我们经常会看到某些酒店举办的“川菜美食节”、“传统鲁菜美食节”、“傣族风味美食节”等,就是借助地方风味来举办美食节,这也是餐饮企业经常运用的主题。为突出地方风味菜口味纯正、制作正宗的特点,通常会邀请外来厨师制作或指导,菜品原料的选择也要突出地方风味,选用最具有代表性的一些菜肴,来满足食客的需要。
四、以名厨为主题。
如“颜景祥大师菜品巡回展”、“孔府家厨菜品展”等等。这类主题的菜单肯定是大师的拿手菜品和绝活技艺,如“颜景祥大师菜品巡回展”就包含着“糖醋鲤鱼”、“滑炒里脊丝”、“八珍布袋鸡”、“油爆双脆”、“氽脊髓黄管”等鲁菜历下派的代表菜,每到一处都能引起轰动,也充分展示了颜大师的精湛技艺和菜品精华。
五、以某种食品或某种烹调技法为主题。
如“秋冬火锅美食节”、“沙锅美食节”、“盛夏烧烤美食节”等等。火锅的运用丰富多彩,从高档的山珍海味到普通的白菜、粉丝、豆腐等,都可以成为火锅的原料,火锅的配料、调料也很丰富,可根据需要随意调配。沙锅有耐酸碱、散热慢的特性,冬季食用最佳,主料选用多样,可荤可素,可清可淡,关键是汤的调配和火候的把握要恰倒好处。
六、以店庆等纪念日为主题。
这类主题通常是把本酒店(规模较大的)各餐厅不同风味的食品集中售展,菜品设计方面,可把过去的传统风味、现在的流行菜式、将来的预期消费进行有机结合,让客人尤其是老客户在享受美食的同时,产生怀旧感、时代感、亲情感和对本酒店的信赖感。
七、以外来菜为主题。有条件的大型酒店,通常会邀请国外名厨或请专家指导,举办如“法国菜美食节”、“阿拉伯菜美食节”、“日韩菜品美食节”、“泰国风味美食节”等。以外来菜为主题的美食节可以零点、套餐或自助餐的形式,也可各种形式并存、兼顾,以最具代表性的菜品为主。这类美食节的举办成本较高,必须充分考虑到酒店所在城市的消费群体和消费水平。篇二:餐厅促销广告语
餐厅促销广告语:
舍不得,放不下的好滋味
风味特色,美食美客——xx(店名)餐厅
特色菜肴,虚席以待 品特色菜肴,会知心朋友 服务不能第二,顾客永远 万事俱流香,只待君来享(xx)特色菜,不得不吃 美味无限 回味无穷(xx)特色菜,特别好吃 花一样的钱 出更好的饭 常吃常鲜,新席新筵 欢迎回来,请上座 广告语一:让美味为食欲平反,广告语二:温暖你的是服务,感动你的是美食 服务每一“时刻”(时刻——食客)用心去感受美味 美味佳肴,宫廷味道 雅厨雅座,美食美客 好味道,才是真的好 不怕您开口,就怕你笑口 不来一次是你的错 只来一次是俺的错 主随客变,如您所愿 温馨食尚,念念不忘 xx(店名)饭,大师范儿 美味心享受 美食美客,有你有我欣赏不如品尝 食尽美味,品出家珍 吃了就美,花钱不悔 君临特色xx(店名)满店香小菜薄酒任尽觞 八方朋友来相聚 特色xx(店名)请君尝.请君试问东流水,特色xx(店名)余香谁短长 上客闻香至,xx(店名)捧肴出 我的味道,你知道 特别的菜,给特别的你 热情周到迎宾至,美酒佳肴送客归 美味酬宾,佳肴留客 像在家一般,却享受到不一样的好味道 特色xx(店名),有妈****味道„ 店面虽小,但精彩一点儿也不打折 我们期待,能给你不一样的惊喜 停下脚步,享受惬意 真心出美味,真诚遇顾客 因为饭菜有特色,所以味道很独特 温馨每一点,快乐每一点 吃了不想走,走了还想来 天天美食,美食美刻 5步成就你的酒店巅峰生涯
作为劳动密集型的行业,酒店的服务工作是靠人来完成的。所以一线员工的服务表现常常是即席发挥的。而一旦出现问题,管理者责无旁贷,从领班到总经理都要承担不同程度的责任。因此,如何做好酒店的管理者,更好的让一线员工能够即席提供给客户良好的服务,是一个值得我们去探讨的课题。
探讨一:态度决定一切
某名人说过:态度决定一切。同时态度的好坏直接影响了事情的结果。作为酒店的基层管理者,领班在正常情况下是管理者的第一个起步。在有的人脱颖而出时,有些人却在抱怨自己没有得到提升,这两者的区别就在于:态度不同。一个人对待工作的态度和敬业的态度决定了他在职场中的位置。笔者的朋友曾跟笔者提起过一次他记忆犹新的干部任命:那时刚参加工作,做门童的朋友经常跟其他岗位的领班一起喝酒闲聊,很是惬意。同时也习惯了他们酒后的一些抱怨。但在一次任命中,出乎意料的一个pa领班成为了主管。这时,朋友才发现他从来都不参与喝酒闲聊,对他印象最深刻的是他永远都在带着人一起工作。
后来朋友不断的去了解他,得出这样的评论:工作细心、爱岗敬业。现在说起来,提拔应该就是对他的工作态度的肯定吧。这个态度并不是一时形成的,无论你做到什么职位都会贯穿始终。
一个的人生态度决定了他的高度,他对工作的态度同样也决定了他在职场的位置。作为管理者,把控自己的态度是一个方面,同时做一线员工的榜样,给他们一个良好的态度影响将更能提高团队的战斗力。
探讨二:修炼专业技能 所谓“干一行,专一行。”有其一定的道理,酒店的管理者对酒店的专业知识必须学精、学透才能够真正的带领员工工作,也是对员工负责任的表现。曾在一次聚会中,与几位酒店总经理一起沟通,席间谈到:敬业和专业的问题。两者同等重要。专业做为做好本职工作的基础,敬业则是做好工作的前提。正如,作为厨师出身的你,要做出美味佳肴才算专业技能过关,而不能光有敬业,专业不精也做不好接待。
不论身在什么样的位置上,管理者都能将相关的专业知识学好、做扎实。作为修炼自身专业知识的一种积累,不仅是对下属员工的负责,也是对企业的负责。往往投资人看中一个团队的专业敬业多过酒店本身,这也是为什么能够做大的酒店通常管理者带领的团队都很强。这是和管理者的敬业专业分不开的。
探讨三:总结工作中的得与失
每一个行业的发展步伐在今天的网络时代都显出迅速趋势,古语讲“逆水行舟,不进则退。”即是提醒我们每天都要有所进步。想要有所进步,就要有所总结。这样才能够跟上行业发展的步伐。在酒店业有一条大家都熟知的公式:100-1=0.此公式体现的就是当客人在酒店消费的过程中有任何一个环节不满意的时候,那么此次客人的接待是失败。前期的所有工作会因为这样一个环节的失误全部归零。后来有人对此提出了疑问:客人的不满意会产生连锁反应,同时将对该酒店的印象告知他身边的朋友,那么客人的不满将会延续扩大,由此得出一个新的公式:100-1≤0。管理者由此应该重视,每天的工作总结关系到酒店的生死存亡。只有不断总结进步,才能让你做的更好,让你的团队工作得更有效率,才能为酒店提高效益。
探讨四:注重对下属的培养
判断一个酒店管理者是不是优秀,不仅仅看个人的能力有多强,同时也要看你的团队创造力有多大。所以在保障工作顺利完成的情况下,培养团队成员的工作能力也是管理者的责任之一。
在很多大公司里面,培训的课程一成不变,总是在复制,效果可想而知。作为管理者,要善
于发现下属的特长,帮助下属去发展特长。曾经听到过这样的抱怨:我在这样的一个职位上做的时间不短了,为什么还没有得到提升?是不是老板对我有意见或者是„„凡此种种都在脑里转了一遍。但是回头来反思一下自己,作为处在该位置上的管理者,你对下属是不是进行了相应的培养。若是很多事都要你亲自盯着下属去完成,亲自布置,那么下属的发展空间在哪里?下属的锻炼机会又在哪里?再者,领导想要提拔你的时候,得考虑从你的下属中找一个接班人之类的吧。若是你的下属都没有能力接替你的,领导自然不放心你离开这个位置了。所以在对下属的培养中,笔者认为有一定的益处:1.提高下属的工作能力,能够妥善处理遇到的问题。2.完善人才梯队,利于个人职场发展。总的来说,管理者注重对下属的培养不管是对企业还是个人都是一种负责的表现。
探讨五:学习使人进步
管理酒店是一门学问,其中的经营更甚。不同的职位上有侧重点不同的学问,领班、主管要更多的要在管理中下功夫;部门经理则不仅要考虑管理同时还需要考虑经营。管理者职务越高,所承担的责任就越大。要不断的去学习,多听,多看,多总结。通常有些管理者会有这样的想法:反正我现在级别不够,等我当上了,再来学习也不晚。这样的心态是不正确的,你的职位可以不到,但是你的学习力不能降低,没有人规定知识一定要与职位相匹配。所以机会来临的时候,你需要做的只是将理论转为实践就可以了。
不学习就没有创新,酒店的管理经营离不开创新。怎样创新?创新不是躲在房间里苦思冥想就能出来的,它需要深入一线,结合现状,多接触新鲜事物、活学活用才能得来。李奇斌老师在思考为什么一直以来都提倡酒店管理者要不断学习,在学习中进步。学无止境在任何行业都是一样的,做好酒店管理者不是一时的想法而是要持续的付出努力,在工作过程中丰富自己的阅历,才能够成为合格的职业经理人。
菜肴装盘技巧
菜肴的装盘技巧其实很重要,那么要注意一些什么问题呢!以下是李奇斌老师整理的一套方案!
盛装的基本要求和餐具与菜品的配合一、装盘的基本要求
二、盛器与菜肴的配合原则
(一)盛器种类
(二)盛具与菜肴的配合原则
(三)盛装与菜品的温度
装盘的方法
一、热菜装盘的方法
二、冷菜装盘的方法
(一)装盘的分类
(二)冷菜装盘的要求
(三)冷菜装盘方法
(四)花式冷盘
装盘是将已烹调妥当的菜肴排在器皿中,这是所有烹调过程中的最后一个步骤,装盘后即可上桌食用。装盘技术乍看起来似很简单,家庭之中似乎也不十分讲究,但事实上使菜肴的形状、色调美观且合乎卫生却是勾起就餐者食欲的重要因素,因此,虽是家庭宴,装盘技术亦不宜草率。装盘有下列几个要求:(1)注意清洁,考虑卫生:菜肴因烹调而杀菌消毒。如果在装盘时不重视清洁和卫生,让尘埃或细菌附着,则失去了烹调意义。因此要做到:①菜肴必须装在消毒过的器皿中。②不可直接手触做好的菜肴。③装盘时,不可用勺子敲锅子,锅底不可接近盘子。否则,锅底的烟 灰或油垢容易落到盘中。因此,装盘时,锅子与盘子要保持一定的距离,不可过于接近。④菜肴装盘时,尽可能避免让卤汁的糟粕或汤汁滴落在盘子的周围。更不可用未消毒的抹布擦拭盘子的周围,消毒过的器皿要避免再次污染。(2)菜肴要装满盘子,且要使主原料醒目:装盘时,应该使盘中的菜肴丰满而有美感,不可任意草率从事。要避免某处高而某处低或某处多而某处少的情形。
使主原料醒目也很重要。菜肴中如果有主原料和副原料,则装盘时,应该使主原料显眼,让副原料衬托主原料。尽管是单一原料的菜肴,也应该注意使原料显眼,尽量给就餐者以赏心悦目之感。(3)注意菜肴色、形的美观:装盘时,应该运用装盘的技术,尽量使菜肴色形美观,讲究艺术美。
(4)菜肴分开装盘时,各盘必须平均:如果一锅菜要分成数盘时,要先预测每盘的分量,使各盘分量大体相同,并使各盘的主原料和副原料的分量大约相同。如此,则不会影响菜肴的品质。
餐饮职业经理人的必备
这是一篇酒店和餐饮企业职业经理人的能力分析,你拥有了就成功了!
建议大家可以仔细的去品味这其中的奥妙!
在未来竞争激烈的社会里,对职业经理人的素质要求愈来愈高。未来的职业经理人既不是单纯的技术专家,也不只是精通领导艺术的专家。他们不仅要胜任旧有成效的管理工作,还要有力地领导自己的团队在同心协力完成既定目标的同时,时刻准备迎接新的挑战。未来职业经理人应具备的十种关键素质是: 1.战地指挥家。越来越多的实践表明:企业需要的是能控制局面的领军人物——能够像装甲坦克一般用低沉的语调镇住整个会议室、不论有多大困难和障碍都能达到目的的人。做生意就像是打仗,而作为职业经理,最好是战地指挥家。2.胸怀坦荡。不斤斤计较个人得失,能谅人之短,补人之过。善于倾听不同的意见,集思广益。善用一种对员工包容和关怀的管理方式。对集体取得的业绩看得比个人的荣誉和地位更重要。3.团队组建、信念的传播能力。未来的企业更需要团队组建者和信念的传播者——即能够与雇员建立良好关系,向员工灌输企业忠诚理念的人。4.感染力和凝聚力。能用言传身教或已有的业绩,在领导层和员工中不断增加感染力、凝聚力的人。这种人在组织决策中,把信任不是建立在地位所带来的权威之上,而是靠自身的感染力来影响大家,坚定人们的信念。5.“做大梦”的能力。能够对领导班子成员提出的众多议题,提出自己新颖的思想、建设性的意见或建议,把握好前进的方向,不断培养自己带领大家超越现实、想得更远。
新产品上市计划和准备
一、评估新品上市的合理性、可行性
1、市场背景分析及上市目的分析(1)营运部负责该菜品品类市场的总体趋势分析(2)该品类市场的区格市场占比分析(按功能、口味、价格等要素区格);(3)得出结论:新品定位的市场整体趋势看好(4)产品选项迎合了某些市场机会:上市这个新品的目的正是利用这些市场机,会达到怎样的销量、品牌的成长效果。
2、新菜品描述及核心利益分析(1)新菜品的口味、包装、规格、价格、毛利、目标消费群等要素详细描述。(2)各要素相对竞争菜品的优势 如:本菜品与竞争菜品进行匿名口味测试的结果统计、本品在价格和通路利润方面比竞品优胜多少?(3)新菜品相对竞争菜品的诸多好处之中有什么特别优势(即:产品的核心利益),给新品上市提供有利的支持。(4)最后得出结论:我们有充足的优势。
二、新品上市的具体行动计划
1、新品上市进度: 营运部根据产品的结构确定需要上市的区域,并制定新菜品上市进度推进表。各负责人根据所负责的内容进行推进。
2、宣传活动: 针对本次新品上市工作,营运部负责提升新菜品的详细资料。由工程部负责设计,并由营运部负责下发,并说明各店悬挂地点及其他要求。
五、上市说明会必备步骤如下:
1、在上市说明会举办之前,产品经理必须确认上表2所列1-9项是否已经准备妥当;
2、上市说明会的主要内容应包括:(1)产品经理针对新产品上市计划的简明介绍(2)新产品试吃、试饮、试用(3)广告cf呈现及广促品使用说明(海报、布旗、dm、特殊陈列架及活动赠品等等)(4)消费者主题促销活动及现场活动演练(5)提问与回答(6)确认各销售区域预估销售量(7)销售团队的组织激励(8)与生产、研发、物流确认产能及发货进度
3、视销售区域、市场规模及产品上市复杂程度的不同,如有必要以销售大区为单位分区域进行上市说明
六、如何增加新品上市计划的可执行性 上市计划最终是由销售部的人员来执行、新品上市过程最常见的是销售部和企划部之间相互指责,销售部说企划部的方案不合实际,企划部却说销售部工作不力。产品经理在推动新产品上市的工作中,如何避免这种内耗现象出现?
1、不少企业将上市计划中通路促销的策划工作交给销售部,企划部只负责消费者促销。这样做优点是避免企划部与销售部之间相互扯皮,而且销售部做的通路促销方案往往更有针对性。缺点是销售部制定通路促销政策往往倾向于销量的即时提升,造成促销的片面和费用增加
2、另一种方法是:企划部在上市计划中对每项促销活动的执行细节全部详细列明,对销售部人员各环节工作形成具体的行动指引,同时在执行过程中对各促销活动每一步骤的执行进行实地调查和数字追
踪,及时纠偏。但这样做有点企划部监督销售部的味道,更容易引起两个部门之间的相互指责形成内耗。
3、不管哪种方式,企划部、销售部一定要有一个人说了算(即:或者企划部经理领导销售部经理,或者销售部经理领导企划部经理,或者有一个营销副总同时领导两个部门)而这位营销部的领导要具备全面的企划、销售知识,并且同时对销量、费用负责。这样,营销副总会利用专业技能和领导权威去协调这两个部门之间的矛盾。不至于出现企划部、销售部直接把官司打到总经理处;而总经理要管理整个公司运作,精力不够,同时对销售、企划知识又不够专业,断不清官司的现象。
4、上市的计划的重心是在各地上市进度、铺货进度的安排和通路促销、消费者促销等执行性容的设计上,企划在设计这些方案一定不要闭门造车,要广泛走访一线市场加强与销售人员的沟通,增强方案的可执行可操作性。换句话讲企划人员决不是文案工作者,他应该比销售人员更懂销售,对各种促销活动的一线操作管控过程有切身体会,写出的方案才更严密、更实用。真正优秀的企划人员应该从销售部资深主管、经理中提拔培养。没有深厚的市场一线经验,只掌握几套文案书写格式的纯企划人员很难做出有用的东西
5、方案的撰写要真正落实到细节,促销方案由企划部撰写,由销售部执行。为防止执行与设计相违背,造成为各部门互相扯皮、责任不清,企划部的促销活动一定要尽可能落实到细节、真正对销售部形成傻瓜式动作指引的效果七、一般情况促销方案必须落实到以下细节:
1、促销时间:精确到天。如:5月5日至5月15日
2、促销地点:精确到最小区域。如:对所有地级城市
3、促销目标客户:精确到具体区域渠道、具体的客户遴选方法。如:西北五省地级以上城市50个具体超市的名称;某地二环以内的所有零售店。
4、促销执行人员:精确到具体岗位。如:超市买赠促销由各分公司商超业代直接领导促销人员执行、各分公司经理为第一责任人、商超业代为第二责任人。
5、促销内容:精确到促销政策和限制条件 如:买2包送1包,购买超过2包不享受奖励
6、报销标准:防止促销资源流失 如:堆头费报销要提供堆头照片和盖超市财务章的发票。零店铺货赠品报销要求有每一个店主地址、电话、进货、赠品登记和店主签字。
7、促销方式:精确到促销活动每步骤的细则表现: 必须分不同市场作出铺货渠道要求、建议价格规定篇四:广西菜系餐厅广告词
广西菜系餐厅广告词
味道制造·味道中国
副标题:桂菜新概念,开口为广西喝彩„
桂菜新概念秉持海纳百川之势,以创意的心智潜研餐饮的本质,以味觉先行者的视角引领时代美食风尚,紧握国际厨艺脉搏,善集大成而独具一格。味道制造,中国的元素!世界的印象!篇五:广告词
世事难料,安泰比较好 安泰保险——经典广告词
聆听所至,真诚所在 信诚保险——经典广告词 财务稳健,信守一生 美国友邦——经典广告词
人生无价,泰康有情 泰康人寿——经典广告词
平时注入一滴水,难时拥有太平洋 太平洋保险——经典广告词 天地间,安为贵 天安保险——经典广告词
专业.价值平安保险——经典广告词
中国平安,平安中国平安保险——经典广告词
盛世中国,四海太平太平人寿——经典广告词
诚信天下,稳健一生 太平洋保险——经典广告词 世事多变,安泰好帮,聆听所闻,真知所与,财务保值,保守财务,人生多磨,泰康多心,平时能够有一有,难时不怕太平洋
天地万事,安全最大
专业,保值
你我平安平安中国
盛世故园,九州太平
诚信世界,美满一生
世事无常,安泰能帮
人头马一开,好事自然来
释放自我 燕京啤酒
我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒
心意有别,心中有度 马爹利洋酒
泡的就是你 统一,来一客方便面
想知道清嘴的味道吗 清嘴含片
更多美味,更多惊喜,尽在麦当劳 麦当劳
更多选择,更多欢笑 麦当劳
活力,魄力,生命力 白兰氏,鸡精
渴望无限 百事可乐
人头马开了,好事都来了
释放拘束,燕京啤酒
我爱逍遥我爱酒,五粮液逍遥一杯酒
心意不一样,心想不一样,泡的就是你的温柔
想知道我的柔情吗
更多好的味道,更多惊人的惊喜
更多选择,更多自由
活力,魄力,生命的张力,生活的压力
百事无恙,百事可乐
只溶在口,不溶在手 m&m巧克力
滴滴香浓,意犹未尽 麦氏咖啡
有健康,才有将来 安利amway 冰火情缘 哈根达斯,冰淇淋火锅
自在,则无所不在 鹿牌威士忌 让人懒散的酒 strongbow酒
火样热情,自由舞动 & 感触无量 蓝带马爹利
中国白酒坊,水井坊
人生丰收时刻,稻花香
只融在嘴里,不容在手里
点点滴滴,香浓无限,很健康,很美好
冰是冰,火是火 冰火相激,冰激凌火锅
自在,自由自在让人睡得好的酒
火很热,舞很自由
中国白酒的地盘,水井坊
人生丰收了,稻花很香
够交情,就喝够年头的酒,茅台
茅台啤酒,啤酒中的茅台
江山多娇,国酒名品,茅台集团
江山多娇,英雄不倒,茅台集团
雪花啤酒,享受真情的释放
真情品位,尽在其中。中国劲酒
岁月流金,爱我所爱。金剑南
够朋友,来喝杯烧酒吧
茅台啤酒,很贵的啤酒
江山很好,果酒很好,江山很好,英雄折腰
雪花啤酒,享受自己的味道
真情享受,回味无极
岁月金贵,岁月绣花
唐时宫廷酒,盛时剑南春
饮酒新时尚,蒙山纯净酒
激情无出不在,青岛啤酒
健康好酒,颐阳补 补酒
天地人和,古井贡酒
现代白酒,日出朝阳
每天喝一点,健康多一点 宁夏枸杞酒
天才酒,中国人的财酒
唐代帝王酒,盛世剑南春
饮酒有时尚,蒙山纯净酒
激情很多,青岛啤酒
健康饮酒 颐阳好酒
天地仁义,古井贡酒
现代白酒,日出东方
每天喝点,身体好点
天才酒,天天喝,天天有才
金贵酒业,贵在品质 有情有义喝郎泉
东方第一家,中国矿磁酒
沱牌曲酒,品位更精彩
宝丰酒,不过是好酒
成功自有道,安徽口子窖
昂格丽玛奶酒,牛奶做的酒
惊天动地五粮神
金子般的酒,很好很好的品质
有担当有情义
东方好酒,中国瓷酒
沱牌的酒,品味很美
宝丰的酒,只不过是好酒
成功有道,安徽老白干
昂格丽的奶茶酒,牛奶也是酒
大气磅礴五郎神
名扬天下,激情永远 五粮液集团
羊年吉祥,喜洋洋 五粮液
五粮液,您一生的选择 1980年:味道好极了!(雀巢咖啡)
滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)
国内首创,驰名中外。(珍珠霜)
为人民服务,为大众计时。(铁达时表)1981年:“飞跃”目标——世界先进水平!(飞跃电视)戴雷达,闯天下。(雷达表)1982年:就是可口可乐。(可口可乐)
车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田汽车)质量第一,用户第一。(金星电视)
独特设计,最新产品,女装自动表。(东方表)名传天下,独一无二
羊年喝酒,喝喜洋洋,喝出吉祥
五郎也,不断的选拔
味道挺好的
滴滴酣畅,点点激荡
国内一流,世界知名
为人民服务,把握好时间
车在路上就是路,前进就有不断路。
质量好,销量到
好的设计,好的产品,看的见的好。1983年:燕舞,燕舞,一片歌来一片情。(燕舞收录机)
一切为用户着想,一切为用户负责。(海信电视)1984年:百事,新一代的选择。(百事可乐)
质量至上有夏普!(夏普)
上海大众永远和您在一起。(大众汽车)
威力洗衣机,献给母亲的爱。(威力洗衣机)1985年:大宝,天天见。(大宝)
优质的联想——夏普(夏普电器)1986年:万家乐,乐万家。(万家乐电器)
飞利浦——尖端科技的标志。(飞利浦)
上海桑塔纳,汽车新潮流。(桑塔纳)1987年:当太阳升起的时候,我们的爱天长地久。(太阳神)
最适合中国民航客运的机种——波音757客机。(美国波音)
质高款新寰宇颂,国际名表西铁城。(西铁城)1988年:精心创造,精心服务。(金星电视)
聚科技群星,创电子先河。(星河音响)
跳舞,跳舞,用歌伴奏来跳舞
为了用户,想的,做的,又想又做的,我们永远没有停歇
百事,选择就代表年轻
质量好的车是夏普
上海大众愿意为您服务。
大力水手洗衣机,为母亲减轻负担。
大宝,总是见
万家灯火,灯火万家
飞利浦,很尖端的科技
上海双塔那,很好的汽车。
当太阳缓缓的升起,我们愿意为您照亮世界
质量很好,款式也很好,国际品牌是西城表
精心制作,精心维护
科技在一起,科技创先河 1989年:中原之行哪里去?郑州亚细亚!(亚细亚商场)
今年二十,明年十八。(白丽美容香皂)
东方航空,飞向世界。(东方航空)
容声,容声,质量的保证。(容声冰箱)
二十年来的经典广告语(中)1990年:只溶在口,不溶在手。(m&m巧克力)
城乡路万千,路路有航天。(航天汽车)
她工作,您休息。(凯歌全自动洗衣机)1991年:喝了娃哈哈,吃饭就是香(娃哈哈)
一股浓香,一缕温暖(南方黑芝麻糊)
中原在哪里有货,中原有亚细亚
今年沧桑,明年青春
东方航空,走向世界
荣升,细声,安静的环境
城乡路多多,路路通航天
她在工作,你在休息
喝了哇哈哈,吃饭比较香
一股香味,一段回忆
1、粤菜世界,食在新雅!——新雅饭店
创意新娘妆 主持词[范文] 篇5
(背景乐及幻灯片首页配合)
欢迎大家来到医学系医疗美容技术专业创意新娘妆技能大赛现场!首先向大家介绍到场的领导:
让我们以热烈的掌声欢迎领导的到来!
(此时参赛选手在等候室排队等候)
现在我宣布比赛正式开始!
此次大赛的评委有:
医学口腔党总支杜美婷书记
医学系陈芳主任
美容医学教研室主任 张秀丽老师
外聘专家戈竹筠老师
外聘专家苗睿老师
让我们以热烈的掌声感谢评委的到来!
此次大赛的“评分标准”请见大屏幕,总分100分,分为三个部分评分: 第一部分是化妆造型操作评分,占总成绩的80%;第二部分是人文素质评分,占总成绩的10%;第三部分是选答题评分,占总成绩的10%。
(司仪准备引领参赛选手上场)
现在请我们的参赛选手上场!
(司仪引领参赛选手上场)
各位选手们可以开始比赛
(5分钟后)
请1号选手先进入选答题部分,请看大屏幕。
(出现选答题页面,司仪将话筒递给选手并站在不遮挡选手和模特周围的地方等待接回话筒)
请1号选手选题
(选手面对大屏幕选题,主持人念题面)
请1号选手答题
(选手面向观众席答题,同时大屏幕显现出答案)
(选手回答完毕后,将话筒给司仪,司仪接回话筒)
(计时2分钟)
好,请1号选手继续比赛,请2号选手进入选答题部分,请看大屏幕。请2号选手选题
„„
(当第9个选手答完题目后,应该已经接近比赛结束还有1至2分钟)
比赛时间到,请选手停止操作。
(选手在提前整理好化妆箱等工作后,与模特一起起身,面向观众席原地不动)
下面请选手依次介绍新娘妆创意,同时请各位评委进行综合评分。
请1号选手介绍新娘妆创意
(选手与模特一同出列,站到舞台中间,选手介绍创意,模特进行走台)(背景为各位选手自制幻灯片)
„„
好!9位选手的创作理念介绍完毕,让我们为她们精彩的介绍给予热烈的掌声!
有请外聘专家戈竹筠老师进行点评,大家掌声欢迎!
(话筒由司仪传递给专家,外聘专家点评中)
(此时,安排人将最终的结果递交给主持人)
(如专家点评完毕后,仍未出结果,此段等候的时间由主持人自由安排。)
感谢专家的点评!
现在紧张的时刻到来了,在各位评委综合评选下,此次大赛最终评出一等奖1名、二等奖3名和三等奖5名。比赛的结果如何呢?请大家屏住呼吸,听我先宣读三等奖获奖名单:
(宣读名单中)
二等奖获奖名单:
一等奖得主毋庸置疑,就是场上留下的最后一位(?)
让我们以最热烈的掌声祝贺她们!
请各位评委为选手颁奖!
(以三等奖得主为首先出列,按照面向观众席从右边依次下,走到评委席领奖,并挥动证书给观众看,再从左边依次回到舞台,二等奖出列,以此类推。)(模特原地不动。)
我宣布医学系医疗美容技术专业创意新娘妆技能大赛圆满结束!
广告文案写作讲义4(范文) 篇6
第四章 广告文案的结构
第一节 广告文案结构概述
一、广告文案结构的含义与特点
广告文案的结构指广告文案内部的组织构造,即广告文案包含哪几个部分,它们按什么顺序组合,开头写什么,结尾写什么,各部分之间如何过渡、照应等。
广告文案的结构具有灵活多样的特点。完整的广告文案包括标题、正文、附文和广告标语。但因受不同刊播媒体的影响,文案的结构常常有较大的变化。
二、广告文案结构的类型
按组织成分的齐全与否可分为完整型和缩略型(片段式、句子式、词和词组式)。按文案载体的不同可分为印刷式、广播式、电视式等。
第二节 广告标题
一、广告标题的作用
广告有无效果,很大程度式取决于标题设计的好坏。调查表明,阅读广告的人80%是先看标题,再决定是否继续看下去。
(一)突出正文信息要点
直接点明主题的标题只用一两个词或一两句话就明白无误地向广告受众传递广告正文中最重要的信息,因而能使那些对此信息感兴趣的人不会错过继续阅读正文的机会。
(二)以新颖的形式引起受众的注意和兴趣
很多广告标题是以新颖独特的形式和内容来引起广告受众的好奇,对它们产生非看不可的诱惑力,达到引导其阅读正文的效果。
二、广告标题的类型
(一)按表意直接与否分类
1、直接标题
是直接介绍产品,宣传企业或相关广告信息的广告标题。它创作简单,易于理解,但用不好会显呆板。它可从商品品牌、企业名称、商品功效、服务特点等任一个或几个方面产生。
2、间接标题
是用暗示的方法含蓄传递广告信息或以富有情趣的言词引导受众阅读正文的广告标题。它生动形象,趣味性强,引人注目,但标题本身不直接传递广告信息,因此要写的新颖而不离奇,含蓄而不晦涩,应能通过联想而理解标题所隐含的意义。
3、复合标题
它兼具以上两者的优点,多采用双行标题的形式。
(二)按语言的结构分类
1、独词标题
即由一个词构成的广告标题。常用商品品牌或企业名称。
2、词组标题
3、单句标题
4、复句或多句标题
(三)按标题的行数分类
1、单行标题
2、多行标题
它是由引题、正题、副题三部分或其中两部分组成的。目的是为了在标题中传递较多信息,并使这些信息显示出不同层次。
(四)按标题的语气分类
1、陈述式标题
是以陈述语气写出的标题。这是使用频率最高的标题。
2、疑问式标题
这类标题使用频率较低。
3、祈使式标题
从内容式看包括希望广告受众做或不做两个方面。常用的祈使语气有建议、请示、鼓励、叮嘱、劝阻、警告等。
4、感叹式标题
通常是用来颂扬企业、夸赞商品或服务。
三、广告标题的写作技巧
(一)新闻报道法
是以报道商品或企业最新信息的方式来写作广告标题的方法。其优点是能以新鲜的事实引起广告受众的注意和信任。
(二)悬念设置法
是利用广告受众的好奇心,有意设下疑团,吸引他们为解开疑而阅读正文的广告标题写作法。
(三)幽默吸引法 是用有趣可笑的语言与受众的幽默感产生共鸣,激发受众兴趣的广告标题写作法。此类广告标题意味深长、吸引力强。但此法是双刃剑,用不好会引起受众反感。
(四)利益承诺法
是在标题中明确地向消费者作出承诺,表明产品或企业能给消费者带来什么样的利益和好处的写作方法。
(五)形象表现法
是运用比喻、比拟、借代、双关等辞格来写作广告标题以增强其形象性的方法。
(六)数字说明法
是用基数、序数、分数、百分比等具体数字来说明商品的成分、产量、功效、使用情况对的写作法。
(七)哲理蕴含法
是运用具有哲理性的语言来写作的方法。
(八)以情动人法
是在广告标题的选用上,突出情感交流与沟通,以对受众产生较大的影响的写作方法。
(九)夸张强调法
是以现实生活为基础,借助想象,抓住描写对象的某种特点以夸大强调,突出地反映事物的特征,加强艺术效果的写作方法。
四、广告标题的写作过程与要求
(一)广告标题的写作过程
1、研究广告主题及广告的表现形式
2、寻找合适的广告标题
就是在广告主题及其表现形式的限定范围内,寻找一个既能点明或暗示主题,又与主题表现相吻合的词句。这个词句必须易于被广告受众接受或者能引起他们的注意和兴趣。
3、对选定的标题进行修改
(二)广告标题的写作要求
直接标题一般要求简洁地传递广告的主要信息,语言要朴实,重事实,求易懂,一般不用辞格。写作中应注重对商品、企业和消费者特点的调查了解。间接标题一般要求暗示或引导出广告的主要信息,讲求生动、形象、有趣,要求对广告受众有较大的吸引力。写作中应多用逆向思维或发散思维的方法,力求新颖独特。
无论何种标题,其基本要求是,标题与正文的内容相关,并有助于广告核心信息的传达。第三节 广告正文
正文是文案的主体,是广告信息的主体,它通常用来介绍商品的功效、商品给消费者带来的利益或者企业的特点、宗旨等。好的正文有利于更好更有效地传达广告信息。
一、广告正文的结构类型
可分为一段式和多段式两种。
(一)一段式正文
采用此式大致有两种情况:一是信息单一,无须分段;二是费用、版面有限,可以分段而不予分段。前者叫单层独段式,后者叫多层独段式。层是指一个内容或一方面信息。
1、单层独段式
2、多层独段式
此种正文虽不分段,一气呵成,但内在的层次一定要清楚,否则就会给人内容零乱的感觉。
(二)多段式正文
一般适用于信息较多或篇幅较长的广告正文,通常一个层次就是一段。常见类型有:
1、起承式
即首段(起段)用简洁概括的文字说到标题中点明或暗示的事物,把标题与正文的主体衔接起来。后面(承)部分对所谈到的事物做具体的介绍、展示或证明,是文案的核心。
2、并列式
正文各段的内容是并列关系。
3、总分式
即首段作概括性的简要介绍,后面各段再分别作具体介绍。
二、广告正文的写作要求
(一)要根据主题选择精当的材料
要根据主题选择哪些该写,哪些是写作重点。
(二)要根据创意来完美地表现主题
广告正文就是要将创意用最准确、最生动、最形象的文字表述出来。
(三)要根据体裁和内容安排好正文的结构
(四)要运用简明、生动、诚挚、亲切的语言
第四节 广告附文
一、广告附文的含义与作用
广告附文是写在正文之后,传递与购买有关的信息或敦促消费者行动的文字等随附信息的语言文字。其作用有以下几点:
第一,补充正文内容。第二,方便消费者或经销商。第三,促使消费者采取购买行动。
二、广告附文的类型
(一)信息型
只含联系购买信息而不含其它内容的广告附文。
(二)信息与劝导结合型
既含联系购买信息又含敦促言辞的广告附文。按表现方式又可分为直陈型和婉转型。
1、直陈型
2、婉转型
(三)信息与表态结合型
既含联系购买信息又表达广告主良好意愿的广告附文。
三、广告附文的写作要求
(一)要根据正文的内容和风格拟写
正文写过的附文不再重复,正文不便写入的,则入附文。附文与正文在表现风格上应一致。
(二)要比正文更加简明 不可喧宾夺主。
(三)要注意内容的准确性
第五节 广告标语
一、广告标语的含义与作用
广告标语是广告主在一个较长的时间内反复使用,用来突出企业或商品某方面特点的,生动凝练的宣传口号。广告标语在文案中有较大的独立性和灵活性。
广告标语的主要作用是以其浓缩凝练、喜闻乐见、上口易记的语言形式使消费者对企业或商品的个性留下经久难忘的印象。它不但可以在促销方面产生经济效果,还可以在影响文化和风尚方面产生社会效果。
二、广告标语的特点
(一)内容单一
它是一个短小的句子,不需要也不可能包含多个信息,而只需要突出商品或企业的某一个宣传要点。
(二)表意完整
广告标语一般都是表意完整的语句。
(三)简短易记
(四)编排灵活
(五)长期使用
三、广告标语的类型
(一)按内容分类
1、宣传企业型
2、介绍商品型
3、激发情感型
4、敦促行动型
(二)按结构分类
1、完整的单句式
2、省略的单句式
3、完整的双句式
4、省略的双句式
四、广告标语的写作过程与方法
(一)广告标语的写作过程
1、确定广告标语的内容
广告标语究竟该写什么,必须慎重选择。它应根据企业的优势、产品的特点以及广告对象在物质或精神上的需求来确定。
宣传企业的可写内容有:见教材108页 介绍商品的可写内容有:见教材 激发情感的可写内容有:见教材 敦促行动的可写内容有:见教材
2、寻找广告标语的形式
同样的内容可以有不同的表现形式,但最适合特定内容的表现形式只有一个。因此拟写广告标语思路要广,选择要精。
3、修改广告标语初定稿
首先要审核广告标语的内容,看是否适合广告对象和广告主题;接着要进一步检查有没有语言上的毛病。
(二)广告标语的写作方法
1、联想法
它是根据企业或品牌名称,联想与其有关的词语,进而组成句子的写作方法。
运用此法的前提是,事先已确定要把企业或品牌的名称写进广告标语。写作可分四步:首先写出企业或品牌的名称,然后联想一些既与企业或品牌有关,又能引起消费者兴趣的词句,再把这些词句与企业或品牌名称连成句子,最后从中精选出最好的一个。
2、造句法
它是根据已经确定的内容进行造句表达的广告标语写法。运用此法的前提是广告标语的内容已经确定。具体写法是:首先确定标语要写的内容,然后用多种形式的句子将这个内容写出来,再对上述句子进行筛选,最好从剩下的句子中选一个最好的。
第六节 广告文案的缩略型结构
一、标题省略式广告文案
由于正文简化为一条标语,也可以说是正文与标题合为一体。常见于车身广告。
二、标题、附文省略式广告文案
又可分为一人介绍式、二人对话式、标语式和独词式。前三种多见于广播、电视广告,后者仅显示企业或品牌名称,多用在高层建筑上。
三、缩略型广播广告文案
广播广告诉诸受众的听觉,一般没有标题,而只有正文和附文,或者仅有正文。
广播广告文案的结构主要有单声型和对话型两种,此外还有数人会话和对话、会话再加播音员解说的。
四、缩略型电视广告文案
电视广告文案集画面、声音、文字于一体,连续活动的画面是构成电视广告的主要成分,语言主要是起补充说明的作用。电视广告语言分有声语言和书面语言,都属于文案部分。电视广告文案根据有声语言的不同可分为解说型、对话型、独白型和综合型,不管哪一种都没有标题,多数也没有附文。拟写此类文案要特别注意有声语言与画面同步,语言与画面的顺序不能颠倒。
(一)解说型电视广告文案
是全由解说词或画外音组成的广告文案。其语言一般都很精练,并具有一定的跳跃性。
(二)对话型电视广告文案
此类广告文案通过画面中的人物的对话来传递广告信息,拟写时要注意人物的语言,使其符合人物的身份,并具有个性,对话要环环相扣。
(三)独白型电视广告文案
此类文案通过画面中的人物直接面向观众介绍企业或推荐产品。独白型电视广告文案应采用贴近生活的口语,并带有较强的感情色彩。
(四)综合型电视广告文案
优秀广告语集锦(范文模版) 篇7
好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语,是如何造就世界级的品牌的。
一部分《国际品牌》
1.雀巢咖啡:味道好极了
2.M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
3.百事可乐:新一代的选择
4.大众甲克虫汽车:想想还是小的好
5.耐克:just do it 6.诺基亚:科技以人为本
7.戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传
8.麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽
9.IBM:四海一家的解决之道
10.柯达:串起生活每一刻
11.山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏
12.麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享
13.人头马XO:人头马一开,好事自然来 14.鹿牌威士忌:自在,则无所不在15.德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受
16.可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道 17.飞利浦:让我们做得更好
18.联想集团:人类失去联想,世界将会怎样
二部分《服装、服饰广告语》
1. 把精彩留给自己----李宁 一切皆有可能----李宁
2.身着玫瑰色,是为了结交女友;身着蓝色,是为了结交男友。
----李维氏牛仔裤
3.JUST DO IT!----NIKE耐克
4.出去购物,22秒钟后回来----玛丽.约REEBOK运动鞋
5.要知道我戴没戴乳罩,请脱掉我的T恤衫----TRIUMP BIJOU 6.第38课,给我制造一个形而上学的问题。7.欧巴德公司----(女式内衣)
8.游戏可以开始了。塔姆塔姆公主----(女式内衣)
三部分《酒、日用品》
1.释放自我——燕京啤酒
2.我心逍遥我心醉 ——五粮液“逍遥醉”酒 3.心意有别,心中有度 ——马爹利洋酒 4.泡的就是你 ——统一,来一客方便面 5.想知道清嘴的味道吗 ——清嘴含片
6.更多美味,更多惊喜,尽在麦当劳 ——麦当劳 更多选择,更多欢笑—— 麦当劳
7.活力,魄力,生命力 ——白兰氏,鸡精 8.渴望无限—— 百事可乐
9.就像美人痣一样。——美RiceKrispies饼干 10.只溶在口,不溶在手 ——M&M巧克力 11.滴滴香浓,意犹未尽 ——麦氏咖啡 12.有健康,才有将来 ——安利AMWAY 13.冰火情缘 ——哈根达斯冰淇淋火锅
四部分《报纸、媒体》
1.《光明日报》——知识分子的精神家园 2.《人民保健报》——你的健康是我的牵挂 3.《读者》——选择《读者》,也就选择了一类优秀文化 4.《收获》——精神漫游者的最后家园 5.《咬文嚼字》杂志——不订《咬文嚼字》是你的错,不再订《咬文嚼字》是我的错 6.《下一站》——阅读改变行走 7.《解放日报》——了解上海的第一选择 8.《新闻晨报》——新闻力量优化生活 9.《世界新闻报》——地球大,眼球大 10.《羊城晚报》——真知影响人生 11.《北京青年报》——有新闻的地方就有我们 12.《北京娱乐信报》——新闻一条是一条 13.《北京晚报》——晚报不晚报 14.《法制文萃报》——好人得好报 15.《劳动午报》——早也报,晚也报 16.《21世纪经济报道》——新闻创造价值 17.《经济观察报》——理性、建设性 18.《环球时报》——和您一起看世界 / 看《环球时报》,把地球抱回家 19.《三联生活周刊》—— 一本杂志和他倡导的生活 20.《新周刊》——中国最新锐的时事生活周报 21.《书城》——再现文字之美 22.《城市画报》——新生活的引领者 23.《经理人》——管理企业,经营自我 24.《新经济》——中国经济现象白皮书 25.《外滩画报》——公信就是生命力,有观点就有预见 26.《纽约时报》——所有适宜刊载的新闻
五部分《汽车广告语》
1.菲业特轿车:开创菲亚特新纪元,脱胎换骨,来势汹汹,超级雷马1000。2.克莱斯勒汽车:你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了
——不但你吃亏,我们也吃亏。
3.德国金龟子汽车:该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能
—— 一直在改进。
4.邦迪亚克牌汽车:坐在里面是件美事,被人们看见坐在其中更是快事。5.富兰克林牌汽车:一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。6.宝马轿车:即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人。7.日本丰田汽车: 车到山前必有路,有路必有丰田车。8.卡迪拉克轿车:将力量、速度和豪华融为一体。
六部分《20世纪最佳广告策划前20名》
1.德国大众——“小即是好。” 2.可口可乐——“享受清新一刻。” 3.万宝路香烟——“万宝路的男人。” 4.耐克——“说做就做。”
5.麦当劳——“你理应休息一天。”
6.迪比尔斯——“钻石恒久远,一颗永留传。” 7.通用电气——“GE带来美好生活。” 8.米勒牌淡啤酒——“美妙口味不可言传。” 9.克莱罗染发水——“她用了?她没用?” 10.维斯——“我们正在努力。”
11.美国联邦快递公司——“快腿勤务员。” 12.苹果电脑——“1984年。”
13.阿尔卡—舒尔茨公司——“多种广告。” 14.百事可乐——“百事,正对口味。” 15.麦氏咖啡——“滴滴香浓,意犹未尽。” 16.象牙香皂——“100%的纯粹。” 17.美国捷运公司——“你知道我吗?” 18.美国征兵署——“成为一个全才。”
19.Anacin去痛片——“快、快、快速见效。” 20。滚石乐队——“感觉是真实的。”
七部分《国有品牌》
1.海尔广告语:海尔,中国造
2.长虹广告语:以产业报国、以民族昌盛为己任 3.中国联通广告语:情系中国结,联通四海心 4.商务通广告语:科技让你更轻松
5.飞亚达广告语:一旦拥有,别无选择 6.李宁广告语:把精彩留给自己 7.康师傅广告语:好吃看得见
8.张裕广告语:传奇品质,百年张裕
9.新飞冰箱广告语:新飞广告做的好,不如新飞冰箱好 10.孔府家酒广告语:孔府家酒,叫人想家 11.润迅通讯广告语:一呼天下应
12.上海别克广告语:当代精神,当代车
13、奥妮洗发水广告语:黑头发,中国货
14、春都火腿肠广告语:春都进万家,宾朋满天下
15、舒肤佳广告语:促进健康为全家
16、农夫山泉广告语:农夫山泉有点甜
17、乐百氏广告语:27层净化
18、三源美乳霜广告语:做女人挺好
19、联想广告语:人类失去联想,世界将会怎样?
20、明基笔记本广告语:魔鬼的外在,天使的内涵,还犹豫什么呢?
21、DELL广告语:美国货,本土价。
22、LG冰箱广告语:一个更清凉,两个更强劲。
23、创维彩电广告语:不闪的才是健康的。
24、三星V4广告语:拥有世界,拥有我。
25、西门子冰箱广告语:0℃不结冰,长久保持第一天的新鲜。