广告创意赏析（共8篇）
广告创意赏析 篇1
现代商品广告创意欣赏作业
1、电影《大腕》里出现了多少广告的品牌？请列出这些品牌的名称！
答：可笑可乐美国澳拜客牛排连锁店爱岛VCD丰乳霜牛帮莱极品珠宝意大利家具 烟草666新东方音乐唱片公司标驴运动装梅地亚手表杜十娘金项链标驴运动鞋 铁东尼皮鞋 杀手牌太阳镜硕士伦隐形眼镜 大清神茶 乐哈哈矿泉水意大利古典家具。
2、广告创意的涵义是什么？
答：(1)广告创意，从动态的角度去理解，是广告创作者对广告活动进行的创造性的思维活动，即Creation；从静态的角度看，广告创意是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称为“点子”，即Idea。(2)广告创意，从狭义的角度去分析，是指广告主题之后的广告艺术创作与艺术构思，即创造性的广告表现；从广义角度去分析，它主要指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称，这几乎包含了广告活动的所有环节。
3、广告创意一般经过哪些过程？
答：(1)在斯德歌尔摩举行的国际广告协会（IAA）世界大会上，斯特宾斯（Hal Stebbins）在题为《创意的课题――变化世界的文稿哲学》的发言中曾将创意分为七个阶段，即Orientation（导向阶段）、Preparation（准备阶段）、Analysis（分析阶段）、Hypothesis（假说阶段）、Incubation（孵化阶段）、Comprehension（综合阶段）、Decision（决策阶段）。
(2)1986年罗杰·冯·奥克提出了四步创意模式，如今被许多跻身100强的广告公司所采用。按照他的模式，每个文案和美工在创意的不同阶段仿佛都在扮演着不同的角色： Explorer（探险家）、Artist（艺术家）、Judge（法官）和 Warrior（战士）。
（一）探险家――寻找新的信息，关注异常模式。
（二）艺术家――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。
（三）法官――评估实验结果，判断哪种方法最有效。在这个环节，创意人员要判断创意是否可行，决定是否完成、修改或放弃大创意。此时，创意人员要做到两点：第一，为值得的大创意拼搏；第二，避免扼杀艺术家的想像力。
（四）战士――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。
4、如何实施广告创意？
答：1.广告文案。通常包括标题、正文、口号、随文四大部分。
(一)标题。为了突出标题，必须做到1.将广告标题置于最醒目的位置；2.表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺；3.新颖奇特，引起受众的注意。
（二）正文。1．直接推销式正文2．叙述式正文3．对白/独白式正文
（三）广告口号。具有以下特征：1．集中体现广告的阶段性战略。2．在某一阶段内长期使用。3．是一种口号性语句。4．一两句话表达一个完整的广告主
题
（四）广告随文。广告随文的内容通常包括以下几个部分：1．品牌、2．企业名称和标志、3．企业地址、联系人、联系方法、4．购买商品或获取服务的方法、5．特殊标志、6．特殊需要说明的内容和附加的表格。
（五）另外，创作广告文案时还有一些基本原则：如KISS原则。在世界竞争舞台夺取胜利的广告无不具备简单(S)、清晰(C)、幽默(H)和机智(C)②的特点。这表明，在文案创作中，有些东西是共通的，具有普适性，完全可以被借鉴，被运用。
2． 非文字元素。用来表现广告创意的非文字元素主要包括三种形式，即视觉元素、听觉元素与视听觉综合元素。
（一）视觉元素。印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：插图、设计和布局
（二）听觉元素。广播广告的构成包括语言、音响、音乐三种基本要素。三种要素互相配合，共同为表现广告主题服务。由于声音转瞬即逝，为了实现广告目的，广播广告必须通过声音符号在人们头脑中建立起视觉形象，以激发情感体验，加强记忆效果。
（三）视听觉元素。电视广告和网络广告综合运用了视听觉元素――画面与声音，制造出更生动更真实的效果。
5、举例分析广告信息、广告主题、广告创意之间的关系。
答：广告信息：主要由直接信息（亦称显性信息）和间接信息（亦称隐性信息）两大部分组成，主要是要表明一则广告要告诉受众的是什么。
广告主题：一个具体的广告索要表达的主要意思、重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表述的基本观念，是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。
广告创意：承接广告策略，广告通过创意要受众记忆尤深, 是广告创作者对广告活动进行的创造性的思维活动，即Creation；同时，广告创意是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称为“点子”，即Idea。
简言之，三者的关系：为传达广告信息（已经由策略部门决定），创意部门通过广告创意，编造一个小故事或者塑造一个怎样的情境，表现一种意思（广告主题)。
6、为你最喜爱的一件商品或者一个品牌做一个商业广告创意，表达形式不限，可以是平面、影视、网络或者其他形式！！自由发挥！！答：牛仔裤-------人见人爱！
性感！同时可以看出牛仔裤很紧身，很合身，裤型设计非常好，流线的剪裁，简洁大方。亲密的动作可以暗示出对牛仔裤的喜欢，吸人眼球。
广告创意赏析 篇2
广告英语在英语语体中是一种独特的语类, 文体学上一般将它分成两种体式:书面广告体和口语广告体 (D.Crystaly与D.Davy在“Investigating English Style”一书中将广告英语分为“电视广告”与“报刊广告”) 。由于口语广告多依附于图像等其他表现形式, 本文主要介绍英语书面广告语体语言的特点。
1.英美现代广告学认为广告的作用在于:Information (提供信息) , Persuasion (争取顾客) , Maintenance of Demand (保持需求) , Creating Mass Markets (开辟广大市场) , 以及保证质量。完成其作用的基本手段是语言。广告英语为了更有效地完成以上五个方面的任务, 必须注意语言的感召力 (Appeal) , 首先必须大众化, 这也就是书面体广告语使用非正式体英语的基本原因所在。
Think about all this.And ask yourself…isn’t it worth finding out more about it?Of course it is.And there is no time like the present…so get that pen out now, and fill in the coupon right away.Or call in and talk things over at your nearest R.A.F.Career Information Center and discuss the question there.
该例引自G·N·李奇《广告英语》, 体现谈话体英语的平易。现代广告力求使口语流畅且带有亲切感。广告中流行的所谓“女性英语”就充分体现了可感的语言风韵。
2.一个世纪前的英语广告几乎完全是纪实性的, 现代广告则充斥着浮夸词语, 除人称代词 (尤指第二人称) 外, 用的最广的是形容词及副词 (尤指最高级) , 其次是各式的动词形容词用的最多的则是描述性的形容词和名词化的形容词 (如the fair, the real) 及形容词化的名词 (如a luxury sports car中的luxury and sports) 。然而, 还有一类招聘, 招标广告不同于商品推销广告。这类广告纪实性很强, 很少使用描绘性形容词及最高级形容词和副词。其动词具有明显的特点, 即广泛使用将来时, 被动式和“to be+infinitive”式。
3.一般来说, 广告英语的句子较简短精练, 讲究干脆有力。忌用结构盘错的长句, 复合句。省略句, 离间句, 祈使句, 则得到广泛应用。
首先, 省略句可节约广告费用, 又达到广告目的, 不失为上策, 另外省略句也有其独到的表现力和感染力, 这尤为重要。例如:
⑴Souther Comfort酒广告
Just try Souther Comfort.
⑵PIAGIT手表广告
More than a timepiece。An acquisition
其次, 为了强调句子某个部分, 利用句号, 破折号, 分号或连字符号将其与句子分开。既新颖别致, 又节省广告费, 达到最佳效果。
Looks lastly tempting.
Longer.
4.修辞 (Rhetoric) 手法在广告英语中的运用, 它着重围绕广告学中的三个中心问题, 即:商标, 公司和价格。一则广告也许正是因为运用了修辞才使人觉得优美动人, 回味无穷。
〈1〉玩弄词藻 (play with words)
1) 堆砌形容词和形容词的最高级
Incredible sale:beautiful, beautiful, beautiful lynx and mink, top quality, latest styles fur garments (服装广告)
采用堆砌beautiful和top, latest最高级的方式来描述服装, 使其充满了诱惑力。
2) 夸大其辞, 以耸听闻。
Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time (餐馆广告)
When your anger becomes a volcano... (药品广告)
“锐步”运动鞋——
Five feet nine inches in his socks.
Ten feet tall in his shoes.
译:光脚身高五英尺九英寸。穿上“锐步”身高10英尺。
这种夸张的手法正是广告设计师所要达到的效果, 正因为如此, 才使读者留下更为深刻的印象和记忆。然而, 这种手法也有其弊端, 过于夸张会给人浮夸不实的感觉, 从而失去信任。因此, 只有不愠不火, 才会“功成名就”。
3) 用押韵法 (Rhyme Schemes)
押韵可分为头韵 (Alliteration) 和尾韵 (Rhyme) 。英语中常见的头韵, 即单词的第一个音相同或特别相近。广告中的头韵、尾韵能赋予广告以诗意。如:
Spend a dime save your time押尾韵 (电器广告)
Wipe it on, Windolence
Wipe it on, windolence
That’s how to get your windows clean
Wipe it off, no delay
So easy with new Windolence, Windolence
这则广告是Windolence擦窗器广告, 其中wipe和Windolence押头韵 (Alliteration) , 而第一, 二, 三, 六行以[in]押尾韵, 整个广告象首诗, 读起来朗朗上口, 易于记忆。
〈2〉使用警策句, 以发人思考, 从而达到宣传商品的目的。
No dream is too big. (高级轿车广告)
If you think getting only one cavity a year is OK,
By 2010 you will have 10 holes in that theory.
(牙膏广告)
有时套用一些名言或谚语:
To smoke or not to smoke, that is the question。
(香烟广告)
套用Shakespeare的名言“To be or not to be, that is the question”但这种语言形式应慎用, 否则将是对经典文化的亵渎和误导。
〈3〉现代英语广告更出现了新的形式和语言特点, 采用一些诙谐的, 巧妙的表达方式来实现广告本身的目的要求。
1) 塞德兹—奔驰汽车——
Feel like a million for$970, 000 less.
It cost less than breakfast at the White House.
译:少付了97万美元, 却得到百万美元的享受。它比白宫的一顿早餐还便宜。
2) 约翰逊的钓具——
With our line, you detect the fish before the fish detects you.
译:用我们的钓线, 你可以在鱼儿发现你之前先找到它。
3) 港尼尔普莱德游泳衣
If your own skin isn’t protection enough, get another
译:如果您的皮肤不能给你足够的保护, 就再找个保护层吧。
这种风格的英语广告正是伴随着人们紧张的工作和生活而产生的, 工作之余, 大脑疲惫, 这种轻松, 幽默的语言形式和特点正适合了人们的放松需求。从而达到事半功倍的效果。这也正是其简单而又最不简单之处。
根据语言特点来设计广告, 通过广告英语的特点来了解和学习英语, 提高广告的欣赏能力和学习英语的兴趣, 使广告英语成为一种学习资源和英语运用的方式。不失为提高英语水平的有效途径。
总之, 无论从语言和形式, 广告英语都有其本身而又区别与任何其他应用文体的特点。而随着广告业的发展和各种媒体传播形式的多样化, 英语广告的形式和广告英语的运用将不断更新和丰富, 一些英汉结合甚至多种语言结合的广告, 多图文并茂的广告, 以图代言的广告, 运动的广告, 化抽象为具体、化具体为抽象的广告……必将令你目不暇接。广告业迅速发展已成为社会现代化的一种标志, 广告设计也必然成为一种艺术、文化和科学的融合体, 作为载体的文字不再是唯一的一种表达方式和工具, 但仍不失其画龙点睛的作用。
参考文献
[1].刘宓庆, 《文体与翻译》, 中国对外翻译出版公司1995.
[2].郝绍伦, 《英语实用文大全》, 电子科技大学出版社1996.
美国广告用语赏析 篇3
头韵是两个以上相邻词或音节开头辅音的重复。
World Wise.
放眼世界。(Stanley morgan 投资公司)
Seductively Smooth.
美味醇和,非喝不可。(Heineck 牌啤酒)
Escape the Everyday.
远离每天烦恼,遨游各地逍遥。(Tourism 旅游业)
Don't drink and drive. Long Live Life.
请不要酗酒驾驶,长命百岁有保险。(AAA Insurance 汽车保险公司)
脚韵是两个以上相邻词或音节结尾音的重复。
For taste,not Waist.
津津有味,不会长肥。(Subway 快餐店)
Don’t just Live,thrive.
活要活得健康。(V8 蔬菜汁)
Just one and heartburn done.
口服一丸,胃痛即完。(Walgreens 药房)
Make it. Print it. Pack it. Ship it.
制作印刷包装运输一条龙。(Fed Ex Kinko 联邦快递及复印公司)
Start smart for heart.
早餐吃好心脏才好。(Cereal 谷物植物)
由于受篇幅的限制,广告必须尽量少用单词数来表达完整的意思。为达到此目的,广告用语往往采用词缀(affix)的方法。词缀分成前缀(prefix)和后缀(suffix)两种。
前缀是在词根(base)前面加上词缀。
Undo cigarettes everywhere.
各处都要禁烟。(City Health Dept.市保健局)
If you're a smoker,undo it.
吸烟者,请戒烟。(同上)
Can you resist? They are impossible to resist.
Irresistible.
能不买吗?无法抗拒。
非买不可。(Macy's美西百货公司)
后缀是在词根后面加上词缀。
Kissable.
口红无痕,尽管接吻。(Lipstick 口红)
Affordable housing.
大众平价房。(Pacific Real Estate太平洋实业)
Beautiful and affordable.
优雅美丽,也花得起。(Diamond 钻石)
Timeless,sunless,fearless payless.
经久防晒,放心使用,价格低廉。(Skin Lotion 护肤霜)
为节省篇幅和力求简洁,广告用语中行为(action)动词后面跟形容词而不是副词的现象常见。
Wing big.
大赢。(Casino 赌场)
Shop smart. Pay Less.
会买会省。(Christmas 圣诞节)
Eat fresh. Save big.
吃得鲜,省得多。(Fast food 快餐)
Come hungry,leave happy.
来时饿,去时乐。(同上)
United treats you different.
联合银行待你不一样。(United Commercial Bank 联合银行)
广告用语必须给人以深刻印象并具有感染力来说服人们。为此它们常采用诸如对联(parallelism)和对比(contrast)等修辞法。
对联又称平行或对句法,是为起修辞效果的句法结构重复。
Buy for looks.Buy for life.
买为美貌,买为永存。(Diamond 钻石)
Change them,wear them,love them.
换下旧镜,戴上新镜,爱上新镜。(Glassware 眼镜)
Come for price. Stay for service.
购时价格公道,售后服务周到。(Lexus 汽车)
Life takes determination. Life takes Visa.
生活需要决心,生活需要Visa卡。(Visa信用卡)
We are accountable. We are affordable.
我们负责,我们平价。(Pacific Real Estate 太平洋实业)
If you want to pay more,it's your business.
If you want to pay less,it's our business.
买贵随你们,买平找我们。(Verizon 手机)
对比是通过语言、词汇或句法方面的不同来达到意义上的对比的一种修辞手法。
Small bottle,mighty clean.
瓶小力大。 (Easy-off 洗涤剂)
High qualities and low prices.
价廉物美。(Walmart百货公司)
We pay. You play.
我们付,你们玩。(Casino 赌场)
Less pain,more gain.
痛苦少,成效多。(Amino止痛药)
Lots of allergies,just one Zertec.
唯独一种Zertec通治多种过敏。(Zertec抗敏药)
There'll always be another train.
There's never a smoother coffee.
下班火车总有,更润口的咖啡没有。(Starbuck 咖啡)
广告必须面向社会大众,因此广告用语选词力求常用易懂。最为常用的基本动词,像be,stay和make等经常出现在广告之中。
Be courageous,follow your dreams and get your degrees.
勇于追求你的理想,去争取你的学位。(UCSF 旧金山州立大学)
Be your own boss! Do your business at home!
自己当老板!家里做业务!(Homebusiness.Com 家庭业务)
Avoid debt and stay merry.
无债一身轻。(State Farm 保险公司)
Stay regular.Stay strong.
长期服用,身强力壮。(Calcium 钙片)
Make the impossible possible.You make me love you.
不能的事成可能。你让我爱上你。(Hoverround 轮椅)
Make peace with your body.
止泻安宁。(Diarrhea Drug 止泻药)
A good night's sleep makes a big difference.
晚上睡好大不一样。(Ambien 安眠药)
谚语(proverbs)既能熟悉又上口,应用谚语也是广告常用手段之一。
Learn and Live.
学了才能活。
此语系American Heart Association(美国心脏协会)的宣传广告,其意思是提醒人们要学习有关心脏及其疾病的知识。它效仿谚语Live and Learn.活到老学到老。
A dollar a day keeps hunger away.
一天吃一个一美元的汉堡包饥饿便饱。
此语系Burger King(巨无霸)的促销广告。这里的a dollar是指a one-dollar cheese hamburger(一美元一个的干酪汉堡包)。它效仿谚语An apple a day keeps doctors away.一天吃一个苹果医生不上门。
Early birds get specials.
早到者享有特价。
此语系咖啡店、早餐店和停车场的广告。它效仿谚语Early birds get worms.捷足先登。
A nose in need is a Puff's indeed.
擦鼻请用Puff's。
此语系Puff's牌纸巾(tissue)的促销广告。它效仿谚语A friend in need is a friend indeed.患难之交。
另外,近两年来美国各公司都流行商业标签(tag)的时尚。这些标签反映了各公司的理念和宗旨。
Microsoft Your potential our passion
微软电脑 我们热衷发掘你们的潜力
Citigroup Live Richly
花旗银行 丰富人生
Bank of America Bank of Opportunity
美国银行 机会所在
Toyota Moving Forward
丰田汽车 前进
Ford Bold Moves
福特汽车 勇往直前
United Airline A Better Flight
联合航空 飞得更好
Safeway Ingredients for Life
超市 生活必需
S F Ballet Theater Where Dreams Take Flight
旧金山芭蕾舞剧院 梦想之乡
经典广告赏析 篇4
标题
四大皆空
正文
无色、无味
无菌、无尘
【某意大利男装】
咱们的衣服
从来没有流行过
【斯巴迪香烟】
一百万人的选择
不可能是错的
【塔希堤岛旅游广告】
对不起
没有麦当劳
【MTV音乐频道·CF片】
画面内容
两个好朋友在排练
HIP-HOP街舞
结果两人是聋哑人
只能通过手势来交流
字幕
听不见声音
只听见音乐
广告语
音乐与我同在
MTV无可取代
【怡宝纯净水·CF片】
旁白
空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
彩色世界
我有我自己
我有我渴望
广告语
我渴·我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇·CF片】
女性感性独白：
聆听不代表沉默
有时
安静也是一种力量
铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会就在各大金店
&
nbsp;【钻石饰物/空间篇·CF片】
感性女生内心独白：
给自己一点空间
有时
简单也能让人满载而归
铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会
就在各大金店
【NIKE浪费篇】
正文
除了汗水
什么水都不要浪费
点评
难道对运动而言
浪费汗水
不是最好的珍惜自己吗？
【NIKENO5篇】
画面内容
肩膀上流下的汗水痕迹
正文
我的NO5香水
【柯达软片八股篇】
画面
墙上粉刷着
[品质第一·专业第一]字样
正文
只有这种事
我们还是这么八股
【NIKE喷字篇】
正文
干掉一个好球员
比栽培他快！
——禁止他参赛前
先告诉他什么是禁药
【立顿绿茶粉跳水篇】
为了口感更好
我们决定拉柠檬下水！
【艾美加复印机】
我因复制而伟大
DIPLOMA奶粉
标题：
试图试他们相会！
正文：
亲爱的扣眼
你好！
我是纽扣
你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影
反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间
让我们有如牛郎与织女般地不幸
不过在此告诉你有个好消息
主人决定极力促成我们的相聚
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后
我们不久就可以天长地久
永不分离。
黑松汽水
标题：
爱情灵药
正文
温柔心一颗
倾听二钱
敬重三分
谅解四味
不生气五两
以汽水服送之
不分次数
多多益善
广告语
用心让明天更新
台湾黑松汽水·CF
画面为香水
字幕：挑逗的水
画面为输液的液体
字幕：补充的水
画面为海水
字幕：冒险的水
画面为酒
字幕：享乐的水
画面为奶瓶中的奶
字幕：成长的水
这是无可替代的水
满足人类基本需要
广告语
发现一瓶好水
黑送天霖水
NIKE运动鞋 标题
三围只是买衣服时的尺寸罢了
正文
&n
bsp;[标准三围]是男人窥视女人的借口 36、24、36则是男人虚荣程度的量化
男人就是这样用女人的身体布下陷阱 然后光明正大地骚扰你
别赞助男人好色！
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净
因为
对女人而言
三围只是买衣服时的尺寸罢了
NIKE运动鞋
标题
男人决定女人的曲线
正文
你有没有发现
当男人对你的身体说话时
你也不经意地开始用身体回答
甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答
——用男人喜欢的数字
所以
你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着
而男人也很合作地用视线封你为王
为了独享臣民的目光
你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧！女人就是这样失去了自己的身体
因为女人让
男人决定女人的曲线
NIKE运动鞋
标题
你决定自己穿什么
正文
找出你的双脚
穿上它们
跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路
你会发现所有事物的空间都是你的领域
没有任何事物能足实你独占蓝天
意外吗？你的双脚竟能改变你的世界
没错
因为走路是你的事
怎么走由你决定
当然
也由
你决定自己穿什么！
NIKE运动鞋
标题
女人为了男人穿鞋
男人教女人走路
正文
为了用更婀娜多姿讨好他
你穿上了高跟鞋
你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走
慢慢慢慢慢慢地走
走成了习惯、走成了行为、走成了思想……
走不出他的目光围栏
因为在你穿上高跟鞋的时候
就收起了双脚
走路成了一件陌生的事
所以，走不出路来的女人
只好安分守己地等着
男人教女人走路
标致360汽车电视广告文案
画面内容
游乐场的过山车
画外音
假如这是弯路
这部定是标致
广告语
弯路之王
标致360
中华汽车报版文案
标题
您对得起自己吗？
正文
事实上，经过多年努力
您已经是精神睿智的社会精英！
事实上，经过多年努力
您的事业成就，深受肯定！
事实上，经过多年努力！
您有充分的能力，享有值得的一切！
但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣
3月5日
中华汽车请您犒赏自己！
中华汽车·CF
中华汽车电视广告文案
台湾经典个案
印象中
爸爸的车子很多
大概七八十部吧
我爸爸没什么钱
他常说-
买不起真车
只好买假的
我这辈子只能玩这种车喽
经过多年努力
我告诉老爸
从今天起，我们玩真的
爸爸看到车后
还是一样东摸摸、西摸摸
他居然对我说——
我这辈子只能玩假的
你却买真的
爸
你养我这么多年不是假的
我一直想给你最真的
广告语
中华汽车
真情上路
中华汽车·CF
【台湾三味矿泉水广告】
标题
四大皆空
正文
无色、无味
无菌、无尘
【某意大利男装】
咱们的衣服
从来没有流行过
【斯巴迪香烟】
一百万人的选择
不可能是错的
【塔希堤岛旅游广告】
对不起
没有麦当劳
【MTV音乐频道·CF片】
画面内容
两
个好朋友在排练
HIP-HOP街舞
结果两人是聋哑人 只能通过手势来交流
字幕
听不见声音
只听见音乐
广告语
音乐与我同在
MTV无可取代
【怡宝纯净水·CF片】
旁白
空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
彩色世界
我有我自己
我有我渴望
广告语
我渴·我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇·CF片】
女性感性独白：
聆听不代表沉默
有时
安静也是一种力量
铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会就在各大金店
【钻石饰物/空间篇·CF片】
感性女生内心独白：
给自己一点空间
有时
简单也能让人满载而归
铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会
就在各大金店
【NIKE浪费篇】
正文
除了汗水
什么水都不要浪费
点评
难道对运动而言
浪费汗水
不是最好的珍惜自己吗？
【NIKENO5篇】
画面内容
肩膀上流下的汗水痕迹
正文
我的NO5香水
【柯达软片八股篇】
画面
墙上粉刷着
[品质第一·专业第一]字样
正文
只有这种事
我们还是这么八股
【NIKE喷字篇】
正文
干掉一个好球员
比栽培他快！
——禁止他参赛前
先告诉他什么是禁药
【立顿绿茶粉跳水篇】
为了口感更好
我们决定拉柠檬下水！
【艾美加复印机】
我因复制而伟大
DIPLOMA奶粉
标题：
试图试他们相会！
正文：
亲爱的扣眼
你好！
我是纽扣
你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影
反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间
让我们有如牛郎与织女般地不幸
不过在此告诉你有个好消息
主人决定极力促成我们的相聚
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后
我们不久就可以天长地久
永不分离。
黑松汽水
标题：
爱情灵药
正文
温柔心一颗
倾听二钱
敬重三分
谅解四味
不生气五两
以汽水服送之
不分次数
多多益善
广告语
用心让明天更新
台湾黑松汽水·CF
画面为香水
字幕：挑逗的水
画面为输液的液体
字幕：补充的水
画面为海水
字幕：冒险的水
画面为酒
字幕：享乐的水
画面为奶瓶中的奶
字幕：成长的水
这是无可替代的水
满足人类基本需要
广告语
发现一瓶好水
黑送天霖水
NIKE运动鞋
标题
三围只是买衣服时的尺寸罢了
正文
[标准三围]是男人窥视女人的借口 36、24、36则是男人虚荣程度的量化
男人就是这样用女人的身体布下陷阱
然后光明正大地骚扰你
别赞助男人好色！
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净
因为
对女人而言
三围只是买衣服时的尺寸罢了
NIKE运动鞋
标题
男人决定女人的曲线
;正文
你有没有发现
当男人对你的身体说话时
你也不经意地开始用身体回答
甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答
——用男人喜欢的数字
所以
你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着
而男人也很合作地用视线封你为王
为了独享臣民的目光
你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧！女人就是这样失去了自己的身体
因为女人让
男人决定女人的曲线
NIKE运动鞋
标题
你决定自己穿什么
正文
找出你的双脚
穿上它们
跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路
你会发现所有事物的空间都是你的领域
没有任何事物能足实你独占蓝天
意外吗？你的双脚竟能改变你的世界
没错
因为走路是你的事
怎么走由你决定
当然
也由
你决定自己穿什么！
NIKE运动鞋
标题
女人为了男人穿鞋
男人教女人走路
正文
为了用更婀娜多姿讨好他
你穿上了高跟鞋
你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走
慢慢慢慢慢慢地走
走成了习惯、走成了行为、走成了思想……
走不出他的目光围栏
因为在你穿上高跟鞋的时候
就收起了双脚
走路成了一件陌生的事
&n
bsp;所以，走不出路来的女人
只好安分守己地等着
男人教女人走路
标致360汽车电视广告文案
画面内容
游乐场的过山车
画外音
假如这是弯路
这部定是标致
广告语
弯路之王
标致360
中华汽车报版文案
标题
您对得起自己吗？
正文
事实上，经过多年努力
您已经是精神睿智的社会精英！
事实上，经过多年努力
您的事业成就，深受肯定！
事实上，经过多年努力！
您有充分的能力，享有值得的一切！
但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣
3月5日
中华汽车请您犒赏自己！
中华汽车·CF
中华汽车电视广告文案
台湾经典个案
印象中
爸爸的车子很多
大概七八十部吧
我爸爸没什么钱
他常说-
买不起真车
只好买假的
我这辈子只能玩这种车喽
经过多年努力
我告诉老爸
从今天起，我们玩真的
爸爸看到车后
还是一样东摸摸、西摸摸
他居然对我说——
我这辈子只能玩假的
你却买真的
爸
你养我这么多年不是假的
我一直想给你最真的
广告语
中华汽车
真情上路
中华汽车·CF
中华汽车电视广告文案
台湾经典个案
画外音
如果你问我
这世界上最重要的一部车是什么？
那绝不是你在路上能看到的
30年前
我5岁
那一夜
我发高烧
村里没有医院
爸爸背着我
走过山
越过水
从村里走到医院
爸爸的汗水
湿遍了整个肩膀
我觉得
这世界上最重要的一部车是
——爸爸的肩膀
今天
我买了一部车
我第一个想说的是
阿爸，我载你来走走
好吗？
广告语
中华汽车
永远向爸爸的肩膀看齐
中华汽车电视广告文案
台湾经典个案
画外音
如果你问我
这世界上最重要的一部车是什么？
那绝不是你在路上能看到的
30年前
我5岁
那一夜
我发高烧
村里没有医院
爸爸背着我
走过山
越过水 从村里走到医院
爸爸的汗水
湿遍了整个肩膀
我觉得
这世界上最重要的一部车是
——爸爸的肩膀
今天
我买了一部车
我第一个想说的是
阿爸，我载你来走走
好吗？
广告语
中华汽车
手机广告文案赏析 篇5
一、广告文案评析：
“中国移动”的广告口号：“沟通从心开始”
这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。“沟通从心开始”有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符。
二、广告文案评析
1、广告标题：把耳朵靠近我„„让我为你述说一段美丽的过程（宝露化妆品）
2、广告口号：钻石恒久远一颗永流传（谢瑞麟）
1、这是一则典型的祈使式广告标题。这种标题的主要特点但是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使的标题很有说服力和吸引力。作为一个化妆品的广告，运用了“让我为你诉说一段美丽的过程“这样的词句，对每一个女性都极富诱惑力，同时这种建议的原因是女性最为关心的，因此使广告标题具有直接的说服力，而在语言组合和表达的口吻，情绪倾向等方面拥有令人信服的诚意，颇能打动消费者。
2、这是一则家喻户晓的广告口号，由于它用词朴素，合于音韵，因此琅琅上口，令说的人感觉流畅轻松，通过反复的念读和反复的传播产生和扩大了影响力。但如果为了押韵而押韵，就可能会出现不伦不类的情形，因此这个广告口号真正的生命力在于它丰富的内涵。它将钻石本身的特性与“天长地久”自然的结合起来，代表着一种永恒不变的承诺，这种承诺不仅来自产品本身，还来自于产品背后更深层次的含义。
三、广告文案评析：
“爱立信”手机的广告口号：“一切尽在掌握”
爱立信的这个广告口号主要的针对它的目标消费者??成功人士，因此在其中体现出一股霸气。同时有企业理念和产品的特色喻于其中，虽然用词简单，但始终让人觉得有一种精神的力量在其中涌动，这与目标消费者的内在特征相吻合---“自信、果断、坚决”。
广告口号有一语双关的含义，“掌握”两字既表现了手持电话的姿势，又有字面意义之外的更深的含义。
口号的生命力已远远超出了它的词面含义，而上升到了精神层面。这个广告口号也一直作为广告的主题在各个广告中得到了很好的表现，产品和企业的形象也通过这个广告口号得到了很好的构筑。
四、广告文案评析：
“诺基亚”手机的广告口号：“科技以人为本”.一个观念前瞻的广告口号体现了一个观念前瞻的广告主体，体现了其广告主体表现出的一种号召力，体现了一个企业的理念，一个企业的位置，一个企业的产品素质。
诺基亚的“科技以人为本”就是这样一个观念前瞻的广告口号，也是一个永不会落伍的口号。它崇拜科技，但它更注重人。因为人才是科技中的主导，人才能创造科技，人才能达到沟通的万能。这个广告口号也体现了企业的精神理念、产品定位，在以理性为主的诉求中不乏感性的闪光点，增强了品牌印记，使企业、产品极富个性特征。
五、广告文案评析：
“中国联通”的一则广告口号：“想轻松找联通”
广告口号采用的是对句形式，最后的一个字都是押了同样的韵。这样读起来琅琅上口，可以利用音韵效果产生多度流传。
针对现今人们追求的方便、轻松，它在内容中做了利益的承诺，“想轻松，找联通”，这才是关键。因为消费者不会看你的广告做的任何精美、创意任何新奇，它要看的是你能否给我带来切实的利益。用一种平易的方式给予消费者一定的承诺，表现出平民化的风格，这与它的竞争对手中国移动的风格有很大的不同。同时广告口号用词简单、合于音韵，读起来琅琅上口，便于口头传播，扩大影响力
六、广告文案评析：
1、广告标题：喝贝克，听自己的
广告正文：我/德国贝克啤酒/600年来，/我就是这样/坚持自己独特的脾气??/泡沫一定要洁白/色泽一定要清亮/口感一定要爽快/我就爱跟你这样/从不随波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！
2、广告标语：由内而外的美丽，朵而胶囊
1、如今的时代，要求个性的飞扬，要求非常的自我。贝克啤酒正是以此为契合点，作了一番个性的的展现、自我的宣泄。
广告口号“喝贝克，听自己的”就是赋予贝克啤酒独特的个性来引起受众的关注和记忆，从而能使其在平凡中得到突现。
广告文案采用了自述体。自述体广告文案的特征是，将产品拟人化，体现出产品由物性到人性的转化，使产品以人性的表达来与受众之间产生共鸣。贝克啤酒在自述中，还打出寻找不随波逐流的朋友的口号，更是对了一些要求自我和个性的人的“味”了。
2、“朵而”的成功之处在于它提出了一个消费概念??女人的保养，应该是由内而外的保养；即通过口服，来调整内分泌的失调，排除毒素，补血养颜，达到“细腻，红润，有光泽”。不是直接的将企业的心声进行表白，而是通过某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表达对一种消费方式和消费观的创造和引导。
广告词赏析 篇6
obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)
the new digital era. 数码新时代。(索尼影碟机)
we lead. others copy. 我们领先，他人仿效。(理光复印机)
impossible made possible. 使不可能变为可能。(佳能打印机)
take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)
the relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。(凌志轿车)
poetry in motion， dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。(丰田汽车) to me， the past is black and white， but the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒)
just do it. 只管去做。(耐克运动鞋)
ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋)
the taste is great. 味道好极了。(雀巢咖啡)
feel the new space. 感受新境界。(三星电子)
intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)
the choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐)
take toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)
let’s make things better. 让我们做得更好。(飞利浦电子)
no business too small, no problem too big.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 (ibm公司)
a diamond lasts forever. 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)
intel inside
给电脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔 奔腾)
lets make things better. 让我们做的更好。(飞利浦)
enjoy coca-cola. 请喝可口可乐。(可口可乐)
focus on life. 瞄准生活。(奥林巴斯)
connecting people科技以人为本。(诺基亚)
time is what you make of it. 天长地久。(swatch手表)
make yourself heard. 理解就是沟通。(爱立信)
start ahead.
成功之路，从头开始。(飘柔)
a kodak moment. 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
mosquito bye bye bye. 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)
take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)
广告创意赏析 篇7
一 教学内容的精挑细选
目前并没有区别于汉语言文学专业的古代诗词赏析课程的广告学专业教材, 因此在教材的选定上, 就只有选购汉语言文学专业的教材, 因此在教学内容上就需要做出调整, 以教材为基本框架, 结合广告文案写作和中外广告史等相关广告课程, 增减教学内容。结合古代诗词的形式、修辞和深远的意境等作品的内容体现, 搜集大量的广告文案的优秀资料, 来挖掘广告文案创作的例证, 给学生以实例的启迪, 更好地把握古代诗词对于广告文案创作的影响。
1 韵律上
古诗词在韵律的运用上颇有建树, 这也正符合广告语琅琅上口的要求。在讲解诗词的押韵时, 结合广告文案的特点, 列举出“东西南北中, 好酒在张弓”、“武汉一枝花, 洁净千万家”等特殊声韵结构的作品;而在讲解诗词的声律平仄中, 搜集了某钟表店广告语“刻刻催人资警醒, 声声劝尔惜光阴”, 教授学生理解平仄在广告语中的应用, 上句为“仄仄平平平仄仄”, 下句为“平平仄仄仄平平”。
2修辞上
古诗词的修辞运用, 是现代广告文案写作中运用较多的一种方式, 可以使广告文案生动形象、通俗易懂, 受到广告创作者和消费者的喜爱。在讲解到具体修辞方法中列举大量的广告语句, 给学生以创作的启迪。如在比喻的修辞中, 列举了婴儿鞋的广告标题“像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋”, 美加净的广告语“阳光下的绿荫”等;在讲解对偶的修辞中, 列举了“喝孔府宴酒, 做天下文章”、“天下文章可圈可点, 新华文摘可读可藏”等经典广告的例子。
3 意境上
王国维将词的意境分为“有我之境”、“无我之境”;“写境”和“造境”。在广告文案写作中, “有我之境”可以理解为一种对产品或服务的主观赞叹, “无我之境”则是对品质、特征的客观描写;“写境”是对既定情境的再现, “造境”则是对某种感觉、理念、情境的创新营造。以迪比尔斯的广告语“钻石恒久远, 一颗永流传”为例, 之所以影响深远就在于其意境。钻石象征爱情, 爱情代表浪漫, 此句通过强调钻石的恒久性, 按主观理想虚构而成了一种浪漫情境, 勾起了年轻男女的向往之情, 这种以“虚构之境”赋予产品更深一层的生命力与魅力的“造境”手法, 是其成功的关键。
二 教学设计的维度拓展
首先, 拓宽课程的教学思路, 拉伸诗词教学的广度。要将专业教育拓宽到素质教育层面, 结合广告文案创作人员的需求, 把对于文学知识的储备提升到文学素养的具备, 用高尚的情操塑造学生, 优秀的作品激发学生, 培养学生的精神情操, 树立广告人应具备的职业道德。作为一名优秀的广告文案写作人员, 应该拥有人文情怀, 面对日益挑剔的消费者, 能被注意到的广告文案越来越少, 也使我们文案创作人员面临巨大的挑战, 对此, 我们必须与消费者进行心与心的沟通, 创作出发自内心的实战作品, 在产品表现上抒发我们的人文情怀。
其次, 在诗词的讲授深度上, 要增加广告这一维度, 教会学生知识的移花接木。培养学生将诗词转换成广告文案写作和广告创意的触媒, 将诗词的创作方式, 运用到广告文案创作中, 古诗今用, 巧妙地表现产品的诉求。例如, 在诗词的表现方式中, 老师结合现代对于诗词的转化, 讲解了藏头诗的写法和具体的实例, 学生结合实际的策略单, 为碧生源减肥茶创作出来一则藏头诗形式的公益广告, “碧海蓝天独品茗, 生须晓知玲珑情。源得三千好身梦, 优时勿忘碧生赠。”巧妙地将品牌“碧生源”表现出来。
最后, 在诗词的讲授上, 要注重文体知识的介绍, 挖掘诗词中广告元素。诗词广告和对联广告, 在广告发展的历史有很多值得我们学习的例证, 这些更符合中国消费者的审美心理, 而在文人的参与下, 广告行业的作品有了内涵的提升, 如在杜牧的《江南春》中就有酒旗广告的缩影, “千里莺啼绿映红, 水村山郭酒旗风”, 这体现出酒旗广告的盛行, 也形成了当时酒旗入诗的特殊文化现象。而对联广告也有很多上乘之作, 如才子祝枝山游西湖归来, 见酒店人不多, 进店饮酒后问清缘由, 便奋笔写下一副对联“东不管, 西不管, 我管, 酒管;兴也罢, 衰也罢, 请罢喝罢。”从此酒店生意大有好转, 很多人都为这幅对联广告而来。可见, 诗词赏析的教学应该注重这些文体的讲解, 迎合中国广告受众的消费心理, 创作出更多有效的广告文案作品。
三 教学方法的行之有效
为了更好地在古代诗词赏析课程中体现广告的特色, 除了在课程内容上进行精挑细选和教学设计的维度拓展, 探索行之有效教学方法也及其重要, 我们试着进行了以下几种教学方法的尝试。
1 行动研究法
行动研究法, 即是指教师将实践活动和教学研究结合在一起, 通过研究提升和改善自己的教学行为。在古代诗词的教学中, 我们将提高学生的广告文案创作能力和实践对于广告文案写作课程教学启示的研究进行结合, 在课堂教学中, 融入实践教学, 将作品的图形部分和文字部分进行分解, 根据视觉部分进行文案创作的训练。
2 搜集分享法
广告大师李奥贝纳曾经说过, “创意的秘诀就在我的文件夹里”, 这就体现了资料积累对于广告人的重要性, 要想成为社会需要的广告文案创作人, 就要有足够的案例积累, 因此, 在课堂教学中的实践环节中, 布置学生以分组的形式搜集体现古诗词文案特色的广告案例, 建立各个行业的古诗词广告文案特色的案例资料汇编, 在课堂上老师进行点评, 并要求学生认真学习, 分享心得。这一教学方法, 有助于学生创作前的资料积累, 为今后的诗词鉴赏和文案创作也打下了坚实的基础。
3 实战训练法
(1) 项目化教学。项目化教学, 就是将项目通过教师的自身资源引入课堂, 和业界真实的企业进行合作, 为某个产品进行文案创意。在诗词赏析课程中, 我们就将“盼盼”食品的真实策略单带入课堂进行实践教学, 前期与企业的负责人进行商讨, 确定表现的主题为健康、绿色和安全, 中期进行分组创作向企业提交创意简报, 最后出色地完成了广告文案的写作。创作出了“盼绿色、盼健康、盼盼在行动”、“齐盼齐分享”、“美味留心间, 盼盼永相伴”等优秀的文案作品。这种强度大、压力大并有一定挑战性的企业项目实训, 能使学生的广告文案创作能力有很大的提升。
(2) 模拟提案比稿。在广告活动中, 提案能力是每个广告人应该必备的能力, 做得好与不好, 通过怎样的方式表达给广告主也是很关键的, 模拟提案比稿就是对于学生创作能力和表达能力的一种综合训练。教师寻找新近完成的或正在进行的案例, 学生模拟公司的职位进行分工, 独立以公司的形式完成案例, 最后老师以广告主的身份, 对大家的提案进行评析, 并选出最后的胜出者。我们在广告学2011级学生的诗词课堂中曾经将“碧生源”的案例引入课堂, 策略单要求必须运用诗词的相关知识为其进行创作, 体现东方文化的诉求。学生创作出“东方文化, 碧生好茶”的广告语, 并结合广告语创作出三幅系列的广告作品, 第一幅与《三国演义》结合, 标题为“人生似茶, 几番浓淡滋味;江山如画, 一时多少豪杰”, 第二幅与《西游记》结合, 标题为“品东方茶, 谈古今中外事;谈《西游记》, 晓人间天上情”, 第三幅与《红楼梦》结合, 标题为“一口碧生源, 源远流长;两回《红楼梦》, 梦断魂伤”。可以看出通过模拟提案比稿的形式, 在将诗词应用的同时, 也使学生的文案创作能力有了长足的发展。
(3) 专业比赛项目。我系广告学专业在2008年开始办学以来, 一直较为关注广告专业的广告赛事, 特别是金犊奖、学院奖和大学生广告艺术大赛, 并多次在国家级和省级的比赛中获得奖项。在2010年和2011年获得奖项近10项, 都为平面作品。从2012年开始, 我们注重了广告文案写作能力的培养, 在诗词赏析的课程改革中, 也注重学生文案写作能力的提高, 学生获奖作品数目剧增, 近三年作品已超百件, 其中文案类获奖占三分之二, 特别是在2012年的金犊奖比赛中, 凭借“台儿庄的歌曲宣传创意”获得了金奖, 这是我省在金犊奖上获得的最高奖项。专业比赛成为老师课堂教学引领学生进行实战创作的最佳选择, 在2010级的诗词课堂教学中, 老师将金犊奖策略单带入课堂, 学生结合自己的兴趣和特长选取了广告主, 郭林同学选取了“古城台儿庄”的宣传作为实践的出发点, 文案标题为古城台儿庄, 正文内容为“一杆枪, 开启了新篇章, 从此后, 人见人将头昂, 一束光, 照亮, 人们心中的彷徨史勿忘, 夜思量, 人自强。台儿庄, 历经几多沧桑;连云港、游渔湾和浴场;石船舫, 康熙登岸题字回头望;台儿庄, 是我美丽故乡。一盏月, 高高挂在天上;看京杭, 船只来来往往;一束光, 洒在旧相识故人庄;一古巷, 美名扬, 万人唱;台儿庄, 历经几多辉煌;扶风堂, 有我最爱姑娘;天水堂, 建筑特色古韵自巧匠;台儿庄, 天下第一庄。”最后结合文案内容, 编成歌曲斩获大陆和台湾地区的金奖。
古代诗词赏析课程的改革, 对于学生广告文案写作能力的提升有着深刻的影响, 我们应该以此为出发点, 在设计广告学专业的课程教学时, 应从专业的视角出发, 结合学生就业的需求, 加强学生实践动手能力的培养, 真正做到学以致用。
参考文献
[1]戴永红.古诗词在广告文案中的运用[J].经济研究, 2011 (7) .
[2]刘喜广, 刘兴亚.试论利用古典诗词进行广告文案创意[J].长春工业大学学报, 2009 (9) .
广告创意赏析 篇8
广告主：瑞典社保机构
广告公司：Garbergs，斯德哥尔摩，瑞典
创意说明：
生活对于一个大学生有些残酷。但是如果你申请了瑞典社保机构的住房援助，它会变得好起来。这个组织营运着瑞典的国家健康保险体系。为了达到目标客户群，它们同很多学生团体保持着联系，并将相关信息张贴在公告栏中。
题目：任何事情都有答案
广告主：DAS法律援助保险
广告公司：N=5，阿姆斯特丹，荷兰
创意说明：
为了推广DAS的广告语（The answer to all the things you didn’t ask for.），N=5为DAS在很多你意想不到的地方放置了户外广告牌。
题目：耐心
广告主：Interbank银行
广告公司：JWT，利马，秘鲁
创意说明：我们知道，有些人有时会有不耐烦的情绪所以，Interbank提供3分钟内办理汽车贷款服务。
题目：石膏/眼镜
广告主：Interpolis保险公司
广告公司：BBDO,阿姆斯特丹，荷兰
创意说明：荷兰是一个多福利的国家。Interpolis提供的解决方案是：通过 Interpolis.nl检测你究竟需要多少卫生保健服务。
题目：海滩/瑞典
广告主：HSBC（香港上海汇丰银行）
广告公司：JWT，伦敦
创意说明：“瑞典是世界上慈善最发达的国家之一，我们帮助世界实现更多可能。”“地球上，80%的生物生活在海洋，我们帮你看到世界上最多的机会。”
题目：条形码
广告主：Westpac（西太平洋银行）
广告公司：Lavender,悉尼，澳大利亚
创意说明：Westpac确保你的商品进出口业务更好的流动。
题目：轿车/飞机/游艇
广告主：Westpac（西太平洋银行）
广告公司：Lavender, 悉尼，澳大利亚
创意说明：此创意用豪车、飞机、游艇等要素表达Westpac Bank的VIP服务的高端体验，同时传递一个信息，银行VIP服务就在拐角处。
题目：花朵/金鱼
广告主：Nordea Bank（瑞典北欧联合银行）
广告公司：DDB,赫尔辛基，芬兰
创意说明：赋予你的小猪存钱罐鲜活的生命，开始存钱吧！
题目：男孩/女孩
广告主：BNP Paribas（法国巴黎银行）
广告公司：VOUS, 卢森堡
创意说明：“同我们一起，激励和提升你的未来。”
题目：头盔
广告主：FMG农村金融服务
广告公司： Hot Mustard,奥克兰，新西兰
创意说明：当冰雹来临，你没有能力保护你的农作物，但是你可以选择为他们投保。
题目：机器/设备/砖块/纸板
广告主：Ing 银行
广告公司：Rusu+Bortun Brand Growers,罗马尼亚
创意说明：ING的合作伙伴和ING一起为客户寻求最佳解决方案。
题目：熊/大猩猩
广告主：Bank Colpatria
廣告公司：Soul Ade+Toro，波哥大，哥伦比亚
创意说明：作品上的大猩猩和熊都是一个姿势，暴露于阳光下面。此创意意在表达网上的银行结单，有更多的遮阳树，更安全。
题目：黑白/母子/夫妻
广告主：西联汇款
广告公司：麦肯，新德里，印度
创意说明：所有的作品连在一起阐述一个理念：西联汇款能在全世界范围内为您提供方便快捷的转账服务。
题目：船舶/瓶子/工厂
广告主：巴克莱银行
广告公司：BBH, 伦敦
创意说明：当一个人处于事业低谷时，保持积极乐观的态度是很重要的。只有如此，才能更加理性的分析当前的形势，重新振作起来，甚至取得辉煌。在巴克莱，我们正在帮助成百上千家企业寻找光明的未来。
题目：楼梯/自行车道
广告主：Pacific Blue Cross健康保险
广告公司：DDB，加拿大
创意说明：“如果你马上就要跌倒了，你还有2.5秒钟的时间申请健康保险，但是当你已经受伤，就为时已晚了。”
“当车门要开时，你还有1.5秒钟的时间申请健康保险，但是当你已经受伤，就为时已晚了。”
题目:黑鞋/运动鞋
广告主：苏瓦意外保险
广告公司：Ruf Lanz,苏黎世
创意说明：在瑞士，每年因为在马路上绊跌而受伤的人甚至比出车祸受伤的人多，为了防患于未然，请访问www.stolpern.ch。
题目：相信速度
广告主：FxPro（外汇交易商）
广告公司：Freeger, 莫斯科，俄罗斯
创意说明：纸币上的人物头戴赛车头盔，表达出FxPro在外汇市场上提供快速的外汇交易执行。
题目：草莓/香蕉/菠萝
广告主：Webank
广告公司:Cayenne,米兰，意大利
创意说明：“忘掉什么是没用的。”
题目：钢琴
广告主：Volvia 保险公司
广告公司：Jerlov，哥特堡，瑞典
创意说明：从作品中不难看出，这是一辆沃尔沃，以安全系数高而著称。对于保险公司来说，这真是一辆“对”的车，再选择一份“对”的保险，对车主可以说是万无一失了。
题目：拼图
广告主：英国保诚资产配置
广告公司：singh&sons,南非