旅游文化推广月

旅游文化推广月（共8篇）

旅游文化推广月 篇1

去年夏天，根据市委、市政府旅游宣传促销工作的部署，我局策划旅游“逆营销”计划，宣传三亚夏季比较气候优势，消除客源地市场对三亚夏季“酷暑”的误解，推介三亚夏季旅游产品，打造三亚夏季旅游新品牌，在南京、重庆、武汉、杭州九大“火炉”城市开展了“清凉一夏  三亚度假”促销活动，取得良好的效果。夏天，全市游客接待量较往年同期增长30%左右，全市酒店房价总体上浮30-50元/间夜。其中亚龙湾国家旅游度假区内的酒店房价平均上浮100元/间夜，组团社和接待企业反映甚好，旅游市场初步呈现“淡季不淡”的好势头。

为进一步推广“清凉一夏  三亚度假”夏季旅游产品，全面提升我市夏季度假旅游目的地卖点，强化三亚夏季旅游品牌，今年，我市继续整合酒店、旅行社、景区、潜水、包机商、高尔夫球会、婚纱摄影、房地产开发商、周边市县旅游企业及媒体等资源，从6月底至8月初，以长沙、杭州、南京、南昌、武汉、重庆九大“火炉”城市为主攻目标，实施三亚夏季旅游产品“夏季攻势”。经过40天紧张的互动交流与推介，20三亚市夏季旅游产品推广活动取得了实实在在的效果，其后期效应仍将渐渐凸显。7-8月份，全市旅游饭店接待过夜国内游客80.92万人次，比上年同期增长17.34%；国内旅游收入9.54亿元，比上年同期增长23.42%，我市旅游市场实现了“旺季持续，淡季不淡”的预期目标。现将活动情况如下：

一、政企联袂，谱写三亚旅游促销新 篇章

本次“清凉一夏  三亚度假”旅游产品“夏季攻势”由市政府主办，全市各相关部门积极响应，各企业注入了极大的热情并鼎力支持，政企两股力量组成精英促销团队，由市委、市人大、市政府、市政协九套班子领导轮番担纲，合力出击。许多企业踊跃免费提供景区门票、酒店客房等丰厚的奖品，犒奖当地的旅行商和市民代表。据不完全统计，全市直接参加本次夏季旅游产品推广活动的政府各部门和企业人员近500人次、投放的旅游促销资料达几十万册、各企业提供的奖品累计达数十万元，在促销阵容，人力、物力、财力投放方面均刷新了三亚旅游促销新纪录。本次推介活动引起三亚周边市县的兴趣和关注，九指山、陵水、保亭等市县的旅游行政主管部门及企业纷纷加盟三亚促销团队，“搭车”促销。

促销人员长途跋涉，克服重重困难，将大批灯光、音响、背板、“易拉宝”、LED全彩电子显示屏、几十万册旅游促销资料及几十种热带旅游产品实物和模型、热带水果等促销材料带到现场，冒酷暑、顶烈日、戴星光搭建充满热带清凉气息的三亚风情街和演艺舞台，滚动宣传播放三亚旅游DVD光碟和产品广告，倾情表演洋溢三亚地域特色的风情歌舞，“火炉”城一时惊现滨海特色的三亚风情街，吹起阵阵三亚夏日清凉风。全体成员齐心协力，团结互助，遵守工作纪律，广交朋友、散发资料、通力展示和推介产品，不顾旅途劳顿频频与当地客商接触和洽谈，不厌其烦解答客人的咨询，表现出优良的专业和敬业精神。本次促销活动从形式的确定、组织、展台展览的布置、宣传品的准备，到新闻媒体的报道等各个环节，都安排得井井有条，顺理成章。“政府搭台树形象、打品牌，企业唱戏闯市场、卖产品”是本次促销活动的一大特点，促销活动所到之处，无不洋溢着阵阵三亚夏日清凉风；当地市民无不对三亚市政府的服务理念、亲和力和凝聚力表示由衷的钦佩。

二、目标市场明确，有的放矢

“清凉一夏  三亚度假”促销活动的最大诉求就是宣传三亚夏季的比较气候优势，扭转三亚在客源市场的“酷暑”形象，推介三亚夏季旅游产品，持续推广“清凉一夏  三亚度假”，形成品牌效应，打开巨大的市场需求空间，完成三亚旅游市场由供方向需方的转变，最终实现三亚旅游市场“旺季持续，淡季不淡”的发展目标。为此，我市夏季旅游产品推广活动主攻长沙、杭州、南京、南昌、武汉、重庆九大夏季“火炉”城市。其理由有：一是巩固和扩大去年在九大“火炉”城市开展“清凉攻略”的成果，逐步培育、拓展新的夏季度假客源市场；二是这九大城市夏日气温高而闷热，居民出游消暑的欲望较为强烈；三是九大城市位于经济较发达的长江经济带上，居民消费水平较高，出游能力较强；九是九大城市与三亚有航线、航班连接，进出三亚的交通方便；九是九大城市人口众多，潜在客源多，市场增长潜力大、势头较好。

三、“火炉”城劲吹三亚清凉风

（一）精心包装，极力推介

本次推介活动总结了去年的成功经验，集思广益，研究目标市场的实际情况，围绕三亚高端度假散客和商务会议旅游，促销团队加盟了一批新的酒店，充实了一批新的旅游产品，制定总体活动方案。促销活动再次高举“美丽三亚浪漫天涯”、“清凉一夏 度假三亚”的旗帜，着重推出“三亚夏季旅游产品推介会”、“奥运在北京 度假在三亚”、“三亚旅游绿色通道”等活动，并首次启动“三亚旅游促销大篷车”进行流动促销，整体上做到既有保留，又有创新。

本次推介活动采取“两路出击”的做法：每到一个城市，一方面市政府与当地政府分别就促进双方旅游交流和发展达成旅游战略合作意向，为三亚发展内地客源市场，促进三亚与这九大城市的旅游合作打下良好的.基础；向为三亚旅游做出突出贡献的当地旅行商、包机商和航空公司颁发“促进三亚旅游事业发展贡献奖”，九大城市共有30多家企业获得此项荣誉。三亚市旅行社协会和重庆市旅行社协会还共同组织召开了两地“旅游合作研讨会”，双方就旅行社行业建设、旅游市场开拓、旅游人才交流以及如何处理两市间旅游投诉等问题进行约定并达成协议。另一方面，市政府邀请当地党政部门领导、知名人士、旅行商、相关企业代表加盟，面向旅行商市场举办“专业推介会”，面向广大市民终端市场打造“三亚风情街”推介，通过两地主流媒体携手宣传，放大效果，强化当地市民对三亚旅游的认识。整个推介活动采取热带风情倾情表演、旅游产品和房产展示、LED三亚风光播放、派发促销资料、三亚夏日旅游新产品发布、有奖问答和抽奖、强势媒体宣传推广等手段，营销三亚“动感夏令营”、“婚纱蜜月”、“清凉度假”、“休闲观光”、“旅游房地产”、“休闲高球”九大板块的阳光之旅、海洋假期、海底婚礼、梦幻海底潜水、游艇垂钓、温泉美浴、度假房产、雨林养生等丰富的夏日休闲度假旅游产品，为客源地市民呈献了三亚最宜人的气候、最清新的空气、最和煦的阳光、最湛蓝的海水、最柔白的沙滩、最风情万物的少数民族、最可口的美食等丰富的“三亚夏日清凉盛宴”，“清凉一夏度假三亚”在九大“火炉”城市轰轰烈烈火了一把

本文由本网网收集整理,版权归原作者所有.

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（二）凸显文化，产品抢眼

为这次促销活动整合打包的夏季旅游产品增加了文化元素，在宣传和展示“海洋旅游”、“清凉度假”的同时，强调对环境保护的“绿色旅游”；各企业为这次促销策划编印的宣传资料详细介绍和展示了夏季旅游产品，内容丰富、图文并茂、文字优美，在设计理念和宣传主题方面既全面贴合促销活动，又突出旅游的文化元素。在每个城市的推介会上，三亚的热带草裙舞、深海美人鱼舞、黎族打柴舞、沙滩休闲服饰秀以及三亚风情街展示，将三亚的浪漫、休闲诠释得淋漓尽致。促销现场，三亚夏日旅游产品吸引了众人的眼球，成为当地旅行商和居民热切了解的对象，很多展位被围得水泄不通，大家互动交流热烈，旅行商和市民竞相索取三亚旅游宣传资料，咨询三亚旅游资讯，缀以三亚清凉元素的促销资料、贝壳链、椰雕链、太阳帽、鼠标垫等精美小礼品走进客源地的千家万户，激起了广大市民出游三亚的强烈欲望。在每个城市的推广活动中，不少市民当场就与企业代表签下订单；促销团还没“班师回朝”，不少市民已经背起行囊，前来三亚体验“清凉一夏”。据统计，九大城市推介活动共接待近700家旅游企业、近千名旅行商；经测算，有上百万人次近距离面对面接受三亚旅游资讯。

（三）媒体放大，效应显著

在每个推介城市，当地主要报纸、电视台、广播电台等媒体和网络对三亚的促销活动给予极大的关注，并作为当地一大新闻加以报道；我市精心筛选当地主要报纸、电视台做广告推介，并在主要报纸上刊登软性文章，扩大受众面，放大促销效果。据统计，九大城市有90多家当地媒体约180名记者报道，其中广播电视报道近100条，平面媒体和网络报道180多条，各大网络对此的达200多条。期间，海南日报、海南电视台、三亚晨报、三亚电视台等省内媒体全程跟踪报道，两地媒体的联合报道形成一轮又一轮宣传合力，集中性、规模性的报道，实现了良好的传播效果。江西电视台都市频道全程直播我市促销活动启动仪式、业界推介会及三亚风情街展示，并在活动期间全天候开通咨询电话，进行短信有奖竞猜等互动活动，节目播出三天，手机参与量就接近6万人次、热线电话量近4千人次；江西电视台还制作了5集三亚旅游专题片，在江西电视台滚动播放，整个报道内容生动、评价积极，互动节目播出近半小时，直接参与问答的有效人数超过3千；市旅游局主要领导和企业代表做客江西电视台都市频道《互动60分》直播间，接受市民热线咨询，解读三亚旅游风情，观众参与度非常高，产生强烈的媒体效应，营造了浓厚的“三亚夏天清凉”的舆论氛围，成为本次促销活动的最大亮点。

九、创新形式  扩大效果

本次推介活动在策划上突出亮点，实现了有所创新。

（一）借力奥运推介三亚

本次推介活动把三亚旅游与奥运会有机结合，借助三亚完美地实现了奥运圣火在中国内地的首传，挖掘奥运深邃的历史意义和现实价值，提出“发扬奥运精神，抓住奥运契机，打造奥运经济，全力推进三亚国际化和城市化进程”的口号，开辟一条通往热带中国的“绿色奥运旅游通道”，借力奥运平台推广“文化三亚”，成为三亚从“旅游文化”向“文化旅游”飞跃的有力推手，创造持续不断的后奥运价值和财富。

（二）巧妙“借口”宣传三亚

利用名人效应和影响，强化三亚旅游形象。我市特邀著名科学家、三亚荣誉市民袁隆平，当代发明家、全国劳模、武钢首席专家陈晓合力为三亚旅游“站台”，推介三亚，成为本次推介活动的一大亮点。袁隆平以其切身，盛情邀请长沙市民到三亚旅游度假、避暑纳凉；陈晓“希望武汉市民爱上三亚”的呼吁与受众产生共鸣，赢得众人热烈的掌声。

（三）动静结合，万里跋涉卖清凉

本次“清凉一夏 三亚度假――三亚夏季旅游产品推广月活动”除了采用“专业推介会”、“三亚风情街”等静态手段进行促销之外，还首次采用“三亚旅游促销大篷车”动态促销形式。两辆承载着美丽三亚热带风情和缤纷夏季旅游产品的旅游促销大篷车，不仅是“火炉”城中一道引人注目的亮丽风景线，而且还是流动的三亚城市形象和旅游产品广告。“三亚旅游促销大篷车”一路风风火火，风尘仆仆，跨越海南、广东、湖南、江西、浙江、上海、江苏、安徽、湖北等九省一市人口稠密的二十多个城市巡回促销，行程2万余公里，规格之高、规模之大、时间之长、影响之深、参与人数之多、受众之广均创三亚旅游促销之最，三亚清凉风席卷了大江南北半个中国。所到之处，独具特色的三亚热带风情感染着各地市民，给当地市民和旅游业界留下非常深刻的印象，取得了预期的促销效果。

九、促销活动取得阶段性成果

经过“清凉一夏 三亚度假”促销活动，扩大了三亚夏季旅游产品影响力，提升了三亚夏季旅游目的地卖点，强化了三亚夏季度假旅游品牌，传统的客源市场继续呈增长趋势，新兴的客源市场对三亚给予了更高的关注。九月份，武汉、杭州、重庆、南京、长沙飞往三亚的航班平均上座率均在80.8%以上，南京飞三亚的航班平均上座率竟高达97.3%。进入8月份，南昌飞三亚的航班日均上座率也在95%以上；三亚凤凰国际机场一片繁忙，进出港航班3592架次，比去年同期增长27.7%；进出港游客45.6万人次，比去年同期增长20.3%。

“清凉一夏 三亚度假”促销活动加快了我市国内游市场的发展。7-8月份，全市旅游饭店接待过夜国内游客80.92万人次，比上年同期增长17.34%，增幅比上年同期提高2.98个百分点；国内旅游收入9.54亿元，比上年同期增长23.42%，增幅比上年同期提高6.12个百分点。

8月份，我市主要旅游景区游客如潮，市场形势喜人。据统计，南山文化旅游区、大小洞天、天涯海角三大景区共接待游客39.30万人次，比去年同期增长8.99%。

旅游文化推广月 篇2

按照《办法》解释, 开具发票的单位和个人必须如实在线开具网络发票, 不得利用网络发票进行转借、转让、虚开发票及其他违法活动。省以上税务机关在确保网络发票电子信息正确生成、可靠存储、查询验证、安全唯一等条件的情况下, 可以试行电子发票。

目前, 税务部门是根据企业销售货物和提供应税劳务的收入来征税。发票是单位和个人在销售商品、提供劳务时开给对方的收款的书面证明, 能够一定程度上反映收入情况, 是税务机关执法检查的重要依据。专家称, 《网络发票管理办法》出台施行, 主要目的是为征税做准备, 但征税主要针对是像B2C商城这样的电商公司, 或者平台入驻公司。对于个人网店, 暂时不会征税。

俗话说得好, “羊毛出在羊身上”, 消费者关心的是, 如果开始征税, 对他们进行网购会不是有影响?记者调查发现, 各大商场、品牌产品等商家的网上商城、网上旗舰店通常会主动出具发票。但很多网店店主并不会主动向消费者提供发票, 有的甚至无法出具发票。

有网店表示, 如果开始征税, 利润会更薄, 比如, 对

有消息称, 3月底, 招商证券已经曝出上线非现场开户系统, 接下来会有更多的证券公司上线这类系统, 而同在3月底, 大智慧和东方财富也被曝出在筹备进军证券行业, 准备开展电子券商业务。

利益蛋糕成最大吸引点

数说地方推广动态（5月—6月） 篇3

据报道，今年四季度，北汽新能源将向相关出租车公司交付800至1000辆换电式出租车，主要行驶在北京市区。此次将投入运营的是北汽新能源EV200车型。

北京亚运村汽车交易市场数据显示，北京市第三期摇号新能源车不再100%中签，本月申请人数增至7141个，相比上期增加3267人，环比增长84%，创历史新高。

截止2015年5月底，全市共上牌新能源汽车1.29万辆，其中5月上牌1100辆，私家车占近一半。

据报道，2015年天津计划全年新增、更新公交运营车辆2000辆，而其中大约50%为新能源和清洁能源车辆。

南京供电公司总投资10322万元新建的11座充换电站年底将完工，共132个充电桩。其中，市区正在建设的秦淮充电站和位于江宁地区的旭日充电站将对社会开放。自2010年以来，南京供电公司累计投资3.64亿元建成5座市区充换电站，截至今年5月，累计提供充换电服务6.06万次，充电量521.39万千瓦时，行驶里程448.13万公里。

上海市经信委表示，今年1-5月，上海共计上牌销售新能源汽车10639辆，其中，插电式乘用车7566辆，纯电1925辆，单位用车2029辆，私人购买6618辆，旅游客车75辆，纯电动公交41辆，纯电动企业通勤车380辆，插电式公交160辆。2015年，本市计划推广新能源汽车16000-20000辆；新增3000个公共充电设施规划和建设；新能源汽车工业总产值达到80亿元左右，同比增长20%。

截至今年5月，上海市共有充电桩7496个，其中，公用、专用充电桩3211个，私人自用充电桩4285个。

6月19日，上海市公安局将首次购买的40辆油电混合型新能源汽车正式交付交警总队高架支队，用于高架道路执勤执法巡逻。

据统计，截止到今年5月底，安徽合肥市新能源汽车推广数量已达9413辆，占全国6.6%，位居全国第五。从2013年到今年5月底，合肥市推广新能源汽车6112辆，推广任务完成率106.8%。

据报道，合肥市2015年首批开建的8处公交充电站于5月31日按期完工，建成直流一体化充电桩187个。根据计划，今年还将开工建设9处公交充电站（充电桩113个）。17处公交车充电站建成后，可保障新增的590辆电动公交车充电需求。

5月底，山东省荣成市完成新能源公交车采购项目，集中采购68辆10.5米插电混合动力公交车、20辆12米插电混合动力公交车及2辆11.3米双层燃气空调公交车，采购金额4497万元。预计6月中旬正式投入运营。

据深圳市交委介绍，深圳在公交行业累计示范推广新能源汽车3850辆，占全市公交、出租车辆总数的12.6%。其中新能源公交车3050辆、纯电动出租车800辆。建成公交充电站74座，充电桩941个；出租车充电站6座，充电桩194个。开通新能源公交线路188条，形成新能源公交服务网络。

深圳第4次车牌指标摇号（5月26日）需配置电动小汽车增量指标7414个，其中个人6455个、单位959个。据报道，实际上只有209个个人及57个单位申请指标， 6246个个人指标和902个单位指标没有被使用。

5月25日，镇江市政府公布了今年的低碳示范城市建设方案，表示计划新增新能源汽车550辆。除在公交购车资金、出租车有偿使用费安排的基础上，重点鼓励社会力量购买纯电动乘用车。

青岛公交集团去年更新的400辆纯电动公交车目前已陆续上路，前期已有50部投入运行，剩余的350辆将在今年下半年投运。届时，公交集团纯电动公交总数将达到580辆，天然气车辆2470辆，纯电动和无轨电车车辆近700辆，清洁能源车辆占车辆总数65%以上。

5月7日上午，东风日产郑州威佳启辰专营店正式向河南政府交付60辆启辰晨风，作为公安系统150辆纯电动车采购订单的第一批车辆。据悉，这150辆启辰晨风是河南公安系统历史上首次也是最大规模的纯电动汽车采购。

据报道，承德公交集团有限责任公司与比亚迪汽车工业有限公司承德分公司于5月6日举行了纯电动公交车采购签约仪式，正式确定在未来2年采购417辆纯电动车，用以更新现有黄标车。

近期，广州高德置地春广场正式启用3个专门供汽车充电的充电桩，这是广州首个设置在商场内的“全能”充电站。充电桩将在CBD大规模铺开，到今年年底预计可以达到300个。

网络推广编辑月工作总结 篇4

光阴似箭，一转眼进入医院网络部一个半月有余，在网络部这个团队里学到很多知识，感觉有家庭般温暖。目前我在网络部负责网络编辑，从接触编辑工作，弄清“编辑”的含义开始，到现在自己慢慢原创文章，中间学会了很多知识，关于电子商务的、网络编辑的。发现自己在工作状态以及编辑业务方面取得了很大进步。工作报告总结如下：

一、工作内容

1、在以自己命名的博客和论坛上，发表医院的资讯和网站上的信息。每天发表20篇文章，保质保量地完成日常稿件发布工作。同时针对每天热点新闻综编和原创部分新闻稿件

2、在医院本网站上添加了医院环境45条、医疗设备35条

权威专家21条

案例报喜 280列

3、每天在我负责的医院妇科网站上更新文章，更新网站首页各个板块内容

二、工作的收获：

1、技能得到提升

专业技能的提升主要表现在这几个方面：复制文章的搜索能力的增强、半原创的思路拓宽，了解SEO搜索引擎优化方面的知识。SEO知识中最重要的就是关键字的优化问题。通过优化文章的关键字使搜索引擎（百度、谷歌）收录我们的文章。这样，用户在使用这些搜索引擎时就有机会搜到我们的文章，从而给网站带来流量。

2、工作状态积极

虽然我对网络编辑部是很了解，但一个半月来我坚持工作，遇到不懂的问题及时请教主管，我坚持学习网络专业知识，不断充实自己的理论知识

3、注重发扬团队精神

部门的良性发展不是个人的行为，而是建立在每名员工具备较高的业务素质、对工作的责任感、良好的品德这一基础。

三、工作中存在的不足

1.技能得不足：由于我刚入网络编辑这新工作，始终是一种摸着石头过河的状态，没有专业的出身，我的内心更多了几分心虚。如何提高网络编辑的工作质量，面对竞争激烈的媒体界，如何让自己管理的网站提升点击率。在外站发布医院的资讯和网站上的信息如何优化文章的关键字使搜索引擎（百度、谷歌）收录我们的文章。

2、对医院了解不彻底，在我每次写关于XX疾病治疗方面的时候，我只能从百度去搜索，这样使我们的文章原创性不高。还有在对信息进行收集、分类、编辑、审核时要花费大量时间。

3、时间管理不到位。工作上存在的很大一个问题就是时间管理问题，这直接导致我的工作效率提不上来。

4、文章的质量问题，由于刚接手工作，对整个操作平台的了解还需要不断加强学习。在工作中，撰写稿子的能力表现不佳，在几次的修改稿中看到自己的措词的差距。也许是文风与笔调与博客相差大，所以还是慢慢地找到去写新闻稿的感觉。第二个不足就在于自身的网页设计知识还存在着大缺口，在很多时候需要花很多时间来完成样式修改以及页面的调整。此外，工作效率还是不太高，完成站外的文章要需要花很长时间，这导致工作时会出现疲软状态。

四、计划

1、狠抓文笔，每两天一篇原创，慢慢提高原创文章质量和写作效率。

2、我已经逐渐意识到，认真细致+专业知识+创新思维=提高网络编辑的工作质量 认真细致，对待每一个稿件、每一段文字、每一个标点符号，都要逐一检阅，不可囫囵吞枣、一览而过。加强创新思维，就是在看透了一件事物之后想办法用另一种形式展现出来，已达到引人注意、令人理解更深刻、并且耳目一新的感觉和效果。

3、加强时间的管理，提高工作效率。在组合文章时加快速度，重新注册一些新的博客和论坛，在发外链时加快速度的同时提高文章的点击率。

五、在日常工作方面，我还要力争做到：

1、继续加强网络基础知识的学习，增强自身的新闻敏锐性，提升组织策划能力。

2、拥有创新的思维也是至关重要的。那么如何培养自身的创新思维，我认为就是要多看、多想、多研究。首先是深入了解自身工作的本质因素，然后定位好创新的目的，和想要达到的目标，再参考一些相关资料来激发自己的脑细胞。但是一定要从实际出发，不可天马行空、不切实际。其实只要是用心去想、去研究，就一定会有精彩的创新构思。下一步我们会经常搞一些创新思维讨论会，针对某项陈旧或停滞不前的工作让大家开动脑筋、集思广益，想出复活的新招数。

3、对医院做更深入的了解，在空余时间多与专家进行请教和学习，多了解一些关于疾病方面的治疗方法。提高文章的质量。

在以后新的工作生活中，我会和部门全体同事、领导一起齐心协力，在探索中不断发展。在部门成长的过程中，也会出现了一些始料未及和难以避免的问题，在日后的工作中，我会继续从工作中不断吸取经验，及时改正，在实践中不断发展，不断完善。逆水行舟，不进则退。今后，我会认真总结经验，克服不足，努力把工作做得更好。相信，在团队整体的努力下，部门今后的路会愈走愈远，医院的业绩愈来愈好！

旅游文化推广月 篇5

张思维

中国传统文化“喜事”有“白喜”“红喜”之分。

“白喜”——指家中有人故世，中国人的传统也是喜事，并也要宴请来拜忌故世之人。“红喜”——指家中有小孩出世，要办喜酒；家中有人结婚要办喜酒；家中有人考上大学要办喜酒；家中有人升官要办喜酒等等。

由于喜宴用酒消费相当集中，消费者在选择品牌的过程中，口碑的推荐作用对白酒品牌选择的影响相当大，排位居广告、促销之前。通过喜宴市场建立的口碑，可信度大、信息干扰少、传播效率高。所以从一定意义上讲，喜宴市场做好了，其他终端市场就可以运作自如，而且可以节约相当一部分宣传费用。一、二、三、四、五、一、产品定位

1、从视觉营销的角度，产品的外包装必须要彰显出明显的个性化突出；在产品包装设计上走差异化特色，将婚宴与其他各类喜宴区分开，体现特定的消费人群，彰显量身定制的产品特性。将中高档产品在包装设计上加以区分。

2、在酒度设计方面，由于消费者消费观念和消费意识的逐步转变及自我保健意识的提高。在绝大部分地区的婚宴中，已经改变过去的饮用高度酒、酗酒和劝酒习惯，红酒和饮料也逐步走上婚宴餐桌，因此，在婚宴用酒的酒度选择方面逐步趋向低度化，根据区域特性的不同，婚宴用酒也需要有合理的产品线组合，最大满足不同群体的需求。产品定位 价格定位 渠道定位 促销分析 注意事项

3、在酒质设计方面，由于婚宴用酒消费相当集中，消费者在选择品牌的过程中，口碑的推荐作用对白酒品牌选择的影响相当大，所以一定要有过硬的酒质，否则再强势的市场推动也无济于事，甚至会达到适得其反的结局。

4、品牌形象。通过形象规划、品质塑造、价值定位、广告诉求和情感战略来体现品牌精神和高档气质。

（1）品牌形象：（中高档产品）

外包装颜色：主色调（暖色调）——象征：喜庆、吉祥、富贵、浪漫； 内包装颜色：瓶贴——底色：红色；辅助色：黄色； 内包装图案：瓶贴——与外包装形象一致；

瓶形——二合一，体现结婚——结合的主体与品牌文化密切联结；

吊牌图案：正面——新娘、新郎结婚照，主色调暖色；反面——暖色背景搭配一组用新郎向来宾感谢的语词内容；其目的就在于彰显新人个性，满足新人的个性化需求。

（2）品质塑造：（公司自写）

（3）品牌定位：中高档价位高档气质；（4）品牌性格：温柔、大方；

（5）广告诉求： 新人的美满、幸福是婚宴酒的愿望和祝福！（6）品牌价值：婚庆专用酒；一生就享受这么一回，就喝这么一次；（7）品牌情感战略：相亲，相爱，相知，相聚，互相祝福；

二、价格定位

四川婚庆酒以白酒主，白酒崇尚低度和中高档，度数主要分布为28°—40°，最时兴的是28°；价格一般在30-60元／瓶之间。

出厂价： 元/瓶

元/件；婚庆优惠价： 元/瓶

元/件。

婚庆行业酒水推广策略（简介）

张思维

三、渠道定位

A、特殊渠道——政局、婚庆公司、婚纱影楼

宴酒为白酒一特殊的细分市场，在产品销售上确立特殊销售渠道——民政局、婚庆公司、婚纱影楼。

1、民政局——各市、县、镇民政局结婚登记处，政府机关原则上不允许进行商业宣传，但可以通过赠送样酒与小礼物公关，争取工作人员对隐性宣传品发放的配合。如：每对新人成功注册后，可获赠写有祝福话语和产品信息的喜贴式的贺卡与一套布置新房的大红“喜”字，使其对本公司的品牌留下先入为主的好印象。而登记处悬挂的我公司精美年历，办公桌上的台历也无意间起着品牌的提示作用。

2、婚纱影楼、婚庆公司——可采用双向合作，联合促销的方式介入，并说服影楼留出专门一角供本公司进行陈列布置，发放喜贴及促销信息，努力营造喜庆专用酒的气氛。方法选择上，可将“婚庆酒+某某婚纱摄影”捆绑促销，同时赠送婚庆配套服务等，给目标消费者实在的利益承诺。

3、当地较有名气的喜糖分销点或商店。很多批发部或商店已经不是一个简单的“渠道”的概念,其很大一部分功能是一个终端客户，也是消费者购买婚宴用酒及喜糖的主要场所。

4、在部分地区，由于很多是在家里办宴席，所以当地小有名气的厨师也是一个不可忽视的环节。

·B、传统渠道--批发、商超、餐饮

婚宴用酒作为白酒市场的一个细节分支，其产品的营销通路与普通白酒的营销通路相似但不是相同，必须要根据当地的人文状况补充适合于婚宴用酒销售的核心特殊通路。其主要常规通路有：

1、商超

2、大中型餐饮业

3、传统流通渠道（批发商、较大的零售商店等）

四、促销分析

A：民政局（婚姻登记处）

1、合作方式——采用双向合作，联合促销方式。公司提供年历、海报、产品宣传DM单、进行悬挂张贴；民政局则利用我公司提供的环境氛围，向登记者明示或暗示产品优惠政策；

2、介绍人奖励——每成功介绍一对新人购买婚宴酒，均有奖励。B：婚纱影楼、婚庆公司

1、合作方式——说服婚纱影楼、婚庆公司为婚宴酒在其场地进行产品陈列布置，传播产品信息及促销信息，努力打造成婚庆专用酒；

2、促销方式——开展“婚宴酒+某某婚纱影楼婚纱摄影”活动，凡购买到一定数量婚宴酒，将得到某某婚纱影楼的婚纱摄影优惠券或该影楼提供的婚礼摄像；

3、批发 ——乡镇及市区著名的喜糖分销点或食品经营部。

采用将喜糖与白酒搭售折扣的方式，让消费者在享受优惠与方便（喜糖喜酒一次购全）的同时，不经意间挤走了竞争品牌，抢得市场先机。

道具：海报、产品宣传DM单、喜字贴； C：传统渠道——批发、常规终端

1、经销商促销：赠送礼品、销售额奖励。

2、消费者促销：多种促销方案，2）现有的酒楼、商超等常规终端——协助酒店进行婚宴布置，深得消费群及酒店老板、服务生的好感，也为婚宴酒赢得甚佳的口碑。道具：气球、彩带、喜字贴、来宾签到薄、鲜花等物资；

D：媒体整合推广

1、报纸媒体、软性广告

目标：向目标消费者深入介绍产品、企业及品牌内涵，建立消费者信任感。要求：针对性、可看性、合理性、杜绝吹捧与失实报道。软文系列五大撰写方向，其中尤以前三项为重点：（1）从不同角度介绍产品的生产过程及优异品质；（2）事件营销及专题促销活动的跟踪连载报道；（3）目标消费者感想及建议的提炼总结；（4）特殊终端客户的肯定与支持；（5）白酒常识介绍。

2、网络推广和电子商务

酒仙网、阿里巴巴、婚庆网站、同城网站等网络推广，400电话、企业短信平台推广 E：促销活动方案

1、消费者促销 1)蜜月旅游。因新婚夫妇多有蜜旅行计划，在结婚高峰推出“买酒抽奖送旅游”活动，即扩大了婚宴酒品牌在婚宴市场中的份额，又加强了品牌传播。

2)3)4)抽奖：买白酒赠送可口可乐，手表，海南蜜月游抽奖

礼品：订购白酒产品一定数量的新人，可获得***元的纯金戒指一枚。婚礼布置：买5件送1件——送心型气球、喜字贴、来宾签到薄、请柬；

买10件送2件——送心型气球、喜字贴、来宾签到薄、请柬、价值200的婚礼摄影； 买15件送3件——送心型气球、喜字贴、来宾签到薄、请柬、价值280的婚礼摄影和点歌祝福。

2、事件营销 “赞助集体婚礼”

在政府、妇联及婚庆公司举办集体婚礼时，凭借与各渠道良好的客情关系，取得活动冠名权及白酒类惟一指定品牌，并巧用自有的宣传品穿插布置于婚礼现场，搭集体婚礼宣传的顺风车，主流媒体争相报导，省钱省力且传播效率高。组织10对新人进行集体婚礼，与婚庆公司，婚纱影楼，酒店联系进行提前量的工作。具体赠品需根据具体制定的方案或套餐来定。

3、在婚庆公司里搞展示架，发放婚庆促销单。

4、通过与市民政部门进行合作，实施了婚庆促销，凡领结婚证的新人，由民政局处配赠企业免费提供的贺卡，领证新人凭贺卡可到当地代理商处免费领取其酒二瓶和婚宴用酒促销通知，与此同时在人流量大的车站、商业区、小区门口制作一定数量的宣传牌将婚宴用酒促销活动予以告知也会取得不错的效果。

F：终端陈列

创新、美好、视觉效果强烈的商品陈列是吸引顾客登门的秘诀之一，也是营销环节中踢好“临门一脚”的关键。为此制订陈列标准，设计一批以婚庆元素为主的终端展示工具，并加强终端管理人员的陈列及规范化管理，从而提升了品牌形象，促进销售。

五、注意事项

1、找准购买的决策者

对于婚宴市场而言，白酒的消费者只是被动的消费人群而不是购买的决策者，因而找到婚宴市场的购买的决策者，将产品介绍给他是婚宴市场操作的又一个关键环节，这就需要对婚宴有一个理智的分析，一般而言与父母在一起生活的年轻人成婚举办婚宴购买白酒的往往是老年人，而单独在外远离父母的年轻人成婚举办婚宴购买白酒的往往是年轻男性，因而通过对此分析找到购买的决策者才能确定采用什么样的传播形式、采取什么促销形式有的放矢

2、找到最有效促销方式

怎么样的促销是合理的，怎么样的促销对以后的婚宴市场发展是有利的，促销的方式是什么？这是值得考虑的问题，一般而言有以下几种方式

1）联合促销可以通过与选定的婚庆公司的联合促销，采取用酒量多少的方式，设定婚庆公司服务项目的优惠额度或比列，由企业补足差额的方式或者采取婚庆公司成功介绍酒婚宴，每联系一家予以奖励的形式进行促销。

2）实物搭赠促。红酒、饮料、糖果、零食作为婚宴必备的东西，在婚宴用酒的促销活动中可采取用白酒送红酒、饮料、糖果、零食的方式进行促销，也可以通过送与婚宴相关的物品如请柬，来宾签到薄等等，送厨房用具或者奖励婚宴接亲用车一次，让消费者感到物有所值。

3）产品的同品相赠通过用多少酒送同产品多少的方式，进行奖励这是最简单的一种促销方式也是最有效的方式之一。

3、要注意做好赠品的选择

促销赠品的选择和促销力度有时会对促销的成功与否起到关键作用，针对婚宴市场赠品的选择一般要求具备以下几点：

1）实用性：即赠品要选择是生活中常用或必需的物品，如选择送厨具可能会比选择送酒具更有作用。2）新颖性：赠品可大可小，送的好就会锦上添花，如对偏远的三四级农村市场选择免费摄像或免费请司仪可能更有新意。

3）纪念性：即要赠送对新人来讲有纪念意义的物品。

4）可靠性：即赠送的物品要有质量保证，即便不是精品也应是质量可靠的真品，不能选择粗制滥造无质量保证的物品。

5）多样性：通过对促销赠品的多样设定来满足不同的需求，这样消费选择的空间大了成功的几率也相应高。促销力度的控制应以其他同品作为参考，可根据企业产品在当地的知名度和市场接收度的大小，进行调控，防止促销力度走向两个极端,造成事与愿违的结果,同时可根据婚宴市场的特点在五一、十一和农村农闲时时放大促销力度，平时保持相对力度做好宣传即可。

4、要做好追踪跟进和售后服务工作，避免客户流失

一旦将客户婚宴用酒意向谈妥，作为经销商一方面可以通过收取定金的方式来确定，对于未收定金的客户就要求要做好对客户的追踪跟进工作，勤联系、多沟通发现问题立即解决，同时对客户定酒过多无法消化时要做好售后的服务工作，即可防止客户的流失又可起到口碑传播的效果。

5、把握好利益线的设计，提高全员动力

1)目标客户的购买利益线设计，提高产品在众多竞争品牌中的竞争力；

2)传统销售渠道的利益线设计，推进产品快速进店和上市，同时要兼顾产品的首次进店和上货的利益推动；

3)特殊通路各环节的利益线设计，确保与目标客户首次接触的信息和信心传递到位，加深品牌在目标客户心目中的映象，促成后期的购买行为；

4)企业内部营销人员的利益线设计。一个好的营销人员利益线设计政策，往往可以达到事半功倍的效果；

结束语 婚宴市场的作为白酒市场的一块大蛋糕，最终谁是赢家，成功总是属于有准备的人，好的理念加上好的行动就可以在婚宴市场上分的一杯羹。

旅游文化推广月 篇6

文昌苑策划推广2月工作计划

一、本月工作思路：

项目预定于3月内正式开盘销售，因而2月内即需开始筹备开盘方案、价格制定、加强推广，等多方面事宜。此外，2月内有旧历年的跨度，仍需要关注现有VIP客户的购买意向变化，一方面及时跟进，避免不必要的客户流失，另一方面仍寄希望于忠诚客户的口碑传播，促进项目宣传。

1、项目筹备工作要点：

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 落实办理预售证相关事宜 落实回迁房源，及对外可售房源 房源定价：确定项目整体均价、初定房源分户定价 确定解筹开盘方案，及相应的优惠折扣方案 制定项目营销推广计划（分阶段销售进度、回款额、相匹配的推广措施、活动提纲）2、2月我司策划推广工作要点：

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 定于2月6日的“迎春VIP客户联谊会”活动方案及现场协助执行，活动后成效总结 提交项目整体均价建议，协助甲方价格体系制定 销售策略建议 策划推广建议 解筹及开盘策略建议

二、市场调研板块工作内容

1、地产行业相关政策法规调整的搜集

1）及时了解国家及地方政府相关部门对本行业的宏观调整措施，并分析政策可能带来的利好或负面影响，进而做营销策略的微调。

◎ 重点关注近期的房地产行业新政，解析政策成因，及对楼市可能形成的影响。

2）银行信贷政策及相关利率调节信息搜集。

◎ 重点关注各银行利率政策执行变化，以及对首付额度要求的调整变化。

2、贵阳房地产市场调研

 贵阳市房地产市场概况（重点关注新政实施，以及临近旧历年低，楼市行情变化）

 贵阳市两城区楼市销售详情及月内在售重点个案评析

 贵阳市两城区新推楼盘、即将推售楼盘详情

 本案周边重点在售楼盘销售详情及营销策略分析

珠海诚轩策划机构为房产而思想

三、策划推广板块工作内容

1、销售策略建议

（1）销售分阶段策略、节点、计划排期

项目预定于3月内正式进入销售，我司将根据这一时间卡点，提交分阶段销售策略，及时间节点上的排期。（此前已提交初步建议方案，望甲方审阅后批复，我司再深入细化）

（2）分阶段价格策略

价格是影响项目营销进展的根本。我司将在月内先提交整体均价建议及相应的市场分析参考。在甲方初定整体售价后，我司提交分阶段售价建议。

（3）分阶段销售优惠控制建议

视项目认筹情形，及VIP客户、来访客户反馈信息，制定各阶段层次分明的优惠折扣方案，刺激客户购买，达到促销的目的。

优惠控制与分阶段价格策略相辅相成，我司将在甲方确定整体售价后，提交专案报告。

2、策划推广建议

（1）认筹工作跟进，定期做认筹成效分析总结

（2）推广通路选择，推广媒介组合建议

鉴于本项目推广经费的严格控制，我司在此基础上提交性价比较高的媒体选择建议。在1月工作总结内，已做了详尽的认筹工作分析总结，及分析上阶段推广效应。本项目加强推广，拓宽推广面迫在眉睫，望甲方对我司推广建议给予及时批复调整，推进工作及时开展。

三、形象设计板块

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 2.6联谊会活动，相关物料设计（含舞台背景、抽奖券、特等奖抵用券等）待甲方确定增设公交广告后，将原先设计方案细化调整。若甲方否定公交车体广告方案，再另行选择推广路径，做相应形象设计 其他广告更换，或及时性的形象设计

四、月度常规工作报告撰写1、2月份贵阳市两城区房地产市场报告2、2月份项目策划推广工作总结3、2月份项目推广效应测评4、3月份项目策划推广工作计划

网络传播与旅游推广 篇7

网络的兴起改变了人们的生活态度, 随着人们消费观念的变化, 旅游成为人们放松休闲的首选方式, 旅游的舒适度和自由度成为人们旅游中追求的最大目标, 而“自主游”迅速成为旅游市场上的主导形式, 这是旅游市场的重大变革。

旅游推广中网络传播的优势

“水清木华中心的一份2005年的随机抽样调查结果表明, 在未来将会有超过60%的网民登录旅游网站进行信息查询”。 (1) 除了旅游网站, 旅友游玩归来的在网站贴出的旅游照片和发布的旅后感想都是决定潜在旅游者行动的促动力。网络的即时性、互动性使之成为旅游宣传乃至旅游活动组织的一个绝好平台。

网络的即时性特点符合旅友对旅游信息的实时需求。在“自主游”时代, 旅游信息的适时更新很重要, 而容量有限的传统媒体很难覆盖, 网络媒体则不同, 旅游归来的人的随时更新都可以成为未来旅友的方向指南。“由于网络信息发布无需经过常规化加工过程, 所以更新速度更快。信息在传递过程中所花费的时间以分秒、毫秒计, 大大减少了传递的时耗”。 (2)

网络信息的海量性特点符合“自主游”时代旅友对旅游信息的需求。“自主游”时代旅游的特点之一就是自己的旅游行程自己做主, 这需要大量的旅游资料准备, 网络的海量信息性恰恰可以满足旅友的旅游信息需求, 不仅有官方发布的旅游信息, 还有旅行社提供的旅行参考, 很多的是自主游的网友自行发布的信息, 信息广泛且细致, 对旅友的自主游有切实有效的帮助。

网络的互动性特点符合“自主游”时代旅友对旅游的想象。网络的互动性是网络在旅游推广中超越其他媒体的另一优势。网友可以从大量的信息源中挑出可行度较高的旅游信息, 旅游归来可以通过网络直接上传、发布旅游信息反馈供其他旅友借鉴。“自主游”中旅友享受的就是一种掌配的乐趣。

网络传播对安徽旅游发展的影响

目前我国的旅游网站主要有四种, “专业的综合性旅游网站”、“旅行社建立的网站”、“门户网站的旅游频道”、“航空公司、酒店建立的相关网站”。 (3) 以安徽为例, 当地的专业旅游网站只是宏观介绍安徽的自然和人文景观。通过对安徽中安旅游网的负责人访问得知, 网站的点击量多来自于行业内部人员。但也有一些网友会点击网站的各地市的景点介绍和当地特色旅游项目, 但这些不是吸引网友直接产生旅游动机的因素。

让网络用户成为旅游信息的发布者也是Web2.0时代网络的特点, “不再采用由几个网站编辑提供网站信息的模式, 而是让用户变成网站信息的提供者和使用者, 可能初期这种方式的效果不明显, 但是随着用户的不断增加, 信息量开始几何增长, 所以会非常实用”。 (4)

中安旅游网是安徽省新兴的旅游网站, 在与其负责人的交流中, 我们了解到, 安徽的旅游网络建立时间都不长, 但是发展速度却很快, 很多宣传和策划活动都取得了不错的效果, 通过媒体有计划的宣传, 热点景区的旅游资源得到全面开发, 一些温点、冷点景区的潜力资源也开始发挥优势, 安徽的整体旅游资源的提升和发展的前景十分可观。

纵然网络对旅游宣传有很多优势, 但网站的互动平台还有很大发展空间。旅游论坛是各种游客畅所欲言的地方, 这种互相交流的环境最有可能让网友产生对旅游目的地的向往从而发生实际旅游行动, 而论坛是产生这种交流的最好的地方。

我们在2008年10月到11月对安徽省较有影响力的旅游论坛做了统计, 以合肥论坛为例, 在一个月的时间里, 发帖的用户数达1730人次, 总帖数达3032帖, 其中分享帖、信息帖和求助帖占了70% (分享帖是旅友旅游过后发布的日志和图片;信息帖是旅友发布的相关旅游地游玩的注意事项和要点等;求助帖是网友想去某地旅游时向去过的网友咨询相关信息) 。

另外, 我们在一个月的时间通过发放调查问卷的方式在合肥街头进行了随机调查, 这些人员有政府或事业单位人员、企业职工、管理人员、个体工商户, 离、退休人员、学生、农民和军人, 年龄分布在18~70周岁, 受教育程度从小学到博士不等, 有86%的人经常接触互联网, 有50%的人每天都接触网络, 其他在414份有效备选项中, 我们了解到, 仅仅通过互联网了解旅游信息的有89人次, 占到21%, 而这21%的人员每次旅游出行都完全依赖于网络上提供的信息, 脱离了旅行社安排旅游路线的方式, 是真正意义上的“自主游”。

通过对调查数据分析, 我们了解到, 旅游线路、景点概况和价格信息是网友所关注的重点。以合肥论坛中的旅游论坛为例, 所有覆盖此三类信息的帖子的点击量都居前, 通过对发帖回复的观察我们发现, 很多网友都是通过此类论坛网友的发帖自发组织旅游, 除了关注天气和餐饮等日常状况以外, 还有其他游客的经历和感想, 这部分虽然占比例不大, 但是却能给待出行的网友很大的心理暗示, 旅游归来后所发的感想帖都会配以文字和图片, 宣传效果比官方网站宣传好得多。

表一是网友在旅游网站上会去了解的信息分类, 如果说准备出行的网友通过“查询信息”和“与网友交流”来完成自己的出行计划, 那么“随便看看”的这群网友就是“潜在旅游群体”, 如果哪些好的旅游地得到大部分网友的一致追捧, 这里就会成为潜在群体的旅游首选。而这部分潜在旅游者一旦成行又会回到论坛对旅游地进行再一次的宣传, 只要旅游地的质量够好, 如此良性循环下去必然会对旅游地的宣传起到很大的帮助作用。

通过对问卷的分析, 我们还得到这样的结论:在互联网上看到他人的旅游经历很有意思, 会激发旅游意愿的占了统计数据的81%;对于已经准备出游的, 互联网上他人的旅游经历会影响其对旅游地点和线路选择的占了67.8%;对于网上组织的旅游活动有意愿参加的占了61.9%;愿意将自己的旅游经历发布到网上的占了35%。

安徽旅游网络传播的发展潜力

安徽省旅游资源十分丰富, 但旅游网站还未形成规模, 一些大网站的旅游子论坛虽然有一定的规模, 但是也只是自发形成的民间论坛。像中安旅游网这样的官方旅游网站在初期虽然在旅游论坛上拉拢过一定的人气, 但是却没有继续将论坛更好地发展下去, 注重的还是对于旅游资源的宏观宣传, 与之相对的是, 合肥论坛的旅游子论坛有网友的人气支持却又没有中安旅游网的官方资源, 而将两方的优势整合起来集电子商务和旅游网络宣传为一体才是未来旅游网站发展的趋势。

专业性的旅游网站, 除了有旅游论坛外, 还要提供交通、食宿及旅游产品等查询, 并且让这些查询可以切实为旅游者带来实际好处而不是网站的装饰性的链接。另外, 如果专业旅游网站能与铁路公路等运输部门联合, 开通车票的网上预订业务, 就可以给游客提供更加优质方便的服务, 而这些都是目前安徽省旅游网的薄弱环节。综观安徽省现有的旅游网站或者大型门户网站里的旅游板块可以发现, 这些网站要么在访问量上有优势, 是安徽地区点击量较高的网站, 要么就是在旅游信息发布的权威性上有优势, 这些都是旅游网站日后发展的必要条件, 利用先天的优势整合自有的资源, 取长补短发展旅游网站是对未来安徽省旅游业发展最好的支持。在“自主游”时代, 给旅游者带来便捷其实就是给旅游业增加收入, 而宣传和旅游电子商务的改进是安徽省旅游网站发展的当务之急, 完成这些, 安徽省成为旅游强省的路将大大缩短。而这些对全国旅游业的发展也有很大的借鉴作用。

人们对旅游个性化的追求使网络成为宣传旅游的最好媒介。网络传播对旅游的推广宣传虽然取得了很多实际效益, 但是在规模和专业性上有待提高, 这也是网络对旅游推广中所要注重的问题。

注释

1黄琴、黄瑛:《旅游网站发展中的问题及其对策研究》, 《经济与社会发展》, 2006 (7) 。

2梁明英、王丽娜:《网络旅游信息对游客行为模式影响的调查分析———以泰山游客为例》, 《泰山学院学报》, 2008 (1) 。

3夏东晓、何忠诚:《中美旅游网站比较研究》, 《桂林旅游高等专科学校学报》, 2005 (12) 。

阅读推广：文化消费的主角 篇8

发展文化事业一直是党和政府的工作重心之一，党对文化事业的重视尤以十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》为旨归。而对全民阅读的推动，无疑在社会主义文化大发展大繁荣中扮演着重要角色。

从直观上理解，社会主义文化大发展大繁荣应是一种“互动”局面。首先是文化产品的繁荣，以图书出版最为重要。其次，是广大民众能充分享受到这些文化产品。一方面是积极“产出”，一方面是尽情“消费”，缺一不可。只有这种“互动”作用，才有利于文化氛围的充分形成。然而，现在我们看到的是“产出”一年比一年增加，但“消费”（阅读）也在按部就班地跟上吗？必然不是，每年全民阅读率统计数字的低迷已证实了这一点。

笔者以为，在文化“消费”环节特别是阅读领域，有几个突出问题值得担忧。正视这些问题，才有助于有的放矢，抓住解决问题的重点。

问题一：书很多，为什么老百姓感觉不到或者感觉不明显？

我国每年出新书40多万种，其中大部分是专业书籍和教材，但大众读物至少也在10万种。对书业中人来说，这是一个常识。但书业毕竟是小圈子，跳开书业问普通大众，有多少人知道我国每年图书出版的这个辉煌数字呢？结果不得而知。这不能怪普通老百姓。图书毕竟是产品，是产品就需要呈现，呈现就需要有呈现空间（实体或虚拟），但遗憾的是呈现图书产品的空间极为有限，而且有式微的趋势。书店数量少，人人都可以感觉到这一点，且实体书店还在不断倒闭中。抛开图书，百姓对日用品、食品的生产和更新状态却是再清楚不过，甚至成为日常津津乐道的谈资，这是因为超市星罗棋布，小卖部更是见缝插针。图书呈现空间狭小，让百姓感受不到书的富足，又如何勾起大众的阅读欲望？非但如此，在电视公益广告中，在地铁、公交车上或车站内，极少或者根本没有对阅读的公益宣传，这是人们对书“感觉”不到的另一种表现。

问题二：如何正视很多人没时间读书、没兴趣读书？

上班族压力大，工作繁忙，家庭琐事缠身，没太多时间读书，这一客观问题早已凸显。客观原因长久下去会转化为主观“动力”，即从没时间读书走向对图书麻木，继而对阅读失去兴趣。从客观（没时间）到主观（没兴趣），这种转化顺理成章，相信很多人也正在经历，这是一个可怕的信号。我们无法去深究没时间读书的根由，因为这会将根由引向社会保障不够完善这一环节，其解决也是一个大工程。试问，当上班族为住房、生计不得不绷紧神经在职场“奉献”时，还有多少看书的心情？如果完善的社会保障制度能让人们生存得更悠然，相信会有很多人将读书视为最大的享受。当然，忙碌的职场中人也不乏“充电”者，但不用调查也知道，大部分人看的是专业书籍，这绝不是全民阅读活动的本意。全民阅读的本意，应该是让读书成为一种生活方式，而不是工作方式。两者的差别，在于阅读的意义和心态。

问题三：现在还有多少人会在琳琅满目的文化产品中第一时间想到图书？

读书的作用不言而喻，否则也不会有“全民阅读”“书香社会”的提法，还没见到除读书以外的任何文化消费方式被单独拿出来赋予重大意义。文化所包含的领域极为宽广，读书只是其中一部分。我们不禁要担心，随着文化形式的丰富多彩，人们的精神生活取向会离书越来越远。因为可选择的文化产品太多，如戏剧、电影、电视、音乐、舞蹈、美术、摄影等，更别说那些具备诱惑力的民间文化消遣，如棋牌、麻将，这无形中导致选择阅读的“机会”越来越少。虽然大多数文化形式是健康向上的，但不可否认的是，图书的品位总是站在最高端。

图书以外的文化产品很多属于“快餐”性质，要想沉静下来，全身心融入文化之中并让自身素养高效提升，非阅读莫属。可惜，阅读的特性有如“文火慢攻”，并不为很多人所喜，他们喜欢的是“煎炒烹炸”，以便更轻松快捷地得到精神愉悦。客观地说，图书在内涵上虽有无与伦比的优势，但在享受方式上缺乏“便捷”性，这难免要在影视面前败下阵来。一个底蕴深厚，一个享受起来便捷惬意，人们会选哪一个？这就像面对两种食物，一种营养丰富但制作方式朴素，一种色香味诱人但添加剂杂陈，恐怕选择后者饕餮一番的要占大多数。这种无奈也反映出推动全民阅读是多么的不易。

问题四：数字阅读对全面阅读的影响

说到全民阅读，就不能不谈数字阅读，因为数字阅读已经压过纸质阅读不只一次了。的确，仅以一个叫“掌阅”的数字阅读产品来说，其注册用户据称已达到2.5亿，也就是说每4个中国人就会有一个人通过“掌阅”进行数字阅读。然而，数字阅读的弊端也随着其猛增的势头愈发凸显，那便是碎片化、肤浅化、低俗化。碎片化，指的是获取的信息零碎而不成体系，这与其见缝插针的阅读形态不无关系。肤浅化，是指数字阅读在很多情况下是纯为消遣和打发时间的，即便面对优质的阅读内容也容易浅尝辄止。低俗化，是指穿越、玄幻、宫斗、虐恋、畸情、官场、鬼怪等低俗内容充斥电子书库和网络平台，阅读它们对提升个人素养难称助益。

随着数字阅读如潮水般浸入文化领域，其弊端也渐成尾大不掉之势，有发展成痼疾的担忧，甚至是深入腠理、针石难及。数字阅读的弊端首在网络，来势汹汹的网络让数字阅读内容得以栖身在容量无限的虚拟空间，泥沙俱下是其必然结果。在《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中，专辟段落谈“发展健康向上的网络文化”，要求“实施网络内容建设工程，推动优秀传统文化瑰宝和当代文化精品网络传播”，但这无疑是一项长期的工程。其实，穿越、玄幻、宫斗、虐恋、畸情、官场、鬼怪等低俗数字内容的传播并未触犯法律法规，它们有着丰厚的生存土壤和读者基础，那么在“发展健康向上的网络文化”的过程中，必然应该是以优秀文化在数量上击退低俗文化，而不是（或不宜、不能）将后者直接消灭，这个工程之浩大及艰难可想而知。

问题五：公共图书馆在“阅读推广”中的乏力

以“阅读推广”为第一宗旨的公共图书馆，在挺拔“主业”上已有乏力的迹象。这个判断的根据是，当前公共图书馆举办的活动或者推出的举措虽花样不断翻新，但直接针对图书或阅读的内容所占比例日渐减少。以公共图书馆举办的活动为例，与图书或阅读不直接相关的比比皆是，如讲座、观影、展览、故事会等，尤以讲座、展览最为频繁。为着力打造“第三空间”，不少图书馆甚至专辟场地供人们演出排练。2014年年初，国家图书馆的“国图艺术中心”高调亮相，它是由改造的国图音乐厅整合而成，是集文艺演出、艺术交流、电影放映、会议培训等多功能于一体的现代化综合文化设施。国家图书馆此举可以说是无形中为各级各类公共图书馆提供了“榜样”，图书馆与文化馆功能的交叉今后也将日益扩大化，并让阅读推广功能逐渐式微。

值得强调的是，图书馆藏书的多少并不代表其阅读推广的得力与否。藏书多而不进行阅读推广，不吸引大众走进图书馆阅读，那么就会像坐等上门的死板商家，让“阅读推广”等同于“图书码放”。公共图书馆不是不可以创新活动形式，但要讲究主次之道，阅读推广永远应该是主业，要“绝对控股”。

对阅读领域的以上担忧，并不代表笔者对这个事业失去了信心。恰恰相反，找准症结才能下好药，“知不足然后能自反”。愿全民阅读大业能早日实现，愿“书香社会”能成为全面实现小康社会后最令我们自傲的风景。

（作者系新华书目报副总编）