文化推广员工作职责

文化推广员工作职责（精选8篇）

文化推广员工作职责 篇1

自收到中心公司转发总公司《关于进一步加强服务文化建设暨发布服务文化展示模板与服务卡通形象的通知》的通知后，我支公司十分重视，切实按照通知精神落实好服务文化推广工作，以提高我支公司的服务理念，树立服务品牌，促进各项人寿业务的发展，取得良好经济效益。现将我支公司落实服务文化推广工作情况具体汇报如下：

一、认真学习，提高落实服务文化推广工作的认识

收到通知后，我支公司召集有关人员认真学习通知精神，深刻认识服务文化推广工作的重要性，这既是提高服务品位，促进人寿业务发展的需要，也是加强服务人员素质，开展精神文明建设的需要。要切实按照通知精神要求，认真做好服务文化推广工作，向客户展示良好服务形象，增强我支公司对客户的吸引力与凝聚力。

二、完成模板布设任务，提升支公司服务形象

我支公司已按照通知精神要求，在4月20日之前完成模板布设任务。各级服务网点布设了“心”系列文化展示模板，模板在三篇以上，“蒲公英篇”、“心秋千篇”和“家人篇”属必不可少的布设，把“总裁寄语”布设在电话中心。同时，各级服务网点还选择合适地点悬挂“总裁寄语”。经过模板布设，明显提升了支公司服务形象，使每个前来办事的客户感到耳目一新，增加了亲切感，利于业务的洽谈。

三、加强学习培训，提高一线服务人员服务水平

我支公司加强对一线服务人员的学习培训，把服务文化推广工作的目的意义向一线服务人员讲明，解释清楚，使一线服务人员明确服务文化推广工作的重要意义，树立真诚优质服务意识，熟练掌握公司服务理念和典型服务箴言，自觉地运用到为客户服务的工作中。我支公司还要求各级服务网点在每周晨会、例会中，至少要举行一次围绕服务心得汇编的讨论发言，每个一线服务人员谈思想、谈认识、谈服务心得，通过畅谈、交流，切实提高服务水平与质量，进一步增强客户对我支公司的认同感，以此促进人寿业务的发展。

我支公司认真努力工作，按照通知精神全面落实了服务文化推广工作，取得较好成绩。今后，我支公司要再接再厉，继续做好服务文化推广工作，充分发挥服务文化的效能，以提高服务水平与服务质量，促进各项工作进一步发展，并取得优异成绩。

[支公司服务文化推广工作汇报]

文化推广员工作职责 篇2

何为排舞?排舞, 就是一种排成一排排跳的舞蹈, 它源于70年代的美国西部乡村舞曲, 也叫牛仔舞。起先用吉他和拍手的方式起舞, 随着时代的发展, 后来融入了欧洲宫廷和拉丁式的舞步, 舞步多元, 风格创新, 简单易学, 是一种即可个人独享, 又可与团体共乐的舞蹈。近几年在浙江的推广, 已成为最受广大群众喜爱的舞蹈形式。

一、主动出击, 积极推广

任何时候只有主动出击, 才能把握先机赢得胜利。在2005年, 城市社区已经秧歌声声, 锣鼓阵阵的时候, 婺城农村还是一片寂静, 大多数村民的娱乐还是停留在电视和麻将上, 农村文化的单一已不能满足村民日益增长的文化需求, 对于刚进驻浙江的排舞, 婺城区群文工作者做了大胆的尝试, 将时尚的排舞, 根植在农村, 让村民感受时尚的魅力。

1. 以培训为契机, 排舞粉墨登场

通过培训推广排舞是最有效的途径, 何为培训?英国官方的培训委员会为培训下的定义是:通过正式的、有计划的方式, 获得与工作要求相关的知识和技能的过程。它包括有形的培训和无形的培训两种形式。有形的培训是指有固定的时间、地点和讲师的培训, 我们通常讲的培训就是这种有形的培训。无形的培训则是指主管、骨干员工在平时工作中对下属、一般员工的指导、培养。有形培训无疑是最直接的推广方式。

2007年七月, 以乡镇街道文化干部和村级文艺骨干为主要培训对象的“排舞”培训就出现在众人眼前。为了有效推广排舞, 并让村民有个接受过程, 进行断点培训, 每周两次, 每次培训学一至二个舞蹈, 其余时间进行消化和教学, 通过教学传播来巩固所学舞蹈, 并在教学过程中把出现的问题和教学意见, 在下一次的培训中加以反馈和解答, 以此来提高学员的实际运用能力和教学能力。同时, 除了教学员舞蹈外, 传授教学方法、组织方法也是培训一项重要内容, 授人以鱼, 不如授人以渔, 否则即使学会了舞蹈, 因不会教学和组织而失去骨干的作用。通过连续一个多月的培训, 以文艺骨干所在地的农村, 排舞开始进入农民的视野, 欢快的舞步、动感的节奏吸引了大量的村民。

2. 以辅导为手段, 排舞根落农村

辅导是无形培训与有形培训的结合, 通过电话问答, 与实地指导, 建立农村文艺骨干网络。通过与文艺骨干的电话交流, 使群文工作者及时了解排舞的推广进度, 了解村民学习排舞的难点, 而文艺骨干通过交流, 清晰排舞培训的要点, 不断解决教学中存在的不足。当排舞推广到一定阶段再进行实地辅导, 就可以达到事半功倍的效果。规范动作, 纠正不足, 排舞教师的亲临指导, 无疑提升了农民的信任度和学舞热情, 排舞的种子亦在推广中根植于广阔的农村。四年来, 通过每年一次的有形培训, 和上百次的实地辅导, 婺城大地, 排舞已成为农村文化活动中主要的活动形式, 成为农村妇女交流的话题, 使许多原本围在麻将桌旁的年轻妇女, 能随节奏翩翩起舞, 甚至出现, 排舞音乐一响, 放下碗筷就来的逸事, 不仅舞者开心, 也引来老人小孩的驻足观看, 无形中改变了农村的文化结构, 改变了农村的精神风貌, 营造了农村健康向上的生活状态和和谐的家庭氛围, 成为乡村最受欢迎的文化活动方式。

二、搭建平台, 硕果累累

当一种艺术形式成为人们内在需求的时候, 它已经深入人心。随着排舞推广的深入, 村民已经不能满足自身的原地踏步, 她们需要交流平台来检验自己所学成绩。省、市、区根据需求, 适时搭建平台举行排舞大赛, 以排舞为媒介, 提升农村广大文艺爱好者的综合素质, 排舞也由自娱自乐的集体舞, 提升为可供演出的表演舞。

2007年, 第一次全区整合了11支队伍, 通过群文干部的辅导:创新动作, 编排队形, 设计服装, 到上下场的训练等一系列的辅导, 参加了金华市第六届文化艺术节的排舞大赛, 取得了2个金奖、2个银奖、7个铜奖的好成绩。广大农民因为排舞第一次登上了市级舞台, 第一次享受了排舞带来的自信与快感, 也第一次让市民认识了排舞, 感受了排舞的魅力。

四年来, 婺城区21个乡镇街道共建立了百余支排舞队, 举办了婺城区两届排舞大赛, 2009年, 婺城区5支队伍参加浙江省排舞大赛, 获得二银三铜的成绩, 纯农民的排舞队也凳上了浙江省的舞台, 并在2010年金华电视台新闻综合频道《天天爱生活栏目》婺城区有10支队伍进行了教学展示, 引起社会强烈反响。

三、魅力排舞, 引领时尚

排舞自从进驻浙江以来, 已有五个年头, 推广过程中, 非但学者热情不减, 表演更是推陈出新, 成为群众集体舞推行的排头兵, 何也?

纵观五年排舞推广历程, 觉得有以下几点, 使排舞成为婺城农村文化引领时尚的领头雁。首先是排舞自身的魅力, 它突破了农村传统的舞步, 突破了农村传统的服饰, 满足了农村在物质生活丰腴时追求时尚享受健康的心里, 同时排舞又是世界的排舞, 有着悠久的历史和强大的排舞群体, 3000多支舞曲曲目, 是排舞取之不绝的源泉, 不同的舞曲, 让跳排舞者始终拥有新鲜感。再则领导重视, 每年由省自上而下的贯穿推广, 使排舞推广者形成一个群体, 触角深入各个角落, 构筑了排舞舞者强大的网络系统。最后省、市、区级各类比赛平台的搭建, 使排舞形成一个固定的比赛、活动模式而循环发展, 经久不衰。

农村作为文化建设的重点, 转变村民的文化观念, 缩小城乡文化差距是群文工作者的责任, 通过排舞的推广, 把农村被动的文化接受, 转化为村民的主动参与, 参与其中并乐于其中, 并以此来提升村民的文化审美与品位。随着农村舞者不断的提升和创新, 排舞更增添了吸引人的魅力, 成为引领农村文化时尚的载体。当初的秧歌步, 已被伦巴、恰恰代替;当初的肚兜服也被热辣的拉丁服所替代, 时尚中, 看到的是农村舞者的自信, 看到的是农村文化的突飞猛进, 看到是美丽新农村欣欣向荣美景。

英国哲学家科林伍德认为:“舞蹈不仅是一切艺术之母, 而且是一切语言之母。”它唤醒了人类对民族血脉的原始记忆, 广大的农村是舞蹈产生、发展的栖息地, 它的广博, 孕育了舞蹈的多姿多彩, 而我们舞蹈工作者则在这浩瀚之中, 挑破障碍, 唤醒村民生命原始的热望, 发挥舞蹈的健体功能、娱乐功能、教化功能、审美等功能, 真正做大舞蹈这块大“蛋糕”。

摘要：随着农村经济的发展, 舞蹈因其具有强身健体、寓教于乐的功效, 很快得到农村的热捧, 而排舞因简单易学、明快时尚很快成为农村娱乐健身的新项目。排舞文化的普及与推广, 丰富了农村的文化生活, 改善了农村享受文化的结构, 推动了农村文化的建设, 引领农村文化时尚与健康的发展。

关键词：舞蹈,排舞,时尚

参考文献

[1]《舞蹈》杂志2007.2的《论舞蹈教育“修身”以“治世”的历史作用》;

[2]《生命之魂——谈原生态舞蹈中的原始传承》;

文化推广员工作职责 篇3

关键词：儿童阅读；推广方式；公共文化

目前人民群众精神文化生活持续完善，公共文化服务体系呈现除了全面提升的良好发展趋势。在公共文化服务体系中，儿童阅读推广工作已经是最受到重视的部分，开展儿童阅读推广对于促进国民教育、培养儿童良好的阅读习惯有着重要的作用。

一、公共文化服务体系的意义

满足全民基本文化需要、保证公民基本文化权益，是公共文化体系的基础含义。公共文化服务体系是一种为公众提供服务的机构。而公共文化服务体系在发展的过程中必须落实儿童阅读推广工作，制定完整的推广计划，发挥出公共文化服务体系中儿童阅读的功能，巩固公共文化服务体系的发展成果。

二、儿童阅读推广的基本含义

让儿童喜欢阅读，建立正确的阅读理念，养成良好的阅读习惯，在阅读中学习许多知识是儿童推广工作的主要目的。但儿童的各方面都还不够成熟，所以在儿童阅读中需要成人给予一定的帮助，挑选适合的阅读刊物，引导儿童养成良好的阅读习惯。根据研究显示，儿童时期是人一生中最容易形成良好阅读习惯的时期，如果在儿童时期就养成了阅读习惯，这个人的一生都会喜欢阅读，并能在阅读中受益，终身阅读。所以，儿童阅读推广工作对公共文化服务体系的发展非常的重要，会产生很大的影响。

三、推广儿童阅读工作的策略

（一）保证儿童阅读基本权益

利用政策支持的公共文化服务功能，各级政府主导建立一个完善的儿童阅读推广模式，积极提高执行动力。先制订明确的方案、实施的具体步骤，并要结合当地经济的情况，全面推进儿童阅读的推广工作。开展针对学龄前儿童的公益性培训和活动，推荐优秀读物、影片以供儿童阅读。小学活动中，还要带领学生定期参观博物馆、纪念馆来满足儿童的基本阅读需求。推动公共文化服务体系中儿童阅读推广工作的具体实施，创新推广方法，可以用分级阅读的方式保证每个阶段的儿童阅读推广都有重点，明确推广目标，让儿童推广工作更有效果并且深入人心。

（二）完善儿童阅读资源

想要开展儿童阅读服务工作，就必须准备好丰富的阅读资源。建立儿童阅读书录、整合公共图书馆资源、增强儿童阅读物的乐趣。社区和学校都可以建立阅读站，学生的课余时间中都可以有充足的阅读空间。学校图书馆还可以设立专门的儿童阅读区，列出各个年龄段适合的书目，定期向儿童推荐优秀的读物，让儿童全身心的投入到阅读中。

（三）培养高素质的推广人员

想要落实好儿童阅读推广工作，可以加强对图书馆工作人员工作能力的训练。图书馆工作人员是儿童阅读推广的主力，他们的工作能力决定了推广工作是否能很好的完成，所以定期对他们展开考核和培训是很有必要的。

（四）互联网阅读推广

1、随着互联网技术的发展，目前网上学习和阅读都成为了一种流行趋势。为了迎合当前公民的阅读习惯，我们可以设立儿童阅读的网站或网页，利用网站推广儿童阅读工作。让儿童在家也能用电脑进行阅读，也可以在图书馆中电子阅览室阅读，小朋友在图书馆读完了书之后，可以由家长用电脑把孩子的观后感传到儿童阅读的网站上，让小朋友们可以一起讨论每一本书。还能在网站上上传正能量的阅读视频及图片，让大家都能了解儿童阅读推广活动。可以举办各式各样的阅读活动，再将活动照片、视频资料上传在网站上，吸引家长和儿童。

2、增加儿童阅读的推广形式，除了上述方法，还可以通过QQ、微信、微博等平台对儿童阅读进行推广，开设公众号、QQ群、微博话题，在里面发布最新的儿童阅读推广活动内容，让孩子和家长及时的知晓，感受到活动的魅力，分享参与了活动的读者体验，提升儿童阅读推广工作的影响力。儿童和家长的阅读喜好，也是儿童阅读推广活动的基础条件。除了阅读书籍，还可以开展歌唱比赛、朗诵比赛和话剧表演，让儿童学到的知识都展现出来，提高儿童阅读的积极性。图书馆可以开展各种亲子活动，让家长和孩子都参与进来。

四、重视儿童阅读推广

（一）遵循“儿童阅读”服务优先

公共图书馆的支持是公共文化服务体系中儿童阅读推广工作的最大动力。公共图书馆也是儿童阅读推广的主体，所以公共图书馆可以设置“儿童阅读”服务优先的制度，为儿童优先服务。在我国公共文化服务建设中，成年人的服务需求是如今的公共文化服务中的重点，儿童服务需求则没有得到足够的重视。在各个公共图书馆中，儿童阅读的书籍相比其他书籍较少，而且大多数都是年代久远的书籍，与流行趋势衔接不上。所有的公共图书馆应当尽快采取措施，解决这些问题，对优先为儿童提供服务的理念彻底进行落实[3]。

（二）利用资源推广儿童阅读

目前我国经济迅速发展，公共文化服务体系也越来越完善，提供的公共阅读资源也越来越丰富了。公共文化服务中，儿童阅读推广工作的成效直接影响了社会的发展。公共机构、公共图书馆和社会阅读站都是儿童阅读推广的重要支点。各类机构都应解开传统行业的限制，为儿童阅读推广工作作出努力，及时关注儿童阅读的兴趣变化，联合其他领域一起推广儿童阅读的理念和成果，向社会各界提出合作，利用信息资源，推广儿童阅读。图书馆要致力于儿童提高自身的阅读兴趣，积极参与阅读，养成良好的阅读习惯，终身读好书、好读书，为我国将来的发展作出贡献。

五、结语

公共文化服务体系中儿童阅读推广工作需要社会各界的共同努力，重视儿童阅读，培养儿童的阅读兴趣，提高自身的积极性，持续完善儿童阅读推广工作的模式和方法。尽快实现儿童阅读推广工作的目标。

参考文献：

[1]丁文祎.中国少儿阅读现状及公共图书馆少儿阅读推广策略研究[J].图书与情报.2011（02）.

[2]张燕，刘蕾.对唐山图书馆推动公共文化服务体系发展的思考[J].合作经济与科技.2012（14）.

文化产品推广策划书 篇4

文化产品推广策划书

（一）针对自己的产品的特点和企业的营销目标，结合以上的方法：

1、SEO推广：

这是一种针对性最强的带有广告味道的网络营销方式，能够最大限度的锁定目标客户，也是见效最快的一种方式。在目前国内的最著名的搜索引擎方面，最主要的推广方式就是GOOGLE的右侧广告和百度的竞价排名，企业做好是根据不同的企业自身状况，合理选择搜索引擎，这样企业才能取得最佳的网络营销效果。另外，就是最近流行的关键词搜索优化，使得您的网站在自然搜素中排名靠前，通俗的讲也称为网站优化。因为这方面的市场不是很完善，有点漫天要价，有点低价保证等，针对这种情况，索溯科技特推出了自己网站优化咨询和服务，为企业提供全面系统的资讯及排名服务。

2、网络广告投放

网络广告投放也是一种针对性比较强的网络营销方式，企业在自己相关的网站上面投放广告，也可以取得一定的宣传效果。但企业在投放之前，一定要考察好要投放广告的网站，看清其网站在行业的知名度和流量或者知名度较高的网站（新浪、雅虎等），这样才能取得理想的效果。

3、信息发布：

信息发布其实是很多企业真正建站的目的，它本身也是网站最基本的功能。从网络营销角度来看，这里不仅是自身的网站发布，若能免费在全世界的各大行业网站发布广告信息，我想对大多数企业来讲又是一个很好的网络营销方式。

4、会员制营销：

会员制营销是一种最古老的网络营销方式，它可以有效的搜集目标客户的信息，留住目标客户，让目标客户经常访问关注自己的网站。

5、邮件群发：

邮件群发可以说曾经是一种十分有效的营销方式，但是由于其成本的低廉性，以及被大多数企业和个人的滥用，到了今日，效果已经十分有限了，伴随着国家相关立法政策的出台和反垃圾邮件工作的实施，邮件营销一步步的被限制，但是，如果能够有效利用，仍然是一个比较好的营销方式。

6、病毒式营销和其它营销

病毒式营销如木子美事件，就是一个十分优秀的病毒式营销案例，其他的方法还有免费广告链交换等。

文化产品推广策划书

（二）一、背景浅析

企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。

市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。

二、目标群体

企业或组织团购：主要目标群体 个人：辅助目标群体

三、消费趋势分析

四、产品优势

（功能、卖点、利益点）

五、产品定位与价格战略

六、营销导向下的产品质量与创新使命

市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。

在营销导向下的产品，首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等；

七、推广办法

（一）平台推广

1、新闻发布会

在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。

2、产品展示会

制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。

3、大型展会

首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。

4、装材商场（商家）展位推广

属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场，无非也就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对陌生的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。

与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站的费用。

（二）信息推广 资源库营销

可以利用柏拉图理论，抓住重点，因为一个公司80%的利润通常来自于20%的客户，我们可以对大客户进行详细的调查，从他们哪里可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求，我们可以再提供更完善的信息，满足对客户的要求。

另外，我们成立专门的电话营销中心（当然要有好的管理与详细的划分），对部分客户尝试电话营销，或先进行电话推销，再派销售代表前往洽谈订单事宜，或对已形成合作关系客户，进行电话回访，关系维护。

开拓我们的新市场，发掘新客户，我们可以通过工博会得到客户的一些资料，比如Email或电话形式，来提供更详细的资料，加大力度推销我们的产品，询问对方的一些要求。

（三）通路推广

1、零售终端

可以在一类、二类城市成立自己的办事处与销售终端，好处是直接接近客户，方便与客户沟通，便与产品价格管理与质量问题处理。

2、网络推广与销售

利用人员推销、广告宣传手段等，满足通路需求，使产品快速通过中间环节达到铺货目的。在网络建设上，应先对目标市场进行市场调研，对市场潜力、成熟度有一定了解，将最后归整好的主要市场集中精粹力量，直接进驻，并以此作为样板，打造以此为一个小中心点的点面辐射。对终端开通绿色通道，营造销售气氛，制造热销事件，在此基础上增加产品份量，顺理成章的将产品推给分销商。另外，对个别市场（如工厂所在区或认识度很高的区域），益守不益攻，应待基本成熟的时候一举拿下。

名不见经传的商品如何在一个陌生的市场上站住脚呢？直接攻击大品牌，怕是竹篮子打水一场空，而利用我们集中精力做足一条通路的灵活性，如给经销商更高的折扣或鼓励措施，增加他的利润，给他更多的尊重与支持，想切入立即可以形成流通的通路，也许不是那么困难，而下一步切断大品牌的部分通路又岂不可能？当然这属于“红海”攻击，只是其中一技巧。一个新生的企业，新生的产品，想要迅速立足市场，还需要寻找自己的“蓝海”，这就是在被大品牌放弃了区域或不被大品牌注重的区域，或我们直接进驻三类市场，以强攻弱。

（四）有效捆绑

1、与大品牌的捆绑

在选择零售终端地址或展柜上摆放产品时，与大品牌临近摆放，首先给消费者有同质感，利用价格优势与终端推力，将产品直观而直接的推该消费者。

2、相近行业的关联捆绑

如装饰专柜或与之相配套的产品，可在消费者购买的同时，引发关联，方便消费者关联购买。或引发消费者的购买欲，引发关联购买。

七、通路维护之无间隙跟踪与24小时质量服务

这我们企业是最重要的一点，完善售后服务，只有诚信好，以后才有更多的合作机会，对于客户反馈的意见不足，我们要进行改正，不满意的地方双方可以进行交涉，如果对方的要求合理我公司尽量满足。

八、通路营建与推力实效

（可行性的运转销售模式）企业开创期

营建销售网络。借势、共建、双赢，与商家形成统一战略。争取最有力的销售基础。

企业发展期

打造品牌，提升市场占有率，企业流程再造，企业人力财力资源优化。在企业的战略调整下是企业利益最大化，市场的坚定与市场的成熟运作，企业在市场翻身做主人，占有了主动地位，一方面可以对经销商加压，一方面可以降低新入产品的利润，对市场进一步深耕。

精神文明期

企业功成名就，品牌延伸，进行资本运营，关联产品开发，扩大经营规模，寻求持续性发展之路。

同时产品品种的丰富，通路利润的逐步降低，企业同时面临的被新入企业冲击的危险，或承受大幅度大范围的风险打击。

企业的长期生存与发展离不开对通路的长期利润投资，要想实现利益最大化，在企业发展期就可将企业的阻力T开，既淘汰中间环节，直接控制终端，以各种先进终端经营方式对终端直接发力，如：连锁经营、特许经营等形式。另外，由于给终端连锁店大批量持续性的供货，企业可在精神文明期前成立物流中心，获取中间利润。

九、如何写产品推广报告申请

策划书——汽车文化推广活动 篇5

——关于推广汽车文化

一、活动背景（附录）

当代大学生作为日后购买汽车的主力军，缺乏对于汽车文化的了解，而往往作出不理智的行为。现今大学生对于购买汽车的正确观念不容乐观。大学生自身理念（1）追求奢华的需要。（2）追求享乐的需要。（3）超出自身消费水平。2 大学生受制于广告的夸大效应。3 大学生狭义理解汽车文化。

校园宣传讲座利用其贴近当代大学生的优势，真实而有效地将正确的汽车文化，以及把枯燥的汽车装也原理以生动形象的方式普及到那些热爱汽车却少有渠道的大学生和那些缺少对汽车文化认识的同学们。它作为松江大学城最为普遍的普及知识的形式，已经成为必不可缺的文化纽带。松江大学城作为上海本地人才的中要培养基地，校校联合，无疑是对汽车文化的最好普及与宣传。

二、活动目的及意义

民族需要精神文化，即使一个品牌、一个商标也必须有自身的内涵。由于中国的劳动力、原料资源过于廉价，中国的商家面对先前的利益从而忽视对品牌的塑造。这也是中国品牌打进国际的软肋之一。从前一段时间由于金融危机而涌现品牌收购案，就毫无保留的把中国品牌在国际市场上缺乏知名度以及品牌深度、历史而失去了先机。从吉利收购沃尔沃、四川腾工收购悍马品牌、上海宝钢进军澳洲矿工业等一系列成功或不成功的案例让这个社会中部分人民陷入对自身国民品牌的怀疑。或许那些商家还没有意识到品牌危机，但试想在未来资源日益匮乏的日子里，那些商家将何去何从。品牌代表了信誉，代表了一个企业的生命力。

随着现今社会不断发展，代步工具已经必不可缺。无论是从一个不断发展的商业城市，还是对于普通人民衣食住行，汽车文化已经渗透到各个阶层，相信在日后几年内中国的汽车市场仍是巨大的。

然而随之带来的问题也不得不令人重视，空气污染、买车过于奢华、所买车辆超出自身的承受能力、商家广告夸大等等。都或这或那的反应了中国汽车文化缺失。

而大学生作为日后最大的汽车消费群体，乃至是上海未来的主要白领人群，正确的汽车文化观念将带来一下几点好处：

①减少对时尚车型的狂热，理智而成熟的购买汽车。

②在自身消费结构内作出最正确的安排，不增加事业刚起步的负担。③减少汽车对空气的污染。

④可以从侧面环节未来上海交通压力，不造成一人多车或汽车低使用率的情形。

⑤可以更早地培养本国的汽车文化，加强对本地汽车行业的发展，从而缓解国外汽车行业对本地的压力。⑥加强大学生对本地品牌的了解，消减如当代大学生只知道著名汽车品牌此类现象。

大学的具体含义今非昔比，在科学技术飞速发展的今天大学生的生活不在是单纯的学习，更是接触社会培养自身价值观的重要地点。就大学生对汽车价值观而言，此次活动可以以最大限度的把正确的汽车文化深入到各个学生心中。

三、活动名称 《理性与激情 汽车文化走进校园》

四、活动开展

1．宣传活动（见赞助策划书）2．室内讲座

地点：多媒体教室

主要概况：活动大体分为七部分，具体如下 开场 播放各世界著名汽车城的短片 3 介绍汽车文化及汽车史 由专家介绍各种车型及不同之处 5 中国的汽车发展（以短片为主）6 展示经调查统计后调查表 7 结束，并进行现场咨询。

详细程序： 同学入场，统计人数 2 在讲座开始前，播放各种短片（以介绍汽车城为主）3 由相关人员介绍一下汽车文化及汽车发展和发动机视频 专家入场，介绍相关车型及现今自主研发的车辆的优越型（荣威系列）。5 介绍未来汽车发展。6 调查问卷统计工作。7结束，并进行现场咨询。室外互动活动

主要概况：活动大体分为部分，具体如下 1 开场

播放各种纪录片（内容见附录）3 现场分发活动小册

4展开活动（现场抢答问题、征集节能车意见及签名活动、上汽赞助现场试驾活动等）（活动计划见附录）5 结束

详细程序： 介绍此次活动的背景（汽车展的召开）播放各种汽车系列片（发动机构造、法拉利458 Italia绝美高清演示视频、上汽荣威750广告、奔驰SLS AMG预告片、『GT赛车5』法拉利视频、越野车Qt R300、奥迪A9 设计 2010 概念车、奥迪Quattro概念车发布 2010巴黎车展、宝马GINA概念车设计、极尽奢华 宝马6系Coupe概念车(F12)首段高清内部展示、汽车制造流程、F1视频等会一直播放）3 随着每一个人的到来而分发手册 4各种活动开展见活动策划，伴有礼品。5 结束，归还所借道具。

五、物资预算

室内：（多数借用多媒体教室），水，各种表格（人员登记表、活动联系表、讲座流程、主持稿（视活动规模而定）），电子设备调试，现场活动留影，演示文稿制作，室内外场景安排。

室外：，主持稿，活动流程，现场活动安排（如上汽赞助现场试驾活动、现场抢答问题、征集节能车意见及签名活动、现场视频等），室外布置（包括音箱、话筒、背景图板），鼓掌拍，礼品（上汽赞助或协商确定）桌椅调用，活动留影，（地点与各学院协议）。六 活动中的细节问题

⒈会场秩序（由活动人员维持）

⒉会场气氛（由活动人员随时注意活动气氛，避免冷场）

⒊人员到场（活动开始前半小时到场准备，由指挥人员统一负责、联系及安排人员入位）

⒋物品道具（见物资准备）七 活动主要负责人

策划团队 上海工程技术大学 汽车学院 八 附录（Ⅰ）活动背景

大学生对汽车的三大主流误区

（1）追求奢华的需要。

随着社会经济的不断发展，当然与之俱来的就是各种国外所谓的名牌以奢侈品的身份进军国内市场，于是乎奢侈品如同净资产一般被人曲解为身份的代名词。

身为世界潮流的大学生们更容易接受那些引领世界风尚的奢侈品，但正因为如此社会价值观还不够成熟稳定的大学生们难免不会陷入虚荣的泥潭。如果说名牌饰品衣物还有仿冒品的话，那么一辆著名汽车则可以完全填满那颗带有一点虚荣的灵魂。

所以我国自主汽车品牌文化会渐渐在市场中失去地位。

（2）追求华丽的需要。

如果说高档奢华汽车的价格还会使人望而却步，那么华丽的外表，中位的价格就成了大学生的首选，不难看见中国的许多小型汽车企业就生产了些外形十分酷的“山寨”跑车。这种价值取向会导致严重的后果：

一、损害国外汽车的利益及国内品牌的名誉。二：不易产生属于自身企业文化的品牌，以致被社会淘汰。

三、伤害当地品牌文化，使品牌文化渐渐流逝

（3）超出自身消费水平。谁都知道大学生是未来的主流消费群体，但就是“未来”两字明明白白的彰显了现在的大学生是没有能力自我去购买一辆超越自身消费水平的一辆车的，即使是一位刚有经济能力的应届大学生也不可能在短时间购买中高档汽车，这不仅会对自身造成极大地负担，更会使自身分心于此而导致工作的不顺。理性购车成为永远的话题。2 大学生受制于广告的夸大效应。

广告已经成为日常生活中必需品，它在丰富生活的同时也在诱惑着，损害者消费群体的利益。一个完美惊艳的广告策划可以吸引一群观众。对于汽车而言，绚丽的外形，美妙的流体无意不展现了汽车的激情。不了解汽车的人们会被那些被放大的广告效应给迷住。而很少考虑汽车内部结构，最后自身利益受到损害。3 大学生狭义理解汽车文化。

上海是一个国际大都市，许多国外文化都融入其中。特别是经济全球化的今天，汽车行业已经是不再有那么多的界限。正是如此，大学生现今所接触到的汽车文化体系大多已经是一个混合体了。随着外国品牌的侵蚀下，大学生们潜移默化的把此类汽车文化当成自主的品牌文化，而外国品牌往往是把放在第一位并没有真正带来灵魂式的文化精髓。带有中国特色的汽车自主品牌文化往往受到忽视。在一定程度上，大学生狭义的理解力汽车文化。（Ⅱ）诠释汽车文化

当一种消费品已经达到一定数量时，它自然就会在人们生活中发挥其“使用价值”以外的作用。从而也就形成了其自身的一种文化。汽车也不例外。近年来，“汽车文化”、“汽车时尚”等概念已不断被人们所提及。然而，究竟什么是“汽车文化”？又有多少人能够真正地理解它呢？ 掐指算来，中国的汽车工业发展也走过了50多年的历程。从首长专用到现在逐步走入寻常百姓家，从十多年前的“老三样”到现在的“百花齐放”。转瞬间，中国就从一个汽车沙漠突然转变为世界汽车第二大汽车生产国，百姓们的购车热情被充分地激发了出来，汽车迅速从“奢侈品”转变为了“生活必需品”，发展之快令人咂舌。

但是，进入2005年，中国汽车工业的增速明显变缓。从宏观政策控制到贷款收缩利率上调，从石油危机到交通瓶颈，从保险免赔保费上涨到再次临近关税下调，从自身的产能扩大到外来资本的涌入，多重要素构成了这样一个历史的拐点。中国汽车工业前面的路该怎样走，成了讨论的焦点。

当前，舆论对汽车有两种声音。一种认为汽车延伸了私人生活的半径，是必须要有的；而另外一种则认为私人汽车的拥有会带来很多的烦恼。甚至列出了例如“新手太多，总堵车”等“七宗罪”。我在法国曾经特意考察过那里的交通状况，那里的公路很多没有北京的宽，车密度也不比北京的小，但是那里的车流看上去是井然有序。堵车的现象并没有北京这样严重。为什么呢？我咨询了当地的一些驾驶员。他们说，在法国，驾驶员的驾驶习惯很好，非常遵守道路上的礼仪和规则，非常尊重路权。他们不会“频繁地变换车道”，不会长期占据“超车道”，更不会“见缝插针”地进行驾驶。在法国，要行驶上主路，无论是左转还是右转，驾驶员都会在主路入口处先把车停下来，细心查看主路上的车辆行驶状况，在确信不会影响主路车辆的情况下，他们才会进入主路行驶。这样的做法，无疑会大大提高驾驶的安全性，而且有序地行车，也使得堵车的现象大大减少。相比较而言，我们现在的交通环境的确很糟糕。抢道的、频繁变线的、变线不打转向灯的，类似的情况比比皆是。表面上看这是人的素质问题，实质上就是对汽车文化普及不够，因为文明用车是汽车文化的核心内容之一。现在大多的人把车当作是“你有我也应该有”的争强好胜（无论是买车还是开车）的工具，还没有把它看作是一种文明发展的产物，没有把它看作是一种生活态度。

我认为，造成这种现象的根本原因是多年来社会上对于车本位的东西在大肆宣扬，忽视了对汽车文化的传播。当驾驶员还是一种职业的时候，专业的汽车杂志就出现了。中国开始有了属于自己的汽车文明传播载体，最早一本的好像是《汽车之友》。那时候，车还是普通消费者可望不可即的绝对奢侈品。所以，汽车类的杂志最主要的功能似乎是普及汽车知识，这样的媒体更多的也被看作是科普类杂志。进入21世纪，进入汽车销售井喷时代，这种情况越演越烈。市场上，汽车类媒体多达40余种，几乎雷同，大家都扎堆似地进行着0~100的加速评测、集中进行发动机和ABS等技术的介绍，乐此不疲地进行着一辆接一辆的路试，而现在我们的汽车使用者们到底关心着什么呢？据我们的调查显示，有78%的受访者关心什么车省油、有56%的受访者关心什么车便宜、有35%的受访者关心什么车耐用，但是，多达95%的受访者关心他们怎么能用好车，汽车可以给他的生活产生多大的影响和带来多大的变化。

可以看出，目前人们对车的兴趣已经不仅仅是一种知识的谈资，更看重它能够给生活带来哪样的变化。而这种变化也正是人们对汽车需求的原动力，是汽车产业发展的原动力。这个时候，对汽车文化的介绍，对汽车生活的渲染就更重要。

无法否认，汽车在改变我们的生活，它在带给我们极大便利的同时，的确也带来了一些烦恼。但是，生活就是这样，对任何生活方式的评价都是相对的，没有绝对的好与坏。这是一种观念，一种态度，更是一种文化。

希望通过此次校园活动能让我们这批未来的人才真正明白了解汽车文化的含义，并由此而带动周围更多的人逐渐形成属于上海的汽车文化。

活 动 安 排

（一）现场赛车比赛：

道具：GT4游戏软件，4台电脑，四个手柄，一个背投，一个屏幕，黄色乒乓球16个，白色乒乓球34个，一个大箱子，桌椅3套。场地：师活门前。

内容： 用乒乓球选择16人，4人同时比赛，选出前两名，16进8，8人分为2组，选出每组第一名，两人进行比赛，选出胜者。

奖励：第一名车模。

第二名汽车杂志。

第三名汽车挂件。

中午选定人选，留下联系方式，晚上进行比赛

（二）征集节能环保车签名

道具：纸，签名笔3支，桌椅1套。

场地：师活门前。

（三）征集你最喜欢大学城的汽车照片

评选：得票数最多的。

奖励：现场拼图。

上传地址：1219834391@qq.com 由评审员选出最佳的十幅照片，贴在三期的宣传橱窗内/或在百度工程大贴吧上发图，评选出前三，最佳的获得汽车拼图一张

（四）发动机现场拆装演示 道具:学校提供的发动机 场地：师活门前

内容:联系汽车工程学院的老师, 拆装发动机演示

（五）自行设计汽车LOGO 道具:四件白色T裇，四五支彩色记号笔，二十张铅华纸 场地：师活门前

内容:同学自愿参加设计汽车LOGO，现场先在铅华纸上打草稿，后在T裇上做画，限时二十分钟（也可提前想好LOGO）

奖励：参加的同学获得其设计的T裇，获胜者获得小车模一个

（六）看图猜汽车

道具：纸箱一个，汽车模版十五张 场地：师活门前

内容：随机选择现场三组，六名同学，每组抽出五张汽车模版（2简单，2中等，1难），一同学描述该汽车（不可用语言），另一同学猜 奖励：猜对最多者获得奖品汽车挂件 11月24日 周三

11：00~12：00 布置场地（搭棚子，竖海报，准备音响设备，麦克风，腾出一个桌子展示奖品）

12：00~13：30 中午活动（拼图，签名，选定参加晚上比赛的人选）（后备：看图猜汽车，设计LOGO，发动机现场拆装演示）13：30 归还桌椅

18：00~ 现场赛车比赛

备注：联系校新闻中心，希望其派照相师，全程拍摄

赞 助 策 划 书

-----策划人 《汽车时代之理性与激情 汽车文化走进校园》

——————主办单位：上海松江大学城

汽车工程学院 ——————赞助单位：上海汽车集团 活动策划书目录： 1． 前言 2． 市场分析 3． 活动介绍 4． 商家补偿计划 5． 经费预算 一 前言

为普及推广汽车知识，弘扬现代汽车文化，我校将与松江大学城校园广播栏目组隆重举办《理性与激情 汽车文化走进校园》活动。借此机会我校同学非常希望成功地与上海汽车集团建立合作关系。以提升上汽品牌在学生群体中的认知度和信任度，并借此机会宣传上汽的品牌和提高我校的知名度，使双方达到“双赢”。上海汽车集团，在上海汽车行业具有举足轻重的影响力，而松江大学城的上海工程技术大学在上海享有很高的声誉，二者珠联璧合，必将势造最具震撼力的活动。作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对于具有男人味的汽车更是既好奇又向往，开展这类活动必定得到众多的大学生的踊跃参与，此次活动更多的是介绍本国汽车，其本身就存在一种爱国的理念，一定会激起具有爱国情怀的大学生的全程投入.不难想象，这类的活动必能让主办协会的知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，学校正处于黄金的活动开展时期，很有活动的气氛。在这个开展活动的最佳时期，哪个校学院率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在新生中树立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的校园品牌，更有利地去巩固这一片大市场。于是工程技术大学精心策划了《理性与激情 汽车文化走进校园》活动。本次活动的策划通过了分析讨论，极具权威性。况且本次活动是将会成为最具特色的汽车文化宣传活动、拥有极高的品牌文化，也是本学年的重头戏，因此得到校团委、松江广播台等官方组织的高度重视，并给予大力的支持和配合。届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。

二．市场分析（投资高校活动的优势）

1．松江大学城是上海市最大的大学城区，作为首次开展汽车文化普及和推广活动，其广泛的社会覆盖面，以及深远的意义，必将推动大学生乃至全市在汽车知识上的提升。

2．松江大学城在市内具有相当高的知名度，定会受到社会各界人士关注。3．大学生来源于社会，但又不同于一般社会公民，其一举一动定会引起人民的注意。

4汽车是大学生感兴趣的话题，开展这个活动必能有获得巨大响应，其既能让学生理性的理解汽车，了解本国汽车文化，也能加强校组织的影响力。

5大学生是未来的最大的消费群体，开展这个活动无疑提高了上汽集团的知名度，对上汽集团未来的发展道路一定会有潜移默化的帮助。

6此次活动得到校各方和大学生的殷切期盼和大力支持，可预计活动必将十分成功，有着巨大的宣传力度。本次活动是整个松江7校首次联合展开，宣传范围巨大，其影响力不可估量。本次活动将有松江大学城广播作大力宣传，每一个听广播的大学生都能收听到本次活动的广播，所带来的社会影响深入人心。

三．活动介绍 1． 活动目的：

大学生来源于社会，但又不同于一般社会公民，他们是祖国的未来，将要面对很多的生活问题，而在上海这个汽车行业高速发展的城市，汽车已融入每个人的生活，完善大学生对理性，正确的认识汽车无疑是百益而无一害的，也是十分必要的。

这次的活动十分具有趣味性。将枯燥无味的汽车理念转变为故事，图片，flash ,必定能让汽车爱好者大饱眼福，收获多多，让对汽车不太感兴趣的学生；了解汽车，爱上汽车。

通过这次节目可以有效增强在校大学生的对汽车的了解，减少对时尚车型的狂热，理智而成熟的购买汽车。通过来自五湖四海的大学生将汽车文化的宣传落到中国各地。

2． 组织机构：

主办单位：上海工程技术大学汽车工程学院

松江大学城七校联合主办 赞助单位：上海汽车集团 3． 活动时间：2010-11-24 4． 活动地点：各高校多媒体教室，户外(各校标志性建筑物附近)5． 现场布置：见活动开展 6． 活动内容：见策划书 宣传活动：

前期: 传单宣传： 有问卷调查,通过它让我们了解大家对于汽车的认识以及他们的选择和要求。问卷内容在附录.传单以上汽公司的荣威汽车图片为底,其中加以汽车文化的文字说明或汽车的发展史。传单上可印有赞助商的标志 传单在附录。可另附一张纸上有上汽的发展和介绍以及他们的车。

海报宣传：海报上商家以赞助商的身份出现，并可印上公司标志物。海报在附录。校园广播宣传：主要宣传汽车的发展，关于汽车的故事和赞助商。媒体宣传： 可有赞助商独家赞助字样的字幕，会场可出现条幅，海报等软性广告。中期: 横幅宣传： 在学校过道可悬挂带有商家特色的横幅。

小册子宣传： 主要宣传不同的车型和它的优缺点以及汽车厂商的未来发展和新概念车。封面和内页可有赞助商的广告。（按上汽公司要求而定）。现场: 现场宣传： 现场可用到印有商家特色的道具进行布置。全期: 展板宣传： 展板上可帖海报和宣传纸（宣传纸右下脚可印有赞助商的标志）。第0天 发问卷调查,同学们做好后.进行意见整理和汇总.。第一天: 1开始展览上汽的车。

2张贴展览版，有海报。（汽车文化宣传周开始）

3悬挂条幅（①共享汽车文化之旅，感受汽车魅力②汽车，舒适和激情的结合体）

4广播站（汽车文化宣传周开始，走进校园）

第二天：1宣传汽车的文化。

2广播（播发汽车的故事，以及著名的汽车赛事概况）

第三天：1张贴海报（关于未来两天的具体活动）。2更换展板，展出新的内容。3广播（播发新的故事和汽车内容）。第四天：汽车文化的讲座。后期活动

第五天：讲座结束后，汽车文化走进校园，继续发传单，继续展出展板和海报。

四．商家补偿计划

冠名权： 本次活动可以冠名。（冠名费6万）

传单宣传： 传单主要宣传汽车知识和宣传《理性与激情 汽车文化走进校园》节目，传单上可印有赞助商的标志。

小册子宣传： 主要宣传汽车知识和宣传《理性与激情 汽车文化走进校园》节目，封面和内页可有赞助商的广告。

海报宣传： 海报上商家以赞助商的身份出现，并可印上公司标志物。海报由上海工程技术大学汽车工程学院，上汽集团共同设计。

展板宣传： 展板上可帖海报和宣传纸（宣传纸右下脚可印有赞助商的标志）。横幅宣传： 在学校过道可悬挂带有商家特色的横幅。

校园广播宣传： 主要宣传汽车文化、《汽车时代》的到来和赞助商。现场宣传： 现场可用到印有商家特色的道具进行布置。

媒体宣传： 可有赞助商独家赞助字样的字幕，会场可出现条幅，海报等软性广告。（各种宣传介质均可印有上汽集团的标志）

五．经费预算

达成协议后由上海工程技术大学提供经费清单，交赞助商审核同意后，由赞助商本次活动所需提供经费。

补充赞助方案：赞助商可以提供其他宣传方式，三方达成协议方可施行。本次活动阵容之强盛、对象之广泛、节目之精彩，规模之庞大是上海首次汽车文化走进大学校园，必将引起强烈的社会反响，从而为商家带来预想不到的宣传效果和商机。上海工程技术大学对上汽集团的鼎立相助与海报横幅，广告、版报等宣传手段的全力打造将使上汽汽车品牌深入人心，再次打造“上海汽车”的品牌效应，使更多的人喜爱上汽。承载投资理念，再现上汽风云，这是上汽人的心声，弘扬企业文化，营造学术氛围，这是上汽人共同的目标。

本活动最终解释权归上海工程技术大汽车工程学院所有.上海工程技术大汽车工程学院联合精英团队 2010年10月

各高校合作协议及意向

协议书

甲方：上海工程技术大学汽车工程大学学生团队 乙方：松江大学城各大高校

为了更好的推行“中国汽车文化”开展汽车学院第一届汽车文化活动，促进我院对未来的汽车发展的关心，并宣传汽车文化，我校及学院特批准学生团队作为甲方与贵单位拟定此次赞助书。甲乙双方本着相互促进共同发展的原则，经过双方友好协商，并根据中华人民共和国《合同法》。现就上海工程技术大学第一届汽车文化活动的合作问题达成一下协议。

（一）合作项目说明

1项目：上海工程技术大学第一届汽车文化活动 2.合作内容：联合各高校开展对汽车文化的推广活动 3.活动时间：

（二）项目合作进度 1.甲方

（1）甲方作为活动主办单位，整个系列活动由甲方自行策划。筹备及组织开展，并保证整个项目准备工作在活动开展前完成。乙方作为系列活动的合作单位，主要负责协助本次汽车文化活动的开展及提供场地，支持松江大学城学生对于汽车文化的更多了解。

（2）甲方提供乙方以后在学校开展活动的宣传、人力、活动等方面的资源，提供乙方相应宣传（乙方需提供前期调查统计工作）

（3）甲方应保证活动顺利进行，并在活动过程中相关联系。如不能按进度要求完成，乙方有权拒绝进行活动。2.乙方

（1）乙方有权利了解甲方活动开展的进度和情况，甲方须如实反馈各种情况。

（2）乙方可根据实际情况委派几人参加此次系列活动，给予监督和协助系列活动。

（三）费用支出方式

赞助费的支付，由双方商定，分两次付款：

费用：

（四）附则

1.本协议的合作有效期为，协议合作期满后双方可就继续合作事宜进行磋商，并根据实际需要续签合同。

2.未尽事宜，双方经协商后再做补充解决，补充协议与本协议具有相同的法律效力。

3.在执行过程中，如果双方有因不可预测的因素导致在双方之间可能产生的一切争论、异议和纠纷均双方可协商解决。

4．本协议共二份，签字时协议为一式两份，双方各执一份，具有相同的法律效应。经双方签约代表签字并加盖公章（或手印）后生效。5.上海工程技术学校汽车文化系列活动策划书

甲方：上海工程技术大学汽车工程大学学生团队 乙 方：

（甲方盖章）（乙方盖章）法定代表人： 法定代表人： 签约代表： 签约代表：

主创人员

文化推广员工作职责 篇6

尊敬的市民：

您好！为了了解广大市民对绣球的认知度，和对绣球文化产业推广的支持度，我们正在全市范围内进行一个调查。非常感谢您提供宝贵的意见和看法,希望能够得到您的支持与合作。本调查不记名。

1.如果说到广西壮族的传统手工艺品，您首先会想到哪一个？

□绣球□壮锦□铜鼓□不了解□其他＿

2.您见过绣球吗？在哪儿见过？

□见过，媒体上□见过，店里或大街上□没见过

3.您想买绣球吗?□想□不想

4.您是否有过想买绣球而找不到好的地方买的经历？□是□否

5.您知道绣球之乡在哪儿吗？

□百色靖西□河池都安□桂林阳朔□不清楚

6.您认为推广壮大我们广西的绣球文化可行吗？

□可行□不可行□不知道

7.如果政府要推广壮大我们广西的的绣球文化，您愿意支持吗？

□愿意□不愿意□不知道

8.如果有机会让您更深入的了解绣球，您希望了解绣球的哪一方面？

□绣球的象征意义□绣球的种类□绣球的用途□以上都想

9.您认为绣球应该以怎样的形式进行包装来带动其他产业的发展？

□把绣球弄成香囊□小型化，弄成手机挂件□礼品化，把绣球弄成精美礼品 □已经够好了，无需包装□其他＿

10.您认为绣球文化以连锁专卖店的形式推广出去是否可行？

□可行□不可行□不知道

11.您觉得这份问卷设计得好吗？□好□一般□不好

群众文化音乐推广及发展的思考 篇7

我国著名音乐家冼星海说过:“音乐是人生最大的快乐, 音乐是生活中的一股清泉, 音乐是陶冶性情的熔炉。”音乐不仅具有提高审美能力和陶冶情操的作用, 而且能够使人的心灵和智慧得到净化和升华。要想搞好群众文化音乐推广, 首先, 我们要认识到群众音乐文化具备的社会功能:

(一) 娱乐休闲功能。

城市文明程度的不断提高, 使得群众自我娱乐意识不断得到加强, 人们纷纷走出家门, 参与或欣赏各种体育健身和文艺表演活动, 松弛紧张的神经、缓解焦躁的心理, 在休闲和娱乐中愉悦心情、陶冶情操。

(二) 情感抒发功能。

音乐中之所以有抒发情感功能, 是因为音乐中的非语义组织结构与人们的情感意识相对应, 音乐节奏可以激发人们的内心情感, 音乐中的语言符号承载着与听众进行情感体验的功能。因此, 音乐可以引起人们内心的共鸣。

(三) 文化交流功能。

群众音乐文化是最具公共性与开放性的, 其文化交流作用、文化辐射功能是其他文化形式所无法替代的。群众音乐文化已经成为了展示地方魅力的重要“窗口”。群众音乐文化的建设和开展, 促进了不同地方、不同类型、不同特色的文化之间的交流与融合。与此同时, 群众音乐还充当着专业音乐与群众衔接的桥梁作用, 为音乐提供了更为广阔的展示舞台, 拓宽了其发展空间。

(四) 教育导向功能。

群众音乐文化直接面向广大市民, 群众参与面很广。群众音乐文化活动, 特别是一些大型的广场文艺演出和节庆活动, 往往突出主旋律, 内容健康, 格调高雅, 集中展示了地方文化的优秀成果与艺术精华, 在满足广大人们精神文化生活的同时, 倡导了健康文明的生活方式, 在一定程度上培养和提高了观众的审美意识、欣赏水平, 起到了潜移默化的教育和导向作用。

(五) 促进经济功能。

文化对经济的促进作用是不言而喻的, 群众音乐文化活动为政府加快文化融入市场、企业利用文化建立市场的双向发展提供了一个很好的交流平台, 政府主导、社会投资、群众参与的社会办文化的形式成为了群众音乐文化的主要运营方式。此外, 搞好群众音乐文化建设还有利于推进对外经济交流与合作, 创造良好的地方投资环境, 吸引国内外投资。

开展群众文化音乐推广活动, 笔者有以下几点思考:

(一) 群众文化音乐推广活动的现状

以湖北省建始县为例, 近年来, 在开展群众文化音乐推广上做了一些工作:

一是开展主题音乐活动, 积极扶植音乐新人。近年来我县积极开展群众性文艺赛事活动, 参加了全国、省、州、县举办的各种音乐比赛和业余音乐展演活动, 一大批音乐人通过赛事涌现出来, 取得良好的声誉和社会效益。如我县文化馆组织参加的第二届中国·韩城“司马迁杯”全国锣鼓大赛:第五届湖北音乐金编钟奖 (非职业类) 表演奖 (声乐、器乐) 评奖活动:湖北省第五、六届青少年音乐大赛;湖北省第八届中老人才艺大赛分别取得了金、银、铜奖的好成绩, 单位还获得了优秀组织工作奖。

二是充分发挥优势, 打造群众文化品牌。黄四姐文化艺术节从1997年起连续举办了五届, 已经成为建始县一张亮丽的文化名片, 充分展示了我县民族民间文化的传承和发展水平, 推进了群众文化品牌在我县的影响力, 为开展群众文化音乐推广撘建了平台。

三是规范音乐艺术考级制度, 提高民众音乐素养。为普及基础音乐教育, 给培育专业音乐人才打下坚实基础, 我县音乐定级考试, 在有影响力的专业音乐工作者———原县文化馆馆长、州音乐家协会副主席文世昌老师的积极努力下, 从只有二胡、小提琴、钢琴等几个考级项目, 现已发展成为了具有钢琴、琵琶、电子琴、古筝、声乐、吉他、管乐及打击乐、竹笛、二胡等多个考级项目, 每年两百多人次参考, 业余音乐定级考试在社会上赢得了良好的声誉, 考生、家长、老师对举办的考级给予了高度的信任。

(二) 开展群众文化音乐推广的思路

音乐、歌曲, 是能彰显一个地方文化特色的文化元素, 也是最具大众性和群众基础的文化, 因而也能够营造一个地方的文化氛围。湖北省建始县:民歌《黄四姐》属世界百首优秀民歌之一;《建始丝弦锣鼓》有土家交响乐之称;高腔山歌堪称鄂西一绝。民间舞蹈《闹年歌》、民间音乐《黄四姐》 (喜花鼓) 、《丝弦锣鼓》先后走进了北京;“火龙”、“傩戏”、“花鼓灯”、“薅草锣鼓”具有浓郁地方特色。这些得天独厚的自然文化资源, 为群众文化音乐推广提供了支撑, 创造了条件, 其发展思路是:

一是要把群众文化音乐推广当成开展“我的中国梦”主题宣传教育活动的重要内容。建设中国特色社会主义, 实现中华民族伟大复兴的“中国梦”, 文化的复兴既是其中的重要内容和目标, 又是其中的必要条件。人类发展的历史证明, 只有创造了新的文化形态, 才能引领新的社会形态发展和最终确立。只有实现了中华民族的文化复兴, 才可以说真正实现了中华民族的伟大复兴。因此, 我们以实现“中国梦”活动, 来园人们的“音乐梦”, 以人们的“音乐梦”为载体, 丰富人们的文化生活, 来汇聚正能量, 共祝“中国梦”。

二是通过开展群众文化活动, 用歌声赞颂我们的美丽家乡, 激发人民热爱家乡、建设家乡之激情, 为“美丽家园”建设行动营造良好的文化氛围、提供精神动力, 汇聚正能量。

三是以文化馆为阵地加强群众文化音乐、戏剧、曲艺培训基地建设, 推动群众文化活动向系列化、大众化、常态化方向发展。第一, 组织开展做好特色文化品牌活动。通过一批各具特色的品牌文化活动, 推动音乐元素在文化建设过程中得到进一步发展, 弘扬“民族精神”, 整体提升本土的文化魅力。第二, 围绕春节、清明、端午、中秋等传统民俗节日和重要节庆日, 举办传承中华文明、弘扬社会主义价值观的文化活动。为音乐文化建设深入社区, 深入百姓生活积极搭建活动平台, 为群众音乐文化的普及开展创造条件。第三, 以满足广大人民群众最基本的文化权益为目标, 组织开展演出下基层、文化信息资源共享工程、免费开放等文化惠民活动。不断满足多层次的群众文化需求, 继续做好“周末大家唱”“百姓大舞台”等活动, 扩延公共文化服务阵地。创作、推广歌曲、配乐诗朗诵等百姓喜闻乐见、适合群众文艺团队表演的原创音乐作品。

(三) 开展群众文化音乐推广应采取的措施

一是继续开展民族音乐的收集整理工作。全面启动, 收集整理范围包括民族民间原生态歌曲、本土原创歌曲、具有本土元素和歌颂本地、反映本地特色的歌曲等, 从中筛选出一批旋律优美、民族风情浓郁、易于传唱的优秀歌曲。

二是组织开展音乐推广普及活动。通过举办“周末大家唱”“广场大家唱”等活动, 使好的歌曲进机关、进社区、进乡村、进校园、进企业、进军营、进娱乐场所、进公共活动场所, 营造独特的音乐传播氛围。

三是牢固树立自觉传承和弘扬优秀民族文化的使命感和责任感, 将音乐推广作为各部门文化建设的重点工作抓紧抓实。并结合优秀的非物质文化遗产走进乡、社区的举措, 将歌唱方面的优秀艺术穿插到公共文化娱乐之中, 使音乐方面的非物质文化遗产在广大群众中得到更好的传承, 让大家了解丰厚的文化精髓和古老的民间文化, 弘扬民族文化, 继承和发展宝贵的民间音乐艺术。

四是搞好群众文化辅导, 从中发掘出具备较高音乐水平的骨干力量, 对他们进行培养。在指挥方法, 音乐知识等方面进行有侧重的指导, 使他们能起到骨干作用。

五是号召专业文艺工作者义务参与基层文化志愿者活动。

为了提升人民大众的音乐水准, 使广大爱好者接受到高水平的专业指导, 应积极鼓励、组织专业文艺工作者, 担任顾问、编外带徒、用自己的专业特长对群众进行义务辅导。以文化志愿服务, 提升基层文化生活品质。

六是以点带面, 扩大和增添文化服务内容, 拓展音乐文化思路, 充分调动各单位、乡镇、村 (社区) 利用节庆、红白喜事、集中的公共休息娱乐场所活动, 举办形式新颖, 体现本区域文化特色的小型公共文化活动, 展示各地丰富的公共文化资源和文化建设成果。

校园阅读推广的文化自觉 篇8

关键词 高校图书馆 阅读推广 社会效应

分类号 G252.1

Abstract Taking the Yangchenghu Campus Library of Suzhou University as an example， this paper teases out the history of the campus reading promotion， explores social effect of reading promotion， and offers suggestions for college reading promotion.

Keywords University Library. Reading promotion. Social effect.

文化自觉是一个民族国家及其人民在文化上的觉醒和觉悟，包括对文化在社会生活中的地位和作用的深刻认识，对文化发展条件和规律的主动把握，对文化发展权利和责任的勇敢担当。阅读推广的最终目的就是追求阅读文化的自觉。阅读推广人应当对阅读文化有自知之明和充分的认识，唤醒阅读文化，追求文化自觉就是阅读推广人的无上境界。

1 阅读推广走向文化自觉的“三部曲”

一个文明进步的社会，应该是物质财富和精神文化比翼齐飞的社会；一个现代化的民族国家，应该是经济、政治、文化、社会和谐发展的国家；一个民族国家文化的繁荣发展程度，是其文明进步的目标和度量衡。大学生是国家的未来，更是建设未来国家的中坚，帮助大学生确立文化自觉意识是高校图书馆阅读推广人义不容辞的责任。二十多年来，苏州大学阳澄湖校区图书馆坚持打造师生身边的图书馆服务体系，实现了阅读推广校区全覆盖，大力营造校园阅读氛围，并坚持举办读书节，以“读书节”为抓手，提升大学生道德素养，引领书香校园建设。

1.1 图书馆开展阅读推广的三个阶段

1.1.1 阅读辅导阶段（1992—2001）

1992年10月19日成立了青春读书社。这是苏州最早的学生读书组织之一。青春读书社成立后先后开设多场讲座，如教育家朱永新的《改变：从阅读开始》，作家范小青的《读书、写作与人生》，作家、苏州杂志社副主编朱红的《阅读、生活与创作》等。面向全体新生开展利用图书馆教育，1993年为首批读者开设 “文献检索与利用”选修课，1995年文献检索课被正式列入教学计划。同时以广播、校报为阵地进行阅读教育，并以“火车头”橱窗、百科知识竞赛、剪辑复印知识性小报、举行读书座谈会等拓展学生视野。

这一时期阅读推广实际上是以图书馆馆员为主引导读者开展阅读，所涉及内容也较为传统，基本上体现的是图书馆一个部门“一个人在战斗”。

1.1.2 阅读推广活动阶段（2001—2007）

这一时期图书馆注重研究学生阅读需求，每年开展学生读书倾向调查，召开读书座谈会。与相关部门联合，积极开展“文化呈经典，校园溢书香”活动。举办校内名师讲座，继续邀请知名专家、学者作精彩的读书报告，深受读者欢迎。1999年，信息检索与利用课被列入空调专业必修课程，图书馆培养了信息检索课教学团队，积极探索新的教学理念、新的教学模式，编制新教材。

在阅读推广工作中，图书馆人充分调动读者的积极性，不断丰富阅读推广活动的内容，主动与相关部门合作，将阅读推广活动推向学校层面。

1.1.3 阅读文化建设阶段（2008年至今）

2008年图书馆搬迁到阳澄湖校区后，阅读文化建设进入一个全新的阶段。在这一阶段，图书馆有意识地将读书节办成全校区瞩目的盛典，让读书节成为读书人的节日。其次开展大学生喜闻乐见的活动，让读者踊跃投入阅读交流中，如开展“我爱我书”荐书活动、成立“书聊吧”、开展图书漂流活动、读书演讲比赛等。再次更加深入地进行大学人文阅读研究，2011年3月由中国阅读学研究会主办的“2011华夏阅读论坛”之“文学阅读与鉴赏暨江苏全民阅读推广工作研讨会”在阳澄湖校区图书馆隆重举行，使校区的阅读氛围得到进一步的提升。这一时期，开展阅读推广活动已成为全校的共识，读书节不再是图书馆一家的活动，而是贯穿全校区的立体化的行动，其内容进一步系统化，并逐渐开始进行理论探讨，文化提升。

图书馆自2008年以来，在学生中一直组织开展征文、演讲、星级读者评选等活动。其中，特色鲜明的主题征文有“书香文韵·启智明心”“影响我心智成长的N本书”“阅读丰富人生，阅读促进发展主题征文”“我们记忆中的儿时游戏”等。为让阅读深入读者，在每年都要举办“我心中的书香校园”演讲比赛。图书馆还主动与学生开展互动活动，如举办“知识改变命运、爱心温暖世界”图书爱心义卖，“精彩世博、感动你我”摄影图片展、建党九十周年摄影图片展、读书知识竞赛等，并组织建立“我爱我读·智慧分享”读者沙龙。图书馆还针对馆内职工开展了专家名人讲座活动，其中有：徐雁教授的《人生唯有读书好》，林公武先生的《爱国诗人林则徐的人生智慧启迪》，张怀涛先生的《知识经济时代的读书与成材》，另推荐大学生优秀书目、优秀影片、苏州文化（昆曲、评弹、古琴）系列介绍以及“苏州志书进高校”等内容活动，使图书馆人能在文化的熏陶下不断提升人文素养。

在这一时期，图书馆充分利用校园广播、报纸、海报、网站等媒体进行广泛宣传，自创《青春》杂志、《知明》书友报进行交流，同时在《苏州日报》、苏州电视台以及《图书馆杂志》《博览群书》等媒体进行宣传推广。

1.2 图书馆进行校园阅读文化建设的特点

苏州大学阳澄湖校区图书馆以提高读者人文素质为目标，20多年来倾心建设校园阅读文化，从摸索尝试到理性成熟，从工作要求到文化自觉，从部门推进到学校规划，经历了“阅读辅导”“阅读推广”两个发展阶段后进一步向“阅读文化建设”阶段迈进。

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首先，将阅读文化建设与校园文化、创新文化、信息文化等文化内容密切联系，形成水乳交融的状态。通过引导阅读，培养读者成熟、健康的思想和人文素质，促进校园文明建设，进而促进健康、和谐的校园阅读文化。

其次，注重阅读文化的系列性、有效性、参与性、持续性，形成爱读书、勤读书、会读书的良好氛围。学校已将每年的读书节设为学生活动的常设项目。加强了与各院系部的联合，争取更多读者的参与，使阅读活动成为学校文化建设的一道亮丽风景。

第三，同步提升阅读本体（丰富、引人入胜的阅读活动）、阅读主体（具有阅读能力和阅读热情的大学生）、阅读客体（大量的优秀书刊）、阅读环体（安谧的空间、舒适设施、畅通的渠道）的水准，建立有机的阅读文化系统，形成使全体学生受益的良性机制。

2 校园阅读推广后的社会效应

高希均先生在《阅读救自己》中说：“身心再累也要读书；工作再忙也要谈书；收入再少也要买书；住室再挤也要藏书；交情再浅也要送书。”苏州大学阳澄湖校区原来是一所铁路高职院校，上世纪九十年代学生来自全国各地，不同的文化背景与不同的生活习惯联系在一起，学校本身的工科属性使得阅读推广有了很好的肥田沃土，阅读也就自然成为大家的共同爱好。在毕业二十年后的2013年，笔者分别对在上海、南京、南昌工作的内燃机车专业的158名毕业生（全部为男性）做了阅读调查，结果见表1。而第十一次全国国民阅读调查显示：成年国民人均纸质图书和电子书合计阅读量为7.25本，比2012年的6.74本上升了0.51本。这足以证明当初的图书馆阅读推广工作对读者养成终身阅读的观念影响甚大。

回顾1997—2001年间开展阅读活动的历史，笔者作为开展阅读活动的支持者，耳闻目睹读书活动对学生身心发展带来的巨大变化。当时，学生业余生活比较简单，课外除了少部分人读书外，大部分学生爱好体育活动，或看电视、或打游戏，学校的阅读氛围不浓。在这样的背景下，在图书馆和相关院系的大力支持下，学校在当时的空调专业所有学生中开展了读书活动。《关于在空调专业学生中开展读书活动的通知》就像一股清新之风吹遍了校园，通知要求学生课余每天必须阅读一小时，每天完成一百字的读书笔记，每个月至少三千字。对于阅读推广，图书馆特别聘请部分教师给学生做阅读指导，并且学校、院系制订了一系列的活动保障措施，使图书馆组织的阅读推广顺利开展。一天不多，一个月也不多，一年也才三四万，但是四年下来，这批学生的读写能力、人际交往、个人发展等等得到了很大的提高。通知下发后还开展了读书评比，有以班级为单位开展的评比，还有以寝室为单位的星级寝室评比。每月公布评比结果，纳入期末考核，对表现优秀的由学校给予表彰奖励。在学校每年举办的校园文化艺术节中，空调专业的学生保持三连冠。他们甚至自编自导自演相声、小品，在校内外演出。读书活动对97级空调专业2班左楠的影响尤为明显，在校期间他一直是读书社的核心成员之一。左楠将我做阅读推广的一些资料保存下来，作为自己成长的印记，其所在的班级、寝室在三年的读书活动评比中始终是优秀班级和五星级寝室，他本人也是先进个人，如今已是西安铁路局办公室副主任。

我们对2001年空调专业毕业的173名毕业生进行了回访调查，这些毕业生认为当年的读书活动对他们终身产生了难以逾越的影响：几乎100%的人认为阅读非常重要，80.3%的人在工作后还继续学习，完成了学历与工作的再提升。现在超过50%的人仍然保持着阅读的好习惯。现在他们活跃在祖国的大江南北，为学校增光，也激励我们图书馆人再接再厉，将阅读推广进行到底，达到文化天下，德润人心。

石韫玉而山辉，水怀珠而川媚。二十年的阅读推广，一届一届参与青春读书社和启明书友会的读者离开校园走向社会，他们在学校通过阅读实现了自我完善的精神追求，在读书的愉悦中逐渐修炼出从容果敢的人生态度，通过阅读，他们走向了旷达淡泊心灵境界，纵横学海，跨越文理，实现人生的超越。

3 阅读推广的现实思考

当下各高校图书馆阅读推广活动开展得如火如荼，形式丰富多样，但在光鲜的背后较少涉及读者个人需求，精心设计的一系列文化大餐究竟让多少读者真正得到了文化的滋养，真正促进读者的精神健康，真正内化为读者自觉的意识与行为修养，阅读推广工作者心中自有一杆秤。只有不断了解读者的个人成长需求，关注阅读推广工作的实际社会效应，才能不断地、适时地调整阅读推广工作的思路与方法，让读者找到最适合自己而又最富含营养的精神食粮，真正让阅读推广工作既有外在的表现形式，更有为读者津津乐道的实质内容。笔者从事阅读推广活动二十多年，认为可以从以下四个方面进一步开展高校阅读推广：

第一，以读者为主体，注重点面结合开展阅读推广活动。这里点面结合指的是既有面对广大高校读者的普遍意义上的阅读推广活动，把它作为全民阅读推广活动的一个高校版，一个全民阅读推广活动的亮点。在阅读推广中特别重要的是系统性和持续性。图书馆人要把阅读推广活动作为图书馆工作的一项常规工作，图书馆既要制订政策支持，多部门协调，专人组织，绩效评价，才能逐步完善和推进阅读推广工作。

第二，以图书馆为主阵地，与多部门合作开展合纵连横，让阅读推广深入高校读者。高校图书馆一般地处高校的最佳位置，环境宜人，便于读者往来阅读。如能与相关部门合作，各取所需，让阅读推广无所不在，阅读推广活动常新，更能占据道德、思想、学术等诸方面的高地，以不同的主题、形式展示阅读的魅力。

第三，以图书馆文献资源为依托，充分发挥资源优势，针对不同层面读者特点，有计划有步骤地开展阅读教育。高校图书馆可根据不同年级大学生的特点有针对性地开展阅读推广，尤其是要做好大学新生的阅读推广，吸引更多的大学生读者到馆，让大学生读者爱上图书馆。根据当前网络阅读推广快速发展的形势，图书馆要加强各类资源建设，尤其要注重数字资源建设，提高质量，千方百计激发读者的阅读兴趣，以适应读者与用户多样化的需求。

第四，以图书馆员队伍为先导，建立阅读推广人队伍，充分发挥信息导航员的作用，在充满创意元素的活动中教会读者掌握阅读技巧与方法，提高阅读效率。图书馆馆员是图书馆和读者与用户之间的桥梁和纽带。图书馆馆员熟悉业务，了解学科发展动态以及读者和用户需求，一切为了读者和用户，这是高校阅读推广能否深入读者的一个重要因素。

总之，阅读推广是高校图书馆义不容辞的责任。高校图书馆不仅要为学校做好学术支撑，更要参与校园文化建设，指导大学生读者在阅读中学会思考，真正让高校图书馆成为校园文化建设的主阵地。不断对阅读推广资源进行开发与优化配置，才能实现最佳阅读推广效果，传递正能量。

储开稳 苏州大学图书馆馆长助理、副研究馆员。江苏苏州，215137。

（收稿日期：2015-02-11 编校：邹婉芬）