旅游投资计划报告

旅游投资计划报告（精选4篇）

旅游投资计划报告 篇1

丽江旅游投资价值分析报告

（财务2）

一、宏观经济分析

2014年，发达国家经济复苏继续巩固，新兴经济体增长有所放慢，全球经济总体上进一步改善。2013年我国经济稳中有进的发展态势和积极因素会继续发挥作用，经济体制改革也将为经济发展注入新动力，宏观经济将保持平稳增长态势。2014年一季度国内生产总值将稳中趋缓。一季度我国GDP增长7.5%左右，CPI上涨2.4%左右。1.固定资产投资将小幅回落

一季度，制约固定资产投资增长的因素主要有以下几方面：一是财政投资增速减慢。2013年积极的财政政策执行力度弱于往年水平，政府资金对投资支持力度减弱。二是社会融资规模缩小。2013年下半年以来，央行加强银行体系流动性管理，控制货币信贷和社会融资总量适度增长。三是资金成本上升。地方政府、国有企业集中的产能过剩行业和房地产开发企业等缺乏利率弹性的部门资金需求旺盛。2.消费需求将保持基本稳定

消费需求对经济增长的拉动在三大需求中属于较稳定的因素。一季度，信息消费、社区消费等新型消费模式将显现出较大潜力，我国消费需求仍将呈现稳定增长态势。

居民实际可支配收入增长放缓将直接影响居民实际消费能力。2013年，我国城镇居民人均可支配收入实际增长7.0%，较上年回落2.6个百分点；农村居民人均纯收入实际增长9.3%，较上年回落1.4个百分点。3.出口需求将温和回升

一季度，欧美等发达国家经济复苏态势稳定有助于拉动我国出口需求，但是，新兴经济体减速压力较大、国际资本显著波动、基数较高等因素将影响出口增速。4.防通胀依旧是重要任务

2013 年 11 月 CPI 同比上涨 3.0%，已连续三个月站上 3%，1-11 月份居民消费价格指数同比上涨 2.6%，涨幅比上年同期减少 0.1 个百分点。现阶段我国经济发展方式正处于转型阶段，经济增长速度由高速转为次高增长。与经济次高增长相适应，价格总水平保持 3%-5%的温和上升将是今后一个时期价格运行的主要特点。

2014年食品价格CPI的拉动作用将会加强，同时劳动力成本逐渐上涨，将继续拉动服务价格刚性上涨，房屋、建材的上涨趋势也会进一步拉动居住价综合以上因素，我们认为2014年物价涨幅比2013 年将有所扩大，防止通货膨胀，依然是宏观调控的重要任务。5.合理运用宏观经济政策

(一)、货币政策依旧稳健: 稳中偏紧，灵活调控

A、经济转型先去杠杆

2014 年坚持引导经济转型，仍然是管理层的第一选择。中国经济已步入新的发展阶段，必须更加注重依靠转型升级。在转型升级中，“去杠杆化”是十分重要的一环，这是“克强经济学”三大核心理念之一。

B、货币发行逐步回归理性

2009 年以来我国货币发行量剧增，截止 2013 年 11 月末，广义货币(M2)余额 107.93 万亿元，同比增14.2%，社会融资方面，2013 年 11 月份社会融资规模新增约 1.23 万亿元，前 11 月社会融资规模总量达到了 16 万亿，已超过 2012年全年的水平。2014 年货币投放将会逐步回归理性，在增量进一步收紧的情况下，盘活存量是重中之重，把握好稳增长、调结构、促改革、防风险的平衡点，优化金融资源配臵，不断提高使用效率将会是未来货币调控的方向

(二)、财政政策更加积极： 切实保障和改善民生

2014 年积极的财政政策将在完善结构性减税政策、优化支出结构、提高经济增长质量和效益等多方面发挥作用。2014 年更多民生新举措将惠及百姓：继续完善强农惠农富农财税政策，拓宽农民增收渠道；严格落实财政教育经费法定

二、行业分析

1、行业发展现状：

2013年，我国旅游经济运行总体稳中有升。国内、出境和入境三大市场持续“两升一降”的格局。2013全年旅游接待总人数34亿人次，同比增长10%；旅游总收入2.87万亿元，同比增长11%。国内旅游人数32.5亿人次，同比增长10.6%；国内旅游收入2.54万亿元，同比增长12%。入境旅游人数1.29亿人次，同比下降了3%；入境旅游外汇收入470亿美元，同比下降2%。出境旅游人数9800万人次，同比增长18%；

受国际经济持续低迷、欧美远途旅游出游能力下降、周边主要客源市场日本、韩国游客下降明显、人民币升值带来入境旅游成本上升等综合因素的影响，2013年，我国入境游接待人次和实现外汇收入继续呈现下降态势。全年入境旅游人数1.29亿人次，同比下降3%；入境旅游外汇收入470亿美元，同比下降2%。图1：入境游接待人次与同比增速

虽然2013年旅游市场受到一系列不利因素的影响，国内游接待游客量和收入增速均有所放缓，但是，依旧继续保持高速增长趋势。全年国内旅游人数32.5亿人次，同比增长10.6%

2、产业结构分析

按照旅游者活动内容及所涉及的要素，我国的旅游产业基本构成可以分为一下八个部门：

交通运输部门、旅游景点部门、住宿服务部门、餐饮服务部门、旅游纪念品/用品零售部门、娱乐服务部门、旅行社部门、旅游行政部门和旅游行业组织。在旅游行业当中前六个部门是直接为旅游者提供行、游、住、食、购、乐等服务的部门。

旅游业的纵向结构由内而外可以分为三个层次：内层为提供核心旅游产品与服务的旅游观赏娱乐业；中层为提供组合旅游产品的旅行社、旅游饭店、餐饮和旅游交通等旅游中介行业；外层是为旅游业提供相关产品和服务支撑的旅游关联产业。

3、行业周期分析：处于成长期，发展潜力巨大

旅游业在国际上被誉为“永远的朝阳产业”.旅游业在西班牙、新加坡等国家的 GDP中占有十分高的比重。相比较而言，目前大陆的旅游业在 GDP 中的比重还很小，有十分广阔的发展潜力，旅游基础建设的投资也远远没有达到饱和的程度。就产业前景而言，大陆的旅游业正处于成长期，还将有很长的一段高速发展时期。

1)政策导向方面：2009年11月发布的《国务院关于加快发展旅游业的意见》制订了关于旅游业的发展目标：2015年,旅游市场规模进一步扩大,国内旅游人数将达33亿人次,年均增长10%;2)精神需求方面：近年来，随着经济持续稳步发展，居民收入和消费水平不断提高，社会需求结构和消费结构逐步升级，城镇家庭人均可支配收入逐年增加，居民对外出旅游的消费需求大大提高。

3）和发达国家相比，我国旅游市场消费空间巨大。我国目前居民年出游率为1.32次,和发达国家年平均3到4次的出游率相比,空间很大;目前我国居民旅游花费支出占消费支出之比只有8%左右，而《国务院关于发展旅游业的发展意见》明确的发展目标为：到2015年我国居民旅游花费支出占消费支出之比达到10%左右。

4、行业板块分析

旅游板块仍有进一步活跃的市场氛围。从旅游产业的景气度来看，旅游行业内的上市公司的业绩成长趋势值得期待，有望获得更高的估值溢价。一是因为我国居民消费结构出现了细微的变化。旅游或将成为新的支出热点。二是因为我国旅游产业本身也处于积极的变化中。在线旅游方兴未艾，休闲游开始崭露头角，与旅游挂钩的演艺产业更是出现了景气持续高涨的态势，宋城千古情、丽江印象的热卖就是最好的说明。所以，目前我国旅游产业正面临着一轮新的涨升趋势。

5、行业区域分析

旅游作用体系乃是服务范围呈面状扩散分布的集聚中心（即旅游吸引中心地）的空间组织，是供给与需求两种作用过程的总格局；旅游吸引中心地是旅游活动得以完成的基本集聚单元，是旅游供给主体；影响以旅游地为中心的旅游空间组织的要素

（一）、自然因素。自然因素是影响旅游活动区位选择的很重要的因素。自然因素具体包括气候、地形、土壤、河流等。自然因素的结合，会导致地域景观和民族风俗以及饮食文化的不同，不同的自然条件下的旅游者就会有去其他地域旅游的动机。

（二）、旅游客源。作为旅游产品的销售对象，旅游者也是旅游业赖以经营的市场7。旅游者是构成旅游的主体，是旅游三大要素的基本要素。经济发达地区的人群，经济发展水平高，有经济能力去支付旅游当中所产生的费用；而且，经济发达地区的人群也有更多的闲暇时间来进行旅游活动；同时，这一地区的人群，受教育的水平和职业也决定了他们有更大的出游需求，所以说越是临近经济发达的地区，就会有更多的旅游人群，旅游业市场就会更加的广阔

（三）、旅游资源。旅游资源是旅游市场的客体是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。对于旅游资源也有一些特殊的要求，比如自身质量情况；资源本身市场情况，既最优吸引半径的大小；环境容量的大小、以及旅游地的生命周期理论。

（四）、旅游地基础服务设施。一个地区的基础服务设施如何，直接决定了本地区可以接待的旅游者的数量。旅游地的基础服务设施主要包括：道路交通、邮电通讯、饭店旅店、区域经济发展结构的程度。本地区的基础服务设施越完善，地区接待能力就会越大，旅游业就会越发达。

6、行业前景分析

在未来，我国旅游业的供给将保持一个稳定的增长，而需求则会有着高速的增长。有利因素：

1).经济因素：人民生活质量逐渐改善，中国已经步入消费升级黄金时代，旅游作为一种休闲和生活质量提高的消费，在中国经济平稳发展的背景下，三大旅游市场过去和未来发展趋势也都将是逐步上升的。旅游行业迎来需求多元化共同爆发增长性的机遇。预计未来10年中国观光游增速将逐渐趋缓，休闲度假游增速逐渐加快。

2)政策因素：国务院出台《国务院关于加快发展旅游业的意见》，通过国家制定旅游目标从而增加旅游的规模和收入，加大了我国旅游市场的需求。

3)市场因素：我国的作为一个世界上领土面积第三大、有着悠久历史的文明古国，旅游资源毫无疑问是极度丰富的。同时我国作为一个人口大国消费者群体也是极为庞大的。

4)产业因素：我国的旅游业相对国外发展较晚，目前还大都局限于一些传统的旅游项目。而且在旅游过程中还通常伴随着各种各样的问题。只要克服了这些困难，我国的旅游业将会有一个长足的发展空间。不利因素：

1)发展起步晚。虽然我国的自古就有了初始的旅游活动，但是我国旅游业真正发展起来是在1978年对外开放以后。但是，相对于国外的旅游业的发展，我国起步较晚的劣势任然是十分明显。

2)个别地区交通不便，基础设施不完善，严重阻碍了旅游活动的进行。在我国有很多地区的旅游资源相当丰富，但由于交通和基础实施不完善，从造成了旅游资源的浪费。

3)旅游从业人员方面，人力资源缺乏，虽然规模发展快，但年轻化，工作经验不足、整体素质偏低以及结构的不合里，也是旅游业发展的阻碍

三、公司分析

1．公司的盈利方式

（1）“产品”索道经营（占主营业务收入的94%）和酒店（占6%），索道为：玉龙雪山索道、云杉坪索道和牦牛坪索道。酒店为丽江和府皇冠假日酒店（丽江古城唯一的5星级酒店，09年开业）（2）子公司

2．公司的区位分析

（1）丽江旅游市场环境为偏僻，原始和自然。经过10多年的发展，逐渐由观光游向度假游转变，旅游中高端市场增长迅速。目前丽江中高端度假型酒店缺乏。

（2）交通环境丽江机场开通北京、上海、深圳、广州、成都等地航线，丽江到大理有铁路和高速公路，丽江到大理和香格里拉有一级公路，丽江区内各景点也都有高等级公路贯通。

（3）公司的策略优势资源集中开发战略，主动营销战略和差异化经营。“把玉龙雪山景区打造成为中国旅游精品及国际旅游知名品牌”的发展新战略，以及“建设世界级冰川地质公园、雪山国际旅游休闲度假胜地和丽江民族文化旅游精品”。3.投资项目分析

公司以11.33元/股的发行价非公开发行股票6,884.3777万股,募集资金752,639,993.41元,将投入香格里拉香巴拉月光城、茶马古道奔子栏精品酒店及玉龙雪山游客综合服务中心三个项目的建设,有利于公司进一步加快区域资源整合和异地扩张的步伐, 新项目度过培育期后,将给公司业绩带来新的增长点。玉龙雪山游客中心项目、英迪格酒店项目、5596项目顺利建成开业,将给公司未来业绩带来新的突破。4．财务分析

1)偿债能力分析

短期偿债能力：2014年流动比率比2013年低，低于2，短期偿债能力偏弱，与行业平均有较大差距，指标的行业排名分别为 21/21 长期偿债能力：2014年资产负债率比2013年低，总体接近行业水平，说明该公司长期偿债能力强，公司财务状况较稳定，指标的行业排名分别为 16/21

2)营运能力分析

营运能力：总资产周转率、存货周转率速度较低，低于行业平均，反映出公司的销售能力一般。两项指标的行业排名分别为 12/21，10/21

3)盈利能力分析

盈利能力：净资产收益率高，且高于行业均值，反映出投资给股东带来的收益高；销售毛利率高，说明可以用于各项期间费用的资金多，盈利能力很强，居行业前列，两项指标的行业排名分别为 6/21，2/21

4)成长性分析

成长能力：营业收入同比增长率高，大于百分之十，说明该公司处于成长期；净利润同比增长率远高于行业，表明公司经营业绩突出，市场竞争力很强，居行业前列，两项指标的行业排名分别为 3/21，6/21

5)市场价值分析：

该公司市盈率低于行业平均水平，市价相对于股票的盈利能力越低，表明投资回收期越短，投资风险就越小；市销率高于行业平均水平，表明该公司目前短期内投资价值不大。

6)杜邦财务分析

四、综合分析

丽江旅游股票近期的平均成本为12.18元，股价在成本下方运行。空头行情中，目前正处于反弹阶段，投资者可适当关注。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。中期趋势：正处于反弹阶段。长期趋势：迄今为止，共7家主力机构，持仓量总计0.82亿股，占流通A股42.66%该公司运营状况尚可，综合各项财务指标分析，该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。

旅游投资计划报告 篇2

▄ 前言

行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面： 一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；

二是研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；

三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。

常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：

第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；

第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

▄报告信息

• 【出版日期】2016年7月

• 【交付方式】Email电子版/特快专递

• 【价

格】纸介版：7000元

电子版：7200元• 【文章来源】http:/// ▄ 报告目录

第一章 旅游行业概述

第一节、旅游行业概念阐释

一、旅游行业的定义

二、旅游类型的划分

三、旅游产业的特征

第二节、旅游行业重要地位

一、国民经济的重要组成部分

二、中国经济发展的先导部门

三、中国战略性支柱产业

第二章 2014-2016年云南旅游业发展环境分析

第一节、经济环境分析

一、国际经济对旅游业的影响

二、我国宏观经济运行现状

三、我国货币金融环境分析

四、云南经济发展现状分析

第二节、社会环境分析

一、云南人口环境情况

纸介+电子：7500元

二、云南旅游资源情况

三、云南旅游消费特征

四、云南生态环境状况

第三节、交通环境分析

一、云南旅游交通网络构成二、云南旅游交通网络布局

三、云南旅游交通网络可达性

四、云南旅游交通网络的优化

第四节、产业环境分析

一、中国旅游业迈入新时代

二、中国旅游产业运行现状

三、中国旅游消费价格现状

四、中国旅游环境状况概述

第三章 2014-2016年云南旅游业政策法规分析

第一节、2014-2016年中国旅游业政策背景分析

一、近年旅游业重要政策

二、旅游业重点政策解读

三、旅游业相关政策分析

四、我国旅游业发展规划

第二节、云南旅游业的法律体系

一、旅游综合立法

二、旅游配套法规规章

三、与旅游资源保护相关的法律法规

第三节、2014-2016年云南旅游业重点政策动向

一、国家政策对云南旅游业的支持

二、云南旅游业发展重点政策回顾

三、2014年出台旅游业监管新措施

四、2014年云南旅游条例正式实施

五、2014年云南旅游业迎来新政利好

六、2015年云南旅游产业发展措施

第四节、云南省旅游产业发展和改革规划

一、总体目标和基本原则

二、发展的主要任务

三、改革的主要任务

四、对外开放的主要任务

五、保障措施和实施步骤

第五节、云南旅游业法治建设建议

一、建立统一的旅游法律制度

二、及时废止和修改现有法规

三、及时制定和完善配套制度

四、建立旅游业发展补偿机制

第四章 2014-2016年云南旅游业总体现状分析

第一节、2014年云南旅游业发展回顾

一、旅游经济运行指标

二、旅游市场发展特征

三、旅游行业亮点分析

第二节、2015年云南旅游业发展分析

一、旅游经济运行指标

二、旅游市场发展特征

三、旅游行业亮点分析

第三节、2016年云南旅游业发展分析

一、旅游经济运行指标

二、旅游产业发展形势

三、旅游行业亮点分析

第四节、云南旅游业与其他省市的差距

一、入境游客量

二、入境收入

三、海内外游客总量

四、旅游总收入

五、综合指数

第五节、云南旅游产业面临的问题分析

一、产业发展质量方面

二、政府主导力度方面

三、基础设施建设方面

四、旅游者满意度方面

第五章 2014-2016年云南入境旅游市场分析

第一节、云南入境旅游市场现状分析

一、入境旅游市场所处地位

二、入境旅游市场总体情况

三、主要客源国的发展形势

四、各州市入境旅游市场概况

第二节、云南入境旅游市场特征分析

一、周边邻国市场

二、主要大客源国

三、数量增长型为主

四、市场消费特征

第三节、云南入境旅游市场竞争力分析

一、比较优势

二、竞争优势

三、影响因素

四、发展建议

第六章 2014-2016年云南假日旅游市场分析

第一节、2014年云南假日旅游市场运行回顾

一、春节黄金周旅游市场

二、国庆黄金周旅游市场

第二节、2015年云南假日旅游市场运行状况

一、春节黄金周旅游市场

二、国庆黄金周旅游市场

第三节、2016年云南假日旅游市场运行状况

一、春节黄金周旅游市场

二、其他小长假旅游市场

第七章 2014-2016年云南旅游业主要细分产业分析

第一节、文化旅游业

一、产业基础分析

二、总体现状分析

三、SWOT分析

四、产业前景分析

第二节、乡村旅游业

一、总体现状分析

二、主要特点分析

三、发展模式分析

四、存在问题及建议

第三节、会奖旅游业

一、资源优势分析

二、总体现状分析

三、主要特点分析

四、产业前景分析

第四节、古镇旅游业

一、总体现状概述

二、古镇建设模式

三、成功模式实例

四、存在不足及建议

第五节、温泉旅游业

一、产业形势分析

二、开发优势分析

三、制约因素分析

四、存在问题及建议

第八章 2014-2016年昆明旅游业发展分析

第一节、2014年昆明旅游业发展回顾

一、总体情况

二、旅行社接待情况

三、景区接待情况

四、旅游重大项目建设

第二节、2015年昆明旅游业发展分析

一、总体情况

二、旅行社接待情况

三、景区接待情况

四、旅游重大项目建设

五、市场特征分析

第三节、2016年昆明旅游业发展分析

一、总体情况

二、旅行社接待情况

三、景区接待情况

四、旅游市场特点

五、旅游重大项目建设

第四节、2014-2016年昆明假日旅游市场分析

一、春节黄金周旅游市场

二、国庆黄金周旅游市场

三、其他小长假旅游市场

第五节、昆明旅游产业面临的形势及规划

一、面临的新形势

二、面临的主要问题

三、发展目标

四、发展战略

五、核心工程

第九章 2014-2016年丽江旅游业发展分析

第一节、2014-2016年丽江旅游业现状分析

一、总体现状综述

二、旅游经济指标

三、假日旅游市场

四、信息化的建设

第二节、丽江主要旅游景区发展分析

一、丽江古城

二、泸沽湖景区

三、玉龙雪山景区

四、东巴万神园景区

第三节、丽江旅游业的SWOT分析

一、优势分析

二、劣势分析

三、机遇分析

四、挑战分析

第四节、丽江旅游业可持续发展对策分析

一、问题和不足

二、政府主导方面

三、民间参与方面

四、营销手段方面

第十章 2014-2016年西双版纳州旅游业发展分析

第一节、2014-2016年西双版纳州旅游业总体分析

一、产业体系逐步成形

二、旅游经济总体运行

三、旅游行业发展特征

四、推进边境旅游圈建设

第二节、2014-2016年西双版纳州假日旅游市场分析

一、春节黄金周旅游市场

二、国庆黄金周旅游市场

三、其他小长假旅游市场

第三节、2014-2016年部分县（市）旅游业分析

一、景洪市

二、勐腊县

三、勐海县

第四节、西双版纳旅游业面临的形势分析

一、存在问题分析

二、主要优势分析

三、制约因素分析

第五节、西双版纳旅游业的发展规划

一、发展目标

二、主要任务

三、保障措施

第十一章 2014-2016年云南其他市州旅游业分析

第一节、迪庆州

一、旅游经济总体运行

二、旅游行业发展亮点

三、假日旅游市场情况

四、县（市）旅游市场

第二节、大理州

一、旅游经济总体运行

二、旅游行业发展亮点

三、假日旅游市场情况

四、县（市）旅游市场

第三节、楚雄州

一、旅游经济总体运行

二、旅游行业发展特征

三、假日旅游市场情况

四、县（市）旅游市场

第四节、红河州

一、旅游经济总体运行

二、旅游行业发展特征

三、假日旅游市场情况

四、县（市）旅游市场

第五节、曲靖市

一、旅游经济总体运行

二、旅游行业发展特征

三、假日旅游市场情况

四、县（市）旅游市场

第六节、普洱市

一、旅游经济总体运行

二、旅游行业发展特征

三、假日旅游市场情况

四、县（市）旅游市场

第七节、保山市

一、旅游经济总体运行

二、旅游行业发展特征

三、假日旅游市场情况

四、县（市）旅游市场

第八节、昭通市

一、旅游经济总体运行

二、旅游行业发展亮点

三、假日旅游市场情况

四、县（市）旅游市场

第十二章 2014-2016年云南旅游业标杆企业运营分析

第一节、云南旅游股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第二节、丽江玉龙旅游股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第三节、云南民族村有限责任公司

一、企业基本概况

二、建设发展特色

三、业务运营状况

四、企业发展规划

第四节、其他旅游业企业概况

一、云南省旅游投资有限公司

二、云南民族文化旅游产业有限公司

三、云南世博旅游控股集团有限公司

四、云南恒业古镇文化旅游投资集团有限公司

五、云南心景旅游集团有限公司 第十三章 云南旅游业投资潜力分析

第一节、中国旅游业投资机遇分析

一、国际化机遇

二、市场需求机遇

三、交通支撑机遇

四、转型升级机遇

第二节、云南旅游业投资软环境分析

一、鼓励外资及民资进入

二、改善投资法制环境

三、完善鼓励政策及措施

四、大力推进招商引资

第三节、2014-2016年云南旅游投资市场现状分析

一、多元化投资格局

二、旅游重大项目投资状况 三、十大历史文化旅游项目投建情况

四、招商引资成效显著

第四节、云南旅游市场投资机会分析一、十大旅游项目

二、自驾游相关领域

三、邮轮游市场

四、旅游地产

第五节、云南旅游业的投融资瓶颈分析

一、投融资模式单一

二、投资效率不高

三、投资主体小而散

四、投资结构不平衡

五、对投融资的建议 第十四章 云南旅游业投资风险预警

第一节、旅游业壁垒分析

一、技术壁垒

二、品牌与网络壁垒

三、行为性壁垒

四、退出壁垒

第二节、宏观经济环境风险

一、国际经济风险

二、国内经济风险

三、云南经济风险

第三节、项目投资开发风险

一、决策风险

二、市场风险

三、区位选择风险

四、政策风险

第四节、自然等外部因素风险

一、自然灾害

二、人为灾害

三、安全因素

四、生态风险

第五节、投资风险的防范

一、有效控制决策风险

二、有效控制市场风险

三、正确进行区位选择

四、正确面对政策风险 第十五章 云南旅游业前景趋势分析

第一节、云南旅游业发展前景展望

一、云南将建成中国旅游强省

二、云南旅游产业步入升级期

三、云南大旅游产业的发展蓝图

第二节、2017-2021年云南旅游市场规模预测

一、2017-2021年云南国内游客人数预测

二、2017-2021年云南国内旅游收入预测

三、2017-2021年云南入境游客人数预测

四、2017-2021年云南旅游外汇收入预测 附录

附录一：《中华人民共和国旅游法》 附录二：《旅游景区质量等级管理办法》 附录三：《旅行社条例》 附录四：《云南省旅游条例》 附录五：《云南省风景名胜区条例》

▄ 图表目录

图表：2006-2015年全国粮食产量

图表：2015-2016年国内生产总值增长速度（累计同比）图表：2015-2016年规模以上工业增加值增速（月度同比）

图表：2015-2016年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同比）图表：2015-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）图表：2015-2016年居民消费价格上涨情况（月度同比）图表：2015-2016年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）图表：云南省六大旅游区域基本情况表 图表：云南省旅游航空网络布局图 图表：云南省旅游公路网络简化图 图表：云南省旅游铁路网络分布图

图表：昆明至云南各旅游城市的航空网络可达性分析 图表：昆明至云南各旅游城市的公路网络可达性分析 图表：昆明至云南各旅游城市的铁路网络可达性分析 图表：本轮《旅游法》立法大事件

图表：云南省旅游产业国际竞争优势“钻石”模型 图表：2014年国庆黄金周期间云南旅游市场数据统计 图表：2014-2016年云南旅游股份有限公司总资产和净资产 图表：2014-2015年云南旅游股份有限公司营业收入和净利润 图表：2016年云南旅游股份有限公司营业收入和净利润 图表：2014-2015年云南旅游股份有限公司现金流量 图表：2016年云南旅游股份有限公司现金流量

图表：2015年云南旅游股份有限公司主营业务收入分行业、产品 图表：2015年云南旅游股份有限公司主营业务收入分区域 图表：2014-2015年云南旅游股份有限公司成长能力 图表：2016年云南旅游股份有限公司成长能力

图表：2014-2015年云南旅游股份有限公司短期偿债能力 图表：2016年云南旅游股份有限公司短期偿债能力 图表：2014-2015年云南旅游股份有限公司长期偿债能力 图表：2016年云南旅游股份有限公司长期偿债能力 图表：2014-2015年云南旅游股份有限公司运营能力 图表：2016年云南旅游股份有限公司运营能力 图表：2014-2015年云南旅游股份有限公司盈利能力 图表：2016年云南旅游股份有限公司盈利能力

图表：2014-2016年丽江玉龙旅游股份有限公司总资产和净资产

图表：2014-2015年丽江玉龙旅游股份有限公司营业收入和净利润 图表：2016年丽江玉龙旅游股份有限公司营业收入和净利润 图表：2014-2015年丽江玉龙旅游股份有限公司现金流量 图表：2016年丽江玉龙旅游股份有限公司现金流量

图表：2015年丽江玉龙旅游股份有限公司主营业务收入分行业、产品 图表：2015年丽江玉龙旅游股份有限公司主营业务收入分区域 图表：2014-2015年丽江玉龙旅游股份有限公司成长能力 图表：2016年丽江玉龙旅游股份有限公司成长能力

图表：2014-2015年丽江玉龙旅游股份有限公司短期偿债能力 图表：2016年丽江玉龙旅游股份有限公司短期偿债能力 图表：2014-2015年丽江玉龙旅游股份有限公司长期偿债能力 图表：2016年丽江玉龙旅游股份有限公司长期偿债能力 图表：2014-2015年丽江玉龙旅游股份有限公司运营能力 图表：2016年丽江玉龙旅游股份有限公司运营能力 图表：2014-2015年丽江玉龙旅游股份有限公司盈利能力 图表：2016年丽江玉龙旅游股份有限公司盈利能力 图表：2017-2021年云南省国内游客人数预测 图表：2017-2021年云南省国内旅游收入预测 图表：2017-2021年云南入境游客人数预测 图表：2017-2021年云南省旅游外汇收入预测

▄公司简介

中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的优势

强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。

行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组

频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。

内容全面、数据直观：报告以本最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

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3、智能制造系列研究报告

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4、文化创意产业研究报告

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8、城市规划系列研究报告

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旅游投资计划报告 篇3

2013-2018年中国文化旅游行业深度调研及

投资前景预测报告

报告目录

第一部分 行业发展分析 第一章 文化旅游业分析 1 第一节 文化旅游的基本概述 1

一、文化旅游的内涵 1

二、文化旅游的核心 1

三、文化旅游业的深刻解读 2

四、旅游文化的特征 2

五、旅游与文化的关系浅析 3 第二节 文化旅游产业的发展概况 4

一、中国文化旅游市场逐渐成型 4

二、中国文化旅游资源丰富多采 5

三、文化内涵成为旅游业发展的新焦点 5

四、2011年被确定为“中华文化游”主题旅游年 6

五、中欧文化旅游业发展的差异比较 8 第三节 文化旅游创意园区发展分析 12

一、文化旅游创意园区逐渐兴起 12

二、“一站式体验”的基本简述 13

三、文化旅游创意产业园区的成因及特征浅析 14

四、文化旅游创意产业园区的开发模式剖析 16

五、文化旅游创意产业园区发展的战略建议 18 第四节 文化旅游业存在的问题 20

一、我国文化旅游业发展面临的主要难题 20

二、我国文化旅游业遭遇的主要挑战 22

三、旅游产品开发面临的三类文化矛盾 24

四、传统文化型景区发展的尴尬局面 25 第五节 文化旅游业发展的对策分析 29

一、推进文化旅游产业发展思考 29

二、开发文化旅游产业的方略 30

三、促进我国文化旅游业发展的对策 31

四、提升中国文化旅游业竞争力的战略方针 33

五、适当运用文化因素开发旅游产品的思路 34 第六节 2011年文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见 38

一、高度重视文化与旅游的结合发展 38

二、推进文化与旅游结合发展的主要措施 38

三、加强组织领导，完善工作机制 40

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第二部分 细分行业分析 第二章 民族文化旅游 42 第一节 民族文化与旅游业的关系 42

一、民族文化与旅游发展有三大相关性 42

二、民族文化与西部旅游业息息相关 42

三、民族文化决定着旅游业的竞争力 44

四、正确开发利用能有效保护民族文化资源 44 第二节 民族文化开发的相关概述 45

一、民族文化开发成功应具备的特点 45

二、民族文化资源开发面临的阻碍 47

三、开发民族文化资源的对策 48

四、民族文化资源开发与保护 51

五、建立民族文化旅游资源产权制度的必要性 55 第三节 生态博物馆模式在民族文化旅游中的应用透析 61

一、生态博物馆模式简介 61

二、生态博物馆旅游的保护性原则 62

三、生态博物馆旅游的原生态原则 63

四、生态博物馆旅游的选择控制原则 64

五、生态博物馆旅游的社区参与原则 64

六、生态博物馆旅游的效益回报原则 65 第四节 少数民族文化旅游业发展概况 65

一、少数民族文化旅游资源简述 65

二、少数民族文化旅游资源的开发原则 66

三、旅游开发对少数民族文化的影响剖析 67

四、少数民族文化旅游资源开发面临的难题 68

五、应加强少数民族文化旅游资源开发的保护力度 69 第五节 西部地区民族文化生态旅游的开发与保护综述 70

一、西部民族文化生态层次分析 70

二、西部民族文化生态特点分析 71

三、西部旅游对民族文化生态的冲击 72

四、西部旅游对民族文化生态的改良 73

五、西部民族文化可持续发展的旅游开发模式 74 第三章 红色旅游 77 第一节 红色旅游相关概述 77

一、红色旅游的概念 77

二、红色旅游资源的特点 77

三、红色旅游文化发展的重大意义 80

四、红色旅游的综合价值分析 80 第二节 中国红色旅游的发展概况 83

一、中国兴起红色旅游发展高潮 83

二、中国红色旅游进入快车道 86

三、我国在全国范围培育形成12个重点红色旅游区 87

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四、2010年中秋长假全国红色旅游情况分析 88

五、2011年我国红色旅游业持续火爆 91

六、2010年安徽红色旅游收入 92

七、2010年湖南红色旅游人次和收入比增长均超两成 93

八、2011年江西旅游接待总数突破1亿人 93

九、河北红色旅游综合收入超200亿元 94

十、我国红色旅游《一期规划》已超过了目标任务 二期规划待报批 94 第三节 红色旅游发展的问题分析 95

一、红色旅游业面临的主要难题 95

二、当前红色旅游开发中存在的主要问题 96

三、对红色旅游景区发展的思考 98 第四节 发展红色旅游的策略与建议 99

一、红色旅游业发展的对策 99

二、红色旅游发展应注重塑造品牌 101

三、老区建设与红色旅游业的互促发展 105

四、以社区旅游模式来推动红色旅游和谐发展 107

五、红色旅游可持续发展的相关建议 110

六、如何整合红色旅游市场 112 第四章 影视旅游 117 第一节 影视旅游的相关概述 117

一、影视旅游的内涵 117

二、影视旅游的特征 118

三、影视旅游的动机浅析 119

四、影视文化对旅游业的促进作用 119 第二节 国外影视旅游业发展的成功经验 120

一、美国 120

二、加拿大 121

三、韩国 122

四、印度 124 第三节 中国影视旅游产业的发展 127

一、我国影视旅游业的兴起与开发情况 127

二、我国影视旅游联姻产生巨大经济效应 128

三、国内影视旅游热掀起基地建设高潮 129 第四节 部分地区影视旅游业的发展 130

一、山西影视旅游业发展的现况及展望 130

二、海南影视旅游发展的基础及开发路径 134

三、影视文化给湘西旅游业带来新血液 137

四、长沙影视旅游业发展的可行性及对策 141

五、横店影视旅游形成完整产业链 143

六、电影《赤壁》成为赤壁旅游业发展的驱动器 144

七、开平市打造赤坎影视基地 做大旅游业蛋糕 145 第五节 影视旅游业存在的问题 147

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一、影视旅游开发中存在的阻碍 147

二、我国影视旅游开发的错误观念 150

三、管理人才匮乏影响影视旅游发展 151 第六节 影视旅游业开发的对策分析 152

一、影视旅游结合发展需要关注的要点 152

二、加快我国影视旅游业发展的措施 153

三、民族地区旅游业和影视文化的结合策略探讨 154

四、影视旅游的品牌塑造与推广策略透析 155

五、我国影视旅游产业化的发展之策 157 第五章 其他文化旅游业 160 第一节 民俗文化旅游 160

一、民俗文化旅游的概念 160

二、中国民俗文化旅游开发的现况 161

三、民俗文化旅游开发的基本模式剖析 163

四、民俗文化旅游开发应遵循环保经济原则 164

五、中国民俗旅游开发重点分析 165 第二节 宗教文化旅游 166

一、宗教文化与旅游业的相关性阐述 166

二、宗教文化旅游的涵义简析 170

三、我国主要宗教旅游名山简介 171

四、2011年中国12城市共组“禅宗文化旅游联盟” 175 第三节 茶文化旅游 175

一、中国茶文化的定义与内涵浅述 175

二、茶文化旅游的主要内容 178

三、中国茶文化旅游发展概述 180

四、促进茶文化旅游业发展的对策 181 第四节 非物质文化遗产旅游 183

一、非物质文化遗产的基本概念 183

二、非物质文化遗产旅游开发日趋火热 184

三、非物质文化遗产旅游开发面临的挑战 185

四、非物质文化遗产旅游发展的对策建议 185

五、海洋非物质文化遗产的旅游开发综述 186 第三部分 各省市文化旅游分析 第六章 河南省文化旅游业 189 第一节 河南省文化旅游业发展概况 189

一、河南发展文化旅游产业具独特优势 189

二、河南借助演艺节目盘活文化旅游产业 189

三、促进河南省文化产业与旅游产业融合发展的建议 191

四、河南省文化旅游产业发展的出路探讨 193 第二节 河南文化旅游产品的开发设计概述 198

一、自有资源的产品开发与设计 198

二、外源资源的产品开发与利用 200

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三、构建文化旅游消费循环 200

四、河南巨资打造函谷关古文化旅游区 201 第三节 郑州市 202

一、郑州市文化旅游产业发展近况分析 202

二、郑州着力构建沿黄文化旅游产业带 202

三、嵩山少林文化旅游成产业渐入佳境 203

四、郑州市文化旅游产业发展的问题及对策 204

五、郑州登封文化旅游产业发展的战略解析 205 第四节 南阳市 207

一、南阳政府重视文化旅游产业发展 207

二、南阳玉文化成为旅游业发展助推器 209

三、南阳市卧龙区文化旅游产业发展潜力探析 212

四、2013-2018年南阳文化旅游业发展规划 213

五、南阳文化旅游产业发展的对策建议 216 第五节 信阳市 218

一、信阳固始文化旅游业拉动经济大幅增长 218

二、2011年信阳新县文化旅游业取得可喜成绩 219

三、信阳罗山县积极加强文化旅游融合发展 220

四、信阳鸡公山文化旅游业快速发展的政策建议 220

五、信阳光山县文化旅游产业发展的深度思考 222 第六节 开封市 223

一、2010年开封文化旅游产业迅猛发展 223

二、2011年开封市文化旅游产业运行情况 225

三、河南开封文化旅游产业进入良性化轨道 225

四、开封市文化旅游产业存在的主要问题 228

五、促进开封市文化旅游产业发展的对策 230

六、“十二五”开封将重点发展文化旅游建设文化旅游强市 231 第七节 其他地区 232

一、周口文化旅游产业发展概况 232

二、2011年许昌市文化旅游项目建设成果突出 239

三、项城市文化旅游产业发展近况及对策 244

四、驻马店汝南县加快推进文化旅游产业发展 249 第七章 湖北省 251 第一节 湖北省文化旅游业发展概况 251

一、湖北省文化旅游业发展概况 251

二、湖北将着力开发三国文化旅游 253

三、湖北加快建设鄂西生态文化旅游圈 256

四、湖北文化旅游资源及开发现状分析 256

五、2011年鄂西文化旅游业取得良好成效 260

六、湖北发展红色文化旅游业前景看好 260 第二节 荆州市 263

一、深入解析荆州文化旅游产业的问题 263

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二、文化旅游产业的经营策略思考 264

三、文化旅游业资本增值的途径分析 268

四、荆州“十一五”文化旅游发展回顾 278

五、做大做强荆州文化旅游产业的对策 281 第三节 孝感市 284

一、孝感市文化旅游业发展的环境及优势 284

二、孝感市文化旅游业发展现况浅析 286

三、孝文化资源开发的价值探究 286

四、孝文化资源的综合开发路径选择 290

五、促进孝文化旅游发展的策略 291 第四节 湖北秭归 292

一、湖北秭归文化旅游业发展迅速 292

二、秭归屈原文化旅游开发状况 296

三、秭归屈原文化旅游开发存在的问题 298

四、秭归屈原文化旅游开发的建议 299 第五节 昭君文化旅游业 301

一、项目实施的背景与意义 302

二、文化旅游开发的战略思想 304

三、文化旅游开发的战略布局 304

四、文化旅游开发思路与战略措施 306

五、文化旅游开发的目标 311 第六节 鄂西生态文化旅游圈 313

一、鄂西圈文化旅游资源概况 313

二、鄂西生态文化旅游圈规划体系与原则 313

三、鄂西圈文化旅游业发展的思路 314

四、鄂西圈旅游业发展要着力打造“山水人文”四大品牌 315

五、鄂西圈文化旅游业发展的战略、布局及路线 320

六、2011年《鄂西生态文化旅游圈文化旅游发展规划》解读 324 第八章 湖南省 328 第一节 湖南省文化旅游业发展概况 328

一、湖南山水文学具有丰富的旅游开发潜力 328

二、湖湘文化影响下的湖南省旅游业探析 331

三、湘中六县（市）勾画文化旅游区蓝图 333

四、2011年湖南投30亿设文化旅游产业基金 338 第二节 郴州 340

一、郴州旅游文化产业步入快速增长阶段 340

二、2011年郴州旅游文化产业发展重点介绍 341

三、郴州民俗文化旅游产业快速发展的对策 342 第三节 吉首市 344

一、吉首市文化旅游产业近况分析 344

二、2011年吉首市专项资金扶持民族文化旅游业发展 345

三、吉首市全力打造湘鄂渝黔四省(市)边区民族文化展示中心 346

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四、促进吉首市文化旅游产业发展的六大建议 346 第四节 凤凰县 348

一、凤凰文化旅游产业步入快速发展轨道 348

二、凤凰文化旅游产业取得巨大经济效益 349

三、凤凰文化旅游带动各业发展 350

四、进一步推动凤凰文化旅游业发展的建议 351 第五节 大湘西文化旅游产业 354

一、大湘西文化旅游业发展的基础 355

二、大湘西文化旅游业发展的目标 355

三、大湘西文化旅游业发展的基本理念 355

四、大湘西文化旅游业的品牌塑造思路 356

五、大湘西文化旅游业发展需要的政策环境 357 第六节 张家界溶洞文化旅游发展战略研究 357

一、溶洞文化旅游发展的成功探索 358

二、溶洞文化旅游发展的突出问题 359

三、溶洞文化旅游发展的战略对策 360 第九章 山东省 362 第一节 山东省文化旅游业发展概况 362

一、山东旅游业推出一批具有浓郁文化底蕴精品项目 362

二、山东积极打造优秀文化旅游品牌 363

三、2010年“好客山东”文化旅游品牌得到有效推广 364

四、促进山东文化旅游业发展的对策 364 第二节 济宁市 366

一、济宁市文化旅游产业发展现况 366

二、济宁市文化旅游业发展规划简析 367

三、济宁市文化旅游产业面临的问题及解决措施 369

四、抓住机遇济宁积极塑造文化旅游知名品牌 374

五、2011年济宁市文化旅游产业发展的重点任务 376 第三节 曲阜市 376

一、文化旅游业成为曲阜市经济增长新亮点 377

二、2011年曲阜文化旅游产业创造可喜佳绩 377

三、曲阜促进文化旅游业发展的主要做法 377

四、曲阜市文化旅游产业发展战略透析 379 第四节 其他地区 381

一、沂水文化旅游业兴旺发达 381

二、青岛积极挖掘文化旅游潜力 382

三、郓城积极推进文化旅游业全面发展 383

四、莱阳文化旅游产业发展的战略思路分析 388

五、荷泽东明县文化旅游产业进程加快 389

六、山东临沭文化旅游业成为经济增长新引擎 390

七、山东省枣庄市文化旅游业发展综述 391 第十章 云南省 394

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第一节 云南省文化旅游业发展概况 394

一、云南省文化旅游产业发展特点透析 394

二、2010年云南省文化旅游产业再添新项目 395

三、2011年云南省文化产业与旅游产业互动发展 395

四、云南省文化旅游产业发展的对策 396

五、云南文化旅游产业发展的远景预测 400 第二节 云南省民族文化旅游业分析 417

一、云南民族文化旅游业发展的深远意义 417

二、云南民族文化旅游的SWOT剖析 418

三、云南集中精力创建民族文化旅游区 420

四、云南民族文化旅游取得长足发展的原则 421

五、加快云南民族文化旅游业发展的建议 421 第三节 丽江民俗文化旅游业分析 423

一、丽江古城基本简介 423

二、丽江古城民俗文化旅游发展具有重要意义 423

三、丽江古城民俗文化旅游发展面临的挑战 425

四、丽江古城民俗文化旅游发展的对策措施 426 第四节 大理 427

一、大理旅游文化产业发展进程综述 427

二、2010年大理市旅游文化进展状况 428

三、大理积极发展文化旅游产业 429

四、弘扬大理特色花卉文化 促进旅游文化产业发展 429

五、大理剑川民族文化旅游产业发展壮大的路径 431 第五节 其他地区 432

一、楚雄州文化旅游产业面临大好局面 432

二、楚雄禄丰县文化旅游业发展措施浅析 436

三、双江文化旅游产业发展概述 440

四、2011年姚安全面推进文化旅游产业发展 443

五、巧家县文化旅游产业发展势头强劲 445 第十一章 四川省 448 第一节 四川省文化旅游业发展概况 448 一、四川文化旅游资源介绍 448

二、文化旅游成为震后四川旅游业发展方向 449 三、四川文化旅游业发展的目标与对策 452 四、四川文化旅游业发展的政策建议 453 第二节 四川省文化旅游产业的融资分析 457

一、2011年四川推出旅游文化国际化贷款项目 457

二、文化旅游业吸收社会资本的主要经验解析 458

三、社会资本投入文化旅游业面临的挑战 459

四、文化旅游业吸引社会资本投资的建议 461 第三节 四川民族地区文化旅游发展综述 465

一、民族地区文化旅游业基本发展情况 465

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二、民族地区文化旅游发展存在的难题 466

三、民族地区文化旅游呈现两大趋向 472 四、四川省民族文化旅游业发展的对策 479 第四节 主要地区文化旅游业 479

一、阿坝州文化旅游产业发展壮大的路径分析 479

二、“小平故里”文化旅游开发近况 487

三、雅安文化旅游产业发展前景 492 四、四川大禹文化旅游资源开发利用探讨 494 五、四川省乐山市文化旅游资源开发构想 496 六、四川三国文化旅游资源的整合与深度开发 503 第十二章 贵州省 508 第一节 贵州文化旅游业发展概况 508

一、贵州文化旅游资源概述 508

二、2011年贵州隆重打造端午文化旅游项目 511

三、贵州大夜郎文化旅游圈发展机遇来临 512

四、贵州发展旅游文化产业的条件 512

五、贵州旅游文化系列产品开发构想 515

六、创立文化产业品牌 520 第二节 贵州民族地区文化旅游业发展的经验探究 521

一、借助媒体力量贵州民族文化旅游业发展迅猛 521

二、应用新媒体网络 522

三、借用品牌媒体做宣传 522

四、借助文化媒介名人提升知名度 523

五、巧借歌舞产品宣传自己 524 第三节 主要地区文化旅游业 526

一、铜仁市文化旅游产业发展现况 526

二、赤水市文化旅游产业发展综述 528

三、荔波文化旅游产业发展浅析 532

四、黔南文化旅游产业发展的思路分析 537

五、务川县文化旅游产业发展的成功经验评析 542

六、松桃自治县文化旅游产业发展特点剖析 545

七、文化旅游产业成为镇远战略性支柱产业 547 第十三章 其他地区 548 第一节 安徽省 548

一、安徽努力开创文化与旅游共赢局面 548

二、安徽省三座名山挤身全国“十大文化旅游胜地” 548

三、安徽桐城大力发展文化旅游产业 549

四、安徽芜湖重点发展文化旅游产业 549

五、2011年安徽旅游主打文化牌 主推六大文化旅游项目 552

六、2011年安徽省设立皖南国际旅游文化示范区 553

七、2011年安徽将推出系列文化旅游新品 554 第二节 甘肃省 554

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一、甘肃文化旅游业成为经济危机中发展亮点 554

二、以丝路文化为核心 甘肃旅游业进入黄金发展期 556

三、甘肃武威文化旅游产业发展的深入思考 557

四、甘肃礼县文化旅游产业发展概况 558

五、精品三国文化旅游线又成为天水旅游一大亮点 560

六、灵台县强力推进文化旅游产业开发工作 561

七、甘肃西和巧打文化品牌加快旅游产业发展 562 第三节 福建省 562

一、福建妈祖文化旅游的开发价值 562

二、福建红色文化遗产的保护与旅游开发 564

三、福建安溪竭力推广茶文化旅游品牌 566

四、福建省武夷山大力发展文化旅游业 567

五、2011年福建着力振兴文化旅游产业 573 第四节 海南省 575

一、海南省五大文化旅游资源分析 575

二、文化助推海南旅游业高速发展 577

三、海南挖掘“侨文化” 发展“咖啡”旅游业 580

四、海南民俗文化旅游资源的开发 581

五、海南白鹭湖新农村生态文化旅游开发的可行性与前景分析 585 第五节 河北省 589

一、河北省文化旅游资源特色与优势 589

二、河北省文化旅游资源空间布局设想 590

三、河北省文化旅游精品开发重点 591

四、河北省文化旅游用品的六大开发系列与开发思路 595

五、河北西柏坡红色文化旅游产业的进一步开发探讨 597 第六节 山西省 603

一、山西的历史定位与文化旅游资源分析 603

二、山西的文化旅游业发展概述 605

三、文化旅游业将成为大同第二大支柱性产业 609

四、山西右玉借助《走西口》亮出西口文化旅游牌 610

五、经济危机下山西文化旅游业发展的方向 610

六、山西省发展文化旅游产业的模式探讨 613 第七节 陕西省 617

一、陕西文化旅游产业发展态势良好 617

二、陕西红色文化旅游资源的保护与开发 617

三、陕西玉华山佛教文化旅游开发价值分析 620

四、陕西省三国文化旅游发展日渐成形 622

五、2011年扶风文化旅游业打造百亿产业集群 622

六、2011年宝鸡市文化旅游产业签约122亿元 624

七、陕南地区水文化旅游资源开发策略 625 第八节 广西省 629

一、深入探讨广西文化旅游产业的发展模式 629 网 址：

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二、做大做强桂林文化旅游产业的思考 632

三、宾阳县文化旅游产业成为重点经济支柱 633

四、广西藤县壮大文化旅游产业 635 第九节 江西文化旅游资源的开发利用 637

一、赣文化的表现形态及历史发展 637

二、赣文化旅游资源的现状 638

三、赣文化旅游资源开发中面临的问题 639

四、赣文化旅游资源的开发策略 640 第十节 北京、天津市 641

一、2011年京津联手打造旅游文化圈 641

二、未来5年天津打造9大旅游文化板块 643 第十一节 澳门世界文化遗产旅游的创新性开发策略研究 644 第十二节 江南水乡古镇文化旅游资源开发分析 653

一、江南水乡古镇文化旅游资源开发现状 653

二、江南水乡古镇文化旅游资源开发中的不足之处 656

三、江南水乡文化旅游资源开发中的“三强化”措施 657 第四部分 行业营销与重点企业分析 第十四章 文化旅游业营销分析 660 第一节 旅游文化营销的运作形式剖析 660

一、运作基础 660

二、文化包装与产品设计 660

三、文化传播与广告促销 661

四、文化体验与旅游品牌 661 第二节 主题公园的影视营销方法解析 662

一、影视拍摄对主题公园的促进作用浅述 662

二、影视主题公园发展存在的问题 662

三、营销环境与市场定位分析 664

四、产品的开发、营销及组合策略 665 第三节 体验经济在红色旅游产业的融合发展 669

一、体验经济对红色旅游产品的积极作用简述 670

二、红色旅游发展存在的主要问题 671

三、红色旅游产品的营销要点透析 672

四、红色旅游景区体验型开发的具体模式探析 673 第十五章 重点企业 676 第一节 华侨城 676

一、企业概况 676

二、2010-2011年企业经营情况分析 676

三、2010-2011年企业财务数据分析 678

四、2012年企业发展最新动态与策略 684

五、企业未来发展展望与战略 685 第二节 宋城集团控股有限公司 690

一、公司简介 690 网 址：

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二、宋城集团用文化助推旅游业发展 691

三、宋城集团对文化资源进行有效的商品开发 694

四、宋城集团投资理念透析 697

五、2011年宋城股份登陆创业板 699 第三节 东联集团 700

一、公司简介 700

二、东联集团进入文化旅游业的背景分析 703

三、东联集团文化旅游业发展规划 706 第四节 其他企业简介 707

一、鄂西生态文化旅游圈投资有限公司 707 二、四川美仑旅游文化产业投资有限公司 710

三、成都文化旅游发展集团有限责任公司 712

四、唐家湾文化旅游有限公司 715 第五部分 行业发展前景预测

第十六章 2013-2018年文化旅游业发展前景预测 716 第一节 2013-2018年旅游业总体前景展望 716

一、中国旅游业发展的潜力探讨 716

二、中国旅游业发展的主流趋势预测 717

三、中国旅游业发展的走向浅析 718

四、中国旅游市场未来发展趋势透析 719

五、我国旅游产品将更加丰富 720

六、“十二五”中国旅游业收入预测 721 第二节 2013-2018年文化旅游业的趋势分析 721

一、2012年文化旅游业趋势分析 721

二、农村旅游文化产业发展面临大好机遇 723

三、欠发达地区民俗文化旅游业发展空间广大 724

四、扩大内需政策下文化旅游业投资前景看好 725

五、2012文化旅游业发展机遇与投资策略 725 图表目录

图表：文化旅游创意园“一站式体验”的形成 13 图表：文化旅游创意产业园区成因图 14 图表：文化旅游创意产业园区概念示意图 15 图表：文化旅游创意产业园区开发的主流模式 16 图表：2010年中秋长假全国10个重点红色旅游城市接待人数及旅游收入分析 88 图表：自有资源开发市场设计 199 图表：自有资源层次设计开发与功能优势比较 199 图表：外源资源比较与评价 200 图表：许昌市2010年文化旅游产业重点项目建设目标任务 239 图表：四川省文化旅游产业吸引社会资本分析 460 图表：澳门世界文化遗产旅游认知度在受教育程度的上的分异 645 图表：澳门世界文化遗产景点 646 图表：文化遗产感知与向朋友推荐的成对样本T检验 650 网 址：

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图表：江南九大水乡古镇宗教文化景观 653 图表：江南九大水乡古镇名人故居、名人墓或纪念馆景观 654 图表：江南水乡九大古镇中出现频率最高的5个用于桥梁名称的字 654 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司主营构成表 678 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司流动资产表 679 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司长期投资表 679 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司固定资产表 679 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司无形及其他资产表 679 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司流动负债表 680 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司长期负债表 680 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司股东权益表 680 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司主营业务收入表 681 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司主营业务利润表 681 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司营业利润表 681 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司利润总额表 681 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司净利润表 682 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司每股指标表 682 图表：2010-2011年四季度华侨城股份有限公司获利能力表 682 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司经营能力表 682 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司偿债能力表 683 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司资本结构表 683 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司发展能力表 683 图表：2010-2011年华侨城股份有限公司现金流量分析表 683

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公司经营方针和投资计划分析报告 篇4

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公司经营方针和投资计划分析报告

——ATO电子股份有限公司

第一部分 公司经营方针

第一条

经营的一般概念：

1、正确把握时机，求得企业发展，这是经营的基本内容和核心问题。

2、必须在本公司停止一切流言蜚语。在当今这个动荡多变的世界里，只有依靠公司内部的团结协作和努力拼搏才能求得经营的成功。一切涣散公司内部人心的行为决不允许存在。对公司的前途和成功必须抱有充分的信心。

3、为了形成公司正确的经营方针，公司应定期召开经营研讨会。在经营研讨会上，要研究最适合的经营项目，讨论如何扩大销路、增加生产、加快资金周转、取得更多利润等问题。经营研讨会也要研究公司的组织、制度等等的问题。第二条

营业的合理化要求:

1、各部门必须在每月25日前向总经理提交下月的实施计划。

2、召开销售研究会。

3、制定每个工厂的业务日报制度。

4、设臵总部和各业务部门之间的联络簿册。

5、设臵订货的原始帐册。

6、收集和改进广告有关的参考资料，研究新的更好的广告。

7、研究和企划代理店制度。

8、努力按照国家产业政策的要求开发公司的经营范围。

9、制订对承包者的合同文书标准。

10、公告工作时间表。

11、制作操作人员规程。

12、研究注册商标。

13、召开生产合理化研究会。

14、认真进行市场调查。

15、实施奖金制度。

16、制作损益明细表。

17、进行经营方面的统计。

19、调整帐册簿记体系。第三条

管理人员的行为规范：

1、管理人员是企业中的骨干，责任重大。因此，须改变迄今为止曾经有过的各种不规范行为与消极行为，为公司的振兴和发展竭尽全力。

2、尽管有些管理人员在经营上还缺少经验，或者是还缺少特殊行业中的特殊技术，但是，只要认真负责、大胆实践，经验是可以积累的，技术也是可以学习的。管理人员必须克服无所作为的思想，刻苦钻研技术，认真总结经验，以胜任担负的重任。

3、管理人员间的感情融洽和工作上的相互支持是非常重要的。为此，一定要加强相互之间的联系。除了口头上的联络之外，还可以通过文件交换加强联系。

4、为了让管理人员们经常了解经营状况，公司内的各种文件、统计、会计报表都应及时向管理人员交流、传阅。第四条

严明规则：

1、所有职工都必须按时出勤。

2、严禁在工厂、车间等生产场所住宿。

3、必须保养好各种机器、设备和器具、物品。不得擅自把器具物品供给 YeWuYuan.com

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他人。

4、严禁在不能吸烟的场所吸烟。工厂里要设臵专门的吸烟室。

5、工厂区和住宅区必须分离。

6、采用能够调动职工积极性的一切有效措施。第五条

总部和营业所之间的联系：

1、总部是公司经营的中心，各营业所是经营的第一线，加强总部和营业所的联系十分重要。

2、营业所内部的业务联系，要利用联络簿、计划表、实施表、个人笔记等工具。营业所长要向总部提交营业日报，此外，还要以口头汇报的方式向总部提供有关资料。

3、总部要及时向营业所下达营业方面的指示、递送有关的资料。总部和营业所之间为了对某些联系情况保密，可以把这些机密的情况加密。第六条

管理人员的责任：

1、本公司现有的管理人员，是公司的支柱。他们有很大的权力，也必须承担相应的责任。

2、根据前述原则，为防止失败于未然，必须经常了解经理的工作状况，必须监视帐簿及现金。这就要依靠大家来防止危险事态的出现。为此，除了要求经理人员自我约束外，还要通过必要的组织和制度来保证。这些制度主要有以下一些：(1)经理的文书，要求所有干部都予以阅览。(2)监督人员和会计人员要负起监督责任。(3)保管物资的人员须和会计人员分离，不得由同一人员兼任。(4)物资进出必须在物资收付簿上详细登记。在发出物资时，必须正确地进行计算，并监督超出和不足的情况。如果因为监督不力，造成浪费，也须记入簿内。第七条

劳务管理：

1、为了提高劳动生产率、合理地进行生产，必须加强监督人员和操作人员之间密切的联系，加强相互之间的协调。

2、为使职工不松懈工作情绪，要采取职工的工作轮换制。同时，要注意监督检查。

3、要叫每个车间提交简单的作业日报表。

4、在车间要安放好黑板，填写当时车间的工作指令和各主要的注意事项。

5、向各办公室和车间发布工作时间表。

6、时间记录簿要放在办公室里，必须由本人记载上下班时间，并由办公人员确认职工上班时间、下班时间。第八条

提高产品质量：

1、在生产产品的时候，往往既有按习惯传统而生产的，也有按严格要求而生产的。另外，环境和技术的好坏也不一样。这些都会影响到产品的质量。

2、本公司过去也曾有上述现象，这是很遗憾的。为了长久地保持本公司产品的信誉，必须纠正上述问题，坚决按统一的质量标准进行生产。

3、今后，特别需要注意以下几点：(1)要严格进行产品的质量检查。产品必须经质量检查部门检查后才能入成品库。严禁未经检查就入库。(2)备好作为产品标准的样品，并保持这一标准。(3)为提高技术水平，应求得专家的指导。(4)样品不能只根据以前工人的经验而定，必须在创新上下功夫，以跟上时代的步伐。第九条

销售人员的监督与指导：

1、必须充分认识对外联系在公司经营中的重要性。但是这并不能只寄希望于销售人员自觉的行为和个人的本事。销售人员必须接受监督人员的监督与指导。

2、销售人员必须知道产品的价格、规格、质量以及该产品的生产能力，还要掌握好与人交谈和商业谈判技巧。监督和指导人员应对销售人员方面的知识和技能进行训练和检查。

3、销售人员每月须按预定的计划，YeWuYuan.com

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走访有关的顾客，努力开拓新的产品市场。第十条

宣传：

1、在邮购的时候，宣传是成功的重要因素。不要仅凭自己的意见、经验，而要更多地取得资料，通过广告、照片、录像、商品目录介绍等方式，进行广泛的宣传。

2、其次，公司要通过自己的宣传手段或新闻媒介，直接对省以下的医院进行广告宣传，使他们对本公司的产品真正有所了解。第十一条

方针的贯彻实施：

1、公司的经营方针不只是求得经营的改善和推进，而且还要为公司未来的发展指引方向。因此，方针必须贯彻到每个部门、每个职工。

2、贯彻本方针，就销售部门而言，要尽力争取有更多的订货；从生产部门而言，要依靠劳务管理提高劳动生产率；就经营财务部门而言，要使资金得到更有效的利用；就全公司而言，则要以上述部门的努力为基础，取得更多的利润。

3、公司不但要取得更多的利润，还要形成公司内部良好的人际关系，使全体员工在公司工作，犹如在一个家庭里生活，形成公司的整体实力和功能，从而在竞争中获得成功。

第二部分 投资计划分析报告

一、电子制造业投融资体制综述

电子制造业作为盈利状况良好、成长性看好的国家重点支持行业，融资渠道比较多样，已经形成可银行贷款、利用外资、企业自筹、发行股票和债券等多元化融资渠道。

我公司电子制造企业的主要资金来源包括：

1、银行贷款

电子制造业作为中国制造业的第一产业，并且具备良好的成长性和稳定的现金流，也是银行信贷资本重点关注的对象，银行贷款也成为电子制造业主要的融资渠道，并且未来仍将起关键作用。

2、利用外资

与其他一些行业企业主要是外资进入国内市场进行并购的情况不同，我国的电子制造业加入WTO后，既有很多国际资本进入国内市场参与并购或设立合资公司，又有很多国内通信企业采取各种方式，走出国门，进入国际资本市场、参与海外并购，开始真正实现一种双向的国际资本流动。

具体主要表现为两种方式：

1、国外企业并购国内企业或设立合资公司，例如通信设备商中烽火通信与法国阿尔卡特、波导股份与法国萨基姆设立合资公司。而随着加入WTO后我国电信运营业的打破垄断和逐步开放，该领域已成为外资最想进入的领域，例如最新的中国联通与韩国SK电讯设立合资公司等。值得注意的是，随着国内企业的日益壮大，在外资进入过程中呈现了一些新特点，一是合资外方基本均为国际通信巨头，而中方也多为行业龙头企业，表现为强强联合、强者更强；二是中方一改前几年合资中的从属地位，双方地位更为平等，合资公司股权各占50%、甚至中方占51%，占据了一定主导权； YeWuYuan.com

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2、国内企业并购国外公司，例如中国网通收购亚洲环球电讯、东方通信收购美国通信公司股权等，估计今后随着国内企业的日益强大和国际化步骤的实施，这种内资并购外资的例子将更多。

3、上市融资。国内电子制造业的海外上市是行业发展的重要亮点，例如国内的电信运营商先后在海外以首次公开募股(IPO)等方式的规模融资，如中国移动、中国联通、中国电信等，已累计筹集资金216亿元，成为海外融资额最高的行业。

二、电子制造业需求分析

1、电子制造业市场具有很高的成长性。

第三至第七年，电子制造业的工业生产总值、销售收入、工业增加值和利润总额增长率分别为44.5%、64.5%、61.5%和47.3%，大大高于同期国民经济增长水平，也高于40个工业部门的增长速度。据国家统计局的资料，第三至第七年年电子制造业的工业总产值、销售收入的年均增长速度居各工业行业之首。第七年，电子制造业实现销售收入1、88万亿元，增长34%；完成工业增加值4000亿元，增长34%；利润700 亿元，增长17%；电子信息产品出口额1421 亿美元，增长54、38%。

2、第八年电子制造业将继续强劲增长

第八年一季度，在全球经济缓慢恢复后呈现加速发展态势以及国内经济形势持续向好的方向发展的大背景下，电子制造业经济运行继续保持了良好发展态势，全行业经济增长迅速加快，出口继续大幅度增长，产销衔接进一步趋好，经济效益明显改善。

一季度，电子制造业全行业完成工业增加值1064 亿元，同比增长44、1%；完成进出口总额788 亿美元，同比增长53、3%，其中完成出口总额408、9亿美元，同比增长59%；全行业实现利税总额239亿元，同比增长38%；实现利润182亿元，同比增长47、3%。根据一季度全行业经济运行发展的情况，预计二季度电子制造业经济运行仍将保持平稳发展，实现利税增幅将趋缓。其中，工业增加值1900亿元，同比增长39、1%；实现利润300亿元，同比增长20、5%，实现税金100亿元，同比增长9%。

推动行业取得良好增长态势的主要因素在于：外商投资企业对全行业增长的拉动进一步增强；电子产品进出口在全国进出口为逆差的情况下实现贸易顺差；全行业上缴税金情况明显好转；重点产品产销发展势头良好；大企业集团继续作为拉动全行业经济增长的重要力量；各地区经济发展均有不同程度的增长。

三、电子制造业投资机会及风险分析

（一）、电子制造业仍将高速增长

1、电子制造业正进入新一轮高速增长期进入21世纪以来，电子制造业进入了新的一轮高速增长期，全行业发展速度大大高于全国工业平均增长水平，产业规模发展不断扩大，第七年全行业完成产品销售收入18800 亿元，比第六年增长34%，比第三年已经翻了一番。

从目前来看，第八年电子制造业面进入新一轮的增长期，未来发展潜力仍然很大，市场需求将进一步稳中有升，电子通信类和计算机类产品将有较大幅度增长，全行业经济效益继续看好，销售收入有望继续保持30%以上的速度增长，利润将保持10%以上的稳步增长。YeWuYuan.com

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2、电子及通讯设备制造业内部分化日益突出 尽管电子及通讯设备制造业整体发展前景看好，但行业内的各子行业的发展前景分化日益突出：

（1）、电子元器件行业将高速增长

第八年电子元器件制造业增长景气指数将逐步攀升，效益景气指数将随增长景气同方向增长。近年来我国的电子元器件市场一直保持着较高的增长速度。未来我国计算机需求依然强劲，汽车电子、互联网应用产品、机顶盒等的迅速启动及飞速发展，将推动上游元件行业生产快速增长和效益水平稳步提升。同时，各类通信类产品需要大量的元器件，也将成为我国元器件市场发展的动力。而从未来三年的发展来看，随着中国大陆IT，通讯，汽车的逐步普及和发展，电子元器件市场的需求增长将会在20%以上。行业周期的恢复和全球性制造中心向中国的转移将为中国的电子元器件行业带来更多机遇，加上政府对电子元器件行业的扶持，更为电子元器件产业的发展提供了有力的政策保障。总的来看，电子元器件行业是第八年电子制造业发展前景最为看好的一个子行业，值得重点关注。（2）、计算机行业重新进入快速增长轨道

第八年整个计算机市场将重新步入快速增长的轨道，第八年增长率将达到18、9%，累计市场规模接近4000亿元。在这其中，信息服务业仍是整个IT 市场增长速度最快的：硬件市场在未来五年是16、4%的增长，软件是19、5%，而服务的增长高达23、6%，整个五年硬、软件和服务的平均投资份额分别是60、1%、15、4%和23、7%。总的来看，2004 年计算机行业也将是高景气、高增长的行业，发展前景也很看好。

（3）、广电设备制造行业将稳步增长

广电设备制造行业在第八年将稳步增长，尽管彩电市场销量规模仅会小幅度增长，销量的年均复合增长速度只有0、9%，但随着广电总局的大力推广数字电视，数字电视和相关广电设备制造业面临着很好的发展机遇。总的来看，广电设备制造业将保持稳定增长，数字电视推广进程的快慢将直接决定行业能否获得重大突破性增长。

（4）、通信设备制造业将逐步复苏

由于中国电信运营商的投资规模已趋于稳定，2004 年投资总额比第七年还小幅萎缩，行业内的竞争则明显加剧，通信设备产品价格降幅较大，通信设备制造业复苏前景并不十分明朗。不过，受电信行业投资周期的影响和中国将在两年内发放3G 牌照的预期，通信设备制造业将有可能在2004 年年底或2005年年初出现明显回升态势。

（二）、电子制造业面临的市场风险

电子制造业正处于高速增长期，不过，也面临着很大的市场风险，行业本身的竞争力仍有待提高：

1、研发投入不足，创新能力不强，使行业的市场竞争力不足。

电子制造业是一个高投入、高收益、技术更新速度快的产业，没有高投入，就无法创造出高技术水平的科研成果，也就无法实现产业快速的技术更新与升级，难以提高产业的全球竞争力。

2、出口面临较大的国际市场变化风险。

入世以后，随着中国在国际贸易中地位的不断上升，中国企业出口面临的反 YeWuYuan.com

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倾销等贸易纠纷日益增多，使电子制造业的出口面临较大的压力。第七年，广东电子制造业出口增幅甚至比第六年下滑了1、6 个百分点，与日益增多的知识产权诉讼和反倾销调查有很大关系。

3、电子及通讯产品制造企业整体盈利能力不高，影响企业的持续发展能力。

从中国电子制造业规模最大的广东省来看，第七年，广东电子制造业增加值率为21%，低于全省制造业平均水平；全行业销售利润率为4、0%，比全省规模以上工业低1、0个百分点。事实上，广东电子制造业的销售利润率较低也反映了全行业的盈利能力低下，这其中主要原因是：目前电子制造业仍主要以加工和贴牌两种生产方式为主，关键技术或零部件往往依赖于进口，缺乏自主知识产权的产品，制约了电子信息制造业效益的提高。另一方面，生产资料价格上涨对部分电子制造企业造成负面影响。第七年上半年，受生产资料如钢材和动力购进价格大幅上涨影响，使电子产品中的部分上游产品的生产成本增加，利润减少。上游企业生产成本增加，又导致下游的电子整机产品成本增加，而整机产品为了取得更多的销售业绩，不得不降低产品价格，进一步缩减了整机产品的获利空间。同时，整机产品企业反过来通过压低上游产品的购进价，把价格下降的部分损失转嫁给上游产品企业，也使得上游产品企业利润空间减少。总的来看，随着中国劳动力成本的逐步提高，中国电子制造业在全球产业链中的竞争优势正逐步降低，急需提高产品技术含量，增加产业的附加值。

四、电子制造业的整体投资思路

1、行业总体效益判断

从前面的分析我们可以看出，电子制造业作为中国的第一产业，与其他行业相比，总体效益良好，并且具有很高的成长性，第八年销售收入和利润都有望保持10%以上的增长速度。对于银行信贷资本来说，电子制造业的产业发展前景和收入来源前景都值得看好。而从第四章的分析可以看出，电子及通讯产品制造企业也很需要银行信贷资本的支持，这也给银行信贷资本带来了良好的投资机会。电子制造业的资产负债率较低，第六年全国电子制造业全行业平均的资产负债率为56、3%，比第六年下降了0、8 个百分点；全行业全员劳动生产率同比增长10%，成本费用利润率为6、5%，同比提高了0、9个百分点，分别高出全国工业水平1个和0、8个百分点；流动资金周转率为1、6次，比上年加快了0、2次。总的来看，电子制造业资产负债率较低，财务状况良好，偿债能力较强，是值得放心的信贷对象。

2、大型企业集团和合资企业值得银行信贷资本重点关注

银行在做信贷分析的时候，需要认真分析信贷对象在行业中的位臵和企业所有制性质。从前文分析可以看出，大型电子及通讯产品制造企业的效益状况要好于小型企业。而从企业所有制性质来看，大型国有企业、外商投资企业的经济效益比较突出，尤其是一些跨地区、跨行业、跨所有制和跨国经营的大企业集团，如普天、联想、海尔、华为、创维、TCL等在行业中的支撑地位突出，值得重点关注。当然，以广东、浙江为代表的民营电子及通讯产品制造企业在行业中的地位也正在提高，尽管企业规模相对要小，但经济效益良好，比较适合中小银行信贷资本进入。

五、电子制造业潜在投资机会

1、产业政策调整带来的机会 YeWuYuan.com

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按照第八年信息产业部的工作计划，今年将加强全局性、方向性、战略性问题的研究，加强产业政策的制订、完善和落实工作。其中重点提出了全面贯彻落实国务院18号文件关于发展软件产业和集成电路产业的各项政策和加快研究第三代移动通信发展规划。

从目前来看，数字电视、软件、集成电路、3G 是今后产业政策重点支持发展的对象，尤其是在第八年5月信息产业部确定电信运营商可自主选择3G制式，以大唐电信为代表的国内3G电信设备企业面临着空前的发展机遇，银行信贷资本应密切关注数字电视、3G 等新技术带来的投资机会，以谋求更大的收益。

2、应重点关注的地区及相关产品