牌匾的概念

牌匾的概念（精选13篇）

牌匾的概念 篇1

游历神州大地，无论你是游山水名胜，还是入园林宅邸，无论你是登亭台楼阁，还是进殿堂庙宇，或者是过关隘、车站、码头，或者是逛繁华的商业街，那一副副各具风采的，悬挂得端端正正的精美牌匾，常令你驻足肃立，流连忘返。那些风姿各异的牌匾，或标志关隘车站、机关学校、工厂商店、殿堂庙宇的名称，或歌功颂德、述志兴怀，画龙点睛、即景抒情，它们像一位位风格独具的文化老人，呈现出中国文化的大家风范，装点着一个文明古国的文化仪容。牌匾艺术溶于中国的语文艺术、书法艺术、雕刻及其他漆饰工艺美术于一体，成为具有鲜明的民族风格、中国气派的高级文化艺术品。尽管这种艺术比较古老，但是，今人不仅不厌弃它，而且还非常珍视它，积极地开发它，改造它，利用它，用它来装点自己的建筑：门庭、堂室、店铺，以它来追求或标榜一种东方文化风韵。牌匾是书写或雕刻在牌匾上的内容精美的书法文字。

牌匾的概念 篇2

一、牌匾数量多

胜利大街许多建筑的初衷并非临街商用,许多商家多是将民用建筑改为商用,将一层临街民用房改为商用门市,这样商铺增多相应的牌匾数量自然就多起来;另一个牌匾数量多的原因是部分商家没有遵照一店一匾的原则,而是一店多匾,挂了横匾挂刀匾,门口还要立灯箱广告,更有甚者连楼顶都不放过,严重破坏了街道景观。

单体建筑上牌匾的数量不宜过多,胜利大街中遗留下来的“满铁”时期建筑都是一座建筑一种使用功能,到今天已经是一座建筑多种商业功能,这也促使牌匾密度过高,高密度的牌匾使人们视觉混乱,并且不宜被发现与识别,业主便在牌匾的尺度上大做文章,使得牌匾走进恶性循环中。

二、牌匾尺度大

胜利大街多以小型商业店铺为主,业主往往以牌匾大小吸引消费者,提高商业知名度。采用大尺度的牌匾,在有限的建筑外立面尽可能占用可用空间。

一般讲,牌匾高度应略小于一层窗户上檐到二层窗户下檐之间的距离,宽度不应大于店面开间。那种店的门面不大,但牌匾尺度、体量超大,并不能够引起关注,反倒是一种视觉污染,影响街道空间景观。

三、缺乏设计

通过对胜利大街商业牌匾色彩、艺术、表现形式、材料的考察,发现胜利大街商业牌匾设计形式单一。商业牌匾在设计上得不到经营者的重视。经营者自身认识不够,认为只有体量大的牌匾才能够吸引消费者的注意,导致牌匾在艺术形式上缺乏美感,单调乏味。胜利大街中的商业牌匾大多以艳丽的色彩、夸大的文字或以图片加文字为主,这种设计语言过于肤浅,把生活中的对象直接搬到牌匾上,生硬地去展示某种商品,没有将设计内容转换为设计元素,艺术性差,只注重个体的牌匾设计,缺乏整体设计,不注重整体风格的把握,降低了街道的格调。这种现象普遍存在于小商铺、小品牌中,相对的越是大品牌,有实力的企业越重视牌匾的设计。事实证明在大众审美逐步提高的背景下,越是艺术感强的牌匾越能引起关注并能够留下深刻印象。一张牌匾不仅能够传递商业信息,还凝结着企业文化,是企业对外宣传的窗口,是企业实力的象征。

四、内容不雅

胜利大街商铺以南广场为界,广场以南多以经营五金、食品添加为主,广场附近多以银行、医药为主,广场以北经营项目较杂,有医疗器械、宾馆、保健品、手机维修、超市、网吧等。牌匾内容苍白,措辞蹩脚,更有甚者将一些内容滥俗低劣图片与词语用在广告匾上,降低了历史街区的文化格调。只有内容健康、美观的牌匾才能够美化街道,提高文化精神和城市品味。

五、色彩单一

胜利大街牌匾多以红底黄字、蓝底白字、黄底红字为主,色彩单一,高纯度、高明度色彩在街道景观中非常惹眼,虽然赢得了视觉冲击力,但并未给人留下深刻印象,同时严重破坏了街道的整体色彩与格调。俗话说:“远看色彩近看花”,人的视觉对物体的首先反映是色彩,色彩作为牌匾传递的第一信息,具有很强的广告效应,在牌匾设计中,色彩会起到决定性的作用,色彩的面积、明暗、纯度、与底色的关系等都会影响到牌匾的视觉感受。从孟塞尔色立体的明度色阶表明色彩明度差在3个级数之内的为明度弱对比,在3~5的级数差之内的为明度中间对比,在5度以上的,为明度强对比。商业牌匾的色彩过于明亮艳丽会破坏街道景观的氛围,大量带有刺激性色彩的牌匾会引起人们焦虑与烦躁不安。牌匾的色彩可以对比、协调甚至是节奏、韵律……千变万化但不变的原则就是与建筑色彩的协调,再醒目的牌匾都是载体———建筑的一部分,所以牌匾是不可以喧宾夺主的,过于张扬的,更加不能将自身与建筑划分开来,这样建筑的整体性被割裂开来。因此,根据孟塞尔色立体的明度色阶的结论,牌匾的底色色彩与建筑立面色彩明度之差要在5度以下,这样不仅可以保障建筑的主体地位,还可以让牌匾的色彩与建筑色彩相和谐。

六、牌匾用途不明

无论是“满铁”时期保留下的建筑,还是二十世纪八十年代拆后重建的建筑,在设计与建造的过程中都未曾考虑到广告的位置,建筑的功能和使用要求发生了矛盾,造成了两种后果:一是牌匾与广告功能混淆不清,即牌匾中既有商铺名称,也罗列着经营项目,这种情况多出现在手机维修、保健品、超市等商铺;二是在建筑立面设置广告,后期植入的广告牌匾对建筑的外立面造成破坏性的影响,建筑的完整性被打破,建筑意消失的同时街道的界面也被破坏。

七、潜在的安全隐患

广告牌匾的材料多种多样,有灯箱布、铁、不锈钢等,个别广告有人立没人管,有的铁质支架年久锈蚀;也有巨幅广告牌匾没有考虑风的荷载;还有巨幅广告牌匾将建筑的窗户围了起来,这些都潜在着安全隐患。同时有些广告还很扰民,被风吹得呼呼作响的广告灯箱布,广告牌匾上支的射灯都会影响到居民的正常生活。

八、结语

胜利大街现存商业牌匾问题,影响了街道居民的生活质量和对街道整体环境的质量评价。胜利大街见证了长春市的城市发展历程,沿街的建筑有很多是伪满时期留下来的。这些建筑浓缩了长春的一段历史。对于历史街区、历史建筑的修缮、保护、开发、利用,更多的是体现胜利大街的历史价值、文化价值和社会价值。2011年胜利大街复原修缮工程,以保护历史建筑作为环境整治的工作重点,清理商业牌匾,减少对建筑的遮挡与破坏,恢复历史建筑原貌,改善街道景观,全面提升城市形象、城市品位和城市竞争力。

摘要：2011年长春市宽城区政府着重打造历史街区,胜利大街在长春市城市规划、城市格局及城市的雏形占有重要的位置,在改造的过程中本着“修旧如旧”的原则,让“满铁附属地”时期的建筑再现“昔日旧颜”。在改造胜利大街历史街区的过程中,为保证修复后的建筑外观完整性,对建筑的商业牌匾进行了整治,使其传递商业信息的同时符合建筑的韵味。胜利大街一直都是火车站前的商业圈。目前,长1,500米的胜利大街大小商铺近三百家,在商业牌匾的设计、制作、尺度、悬挂方式等存在各种问题。

关键词：历史街区,商业牌匾,设计规划

参考文献

[1]长春市宽城区政府.关于胜利大街修缮报告[Z].

光彩熠熠的金字牌匾 篇3

在杨全仁的精心经营下，全聚德的生意蒸蒸日上。后来，他得知专为宫廷做御膳的金华馆内有一位姓孙的老师傅，烤鸭技术十分高超，就千方百计邀请。孙老师傅终于被杨全仁说动，在重金礼聘下来到了全聚德。

全聚德有了孙老师傅，就等于掌握了清宫挂炉烤鸭的全部技术。孙老师傅把原来的烤炉改为炉身高、炉膛深、一炉可烤十几只鸭的挂炉，还可以一面烤、一面向里面续鸭。经他烤出的鸭子外形美观，丰盈饱满，颜色鲜艳，色呈枣红，皮脆肉嫩，鲜美酥香，肥而不腻，瘦而不柴，为全聚德烤鸭赢得了“京师美馔，莫妙于鸭”的美誉。

解放后，全聚德被定为接待国内外高层人士的定点店。党和国家领导人特别是周恩来总理对全聚德的发展十分关心。在周总理的亲自关怀下，全聚德又先后建了和平门店和王府井店。这种局面一直延续到上世纪90年代初。

1992年，姜俊贤出任新组建的北京全聚德烤鸭集团公司董事长。他带领集团公司转变观念,适应形势的发展，采取了一系列的改革措施。

产品创新 ：改革工艺，科学管理

改革传统工艺。全聚德挂炉烤鸭传统制作工序繁多，技艺性强，挂炉配套燃料短缺，严重制约了企业的发展。为此，集团公司组织科技攻关，按照现代工业生产的要求重新设计工序，在保证产品品质的前提下，实现了前期产品生产的工厂化、机械化、标准化，为大规模生产奠定了基础。

量化质量标准。以前，烤出的鸭子的质量标准为外观“枣红色”，吃起来“酥脆香嫩”；荷叶饼的质量标准是“薄如镜，绵如纸”等，这些规定都很模糊，无法准确检测。后来，他们将每道工序的质量标准都进行了量化规定，操作和检测都很方便，实现了产品质量的科学管理。

开发新产品。全聚德广纳鲁、川、淮、粤之味，形成了以全聚德烤鸭为龙头，集“全聚德全鸭席”和400多道菜品于一体的全聚德菜系。他们利用科技手段对菜品进行理化指标和营养成份的分析鉴定，推出了23道“全聚德特色菜”，可谓“精品中的精品”，并要求所有的特许店必须经营。为了满足消费者的需求，他们还开发了五大系列30多个品种的包装熟食制品，开辟了“185速递全聚德烤鸭业务”。

经营创新 ：率先连锁，扩大规模

1994年，全聚德正式涉足特许连锁领域，成为中国餐饮业最早的连锁企业，目前在中国连锁经营企业中综合实力排名第四。

严格挑选加盟企业。他们本着“重质量，不重数量”的原则，着重在经济发达地区选择具有较强经济实力、良好信誉和较高经营管理水平的合作伙伴。他们明确规定，加盟企业的注册资金不得低于100万元，应处在城市繁华街区，设备设施应达到国家一级酒家标准或北京市规定的旅游餐馆三星级标准，A级店营业面积不得低于1500平方米，餐位不得低于450个，确保了开一家、火一家，避免给“全聚德”品牌带来不利的影响。

管理模式统一化、标准化、严格化。为了避免管理失控，他们建立了一套科学完善的经营管理体系，制定了《全聚德特许连锁经营管理手册》、《全聚德经营理念识别手册》、《全聚德视觉系统识别手册》，并对加盟店进行全方位的培训指导和严格的监督检查。目前，前门店率先通过了ISO9002管理体系认证，食品配送中心通过了ISO9001质量体系认证。

核心产品统一配送。他们投巨资建立了全聚德食品配送中心，实现了鸭坯、荷叶饼、酱、调料汁等核心产品的统一配方、统一加工、统一销售及统一配送，确保了产品品质的一致性。

品牌创新 ：保护商标，经营品牌

注重对商标的保护。集团公司成立后，第一件事就是规范商标注册。现在，“全聚德”作为商品和服务商标，统一由中国北京全聚德烤鸭集团公司注册拥有，并且在国家工商总局商标局正式注册商标9个，注册范围涵盖25类101项。他们还在37个国家和地区进行了国际商标注册，使“全聚德”商标受到全世界100多个签约国的共同承认和法律保护。

强化品牌经营意识。全聚德作为中华民族餐饮文化的精品与杰出代表，历经140年，其品牌价值非常珍贵。1999年1月，“全聚德”商标被国家工商总局认定为中国第一家、也是唯一的服务类“中国驰名商标”。2000年初，经权威部门评估，“全聚德”品牌的无形资产价值已达7.0858亿元人民币。他们充分利用“全聚德”这一品牌的价值，一是通过连锁经营取得了规模经济效益，大大地提升了“全聚德”的知名度和美誉度；二是采取有形资产与无形资产两线运营的工作思路，有形资产投资者获得股权并以其股权享受分红、承担风险，无形资产使用者一律向集团公司缴纳特许经营权使用费。

多品牌经营。2003年11月18日，集团公司与另外两家企业成立了“聚德华天控股有限公司”，将北京华天饮食集团公司所属的年销售额2亿多元的40余家企业纳入旗下，开始实施多品牌、多元化经营战略，意欲打造中国餐饮业的“联合舰队”。

文化创新 ：继承拓展，提升品质

经营理念体现了中国传统的“和”思想。周恩来总理曾精辟地将“全聚德”的内涵解释为“全而无缺，聚而不散，仁德至上”。这三句话准确地概括了全聚德一贯追求和秉承的经营理念。“全而无缺”意味着全聚德广纳鲁、川、淮、粤之味，菜品丰富，质量上乘而无缺憾；“聚而不散”意味着全聚德对顾客的强大吸引力，对员工的强大凝聚力；“仁德至上”则体现了全聚德以人为本、服务社会的企业精神。

历史文化内涵的挖掘。全聚德历史悠久，话剧《天下第一楼》和电影《老店》就是以全聚德的历史为素材创作的。全聚德还自己动手，编纂出版了《全聚德今昔》、《全聚德的故事》、《品味全聚德》等书，大力宣传全聚德深厚的历史文化内涵。

发扬全聚德的饮食文化。全聚德的菜品外观精美，配料讲究，做工精细。他们将菜品的精美照片装帧在菜单上，标明主配料、营养价值、吃的方法等，并要求服务人员耐心向顾客讲解，宣传全聚德的饮食文化。

独具特色的名人文化。据不完全统计，全聚德已接待过200多位外国政府首脑和官员。北京申办2008年奥运会时，前门店曾是接待国际奥委会考察团的定点就餐店。全聚德充分利用这一优势，他们将希思首相、布什总统、科尔总理和海部俊树首相在全聚德就餐时的菜单保留下来，起名“名流宴”向顾客推荐，取得了很好的效果。

差异化文化营销策略。在全聚德，不同的店的文化氛围还有差别。例如，前门店再现了百年老铺的风貌，和平门店展现的是名人文化，而王府井店展示的则是旧时王府华贵文儒之风采。

校舍安全工程项目牌匾 篇4

项目名称：房县大木小学学生食堂资金来源及额度：中央预算内投资105万元 设计单位：房县建筑勘察设计院建筑面积：750平方米 施工单位：房县城关建筑有限公司项目经理：吴启国 监理单位：湖北省环鹏工程建设监理有限公司房县分公司监理工程师：贺青亮

县政府负责人（县长）：沈明云县教育局负责人（局长）：李文海 学校负责人（校长）：张文超竣工时间：2011年9月

项目名称：房县大木小学学生宿舍资金来源及额度：中央预算内投资108万元 设计单位：房县建筑勘察设计院建筑面积：900平方米 施工单位：房县城关建筑有限公司项目经理：吴启国 监理单位：湖北省环鹏工程建设监理有限公司房县分公司监理工程师：贺青亮

县政府负责人（县长）：沈明云县教育局负责人（局长）：李文海 学校负责人（校长）：张文超竣工时间：2011年9月

项目名称：房县大木厂镇初级中学资金来源及额度：中央预算内投资308万元 设计单位：房县建筑勘察设计院建筑面积：2370平方米 施工单位：房县城关建筑有限公司项目经理：徐正林 监理单位：湖北省环鹏工程建设监理有限公司房县分公司监理工程师：贺青亮

广告牌匾施工合同书范本 篇5

依照《中华人民共和国合同法》及相关法律、法规，遵循平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经甲、乙双方协商，订立本合同，具体内容如下：

一、甲方将望谟县桑郎镇砖厂路口的广告牌发包给乙方。

1、发包方式：包工包料，乙方所使用的材料必须是国家合格产品。

2、施工方式：乙方必须按照甲方事先规定的方案施工。

3、工程承包按广告牌牌面面积计算，高5米，长12米，共120平方米，安装时离地0.5米-1米，每平方250元，合计：叁万圆整(30000.00元)。(包括挖坑、灌水泥浆、不包括广告布)

4、付款方式：整个工程由乙方执行资金购材料施工。施工完毕，经验收合格，由乙方开发票到甲方一次性结清。

5、施工的工期为15天(3月10日至203月25日)，如遇雨天往后推迟。

二、本合同未尽事宜，双方协商解决。

三、本合同一式两份，甲、乙双方各持一份，双方签字盖章之日起生效，具有法律效力。

甲方： 乙方：

牌匾的概念 篇6

牌匾公示语是指在公共场所展示的用于营销推广和服务社会的公示须知内容的语言,是政府机构或非政府机构与公众交流信息的重要手段。随着中俄两国贸易合作的日益深化,在中俄边境城市中随处可见用于宣传促销的俄译牌匾公示语,这些牌匾公示语成为了城市语言环境、人文环境的重要组成部分,不仅体现了城市地方特色文化,同时也成为了宣传国家文化内涵、文明素养的特殊窗口。本文通过对黑河、绥芬河、满洲里等边境城市进行调查,发现在俄译牌匾公示语应用范围广泛。

牌匾公示语根据其具有的不同社会功能被应用于不同的场所。首先,根据其营销作用被大量地应用于商业机构。如商店、超市、饭店、酒店、公司、药店,影院、网吧,健身中心等。其次,根据其具有的指示功能,牌匾公示语被应用于街道、公共交通如出租车、公共汽车等,涉外机构如海关等,这类牌匾公示语一般为政府组织专业人员翻译,因此译语比较准确。再次,根据提示性功能,牌匾公示语被应用于各种广告牌、广告标语及警示牌。此外,根据其外宣功能,牌匾公示语也被应用于旅游景点及旅游服务方面:如公园、博物馆、名胜古迹、旅游服务信息等。在边境城市的公共场所,随处可见醒目的俄译牌匾公示语,大多数是只有俄汉语信息的文字标识。

二、边境城市俄译牌匾公示语应用存在的问题

1、译者能力不佳,俄译牌匾公示语翻译存在大量语义、语用错误

语法错误是俄译牌匾公示语翻译中非常典型错误表现,具体包括形容词修饰名词性数格不一致错误,名词性数格错误,动词使用错误,单词拼写错误等;在语义方面,一些译者对语言深层次的语义分析不够,对部分词汇的内涵理解存在错误,从而导致一些俄译牌匾公示语翻译出现词汇语义不对等,大词小用,甚至是望文生义,机械地翻译。在语用方面,俄译牌匾公示语翻译中存在大量的中式俄语或不符合使用语境的错误。俄罗斯是一个地跨欧亚两大洲的国家,民族个性兼具东西方的特点,其独特的地理位置和民族文化背景导致其思维方式与行为方式与我国存在巨大差异。中国人注重整体思维,在语言表达方式上注重意合,语言简约流畅,而俄罗斯人更倾向于个性思维,在语言表达方式上注重形合,强调结构完整,形态严谨。于是译者有时就会逐字翻译,机械对译,从而出现语用方面的错误。

2、政府监管力度不够,未建立有效的俄译牌匾公示语审核机构

虽然政府对城市牌匾的规格、样式做了统一规定,但是在俄译牌匾公示语翻译方面却为提出明确要求。一些牌匾制作部门并不具备翻译能力,甚至用翻译软件机械将汉语公示语译成俄语。目前为止,政府也没有成立独立的俄译牌匾公示语审核机构,聘请俄语专业人士校对审核公示语翻译。

3、使用俄译牌匾的商家不够重视公示语翻译

一些商家更多地关注汉语牌匾公示语的内容,而对于其俄语翻译认为只要能起到促销作用即可,至于俄语翻译得是否准确并不关心,即使知道了存在错误,但是由于更正重新制作牌匾会花费大量费用,因此最后还是置之不理了。

三、俄译牌匾公示语应用的改进对策

1、提高译者翻译能力,培养专业化翻译审定队伍

俄译牌匾公示语翻译存在语言错误,其根本原因是译者能力不佳。翻译公司和翻译者良莠参差不齐,因此要提高俄译牌匾公示语翻译质量,首先要提高翻译从业者的素质,包括自身的俄语语言素养,职业道德素养。要知道有些翻译错误不仅仅是由于俄语语言能力不强导致的,还有时是由于译者工作态度不认真,疏忽马虎导致俄译牌匾在进行文字编辑时出现丢字母等正字法错误。因此应该与高校教育机构联合定期对俄译牌匾公示语翻译机构、相关从业者进行公示语撰写、翻译培训,并定期对其进行考核。

2、加强政府监管力度,建立行政管理机构

政府强有力的行政措施是做好俄译牌匾公示语翻译工作的保证。政府应该对俄译牌匾制作的相关单位进行统一管理,建立译文权威审定机构,在俄译牌匾公示语使用之前,要相应机构对译文进行检查,发现错误及时给予更正。此外应设立监管部门,明确监管部门的具体职责,以保证翻译质量。例如:对于中俄都通用的公示语应采取拿来主义,直接借用到俄译牌匾公示语翻译中,而对于有中国特色的公示语应找中外专家合译,而纯粹给俄罗斯人看的标语,可以完全不译,应该出台俄文宣传文字管理条例,确立质量标准,科学分析评价。

3、加强宣传力度,建立俄译牌匾翻译公共信息服务系统

俄译牌匾公示语是边境城市树立品牌形象,彰显地方城市特色以及国家对外宣传的重要途径,因此要重视公示语翻译质量。目前,只是部分外语专家、学者对俄译牌匾公示语翻译问题高度重视,但是并未引起使用商家的关注,因此要加强对俄译牌匾使用商家的宣传力度,政府可以通过建立翻译服务热线,微信翻译服务平台等方式,为其免费提供翻译校对服务。

俄译牌匾公示语作为边境城市一种特殊的文化符号象征,在构建国家形象、对外宣传中起着重要的作用。它是一种特殊的跨文化交际活动,对公示语的误用、滥用会导致不良后果,如果俄译牌匾公示语翻译存在大量的错误,不仅会被俄罗斯人当成笑柄,还会造成沟通上的误解和障碍,甚至会影响城市形象国家形象的树立,因此要重视俄译牌匾公示语是使用,逐步提高俄译牌匾公示语翻译质量。

参考文献

[1]邹彦群,满颖,孟艳梅.公示语翻译研究十年综述[J].上海翻译,2011,(4).

[2]吕和发.公示语的功能特点与汉英翻译研究[J].术语标准化与信息技术,2005,(2).

[3]黄友义.从翻译工作者的权利到外宣翻译[J].上海翻译,2005,(6).

牌匾的概念 篇7

摘 要：牌匾是挂在门面或墙上的题字横牌。广告是为了某种特定的需要，公开而广泛地向公众介绍商品、服务内容或文体娱乐节目的一种宣传方式。“牌匾”和“广告”中的文字内容均属社会用字，其文字书写一定要规范。但赤峰的一些牌匾和广告中的用字有些错别字，属于不规范行为，我们针对赤峰地区“牌匾”、“广告”中的“九洲医院”、“家俱”、“大牧場”、“纸製包装”、“颐扬道”、“萃福烟酒”等，加以辨析，以提高社会用字的规范化。

关键词：牌匾；广告；“九洲医院”；“家俱”；“大牧場”；“纸製包装”

中图分类号：H136 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2016）09-0137-03

文字是记录语言的，是信息的载体，是传递信息的重要工具，是为社会服务的。它的使用范围不限于个别的社会成员，而是通行于全社会，这就决定了它必须有一个共同的标准，用来规范人们对它的实际应用，这样才能发挥它的社会功能。而社会用字对其中的文字要求更高，因为规范的社会用字，是一个国家、一个民族、一个城市文明程度的重要标志。《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定：“公共服务行业以规范汉字为基本的服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。”第十四条规定：“下列情形，应当以国家通用语言文字为基本的用语用字：（一）广播、电影、电视用语用字；（二）公共场所的设施用字；（三）招牌、广告用字；（四）企业事业组织名称；（五）在境内销售的商品的包装、说明。”

赤峰地区有的“牌匾”、“广告”中有错别字，与《中华人民共和国国家通用语言文字法》不相协调，与正在建设的赤峰文明城市不相协调。我们针对其中典型的几例，加以辨析，以提高赤峰社会用字的规范化。

一、匾牌中的别字分析

（一）“九洲医院”当为“九州医院”

赤峰有“九洲医院”，四川绵阳有“九洲体育馆”，其中的“洲”字，是个别字，正确的应该写作不加“氵”的“州”，即“九州”。

“州”、“洲”二字需要区分，为古今字，常会写错用错。最初只有不加“氵”的“州”字而没有加“氵”的“洲”字。不加“氵”的“州”为古字，加“氵”的“洲”为今字。

“州”，甲骨文为 ，金文作 ，小篆作 ，甲古文、金文像河水中有小岛形，本义是水中的陆地。《说文·川部》：“水中可居曰州。”《尔雅·释水》：“水中可居者曰州。”。后来“州”又用以指行政区划，《尚书·禹贡》：“海、岱惟青州。”意即“横跨渤海向东至泰山，这是青州地区”。上古有“禹别九州”之说，《尚书·禹贡》：“禹别九州，随山濬川，任土作贡。”这样“州”就有了两个义项，一指水中的陆地；二指行政区划。为作区别，在“州”的基础上又另造一个新字，即加“氵”的“洲”字。这样“州”就专指行政区划，为引申义所专用，而加义符“氵”的“洲”专指水中小岛。通过这样的分析，“州”、“洲”就区分开来了。“州”专指行政区划，如省会城市“杭州”、“广州”、“郑州”、“兰州”等“州”字不加“氵”，一般城市“锦州”、“徐州”、“扬州”、“苏州”“赣州”等城市的“州”字不加“氵”。“洲”指水中的陆地，如“三角洲”，要加“氵”。所以“九州”决不能写作“九洲”，写成“九洲医院”、“九洲体育馆”就不伦不类了，意思就成了“九个小岛一样的医院”、“九个小岛一样的体育馆”，而不是中国大医院、中国体育馆的意思了。《现代汉语词典》（第六版）有“九州”一词，“九州，传说中的我国上古行政区划，后用作中国的代称”。

而“五洲”则必须写作“五洲”，不能写作“五州” 。“五洲”，指亚洲、欧洲、非洲、大洋洲、美洲（原不包括南极洲），后来代指世界各地。地球表面总面积约5.1亿平方千米，其中海洋面积占地球表面总面积的71%，陆地面积占其总面积的29%，可以说“五洲”是大洋中的陆地，所以写作“洲”。明乎此，“州”、“洲”就不会用错。这比用其他方法来区分“州”、“洲”，效果要好得多。

（二）“家俱”当为“家具”

“生态鱼缸家俱”的“俱”是个别字，正确的应写作“家具”。

“具”、“倶”二字需要区分。

“具”，甲骨文作 ，从廾（表示双手持举）从鼎（表示饮食器皿），意即为招待客人拿出高级饮食器皿。小篆“具”讹变，为 ，从廾，从貝省，本义为器具。在现代汉语中，“具”有两个词性，一是动词，一是名词。作动词，义为具有、备办之义，如初具规模、具备等。作名词，义为用具、器具，与甲骨文意思相同。吕叔湘《现代汉语八百词》：“指用具。多加在单音节成分后面，构成名词。（a）名+具。家具/雨具/茶具/刀具/农具/文具……。{1}“具”，还可作副词，意思是完备，详细。

“俱”，主要用来作范围副词，相当于现代汉语的“都”。

《说文·人部》：“倶，偕也。从人具声。”即“共同，一起”的意思。有时也作动词，意思是走在一起、等同。但没有器物、家具之意。

顾雄藻、杨燮酃纂辑《字辨·字辨补遗》对“具”与“俱”作了辨析，指出：“具，置办也；完备也。治具、才具、具官、具体。器具也。家具、卧具、农具、文具、雨具。”“俱，皆也，同也，偕也。俱乐部。”{2}

现在市面上流行的“家俱”一词的写法，其实是一种错误的写法。“俱”有都、全部的意思，并没有器物的意思。“家俱”当改为“家具”才正确。

二、匾牌、广告中的错字分析

（一）匾牌中的“大牧場”的“場”是个错字

“大牧場”的“場”字，是个错字。“牧場”的“場”，是个繁体字，金文作 ，从土（土坪）昜（表声亦表意，照晒）声。本义为农村用于谷物脱粒、晾晒的空坪。《说文·土部》：“場，祭神道也。一曰田不耕。一曰治谷田也。从土，昜声。”“大牧場”的“場”，“昜”字错误。《说文·勿部》：“昜，开也。从日、一、勿。”意即开阔敞亮。字形采用“日”、“一”、“勿”会意。段玉裁《说文解字注》：“此陰陽正字也。陰陽行而侌昜废矣。”《说文》明确指出“昜”的字形为“从日、一、勿”，而“大牧場”的“場”字中的“昜”上边的“日”少了底下的一横，不是一个字，作为一个大企业，匾牌名称中有错别字，还是大煞风景的。

（二）广告中的“纸製包装”的“纸”是个错字

广告“使用纸製包装”中的“纸”字，底下多加了一点“丶”，是一个错字。“纸”右边的“氏”误写成“氐”字。“纸”是个形声字。金文为 ，小篆为 ，左边是“糸”，从“糸”表示与丝织品或纤维有关，在字中表义，用作形符；右边是“氏”，读“shì”，在字中表音，用作声符，构成从糸氏声的形声字。注意：“氏”不要写成“氐”，现在“纸”和“氏”语音还相近。从氏得声的字还有：“扺掌而谈”的“扺”，“舐犊情深”的“舐”。

“氏”和“氐”形近，容易误写。从“氐”得声的字主要有：低、底、抵、邸、砥。从“氏”得声的字主要有三个：纸、扺、舐。

（三）匾牌中的“颐扬道”的“颐”字是个错字

匾牌中的“颐扬道”的“颐”字，是个错字，“颐”的左边不是“臣”字，而是个“ ”（yí）。“ ”，里面是个“口”字，少写左边的一竖，就错为“臣”字。“颐”是个形声字。从页（xié）， 声。 ，面颊，引申为保养、休养的意思。可抓字音记字形，与“ ”有关的常用字不多，主要有“颐”、“姬”、“熙”。“ ”韵母为“i”，“颐”、“姬”、“熙”的韵母也是“i”，这样基本上就不会写错了。

（四）匾牌中的“萃福烟酒”的“酒”字是个错字

“萃福烟酒”的“酒”字，是个错字。“酒”是个会意兼形声的字，从氵（水），从酉，酉亦声。从酉的字与酒类有关。小篆“酉”字为 ，像一个盛酒的酒器形，假借为地支的第十位，与天干相配可以纪年。小篆、楷书的“酉”字，里边是一横，而不是两横，牌匾“萃福烟酒”的“酒”字里边多加了一横。

以上分析了赤峰地区六处比较典型的牌匾、广告中的错别字，其目的在于强调社会用字要规范，强调社会用字要符合国家语言文字政策法规。规范的社会用字，是一个城市文明程度的重要标志。建议政府有关部门、市委宣传部门、市场管理部门要加大力度，使赤峰地区的牌匾、广告更加规范，进一步促进赤峰地区社会用字的规范化。

注 释：

①吕叔湘.现代汉语八百词[M].北京：商务印书馆，1980.288.

②顾雄藻，杨燮酃纂辑.字辨·字辨补遗[M].上海：上海书店出版社，1989.3.

参考文献：

〔1〕中科院语言研究所.现代汉语词典（第6版）.北京：商务印书馆，2012.

〔2〕李行健.现代汉语规范词典（第2版）[M].北京：外语教学与研究出版社、语文出版社，2010.

〔3〕中华人民共和国国家通用语言文字法[M].北京：法律出版社，2000.

〔4〕苏培成，尹斌庸.现代汉字规范化问题[M].北京：语文出版社，1995.

〔5〕吕叔湘.现代汉语八百词[M].北京：商务印书馆，1980.

〔6〕顾雄藻，杨燮酃纂辑.字辨·字辨补遗[M].上海：上海书店出版社，1989.

牌匾的概念 篇8

（2012年5月10日）

各位领导、同志们：

开展门头牌匾整治是市委、市政府、市双创指挥部深入推进新一轮“双创”、强化城市市容管理工作的一项重要部署，也是提升城市形象品位、全面建设美好安康的一项重要措施。我们将按照今天会议的部署和要求，严格对照整治标准，集中力量，强化措施，扎实推进中心城市门头牌匾整治工作，切实做到在思想上重视，工作上积极，行动上迅速，落实上到位，确保把整治工作落到实处、取得实效。在具体工作中，我们将着力做到“一个加强、三个加大”：

一是切实加强领导。今天会后，我们将迅速传达会议精神，立即对中心城市门头牌匾整治工作进行全面动员和安排部署。组织城区四办和周边镇人员深入摸底，制定详细周密的工作方案，将门头牌匾整治任务逐级细化分解，落实到部门、到岗位、到人员。并成立由区上分管领导任组长，相关部门负责人任成员的领导小组，抽调区双创、住建、城管、工商、公安等部门执法力量，实行集中办公，强力推进门头牌匾整治工作，确保门头牌匾整治工作责任落实、措施到位、开展有力。

二是加大宣传力度。由区双创办负责，迅速印发关于开展门头牌匾整治工作的通告，把整治标准和要求宣传到每个住户和门店。同时，由各镇办动员社区、村组大张旗鼓地开展宣传动员工 1

作，组织各门店业主进行专题培训，督促区直单位迅速完成本单位、本系统的门头牌匾整治任务，形成认识统一、齐抓共建、合力攻坚的良好格局。

三是加大联合执法。在动员临街门店自觉按标准进行整治的基础上，突出重点行业和重点区域，由区双创办牵头，成立联合执法工作组，对整治工作出现难点、拒不按时拆除、更换门头牌匾的，实施强制拆除；对暴力抗法、妨碍公务的，依法进行处罚；构成犯罪的，移交司法机关依法查处，并公开曝光。把门头牌匾整治与临街建筑物管理、“六小”行业整治等有机结合，积极探索城市市容管理长效机制，加快门头牌匾管理工作制度化、规范化和常态化，努力提高我区城市精细化管理水平。

四是加大督查考核。将门头牌匾整治作为双创年度考核的一项重要内容，组织专门的督查队伍，定期进行督促检查。严格落实双创工作检查督办、目标考核、责任追究等制度，对工作责任落实到位、任务完成好的单位和个人予以表彰；对思想上不重视、整治效果差的单位和个人通报批评，并依照《汉滨区双创责任追究办法》进行严肃处理，确保整治工作取得实效。

牌匾的概念 篇9

为落实全市城市管理工作会议精神，净化城市空间环境，规范户外广告牌匾设置秩序，提高城市市容环境质量，制定本方案。

一、工作目标

本着市区联动、部门配合、分类推进的原则，拆除影响城市容貌的户外广告牌匾标识，规范设置行为，强化监督管理，通过集中治乱、规划设计、强化管理，打造整体协调、规范有序、品位高雅、和谐统一的城市立面空间环境，整体提升城市形象。

二、工作任务

清理整顿277条街路、13个重点区域、10个出城口的户外广告牌匾标识。

三、主要内容

（一）整顿户外广告

1.拆除户外广告。拆除没有履行审批手续的户外广告设施；拆除破坏城市天际线、影响城市容貌的楼顶户外广告设施；拆除利用楼体立面、破坏楼体建筑风格的户外广告设施；拆除权属人弃管的户外广告设施；拆除遮挡采光窗的各类广告设施；拆除依附历史建筑设置的各类广告设施；拆除不与人行天桥结合的跨道路设置的广告设施；拆除违规设置在道路、桥梁、绿地及各类公共设施上的户外广告设施。

2.规范户外广告设置。规范已批准设置，制作档次不高，艺术性差，与环境不协调，影响城市容貌的户外广告设施；规范商服业单位临街设置的橱窗和窗体对外展示形象；维修整饰批准设置的版面陈旧、融入性和艺术性差以及与周边环境不协调的户外广告设施。

3.加强户外广告管理。坚持规划先行、整体设计、合理布局、突出特色、总量控制、分区管理的原则，立即着手组织编制户外广告设置规划；根据城市的区域功能，确定户外广告禁设区、限制区、准设区等不同管理区域，进行分级分类管理；对历史建筑、坡式屋顶、造型屋顶、路灯杆、交通标示等，严禁设置各类户外广告。依据户外广告设置规划，编制哈尔滨市户外广告标识设置规范，细化户外广告标识设置规则，严格审批程序，加强审批后设置的监管行为，依法规范户外广告管理工作。

（二）整顿牌匾标识

1.拆除牌匾标识。拆除党政机关、企事业单位设置在楼顶、影响视觉观瞻的牌匾标识；拆除未经审批随意乱设、废业、弃管的牌匾标识；拆除遮挡采光窗、超大版面、设置不安全的牌匾标识；拆除一店多匾、悬挑灯箱、落地灯箱、旗（幌）等影响城市容貌的牌匾标识。

2.整顿牌匾标识。全面维修、整饰版面蒙尘、陈旧、破损、缺字、掉字和线缆脱落的牌匾标识；更换采用喷绘灯箱布或易污旧等低劣材料的牌匾标识；更换色彩反差大，冲击力强，与建筑物环境不协调的牌匾标识。

3.加强牌匾标识管理。按照街区文化特点与主体建筑风格和周边市容景观相协调的原则，制定牌匾标识设置管理规范，对牌匾标识的照明、色彩、形式、内容、字体、空间、材料等方面做出详细、明细、标准的规划。在牌匾标识设置时，原则上坚持一店一匾的标准，从严控制刀匾的设置行为。对设置的牌匾标识，建立电子信息档案。完善巡视检查制度，定街路、定人员、定职责，实行网格化规范管理。

四、整顿标准

（一）户外广告

户外广告设置规范有序，画面清晰，广告的形式、规格、材质、式样和画面色彩与依附载体及周边环境和谐，无残损污毁和线缆乱扯挂现象。户外广告在视觉上，具有融入性、观赏性、艺术性和文化内涵。广告照明光效均衡、照度符合绿色照明标准，无影响环境容貌和未经审批擅自设置的广告设施。

（二）牌匾标识

牌匾标识设置规范有序，规格与门面比例协调，相邻牌匾间关系和色彩协调，牌匾材质、色彩、字体、形式、式样与依附的建筑物和谐，同一建筑牌匾亮化形式一致，无残损污毁和线缆乱扯现象，视觉上具有融入性、观赏性、艺术性和文化内涵；牌匾实施亮化，应用节能高效绿色光源，亮化光效均衡，控制溢光对环境的污染。

五、责任分工

（一）市城管局负责户外广告牌匾清理整顿工作组织指导；各区城管局负责本区域牌匾整顿规划设计方案制定，负责户外广告牌匾规范整改工作，配合区行政执法部门对不予保留的户外广告牌匾设施进行拆除。

（二）市城管行政执法局负责组织指导各区行政执法局（含重点地区管理分局）对不予保留的户外广告牌匾实施拆除；各区行政执法局（含重点地区管理分局）负责本区域户外广告牌匾设施拆除工作，配合区城管局开展户外广告牌匾规范整改工作。

六、实施步骤

1.以国庆节为节点，在2010年9月30日前，完成20条和103条达标街路的市容卫生环境示范街清理整顿工作；

2.在2011年哈洽会前，完成300条（段）街路的户外广告牌匾清理整顿工作。

以冰雪节为节点，在2010年12月30日前，完成100条街路的户外广告牌匾清理整顿工作；

以哈洽会为节点，在2011年5月30日前，完成200条街路的户外广告牌匾清理整顿工作。

哈尔滨市城市管理局

牌匾的概念 篇10

提纲

一、集中排查整治对象

（一）户外广告设施

（二）牌匾标识

二、集中排查整治内容

（一）设置安全方面

（二）运行安全方面

三、时间安排

（一）动员部署阶段(2022年7月中旬-31日)

（二）集中排查整治阶段(2022年7月下旬-9月底)

（三）检查验收阶段(2022年10月上旬-10月底)

四、工作要求

（一）加强组织领导，强化统筹协调

（二）压实主体责任，强化安全防控

（三）做好舆论引导，强化应急处置

（四）建立长效机制，强化日常监管

正文：

为认真贯彻落实习近平总书记关于安全生产的重要指示精神，按照《国务院安委会关于开展全国安全生产大检查工作的通知》《住房和城乡建设部办公厅关于开展城市户外广告和招牌设施设置安全隐患集中排查整治工作的通知》和《首都城市环境建设管理委员会办公室关于印发<城市运行安全“百日行动”计划>的通知》要求，切实加强首都户外广告设施和牌匾标识安全管理工作，特别是针对当前极端天气多发情况，有效防范安全事故，保障人民群众“头顶上的安全”，确保城市运行安全有序，根据市、区政府决策部署，开展我区户外广告设施和牌匾标识安全隐患集中排查整治（以下简称集中排查整治）工作。现就有关事项通知如下：

一、集中排查整治对象

（一）户外广告设施

主要是利用建筑物、构筑物、户外场地、城市轨道交通设施地面部分和公共交通工具等载体设置的灯箱、霓虹灯、电子显示装置以及其他向城市道路、公路、铁路、广场等城市户外公共空间发布广告的设施。主要类型有：附着式户外广告设施、落地式户外广告设施。如灯箱、电子显示屏、公益宣传栏、公益户外广告设施、立柱式户外广告设施等。

（二）牌匾标识

主要是机关、部队、企事业单位、其他组织和个体工商户，在其办公、经营场所或者机动车、非机动车车身等设置的，向城市道路、公路、铁路、广场等城市户外公共空间展示其名称、字号（商号）、标识的牌匾、匾额、标识。主要类型有附着式牌匾标识、落地式牌匾标识、单体字牌匾标识。

二、集中排查整治内容

依据《...户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例》、《...牌匾标识设置管理规范》、《...户外广

告设施技术规范》（DB11/T

243-2014）确定集中排查整治内容。

（一）设置安全方面

不得违规设置户外广告设施和牌匾标识；设置牢固，无锈蚀残破、松动，电气线路安全可靠；不影响交通安全设施、交通标志、市政公共设施、消防安全标志、无障碍设施使用；不妨碍行人、车辆通行；及时治理立柱式户外广告设施，消除安全隐患。

（二）运行安全方面

档案资料齐全，包括结构设计图纸、施工资料、验收资料等；日常检查维护记录齐备，依法定期开展安全鉴定，且鉴定结果合格；具有安全应急预案；连接互联网的户外广告类电子显示装置，符合国家和本市网络安全管理要求。

三、时间安排

（一）动员部署阶段(2022年7月中旬-31日)

各镇街、各行业管理部门、各产权单位要迅速动员部署，统一思想，结合实际，制定具体工作方案，明确工作目标、职责分工和具体负责人，突出重点区域和重点任务，统筹推进集中排查整治工作。

（二）集中排查整治阶段(2022年7月下旬-9月底)

各镇街、各行业管理部门、各产权单位要组织相关专家参与，与安全风险评估抽测有机结合，逐一摸清辖区范围内户外广告设施和牌匾标识设置总体情况，在全面排查的基础上建立安全隐患问题清单和整治台账。要制定安全隐患整改计划，采取有效措施进行分级分类整治，实行挂销账管理。设置人要严格落实设置安全主体责任、主动排查、主动治理。属地要落实安全管理责任，督促设置人明确整改目标和整改时限，按要求整改到位，对重点问题进行实地抽查，有重大安全隐患的，要盯住不放，坚决整改到位。

（三）检查验收阶段(2022年10月上旬-10月底)

各镇街、各行业管理部门、各产权单位要对本辖区、本系统、本单位集中排查整治工作进行检查验收，对集中排查整治结果进行通报。区城市管理部门将按照市级要求，开展安全风险评估抽测工作，其他行业和系统管理部门可以参照户外广告设施安全风险管理工作规范，推进本行业、本系统户外广告设施和牌匾标识安全风险评估抽测工作，持续巩固集中排查整治工作成果。市级部门将组织联合检查组对各区（地区）、各部门、各单位排查整治情况进行抽查，对抱有侥幸心理、整治不力，态度不端正、推进缓慢，立行立改不到位、发生安全事故的单位和个人依法依纪追究单位和个人

责任。

四、工作要求

（一）加强组织领导，强化统筹协调

各镇街、各行业管理部门、各产权单位要高度重视，坚持人民至上、生命至上，坚持问题导向和底线思维，深入开展集中排查整治工作。要结合2022年汛期特点做好应急预案，针对大风、强降雨天气，集中力量做好重点区域、重点部位，特别是高层建筑、大型户外广告设施风险隐患的全面排查，真正做到治理重大隐患、查处突出问题、防控重大风险、遏制重大事故，为党的二十大胜利召开营造安全稳定的社会环境。

（二）压实主体责任，强化安全防控

各镇街、各行业管理部门、各产权单位要切实抓好户外广告设施和牌匾标识行业安全监管，压实安全监管责任，督促设置人落实安全生产主体责任，加强安全生产管理，及时开展全面自查自纠，建立健全安全预防控制体系、安全隐患排查治理机制，制定完善安全应急处置方案，确保集中排查整治工作安全有效推进。安全隐患整治期间，要落实安全管控措施，明确责任单位和管控要求，确保不发生安全事故。各镇街、各行业管理部门、各产权单位集中排查整治情况及

安全隐患整治台账，每周五反馈我委，此次集中排查整治纳入首都环境建设管理办绩效考核，并每半个月收集整理进展情况上报住房和城乡建设部及市政府，请各单位加强重视。

（三）做好舆论引导，强化应急处置

各镇街、各行业管理部门、各产权单位要积极开展安全管理规定宣讲，广泛宣传普及户外广告设施和牌匾标识设置安全知识，获取设置人的理解和配合。集中排查整治工作开展期间，要密切关注相关舆情、社情和群众呼声，正确引导社会舆论，及时处置突发事件、回应社会关切。

（四）建立长效机制，强化日常监管

牌匾的概念 篇11

吉政办明电 〔２０１１〕６４号

各市（州）人民政府，长白山管委会，各县（市、区）人民政府，省政府各厅委办、各直属机构：

省公安厅、省住房和城乡建设厅、省工商行政管理局、省安全生产监督管理局 《关于开展建筑外墙违章广告牌匾等影响消防安全障碍物专项整治的行动方案》已经省政府同意，现转发给你们，请认真按照执行。

吉林省人民政府办公厅

２０１１年６月１７日

关于开展建筑外墙违章广告牌匾等 影响消防安全障碍物专项整治的行动方案

省公安厅 省住房和城乡建设厅

省工商行政管理局 省安全生产监督管理局

为认真吸取２０１０年长春 “３·２８”天元商厦火灾、吉林“１１·５”商业大厦火灾、上海 “１１·１５”静安区胶州路高层建筑火灾和２０１１年沈阳 “２·３”皇朝万鑫酒店Ａ、Ｂ座公寓楼火灾的深刻教训，总结借鉴长春、吉林、通化拆除影响逃生和灭火救援障碍物的实践经验，依据相关法律法规规定，决定从２０１１年６月２０至２０１１年８月３１日，在全省范围内开展建筑外墙违章广告牌匾等影响消防安全障碍物专项整治行动。为此，特制定本方案：

一、拆除范围和标准

（一）拆除范围。

人员密集场所在门窗上设置的影响逃生和灭火救援的障碍物。

（二）拆除标准。

１建筑有外窗，在使用中被封堵（原设计无外窗的除外）；

２建筑立面设置遮挡窗户的广告和商家牌匾；

３商业建筑５米以下外窗设置广告牌匾、铁栅栏等障碍物（底层橱窗广告、单层独立建筑除外）；

４高层建筑至少保留一个长边或周边长度的１!４且不小于长边长度的扑救面，扑救面范围内设置遮挡型或大型电子广告屏幕的。

二、行动时间和步骤

（一）公告普查阶段（６月２０日起至６月３０日）。由各市（州）、县（市、区）统一制定、印发集中拆除外墙违章广告牌匾等影响消防安全障碍物的公告，由住房和城乡建设部门、公安消防部门对辖区内单位进行排查。

（二）自改自拆阶段（７月１日至７月２０日）。由违章广告牌匾的所有人或承租人自行拆除。

（三）集中拆除阶段（７月２１日至８月２０日）。对被告知应自行拆除而逾期未拆除的，由相关部门组织强制拆除。

（四）检查验收阶段（８月２１日至８月３１日）。抽调相关部门人员组成检查组进行专项验收。

三、工作要求

（一）统一部署。各市（州）政府要统一领导，成立由政府分管副秘书长任组长，公安消防部门牵头的领导小组，制定工作方案并公告此次专项行动有关情况。要组织有关部门召开部署会议，落实各部门的责任，明确工作任务，有规划、有步骤开展治理行动。

（二）部门联动。充分发挥住房和城乡建设、安全生产监督管理、公安消防、工商等部门的作用，认真组织开展商场、市场等人员密集场所的排查工作，对影响消防安全的大型广告牌匾等障碍物进行核查，提出整改措施，督促自行清理。

（三）依法管理。各级住房和城乡建设、规划、工商等部门要加强对外墙广告审批、设置、安装的管理，对已经拆除广告牌的建筑物要做好外墙修饰工作。各地对需要重新设置的广告牌等要进行统一规划、统一设计，合理布置。重新设置的广告牌不应超越建筑窗槛墙，确保消防安全。公安消防部门要对不需要拆除的无外窗墙体，在明显位置设置破拆标识。对违反 《中华人民共和国消防法》第６０条规定，属拆除范围没有自行拆除而被强制拆除的，所需费用由违法行为人承担。

牌匾的概念 篇12

定义是用比较简单具体的概念来描述比较复杂抽象的概念。比如速度可以如下定义：运动物体的位移和产生此位移所用时间的比叫物体运动的速度。可以看出速度是用位移和时间两个简单的概念来描述的。如果用“力是物体之间的相互作用”作为力的定义，那么首先就要了解，什么叫“作用”。但是什么叫“作用”呢？比如我生病了，吃了药对我的病毫无作用。这是力吗？再如：老师批评学生说：“我已经说过你多少次了，怎么对你毫无作用？”这也是力吗？当然不是。因此，我们现在只能就一些实例来引入力的概念。不能称为力的定义。

文化概念的理解 篇13

The understanding of the concept of culture

摘要：郭培，这个土生土长的北京女孩，将自己对中国文化的理解，化为在服装上的演绎而享誉全球。在她眼里，诞生于自己手中的一件件衣服，见证了我们经济的繁荣，生活方式的改变。她说，“我们穿出了一个国家的崛起。” Abstract: GuoPei, the native of Beijing girl, will their comprehension of Chinese culture, in the clothing into the deductive and all over the world.In her eyes, was born in the hands of one of the pieces clothes, witnessed the prosperity of our economy, the change of lifestyle.She said, “we wear out a rise of nations.”

关键词：郭培，文化概念，理解，定制，奥运，中国风

Keywords: GuoPei, cultural concept, understanding, custom, the Olympic Games, China wind

郭培，第一个创立中国高级定制服装品牌，第一个在中国举办设计概念服装秀，第一个将中国服装设计带到全世界。她感谢时代赋予的礼物——自信，而自信，一向是艺术家最宝贵的东西。

中国人从满大街穿同样的衣服，到人人都有自己的时尚观念；从中国设计师疯狂追赶国际化，到全世界爱上中国元素；中国T台从缺乏专业模特，到诞生“世界小姐”……我们用了30年的时间。这个时间对于一名时装设计师而言，是一整个青春年华，但对一个国家而言，实在是太快了。尤其是最近的十年间，随着财富的积累，审美的释放，中国不仅诞生了自己的高级定制服装品牌，还征服了世界时尚之都意大利、巴黎、纽约、伦敦的设计师们。

郭培，这个土生土长的北京女孩，将自己对中国文化的理解，化为在服装上的演绎而享誉全球。在她眼里，诞生于自己手中的一件件衣服，见证了我们经济的繁荣，生活方式的改变。她说，“我们穿出了一个国家的崛起。”

郭培，第一个创立中国高级定制服装品牌，第一个在中国举办设计概念服装秀，第一个将中国服装设计带到全世界。她感谢时代赋予的礼物——自信，而自信，一向是艺术家最宝贵的东西。

释放被压抑的审美

上世纪90年代末，改革开放不仅给人们带来了丰厚的经济收入，也令中国人压抑良久的审美被释放，纺织服装业获得高速发展的同时，高级定制时装随之诞生。

从1986年，郭培作为新中国第一批服装设计师从北京第二轻工业学校毕业，并加入知名服装公司开始，她的才华迅速被饥渴的市场所认同。电影《二子开店》里陈佩斯穿着她设计的花衬衫，三里屯和女人街精品店里都卖她用旧面料设计的“阿婆裤”。那些请她设计改造旧面料的批发商们，成了北京第一批开上菲亚特126P小轿车的有钱人。

改革开放以后，随着中国经济的不断发展，时代造就的一批富裕人群，开始对自己不同场合的着装，有了立体化、多元化的需求。

1996年，中国香港回归的前一年，郭培与同为服装设计师的孙俭携手举办了一场名为“走进一九九七”的时装秀。这个举动震动了当时的中国服装业。在此之前，服装走秀仅仅发生在每年的服装批发订货会上，是服装公司为了促进销售而安排的。真正倡导流行趋势与艺术表现的，不以穿和销售为目的的时装秀出现

了。

1997年，郭培离开了服装公司的设计师岗位，创立自己的服装定制工作室——玫瑰坊。这是中国最早的高级定制时装品牌。在创业的最初三年，她做的主要工作是不厌其烦地向人解释什么叫高级定制，为什么做的衣服比买的还贵。

曾有一位“个体户”老板娘身穿GUCCI套装来到玫瑰坊做衣服。听到设计报价是5000元后，她惊叫起来：“什么！5000块？做衣服比买的还贵？好吧，我倒要看看你能做件什么衣服给我。”吓得郭培把还需单独支付布料费的话给咽了回去。当这位顾客经历了三次试穿样衣、依据体型修改细节，最终拿到精美的套装后，说了一个字：“值！”这让郭培松了一口气，也让她对中国高级定制服装的前景产生了更大的信心。

2001年，中国加入世界贸易组织，更加开放的时代到来，频繁的信息交换，丰富的资源整合，为中国服装业带来了机会与财富。同期，世界奢侈品品牌也悄然迈入中国大门。在此之前，瑞士名表江诗丹顿在王府井大街新东安市场开设了中国第一家专卖店；范思哲也正式落户中国；2001年蒂芙尼进入中国；2004年，阿玛尼在北京王府饭店开店……

郭培的顾客们，既穿GUCCI、CHANEL，也穿玫瑰坊的衣服——中国式的高级定制。玫瑰坊以其细致的做工、更适合他们性格与偏好的设计，赢得了一个高端又小众的市场。

郭培的设计则从一类衣服卖5万件，到一件衣服卖5万元。

奥运造就时代宠儿

举办奥运会，为中国向世界接轨创造了机会。服装，作为能直观地展现一个国家文化内涵与精神面貌的事物，受到了空前的重视。

2001年7月，申奥大使杨澜身穿一套富有中国特色红白相间的礼服出现在莫斯科大剧院的申奥陈述台前。那一夜，举国欢庆。中国代表队的礼服正是出自郭培之手。回国后，杨澜找到玫瑰坊做自己的衣服，到了之后，她才发现这个品牌原来是好朋友郭培的。这令郭培非常高兴，因为是衣服先打动了杨澜，而不是她个人的面子。“服装设计是有感染力的，它能传达许多东西，包括一个国家的文化内涵与精神面貌。”郭培说。

北京筹备奥运会期间，作为全国十佳设计师，郭培与其他知名设计师、服装艺术委员会委员、各大服装院校的负责人一起投入到奥运会颁奖礼服的设计工作中。在时任北京市副市长陆昊召集大家召开动员大会之前，郭培已经做好了青花蓝礼服的样衣，并最终以青花蓝、国槐绿、玉脂白三个系列在全国305份设计稿件中脱颖而出。

最初，她设计了一件有着金色的、很宽腰封的礼服，希望中国人以一种扬眉吐气、意气风发的姿态出现在世界面前。陆昊意味深长地问了她一句话：“你真的不愿意改窄这个威武的腰封吗？”郭培突然觉得自己从一个服装设计师的角色中跳脱出来，她理解了中华民族在世界面前应有的一种大国风范与形象气质，她理解了在中国经济飞速发展之时，一个和谐的谦恭的国家形象何其重要。“那一刻，我觉得自己的思想层次提高了，我更懂我的祖国了。”她说。在北京2008年奥运会的颁奖典礼上，中国女人系着真丝缎的、色泽柔和飘逸的、搭配着优雅玉佩的腰封，出现在世界各国的电视屏幕上。人们通过这些礼服看到了中国的民族文化。

北京2008年奥运会，不仅让全世界了解了中国，也为全球时装界的“中国风”现象埋下了伏笔。随后，国际金融危机的爆发更令全世界关注中国市场。郭培，则再一次成为时代的宠儿。

全球时装界刮起“中国风”

作为巨大的消费市场，中国成为全球主要经济体的“必争之地”。各种奢侈大牌挤进来和中国设计师走出去成了这个时代的关键词。

2008年下半年，全球金融危机迅速向实体经济蔓延，外贸依存度超过60%的中国受到牵连，出口受到重创。中国人开始意识到，启动内需，才能保证稳定的经济增长，并迅速启动了庞大的内需计划。内需的苏醒也引来全世界商品的涌入。

在服装行业，内需拉动经济的作用非常明显。仅2008年前10个月，规模以上纺织企业内销产值就达到21303.24亿元，占总体销售产值比重超过76%，产销率则稳定在97%以上。2009年，中国社会消费品零售总额同比增长15.5%，其中，服装、鞋帽、针纺织品类增长18.8%，高于平均水平3.3个百分点，成为仅次于家具业与汽车业的行业。由此，在全球经济危机所致的出口萎缩中，服装业成为首先走出危机阴影的行业。2010年，中国纺织品服装贸易出口同比增幅超过20%，占全国货物贸易出口的13.1%。

服装产业的繁荣，给郭培带来更多“国际化”的机会。2009年，郭培在杂志上看到美国国宝级白发模特卡门·戴尔·奥利菲斯。她想，一定要请这位80岁的模特为中国品牌走秀。于是，她给卡门寄了一封附带设计手稿的邀请信。卡门接到信后说：“我还没有去过中国，我要去看看。”于是，卡门在2010年来到中国，出现在郭培的“一千零二夜”系列高级时装秀的现场。

中国的时尚秀场，从缺乏专业服装模特，到能够请到全球顶级模特出演，用了短短10年的时间。中国面孔更在国际时尚舞台崭露头角，2011年，中国女孩张梓琳作为首位获得“世界小姐”称号的中国模特，出现在美国时代广场大屏幕滚动播放的中国国家形象宣传片中，与章子怡、周迅一起传递着“东方美”。

除了中国文化更广泛的传播，一系列诱人的数字揭示了中国财富与审美的发展趋势——2009年中国奢侈品消费总额首次超过美国，增至94亿美元，仅次于列首位的日本；中国资产超过10亿美元的富豪人数已从2006年的14人增至2010年的126人……

于是，全球奢侈品牌开始了“中国风”的洗礼。Prada、Loewe、Balenciaga等奢侈品牌不约而同地在服装上展现中式立领、水墨画、丝绸和京剧脸谱。奢侈品牌加快扩张中国，以期挽救业绩的颓势。甚至有奢侈品品牌负责人高调宣称：“中国市场是必争之地。”

有人认为，未来，中国时尚产业将有可能像意大利、法国那样，成为支撑国家经济发展的重要支柱产业。这时，如何与全球知名奢侈品牌相竞争，并激发中国人乃至世界人们对中国传统服装文化的热爱，成为摆在中国时装设计师面前的课题。