海南岛旅游分析

海南岛旅游分析（精选9篇）

海南岛旅游分析篇1

海南医疗旅游市场营销战略的分析

——博鳌乐城国际医疗旅游先行区

医疗旅游（Medical Tourism）作为一个高收益的专项市场，是以医疗、护理、康复与休养为主题的旅游服务，目前正在世界范围内悄然兴起，且发展势头惊人。近几年，选择“医+旅”消费模式的旅游者数量正在逐年递增。2011年博鳌亚洲论坛发布的《亚洲经济一体化进程2011年度报告》称，亚洲已经成为全球最富有潜力的医疗旅游服务市场。专家预计，中国有望是下一拨医疗旅游的热门国家，中医对外国人有强大的吸引力。

作为一种旅游创新业态，不少国家正在以特色医疗资源优势吸引着世界各地的消费者，并换来了巨大的外汇收入。如韩国的整容业，泰国、新加坡的牙科整形矫正，印度的心脏搭桥等。据联合国有关数据显示，全球医疗保健旅游业的年收入已达到4.4万亿美元，成为近年来世界最大的产业之一。中国医疗旅行市场处于起步阶段，同样是旅游与医疗相结合的新兴朝阳产业。近年来，国内一些具备“医+旅”条件的地区逐渐看到医疗旅游的发展前景，一些相关部门和单位在政策引导之下，充分利用本地医疗消费的价格优势和资源优势，在国内积极推广“医+旅”新型旅游服务产品。

正是看到了医疗旅游的前景，海南省卫生厅制定了《关于加快海南医疗保健旅游产业发展的意见》。意见中提出了海南医疗保健旅游产业未来的发展目标：到2015年，医疗保健旅游产业初具规模；到2020年，力争将海南建设成为闻名中外的医疗保健旅游目的地。

一、海南省医疗旅游市场现状

近年来海南旅游业发展取得了很大进步，2012年接待过夜游客突破3300万人次，旅游收入近200亿元，但也存在旅游市场产品比较单一，发展方式相对比较粗放，传统旅游产品较多，科技、文化含量不高等问题。随着人民生活水平的不断提高、全面小康社会建设的推进，医疗旅游将成为具有广阔发展前景的产业，为海南旅游业增添新的亮点，使海南旅游业得到很大提升。2013年3月6日国务院已正式批复海南设立博鳌乐城国际医疗旅游先行区，并量身定做了一批含金量高的特殊政策。

1.得到国家的高度重视以及政策支持。博鳌乐城国际医疗旅游先行区是全国目前唯一由国务院审批的、以医疗旅游为主导的、致力于发展现代服务业的第三产业园区。

国家给予先行区的医药卫生优惠政策主要有：一是加快先行区医疗器械和药品进口注册审批；二是适当降低先行区部分医疗器械和药品的进口关税；三是试行放宽境外医师在先行区内执业时间；四是允许境外资本在先行区内举办医疗机构；五是允许先行区可根据自身的技术能力，申报开展干细胞临床研究等前沿医疗技术研究项目。这些政策对先行区医疗、康复、养生、旅游等产业的发展将起极大的促进作用。

2.良好的区位优势。先行区位于琼海市中心至博鳌亚洲论坛永久会址地之间的万泉河两岸，占地约18.70平方公里。以万泉河为生态廊道，形成“一河两岸、四区五组团”的整体空间结构，包括世界顶级医院、国际组织基地、高端购物中心、特色体验居住区四大功能区以及由5个医疗养生组团构成的健康长廊。

3.海南医疗旅游潜在的客源市场前景较好。虽然目前海南的医疗旅游市场还远未形成，但海南作为一个旅游胜地，旅游业是其支柱产业。从地域来看，目前海南的国外游客主要来自亚洲和欧洲，亚洲以新加坡、日韩、马来西亚为主，欧洲客源主要来自俄罗斯。新加坡和马来西亚位于东南亚，是海南华侨集中的地区，虽然新加坡和马来西亚与海南的自然环境相近，医疗旅游业较发达，但如果海南发展特色医疗项目，也可利用天然的血缘关系开拓其东南亚市场。除了东南亚外，韩国、俄罗斯、德国等高纬度、冬天寒冷地区，海南可以利用其位于热带的有利条件开展针对高纬度国家的医疗旅游服务项目。

二、海南医疗旅游市场存在的问题

1.国内外竞争对手实力强。世界医疗旅游业最发达的国家是泰国，除此以外，包括印度、印尼、新加坡、马来西亚等国目前均在大力发展医疗旅游产业。中国香港与台湾地区也在大力发展该新品。同时，上海市医疗旅游产品开发和推广平台2009年起步。首都北京更是拥有着全国最先进的资源与技术，并且由于技术与人才的充足，使其有着良好的价格优势。

2.医疗水平低、医疗基础设施不完善。医疗条件是发展医疗旅游的重要条件，海南的医疗水平低成为了海南医疗旅游的重要障碍。随着博鳌乐城国际医疗旅游先行区的方案通过，海南将大批量引进国外的先进医疗技术，日本韩国许多医疗企业均有意向入驻先行区，这对于海南医疗旅游的发展无疑是一个巨大的帮助。同时医疗基础设施的不完善也是阻碍海南医疗旅游的一大障碍，有统计表明大部分内地居民不信任海南的医疗水平，并觉得其医疗服务差，环境不好。

3.医疗与旅游缺乏有机的结合。医疗条件和旅游资源是发展医疗旅游的两个重要因素，但也需要二者有效结合。在泰国、印尼等国家，在开展医疗旅游服务的医疗机构提供多种旅游服务项目吸引患者的同时，旅游部门和机构均要熟知各大医院的医疗项目和技术水平，向外推荐本国的医疗服务以吸引大量国际患者。如新加坡旅游局之下设立“国际医疗组”，专门负责营销和推广新加坡的医疗服务业务，是新加坡抗衰老美容闻名全球，并以健康检查便宜著称。目前，海南还专注于传统的医疗模式，许多大医院没有为外国客人服务的意识，如海南有着大批量的国际游客，但是大部分医院都没有外文标识。另外，也缺乏会说外文的医疗行业人才，使得外国患者就医十分不便。另外，有些医疗机构虽然医疗技术不错，但缺乏有效的机构推介。目前，海南的医疗和旅游有待于有机结合起来提供医疗旅游服务。

三、海南医疗旅游市场营销的战略措施

1.创新旅游产品（Product）策略。

（1）创新旅游产品满足国际际市场需求。以“保健养生”“医学治疗”为核心，规划布局传统医学中心、亚健康疗养中心、整形美容中心、老年健康养护中心和慢病康复中心，引进世界先进医疗设备和技术，建设具有国际一流水准的集医疗、科研、教学为一体的产学研基地。实现传统医疗产品向高端全面的医疗产品升级和转型。

（2）深入整合资源，启动国际认证。要取得广阔的国际游客市场，医疗水平必须具备相关资质，因此一定要通过JCI认证，使海南的医院管理水平上台阶、上档次，在保障患者利益的同时，取得多的境外商业医疗保险机构认同，对于我们开拓旅游医疗市场、提高经济效益、谋求更大的发展，有着

重要意义。我们的目的是吸引越来越多的境外游客来海南旅游医疗体检，并能在海南得到报销。也就是说，我们要有符合国际标准认证的医院只有通过了JCI国际认证，才会有更多的国际保险机构进驻海南。这样境外游客来海南医疗、体检和康复，都能在海南当地的国际保险公司得到报销。

2．旅游合作营销策略。

（1）区域联合营销。打破行政区划的限制，充分利用“9+2”泛珠三角合作论坛和“东盟”自由贸易区等区域合作的平台，相互开放市场、消除障碍、取长补短、优势互补，形成公平竞争的联合体参与全球竞争，实现共赢。

（2）把握政策优势，拉拢投资促进国际合作。在国家政策支持的大背景下，海南更要抓住机遇，努力促进与周边国家的友好合作，吸引国际高端医疗、研发机构进入，发展旅游性医疗和康复性医疗等。

3．广告宣传策略

（1）通过大众传播媒介对海南医疗旅游进行国际宣传。加强与中央媒体、欧美媒体、港澳台媒体的合作，充分发挥旅游卫视的作用，搞好博鳌乐城整体形象的策划、包装和宣传促销。在一些有良好旅游受众的媒体发布广告信息，如国内外著名的旅游指南、旅游宣传书籍、画报、海报等媒体，也可以通过创办或主办一些高品位的旅游文化活动、音乐节等的开幕式开展广告宣传，在目标市场开展广告攻势。

（2）加大宣传海南的出入境政策，执行“21个国家5人以上旅游团来海南实行15天免签”政策，争取将21个国家的范围扩大到26个国家、旅游团“5人以上”的限制条件放宽到“2人以上”；新选一批具有较大潜在客源市场的北欧、中亚等国家，争取对其旅游团来海南实行免签证政策；把目前免签时间15天延长至30天。

参考文献：[1]黄建华.医疗旅游：中国经济发展的新蓝海

[2]关于海南医疗旅游市场的调查报告[J].市场营销探究

海南岛旅游分析篇2

早在19世纪70年代, 就有西方学者开始了旅游产业经济效应的研究。葛留克斯曼 (1935) 首次对旅游业经济效应进行了分析;马西森 (Mathieson) 和沃尔 (Wall) (1952) 提出了“旅游乘数”的概念。20世纪80年代后, 学者们又逐步建立了投入产出表、旅游卫星账户等复杂的旅游经济效应计量模型。但很少有学者单独对旅游产业创汇效应进行全面分析, 一般都是将其作为旅游产业经济效应的一部分进行分析。

另外, 一些学者分析了旅游外汇收入与经济增长之间的关系, 主要得出以下结论:学者们对西班牙 (Balaguer&CantavallaJord, 2002) 、中国湖南 (周丽, 2011) 等地区的实证研究均得出了旅游发展促进经济增长的结论;Chi-Ok Oh (2005) 对韩国的实证研究表明:短期内经济增长促进旅游业的发展;Kulendran&Wilson (2000) 、Shan&Wilson (2001) 对澳大利亚、中国的实证研究表明国际贸易与国际旅游之间存在着相互促进的关系。

本文运用旅游业经济效应的相关理论, 采用理论分析和实证分析相结合的方法, 力求对海南旅游产业创汇效应进行较为全面的分析, 并得出改进的政策建议。

一、海南旅游产业创汇发展概况

(一) 海南旅游业发展历程

在建省之初, 海南的旅游业产值收入很低, 基础设施也很落后。办特区以来, 海南省历届政府都十分重视发展旅游业。同时, 海南作为我国唯一的热带岛屿, 独特的自然人文资源为海南旅游业的发展创造了得天独厚的条件, 推动了海南旅游业以较高的速度增长。

下面从旅游收入等方面动态地考察海南旅游业的发展情况, 具体的增长情况见表1。

单位:亿元

数据来源:根据历年《海南统计年鉴》整理得来。

从表1可以看出, 海南旅游业的发展速度很快。建省初期, 海南的旅游业刚起步, 1988年旅游总收入仅为2.87亿元 (见表1) , 占海南省GDP比重为3.7%, 占第三产业产值的11.8%。建省办特区后, 旅游产业得到了快速发展, 旅游收入年均增长率接近30%, 1993年的增长率甚至高达300%, 仅在2003年由于非典影响, 出现轻度的下降。而1988-2010年海南省GDP的年均增长率仅为16.4%。

总的来说, 自建省以来, 海南的旅游业处于高速增长时期, 一些年份的指标增长还快于同期海南GDP的增长。

(二) 海南旅游业创汇发展成效

随着海南旅游产业的发展, 海南旅游业创汇的效果日益显著。1988年, 海南旅游外汇收入仅为1547万美元, 约为当年出口额的二十分之一, 仅占GDP的0.07%。建省办特区后, 旅游外汇收入不断增长, 1988-2010年年均增长率约为18%, 高于海南整体经济的增长水平。2008年, 海南旅游创汇达到39032万美元, 约为1988年的21倍, 相当于当年出口额的五分之一, 占全省GDP的2%。其增长详情可见图1。

数据来源:根据历年《海南统计年鉴》整理得来。

海南旅游业外汇收入的不断提高, 不仅直接为旅游业的发展积聚了资本, 而且促进了海南经济的开放, 带动了其他产业的发展, 从而为整体经济的发展起到了一定的拉动作用。

二、海南旅游产业创汇效应分析

(一) 海南旅游创汇与出口创汇比较分析

海南旅游创汇效果明显, 并保持了较高的增长水平。从1988年到2010年, 海南旅游业所取得的外汇收入由0.155亿美元增长至3.223亿美元, 增长近20倍, 年均增长率17.7%, 高于同期海南出口额增长水平和GDP增长水平 (16.6%) , 见图2。

数据来源:根据历年《海南统计年鉴》整理得来。

在外贸出口方面, 海南省外贸出口的增长较为缓慢, 总值不大, 从1988年到2010年, 海南省的贸易出口额从2.95亿美元增长到了23.91亿美元, 总共才增长了约7.1倍, 年均增长率仅为11.2%, 远低于海南旅游创汇和GDP的增长水平。

另外, 与全国平均水平相比, 海南旅游创汇跟上了全国旅游创汇的增长, 而出口创汇则相反。从表2可以看出, 多数年份海南旅游业创汇占全国旅游业创汇总额的0.7%以上, 1992年甚至占到了1.45%, 而且历年海南旅游业创汇收入占全国旅游业创汇总额的比重都高于同期海南出口额占中国出口额的比重 (后者大都在1%以下) 。尤其是最近5年, 后者一直低于0.2%, 这说明海南省外贸出口发展较为缓慢。

数据来源:海南数据根据历年《海南统计年鉴》整理得来;中国进出口数据根据《中国统计年鉴2011》整理;中国旅游创汇数据根据历年《中国旅游年鉴》整理。

(二) 海南旅游创汇对出口创汇的影响分析

下面从另一个角度来理解海南旅游业创汇的作用。由于海南旅游业创汇的增长快于海南贸易出口额的增长, 所以海南旅游业创汇对海南贸易出口额的贡献率应该有相应增长, 现将这种情况与全国的情况做比较, 详情见下表 (表3) 。从表中可以看出, 自1988年以来, 海南旅游业创汇增长较平稳, 旅游业创汇对贸易出口额的贡献率远远超过全国平均水平。

(三) 海南旅游创汇对GDP增长影响的实证分析

旅游创汇效应的另一种表现为对经济增长的间接促进作用, 为了分析海南省旅游创汇对海南经济增长的间接影响, 笔者基于1988-2010年海南旅游外汇收入和GDP等数据, 运用相关软件, 进行实证分析。

1. 模型设定

为了单独衡量旅游创汇对海南经济增长的影响, 假设其他影响因素不变。在以下分析中, 本文用WHSR表示海南旅游业外汇收入, 用GDP表示海南省生产总值, 构造对数回归方程:Ln GDP=α+βln WHSR+u, 即将生产总值取对数 (Ln GDP) 作为被解释变量, 外汇收入取对数 (Ln WHSR) 作为解释变量。式中, a表示常数, β表示ln FDI的系数, 其含义为FDI变动对三次产业GDP的影响, ut表示误差项。

2. 数据说明

本文所采用的主要指标有海南省生产总值 (GDP) , 海南旅游外汇收入 (WHSR) , 样本区间为1988-2010年, 样本数据均来自于1988-2011《海南统计年鉴》、《中国旅游年鉴》、《海南经济统计公报》。为了避免币制波动对研究结果的影响, 文中WHSR值用当年的汇率换算成以亿元为单位的人民币额。

基于以上思路, 运用海南1988-2010年的统计数据, 通过相关软件对WHSR与GDP两个变量进行回归, 并查看WHSR对GDP的贡献。

我们以1988-2010年相关数据为基础, 用OLS进行回归分析, 构建回归方程如下:

从分析结果可以看出, 该方程的拟合度高达91%, 这说明该回归方程与实际情况的拟合程度较高。分析结果表明, WHSR对GDP的贡献为0.8576, 即海南省旅游外汇收入每增加一个百分点, 会使GDP增加0.8576个百分点。由此可以看出, 海南省旅游创汇对海南经济的发展具有明显的拉动作用, 创汇效应明显。

三、改进海南旅游产业创汇效应的政策建议

从前文的分析可知, 海南旅游业创汇效应显著, 对海南经济的发展具有较强的拉动作用, 提高了海南经济开放程度, 已成为海南主导产业之一。

但是, 海南省旅游产业也存在着诸多问题, 如旅行社实力分散, 基础设施不够完善, 旅游产品未形成具有竞争力的体系和特色, 从业人员服务水平不高等。这些问题阻碍了海南旅游产业的进一步开放和发展, 不利于海南旅游产业创汇等经济效应的充分发挥。

采取合适的政策和措施, 推进海南入境旅游的发展, 提高海南旅游业外汇收入, 促进海南旅游产业创汇效应的发挥, 对于促进海南旅游业的可持续发展及海南整体经济的发展有着至关重要的影响。

(一) 加快交通设施建设, 提高景区可进入性

海南的基础设施不够完善, 通讯和交通都不够通达, 而旅游业对基础设施的依赖性较强, 为了进一步发展旅游业, 海南要紧紧抓住建设国际旅游岛的契机, 加快海南旅游交通和通讯等基础设施的建设, 尽快推进进出岛通道的开辟, 对现有机场进行扩展改造, 在博鳌等地筹建新机场, 加强港口和邮轮码头建设, 构建海陆空三维入岛立体交通体系。

在东环铁路成功开通的基础上, 进一步修建西环铁路, 推进中线高速公路的建设, 形成通达的“田”字型高速公路网络, 加强中西部农村公路建设, 促进新景点的开发, 提高旅游景区的可进入性。

(二) 大力提高信息化水平, 完善配套服务体系

入境游客往往来自于信息化程度较高的地区, 对网络和信息的依赖程度较高。因此, 要大力发展宽带网络和无线网络, 逐步推进无线网络的覆盖, 加强服务人员的培训, 提高旅游服务的信息化水平。

此外, 政府应当充分发挥市场的调节作用, 创造良好的竞争环境, 提供必要的技术和资金支持, 推进旅游酒店业、餐饮业和旅行社业的健康发展和品牌创建, 建立适应市场需求的海南特色旅游服务体系, 促进旅游区建设的标准化和管理服务规范化建设。

(三) 加快旅游产品创新, 开发精品旅游线路

以市场为导向, 根据市场需求, 充分利用资源, 结合地方特色和民俗风情, 进行旅游产品的构思和开发, 以特色和品质取胜, 同时对已有文物古迹进行保护性开发, 并将其与人文背景相结合, 增加其对外地和境外游客的吸引力, 科学规划, 逐步形成以滨海度假旅游为主导、观光旅游和专项旅游为补充的特色旅游产品结构。

同时, 结合市场实际, 突出创新性和可操作性, 依托逐步完善的岛内陆地和海上交通网络, 将精品景点连点成线, 开发东线滨海游、中线民俗游、西线探险游、热带雨林生态游、海洋探奇游等精品旅游路线, 精心打造旅游品牌, 并根据游客需求开发自驾游、自助游等旅游产品, 形成品质高卓、结构完整、富有特色的旅游产品体系, 才能吸引更多的境外游客, 进一步促进旅游业创汇等经济效应的发挥。

(四) 加强公共服务体系建设, 改善旅游服务质量

建立与国际旅游岛建设相配套的咨询、卫生、信息、安全等公共服务体系建设, 加强旅游公共信息、公共卫生和公共安全服务, 建立健全安全救助体系, 推进旅游法规的落实, 切实保护旅游者的人身安全和合法权益。

引进国外著名景点的管理办法, 规范旅游业及相关行业的从业标准, 同时加强对旅游业从业人员的培训, 提高本土基础教育水平, 以提高从业人员的服务水平, 从而为游客塑造一个良好的休闲环境, 增加游客逗留的时间和旅游的次数, 才能更好地发挥旅游业的各类经济效应。

(五) 提高政策开放度, 增强国际竞争力

纵观世界著名旅游景点, 其开放和便利的政策是吸引境外游客的重要因素之一。作为国际旅游岛, 海南应该领先国内其他旅游城市, 加大开放力度, 扩大免签证国家范围, 放宽免签证限制, 延长免签时间, 充分实行离岛旅客免税政策, 增设免税商店, 拓展国际航运, 开放国际邮轮班线, 提高海南入境旅游的便利性。

开放海南融资政策, 放宽旅游业市场准入限制, 大力引进国内外旅游企业, 促进旅游产业自由竞争, 同时利用国内外资源建设各类旅游学校, 切实提高海南旅游产业的国际竞争力。

四、结论和展望

(一) 主要结论

经过对海南省旅游业创汇效应的分析, 得出如下结论:

1. 相对货物进出口贸易, 海南省旅游业创汇效应明显, 历年海南旅游业创汇收入占全国旅游业创汇总额的比重都高于同期海南贸易出口额占中国贸易出口额的比重;

2. 海南省旅游业创汇的作用不仅在于提高了外汇收入, 促进了资本积累, 而且还拉动了海南货物进出口贸易的增长, 旅游业创汇对贸易出口额的贡献率远远超过全国平均水平;

3. 海南旅游创汇效应还体现在对海南经济增长的拉动作用, 据分析, 海南旅游外汇收入每增加一个百分点, 会使GDP增加0.8576个百分点。

4. 为促进海南旅游产业创汇效应的发挥, 可从加快交通设施建设、提高信息化水平、加快旅游产品创新、加强公共服务体系建设、提高政策开放度等方面着手, 推进海南入境旅游的发展, 提高海南旅游外汇收入, 推动海南出口贸易和整体经济发展。

(二) 海南旅游业创汇前景展望

2009年12月31日, 国务院办公厅发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》, 标志着海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略。

该意见指出, 海南省将在2018年, 基本建成国际旅游岛。到时旅游业的管理体制、运行机制与国际基本接轨, 旅游服务基本达到国际水准。而到2028年, 海南将建成世界一流的国际旅游岛, 旅游产品达到国际水准, 城市建设、公共服务设施、现代服务业等适应世界发展潮流, 综合环境能满足中外游客的各种需求, 成为国际热带海岛度假休闲胜地。

在国际旅游岛建设过程中, 海南将逐步实行以“免签证、零关税、放航权”为主要特点的旅游开放政策, 这无疑会大大促进海南入境旅游的发展, 增加旅游产外汇收入, 海南旅游产业的创汇效应将更加显著。

参考文献

[1]孟新宇.海南旅游发展的现状与对策研究[J].企业技术开发, 2008, 28 (3) .

[2]李颜.海南旅游产业的产业地位实证分析及发展策略[J].科技和产业, 2009 (09) .

[3]梁海兰, 秦远好.重庆市旅游外汇收入与GDP增长关系探析[J].区域经济, 2009 (27) .

[4]冷冰冰.重庆旅游业经济效应分析及对策研究[D].重庆师范大学, 2006.

[5]佚名.海南国际旅游岛建设发展规划纲要 (2010―2020) [EB/OL].海南政府网, 2010-06-21.

[6]黄景贵.国际旅游岛新版海南梦[M].海南出版社, 2010.

赴海南岛旅游的外籍游客分析篇3

摘要：海南岛作为中国的第二大岛和最大的省级经济特区，以其茂密的椰林、温暖的海滨浴场闻名于世。近年来国家为打造海南为“国际旅游岛”而对海南岛实施了一系列的方针政策。海南以其优美的自然风光、独具魅力的人文景观和完善的基础设施在与其他国家竞争国际旅游度假胜地中优势尽显，赴海南岛旅游的外籍游客尤其是俄罗斯游客的数量呈不断上升的趋势。

关键词：海南岛；旅游；外籍游客；俄罗斯人

海南岛作为中国唯一的热带岛屿，同时也是亚洲旅游资源最为丰富的旅游胜地，每年吸引大量的中外游客，随着国家地区对海南岛旅游开发力度的加大，民间旅游公司的迅速崛起，与旅游业相关的服务业的快速发展，使得近年来赴海南岛旅游的外籍游客明显增加，其中俄罗斯人赴海南岛旅游的比例明显大于其他国家游客的比例。

一、海南旅游业的实力

海南岛位于中国大陆最南端，是中国拥有美丽的热带雨林景观的为数不多的省份，其境内独特的自然地理旅游资源，如天然的海滨浴场，成片的椰林风光令前来观光的游客心旷神怡。海南岛土著居民黎族及其他少数民族的民族传统文化及习俗也是其旅游业发展过程中具有特色的一部分，令人为之向往。

（一）气候优势

海南岛位于热带地区，在气候带划分上属于热带季风气候类型。海南岛的全年长夏使得游客可以在任何时间都可以来这里旅游，避免了像其他的一些只有在特定季节开展旅游活动的城市旅游周期短的不利条件。

（二）交通便利

海南岛境内的交通工具形式丰富，线路众多。海南岛是中国的航空大省，是中国航空业发展最快的省份之一。海南岛航空和海运的高度发展为外籍游客赴海南岛旅游创造了必要的条件。以“三纵四横”为骨架的高速公路链接全岛318个乡镇及其旅游景点。方便了外籍游客在海南岛各地旅游的交通条件。

（三）政策扶植

海南省是中国最早被划入经济特区的地区之一，同时也是全国最大并且是唯一的的省级经济特区。国家对海南岛实施许多优惠政策促进其发展。例如： 2009年国务院颁布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》其中心目标是充分的利用海南岛有力的地理位置和丰富的资源优势，加快海南岛的第三产业等服务业的快速发展。

二、海南吸引俄籍游客的原因

俄罗斯地处亚欧大陆最北端，冬季寒冷而漫长，夏季周期特别短，虽然国土境内有众多的旅游景观，但却是比较单一的冰雪景观，国内旅游景点的单一性促使俄罗斯人向往自己国内所没有的热带风情，特别向往海南岛那温暖的阳光、温馨浪漫的海滨浴场。

（一）北国的贵客

俄罗斯人有着深厚的文学艺术修养，注重自己精神世界的追求，喜欢去远方感受异域的风情，增强自己的人文情怀。据有关单位的调查显示，每个俄罗斯家庭平均一年至少有过一次外出旅行的经历，而出国旅行占其旅行目的地的比例很大。

（二）海南旅游业现状

海南岛作为中国的经济特区在发展过程中得到许多有利其发展的政策，在开发海南岛的过程中为其制定了许多能够吸引外籍游客的相关的法律法规，这就使海南岛在跟其他有着同样自然资源的旅游国家相比，有更加吸引外籍游客到来的有利条件。

1.海南的基础设施

海南岛作为中国为数不多的经济特区，自上世纪80年代建省之日起，中央政府和海南岛地方政府就加大力度开发建设海南岛。其交通线路，水利电力、医疗卫生等基础设施等领域都取得令人瞩目的成果。为了更好的融入国家“一带一路”战略的实施。2015年海南岛安排基础设施项目83个，总投资多达2111亿元，这种开发力度与财政支持是其他东南亚旅游国家所望尘莫及的。

2.服务业的状况

海南岛自确立实现国际旅游岛之初就大力的发展与旅游业相关的产业的发展。海南服务业的相关产业例如：酒店业、饭店、交通等旅游周边服务行业在市场需求的引导下如雨后春笋般的成长起来。拿酒店业来说，截止至2007年，海南岛星级宾馆就有266家，五星级宾馆就有14家。2009-2013年间海南岛引进20多家著名的国际酒店管理企业，使五星级国际水准的度假型酒店达到60家以上。海南政府也对其酒店业进行引导，使其向国际化、规范化的方向发展。

（三）特色文化在旅游业中的应用

旅游业的发展不仅需要美丽的自然景观，更重要的是要具有独特的人文景观，独具特色的人文风情才是旅游业的灵魂。海南岛拥有众多的非物质文化遗产，例如：黎族面具舞、文昌盅盘舞、琼侨歌谣、黎族度水腰舟、海南八音器乐等等众多的民间文化，使海南岛更具魅力。根据民俗文化所衍生的相关产品，如：民族服装、民族工艺品、特色小吃等不仅为外国游客提供了可供其回忆自己海南之旅的美好回忆，还可以给选在家乡的亲朋带来异国他乡的纪念品。更为海南岛甚至是给中国带来巨大的宣传效果，通过来此旅游的外国游客在中国的所见所闻来实现中国文化软实力的潜移默化的效果。同时也为地区的发展带来巨大的经济效益。

（四）重大节日吸引游客

在旅游业的发展过程中常常通过大型的活动或是独具特色的民族节日来吸引游客前来参加盛事借此推动旅游业的发展。海南旅游业者抓住了这一有利的资源，例如：每年的农历三月初三海南的少数民族黎族、苗族等都举办大型的青年男女追求爱情的“三月三”的民间活动，每年三月下旬或是四月上旬举行的“海南国际椰子节”等都是融旅游、文化、民俗、体育、经贸于一身的大型旅游文化庆祝活动，吸引了大量的中外游客前来参观。

三、海南旅游业发展中的竞争对手

任何行业都有竞争，旅游业也不例外。要想能够战胜对手，提高海南国际旅游岛的地位，海南的旅游产业相关人士要先了解与其同样致力于发展海岛旅游度假的竞争对手的实际情况，同时要了解对手在这场旅游度假的竞争中的优势与劣势。

（一）夏威夷

夏威夷是世界上最早进行开发旅游海岛的地区之一，旅游业的开发程度领先于世界水平。并且夏威夷作为美国第50个州，有着美国这个超级大国的财力支持，夏威夷的基础设施以及与旅游业相关的交通、住宿、公园景点、美食等第三产业都处于世界领先水平。每年都有数以万计的游客赴美国特别是到夏威夷来旅游，感受作为当今世界唯一的超级大国美国的文化氛围。“夏威夷”这一名词也成为人们心目中的海岛旅行的代言词。夏威夷海岛的国际知名度也是最高的，是其他国家所不能比的。但是由于美国的经济消费水平过高，赴夏威夷旅游的费用远远超出其他国家，因此海南岛在于夏威夷的竞争中还是有巨大的潜力。

（二）中东国家

埃及、土耳其等地中海沿岸国家有着令人为之着迷的绿洲景色，并且在地中海、黑海等开发众多的海滨浴场。在过去几十年里一直是俄罗斯人向往的旅游胜地。原因是埃及、土耳其在地理位置上离俄罗斯比较近，在旅游中可以省下机票等很多费用。并且埃及、土耳其离俄罗斯近，与俄罗斯人交往频繁，熟悉俄罗斯人的日常生活习惯，使得俄罗斯人在心理上容易与其产生亲近感。但是埃及、土耳其这些中东国家的政局一直不稳定，恐怖活动时有发生，这些潜在的安全因素不利于其扩大旅游业的进一步发展。在俄客机在埃及境内被恐怖分子砸毁、俄在叙利亚执行反恐任务的轰炸机被土耳其战机击落后，选择到埃及和土耳其进行旅游度假的俄罗斯人急剧减少，那些原本要到埃及、土耳其旅游的游客转而来到海南岛进行旅游度假。

（三）东南亚旅游国家

东南亚国家大多数是比较贫穷的国家，经济发展水平是远远不能与中国相提并论的。国内的基础设施较差，第三产业发展缓慢，服务业从业人员的文化素质较低，旅游资源的开发力度不够。外籍游客前来旅游的航空线路少，来到本国后前往旅游景点的交通路线的不完善。并且自然灾害频繁，例如2004年印度尼西亚苏门答腊附近的海域发生里氏9级地震并印发海啸，至今令人心有余悸。但是东南亚国家的经济消费水平低，在此旅游所需的费用要远低于海南岛，而且东南亚国家为了吸引外籍游客的前来制定了许多免税的政策。这些对于海南岛吸引俄罗斯游客都是不小的冲击。但是中国政府也对外籍游客制定很多免税政策，并且海南岛的基础设施等的相对完善，虽然在价格上可能会高于东南亚国家，但在海南岛旅游的质量一定会高于在东南亚国家的。权衡利弊俄罗斯人可能会宁愿多花钱也会选择来海南岛旅游的。

四、中俄旅游合作项目

中国与俄罗斯是邻国，自古以来就有密切合作的传统。从2000年以来普京总统访问中国的次数有8次之多。2013年习近平总书记进行上任后的首次出访的第一站就是俄罗斯。国家主席的首次出访就表现出一个国家在外交上的优先方向。两国政府首脑的积极交流也预示着两国政经等多方面的交流的热度。中俄两国交流在在海南岛的旅游业的热度表现在2009年国家颁布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设的若干意见》允许在三亚建立免税店，对三亚的基础设施提供税收优惠政策，对俄罗斯等国的旅游团组团人数放宽至2人（含2人），入境停留时间延长至21天。2012年在中国举办：“俄罗斯旅游年”，2013年在俄罗斯举办“中国旅游年”都极大的促进了双方的旅游交流活动。

五、海南俄语人才的前景

由于海南岛致力于打造旅游国际岛的发展方向，前来旅游的外籍游客数量每年都在成倍增长，这就造成了海南岛导游人数尤其是外语导游的数量更是紧缺，其中俄语导游的人数更是少的可怜。例如，拿2008年赴海南岛的外籍游客来分析，2008年赴海南岛旅游的俄罗斯人有80000人之多，而在这一年海南岛的俄语导游仅有81人，俄语导游在海南岛明显是供小于求，存在巨大的缺口，对俄语人才来说这也是巨大的就业市场。虽然俄罗斯是中国的邻国，但由于中国的国土面积大，海南岛又处于中国的最南端，所以海南岛离俄罗斯至少有几千公里的距离，因此由于地理等原因海南岛与俄罗斯的交往就很少。所以在海南岛就没有学习俄语的传统，海南俄语人才的培养效果不是很明显。但随着中国与俄罗斯的密切交往，全国各高校都在增设俄语系，以前就有俄语系的高校也会在高考招生计划中增加俄语生的人数，使得全国涌现大批的俄语人才。而在传统上的俄语人才应聘岗位的黑龙江等北方各省都相继的出现俄语人才供大于求的局面，使得俄语人才不得不为求职而转移阵地，前往海南等南方各省。海南岛自身的经济发展也是其吸引俄语人才的重要条件。随着大批北方俄语人才的迁移，本省俄语人才的崛起，相信在不久的将来海南岛俄语人才的短缺这一问题将会得到解决。

六、结语

随着国家、地方政府的大力扶植和民间旅游从业者的大力宣传，海南国际旅游岛的知名度与人气成不断上升的趋势，在与其他地缘相近的国家中的竞争优势逐渐显现出来。尤其是现在海南俄语人才大量涌现的更加体现出海南旅游业针对俄罗斯游客的市场垄断的意图，相信在不久的将来赴海南岛旅游的外籍游客尤其是俄罗斯人会越来越多。

参考文献：

[1]马特维耶夫ОА，封安全. 旅游业——俄中双边合作最有前景的领域[J]. 西伯利亚研究，2015（2）.

[2]王博，樊荣新，王翔宇.海南省俄罗斯游客市场调研[J].旅游纵览（下半月），2015（1）.

海南岛旅游作文小学篇4

那里有红红的小花妹妹，绿绿的小草弟弟，深绿深绿的大树爷爷，和挺拔秀丽槟榔树。槟榔树和这里的女孩一样漂亮。如果这里的男孩看上了哪位漂亮的女孩，就要爬上高高的槟榔树采槟榔给女孩吃。爸爸还请了一位导游阿妹给我们讲解，导游阿妹还叫我小阿哥，我都脸红了。阿妹给我们讲了好多好多黎族和苗族的故事和知识;还有他们的生活习惯和风俗习惯。

让我学到了这么多知识。我们还观看了苗族的上刀山、下火海，光脚丫踢碎玻璃和踩烧红的铁板，更恐怖的是那个人竟敢用舌头去舔烧的通红的铁板，舔的时候能看到冒的烟和听到“刺啦，刺啦”的响声。真吓死我了。

在黎族，“你好”说“布龙”;“再见”说“拜拜嘿”;“谢谢”说“嗲嗲”苗族的“你好”说“迷宫”。

海南岛旅游分析篇5

海南的海不是一般的海。它是那么的辽阔，那么的湛蓝，几乎可以用“水天相连，水天一色”这两组成语来形容,它的美姿令人陶醉，有时看得都感到自己仿佛进入了另一个空间，看到了更加美丽的图片，这时你就会连连叫好:“美呀！美呀！真不愧海南的海，景色又美又幽雅”。

那里不仅美丽，吸引力也非常大。我和爸爸到海南就为了看海，因为大海对我俩的吸引力实在太大了，导游没办法，只好把满满的安排给“扔”了，让我和爸爸痛痛快快地玩了两天的大海。

早上快到8点的海就已经金光闪闪，在海风的吹拂下，海面波光粼粼，漂亮极了，到了正午，海面差不多就没风了，在阳光照耀下没有一个人不打伞，没有一个人不擦防晒霜，沙滩上的人们或坐或躺；波澜壮观的大海中，人们尽情的玩耍着，有的人在冲浪，有的人在游泳，有的人在开摩托艇……不知不觉，就到了傍晚六、七点钟，太阳这时像中国跳水冠军郭晶晶一样，从高处往下一跃，一下子就跳进了大海的怀抱里，金光闪闪的景色没了，但月光下的大海，银光闪闪，有着另一番的幽雅。

海南旅游感想篇6

为了增强员工的团队意识，让员工在工作之余放松心情，享受大自然的怡人风光，公司领导出资组织了本次海南旅游的活动，做为参与此次活动的员工，我非常感谢公司和公司的领导，此次活动不仅丰富了员工的业余生活，更让新开源这个大家庭更加和谐，让我们大家以更高的热情投入到以后的工作中。

4月4号随着旅游会议在公司六楼召开，海南之旅正式拉开了序幕，做为第一批出发的员工，第二天的早晨八点公司老总都来给我们送行合影，让我们的心情无比的激动，带着公司老总们的殷殷嘱托和祝福，五天的海南之旅开始了。

旅游的第一天在兴奋的心情中经过了长途车和飞机，傍晚时分降落在海口机场，走出机场迎面而来的潮湿温暖空气，远处景色秀丽，椰树成林，摈榔飘香，海天一色,啊海南我们来啦。第二天上午参观了著名的博鳌论坛，去了热带雨林植物园，植物园里的热带植物让我们大开眼界，还品尝了美味的芒果和椰子。下午到了美丽的亚龙湾哪里是一个半月形的海滩，有美丽的沙滩，海水五光十色瑰丽无比，清澈的海水，赤脚踩在沙滩上又松又软，同志们都欢声笑语的在海滩上留下了无数的美丽身影，一天的行程在快乐和劳累中结束了。第三天一大早我们就随着旅游车出发去美丽的蜈支洲岛，从接我们到岛上的游艇下来，我被眼前的景色一下迷住了，蓝天白云干净透明的海水一切都是那么美好，在这如画的风景中我希望所有人都不要留下任何的垃圾让她永远如此的美丽吧。下午的行程是著名的天涯海角，我们在这里集体合影留念，看着照片中笑容灿烂的同志们和横幅上新开源公司的大字，我真的好骄傲。晚上在游轮上参观了三亚湾。第四天在南山寺中上了一堂丰富的佛理知识，听着导游讲解的佛教典故有一种豁然开朗的心情，生活变得那么宁静美好。站在巍峨的海上观音下边看着观音慈祥的面容，我在心里许愿美丽的海南希望再次拥抱你。最后一站是购物的工厂，我在这里满载而归，为家人和朋友带上一点小小的心意。完成了五天的行程当我们平安的回到了家中，有一种意犹未尽的感觉，可是还是要调整好心情准备投入到紧张的工作中，为下一批出发的同志做好后盾。

感谢公司和组织此次旅游的领导，在这次旅游中我们大家放松了心情，增强了友谊，我也会以此为动力在以后的工作中继续努力，用行动回报公司。

海南特色旅游村镇建设现状分析篇7

我国是世界农村大国, 保存有许多风貌古朴、个性鲜明的古镇 (村) , 这些镇 (村) 是我国传统文化和历史文化的活化石, 有着极高的历史、文化、地理、美学、建筑、艺术、旅游等学术价值。村镇旅游是保护古村落、盘活古村落经济的主要途径之一, 同时也是旅游发展的方向之一。为了更好地发展村镇及旅游, 2009年住房和城乡建设部会同国家旅游局共同开展了全国特色景观旅游名镇 (村) 示范工作。创建特色景观旅游名镇名村是一项示范工作, 它将发挥带动和引导作用。

1 特色旅游村镇概念和类型

1.1 特色旅游村镇概念

特色旅游村镇是指具有优良的可观赏性、一定的空间组合和保存度等资源禀赋, 具有明显特色价值的科研、教育、休闲、游憩、地方特色和文化传承意义, 具备知名的品牌吸引力、产品特色和旅游市场的旅游镇和村。

1.2 特色旅游村镇类型

特色旅游村镇分为特色自然景观、特色人文景观旅游村镇两大类。

特色的自然景观旅游城镇和村庄按照自然景观资源主要分为四类:第一类是根据风景旅游村镇的地形学特征, 主要依赖于沙漠、山脉、石林、洞穴、丹霞、化石遗迹等地文景观资源开发和建设的旅游小镇。第二类是水域景观旅游村镇, 主要依靠风景河流、湖泊、瀑布、温泉等特色水域景观资源开发和建设的旅游村镇。第三类是旅游村镇的生物学特征, 主要依托森林、草原、鲜花、野生动植物等特色生物景观资源开发建设的旅游村镇。第四类是依据风景旅游村镇的气候特点, 主要依托光云雾现象、极端和特殊的气候、物候景观特征等特色气候景观资源开发建设的旅游村镇。

特色人文景观旅游村镇根据人文景观资源特点, 主要也分为四类:第一类是根据建筑和设施特色的景观旅游村镇, 主要依托特色的街道、古老的小镇、宗教建筑、传统建筑、历史古迹、遗址等特色建筑和设施景观资源开发建设的旅游村镇。第二类是特色工业景观旅游村镇, 主要是基于农业、工业、第三产业、边境贸易等特色产业发展和建设的旅游村镇。第三类是非物质文化特色景观旅游村镇, 主要依靠各种历史事件、影视文化、红色文化、民俗文化等特色非物质文化景观资源开发和建设的旅游村镇。第四类是具有民族风情和特色的旅游村镇, 主要取决于民族文化习俗、风情、节庆等民族特色景观资源开发建设的旅游村镇。

2 海南特色旅游村镇建设现状

自住房和城乡建设部和国家旅游局下发《关于开展全国特色景观旅游名镇 (村) 示范工作的通知》以来, 各地把发展全国特色景观旅游示范镇 (村) , 作为保护村镇自然环境、田园景观、传统文化、民族特色、特色产业等资源, 促进城乡统筹协调发展、促进城乡交流、增加农民收入、扩大内需, 促进农村经济社会全面发展的重要举措。旅游村镇在争创全国特色景观旅游示范镇 (村) 的过程中, 涌现了许多带动新农村建设的典型经验和事例, 促进了当地旅游经济的发展和人居环境的改善。2010年经过专家委员会认真评选及公示, 公布了第一批105个“全国特色景观旅游名镇 (村) 示范名单”, 海南万宁市兴隆华侨农场、五指山市水满乡位列其中。为贯彻党的十八大关于建设美丽中国、增强小城镇功能、深入推进新农村建设的精神, 2013年3月, 住房城乡建设部“美丽宜居小镇村庄示范工作”正式启动, 选择自然风景和田园风貌、村镇人居环境、经济发展水平、传统文化和地区特色等条件较好, 且当地政府重视并支持、村镇领导班子较强、民风良好的村庄和镇作为示范候选点, 创建示范。

海南省注重且积极推进村镇规划建设管理和特色旅游小镇建设, 2011年出台了村镇规划编制办法、设计导则等4个与《海南省人民政府关于加强村镇规划建设管理工作意见》相关的配套措施。为全面推进特色风情旅游小村镇建设, 海南近期规划建设投资33.75亿元, 力争到2015年成功打造出25个特色旅游小镇、50个特色旅游村。举办了特色风情旅游小村镇投资推介会, 推进项目落实。积极主动抓好村镇特色风貌规划设计, 逐步形成体现海南地方特色的村容镇貌。正加紧研究政策导向, 引导乡镇、农村民宿业的发展。

3 海南特色村镇建设存在的问题

3.1 特色村镇建设无章可循

海南村镇规划和建设工作近年来增长迅速, 现已完成204个建制镇、45个农场场部的规划编制, 部分重点镇的控制规划、结构详细规划, 以及22个特色旅游风景小镇总体规划的修订控制审查和批准的详细计划, 然而还存在村庄规划编制历史欠账多、任务重, 小城镇建设形式单一, 缺乏特色, 违建时有出现等一系列问题。如文昌市昌洒镇白土村和琼海市博鳌镇南强村许多富裕的村民都自发建造了庭院式的新房, 但规划和建设不是很好。

3.2 保护与开发矛盾

一些特色村镇因为老宅年代久远, 资金短缺, 又处于台风多发区域, 保护和开发的困难十分突出。由于自然、历史等原因, 少数民族特色村落的保护与发展仍然面临许多困难和问题, 主要表现在:这些村落多位于偏远落后地区, 贫困问题突出;受自身条件限制, 传统的经济转型较困难;在工业化和城市化的背景下, 民族文化遗产遭受了巨大的影响;受到许多因素的影响, 许多传统民居被低成本的简易建筑所取代, 村寨的民族特色和乡村特色迅速消失。因此, 做好少数民族特色村落保护与开发工作, 在促进经济发展的同时应加强保护少数民族传统文化。

3.3 地方特色趋同化

特色村镇具有的景观特征必须是原始的、根植于当地生产生活和历史, 而且不能移动或复制其他地方的, 也不能是虚构的。但有些地方在村镇旅游开发中, 使许多项目脱离了本地特色, 例如, 不管有没有黎苗民族, 各个特色村镇都打黎苗民族风情;也不管当地是否具备条件, 很多都建温泉。这样的发展将不可避免地带来同质性的恶性竞争, 而这对于古镇旅游的长远健康发展也是不利的。

3.4 建设资金不足

白沙黎族自治县邦溪镇根据编制好的风情小镇控制性详规, 计划投资17亿元在南班水库区域建设一家五星级酒店及配套项目;并计划投资19.3亿元开发邦溪新温泉小镇项目。根据《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》中提出建设22个特色旅游风情小镇的总体要求, 总投资超过千亿, 这些项目的建设所需要大量资金, 光靠政府投入是无法完全解决资金的问题。

4 海南特色旅游村镇建设建议和对策

4.1 加强特色村镇规划建设

海南省村镇规划编制工作已全面开展, 完成了市县政府所在镇外的乡镇总体规划修编和控制性详细规划的修订;完成了需要重点控制的城边村和城郊结合部、铁路公路两侧、开发区、旅游景区和重点旅游区附近的重点行政村规划编制;完成了60%行政村村域规划及其自然村建设规划。海南省住房和城乡建设厅相继制定了村镇规划编制办法、村庄规划编制技术导则等一批配套政策文件及措施, 填补了我省村镇建设管理无章可循的空白, 与国家开发银行规划局签署合作协议, 引进其加盟我省村镇规划编制。通过重点示范特色村镇建设, 海南将开发一批具有地方特色的集餐饮、住宿、娱乐和休闲体验为一体的“农家乐”旅游项目, 努力在2~3年内打造一批主题特色鲜明、风景浓郁、环境优美、社会和谐的特色风景旅游名镇名村。

4.2 保护与建设并重

注重特色景观旅游资源的保护, 采取积极的保护措施, 对部分危房可在保护原貌的基础上先行修缮, 更要注重规划建设与资源利用的协调发展。针对村镇有特殊的历史和文化资源, 规划应该在延续的背景下, 找到一个合适的历史和文化的切入点, 作出有特色的规划。从街道、社区、建筑元素和节点、视线等城镇形态构成要素着手, 继承优秀的传统城镇空间布局形式, 严格保护现有的文物古迹、名木古树、古井等, 全面系统地保护村镇传统风貌。要重点抓好关键地段、重点保护区的街道设计以及各个片区的土地布局和基础设施、公共设施配置, 强化城镇历史文化和建筑风格的保护和延续。

4.3 努力营造当地特色

一是要立足当地景观资源。对游客来说, 当地的要素才有吸引力和价值。使用当地材料和烹饪方法做的菜肴、当地的传统工艺品或特产品、地方戏剧等文化活动、利用本地历史典故创建的主题旅游活动、当地独特的自然景观和田园风貌等都很受游客的欢迎。二是要立足当地的人才和经营组织。在当地资源的基础上, 发展特色景观旅游村镇, 利益要还原当地, 使用本地人才, 造福当地村民、镇民和企业及政府。当地组织或企业应引导旅游开发建设公司, 管理和工作人员的聘用优先考虑本地人。

4.4 多渠道筹集资金

通过政府补助、社会筹集、银行贷款等多种方式, 筹集建设资金。海南范围各级地方政府安排的资金项目要向特色村镇保护与发展倾斜。鼓励、引导、争取企事业单位、社会组织及个人援助特色村镇建设;鼓励和支持大专院校、科研单位参与特色村镇保护与发展的研究和建设;鼓励和支持各类市场主体参加特色村镇基础设施建设、特色产业发展、旅游开发。

总之, 我们要充分挖掘丰富多样的特色景观, 注重特色景观资源的保护、开发、利用, 以及村镇规划建设的协调发展, 将特色景观资源优势转换为经济发展优势。我们的特色景观旅游镇村必将成为村镇建设的一大亮点, 必将成为旅游市场的一大热点。

参考文献

[1]朱灶芳, 于海漪.特色景观旅游村镇的可持续发展研究[J].小城镇建设, 2011, (01) :100-104.

[2]挖掘丰富多样的特色景观规划生态宜居的旅游村镇——全国特色景观旅游名镇 (村) 研究中心方明主任谈特色景观旅游村镇工作重点[J].小城镇建设, 2009, (06) :26-31.

[3]王志宏调研旅游风情村镇建设现场解决问题[EB/OL]http://www.chinadaily.com.cn/hqgj/jryw/2012-02-23/content_5234193.html, 2012-02-23.

[4]海南加快规范村镇规划治理无序建设状态[EB/OL].http://www.chinanews.com/gn/2012/05-03/3863152.shtml, 2012-05-03.

海南岛旅游分析篇8

关键词：海南；旅游供求；矛盾

一、引言

海南省从2011年—2014年，游客接待量从3001.34万人次增长到4789.08万人次，总收入从324.04亿元增长到506.53亿元。但海南旅游市场中东部优于西部，游客的旅游需求主要集中在海南东部，而海南岛旅游供给因资源、设施和劳动力等因素而缺乏弹性。海南旅游市场经常表现出东部地区供不应求，中西部地区供过于求的情况，而在海南这一旅游目的地内旅游产品的供求在不同区域出现了结构性失衡，导致了旅游供求在空间上的矛盾。

二、海南省旅游市场发展现状

2014年海南全省共接待游客4789.08万人次，同比增长10.6%。2013—2014年各市县游客接待量差异悬殊，接待量最多的是三亚，2013年接待1228.19万人次，2014年接待1352.7万人次；接待量排在第二位的是海口市，2013年接待1044.31万人次，2014年接待1130.7万人次；两市接待人数2013年占全省接待过夜游客量的61.9%，2014年占51.3%。全年过夜游客接待量超过百万的市县为万宁市、琼海市、陵水县、文昌市和儋州市，其余市县均不足百万。从表1可以看出70%以上的旅游需求在海南省东部地区，其次为西部地区，最后为中部地区，而海南旅游供给缺乏弹性，海南旅游市场往往在东部表现为供不应求，在中西部地区表现为供过于求的现象，即海南旅游供求关系在空间上存在矛盾。但是国家“一带一路”战略的提出及省委、省政府正倾力打造国际旅游岛建设升级版—海南旅游特区，这两大战略将深化这一矛盾，加剧海南区域旅游发展的不平衡。

表12013-2014年海南东西中部地区接待过夜游客情况

三、引起海南旅游供求在空间上的矛盾的原因分析

（一）海南旅游交通发展不平衡

海南省旅游交通运输主要分为海路、航空、铁路和公路运输。东部地区主要依靠航空、铁路、公路、海陆运输；而中西部地区主要依靠公路、铁路运输。由此看来，因旅游交通限制，海南中西部地区旅游需求阻力大于东部地区。

（二）海南旅游资源分布不均

海南旅游资源主要集中在东部地区，2013年全省旅游景区共计78个，东部地区占56个，中西部地区共占22个，中西部地区旅游景区少，接待能力弱，导致中西部地区旅游需求弱于东部地区的旅游需求。

（三）海南中西部地区旅游配套设施难以留住客人

海南中西部地区的12个市县的旅游景区仅有22个，且大部分景区主要利用自然风光吸引游客，旅游资源有待开发，景区相配套的高星级酒店、休闲娱乐设施、大型购物广场不够完善，景区内部道路网络、供水供电、住宿餐饮等都比较薄弱，无法适应对外开展热带森林旅游和滨海休闲度假旅游的需求，以至于难以留住客人，这既不利于满足在琼游客多元化的旅游需求，也导致了海南中西部旅游供给的不足。

（四）产品同质化程度较高

海南中西部与东部地区旅游资源相似处较多，尤其是滨海旅游资源和森林旅游资源。中西部旅游产品同质化严重，会导致东部地区和中西部各景区景点之间恶性竞争，但游客更希望能在同一地区将海南不同类型的旅游资源游览完毕，无需大费周折前往交通不便利的中西部地区游览同样的景色，这一因素抑制了游客对中西部地区旅游资源的需求。

（五）中西部地区旅游缺乏有效的宣传促销

海南省宣传促销经费不足，中西部地区旅游宣传经费更为不足。在区域间整合营销不够，很多中西部旅游景点介绍内容陈旧，缺乏新意。

四、海南省在解决旅游供求在空间上的矛盾的实践情况及对策

（一）加快旅游交通建设，减少旅游需求阻力

2010年12月30日海南东线环岛高速铁路建成通车，2015年12月30日西线环岛高速铁路开通运营。这为海南东西部地区的旅游带来了巨大的经济效益，同时刺激了游客对东西部地区的旅游需求。而海南中部地区将靠海南构筑“田”字型高速路来完善其旅游交通。面对“一带一路”战略，海南将再建两个机场，一个为博鳌机场、一个为儋州机场。在海陆空互联互通的情形下，海南将全区域的增加旅游需求，尤其是中西部地区的需求。省政府要加快中线高速公路、两大机场的建设，争取旅游交通能早日为海南旅游经济增加助力。

（二）适度合理开发中西部旅游资源，增加旅游产品供给

海南中西部地区旅游资源远远超过东部地区，但一直以来没有得到很好的规划和开发，其资源优势没有得到充分的发挥和合理的利用。中西部地区应在保护生态环境的前提下适度、合理开发旅游景区，努力提升现有旅游景区的级别。对于中西部旅游薄弱环节——人文旅游资源进行深入发掘，重温中西部历史文化、感受特色黎苗风情。

（三）提高中西部旅游目的地竞争力，刺激旅游需求

中西部地区需突出产品的特色，形成各具特色的产品优势，并实现科学、合理、有效的规划，实现资源与旅游产业的有效结合，使中西部地区不同市县应各成特色，避免重复建设，功能互补，与东线旅游协同创新，共谋发展，不仅提高中西部旅游目的地的竞争力，还要提高海南岛整体旅游目的地的竞争力。

（四）加大政府支持力度，调节供求矛盾

中共海南省委除出台《关于加快海南西部地区开发建设的若干意见》外还应进一步加大支持力度，适当投入启动资金，扶持中西部旅游景点景区的开发与建设，并建立中西部旅游路线和服务产品的整体规划，充分开发西部旅游资源。同时加大对中西部旅游产品的宣传促销，通过政府引导，提升中西部旅游产品在市场上的地位和知名度。

五、结论

海南中西部地区可通过基础设施加速建设、旅游资源合理开发、政府宏观调控等手段提高旅游目的地的竞争力，抓住“一带一路”的重大机遇，利用好国家给予的“先行先试”政策，以海南国际旅游岛升级版—海南旅游特区的建设为总抓手，解决旅游供求矛盾和均衡区域旅游的发展。（作者单位：海南热带海洋学院）

参考文献：

[1]尹正江.基于国际旅游岛建设背景的海南旅游营销策略研究[J].新东方，2010.