文化创意与产品开发（精选8篇）
文化创意与产品开发 篇1
高校文化创意产品开发与营销宣传策略论文
【内容摘要】各大高校在文化创意产品领域都有所涉及，其既反映了高校文化建设的水平，也是校园精神与品牌形象的物质载体。目前国内高校的文化创意产品的开发与营销仍处于起步阶段，产品内容的创新性与品牌营销方法均有较大发展空间。文章对北京工业大学开发的文创产品的文化属性、创意来源与营销策略进行深入分析，以期为高校文创产品更好地传播校园文化提供一些新思路。
【关键词】文创产品;品牌营销;产品设计;校园文化
校园文化创意产品是传承校园文化的物质载体之一，它不单纯是一种产品，更是学校的形象、精神、历史和特点的表达方式。“集品”是由北京工业大学创立的原创品牌，以用户需求为中心，是集合校园多种声音打造品牌效应的校园纪念礼品。本文以“集品”为例进行高校文化创意产品的开发与营销研究，不仅是一次实验性营销尝试，也是校园文创产品设计走向品牌化的过程性实践。
一、高校文创产品的发展现状及传播意义
(一)发展现状
目前，各大高校均十分重视校园文化建设，但在校园文创产品的开发与宣传方面仍处于起步阶段。高校是文化价值输出的重要平台与窗口，发展校园文创产业能产生良好的宣传效益与发展前景。大多数高校拥有自身的文创产品，而由于创意不足、产品雷同以及营销落后等原因，使其文创产品并没有整体性突破。自2005年哈佛大学、剑桥大学凭借印着其LOGO的`棒球服在中国开设纪念品店起，国内多家985、211高校开始争相模仿这一模式。他们大多以学校后勤部为开发商、唯一授权方式在校内开店，产品模式则以LOGO和载体简单组合为主。
(二)传播意义
1.满足日常需求。无论在校师生还是离校校友群体，他们更希望通过某种物质产品来承载对母校的情感。校园文创产品不仅搭建了二者情感沟通的桥梁，也承载了文化传播的巨大功能。2.满足学校宣传需求。首先，学校各部门活动对文创产品需求量大;其次，高校之间相互交流日益频繁，品牌化的文创产品不仅具有文化传播的功能，更是展示校园形象的重要载体之一。3.创造经济效益。将校园文创产品商业化是其在传播文化过程中的另一价值。高校作为地区标志性文化场所，会有一定的旅游吸引力。因此，校园文创产品的目标消费群体，除了在校师生和校友群体外，还有游客。
二、北京工业大学文化创意产品消费现状及特点
(一)消费群体
高校文创产品的消费群体较为明确，一般以在校师生、校友和游客为主，年龄集中在20至30岁，这类人群喜欢接受潮流、新鲜事物，对母校有深厚情感且以母校为荣。
(二)需求分析
在前期调研过程中，通过用户观察和用户访谈将用户需求进行梳理，得到在校学生的常用学习用品为笔、笔记本、电脑、鼠标键盘、手机、电子设备、实验服等;常用生活用品为钥匙、一卡通、餐具、自行车、汽车配饰等。通过对用户调研数据整理分析后将用户共性梳理发现：大部分样本用户对校园文创产品充满热情与期待，并对现有文创产品有较为客观的认识与改进建议。
三、产品设计及营销宣传策略
(一)产品设计
将校园文创产品设计品牌化是构思过程中的侧重方向，原因在于这有利于确定创新的文化价值导向，在呈现高校文化的同时使立足于校园环境的文化创新产业向社会延伸，从而产生社会效应。因此“集品”原创设计是以用户需求为中心，集合校园多种声音打造品牌效应的校园纪念礼品。在确定产品价值结构过程中，以校园纪念品为主要核心价值向外辐射来体现实用性、娱乐性等更多附加价值(图1)。因此，主打产品为学生定制日常生活必备的T恤、帆布袋、笔袋、钥匙牌等。在个性化与流行性相结合的前提下，设计开发以校园元素再设计且实用性强的文化创意体验式产品为中心。“集品”原创设计的LOGO以两个人的头部轮廓为原型进行设计，意在表达把脑中交际在现实中实现(图2)。
(二)策略部署
品牌营销阶段所用到的营销策略和战略分析法以分析项目外部环境的STP分析法即市场细分(Segmenting)、选择目标市场(Targeting)和产品定位(Positioning)将品牌的市场、产品和人群进行清晰定位(表1);利用4P营销理论即产品(Product)、价格(Price)、地点或渠道(Place)、促销或传播(Promotion)对内部环境分析(表2);以及利用SWOT分析法即S(Strengths)优势、W(Weaknesses)劣势、O(Opportunities)机会、T(Threats)威胁，结合使用进行项目营销分析与营销战略制定(表3)。
四、实践过程中的品牌营销风险及发展建议
在实际销售过程中，用户群体与产品需求方面的调研预期与实际情况之间存在一定差距。针对以上调研、创作与实际操作总结如下：第一，用户心理研究。根据用户心理研究与实际需要进行前期定制，例如T恤制作环节中，为节省时间成本将一部分T恤提前印图案。但由于T恤存在尺码的特殊属性，以至于部分用户发现自身尺码无中意图案，或者中意图案无自身尺码的尴尬现象，反而增添了销售成本与时间负担。第二，用户群体。根据前期调研锁定的目标用户主要为学生，实际销售过程中，教师比重比预期高出近30%。第三，产品需求。在前期调研中显示T恤的需求量较高，因此将其作为重点售卖产品。但实际销售过程中帆布包、钥匙牌等产品销量居高不下，T恤并没有预期火爆。第四，宣传方面。前期宣传与后期实际营销配合度需要再提高，例如前期宣传加强线上与线下的配合，打造热点事件，使“产品+热点”的宣传模式得到更多用户的关注。第五，独特性研究。当期推广有一定流行元素的结合，但流行本身就存在不确定性，因此不应依赖于此，而要考虑品牌以及产品的独特风格。综上可知，在实践过程中存在以下品牌营销风险：一是产品策略导致的风险。由于前期用户调研阶段所寻求的用户样本不足以完全覆盖目标消费群体，在产品开发研究阶段较为乐观自信，将T恤成品大规模成衣，以至于后期有少量处于滞销状态。二是渠道策略导致的风险。在线下定点实体销售渠道这一常规模式中，产品销售处于极为稳定的水平，因此开发新的渠道打开市场显得十分必要，产品销售前期进行线上宣传投放，中期深入各个学院谋求合作与定制。时间成本未明确计算情况下也会给常规营销模式带来风险。基于以上分析，笔者就高校文创产品的品牌发展提出以下建议：一是完善营销传播体系。将前期宣传有计划地纳入热点事件制造营销话题，为后期产品推广与销售打下良好宣传基础。二是充分发扬学校文化特色，深度挖掘文化元素。深度挖掘校园中打动人的小触点，用小事件唤起大众共鸣，以小见大。三是制定以用户需求为中心的营销策略。时刻保持以用户需求为中心，创造有趣、有用、有温度的校园文创产品。四是产品拓展，团块经营。将产品线延伸，形成树状产业链，从而使产品内部相关联，形成团块模式，组合营销。
结语
本文以高校文创产品发展现状、意义为切入点，分析其营销过程，并就“集品”文化创意产品品牌建立、产品开发与品牌营销的实际操作进行分析，得到针对高校文创品牌创立与营销的一些实际经验、建议与思考。高校文化创意产品承载着学校文化精神，因此尊重不同层次消费需求、不同市场差异，设计出寓意鲜明、充满内涵的文创产品，并运用合理的营销策略进行推广十分必要。
参考文献：
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文化创意与产品开发 篇2
以创新性、知识性、开放性为主要特征的文化创意产业的发展, 正带动着全球知识服务领域发生巨变, 深深影响人类历史的演化进程。未来以文化创意产业为核心的知识经济在很大程度上将取代传统工业的主导地位。
近年来, 蓬勃兴起的文化创意产业给中国传统文化带来了生机, 文化创意产业具有很强的融合性, 中国文化创意产业的发展, 离不开中国传统文化的支撑与滋养。现代化的文化创意产品需要现代的时尚理念与中国传统文化和生活方式的融合, 这样才能更易为国人接受, 也才能更有市场。文化创意产业与本民族传统文化的融合是创意的生存和发展关键。
作为地方文化创意产业, 其发展源头同样离不开地方传统文化元素。江西深厚的文化底蕴会成为江西文化创意产业取之不尽的养分。
中国书院文化源远流长, 有一千多年的历史, 曾在我国教育发展史上占有重要的地位, 江西素称人文之乡, 在书院建设方面因其起步早、数量多、影响大等特点而颇负盛名。据清雍正《江西通志·书院》统计, 江西共有书院368所, 其中创建于唐代的5所, 南唐2所, 宋代131所, 元代36所, 明代166所, 清代28所。另据清光绪《江西通志·书院》记载, 江西书院达526所。有学者根据其他各种史籍、志书、笔记、碑刻统计, 认为江西古代书院足有千余所之多。
江西现存较完整古书院85所, 较著名的书院有白鹿洞书院、鹅湖书院、白鹭洲书院等, 都具有深厚的人文内涵和文化底蕴。其中庐山白鹿洞书院为中国四大书院之首, 南宋理学家朱熹制定的《白鹿洞规》奠定了我国书院教学制度的基础。铅山鹅湖书院首创学术自由争辩之风, 有著名的朱熹与陆象山“鹅湖之会”。吉安白鹭洲书院培育了民族英雄文天祥等一批仁人志士。
江西书院文化发展到今天, 虽然影响力日渐式微, 但在现代文化创意产业大发展的背景下, 作为一笔宝贵的精神财富, 其价值仍在, 关键是如何挖掘其内在价值, 发扬光大。江西文化创意产业近两年发展迅猛, 江西省委、省政府也高度重视和大力支持, 这给江西书院资源的开发和创意带来新机遇, 抓住这次机会重新审视和挖掘江西书院文化, 力求做到将历史文化、现状地形和旅游功能、城市生活四者完美结合, 传承千百年蕴含于“书院”当中的人文精神, 恢复“文胆”的实质性内涵;弘扬爱国志士的高尚情操与书院的人文精神, 这是新时代赋予江西书院文化的机会和挑战。
从文化创意开发角度看, 江西古书院的开发创意优势如下:
1 地理位置优越
江西书院大多座落于风景秀丽的名山大川之间, 地理位置优越。庐山白鹿洞书院位于江西庐山五老峰南麓的后屏山之阳, 西有左翼山, 南有卓尔山, 三山环抱, 中有贯道溪穿山而出, 山环水合, 静谧幽雅。书院内遍植古木, 亭台楼阁掩映在森森绿色之中, 清风过处, 松涛阵阵。正是远离尘嚣, 绝佳的潜心向学之处。朱熹评价说“无市井之喧, 有泉石之胜, 真群居讲学, 遁迹著书之所。”
鹅湖书院位于江西铅山县鹅湖山麓, 为武夷支脉, 因山上有鹅湖得名。书院占地8000平方米。书院前面有石山作屏, 山巅巨石覆盖, 石尖耸立, 千姿万态, 突兀峥嵘, 左右两侧山势合抱, 重峰叠峦, 苍翠欲滴, 其左侧山顶, 还有飞瀑倾泻而下。书院所在的山谷小平川, 更是古木参天, 曲径流泉, 幽静无比。
白鹭洲书院位于江西吉安市内赣江江心的白鹭洲之尾, 白鹭洲渊源于唐代著名诗人李白诗中的“三山半落青天外, 二水中分白鹭洲”之名句。白鹭洲屹立于浩阔的赣江之中, 双水夹流, 情景正与李白之诗句相合。
其他如江西现存规模最大、建筑构架保存最完整的古书院之一的叠山书院位于美丽的信江之滨;中国心学起源地的象山书院座落于“陵高而谷邃, 林茂而泉清”的贵溪应天山等等。
江西书院这种地理优势使其在创意开发方面具备了比较好的先天条件。
2 人文积淀深厚
江西书院文化源远流长, 在盛唐时期, 江西高安便诞生了江西古代最早的具有教育功能的私家书院———桂岩书院。此后江西的书院不断发展壮大, 并随着时间的推移而积淀了深厚的人文底蕴。
白鹿洞在南唐升元年间正式辟为书馆, 称白鹿洞学馆, 亦称“庐山国学”。宋仁宗五年, 改称“白鹿洞之书堂”, 与当时的岳麓书院、应天府书院、嵩阳书院并为“四大书院”, 并誉为我国四大书院之首。后又与吉安白鹭洲书院、铅山的鹅湖书院、南昌的豫章书院并称为“江西四大书院”。白鹿洞书院起始于唐李渤与其兄李涉隐读, 同时伴有白鹿相伴读书的神奇传说, 盛于南宋, 绍隆于明清, 具有千余年历史文明。其间, 宋代理学家、教育家朱熹在此亲自讲学, 确定了书院的办学条规和宗旨, 使白鹿洞书院声誉鹊起, 成为宋末至清初几百年“讲学式”书院的楷模及当时的文化中心。王昶《天下书院总志序》中称白鹿洞书院为“天下书院之首”。
江西铅山的鹅湖书院以两次鹅湖之会而闻名遐迩, 第一次是陆九龄、陆九渊兄弟与朱熹在书院开坛论辩而扬名, 声动天下, 史称“鹅湖之会”;第二次鹅湖之会是南宋爱国词人辛弃疾约朱熹、陈亮再会鹅湖, 朱熹因故未到, 而辛陈二人“憩鹅湖之清阴, 酌瓢泉而共饮, 长歌相答, 极论世事, 逗留弥旬乃别”, 其爱国忧国之情被广为传扬。
白鹭洲书院的创始人是南宋淳元年吉州知府江万里。后由其聘请名师欧阳守道对书院进行管理, 培养了大量的优秀人才, 推动了吉安文化教育的发展, 如著名的民族英雄文天祥、邓光荐、爱国诗人刘辰翁“皆出其门”。1257年, 白鹭洲书院学生文天祥考中进士第一时, 与其同年考中进士的吉安学生达47人, 且大多为白鹭洲书院学生, 几乎占全国录取人数的九分之一, 为全国之最。宋理宗闻知后, 欣然题“白鹭洲书院”额匾以赐。
3 影响力大, 地位举足轻重
江西书院鼎盛时期有1000多所, 在中国古代书院1000多年的历史中, 江西书院的影响深度和广度领冠中华。
从人才培养上看, 通过江西书院造就出来的一代大家有周敦颐、朱熹、陆九渊、吕祖谦、王安石等, 也造就了江万里、文天祥、谢叠山等历史众星。同时通过科举考试, 江西共产生了11105名进士, 占全国进士98449人的12.27%, 比例高达十分之一。这其中书院的教育功不可没。
从中国哲学的渊源上看, 象山书院创始人为陆九渊, 世人称其为“象山先生”, 其学说与当时“程朱理学”相抗衡, 被后人称为“陆王心学”。象山书院也成为中国哲学“心学”起源地。
白鹿洞书院的重振和发展, 理学大家朱熹功不可没, 而象山书院、盱江书院、南丰书院、慈竹书院、流坑书院、白鹭洲书院、鹅湖书院、豫章书院、白鹿洞书院等江西书院是中国心学和理学的诞生、发展、相互交锋之地。从学术及教育的角度看, 鹅湖之会是朱陆之辩的开端, 集大家于一堂面对面的论辩则是前无古人的盛事, 论辩之风遂为学者转相仿效, 由此而形成了书院的“会讲”制度, 开创了心学与理学论辩之先河。
《白鹿洞书院揭示》是朱熹在总结传统儒学教育和办学经验的基础上, 采用儒学经典中的名言警句, 汇集而成的我国第一部完整的教育章程。它将教育的道德要求、学习方法、处世原则、人格修养融为一体, 成为后世书院教育普遍遵照的教育法典。
江西书院得天独厚的自然景观结合深厚的人文底蕴, 如果利用得当, 应该可以吸引大批有识之士的青睐和前往。而目前江西书院实际的状况却是除白鹿洞书院节假日有一定游客光观之外, 大多数时间都沉寂无声, 门庭冷落, 更别提在教育界和学界的价值输出和影响了。
江西书院要发展, 关键是应该顺应时代变化, 在文化创意产业大发展的背景下, 依托良好的自然生态环境与人文资源, 利用林地资源, 传承耕读融会, 创立出一批独具特色的文化体验项目。
3.1 营造文化人的精神家园
宋朝大学士胡安定曾说:“借书院以养士, 为天下倡”。中国古代文人志士, 素有强烈的历史使命感和社会责任感, 他们担负着文化思想的传承与创新的主要使命, “先天下之忧而忧, 后天下之乐而乐”。可以说, 古代书院的教育功能目前已完全废止, 但其所积蓄的丰富的文化内涵和教育经验至今仍有借鉴和启示意义。在当代这个浮躁和拜金的社会大背景下, 书院所代表的潜心向学和精神家园憩息地的象征意义却更加凸显, 这是我国优秀传统文化的一部分。理学大家朱熹借《中庸》名句提出来的读书向学应该“博学之, 审问之, 慎思之, 明辨之, 笃行之”的理念今天人们仍把它奉为文化教育的圭臬。从这个意义上说, 江西古代书院在发展中应该更加注重打造文化人的精神家园。
“修身、齐家、治国、平天下, 达则兼济天下, 穷则独善其身”中国知识分子历来具有国家使命感和责任感, 然而在市场经济的冲击下, 很多人心灵迷失, 很多时候寻不到一张安静的书桌。江西古书院完全可以重新发挥它原来的历史功能, 将书院变成沉思、静学、修身养性、钻研学问的场所, 同时也力争成为文化与学术交流的重要载体。
如白鹿洞书院可以依托庐山旅游胜地的优势, 开门办院, 兼收并蓄, 把优秀力量组织在一起, 经过碰撞、磨合、相互吸收, 产生新的思路、思想, 推动学术研究活动, 不断向纵深发展。同时, 白鹿洞书院可以发扬它“德育为先”、学以致用、“兼容并包”、“穷理求真”的思想传统, 邀请各路专家、学者、教授、作家到书院考察, 进行课题研究, 开展教学实习、学术交流、创作笔会等活动。当年“鹅湖之会”享誉全国, 今天在深化改革、加速发展的历史背景下, 各类思想交锋不断, 学术流派众多, 观点各异, 拥有悠久思想积淀的书院正成为一个可以交流的平台。书院可以通过尝试与《百家讲坛》、《读书》等电视节目、名牌杂志联手, 在书院开坛设讲, 遍邀海内外名家学者前来讲学, 交流思想及学术观点, 不抱门户之见自由切磋, 百家争鸣。一方面扩大书院的影响力和凝聚力, 另一方面给人们提供一个心灵憩息的精神家园。
3.2 打造供现代人休闲的“耕读小镇”
“耕读”是中国文化的原点, 是文化传承之精髓所在, 是古人修身养性的一种重要方式, 也是激烈的现代化竞争压力下人人向往的休闲生活方式。现代人在城市里很难找到一个清静之所来潜心研读, 近年来, 有很多人为追求精神的清净修为而隐居于名山寺庙甚至环境优美的乡野, 天涯论坛上凡是返朴归真, 追求自然的生活帖子都有大批人追捧和迷恋。从这个角度上看, 现代人需要有一个放松身心、修养生息的场所, 哪怕是暂时的和短期的。
江西书院大多坐落在风景如画的山野, 可以根据自身特点打造一个和现代人快节奏生活方式互补, 还原本真、归园田居的“耕读小镇”, 让追求精神放松和渴望田园生活的人有一个亦耕亦读, 劳逸结合的隐居之地。可以想见, 书架上堆放着的都是中国传统文化中的一些经典名著, 而在室外, 则种植着各色蔬菜、茶园。喜欢读书的人, 忙里偷闲, 可以来到这样一个远离喧嚣之处, 细细品读文化经典, 抑或是搞创作, 抑或是钻研学术, 累了便种种蔬菜, 采采茶, 体验农味, 陶冶情操。他们获得的是一种净化心灵的感受, 是一种对读书、养身、休闲与亲近自然的渴望的满足。
3.3 建立国学培训的实践基地
在文化创意产业的背景下, 江西书院要发展, 从长远来看还必须走公益文化展示与文化产业开发、教学与培训相结合这条路。书院不但可以招募专家、资深学者教授还可开设传统文化研究社、文学社、书画社等培训机构, 利用寒暑假面向社会公开招生, 扩大影响力。同时更可以和各大高校联手, 使之成为该校国学院的一个教学点, 既可选择本科班学生一个学年度在此读书, 也可开设冬令营、夏令营、短训班, 开展中国传统文化的教育培训, 又集中开展海内外国学爱好者的学习与培训, 依托庐山景区的优势, 使白鹿洞书院成为学生实习的最好场所。
作为江西书院的代表, 白鹿洞书院应该利用传统的影响力, 应该走出去, 主动出击, 发出自己的声音。近年来, 白鹿洞书院已经做了一定的工作, 但还远远不够, 影响力不大, 甚至在省里都没有声音, 这样怎么能走出江西, 走向全国, 走向世界?
同样, 作为中国书院数量最多的省份, 江西其他书院也可以充分利用本书院的独特之处, 开设历史见证、探幽寻古、场景展示、现场教学、专家讲座、游客参与、成人仪式、中短期培训等多种功能, 融入文化创意产业的理念, 使书院由单一功能向复合功能转变, 使之成为古代优秀传统文化示范基地、国学教育培训基地, 让江西古代书院重新焕发光彩。
4 建立江西古书院产业群
利用江西古书院众多的优势, 以白鹿洞书院、白鹭洲书院等为龙头, 通过省相关部门的统一布局和引导, 充分发挥各书院的自身特点, 打造功能各异、优势互补、形态各异的古书院产业群。不能贪多贪大, 一个书院就想具备所有的功能和创意产业体验项目是不可能的, 而是各书院都将自已最独特的地方加以现代化的创意, 开发出最具自身特色的项目产品, 从而打造出江西古书院特色文化创意产业群。
开发江西古代书院要注意以下两个问题。
4.1 书院开发既不能过度也不能停滞不前
在文化创意产业的背景下, 江西古书院不能放弃优质的创意价值和文化内涵而停滞不前, 单纯“等、靠、要”国家资金扶持, 在资金短缺的情况下无力维护而导致其自生自灭, 日渐败落荒芜, 要想办法自救和自我发展。另一方面, 更不能过度开发利用, 防止借开发书院文化创意产业而把开发书院变成开发房地产、工业园项目, 破坏书院的历史人文气息、自然环境、名胜古迹, 特别注意不能将书院变成现代化的休闲农家乐等喧嚣的旅游场所。
4.2 书院的文化创意产业开发要注意保护历史古迹
古代建筑群落的保护不是说住了人就会被破坏, 有些建筑单纯的不住人反倒容易损毁。有很多古寺庙传承千年, 但一直保留着和尚尼姑居住等实用功能, 从中就可以看出如果加以细心维护, 有人居住的古建筑反而会保持的更长久一点。从这一点上说, 充分利用古书院的可供读书居住的优势, 开发创意的“耕读区”是可以实现的。关键是江西古书院在开发创意的过程中, 要注意文物古迹的保护, 可以将书院分区, 利用书院现有的格局将重点保护区域划为展示区, 单辟出居住区、培训区、休闲区、躬耕区等, 或者干脆在书院之外另行选址开发文化创意产业区, 通过创意产业的收益解决书院资源短缺等问题, 让古书院重新焕发新生力。
摘要：江西书院众多、且历史悠久, 是一笔宝贵的文化财富。在文化创意产业日益兴盛的今天, 只有利用好这笔财富, 让其与现代化的文化创意产业融合发展, 江西的古书院才能焕发生机与活力。在开发创意江西古书院时, 要注意既不能任其衰落而不加保护, 更不能过度开发而变成房地产、工业园项目, 应该在保护古迹的基础上, 利用现有资源和书院格局, 将江西古书院打造成既保留书香翰墨的人文气息, 又与现代人生活贴近的人文休闲场所。
关键词：书院文化,文化创意产业,古代文化,创意产业
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文化创意与产品开发 篇3
关键词：文化创意产业；创意人才；开发
一、引言
为更好地促进国家经济发展，提高国家在国际上的地位，创意发挥着不可替代的作用。近年来，国家政府也加大了对创意的扶持与鼓励，越来越多的人响应国家号召投身到创意中，文化创意产业也在此基础上发展起来。然而，我国文化创意人才却出现了供不应求的情况，严重限制了文化创意产业在我国的发展。因此，怎样发展文化创意产业，培养创意人才就成为现阶段最重要的问题。
二、文化创意产业概述
自从创意出现在人们生活中以后，就不断受到重视，尤其是在国家政府的宣传与领导下，越来越多的人认识到了创意的重要性，我国也很快进入到创意经济时代。为发展文化创意产业，就要了解文化创意产业的内涵，文化创意产业又可以称为创意产业，该名词最早出现于上世纪80年代末期，主要是利用人的才智、技能等，在知识产权的影响下，开发以广告、影视等具有潜在价值的服务型产业[1]。创意产业是在个人才华的基础上发展起来的，与文化、知识的关联性很强，涉及到人们生活中的方方面面，如果设计缺少了人，那么所有科技也就不会发挥应有作用。所以，在这一过程中，应重视人在其中的价值，吸引创新人才，只有这样才能实现创意产业目标，进而更好地为人类服务。
之所以创意产业会受到各国政府的重视，主要是由于代理的经济效益可以上升到百亿。据权威部门统计显示，世界上每天都有300多亿美元的价值来自与创意，且平均每天以5%的速度不断增长。而部分发达国家因创意带来的价值涨幅要比平均值高很多，如美国与英国，因创意而获得的价值增长速度分别高达14%、12%。由此可见，创意给国家带来的经济效益是不可估量的，同时创意也是无价的财富[2]。
三、文化创意产业在我国发展中所面临的困境
通过研究文化创意产业在我国发展情况可以得知，它在我国的发展时间较短，起步也很晚。然而，这从另一角度也说明文化创意产业在我国有很大的发展空间，经过多年发展，文化创意产业很快就会成为促进国家经济发展的支柱产业。现阶段，文化创意产业在我国已经表现出来巨大的发展潜力，并成为了促进我国国民经济增长的重要产业。据国家权威部门调查数据显示，北京市2013年由于文化创意产业所带来的经济收益高达2000亿人民币，占该城市当年总生产值的11.1%，且每年都处于不断上升的发展阶段，文化创意产业也成为了北京市经济发展的重要产业之一。
通过与发达国家相比得知，我国文化创意产业在发展中依然有很多不足，具体表现在以下几点：首先，企业规模过小，相关工作人员在工作中缺乏创新能力，企业市场竞争中所占地位也十分不利；其次，纵观整个文化创意产业，人均利润人很多；再者，文化创意资源优势并没有完全转变成产业优势；最后，产业创意产品在国际同行业中竞争能力较差。由此得知，我国文化创意产业所带来的经济效益很低，难以与发达国家相抗衡。
究其原因可以发现，导致文化创意产业经济效益不足的原因中，不仅与国家文化体制存在滞后性、相关法律法规不健全有关，最重要的因素则在于缺乏创意人才。文化创意产业是在人类的智慧基础上发展起来的，与其相关的所有成果都是人智慧的结晶。然而，我国教育长期以应试教育为主，虽然近些年教育体制发生了改变，但应试教育依然没有得到完全解除，这样一来就使我国创意人才严重不足，文化创意产业在我国发展受到限制也就不足为奇。在现有条件下，我国文化创意更多地是对国外创意的模仿或抄袭，严重影响了我国在国际上地位的提升[3]。同时，良好创意得不到推广也是影响产业发展的因素，以动漫产业为例，其发展难以与国外发达国家相比较，创作出来的很多产品都无法吸引大众目光，相反国外的动漫作品却可以在我国有很好的销路。但随着《大圣归来》在2015年的出现，让我国人民看到了动漫产业的崛起，但这并不意味着我国文化创意人才已经满足社会需求。
四、发展文化创意产业与开发创意人才的措施
（一）确定创意人才标准
为改变我国文化创意人才不足的现实，就要做好创意人才培养工作，确定创意人才标准，以此衡量人才。创意人才是以知识为中心，用智慧为社会提供服务的人才，在发展文化创意产业的过程中，不仅要对该产业有更为详细的了解，还要能够联系我国实际，提出创新观点，并可以从所学专业出发，对社会文化有深度理解。通常情况下，创意人才应具有以下几种特征：
首先，要具有良好的创新意识。发展文化创意产业的关键在于创新，该观点也获得了半数以上从业者的认可。要成为创意人才，应具有敢于面对他人质疑的勇气，其原因在于很多创意在常人看来都是不合理的，在最初阶段难以让大众接受，甚至还会承受很多批判，所以，创意人才就要有足够的勇气面对这一切，不为他人质疑而动摇自己的创意。以网络游戏为例，如果该游戏企业只开发一种游戏或开发多项雷同的游戏，那么很快就会被市场所淘汰。因为人的审美与行为总会发生改变，即便游戏模式被改变，基本套路也是相同的，玩家便会对该游戏失去兴趣。像曾经一度受欢迎的《节奏大师》，由于模式长期得不到更新，且占据大量内存，所以，很多人就对该游戏失去了兴趣。
其次，具有超前意识与悟性。作为创意人才最不能缺乏的就是创新，要保持创新就要主动学习新知识，承接新事物。所以，创意人才在工作中要对新事物有足够的好奇心，愿意接受与学习，且能够在理解该事物的基础上创新，这些都是文化创意产业人才应具备的[4]。由于我国缺乏创意人才，基本所有文化创意企业都出现工作人员不足的情况，员工所承担的工作任务也很大，针对这种情况就需要企业人力资源工作者在招聘阶段提高对应聘人员的要求，重点考察其悟性与超前意识。
最后，沟通良好。对于创意人才来说还要具有良好的沟通能力，主要是由于创意人才要用自己的语言将自己的想法阐述出来，能够让其他人听懂，为创意获得认可奠定基础。同时创意产业的发展经常需要团队合作，并不是所有工作都是个人能够完成的，所以，沟通技巧如何将直接影响到创意落实。如在与客户交谈的过程中，良好沟通能够让客户了解到自己的想法，获得客户认可，如果自己的想法没有得到客户认可，就要立即改进，并采用多种方式让客户选择自己。此外，还要具有抗压能力，对于很多创意人才来说主要是靠大脑工作，这样一来也很容易给自己造成较大压力，如果不能及时将压力释放出去或承受不了压力，也就不会创作出新产品，所以，抗压能力也是创意人才应该具备的。
（二）重视人才短期培训
培训创意人才也是促进创意人才数量增长的有效措施，在人员招聘阶段，应做到优中择优，创新人才招聘机制，将具有创新意识的人才吸收过来，缓解创意人才不足的困境。如香港为吸引创意人才，在人才选拔上可谓精益求精，香港政府不仅给予当地教育政策上与经济上的支持，还应重视外来人才的吸纳，给予外来人才优厚待遇，以此为促进香港文化创意产业发展奠定基础。以香港中文大学为例，在向内地招生阶段，其所开设的条件较为苛刻，但奖学金等却很优厚，这让很多内地学生都对香港中文大学充满了向往。我国不少大中城市也要根据实际情况适当开放对外来人口的限制，吸引大量创意人才来到该城市发展，如北京、上海、广州、深圳等城市应扩大对外来人口户籍限制，并给予创意人才一定的发展空间与物质奖励，以便将人才留住[5]。对于海外留学归来的创意人才或高学历人才都要给予肯定，在提供合适工作岗位的同时，还要提供合适的薪资待遇。
（三）加强人才长期培养
创意并不是所有人都是与生俱来的。因此，应加强创意人才的培养，做好教育投资，首先就要创新教育体制，改变原有人才培养方式，给予学生更多个人发展空间，只有他们的所作所为不违背国家法律，不违背社会伦理道德，都应该得到认可。具体来讲主要表现在以下几方面：其一，创新现有教育机制，拥有良好的创新意识与能力；其次，重视个性教育，尊重差异性，鼓励推陈出新；再者，做好复合型人才培养，为其提供合适的学习发展空间，注重艺术思维的融入；最后，强化务实教育，以便发挥教育应有作用[6]。对于创意人才的培养与普通的教育培养并不相同，开发与培养天赋才是最重要的，在教育中也要正确引导，减少对其思维的限制。作为创意人才培养人员，也要联系实际情况构建新型人才培养机制，并将该机制落到实处，只有这样才能真正做好人才培养工作，为社会源源不断地输送创意人才，满足社会发展需要。
五、结论
通过以上研究得知，文化创意产业能够给国家经济发展带来巨大效益，并将成为促进国民经济增长的关键产业，然而，我国创意人才十分匮乏，针对这种情况就需要做好创意人才培养工作，明确创意人才标准，构建长短期相结合的人才培养机制，以便为社会培养更多优秀人才。
参考文献：
[1]季丹.上海文化创意产业人才策略研究[J].科学发展，2013，02：100-106.
[2]张蔷.中国城市文化创意产业现状、布局及发展对策[J].地理科学进展，2013，08：1227-1236.
[3]周旭霞.杭州文化创意产业人才供需预测研究[J].现代产业经济，2013，10：54-62.
[4]张峰.创意产业与创意人才开发机制研究[J].现代商业，2014，04：42-43.
[5]肖雁飞，王缃韵，万子捷.中国文化创意产业发展影响因素与实证研究[J].科技管理研究，2014，11：102-105.
[6]宋春光，闫秀荣.文化产业创意人才发展影响因素分析[J].黑龙江社会科学，2013，06：54-57.
作者简介：
文化创意与产品开发 篇4
一、序言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
二、展览会时间的选择„„„„„„„„„„„„„2
三、展览地点选择„„„„„„„„„„„„„„„3
四、展览会组成结构„„„„„„„„„„„„„„3
五、大会宗旨和目的„„„„„„„„„„„„„„4
六、大会选择参展商„„„„„„„„„„„„„„4
七、选择展品的原则„„„„„„„„„„„„„„4
八、大会展区划分„„„„„„„„„„„„„„„5
九、招展、招商方法„„„„„„„„„„„„„„6
十、与本次大会配套的系列活动„„„„„„„„„7
十一、展会预算„„„„„„„„„„„„„„„„8
十二、效果评估„„„„„„„„„„„„„„„„8
一、序言：
中国南京文化创意产品博览交易会（以下简称“创博会”）是江苏省南京市着力打造的文化创意产品展示交易平台，旨在整合区域文化资源，促进长三角地区文化产业的发展与繁荣，让百姓体验和分享文化产业发展的成果。
南京文化创意产品博览交易会是由国家文化部文化产业司、江苏省文化厅、南京市人民政府联合主办的国家级、专业性博览会。由中共南京市委宣传部、省文化厅、省广电局 市文化广电新闻出版局、南京日报报业集团、南京广电集团、南京文化投资控股集团执行承办。本届博览会以“创意·文化·设计·效益”为主题，突出强调文化创意产品的设计创新性与经济效益性。博览会分为现场展示、项目对接、峰会交流三大组成部分。
创博会将立足南京本土文化，充分挖掘、展示文化领域最优秀的成就、成果和产品，以生动活泼的形式，打造市民参与度最高的创博会。同时秉承政府主导、市场化运作的理念，精心组织与文化产业相关的政府机构及金融、资本市场、流通渠道、产业园、文化企业、相关产业之间的合作，合力共建最具创新力和生产力的文化产业平台。
本届创博会力争实现产业孵化、投资合作、交易采购、融资服务、市场咨询服务及民众互动体验及娱乐等功能，提升南京文交会的专业化、精品化、国际化水平，将其打造成行业内最具特色和品牌价值的国家级会展品牌。并将突出交易、突出创意、突出互动、突出服务，以实现政府满意、参展单位满意和观众满意的总体目标。
二、展览会时间的选择：
本次展览会的时间初步定为2013年5月1日——20日举行。五月气候宜人，春光恰好，繁花似锦绽放，绿叶纷纷繁茂。也正值劳动节放假，人们有心情也有时间参加一些活动愉悦身心。选择在五月一日展览会开幕具有下列优势：
五月气候宜人、春光恰好，人们沐浴在秋日阳光中感到心身格外舒畅，节假日正给人们提供了出游的时间。
2、五一劳动节假期是人们旅游观光的最好时机，南京是世界历史文化名城之一，每年来南京观光旅游的人数都在数百万以上。
3、旅游产品的消费在消费市场上占很大的比例，游人的增加正是创意产品消费增加的良好契机。
4、创博会将有展、有销，对参会者来说，既展示了自己的产品，又可以进行贸易洽谈，寻求合作，参会者可一举多得。
综上所述，创博会选择在2013年5月1日——20日召开占尽天时、地利、人和。
三、展览地点选择：
我们将首选南京国际博览中心作为本次文化创意产品博览交易会的展览场馆。南京国际展览中心，展出面积室内4万2千平方米，标准展位达2200个，室外展出面积达3万平方米。元通地铁站下可以到达博览中心。南京国际博览中心无论从它的历史、知名度、所处的环境、地理位置、交通运输，以及承办博览会和各种大型展览的丰富经验，都比较适合本次博览展销会的要求。
另外，一切从实际出发，一切为参展商服务，一切为参展商着想，一切为了办好本次创博会，场地可以灵活设置，变更。
图为到达南京国际博览中心路线图。
四、展览会组成结构
批准单位：国家文化部、国家广电总局。
主办单位：南京市人民政府、中共江苏省委宣传部。
承办单位：中共南京市委宣传部、省文化厅、省广电局 市文化广电新闻出版局、南京日报报业集团、南京广电集团、南京文化投资控股集团等。
执行承办单位：南京文化产业协会等 支持媒体：中国文化报、省市主要媒体
展会组织委员会：主任：孙鸿其，副主任：王宇捷
部门设置：策划部
宣传部
执行部
保卫部
外联部
五、大会宗旨和目的：
南京文化创意产品博览交易会以加快提升城市文化产业综合竞争力，整合区域文化资源，促进长三角地区文化产业的发展与繁荣，让百姓体验和分享改革和发展的成果为宗旨。以促进文化产业发展，推动文化创意产品消费市场的繁荣为目的。在科学发展观思想的指导下，认真贯彻落实“文化南京”发展战略和各级关于加快文化产业发展的指示精神，充分发挥南京区位优势，继续强化南京与周边地区文化产业合作发展机制，促进对外文化交流，进一步打造长三角地区文化产品和服务贸易合作平台。
六、大会选择参展商
本次文化创意产品博览交易会拟邀请嘉宾及参展商4000人，专业观众5000人，预计观众十五万人次。参展商主要是文化创意产业著名企业，文化创意产品生产商及零售商等。
邀请的嘉宾主要有：
1、国家有关部委、省有关部门领导；
2、文化产业界专家学者、著名文化企业家；
3、国内外文化名城、名镇嘉宾；
4、境内外投资商、参展商、采购商等。
七、选择展品的原则：
（1）原则：
1、展示的商品要与本次创博会推动文化创意产品消费市场发展的目标相一致。
2、称得上文化创意产品，要求参展商品质量优，并有权威商检证明，具有独特风格，并要在市场上具有竞争力的商品。
3、参展商品的品种档次要求齐全，最好成系列，适应消费者的需求。
4、参展商品要求在品种、规格独特的外型设计、内在的质量方面都能适应国内外市场和不同消费者的需求。
（2）商品范围：
1、动漫、电子竞技及周边产品展。展示内容：各类数字游戏、电子游戏、网络游戏及周边产品展示；动漫数字游戏产品，动漫衍生产品等展示与销售；
2、名家书画艺术交易展。展示内容：中国书画名家精品；中青年优秀书画家作品；书画收藏品展示与销售。
3、工艺美术精品展。展示内容：展示工艺美术品、文物古玩、礼品、家居饰品、奇石根雕、古典家具、旅游纪念品及唐卡等佛教文化艺术用品，开展省“艺博杯”工艺美术精品评选等活动
4、体育文化产品交易展。展示内容：户外运动装备、山地自行车、健身器材、运动服装等体育文化产品展示及交易，极限攀岩、自行车表演等活动
5、创意市集活动。展示内容：创意手工艺产品展示交易。
6、创意设计艺术作品。展示内容：具有创意的广告设计、工业设计、环境艺术设计、家装设计艺术展示服务。
7、南京国际印刷包装博览会展区。展示内容：印刷和包装设备、印刷产品和包装设计产品展。
8、民俗文化展区。展示内容：中国民间传统节日、婚礼等习俗展演，民间手工艺品现场制作。
八、大会展区划分(画出展场平面图、展品的展区划分方法，展区的名称或类别200字以上)
E厅，中心展区: ——主题：“赏精美艺术，叹鬼斧神工”
中心舞台：重点展示、演出舞台、现场论坛活动、项目与推介等。
名家书画：中国书画名家精品，中青年优秀书画家作品，书画收藏品展示与销售。
工艺美术：文物古玩、礼品、家居饰品、奇石根雕、古典家具、唐卡、佛教文化艺术用品，开展省“艺博杯”工艺美术精品评选等活动
创意市集：创意手工艺产品展示交易。
F厅，文化与科技展区: ——主题：“文化科技结合，驱动产业发展”
数字文化乐园：台北故宫数字典藏产品；动漫、游戏及衍生产品与现场体验。
数码生活馆：数码新媒体、新技术、新产品、新应用；消费电子产品体验。
新媒体及应用：新兴媒体、技术、产品及服务；通信新科技及应用；三网融合综合解决方案等。
舞美及乐器展区：舞台美术作品、舞美设计、舞美道具服装；舞美技术设备；乐器。
体育文化产品交易展：户外运动装备、山地自行车、健身器材、运动服装等体育文化产品展示及交易，极限攀岩、自行车表演等活动
装帧设计：印刷和包装设备、印刷产品和包装设计产品展。
D厅，文化创意产业汇: ——主题：“文化产业骨干，企业精彩亮相”
省市重点企业：江苏省、南京市大型文化产业集团、文化产业示范基地（园）及重点文化企业。
金融服务与产业对接：文化产业合作洽谈服务区，提供文化产业项目的金融服务、中介服务和项目推介等服务。
九、招展、招商方法：
1、做好项目预算
2、建立参展商信息库
3、制作设计宣传资料和各类调查表、征询表。
4、召开新闻发布会，酒会。
5、设计软广告和硬广告。悬挂横幅标语，设置灯箱广告，设立宣传牌等。
6、电话联系或发送传真邮件，并通过互联网发布信息。
7、准备印刷宣传资料，包括招展邀请函、征询函、调查表、展商须知、招商邀请函及门票、会刊和纸袋等。
8、上门拜访一些主要的牵头参展企业。
十、与本次大会配套的系列活动：
1、欢迎酒会
时间：5月1日，19:00.地点：国际博览中心酒店
邀请对象：国家有关部委领导，省委、省政府有关部门领导，市四套班子有关领导，相关省市领导、特邀国内外著名专家学者和嘉宾、参展商、赞助商代表。
2、金陵竹刻展
时间：5月2日，8:00—18:00 地点：国际博览中心室外展地
精美的现代艺术文化创意产品竹刻将展出，展现竹刻技艺大师的精准技法，竹刻的艺术情趣，并将现场销售竹刻产品。对弘扬民族文化，开发传统文化价值有兴趣的市民可以前往交流。
3、精美书籍展销
时间：5月8日，8:00—18:00 地点：国际博览中心室外展地
展台产品将实现8折优惠，给顾客创造最经济实惠的消费环境；南京籍作家文学作品专区展示，届时将会有一批成长于南京本地著名作家的优秀作品被摆上展台供南京市民选读，回忆南京情怀，一睹南京作家风采，届时还有作家签售等活动；另外还有重点介绍南京本地的特色旅游项目，展示南京这座城市的魅力的一些地图专架生动地展现南京的旅游风景，夫子庙、玄武湖、明孝陵、中山陵等一批景点介绍，等待着广大市民去观摩。
4、文化产业投融资项目推介洽谈暨重大项目签约仪式。
时间：2010年10月22日10:00 地点：国际博览中心会议中心
5、文化产业论坛
（1）首届南京青年艺术电影高峰论坛
时间：2010年10月20日—25日 地点：南京大学大会堂、南京南视觉美术馆
（2）城市文化产业发展论坛
时间：2010年10月22日14：00 地点：国际博览中心会议中心
十一、展会预算
必须较详细地列出投入费用清单，收入项目清单，得出盈亏结论
（1）、支出预测：
1、媒体宣传费5万。2、1日——20日，20天租借场地费30万元。
3、租借办公室费用2000元/月×2个月=6000元。
4、组委会人员（财务1人，文秘1人，展馆1人，总负责1人）4人×6000元/月，计2.4万×4个月=9.6万元。
5、印刷邀请书宣传资料（包括寄送）约3万元。
6、保安、清洁费5天约8000元。
7、公安、消防等耗材费1万。
8、通讯费10000元。
9、加班费及午餐补贴5000元。
10、公共招待费2万元。
11、出差交通费2万元。
12、批文5000元。
13、办公、打印、复印及耗材费5000元。
（若招聘业务员10名则需支付工资20000×2=40000元）合计支出约60万元。
（2）、收入预测：
300个3×20展位
8000元/个×300个=2400000万左右。（3）、盈利：240万-60万=180万。
注：若能征集到赞助，争取到给参展商进行广告代理，则盈利更有增加。
十二、效果评估：
文化创意产品博览交易会的成功举办将对整合区域文化资源，促进长三角地区文化产业的发展与繁荣，有着很大的促进作用。另外能够丰富老百姓的文化生活，促进文化的发展，提升南京的城市整体形象。
文化创意与产品开发 篇5
概念设计是新产品开发所必须首先解决的问题，在这一过程中提出新产品的框架。概念设计阶段首要的问题是新产品的开发策略或产品构思方式，采取正确的新产品开发策略或产品构思方式是使新产品开发获得成功的前提条件之一，一般而言新产品开发策略按出发的侧重点不同可以有以下几种情况
(1)从消费者需求出发。
(2)从挖掘产品功能出发，在现有基础上赋予产品新的功能。
(3)从提高产品的竞争力出发。
市场分析是指对新产品开发所面临的整个市场环境进行全面的和简要的分析。这一过程必须考虑到企业内外两方面的因素，归纳起来有以下三个方面：
(1)技术条件。
(2)需求条件。这一分析包括以下因素：顾客对产品期望的功能、顾客的消费心理和动机、顾客的消费习惯、市场的消费水平，
(3)环境约束条件。这一条件可以归纳为四类：经济环境，自然环境，社会文化环境和政治法律环境。
可行性研究。其涉及的范围因产品类型及过程复杂程度不同而有所不同。一般说来，可行性研究包括两方面：
详细的需要分析，即分析新产品生产过程或系统运行和保养的要求，这包括过程的任务和范围、性能参数、运行的部署、运行的生命周期、使用要求、效率因素、环境的限定;
初步的过程分析，在确定了过程的运行和保养要求之后，要使系统发挥作用，必须进一步根据所规定的系统运行和保养的要求，给主要的设备、软件和后勤支持提出具体的目标，目标可以是定量的，也可以是定性的。
文化产业创意与策划资料一 篇6
一、单项选择题
1．日本人管策划为 A．软科学B．咨询业 C．顾问业D．企划
2．抓住所要解决问题的关键与症结，给出新奇而有效的主意与方法，使问题迎刃而解，取得良好的社会效应的策划称为A．公关策划B．战略策划C战术策划D．点子策划
3．合众为
一、集多方之长的策划创意思维方法称之为A．逆反法B．类比法 C．扩缩法 D．组合法
4．策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是 A．时间观念B．空间观念C．社会热点 D．性质精粹
5．文化产业项目策划与其它策划项目最大的不同点是 A．一次性B．独特性C．目标确定性D．不可挽回性
二、填空题6．文化活动是一种精神性与（心灵性）的活动，具有灵活而又个性化、创新而又（传承积淀）的特点。7．战术策划是指解决某一个（微观性）、局部性、（具体性）问题的策划。8．在文化活动策划程序中，首先需要解决的关键问题是（资料收集）与（信息分析）。9．（余秋雨）将深圳的文化特征概括为（后现代主义），这是比较符合深圳的城市特色的。10．策划活动的系统性主要体现在（时间的完整性）、（内容的统筹安排）两个方面。
三、名词解释题
11．公关策划
公关策划是由公共关系学中的创意策划延伸发展而成的一种策划形式，主要是让一定的组织机构或个人与相关的社会公众建立和发展和谐关系，以期获得理解和支持，确立良好的形象和声誉
12．扩缩法
扩缩法是一种扩—扩或缩一缩的思维方法它使策划活动更具有艺术渗透感
13．改进法
改进法是指为了某个产品的设计或某项活动的开展，要全部采用新的部件或新的方法，难度虽很高，但可以取得事半功倍的效果
四、简答题14．怎样制定好文化活动的策划目标？
一般来说，策划目标的制定，可用两种分类法，一是将总目标分化为经济目标、政治目标、社会目标、文化目标、品牌目标等，要具有侧重性。二是将总目标分解到各层次的分目标。完成总目标定位后，制定具体的策划目标，即：较为宏观的目标制定、较为中观的目标制定、较为微观的目标制定最后选择适当的创新策划思维方法，如逆反法、组合法、扩缩法、类比法、重组法、改进法等分）。
五、案例分析题（15．案例：某墓园为了吸引游客，就出钱8万元聘请策划师为之策划；时正值寒冬，该策划师就在墓园的桃树上挂满纸花。然后在媒体上做广告，说该墓园的桃树开满了桃花。游客纷纷冒着大雪来该墓园观赏，结果发现自己被骗了，便向消费者权益保护协会投诉，该墓园受到罚款的处分。而策划师也向该墓园索取策划部分的余款，该墓园不给，最后，二者对簿公堂，法院以欺诈行为对原被告双方进行相应的处罚。
请就对该案例进行分析。
这个策划是无效的。原因是其策划罔顾项目现实，采取哗众取宠的方法，欺骗消费者。考生有提出自己的全新策划方案者可得。
16．结合教材内容，谈谈上海古镇七宝镇“蟋蟀大市场”策划活动的基本程序
文化创意与产品开发 篇7
城市旅游是旅游产业中比较特殊的一种, 是指以现代化的城市设施为依托, 以该城市丰富的自然和人文景观以及周到的服务为吸引要素而发展起来的一种独特的旅游方式。第一, 城市旅游与城市知名度密切相关, “上海, 精彩每一天”, “塞上明珠, 中国银川”, “世界的重庆, 永远的三峡”等, 这些被大众媒体广泛宣传的城市旅游名片大大吸引了消费者的注意力;第二, 城市旅游的区位优势明显, 交通便利, 商业发达, 服务设施齐全, 可以通过城市旅游带动诸多第三产业的发展;第三, 旅游资源分布集中, 可以在较短的时间内进行多种旅游活动, 从时间上、经济上都大大降低了消费者的旅游成本;第四, 不像某些偏远闭塞的地区那样, 城市比较开放, 对外来者及外来文化具有较大的兼容性, 因此当地居民与旅游者的矛盾较小, 关系融洽 (当然, 城市文化的民族特异性色彩也因此而少许单薄一些) ;第五, 城市旅游与自然旅游最大的不同就在于前者的文化附加值比较高, 比如主题公园、海洋馆、小吃街等, 都是依托旅游景点所在城市文化的独特性而被人为建设的。
2007年12月, 国家提出在长株潭城市群建立“两型”社会综合改革配套设施试验区。在新的形势下, 如何把旅游资源优势转变为旅游产业优势, 如何在文化产业振兴的大背景下发展长株潭旅游业, 做到“资源节约、环境友好”, 是长株潭旅游业前进中面临的一个亟需解决的问题。因此, 必须重视文化创意。所谓文化创意实际上就是文化的原创性, 它是指蕴含在文化产品中独特的内容与形式。创意产业按照中国人民大学金元浦先生的介绍主要是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的, 推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。西方文化经济理论家凯夫斯对创意产业给出的定义是:“创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。”
按照一般的营销理论, 产品生命周期划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。经过不断学习和不懈努力, 目前长株潭多数文化品牌已经具备一定的区域辐射力与国内影响力, 运营效果与品牌定位都比较成型, 处于成长期而即将迈入成熟期, 它们将要面对的范畴是“同类产品竞争”。比如历史文化村、森林公园、自然景区等的建设, 与国内类似旅游资源开发具有同质化的趋势, 没有明显的原创性与独特性。在旅游产业陷入同质化竞争的当下, 受众对相似的文化表现形态已经产生了大量的审美疲劳。作为具有后发优势的省份, 前车之鉴既可以给予捷径, 也可以给予束缚。因此, 率先从同质化的“红海”转向独创性的“蓝海”是未来旅游产业成功的关键, 而重新阐释已有旅游资源是转向“蓝海”的第一步。
旅游资源是一种特殊的存在, 它可以简单的二分为物质与非物质两种。参考“符号即文化”的判断, 文化总是外化为一种符号化的形式。因此, 无论是物质还是非物质的旅游资源, 都可以作为传播信息源, 均可能得到全新的阐释与理解, 为文化创意所用。只有科学的把握旅游资源阐释的规律, 才能保证文化创意实践的开放性与独创性。根据阐释学 (伽达默尔) 揭示的基本规律, 已有旅游资源的被阐释与被理解, 具有历史性与无限性, 阐释者或创意者的经验和理念是决定旅游资源转化为创意产品的关键。基于长株潭旅游产业发展的具体情况以及阐释学与营销学的相关理论, 在此提出五条建议, 供大家讨论:
(1) 紧密围绕并深度挖掘“湖湘文化”这一大品牌的核心价值, 多侧面凸现本土文化的强势特色。湖湘文化, 是指一种具有鲜明特征、相对稳定并有传承关系的历史文化形态。城市旅游资源的非物质文化价值较高, 长株潭旅游的发展应该紧扣湖湘文化中“儒家地域化”的特点, 将其作为一种USP赋予所有的城市旅游景点, 发挥独特的文化魅力与不可替代性。
(2) 塑造“城市名片”, 充分发挥城市品牌对区域内旅游产业的拉动作用。目前已有的城市旅游名片比如长沙的“多情山水, 璀璨星城”, 湘潭的“伟人故里, 山水湘潭”, 缺乏明显的区隔性, 不利于消费者的有效认知。由于南方城市的历史文化厚重性不及北方, 因此应该将三个城市的名片统一于“湖湘文化下的生态休闲旅游”。长沙应该发挥出商业、休闲、文化的现代城市旅游特色;株洲围绕已有的旅游产业建设特色小镇, 结合小镇的非物质文化遗产, 以景点拉动城镇经济发展;湘潭着重开发韶山旅游品牌, 突出自然风光与孔庙、毛泽东故居、齐白石纪念馆等人文景观。
(3) 以企业品牌带动旅游产业, 以文化产品宣传企业品牌。索尼与动漫, 三星与韩剧, 成功的品牌能迅速提升受众对该品牌所属区域文化的亲近与认同。长株潭旅游产业的发展应该与企业品牌的发展战略一致, 挖掘深厚的湖湘文化底蕴, 力求使“金健米业”、“三一重工”、“长丰猎豹”等国内知名品牌与产品市场在城市旅游的
刍议休闲农业市场发展研究
——以重庆为例
长江师范学院田应华
摘要:休闲农业是建设现代农业, 开发多功能农业, 并向农业的广度和深度进军, 促进农业结构不断优化升级的有效模式。休闲农业已成为社会主义新农村建设的一个新途径和农村经济的一个新亮点, 但其市场发展仍存在不少隐忧和问题。因此, 要加强政府引导, 落实扶持政策, 科学规划, 优化环境, 加强规范管理, 立足当地实际, 因地制宜, 强化服务, 推动休闲农业的科学发展。
关键词:休闲农业市场发展对策
中图分类号:F592文献标识码:A文章编号:1005-5800 (2010) 05 (b) -140-02休闲农业是利用农村设备与空间、农业生产场地、农业产品、
农业经营活动、自然生态、农业自然环境、农村人文资源等, 经过规划设计, 以发挥农业与农村休闲旅游功能, 增进民众对农村与农业的体验, 提升旅游品质, 并提高农民收益, 促进农村发展的一种新型农业。因此, 分析休闲农业发展现状, 找出其中问题, 在充分利用休闲农业条件将资源优势积极转化为经济优势的基础上, 提出具体的发展对策, 具有十分明显的现实意义。
1休闲农业市场发展现状
1.1观光型休闲农业市场初具规模
重庆农村地域广阔。多样的地形和适宜的气候为开发立体农业和生态农业创造了有利条件。农用耕地开发度较高, 农林牧副渔全面发展, 是全国重要的粮食生产区和商品猪肉生产基地。重庆还是全国著名的优质柑桔、柚子、黄桃等水果和榨菜、油桐、烤烟的重要产地, 桑蚕茧、家禽、蔬菜等农产品的市场占有率较高。尤其是郊区 (县) 的广大农村和各种现代农业生产基地不但为农业提供了丰
对接点上找到发展的新支撑点。“蒙牛”与“超女”合作打造品牌所产生的效应应该引起反思, 本土企业在意识上明显慢了半拍。因此, 可以采用诸如媒介事件 (“同一首歌”走进城市的营销模式) 、病毒营销 (依托网络媒体发起“伪事件”进行自我炒作) 、1P理论等方法, 同时扩大企业产品与旅游产品的影响力。
(4) 强调“人”的作用, 长期、全面开展软营销活动。人是城市旅游文化最有效的载体, 城市旅游的一个特点就是游客与城市居民的近距离接触, 淡化游客的“客体”特征, 使之“变客为主”。需要重点宣传的“人”有很多种类型, 简单归纳为: (1) 领导:上世纪90年代薄熙来市长一直是大连的同义语。 (2) 企业家:张瑞敏代表的“海尔精神”使得青岛名声大振。 (3) 学者:王立群教授在“百家讲坛”上的火爆程度已经明显的影响了河南大学的知名度。 (4) 文体明星:刘翔、姚明的成功一度改变了国人对上海尤其对上海男人的一贯看法。 (5) 普通人:《感动中国》对改善河南形象已经有了立竿见影的效果。长株潭应该在已有丰富的人力资源当中创造性的塑造新形象。
(5) 争夺传媒话语权, 重新阐释并塑造文化产品的品牌价值。湖南传媒产业近年来发展势头强劲, 湖南广电集团2002年在全国文化产业50强中排名第36位。湖南卫视的《快乐大本营》、《玫瑰之约》等栏目享誉全国, 使湖南卫视收视率居全国各省、市、自治区卫视之首。《超级女声》的成功就来源于崭新的文化创意, 形式的创新使每一个想成为明星的选手都有机会参赛, 也使每一位观众都有权利参与明星的制造。联手“传媒湘军”与政府宣传部门, 把旅游产业作富的农副产品, 而且也为重庆发展观光休闲农业提供了丰富的旅游资源。重庆的观光休闲农业发展始于20世纪90年代中后期, 主要布局在主城近郊的歌乐山、南山、长寿湖、缙云山等景区周边。经过二十多年的发展, 在全市各级部门的扶持和帮助下, 重庆观光休闲农业的发展已经呈现一定的规模。
1.2体验型休闲农业市场经济效益明显
最经典的体验型休闲农业游是城市人到农村去“三同”——同吃农家饭、同住农民屋、同干农业活。农业游已成为都市人利用双休日消除身心疲劳的一个常设旅游产品。重庆体验型休闲农业主要有钓鱼城、水果采摘等, 经济效益明显。如位于重庆江北机场4km的鹿山农业观光园其年收入超过1000万。境内水资源丰富, 三座大型水库水面达280余亩, 250亩茂密松林紧靠湖边。高品质果园1900亩, 其中桃园1500亩、枇杷园100亩、梨园300亩, 环境十分优美。1.3度假型休闲农业市场发展规模化
重庆动植物资源丰富, 共有各种植物近万种, 其中药用植物近800种, 观赏植物300余种, 珍稀树种有木沙椤、水杉、秃杉、银杉、珙
为一项长株潭乃至湖南省的基础性宣传工作确立下来, 通过强势媒体着力塑造长株潭城市旅游的知名度与美誉度。
需要注意的是:旅游产业竞争在杜绝同质化的同时, 要尽量消除旅游产业中经济理性与工具理性 (韦伯) 的异化。旅游产业发展不只是为了经济提速和提高收入, 其最终目的与根本原则是为了满足国人日益增长的精神文化需求, 积极配合我国的精神文明建设, 着力提升软实力。受众不仅是文化产品的使用者或消费者 (经济人) , 还是进行社会交往的基本成员 (社会人) , 是参与社会管理和公共事务的公众 (政治人) 。应该避免“民众自身对公共设施丧失兴趣, 而在自己的家里配备文化机器, 在家庭之内消费大众文化产品”[4]的可能性, 尽量增加文化产品的参与性与真实性, 在科学发展观的指导下进行可持续发展。
摘要：长株潭城市一体化正在蓬勃的建设之中, 在“两型”社会综合改革配套设施试验区的背景下, 重点开发旅游产业凸显出其必要性与重要性。在当前城市旅游同质化竞争的情况下, 重新阐释旅游资源, 采用文化创意的手段, 力争突出长株潭城市旅游的独特性与创新性, 力求在国内城市旅游竞争中处于不败之地。
关键词：文化创意,阐释,旅游资源
参考文献
[1]数据引自:http://content.caixun.com/NE/00/6d/NE006dl6.shtm.
[2]汪振军.文化创意:从资源到品牌的关键[J].郑州大学学报, 哲学社会科学版, 2008, (4) .
[3][德]恩斯特·卡西尔著, 甘阳译.人论[M].上海:上海译文出版社, 2004.
博物馆文化产品的创意开发 篇8
【摘 要】本文对文化产品创意开发进行了全面解读，认为博物馆依靠自身优势发展特色文化产业，开发文化产品，既是建设社会主义文化强国的历史使命，也是博物馆社会教育和文化服务功能延伸的需要。博物馆开发文化产品已不是可为可不为的事，而是应该做好的“份内事”。
国家“十二五”规划纲要将发展文化产业的目标定位为“推动文化产业成为国民经济的支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力” 。《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。博物馆依靠自身优势发展特色文化产业，开发文化产品，既是建设“社会主义文化强国”的历史使命，也是博物馆社会教育和文化服务功能延伸的需要。
一、对“文化产品”的理解
联合国教科文组织对“文化产品”的定义是：“文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品，它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。”深刻理解博物馆文化产品的内涵，需弄清楚两个问题：一是文化产品的属性问题，二是文化产品与一般消费品的不同。
（一）文化产品的属性
1、文化属性。它可以传播文化，进行教育，为人们提供精神文化层面的消费。在创意开发环节，文化属性体现在文化产品创意开发的内容和形式两个方面，并贯穿文化产品创意开发活动的整个过程之中；在消费环节，文化属性体现在艺术欣赏、陈设珍藏、学习教育、消费使用等等许多方面，提高受益人的文化素养。
2、意识形态属性。它通过传播思想和意识，影响人们的生活方式和文化行为。文化产品的创意开发，涉及意识形态的选择问题，必须坚持先进文化的前进方向，坚持社会主义核心价值体系，不给错误的观点、反动的意识形态提供传播的载体。比如，在文化产品开发中，不能出版、制作反动的文化产品，不能生产损害职业操守、降低道德水准的文化产品。
3、商品属性。文化产品也是商品，可以通过市场交换实现价值，可以买卖、流通和消费。商品属性帮助我们通过市场实现了价值交换，发挥了文化属性，推动了产业发展。
4、博物馆功能属性。通过文化产品，观众能够形象地解读藏品、展览和其他文化信息，会不自觉地成为博物馆文化的传播者。正是基于此，有人形象地把博物馆文化产品商店说成是“博物馆的最后一个展厅”。
（二）文化产品有别于一般消费品
一般消费品只是一种物质产品而已，消费完了就完了，表现的是一种物的消耗；而文化产品则不同，它们大都积淀着历史记忆，凝结着民族认同，展现艺术魅力，释放文化情感，传递符号信息，在文化欣赏和熏陶中甚至会影响人们的思想，改变某些行为方式，这是一般消费品和文化产品的根本区别。
二、对文化产品创意的认识
第一，文化产品创意不是对传统文化的简单复制、仿造，而是在继承传统文化和技艺基础上的创新、创造，好的创意一定是文化产品的内核和文化产业的灵魂。
第二，好的文化产品创意具有以下特征：
1、原创特征。非抄袭模仿，为首创，无论形式还是内容都具有独到特性。
2、文化特征。创意一定是源于某种或多种文化元素的影响，又以一种新的文化元素表现出来，文化是创意的重要源泉。
3、独立个性特征。创意一般是鲜明、独特、与众不同、耳目一新的，会给人留下深刻印象。
4、创业特征。成功的创意，不是为创意而创意，并将其置之高阁，而是通过创业过程，把创意变成人们乐于接受的文化产品，创造精神财富和物质财富。创业是将文化创意变成文化产品的必有途径，一个“点子”只有最终变成“金子”，方为好“点子”，好“点子”总是迫切想找到变成“金子”的技术和途径。
5、时代特征。创意根植于一定时代的政治、经济、文化和社会环境，受其影响，在各种文化业态上或多或少地会表现出不同的时代特征。
三、对博物馆文化产品创意开发的认识
文化产品的创意开发，简单地说，是指在进行文化产品的商业性生产或使用前，将文化创意应用于某项计划或设计，以生产出创新的或具有实质性改进的文化产品。
第一，博物馆文化产品创意开发的目的。一是社会的需要。博物馆要承担社会责任，传播文化，进行社会教育，满足人们多层次的文化需求。二是博物馆筹集事业经费的需要。要开辟经费来源渠道，促进博物馆事业的可持续发展。三是扩大文化消费的需要。十七届六中全会《决定》指出，增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力。要创新商业模式，拓展大众文化消费市场，开发特色文化消费，扩大文化服务消费，提供个性化、分众化的文化产品和服务，培育新的文化消费增长点。
此外，在实现上述目的的同时，还可以拉动经济，带动就业。
第二，文化产品创意开发的服务对象。一要满足多层次、多品味的不同服务对象的文化需求；二要树立以人民为中心、以普通大众为对象的开发导向，多开发群众买得起、用得上的优质低价的文化产品，努力满足人民群众日益增长的精神文化需求。
第三，把握好文化产品创意开发中的几个关键要素：1、从消费者的利益出发，以满足消费者多方面的文化需求为中心；2、按照计划、规划，配合整体目标来开发文化产品； 3、组建一个有创新冲动、创新精神、创新能力的创意团队；4、重视人才的使用和储备，建立一支具有丰富的专业知识、敏锐的市场嗅觉、善于营销管理的复合型人才队伍；5、在产业链条上，善于利用合力，按照共赢共荣的原则，选择合作企业。
四、文化产品创意开发
系博物馆的“份内事”
随着时代的发展和社会的需要，博物馆的社会教育和服务功能不断拓展和延伸，文化产品的创意开发已成为其拓展和延伸服务的重要内容之一，博物馆开发文化产品已不是可为可不为的事，而是应该做好的“份内事”。
（一）博物馆文化产品创意开发是国家文化发展战略的需要。
国家“十二五”规划纲要提出了“坚持一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化产业，始终把社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益的统一”的战略方针，社会主义文化大发展、大繁荣局面正在逐步形成。博物馆充分利用自身的文化资源、人才、设施和技术优势进行文化产品开发，是博物馆参与文化产业发展，积极响应国家文化发展战略的具体行动。
（二）文化产品创意开发是加强、完善博物馆功能和职能的需要。
管家文物局单霁翔局长在国际博协第22届大会上做的题为《博物馆功能和职能的加强与完善》的发言中指出：博物馆文化产业和市场经营并非普通的商业活动，而是博物馆社会教育和文化服务功能的拓展与延伸，是体现高雅文化和人文情怀的文化活动。要依托文物藏品和陈列展览，开发多层次的博物馆文化产品，让更多的观众“把博物馆文化带回家”。
随着博物馆免费开放工作的深入开展，观众期望在博物馆得到更多、更好的服务，文化产品是我们应该提供给观众的服务内容之一；同时，我们也期望通过这些服务来拓展和延伸博物馆的功能，扩大社会影响。此外，文化产品开发经营已列为国家一级博物馆运行评估的指标之一，成为博物馆服务功能的组成部分，也是博物馆的职能工作之一，应该进一步加强和完善文化产品服务功能。
（三）文化产品创意开发是博物馆自身发展的需要。
博物馆文化产品开发逐步成为文化产业可持续发展的不竭力量，成为博物馆获取社会资源的一条重要渠道，成为博物馆事业发展的新的经济增长点。文化产品开发不仅能够增强博物馆自身造血功能和生存发展能力，更好地解决博物馆运营经费等问题，还可以促进博物馆深化内部机制改革，进一步提升服务水平，增强内部活力，促进自身的可持续发展。
（四）文化产品创意开发是博物馆界的倡议。
2010年2月，中国博物馆协会发布了《关于加强博物馆文化产品开发倡议书》，提出了文化产品开发的指导思想、遵循的基本原则和战略性建议，达成了行业共识，对博物馆行业文化产品的创意开发具有重要的指导意义。各级博物馆应该积极响应，迅速行动起来，扎实推进本馆文化产品开发工作，向社会提供更多高雅、有特色的文化产品，满足人民群众日益增长的多样化文化消费需求。