会展旅游考题

会展旅游考题（共8篇）

会展旅游考题 篇1

一、什么是会议：会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同的目的聚集在一起进

行讨论、交流的活动，它往往伴随着一定规模的人员流动和消费。作为会展业的重要组成部分，大型会议特别是国际性会议在提升城市形象、促进市政建设、创造经济效益等方面具有特殊的作用。

二、会展含义：会展，顾名思义，即会议与展览活动的简称。会议是指人们为了解决某

个共同的问题或出于一定的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动。展览是人们进行信息交流、洽商合作和开展市场营销的一种活动形式。广义的会展还包括体育、文化、旅游、节庆等人流、物流大量聚集交流的活动

三、会展旅游的定义：●从旅游需求来看，会展旅游是特定群体因会类或展类的举办而

前往举办地参加会类、展类活动的整个过程（包括会展前、会展中以及会展后期的直接延伸）中旅游需求而产生的相关参观考察、休闲游览等活动的一种综合性的旅游形式。●从旅游供给来看，会展旅游是在会展组织者或承办方的倡议下，由指定的旅游企业针对各类别会展的举办而设计推出的一种专项旅游产品。

四、节事旅游的特点：指依托某一项或某一系列节事旅游资源，通过开展丰富、开放性

强、参与性强的各项活动，以吸引大量受众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费、进而带动地方经济增长为最终目的所有活动总和。

特征：一是鲜明的地方性。一个旅游节事的产生往往都会依托于当地地方特色或文化民俗特色，以地方性为吸引源。由此引发的节事旅游带有鲜明的地方特色，这是节事活动容易赢得深度旅游者青睐的根本原因。

二是活动的集中性。节事旅游活动大都集中在某一特定的时间段内，一般有固定的时间期限，活动安排十分紧凑。使旅游者的旅游活动、旅游体验带有明显的集中性特点，若节事活动有魅力，旅游者的停留时间一般较长一些。

三是影响的广泛性。大规模的节事旅游活动往往会引起比较大的关注，吸引人们从世界各地集中到一个地方一起参与活动，感受当地的节庆气氛。这会给区域旅游发展及当地经济、社会、文化发展带来巨大而广泛的影响。

四是效益的综合性。一次大型节事活动的举办，既带来直接的经济效益，又带来间接的隐形的其他方面的效益，会给举办地的发展带来多方面的推动。

五、节事旅游形成条件：独特的城市印象。强大的吸引力。良好的经济环境。便利的交

通。宜人的气候。丰富多彩、充满个性化的选择

六、展览旅游的特点

（一）消费水平高

一方面，由于展览旅游者的社会地位相对较高，同时其差旅费用通常由所在企业支付，因此他们对价格的敏感程度低，购买能力较强。另一方面，展览旅游客逗留时间相对较长，一般展览会的持续时间会在三天以上，加上布展和撤展时间，不少参展商需要在举办城市逗留一个星期左右，部分参展商和观众还会在展后安排自己的旅游活动，从而引致更多的旅游消费者。

（二）出行人数多，但实际的旅游者少。

由于展览会本身的特性，容易引发众多的参展商和观众参加，从而为城市带来大量客源。然而，在实际运作的过程中，具有接待优势的旅行社并不像人们所期望的那样可以大规模地接团，长时间地为参加者提供出行服务和获取较高的回报，其主要原因有：

（三）商务目的明确

与一般的旅游形式不同，展览旅游者最主要的目的是参加展览，是为了交易、展示或获取信息等目的而来。因此，展览会的市场信息、规模大小、知名度是吸引展览者的最主要因素，而游览观光只是起到展览活动完成之后的辅助休闲功能，是配套服务之一。在达成展览会的目的之后，相当一部分的参展商和观众的整个行程就结束了，部分会对展览举办所在地的旅游吸引物产生兴趣，从而转变为旅游者。

（四）游客学历层次相对较高

根据《中国会展经济发展报告》的相关调查，前往北京、上海、广州参加展览会的参展商和观众的学历总体较高，大学本科及以上的比例连续三年都在70%左右。展览旅游的高学历特点，决定了其对旅游产品和服务的需求表现出不同特征，这部分旅游者消费更加理性，对服务的要求更高。高学历者通常对旅游的需求要更为强烈，对体验、个性化定制的旅游安排兴趣更大，因此，旅游企业必须有针对性地推出相关服务，迎合顾客需求。

七、会议旅游的功能：、会议旅游，尤其是国际性会议旅游能够带动相关产业的发展，促进就业和消费。会议旅客的消费是一般观光客的2-3倍每增加20位出席会议代表就可创造一个全职就业的机会。

2、会议旅游能够提高旅游目的地的知名度。国际会议是最大、最有特色、最有意义的城市广告。

3、会议旅游能够提升知识，促进学术、科技、文化以及产业的交流。能够提供最新的信息，促进学术、科技、文化及产业的交流。发表的往往的行业里最先进的知识，这给人们提供了获取信息、知识和财富的良好的途径。

八、会议旅游的特点：

1、参加会议的人员比一般旅游者的消费水平高，购物能力强，从而会给会议旅游的接待者带来可观的经济收入。

2、参加会议的人员需要参加会议又要参观游览，逗留时间比一般旅游者要长得多。

3、会议旅游的计划性强，而且多在旅游淡季进行，可以有效地调节旅游旺季与淡季客源的不平衡，提高各类旅馆的全年利用率。

4、会议旅游开展难度较小。

●公司会议：

1、时间周期：是按照需求而不是固定的时间周期来举行的，多在工作日。大多数公司会议旅游控制在1-2天；培训或奖励会议旅游的时间可长达3-5天。

2、前期准备时间相对较短，很少长于1年的。如果是奖励旅游的话，应该提前8-12个月就要考察旅游目的地。

九、什么是会议旅游：会议旅游是会展旅游的一种，广义上也属于商务旅游的范畴，一

般指会议接待者利用召开会议的机会，组织各国与会者参加的旅游活动，其所涉及的旅游往往带有与工作相关的目的。其特点是：消费档次、费用远远高于普通观光。会议旅游最早始于欧美地区经济发达的国家。随着社会的发展现在一个国家或者城市召开国际会议的数量已经成为该国或城市发展水平的标志之一

十、展览定义：参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向

交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育观众等目的的活动

十一、展览的分类：内容---综合展览、专业展览。目的----宣传类展览、贸易展览。对象

---业内人士展览、终端消费者展览 或两者兼而有之。展览内容---单边展览、多边展

览、世博会。地区---国内展览、国际展览。

十二、会展业特点：效益性高。联动性高。导向性强。凝聚性好。专业性浓。交融性大

十三、会展市场的特点：Group 为单位参加（相对个人）需要专业的策划能力和策划人

员通过举办地的选定工作及评估决定举办地要求专门设施和专业化服务容易模仿服务

十四、会展业作用：产业带动性强。综合效益高。信息交流。城市形象提升。提供就业机

会。

十五、举办会展的意义：①国家角度：

1、从制度上使知识和信息的交流变成可能的系统

2、促进文化，科学，体育等所有领域的人力 / 物力的交流

3、促进全世界各个国家的发展和和平,为经济发展作贡献

4、申办国家, 申办城市的相关产业波及效果。世界多个国家和城市都把会展产业作为主要的发展战略。(提高举办国家的形象)。通过大规模会展中心的建立、社会间接资本的扩充等争取。会展城市（提高生活质量）。对国家地区的政治、经济、文化等相关产业起到经济波及效果（创造就业）。②主办者：为主办组织带来直接利益在国内外提高知名度并宣传活动内容通过国际交流提高组织内会员的成就感和凝聚力增加收入。③参展者：给会员个人带来直接利益 随着专业化程度的提高，教育培训的需求增加(会议可以以廉价的价格提供信息)适应脱工业化社会, 信息化社会(人们掌握的信息的 85%是通过会议获取的）可以接触实际操作性比较强的知识

十六、会展的影响：积极影响：政治：对外宣传国家提高国际知名度体现和平外交政策。

经济：增加就业机会增加税收收入获取最新信息改善国际收支。文化：弘扬地区文化 提高市民素质改善城市基础设施巩固国际友谊。旅游：吸引大量外来游客 解决淡季问题延长滞留时间丰富旅游市场。消极影响：政治：利用主办国家的政治为政治目的加重经济负担。经济：物价上涨、房地产投机助长享乐业 浪费非专家的会议费用。文化：犯罪率增加反面文化的侵入给市民生活带来不便治安问题。旅游：人口密集 旅游产品的极端商品化交通混乱、噪音、公害酒店客房的预约给一般游客带来不便。

十七、会展业发展条件：一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入处于世界中等

水平以上，服务业在GDP中的比重接近或超过10%，行业协会的力量相对较强，那么会展经济就会在该城市或地区得到强势增长，并发挥作用。

十八、什么是会展经济：会展经济，就是某一特定地区，通过举办会展活动，发展会展业，能够为对本地区带来直接或间接经济效益和社会效益和一种经济现象和经济行为，是一种综合的经济效应。

十九、会展与旅游的关系：会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相

互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。NO1、会展对旅游的促进作用：会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势必将吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团队。会展由于会议规格高，参会人员均是有较强消费能力的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生较大的促进带动作用。同时，对于一般旅游团队或旅游者来说，若在旅游过程中恰逢举办会展，由于会展所带来的强烈的气氛，使其旅游情趣大增。

会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征，从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提动了有利的环境。NO2、旅游对会展的辅助作用：无论从会展业的发展历史沿革，还是从会展的具体活动内容来看，旅游业所涉及的六大要素都与会展的举办形影相随。会展的构成要素及圆满完成所需的服务正是旅游业在发展过程中积累的优势。在会展旅游的发展过程中，旅游业为会展的举办提供相应服务，协助会展树立品牌，成为了会展旅游集约型发展趋向中关键的因素。

会展的成功举办除了参会者的规模或专业性等因素之外，一定程度上还有赖于旅游业的参与程度。开展分工协作建立完善的利益共享机制是实现会展业接待专业化分工的前提。如果旅游企业与会展公司进行专业化分工，会展公司负责展会的招募、宣传、布展和会场内的组织管理工作，旅游企业则向参加商或参观者提供场外的“六要素”服务，各司其职，各取所长，通过专业化的服务令参展商、参观者和当地居民均感便利而满意，从而吸引更多的参与者和获得更多的、持久的支持，从而树立展会的品牌，使会展的带动作用得以充分发挥，最终形成以会展带动旅游、以旅游完善会展的互动互惠的发展新局面。

二十、会展旅游的定义：●从旅游需求来看，会展旅游是特定群体因会类或展类的举办而

前往举办地参加会类、展类活动的整个过程（包括会展前、会展中以及会展后期的直接延伸）中旅游需求而产生的相关参观考察、休闲游览等活动的一种综合性的旅游形式。●从旅游供给来看，会展旅游是在会展组织者或承办方的倡议下，由指定的旅游企业针对各类别会展的举办而设计推出的一种专项旅游产品。

二十一、会议旅游运作条件：不是任何地方都能举办会议旅游活动的，它的成功运作有

着基本的条件依托。我们可以从举办地内外部环境和主观能动性方面进行会议旅游运作条件的分析。外部条件：和平稳定，没有战争恐怖活动及突发事件。举办地没有主动和被动进行敌意行动，与他国友好。举办国与主要目的地空间距离适宜，交通便捷，费用合理。主要或潜在的客源国经济发展、社会稳定。与主要客源地货币汇率稳定，或者举办地货币相对贬值。

内部条件：政局稳定、社会发展、经济增长。当地居民支持会议举办，对会议相关旅游者友好。举办地旅游资源丰富，“软件”与“硬件”有吸引力。基础设施完善，可进入性强举办地特价不发生非常规性上涨。

会展旅游考题 篇2

自中国国内旅游交易会于1993年首次成功举办以来, 旅游会展作为旅游业发展的“推进器”, 得到了我国各级旅游管理部门的重视, 使全国各城市形成了一股大办旅游会展的热潮。目前每年全国举行或组织参与的的各种国内国际旅游交易会、博览会、展览会不下20场次。

纵观历年全国国际、国内旅游交易会、博览会、展览会, 从表1可以看出, 我国旅游会展具有以下特点:

1. 类型多样, 层次众多

每年全国举行的各种国内国际旅游交易会、博览会、展览会种类繁多。

2. 主题多样, 形式不断创新

随着携程、51766网站为代表的第四类旅游网站的出现, 旅游会展形式不断创新, 出现了虚拟旅游会展—网上展览会, 这种形式使旅游展会更具推广效果。网上博览会所采用的是“自助式旅游大卖场”模式, 运用这种模式, 博览会将会搭建一个资源共享, 供需双赢的信息流平台与交易平台。换言之, 展商借助这样的博览会可以完成从收集市场信息, 产生销售线索, 到制定销售方案, 实现销售目标等完整的营销体验。

为了更好地推介各具特色的旅游商品, 具有鲜明的主题的旅游展会也相继亮相, 如红色旅游博览会、森林旅游博览会、民俗文化旅游博览会等。

3. 展出规模不断扩大, 展台搭建更具特色

以历届中国国际旅游交易会为例, 从表2可以看出, 随着业界参展需求的增加, 各种类型的旅游会展的场馆规模都有进一步扩大趋势。

为了取得更好的展台视觉效果, 各展团及参展单位积极组织, 认真筹备, 注重突出自身特质, 采用新材料、新技术、新设计, 使展台设计更加新颖、展台搭建更具特色。

4. 旅游会展的管理模式以“政府主导型”为主

目前我国的展览会管理模式还停留在“政府主导型”阶段。根据“2006年全国国际、国内旅游交易会、博览会、展览会目录表”, 2006年我国举办的旅游会展, 除了上海世界旅游资源博览会的主办有公司参与运作外, 其他的主办方都是各级政府部门, 在承办单位中, 政府承办的比例为45%, 公司参与承办的比例为55%。可见目前我国各级政府及其直属部门、机构仍是办会办展的投资主体。

二、我国旅游会展存在的问题

从全球会展业的发展情况来看, 中国会展业还处于市场化、产业化的初级阶段, 但我国会展业发展迅速, 会展数量和规模不断扩大。1997年, 我国全年举办的各类展览会数量为1000个, 2006年, 这一数字跃升至3800多个。然而, 当前我国会展业存在着管理法规滞后、准入制度不完善、市场秩序不规范等问题。目前中国市场的展会真正形成规模和品牌的展会还不多。作为我国会展业的重要组成部分的旅游会展除了具有上述共性之外, 仍存在自身的问题, 主要表现在如下四个方面:

1. 展会规模偏小, 层次较低

一般认为, 大型展览的展出面积为5万平方米以上。从表2我们发现, 中国国际旅游交易会作为亚洲地区规模最大的旅游盛会, 除2006年、2007年和2008年的展览面积达到5万平方米以外, 其余的都小于5万平方米。到目前为止, 我国还没有展览面积超过10万平方米的旅游会展。国际旅游界规模最大、层次最高的旅游交易会—德国柏林国际旅游交易会, 2007年展览面积为15万平方米。

2. 市场化运作的比例很低

随着旅游会展产业的逐步成熟, 我国的旅游会展逐渐向市场化、商业化转型, 在很多项目上采取面向社会招标的运作方式。而在由政府总体掌控的大型国际旅游展会的运作中, 企业或社会各界也开始承担其中的一项或几项子项目。这反映了我国旅游会展办展主体的创新和转型趋势。但是, 如前所述, 各级政府及其直属部门、机构是仍目前办会办展的投资主体, 企业介入的非常少, 即市场化运作的比例很低。

3. 旅游会展品牌影响力有待提高

国际展览会同盟 (UFI) 是展览业最重要的国际性组织之一, UFI对申请加入的展览会的规模、办展历史、国外参展商比例、国外观众的比例等都有极严格的要求。UFI认证对展会的市场推广、品牌意识的增强、国际化水平的提高起到较好的促进作用, 经UFI认证的展览会是高品质展览会的标志。截止到2006年年底, 我国内地已获UFI认证的43个国际品牌展览会中, 只有国际酒店餐饮设备展一个是旅游展会, 这与有着类型、主题多样的旅游会展是不相称的。

4. 专业人才缺乏, 从业人员素质不高

中国“入世”, 许多新开放行业的国际竞争实际上是人才的竞争, 会展业也不例外。目前我国会展人才的状况表现为:专业人才缺乏, 从业人员素质不高、流失率大, 会展经理人极不成熟, 应用高新技术的能力相对滞后。据劳动和社会保障部统计, 目前中国有会展从业人员100多万人, 其中从事经营策划的各级管理人员约15万人, 基本上都是半路出家, 没有经过系统的展览专业学习和培训, 各地都缺乏真正懂得会展业的人才。

三、大力发展我国旅游会展的对策分析

有识之士认为, 会展经济应该沿着“政府引导、市场运作、整合资源、打造品牌”的思路大力发展。本着这样的原则, 笔者认为, 要大力发展我国的旅游会展经济, 可着力做好如下工作:

1. 加强政府宏观调控, 完善相关法律、法规

政府、企业与协会各司其职, 是构筑会展业管理模式的三条不可缺少的路径。对于政府而言, 应跳出会展活动的微观运作, 发挥宏观调控、政策支持、产业导向和市场监督作用。

加强法规建设, 是政府进行宏观调控的重要手段。我国当前要进一步完善会展业管理办法, 政府有关部门应充分适应新形势的要求, 对会展管理体制、会展主、承办单位的资格和职责、报批程序、会展市场秩序管理等方面进行规范, 指导会展业健康发展, 加强行业自律, 防止同行之间不正当竞争行为, 促进会展业健康有序发展。

2. 加强会展人才的培养

创造良好的用人环境, 吸引各地优秀会展专业人才, 同时加强对现有从业人员的专业培训。通过引进和培训双管齐下, 造就一支高素质的会展人才队伍, 也是政府需要加以促进的工作。

国外把会展管理人才划分为核心人才、辅助性人才与支持性人才三类。在核心人才中, 项目策划、营销和运营管理人才尤其重要。他们在行业内层次最高, 专业操作能力最强。辅助性人才包括设计、搭建、运输、器材生产与销售等人才;支持性人才则包括高级翻译、旅游接待员等。从中国的客观情况来看, 会展支持性人才的培养已具有相对较长的历史, 许多高校开设了外语、旅游管理专业, 而且教育层次、方式已经呈现出多元化的特点, 而会展策划与管理专业人才的培养相对滞后。这使得支持性人才相对充裕, 而会展核心人才和会展辅助性人才缺乏。

3. 加强师资队伍建设, 为人才培养提供保证

要加强会展人才的培养, 必须先有一个较强的师资队伍。但是, 中国高校目前专门投身于会展教育与科研的学者不多。

要加强会展教育与科研队伍的职业化建设, 应给予相关人员到会展先进国家培训的机会, 以便了解国外会展业最新发展状况、研究成果以及会展教育的课程设置;应支持相关人员到会展企业挂职锻炼;应对会展教材编写和出版给予资助;在科研项目立项、资助额度和研究时间保证方面, 也要给予帮助。

4. 提高旅游会展的市场化程度

在会展业发展成熟的欧美国家, 展览会很少由政府直接出面主办, 完全融入了市场化机制, 而极少数由政府主办的展览会, 也是以招投标方式授权中介机构或展览企业承办。从中国目前会展市场的实际来看, 政府不应该也不可能在现阶段完全退出会展项目的投资领域, 完全依赖现有会展企业来办展, 但由政府主办的展览会可逐步逐步以招投标方式授权中介机构或展览企业承办, 先实行“官办民营”, 最终实现“民办民营”。

5. 整合资源, 打造旅游会展品牌

与实施成功的品牌战略可以使企业在激烈的市场竞争中胜出一样, 展览会也要有自己的品牌。

众所周知, 中国不缺展览会, 缺少的是展览会品牌。为促进中国旅游会展的健康、持续发展, 有大量的工作要做, 其中一项重要的工作便是整合资源, 打造旅游会展品牌。

从国内外成功展览会来看, 品牌展览会要有六大要素支撑:一是权威协会和行业代表的坚强支持;二是代表行业的发展方向;三是提供专业的展览会服务;四是配合强势的媒体宣传;五是获得国际博览会联盟的资格认可;六是坚持长期的品牌战略。要想把更多的参展商和观众吸引到展会上来, 组织者一定要牢固树立品牌观念, 制定品牌战略, 对照上述品牌展览会的六大要表, 从主题选择、管理服务、场馆设计、展览会的宣传与推广模式等方面制定具体措施并加以实施。

参考文献

[1]立青:国内外成功展览会的经验及借鉴[J].发展研究, 2004年第4期, P7～9

[2]苏文才著:会展概论[M].高等教育出版社, 2004年出版

国内会展旅游发展策略研究 篇3

关键词：国内；会展旅游；发展；策略

一、会展旅游的涵义

会展旅游在国际上通称MICE（Meeting，Incentive，Convention，Exhibition），它是一种综合性的旅游活动形式，包括举办各类专业会议、奖励旅游、交易会、博览会、文化体育活动、科技交流活动等。国外学者普遍认为，会展旅游是会展活动和旅游活动有机组合在一起，各国或地区通过举办会议和展览的机会，让参会代表（客商）和受众在参会之余开展旅游活动。

国内学术界对于会展旅游概念的界定还存在较大分歧：一部分学者认为会展业不过是专项旅游形式的一种，参加会展活动是都市旅游活动的一种表现形式；另一部分学者认为会展业与旅游业分属两个产业群体，会展旅游就是基于两个产业之间而衍生出的新的旅游形式，是会展业与旅游业融合的产物。

作者对会展旅游理解为：会展旅游是会展组织者或承办方通过举办大型会议、展览、赛事庆典等活动，吸引大量游客前来会展目的地，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业发展的一种旅游形式。

二、国内会展旅游发展现状

随着中国申办奥运会、上海世博会成功等两个事件为标志，国内各地区政府逐步对会展旅游所带来的社会效益和经济效益高度重视。我国会展旅游起步较晚，总体上还处于初级阶段，主要特点为：

（1）会展旅游已成为我国经济新增长点。国内会展旅游虽然起步晚，但发展速度非常快，由于会展业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用，各地政府非常重视会展业及会展旅游的发展，形成了政府主导会展业和会展旅游发展的局面。

（2）形成了一批国际性会展中心城市。国内北京、上海、广州等城市凭借较好的城市基础设施建设和改革开放以来积累的国际交往综合能力，在发展国际会展业方面，吸引了一批大型国际性会议项目和展览项目落户，使这些城市也成为了国际会展旅游目的地。

（3）会展旅游城市总体环境和国际交往能力增强。各地经营会展的公司和一些旅游行政管理部门纷纷加入相关的国际会展组织；中国在加入WTO以后，越来越多的会议和奖励旅游的组办方，将中国列为重要的旅游目的地，国际性会展旅游服务需求将不断增大。

（4）在国际会展旅游中的地位较低。我国展览业在国际展览业中的地位较低，除广交会、上海车展等有一定影响力的大型展览会外，大部分展览还局限于国内展览和临时性的展览；在展览市场运作方面，重复办展、展览项目档次低、展览市场管理混乱等现象较为严重，严重影响了国内会展业的国际形象。

（5）理论研究还处于较低水平。会展旅游在国内研究时间较短，学术界对会展旅游做了一定的理论研究，并提出了一些有益的理论探索，但研究的广度和深度不够，大多数研究主要集中于地方性会展旅游发展对策研究，只有少数几个学者进行了会展旅游城市竞争评价模型和会展旅游负面效应方面的研究，国内学术界对会展旅游的研究从总体上说还局限性粗放型。

三、国内会展旅游的发展策略

要推动国内会展旅游的健康、持续发展，制订国内会展旅游中长期发展规划，主要策略有：

（1）加强政府的宏观调控与措施保障职能。政府的主要作用在制定国内会展业中长期宏观规划和规范法律建设。因为国内会展业不可能遍地开花，政府应该根据各地经济发展特征、会展资源的分布状况，对会展业的重点发展区域和非重点区域进行合理划分，实行分区域政策优惠。同时，梳理和完善会展法律法规与管理办法，建立健全会展经济统计制度，理顺政府在会展活动中的职能定位，建立统一的会展业监管机构。

（2）会展旅游目的地城市发展的准确定位。各城市在规划发展会展业和会展旅游时，应当考虑自身的城市影响力、资源影响力、经济发展影响力、区位影响力，按照层级结构原则和因地制宜原则，根据自身实力，按照等级的高低，在国际会展旅游、国家级会展旅游、区域性会展旅游等三种目标中自觉定位，要根据条件的优劣，在会议旅游、展览旅游和会展旅游三种形式中进行恰当选择。

（3）引导国内会展旅游市场需求策略。根据会展旅游市场构成理论、供求理论和可持续发展理论，对目的地的需求、旅游项目需求、会展项目和服务需求、旅行目的与会展旅游类型、旅行持续时间、需求季节等方面，探讨应如何引导重庆会展旅游市场需求。

（4）打造特色旅游目的地和会展旅游项目。树立会展旅游目的地和会展旅游产品形象，并完善服务需求，打造精品，提高国内旅游核心竞争力；突出特色，打造精品会展项目；形成规模，可持续发展，把资源优势最大限度地转化为经济优势。

（5）实施国内会展旅游的整合营销策略。会展旅游整合营销是在一定区域内会展旅游相关组织从消费需求出发，通过综合协调，发挥协同作用和互补作用，实现市场共享、品牌共享、信息共享、基础设施共享，达到发挥整体效益的目的。

四、结论

在我国加入WTO以后，随着经济融入世界经济一体化进程的加快，我国的会展旅游将逐步与国际接轨，实现行业规范化、行业分工专业化、公司集团化、企业运作市场化、展会品牌化等。不断优化会展业与旅游业的关系，加快会展旅游的发展，形成更完善、更高一级的互动优势，走可持续发展之路，拉动国内经济的持续稳定上升。

参考文献：

[1]卞显红，黄震方.发展南京会展旅游研究[J].城市发展研究，2001（2）

[2]陈才，武传表.中国城市会展旅游发展潜力研究[J].桂林高等专科学校学报，2003（6）

岳阳会展旅游分析 篇4

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41会展旅游是当今世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外汇收入．开发城市相关产业的一种途径。20世纪90年代以来,我国会展业以年增长率20%的速度迅速发展,会展业与旅游业之间有着天然的偶合关系。

会展旅游，指通过组织会议、展览、交易、节庆等相关的团体性行为而使参加者进行一系列消费性活动的综合旅游服务形式，包括商务、学术交流、体育文化盛事、产品交易和博览会等类型。

一、岳阳会展旅游的优势：

(一)、丰富的旅游资源, 为发展会展旅游提供基础

三湘大地, 才俊辈出；湖湘文化，传播久远。远近闻名的“岳阳天下楼、洞庭天下水”, 都是令人留恋忘返的旅游胜地;作为“湖湘文化”悠久、深厚积淀象征的君山岛, 常常使慕名而来者云集„总而言之，岳阳丰富的旅游资源背景为其发展会展旅游提供了优厚的先天条件。

（二)、旅游业迅速发展，会展旅游是旅游服务的发展和延伸

近年来岳阳旅游业发展迅速，岳阳旅游以其多样化的途径（娱乐、旅游、消费、特产、、文化、传媒等）拉动相关产业经济增长，岳阳市有着优良的旅游资源，相关的旅游基础设施已经较为完善，旅游服务发展已十分成熟。会展旅游是旅游服务的发展和延伸，旅游的兴盛将会带动着会展旅游迅速发展。

（三）、旅游交通条件不断改善，会展旅游活动接待能力较强

岳阳市处“湘北门户”,地理位置优越，交通便利，拥有铁路、公路、水运相结合的立体运输网络。旅游客源市场大，现有旅行社和饭店数量众多，可容纳能力强。

（四）、岳阳会展旅游有着很好的宣传助手

好的宣传才能吸引更多的观众，岳阳凭借岳阳楼、君山及洞庭湖等著名旅

游形象，使得其在国内同行甚至世界造成了独特的影响。以此在岳阳发展会展旅游过程中有着很好的宣传助手。为营造岳阳良好的会展经济氛围、打造精品会展品牌将起到不可替代的传媒作用。

二、岳阳会展旅游的不足：

(一)、经济发展和现代化程度不高，会展旅游发展程度低

纵然有“岳阳楼”、“洞庭湖”这类众所周知的名胜，岳阳的经济发展和现代化程度与北京、上海、广东等发达省市还存在相当大的差距, 接待大型会展的能力尚待加强。在开发总体规划中, 会展业目前还未占据应有的地位, 更缺乏对会展旅游必要的政策扶持。

（二）、会展场馆和设施配套不足

一些会展场馆结构的合理性、设施的配套等都有待加强, 尤其是大型场馆承载规模较大的会展能力还较弱。岳阳缺少稳定的、高素质的专业会展经营管理人员，会展经济也是智力经济，一次成功的会展需要一大批高素质的专业会展人才进行精心的策划，需要专业的展览公司承办。湖南省会展岳阳市旅游从业人员还处于一种低素质人员过剩与高素质人才严重不足的局面，成为制约会展旅游业发展的一大因素，同时对会展旅游的营销与运作缺乏系统的科学知识支撑。这在很大程度上降低了会展的效率，使岳阳所具有的得天独厚的旅游资源优势难以发挥。

（三）、与旅游行业缺乏有机的协调

会展旅游是会展业与旅游业有机配合而形成的产业。但目前岳阳的会展业与旅游业之间还缺乏有机的协调。岳阳的会展业还没有真正实行归口管理，旅游企业，尤其是旅行社参与甚少，会展活动所带来的收益结构不平衡。而且岳阳市旅游企业规模普遍偏小，旅游企业的集团化、网络化程度低、经营分散，缺乏与会展业的横向联合，旅游企业的产品开发能力和市场开发能力弱，导致了无法承接大型展会的接待和组织工作。这势必影响会展旅游的可持续发展。

三、针对岳阳会展旅游的措施建议：

（一）、将加强会展行业规范建设,提升管理水平

岳阳会展旅游业将根据会展业的旅游属性,借鉴国际会展管理的经验和国内会展中心城市的做法,会展主管部门将设置在政府旅游管理部门之下,由旅游部门统一管理,指导协调会展申办和促销。促使会展旅游业真正成为一个规范的市场。

（二）、突出特色,打造品牌,防止会展旅游产品的单一

旅游产品要想在一定区域内拥有较高的市场占有率,必须要有特色。岳阳会展旅游将从展览项目着手,以本地区的既有优势及潜在优势产业为重点,做出科学合理的规划,培育自己的品牌,突出本市的特色,提升岳阳的整体形象,促进会展旅游业的发展。

（三）、加快完善会展旅游的产业体系

纵观全国，会展业发展较好的地方大都集中在经济发达的大中城市,而这些城市的旅游业也十分发达。它们都有一个共同之处,即城市功能非常健全,旅游资源丰富而且独具魅力,城市的国际和国内知名度普遍较高。会展设施和场馆的规模直接影响会展旅游的发展,有关资料表明,世界会展活动的中心城市至少应有30万平方米以上的带屋顶展馆,要达到这个标准,岳阳还有相当长的差距。因而应大力吸引民间资本、国外资本参与开发建设会展旅游,构建强大的会展旅游生力军。

(四)、培养高素质的专业人才,促使会展经济的质量和效益不断提高

岳阳会展旅游业起步较晚,专业化程度不高,要成为具有一定知名度会展旅游中心,必须加大投入,培养一支高素质、专业化的会展队伍,培训会议展览业专业人员,提高从业人员素质。

桂林会展旅游初探 篇5

桂林会展旅游初探

会展旅游是现今我国旅游业的亮点.桂林应明确会展旅游的`作用,充分利用自身的良好条件,大力发展会展旅游,提升旅游竞争力,获得新的经济增长点.为此,必须围绕会展旅游,明确定位,打造品牌,完善设施和机构,培育企业,培养人才,争取在竞争激烈的会展旅游市场上占据有利位置,推动桂林旅游业和国民经济持续发展.

作 者：谌世龙 郝庆智 作者单位：桂林旅游高等专科学校,广西,桂林,541004刊 名：桂林旅游高等专科学校学报英文刊名：JOURNAL OF GUILIN INSTITUTE OF TOURISM年，卷(期)：14(6)分类号：F592.7关键词：会展旅游 桂林 旅游业 发展

浅谈成都会展旅游 篇6

历史文化学院

章光富（0841063006）

摘要：会展旅游是当今世界旅游业的重要发展方向，对城市经济社会发展具有明显的拉动效应;成都发展会展旅游具有优势，同时也存在一些比较突出的问题;采用SWOT分析方法，就成都市发展会展旅游的优势、劣势、机遇和挑战进行具体分析，结合分析结果，确立了成都市发展会展旅游的定位，并提出了相应的策略，加快成都会展旅游发展的新思路和对策。

关键词：会展旅游；发展现状；思路与对策；SWOT分析。

一、成都会展旅游发展的现状

近年来，随着经济全球化进程的推进，国际商务旅行日益增多，成都旅游发展从观光型向“观光、会展、休闲”三位一体转型。会展旅游作为集商务旅游、观光旅游为一体的综合性旅游活动，主要由会议、奖励旅游、大会以及展览组成，具有专业性强，对产品的要求非常细致、具体；单团规模大，平均达到400—500人以上；停留时间长，为一般旅游者的2倍;消费力度高，消费水平为一般旅游者的2—3倍;以及利润率高，一般能达到30%以上的特点。会展活动能带动一条集交通、住宿、餐饮、购物、观光为一体的“旅游消费链”，对城市经济社会发展具有重要拉动效应。能够获得如此大的经济效益，主要是因为会展旅游不同于常规的旅游活动。

会展旅游是当今世界旅游业的一个重要发展方向，也是开发城市相关产业的一种模式，一个城市会展旅游的开发水平，已经成为该城市发展水平的标志之一。目前，中国会展业以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”等五个会展经济产业带。成都作为快速发展的西部会展经济中心，将会展业作为现代服务业的带动产业和经济新增长点加以培育，全力实施“品牌化、专业化、国际化”会展发展总体战略，朝着建设“辐射全国、面向世界的会展之都”的总体目标迈进。会展业产值年均递增幅度超过25%，注册会展企业50多家，年累计办展规模超过1000个展位的会展公司达20个，在规模以上展会数量、面积方面，成都排名全国前十，在承接规模以上流动展会面积方面，成都排名全国第五。2008年尽管受到国际金融危机和

5.12汶川大地震的严重影响，会展业仍然得到较快的发展，全年举办中国西部国际博览会、全国药品交易会等展会260多个，直接收入13.5亿元，荣获2008—2009“中国十大会展城市”“中国十大节庆城市”和“中国十大魅力会议目的地城

市”，同时，对旅游等相关产业拉动效应明显，当年国内外游客达4105万人次，实现旅游总收入375.4亿元。2009年将举办展会项目280个，展览总面积突破170万平米，拉动消费超过200亿元，成为名副其实的中国西部会展第一城。

二、成都市发展会展旅游的SWOT分析

（一）.优势分析（Strengths）

1、（1）地理位置得天独厚，交通和通讯条件发达。成都处于中国西部的中心位置，成都年货运能力居全国第六；双流国际机场是全国七大航空港之一。成都目前是全国九大邮政通信一级处理中心之

一、西南最大邮件转口局，是全国八大电信中心之一；（2）优越的办展环境，良好的初步经验。成都市会展经济起步于1984年举办的春季首届全国糖酒交易会，成都市已经举办全国性或国际性大型展览170多个。经过近20年的探索，成都在会展业的发展方面积累了必要的基础和经验，在整个西部地区具有领先地位；（3）丰富的生态环境，深厚的文化底蕴。成都是国家首批公布的24个历史文化名城之一，与会展相关的旅游资源、人文资源极为丰富，有著名的旅游胜地九寨沟－黄龙、都江堰－青城山、峨眉山－乐山等等。区位优势、资源优势明显：成都地处长江上游最发达的经济区中心，毗邻重庆、昆明、西安等西部特大中心城市，是四川省省会、历史文化名城和著名风景旅游城市;交通网络健全，高速公路、铁路、空港等设施完善;经济发达、市场繁荣、拥有良好的社会环境。成都具有深厚的历史文化底蕴和丰富的自然旅游资源，在餐饮、娱乐、酒店、旅游等会展经济相关的行业上有—定的地区优势。

2、准确的多元定位：成都的国际定位：有相当知名度的消费主导型会展旅游城市;区域定位：西部地区的重要会展中心城市;专业定位：有文化品位、组织完善的会议主导型会展城市;规模定位：可举办超大型专业会议、中等展览规模的国际会展城市。成都具有丰富的大型会展活动举办经验，商务性、产业性专业展会比较成熟。连续举办全国糖酒会、西部博览会等大型展会为成都会展业发展搭建了完善的公共服务平台，提升了成都会展业的国际化、专业化水平。

3、积极的政策导向：成都市十分重视为会展业发展创造良好的环境，在全国最早设立会展业管理机构，设立专项发展资金，积极鼓励国内外中介机构来成都办展办会。2006年颁发了《关于促进会展业发展的若干意见》，2008年发布的《成都市服务业发展规划》明确将会展业列为重点产业加以扶持发展。

4、较好的基础配套和服务水平：成都拥有世纪城新会展中心、成都国际会议展览中心、成都天府博览中心等大型场馆，总面积突破20万平方米，仅低于北京、上海和广州，居全国第4位;长期服务会展活动的广告公司、传媒公司、宾馆酒店等达200多家;历届全国糖酒会、西博会的成功举办，培养出一批专业会议、会展队伍，同时，整合政府、协会和企业等多方资源，对成都会展业进行宣传营销，为成都会展业的外部环境奠定了良好基础。

（二）、劣势分析（Weaknesses）

（1）市场化程度低，管理体制有待完善。首先，会展活动政府参与程度高。成都的展会几乎都是由政府及其部门主办或承办的，会展业几乎成为了政府的“内部经济”。其次，成都会展协会成立比较晚，应有的职能尚未充分发挥，在完整的行业规范制度、人才培养体制等问题上还没有相应的措施；（2）缺乏会展品牌和精品展，可持续竞争力弱。成都会展业可持续竞争力弱。国内外知名会展城市都有自己的会展品牌，相比之下，成都的众多展会中，唯有全国糖酒会具有

一定的影响力；会展规模有待于扩大；与一线会展城市相比存在差距；（3）与国际接轨的会展专业管理人才匮乏，缺乏相应的培养体制。成都会展业现有的从业人员基本上是“半路出家”，没有受过专门培训，缺乏系统的会展知识和相应的组织、策划、管理与服务等实践能力。无论从会展人员的数量、专业技能、培养体制与一线会展城市相比，都有很大的差距。一是除了全国糖酒会等少数具有全国性的影响力展会外，成都固定的、有竞争力、国内外知名的展会数量较少，且展会的专业化、规范化、国际化水平与北京、上海、广州三大会展城市存在一定的差距。二是会展业可持续竞争力不强，多数企业缺乏规模及品牌效应，缺乏专业的会展人才，以及相应的人才培养体制，抗风险能力较弱。三是会展基础设施和城市配套功能尚不完善，新建大型会展场馆周边的配套服务设施包括交通方便程度，餐饮娱乐文化等方面不足，影响参展者的满意程度。四是会展机构及企业和旅游部门缺乏协调，会展旅游活动开展相对滞后。

（三）、机遇分析（Opportunities）

第一、会展旅游市场前景良好。国际大会和会议协会把中国作为具有强大潜力的国际会展市场，其总裁及执行董事于2006年8月来华访问，决定全面拓展中国国际会议市场。第二、成都市委、市政府在《关于推进我市旅游业跨越式发展的决定》中就积极发展会展和商务旅游提出“促进会展与旅游的有机结合，争办全国性、国际性会展，以会展促进旅游，以旅游带动会展，形成成都会展、商务旅游品牌”。第三、旅游接待能力日益增强。近年来成都市建设高速发展，一批高水准的酒店设施相继落成，旅游能力不断增强。

（四）、挑战分析（Threats）

第一、国外同行的较量与国内城市间的竞争加剧随着入世后一些承诺条款的实现，国外的展览公司不可避免地涌入我国的市场，这势必会对成都的会展旅游市场造成冲击。第二、国内其他城市对会展旅游市场的争夺。与上海、北京、广州、大连等地区相比，成都市的会展经济在数量上、规模上、品牌上、社会影响上存在的差距仍很明显，成都势必将要面对会展旅游市场的激烈竞争。第三、科技、人才的挑战。目前，成都市各高校与旅游有关的系科都没有会展旅游专业，强势专业的缺乏导致了会展专业人才的缺乏，这势必将限制成都会展旅游研究与开发的深度与广度。

三、成都加快发展会展旅游的思路与对策

提升成都会展业竞争力，是成都旅游产业升级的关键因素之一。成都应抓住机遇，立足西部，面向全国，坚持旅游国际化道路，把会展旅游作为城市旅游发展的支柱项目之一，结合自身的发展优势和特点，形成自己的特色品牌。培养会议交流、休闲商务等成为成都旅游业重要领域，入境游客数大幅增长，旅游业态明显转型，休闲度假和会展商务在大旅游产业收入中的比重明显提高，成为中国西部最好的会议旅游目的地和全国著名、国际有一定影响力的会展城市。

1、设置会展旅游主管机构，建立专业的会展旅行社。成都应设置相应的会展旅游主管机构，加强会展企业与旅游企业协调合作，组建专业的会展旅行社，走产业化道路。同时加快与国外资本的融合，通过合资、合作、收购、兼并等方式，将国外会展公司吸引来蓉，实现跨地区跨部门的战略重组和战略联盟，实现资本扩张，增加竞争实力。

2、加强会展设施和城市配套功能的建设。一是除建造的新的大型会展中心外，对现有的会展设施按现代化标准进行改扩建，加强配套设施的建设，对在建和计划建设的大型建筑物增强其会议展览的功能。二是推行生态场馆的理念，提高环境管理水平，提高场馆的形象和声誉，促使成都会展场馆的建设走上国际化与规范化的正规。三是要解决会展场馆周边的交通与城市大交通网的衔接问题，整治会议展览举办点的周边环境，加强城市基础设施的建设，进一步完善城市功能，建设适宜大、中型会展举办的大环境。同时还要加强口岸建设，努力开拓国际航线。目前我国就连北京等城市距离国际旅游城市的标准还有相当差距，这严重阻碍了会展旅游业的健康发展。成都要在会展业上有所突破，需要在口岸建设和增加国际航班上下功夫。

3、构造会展旅游产品，建立会展营销体系。一是增强中国国际美食旅游节、非物质文化遗产节等节会的国际影响力，鼓励会展主体结合市场需求和区域优势，积极策划和培育一批自办品牌展会，形成会展经济新的增长点。二是与国外知名会展公司进行合作，积极引进国际化的会展品牌，力争一批大型国际会议和论坛常年在成都举办，发挥成都具有历史、文化、地理等优势及具备领先于其他城市的特色产业，针对参展商、与会者和专业观众商业意识强、文化素质高、消费力度大、时间观念强等特点，开发集文化、考察、休闲、养生、健身等为主要内容的特色会展旅游产品。以地方特色经济和文化旅游资源为核心打造区域性的品牌会展。三是加强会展与文化旅游行业的有机协调，建立强有力的会展旅游营销体系，通过多种形式加强对成都会展旅游宣传和对客户跟踪服务、上门服务。成都今后应扩大城市宣传力度，加大国际推广和国际招展的力度，加强与国际知名媒体建立合作关系，在各主要客源市场选择主流媒体进行宣传推广，提高城市知名度，逐步树立有国际影响的名牌展。

4、培养会展旅游专业人才。会展旅游成功的关键是要有一支高素质的专业队伍。成都目前虽然有一批专业会展机构，但相对国际会议会展业而言，差距较大。因此，应建立会展旅游专业教育培训机构;邀请国内外会展旅游发达地区的专家前来讲学;选派人员到会展旅游发达地区或国家学习，学习世界先进经验，接触世界前沿信息，系统、全面地吸收高水平的专业知识，从而较快地提升会展专业素养。要在现有人才的基础上加快会展旅游业人才的选拔、引进，包括直接引进国际专业人才，为会展旅游业的发展提供保障，提高成都会展业的总体服务水平。

5、加强与中西部经济区各中心城市在会展旅游方面的交流合作。成都应立足自身的优势，发挥区域辐射能力，加强与中西部的武汉、西安、重庆、昆明中心城市在会展旅游方面的交流合作，主动引进会前、会后考察，使成都进入西部推广会前、会后旅游的重要城市。成都与各个中心城市可以共同筹建大型会展，进行经常性的会展信息与人才交流，还可以联合推出会展旅游产品，保持或扩大成都在西部地区的比较优势。

6、建立会展行业监管制度，规范会展旅游市场。成都应建立科学合理的市场监管制度，制定切实可行的行业规范和准入机制，使会展业有法可依、有章可循，以此建立健康的市场环境，加快融入国际市场的步伐。政府部门应协同会展

行业协会制定会展旅游发展规划，从宏观上调控会展旅游发展的速度、规模和水平，不断提高办展水平和会展旅游接待质量。

7、走“政府主导，市场运作”之路，政府要做好会展旅游规划、会展旅游法规制定方面的工作。多借鉴国外会展业发达城市的经验，按照国际会展市场化管理体制，组建专业的会展公司。政府应当采取扶持政策，优先安排，适当照顾，帮助做大做强。

8、打造品牌展会，树立成都会展旅游目的地形象，中国春季糖酒交易会已经连续很多年在成都举行，它在一定程度上奠定了成都在西部乃至全国会展旅游城市中的地位，但是糖酒会的主办权不在成都市，不是本地的“品牌”。成都市应积极采取措施争取全国春季糖酒交易会每年固定在成都举行，将“糖酒交易会”打造成为成都品牌展会的龙头。

四、结语

会展旅游已经越来越显现出它的生命力，对一个城市的形象提升和经济拉动起到越来越大的作用。从分析可以看出，成都市会展旅游的发展仍然任重道远，但是我们要相信，只要能充分发挥、利用成都的资源优势，抓住西部地区新一轮发展的历史机遇，克服不足，迎接挑战，在政府、企业的共同努力下，成都市的会展旅游将取得更大的发展。

参考文献：

珠海会展旅游发展分析 篇7

会展旅游具有消费能力强, 旅游行业受惠多;停留时间长, 出游机会多;出行人数多, 但多为自行组团;不受季节影响, 潜在的参加者多, 实际的旅游者少等特点[1]。会展旅游具有经济效益好, 关联带动性, 提高城市影响力和知名度, 促进城市的基础设施及社会环境改善等作用[2]。珠海拥有优美的城市环境和良好的区位条件以及特色会展经济方面的优势。从长远看, 珠江三角洲会展业必将持续高速发展, 其会展业实力不仅在国内还将在亚洲乃至世界上占有重要地位。面对现实, 把握机会, 珠海会展旅游业接轨珠三角, 可以充分共享这块巨大的市场蛋糕。现在珠海主要有珠海国际航空航天博览会、国际GT汽车大赛、Remax耗材行业展等展会。本文运用SWOT分析方法对珠海会展旅游进行分析, 可以比较全面地对珠海发展会展旅游的优势、劣势、机会和威胁进行分析, 进而从中发现如何发展珠海会展旅游的对策, 有一定的现实意义。

二、珠海会展旅游的SWOT分析

会展业与旅游业的结合可以使客户消费高、停留时间长、团体规模大、盈利性好、行业带动性强[3]。珠海作为珠三角三大中心城市之一, 东南沿海重要的风景城市和国内外著名旅游目的地城市, 一直把旅游业作为其经济发展的支柱行业之一。珠海市政府在《珠海市国民经济和社会发展第十一个五年计划纲要》中, 将会展、旅游作为第三产业发展的重点之一, 明确了把珠海建成国际休闲度假、会议会展和旅游城市的发展目标。

(一) 优势

1.交通和区位优势

珠海是中国最早对外开放的四个经济特区之一, 是珠江三角洲西部现代化区域性中心城市, 成为投资热点。珠海区位优越, 位于广东省南部, 珠江出海口西岸, 在珠江与南海的交汇之处, 而得名——“珠海”。濒临南海, 东与深圳、香港隔海相望, 南与澳门陆路相通, 北距广州140公里, 背倚人口密集、经济发达的珠江三角洲腹地, 是珠江三角洲西翼的最主要城市。珠海拥有口岸13个, 拱北口岸、横琴口岸与澳门相接。珠海周边有澳门、广州、深圳、香港四个国际机场, 距珠海市区分别是10公里、140公里、170公里和70公里。珠江三角洲城市快速轨道交通系统已在建设中。珠港澳大桥已确定落户珠海。

2.旅游环境优势

珠海是一个花园式的海滨旅游城市, 1999年获联合国人居中心颁发“国际改善居住环境最佳范例奖”, 成为中国唯一获此殊荣的城市, 以整座城市作为景区入选“中国旅游胜地四十佳”。2000年被国家环保局授予“国家级生态示范区”称号。珠海自然环境优美, 山清水秀, 城市的规划和建设独具匠心, 突出旅游意识, 自然和谐, 极富海滨花园情调和现代气息, 是举办会议博览和休闲度假的理想地方。

(二) 劣势

1.会展场馆不够

会展场馆不够主要表现在以下几方面:一是面积不够。珠海除了远离城区的航展展馆外, 还没有一个具规模、标准化的展馆。珠海市区缺少1.5万平方米以上的、有足够空间的专业展馆。二是档次不够, 珠海的大部分展览都是放在酒店里举行, 像广州的锦汉、琶洲这类综合性的高档次场馆根本没有。三是数量不够, 珠海度假村酒店、科技会展中心、珠海市博物馆、珠海航空航天博览城、珠海国际贸易展览中心、中国航展中心是珠海拥有的6个展馆, 数量远远不能满足珠海会展的需要。四是与港澳的互补性不够, 澳门的展馆主要是用来举办国际性的表演和赛事, 年会类会议和消费品、食品类的展览。珠海的展馆除了航展和打印耗材展之外没有明显的展览方向, 不能与港澳的展馆实现互补。

2.旅游产品不丰富

珠海的旅游资源虽然比较丰富, 但限于现有的开发水平, 只是开发出海岛、温泉以及一些古迹及建筑类旅游产品, 旅游产品种类不够丰富。目前珠海市旅游景点在发掘地方文化、提高文化含量等方面尚未有大的突破, 精品意识不强, 众多景点有雷同之感, 景点特色不明显, 缺少文化内涵丰富的精品景观, 制约了休闲度假旅游氛围的形成。

3.会展与旅游信息不对称

会展与旅游信息不对称, 旅游产品没有真正为会展服务, 旅游从业人员没有主动出击全程参与会展的全过程, 旅游部门提供的服务主要在住宿和餐饮方面, 参展商与观展人员的活动仅限于参加和观看会展, 而对于弹性很大的游览、购物、娱乐只有小部分人参与。会展与旅游之间缺乏必要的沟通, 造成旅游行业提供的旅游产品和会展旅游者所期望得到的旅游产品不符, 导致参加会展旅游的客人数量不多, 从而造成会展和旅游无法很好的结合, 阻碍了会展旅游的发展进程。

4.市场化运作机制不完善

目前的体制、制度和方法仍然明显的带有计划经济的特征, 管理手段和方法还不能适应市场经济的发展需要, 存在着市场化运作机制的严重缺陷。主要表现为仍然保持着计划经济条件下形成的会议和展览主办单位资格认定制和国际会议与展览立项的政府审批制, 许多会展活动至今都还是政府部门主办, 公开、公证、优胜劣汰的市场竞争原则得不到完全体现, 因此, “吃政府饭, 靠政府批任务”仍是普遍现象。

5.高级管理人才不多

在国内外一些会展旅游发达的城市, 一般都有专业的会展组织人员来负责展会的具体运作。但是, 目前珠海根本没有这种专业性的服务队伍, 从业人员大多是转行而来, 缺乏专业背景。由于会展教育和培训的滞后, 实用型的会展管理人才极其匮乏。珠海还没有建立以高等院校旅游专业为龙头的会展培训体系, 相关人才培养滞后, 各高校及旅游学院还没有将会展旅游列入课程计划之中。

(三) 机会

1.澳门会展旅游高速增长

以中西合璧、多元文化共存、别具特色的小城澳门, 越来越吸引世界的目光。2007年来澳门旅客人数达2700万人次, 增幅达22.75%, 连续多年保持两位数的增长速度。近年来, 澳门致力于发展集文化、会展、博彩零售、体育、休闲、盛事及特色美食等综合旅游模式, 努力打造一个多元化的旅游城市。目前, 已建和在建的各种酒店及会展场馆投资总额已超过250亿美元。至2007年年底, 澳门各类酒店共计85家, 客房总数为17000间, 较2006年增长31.8%。而这一切, 都是为适应不断高速增长的旅游人潮。与2004年来澳门旅客人数1600多万相比, 短短3年间来澳旅客就猛增了1000多万人次。

2.广珠轻轨即将运营

广珠轻轨铁路2010年建成后, 珠海到广州最快只需40分钟, 将有利于珠三角区域之间资源的整合利用, 增强城市之间的配套能力, 提高经济质量, 节约成本, 促进整个区域的产业升级和转型, 广珠城际轨道建成后, 还将改善珠三角沿途及西翼很多城市的投资环境, 特别是使珠海作为珠三角西翼的核心地位得到进一步的巩固。

3.珠港澳大桥开始建设

2009年12月15日, 举世瞩目的港珠澳大桥开建, 该跨境跨海大桥工程规模宏大, 全长近49.968公里, 其中海中主体部分逾35公里, 将超越现有的世界最长跨海大桥杭州湾跨海大桥。据透露, 港珠澳大桥为世界瞩目的宏伟工程, 应将之建成世界上杰出工程之一。一个无缝连接的大珠三角一小时生活圈呼之欲出, 一个世界级的珠三角都会圈正加速形成。随着珠海将成为珠三角的大交通的投资热点, 珠海在未来大珠三角和深港珠澳的枢纽区位得到大大的强化, 珠海将成为珠江西岸的引擎。

(四) 威胁——竞争激烈

珠海的会展业在珠三角地区一直都是处于中游, 与广州、深圳、东莞等城市有一定的差距。珠海的主要竞争对手是佛山、中山等几个城市。佛山的经济对珠海好很多, 中山的场馆抢去了珠海不少的会展生意。再加上广州、深圳、东莞这三巨头的瓜分, 留给珠海的会展蛋糕所剩无几。可见, 珠海的会展业面临着巨大的竞争压力。

中国入世后, 外国的展览公司不可避免地大量涌入我国市场, 特别是珠三角这个会展在国内比较发达的地区, 同时国外会展公司将享受国民待遇, 与国内的会展公司一样。国外展览公司有可能收购或兼并国内的展会, 或单独举办会展。珠三角的会展市场整体面临着国外会展业竞争的压力, 身处其中的珠海也不可避免地要承受着这份压力。

三、对策与建议

通过上述分析, 在制定珠海会展旅游的发展战略的定位时, 应该重点采取“SO”策略, 即主要依靠内部优势, 利用外部机会;其次是采取“WT”策略, 即减少内部劣势, 规避外部威胁。一是要抓住珠港澳大桥和广珠轻轨即将运行, 以及澳门旅游高速发展的机遇, 进行大胆改革, 面对目前激烈的会展旅游竞争;其次, 珠海特别注意建立有效市场化运作体制, 组建、培育高层次、专业化会展服务公司;三是依托区位优势, 充分利用比邻港澳的独特优势, 加强合作经营, 并将会展旅游与广珠轻轨和珠港澳大桥运营前的各种准备工作密切结合。四是提供充分信息, 使会展信息与旅游信息对称。五是丰富旅游产品, 不断开发新的旅游品种和旅游线路。六是根据实际有步骤、有计划的建设场馆和引进高级管理人才。

参考文献

[1]谢雨萍, 邓祝仁.中国优秀旅游城市会展旅游之定位[J].地域研究与开发, 2002, (4) :78-81.

[2]王保伦.会展旅游[M].北京:中国商务出版社, 2004.9-11.

山西会展旅游存在的问题及对策 篇8

【摘要】会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式，会展旅游在区域和城市经济发展中具有重要作用，除外，它对树立城市形象、增加城市就业率也发挥着重要作用，使其成为城市旅游中极受关注的一个领域。文章分析了山西会展旅游的发展现状，并探讨了山西会展旅游存在的问题，并提出了相应的对策。

【关键词】山西 会展旅游 对策

一、引言

会展旅游是90年代才出现在国内媒体的舶来品，事实上这是一个源于国际，由国内学者翻译进而为国内大众媒体所接受和采用的新名词。会展旅游在国际上称作“MICE”，是国际旅游市场的一个细分市场，包括会议、奖励旅游、大会、展览，全称为MICE业务或MI旅游。20世纪90年代以来，随着我国经济的发展，会展旅游逐渐在国内兴起，并对我国经济生活的各个方面开始产生重要的影响。会展旅游市场广阔的市场前景和较高的利润，使得正处于转型期的我国旅游业看到了又一个发展动力源。因而发展会展经济，对扩大需求，推动国民经济持续快速健康发展具有重要意义。

一、会展旅游的涵义

会展旅游是指会议、展览吸引来的参展商、观展人员等相关与会人员参与的、由会展企业同相关旅游企业协作而达成的旅游活动。会展旅游的关键是主体的“转化”，即将会展活动参加者及受众变成旅游者，延长停留时间。会展旅游的实现，需要会展活动组织者与旅游活动组织者高度配合，需要旅游业全程参与，而不单是提供会展中的个别服务。会展旅游目的地往往是既适合开办会展又方便旅游的城市，兼具有完善的会展设施和服务以及良好的旅游配套设施和服务，以及发达的城市经济水平、畅通的城市内外交通等条件。会展旅游者往往具有组团规模大、旅游速度快、价格呈现刚性需求、季节影响弱等优势，备受旅游业重视。

二、山西会展旅游发展现状

旅游业与会展业相辅相成，互动发展。首先，一定规模的人员流动与会议（展览会）、会间或会后的游览、购物、娱乐等活动能够有机组织起来。其次，举办会议或展览会，发展都市旅游，都需要一些基本条件，从城市社会经济发展的角度来看，会展活动和旅游活动的开展拥有共同的基础条件。所以山西省会展业的发展对整个会展旅游业的发展起着至关重要的作用。近年来，山西省会展业发展十分迅速，以平遥国际摄影大展、中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会与华夏文明看山西系列展览为龙头，山西在近年还创办了山西晋之韵民间文化庙会、山西酒饮食品博览会等独具地域特色的文化活动，对推动山西省会展业的发展起到了一定的作用。2007年举办的煤炭能源博览会正是山西省全面打造会展经济的“支点”。这是一个经国务院批准，由国家商务部和山西省政府共同举办的国家级、国际化、专业化的煤炭和能源新产业博览会，也是山西唯一的国家级展会（今后将每年举办一届）。第一届煤炭博览会的成功举办，在很大程度上拉升了整个山西会展行业的发展，会后慕名前往晋祠、平遥古城、乔家大院、五台山、云冈石窟等地游览的客商使山西迅速出现旅游高潮，随着金融、邮政、气象、餐饮、酒店、通讯、商业、物流等行业的跻入，充分说明了会展经济强大的辐射功能和聚集效应，也对调整山西产业结构，转变经济增长方式起到积极的促进作用。虽然近年来山西省会展业发展迅速，但从总体上看，山西省会展业发展的规模和总量还偏小，对经济的带动作用还不强，发展还十分滞后。据第一次全国经济普查资料显示，2004年全省会展业营业收入1779.7万元，占全省文化产业营业收入的0.07％，会展业增加值仅占全省GDP的0.03％。山西省会展营业收入占全国的份额只有0.16％，仅排在青海、宁夏、内蒙、贵州和甘肃五省前面，居倒数第六位；而在中部六省中，排在最后一位，对国民经济增长的贡献微乎其微。全省36个会展单位太原就拥有25个，其他11个会展单位零散分布在阳泉、晋城等7个市。省会太原成为全省会展业的龙头，直接收入占全省的

87.94％。

三、山西会展旅游存在的问题

1、展馆设施落后

山西的会馆、展馆等设施落后，已经成为制约山西会展经济发展的瓶颈。目前省会太原能承办大型会展的只有省展览馆和省煤炭博物馆。省展览馆是省内规模最大的展馆，建于1958年，其设计、配套设施等已明显落后。而省煤炭博物馆建筑面积仅有5000平方米，国标展位300个，厅外展场3000平方米，也难以满足要求。三大优秀会展城市之一的广州，建有目前亚洲最大、世界第二大国际会展中心，面积达16万平方米，单个展馆面积超过1万平方米，标准展位10200个，硬件设施一流。上海会展中心，仅一张会议圆桌就占地256平方米。所以山西会展中心的建设已迫在眉睫。

2、会展服务单薄

山西至今没有一个国际叫得响的PCO（专业会议组织者）或DMC（目的地管理公司）品牌，会展公司普遍规模偏小，成立时间短，经验不足。工作人员大都来自原外贸单位或政府部门，同一批人员既是会展组织者、管理者，又是会展项目实施者，市场运作能力弱。而专业会展需要拥有精通展览策划、外语交流、展览服务、广告设计、电子商务的专业人才队伍和先进的国际标准展览专业器材，为会展提供全方位的服务。山西省开设有会展专业或方向的高校很少，学生主要从旅游管理或广告专业中分出， 学生毕业后多数流失到其他行业，同声翻译专业人才极度缺乏。资料显示，2004年全省会展业法人单位共有从业人员433人，具有研究生以上学历人员占1.85％，具有高级技术职称的占3.46％，高级技师占0.92％，仅相当于全国平均水平。

3、与旅游行业之间缺乏有机的协调

会展旅游是会展业与旅游业有机配合而形成的产业。但目前山西的会展业与旅游业之间还缺乏有机的协调。山西会展业还没有真正实行归口管理，旅游企业，尤其是旅行社参与甚少，会展活动所带来的收益结构不平衡。目前山西共有旅行社668家，旅游星级饭店333家，但仅有极少数旅游企业同会展企业合作过。旅游部门提供的服务主要是住宿和餐饮，参展商与观展人员的活动仅限于参加和观看会展，而对于弹性很大的游览、购物、娱乐只有一小部分人参与。可以说在山西，会展与旅游的对接尚未实现，使得山西省丰富的旅游资源在旅游淡季闲置，造成浪费。 而且山西省旅游企业规模普遍偏小，旅游企业的集团化、网络化程度低、经营分散，缺乏与会展业的横向联合，旅游企业的产品开发能力和市场开发能力弱，导致了无法承接大型展会的接待和组织工作。这势必影响会展旅游可持续发展。

4、政府缺乏扶持会展业发展的有效政策和手段

由于缺乏引导和政策支持，使会展对产业及市场的推动效果尚不明显，会展的拉动效应有限。日本等国为发展会展旅游业曾设立了《通过促销和举办国际会议等振兴国际旅游法》，但我国旅游行政管理部门还没有从扩大国际旅游业的角度，以法律、法规的形式促进会展旅游业的发展。会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分，其发展尤其依赖外部条件的完善，但目前我国会展旅游业发展的外部条件还不健全。会展旅游业作为都市旅游业的重要组成部分，其发展受制于国际旅游城市的发展。目前山西距离国际旅游城市的标准还有相当差距，这严重阻碍了会展旅游业的健康发展。除了平遥国际摄影节外，山西省没有在全国有影响力的品牌会展。

四、山西发展会展旅游应采取的对策

1、加强会展硬件和软件的设施建设

会展场馆及配套设施是影响会展旅游发展的核心要素。一是在硬件上合理界定会展场馆规模。基于国际会展旅游业发展的现状和前景，在规模上应该有一定的超前性，避免小而散，走国际化、专业化、规模化、品牌化道路；二是在软件上进一步完善现代化会展设施，会展旅游是信息产业的重要组成部分。信息技术在会展业中应充分得到应用。磁卡技术、IC卡技术、多媒体电脑查询系统、自动化技术等新兴技术在现代会展业中发挥着广泛而深刻的影响。会展业还应大力发展电子商务，电子商务具有交易虚拟化、成本低、广告宣传电子化、网上预订电脑化、电子账户、交易管理电子化等多项功能。应积极应用电子商务促进会展业的可持续发展。目前，省政府已着手兴建大型会议展览中心，但要注意建设中的市场化运作，注重场馆规划设计的专业性、智能化和功能的多样性。

2、注重会展旅游方面的人才培养，建立PCO提供智力保障

根据世界惯例，开展会展旅游的关键是要有一支活跃在会展旅游市场上的专业队伍（Professional Conference Organizer，简称PCO）。据上海媒体透露，截至2000年10月，上海已有1000多名PCO活跃在上海的会展旅游市场上，为各种大型的国际、国内会展活动提供专业性的会展服务。会展旅游的成功离不开专业人才，因为会展旅游是集现代政治、经济、科技、文化发展的综合服务产业，它要求会展服务人员具备特殊的能力。山西省会展旅游起步晚，专业化程度不高，专业人才匮乏，要成为我国会展旅游中心，必须加大投入，尽快培养一批熟悉国际会展旅游惯例，精于会展旅游市场开拓，善于会展旅游组织与管理的专门人才队伍，推进会展旅游的产业化发展，同时加大对会展旅游的翻译、导游、会展服务及接待服务人才的培养力度，不断提高会展旅游的服务质量和管理水平，促进会展旅游的国际化发展和市场竞争力的不断提高。可以利用山西省一些大专高等院校和职业学校，有针对性的设置会展旅游或会展管理方向的课程，培养会展旅游策划和管理等相关人才，为发展会展旅游提供智力保障。

3、充分发挥政府的主导作用

新加坡发展会展旅游的成功经验告诉我们：政府必须充分认识发展会展旅游的重要意义才能解决发展中的困难与问题。新加坡花巨额资金兴建了一批现代化的大型会展设施，为新加坡成为亚洲第一会议接待国奠定了基础。山西政府也应把发展山西会展旅游提高到一定的战略高度，建立会展旅游发展政策与产业政策。政府给予一定的政策和财力支持。制度条件与产业政策是会展旅游活动能否成功举办的重要因素。应将会展旅游列为旅游规划发展的重点，并专门制作会展旅游发展规划，制定相应的扶持政策，从宏观上规划和调控会展发展的速度、规模和层次水平，树立旅游形象，提高知名度，促进旅游经济的全面发展；政府应转变职能，倡导市场化运作，制定相应的法律法规来管理和规范会展旅游市场，使其在政府宏观调控的基础上，建立市场化的运作机制。同时出台相关鼓励政策，扶持会展旅游发展。

4、寻求会展与旅游的联姻

结合山西旅游产业的发展，将山西的一些旅游文化项目进行合理安排、整体包装，以旅游产品的形式通过旅游部门对外促销。把举办会展和旅游促销结合起来。比如说利用山西首届名优特产节、平遥民间工艺美术节、平遥经贸洽谈招商会、山西特色面食展示、平遥国际摄影大展新增亮点的挈机，集名品体验、餐饮体验、文化体验、艺术体验于一体，凭借旅游促销活动促进山西会展业的发展， 利用会展业的发展推进旅游产业升级。

5、利用山西特有的资源优势建设有特色的会展业，防止会展旅游产品的单一

旅游产品要想在一定区域内拥有较高的市场占有率，必须要有特色。山西会展旅游要从展览项目着手，以本地区的既有优势及潜在优势产业为重点，做出科学合理的规划，培育自己的品牌，突出自己的特色，提升整体形象，促进会展旅游业的发展。山西省有很多的土特产享誉全国，如汾州核桃、山西汾酒、运城池盐、山西陈醋、稷山板枣、沁州黄小米、平遥牛肉、闻喜煮饼等等。这些特产资源可以举办成特色展会，汇聚全国乃至全球各地的农产品及其新品种到这里展销、展示、流通、推广。

【参考文献】

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[3] 陈向军：大力发展会展经济培育新的经济增长[J].江苏商论，2000（7）.