我国动漫产业发展现状综述

我国动漫产业发展现状综述（共8篇）

我国动漫产业发展现状综述 篇1

我国动漫产业发展现状综述

一、动漫产业发展状况

(一)国外动漫产业的发展概况

据《2006年中国动漫产业报告》提供的数据，2006年，全球动漫游戏产业产值达2800亿美元，与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在6000亿美元以上。世界动漫游戏业产值最大的3个国家分别为美国、日本和韩国。美国在上世纪90年代中期，动画游戏产品及其衍生产品出口就超过传统工业，成为重要的出口产品；游戏产业规模连续四年超过好莱坞电影业，发展速度超过电影业和唱片业，成为美国目前最大的娱乐产业。日本是世界第二大动漫游戏生产国，其动漫游戏及其衍生产品出口额超过钢铁产业，日本游戏产业每年创造产值165亿美元。韩国是第三大开发经营动漫游戏国家，动画产品产量占全球30％。2002年，韩国企业收益中游戏产业占34_3％，达到37亿美元，2005年达到65亿美元，韩国动漫游产业已超过汽车工业，成为韩国第三大支柱产业。

(二)国内动漫产业的发展状况

1．市场规模巨大，供需矛盾突出，自主原创不足虽然国内动漫产业起步比国外晚了十多年，但发展后劲十足。在动漫游戏方面，来自中国互联网数据中心的预测显示，2007年，中国网络游戏市场规模达93．6亿元，较2006年增长57％，2008年中国网络游戏市场规模达130．2亿元，2009年将为170．3亿元。我国宽带网络用户数和移动手机用户数分别居全球第二位和第一位，目前中国手机用户超过3亿，手机游戏市场潜力巨大。随着第三代移动通信(3G)时代的即将到来，手机网游的市场需求将越来越大。

在动画方面，据(2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告 统计，我国的动画产值已达900亿元人民币。我国有13亿多人口，其中至少有5亿是动画市场消费者，市场空间每年约为1000亿元。此外，动画产业还能带动相关衍生产品的开发与销售。报告》提供的数据显示，中国每年文具的销售额为600亿元，儿童食品每年的销售额为350亿元，玩具每年的销售额为200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。动画产业的发展将有力带动这些行业的发展，所以据此估算，我国动画产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

据国家工商总局对全国27个省区市的统计，目前，全国动漫企业已达~16000多家，省市电视台2000家，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个。全国范围内共有由广电总局、新闻出版总署和文化部分别批准建立的国家级动漫产业基地共26家。与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事在近两年来的活跃，类似活动几乎每个月都会举办。中国动漫市场规模巨大，但供需矛盾突出，自主原创不足。《2008 2009年中国动漫产业研究咨询报告》称，到2008年底，中国每年动漫节目需求量为l 80万分钟，而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，不足实际播出量28万分钟的1／10，且大量依赖进口。另据赛迪顾问统计，目前我国正在运营和测试的网络游戏，内地企业自主研发的仅占25．7％，境外进口的网络游戏达到74_3％；在青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国的占60％，欧美的占29％，中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11％；而在卡通杂志《漫动作》的统计中，最喜爱的20个动漫形象中，有19个来自日本；在人均拥有量方面，日本人均拥有国产动画5—8分钟，而我国人均只有0.0012秒。

2．政府大力扶持，社会广泛关注，发展前景看好近年来，各级政府对动漫产业的扶持力度逐步加大。2003年，国家广电总局向国外动画片下达“逐客令”，并要求国内各电视台播出进口动画片的比例不得超过40％。同年国家科技部已将游戏软件核心技术开发首次列

入国家863计划。接下来的2004年，动漫产业政策数箭齐发，先是2004年3月22日发布了《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见，明确提出“要积极扶持国产动画片”。之后4月20日发布的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，又对国产动画业进行了全面规划。信息产业科技发展“十一五”规划也明确指出将动漫技术作为重点发展领域之一。接着2006年国务院转发了财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见，使“发展动漫游戏产业”成为一项国家导向，意见》明确指出力争在五至十年内使我国动画产业创作开发和生产能力跻身于世界动画大国和强国行列。2008年广电总局发出 广电总局关于加强电视动画片播出管理的通知，规定自2008年5月1日起，全国各级电视台所有频道不得播出的境外动画片时段，由原来的17：00—20：00延长至17：00—21：00。中外合拍动画片在这一时段播出，须报广电总局批准。同时，各级政府也随之出台了一系列鼓励动漫产业发展的相关政策，纷纷将动漫产业纳入政府发展规划。

3．动漫基地如雨后春笋，动漫之都遍地开花自2004年起，新闻出版总署、文化部、广电总局等各主管部门都分别批准设立国家级动漫基地，动漫基地也因此分为三个派别，其各自职能又根据新闻出版总署、文化部、广电总局各自管理的动漫游戏产业的不同环节各有不同。广电总局在2004年和2005年分两批建立的19个动漫基地。

第一批包括上海美术电影制片厂、中央电视台中国国际电视总公司、三辰卡通集团、中国电影集团公司、湖南金鹰卡通有限公司、杭州高新技术开发区动画产业园、常州影视动画产业有限公司、上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司、南方动画节目联合制作中心等9家国家动画产业基地，以及中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院动画学院、中国美术学院等4所国家动画教学研究基地。

第二批包括深圳市动画制作中心、大连高新技术产业园区动画产业园、苏州工业园区动漫产业园、无锡太湖数码动画影视创业园、长影集团有限责任公司、江通动画股份有限公司6个国家动画产业基地。新闻出版总署规划的4个网游动漫产业基地已于2005年先后落户于成都数字娱乐软件园、广州天河软件园、上海张江高科技园和北京中关村。同时文化部也先后在上海、成都、大连批准设立了3个国家动漫游戏产业振兴基地。截止目前，全国范围内共有由广电总局、新闻出版总署和文化部分别批准建立的动漫产业基地共26家，这极大地提高了我国动漫的原创能力，促进了动漫产学研一体化发展。

在我国，传统观念的动漫仅仅是指低幼动画和小人书。长期以来，国内的动画创作理念的一个严重误区是低龄化、写实主义和教育目的。这使动画片被定位为给小孩子看的充满教育意义的课外教材，从而也就无法受到青少年和成人的喜爱，这也就等于失去了一个巨大的市场。作为动漫产业最为发达的日本，其动画片的受众非常广泛，老少皆宜。它贴近真实生活，反映真实情感。据AC尼尔森媒介研究专业研讨会2005年3月份公布的数据，卡通片可能已经成为大都市成人收看的最重要的电视内容。AC尼尔森针对上海的“炫动卡通频道”取得了一系列调查数据，炫动卡通在15—34岁的人群中触达率更达40％，居上海各频道之首，可见动漫已经呈现出很明显的成人化趋势。同时成人动漫影响着更多有独立购买、决策能力的成人，这对于一个新发展的市场，已经起到了跳跃式的带动作用。事实上，随着文化消费逐渐多元化，生活节奏加快，人们开始追求更为轻松的生活方式，相对少儿市场，成人动漫市场购买力十分强劲。在中国，成年人看漫画也逐渐形成一种阅读时尚，如朱德庸的 涩女郎))、《醋溜族》，吉米的《向左走，向右走》、《地下铁》、《月亮忘记了 等作品的成功也很好的应证了这一点。

二 动漫人才的需求与培养状况

(一)国内动漫人才需求状况

现阶段我国动漫人才奇缺，据广电总局统计，全国目前有近200个频道播出动画片，按20％的初播率来计算，则至少需要26万分钟，要达到这样的要求至少需要动画人才80万人

左右。赛迪公司的一份调研报告指出目前中国动漫企业约有6000多家，动漫从业人员大约为6万人左右，而且主要集中在中后期制作环节上，人才结构性矛盾突出。从地域上看，动漫人才主要集中在北京、上海、深圳、长沙、杭州、苏州；从学历上看，大学本科学历者是从业人员的主体力量，大约为60％，大专学历约占34％，显示出动漫企业在用人时并不简单地唯学历化，更关注实际能力，但随着教育水平的提高和行业的快速发展，动漫行业高学历人才比例将不断增加。从职位类别来看，从事设计类、策划类和编辑类等职位类别的人员居多，分别为45．4％、19．4％、18．5％，三者之和达到了79．3％，而财务、管理、行政等非专业类职位所占比例较低，仅为20．7％。

(二)国内劝漫人才培养状况

根据教育部的统计，截止07年底，全国有447所大学设立了动漫专业，全国有关动漫专业或涉及动漫专业的大学毕业生达6．4万人，在校学生46．6万人。与动漫相关的包括大中专学校在内的各种培训机构总数则超过了1300家。还有近3000所大、中、专职业院校计划或正筹备开设动漫专业。我国现有的动漫人才队伍已经有相当的基础，但是，我国绝大多数院校的动漫教学历史还太短，在目标、师资、教材、教学模式、教学体系、课程设置等方面都不够完备，培养出来的人才与实际工作的需求还有一定的差距。

三、总结与展望

动漫产业在我国已取得了长足发展。但也出现了很多问题，概括起来有如下几个方面：产业链不成熟，题材单一，低龄化趋势明显； 自主原创不足，品牌意识差，“代工” 现象普遍；版权意识淡薄，盗版侵权严重；无强大团队，不能形成规模优势，过度依赖政府支持；高端人才匮乏，缺乏培养经验，培养模式落后等。面对在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面的种种劣势，我国想跻身于世界动漫强国的行列必定是任重道远，需要深入探索和研究的问题还有很多。放眼未来，要促进我国动漫产业的长足发展，笔者认为至少应从以下几方面做出努力：培育完善的动漫市场，促进成熟产业链的形成；深入挖掘民族文化，打造民族动漫品牌；打造动漫产学研基地，革新动漫人才培养模式；拓展动漫应用领域，挖掘成人动漫市场；增强版权保护意识，营造良好市场秩序；继续加大投入，鼓励自主原创。

我国动漫产业发展现状综述 篇2

前期动漫的发展积累了丰富的技术经验。我国动漫发展历史悠久,从早期的 《铁扇公主》 到 《蓝猫淘气三千问》再到近年来的 《喜羊羊与灰太狼》,长期的发展以及国际代工的经历为中国动漫积累了丰富的技术经验,并形成了日渐完善的动漫产业管理经营模式。中华民族深厚的文化底蕴提供了巨大的题材挖掘空间。随着政府对动漫的资金支持和政策扶持,动漫产业必将迎来空前的发展机遇。

2 我国动漫产业区域发展现状

我国动漫产业发展较快的地区多为经济发达的城市或省份,如杭州、山东、湖南等,并以这些地区为中心形成了长三角、珠三角动漫产业集中区域。这些地区以其独到的眼光抢占先机,成为中国动漫产业的龙头和制高点。

杭州是我国动漫产业较发达地区,具有发展动漫产业与生俱来的人才、市场、文化等先天优势。借助资源优势,杭州动漫产业在起步时,已经出现了如LOFT49 这样的产业自发集聚区域。后来,这种动漫文化自发集聚的现象引起了政府的高度重视,杭州市政府便借势提出打造国内 “动漫之都”的战略目标,并从布局规划、融资服务、人才积聚、产权保护等方面实施了一系列扶持政策,极大地推动了杭州动漫产业的发展。至此,杭州形成了以动漫产业为突破口、以园区建设为主攻方向、以龙头企业( 基地) 为核心骨干、以构建服务平台为重要支撑、以政策主导与市场机制协同作用为驱动的具有鲜明杭州特色的文化创意产业发展模式。

重庆是中国发展动漫产业最早的城市之一。改革开放以后,重庆市政府为谋求转型,选择了发展具有高附加值的文化创意产业。美术是重庆最重要的文化产业资源,重庆的动漫产业发展,自然也离不开美术。重庆动漫产业以赫赫有名的四川美术学院为发展根据地,借助四川美术学院影视动画、商业动漫方面的专业优势,通过国有或民营企业与四川美术学院合资、合作等产权多元化的经营模式,建立起一批涉及动画制作、宣传、动漫游戏开发等多个领域的动漫企业,推动了重庆动漫产业的巨大发展。不过,由于重庆动漫更多依托高校资源,缺乏相关政策配套措施,使得近年来重庆动漫发展脚步逐渐放缓下来。

湖南省是我国动漫产业发展较早的省份之一。在湖南动漫发展初期,政府通过各种优惠政策,吸引了周边动漫产业资源向湖南集聚,从而形成规模经济效应,推动了湖南动漫的快速发展。但是,恰如湖南最具有代表性的 “虹猫蓝兔”动漫品牌的大起大落一样,湖南动漫产业近年来出现了动画产量逐年下降,外移现象频繁发生,形象设计雷同等问题,使得湖南动漫产业开始变得 “集而不群”,产业发展到了亟须变革的十字路口。

山东省以其良好的地理位置和浓郁的文化氛围,在动漫产业的发展道路上一直处于前进状态。山东动漫产业以全省众多中小企业为中心,涉及动漫制作、软件开发、手机动漫、网络游戏、人才培训及衍生产品设计、研发、生产等动漫产业链的各个方面。通过充分发挥中小企业灵活性高、创造性强的特点,遵循政府、企业、市场三者兼顾、共同发展的模式,山东省已建成了济南、青岛、烟台三个国家级动漫产业基地,产业发展已达到一定水平。但是, “成也萧何败也萧何”,在山东动漫产业的进一步发展中,中小企业所固有的企业规模小、融资困难、管理薄弱等问题日渐突出,困扰着山东动漫产业的发展。

3 中国动漫产业发展存在的问题

3. 1 缺乏创新意识

动漫产业从实质上来说,是一种文化创意产业,首先要创建动漫角色,在其为大众所接受之后,又会从中衍生出一系列动漫产品来满足大众的消费需求。可见,动漫产业的发展始终以创新为主线,原创动漫的成功与否,直接决定着动漫未来的发展。但是,我国目前仍习惯于身处过去简单的代工模式,缺乏动漫创新意识,无论是初始原创动漫角色的设计,还是后期动漫营销手段的运用,都没有体现出应有的创新之意,这对我国未来动漫的长远发展是十分不利的。

3. 2 市场培育不健全

完善的动漫市场包括分成播出市场、卡通图书和音像制品市场以及衍生品市场三个层次,且产业收益的70% 源自于衍生品市场。但是,我国动漫却主要聚焦于前两个市场,国内原创动漫多采取向电视台、网站和动漫杂志拿稿费的形式生存,而忽略了衍生品市场的培育。随着近年来国内大批动漫杂志的倒闭,动漫市场空间进一步下降,必须开始重视动漫衍生品市场的开发,以建立起完善的动漫市场,否则,我国动漫发展将愈发艰难。

3. 3 产业链不完整

动漫全产业链不仅是产品生产链,也是动漫形象及其品牌效应逐步形成和扩散的传播链,同时也是资金投入和逐步回收的价值增值链。但是,我国动漫产业链更多地集中于中游的动漫产品加工制作方面,上游的创意、创作环节以及下游的动漫产品及其衍生品营销环节的投入依然不足。上、下游产业链实力薄弱,使得中游制作的动漫产品往往与市场脱节,直接导致了我国动漫产业竞争力不足的问题。产业链发展不健全已经成为制约我国动漫产业发展的瓶颈。

3. 4 关键环节人才缺失

任何产业的发展都离不开人才,尤其是高精尖的人才。与发达国家相比,我国动漫从业人员已经少之又少,更不用说动漫相关人才的数量供应了。根据 《2014 年度中国动漫产业发展报告》,我国动漫产业创意和营销人才严重不足,尽管有高校陆续开始开设动漫专业,在校人数还是供不应求,满足不了当前产业发展的需要。更为突出的问题是,我国动漫产业当前最缺的不是技术人员,而是有创意的编剧、导演、策划以及营销人才。这也是国内许多动漫产品无法吸引观众的根本原因之一,以至于市场很难做大做强。

3. 5 动漫产品多,但品牌少

目前,我国动画片制作量已具备足够规模,但是在数量庞大的作品当中,却很难找到历久弥新的经典之作。尽管国产动漫已经有了喜羊羊与灰太狼、秦时明月等知名品牌,但远没有达到诸如国外唐老鸭、米老鼠、柯南、龙珠等经典作品的水平,曾风靡一时的蓝猫品牌的衰落,印证了我国目前仍缺乏深入人心的动漫品牌。反观国外动漫品牌,即使拿来“炒冷饭”,也依然会让全球众多动漫粉丝趋之若鹜。在这一点上,我国动漫品牌塑造能力较发达国家还存在很大差距。

摘要：动漫产业作为文化产业的重要组成部分,近年来发展迅猛。在梳理我国动漫产业发展潜力的基础上,分析了杭州、重庆、湖南、山东等动漫较发达地区的产业发展现状,总结了不同区域动漫产业发展的特点及不足,进而指出我国动漫产业发展存在的主要问题。

关键词：动漫产业,现状,问题

参考文献

[1]金波.文化创意产业集群化发展:“杭州模式”的经验与启示[J].杭州师范大学学报:社会科学版,2012(6):105-109.

[2]彭逸林,罗娅.重庆动漫产业发展报告[J].重庆大学学报:社会科学版[J].2011(5):32-41.

[3]耿蕊.湖南动漫产业跨越式发展的新思路——基于区域资源整合的路径选择[J].中国广播电视学刊,2013(12):23-26.

[4]程绚,崔大庸.山东动漫产业发展现状与前景研究[J].山东社会科学,2014(7):117-123.

[5]张希玲.我国动漫产业发展的政策探析[J].中国市场,2013(33).

[6]边继云.基于产业链视角的河北省动漫产业发展研究[J].中国市场,2013(24).

我国动漫产业现状简析 篇3

摘要：随着近年来我国动漫产业的蓬勃发展，随之而来的问题也亟待解决，找到一条既能发展好又能发展快的道路就成为了最重要的课题。

关键词：当代动画；国内动画；方案措施

一、国内动画现状

随着近些年的动画产业发展及其受众群体的日益扩大，动漫产业的收益也在逐步增高。我国对于动画的重视程度也在逐渐增强。对于发展本国动画产业的呼声也越来越大。不考虑其他因素，单单从动画产业巨大的经济潜能来考虑，我们也应该发展自己的动画产业。

创意产业与文化产业将是各国未来国力体现的重要方面，也是各国未来举国投入的核心产业类型。动漫产业集合着二者的特点，是创意产业和文化产业的结合体，具有深远的经济意义、文化意义与社会意义，是新兴的朝阳产业。动漫产业在我国发展一直步履维艰，国内动漫市场被美日等动漫强国的动漫作品所占据，本土动漫产业受到了巨大的冲击。国产动漫作品以模仿为主，没有形成自己的动漫风格与文化，备受消费者的冷落。面对如此的颓势，我国动漫产业亟需改革转型，审视自身的不足，汲取他国的经验，探寻本国动漫产业发展的出路。本文以动漫产业基本概念开始，对动漫相关定义与动漫产业链作出概述；其次探寻我国动漫产业的发展，展现我国动漫产业链上创意环节、生产环节、营销环节的现状，并分析研究，得出建立一条完善动漫产业链重要性的结论；提出我国动漫产业发展亟需关注的两个关键环节——大力发展漫画产业与动漫分级制度的建立，结合我国国情分析这两点对于我国动漫产业发展的重要性与紧迫性，并探索发展对策；最后借鉴国外动漫产业发展的经验，提出适合我国动漫产业发展的对策，探索一条适合我国动漫产业发展的道路。进入新世纪至今，我国动漫产业又经历了十多年的发展历程，逐渐走向成熟，表现在一系列优秀的动漫作品的推出，如《西游记》《哪吒》《海尔兄弟》《秦时明月》等等。这些作品既有历史名著改变的，也有原创的，大多都取得了喜人的成绩，有些作品甚至可以说是大获成功。如《哪吒》在央视的播放获得巨大成功的同时，推出的同名漫画书也创出了骄人的销售业绩，《三国演义》的动漫影视及漫画作品不仅在国内获奖并广泛播映，其版权还被许多国家和地区所购买，特别是深受日本及韩国观众的喜爱；《喜洋洋和灰太狼》不但获得了非常好的播放业绩，还创造了喜人的漫画及衍生品（如玩具，文化用品服装的）的销售业绩。所有的这些业绩，是我国调整经济结构，加大创意产业扶植力度和动漫业内同仁和各级主管部门共同努力的结果。但是，透过这些业绩和现象，还是发现有一些亟待解决的问题。首先，我们许多动漫作品还停留在改编名著的阶段，改编名著固然很好，但我们更需要反映当代青少年生活的原创作品，这就需要我们的创作人员更加深入生活，了解当今青少年关注和感兴趣的问题，并以他们的熟悉的语言和表现形式进行创作，而且作品的形式、内容可进行进一步的细分和细化。如日本动漫就针对不同年龄段和不同的人群，推出少女，少男，低幼及成人动漫等多层次、年龄段和对应群体的动漫作品。再者，从制作题材角度来讲，国产动画题材过于单一，没有什么能够真正引人深思，或发人深省的题材。基本上中国的动画是属于看了开头就可以猜到结局那一种。而相比较来说，日本和欧美动画题材就相对丰富得多，虽然鱼龙混杂，但其中不乏一些精品之作。当然也有可能是由于动画这种媒体形式，很大程度上能够影响一代人的思维方式，所以相对的我国对于动画的监督力度也很大，从而造成很多题材被和谐。

二、问题与措施

国产动画很难在国内建立一个固定的观看群体。现在国产动画的制作给人的感觉更像是计划经济体制下产生的一项任务，而不是遵循市场规则的一项产品。国产动画给人的感觉是制作方相比较能获得的利润，更在乎有没有这部作品。换句话来讲，就是不论最后反响怎样，只要制作了就行了。首先从心态上就中下了成本难以回收的种子。 国产动画现在成本的回收途径还过于单一，基本上还停留在卖给电视台播放权的水平上。可是关键在于电视台想不想要你这个动画。即使电视台买了动画的播放权，这一部分能带给动画制作公司的收益是微乎其微的。这也就造就了像《喜羊羊与灰太狼》这种动辄几百集的所谓“大型”动画片。这无非是通过产量的增加以降低边际成本而已。而要获得很大的利润还是有难度的。 对于动画产业来说，真正能带来收益的是销售环节。这一环节包括相关周边、DVD、BD的发售，动画相关的演出活动收入等等。在这一点上，日本的动漫产业就比国内的要好得多。基本上日本一部动画在电视台播放之前就已经可以有盈利了，所以基本上动画公司对于电视台的态度是：你播不播都无所谓，反正我赚到钱了。而电视台对于这种肯定能增加收视率的节目又怎能放弃呢。所以这也就促成了日本动画产业的良性循环。

我国动漫产业发展现状综述 篇4

一、外国文献综述

Hoekrnan与G.Karsenty 在《经济发展和国际服务交易》中指出全球服务贸易在过去重要增长阶段很大程度上被分析家与政策制定者所忽略，这种情况持续到20世纪80年代中期。1990年，服务贸易占全球贸易大约20%，全球出口总额达到8000亿美元。

20世纪80年代后期，国际贸易结构发生重大变化，国际服务贸易蓬勃兴起。而后国际服务贸易以高于商品贸易的速度快速增长，该产业的发展对国际贸易的促进作用越来越显著，国际服务贸易在世界贸易中所占的比重也大幅度上升。国际服务贸易已经成为21世纪最具竞争力的产业之一，寻求实现国际服务贸易自由化已经是大势所趋。由于环境的不确定性，国际服务贸易自由化的进程必然不会一帆风顺，尤其是在后金融危机时期。

二、国内文献综述

吴汉嵩在其著作《国际服务贸易发展趋势及我国的对策》中指出：随着高新技术产业的发展和经济全球化进程的不断加强，国际服务贸易发展越来越快，新兴服务业不断出现。新兴服务贸易代表服务贸易发展的趋势, 标志着国际贸易进入新的发展阶段。我国应紧跟国际服务贸易的发展步伐，加快新兴服务贸易发展，提高新兴服务贸易国际竞争力，并根据当前国际经济贸易发展现状与我国国际服务贸易发展的特点，将二者结合起来，由我国贸易发展存在的问题，提出了建设性的意见。

杨青在《对我国服务贸易结构的思考》中，以我国贸易结构作为出发点，提出服务贸易的发展对国民经济的效率促进和质量提高具有特殊作用。基于2002-2007 年我国服务贸易发展的相关数据，分析我国服务贸易结构存在的问题，提出了改善我国服务贸易结构的对策。

近年来我国服务贸易大幅增长，2007年，我国服务贸易出口1222 亿美元，同比增长33%，占世界服务贸易份额4.2%，居世界第五位；服务贸易进口1301亿美元，占世界服务贸易份额的3.9%，居世界第七位。但在我国服务贸易国际地位上升的同时，我国服务贸易逆差严重，竞争力弱等问题也比较明显，这与我国服务贸易结构不合理有一定联系。在文章中从进出口贸易额和国际竞争力两个

角度对我国服务贸易结构进行分析，得出了目前我国服务贸易仍然较大程度地依赖于自然禀赋和劳动密集型服务业而且总体竞争力低。具有比较优势的项目以先天条件取胜，容易受气候环境、地理条件等外在因素影响，层次较低，有一定的国际竞争力但并不强。而具有获取高附加值能力且对经济增长有内生作用的知识技术密集型服务业贸易额比重偏低，逆差较大，竞争力极其微弱。基于上面出现的问题，该文为我国改善服务贸易结构提出一些建议：大力培育国内现代服务业；加强基础设施建设；对外开放与适度保护；提高知识技术要素供给等。

袁永友在其文章《国际服务贸易专业创新思路与对策》中提到：随着当代国际贸易学科研究的深入，培养服务贸易人才正在成为国贸专业建设的迫切问题，但长期以来，国贸专业形成了以“货物贸易”为中心的单一人才培养模式，服务贸易呈现“专业空白”，服务贸易人才培养远远落后于社会发展的需要。根据现状分析了国际贸易学科发展促进服务贸易专业创新的趋势及机理，提出了服务贸易专业创新的若干对策思路。

专业创新的基本条件是学科发展、市场需求、运行机制与制度安排。为发展服务贸易专业，2009年以来，浙江树人大学和中国社会科学院财贸所共同组建了国内第一所现代服务业学院，苏州、杭州、宁波、西安、重庆和长沙等地一批服务外包学院和专业兴起，代表了我国服务贸易专业创新的趋势。国际服务贸易专业创新的思路及对策包括：

（一）服务贸易专业人才培养目标

（二）服务贸易专业知识体系创新

（三）服务贸易专业师资队伍保障

（四）服务贸易专业实习基地建设

（五）服务贸易专业学生就业渠道拓展

三、关于我国国际服务贸易的发展趋势

伴随我国对外开放程度不断加深，国际服务贸易在国民经济的作用日益增强，我们必须看到促进国际服务贸易发展的艰巨性和长远性，从而适时调整我国国际服务贸易的结构，促进产业升级。服务贸易产业结构的优化和升级体现的是一个综合性的战略举措，是我国产业链中的一个环节，它的健康发展能带动我国政治、经济、文化、教育、科技等领域的发展。

我国企业和政府应该具有长远的眼光，走可持续发展的道路。政府要制定好各项政策措施，为我国国际服务贸易的发展提供良好的内部和外部环境；企业要有创新精神，努力开拓新市场，在新市场中形成竞争优势，主动与竞争者竞争，通过竞争提高自己的实力，引进国外先进的服务技术和经营理念，提高现有的技术和管理水平，加强国际间服务部门的合作和交流。只有这样，我国才能跻身世界服务贸易强国之列，真正实现国际竞争力和地位的提高。

参考文献

[1] 吴汉嵩.国际服务贸易发展趋势及我国的对策[M].特区经济,2008(8)

[2] 杨青.对我国服务贸易结构的思考[A].现代商贸工业，2008（11）

[3] 袁永友.国际服务贸易专业创新思路与对策[A].武汉纺织大学学报,2011(4)

动漫产业园现状调查 篇5

来源：中国房地产报 作者：林播 2007年10月24日09:20 我来说两句(0)

这次，众多利益团体角逐的新金矿是动漫产业。

北京市政府的有意引导和首都的特殊地位，让北京成为新的淘金地。

赶场动漫产业园的盛宴

号称中国最大的动漫企业，以热播动画片“蓝猫”成名的三辰卡通集团，其制作中心设在湖南长沙，但目前正在和通州区创意园紧密合作，准备建立三辰集团公司的管理协调中心和中外合资动画制作中心，并与被北京市政府点名的宋庄原创艺术与卡通产业集聚区建立合作。

宋庄镇党委书记胡介报对本报记者表示：“通州新城规划中已经将集聚区列为重点，成熟的动漫产业是通过从漫画到动画及衍生产品的运作模式，宋庄画家村已经形成了庞大的创作规模。”

这只是北京近期新上马动画产业园中的一个。作为一个尚待挖掘的新金矿，以创办产业园的形式促进动漫行业的发展并从中获取收益，正成为全国范围内风行的新潮流。

以北京为例，在2007年初的北京市《十一五规划纲要》中提出，北京市政府首次将文化创意产业列为北京支柱产业。据预测，到2008年，北京文化创意产业附加值将超过500亿元人民币，占北京市GDP的9%。

同时，北京市还将投资100亿元，在大兴区魏善庄镇建设国家新媒体产业基地，将引进英国国家动漫中心、迪斯尼影视制作和动漫中心（不是主题乐园）等世界知名旗舰级企业5至10家，到2010年实现产值100亿～200亿元，大兴区为此专门批出3600亩土地。

除了国家新媒体产业基地，北京市还正在打造其他创意产业基地，石景山数字娱乐示范基地、中关村创意产业先导基地、德胜园工业设计创意产业基地、朝阳大山子艺术中心、东城区文化产业园、通州创意产业园等等。

冰火两重天

与近期全国范围内动漫产业园热辣上马形成鲜明对照的，是北京各大动漫产业基地后续经营的冰火两重天。

位于北京石景山区阜石路166号的泽洋大厦，北京数字娱乐产业基地，16层入口处的牌子上标满了“姚非拉工作室”、“动感接力文化传播有限公司”等20多家公司，但仔细一看，有的公司大门紧锁，透过玻璃门，能看到里面空荡荡的办公室，只有北京千家新影、中卡世纪、三浦灵狐等几家公司仍在正常运营。同样，国家级网络游戏和动漫产业发展基地雍和园歌华大厦也是人去楼空。

“去年这儿还热火朝天，最多时有近30家企业，今年陆陆续续搬走了几家。”三浦灵狐动漫产业集团一位员工向记者表示。据了解，处在石景山沃尔玛商圈的泽洋大厦优惠日租金仅为2元/平方米，整个办公楼却依然冷清安静。这似乎和很多媒体报道中热火朝天的动漫基地相去甚远。

与歌华大厦、泽洋大厦不同，位于朝阳区酒仙桥路14号的兆维工业园A区却相对热火。记者在北京万方幸星数码科技有限公司看到，200多名员工有一半以上是老外。2002年初成立于北京中关村科技园区的幸星数码，是一家由留学归国人员创办的从事电脑动画制作和数字娱乐产品开发的企业，其导演是美国加州大学原动画系主任，公司与一家新西兰动画公司建立了长期策略合作关系，制作面向国际市场的全三维电影和电视动画片，其中部分工作需要在新西兰完成。

“我们是目前国内比较大的公司之一，但基本是国外动画的一个加工厂，在给别人提供廉价劳动力，这不是水平问题而是观念问题，中国在动画上完全西化。”北京幸星数码一位中国员工向记者表示，“原来中国的动画如《小蝌蚪找妈妈》，《铁扇公主》，占领了亚洲最主要的位置，但是中国动画的艺术性没往商业性转变，被日本、韩国赶超后，中国就成了国外动画的加工厂。中国现在学韩国，政府扶持的力度很大，但感觉‘猛药’没下对地方，基地很多只是空壳，核心的原创力量太弱。”

对于三辰与通州的合作，有业内人士表示：“通州创意产业园毗邻中国传媒大学动画学院，人才成为辅佐漫画产业发展的基石，有可能会形成硅谷效应。”中国传媒大学动画学院成立于2001年，据了解，这个当时相对冷门的专业，刚毕业的学生很容易找到工作，工资收入在3000元左右。

链接

新动漫基地一览

石家庄首个动漫园22家机构入驻

9月26日，石家庄首个动漫创意产业园正式开园。动漫创意产业园建筑面积1万平方米，建有公共策划服务平台、公共技术服务平台和公共教育服务平台。目前已有22家动漫企业、机构入驻，基本涵盖了动漫和游戏创意、开发、制作、培训、出版、营销等主要领域。

市政府希望通过3年努力，在一定基础上使它成为在国内外领先的大产业园区，并推出了一系列的扶植政策，如3年之内免收企业入园费、免收各种会费等。接下来，政府还将投入增加一些大型的研发、拍摄、后期制作等设备。

青岛动漫辐射山东半岛

9月17日，“国家动漫创意产业基地”揭牌仪式在青岛慧谷（市南）软件园举行。“青岛市动漫创意产业促进会”也同时揭牌成立。青岛慧谷软件园、青岛科技街、青岛创业园、青岛科技大学传播学院、青岛农业大学传媒学院、新未来文化产业人才培训学校、市北区劳动就业培训中心和青岛本色高级设计培训中心等8处“国家动漫创意产业基地园区和人才培养与研发基地”，接受了授牌。

国家新闻出版总署宣传部长王伟在揭牌仪式上指出，应紧密结合青岛实际，做到科学规划、正确引导，争取用5年左右的时间，将青岛建成中国动漫创意产业发展的重点城市和山东半岛动漫创意产业辐射源。

重庆晋升国家级动漫基地

2007年9月，国家广播电影电视总局正式批准由重庆视美动画公司申报的动画产业基地为“国家级动画产业基地”。这个依托重庆视美动画公司和四川美术学院打造的“动画产业基地”，总投资5亿元，预计在2012年建成。按照规划，基地建成后的年产量要突破126万分钟（包括电视剧等），提供就业岗位上万个，年产值突破20亿元。

但从动漫影视作品的生产销售流程来看，目前重庆动漫企业在市场运作、商业衍生产品的开发方面都还处于起步阶段。

沈阳新国家级基地挂牌

沈阳动漫产业基地在9月21日正式挂上“国家动漫产业发展基地”的牌子。自2004年5月成立以来，已有来自韩国等国家和地区以及国内从事动画制作、游戏制作和运营以及培训企业近50家入驻，其中原创企业占一半以上。

到2007年底，沈阳基地入驻企业总数将达60家，实现动漫产品产值8亿元。为进一步打造良好的产业发展环境，基地所在的浑南新区投资4000万元建设了一个可供200家企业使用的动漫公共技术平台，全部工程将于今年年底建成。

我国动漫产业发展现状综述 篇6

各省、自治区、直辖市文化厅（局），本部各直属单位：

为贯彻党的十七大关于推动社会主义文化大发展大繁荣的精神，落实《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》和《中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》(中发[2004]8号)，根据《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》（国办发[2006]32号）精神和《国务院办公厅关于印发文化部主要职责内设机构和人员编制规定的通知》（国办发[2008]79号）的规定，按照扶持动漫产业发展部际联席会议的总体工作部署，文化部现就扶持我国原创动漫产业发展提出以下意见：

一、基本状况和指导思想

（一）近年来，我国动漫产业发展很快，国产动漫产品的数量大幅度增长，质量有所提高，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，中国动漫“走出去”步伐加快。同时，我国动漫产业的发展现状与人民群众不断增长的精神文化需求还不相适应，与旺盛的市场需求不相适应，在原创能力、人才培养、技术开发、产业链整合、知识产权保护等方面还需要进一步提高，用5至1O年时间实现跻身世界动漫大国和强国行列的目标任重道远。

（二）弘扬社会主义核心价值观，坚持动漫文化和动漫产业发展的正确方向。从建设社会主义先进文化、和谐文化、加强未成年人思想道德建设的高度，充分认识新形势下发展我国原创动漫产业的重要意义。加强创作，培育精品，倡导、扶持动漫产业走民族风格和时代特点相结合的原创之路，坚持走技术创新与市场开发相结合的产业发展道路，大幅度提高我国原创动漫产品的数量和质量，打造拥有自主知识产权的动漫形象和动漫品牌。

（三）深入贯彻落实科学发展观，实现动漫产业的全面协调可持续发展。遵循市场规律，发挥市场对资源配置的基础性作用，合理引导社会资金，完善动漫产业链条。从实际出发，探索多种盈利模式，构建自我良性发展的内生机制。统筹规划、突出重点、整合资源，将动漫产业发展与区域特点有机结合，避免盲目发展，无序竞争。积极创新机制，改进管理，努力消除影响动漫产业发展的体制、机制和制度性障碍，形成政府引导、市场主导的发展局面和统一、开放、竞争、有序的市场格局。

二、扶持民族原创，完善产业链条

（四）实施国产动漫振兴工程。以重点支持原创产品的创作生产为龙头，发挥财政资金的杠杆作用，鼓励扶持各类所有制企业创作、推广和传播贴近实际、贴近生活、贴近群众，富有中国文化精神、承载中华优秀传统文化、饱含时代特点的动漫产品。一是评选国家原创动漫大奖，奖励内容健康、艺术性强、创新度高、深受群众喜爱的原创动漫产品；二是扶持原创动漫作品，每年评估、遴选出若干优秀原创漫画、网络动漫、手机动漫作品、动漫舞台剧进行重点扶持；三是扶持原创动漫创作人才，每年扶持若干漫画、网络动漫、手机动漫、动漫舞台剧创作者；四是推广原创动漫作品，以多种形式向社会特别是青少年推介优秀原创动漫作品。努力增强国产动漫的原创制

作能力、衍生产品开发设计能力，培育一批具有活力、专业性强的动漫企业和具有中国风格、国际影响的动漫形象、动漫品牌。

（五）构建相互支撑的动漫产业链。动漫产业链主要包括漫画（图书、报刊）、动画（电影、电视、音像制品）、舞台剧、网络动漫、手机动漫等环节。漫画创作是产业的基础，影视动漫是产业的主体，动漫舞台剧是产业的延展和提升，网络动漫、手机动漫是产业的前锋。此外，还有与动漫形象有关的服装、玩具、文具、电子游戏等衍生产品。全面把握动漫产业各环节的内在联系，以动漫形象为核心，构建产业自我良性发展的内生机制。

（六）支持漫画创作，夯实产业基础。高度重视漫画在动漫产业链中的基础性作用。加强对漫画创作的引导，扶持漫画创作与研究的重点刊物，奖励具有突出贡献的漫画创作人员。以美术馆、文化馆、群艺馆、博物馆为依托，展览展示原创漫画精品，推进漫画艺术教育,加强市场推广。

（七）发展动漫舞台剧。鼓励儿童剧、青春剧等艺术形式向动漫化、多媒体化方向延伸。充分发挥国有文艺表演团体创作主力军的作用，以场次补贴的形式扶持原创动漫舞台剧的演出。“国家舞台艺术精品工程”鼓励动漫舞台剧的创作，打造更多原创动漫演出精品，塑造中国特色动漫演出经典形象。鼓励动漫企业进入演出市场，支持动漫企业通过参股、控股或兼并等形式参与国有文艺表演团体转企改制，实现动漫形象、动漫品牌的再次推广与提升。依法加强对动漫形象角色扮演（cosplay）类文艺表演团体及其演出活动的管理与规范。

（八）大力发展网络动漫、手机动漫。运用高新技术创新生产方式，培育新兴动漫业态。大力发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的网络动漫、手机动漫产业，充分利用数字、网络等核心技术和现代生产方式，改造传统的动漫生产和传播模式。积极推动动漫产品通过网络传播，丰富表现形式，拓展传播方式，推进传统动漫产业升级，延伸产业链条。鼓励经营性互联网文化单位从事网络动漫业务及开展动漫版权代理，将动漫网站打造成为网络动漫产业发展的重要平台。鼓励点击率高、市场反应好的优秀网络动漫产品向传统渠道拓展延伸。积极引导财政资金、社会资金支持网络动漫相关技术的研发和应用，推动基于新技术、新平台的动漫制作、传播和消费。高度重视手机动漫产业的发展，办好中国原创手机动漫大赛，不断提高原创手机动漫作品的质量和水平，并将其作为我国动漫产业发展新的增长点和提升我国动漫产业国际竞争力的突破口。

三、完善支撑体系，加快平台建设

（九）加强理论研究。积极发挥扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会的作用，鼓励动漫企业和有关高等学校、研究机构开展动漫产业基础理论和重大现实问题的研究。整合相关资源，完善研究体系，积极争取国家社科基金支持,拓宽理论研究的支撑领域。文化部文化“创新奖”加大对动漫理论和实践创新的奖励力度。发布中国动漫产业发展年度报告，提供权威信息。

（十）提高人才培养水平，促进动漫人才职业化。从高等教育、职业教育、继续教育、基础教育等不同层次全面推进动漫人才培养。发挥文化行政部门的艺术教育与培训资源优势，将动漫人才培养纳入国家文化艺术类人才培养规划，在学科门类、学位设置（包括博士硕士点）、教学研究经费上给予积极支持。以高等职业院校为依托，大力推进动漫人才职业教育。充分调动企业、学校、行业协会等的积极性，开展动漫人才培训。社会艺术考级中增设动漫方面的考级专业。抓好动漫高端人才培养，办好动漫产业发展高级研修班。加快动漫人才培养标准化进程，制定动漫人才培养标准，促进动漫人才职业化。

（十一）培育提升动漫产业发展平台。加强国家动漫产业基地和区域性特色动漫产业园区建设的引导和管理，严格准入标准，制定评估机制，避免资源浪费，防止过热与泛化。充分发挥现有基地在人才培养、技术研发与服务、公共技术平台支撑、龙头企业集约发展、中小型企业孵化、国际交流与合作等功能。办好中国国际动漫游戏博览会等专业性展会，为民族原创动漫产品走向世界搭建展示平台。加强对区域性动漫会展与动漫节庆活动的规划与指导。涉外和国际性动漫会展交易和比赛活动要依照有关规定报文化部审批。

（十二）建设动漫产业公共信息服务管理平台。公共信息平台包括政策信息发布、产业统计、专家委员会工作交流等功能，公共服务平台包括创作生产民族民间动漫素材库，提供政务服务；公共管理平台包括动漫企业认定网上申报及公示系统，是扶持动漫产业发展部际联席会议办公室项目管理的工作平台。

（十三）促进国际交流与合作，支持动漫企业“走出去”。鼓励政府间和民间与国（境）外开展多边和双边的交流与合作，鼓励我国动漫企业以合资、合作、服务加工等多种形式参与国际合作和国际市场竞争。大力扶持原创动漫产品出口，将优秀动漫出口企业产品列入《文化产品和服务出口指导目录》。鼓励和组织动漫企业参加国际知名展会，支持我国动漫企业开拓海外市场。设立国产动漫产品出口奖励和补贴专项资金，促进我国动漫产业国际化。

四、改进管理服务，优化发展环境

（十四）加强市场监管，保护动漫知识产权。以国产原创动漫形象、动漫品牌及其衍生产品为重点，加大知识产权保护力度。通过日常监管和专项整治，严厉打击违法动漫经营活动，保护合法经营，规范市场秩序，为动漫产业发展创造公平竞争的市场秩序。对保护动漫知识产权业绩突出的单位和个人给予表彰和奖励。

（十五）加强动漫产品内容监管，净化市场环境。依法查处存在暴力、色情、淫秽、危害社会公德和民族优秀传统文化、侵害民族风俗习惯等违法内容的动漫产品。加强对漫画类美术品、动漫舞台剧和网络动漫、手机动漫等进口文化产品的内容审查。有序引进优秀动漫产品，丰富我国动漫品种、门类，提高公众特别是青少年的审美情趣和欣赏能力。依法查处未经审查的进口动漫产品，坚决抵制不良文化通过动漫产品传播, 为动漫文化营造健康有序的市场环境，为青少年营造健康向上的文化环境。（十六）指导动漫行业协会建设。发挥现有各类动漫类学会和协会的作用，以协商、协作、协调为基础，以企业为主体，兼顾学术性和社会性，调整、充实或改造、新建动漫行业协会，整合行政资源和产业资源，形成合力，发挥行业协会联系政府、服务企业、行业自律的作用。

（十七）加强组织领导和部门协作。各级文化行政部门要统一思想，提高认识，加强领导，按照新“三定”方案赋予文化行政部门的职责，积极主动地开展工作。准确掌握本地区动漫产业发展状况，全面履行职能，认真贯彻国办发[2006]32号文件，因地制宜制定配套政策，争取专项经费保障，积极做好动漫产业规划、产业基地、项目建设、会展交易、市场监管、行业协会指导等方面的工作。有效承担扶持动漫产业发展联席会议办公室的日常工作，大力加强办公室自身建设，提高综合协调能力，与各部门密切协作，认真解决本地动漫产业发展中的问题，促进动漫产业又好又快发展。

国办发[2008]79号文件给文化部新增的动漫产业规划、产业基地、项目建设、会展交易、市场监管、指导行业协会等职责，文化部将制定具体落实措施另行发布。

我国高尔夫产业研究现状综述 篇7

一、高尔夫产业宏观发展研究

(一) 前景预测与展望

吴亚初 (2004) 详细地分析了中国高尔夫的产业结构和产业化发展特征, 并指出高尔夫的产业化发展是中国体育社会化和产业化发展的必然趋势。韩烈保, 等 (2004) 指出, 中国高尔夫前景广阔, 高尔夫球可以提高土地利用率、促进招商引资改善投资环境、增加就业机会和税收、带动周边经济发展。林永革和杨亮 (2005) 对我国高尔夫产业的发展现状和前景作了详细分析。赵小林, 等 (2006) 详细地分析和总结了四条中国高尔夫产业发展的推动因素, 并指出中国高尔夫运动产业发展有很多的机遇可把握。张金桥 (2006) 认为在当前的社会经济条件下, 尤其是在三农问题比较突出的情况下, 在中国大规模开发高尔夫球产业是不适宜的。张本俊和马利亚 (2008) 对我国高尔夫产业的发展现状和前景作了详细分析。

(二) 现状、问题与对策

吴克祥 (2004) 提出了目前高尔夫产业存在球场占用土地过多、行业无序发展、行政干预过多及球场建设成本过高等问题。张建等 (2005) 对中国高尔夫产业在发展过程中出现了用地、环境、投融资等方面的诸多问题进行了研究。吴克祥 (2005) 对目前中国高尔夫产业发展的环境进行了归纳总结, 并提出了营造中国高尔夫产业的建议。王桂忠 (2006) 从娱乐业赋税、媒体抨击和国家明令暂停审批建设等表征, 说明了高尔夫球产业在中国被边缘化的现状, 分析了高尔夫产业被边缘化的成因并提出了摆脱产业边缘化的对策。刘宗现 (2008) 描述了国内高尔夫产业发展现状, 对影响高尔夫产业发展的制约因素进行了分析, 并提出了发展的政策建议。安铁民 (2009) 分析了当前高尔夫产业发展的优势和阻碍, 提出要理性看待我国高尔夫产业的发展。

(三) 高尔夫市场研究

陈恩玉、王爱丰 (2006) 分析了高尔夫核心市场、高尔夫主体市场和相关市场三大市场发展的现状, 并围绕三大市场的市场培育展开讨论。肖亚红 (2007) 从深圳高尔夫产业的消费入手分析, 提出中国高尔夫应根据其面临的不同消费需求来确定发展的方向。詹新寰等 (2009) 对中国高尔夫产业的市场集中度、市场绩效以及二者之间的关系进行了研究, 指出中国高尔夫产业的市场绩效与市场集中度水平呈反方向变化关系。黄亮与胡晖 (2006) 具体研究深圳市高尔夫球场与经济的关系, 利用多元回归模型预测深圳市应有的高尔夫球场洞数, 研究分析表明, 高尔夫与经济的发展息息相关, 得出国家不能限制高尔夫的发展, 而应该引导高尔夫正确、规范前进的结论。

二、高尔夫球场与高尔夫俱乐部相关研究

(一) 高尔夫球场的建设

我国高尔夫球场建设存在着很大的盲目性, 没有与各地人口、经济发展水平、地理环境、动植物资源、城镇规划和土地利用等充分协调发展。许多学者对此问题进行了探讨。田至美 (2003) 分析了土地资源对高尔夫球发展的限制, 指出高尔夫场地利用方式正在由远离城市的地区向城市边缘逐渐的靠近。梁健 (2003) 提出发展高尔夫经济有利于我国体育经济发展, 并有助于完善招商引资的环境配套。崔英淑 (2005) 对中国高尔夫球场的环境影响和土地利用现状进行了初步分析, 比较研究了国内外高尔夫球场环境保护及土地利用相关的政策法规, 提出了引导中国高尔夫球场建设和管理健康发展的部分政策建议, 以期促使高尔夫球场建设和运营与环境保护、土地合理利用相协调。袁华莹等 (2006) 将美国、韩国和日本同中国进行比较分析得出:土地和经济是限制中国高尔夫发展的主要因素, 随着经济水平的不断提高, 土地因子将是制约中国高尔夫发展的最终因子。

(二) 高尔夫俱乐部经营管理与发展

郁小平等 (2004) 将中外高尔夫球俱乐部发展条件进行了比较, 大胆预测:中国到2015年高尔夫企业的数量可达到900家左右。李璐莎等 (2004) 指出中国目前的高尔夫球企业中的八成存在不同程度的亏损, 将中国现有高尔夫企业的生存描述为“另类生存”, 并呼吁降低高尔夫球企业进入中国的门槛。毛骏 (2005) 以梓山湖高尔夫俱乐部为例, 研究了分时度假在会员制高尔夫俱乐部的应用, 规划了梓山湖高尔夫球场分时度假营销模式, 并提出分时度假模式的发展对策。燕俊全等 (2006) 对云南高尔夫俱乐部经营现状进行调查分析, 得出制约云南高尔夫俱乐部发展的因素, 并据此提出相关建议对策。王玉英等 (2006) 以重庆高尔夫俱乐部作为调查研究对象分析了重庆地区高尔夫运动存在的问题。孙雷鸣 (2009) 探讨了会员制营销在高尔夫俱乐部经营管理中的实践与应用, 认为高尔夫球会实施会员制营销战略是开发和维护忠诚客户行之有效的方式。杨铁黎等 (2007) 对北京市高尔夫球俱乐部的现状和经营策略也进行了详细的调查与分析, 并提出针对性的对策和建议。

三、高尔夫旅游研究

(一) 宏观高尔夫旅游产业发展研究

郁小平等 (2004) 对我国的高尔夫旅游开发进行了可行性分析, 并提出开发思路与注意事项。李舟 (2006) 从高尔夫球运动自身的主要特征入手, 分析其与旅游活动结合的必要性和可行性, 提出发展高尔夫旅游产品是中国高尔夫市场发展的路径选择之一, 并论证了高尔夫旅游产品的存在价值和市场发展空间, 提出相应的对策性发展建议。陈鹏 (2006) 提出, 很多不符合现实经济和社会发展状况的高尔夫球项目, 造成了大量的旅游资源的贵族化。这种盲目的开发可造成很多的社会危害, 首先是旅游资源的闲置和浪费, 其次是环境问题和社会公平问题。陈才发 (2006) 认为我国高尔夫旅游发展中存在专业人才缺乏、相关产业结合不够等问题, 提出了高尔夫旅游产业打造品牌, 开拓市场等发展思路。付冰等 (2006) 指出高尔夫旅游是高尔夫运动和旅游活动两种资源的有机整合, 对中国高尔夫旅游的发展提出了相应的规划和建议。刘德云 (2007) 对高尔夫旅游发展模式的概念、特点以及在我国的发展现状进行了分析, 并运用Delphi法和AHP法构建了高尔夫旅游发展模式影响因素指标体系, 分析了我国高尔夫旅游球场发展影响关键因素。李子超与韩烈保 (2009) 分析了近年国内外期刊发表的有关高尔夫旅游的文献, 发现国内在有关高尔夫旅游研究少而松散, 且与国外的研究视角不一致, 最后提出国内在高尔夫旅游的未来发展方向。

(二) 区域性高尔夫旅游发展相关研究

王志东和丁再献 (2006) 探讨了如何加强山东半岛与韩国高尔夫旅游市场的合作, 特别对山东半岛开拓韩国高尔夫专项旅游产品市场存在的问题进行了详细分析, 并提出了对策建议。门达明 (2008) 通过对海南高尔夫旅游大众化面临的现状分析, 就实现的具体途径及普及高尔夫文化等问题进行了初步探讨, 认为海南走高尔夫旅游大众化之路是完全可行的。张文政 (2008) 针对韩国高尔夫旅游者的需求提出了我国高尔夫旅游业中存在的问题, 就如何解决这些问题进行分析并提出对策。幸岭与邓艺 (2008) 在对云南高尔夫旅游发展条件进行重新评价的基础上, 提出云南发展高尔夫旅游的策略、目标与布局, 并提出相应的对策建议。王飞加和陈恩玉 (2008) 对我国高尔夫旅游市场的发达省份、开展较好的省份以及其它省份的经营现状进行了分析研究, 剖析了休闲、赛事和商务三类高尔夫旅游主题的情况, 从四个方面提出高尔夫旅游市场开发对策。李子超 (2009) 运用文献分析、调查、数理统计等方法总结了我国当前高尔夫旅游的发展情况;并通过数理统计的方法分析了北京地区不同特征的消费者对高尔夫旅游的认知度。蒋伟 (2009) 提出, 促进桂林高尔夫旅游跨越发展可以施行“定位、规划、进港、客源、产品、特质、促销、活动、聚合和人才”等10个“P策略”。陈飞 (2009) 分析了高尔夫旅游在重庆的发展概况, 并对其进行SWOT分析及建议。

四、其他高尔夫相关产业研究

(一) 高尔夫地产

叶国基 (2003) 指出, 高尔夫物业在中国的迅速发展催生了高尔夫物业服务产业, 并提出了该产业的四大特点。同时指出, 高尔夫物业有着广阔的发展空间, 物业企业要依据自身特点、市场情况及管理需要, 坚持创新与稳重结合、服务与收益结合的经营方式。刘力与邹毅 (2009) 指出我国高尔夫酒店相对球场发展滞后, 高尔夫酒店是高尔夫产业发展的新一波浪潮。张娜 (2007) 对北京地区高尔夫产业与房地产业结合开发建设的现状及存在问题进行客观和科学的分析, 并在此基础上提出对中国高尔夫房地产发展的建议。

(二) 高尔夫用品市场

用品市场无疑是整个高尔夫市场中最诱人的一块蛋糕。近几年来, 中国高尔夫人口以每年30%的速度递增, 给中国高尔夫用品市场提供了巨大的发展机遇。陈明等 (2005) 对中国高尔夫球具市场进行了调查, 认为中国市场潜量巨大, 发展十分迅速, 销售额以每年30%—35%的增长率高速增长。李旗等 (2007) 也认为中国高尔夫用品市场的开发, 将对中国高尔夫用品市场的积极健康的发展以及如何树立中国自己的高尔夫品牌, 积极推动中国的高尔夫制造生产企业的发展, 以及整个高尔夫运动在中国的普及和发展都具有积极的意义。

(三) 高尔夫教育

高尔夫教育在我国还处于初级阶段。吴克祥等 (2006) 指出, 我国的高尔夫教育, 无论职业教育还是学历教育的质量和规模都不能适应高尔夫产业发展的需要, 通过分析高尔夫教育中存在的主要问题, 探讨了提升高尔夫教育质量的基础建设途径。谢芳等 (2006) 对中美高尔夫管理专业本科教育做了比较研究, 研究表明:扎实的经营管理类知识和实用的高尔夫专业知识、高质量的专业实践和高超的球技是保证美国职业高尔夫管理人才培养质量的4个关键因素。而中国沿用传统的学院式人才培养模式, 办学软硬件缺乏, 课程设置脱离高尔夫产业实际, 人才质量难以满足高尔夫企业的实际需求。伍勇辉 (2008) 对国际化进程中的中国高尔夫旅游及教育亦进行了探讨。

促进我国体育动漫产业发展的措施 篇8

关键词:体育动漫产业 发展 措施

中图分类号:F02.9

文献标识码:A

文章编号:1004-4914（2012）09-046-02

体育产业作为国民经济的一个部门，是生产与体育相关的物质产品和精神产品、并提供相应服务的各个行业的总称。毋庸置疑，体育产业是国民经济发展的“助推器”。2010年3月19日，国务院办公厅下发了《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》（国办发【2010】22号），指出“加快发展体育产业，对拓展体育发展空间，丰富群众体育生活，培养体育人才，提高全民族身体素质、生活质量和竞技体育水平，促进我国由体育大国向体育强国的转变，促进经济社会协调发展，具有重要意义。”

但总体而言，现阶段我国体育产业的规模还比较小，在国民经济中所占的比重还比较低，尚未充分发挥出新兴产业的潜力和优势。尤其是创新机制不足，对于包括体育动漫产业在内的一些非核心产业的重视程度不够，未能及时研发新的产品、形成完善的产业链，严重影响了体育产业的全面发展。

一、体育动漫概述

动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画及游戏为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因其广阔的发展前景，动漫产业被发达国家和地区视为极具全球竞争力和影响力的“朝阳产业”。2004年，全球动漫产业产值达到2228亿美元，与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在5000亿美元以上。世界动漫游戏业产值最大的3个国家分别为美国、日本、韩国。美国在上世纪90年代中期，动画游戏产品及其衍生产品出口就超过传统工业，成为重要出口产品；游戏产业规模连续4年超过好莱坞电影业，发展速度超过电影业和唱片业，成为美国目前最大的娱乐产业。日本是世界第二大动漫游戏生产国，其动漫游戏产品出口额超过钢铁产业，日本游戏产业每年创造产值2万亿日元，其生产的各类游戏主机在全世界总销量达到2.14亿台。韩国是第三大开发经营动漫游戏国家，1999-2002年，韩国文化产业年均增长率为21.1%，高于6.1%的经济增长率；2002年，韩国产业收益中游戏产业占34.3%，达到3.4兆韩元，2003年达到3.94兆韩元；韩国动漫游戏产业超过汽车工业，成为韩国第三大支柱产业。

随着动漫产业的发展和体育活动逐步的全民化，动漫市场和体育产业日渐融合，产生衍变出体育动漫这种新的文化形式。作为动漫的一种，体育动漫集体育漫画、体育动画和体育游戏为一体，涵盖了以体育为主题的各种漫画、动画片、电视电影和体育电子游戏，还包括各类体育竞技项目的影像包装、视频模拟、动态视觉设计等产品。尤其是近年来各种体育电子竞技运动的兴起，更是加速了体育动漫的发展，使其逐步在动漫产业中占据了显著的位置。

体育动漫既有观赏价值、又有竞技性，娱乐性突出，深受大众喜爱。现代社会，工作生活的节奏逐步加快。人们通常会通过休闲娱乐来改善紧张状态。体育动漫可看可听，也可实际参与，并且不需要传统体育活动进行时必需的装备和场地。忙碌一天，坐下来，观看体育漫画、动画片或是电视电影，本来就可以使身心得到放松。如果在虚拟世界中，进行体育比赛，模拟对战，更能让参与者享受快乐。不论男女老少，都能在体育动漫中找到适合自己的一款。小朋友酷爱的体育动画，年轻人喜爱的模拟体育赛事，中老年人适宜的网络棋牌游戏，目前在国内各地都非常普及，成为了一种朴实性的全民活动。

二、发展体育动漫产业的意义

美日韩等国的经验充分说明，体育动漫产业的发展有着重大的意义。

1.促进国民经济发展。作为体育产业的一个分支，体育动漫产业也覆盖了体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业、体育消费产业等几乎所有的第三产业，而且对制造业也有良好的促进作用。体育动漫产业的发展，不但可以优化体育产业结构，发展外向型体育经济，还能推动体育动漫影视、体育动漫会展、体育动漫广告、体育动漫服装、体育动漫玩具等产业全面发展，进而促进体育产业链的完善，实现我国体育产业全面、协调、可持续的发展，最终成为拉动内需、促进就业、推动经济增长的新亮点。

2.提高体育教学训练质量。目前，体育动漫还被广泛地运用到各国的体育教学和训练中。美国宇宙健身用品公司生产的电脑划艇机，它由电脑控制，模仿比赛场上的情况，显示与对手的差距、划艇时产生的压力以及划桨的声音等，以保证运动员划桨的一致性及协调性，可供训练赛艇运动员或普通人健身使用。德国SIMI公司研制的三维运动图像解析系统中的运动数据采集虚拟成像技术帮助中国国家乒乓球队获得世界冠军。在“飞人”刘翔的训练中，为了反馈给教练员和刘翔更科学准确的训练信息，科研人员架设了多台摄像机，从正面、侧面等不同角度为刘翔做360o全景拍摄，然后利用三维动画软件对视频进行数字化处理，将快速的运动过程制作成三维动画，通过计算机的慢放和特效就可以很清楚地看到每个动作的完成情况。根据记录的动作信息，得出刘翔起跑反应时间、跨越栏架的速度、跨栏的角度以及起跨距离等方面的数据，并与成绩好的动作信息进行科学比对分析，得出每次跨栏动作与最佳轨迹之间的误差。基于以上的反馈信息，教练员能够多角度地了解刘翔目前的技术状况，进而制定出科学而有针对性的技战术。可见，凭借着日趋先进的电子技术，体育动漫不但能够满足日常的娱乐休闲需要，还能广泛地应运到体育教学训练中，为竞技人才的培养和选拔作出贡献。

3.弘扬体育精神。体育动漫产业可以直接或间接地推动各类体育项目的普及和发展，同时，还能弘扬体育精神。众所周知，体育精神是体育行为的动力源泉和心理资源。很多有名的体育动漫，尤其是影视作品都蕴含着一定的教育意义。上个世纪风靡一时的日本动漫《灌蓝高手》，通过跌宕起伏的情节安排，渲染樱木花道、流川枫等主要角色不屈不挠、刻苦训练、顽强拼搏的精神，不但鲜活了主人公形象，使作品深入人心，随着其动画片的播出，还在亚洲地区掀起了一股“篮球风暴”。体育动漫作品中弘扬的坚韧不拔、积极进取、团结拼搏的体育精神，将体育与文化、思想、教育融为一体，鼓励人们奋斗，起到了积极的导向作用。

三、促进我国体育动漫产业发展的措施

虽然我国已经意识到发展体育动漫产业的重要性，也有着巨大的国内消费市场，但整个产业尚处于起步阶段，尚未形成体育动漫产业链，没有什么优秀的原创作品，更没有自己响当当的品牌。要想改变现状，加速我国体育动漫业的发展，必须充分重视，加大作品研发力度，提高作品转化率。

1.加大对体育动漫产业的政策扶持。首先，政府应该充分认识到体育动漫产业的未来前景和在新兴产业中的重要地位，重视体育动漫产业的发展，加大政策扶持。国家应完善激励体育动漫产业发展的税收优惠政策。科技、经贸、文化、体育等主管部门可以联合进行体育动漫产业发展规划的研究，并制定出可行的产业扶持政策和投资政策。依据《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》（国办发【2010】22号）的规定，政府可以通过安排补助资金等方式促进体育产业发展。要适当加大信贷支持，实施有效的产业补贴政策，建立体育动漫产业的发展投资基金，支持小型体育动漫游戏或游戏工作室的发展。其次，市场环境是经济发展的重要影响因素，因此政府必须高度重视市场环境的改善，加强知识产权保护立法、加大违法处罚力度，保护国内体育动漫产业的合法权益，提高原创者的积极性和创造性。

2.塑造一流的本土品牌。体育动漫创作要源于生活，贴近生活，方能被大众接受。目前各地推出的一些网络体育棋牌游戏（如四川省泸州市游戏平台推出的“鬼麻将”），之所以深受当地群众喜爱，就是因为这样的体育动漫属于本地原创，反映了本地民俗，具有浓郁的本土生活气息，因而拥有鲜活的生命力。体育动漫产业只有赢得了本地市场的有力支持，才能为走向全国和国际市场打下坚实的基础。当然，体育动漫形象的创立深受一国传统文化的影响。我国有丰富的历史文化资源，动漫企业应该立足我国历史悠久的传统文化，把传统元素与现代元素结合起来，提高我国动漫产业的原创能力，塑造与众不同的、一流的本土品牌。只有这样，才能提高体育动漫产品的国际竞争力。

3.逐步打造完善的产业链。除了进行品牌建设，还要注重对体育动漫市场进行准确分析、预测和定位。企业要加大对衍生产品的开发，通过各种途径深入民间了解情况，根据不同阶层、不同年龄段消费者的需求，研发不同类型的体育动漫产品，加强体育动漫产品的商业化运作，逐步建立盈利模式，走出“只见投入，不见回报”的困境。同时，一定不能忽视对动漫产业基地的建设。体育动漫产业关联度高，可以带动出版业、信息业、娱乐业、服装业等相关产业的发展。有条件的地方可以建立动漫产业园区，走动漫产业集群式发展之路，引进有兴趣、有实力的企业和有能力的人才，使动漫产业基地真正作为体育动漫产业的“孵化器”。

4.协实现行业自治。体育动漫研究开发机构、企业、中介组织等要在政府协助下筹建行业协会，制定对各企业创意、形象、软件等无形资产的评估标准，充分实现行业自治。由协会出面协调产业链相关企业之间的关系，并由协会出面与政府主管部门沟通，表达企业合法合理的诉求，让协会成为政府与企业的桥梁。通过整合行业力量，减免恶性竞争，促进体育动漫产业的良性发展。

5.注重人才培养与引进。人才的培养，决定了体育产业的发展后劲，也决定了体育企业的竞争力。我国目前从事体育动漫事业的人才不仅数量严重不足，而且高层次人才严重紧缺。为此，必须采取切实有效的措施，大力培养、引进复合型、创新型体育动漫人才参与到体育动漫的研发和创作中来，为体育动漫产业的发展开创更广阔的空间。

参考文献：

1.张莉斌.推动体育产业快速成长的措施.人民论坛,2011(8)

2.岳志刚,王进忠.体育动漫对我国体育产业促进作用的分析.沈阳体育学院学报,2011(1)

3.隋杨洋.动漫游戏产业的发展现状、产业链接与政策研究.南方论丛,2008(3)

（作者单位:四川警察学院 四川泸州 646000）