广告策划与文案编辑

2024-07-16

广告策划与文案编辑（共13篇）

广告策划与文案编辑篇1

策划文案编辑的考核方案

一、领会并贯彻办公室主任策划意图，执行办公室主任交予的各项策划任务，做好集团公司各项活动策划辅助工作。

二、负责集团公司各类宣传创意和文案编辑工作。

三、每周完成1-3条集团公司宣传文案，并组织实施。

四、负责保管各类已完成的宣传策划案及脚本并进行分类。

五、负责后期制作人员的工作进度协助与监督。

六、负责各类宣传素材收集、管理等。

七、负责协助办公室主任协调各项策划类工作。

八、完成公司临时交办的工作。

九、主动完成策划知识的学习。

十、主动发现宣传重点，计划性实施长期宣传方案。

十一、除了自身工作的保质保量，还可听从派遣。

广告策划与文案编辑篇2

1 基于记者与编辑工作经验的报纸广告策划的意义

对日益复杂的经济环境, 以当前报纸媒体的发展形式来看, 普通广告所能起到的宣传作用有限, 较难吸引读者的关注取得好的宣传效果。如何能够开发出新的广告体裁, 让报纸的广告创意新颖、内涵丰富、触角更广。给予广告丰富的内容与寓意, 让读者深刻体会到广告所表达的主题与内容, 满足前往的诉求, 是一件技术性加艺术性的创意工作。这对于从业者的综合素质要求较高:基于记者与编辑工作经验的报纸广告创意, 能够以记者在实际生活中的经验来捕捉到用户最深层次的诉求, 同时用编辑的审美与艺术设计经验来把完成广告策划, 丰富广告策划的内涵。

大多的报纸依照传统的观念, 在行业内依靠关系的构筑来提高订阅量, 对于广告的效果的提升作用有限。投入广告的客户他们所要的是宣传效果, 能够表达产品的诉求, 提升企业形象与产品的销量。为了满足用户的诉求, 同时也为了报纸的长远发展, 就需要报纸媒体做好广告策划工作。比较好的情况是有记者与编辑工作经验的工作者进入到广告策划领域中来, 利用科学发展观的思想与时俱进, 结合工作经验, 从市场的现实角度与编辑的艺术角度, 精心的做好每一个广告策划, 让客户的投入能有好的收益, 取得良好的市场效果, 让客户看到广告的价值, 促进企业进行广告的再投入, 实现客户与报纸媒体的双赢。在此过程中要提高广告策划的能力, 提升客户的信赖感和依靠感, 取得客户的忠诚度, 以促进报纸媒体的长远发展。

基于记者与编辑工作经验的报纸广告策划, 需要有计划与目的整合多种资源, 利用媒体来进行系列的宣传活动。好的广告策划会带给用户带来较好的阅读体验, 促进商家的产品销售与品牌提升, 同时也是报纸较好的效益增长点。好的策划会给报纸带来好的收益。基于记者与编辑工作经验的报纸广告策划其成败的着眼点在于要进行成功的策划, 其策划行为依赖于对于事物内涵有效的认知, 在广告策划时要有一定的广度与深度。要科学的策划, 周密的谋略, 根据报纸的定位, 结合自身的优势来进行报纸的资源的利用与策划。当代社会的市场情况非常的复杂, 做好广告策划活动要有非常丰富的经验。记者与编辑的从业经验对于从业者进行广告策划起到了较好的促进作用, 充分地与客户沟通了解其广告的诉求与宣传点, 与客户沟通其目标与计划, 根据用户的实际情况、产品情况及客户的承受能力, 为用户进行有效的广告策划, 为客户提供全新而优质的广告策划服务。

2 基于记者与编辑工作经验的报纸广告策划的策略

2.1 遵循知识经济市场动态, 强化广告策划意识

在经济飞速发展及多种新型媒体层出不穷的时代, 对于报纸行业的冲击力与影响力更强, 因此要在报纸的广告策划中, 做好与用户的沟通与交流工作。用丰富的从业经验, 进行专业的策划, 展示用户的风采与个性。对基于记者与编辑工作经验的报纸广告策划的来说, 要有足够的专业意识, 一是要把握商机, 找到社会的热点与问题的聚焦所在, 通过专业的活动来促进策划的效果的实现。二是要对广告业务情况进行有效的研究与拓展。要在对市场进行充分调研的基础上, 采用适宜的经营方法, 促进企业销售活动的进程。

2.2 充分利用从来经验把握广告策划的实施要点

基于记者与编辑工作经验的报纸广告策划在实际操作时的要点在于, 一是要有好的创意, 让广告的策划更有创造性与灵魂。利用丰富的从业经验, 保证广告创意的创新性与有效性, 以帮助用户加深记忆。二是要充分把握广告策划的时效性, 让广告在同类的广告中可以脱颖而出, 取得较好的宣传效果。三是要制订好广告策略, 对于目标市场有准确的把握, 充分利用编辑与记者的从业经验, 以艺术的方式有技巧地把信息充分的表达出来。

2.3 定期检测传播效果, 及时调整策略

当前社会信息的传播速度与内容在飞速增加, 读者群的价值取向开始多元化, 对于阅读的习惯也各不相同, 这要求企业与时俱进, 做相应的创新与变革, 适应当代社会传播方式的变化。因此报纸广告策划是要非常注重传播资源投入的均衡性。把握好主动权, 充分的发挥报纸媒体的作用。

2.4 增多适时策划活动, 拓展报纸业务

基于记者与编辑工作经验的报纸广告策划中, 要积极的把握住机会, 积极开拓市场, 取得市场的先机;二是平时要多注重积累, 积累一些好的创意与想法, 在用户有相对应的需求时, 能够快速的为用户提供适宜的广告策划方案。如笔者利用记者的从业经验, 策划了“走近大自然”“、乡镇采风”、“明星楼盘评比”等活动, 采用比较自然的方式, 进行了广告的宣传, 取得了较好的广告效果;三是在广告策划中注重策划在先, 创办品牌栏目。如利用编辑的经验, 对广告版面和栏目进行有效的策划, 结合报纸的特点, 策划有个性的特色广告, 推出不同的策划方案和运作模式。对于国家的党报类报纸要突出其权威性的特点, 对于经济类的报纸其受众人群是从事经济建设的人群, 对于都市生活晚报类的报纸就要有时尚性、生活性的特点。每类报纸或每个板块的风格与受众人群完全不同, 在此背景下, 要结合报纸的特点来进行广告的策划, 选择适合报纸版面特点的企业来策划内容, 以取得较好的宣传效果。

3 结语

目前, 对于报纸行业来说主要的收入来源是报纸的广告收入, 在日益激烈的市场竞争环境下, 在广告的策划中充分运用记者与编辑工作经验来进行有效的广告策划, 是广告竞争中的有力武器, 报纸行业要充分地使用报纸行业的收入, 促进报纸行业的发展。基于记者与编辑工作经验的广告策划可充分的体现出广告策划的优势与意义, 适应当前社会发展的新形势, 围绕市场目标的实现, 制定有效的广告策略, 通过创意表现, 创造出成功的广告策划方案。同时有效整合内外部资源, 形成良好的市场方案。做好广告策划会对客户达成营销目标提供有效的支持, 使报纸广告收入立于不败之地的有效方法就是要进行有效的广告策划。

参考文献

[1]潘中华.新形势下的报纸广告策划[J].新闻爱好者 (理论版) , 2007 (1) .

[2]崔书颖.论报纸广告编辑环境的建设[J].中国出版, 2004 (10) .

[3]屈雅利.报纸广告编排探析[J].新闻知识, 2004 (6) .

[4]陈卫民.报纸广告版式设计杂谈[M].

[5]肖云.版面盈利能力及其实现条件[J].西南民族大学学报 (人文社科版) , 2004 (2) .

[6]郑兴东, 陈仁风, 蔡雯.报纸编辑学教程[M].中国人民大学出版社, 2001.

[7]陈伟, 张艳蕾.报纸编辑版面设计与创新[M].黑龙江美术出版社, 2000.

策划编辑和文字编辑的分工与合作篇3

一、编辑工作分工的必要性与可行性

策划与加工是两种不同性质的工作，对编辑素质的要求也不相同。策划编辑需要视野开阔、思维敏捷、信息灵通、社交面广、公关能力强；文字编辑则需要扎实的文字功底、较高的文化素养、广博的知识面。根据编辑的特长和优势分设策划编辑和文字编辑，既可使策划编辑摆脱繁琐的案头工作，集中精力跑市场，抓选题,又能让文字编辑专心致志于案头工作，心无旁骛。

二、编辑工作分工后存在的问题

实行策划编辑与文字编辑分工，提高了编辑工作的效率，同时也带来了新问题。

（一）激励机制不到位，影响文字编辑工作积极性

出版社对策划编辑考核的指标是其创造的社会效益与经济效益，而对文字编辑的考核主要是依据其书稿加工数量的多少。图书创利、获奖所带来的物质奖励与精神荣誉一般属于策划编辑，文字编辑的精耕细作未能得到合理的回报。这种考核制度虽然充分调动了策划编辑的积极性，却导致文字编辑过于注重加工数量而忽视加工质量。

（二）职责不明，策划编辑与文字编辑互相依赖

部分出版社对策划编辑与文字编辑的职责在某些方面没有明确的界定，或是虽有明确的界定，但在实际操作中并未按章执行。策划编辑忙于市场调研、策划组稿、营销宣传，而忽视审稿。文字编辑不能充分领会策划意图，便标标字号、改改错别字与病句，草草发稿。职责不明、互相依赖的后果必然体现在不尽如人意的图书质量上。

（三）文字编辑加工的书稿往往与自己专业无关

策划编辑结合自己所学专业确立了明确的选题主攻方向，经过多年的工作积累，对相关领域的专业知识、发展前景有着深入的了解，同时也建立了一支高水平的作者队伍。策划工作的主动性决定了他会选择自己的优势策划选题。

而文字编辑工作则有其被动性，他所加工的书稿往往与自己所学专业没什么关系。因为出版社虽然是根据自己的主攻方向与出书范围配备相关专业的文字编辑，然而学科的多样性与复杂性决定了文字编辑与策划编辑很难做到相互对应。在强调规模出效益的今天，选题策划往往呈现系列化、规模化的特征。这种需求使得不同专业的文字编辑在一段时间里同时加工同一类书稿，顾不上考虑专业分工的问题。另外，由于图书市场变幻莫测，出版社的选题战略规划需根据市场做出及时调整，而编辑人员的调整绝非易事。

三、解决以上问题的对策

（一）建立合理的激励机制与管理模式

文字编辑的加工工作是提高图书质量的重要环节，直接影响图书的社会效益与经济效益。因此，在考核中，文字编辑的工作与图书的效益在某种程度上直接挂钩，有利于调动他们的积极性，从而更好地提高图书质量。

建立合理的激励机制与管理模式，将市场经济引入到出版社内部工作中来，让策划编辑有权选择文字编辑，并根据文字编辑所编图书质量确定其报酬，使策划编辑与文字编辑得到最优化的配置。这样，不仅有助于加强文字编辑的责任心，更为其提高自身业务水平增加动力。

（二）明确职责，加强沟通与合作

出版社在管理中要对策划编辑与文字编辑的职责做出明确的规定，并按章执行。策划编辑除了负责一切与策划有关的工作之外，在书稿加工前应先行审稿，对书稿进行宏观把握。策划编辑只有亲自审稿，才能发现书稿是否达到策划要求，书稿结构是否合理。同时，策划编辑要事先设计好图书版式，并与文字编辑就加工时的注意事项进行充分沟通。

文字编辑在加工书稿时应养成勤查、勤问的好习惯。文字编辑在书稿加工过程中对任何疑点都不能轻易放过，要勤查工具书，勤与策划编辑联系，必要时直接与作者沟通。职责分明、积极合作，不仅能够提高图书质量，还能够提升编辑的自身水平。

（三）文字编辑要加强学习，提高自身素养

有经验的老编辑大多成为策划编辑，文字编辑一般由刚参加工作的新编辑、转岗而来的校对人员和社外兼职人员担任。他们虽然有一定的学历，但要成为一名合格编辑，仅会标字号、改错别字、纠正病句是远远不够的。

创意与广告文案的结合篇4

【关键词】创意广告文案广告创意

广告文案是表达广告信息的语言文字，内容要言简意赅，让大众一目了然。所以，文案的创意就要更加精简的突显出来，让文字活起来。与众不同的文案会引人注目，触发人们强烈的兴趣，在受众脑海中留下深刻的印象。广告文案有着很强的针对性，面对什么样的消费群体，遇到什么样的消费场景，就说什么样的话，目的是以恰当的方式，去勾起消费者的消费欲望。

例如：香烟“万宝路”（Marlboro）的品牌构造，即通过广告创意者的创意与策划，把该品牌形象的塑造分成了4个阶梯层次：品牌标志与品牌名称、品牌主题与品牌概念、品牌文案与品牌优势和促销主题与品牌价值。这里既有使受众借助眼睛可以见到的东西，同时又给受众传达了那些通过心理效应可以接受到的东西，还让人们从中感知到除了该品牌的标志和品牌名称外的“万宝路”的整体形象概念，诸如：品牌主题：牛仔；

品牌概念：（美国文化中的）开拓精神；

品牌文案：到万宝路的家乡去；

品牌优势：美国品味；

促销主题：体验万宝路的刺激和冒险经历；

品牌价值：男子汉的气质、风度的体现。

由此而产生了适用于各种不同传播媒介的广告作品的广告形象及其表现方式。此中可以让我们看到，通过广告创意，往往可以在产品的营销和品牌形象的推广中，赢得点石成金和事半功倍的广告方式及效果。广告文案的创新艺术也要与文化修养相结合。广告文案的创新艺术（包括文案的艺术理论和艺术造诣）的了解，也包括对文案的艺术特征和艺术语言的熟悉和了解。文化修养是指对知识、信仰、艺术、道德、理性、哲思等人类活动的认知。两者的结合更加增进了广告文案重传统，重规律，重理性，重哲思，重精神，重格调的意境。重意境就是广告文案的追求。同时文案中的艺术修养和文化修养都需要坚持唯物主义的原则。艺术作为对现实的反映形态，它是艺术家创造性劳动的产物，比现实生活中的美更加集中典型，能够更加充分地满足人们的审美需要。与此同时，艺术又是人类审美意识物质形态化的表现。

创造性的思维是一种高超的艺术，其思维活动及过程中的内在的东西是无法模仿的。这内在的东西即创造性思维能力。这种能力的获得，依赖于艺术者对社会的深刻了解，依赖于敏锐的观察能力和分析问题能力，依赖于平时知识的积累和知识面的拓展。而每一次创造性的思维过程就是一次锻炼思维能力的过程。因为要想获得对未知创新领域的认识，艺术者就要不断地探索前人没有采用过的思维方法、思考角度，就要独创性地寻求没有先例的办法和途径，去正确、有效地观察问题、分析问题和解决问题，从而极大地提高大众认识未知事物的能力，所以说，认识能力的提高离不开创造性思维。这便是使文案更加生动的思想造诣，抓住受众消费心理的重要因素。人类的思想实在是太丰富啦，以至于往往会有知无不言、言无不尽的时候，所以，只好将广告文案的文字升华，达到“此时无声胜有声”的境界。

广告文案的最后一道程序是归纳总结文案。归纳总结文案是文案的点睛之笔，既要让大众朗朗上口，还要引起大众的共鸣。同时，文案内容要贴近生活，深入大众的生活和心里，这才是上乘的广告文案创意。当广告文案的创意日渐成熟，技巧能力逐步形成的时候，这个广告文案的风格也自然而然地形成了。创意的灵感不仅仅是一时的突发奇想，它需要一个不断深化拔高的过程。艺海无涯，风格发展无穷无尽。有一个好的创意，便会有一个好的广告文案，可以让一个好的产品带给社会更多的美好。

【参考文献】

翁建青，广告文案与创意[M]，中国商业出版社，1998，7-8

文案编辑简历篇5

文案编辑简历在求职应聘时不知道怎样写这份简历吧！大学生个人简历网提供一篇文职类简历范文为参考，专业与职位的不同那么个人求职简历又是怎样写，这里是一份排版设计实习简历范文为模板。希望在你阅读这篇文章时对你有所帮助,更详细内容如下。

姓名：大学生个人简历网性别：男

年龄： 23岁学历：本科

工作年限： 1年婚姻状况：未婚

户口：广州市身高： --

居住地：广东省广州市近期任职：项目专员

待遇要求： 5000--8000/月到岗时间：面谈

希望地区：深圳市广州市佛山市

希望岗位：经理助理行政助理企业文化/工会

自我评论本人性格活泼开朗，兴趣爱好广泛，热心志愿服务事业。曾担任党支部副书记、年级副级长兼任班长，连续两年担任华南师范大学青年志愿者协会三校区总主席，目前在团市委工作，具备丰富的统筹管理和组织策划经验，责任心强、善于沟通，具有较强心理承受能力。

“尽心尽责，无怨无悔”是我对自己在做人做事各个方面的要求和指引，这八字始终激励着我不断加强自身学习、积极参与实践锻炼、尽己所能帮助他人。我的优势在于丰富的工作经验和尽心尽责的`服务态度，我相信自己能够在贵单位找到自己合适的位置并发挥积极作用。工作经验某公司 -08 - -03

公司性质：市政、公用事业

担任职位：项目专员

离职原因： --

工作职责和业绩：

担任团市委项目专员期间，主要负责文案编辑、常规工作督办、志愿者组织和网站设计管理等工作。出色完成了重点工作推进会会议纪要的撰写、全民行动网站的设计制作、编写团市委期刊《共青人》第15期、独立设计并制作赠送给张广宁书记的《“激情白云山大家唱”合唱团》相册等工作。教育经历华南师范大学 -07 - 2011-06

最高学历：本科

专业名称：教育技术学（多媒体）

专业描述：主修电脑平面设计、电视节目制作、电视编辑艺术、电视技术、多媒体开发工具、数字影音制作等课程，选修教育学、心理学等课程

技能专长技能专长：

熟悉word、ppt等办公软件及Premiere、Audition、photoshop等多媒体软件的操作

语言水平：

文案编辑岗位职责篇6

1、负责公司网站整体案例包装和企划文案编辑工作;

2、撰写项目提案、品牌文案、广告文案及其它相关宣传文案;

3、负责撰写有关公司品牌及企业形象的文字编辑和软文;

4、配合相关部门，进行其它一些文字类的撰写工作。

任职要求：

1、年龄24岁以上，本科及以上学历，中文、新闻或广告类相关专业;

2、具有3年以上相关工作经验，具有文案编辑相关工作经验者;

3、要有自己的成功案例(原创性)，在新浪、搜狐等知名网站发布过自己原创性的文章优先考虑;

4、富有良好的创作思维和文字驾驭能力，文笔流畅优美，思路敏捷，创意独特;

5、学习能力强，对品牌策划、广告营销行业有深入了解;

广播说新闻节目的编辑与策划篇7

1 节目策划之说什么

“说什么”关注的是听众的需求,关注新近或正在发生的新闻事实。这一“事实”的范畴涵盖社会生活的方方面面,从涉及国计民生的重大事件,到发生在老百姓身边的市井百态,具体的巷陌小事、身边个案,事件大大小小无所不包,故无可不说。

目前,在各广播电台流行的说新闻类节目,从地域上,可以分为国内新闻和国际新闻;从类型上可以分为时政类新闻、社教类新闻、体育类新闻、娱乐类新闻、生活类新闻等。具体到个案,每个广播频率“说新闻”类节目的设定,要根据一档新闻节目的定位和目标受众群的需要而定,可以包括以上所有分类,也可以包括几类,甚至是针对其中某一类进行评说。但是,选材的前提是,各类新闻事实要有一定的社会意义,能引起听众的共鸣。所选取的新闻事实不论大小、不论是软新闻还是硬新闻,都要具有当地的地域特色。在题材选择上,还要尽量注意本地化,提高区域内听众的关注度。

2 节目编辑之编什么

描述与复述如同“说”与“播”,是两种不同的叙述方法。因此,说新闻的表现形式大大有别于播读式,其新闻内容的编辑与整合需要一种全新的方式。一档好的“说新闻”类节目,必须编写适宜说的“新闻”。这些新闻,主持人能轻松地说出来,而不是死板的播报,要与听众进行顺畅地交流。所以说,说新闻类节目的编辑尤为重要。

目前,各广播频率主打的说新闻类节目,基本上都是综合性新闻节目,大都包括时政新闻、事件新闻、话题新闻等。那么,在这些综合类新闻节目中,各类新闻题材的比重应该占到多少才是最适宜的,这些新闻又该怎样把他们揉碎了,既成为一个整体,又是一个个独立的个体,这对新闻节目的编排很重要。

例如,时政类新闻是近期发生的重要新闻,适合用传统的播报方式。同时,在对这类新闻进行点评时,需要把握好新闻的客观事实,以保证这类新闻的权威性。但是,这类内容因为严肃客观,可占总播出量的15%。事件新闻是“说新闻”类节目的重点。这类新闻的主要作用是开阔视野,提高听众的关注度。主持人要尽可能地搜集及时新鲜的各类新闻,搜集本地区的各类新闻,或是本地区听众偏爱的新闻,从而提高听众的关注率,增加听众的亲切感。各新闻事件之间要有起承转合,要适当的穿插引子,让其自然过渡,串联成一个自然有序的整体。这部分内容因为听众关注度比较高,所占比重可较大,大约占总播出量的70%。话题类新闻因其集知识性和趣味性于一身,听众对此的互动积极性很高,可以通过QQ群、微信平台、广播热线等方式,让听众参与进来共同交流。既增加了主持人与听众之间的互动,又能让主持人更好地了解听众的需求和所思所想,形成良性循环。这部分内容大约占总播出量的15%,也可根据实际情况适当增加。说新闻类节目可以适当的垫上轻松明快的音乐和各种影响效果,创造出一种互动的氛围,以增加节目的轻松随和感。节目的最后可以送出一首歌曲,放松一下听众的心情。

3 节目主持之怎么说

“说”新闻类节目归根到底还是新闻节目,因此准确性是其最基本的要求。主持人在说新闻时,无论通过哪种方式把新闻说出来,都要做到时间、地点、人物、事件、原因、结果准确,让听众了解到事物的本来面目和实质。因为新闻类节目的生命和价值在于客观、真实可信,这是一条不可逾越的红线。那么,主持人怎样在保证新闻客观真实的前提下,做到轻松地“说”新闻呢?

3.1 进入“说”的状态

主持人在说新闻时,在心中要建立一个听的对象,并与之进入一种交流的状态,要观察听众是否感兴趣,猜想他们可能会有什么反应。好的话题的引入能让这种“说”的思维状态快速呈现。主持人在选择话题时,应充分了解此时的社会情况和受众心理;懂政策,有一定的理论修养;要抓住准确鲜明的事实,掌握大量的资料。

3.2 把新闻巧妙地“说”出来

主持人要充分熟悉和理解各类新闻的主要内容和中心思想,不能拿着稿子念,念得再好,也没有“说”味,应收集与该节目有关的全部资料,形成“说”的提纲,主持时要用生动形象且富有亲和力的口吻将它表述出来,说的时候,还要随时从记忆中提取所需要的东西,也许是这次记住的,也许是以前留下深刻印象的。

3.3 形成“说”的思路

主持人说话有两个条件,一是形成思路,二是组织好语流,二者缺一不可。内在无声的起主导作用的思路在先,外在的起有声的传播作用的语流在后。思路是语流的灵魂,语流是思路的载体,是思路引导着语流前进,一旦思路形成了“说”的意向就明确起来,说话的行为才成为可能。主持人“说”得好与环,是与其自身的学识修养、语言功底、敏捷而缜密的思维能力、丰富的语言材料的储备、敏捷的驾驭语言的能力、丰富的社会经验分不开的。

总之,一档说新闻类节目的好坏,是与节目策划的准确定位、新闻编辑的精妙组合、主持人的个人素养密不可分的。

参考文献

[1]孙武.“说新闻”浅说[J].今传媒,2009,(10).

策划与文字编辑：不宜分而治之篇8

将策划部门、编辑部门和质检部门单独设立的做法，是许多出版社沿用至今的模式，它的确体现了一定的合理性和优势，如策划编辑和文字编辑各负其责，就使书稿质量的控制有了更加明确的责任主体，有利于出版社管理通畅、提高效率。此外，专职的质检人员的主要工作是严格按照国家制订的标准，对付印前的清样进行质量检查，把好出版前的最后一关，将书稿差错率降到最低。在此，笔者主要就策划部门和编辑部门的职责做一些探讨，质检部门的职责暂不做深入研究。

作为一名出版社编辑，笔者经历了策划中心、编辑中心分而治之直到二者合并两个阶段，对于这两种管理的优点和弊端，笔者均有切身体会。笔者认为，在出版社纷纷集团化、出版市场竞争日益激烈的今天，出版社尤其是大型出版社不应当形成策划中心、编校中心和质检中心三足鼎立的局面，而是应当将策划中心和编辑中心合并，这样一方面能提高编辑人员的综合素质，一方面也可以最大限度地提高书稿的编校质量。

分而治之之弊。在转企改制之前，笔者所在的出版社有一个专门的编辑加工部，部门员工主要负责书稿的审读加工工作，也就是书稿的文字编辑。而策划组稿工作由另外的策划部门负责，他们是书稿的策划编辑。这种机构设置与前述观点十分相似，但经过实践检验，这样“分而治之”的弊端逐渐显露出来。

首先，从策划编辑的角度看，他们只负责前期的选题组稿、建立作者队伍以及后期的营销推广等工作。面对繁重的任务，稿子交来后策划编辑很少有时间能够从头到尾先浏览一遍，而是直接就交给编辑部，他们只能从齐、清、定方面把关，而有关政治性、科学性、准确性、知识结构方面他们就无法深入检查了。这样导致的结果是，文字编辑往往在审读到一半的时候，发现书稿质量太差，不得不让作者做多处修改甚至退改，无形中增加了时间成本和人力成本。例如，笔者原先在编辑部工作，曾审读过一本新闻类教材，策划编辑交来的稿件初看上去完全符合齐、清、定的要求，体例也很规整。但是当笔者深入加工时，却发现书稿中有严重的政治性问题，在与作者反复沟通后，只能将此部分内容删除。

此外，技能只能通过不断实践才能提高，经验的积累非常重要。而策划编辑由于较少审读书稿，缺少编辑加工经验，这使他们在审读加工中经常遇到障碍。常有策划编辑问我有关章节体例如何统一，页下注如何规范，某句话是否通顺等问题。而我在详细回答他们的疑惑之后，总会加上一句：“多审读几本书稿你就明白了。”因此，编校质量与个人经验有直接关系，要提升编校质量，没有大量的亲身实践是不行的。如果只搞选题策划，在编辑加工方面肯定十分薄弱，只有让策划编辑踏踏实实加工自己的书稿，才能全方位提高书稿质量。

其次，从文字编辑的角度看。编辑是出版工作的中心环节，图书的思想文化内容要通过编辑的设计、组织、审读、加工等，才能完善和提高。在这个过程中，编辑既要考虑作者书稿修改的接受程度，又要考虑读者的需要，这是一个需要充分发挥编辑主体性的过程。如果一个文字编辑只是对书稿进行文字加工，仅对语句、格式等方面负责，他们对书稿的策划理念、选题意图及读者目标就很难把握，尤其是遇到非本专业的书稿，基本上只是机械地改改错别字，许多内容无法正确把关，甚至会曲解作者的原意。这种“匠人”似的工作方式自然无法提高书稿的内在质量。

合二为一之利。现如今，随着市场上图书产品的增多，出版界竞争的加剧，以及数字出版潮流的强大，出版社越来越需要复合型人才。一本书由策划到组稿到编辑加工由一人负责的一条龙式做法，具有很多优点，值得引起重视：

有利于形成整体把关意识，建立预防机制。书稿质量要从源头抓起，也就是要从选题组稿开始，自己的书稿自己负责到底。从最初的市场调研，到策划选题，再到寻找合适的作者，在这个过程中，编辑已经摸清了书稿的大致定位和读者对象，甚至已经拟定出书稿大纲。事先做好充足准备的图书面世后才能创造出良好的社会效益。在作者写作过程中，编辑要随时跟进，在适当的时候向作者要样张或目录，发现问题及时和作者沟通，让作者修改，这样既避免了书稿中政治性、思想性、知识性等错误，也提高了后期编辑加工的效率。好的预防机制往往比亡羊补牢更有效率。

有利于加大编辑控制图书流程的自主权。在图书出版过程中，编辑人员的主观能动性对书稿的优化起着至关重要的作用。如果一部书稿从策划组稿到编辑加工全部由一位编辑负责到底，无形中就促使编辑产生强烈的主体意识，既提升了责任编辑在出版工作中的地位，也加强了他们的使命感和工作动力，他们将在工作中投入更多的精力和智慧。例如，编辑可以根据书稿的具体情况，如书稿的内容、读者对象、装帧设计等，对书稿的出版流程提出自己的建议，保证书稿出版更趋于合理化和科学性，从而达到提高书稿质量的目的。

有利于形成市场反馈机制。读者是图书市场的上帝，是出版社的衣食父母，如果一个编辑只顾埋头看稿，不去了解读者的需求，那么他的书籍不一定会受到欢迎。当图书出版之后，编辑要与销售部门或市场部门形成互动，及时了解读者的反馈，避免“闭门造车”。熟悉市场反馈，一方面可以起到激励作用。残酷激烈的出版竞争将以“大浪淘沙”的方式迫使那些不合格的或跟不上时代的图书退出市场舞台，而那些以读者为本、满足读者需要的图书则有广阔的市场前景。这种市场规律会大大激发编辑的工作责任心和积极性，真正将把提高书稿质量作为己任。另一方面，熟悉市场反馈还可以起到指导作用，帮助编辑人员了解哪里还有缺陷，哪里还不完善，哪里要继续发扬，哪里还可以更上层楼……编辑只有充分分析总结这些信息资源，才能确定下一本书稿的目标和发展方向，由此从源头提升了书稿质量。

有利于提升编辑的出版运作能力。出版社的从业人员的知识结构，专业学识水平，对相关专业在国际、国内、过去、现在、未来的状况的了解，作者队伍的建立与沟通，以及营销渠道的搭建等，都是编辑人员的出版运作能力的体现。这种运作水平使得编辑人员有能力对稿件进行审读、评价，对稿件内容合理取舍，与作者进行良好沟通，对稿件修改提出正确的意见和要求，这就在无形中使出版物的编校质量有了一定保障。试想，如果一个编辑只懂得策划营销而不懂审读加工，或者只懂得文字润色而对选题意图一无所知，这种不对等的工作方式在一定程度上会使最终产品形成断裂，无法保证社会效益。

总之，书稿编校质量的提高除了要从思想上重视，杜绝“无错不成书”之类的观念，建立有效奖惩措施和考核机制外，合理的机构设置和流程模式也很重要。以上所谈的关于出版社策划部门与编辑部门的关系，主要是根据自己工作中的体会总结出来的，难免有其局限性和片面性，还有待广大同仁指正。

（赵愫简，高等教育出版社编辑，中国传媒大学编辑出版专业博士生）

注释：

网络编辑文案写作技巧篇9

标题必须在几秒之内吸引住读者，告诉读者你要说什么，所以一般不要在标题上故弄玄虚。有时候为增加吸引力，可以适当地，善意地神秘一下或夸张一下。

文案写作的三个原则：

1)整个网站的文章针对不同却相关的大量关键词进行，这样有助于搜索引擎提炼网站主题。

2)每一篇文章的写作以主关键词为目标，但需要其他相关词汇的支持。

3)文章还必须逻辑语法符合读者习惯，不能为关键词而关键词。

多分段

由于看网站的浏览方式很特殊，最好不要写很长的段落，那样会使读者眼睛很累，产生厌倦感。两三句话就分成一段，连成一片的大段文字很容易让人头昏脑胀。

融入个人化风格

这一点可能很多大公司不同意。

但是对中小型公司和个人网站来说，我感觉不要写的太八股，口气不要官式，尽量融入个人的特点，使人感到网站的背后是一个或一群有血有肉的人，而不是一个摸不着头脑的机构。

少用空洞的词汇

网页不同第一文库网于公司年度报告，也不是学术研究，不必用那些很空洞的大词，写大白话就行了。

最典型的常被莫名其妙使用的词就是”解决方案”，那么多网站都号称自己给其他企业提供”解决方案”，可”解决方案”这个词在不同行业，对不同公司不同人，都是不同的意思，看了这个词还是完全不知道你想说什么。

使用小标题

网页文案写作要非常简洁清楚，逻辑结构清晰，列出小标题有助于读者大致浏览之后就

抓住内容重点。如果读者再想仔细看的话，自然会看标题下面的具体解释。

可以带一些煽动性情感

这一点更适合于直接在网站上销售产品和服务的网站，对以收集新闻和信息为主，然后靠广告赚钱的网站也许没太大的用。

如果想在网站上直接销售产品，你的每一句话都要指向一个特定的目标，就是让读者去做你想让他做的事情。比如把产品放入购物车。

顾客买东西很多时候都是冲动型的，靠理性不一定能让顾客拿出钱来。你要打动他的情感，向他描绘你的产品能给他带来的好处。讲一个故事，描述一个令人向往的场景，让用户不知不觉的`进入你营造的那个情景，然后拿出信用卡。

什么样的文章长度有利于SEO?

1)从用户出发，考虑用户体验，别考虑搜索引擎优化。 2)有话则长，无话则短。

再来分析一下，如果必须要站在SEO的角度考虑，应该有些什么样的处理?

首先，文章最短也应该在200字左右以上。原因有两个：

1)如果只有几十个字，搜索引擎不容易判断出文字的主题是什么，也就判断不出与什么关键词最相关。

广告策划与文案编辑篇10

三、论述题（15×2=30分）

1、学完《营销策划》课程，您觉得做好企业营销策划应注意哪些问题？

2007－2008 学年

2、在联通CDMA的市场推广中，联通公司不惜巨资聘请麦肯锡为其制定了一套策划方案。然而，此方案实施数月后，联通CDMA产品并未出现预期的推广效果。有评论说是麦肯锡不切实际的“高端路线”误导了联通，也有评论说是联通自身执行力不够造成的。

问题：

1、假如当时您是联通公司的策划部经理，您会怎么办，是对麦肯锡原方案进行的调整，还是进一步强化对方案的执行与监控？为什么？

2、结合目前手机市场现状，对CDMA手机进一步扩宽市场做出一项结构完整的营销策划方案。

策划背景：

2001年，中国联通公司曾以200万美元的费用邀请世界著名的麦肯锡管理咨询公司为其CDMA产品进行了一场市场推广策划。在这场市场推广策划过程中，麦肯锡公司将CDMA的技术优势作为主要的竞争卖点，提出所谓的“三高”战略，即“高技术含量、高价格、高端用户”，并计划一年内发展用户700万。然而，推广方案实施数月之后，结果却让人大跌眼镜——CDMA网发展的用户只有将近100万，与联通公司最初400万～500万的预定目标相差甚远，而联通要实现年底700万用户的目标更是希望渺茫。

尽管不少评论纷纷指责是麦肯锡的“高端路线”与“高端定位”误导了联通，但分析CDMA的推广过程，我们会发现，联通公司在组织、筹划与管理上的失误也是导致CDMA产品推广受挫的重要原因。在CDMA产品推广伊始，各种塑造、宣传CDMA“绿色环保”形象的广告便广泛彰显于国内各类主要媒体。然而，一场由媒体质疑CDMA辐射问题所引发的关于GSM和CDMA辐射高低的争论，却使得联通CDMA“绿色环保”卖点的宣传效果大不如前。另外，联通关于CDMA产品的其他一些不太合实际的宣传，也对其推广产生了不利的负面影响。如果品牌宣传上的问题还只是小失误的话，那么服务与配套设施建设上的滞后则为CDMA产品的推广设置了巨大的障碍。一方面，CDMA网络覆盖范围小，且通话稳定性极差；另一方面，窄带CDMA在数据业务上也无法与GPRS相比。而终端CDMA制式手机数量上的匮乏，又极大地束缚了CDMA的推广和发展。虽然联通亲自上阵，将自己采购的手机投放市场，但成效并不如预期。CDMA开张半年，发展的用户也不过区区100来万，这其中，还有50万是原长城网的转网用户。

谈策划与编辑学术著作的几点体会篇11

一、选题力求新颖，研究视角要独到。新型城镇化对全面建成小康社会、加快推进社会主义现代化具有重大现实意义和深远历史意义。近年来，城镇化问题研究一直很热。基于农民工群体在城镇化过程中的特殊重要性，围绕农民工问题的研究方兴未艾，但大部分研究主要集中在农民工的工资水平、子女入学等权益保障上，同时研究的出发点多把农民工问题当成需要解决的包袱。

学术著作是作者根据某一学科领域的研究成果而撰写的作品。笔者在策划《农民工高等教育需求、供给和认证制度研究》一书时，对选题主要从两个方面去审视。一方面，看作品在理论上是否具有新见解，在实践中是否有新发现，在解决问题上是否有新思路；另一方面，看研究视角、研究结论是否独到。该书作者以多年的调研和实验为基础，从提高农民工落户和就业能力出发，论证了农民工高等教育对我国大规模的基础劳动力提升和推进城镇化进程的意义，提出农民工高等教育是今后中国劳动生产率乃至国民经济增长的重要源泉，并构建了“农民工大学”体系。在当前城镇化和农民工问题研究领域，这样的研究视角十分独特。同时，该书提出的将农民工高等教育上升到国家战略，建立遍及农民工聚居区的以学习中心为基点的社区性开放大学体系，中央和地方政府设立不同层次的建设工业区开放大学专项基金，鼓励大学办分校建立农民工教育机构以及建立利益兼容、信息成本最低的农民工高等教育认证制度等政策建议，不仅具有一定的理论创新，而且提出一套解决思路。可以说，该书获奖的一个原因，在于其为研究和解决农民工问题提供了全新视角及解决方案，研究结论和政策建议有助于在理论和实践层面推进中国城镇化进程。

二、策划选题最好立足自己的专业背景，关注相关领域的新动向和新成果。学术著作的选题策划，必须能够反映学术领域的最新研究成果，不能老生常谈、东拼西凑。改革开放以来，我国经济社会发展取得了举世瞩目的成就，经济管理体制发生了深刻变革，为各领域的学术研究提供了丰富的素材，各种研究成果层出不穷。面对不断涌现的新思想、新观点，优秀学术著作的选题较难发掘。在策划选题时，编辑要想获得高质量的学术作品，最好选择自己熟悉的领域，凭借自己的专业素养与作者进行探讨与交流。笔者的专业背景是经济管理，从事财经类、人力资源管理类编辑工作数年，城镇化和农民工教育培训是笔者比较熟悉的领域，同时与笔者长期从事的人力资源管理编辑工作有密切关系。

2010年8月，通过一位专家介绍，笔者捕捉到该书作者一直从事农民工高等教育方面的课题研究，这正好是笔者经常关注和比较擅长的专业领域，于是如获至宝。经与作者联系，进一步了解到，自2005年起该书作者就着手研究农民工高等教育问题，历时7年，对研究解决农民工高等教育不仅积累了大量的一手资料，而且见解独到；该课题曾得到国家自然科学基金、“985工程”项目、教育部人文社科研究基金等项资助。作者对农民工高等教育问题的潜心研究及多项基金对这一课题的青睐，更加坚定了笔者策划出版这本书的决心和信心。

三、编辑加工时，注重与作者沟通互动。这一点，说起来容易，做起来难。编辑每天面对大量的审稿压力，很难做到每本书都与作者反复沟通；从作者的角度来说，创作一部学术作品不易，常常对自己的作品惜字如金。即使有的作品偏离了出版导向和定位，编辑改动前也要征求作者意见，不能任意修改。要与作者对上话，说服作者结合出版社的出版定位和编辑思想修改自己的作品，不但需要编辑有一定的专业积累，而且要勤于沟通，善于说服。

拿到该书的第一稿，笔者第一时间认真做了预审。如前所述，书稿无论在创新性研究还是学术观点上，都有较高的学术价值和实践价值，但由于作者交稿仓促，逻辑结构较显凌乱，文字表达较为粗糙，要达到学术著作的出版水准，还需下大力气修改。于是，笔者从学术出版规范的角度，耐心细致地和作者交换意见，希望进一步修改，并得到作者同意。此后，又多次给作者写邮件、打电话，提出具体修改意见和建议。

对该书的编辑加工，主要把握三个方面。首先是把握正确的政治方向，重点避免对党和政府的不实提法或错误观点。比如，对书稿有关我国改革开放的评价，以及其他与中央已作出结论不太符的判断，坚决要求作者加以改正。其次，逻辑结构要清晰，作品分析论证要有清晰的脉络，增强可读性。比如，针对书稿个别章节结构较乱、内容较繁、行文不畅、资料略显堆砌等问题，要求作者围绕主题，精选典型材料，注意内容与主题的关联性、逻辑性，将有些内容合并归类、调整顺序。第三，注意文字规范。学术著作的文字规范十分重要，尤其对多重定语、用英文句式表述的两三行的长句子，必须用中文表述方式精练、准确地表达出来，同时要正确使用中文标点符号，等等。总之，通过与作者的反复沟通与真诚互动，赢得了作者的认可和信任。

四、巧借“外力”，积极寻求专家、学者的帮助。编辑的知识是有限的，不可能通晓每个领域，也不是所有领域的专家。对自己不熟悉的专业领域，如何在策划和编辑过程中做到客观、严谨呢？这就要多查多问，不能完全依赖作者。该书运用了大量社会学、经济学、教育学的理论知识，涉及现行经济政策和教育政策等多个方面。在审读加工时，对有疑问、不理解和拿不准的地方，笔者不轻易放过，也不去想当然地轻易改动，而是想方设法搞明白、搞准确。对于专业上不懂、政策上把握不准的问题，除了查阅相关资料求证，还尽力向专家、学者请教，找出解决办法，借助他们提供的专业知识，给作者提出修改建议。知名专家高质量的推荐意见，对图书获奖是有益的。

五、克服浮躁情绪，踏踏实实地“为他人做嫁衣”。对于编辑工作，作家茹志鹃曾经说过：“你的成功，消亡在别人的成功之中；别人的失误，却要分担惩罚。掌声和鲜花，只属于作者；你只在无声无息的后台，完成自己的价值。”当前，许多出版社编辑人员经济指标任务普遍较重，难免心态浮躁、急功近利，很难做出精品。策划、编辑相对枯燥的学术著作，对编辑的要求较高，不仅要静下心来从专业上把握学术观点和研究方法，还要细心注意字词句章，不可放过任何细节。因此，策划与编辑学术著作，必须克服浮躁情绪，真正静下心来，踏踏实实做好编辑工作。

编辑是一个光荣而又存有遗憾的职业。光荣在于“幕后英雄”，遗憾在于学无止境。笔者对策划、编辑该书尽管付出了一些心血，尽到了编辑责任，最终获得了国家级奖项。但由于自己知识水平和出版经验所限，重新审视该书仍有许多值得改进和提高的地方。这时刻提醒笔者在今后的工作中不可掉以轻心，要不断加强学习，少留遗憾，多出精品。

广告策划与文案编辑篇12

一、探究做好县级电视台新闻编辑工作的有效路径 (2)

县级电视台地处边缘化, 具有区域性优势, 要保证新闻节目更贴近县级民生、民情, 此时县级电视台新闻编辑工作应该做到以下几点:

1.增强县级群众意识, 提高新闻节目的真实度。从上文的简要论述中, 我们能够获得这样的信息, 现阶段我国县级电视台已经成为一种特殊的新闻媒介, 向基层群众传递主流价值观念。因此在新闻编辑的工作中, 新闻编辑者只有增强群众意识观念, 才能在编辑工作中将与老百姓生活息息相关的实例作为主要内容在电视中播报出来, 这样县级电视台新闻节目才会受到县级全体人民的喜爱与欢迎。例如某县级电视台对该地区贫苦村民的生活状况进行如实的播报, 从衣食住行等各个方面体现居民的贫苦格局。当新闻编辑者的群众意识得以强化时, 此时县级电视台播放的节目真实性更强, 就拿上述例子来说, 通过这样的播报以后, 县级政府就会采取各种扶贫途径, 使贫困地区人民的生活得到改善。当然我们必须认识到, 增强新闻编辑者的群众意识不是打着旗帜, 喊着口号的事情, 应该做到以下这点:要站在基层群众的角度分析问题, 对实际情况不加修饰客观地报道, 只有以群众的角度作为新闻编辑工作的出发点, 此时县级电视台才会调动起县级人民关注地方新闻节目的热情。

2.拥有正确的舆论向导, 增强自身的创新意识 (1) 。分析县级电视台在对新闻节目进行编辑的工作中, 因为受到受众面的影响有时候缺乏对政治素质以及思想高度的重视程度。我们知道县级电视台的设置旨在有效地将党、政府与基层群众联系在一起, 所以新闻编辑应该拥有明确的价值观念, 秉持以及坚守正确的舆论向导, 这就需要新闻编辑者在编辑工作中提高自身对政治政策的敏感度, 树立坚持真理、明辨是非的工作精神, 在强烈社会责任感以及职业道德感的正确引领下顺利地完成对新闻节目的编辑工作。当然新闻编辑者也应该树立创新意识, 在编辑工作中积极融入社会主流思想, 使县级电视台所播放的新闻流淌着新鲜的血液, 以生动有趣的形式提高群众对其的理解程度。

3.县级电视台新闻编辑增强对新闻的敏感度。新闻敏感被普遍称为“新闻鼻”, 它是指新闻工作者挖掘以及判断新闻现实价值的水平。当县级电视台新闻编辑者对新闻内容具备一定的敏感度时, 就能够在错综纷杂、乱花渐欲迷人眼的大社会中快速地搜寻到与新闻线索有关的重要信息资源, 与此同时明确该类新闻的价值程度。当然县级电视台新闻编辑者的敏感度增强时, 在对新闻节目进行编排工作中就能从记者采编的大批稿件中迅速地发现重要稿件, 将其设置为“新闻头条”。例如某县级电视台的新闻编辑将“湖南县城内涝, 民众马路上电鱼”设置为头条内容, 旨在对湖南某县居民进行思想教育, 希望他们认识到自己的错误, 积极改正, 最终达到路不拾遗的效果。对于县级新闻编辑者来说, “新闻鼻”的养成并非是一蹴而就的, 这就需要新闻编辑者具备扎实的新闻业务能力, 并且积极参与到新闻采编实践中, 磨练自己, 提升以及强化自身能力。

二、提高新闻节目策划工作质量的对策

1.将新闻节目合理定位是节目策划工作的基础。县级新闻电视台对社会舆论起到了一定的宣传作用, 同时它对新农村的构建以及发展起着推动的作用, 并且取得了一定的成效。所以县级电视台在对新闻节目开展策划工作时, 应该对新闻节目进行准确合理的定位, 使其满足新农村发展的需求, 这样县级电视台才会与新农村建设事业紧密地结合在一起。因此新闻节目策划者就应该在新闻节目上找到崭新的突破口, 力争使县级新闻成为党、政府与基层群众沟通的渠道。例如某县为了贯彻落实上级“环境保护”的政策方针, 县级新闻节目策划人策划了一篇以“构建绿色生态家园, 践行科学发展观”为主题的新闻节目, 在节目形式以及内容上均选取了当地群众喜闻乐见的事例进行分析, 此时群众认识到环保的重要意义, 树立了环境保护的意识, 在这样的新闻节目策划工作中, 县级电视台宣传政治理念以及政策精神的目标达到了, 此时的新闻实效性得以增强。

2.新闻节目策划工作要体现出党的惠民政策。与央视, 省级电视台相比, 县级电视台的气势相对薄弱, 但是它在形式上实现了多元化的目标, 可以自行对新闻播报中心进行适度的调整。例如仁怀市 (县级) 电视台围绕市级倡导的“生态建市, 旅游富市”发展方针以及新颁布的惠民政策, 在每晚六点半的县级新闻联播《仁怀新闻》中对其进行详细的解读。对党的惠民政策进行有效的宣传以及解读, 使该县级电视台达到了响应上级政策的目标, 市委、市政府以及县级全体人民对电视台的满意程度大大提高。

三、新闻编辑与新闻节目策划工作之间的关联

县级电视台新闻编辑对新闻宣传策划者的影响力度是不容小觑的, 只有做好新闻编辑工作以后, 对节目的策划工作才会落实到位, 换句话说新闻编辑与节目策划工作之间是相辅相成, 密不可分的。这就需要县级电视台积极开展策划会议, 共同商讨以及制定一套完整的节目策划机制, 另外新闻编辑者应该树立积极反思的意识, 定期对策划方案进行改良, 对新闻节目的主题进行重新定位。在节目策划工作中, 设置的主题报道活动要新颖, 同时必须围绕该地区大活动开展的内容, 只有这样才会满足当地人民的诉求, 也会体现出民生与民情。本文作者探究县级电视台新闻编辑与节目策划工作两者之间存在的关系, 使新闻工作者对其有更透彻的认识。

1.在节目策划工作中, 将农村农民生活编辑其中, 将“农本位”理念作为新闻节目策划的中心, 在农村以及农业中发现的新人、新事、新生活策划进新闻节目中, 使县级电视台更具有亲和力;

2.新闻编辑立足新农村建设, 要求节目策划者积极走向基层生活, 此时县级电视台的收视率会明显的提高;

3.在新闻编辑中树立创新理念, 此时才会策划出精品创优的新闻节目。

结语

县级电视台要想在新闻界站稳脚步, 那么就必须提高新闻编辑者的综合素质水平, 使新闻编辑工作顺利高效地开展;对于新闻节目策划的工作而言, 必须使新闻节目前期筹备与后期发展有效地衔接在一起, 尽最大努力使新闻节目的制作质量与传播成效达到最大化。当县级电视台的新闻编辑工作以及策划工作得到强化时, 作为基层电视台的县级电视台才会践行党在政治、经济等方面的指导路线, 将弘扬社会主义核心价值观有效地编辑进新闻节目中, 策划以及组织主题新闻报道活动, 为当地构建文明、法制的社会环境做贡献, 此时地方经济也实现了跨越性发展的经济战略目标。总之, 县级电视台做好新闻编辑以及新闻节目策划工作是非常重要的, 它具有巨大的现实价值。

参考文献

[1]张莉.县级电视台新闻节目的创新[J].青年记者, 2011, (30)

广告策划与文案编辑篇13

内容摘要

因为外来的企业强势进入台湾，老牌百货公司中兴百货全面改装，以“中国创意文化”为企业使命的诉求，推出“中国不见了”以及“中国出发了”两则系列广告，通过亲切平实的长文案展现了极强的感情诉求，唤起了消费者的民族情结，从而影响了消费者的生活态度和价值取向。

关键字：中兴百货;中国创意文化；民族情结；情感诉求

中兴百货作为老牌百货公司，在台湾一向以引领时尚，独树风格为特色。但在1988年，日系太平洋崇光百货进入台湾，中兴百货以全面改装来因应，包括CIS，商品结构，甚至行销定位，将其定位调整为“中国创意文化”以唯一本土百货公司和日系百货公司相区隔。1989年“中国不见了”以及“中国出发了”系列广告的文案体现了中兴百货自我定位的成功，与品牌重塑相呼应。

（一）“中国不见了”以及“中国出发了”系列广告的文案介绍。第一则

中国不见了

在世界创意的版图，中国消失了；

在国际流行的舞台，中国缺席了；

在民族生活的美学，中国不见了；

中国的文化自尊，已经沉睡百年；

在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；

在流行文化的领域，国际上完全没有

属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。

值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念，不只是新古典的改造传统，不只是后现代的勇于瓦解，而是根本我们要建立

属于中国视野的世界观：

中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。

在可预期的未来，世界重心将移向亚洲，我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点，国际创意的新都会。

1989年10月下旬，中兴百货台北店重新改装。

敬请期待，寻找中国。

第二则

中国出发了

90年代，当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、饥饿的精神内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此

以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。

借着这一份生活提案，我们希望能带动一种现代中国的生活方式；

高品质而不只是高消费；

重视创意、培养具有品位的流行态度；

更重要的是，找回从容婉约、细致优雅的中国美学自信。

为能实践这份使命，我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作；

另一方面，为了替消费者塑造一个

真正具有国际视野的购物环境，我们更引进数十个顶尖国际品牌，使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者

不再以出国购物为时尚，他们将发现，中兴百货是第一家具有

民族美学自觉及风格的国际级百货公司，我们深信，中兴百货的全新出发，将改写国内百货公司的经营史。

从此刻起，“百货公司”再也不代表旧有的意义，她再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色，丰富中国人的生活创意。

中兴百货台北公司改装开幕，献给全国一份中国创意生活提案。

敬请期待。

（二）对此广告文案的简要分析。

1、标题

广告首要的一步是要引发视听众或消费者的注意，而能诱发视听众或消费者的好奇心理的广告标题能达到这个目的。因此，广告标题的一个重要原则是要通过对标题的写作，诱发视听众或消费者的好奇心理，使他们在好奇心的驱动下，对广告产生追根究底的欲望。这两则广告的标题分别为“中国不见了”以及“中国出发了”。这就很成功的引起了受众的注意。为什么中国不见了？什么叫中国出发了？消费者将带着疑问去阅读下面的内容。此外，这两则广告文案的标题都紧紧贴合了中兴百货的理念：“中国创意文化”。

2、正文

广告大师大卫·奥格威曾对广告语言规则进行概括，表明现代广告语言一般限制在10字以内，并应用4P原则等等，这种说法在广告从诞生到发达的两百年的历史中被不断肯定和验证，几乎成为广告界创作文案时的金科玉律。但是，中兴百货则义无反顾的给予这一潜规则完全的反叛。它运用长文案，冗繁的将不相关的元素关联起来，推翻4P或者4C原则，用完全意识形态来表现完全意识形态，用风格来塑造风格，从形式到内容，都凸现出绝对的后现代风格。作为中兴百货宣言式的“中国不见了”以及“中国出发了”系列广告的文案就体现了这一特色。它不仅仅是广告信息的传达，更是广告风格立意的传达。在中国不见了和中国出发了这两则广告中，用系列递进的形式，近500字的文字，堆砌出其标准的语言风格，貌似长，因其立意深广，貌似繁，因其目标高远。只有用如此长的文案，才能透彻而清晰的表达中兴百货的思考和行动。

借用意识形态广告公司执行创意总监许舜英对于中兴百货的描述：中兴百货是恋物的，是自觉的，是时尚的，是美学的，是后现代的，是阶级的，是女性主义的，是名牌的，是不只名牌的。阅读中兴百货广告是恋爱的，是自慰的，是流行的，是美感的，是当代的，是偏执的，是解构主义的，是消费的，是不只消费的。

这两则广告文案的正文的表现形式应属于散文体，富于想象的诗意，但不拘泥于音韵、节律、形式的合辙、押韵、字词相对，较为平易、生活化。此外，随着成熟消费社会的到来，注重品牌个性和品牌意义的视听众或消费者越来越多，需要在广告诉求上采用深入的、达到沟通效果的文案。中兴百货的“中国不见了”以及“中国出发了”系列广告独树一帜的采用长文案，生动的体现了品牌个性与意义，更难能可贵的是，这两则广告文案采取了分列形式的正文表现形式，使广告正文化繁为简，重点突出。视听众和消费者在阅读时并不觉得难以接受。

“中国不见了”以及“中国出发了”两则广告文案的正文还有效运用了演绎归纳的写作顺序。第一则侧重演绎形式，先提出中国逐渐从世界文化舞台上消失的事实，看似与中兴百货公司毫无关联，从而引起视听众或消费者的兴趣。之后，马上提出“中国创意文化”的理念，接下来详细介绍了中兴百货的远大计划，内容翔实。第二则侧重归纳形式，将中兴百货定位为一家具有民族美学自觉及风格的国际级百货公司，之后发展出产品对于消费者的利益点。中兴百货为自己戴上了几顶金色的光环，“生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者”等等，希望藉此给消费者一个方向：中兴百货是本土的，权威的，有品位的。并第一次把矛头指向国际流行与日系潮流，极力倡导“中国创意文化”。

3、附文

两则广告文案的附文分别为：“1989年10月下旬，中兴百货台北店重新改装。敬请期待，寻找中国。”以及“中兴百货台北公司改装开幕，献给全国一份

中国创意生活提案。敬请期待。”正文中两则广告都运用了大篇幅去阐述产品理念，所以在附文位置上，广告文案的设计人员并没有继续介绍产品本身，而是做了一些辅助性的补充，促进了销售，体现了广告附文的可操作性。

4、口号

中兴百货这两则广告文案的口号其实就是其提出的“中国创意文化”的理念。短短六个字，大气不失平易，投入了极强的感情诉求，具有流行性和影响力。体现了广告口号“简短易记，口语风格”与“情感亲和，渗透力强”两个原则。

（三）中兴百货广告文案带来的启示。

中兴百货以“中国创意文化”为企业使命的诉求，民族美学的诉求唤起消费者心里潜在的民族情结。中兴百货跨越出了品牌经营的步伐，更走在了品牌经营的前列。它的广告艺术，真正地影响了目标消费者的生活态度和价值取向，影响了消费者的意识形态，它所提倡的生活态度与价值取向与目标消费者在意识形态领域取得默契，可以说是百货业历史上的一次颠峰，而台湾百货，在某种意义上说，正是在中兴百货的引领下，实现了台湾百货的辉煌。中兴百货广告文案带来的最大启示，正是产品和文化应相结合，注重品牌文化因子的培养，用感性的营销带动产品的发展。

参考文献

［1］胡晓云，《广告文案》，浙江大学出版社，2009

［2］李锦辉，广告的后现代主义表象，《经营管理者》，2009年01期

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