电影包场营销方案

电影包场营销方案（通用10篇）

电影包场营销方案 篇1

眉山移动无线城市

-------注册即享免费观影

一、活动时间：2013年1月1日10:00起

二、观影时间：2013年1月11 19:30

三、活动影院：眉山太平洋影城万景国际店

四、活动影片：《一代宗师》待定

五、活动内容：

活动参与方式：

2013年1月1日10:00起用户通过眉山无线城市WEB、WAP网站两种方式，WEB地址：ms.zhtf.com.cn、WAP地址：wms.zhtf.com.cn。

凡是成功新注册的用户，点击无线城市电影订票活动专区（注册即享免费观影）参于活动，准确填写活动报名信息（姓名、电话号码）即可享受2013年1月11 19:30免费观影《一代宗师》。共200个观影名额，先注册先得，送完即止。成功参加活动的用户，将收到短信，获得8位数验证码。

参与本活动的用户需在2013年1月11日电影开场前半小时前往（眉山太平洋影城万景国际店）换票以及观看电影。逾期不予兑换，自动作废。

【备注：本观影团统一结算价：24元/张（电影票价需根据活动时间，活动参与影片而待），本次活动，眉山移动需支付的票务成本=200*24=4800元。此费用不包含活动影院的落地宣传推广费，汉科策划落地执行费，票款垫支费以及税费等活动费用。】

用户抢票、换票流程：

1.用户通过移动下发的活动宣传短信，点击链接访问眉山移动无线城市购票活动专区（注册即享免费观影），参加活动；

2.用户按照活动步骤、并成功参加活动，系统将通过短信下发验证码到用户手机上； 3.用户持手机短信验证码到活动影院终端机，验证信息，打印兑换券； 4.用户在观影团当日到活动影院售票前台选择观影场次、座位； 5.售票前台出票，用户获得电影票； 6.进场观影；

电影包场营销方案 篇2

一、微电影的界定

目前对微电影的定义没有一个统一标准, 按照百度百科的定义, 微电影 (Micro film) , 即微型电影, 又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微 (超短) 时” (30秒-300秒) 放映、“微 (超短) 周期制作 (1-7天或数周) ”和“微 (超小) 规模投资 (几千/万元每部-数千/万元每部) ”的视频 (“类”电影) 短片, 内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题, 可以单独成篇, 也可系列成剧。

从这个定义中可以看出, 微电影与传统电影最大的不同在于“微”:微时、微周期制作、微小规模投资。由于微电影的

图3.1当当网的物流配送体系

为了让快递公司从合作中实现自己的利益, 当当网必须加强与他们广泛的沟通和合作, 在一些重要的方面达成共识, 明确双方的责任确保配送体系的快速运转, 实现双方的共赢。

2.3改善服务质量, 提高顾客满意度

2.3.1建立虚拟展厅充分展示产品形象

当当网可以通过建立虚拟展厅充分展示产品形象, 激发购买欲望。网上购物的缺陷之一就是难以满足消费者对商品进行实实在在的了解, 他们只能靠自己的眼睛和判断力, 而商品隔着电脑屏幕触手不及。由于百货产品的样式繁多、规格不一、单价较高这些原因导致消费者在购买是有很大顾虑, 当当网可以通过建立网上虚拟的展厅, 利用网络上立体逼真的图像和模特, 甚至结合声音来展示其产品, 进而使消费者身临其境一般感受到产品的存在, 这样会将商品更好地展现在消费者面前, 使其对产品能有一个较为全面的认识与了解, 从而激发他们的需求与购买欲望。

微时长, 适合于在各种新媒体播放。

2010年底, 号称全球首部微电影的《一触即发》, 由凯迪拉克携手当红影星吴彦祖拍摄制作。《一触即发》故事情节紧张、画面惊险刺激, 在叙述故事的同时又展现了凯迪拉克的特性。也许《一触即发》算不上真正意义上的第一部微电影, 但是它却是第一个提出微电影概念的。《一触即发》上映后大获成功, 吸引了广告人对微电影的关注。

二、微电影营销流行的原因

微电影这种营销模式正受到企业的追捧, 并将成为网络视频广告的主流。2011年, 有2000部微电影产生, 有人预测, 商业化的微电影, 到2014年将达到10倍的增长空间。目前很多行业都已使用微电影营销, 如汽车、手机、服装、化妆品等等。微电影之所以如此盛行, 主要原因基于以下几点。

1. 传统广告时间有限

传统的电视广告, 受限于高昂的播放费用, 5秒-30秒左右的时长, 无法阐述品牌故事, 往往采取平铺直叙的方式, 介

2.3.2提高消费者在交易过程中的满意度

网上购买的不仅仅是质优价廉的产品, 还有良好的愉快的购买体验, 当当网可以从这几个方面来做;首先, 提供简单方便的商品查询、体贴周到的导购咨询, 使消费者方便、快速地找到自己的产品;其次, 简便高效的商品订购、安全快捷的货款支付服务也不容忽视;再次, 同时提供订单, 执行查询功能, 方便顾客及时了解订单执行情况。当然, 最重要的是要让消费者对购买行为充满信心, 这就需要当当网建立一个实时的沟通系统, 消除他们的顾虑, 增强他们网上购物的信心。

我们认为, 在消费者购物过程的最后一个阶段即购后评价阶段, 当当网需要为消费者提供一个快捷、方便和有效的购后评价渠道包括:网站的书评、调查表格、社区论坛等。另外, 当当网可以完善网上社区的服务和管理, 为消费者对自己的产品或服务品头论足, 提供售后服务人员与用户实时交流的平台, 这样图书电商当当网会得以更优越地发展。

参考文献:

[1]李蔚田, 杨雪, 孙恒有主编.网络营销实务, 北京大学出版社

[2]覃征、刘晓艳、王利荣、黄龙、杨博编著, 电子商务案例分析, 西安交通大学出版社

[3]拉菲·穆罕默德, 罗伯特·菲谢尔, 伯纳德·杰沃斯, 戈登·帕蒂森著, 王刊良译.网络营销, 第2版, 中国财政经济出版社

绍产品或服务的优势, 吸引消费者产生购买。而微电影的时长, 则可以将一个品牌故事巧妙地包装起来, 以短片的形式在互联网上进行传播, 实现与消费者多层面、深层次的沟通。

2. 快餐时代, 时间碎片化

现代人们生活节奏加快, 休闲娱乐时间有限, 很难抽出大量时间观看长篇影视作品。同时, 由于每天受到大量信息的冲击, 使得人们的注意力分散。这种时代背景下, 一些快餐文化受到人们普遍欢迎。微电影的特点正符合人们的这一需求, 很好地利用人们的碎片时间, 三分钟的时长, 完整的故事情节, 精良的制作, 甚至还有明星的参演, 使得观众有观看电影的体验。

3. 移动终端迅速发展

随着网络媒体、手机媒体的快速发展, 微电影成了人们的一种消遣方式, 其播放平台主要是新媒体, 使得人们观看更加便捷, 不会受到时间和空间的限制。上下班途中、汽车、飞机、轮船等交通工具上都能播放。移动终端的普及也让更多受众都能接触到网络媒体, 增加了微电影的传播覆盖面。

4. 主流消费群体社交特征明显, 交互性主动传播

截至2012年4月, 中国网络视频用户超过3亿, 其中具有很强购买力的年轻网民居多, 他们年轻, 网络化程度很高, 愿意分享、转发网络上有趣的东西。微电影凭借其创意一下就吸引了这些人的注意, 如果情节较好, 甚至可能产生网友的自发传播, 通过微博、视频网站、社交网站等社会化媒体进行传播, 观众在欣赏观看的同时进行转发和分享, 实现快速扩散的病毒营销效果。相比较于传统的广告形式, 通过微电影进行品牌营销不容易被消费者抵触。这也是微电影营销受到追捧的一大原因。

三、微电影营销策略

微电影是电影和广告的结合, 自2011年起热度不断上升, 商家也纷纷以此为营销手段。市面上的微电影广告层出不穷, 但也有相当一部分只是昙花一现, 知者甚少, 并没有起到预期的效果, 如姜文拍摄的《看球记》反应平平。纵观成功的微电影营销, 其成功主要来源于以下几个方面。

1. 优质故事

随着微电影的火爆, 微电影的营销手法已逐渐被人们熟识, 要使短片从众多视频中脱颖而出, 只有更好的创意才能吸引人们的注意。

一个成熟的微电影项目往往是一次完整的内容整合营销。既然是以故事取胜, 就不能停留在过去传统电视广告和影视剧层面, 而是要关注消费者内心需求, 引起观众的共鸣, 与之进行情感的沟通。微电影的作用是在于向消费者传递品牌的精神、价值, 因此企业应该从产品LOGO显露次数转向传递品牌核心价值。

如台湾大众银行的《梦骑士》到《母亲的勇气》, 都是根据真实故事改编, 讲述的都是普通平凡大众为了达成自己的心愿, 在困难面前表现出的坚韧、勇敢的精神。这的确是一部部可以打动人心的广告片。相信很多人在看过它们之后, 都会被片子中主人翁的那种精神所感动、震撼, 正好契合了大众银行“不平凡的平凡大众”的品牌精神。

2. 精准营销

交通、报刊、杂志等媒体广告投放只是对接受群体进行了一个大致的分类, 很难做到更细的划分, 当需要针对某个特定人群推出广告时, 往往难以迅速奏效, 也会产生一定的无效投入。数字化营销的常用方式如E-mail广告、网络广告、浮动广告多为漫天撒网型, 针对性不强, 广告效果也较差, 还可能招致消费者的不满, 影响企业形象。与此相比微电影广告的网络投放更具针对性与选择性。

在广告投放上, 根据网络传播的特性, 分析观众使用网络的习惯和偏好, 选择特定区域、特定人群、特定时间进行发布和传播, 更具有针对性、选择性, 从而实现精准营销。还可以选择在特定区域和特定人群中进行重点推介, 进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。

3. 各种新媒体传播

微电影的传播方主要是互联网即数字媒体。首先是在各大视频网站的传播。微电影具有较强的故事性, 通过各大视频网站进行传播, 通过点击率提升人气, 有兴趣的观众还能留下自己的评论。

社会化媒体兴起之后, 会对微电影进行二轮甚至多轮传播, 形成口碑。微电影通过微博、社交网站等社会化媒体进行传播。只要微电影的内容能够充分调动起网民的参与热情, 使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作, 就可以充分释放微电影的影响力, 实现快速扩散的病毒营销效果。

随着微电影传播的升级, 品牌和消费者的沟通会愈加密切, 甚至可以和消费者形成互动, 让消费者决定故事情节的走向。这也是为什么现在微电影十分重视在社交媒体上传播的原因。

因此企业要很好地利用社交媒体, 微博和SNS, 论坛和IM, 进行成熟的策划和执行, 推动微电影的快速传播。有数据显示, 当网民看到感兴趣的视频内容时, 66%的人会分享到博客或微博, 而71%会通过QQ或MSN发送给好友。而通过口头告知他人的也占了35%。

四、结语

我们开始进入营销3.0时代, 现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求, 通过情感打动消费者内心、引发其购买决策的理性思考、最终在理性和感性的同时作用下, 做出购买决定。这也正是微电影希望和能够做到的。

微电影自身发展还存在一些不足, 但这种营销手段已经成为传统营销的一种补充, 给企业的营销带来了多样化的发展, 也将发挥着更重要的作用。

参考文献

[1]http://baike.baidu.com/view/4342291.htm

[2]边明, 韩亚飞.电影广告发展探析[J].新闻世界, 2011 (03) :121

[3]张梦.迅速走红的网络“微电影”[J].中关村, 2011 (08) :72-74

电影包场营销方案 篇3

1、冠名

2、活动背景板LOGO展示

3、企业现场展示

4、现场主持人提及企业品牌

5、企业企业代表发言

6、媒体资料袋派发企业纪念品或宣传资料

7、媒体新闻通稿中提及企业品牌 【电影形象使用优势】 带来最前卫、最流行的时尚文化元素，极具吸引力。

1、明星豪华阵容及电影华彩画面，为商家广告

2、以电影内涵丰富、强化商家品牌理念，增添商家品牌号召力。【电影形象独家授权合作方式】

1、商家以现金购买或媒体资源置换的形式获得影片形象使用权；

2、合作商家拥有行业独家合作伙伴的名义，与合作商家同行业的竞争对手及潜在竞争对手无权使用影片形象。* 电影《给你点颜色看看》娱乐营销招商方案 目录 市场分析 故事大纲 主创演员 运行计划 植入广告 娱乐营销 宣传发行 合作说明 市场分析 市场背景: 在过去5年中，中国电影票房始终以每年20%-35%的速度递增。2009年全国新建影院数目更突破110家，新银幕数突破600张，平均每天就有1.64块银幕诞生。最近国家广电总局电影局有关负责人透露，2009年全国电影票房63亿元，比2008年增长45%，创历史新高，成为全球电影票房增长最快的国家。目前已有21部中外影片票房收入超过1亿元，合计票房38亿元，约占年总票房的60%，比去年的12部增加9部。其中《变形金刚2》、《建国大业》、《2012》的票房各超过4亿元。而到2010年，全国票房预计可达70亿以上，有望进入世界前十。受众人群分析 受众人群分析： 票房的递增还有一原因就是收看人群的成熟。曾经光顾电影院的青年男女，现有很多已为人父人母，加上新一代对电影的青睐，使得观影人群从原来的20多岁，到现在主要观影人群15岁到40岁，甚至更广。该剧讲述了一个女研究生（时代符号――熟女，白骨精）进入社会这一个大舞台后，“被成熟”的过程，人物性格鲜明，具有当代青年代表性特征。而这部影片又揭示很多社会热点问题，就业难，剩女难，星座配对，大龄单身，经济适用男等熟悉的都市话题，就星座话题而言，仅新浪网星座频道就有70万的注册用户每天都在关注着星座运程，星座配对等等。本片合作伙伴新浪星座频道提供数据显示，在星座网站看看运势，查询一下每周每日幸运指数、幸运颜色的年轻白领与大学生们产生了每日一千八百万的浏览量。调查发现，60%年龄在17~35岁之间的年轻人都有过上网看星座的经历，不少女性表示自己比较相信。本剧主要针对16―40岁之间的学生、中产阶级人士、白领、小资等，而这一人群正式进电影院看电影的主要人群，也是消费的主要人群。故事大纲 电影《给你点儿颜色》简述 ――根据述平小说《一张白纸可以画最新最美的图画》改编 一个女研究生（时代符号――熟女，白骨精）毕业了，一毕业就应聘到某个城市的一家不大的企业，一进入企业就意味着她从此走上了社会，而社会是复杂的――很多人都这么说。都说社会是一个大的舞台，人人都能在上面扮演一两角色，研究生也未能免俗，到那不久她就进入了角色。2010年夏天，女主人公研究生毕业，好不容易应聘到了一家企业。她对于到这里心绪复杂，但是以年轻人特有的热情，很快让她对未来的工作生活充满了希望，仿佛一张白纸的研究生，希望能够勾勒出美丽的人生图景。研究生是这个企业的第一个女硕士。一个单身大龄女青年，又因为容貌姣好，单位的人都对她的个人问题给予了很大的关注，让她在沾沾自喜之余，又感到隐隐的不安。在她看来，这个看似平静的企业，其实也是充满着明争暗斗的，最严重的就是她的上司钱总，与齐董之间的权力争斗，而这两个人都把她当成是自己要争取过来的人，为此都很积极。她本打算干一番事业，然而在这里首先面对的却是择偶问题。她的顶头上司钱总是个事业型单身男人，话里话外对她表示亲近；而齐董却感觉自己的儿子和她很般配，齐董本人也总是有意无意带着她出席各种应酬―― 研究生难以处理两边的平衡，终于在一次应酬微醉后不小心受伤住进了医院。在医院里她遇到了医生，一遇到医生就遇到了爱情，一遇到爱情就像浑身通了电一样，一通电就遇到了麻烦，一遇到麻烦就发现了问题，一发现问题她就作出改变，一作出改变她就发现不认识自己了，一不认识自己就开犯错，一犯错就越错越离谱，一离谱就开始检讨自己，一检讨就后悔，一后悔就打算重来，一重来就陷入了恶性循环―― 研究生终于发现自己从来都不是“一张白纸”，认清自己的她再次决心要好好书写自己的人生，画最新最美的图画，这一次她是这样写的„„ 主创介绍 导 演 赵小僮 2004年 戏剧《门背后》北京人民艺术剧院 2005年 导演编剧戏剧《晃晃悠悠》

褒贬看日化“包场”模式 篇4

“包场”模式是日化界近几年来的一种特定说法，是指一些日化经销商（包销商），通过买断卖场全部或部分日化货架、承包经营的方式开发商超日化渠道的一种终端操作模式，作为一种特殊的商超经营模式，自人们开始关注起就颇受争议。有人认为包场是一种创新性的渠道整合模式，甚至有人把它上升到了国产品牌抵制或最终战胜洋品牌的“法宝”；也有人认为包场对于国产日化品牌的树立、市场竞争秩序的健康发展都存在很大的负面影响。那么究竟我们怎么来评价“包场”这种操作模式，是值得推广复制，还是浅尝辄止？不同视角不同感悟，以下从几个方面来重新解读这种操作模式。

一、“包场”是国内日化市场发展过程中的特定背景条件下摸索出来的一种战术层面的营销渠道策略。

“包场”一词是日化行业内特定的一种说法，是指一些经销商通过在卖场买断全部日化货架、垄断日化所有产品的供货权（卖场自购大品牌产品除外）、独占日化产品促销权的操作方式。

“包场”模式的起源大约在前后，深圳、东莞等地日化终端的竞争达到白热化程度，当地二三线品牌的经销商多是私营个体，主要在操作中小卖场。一些有一定实力的二三线日化品牌经销商联合起来，共同承包部分中小卖场日化货架的最好的位置，确保自己在该卖场畅销的产品不被其他竞争品牌冲击。后来承包模式逐渐演变为买断全部货架、垄断日化上货权，独占日化产品促销权的包场操作模式。

“包场”模式出现的背景可以总结为以下几点：

1、广东的深圳、东莞等区域的民营企业发达，商超发展较早，商业环境非常宽松，只要你合法经营，什么模式都可以大胆实行。

2、包场均在工业区、开发区、城镇结合部地带、连锁商超尚末开店的地方、消费者购物尚为不便地方，这些地方有大量的打工人群，有消费低价二三线品牌的需求。

3、经销的产品价格不透明，利润空间很高。

4、“包场”买断费不高，一般是小超市每年5到8万元，大一点的商超、超市每年10到15万元。

5、大卖场的不断挤压和日益增加的二三线品牌的冲击。

所以，通过分析当时的背景不难发现，“包场”模式是在一定背景条件下、在一定区域内摸索产生的利于一些中小经销商和中小日化品牌生存的营销策略，属于渠道操作层面上的创新。

二、“包场”模式的操作中有值得提炼学习借鉴的东西。

“包场”模式的创立、存在和发展一度得到很到业内人士的赞扬和推崇，让我们来提炼这种模式中值得学习和借鉴的东西：

1、掌握了终端，就掌握了话语权。

经销商通过买断卖场日化区经营权的方式有效“掌控”了终端，屏蔽了竞争产品，在陈列、价格维护、促销等方面掌握了主动，有效截杀竞争品牌在终端渠道之外，在一定范围内提升了所经营品牌在终端的形象和销量。因此，渠道资源和管控的下沉，打造紧密合作的终端零售网络是企业精耕细作的核心要点。

2、终端促销，提升单店销量。

经销商在包场的店中除配备3到5名导购员以外，还经常性的做促销活动，从店内到店外营造一个让顾客想常来的消费环境。厂家提供大量的试用装、赠品等，这对促销能够起到较快提升作用。因此，终端销售来自终端促销，因而在促销的培训上多下工夫，有效发挥导购员的潜能，同时，在重点核心店经常性的做促销活动，打造区域内的“明星店”，对品牌的提升和传播，以及提高由点到面的辐射效应都很有帮助。

3、厂商协同，提升渠道运作效率

“包场”模式中，生产厂家利用包销商，可以在很短的时间进入大量的商超渠道，节省了直接操作终端的费用，终端是由你们包场商来操作的，基本没有窜货、价格失控现象。借助经销商的包场网络，产品铺贷速度或促销活动组织相对比厂家自身去铺单场要快，因为不像与其他卖场打交道一样，受管理费、店庆费、假日费等各项费用的困扰，区域推广速度快、渠道费用相对较低。因此，营销渠道各环节成员间的优势互补和资源共享，通过企业对营销链的管理，有效地获得系统协同效率，即提高分销效能，降低渠道运营费用。

三、“包场”模式不利于国产日化品牌的成长。

中国日化经过的发展，虽然一直没有摆脱宝洁、联合利华等洋品牌强势胜出的格局，但也先后涌现了舒蕾、霸王、采乐、蒂花之秀、拉芳等一批国产日化知名品牌，了解了许多这些企业的营销人员，都表示广东、福建、江苏、浙江等地是最不好做的几个区域市场，其原因就是终端包场操作模式盛行。经过在浙江、江苏市场的实地调研发现，大凡“包场”形式操作的卖场都是些其他卖场没有或不常见的品牌，有的产地是我国南方某地而产品包装上全是英文、韩文或日文等，根本没什么品牌可言；即使有些知名品牌摆上货架也不做主推，不经过包场商同意，其他非包场商自己上的品牌不得开展场内外任何促销活动，包括人员促销，而包场商自营品牌多为自己所代理品牌，以三、四线不知名但利润巨大的品牌作为自己的经营结构，缺乏品牌拉力，主要凭借导购员的主推和促销活动等推力达成销售。

从包场商角度，开场行为往往就是一场风险极大的赌博，比如，某经销商对一个卖场的估计月销量为5万元，谈好费用进场后并不理想，每月只能达到3万元销量，为保证销量还要不时地促销，就会利用各种方式来提高利润，

做包场压力很大，因为包场商和厂家的合作基本上是简单的买卖关系，产品本身的高毛利就决定了该产品不可能有完善的市场推广以及后续跟踪服务，而这些都将是包场商不可回避的问题。

从卖场角度，由于“包场”的全年费用大多是固定的，被包场的卖场没什么压力和责任感，做起“甩手掌柜”， 不注重品牌与品质，有时甚至很难保证产品的进货渠道与质量安全，也不注重售后服务的质量等因素，很难保证这些小品牌未来的生存与发展。

从导购员角度，一般她们的工资只要的构成部分是销售提成，她们主推的一定是单瓶提成最高的产品。所以，虽然现在很多的包场商也开始做些诸如霸王、拉芳等品牌力较强的产品，但是现实情况是销量不明显，原因还在利润空间上不如那些三四线品牌高，从经销商到导购员都是主推那些利润较高的产品。在云南曲靖的某超市调研时就发现，同时陈列着 “*面子”、“*力”、“*宝”等系列洗发水，还有国内某知名品牌的“*王”洗发水，导购员主推*面子、*宝等三四线品牌，当我表现出对“*王”感兴趣的时候，导购仍然极力推荐那些品牌，我很是奇怪，最后问她究竟什么原因，她很坦然的说，这些都是一个代理商供的货，她们没有底薪，只有提成，“*面子”、 “*宝”、“*力”的提成都是20个点，而“*王”的提成是12个点，她们自然主推提成高的产品。

从市场秩序角度，遵从商业规范和商业道德角度出发，提倡公平、公正的市场竞争氛围，这有助于市场机制的良性发展！

从渠道层次角度，由于KA大卖场、日化精品店快速的连锁化发展，“包场”已逐渐被挤压到三四级市场或一二级市场的城郊区域，堕入了低端品牌的深渊，对于品牌的提升非常困难，品牌力提升不起来，产品的零售价格就上不去，利润空间的逐步被压缩。而当企业进一步做大，想把品牌往上提升时，就会发现这是一件非常困难的事情。

这些问题在初期影响可能不大,但随着品牌竞争的加剧,这种品牌层面存在的问题点有可能被放大,甚至会给企业未来的发展留下致命的隐患,现就这些问题从个人的角度提出看法,供洗发水品牌思考,希望对这个行业本身的成长有一些建设性的作用。

四、随着消费者品牌意识的增强，随着各类型超市、连锁日化店等终端网点的增加，随着原材料及卖场各项费用的增加，“包场”形式一定时期内仍会存在，但不会大面积蔓延，反而将会逐步缩减。

从代理商角度来看，随着各种费用水涨船高，超市卖场每年“包场”价相比前几年增长了好几倍，代理商利润空间受到严重挤压。在浙江有一个做了五年多“包场”的代理商，目前地县级市场平方米左右的中小型超市卖场近20个，据了解，中小型卖场平均每年包场费用为30万元，最高可达50 万元，这比最初的10多万元包场费用上涨了几倍。代理商表示，“由于现在超市、零售店数量增长迅速，部分产品也会出现滞销压货，再加上费用的大幅上涨，还要开支促销员工的工资和各种营销费用，通常包场运作的促销员会达到8-10个，因此销售纯利润已经相当微薄，现在包场的盈利大不如前几年，越来越难做了 ”。

从终端零售店来看，“包场”不仅不能带来利润的最大化，相反，某些品牌为了掌控县城及乡镇中小零售店网络顾客资源，强行让其他品牌下架，这样对零售店品牌均衡发展和门店的品牌与信誉提升产生消极影响，对整店综合竞争力的提升还有较大的副作用。

从消费者角度看，一方面，随着经济条件的逐步提高，消费的品牌意识在逐步增强，消费越来越理性，“包场”模式下的卖场，由于品类大多是三四线品牌，消费者逐步有了排斥心理；另一方面，由于包场费用过高的原因所致，零售价位高出正常商场价格，例如一个三线品牌的洗发水200ML，在包场的超市，基本卖到16-19元，比正常非包场卖场卖高2―5元。消费者将会越来越不认同这种模式操作下对他们带来的利益伤害。

从零售业态的发展来看，“包场”模式生存地带基本上是在工厂聚集区、新开发区、城郊结合部及富裕乡镇等，那些大卖场及连锁店还未进驻的区域。因为从经营管理能力、人员架构、资本实力都很难抵挡大型连锁和大型商业资本袭击。但近两年随着竞争与商业发展，大型商超已经将开发的步伐锁定到城效或开发区了；再有大量的日化精品店、个人护理店、日化品牌专卖店等形式的零售终端大量兴起，发展迅速；还有便利店不断拓展至生活社区、厂矿企业周边。适合于“包场”模式生存的环境正逐步被打破，在新业态和强大的商业资本面前，包场业态注定被新业态所替代。比如在河南、山东、河北、东北等区域，前期有“包场”运作的迹象出现，但随着本土化的化妆品连锁店的快速发展，如河北东大日化、山东伊莎爱点、河南千姿、黑龙江中意等日化精品店迅速扩张，“包场”操作在逐步减少；在深圳、东莞、广州等区域，依斯卡化妆品连锁开店近100家，对“包场”形成较大威胁。

原材料上涨引发的涨价风潮也波及到三、四线品牌。特别在一、二线洗发水相继提价后，虽然众多三、四线洗发水仍然维持原价，但前景并不乐观，而不少杂牌已在近一年的时间相继消亡。

所以，“包场”模式存在和发展是与一定的经济发展阶段，一定的背景条件密切相关的，随着以上诸多因素的改变，“包场”模式不会在象前些年那样得到快速蔓延，反而会在新的终端业态的挤压下，逐步萎缩。

电影包场营销方案 篇5

上面《围城》里的经典段子使笔者想到在日化行业里流传甚广的一句话：“做终端找死，不做终端等死。”相信所有日化从业者对这句话都深有体会，终端就象一座围城，围城内外是一大群日化品牌的生产厂家与经销商，而面对日化终端日益加剧的费用、日益泛滥的价格战、日益下滑的利润，我们是选择冲进来还是逃出去呢?下一步日化终端的突破口在哪里呢?

值得欣慰的是，近几年从这个围城里吹出了响亮的号角，那就是――包场。

笔者有幸目睹了包场从在深圳、东莞诞生至今7年的发展历程：

20，内地日化终端模式还刚兴起，但在深圳、东莞日化终端已经过多年的洗礼，竞争达到白热化程度。当时深圳、东莞二三线品牌的经销商多是私营个体，主要在中小卖场操作。在大卖场的不断挤压下，在中小卖场日益增加的二三线品牌的冲击下，一些有一定实力的二三线日化品牌经销商联合起来，共同承包部分中小卖场日化货架的黄金位置，旨在提高该卖场的竞争门槛，确保自己在该卖场畅销的产品不被日益增加的同类品牌所冲击，

后来承包模式逐渐演变为在卖场买断全部日化货架、垄断日化所有产品的供货权(卖场自购大品牌产品除外)、独占日化产品促销权的包场操作模式。

该模式一诞生，就体表现了强大的生命力：

1、卖场销量井喷式增长：假设一个卖场在包场前有10个促销品牌，每个平均5000元/月销量，那么包场后该卖场就可以有5万元/月的销量。

2、充分激发促销优势：同样是上面假设的卖场，包场前需要十多名促销员，包场后只需要根据卖场规模安排5~8名促销员，在促销提成点数不变的情况下，促销员工资提高了，团队凝聚力提升了，而促销工资总支出下降了，同时简化了管理，提高了效率。

3、改善卖场购物环境：同样是上面假设的卖场，卖场原来要面对十个厂家的人员现在只对一家就行了，人员也根据卖场规模安排，原来促销拥挤在货架区，相互恶性拉客、抢客引起的纠纷随着“和平统一”都消失了，卖场购物环境因此得到了改善。

电影营销策划 篇6

一、前期宣传

A、新闻营销

（1）9月13日：在新浪娱乐新闻头条发布题为“传皮特夫妇将为《七宗罪》首次来华”。引出话题，聚集焦点。

（2）9月15日：发布内容为皮特夫妇歧视华人，不会来华的新闻。话题再次争论不断。

（3）9月17日：皮特经纪人出面澄清歧视之事，说明皮特将会来华宣传《七宗罪》，并将进行为其一周的中国行。但是否携妻同行，将看朱莉的档期而定，朱莉档期仍未敲定。

（4）9月18日：发布明日皮特夫妇首次来华，宣传《七宗罪》。并且皮特说：虽然时隔15年，但对中国市场有信心，会重现高票房。首次来华，很期待与中国影迷的面对面和中国的美景和美食。

B、微博营销

（1）9月10号：借助大明星“兴风作浪”。

联系章子怡、巩俐、舒淇等国际明星的微博粉丝团，发表宣传电影的微博内容，如“皮特15年前主演电影《七宗罪》9月22号要登录大陆啦。”利用其粉丝量，通过转发、评论，增强宣传势头。并且发布电影海报和宣传片。

（2）9月12号：皮特和朱莉夫妇入驻新浪微博。新浪娱乐新闻、网站首页、微博页面均有宣传。

（3）新闻营销内容微博同步进行。——通过皮特和朱莉的微博及其他明星微博。

C、口碑营造

（1）9月15日：发布内容为《七宗罪》在美及其他国家上映的良好口碑和票房证明，及

其所获奖项的新闻。

（2）从9月10日开始一直到上映：邀请业内人士与影评人撰写利于《七宗罪》的影评或

观影感受，制造“不看此电影，将会是一大遗憾”的感受。

D、情感营销

不同于很多流于娱乐表面的商业电影，《七宗罪》使人们接触的是最黑暗的人性的一面，尽管它是虚构的，可是它的气息已经进入了现实的思绪和情感之中。引起人们对人性的思考。在整个前期宣传的过程，关于电影的内容，要提到这一点。打深度牌。E、个人品牌营销

皮特、朱莉两大国际巨星，首次来华势必引起前所未有的狂潮。

附注：

时间顺序：

（1）9月10号：借助大明星“兴风作浪”。

联系章子怡、巩俐、舒淇等国际明星的微博粉丝团，发表宣传电影的微博内容，如“皮特15年前主演电影《七宗罪》9月22号要登录大陆啦。”利用其粉丝量，通过转发、评论，增强宣传势头。并且发布电影海报和宣传片。

（2）从9月10日开始一直到上映：邀请业内人士与影评人撰写利于《七宗罪》的影评或

观影感受，制造“不看此电影，将会是一大遗憾”的感受。

（3）9月12号：皮特和朱莉夫妇入驻新浪微博。新浪娱乐新闻、网站首页、微博页面均有

宣传。

（4）9月13日：在新浪娱乐新闻头条发布题为“传皮特夫妇将为《七宗罪》首次来华”。

引出话题，聚集焦点。

（5）9月15日：发布内容为皮特夫妇歧视华人，不会来华的新闻。话题再次争论不断。（6）9月15日：发布内容为《七宗罪》在美及其他国家上映的良好口碑和票房证明，及其

所获奖项的新闻。

（7）9月17日：皮特经纪人出面澄清歧视之事，说明皮特将会来华宣传《七宗罪》，并将

进行为其一周的中国行。但是否携妻同行，将看朱莉的档期而定，朱莉档期仍未敲定。（8）9月18日：发布明日皮特夫妇首次来华，宣传《七宗罪》。并且皮特说：虽然时隔1

5年，但对中国市场有信心，会重现高票房。首次来华，很期待与中国影迷的面对面和中国的美景和美食。

（9）新闻营销内容微博同步进行。——通过皮特和朱莉的微博及其他明星微博。

二、日程安排

日程安排

二、皮特夫妇中国行期间宣传策略 选择新浪来做跟踪报道

电影包场营销方案 篇7

云华互动-品牌搭载电影营销模式 时尚植入电影时代驾到 关键词：品牌搭载，电影营销 来源： 不管是电影植入广告，还是广告植入电影，反正现在，电影制造的话题成为一种特殊的市场驱动力，如火如荼地发展起来，越来越多的时尚品牌嗅到了其中的商机，以各种新鲜手段迅速“投奔”植入大军。不可否认，如果这种魔力能够成功地被企业拿捏、运作，那么通过搭载电影而获得的营销价值，将会造就出其不意的效果。

开始走得并不顺利

从《黑客帝国》到《变形金刚》，植入式广告不断地为好莱坞输送着财富和神话，也将可口可乐、百事可乐、宝马等国际品牌的文化植入其中，延续着这些品牌的生命力，这些成功案例也在世界范围内受到越来越多的广告主和制片人的青睐。在国内，电影植入式广告开始受到前所未有的关注。但事实上，中国电影与时尚的联手，开始走得并不顺利。某著名导演的电影植入史已经锻炼了很多观众的心脏，同时招来的话柄也使得不少时尚行业的人士采取了更为谨慎的观望态度。很多电影人喜欢使用生硬穿插的广告手段，并不能博得高端时尚品牌的垂青，某号称中国首部时尚产业电影，因为脚本与选角的失利，导致全程看不到强势时尚品牌的介入，而即便像《女人不坏》这样的曾被标榜为与大品牌联姻的序幕，Dior作为赞助商也仅仅只出现在了发布会场合，电影里的时尚产品降格为某个平价服装品牌，与当初的预计相去甚远，但两者联姻产生的效益还是让彼此都看到了前进的希望，这些波折与坎坷也为后来者提供了新的思路。有时尚品牌开始成立专门的部门处理与电影营销相关的案子，在电影产业里，也出现了更为专业的策划团队和公关公司，帮助电影项目寻找适合的植入客户。

春天是否来临

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时尚植入电影真正的转变应该是从徐静蕾的《杜拉拉升职记》开始，从题材看，它主打的外企职场已经无比接近时尚产业所青睐的消费群，而电影从启动伊始就打出好莱坞著名时尚造型师作为时装顾问的旗号，也在某种程度上给品牌介入增强了信心，不再单纯要求logo出镜率，而寻找更多与电影自然融入的桥段。电影上映后的口碑也给了徐静蕾骄傲的资本，她甚至直接称广告植入越多说明越有面子。于是，她的新一部作品《将爱情进行到底》，一个短短的发布会已经引来四个品牌赞助。尽管《杜拉拉升职记》迈出了成功的第一步，但中国电影产业还没有批量产出真正的时尚电影，好在几部电影的轮番试水，已经为后来者打开了思路，也许，当时尚品牌与电影的互动不仅仅出现在银幕上，而发生在相关周边生产设计领域，时尚电影的春天才会真的到来。

当广告变成

剧情的主宰

当然，并不是所有电影制作都这么好命，即便是现在大热的贺岁档电影，也曾在品牌植入问题上碰过钉子。虽然每年中国电影票房早已经突破100亿，但真正能够在前期筹备阶段就令时尚品牌动心的并不多，不少号称城市电影、时尚电影的项目在时尚品牌公关们看来，依然停留在过去的思路上，片中呈现出的高端品牌赞助也只是停留在最基本的提供产品使用的拍摄上。有公关表示，他们每天都可能接收到数百封有关项目植入的邮件，但淘汰过滤后所剩下的项目已经少之又少。尤其令他们头疼的问题是，一旦有某一个植入模式获得成功，就会有若干个跟风项目出现。相比较打着时尚旗帜的影视剧而言，其他类型的电影和电视剧在植入广告这一块需要解决的问题更多，稍有不慎便可能出现广告霸占剧情的情况。而这一类影视作品到目前为止，几乎没有找到很好的方式来解决，依赖道具和场景植入的部分相当多，无意义的情节纠结满屏，也使得观影效果大打折扣。在市场化背景下，“电影是一门生意”已经成为难以改变的事实。但当广

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告变成剧情的主宰，而不是融合，这显然是对创作最大的伤害。因为，电影商品必须先尊重艺术规律才具有商品价值。

《杜拉拉升职记》辅助性植入

品牌植入：

Lotto、卡地亚、高姿、Nokia、联想电脑等

案例分析：这种植入还无法撼动整个剧本的立意关系，只是在某处动用显著标示来暗示或明示主角的身份和场景的变化。这种植入方式过多可能引起观影者反感。

《完美嫁衣》事后嫁接

品牌植入：

九钻、Luka婚纱

案例分析：有时候一些中小制作可能无法在电影里获得大的品牌青睐，但依然可以另寻途径在电影上映前进行时尚包装。该电影以突出“完美”婚礼为主线，与钻饰品牌追求的文化诉求一致，因此整个首映礼变成一个真实的婚姻现场，加上主演杨千当时也是大婚在即，嫁接就变得非常应景和自然。当然，这种合作模式属于短平快，无法起到深入宣传效果。

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《我知女人心》全案介入

品牌植入：

Lotto

电影营销宣传方式探析论文 篇8

微博的出现改变了人们特别是白领和学生的社交方式，微博互动具有将信息碎片化处理的效果，微博的移动终端又能让人们不限时段不限地点地分享讯息，因此微博的传播过程不仅增加了受众的参与度和体验热情，更加注重了信息源覆盖面的准确性和覆盖过程中一传十十传百的核裂变式分享模式，每个裂变都会带来更多的受众覆盖，更重要的是能带来正确的受众覆盖。xx微博的数据显示，以“失恋33天”为关键词的微博就超过500万，电影的官方微博的粉丝也已逾10万。在微博宣传中，该片可以说获得了突破性胜利。《失恋33天》明确目标受众是学生和白领为代表的年轻群体。张文伯利用新媒体平台上形成的“教室话题”和“办公室话题”利用年轻群体快捷的生活方式和节奏将宣传信息碎片化，让更多的人参与进来，使参与者在不同空间变成了信息发送者，扩大了分享效果。

新媒体营销的新，不仅体现在营销手段的新，更在营销概念的创新，概念的创新指引这行为的创新。创新可以是在原有模式中加入新元素，也可以在摒弃传统的.情况下，彻底开发新的领域。《失恋33天》运用了两种维度，推出了“虚拟博物馆”和虚拟人物的新概念，并在传统的光棍节概念中添加了新的元素，使受众将光棍节这个固有的元素和该片有意识无意识地结合在一起，形成了一种新的概念和感受。新媒体营销改变了传统模式中不能分众个体和只能被动接受的缺陷，利用新媒体营销中每个人都有二次传播和支配的权利，提高受众的参与度和热情，让年轻受众有自己的宣传体验。同时，“自愈”电影的概念也是本片的一大概念创新，在电影的周边，不断推出“猫小贱”为主角的漫画和视频，每日都发布“猫小贱”漫画系列、失恋自愈手册，使得每个失恋者都产生一种莫名其妙的共鸣;另一方面，自愈的概念放在光棍节，成为其定制电影，也是一种宣传创新。《失恋33天》推出的《失恋物语》以及“失恋博物馆”都是本片针对网络提出的虚拟概念，宣传方不仅把大量的视频投放在网上，还把从各地征集的分手信物和疗伤歌曲以及观众寄来的失恋感受一同放在失恋博物馆，营造一种失恋的气氛，触动更多的观众。

《失恋33天》的新媒体营销渠道已经突破了微博和视频，宣传方还通过制作微电影以及各地的首映礼扩大与当地受众的影响力度和覆盖力度。在微电影和首映礼的渲染下，该片在当地还未开播就已经红极一时了，当地受众又会通过网络(微博、人人等)进行网络宣传，达到线上线下共同宣传的效果。

《失恋33天》的成功宣传经验告诉我们，大胆的营销创新为电影带来了事半功倍的宣传效果，也为电影带来了意想不到的票房。新媒体营销的投入，为该片减少了许多的宣传成本，却达到了相比传统营销手段成倍的宣传效果。相对与传统营销方式，新媒体在互联网的帮助下，打破了传统媒体一家独大的垄断地位，从而推动媒体进入了一个“碎片化”乃至在微博扩散下的“微粒”时代，受众越来越广，覆盖面也越来明确和广泛。

电影包场营销方案 篇9

1.电影艺术词典

说明：这本书一定要看，每年考试专业二的名词解释基本都是从这本书的电影管理部分出的，所以这本书中电影管理部分的所有概念（概念并不多）一定要背下来，做到这点，专业二名词解释部分的分数基本可以拿到十之八九。

2.于丽 电影电视制片管理学中国电影出版社

说明：这本书不用多说，虽然考试不一定从里面出题，但作为基础知识，必看。

3.于丽 电影市场营销中国电影出版社

说明：同上

4.黄一峰 电影市场学 中国电影出版社

5.巩继程主编 影视制片项目管理 河北教育出版社

说明：管理系巩老师出的书，必看。随时关注吧，只要是系里面的老师出的书或写的文章就一定要看看。

6.中国电影产业研究报告（2008）

说明：不知道这本书有没有出来，按理说应该每年都有的，我备考时用的是中国电影家协会产业研究中心07年6月出的，书名就叫《2007中国电影产业研究报告》，这本书非常重要，里面有对上一年中国电影市场各个方面的分析与总结，包括一些重要的数据资料等（一些比较有名的电影的投资额、出品方、票房等都要大致记一下，08年就有不少题考到这些，如问你以下哪部影片投资少于1000万、哪部是票房第几名等等），这恰恰是专业二要考的内容，如果08年中国影协还出这本书那各位就一定要看，如果不出的话，可以试着找一下2007中国电影产业备忘录（尹鸿詹庆生）作为这本书的替代，这个备忘录也基本是每年都出的，虽然和前者相比稍显单薄，但仍很值得学习。另外，每年的中国电影产业年报也可以看看。

7.独立制片(全新修订版从构思到发行的全程指导)格里格雷·古德尔著//高福安等译

说明：这本书我当时只看了一遍，没有细看，主要是因为是外国人写的术，内容有些晦涩，但现在回想一下还是有帮助的，能帮你从另一个角度去理解制片管理，建议看一下。

8.中国金鸡百花电影节学术研讨会论文集

说明：这本书是每届金鸡百花电影节出一次，我看的是第十四届出的，里面基本都是产业方面的论文，而且大都是“大家”写的，很值得一看，另外这本书在复试的时候也可以看一看。大家可以搜一下最近一届的买来看。

9.贾虹琳《电影营销：破译中国电影市场营销的密码》

2006年杭州第二届中国影视企业高峰论坛：文化消费与电影市场《电影产业研究之文化消费与电影卷》 中国电影企业发展战略研究 高红岩北大出版社

跨越百年：全球化背景下的中国电影 尹鸿 清华大学出版社

说明：上面这四本书是我没看过的，当时很打算看看，可后期时间不够了，就只是复习以前的东西了，这几本书都是电影产业研究的名人编写的，如果大家有时间和精力应该看一下。

10.谁制造了中国电影的神话

周慧

中国青年出版社

说明：重点写华谊王中军、新画面张伟平、新影联高军等中国电影市场风云人物的一本书，很有意思，不一定作为考研资料，但是可以拿来消遣，也可以从一个侧面了解我国电影市场，融会贯通你的电影市场方

面的知识。

11.银海网及娱乐、传媒、电影类的网站

说明：一些娱乐界、电影界的常识及新闻要时刻关注，这一般会出小题，如08年选择题涉及面就较广，问到了哪家公司不是好莱坞三大著名经纪公司之

一、以下哪家公司是索尼旗下的、哪个娱乐公司把哪个公司收购了等等非常细致的问题，这些问题虽然分值不高，但积少成多。只要平时多关注这些新闻和常识，回答起来还是不困难的。另外，中国电影网的消息及数据比较官方，也很权威，一定要经常上。

专业二总结：这门课考察的基本都是相对比较宏观的产业方面的内容，所以看了要多看产业方面的文章和著作，看时多思考，我当时是边看边给自己出题，然后把题目和答案总结下来抄在本子上，后期临近考试复习的时候就看这些，结果考试的时候我发现很多考题甚至就是我曾经给自己出过的，这回答起来自然十分容易。当然这个方法比较费时也比较累，希望大家能找到更适合自己的学习方法。答这门课的题的时候也是一样，会的就多写，实在不会的就写你了解的和题目最接近的知识，这会让老师觉得你真正去关注这个了，相信也不会给你一个太差的分数。

以上给推荐的书目只是我备考时用过的，大家买的话可以去博库书城或者蔚蓝网，在这两个网站买应该都能买到。

说明一下，我本科学的是工商管理，07年参加了管理系电影制片方向的研究生考试，最后以专业第二名的成绩被录取为电影制片方向公费研究生。这里不是高调，也不是在标榜什么，而是想让大家切切实实地感受到一条，那就是：努力就有希望。以上写的只是我的一些经验，不是什么权威，考上与否关键要靠大家的勤奋、悟性还有摸索，我相信只要你真的喜欢这门课、真的关心中国的电影市场，再用心的去复习，你离北电的大门会越来越近的。我大一到大三专业课学的一塌糊涂，所以经济管理综合知识所涉及的内容基本都是在决定考研了以后才学的，所以无论你是学什么专业的，都不要抱怨不要气馁，我相信电影学院对大家是公平的，不提供参考书，不给专业试题也是素质教育的表现，也是在考验你有没有资格进入电影学院，电影学院需要的是动手能力强、有悟性的人才，不是死啃书本、只知道背书的书呆子。我在备考的时候没得到任何人的指点，只是凭着勤奋和悟性以及一颗对电影学院向往的心、一腔对中国电影市场的热血在前进，说的可能有些好笑，但确是我的肺腑之言，如果不是因为向往电影学院不是因为热爱中国电影，考这个研干什么呢？说到这里，还是希望大家在复习的过程中多思考，多给自己提问题，这样才能有所提高。

关于联系导师和黑幕

如果能够动用各种资源联系到了自然好，联系不到也不用担心，电影学院里管理系和其他系相比竞争并不激烈，而且报考管理系的本校学生并不多，所以录取过程中公平肯定是主流，真正凭的还是实力，所以复习的过程中不用想太多，多学知识才是被录取的关键。我当时有幸联系到了导师，但除了平常的嘘寒问暖以外并没有觉得有什么优势，其他的几个被录取的同学都是外地的或外校的，据我所知他们都没有联系导师，也同样被录取了，另外复试被刷掉的，基本也是初试成绩排名比较靠后的了，所以初试成绩很重要，大家尽量努力考高分吧。

以上纯粹是个人经验之谈，很多地方可能说得并不恰当，但这些只是给大家提供一个大致的方向而已，具体怎么做，要看你自己了。

微电影可成为旅游营销新渠道 篇10

与其他营销手段相比，微电影贴近大众生活，同时更具有娱乐性、创意性和广告价值，具

有很大的可操作性

□赵琳

目前，国内众多景区都热衷于微博营销。旅游营销必须求新求快，谁能满足潜在消费需求，谁就能赢得旅游消费者的心，也就能抢占市场先机。笔者认为，当下正在流行的微电影大可成为旅游营销的有效载体。

顾名思义，微电影是在电影基础上衍生出来的小型影片，一般为3分钟到5分钟左右，但是具有完整的故事情节和可观赏性，非常适合于多媒体及现代化网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出播放。与其他营销手段相比，微电影具有成本低、周期短、媒体适用度高、互动性强、目的性强、贴近大众生活等优势，同时更具有娱乐性、创意性和广告价值。

不少视频网站制作的微电影一出现便受到网友的热捧，以优酷网正在热播的《66号公路》为例，在发布不到8个月的时间里，就播放1494万次，这是许多商品广告难以企及的市场效应。

众所周知，电视广告标价越来越高，而黄金时段的广告更是数以十万计，加上广电总局的“限广令”于2012年正式生效，这样一来，电视广告的竞争将更加激烈，由于旅游广告相比其他商品广告时间更长，所以景区的广告负担无疑会大幅上涨；另一方面，80后、90后的旅游消费者更愿意通过网络了解各类信息，对于微电影来说，由于成本大大降低，这对于急需进行成本控制的景区营销者来说，无疑具有很大的可操作性。随着“自媒体”时代的到来，传统的景区宣传也注重微博这一媒介，但是许多景区的微博还停留在轰炸性或者循环式的宣传上，由于过于直白的利益诉求，或者主题不够鲜明而难以深入人心，对80后、90后几乎失去了吸引力。

微电影巧妙地将广告主题融入故事情节中，虽然只有几分钟甚至几十秒钟，但由于它试图讲解一个曲折精彩、吸引眼球的故事，从而能使它的营销目标在故事不断被分享的过程中得以实现。

与报刊、杂志及其他交通类媒介广告相比，微电影更具有选择性和针对性。由于交通、报刊、杂志等媒体广告投放只是对接受群体进行了一个大致的分类，很难做到更细的划分，当景区需要针对某个特定人群推出广告时，往往难以迅速奏效，也会产生一定的无效投入。而微电影可以分析观看者的偏好和习惯，通过对影片内容的控制，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升景区形象宣传的有效性和精准程度。