“啤酒节”的由来和狂欢

“啤酒节”的由来和狂欢（共3篇）

“啤酒节”的由来和狂欢 篇1

狂欢啤酒节 畅饮世界杯

仲夏的傍晚凉风习习，约上三五好友围坐一起，或坐或站，畅饮着冰镇的啤酒，吃着可口的小食，动情的讨论着赛况，顿时可以忘记现实一切的烦恼。

6m*12m的高清LED巨型显示屏，各色丰富的菜品美食，无限量供应的冰镇啤酒。由商总营销部全程策划，**酒城大力赞助的世界杯未来广场啤酒节于6月13日22:00分在**未来广场正式开幕了！

世界杯未来广场啤酒节作为**商总年中庆回馈顾客的活动之一，还未开幕便吸引了众多球迷的目光。为了让球迷有更好的看球氛围，更是为了回馈顾客对三毛的支持与厚爱，**商业管理总公司在未来广场店建起巨型超高清LED显示屏和高品质音响设备并配备了各色小吃与冰镇啤酒，力争给球迷们一个尽情狂欢的世界杯夜晚。

“世界杯四年一次，我们都期待了好久，”早早前来的球迷张某某激动的说道，“感谢**为我们提供了这么好的看球场所，让我们可以尽情享受足球，享受世界杯。”

此次活动此次活动以畅饮世界杯为主题，未来店的员工们精心挑选合适的食材和零食，确保带给顾客最贴心的看球体验，防损部的工作人员不顾熬夜的辛苦保证活动的秩序与安全。分别于巴西世界杯2/1决赛（7月5日、7月6日）和总决赛（7月13日）每晚22:00至次日6:00举行。

“啤酒节”的由来和狂欢 篇2

啤酒节,包括美食、演出、娱乐嘉年华,一般在夏季举办,是一个地方标志性的节日盛会,对带动地方旅游及经济有着独特的促进作用。

慕尼黑啤酒节

啤酒节源于德国,1810年的1 0月,为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后,十月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节日保留下来。此后民众持续这种热烈的情绪,年复一年地举办该项活动。

同时,慕尼黑啤酒节是全球大约2000个啤酒节的起源,在1995年被授予了商标。两个啤酒杯一起组成的微笑是由英国奖章获得者阿兰弗莱奇设计的。它保证了原始啤酒节的品质和真实性。该啤酒节为世界众所周知。在啤酒节标志的帮助下,慕尼黑市政府为同时进行的活动增进了国际认同、合作和磋商。

慕尼黑啤酒节之所以闻名,不仅因为它是全世界最大的民间狂欢节,而且也因为它完整地保留了巴伐利亚的民间风采和习俗。人们用华丽的马车运送啤酒,在巨大的啤酒帐篷开怀畅饮,欣赏巴伐利亚铜管乐队演奏的民歌乐曲和令人陶醉的情歌雅调。人们在啤酒节上品尝美味佳肴的同时,还举行一系列丰富多彩的娱乐活动,如赛马、射击、杂耍、各种游艺活动及戏剧演出、民族音乐会等。人们在为节日增添喜庆欢乐气氛的同时,也充分表现出自己民族的热情、豪放、充满活力的性格。

平日,德国人给人的突出印象是工作态度认真、严谨,服从命令,遵守纪律和原则性强,但似乎缺乏幽默和热情。然而,在慕尼黑啤酒节上,人们可以发现德国人生气勃勃、热情洋溢的另一面。尤其是巴伐利亚人对于自身的文化和传统所表现出的执着与自豪感,给来自世界各地的人们留下深刻印象。

经过多年的推广,如今,慕尼黑啤酒节被誉为全球最大的节庆活动之一。而啤酒节已经成为慕尼黑经济的“火车头”,每年为当地政府带来9.5亿欧元的收益,其中啤酒节广场销售额占三分之一,市内餐饮、住宿、交通等占三分之二,还可以创造1.2万个就业机会。

此外,基于这个节庆的形象价值无法衡量,但它却是巨大的。啤酒节对于游客的吸引力和在出口项上的卓越表现为全世界所认同。

丹佛啤酒节

美国是一个多民族国家,来到美国的德国移民,自然也把啤酒节的传统带到了美洲,之后其他各族人民,也纷纷以此为借口,参加这个德国的传统节日,大喝啤酒。三天的日票根据活动的不同,在30美元到50美元不等,购买三天通票价格为145美元,比单买日票节省20美元,如果去其官方网站申请会员,还可以在普通票145美元的基础上再获得20美元的额外优惠。

伦敦啤酒节

英国伦敦啤酒节始于1978年,2005年它将再次于伦敦西部的奥林匹亚展览大厅举行。英国是除德国之外的另一个啤酒大国,而伦敦西部则是英国啤酒的中心,所以现在它已被喻为是“世界最大的酒馆”,届时你将会品尝到种类繁多、口味各异的啤酒,甚至别出心裁,比如有加欧石楠的香料啤酒,加蜂蜜、香蕉的风味啤酒。所有酒水都是由小型作坊用手工方法制造,并且多产自英国。单日票分为6英镑、7英镑不等,通票为17.5英镑。

中国的啤酒节

受慕尼黑啤酒节的影响,中国的啤酒节最早是从1991年青岛开始的,到今年已经举办了20届。目前,国内涌现出了大大小小上百个啤酒节:大连举办的啤酒节打出了啤酒品牌最全的口号,哈尔滨啤酒节号称到中国第一桶啤酒生产地豪饮,成都则推出了最富田园气息的啤酒节……可谓百花齐放,百家争鸣。国内的啤酒节举办的时间都集中在七八月份,这个季节属于夏季,啤酒销售的旺季,所以大家都要争先恐后地频频露脸,各个啤酒节的内容形式五花八门。其中最具影响力的是青岛国际啤酒节。

从1 906年的德国慕尼黑国际博览会金奖到2000年入选中国十大最具影响力企业,青岛啤酒在近百年品牌成长之路上屡获殊荣,为中国啤酒赢得了声誉。1991年,青岛啤酒创办了第一届青岛国际啤酒节,如今,啤酒节已经成为彰显青岛城市个性优势与魅力的盛大节日。每年的8月,以啤酒为媒介,青岛啤酒向五湖四海的宾朋展现了一个具有百年历史的国际化大公司和一座蔚蓝色充满活力的城市。

青岛国际啤酒节作为亚洲最大的啤酒盛会,历届都有数十个国家和地区及国内的啤酒厂家参加,并且吸引了数百万游客前来参观。此外,啤酒节无疑为诸多商家搭建了一个展示自己的大平台,越来越多的商家借助青岛啤酒节带动自身品牌的发展,各类车展房展的展览会搬进啤酒城,借此进行宣传和推广。多家银行争先与啤酒节合作,推出了各种啤酒节套餐服务。譬如刷某银行的银行卡就可免啤酒城门票等商业活动。随着啤酒节的拉动旅游热也随之到来,游客的购买能力持续走高,岛城零售市场呈现异常活跃态势,利群、百盛、崂百、佳世客、家乐福、北方国贸、利客来等十大零售企业集团商品零售额大幅增长。受啤酒节及旅游进一步升温效应的积极影响,全市各大宾馆饭店顾客盈门,餐饮业呈现较快增长,各家旅行社更是忙得火热。据有关部门统计,自十四届以来,每届啤酒节对青岛经济贡献都在20亿元以上,超过2个“黄金周”之和。

啤酒狂欢夜＂活动策划 篇3

-聯商網策劃-

一、活動目的：通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的 “啤酒之夜”爲兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區文化生活的概念。

二、活動內容：

（一）、促銷活動形式：

時間：2003年7月1日至7月30日

地點：賣場內通道促銷區和賣場外贈品區（如圖示）

商品促銷組織：

（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價支援。

（2）以買贈爲主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區設贈品台，如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其他促銷。

（3）展賣商品以各品牌爲標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。

（4）活動展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽啤等。

活動方案

1）活動期間以台爲中心，外場促銷售賣爲主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

2）開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協助。

2、主題：啤酒狂歡夜

3、主體廣告語：喝杯啤酒 交個朋友

買得多，實惠多

4、媒體推廣：

1）電視專題促銷廣告

2）邀請媒體進行專題報道，邀請其他省市媒體對“啤酒之夜”進行報道，可挖掘“超市爲社區提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。

3）製作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。

4）播出時段：全天候播放

5、DM

1）推出DM啤酒節專版廣告，將各品牌啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。

2）DM價格需體現啤酒全市最低價的策略發行二萬份，進行廣泛宣傳

6、氣氛佈置

1）賣場內外整體氣氛佈置，渲染熱烈火爆的購物氛圍

2）店外懸挂廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模

店面給予參加“啤酒之夜”供應商的優惠條件

Ａ、可免費在主促銷通道獲堆位一個

Ｂ、中廳促銷活動可享受最優租金

Ｃ、可獲在中廳進行本品牌“啤酒之夜”當晚的販售品嘗活動

Ｄ、可免費在中廳背牆播放廣告（“啤酒節期間”）

（二）“啤酒節”大型中廳活動

活動時間：7月20日……8月12日

活動主要內容：

（１）“啤酒節”開幕式

（２）“啤酒之夜”

（３）“啤酒節”閉幕式

★“啤酒節”開幕式

活動時間：7月20日晚7：00……8：30

活動形式：晚會

活動組委會成員：副店長及各大區經理

總指揮：店長

活動內容：由四個主題內容構成Ａ、宣佈“啤酒節”開幕，並介紹如下內容：

1、本次“啤酒節”的時間

2、參展的啤酒品牌

3、活動期間的優惠政策

4、“啤酒之夜”中廳活動及白天的賣場活動

Ｂ、啤酒傳說，介紹如下內容

1、啤酒的釀制工藝

2、啤酒的起源

3、幾種品牌啤酒的歷史和業績

Ｃ、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術、雜技

Ｄ、歌舞表演：美聲、民族

表演藝術要求：

1、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

2、表演格調高藝術性強，題材新穎時尚，文化內涵深。

場地：中廳前設表演台；前方設貴賓席，右邊設觀衆席

3、冰吧設爲雅座

具體實施細則：

店長負責事項：

1、聯繫、組織演出人員及主持人

2、聯繫新聞媒體進行報導

3、邀請貴賓：市領導、中心領導、超市領導

4、整個活動現場導演。

食品區經理負責事項：

1、安排、確定中廳背牆的廣告

2、提供現場供應的酒水飲料

3、邀請經銷商代表觀看演出

4、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業績等有關資料

人事部經理負責事項：

1、賣場內廣播宣傳

2、安排優秀員工參加員工席觀看表演

3、禮儀接待工作

4、收場工作

防損經理負責事項：維持現場秩序

策劃部經理負責事項：會場效果佈置

採購部經理負責事項：方案策劃及會場場地安排分配

★啤 酒 之 夜

活動主題：由一家啤酒公司冠名

活動時間：2003年7月20日至8月12日晚19：00——20：30

活動內容：

一、開獎

二、啤酒傳說

三、啤酒表演

四、啤酒知識搶答

五、各種飲啤酒競技

六、啤酒品評

七、趣味遊戲

活動１：開獎

活動2：啤酒傳說（以下兩種形式）

1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業績等

2、舞劇的形式

活動3：啤酒表演、啤酒舞（文娛表演）

活動4：現場釀酒表演

活動5：斟酒表演……

（由廠方提供節目）

活動6：啤酒知識搶答，請現場顧客參與活動，答對的獎啤酒一瓶。

活動7：啤酒競技——超級酒仙賽：請現場顧客參與活動。

比賽規則：1）選出10名顧客參與，分爲兩組，每組5人。

2）每位選手桌前各放3杯啤酒。

3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。

設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱

參與獎10名，各獎啤酒3瓶

活動8：酒王爭霸賽：請現場顧客參與活動。

比賽規則：1）請出10位選手（分兩組進行比賽，每組5人）

2）每位選手的任務是：1分鐘內誰喝地最多

3）最快者爲當晚的酒王

設獎：酒王：獎啤酒3箱

優勝獎：獎啤酒1箱

參與獎：設8名，獎啤酒半箱

活動9：啤酒品評（請現場顧客參與活動）

規則：1）分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嘗，看誰能分別出來，結果公佈後請專業人士講評

活動10：擊鼓傳酒：請出八位顧客參與活動。

遊戲規則：1）工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓

2）每位參與者桌前擺2杯啤酒

3）鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局

4）擊鼓十次後，比賽結束

5)比賽結果：桌前還有兩杯的爲優勝獎，還有一杯的爲鼓勵獎，出局的也可獲參與獎

設獎：優勝獎：獎啤酒一箱

鼓勵獎：獎啤酒半箱

參與獎：獎啤酒兩瓶

活動11：蒙眼喝交杯酒：請出現場顧客參與活動

遊戲規則：1)請出6對情侶或朋友參與活動

2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離爲8米遠

3)主持宣佈開始後，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步後擊長鼓交杯

4)結果決出優勝獎及參與獎。優勝獎爲交杯成功者，參與獎爲參與者

設獎：優勝獎：獎啤酒2件（每人1件）

參與獎：獎啤酒1件（每人半件）

活動說明：

1、由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點申請。

2、由行銷課進行各場次次序安排。

3、活動期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場促銷活動，以舞臺爲中心，外場促銷售賣爲主要形式、穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動，將外場夜市氣氛充分調動。

4、賣場內食品、生鮮區、美食街等課配合夜市進行相應的促銷活動。

三、活動宣傳

1、主題：啤酒狂歡夜

2、主體廣告語：

·喝杯啤酒 爽一“夏”

·買得多，更實惠

3、媒體推廣：

·電視專題促銷廣告

·利用現有媒體進行專題報道，邀請其他省市媒體對“啤酒之夜”進行報道。

4、氣氛佈置：

·賣場內外整體氣氛佈置，渲染熱烈火爆的購物氛圍。

·賣場外懸挂廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。

採購部行銷課：負責各品牌買贈活動及啤酒之夜活動統籌安排；

採購部液體課：負責參展廠家的邀請、特價談判、貨源保證；

門店：負責確定廠家堆頭位、贈品位、啤酒之夜安全保衛、舞臺佈置、音響等

企劃課：負責出具啤酒節企劃方案包括店內外氣氛佈置設計，店內統一展牌設計、有關啤酒淵源、啤酒知識等的看板效果；

市場課：負責出具啤酒節媒體推廣方案包括硬性廣告創意文本、投放規劃和軟性廣告。

四、費用預算：

A、可供廠家選擇的專案： DM專版廣告位（十二萬冊）封面4000元/版 內頁3000元/版

DM單品廣告 800元/支

賣場內堆頭位（0.8*2米）

400元/堆/店 啤酒之夜 500元/晚

促銷台 20元/天 外場汽球、模型（待定）

B、超市承擔費用：

1、媒體費用（待定）