为什么是红岁？宜宾演讲稿

为什么是红岁？宜宾演讲稿

为什么是红岁？宜宾演讲稿 篇1

为什么是红岁？ 【演讲稿】

各位嘉宾、领导：

大家好！就在最近的3月8号，在中央电视台《朝日新闻》对中国茶叶奢侈品牌“红岁”进行的一次深度报道中，全国工商联副秘书长王忠明说：“有了红岁这样一个品牌，不仅意味着中国茶业的阶段性飞跃，更意味着中国在从经济大国走向经济强国的过程中，品牌之光的照耀将是非常显赫的。红岁完全有可能成为未来的三星，未来的索尼。”

把红岁跟三星、索尼比较的意义在哪里呢？不论是韩国的三星还是日本的索尼，都曾经是其国家品牌崛起的标杆性企业。而在从“世界工厂”到“品牌中国”的转变中，红岁同样扮演了这样一个示范性先驱的角色。

红岁为什么能够扮演这样一个角色呢？作为一个取得初步成功的国际奢侈品牌，红岁为什么在短短数年之内，就能够走完欧洲人几百年才塑造起来的文化品牌之路？我认为，商品的根本在于品牌，而品牌的灵魂在于文化。红岁能够成为中国茶文化、东方文化的一个符号，所以它能够崛起。红岁这两个字是新生的，但这两个字后面所代表的文化是悠久的深厚的。中国的茶叶它本身已具备了这种文化潜质，它的基本的素质像我们中国传统文化一样，已经具备了完整的文化体系，只是没有人去找一个绳子把它穿起来，更没有人从商业品牌的角度去极大程度地发扬它的魅力，就好像我们东方的雄师，没有人把它的眼睛拿笔点一下，画龙点睛一样。所以，这不是我们有多么大的创造力，而是我们发现了中国茶叶的品牌潜力，发现往往比发明更重要。红岁的成功在很多人眼里是一个奇迹，在我的眼里却是水到渠成的事情。所以说，一旦中国的茶商都能意识到中国茶叶的巨大品牌潜力和开发优势，那么中国的茶业振兴也是理所当然的事情。

任何顶级消费品，最昂贵的永远不是它的商品属性，而是它的文化属性。如何使文化成为消费品呢，如何让人们为文化买单呢——只有品牌。在红岁之前，我已经做了接近二十年的品牌营销策划，也解码了一套打造世界顶级时尚品的品牌基因库。红岁完全是按照这个品牌基因库来一步一步完成的。红岁的定位，它不但是茶产品，更是一种精神消费品。它是一个东方贵族文化的符号，是一个名流身份的标签，你要这样一个符号这样一个标签，就得付出更高昂的价格，就得为品牌附加值买单。

那我们总是说文化，文化从哪里来？品牌又怎么承载文化？第一个问题，文化家能告诉你；第二个问题，懂文化的企业家能告诉你。所以真正的企业家还必须懂文化。懂文化的企业家和不懂文化的企业家干的事情，性质不一样。你看国内有些富豪办工厂，外国人评价，你是“血汗工厂”，没有文化，连技术含量也没多少，只能是血汗工厂，这样的钱能挣吗？真正懂文化的企业家，是要能够四两拨千斤，要能用一个品牌支点就能把地球撬动的那种能耐。你真不懂文化，起码尊重文化，尊重文化型人才，所以这是成功企业家的一个非常重要的素质。刘备不去三顾茅庐，诸葛亮能为他死而后已吗？

关于红岁这个品牌使怎么运营的，如何具体操作的，很多人想知道，其实这是最不是重点的重点。就好像人家学武术，学太极，讲究招数、路数，但真正高的境界是无招的，是《易经》里的“群龙无首”。你的核心思想对了，条件成熟了，就自然会成功。目前国内正处于产业升级阶段，从世界工厂到品牌中国，从中国制造到中国创造，这条路对于很多模式已经固定下来的企业也许是很难走的，但困难之处就一定藏着发展的契机，对于中国茶业也是如此，这是一个很难得的时机，中国正在崛起，许多传统文化正在被复兴、发扬（当然也免不了鱼龙混杂），在近代，从来没有一个时期像现在这样，中国传统文化受到如此推崇和尊敬，茶叶作为中国传统文化最具有代表性的名片之一，应该很好地抓住这个机会，从品牌、文化、时尚的角度进行产业升级，共同实现中国茶业复兴的目标。

谢谢大家！