企划案范文

企划案范文（精选11篇）

企划案范文 篇1

店庆企划案

活动主题：诚心XX年，感恩店庆月

以店庆为引子，做好迎接旺季的前期准备，一次活动多重效果。推广说明

1.围绕“店庆”的主题，从即日开始，金伯利钻石将主推一些列结婚钻戒。配合店庆的促销活动，提升8月份的销售。并为“金九银十”做准备。

2.随着旺季的到来，选购钻戒的人会较多，对钻戒的需求量也有望掀起另一个高潮，这是我们推动销售和推广品牌的大好时机。

3.此次店庆促销活动计划配合结婚钻戒的款式而进行，希望能为消费者带来长久的记忆，延长其对金伯利品牌的体验时间，进一步提升金伯利品牌在消费者心中的好感。例如：2010年时的爱情三级跳。到2011年和2012年2013年都有一个升值的效果。

4.最好能找些与结婚有关的其它品牌联合一起搞，效果会更好。如果时间来不及也不要强求。

活动时间：自礼品回来后开始（越早越好）

场景布置：

1、店内：吊旗的悬挂，装饰出喜庆欢快的氛围

2、店外：红地毯或者做一个大喷绘铺地，请鼓乐弹奏或者策划模特秀等 广告：报纸（翻看率高的报纸）、电视（地方台）、短信、门店附近的广告位。活动说明：

1、凡是进店购买“钻饰”系列首饰的顾客，根据其购买饰品价格的不同，送出的礼品的档次和价位也是不一样的；

2、具体礼品可由本店自主选择。建议为比较有档次的礼品。例如高档的化妆品、皮包，香水等；并且建议选择时尚精致的遮阳伞，作为店庆当天的普奖。不仅满足女人对美的需求；还能烘托当时的人气。【记得礼品上尽量都要打上金伯利LOGO】

3、每位消费成功的顾客，留下联系方式、生日等基本的信息。以保留顾客信息，在其生日时送上金伯利的精美礼品与祝福；

活动具体内容：

1、用一种鸡肋产品做文章，如买钻饰或者翡翠，K金的顾客可以享受到黄金惊爆价【价格比当地市场价要低得多的价格，让人一看就冲动，但不要赔了。】。或者买钻石、翡翠3000元送黄金1克。（只是举例子）

2、送代金卷购买翡翠和K金。

3、或者直接把黄金价格标底让顾客过来购买，并推荐钻（需要营业员有很强的营销技巧，懂得推荐）

时间匆忙，简单写了一些，望见谅。如哪里没有写清楚的请电话联系。

找对人爱你，我的企划案 篇2

“找个人来爱我”这句因为热播剧《大男当婚》而火的歌词，无不投射出在大都市生存的大龄剩男剩女对爱情、对婚姻的渴望和无奈。但不论是脾气火爆的谷清、天真的90后法语老师伍小六、完全没共同语言的“村花”马小美，还是工于心计的外语学院毕业生蔡微澜、望尘莫及的外资高管徐若云，找个人容易，要找对人却不那么简单！

这就如同我们工作中常常提及的企划案，通常写得行云流水，无拘无束，完美得让自己“爱不释手”，漂亮得让领导“交口称赞”，却总容易忽略其真正执行者甚至最终客户到底“爱不爱”。如此一来，实际工作中往往会出现这样一种现象：自认为花费众多时间和精力写得完美无缺的企划案，却总得不到充分的发挥和认可。关键原因就在于有没有找对人，真真切切地爱你的企划案！

是的，找个人爱容易，找对人爱却不简单，你的企划案，找对人爱了吗？！

对于刚从事市场推广、品牌营销的工作人员而言，似乎每个人都想象着自己的企划案有朝一日能备受关注，集万千宠爱于一身，想象着公司的某个推广计划或者某个宣传活动是按着自己写的企划案来运作和执行。那个阶段的我，也同样不例外。

好不容易经历过从陌生到熟悉，从无知无措到紧张忙碌，总期待着能真正进入到一场场的推广营销“战斗”中让自己强大起来。而要进入紧张“战斗”的最优敲门砖，就属让公司和品牌利益最大化的各类企划案了。

2009年一次展会营销活动后，由于展会效果轰动业界，公司需要紧急跟进后续的媒体推广方案，而这个艰巨的任务居然派给了我。这就意味着，包括媒体选择、媒体价格、媒体排期和软文投放等一系列工作都需要计划和安排。于是，我彻夜找了N家知名企业的媒体推广案学习、参考，第二天怀揣着小小的虚荣和莫名的成就感向总监汇报了后续的媒体轰炸计划。内心正得意地等待着总监对我推广视野高度的夸赞及媒体方案的认可，不料，总监深沉而内敛地放下我的方案，只淡淡地说：“方案写得很漂亮，但实际操作意义不大，不过能写成这样，已经不错了！”

可想而知，接下来的媒体推广计划根本没有按照我制定的方案进行。恰恰相反，我选择的一些大媒体平台不仅未被采用，还被一些小的行业媒体所替代，我选择的媒体时段和版面也统统被否决。那段时间，我百思不得其解，甚至以“公司不肯花大钱做大宣传”为由自我安慰。直到一个月后出差，我通过与经销商的对话和沟通才得以大悟。

原来，企划案真地不是要自我感觉良好，不是要写得多辉煌多完美，而是要看公司品牌的发展阶段，品牌渠道商的宣传需要。如果按照我方案，在省级卫视投放软、硬性广告，不仅不能辐射全国，而且播出时间和观看人群有限、费用昂贵。相反，选择行业内一家辐射全国行业网点的平面媒体进行宣传，则费用低廉、行业影响度高，还能形成两三次甚至多次的重复覆盖，同时还能增强渠道商对终端消费者的说服力。

话说没有治不好的病，只有没有对症的药方。没有做不了的企划，只有没有契合现状的企划案。那么企划案要怎么契合现状，怎么找对人来爱？这里我还想分享一个案例。

在2010年品牌升级换代期，由于全国渠道商、终端销售商已初具规模，牵涉到LOGO、门头、户外等一系列品牌形象工程都需要进行升级。当时团队讨论的是快速换代、迅速轰炸策略，以求达到“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的效果。汇报给决策层后，决策层没有明确地给我们定论，而是建议团队人员多下市场，多跟渠道商、消费者沟通交流。

与渠道商和终端消费者沟通后得知，72%的经销商表示不能接受品牌的快速换代，65%的经销商表示品牌升级工程执行有困难，78%的消费者表示不能接受长期认知的品牌一下子变了样。过半的经销商和消费者都表示不赞同我们速战速决的企划策略，而可以接受品牌正常的循序渐进的升级转换。

怎么找对人？我想这就是找对人吧。即使团队一致认为速战速决的企划案很完美，但真正需要和执行这个企划案的人员并不买单，并不喜爱，毫无疑问即使采用了效果也必然大打折扣。因此只有真正了解到消费者心理需求和经销商执行需求，找对企划案针对的人群，明确企划案的作用和目标，企划案在推进过程中才会如驰骋在无人之地的高速路般顺畅无阻，行进无碍。

所谓没有调查就没有发言权，没有真正了解产品使用者、购买者以及售卖者的心理和需求，就没有无端制定大而空的企划案的权力；没有找对人爱，找对人需要你的企划案，就没有执行、推进企划案的意义！因此，我们在任何阶段撰写任何一个企划案，都应该从渠道、受众、成本、执行、时效等多方面着手，务必找对那类爱你企划案的人群！

（编辑：袁航）

行销企划案格式 篇3

行销企划案的架构可分为两部分，一是市场状况分析，二是企划案本文。

一、为了更了解整个市场规模之大小以及竞争情势，市场状况分析必须包含下列14个项目。

(1)整个产品的市场规模（包括量与值）

(2)各竞争品牌的销售量于销售量值的比较分析

(3)竞争品牌各营业通路的销售量与销售值的比较分析

(4)各竞争品牌市场占有率的比较分析

(5)消费者年龄、性别、籍贯、职业、学历、收入和家庭结构的分析。

(6)各竞争品牌优缺点的比较分析

(7)各竞争品牌市场区隔与产品定位的比较分析

(8)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析

(9)各竞争品牌促销活动的比较分析

(10)各竞争品牌公开活动的比较分析

(11)各竞争品牌定价策略的比较分析

(12)各竞争品牌销售渠道的比较分析

(13)公司利润结构的分析

(14)公司过去5年的损益分析

二、企划案本文

一份完整的行销企划案，除了必须有上述的详细市场状况分析资料之外，还须包括公司的主要政策、销售目标、推广计划、市场调查计划、销售管理计划和损益预估等6大项。这6大项就是行销企划案的本文，兹分别说明与下。

1、公司的主要政策

企划这在拟定小小企划案之前，得与公司高层主管，就公司未来的经营方针与策略，做深入的沟通与确认，以决定公司的主要政策。下面就是双方要研讨的细节。

(1)确定目标市场与产品定位

(2)销售目标是扩大市场占有率，还是追求利润

(3)价格政策是采用低价、高价，还是追随价格

(4)销售渠道是直销，还是经销，或者是两者并行

(5)广告表现与广告预算

(6)促销活动的重点与原则

(7)公开活动的重点与原则

2、销售目标

所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。

一个完整的销售目标应把目标、费用以及期限全部量化。

举例来说，从 1991年1月1日指12月31日为止，销售量从5万个增加到6万个，成长20%，营业额1亿元，经销费用预算3000万元，推广费用预算1000万元，营销费用预算1000万元，利润目标1000万元。

3、推广计划

企划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现前述的销售目标，推广计划包括目标、策略和细部计划等3大部分。

（1）目标

企划者必须明确地表示，为可协助实现整个行销企划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。

举例来说，为了实现前述销售量增长2成、利润1000万元的销售目标，在1年内必须把品牌知名度从30%提高到50%；此外，大众对公司的良好印象，从40%提高到60%。

（2）策略

推广计划的策略包括了广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略和公关策略等四大项。

①广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，绝地你个广告的表现主题。广告须依其特定的目的来决定广告主题，以前例来说，那么该广告表现的主题须提高品牌知名度。

②媒体运用策略：媒体和种类很多，包括报纸、杂志、电视、收音机、传单、户外广告、车厢广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的接收率和接触频率有多少？

③促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动，所希望实现的效果有多少？

④公关活动策略：公关活动的种种方式，公关的对象，以及举办各种公关活动所希望实现的目的是什么？

（3）细部计划

详细说明实现每一策略所采行的细节。

①广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文案、图案），电视广告的CF脚本，收音机的广播稿等。

②媒体运用计划：报纸与杂志广告，是选择大众化或是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与收音机广告，选择的节目时段于

此数。另外还需考虑GRP（总视听率）与CPM（广告讯息传达到每千人的成本）。

③促销活动计划：包括POP（购买点陈列展）。

④公关活动计划：包括股东会、发公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动和传播媒体之联系等。

4、市场调查计划

市场调查在行销企划案中，属于非常重要的一部分，因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定行销企划案最重要的分析与研究的依据。此外，前述地一大部分市场状况分析中的14项资料，大多可通过市场调查获得，由此亦可知市场调查的重要。

然而，市场调查常被高层主管与企划人员忽略了，许多企业每年投入大笔广告费，可是对市场调查却吝与提拔，这是相当错误的观念。

5、销售管理计划

销售管理计划包括销售主管的销售计划、推销员的甄选与训练、极力推销员、推销员的薪酬制度（薪资与奖金）等。

6、损益预估

任何行销企划案所希望实现的销售目标，追根究底还是追求利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前纯益（即利润）。

只要把该产品的预估销售总值（可由预估销售量算出）减去销货成本、营销费用（经销费用加管消费用）、推广费用后，即可获得该产品的税前纯益。

企划案 篇4

1企业定位 易百教育华电分部是一所主要以开办中小学同步拔高辅导，中高考定向辅导等各类培训的辅导学校

2市场情况分析

（1）华电分部附近中小学分布情况

保定美术中学

保定十三中(初中，在校生1610人)

前卫路小学(50个班、在校生3600人)

七一小学，前进小学、冯庄小学，尚庄小学、高庄小学等

注：保定美术中学：位于保定市天鹅中路1409号，2009、2010、2011年分别有10、14、19名同学考入中央美术学院、清华大学

(2)竞争对手情况

① 剑桥英语14所分校（号称为社会培养英语爱好者和优秀人才10万余名)

② 北京新思路（保定）教育中心成立于2005年，三年多时间，先后又成立了几所分校，学校教师有130多人

③ 新概念外语培训学校目前拥有东风路，高开区佳蓬楼和复兴路鑫和花园小区三个校址，专兼职教师18人，学员近1000人

④ 榜样堂名师教育机构

3招生对象分类

A类（4所）：保定美术中学 保定十七中 前卫路小学 七一小学B类（2所）：前进小学 冯庄小学

C类（2所）：尚庄小学 高庄小学

4.广告策略

（１）进行大量深入市场调研，真正了解各个阶段的学生需要什么样的辅导，什么样的辅导班是学生和家长都乐于接受也能够承受得起的，并针对调研结果，合理调整开设科目和教学内容;

（２）深入学校内部，通过教师关系掌握尽可能多的学生和家长信息（主要是学生成绩、家庭情况及联系方式）;

（３）针对不同的学校，定期发放不同的招生简章和宣传册、宣传页（４）精心制作分部网页，主要内容为

① 学校概况，主要是发展规模和师资力量、教学成绩、教育理念;② 学校采风（图片形式）,教师风采、明星学员、所获荣誉、教室展示;

③ 在线咨询，工作时间随时有工作人员接线;

④ 投诉电话，对所投诉的问题尽快予以答复，限两个工作日内;⑤ 留言板，定期浏览并及时回复，限两个工作日内;

5.内部建设

① 精心装修教室和办公室，制定严格的值日制度，保持室内清洁卫生，给家长和学生留下一个良好的印象;

② 制定日常礼貌交际用语，实行标准化服务;

③ 实行严格的考勤制度和绩效工资制度，对于出勤率高的员工给予奖励，并优先提拔;

④ 印制奖状，定期颁发给表现较好的员工和进步较快的学生;

⑤ 实行更加全面的股份制，动员员工入股，提高其责任意识和主人翁意识，使员工更加积极主动的投入到工作中来;

⑥ 定期召开全体员工会议，集思广益，共同为学校的发展出谋划策 6发展目标

① 通过一年的努力，把易百华电分部建成一个高度规范化、职业化、标准化的教育机构;

企划案 篇5

——2010护理3普高班

（村民健康指导站）

企

划

案

2011年11月27日

目 录

首 卷 语 ·················3 第一部分 指导思想·············4 第二部分 实践主题·············5 第三部分 组织机构·············5 第四部分 活动程序·············6 第五部分 实践项目·············7 第六部分 食品安全宣传···········10 第七部分 高血压预防宣传··········11 第八部分 工作总结·············11

首 卷 语

高尔基说过：“我们的青年是一种正在不断成长，不断上升的力量，他们的使命是根据历史的逻辑来创造新的生活方式和生活条件”。

古人说的好：“滴水之恩，当涌泉相报”。一直以来，“感恩”在人们心中可能仅仅局限在“感谢恩人”的概念上。“恩人”者，乃与已有大恩大德者。我们生活在这个世界上，无时无刻不在享受着别人提供的服务，给予的培养、教导、指引、帮助、支持。因为别人的援助和奉献，自己受了惠，就应该感恩。“感恩”是一种博大的爱，是一种责任，是一种对待生活和工作的态度。

当前，正处于我国大力建设社会主义新农村时期，从当前实际情况看，农村基层人才匮乏，素质需要提高，特别是在农村急需的教育，医疗卫生，农业技术等方面表现更为突出，在有的地方已成为农村发展的瓶颈。可以说，解决农村基层人才匮乏问题也是迫在眉睫、刻不容缓。为鼓励更多的大学生前往基层就业，国家实施“三支一扶”等计划措施。

我们每一位学子都要充分认识到热爱基层、建设基层，全面推动社会主义新农村建设，构建和谐社会，是自己义不容辞的责任。同时，作为大学生下基层锻炼可以丰富基层工作经验，拓展成才成长通道，因此，每位学生都要怀着感恩党，感恩国家，感恩人民的心，并把这种感恩的心态化为对工作的执着，化为努力拼搏的动力，热爱家乡，2

热爱基层，听从祖国的召唤，到祖国最需要的地方去，“心怀祖国扬帆起航，扎根基层奉献社会”。

第一部分 指导思想

一、“实践是检验真理的唯一标准”，结合所学的理论知识与实践有机的结合在一起，“勤于学习、善于创造、甘于奉献”的希望和要求，艰苦奋斗、不懈进取，在实践中全面落实科学发展观，宣传和践行社会主义荣辱观，积极发挥青年学子在构建和谐社会中的作用，通过开展丰富生动的社会实践活动，自觉服务祖国，无私奉献社会。

二、立足服务构建社会主义和谐社会、全面建设小康社会的发展大局，结合国家十二五发展规划，以理想信念教育为核心，以爱国主义教育为重点，以基本道德规范为基础，以大学生全面发展为目标，促进社会实践和大学生思想政治教育的有机结合。

三、以服务大局、服务青年的昂扬姿态，努力打造社会实践活动品牌，创建学习型、服务型、向心型和开放型组织，探索建立社会实践与专业学习、服务社会、勤工助学、择业就业、创新创业相结合的管理体制，引导青年学生求真务实、力所能及地为实践地解决具体问题，为实践地卫生事业和社会发展献计献策。

第二部分 实践主题

“心怀祖国扬帆起航，扎根基层奉献社会”为主题

我班级以健康教育宣传为主，尽我们微薄之力将我们学到的一些医学知识讲给当地的群众。

第三部分 组织机构

组长：熊洁（辅导员）副组长：曹丹丹 外聘外科医生：张乐青 外聘内科医生：熊天山 外聘妇产医生：王芳 外聘儿科医生：黄苏荣 外聘五官医生：赵晓芳

护士：曹丹丹 胡敏 吴丽燕 等同学

联络员：舒高攀（学生科科长）谭队长（坞泥村）

第四部分 活动程序

一、联系实践地点

我系将于农历四月初六，联系实践接收地。重点考虑我市周围医疗技术落后和医疗资源匮乏的地区，宣传健康教育的知识，帮助村民做一些简单的检查，帮助广大人民群众了解和尽早的发现疾病。

二、组建团队

校领导、辅导员、任课老师及我班全体同学。由校领导和辅导老师带领团队。

三、做出实践计划

我们以实际情况为基础，结合所学专业特点，充分发挥我院校的学科优势等，制定了详细计划。

四、开展奉献基层，服务群众

班级同学将自己所学专业很好的运用到实践中来，服务群众，给群众们增添了医学知识，这也从另一方面来说，提高了群众的生活质

量。

第五部分 实践项目

我们以“心怀祖国扬帆起航，扎根基层奉献社会”并结合建设社会主义新农村的历史任务，结合我班实践的主题，在当地公共场等进行健康教育宣传。

1、在污泥小学捐书仪式结束后并去当地居住人口较密集的场所为当地群众进行健康宣教活动。

2、根据当地的卫生情况评估出该地的卫生状况。

3、调查当地村民健康观念与习惯的调查，并做出相应判断。

4、根据该地农村卫生条件改善状况、并做出当地的健康观念的调查。

5、与当地村名进行交流，宣传健康教育。加强学生之间的沟通和协作，建立长期友好合作关系。

第六部分 食品安全宣传

一、健康食品

1.蔬菜十三鲜：红薯、卷心菜、芹菜、胡萝卜、芦笋、花椰菜、茄子、甜菜、荠菜、苤蓝菜、金针菇、雪里红、大白菜；

2.九种水果香甜可口：木瓜、橘子、柑子、草莓、猕猴桃、芒果、杏、柿子、西瓜；

3.荤菜吃出名堂：最佳肉食当数鹅肉、鸭肉和鸡肉，鸡肉是公认的“蛋白质的最佳来源”；

4.养脑巧吃零食：蔬菜中菠菜、韭菜、南瓜、葱、花椰菜、菜椒、豌豆、番茄、胡萝卜、小青菜、蒜苗、芹菜都有补脑作用。此外，核桃、花生、开心果、腰果、松子、杏仁、大豆等壳类零食对脑子也很有好处。

5.常喝牛奶益处多：牛奶不应只是婴幼儿的食品，儿童、青少年、成人、中老年人都应该每天喝点奶，以利健康。

二、垃圾食品

1.三类食品加重负担：世界卫生组织“通缉”的垃圾食品前三名是油炸食品、腌制食品和加工类的肉食品。

2.方便食品别图方便：饼干、方便面、碳酸饮料都是我们平常图方便时的方便食品，但是方便食品对人的肝脏影响很大，所以被划在垃圾食品行列。

3.烧烤等同吸烟毒性：食物烧烤后是有害健康的，因为肉直接在高温下进行烧烤，会产生一种叫苯并芘的致癌物质，这种物质对人体影响最大的是它的强致癌性和致突变性。美国一家研究中心的报告说，吃一只烤鸡腿就等同于吸60支烟的毒性，而常吃烧烤的女性，患乳腺癌的危险性要比不爱吃烧烤食品的女性高出2倍。

三、哪些水不能喝

1.生水：生水中含有各种各样对人体有害的细菌、病毒和人畜共患的寄生虫，很容易引起急性胃肠炎、病毒性肝炎、伤寒、痢疾及寄生虫感染。

2.老化水：俗称“死水”，也就是长时间贮存不动的水。常饮这种水，对未成年人来说，会使细胞新陈代谢明显减慢，影响身体生长发育；中老年人则会加速衰老。

3.千滚水：千滚水就是在炉上沸腾了一夜或很长时间的水，还有电热水器中反复煮沸的水和多次反复使用的蒸锅水。这种水因煮得过久，水中不挥发性物质，如钙、镁等重金属成分和亚硝酸盐含量很高。8

久饮这种水，会引起亚硝酸盐中毒。

4.不开的水：人们饮用的自来水，都是经氯消毒灭菌处理过的。氯处理过的水中可分离出13种有害物质，其中卤化烃、氯仿还还具有致癌、致畸作用。当水温达到100摄氏度时，这两种有害物质会随蒸气蒸发而大减少,如继续沸腾3分钟,则饮用安全。

5.重新煮开的水：有人习惯把热水瓶中的剩余温开水重新烧开再饮,目的是节水、节煤、节时。但这种“节约”不足取。因为水烧了又烧，使水分再次蒸发，等于喝“千滚水”。

四、食品安全知识

1.蔬菜：白菜、青菜、鸡毛菜、黄瓜、芥菜、甘蓝、菜豆等容易出现农药残留量超标现象，而青椒、番茄、葱蒜、洋葱、豆角类等蔬菜不容易出现农药残留量超标。

2.活禽：购买活禽时，鸡的羽毛光滑、丰润，眼睛有神，鸡冠呈红色、胸骨不突出的质量为好。相反，鸡在打瞌睡，羽毛松弛，眼睛无神，肛门处有屎，则不宜购买。屠宰后的光禽购买也有诀窍，禽的表皮紧缩，脂肪成乳白色或淡黄色，鸡肉有光泽有弹性宜购买。而死禽宰杀的光禽，放血不尽，血液呈暗红或暗紫色，皮粗糙发暗红，并间有青紫色死斑，脂肪呈暗红色，肌肉无弹性。

3.小龙虾：小龙虾易带有寄生虫，烹煮温度须保持在100℃以上，时间不得少于10分钟，以确保将肺吸虫囊蚴杀灭。虾头富集重金属，易潜伏细菌、寄生虫，所以虾头一般不吃。另外，食用其背部时，要

剔除虾肉上的黑线。最好配以醋、蒜等有消毒杀菌作用的佐料，吃小龙虾一定要适量，如一次猛吃1－2公斤，易产生不良反应。

第七部分 高血压预防宣传

一、高血压的饮食调控原则

1、控制总能量的摄入，达到并维持理想体重。

2、补充适量的蛋白质：每日1g/kg，多选食豆腐及豆制品、脱脂牛奶、酸牛奶、鱼虾类。

3、减少脂肪，限制胆固醇：多吃植物油，限制动物脂肪摄入。

4、进食多糖类食物，限制单糖（葡萄糖、麦芽糖）和双糖（蔗糖）的摄入，多吃高纤维膳食。

5、严格控制钠盐摄入：轻度患者，每日控制3—5克，中度患者每日1—2克，重度患者应给予无盐膳食。

6、多吃含钾、钙、镁丰富的食物和新鲜蔬菜及水果。

7、节制饮食，禁忌浓茶、咖啡，戒烟忌酒。

8、多吃能保护血管和降压降脂食物：降压食物有芹菜、胡萝卜、番茄、荸荠、黄瓜、木耳、海带、香蕉等，降脂食物有山楂、香茹、大蒜、洋葱、海鱼、绿豆等。

二、如何预防和控制高血压？

实行科学的生活方式和自我料理是预防和控制高血压的有效方法：

1、安排好既有规律又富有活力的生活；

2、自我控制精神情绪；

3、适量运动，健身强体；

4、少吃盐，合理饮食与营养；

5、患者严格执行医嘱，坚持合理用药：

第八部分 工作总结

爱因斯坦曾经说过，“一个人的价值不在于他得到多少，而在于它奉献了多少”。

网页专题企划案 篇6

一、专题分析

时至年终，圣诞，元旦，春节各种重要节日相继到来。在人们被热闹和幸福冲昏头脑的同时，为了不让人们忘记和忽略自己的环保责任特此策划这个专题，旨在倡导人类在自己幸福的同时也能为地球母亲和动物同伴做一些力所能及的事。此专题属于可预知事件中的节日专题。

专题从腊月半开始，至大年初七结束。

二、专题受众定位分析

过年是无论男女老少所有人都关心期待的事情，而环保更是作为人类必须要尽的责任。所以该专题的受众定位是可以上网的普通网民。

三、专题角度分析

现如今，环保已成为时尚，但依然是喊的人多，做的人少。借着广大网友在过年时的凝聚力和行动力，本专题用最简单、最效率的方式告诉广大网友怎么样既欢喜过年又为环保做贡献。只有把过年和环保这两个主题完美的、通俗的、雅俗共赏的结合起来才能覆盖更广的受众，才能起到宣传“环保过年”的作用。从低碳节约的角度来过年，又省钱又环保；从素食养生的角度来过年，又健康又环保；从保护动物的角度来过年，又积德又环保；从环保的角度来过年，又时尚又有意义。环保宣传的角度力求简单实用，号召力强。

四、专题内容分析

专题栏目分为：

1、滚动资讯

2、低碳过年

3、环保素食年夜饭

4、绿色春节

5、“动物119”特别栏目

6、环保影视赏析

7、环保秀场

8、讨论区

9、相关链接

五、专题形式分析

1、颜色以绿色为主，红色、金色为辅色。既突显绿色环保又表现出过节的喜庆。自古以来，红色一直都是春节的主色调。从腊月里“忙年”到正月里拜年的这段时间里，不管是在路上，还是在家中，不管是在商场，还是在酒店，处处可以看到。红色的彩旗、红色的福字、红色的对联、红色的炮仗，千百年来红色成为了炎黄子孙装点节日生活的主色调。近些年来，随着科学技术的发展和人们环保观念的增强，绿色环保、节约节能这样的理念正在逐步深入人心。今天，这次我们就要让春节除了喜庆的大红色还多了一抹环保绿，过一个红火的“绿色春节”。

2、版式设计为“T”字型，展示形式以文字、图集，视频为主。

六、专题栏目的表现形式及具体内容

1、滚动资讯

以新春时期的环保新闻为主。

2、低碳过年

什么是低碳生活，大约还不是人人都懂。不过这个环保新概念正在也已经在改变着我们的生活方式。简而言之，就是减少或降低二氧化碳的排放量。“低碳”已经成为媒体热词，而低碳生活的大力倡导，实际上是在捍卫人类自己的生命。2011年春节来临之际，更是宣传低碳生活的良好时机。

在这个栏目里要全面展示低碳生活的重要性和好处，并列举具体行动，告诉受众如何进行低碳生活，如何将地毯进行到底。减少开车，减少燃放烟花爆竹，要让低碳春节，环保春节成为一个新风尚。这样我们收获的不仅是人与自然的和谐，更收获的是一份生命的平衡。

3、环保养生年夜饭

过大年，大吃大喝历来是国人的习惯，在由温饱过度到小康之后，尤其是在过年过节的时候，饮食消费导致的过度浪费已司空见惯，由食不果腹的年代过渡到脑满肠肥的年代，对于中国人的胃来讲，是一种致命的伤害。中国人的面子往往又靠虚荣来维系，所以在生活方式上总是体现出“过度”浪费，浪费绝不是消费，浪费是一种暴殄天物。

从过节做起，尤其是像春节这样的年节，更应成为生活方式改变的最佳时段。大鱼大肉不但不环保不低碳，更重要的是这些油腻的食物对我们的身体健康有巨大侵害。为了健康为了环保，我们提倡养生素食年夜饭。

在这个栏目里，会有各种养生大餐的菜谱和知名素食网站的链接。并附有各大城市素菜饭馆的地址。

4、绿色春节

尽可能详细全面的说明如何过绿色春节。本单元中部分内容与“低碳过年”

“环保养生年夜饭”这两个单元有一些重复，不过那是因为“低碳过年”和“环保养生年夜饭”这两个栏目是宣传重点，所以专门分成两个独立单元先做了介绍。以下是本单元各小版块的详细介绍：

（1）绿色清扫 干干净净

干干净净的过春节是中国人的传统习惯，许多家庭会在节前进行“大扫除”。一些旧的衣物、家具、家电往往会被大量的“辞旧迎新”，废旧衣物、家具、电器随意丢弃。大量的废物运到垃圾填埋场，大大加重了填埋场的处理负荷和环境压力。

我的“绿色春节”：如果准备丢弃的衣物没有破损只是款式过时了些，如果家具没有损坏仍可以使用，可以考虑捐赠给慈善团体，或回收循环再用。

（2）绿色燃放 热热闹闹

烟花爆竹的作用在于渲染节日气氛，切勿相互攀比和竞争。爆竹在燃放时产生的大量烟尘严重污染着空气，大量散飞的纸屑又影响了城市地面的卫生，给环卫工作带来很大压力，同时还造成了噪声污染。

我的“绿色春节”：主动减少燃放数量，尽可能的少购买烟花爆竹，不攀比跟风。买些塑料材质的发声鞭炮，同样能够渲染节日气氛。

（3）绿色购物 实实惠惠

年货没必要贪多求全。如今的便利店和大型超市在过年的时候都正常营业，购物十分方便快捷，所以没有必要在年前大量的囤积年货。一方面，年前购物人满为患；另一方面，大量的食物堆进冰箱无疑增大了冰箱的负荷，浪费电能。吃不完倒掉或腐烂掉，反而造成更多的浪费。

我的“绿色春节”：年前只准备少量的过年必需品，其它一些食品和日常用品随时在超市都能购买，不需要提前囤积。

（4）绿色消费 健健康康

尽量要少用一次性用品。一次性杯盘筷子等虽可节省时间，带来方便，但造成的资源浪费和环境污染却十分巨大。过年是一段休闲时光，我们可以有充足的时间用来洗洗涮涮，因此，远离那些一次性餐具，让生活回归它的本来面目，这样才显得更有家庭气息。

我的“绿色春节”：拒绝购买一次性纸巾、一次性木筷、一次性水杯、一次性的塑料保鲜膜。购物时携带环保布袋，拒绝使用塑料袋。

（5）绿色照明 亮亮堂堂

如今过年家家都要悬挂几盏红红的灯笼，很多人家的灯笼从除夕开始就成了长明灯，一直亮到正月十五，这固然使年味浓了不少。您知道吗？一度电可以炼钢1．25至1．5千克、织布8．7至10米、加工面粉16千克、灌溉小麦0．14亩、灌液化气10瓶、制造啤酒15瓶、采煤27千克、生产化肥22千克、洗衣粉11．8千克、供电车行驶0．86公里。

我的“绿色春节”：不通宵亮灯笼，做到人走灯灭，并尽量选用瓦数低的节能灯泡。

（6）绿色出行平平安安

走亲访友是我们的年俗之一，但是开车出行给您带来方便的同时也加重了城市空气的污染和城市道路交通的压力。串门后如果喝了酒开车，还容易造成不必要的危险。所以如果有可能，应尽量选乘公交车。乘坐公交车既环保又安全，还免去了家人的担心。假若亲友家离得不是太远，那么步行或骑自行车也是不错的选择，这样的出行方式最环保，而且还锻炼了身体，何乐而不为呢？

我的“绿色春节”：春节期间外出探亲访友时，尽可能不开车或少开车，多步行或乘坐公交车。这样既减少了尾气的排放，净化了空气也可以锻炼身体。

（7）绿色包装 简简单单

春节走亲访友免不了礼尚往来，给朋友、家人拎些礼品，给孩子发个红包，那些过度包装的礼品往往中看不中用，等把里面的东西取出后，那奢华的包装便成了鸡肋，徒然造成浪费。近些年礼品的包装越来越豪华、越来越体面，随处可见披着过度包装“外衣”的保健品、滋补品、水果礼篮。其实在这豪华和体面的背后，是资源的严重浪费和垃圾的大量产生。

我的“绿色春节”：串门时的礼品应以实用为主，不要追求豪华体面的外表包装，给孩子压岁钱的时候也尽量不要使用“利是封”。远方的亲朋好友也不一定非要寄贺年明信卡，一条短信、一封电子邮件也许能起到更好的作用。

（8）绿色餐饮 舒舒服服

置办年夜饭或待客宴，酒菜都当适可而止。随着人们生活水平的提高，人们吃得也越来越讲究了，年夜饭也不在家做了，全家老少一起外出就餐。满桌大鱼大肉，一顿海吃海喝之后，剩下的是一桌子的剩菜剩饭，浪费得叫人心疼。真不如“少而精”的弄几个小菜，在家中招待亲戚朋友。

我的“绿色春节”：不大吃大喝，吃多少做多少。尽量选用绿色、有机食品，不吃野生动物。尽量在家用餐，减少浪费，节约粮食。

（9）绿色欢聚 开开心心

春节长假，是个朋友聚会的好时机，老朋友老同学聚在一起唠唠家常，谈谈近况，一起唱唱歌、打打牌。孰不知这昼夜不停的麻将声，渐渐调高的音响声，在给您带来愉悦和放松的同时难免会影响到他人，也许您的左邻右舍此时正在饱受噪音的煎熬。

我的“绿色春节”：娱乐活动一定要适度，不能没有节制。有可能影响到他人正常生活和休息的娱乐活动，就到专业的场所。

（10）绿色游玩 高高兴兴

过年游玩时，最好自带水壶，减少塑料垃圾的产生，自带牙刷等卫生用具，不使用宾馆提供的一次性用品。远离野生动物，不投食喂养它们，不收集受保护和濒危的动植物标本。所有废物丢入垃圾桶，不污染水和土壤。

我的“绿色春节”：通过自己的旅游经历，改变自己乱丢垃圾等不利于自然保护的坏习惯，做到除了脚印以外什么都不留下，除了相片以外什么都不带走，把绿色消费贯穿到旅行的每个细节中，使我们的生活和大自然更和谐。

5、“动物119”特别栏目

在人类热闹过年的同时，还有很多野生动物濒临着灭绝，还有很多流浪宠物无家可归，还有很多可怜动物需要我们帮助，所以在这个特殊时期，我们更不能背弃我们的伙伴。以下是各小版块介绍：

(1)抵制动物虐杀活动（月亮熊活熊取胆，虐杀鲸鱼等）

(2)动物园新年慰问

(3)“流浪宠物之家——带你回家过年”活动，领养一只流浪宠物，发誓对它好，不会再将它抛弃。

(4)动物救助新年慈善捐款

6、环保影视赏析

推荐几部环保主题的电影和电视剧，并附链接。

电影：

《海豚湾》《可可西里》《碧海蓝天》《导盲犬小Q》《和狗狗的十个约定》 《阿凡达》《天生狂野》《帝企鹅日记》《地球》《鸟的迁徙》„„ 电视剧：

《动物119》《兽医杜力德》„„

7、环保秀场

会员展示各种环保妙招和教程的地方。并组织会员参与各种环保过年主题的讨论。

8、相关链接

百度环保吧、动物保护吧

中国野生动物保护协会官方网站http://.cn/

中国国际环境保护部http:///

七、专题的实施和运作

专题定案需要网站工作组的多次讨论和分析，然后写出最终的实施方案。固定周期召开工作会议，汇报工作进程，同时对下一步工作进行改进。各组各单位成员按既定的分配任务做好手头上的工作，并根据时局和新闻的变化进行动态修正，做好实时调整，以保证网站的时效性。网站更新方面的工作，特别需要注意。

舞蹈室企划案 篇7

在中共中央国务院深化教育改革、全面推进素质教育的大背景下，艺术教育作为素质教育的一部分，如雨后春笋般发展壮大起来。中小学的舞蹈也迅速地提高、发展，且涌现出了一批具有专业水准的、极受大家欢迎的舞蹈精品。而其中，东方舞即大家熟悉的肚皮舞，以其独特的审美效果在中国吸引了大家的眼球，越来越盛行。但相比于时下盛行的拉丁舞、少儿芭蕾形体培训班而言，肚皮舞对于多数人来说是神秘的，甚至由于环境文化差异而陷入了性别等方面的误区。其实，肚皮舞是非常适合孩子的一项运动。

一、肚皮舞是“零伤害”的有氧运动，它的基础动作属于低强度的柔和动作，不会对儿童的骨骼韧带产生压迫和冲击；

二、肚皮舞的基础动作虽然属于低强度，但需要连续的和反复的练习，这样可以锻炼孩子的耐力和毅力；

三、肚皮舞当中包含很多锻炼关节的训练，可以增强孩子关节的弹性和柔韧性，而关节正是在其它的运动方式中很少能锻炼到的身体死角；

四，肚皮舞作为一种有着丰富历史积淀的舞蹈艺术，对培养孩子的优雅气质大有裨益。

五、肚皮舞活泼灵动的风格决定了它的授课方式也是活泼有趣的，基本功训练一点也不枯燥，它不需要像芭蕾一样过于强调动作的标准性，只要让孩子们明白动作的正确发力点就很好了，还可以让孩子们加上想象力舞出她们自己的风格。只是要注意多一些连贯性强的示范练习，因此也更容易组合成一些简短的动作组合，配合孩子们喜欢的音乐，从而使舞台表演对孩子们来说更容易很多。

基于以上这些情况，开设肚皮舞舞蹈班是一条有可行性且具有潜力的道路。具体的情况如下：

一、市场调查情况

周边现有的舞蹈室，鱼龙混杂。大多规模较小，甚至存在无证经营情况。对于家长来说，舞蹈教学可有可无，因此生源不稳定。并且为了节约成本，大多是聘请的兼职教师，师资力量不稳定，容易影响教学质量。针对这些问题，我们有自身的优势。首先是起点高，可以进行规范化运作。其次，生源问题，可以依托于我们现有的少儿作文班，抓住一部分生源，并且以口碑带动招生。最后，由本人带领，打造一支专业的教师队伍，保障教学质量与口碑。

二、教学内容

三、硬件所需

四、课程安排

根据年龄分组授课，同时制定与年龄相适应的授课内容。当然，根据儿童身心发展特点，可以加入一些教学特色，如给孩子讲一些关于肚皮舞的神秘传说，刺激他们的兴奋度。对于教学过程中，不必拘泥于动作的标准性，而倾向于发力点的明确并鼓励创造性思维。

五、宣传运作1、2、3、4、5、开办之初可以免费试验一至二节课 从零基础教起 小班制教学

生鲜超市开业企划案 篇8

XX生鮮超市開業企劃案

［目的］营造开业气氛，为开业聚集人潮，宣传美洁生鲜超市的“一站式”购物的新理念。

［主题］美好生活从美洁开始

天天平价 真诚服务 家庭购物一站式

家庭购物一站式 天天平价好生活

［时间］1月1日---1月31日

［内容］

一、厂商活动：

供应商促销安排：（暂未确定具体内容）如：

1、雀巢场外免费试饮

活动时间：1月1—2日

活动内容：

具体安排：厂家负责 采购部、市场部协助

活动场地：4*1平方

2、丹姿场外大型促销

活动时间：1月2——4日

活动内容：场外抽奖

具体安排：厂家负责 采购部、市场部协助

更多免费下载，尽在管理资源吧（）

活动场地：

3、丝宝场外促销

活动时间：1月4日——6日

活动安排：

相关支持：厂家负责 采购部、市场部协助

活动场地：

二、美洁自身促销安排：

（一）DM特价促销―――16300元（收入7500元）

1、推出一系列的知名品牌、敏感商品、超低价的限量抢购活动；

推出120个左右SKU的特价活动。——采购部负责

试营业一期

疯狂抢购商品:每天4个,4*5=20(SKU)—--负毛利（帖10000元）

特价商品:50(SKU)---零毛利（收费用50元/个=2500元）

品牌商品：50(SKU)

—收

费商品（收费

用100元/个＝5000元）

12月23日前采购部提供――

12月24日商品拍照―――

12月25日DM排版―――

12月27日印刷跟进―――

12月29日DM派发―――

2、DM派发执行计划——市场部（由邮政广告派发）

印数15000份 0.34*15000=5100元

给邮政的派发费用:0.05*15000=750元

设计费用:400元

工商登记费用:50元

（二）宣传方案——陈晶铭跟进―――7180元（收入3000元）

1、电台媒体：泰宁台一次；

发布日期：12月18-28日

内容：开业促销广告，超低价限购商品（20SKU）

软性广告与美洁生鲜超市广告1000元

《三明日报》记者200元

2、条幅：

沿街条幅：50条 60*50＝3000元（含工商登记费用）

内容如：

供应商：中国雅芳化妆品有限公司贺美洁生鲜超市开业！

供应商40条，100元每条，40*100=4000元

相关单位：泰宁县工商局贺美洁生鲜超市开业！

3、气球10000个――开业前3天（营运派两个员工负责充气）

0.15*10000＝1500元

4、车内不干胶广告

规格：0.4*0.2＝0.08平方米/条

内容：请保持车厢内的卫生

美洁生鲜超市 783333

3家庭购物一站式 天天平价好生活

数量：100个*0.08平方米*50元每平方＝400元

5、单元楼背胶广告

规格：0.12*0.18＝0.0216平方米

内容：美洁生鲜超市开业

费用：0.0216平方米*500个*50元每平方＝540元

6、摩的上的喷绘广告：

规格：0.3*0.2＝0.06平方米

内容：美洁生鲜超市开业

费用：0.06平方米*300个*30元每平方＝540元

（三）活动内容――――34803.2元

1、开幕式：

（1）剪彩仪式

彩带1条――（30元）

剪刀3 把——（100元）

嘉宾登记本――（100元）

音响系统――

气球门―――（300元）

舞台——

舞台喷绘――（600元）

礼仪小姐6位――（旗袍租借费用100元）

防损科二层防护――

拍照及新闻报道――

由XXX担任司仪

参加者：董事长、总经理、副总经理员工代表、县民代表、消费者代表―――陈秋萍负责，（2003年12月20日讨论、25日确定开业典礼贵宾人数和名单）

费用小计：1230元

（2）嘉宾致词

泰宁县书记或县长

内容：略

（3）总经理致词

内容：

各位领导、各位来宾、朋友们：

欢迎来到美洁生鲜超市！

在各级领导的关怀下，美洁生鲜超市终于与广大泰宁县人民见面了。非常感谢泰宁县委、县政府和各级领导、广大县人民及朋友们给予我们的关心与支持！

1998年成立的美洁商场到2001年的美洁超市，及今天开业的美洁生鲜超市是与朋友们的厚爱与支持分不开的，在此向你们表示最真挚的感谢，希望继续得到你们的支持。美洁生鲜超市将秉承“天天平价，为您省钱”的经营理念和“真诚服务，追求完美“的质量方针，竭诚为广大泰宁人民提供优质高效、便捷快速的服务。在这里，您可以体会到“一站式”购物带给您的全新购物体验。

再一次感谢各位的光临，祝大家身体健康，万事如意！

祝大家购物愉快！谢谢大家！

（4）苏国南董事长致词

内容：略

（5）活动流程表

7：00 舞台搭制完毕（林奕）布置卖场外桌椅、条幅、茶水(郑丽玲)8：00 划出开业剪彩仪式范围（林奕）

8：30 防损员二层防护到位(林奕，可与武警或消防早请支持)

8：45 音响到位（林奕）

8：58 开始放音乐，彩带到位，礼仪小姐到位，全体员工到卖场外排好队伍领导到来安排入座休息（陈怀毅）

9：08 请董事长讲话及贵宾、总经理致词

9：18 剪彩仪式开始

9：25 宣布开业典礼结束，员工入场各就各位

9：30 安排贵宾进场参观

10：00 防损放一部分顾客进去购物

每隔10分钟放一次，5分钟后关闭

这样持续到11：40左右，才完全放开

10：10出入口全部打开（包括备用出口）

入口有防护

出口两面都要有人，一是检查是否有未付款商品，二是引导顾客从入口处进入卖场注：入口及出口处要有专门引导员.2、抽奖活动―――18873.2元

时间：1月1-3日

内容：

凡在美洁生鲜超市购物满

30-59元抽一张

60-89元抽两张

90元以上抽三张

注：单张购物小票最多抽三张

奖品：

一等奖：摩托车一辆――――5000元（限1台）

二等奖：105升冰箱一台――1200*2＝2400元（限2台）

三等奖：小灵通一部――――300*8＝2400元（限8部）

四等奖：电瓦撑一个――――100*20＝2000元（限20名）

五等奖：2.5升金龙鱼油一桶－20*100＝2000元（限100名）

六等奖：卷纸一提―――――8*200＝1600元（限200名）

七等奖：金锣火腿工袋―――3*300＝1000元（限300名）

八等奖：洗发水一袋――――0.2*9396＝1873.8元（限9396名）

合计：18273.2元

公证费用：600元（3天）

3、美洁幸运大转盘活动――14700元

时间：1月4-31日

内容：

凡在美洁生鲜超市购物满

30-59元转一次

60-89元转二次

90元以上转三次

注：单张购物小票最多转三次

奖项：

一等奖：自行车1辆（每天限1辆）――――150*28＝4200元

二等奖：啤酒1瓶（每天限100瓶）――1.5*100*28＝4200元

三等奖：洗发水一袋（不限）――0.2*1000*28＝5600元（或厂家赠品）合计：14000元

备注：用机动赠品作为奖品，视价值将这些奖品放在五个不同的纸箱中，而后在纸箱外贴上不同的奖次，顾客摇到奖区后，即从相应的奖次箱中取出自己喜欢的奖品。道具：

转盘一个―――（700元）

相关支持：

赠品支持―――

附：《幸运大转盘 游戏规则》

凭每张购物满30元以上（含118元）的当日收银小票，即可参加幸运转盘活动。不论是任何商品，每张收银小票只限转最多三次。

在工作人员准许顾客转动转盘时，顾客方可转动。

转盘指针指在所属区域所明示的即为活动的奖项。

转盘指针指在在两块区域中缝的，该奖项以相邻次等级奖项为准。

顾客填写相关的领奖资料后，奖品现场兑现。

不明之处，请向现场工作人员咨询。

奖品数量有限，送完即止。

本次活动最终解释权归美洁生鲜超市所有。

［案例分析］

效果：

1、达到预期的人朝，多次出现将入口卷门拉下，整个卖场人满为患。

2、节约了奖品成本，特别是一等奖的摩拖车由佳兴车赞助，及墙面的150平方米的巨型喷绘也由佳兴车赞助。

3、请了县长及各部门局长来剪彩，与政府相关部门保持良好的关系。

4、出现抢购潮，凌晨2点就有人排队抢购特价商品。

不足：

专案企划案申请流程 篇9

专案企划案申请流程

注意事项: 为加速企划案撰写流程,请业务先行填妥「企划案申请表」内相关资料与表格.企划案申请表(电子档)烦请mail给企划部,分配企划案.企划案往后将由专案企划部统一建档於公用资料夹,将妥善整理后提供内部同仁随时调阅与应用.业务窗口接案 填写企划需求单(业务)企划案撰写(企划)召开动脑会议(业务,企划)保持互动互相讨论(业务,企划)企划案抵定(企划)企划案提交(业务)登入追踪(企划)企划案执行(由ae统筹执行)企划案修改

(补充需求单并修改企划案)提案未决 业务部 企划部 业务部 企划部 企划部 业务部 企划部 填写企划需求单(业务主管签核)提出企划需求 与企划部

特仑苏广告企划案 篇10

本次广告活动的目的是：树立“特仑苏”，——“金牌牛奶，特仑苏人生”的品牌形象，提高特仑苏牛奶的知名度及市场占有率。

一、特仑苏的市场情况调查分析及对策建议：

㈠

消费群体

经调查，特仑苏的主要消费群体是城市中的中高收入家庭、单身白领和有较强个性的青年，根据他们追求高品质的生活，对价格的敏感度低等特性，这次广告宣传主要以情感诉说的方式来表现，建立“特仑苏”品牌与“进取、坚持、个性、高贵的生活享受 ㈡ 牛奶市场

当前，国内牛奶市场的竞争特征是：品种功能日渐丰富及名牌产品瓜分市场。由于市场需求的拉动，各种奶制品陆续上市并迅速发展，名牌奶制品例如：伊利、光明、太子、鹏程、完达山等国产品跑的销量已接近全国总销量的一半。与此同时，各种国外的奶制品也已相继打入中国市场。㈢ 对策：

由于奶制品的概念已为广大消费者所接受，形成了比较稳定的消费系统；目前奶制品亦尚能满足消费需求，因此推销蒙牛产品我们必须做好准备工作：

1、把蒙牛产品与其他产品相较对，凸显蒙牛产品的优质性，理性引导消费。

2、树立新潮产品概念，创造崭新牛奶消费市场。

㈣ 直接竞争对手分析及对策。

就目前国内奶制品市场来看，虽然蒙牛与其他品牌的竞争已日剧白热化，但是竞争却尚未开始。主要竞争品牌有：卫岗（南京）、光明（上海）、引桥（西安）、伊利（内蒙）、蒙牛（内蒙）等几个品牌在市场上做试探性销售，其广告投放及促销攻势均未大规模铺开，且广告诉求并未形成强有力的个性。因此，奶市场尚处于萌芽状态，消费者对奶制品概念尚未形成，品牌认知更是空白，因此，现在是蒙牛奶切入市场的最佳时机。

各品牌同类产品推向市场的功能诉讼点，几乎都集中在以下几点：

1、营养价值高

2、生活需要

3、种类多

4、口味儿齐全

因此，面对当前状况，有以下对策：

⑴、鉴于市场上其他品牌的奶在其产品推广中主要着重于产品价格及营养的介绍，并没有其特殊的技术含量，更没有进行一种科学概念上的关联与诉求，而从消费者的消费心理来说，科技海浪更容易引起消费者兴趣，因此，蒙牛在广告中着重强调科技含量，建立蒙牛特仑苏品牌，显示实力雄厚、品牌超群、百姓放心的个性形象。

⑵、加强广告宣传和媒体投放力度和广度，以期在尽可能短的时间内徐苏抢占市场空当，创造国内奶制品第一品牌。

二、广告策略。

1、过去的广告主题：2006年初，蒙牛“特仑苏”的新广告在上海电视媒体一亮相，便受到格外关注。普遍反映是“不一样”；与常见的牛奶不一样，与蒙牛以往的广告更不一样。广告中没有艳丽的色彩，也没有那种人们早已习惯的、训练有素的板型“职业”笑容，“特仑苏”用凝重、对比和率性，传达着牛奶与人之间和西安的关系。“不是所有的牛奶都是‘特仑苏’”！

2、创意策略：

常规的竞争手段，很难在短时间内产生销售和抵抗竞争对手。正合以其胜，蒙牛的奇胜在哪里，我闷把整个广告运动的核心放在了寻找奇胜上面——花小钱办大事。

2003年，神5的发行是当时的一大亮点，而从企业方面来说，蒙牛也是整个中国企业界的明星，一场常规的速度快速的发展，对于正处在乳业行业变局浪头的蒙牛来讲。如何把握这样一个事情，来争夺对话语权的掌握，将关乎蒙牛品牌的提升。周年归国航天员专用牛奶是一个最好的机会，从公益事业和欣慰

热点的角度出发，一旦蒙牛跟航天飞船促进产生联系，整个蒙牛品牌的知名度与美誉度也将随着神5的升温，而得到迅速的提升。在消费者心目中树立蒙牛正面的形象，是消费者产生“蒙牛牛奶等与航天品质”的这样一种强烈的认同心理，驱使消费者对蒙牛品牌的购买，达到提升蒙牛品牌的销售额。

从创意的角度讲，载人航天的成功是整个中华民族强大的象征，而航天员专用牛奶更是体质强健的保障，而牛奶本身也有“一杯牛奶强壮一个民族”的说法——强壮便自然成了本次事件的连接点，在传播概念上，考虑到事情本省的特殊意义，蒙牛运用了最简单表达强壮的手势——握紧拳头，举起右手。

3、我的广告文案

通过以上对市场、消费者、竞争对手及蒙牛以往的广告创意的分析和了解，以往蒙牛特仑苏地广告打破了以往我们对于奶制品广告的认知，针对以上情况，做出了以下文案： 文案

一、画面描述：茶几上浓稠的牛奶汁不下心撒下几滴，一只蚂蚁发现后贪婪的吸吮着，而更远处，一群蚂蚁悄然的搬运一只牛奶杯。广告语：特仑苏给你更多 文案

关爱入学新生活动企划案 篇11

关爱入学新生活动企划案

提 案 人：企划部

提案时间：2012年5月29日

修订时间：2012年5月30日

实施项目：关爱新生入学活动

实施时间：2012年9月1日-2012年12月1日

前期工作

1、广告宣传

可以提前与学校联系，制作校内广告，提前为活动造势宣传；

可以与电视台联系，制作一期关爱学生的专访。

2、活动准备

提前做好活动所需横幅、海报、写真板、礼品、道具等用品。

3、学校周边宣传

1.活动日之前在学校及周边制作大型广告与各类海报、横幅；

2.商场DM单印刷2万，总价2000元；

3.公交视频宣传。

策划及执行：范福平、李蕾

用品负责：范福平、李蕾

视频更换：范福平

宣传DM单、海报及横幅制作：赵雪梅、陈银

活动一：学生创业扶持计划

活动时间：

2012年9月1日-12月1日

活动内容：

2012年湘南学院、郴州职业技术学院、郴州市所有初中、高中、中职学校的入学新生，凭入学通知书或学生证，到中泰数码广场可：

1、领取购物会员卡一张、精美礼品一份；

2、中泰创业孵化基地兼职协议及证书一套

3、如有需要，可签订在校学习期间或毕业后入驻中泰数码广场开店经营，享受学生创业特别扶持优惠协议（见附件1）。

活动二：学子购物送“爱心补贴券”

活动时间：

2012年9月1日-12月1日

活动内容：

郴州市所有初中、高中、中职以上的在校学生，凭学生证于2012年9月1日至2012年12月1日期间到中泰数码广场购物，一次购物金额满500元以上，可获赠50元以上“爱心补贴券”。

活动要求：

1.凡一次性在本商场购物满500元以上的在校学生（郴州市所有初中、高中及中职以上的在校生）均可凭本商场购物凭证到客户服务中心领取“爱心补贴券”抽奖活动参与券（注：本商场购物凭证仅限当天有效，过期不予兑换）；

2.每人每天购物限兑换一张活动参与券；

3.兑奖时请出示学生证及相关证件并登记个人真实信息；

4.持有本次活动参与券的朋友均可凭本券参加周六下午的“爱心补贴券”抽奖活动（注：该活动参与券仅在当周使用有效，逾期均视为弃权）。

活动奖品：

注：本商场的商户及工作人员参与现金抵用均视为无效，不予兑换！“爱心补贴券”消费要求：

（1）每次购物限使用一张“爱心补贴券”，消费者凭在本商场所购商品、购物凭证、商户签字盖章的“爱心补贴券”到本商场客户服务中心兑换现金补贴；

（2）购物凭证需含本商场商户正规发票，如商家虚报价格或开虚假发票，消费者有权向管理方举报，管理方将按相关管理规定或协助相关执法部门对该商户处罚；

（3）在有效期内，“爱心补贴券”可以赠予、转借，但只能在金桥·中泰数码广场购物时低用，不能直接返现，过期无效。

（4）严禁商家以次充好、虚报价格或开虚假发票，一经发现将列入商场活动黑名单；卖假货、开虚假发票者，管理方将协助相关执法部门予以打击！

活动三：学子团购享双重大礼

活动时间：

2012年9月1日-12月1日

活动内容：

郴州市所有初中、高中、中职以上学校的学生，凭学生证于2012年9月1日至2012年12月1日期间到中泰数码广场团购，一次购买10台以上电脑，或一次购物金额满

3万元以上，除获赠10张50元以上“爱心补贴券”外，还有机会获赠平板电脑一台。

活动四：免费专车接送

活动时间：

2012年9月1日-12月1日

活动内容：

郴州市所有初中、高中、中职以上学校的学生或学生家长，在周末组织10人以上来中泰数码广场购物，如提前预约，中泰数码广场将派专车免费接送。

活动补充:郴州市所有初中、高中、中职以上学校的学生，来中泰数码广场购物除享受以上优惠待遇外，同期享有本商场其它活动参与权及优惠。