时尚女装广告词

时尚女装广告词（共8篇）

时尚女装广告词 篇1

1. 不去欧美，xx元也能体验!

2. 潮范xx，美丽在气质中绽放。

3. 潮流跟你走，只需三十九。

4. 潮流时尚，真的只售xx，真的只售xx元!

5. 穿风格，秀美丽，xx元做的到。

6. 号外，号外，xx元外贸原单，只比38多一点!

7. 经典女装，一律xx元!

8. 美丽，无需千百，xx，亦是时尚达人。

9. 你给我40，我找你1枚硬币，外加一份美丽。

10. 您还在为每天穿什么烦恼吗?快来外贸女装，xx元为您打造靓丽造型。

11. 欧美的时尚，日韩的风情，xx元的付出，轻松实现魅力升级、气质蜕变!

12. 欧美韩女装，打造国际美女。

13. 欧美日韩流行装，每件xx，穿出的你的自信与美丽。

14. 欧美时尚，日韩潮流，xx元一次搞定。

15. 欧美时尚倾城价，日韩风味余香佳。

16. 让xx元借着您的腿来秀一下!

17. 人民币xx，走遍欧!美!日!韩!

18. 人民币xx，走遍欧美日韩!

19. 日韩女装厂家直销，全场xx元。

20. 三八加一，欧美服装身上穿!

21. 时尚国际范儿，xx元就搞定。

22. 正品外贸女装，超低价xx热卖。

23. 正品外贸女装，限价xx热卖。

24. 只需xx元，时尚带回家!

25. 转角xx度，遇上不一样的你!

26. 总有一款是你喜欢的，只需xx元，还犹豫什么?

27. 走过路过不要错过，惊爆价!xx!元

28. 走近一点 你会更美一点。

时尚女装广告词 篇2

有据可查的最早出现具体商品的植入式广告是在1951年由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》电影中, 影片过程中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。[2]现在, 大部分植入广告没有显著的广告痕迹、没有铺天盖地的视觉轰炸, 但是却能体会到它的无处不在。

中国期刊业正蕴蓄爆发式的增长, 远远高于传统媒体广告收入的增速, 成为增速最快的媒介广告品种之一。由于时尚杂志是目前期刊市场上销量极高的一个市场细分产品, 同时它所拥有的受众是消费力相对较高, 受广告影响弹性较大的年轻人群体。使得它成为众多成熟消费品厂家所不能忽视的品牌传播媒介。而植入式广告作为一种独特的营销模式, 为媒介和广告主双方提供新的选择。本文将通过对时尚杂志广告的分析, 通过具有代表性的杂志实例举证, 来探讨时尚杂志的植入广告。

时尚杂志广告模式分为三类:纯广告、植入广告和特殊广告。本文旨在分析植入式广告。

一、时尚杂志植入广告的模式与特征

植入式广告是广告通过植入的形式与杂志内容融为一体, 通过栏目设置、阅读引导等方式, 引发读者的潜在消费需求, 达到营销主体的目的。时尚杂志中的植入广告可以分为一下几种模式:

第一, 以“时尚”的名义介绍各种品牌的产品, 比如以时尚顾问的角色为读者推荐产品, 或者借特殊的场景如“夏日防晒”为主题来植入大量广告。这类文章通常会突出介绍某特定商品, 具有非常明显的广告痕迹, 在行动意识上引导读者, 以2010年4月《嘉人marie claire》的一篇文章《幻影芭蕾媚惑回眸———高级定制的美眸艺术》为例:以介绍Dior彩妆开始, 从文字到图片, 绝大部分的内容都在介绍Dior的一款睫毛膏, 配合精美的插图, 刺激读者的消费欲望。

第二, 以模特、明星等为榜样和形象代言, 介绍时尚消费品。在相对完整的故事情节中, 使读者顺其自然地了解、熟悉, 进而参考学习他们的穿着打扮、品牌爱好等。此类植入广告较低调, 读者在不知不觉中注意到这些产品。以2010年4月《嘉人marie claire》的一篇文章为例:标题为《笑容唯我时尚》, 编辑用四分之一篇幅介绍李东田以及他的潮流观, 用四分之三的篇幅引申出他对牙齿、笑容的重视, 并以教你打造迷人笑容的话题形式来介绍佳洁士产品, 这无疑是引导读者从其中选择所需。

第三, 以推广某种生活方式或生活理念为媒介, 培养潜在消费群体。这类植入广告更加隐蔽, 有时候不局限于特定的品牌, 从认知和态度层面潜移默化读者, 如2010年4月《嘉人marie claire》文章《奢华新活就要从“头”开始》:以生活节奏快、工作压力大的“拜犬女”为目标人群, 先说明头发健康的重要性, 进而介绍怎样保养头发, 怎样选择护发产品, 在给出专业的建议时以施华蔻产品为例, 潜移默化地引导消费者。

时尚杂志中的植入广告通过各种形式引导消费者决策, 沟通联系目标受众与广告产品, 将产品以非广告的表现方法, 在受众无意识形态的情况下传达广告信息, 潜移默化地影响消费者。由于女性读者更容易被时尚杂志广告所影响, 因而女性时尚杂志广告通常集中在快销品, 例如时装、配饰、化妆品等。男性读者的消费决策则更理性, 植入广告相较于女性时尚杂志更为隐蔽。相应的广告倾向于影响消费观念, 培养潜在消费群体。广告内容除了快销品, 还集中出现在手表、电子产品、汽车等消费市场。

二、目前时尚杂志植入广告存在的问题

(一) 内容缺乏特色

目前, 市场中的时尚杂志千变万化, 缤纷繁杂。广告的次序差异, 排版的风格差异, 目标市场的差异, 看似诸多差异。然而, 究其本质, 是基本一致的——“所有杂志都在争抢有限的报道与广告。”时尚杂志的植入广告像千军万马争过独木桥, 纷纷在同一个领域内你争我夺, 内容同质化严重。同一期的时尚杂志, 在品牌、产品的广告方面有太多雷同。如何平衡读者与广告商, 如何链接内容与广告, 如何与众不同、完美地植入产品, 已经成为时尚杂志植入广告面临的重要问题。

(二) 对象生搬硬套

版权合作国际背景下的时尚杂志, 创刊之初就有“捆绑式”广告客户。这些国际化品牌的广告大部分是由广告商的设计师制作, 国内时尚杂志只需拿来发布。但在不同的历史传统、不同的文化底蕴之下, 中国读者不能够完全理解接受这些广告所传达的时尚文化与生活方式。因此, 在广告的植入上, 时尚杂志必须考虑的一个问题就是:中国读者对国外时尚文化的理解程度, 广告的产品是否适合读者?一条裙子, 编辑不惜溢美之词, 但那是一款针对欧美人种的裁剪, 却向相对娇小的中国读者介绍;一本普通的时尚杂志, 面对的人群大部分是白领阶层, 但是它推荐的产品却是白领的收入所不能消费的, 这样的广告做出来也只能是看, 对销售的拉动微乎其微, 这样的广告又有什么作用呢?

(三) 理念缺乏深度

很多读者都认为时尚是一种不断追求完美、新颖、品质生活的态度。然而, 现时的大多数时尚杂志流于表象, 如同商场所摆放的简易消费图册。它们仅供人参考消费, 丝毫不考虑读者的消费观念与可支配收入水平, 缺少深意与人文关怀。植入广告只是浓厚商业气息的代名词, 冷硬的广告语言与手段就像态度生硬的售货员, 把顾客拒之千里, 缺少时尚杂志应有的休闲、娱乐、传播时尚文化的效果。

三、时尚杂志中植入广告的发展建议

(一) 非传统的植入广告形式

随着经济环境的发展, 时尚杂志中传统的广告形式已经越来越难以唤起消费者的共鸣, 因此时尚杂志应该开辟更多的植入空间, 将植入广告隐藏于杂志并与杂志内容融为一体, 用非传统的广告方式传播广告信息, 让受众在非戒备状态下悄然接受, 才能达到一般广告所不能达到的传播效果, 完成了对受众从心理到行为的改造。

另外, 时尚本就是快速消费, 甚至很多时候是冲动消费, 因此植入式广告不适合深度说服, 不适合做直接的理性诉求或功能诉求。相对来说, 时尚杂志更偏向于快速阅读, 引申到植入广告的内容载体, 图片比文字更有说服力, 视觉冲击力更能够引起消费欲望。

(二) 本土化的植入广告内容

不是任何企业和产品都可以做植入式广告, 一些新的缺乏知名度的产品以及与中国时尚杂志受众审美、消费等水平不符的产品也同样不适合做置入广告。时尚杂志植入广告的内容必须本土化。在品牌风格统一的条件下, 广告植入必须加强本土意识, 加入具有中国特色的广告元素, 符合中国读者的风格和思维, 同时借鉴西方的时尚理念使植入广告更加贴近中国读者的生活和需求, 从而能够统一和谐中西方时尚文化。

一个好的植入广告, 宣传的商品品牌必须贴近时尚杂志的定位, 融合于内容之中, 这种融合表现在:一方面, 时尚杂志诉求的价值观与品牌价值观一致;另一方面, 目标受众和产品目标市场消费者要有共通点, 如此, 才能取得植入式广告的最佳投资回报效益。

(三) 细分化的植入广告市场

随着日益明显的市场细分化, 时尚杂志植入广告同质化竞争日趋激烈。同时, 与领先的广告发达国家相比, 我国时尚杂志的植入广告市场开发程度相对较低, 市场细分仍然存在着巨大潜力。在保证植入广告的“可需求性”与“广泛性”同时, 向更加细分化市场开拓, 满足不同读者群的个性化需求, 才能开拓植入广告的发展空间。

就时尚杂志植入广告的直接目的而言, 对产品本身的宣传仍处于较低水平的市场营销, 而打造品牌形象, 提高品牌的市场占有率才是植入广告的终极目的。时尚杂志植入式广告利用杂志或明星的人气效应, 将品牌植入于时尚元素中, 唤起受众注意力的同时, 强化品牌联想、塑造消费力与消费偏好, 取得目标消费群的认同感。从广告媒介策略的角度衡量, 时尚杂志植入式广告的实际到达率较高, 并且其成本低, 也符合广告投放的媒介策略。

总之, 在时尚杂志广告领域, 植入广告的探索之路还很长, 这就要求我们把更多的关注点放在如何很好地解决时尚杂志植入广告的不足之处, 如何为我们的时尚行业发展创造良好广告环境, 如何更有效地实现内容与植入广告的真正互动, 如何更好地打造产品形象提高市场占有率, 这些都值得我们继续探索。

参考文献

[1]薛敏芝.植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J].中国广告, 2007 (9) :128.

时尚女装广告词 篇3

Givenchy

Givenchy 2012秋冬广告大片中意想不到的是他们将两张相合并成为一张，名模Stella Tennant以及Simone Nobili雌雄合体，让整个硬照广告变得更有活力更有节拍。虽然是硬照，不过我们仍可以看得出那边的动感。这个季度的衣着很有干劲和气派，颜色很深实，却有不少着色的点缀。喜欢在黑暗里有点光芒的朋友，也许会很喜欢。

Hermès

Hermès 2012年秋冬系列荷兰超模 Bette Franke 再次成为爱马仕女郎，摄影师 Nathaniel Goldberg 执镜。秋日的红叶与白雪的相互映衬，俨然就是一幅大师杰出的油画。一种沉郁的灿烂，一种华丽的成熟，扑面而来。有一种美，不是设计的、理性的、秩序的，而恰恰就是自然的、杂乱的、无序的。这种美，就是自然之美，也是这一季Hermès想要呈现的。

Versace

Versace2012秋冬广告是典型的Mert & Marcus镜头语言，用黑白画面来掩盖这一季花里胡哨到极致的男装系列，无疑是一种成功这次广告大片。请到三大男模Philipp Schmidt、Dmitriy Tanner、Kacey Carrig倾力加盟演绎男装部分，兼由大咖摄影师Mert & Marcus亲自掌镜，广告延续品牌哥特诡谲的风格，在暗黑阴郁的氛围下，却又完美传达出秋冬系列性感的韵味。

Dolce&Gabbana

Dolce&Gabbana 2012秋冬系列男装广告大片，由英国伦敦著名时尚摄影师Mariano Vivanco掌镜，再加上超模Enrique Palacios的介入，完美的呈现了浓浓西西里风情，让人心醉。Dolce&Gabbana不仅是梦想的表达更代表了一种生活方式：这个品牌说的是年轻人的语言，以完全自由地试验材料和形状为乐。 Dolce&Gabbana生活在没有地理边界的当代大都会，从中汲取刺激、灵感，然后转化成富有设计内涵的时装系列，充满讽刺和反对随波逐流。

Giorgio Armani

Giorgio Armani2012秋冬广告由法国超模Aymeline Valade和男模Simon Nessman一同代言演绎，Aymeline Valade像早期的刘雯一样，走的都是大秀但代言机会少。这次算得偿所愿. 不过Mert & Marcus两人拍的这支广告，尤其是男装部分，不知道是不是Stylish出了问题，垮垮的低腰裤是Armani的睿士风格吗？...

Prada

著名摄影师大卫？西姆斯（David Sims）为Prada2012年男装秋冬系列拍摄的广告大片，四位好莱坞大牌男影星加里？奥德曼（Gary Oldman）、加勒特？赫德兰（Garrett Hedlund）、杰米？贝尔（Jamie Bell）和威廉？达福（Willem Dafoe）传神地演绎当代人物形象，使得这组照片犹如悬挂在一座现代宫殿大厅的肖像画。通过大半身构图的人像照，他们成功地将电影语言移用到男士服装的表现中。

Dunhill

本季拍摄邀请了受人尊敬的John Hurt，他被誉为演员中的演员；建筑梦想家David Adjaye；获得奥斯卡奖的纪录片创作者James Marsh以及非主流艺术家、电影摄制者Jamie Hewlett。主题为Voice的广告宣传片通过一系列引人注目的黑白特写呈现，每位主角接受一段采访，阐述他们的观点和经历，深入洞察主角们的个性，解析他们成功的原因。通过黑白画面以及予人启发的访谈，Alfred Dunhill致力于探知服饰背后的人物个性，一窥他们的不凡之处，探寻是谁或是什么赋予他们灵感，以及成为一个领袖人物所必备的品质。

Burberry

Burberry的最新2012秋冬广告大换血，女的部分由英国新生代女演员Gabriella Wilde取代上季的超模Cara Delevigne，男的部分则由英国演员Roo Panes取代上季的《我与梦露的一周》男主角Eddie Redmayne， Christopher Bailey进行创意指导，摄影师MarioTestino执镜，该片于晚上在伦敦格林威治最具代表性的皇家海军学院里拍摄。作为Burberry家族的一分子，Gabriella Wilde和Roo Panes是首次合作广告大片。

Dsquared2

Dsquared2 2012秋冬广告大片尝试“微电影”的表现方式。设计师Dean和Dan在这部名为《最佳替补》的“微电影”中首次“触电”。这段极富创意的视频由Mert Alas 及 Marcus Piggot共同执镜，设计师Dean、 Dan，及一众模特联袂出演。出境男模特包括Benedikt Angerer、Simon Van Meervenne、Liuk Bass、Ralf Javoiss。 故事背景取景于教室课堂。模特们扮演的高校生在教室里百无聊赖，却突然迎来两位双胞胎代课老师的意外造访。这群无法无天的任性学生立刻就被乖乖驯服。Dean和Dan离经叛道的授课赢得了在场所有人的心！除了特别心有不甘的那一位，其他的详情即在视频中啦！

Calvin Klein Collection

2012秋季 Calvin Klein Collection 的全球宣传广告大片，由摄影师 Mert Alas 和 Marcus Piggott 共同拍摄完成。由著名的荷兰籍超模 Lara Stone 和男模 Tyson Ballou 共同演绎。这季所有宣传广告大片均在纽约拍摄完毕， 由 Calvin Klein， Inc.的内部广告代理商 CRK 与 Baron + Baron 的创意总监 Fabien Baron 共同创作完成。

KENZO

中国模特雎晓雯在成为Dior早秋女郎后又下一城，成为高田贤三（Kenzo） 2012秋冬广告大片中的主角。在摄影师Jean-Paul Goude的镜头中，雎晓雯与男模Simon Sabbah在“Kenzo”字样的霓虹灯前，组合成人体X型字样，变身“霓虹战士”，创意十足。

Bally

时尚女装广告词 篇4

关键词：目的论,时尚杂志,广告,翻译策略和方法

随着国内人民生活水平的提高, 时尚产业发展突飞猛进, 时尚杂志成为世界各大高端品牌推广和产品营销的有力武器。其中广告翻译质量直接影响到品牌的营销效果, 因此, 时尚杂志广告的翻译受到了越来越多翻译人员和专家的关注。

德国翻译理论家Vermeer提出的功能派翻译理论——目的论将译者从传统的翻译理念和束缚中解脱出来, 给予他们充分的自由。目的论认为翻译是有明确目的的跨文化交际行为, 它遵循目的性原则、连贯性原则和忠实性原则, 并明确指出翻译的目的决定翻译的过程, 策略及方法。

本文从目的论三原则的具体内容和相互关系出发, 选取最近三年内时尚杂志内置广告作为分析对象, 分别探讨这三个原则对广告翻译实践的具体指导作用及三者之间的关系。

1 目的论三原则

目的论 (Skopos Theory) 是功能派翻译理论的核心内容, 原语Skopos是希腊语“目的、目标”之意。该理论最早由德国功能派翻译理论家H.J.Vermeer和Christiane.Nord等著名学者们于上世纪中期提出。他们认为在翻译过程中, 源语文本与目标文本在翻译过程中应占有同样重要的位置, 翻译行为是一种从目标读者的视角出发, 在目标文本环境下, 依据原文内容进行的一种目的性极强的交际行为 (Nord, 2001:124) 。目的论弱化了源语文本的地位, 认为源语文本只具有提供信息的作用 (Nord, 2001:25) 译者只有根据不同的目的采取相应措施, 才能更好地传达文本的思想, 实现不同的用途。

目的论的三原则包括目的性原则 (Skopos Rule) , 连贯性原则 (Coherence Rule) 和忠实性原则 (Fidelity Rule) 。其中, 目的性原则是基础原则也是最高原则, 连贯性原则和忠实性原则作为辅助, 都要服从于它;在连贯性原则和忠实性原则之间, 前者的重要性优于后者;三原则在不同类型的文本翻译中起到不同的指导作用。

2 目的论对于该文本翻译指导适用性探究

时尚杂志广告是一种极具商业价值的实用文体, 它不但包含了广告的基本特点, 如提供信息和说服读者购买等, 由于其读者的相对固定性, 它还具有其他一些特有属性。

目的论为翻译理论研究增添了一个全新的视角, 对广告翻译具有重要的实践指导意义。在具体广告翻译实践中, 译者从目的原则出发, 不仅要充分理解原作者的创作意图, 还要掌握足够的文化背景知识, 尽量考虑译文读者的审美价值和心理期待, 保证译文的宣传效果, 实现良好的广告效应。

3 三原则指导下的案例分析

3.1 目的性原则

“任何翻译行为所遵守的最首要的原则就是目的性原则。也就是说任何翻译行为都是以其目的为指导的。” (Nord, 2001:27) 任何翻译行为都有其潜在的目标受众, 因为翻译本身就是在一个特定的环境中, 面向目标受众, 以某个或某些特定目的为指导产生的一种特殊文本的交际行为。

Vermeer多次强调, 目的原则是一个“通则”、“统则”, 它可以被应用于任何翻译行为中。翻译的策略和方法都是由翻译的目的决定的, 同时也受限于文本的功能定位。大多数从事翻译方法研究的学者把目光集中在一些常规的、被反复应用的翻译方法研究上。该文在众多案例分析中发现了时尚杂志广告翻译中的新策略、新方法。

翻开时尚杂志的前几页, 世界一线奢侈品品牌的广告永远华丽, 但同时永远简约致极, 通常是一副品牌新品系列的大片配上如雷贯耳的商标大名, 文字少之又少, 惜字如金, 但效果毋庸置疑。一些国际高端品牌, 如Cartier, Louis Vuitton, Chanel, Dior, Dolce&Gabbana以及Hermes等, 纷纷采用了“无译”的方法。作为世界一线品牌, 公司更注重品牌的文化积淀和发展。因此, 即使这些大牌都有相应的中文译名, 但在时尚杂志广告中它们纷纷保留品牌的原文标识不做任何翻译, 目的在于保有其品牌原汁原味的奢华形象。

以现今中国奢侈品消费者最为追捧、单品价格不菲的爱马仕为例。该品牌爱马仕 (Hermès) 创始于1837年的法国, 是一家忠于传统手工艺, 不断追求创新的国际化企业。让所有的产品至精至美、无可挑剔, 是Hermes的一贯宗旨。大多数产品都是手工精心制作的, 无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。爱马仕的原商标拼写为Hermes, 源于法语Hermès, 这个单词中第一个字母H不发音。现有的品牌名称中文翻译为“爱马仕”, 对于大多数以英语为第二语言的中国消费者来说, 按照英语单词发音会造成歧义, 难以达到品牌推广的目的。

时尚界瞬息万变, 爱马仕这样的大牌也并非一夜成名, 是在经历了百年的蜕变才获得了如今的地位。该广告的翻译没有采用传统策略, 而是选择了符合自己身份的更有效的翻译模式, 此处“无译”胜“有意”, 大气与奢华尽在不言中。

3.2 连贯性原则

连贯原则强调“目标文本”必须以目标读者的处境为主导。换句话说, 译文必须考虑到目标读者的文化背景和语言习惯, 要充分考虑到目标读者的接受能力和习惯, 将译文的表达方式尽可能地贴近于目标读者, 使其同时具有可读性和可信性。

对于时尚广告读者暨潜在消费者来说, 只有当其真正了解了产品的性能和使用价值之后, 才会有消费购买的可能性。这就需要译者根据这一目的从源文本中摘取重要信息以合理的翻译方式提供给目的语读者。由于语言和文化的差异, 在翻译的过程中通常会丢掉原文的点睛之处, 优秀的译者使尽浑身解数为的就是要使译文同样精彩, 借用目的语文化的精华不失为一种明智之选。

Boucheron是世界最知名的珠宝品牌之一, 其品牌名称的翻译就是以连贯原则为指导, 充分考虑到了中国消费者的接受力和文化背景将其译为“宝诗龙”。这三个汉字中的每一个在汉语中都蕴含着丰富的意味。宝通常代表着独特与珍贵的实物;诗是一种独特而又富于韵律之美的文体, 尤其在中国, 诗是宝贵的文化遗产;龙则是神圣和权利的象征, 是古代帝王的标志。这样看来将Boucheron译为宝诗龙是极为合适的, 既照顾到了原语发音, 又增添了吉祥高贵的韵味, 符合该品牌的市场定位和目标消费群, 使得其品牌成功地打开了中国的高端消费者市场。

3.3 忠实性原则

虽然在目的论中弱化了源语文本的主导地位, 但这并不意味着要完全将原文弃之一边。真正好的译作既要富于创造力又要忠于原文。忠实原则明确地要求译文要忠于原作者的创意, 就时尚杂志广告而言, 要尽可能地保留其语言的美感和意境。

玉兰油系列化妆品是中国消费者最熟悉和喜爱的品牌之一, 随着科技的不断发展, 其产品也不断升级, 专属的医学美白系列应运而生。

原文:Proven.Potent.Professional

译文:专研.专注.专业方程式.

原文采用了压头韵的修辞方法, 三个以P开头的英文单词使得该广告标语形式整齐, 朗朗上口, 言简意赅又掷地有声, 令人印象深刻。译文同样找到了三个以专字开头的短语既能够精准地表达原文词义又能保留原文特有的压头韵的修辞手法。译文的精彩之处在于原文三个单词形式上两短一长, 中文译文中也做到了这一点。译者同时兼顾了形似与神似, 使译文成为一个广告翻译的经典之作。

在目的论的三原则中, 目的性原则是最高原则, 也是翻译活动中最常使用的原则。连贯性原则和忠实性原则都要服从于目的原则。但由于时尚广告的多变性、创新性和灵活性, 在翻译活动中同时考虑到三条原则的综合指导作用是十分重要的。三项原则的协同使用使得翻译策略更加灵活, 方法更为多样化。

4 结束语

时尚女装广告词 篇5

在社会经济维度， 广告乃是社会生产力之一种， 是商品得以实现自身价值的桥梁和中介。在社会文化维度， 广告不仅传播着各种社会思想意识、价值观念和各种丰富的科学知识， 而且还在潜移默化中影响着接受者的知识结构、思维方式、价值取向、审美标准乃至整个生活方式。之所以如此， 乃是因为广告的根本目的是要推销商品， 而要达到这一目的，就必须使自己传播的信息让最大多数的接受者产生共鸣。而产生共鸣的前提则是广告表达的意义为接受者所接受、认同并乐于分享。所以，广告从自身的利益和目的出发， 总是利用社会各阶层所喜好的时尚和流行来构建自己的内容和形式。

于是，广告通过对时尚和流行的某些内容或形式的倡导和引领来与之互动， 而时尚和流行也因其被融入了广告而获得更具广度或深度的传播；于是， 广告与时尚和流行在意义层面上产生了复杂的主体关系。要弄清楚这关系的复杂程度， 就必须探究广告是如何利用和表现时尚与流行， 进而影响它们的。 笔者认为， 首先要对时尚和流行有个较为全面的界定， 其次才是弄清广告如何打时尚和流行的牌子。而广告又是如何与时尚进行融合的。

一、广告与时尚、流行相互建构

首先， 在当代社会，时尚已成为人们生活中必不可少的组成部分。在前工业社会，生产是第一重要的， 消费被排除在外。 因而, 时尚就其对社会影响的深度和广度都是十分有限的， 更不可能成为左右人们社会生活的一种支配性力量。但到了工业社会，随着社会的工业化进程的加快， 社会组织系统的庞大、社会物质生活的丰富。尤其是到了后工业社会， 进入了消费社会， 消费就是生产，消费成为社会的第一重要要素和特征。人们的生产不再是过去的以需要创造商品， 而是以商品创造需求。人们的消费不是对商品本身的消费， 而是对符号意义的消费， 因此， 消费行为从经济行为转化为文化行为。时尚由此而获得了愈加重要的地位， 并逐渐发展成为社会的一种支配性力量， 开始左右人们的社会生活与文化，并进而成为一种意识形态，使得人们乐此不疲地追赶，以此来突显自己的与众不同，从而获得社会的承认和赞许。而支配这一行为的， 便是隐藏在时尚背后的看不见的手——消费意识形态。

其次， 广告制造时尚能够促进物的流行。如果用阿尔都塞的意识形态理论来分析的话，我们可以理解为广告的接受者为广告所“唤” 成为消费主体，并在消费过程中指认自己，广告在制造时尚的同时也制造了流行的生活方式。因此，时尚也经常被称为流行。它具体表现为在某一特定时期内， 相当数量的人，对特定的观念、行为、语言、生活方式等产生了共同的崇尚与追求， 并使之在短时间内成为整个社会到处可见的现象；从文化角度来审视时尚， 时尚是一种普遍的社会文化现象，是一个时期内大众社会中许多人都在实践和追随的一种新的物质生活方式和精神生活方式。它既是大众文化的表征， 又是社会文化的一种类型，体现着一个时代社会文化的诸多特征， 同时又以其独具个性的内涵丰富着社会文化并对社会文化产生巨大的影响。

由此可见， 时尚文化是大众文化重要的特性和表现形态。大众文化以满足大多数人的文化消费为主导， 这使大众文化认同大众的社会文化生活及消费需求， 当追逐时尚、追求时髦不仅成为大众的消费需要， 甚至已成为他们的生活乐趣乃至精神寄托时， 大众文化很自然地产生了一种与之相适应的传播机制——时尚文化， 它追求时尚， 制造和追逐潮流，社会文化生活中“热 ”什么， 大众文化就以 “时尚”、 “潮流”的模式迅即进行商业化制作、商业化生产。

由此，大众文化往往转化成为一种时尚文化去满足大众社会的需求。值得注意的是， 广告与时尚文化有着最为密切的联系，这是一种互相依赖、互相作用的相互建构关系。因而，大众文化、时尚文化在完成其传播使命的过程中， 从一开始就寻求着广告的支持并与广告结成了联盟。这是由广告作为一种传播载体所具有的极其广泛的社会效应所决定的。

广告在对社会意识形态、价值观念、消费行为的引导， 以及对新的文化和文化消费群的塑造中所发挥的强大作用，使广告成了承载大众文化与时尚文化最理想的媒介。当大众化文化以时尚文化的形态出现时，两者的结合更是找到了最好的契合点。广告推动了消费时尚与生活时尚。因此， 从某种意义上说， 广告传播对社会文化的影响在很大程度上是通过推进时尚来发挥作用的。广告文化作为大众文化的一个类型，也拥有了时尚文化的表征。

广告与时尚文化之间的这种相互关系体现在：时尚文化对广告的内容、形式等都有着极为重要的影响， 时尚文化所涵盖的一切都有可能转化成广告传播的题材。因此，广告对时尚文化有着一种天然的依赖性。同时，在传播时尚文化的过程中， 广告以大量的、不断重复的、铺天盖地的传播力度， 极易造成时尚流行。可以毫不夸张地说， 没有广告， 就不会有时尚的潮起潮落。

二、把握时尚文化，迎合消费者消费心里

把商品卖出去自然而然地成为了广告最无可非议的目的，所以一切可以承载商品信息有效到达消费者的东西都值得利用，虽然用得直白赤裸，但真实，时尚因其在消费者中有广泛的关注度而首当其冲地植入广告，为商品推销服务。而时尚就是“ 时间” 与“崇尚”的相加，过了那个时间，崇尚的就不一样了。家居：从单一元素界定风格，到玩转元素混搭设计；美食与美酒：从饕餮大餐到素食主义，从重美食到重食材，从认识洋酒到消费红酒；旅游：从新马泰到欧洲，随着越来越多的国家向中国敞开大门，环游世界已成为现实，时尚在现代社会简直可以用瞬息万变来形容，时尚改变着生活，所以广告要跟得上时尚变化，把握消费者心理，才能做到准确诉求。

在广告中运用时尚元素，首先，容易把握的是示范效应、榜样作用。鲍德里亚告诉读者： “ 人们从来不消费物的本身（ 使用价值），人们总是把物（从广义的角度）用来当作能够突出你的符号，或让你加入视为理想的团体，或参考一个地位更高的团体来摆脱本团体” 。“ 楚王好细腰， 宫中多饿死”，虽是极端的案例，但说明了所谓“上有所好，下必甚焉”。2001年在上海举办的APEC会议上，与会的各国领导人都穿“唐装”，这一情景通过电视瞬间传遍全球，引领了世界中国风。

宝洁公司的“舒肤佳”香皂和“潘婷”营养洗发露，分别以“中华医学会”和“瑞士维他命研究院”两个权威机构的认可向消费者推荐，很快使商品流行起来。这些广告的成功，无疑都巧借了当代人对名人的崇拜和对权威的信任心理。尤其突出的是现代广告几乎到了十之八九借用明星的现象，尤其是借用文娱、体育明星，因为这两类人在当代是最具眼球效应，并且又最具时尚性，给了大众一个时尚的模版。文娱明星的时尚不言而喻，《无因的反叛》中詹姆斯·迪恩让牛仔裤广为流行；碧姬·巴铎《穿比基尼的姑娘》使世界如此活色生香；玛丽莲·梦露一句“香奈儿5号是我睡觉时唯一穿的内衣”，为这款香水书写了一份独特的时尚宣言。

体育明星在这个包装的时代也常常被打造在时尚前沿，这方面最典型的例子就是贝克汉姆：贝克汉姆每到一个地方，不仅喜欢足球的人为他疯狂，就连不喜欢足球的女人们也极度疯狂起来。历史上足坛巨星从没哪位能像贝克汉姆这样男女皆知老幼皆爱。贝克汉姆不仅因为任意球，还因为“贝克汉姆式时尚”。比如贝克汉姆的发型变化比木马病毒感染电脑还要快，发型在变，发色在变，曲直在变，长短在变，无论是莫西干头，胭脂鱼，隆沟辫，还是简单的光头，凌乱的金色短发，贝克汉姆都能掀起令全球瞩目的风潮。贝克汉姆对自我形象的重视，应该不亚于流行歌手和影星，在时尚方面拥有点石成金的本领， 所以顶级时尚品牌是趋之若鹜， 百事Pepsi， 吉利Gillette， 耐克Nike，沃达丰电信Vodafone，阿迪Adidas，日本TBC美容瘦身中心， Calvin－ Klein ，Instinct香水， MOTO（ 摩托罗拉V8） ，police太阳眼镜和POLICE Uomo香水，GotMilk，欧莱雅，DUNHILL等等，以小贝的示范效应强烈冲击消费者。

明星的时尚号召力越来越被精明的时尚品牌看好，与明星打成一片是每个高级品牌的必修课。比如世界著名时装阿玛尼每年发布会成了明星们欣然汇集的时尚红地毯。不过明星是把双刃剑，除了我们常说的用得适合之外，时尚性显得很重要，这方面力士最明显，力士广告恐怕是大陆观众最早接触的广告之一了。近几十年来，力士广告不变的是香艳美女躺在浴池中说出那一句：“我只用力士” ， 变的却是每年都不同的时尚美女，而且一定是最红的那个。例如巩俐、张曼玉、刘嘉玲、张柏芝、朱茵、舒淇等等。欧莱雅化妆品亦是如此，恒久不变的广告口号是：“你值得拥有” ，为其代言的全是国际巨星，如巩俐、李嘉欣等等。

其次，在广告中要注意的是适合目标消费者的时尚元素的运用。动感地带除了周杰伦等明星本身时尚示范效应外，根据目标消费者年龄约在15 至23 岁之间，容易受外界尤其是流行文化的影响，紧跟潮流，从众、模仿心理强的特点，它的品牌个性定位就是：时尚、好玩、探索。

动感地带的LOGO是动感地带和M-ZONE的合成体，主色就用了充满年轻朝气和活力的橙色；“我的地盘，听我的！ ” 符合年轻人口味、极富个性色彩的口号；周杰伦的个性和酷同动感地带的品牌表达又很协调；“以舞会友M-ZONE 中国大学生街舞挑战赛” 、“ 寻找M-ZONE 人” 活动、“M-ZONE 橙色风暴嘉年华明星见面会”，这些时尚、动感的创意，本身就是吸引年轻人的时尚前卫形式，再加上《动感地带》杂志的出版，更是使种种时尚流行元素得以发扬、传播。动感地带品牌所创造的、所象征的年轻时尚元素已成为年轻一代不可或缺的重要组成部分。所以借助时尚元素，往往是广告取得成功的一把利剑。

三、引领时尚文化，带动消费者消费欲望

在广告中把握时尚文化， 跟随时尚而动，相对还是被动的，在同质化诉求当中或许会被淹没。尤其肤浅的时尚，只是跟风的重复拷贝。从某种意义上说，谁最能在风起于青萍之末时就捕捉到时尚， 从而引领时尚，创造时尚，谁就能在广告定位中稳坐这一潮流的第一把交椅。

1999年春节，被媒体评为“十大恶俗广告”之首的脑白金老头老太版，一句“今年过节不送礼，送礼只送脑白金”，赚的钵满盂满。本来保健品是讲功效的，而脑白金却引领了送健康的补品或礼品的消费时尚。乐得脑白金公司高层管理置广大消费者一片声讨声不顾，顶风作案，这支仅仅花费10万人民币制作的广告一直用到2001年中秋。以至于到如今脑白金内部不敢轻言功效市场。生怕做大了功效市场，反而削弱礼品市场的威力。脑白金是从理念上引领时尚，有时候时尚是一种技术，拥有技术的领先优势，就能独占鳌头。鄂尔多斯张志总裁和她带领的技术团队，一直考虑的，就是用技术创造时尚的问题。研究出的数码印花等对于时尚则无疑是“锦上添花”。有香港设计师在参观鄂尔多斯集团的技术中心时，惊叹鄂尔多斯的技术水平之高的同时，更是指出：“在艺术与时尚的跨界合作愈演愈烈之时，鄂尔多斯创造出了这么先进的数码印花技术，完全可以将艺术家的作品印在时装上。那无疑将在时尚界引起轰动。”所以鄂尔多斯的领先技术毋庸置疑就是他的广告。

另外，现代物质社会有一个名牌效应，人们对大品牌往往盲目跟风。所以名牌更多的是引导潮流， 创造一种新的时尚文化。李维斯牛仔裤广告就制造了黑色代表流行的理念。牛仔裤的正统颜色无疑是蓝色，但是李维斯却推出了黑色牛仔裤。广告是在一个歌舞厅门口，凡是穿蓝色牛仔裤的不得入内，但是一个帅气的小伙子却因为身穿黑色牛仔裤而倍受歌舞厅的欢迎。热衷追逐名牌的消费者不在于买了哪款，买了多少，而在于那个熠熠闪光的LOGO，那是采撷了时尚殿堂最闪耀的宝石的明证。

当消费者信服广告所宣传的东西就是时尚的时候，消费者就已经被说服，消费者就会心甘情愿的变成广告的俘虏。引领时尚就是不断地推陈出新，来创造消费者消费欲望，广告在一定程度上成了时尚的先驱。眼球经济时代，再加上以经济实力为基础， 广告借助铺天盖地的媒介， 以反反复复、无所不在获得了话语霸权。

四、广告与时尚艺术融合的对策

广告艺术要了解受众的时尚水平，广告制作应将市场调查放在重要的地位。首先调查广告主的意向，搞清楚通过广告要达到的目的，想利用广告来拓宽市场份额，还是提高品牌知名度。其次应该进行针对广告目标群体的调查，弄清广告受众群体希望能看到怎样的广告。现在有些广告因为太希望达到一个让人震惊的广告效果，在广告表现中，一味地追求前卫，一味地过度炫耀，造成广告与实际脱节，令人难以接受。广告必须紧贴实际，不能云山雾罩，让人雾里看花，摸不着头脑。

另外有些广告设计喜欢一味标榜自己的“时尚品质”，广告里的时尚是和平民百姓相结合的时尚，是要被大多数人所承认的，如果广告一味标榜自己的“时尚”，那么结果就是脱离大众，不能被大众所接受,太高档的时尚产物就不适合了。一般为那些不太贵，又有一定身价的产品，如一则由港星张曼玉演绎的铂金饰品广告，铂金饰品也是一种时尚的象征，它就运用广告的传播方法，在宣传产品的同时，将这些季度的饰品潮流放在消费者的眼前，这就是很好的时尚与广告相结合的成功典范。另外，广告反过来运用时尚的手法来对广告进行修饰。广告艺术要表现时尚的品位，广告的基本作用就是表现，为了使人们所接受，广告的表现很重要，广告的画面一定要漂亮，只有漂亮，才会引起注意，才会引起潮流和模仿。广告设计可以运用时尚的手法进行适当的渲染，体现出设计者的品位。如在系列广告中，突出自己的口味，层层深入，体现广告漂亮的本质，并使广告本身带动起时尚的潮流。

广告和时尚相融合的表现模式有：

1.聊天模式， 适合直销广告以及售后服务方面的广告。销售方在直销的过程中，通过朋友般的聊天在无意间来介绍产品，不要让别人认为你就是在做广告。随着人们可支配的时间、金钱越来越多，销售方可以通过邀请函邀请潜在消费者参加一系列的活动，如野外露营，喝下午茶等方式，销售方通过专门的销售人员，以一种平和的语气和参加活动的潜在消费者聊天，通过一问一答形式，在潜移默化中宣传产品，掌握消费者心理，了解市场状况。

2.无厘头模式 ，比较适合电视广告模式。由于“国宝”周星驰开辟了电影界的无厘头模式，使他的电影票房一路飚升，而且，这种模式已经深入到了老百姓的心理。同样，这种模式也可以被电视广告所采用。此类广告针对超时尚的东西，如手机、电玩、网络游戏等，导演一段比较无厘头的电视广告篇，配上易读易记幽默的话语，再放几个搞笑动作进去，电视广告就搞定了！由于可能会购买这种超时尚东西的人，往往对于时尚的理解很深，广告片无需过多的宣传，只需要让这类广告的观众记住这个广告，记住这个产品，就可以了！

时尚男装品牌广告词 篇6

做让女人心动的服装。

自我做主，我行我酷。

着装缤慕，凸显帅酷。

追求我自我――缤慕。

值得依靠，懂得欣赏。

这就是我的缤慕，这就是我的风采!

彰显男人个性，引领时尚潮流，点燃新的激情，活出你的味道!张扬个性，体现魅力。

云想衣裳花想容，我们能想只有缤慕。

原来男装可以这样穿――缤羡!

依然缤纷的爱慕，依然是缤慕。

衣之缤慕，通往时尚。

衣随心动，动亦不动。

衣流缤慕，男装之途。

一样的世界，不一样的人生。

一分自信，一分风度。

野性的魅力，缤慕懂你。

仰慕你的风采。

秀出我激昂的青春。

型男出动，尽显风彩。

新时代彰显男士气质、个性的服装。

我有我主张，缤慕男装。

我行我素，特立独行。

我们这一代，就爱缤慕。打造都市潮流生活，品味真彩与自信，你我共享的缤慕。

我就是我――缤慕，穿到让别人羡慕。

我的青春我定义。

我的风格，我的选择。

为你年轻，与未来同在。

哇!你又买缤慕了。

贴身时尚，缤慕相伴。

世界是我的，我做我自己。

世界的潮流，你我的缤慕，缤慕男装，成就你我!

时尚中的奢华。

时尚随心，潇洒随身。

时尚随心，潇洒“体”现。

时尚男衣，就在缤慕，一切由你做主。

时尚的高度，男人的风度。

时尚潮男，卓尔不凡。

时尚潮男，潇洒“体”现。

时尚潮男，品味非凡!

时尚潮流，我就是我。

时尚缤慕、个性缤慕，潮人的选择!

时尚缤慕，青春潮酷。

时尚缤慕，个性典范。

生活五彩缤纷，世界因我而精彩!

生活我们一起，缤慕有你也有我。

尚韵风潮，神采独领。

让吸引不只属于女人。

让世界因你而充满色彩，缤慕男装!

让世界羡慕你的缤纷多彩。

让你穿出不一样的精彩。

前卫脚步，男人风度，缤幕男装!

气质男装，就是缤慕。

品味豪放，缤慕男装。

品味非凡，卓越风采。

你所选择，成功与非凡。

你男装选缤慕，眼光真不错!

男人灵感的T型台，舞台的魅力。

内敛的奢华，个性的张扬。

慕享人生，个性飞扬。

每一件都有品味，每一天都有精髓，缤慕，好男人的选择。

没有缤慕男裤?你好意思谈风格么。

领略缤纷时尚生活。

恋缤慕，恋时尚。

盔甲中的霸王装!

狂野也可以如此的休闲!

酷炫人生，尽在缤慕。

可以和女人们争夺吸引力的男装品牌一是够时尚，够潮流的。

进退之间，彰显男人智慧。

简尚生活，率性而着。

活力英伦风尚，打造浪漫自我。

给自己潮的机会――缤慕男装。

个性时尚，我的选择。

非凡精彩，卓越人生。

淡然的风范，低调的高雅。

穿穿就休闲。

穿缤慕男装，做智慧男人。

穿缤慕男装，时尚休闲我定位。

穿缤慕，惹羡慕。

穿缤慕(男装)，活出你的风彩。

成熟不是世故，而是懂得品味从容。

潮人无须羡慕，因为你有缤慕。

潮男不二之选，缤慕。

潮流线，个性我做主。

潮流所向，看我的――缤慕男装。

潮流所向，缤慕男装。

不用羡慕，你有缤慕。

不被超越，一直做潮人，缤慕帮助你。

缤暮潮流，尚我所爱。

缤慕一族，潮男一派。

缤慕男装，追求自我。

缤慕男装，只属于您自己的潮流定制。

缤慕男装，真正的男人帮。

缤慕男装，男人的智慧与人生。

缤慕男装，酷霸男士胸怀。

缤慕男装，和色生香。

缤慕男装，风光无限。

缤慕男装，独树何止一帜。

缤慕男装，穿的洋气。

缤慕男装，成就世人仰慕的男人!

缤慕男装，潮男的不二之选。

缤慕男装，缤纷你的世界!

缤慕男装，7中色彩般绚丽的生活。

缤慕男裤，自信的选择。

缤慕简单而个性，秀出时代前位。

缤慕潮男，一样的时尚，不一样的享受。

缤慕，秀(修)男人风姿。

缤慕，我型我塑。

缤慕，塑造时尚潮男!

缤慕，你要的色彩和风度。

缤慕，男人的时尚。

缤慕，慕名而来，缤纷而去。

缤幕男装，让青春随我而动。

缤纷一幕，彰显我的时尚，潮流先锋，缤幕男装。

缤纷世界，忠于自己的内心的选择。

缤纷世界，仰慕你的风姿。

缤纷世界，慕我时代!

缤纷世界，慕你而来;缤慕我们的选择。

缤纷时尚，令人羡慕。

缤纷生活，慕羡他人。

缤纷色彩，瞻慕天下。

缤纷色彩，男士风采。

缤纷色彩，个性一慕。

缤纷前卫，慕色时尚。

缤纷男人，爱慕精彩。

缤纷多彩，女人仰慕。

缤纷“时”节，慕“尚”之名。

别人的酷，不用羡慕，选择缤慕，你会更酷。

表现出男装特立独行，新潮的一面!

PROMONE，男人独树一帜的选择。

Hold不住的时尚，藏不住的酷，选男装就选缤慕。

女装朋友圈广告词 篇7

2. 浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装

3. 百变姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌时装

4. 一切事情从头到脚都应协调一致,Weebok牌服装和皮鞋就做到这一点.Weebok牌服装

5. 望眼欲“穿“,爱建服装!爱建牌服装

6. 追求新服，品味生活。

7. 生活百搭，一站式服务。

8. 衣诚尚品，惠馈万家。

9. 不看不知道，一看心欢喜。

10. 合你心意，为你服务。

11. 外贸服饰，给你想要。

12. 穿衣搭配，应有尽有。

13. 可衣汇，美家居。

14. 海外衣家，新服来潮。

15. 自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装

16. 轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格!英国礼服

17. 新一个自己,欧洲风尚!瑞奇牌服装

18. 天子高级男士服装,潇洒尽在其中!天子牌服装

19. 当一回王子,轻松潇洒!王子牌西装

20. 雪梦莱,带给您终身温暖!雪梦莱牌服装

时尚时尚最时尚 篇8

欧洲杯小组赛还没有结束，花大价钱赞助欧洲杯做品牌营销的德国体育用品名牌彪马就被狠狠戳伤了自尊心。6月20日凌晨瑞士队与法国队的比赛中，瑞士队员的球衣竟然5次被撕破，至少4名瑞士球员不得不下场更换球衣。赛后，瑞士队球衣赞助商彪马也遭到了瑞士球员们的吐槽，沙奇里表示：“但愿彪马不生产安全套……”彪马方面随后发表声明，坦承衣服存在质量问题。虽然其赞助的其他几个球队意大利、捷克、斯洛伐克和奥地利队的球衣没有问题，但这一撕还是给近年来表现不佳、落后同行的彪马蒙上阴影。

英格兰名宿、顶级“德吹”加里·莱因克尔也不忘吐槽德国：“彪马纸球衣，阿迪破足球，你永远不能信德国效率！”这场比赛除了球衣频频被撕破，还有德国体育品牌巨头阿迪达斯制造的足球“法兰西之翼”被穿着耐克球鞋的球员给踩破。

体育赛事一直都是各体育用品品牌竞争激烈之所在，尤其是耐克和阿迪达斯两个冤家，都将世界杯和欧洲杯看做他们彰显权利、生产内容的重要平台。在今年欧洲杯24支参赛队伍中，阿迪达斯赞助了9支队伍，耐克赞助了6支队伍，彪马赞助了5支。从去年下半年开始至今年3月，各参赛队伍就陆续发布了由各赞助商参与设计的欧洲杯主客场球衣。只是有不少网友吐槽，今年各队的球衣都不怎么出彩，西班牙的客场队服看起来就像是白衣服上撒了一盘番茄炒蛋，意大利队的蓝色上衣和白色短裤与往年也没有什么不同，而法国队主场球衣看上去就像睡衣，而且几乎要与意大利蓝色军团撞衫了。

只是球迷们不怎么在乎球衣好不好看，球踢得好才是重点。疯狂的球迷们在比赛之前就开始抢购热门球队的球衣，比赛期间球衣销售更是火爆异常。一套基本款的正版球衣价格85欧元，短裤45欧元，法国、德国等热门球队球衣价格更贵，也更难买到。像冰岛这样以2比1淘汰英格兰的黑马球队，其球队球衣也瞬间成为热门，很快就卖到脱销。至于英格兰队就被愤怒的球迷指责“你们都不配这球衣”。比赛期间，热门的商品除了球衣，还有球鞋、球袜和训练服以及其他周边商品。

本届欧洲杯上也出现了不少潮流趋势，比如多支球队的守门员戴上了配色大胆又有新意的渐变色手套，意大利老将布冯也戴上了这种手套;不少球员的球袜长度都超过了膝盖，估计穿长筒袜将成新的流行趋势;没有鞋带的球靴也将成为潮流，因为贝尔、博格巴、厄齐尔等球星在本届欧洲杯上都穿着没有鞋带的球靴。

发型不能乱

世界杯和欧洲杯也是球员展现个性另类发型的最佳秀场，从巴乔的卷发小辫到伊布的飘飘长发，从贝克汉姆的莫西干头到罗纳尔多的瓦片头，从内马尔的飞机头到C罗的大背头，球星们引领的头顶潮流也延伸到了球场外，疯狂的球迷们在发型上与喜欢的球星们终于实现了同步。

今年的欧洲杯赛场上，亮眼的发型依然不少，紧跟球星发型潮流的球迷也不在少数。比利时中场大将马罗阿尼·费莱尼一如既往地顶着爆炸头在球场上奔跑，只不过发色从黑色变成了金色，其发型与上世纪90年代哥伦比亚球星、有“金毛狮王”之称的卡洛斯·巴尔德拉马有得一拼。法国队的博格巴在尤文图斯俱乐部踢球时就以疯狂发型而著称，此次他继续引领莫西干发型，而且在头部一侧理出了一个金色雄鸡图案，冀望法国队能一路高歌猛进。除了博格巴，斯洛伐克队的哈姆西克也是莫西干发型的代言人之一。比利时队的拉贾·纳因格兰的莫西干发型有变小趋势，头顶一小撮头发染成金色，再加上脖子上那硕大夸张的玫瑰花文身，纳因格兰在今年夏天无疑是众人关注的焦点之一。

本届欧洲杯最亮眼的发型之一可能要属克罗地亚队的佩里西奇了，他的头部一侧剃了个红白格交织的国旗图案，只是这个发型没能给克罗地亚带来好运。

自1958年来第一次亮相欧洲杯的威尔士队，其多位球员都极具辨识度，比如小将阿龙·拉姆塞新理了个金发炸弹头，贝尔的“男人包子头”是毁誉参半，至于中场队员乔·莱德利的一脸浓密胡须也挺吸引眼球，据说这种胡子被叫做养蜂人胡子。冰岛队队长阿隆冈·纳森也留着一把胡子，只是没有莱德利那么浓密。西班牙队的塞尔吉奥·拉莫斯、土耳其队的奥尔达·图兰等都蓄着浓密胡子，似是要打造成熟稳重的大叔形象。

西装上身堪比男模

各参赛队除了要在球场上拼球技，也要展开时尚的较量，而时尚界也是蓄势待发，为球队精心打造出征战服。在欧洲杯正式开始前，各国足球队都会身穿正装集体亮相，论颜值、身材以及气势，也不输T型台上的男模。只是各国男模队也会有高下之分，毕竟高级定制服装还是比流水线上出来的成衣要更精致、更能呈现时尚水准。

意大利队被认为是最重视时尚的球队，其球员集体西装照堪比时尚大片，此前的官方服装供应商是意大利著名奢侈品牌杜嘉班纳，本届欧洲杯换成了新兴奢侈品牌Ermanno Scervino。Scervino为球员们提供的定制服装，不仅有全套西装和两件衬衫，还另外配备了深蓝色风衣以及帕克大衣和行李袋，高贵奢华感秒杀一众球队球衣。可惜的是，昔日意大利男模队的风采已逐渐远去。

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德国队的官方服装近年来一直是德国品牌Huge Boss赞助的，此次出征欧洲杯，教练组的西装都是半定制，布料和手工比球员的都要上一个档次。但今年德国队落地法国机场时，穿的并不是正装，而是休闲装，就是主教练勒夫在球场旁穿的那身深灰色T恤和黑色卡其裤休闲装。因而有评论戏称，扎克伯格的权力制服已经抵达球员休息区。德国队隐隐有赶超意大利队，进入男模第一梯队的势头，德国队中最具时尚气质的还要属主教练勒夫，2012年欧洲杯上的白衬衣和2014年世界杯上的深蓝色衬衫，都让勒夫成为时尚圈的追捧对象。

东道主法国队的官方服装供应商是法国高级定制品牌Francesco Smalto，自2006年与法国队合作以来，每次大赛都成为法国国家足球队的官方礼服设计师，每届大赛都毫不含糊。因而法国队的西装价格也自然不菲，全套下来官方价格显示是约2万元人民币。

英格兰队其实很受伤。他们的官方服装是由本土百年零售品牌玛莎百货提供的三件套西装，但是BBC报道了该套西装的全球路线图：澳大利亚出产羊毛—中国初步加工—意大利染色—罗马尼亚纺纱—英国约克郡织布—柬埔寨制造成衣—英国售卖。总结下来就是英格兰队的西装很接地气，价格很亲民，整套下来差不多4000元人民币。不过，英国媒体就不高兴了，认为这不是百分之百的英国产品。

总的来说，各国球队的官方服装都会选择与本土品牌合作，像北爱尔兰队穿的是本土品牌Bogart，葡萄牙队的西装是葡萄牙品牌DIELMAR，东欧球队中最注重形象的乌克兰队穿的是本土品牌Arber。

除了西装，各国队员在飞抵法国机场时，随身携带的背包也体现了球员的时尚指数。LV家的双肩包最受欢迎，英格兰队有一半以上队员选择了LV家的双肩包，克罗地亚、葡萄牙、比利时球员都有背该品牌的双肩包。此外，这几年大火的韩国品牌MCM背包也出现在不少球员身边，德国队不少球员都背着这种带铆钉的背包。奇怪的是，作为“时尚圈中最会踢球的模特”C罗，这次出场居然背的是赞助商耐克提供的背包。