企业新闻策划

2024-08-26

企业新闻策划（精选9篇）

企业新闻策划篇1

如何做好企业新闻策划与传播

策划就是谋划，筹划。新闻宣传策划是通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”同样一件事情、一组数据，在不同人的眼里，可能会产生不同的感觉、“生”成不同的新闻，关键是怎么判断事件的新闻价值。做人，有人先知先觉，有人后知后觉，有人不知不觉。新闻策划就是一项需要先知先觉的工作。

当前，企业作为现代社会中的重要组织，也是经济新闻报道工作关注的重点。做好企业新闻策划与传播，是媒体的一项重要工作。企业新闻宣传策划包括选题决策和报道方案设计，即对事件新闻价值的判断和通过什么方式实现新闻价值最大化。

好的企业新闻策划从哪里来

首先，有宏观上的把握，跟上形势，准确把握时代发展的脉搏。这需要挖掘时代背景，密切联系当前的热点、难点问题，找好角度去报道。要对社会关注的动向、对企业所在的整个行业、产业的发展大局有清晰的认识，要有自己的观察和思考，要从大局中找准定位。

其次，善于从微观着手，突出特色，找出“新闻点”。“一花一世界”，做好新闻报道，要从别人司空见惯中看到不同之处。这几年，媒体广泛开展“走转改”活动，流行“讲述老百姓自己的故事”，强渊要贴近基层，贴近一线。

第三，学会建立关联。建立关联就是要借助机会与重大事件挂钩联系。比如，一些重要活动、重大事件，可能牵扯到方方面面、各行各业，要从这些行业中找故事、找线索。而且，一个重大活动或者重大工程，绝不仅仅是报道一次就可以的，要把握好一些重要节点，各方面的内容都要充分考虑到。还有，这个重大活动或重大工程最重要的特点有哪些，有没有纵向对比或横向对比，跟社会哪项工作、哪个行业关联度高等，都要注意。

第四，关注企业的重点工作。比如，对与经济社会发展、人民生活密切相关的电网企业来说，安全生产和优质服务是重点工作，而这些，也正是公众关注的焦点。电力系统的工作年复一年，有些主题是重复的。年初回顾上年成就，春节保电，三月份学雷锋，四月份舂检，五月份表彰劳模，六七八月迎峰度夏，九月份秋检，然后是迎峰度冬，盘点全年工作。做好这类企业新闻的报道，就要掌握了解企业的重点工作，注意策划好一段时间的日常报道，唱好“四季歌”；同时，一段时间内也要强调一个阶段的重点报道，唱好“主题曲”。

好的策划如何落实到媒体上

首先，有成功的采访。一篇好的新闻，七分采，三分写。具体的选题策划产生后，就要思考出报道方向，以及从什么地方、什么人那里可以获得最准确、最权威的相应信息。一个成功的采访要把握采访大局，深入了解话题，思考如何提出好问题。知道问什么、怎么问。好的提问，多是在充分准备后想到的。要了解采访对象，以便让自己能更从容地展开采访。做一个倾听者，把表达权交给采访对象。当然，还要注意控制采访的过程。例如，记者可以精心地设定问题，让采访对象的回答与问题相关；记者还可以进行追问，让采访对象解释未表达清楚的内容；记者还可以适时打断采访对象，把扯远的话题拉回到主题上来。通过提问，可以将采访内容按照目的、新闻六要素等“信息块”具体分成一个个问题。这样既可以避免遗漏重要问题，又可以帮助记者记忆要问的问题。

采访应从简单具体的问题开始，逐步深入。所谓简单的问题，就是采访对象不需回忆就可以回答的问题，而难回答的问题就是采访对象需要思考或克服心理障碍才能回答的问题。在设计重点内容的问题时，还需要想到采访对象可能的回答，以及对各种回答该如何反应。遇到重点内容时，应该专注倾听，如果有不清楚的地方请对方核实、解释，还可以让对方举例、讲个轶事，或作一个总结性的评论。

现实中，在企业进行采访时，企业方面往往会直接给出一堆材料。拿到了材料不能什么都用上，写稿时还有一个消化的过程，要有所选择，要有自己的理解，对材料的运用才能做到贴切、准确。采访，必须真正沉下心来，钻进新闻采访的故事里去，钻进新闻报道的背景里去。精心用心去采访，才能出精品。

其次，学会讲故事。很多编辑记者都曾有这样的困惑，一些行业和企业的专业名词和术语太多，一般人往往看不懂，也不了解，而这些企业的内部人往往又特别爱讲专业词，不愿说“外行话”。这时候，需要记者做好“翻译”，用媒体和公众能够接纳的方式表达和传播。言而无文，行之不远。现在，媒体报道从可读性向易读性转变，特别是故事化，成为最常见的一种表达方式。

下面两个新闻标题是两种不同的表达方式。其中一个是电网企业提供给我们的：引题为“山东接纳外电能力提升到750万千瓦”，主标题为“2012年入鲁外电达到500亿千瓦时”。这样的标题术语和数字过于概念化，不接地气，听众听完没感觉，我们把引题改成“入鲁外电可点亮青岛和济南”，主题改成“山东每七盏灯就有一盏由外省电点亮”，这样的标题，通俗易懂，生动简洁。

再次，有多角度的扫描。对一个企业市场化改革的采访，不能自说白话或者总是领导介绍。企业的市场化改革有哪些特点，不仅要采访领导，还要问员工；不仅要问参与改革者的评价，还要问没有参与改革者的评价；不仅要了解企业改革前后的差别，还有必要了解本企业与其它企业改革的差距；不仅要采访本企业的同志，还要采访主管机关的同志。这样，才能告诉人们该企业的市场化改革亮点何在、程度如何，是短期行为还是长期战略，没有多角度，就没有客观性，新闻的传播就不能真正创造价值。

做好企业新闻的策划传播，除厂理性的思考之外，还有一点是非常重要的，就是真诚热爱这个工作。在企业新闻的采访策划中，我们会遇到形形色色的人，接触到各行各业的佼佼者，“三人行，必有我师焉”，每次采访，都是一次丰富自己人生经历的过程，我们应该充分利用这些机会学习他人之长以提高自己。当然，这个工作有很多别人看不到的苦和累。有些采访，必须贴近了，才能有亲身的体会，才能把听众带到现场，才能采写出真实丰满的报道。

企业新闻策划篇2

(1)根据当前社会的快速发展,现代企业的运营也在采取众多的方式来改善当前的局面,同时这也需要多方面的其它因素的支持,包括技术、资金、信息的高速传播。采取传统的媒体手段, 来发布企业自身的管理动态、以及企业的产品信息,可以让顾客及时地获取相关的信息。从某一种程度上来讲,这是一种有效的手段来帮助企业与企业的消费者建立密切的关系。而且它具有巨大的经济效益价值。而且从当前发展的局势来看,这是一种高明的营销手段。应用有效的企业新闻策划方案,可以帮助企业应用较小的资金投入,从而获得足够的关注度。(2)从传统媒体角度出发,新闻策划这一课题,是传媒学中的概念。但是从企业角度出发,来研究新闻策划,就需要将其看作是一种营销管理手段,来帮助企业达到宣传企业文化的目的。因此在设定企业的新闻策划方案时,就需要考虑其他问题。例如:要理解企业新闻策划的内涵跟延伸;在实际的操作阶段中,需要哪些理论跟现实依据;需要设立哪些规定来建立一套有效的新闻策划评估体系。在设立一套完善的企业新闻方案的过程中,都是非常重要的因素。

企业新闻策划概念理解分析

这里的新闻策划不同于一般的新闻策划模式,与其有根本概念上的区别, 当然这也就意味着,它有自己独特的媒体传播模式,以及传播手段。而这里专门指的是:企业的新闻策划,而这其中的新闻策划包含:产品营销、企业形象品牌、产品信息发布。根据相关的学术杂志,可以发现对其的概念可定义为: 企业策划人员按照新闻规律,发现或者创造出对企业和产品的有力的新闻消息,从而来引起公众的注意力,来扩大影响力,并且提高知名度,通过企业来改变人们的消费观同时改善自身的生产模式,来引领新的消费理念,这些策略的最终目的就是来为企业创造出良好的企业外围文化氛围,因此,是一种相对独立,并且有效的企业营销手段。

它主要含有以下几个方面的特点。 (1)企业新闻策划是一种新型的营销手段,适用于企业销售中;(2)它本身是相对独立的,跟企业中的其它组织有所区别;(3)它有本身独特的目标主要是树立企业的文化形象,采取特殊的手段来改变消费者的消费习惯,迎合市场的消费需求,来为企业创造相关的利润; (4)它要考虑到经济效益,同时预算好相关的成本费用,对于企业的新闻策划而言,就需要较少量的费用,否则成本较大,就是广告的模式;(5)要遵循相关的经济学、企业学、营销学、新闻学等方面的规律;(6)要跟市场的发展动向,紧密联系,懂得消费者的消费心理。对于企业的新闻策划而言,它是一种社会中新生的营销策略手段,这些要素对于企业的新闻策划方案,有很大程度的促进作用。

对企业新闻策划的理性分析

企业新闻策划在近代企业文化传播中,对其的促进作用是多方面的。主要是包含两方面的内容,理论跟实践。尽管对其的相关理论知识研究在目前来说,还有很多的不完善之处,但是在实际应用中,各企业已经采取有效的方式来实施。另外,在实际应用中,还在不断改善理论的缺陷。同时,还对一些成功的案件进行分析,挖掘其内在价值。

对新闻策划的进一步分析,我们可以看出它是一种普遍的新闻传播现象, 而缺乏相关的理论指导,就使得对新闻策划争论不止,因此,在当下,就需要对其进行客观、辩证的思考,这样才能不断扩展当下企业新闻策划的发展空间。

企业的新闻策划需要策划者发挥自身的主观能动性。因为企业新闻是信息的一种,而信息是客观存在的,而新闻报道是一种经过后期加工的,是一种人的主观判断力,这里面就会掺杂个人的主观思想。因此,相关的策划者在制定新闻策划方案时,就要基于相关的事实,遵循相关事物发展的规律,对其进行真实的报道,并在此基础上,进行相关的创新。

总结

浅析如何做好企业新闻策划与传播篇3

关键词：企业新闻；策划；传播

中图分类号： F272 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）26-17-2

0 引言

新时代的传播方式层数不穷，例如微信、APP客户端等。这些传播方式的广泛应用，给企业提高知名度提供了机会。企业要重视企业的新闻策划与传播，才能树立起良好的品牌形象，吸引更多的关注力，进而增加企业效益。重视企业新闻策划的运用，使其成为企业竞争的得力帮手。

1 企业新闻策划的内涵

目前，对于新闻策划仍无准确定义，但可以从一个比较全面的方面进行界定。新闻策划作为一个合成词，是由新闻和策划组成。策划在管理科学中不仅是一种方法，还是一种思想。新闻策划指的是新闻传播的主体，通过对事物的发展和新闻传播规律的探索，为了能够最大限度地挖掘事实的价值，从而对新闻传播进行创造性的策划。新闻策划是对管理学和营销学的创新。企业新闻策划指的是企业策划人员根据企业的营销需求，通过媒体对企业的经典人物、事迹和企业的产品等有利信息的報道，客观、公正的用事实说话，从而吸引公众的注意力，用事实感召消费者，提高企业知名度，进而获得经济利益的手段。企业通过新时代的传播方式，提高市场竞争力，树立企业和品牌的良好形象；而市场能通过新闻媒体，全面认识企业和企业的产品，做到丰富市场经济的内涵。

2 企业新闻策划的优势

企业新闻策划作为一种新型的营销手段，虽与企业的广告等有着很多相似之处，但其具有独特的优势，是广告、内部宣传所无法比拟的。

企业新闻策划因具有新闻的特性，因此比广告更具有优势。第一，在传播内容上来说，企业新闻策划具有及时性。企业新闻策划能够将企业具有宣传价值的重大事件在第一时间传播出去，保证了新闻的实效性；第二，企业新闻策划性价比高。企业新闻传播所花费的价格只有广告的五分之一，甚至更低。企业新闻还具有二次性传播的特性，即在一个媒体发布出新闻以后，其余媒体也会纷纷转载传播起来；第三，企业新闻策划传播范围广。广告的传播范围具有局限性，企业新闻策划的传播范围要远远大于广告；第四，企业新闻策划用事实感动消费者。新闻策划能够拉近与消费者的距离，用事实说话，感召力比广告强很多，容易产生轰动效应。

公共关系与企业新闻策划相比，在危机事件的处理上面，企业新闻策划更具有优势。当危机来临时，如果策划得当，可以将企业的损失降到最低，维护企业的形象，甚至因祸得福，提升企业形象。最典型的案例就是2004年11月底创维的“黄宏生危机”，如果没有进行及时有效的媒体公关，创维的后果将不堪设想。

3 企业新闻策划与传播的必要性

3.1 企业发展的内在需求

随着社会的进步，市场的不断发展，市场竞争也越来越激烈。企业的精益和服务管理不能仅限于满足消费需求，更要引导和开发新的消费需求，在市场中占有一席之地。因此，企业的发展必须要建立与消费者的沟通平台，只有通过信息交流，才能够增加消费者对企业的认知与了解，才能吸引更多的消费需求，更能够使企业了解消费者的需求。通过新闻媒体传播的优势，在低成本的宣传下获得最大的经济效益，创造竞争优势。

3.2 时代的需求

在信息化高度发展的今天，人们获取信息的手段不再仅限于电视、报纸等，信息的无限和注意力的有限，使得企业能够吸引人们的注意力难上加难。注意力代表着影响力，而影响力决定了消费力。企业通过开展新闻策划和传播，使得企业具有新闻价值的信息得以广泛传播，吸引消费者的注意力，将开发出的新资源转化为企业发展的动力。

3.3 提高企业竞争力的必要条件

企业提高竞争力的手段不再仅限于技术、资金的流动，更要依靠有利信息的传播与沟通。企业也要紧随时代的脚步，利用新闻策划和传播提高企业的知名度，使得企业能够在市场经济中有落脚之处。

4 企业新闻策划的现状

4.1 企业新闻广告过多，缺乏新闻意义

企业新闻的目的是吸引消费者，增加经济效益，但是过多的产品信息会使得企业新闻的广告性过强，导致新闻趣味性降低，内容过于单一，降低了新闻的吸引力。

4.2 缺乏对企业新闻的重视度

企业新闻策划作为一种新兴的传播手段，不足以引起企业的重视。企业使用的传播手段目前仅限于广告等，忽略了企业新闻策划的重要性。还有些企业把新闻策划当做广告来看待，从而使新闻策划踏入误区。

4.3 新闻策划人员素质不齐

由于新闻策划是新时代的产物，企业新闻策划人员的素质不齐，有些策划人员是从别的岗位转过来的，不具备应有的专业技能和职业素养，导致新闻策划不具有吸引力，甚至会拉低企业形象。

5 企业新闻策划的发展策略

5.1 建立高素质策划队伍

企业新闻策划工作的具体执行者是企业的新闻策划人员，其专业素养和新闻业务能力的高低直接影响到新闻策划工作质量的优劣，关系到企业的形象和产品的影响力。由于企业新闻策划的特殊性，需要新闻策划人员具有更广的知识面和更多的技能，因此，企业要重视策划队伍的建设，全面提高策划队伍的素质。企业应当定期组织策划人员进行专门的培训，全面深入的学习经济学、新闻学等方面的知识。企业新闻策划不同于一般的新闻策划，企业新闻策划需要站在企业的角度，整合营销和品牌来认识新闻策划，从而发挥新闻策划的作用。新闻策划人员要具有较强的口语表达能力和新闻写作能力，知识面广。能够保持积极乐观的态度与社会进行广泛的交流与接触，从而获得知识与经验，使其策划能力得到提高，产生独特的效果。企业还应当主动向其他企业或国外优秀的企业学习，借鉴先进的新闻策划方法，吸引优秀的讲师开展培训活动。企业还需要对新闻策划队伍的组织结构进行调整。新闻策划需要专门的新闻策划机构，才能充分发挥其作用。因此，企业必须要重视新闻策划机构的建设，建立规范化、制度化的策划机构，建立健全新闻策划工作机制，采用先进的操作手段和技术，实现策划队伍的专业化。

5.2 坚持创新原则

创新是企业新闻策划所必不可少的。对企业新闻策划进行创新，不但可以保持公众对企业的关注，而且可以增强公众对企业好感度。企业要坚持创新性原则，对新闻策划进行优化，紧随时代的脚步与发展潮流，抓住社会热点，有个性、有个性又不失实际的进行新闻策划，用长远的目光用心策划，在消费者心里建立起良好的形象，无形中给企业带来一笔巨额的财产。

5.3 坚持真实原则，用事实说话

新闻的真实性对新闻是至关重要的，无论新闻如何策划，都不能违背事实，要对新闻事实进行客观的反映。企业在树立良好形象的時候，要基于企业的真实情况，本着诚实的态度向公众介绍自己的客观情况，不可过于美化自身，要保持新闻策划的真实性，这样才能与公众建立诚实互信的互动关系，赢得公众的信任，实现企业与媒体的双赢。

5.4 正确把握时机

企业在进行新闻策划时，要把握好时机，打上重大新闻事件的顺风车。例如1994年发生的新闻事件，长虹、联想打着“民族牌”的旗号开展新闻策划活动，吸引了社会各界的广泛专注，受到了极好的效果，但三年后，哇哈哈同样再举“民族牌”的旗号时，被公众认为这是一种炒作的行为。因此，正确把握好时机非常重要，可以使企业的新闻传播效果得到最大的发挥。

5.5 积极运用网络资源

科技的进步加快信息化时代的到来，在此时，企业要带领新闻策划走向规模化、专业化、标准化，建立企业新闻档案，以便以后进行新闻策划时，能够快速及时的查阅以往档案，避免发生对外口径不一致或主题重复等现象的发生。企业要重视网络资源的利用，重视新闻档案的建立，将新闻档案放在企业的首页，方便公众查看，使企业新闻传播到世界各地。

6 结束语

企业新闻在企业的发展中具有不可忽视的地位。企业新闻作为吸引公众注意力的重要手段，对企业提高知名度，树立良好形象，创造良好的外部环境，增加企业效益等方面具有重要意义。企业必须要重视新闻策划，加强策划队伍的建设，提高策划人员的综合素质，创新新闻策划，建立起一座与公众沟通、信任、支持的桥梁。

参考文献

[1] 奚路阳.论企业新闻策划在营销传播中的运用[J].新闻知识，2013（05）：30-31.

[2] 张红梅.如何做好企业新闻策划与传播[J].青年记者，2015（17）：35-36.

新闻报道策划之虚假新闻篇4

摘要：

新闻报道策划在新闻竞争中发挥着日益突出的作用。

新闻报道策划的底线是尊重事实，尊重事实的所有细节。但不容避讳的是，在我们新闻事业蓬勃、健康发展的同时，一些虚假新闻也出现在我们的新闻报道中，不但损害了媒体的公信力，也给国家、社会带来危害。

因此，新闻报道策划必须要遵循新闻规律，在不损害新闻必须真实的原则下进行，更重要的，是要有一个有利于社会、有利于人民的高品位的出发点。关键字：

新闻报道策划虚假新闻原因危害

正文

新闻报道策划是传播主题运用各种信息传播手段，向受众传播最佳新闻信息，以获得最佳效果的一种创造性活动。通过新闻报道策划，整合信息资源，深度挖掘新闻内涵，使新闻报道的质量提高，吸引受众，提高新闻竞争力。如今，新闻报道策划在新闻竞争中发挥着日益突出的作用。

新闻报道策划一般来说有两种方式：

一是新闻事件发生后，新闻工作者赶赴现场，进行报道策划，推出最受大众欢迎的报道来。客观的事物发生在前，人们的主观报道在后，符合新闻报道的规律。

二是新闻工作者参与正在发生或还没发生的事件之中，以自己的主观努力促其圆满和完善，尔后再予以报道。人们的主观策划在前，策划后产生事实，事实产生后再进行报道。例如：1889年，《纽约世界报》22岁的女记者布莱在普利策的指挥之下，从纽约出发，试与凡尔纳小说《八十天环游全球》的主人公福格比高低，坐车、乘船、骑马、骑骡，利用一切交通工具，用了72天6小时11分14秒的速度，绕地球一周，引起轰动。布莱被称为“奇技记者”。

对新闻报道策划的思考----“虚假新闻”

新闻报道策划不是编造虚假新闻

新闻报道策划的底线是存在的，那就是尊重事实，尊重事实的所有细节。但不容避讳的是，在我们新闻事业蓬勃、健康发展的同时，一些虚假新闻也出现在我们的新闻报道中，不但损害了媒体的公信力，也给国家、社会带来危害。

例如：2006年7月19日《信息时报》“广州市面出现注水西瓜”作者黄熙灯

新闻：“明明汁液很多，可吃起来却一点都不甜。”记者近来接到不少投诉，称所买的西瓜，瓜相不错，切开汁液也很“丰富”，但一吃却寡然无味，有些甚至有股酸馊味，他们怀疑西瓜被注入了水。在某医科大学上班的杨女士告诉记者，她买的西瓜切开一看都是污红色的水，她取了样叫同事化验，这才知道西瓜被注射了红药水。对此，市场方面回应，不排除有不良瓜贩给西瓜注水，甚至红药水，但这样西瓜容易变质腐烂，风险极大。”

真相：8月4日，国家质检总局出面辟谣：广州市面并没发现注水或药水西瓜，之前有媒体报道的“广州市面出现西瓜被注射红药水根本不能吃”哗众取宠，造成了广东、河南两省部分地区的西瓜卖不出去，而实际上给瓜注水如同“杀鸡取卵”，瓜农不可能做这样的傻事。国家质检总局获悉后，立即要求各地检验检疫机构对今年以来供港西瓜的检验检疫情况进行了调查，今年1～7月份共受理供港西瓜报检1042批1.16万吨，均经检验检疫未发现西瓜被注水或注射红药水等异常情况。

值得回味的是，央视经济频道《经济半小时》栏目记者曾就此事采访作者本人：“你什么时候想出要作这样一篇报道？”黄熙灯回答：“我买到一个西瓜，发现不那么好吃，就想做关于这方面的文章。”中央电视台记者又问：“那你报道中的杨女士现在在哪里？”黄沉默一阵答：“事情过得太久，忘记怎么联系了。”中央电视台记者再问：“那有电话吗，她电话号码多少？”黄再次沉默一阵回答：“忘记了。”

虚假新闻的成因

1.舍本求末，媒体单纯追求经济效益

一段时间以来，有一部分媒体舍本逐末，置新闻工作者的责任和使命于不顾，忽视社会效益而过分追求经济效益，从业人员冲破了良知与道德的底线，以造假贩假掠取卖点，以娱乐性、刺激性、轰动性取代、牺牲新闻的真实性。

2.道德滑坡，个别从业人员为追逐名利铤而走险

市场经济的大潮下，一部分人的世界观、人生观、价值观发生扭曲，思想意识转向拜金主义、享乐主义和极端个人主义。于是，出现了有偿新闻、“有偿不

闻”、“软广告”等，始作俑者从中渔利，中饱私囊。比如《上海将建300层容10万人的摩天大楼》，《千年木乃伊出土后怀孕》，《“新闻炒作学”长沙开课》，《180万买辆宝马砸着玩》等等。

3.内部管理疏漏，虚假新闻畅行

这主要表现在两个方面：一方面，用人失察。多数媒体在聘用记者编辑时，更多地注重工作能力和专业特长，放松了思想道德考察。另一方面，教育培训不到位。大部分媒体在用人时，重在业绩，疏于培训，一旦出了问题辞退了之。从而导致从业者心灰意冷，失去职业责任心和社会责任感，进而丧失了鉴别虚假新闻报道的能力。

4.无序竞争，“假不责众”的心理推波助澜

当下，媒体之间的竞争十分激烈。一条夺人眼球、振人耳鼓的新闻，能抢来首发为上策；首发不上，也要跟进。一般说来，大凡虚假新闻，或欺世盗名，或哗众取宠，或故弄玄虚，或移花接木，总是有“动人之处”。有时，“跟风”者明知有诈，受“假不责众”的心理暗示，也要将这个“轰动效应”做到底。仍以《纸做的包子》为例，假如，北京电视台生活频道对这个新闻专题严格审核，严格执行管理制度，这一假新闻就不会播出；假如，北京电视台播出假新闻后，其他媒体不盲目跟进，认真履行核实程序再作转发与否的决策，这一假新闻或许就不会招摇过市，泛滥成灾，产生强烈的“蝴蝶效应”，波及海内外，造成恶劣的影响。以讹传讹的媒体不负责任的态度和行为，使虚假新闻的恶劣影响在短期内难以消除。

5.追究责任温和软弱，现行章法不具威慑力

虚假新闻一经查实，在澄清事实的同时，对责任人做出严肃处理，这本是天经地义的事情。然而，现实中，除了口头批评、书面检讨、舆论谴责和“封杀”稿件之外，真正从行政上、经济上、法律上给予严厉处罚的却不多见。责任人往往是此处解雇，彼处应聘，使造假牟取的利润远远大于风险成本

虚假新闻的危害

1.削弱了媒体的公信力

真实性是新闻的生命基石，是新闻工作者应当遵循的基本准则，更是我们党实事求是、一切从实际出发的思想路线在意识形态领域、在新闻工作中的具体体

现。而虚假的新闻报道，或凭空想像，或文题不符，或夸大其辞，或悖逆常识，几乎掏空了新闻的内核。不顾新闻的真实性，尤其是蓄意造假、公然炒作，无疑是对新闻真实性原则的肆意践踏！久而久之，自然削弱、蚕食直至断送媒体的公信力。

2.损害了党和政府的形象

应该看到，在今天，广大群众对党领导下的新闻媒体的公信力与权威性的认知，已经与对党和政府的充分信赖紧紧联系在一起。然而不可回避的是，一些新闻工作者单纯从个人利益或小集体的狭隘利益出发，未能站在党和人民的大局立场上考虑问题，其肆意传播的虚假新闻正在损伤人民群众的感情，损害党和政府的形象。

3.破坏了和谐社会的构建

新闻媒体作为党、政府和人民的喉舌，必须坚持正确的舆论导向，为构建和谐社会营造积极健康的舆论氛围。虚假新闻报道使媒体的舆论导向和典型示范作用产生了扭曲畸变，破坏了和谐社会的构建。

真实性是新闻的生命，失去了真实，新闻工作者就失去了新闻的生命，同时也就失去了新闻工作者职业的生命。

虚假新闻令人不齿。只要是有良知、有责任感的新闻从业者，应该毫不犹豫地拒绝这种“注水”、“造假”的“策划”。

新闻报道的依据是客观发生的事实。我们在评价一件新闻事实的时候，主要看事情是否确已产生并发生了结果和影响。如果答案是肯定的，那么就是说事实已经成立，就可以报道，就是真新闻。“新闻报道策划”也必须达到这种结果。“新闻报道策划”，必须要遵循新闻规律，在不损害新闻必须真实的原则下进行，更重要的，是要有一个有利于社会、有利于人民的高品位的出发点。

参考文献：

蔡雯《新闻报道策划与新闻资源开发》中国人民大学出版社2004-07-01艾丰《新闻策划是新闻改革的产物》《新闻界》1997年2月期

企业新闻策划篇5

——校园新闻周刊

一、定位

(一)栏目名称

《“看”新闻——校园新闻周刊》(二)栏目宗旨

关注大学生这一社会群体，紧紧围绕大学生设置栏目内容，运用清新、时尚的栏目包装形式，能够让受众产生兴趣，让新闻栏目不死板僵硬，把新闻做的时尚、好看，适合大学生看，容易被大学生接受。

将新闻视角横向和纵向延伸，增强广度和深度，虽然栏目的受众是大学生，但新闻内容的选择不应局限于校园之中，网罗天下大事，就社会热点进行深度评论，让大学生能够通过节目了解国内外要闻，放眼世界，对社会问题有所思考，得到启发，并增强社会责任感。(三)栏目定位

1、栏目类型：校园周播电视新闻杂志类栏目

2、受众定位：中国在校大学生

3、栏目时长：45分钟

4、投放频道：中央电视台科教频道

5、播出时间

每周日晚22:00—22:45 这一时间段，受众的心绪比较平静，能够接受深度评论报道类的新闻，能够静下心来认真思考。(四)传播内容

1、报道全国各大学一周内发生的热点的、有趣的新闻事件，让各校大学生能通过栏目了解同龄人的生活状态，产生兴趣和共鸣；

2、宣传报道各高校的优秀大学生人物事迹，让受众学习他们身上的长处，获得经验，得到激励；

3、对大学生这一群体或高校中存在的一些热点问题进行深度剖析和评论，让受众从中获得感悟，得到启迪，引发思考；

4、通过采访各高校名师、社会成功人士，让他们提供一些大学生需要的学习、就业方面的信息，解答一些大学生的困惑，让受众有所收获，得到切实好处；

5、与受众积极互动，通过网络征集大学生拍摄的图片新闻，从大学生的角度看问题，展示他们的生活状态，也让大学生从接受者变为参与者，真正成为栏目的主人；

6、网罗一周内发生的国内外大事，让大学生的视野不仅仅局限于象牙塔之中，了解国家大事、国际形势，放眼于整个世界。(五)栏目的板块分类

1、“看”天下

（1）板块内容：网罗一周内发生的国内外大事，速览国内、国际重大新闻事件。

（2）呈现形式：视频 + 配音的方式呈现，每条新闻约30秒种，共10条新闻。（3）板块时长：5分钟。

2、“看”你身边

（1）板块内容：报道一周内国内外各高校发生的热点新闻。（2）呈现形式：主持人播报 + 剪辑好的视频新闻短片，共8条新闻，每条2分钟左右。（3）版块时长：15分钟。

3、“看”热点

（1）板块内容：就最近大学校园内或大学生群体中发生的热点问题或现象进行深度评论。讲述新闻事件、分析原因、提供对策，通过采访大学生、老师、学校管理者、专家等，对某一现象或问题进行深入解析，提供解决方法，引发受众关注和思考。（2）呈现形式：新闻专题片，模仿中央电视台《焦点访谈》的形式，短片前后是主持人的评论。（3）版块时长：15分钟。

4、“看”你需要

（1）板块内容：采访各高校名师、社会成功人士、发展较好的大学毕业生，就在校大学生困惑的问题进行解答，提供一些学习方法、就业信息、考试信息等。

（2）呈现形式：采用外拍记者采访的形式呈现，每期1个话题，（3）版块时长：5分钟

（4）话题搜集方式：通过网络手段与大学生进行互动，搜集他们关心的问题并进行整合，以便在节目内容中进行解答，如通过微博、贴吧、邮箱等方式搜集话题。

5、“看”图说话

（1）板块内容：图片新闻。

（2）呈现形式：画面出现一张或一组新闻图片，配音解说。（3）图片征集方式：通过网络手段征集国内外各高校大学生拍摄的图片新闻，拍摄他们所关心的、在校园中看到的或社会上发生的他们感兴趣的新闻事件和新闻人物

(六)栏目水准

将新闻性、评论性、知识性融为一体，运用大学生的思维、大学生的口吻，站在大学生的立场报道新闻、评论事件，努力做到让大学生看得懂，让大学生感兴趣，并有深度能引起大学生思考，能从中得到启发。

(七)栏目风格特色

视野开阔，贴近受众，深度评论，充分互动，时尚清新

(八)栏目口号

“关注大学生关心的事件，报道大学生身边的新闻，提供大学生需要的信息。”

二、内容

(一)栏目形式 1.主持人设置

一名男主持人，坐在桌前，自信、睿智、有风度，30岁左右，这个年龄与大学生的距离仍旧很近，容易让受众产生亲切感，并能够给受众有经验的感觉，容易让受众产生信任感。2.栏目包装

包括：A片头及音乐，各个板块的标版设计 B本期节目导视 C片尾及音乐

D演播室设置：主持人坐在桌前，背后出现新闻画面。(二)栏目样例

1、片头

2、本期节目导视

3、主持人开场语

“亲爱的大学生朋友们，晚上好，欢迎收看本期的《看新闻》！”

4、板块一：“看”天下

（1）主持人背后屏幕出现《“看”天下》板块标版（2）主持人：“让我们先来速览一周的国内外要闻。”（3）10条国际新闻

例：湄公河杀中国船员移交中方。中国记者在黄岩岛插中国国旗宣示主权

5、版块二：“看”你身边

（1）主持人背后屏幕出现《“看”你身边》板块标版

（2）主持人：“再来看看这一周大学身边又发生了怎样的新闻”（3）8条校园新闻

例：南京留学生陪乞讨老太吃薯条

6、板块三：“看”热点

专题评论、深度报道：大学生自杀现象普遍

7、板块四：“看”你需要

外拍记者采访某大学老师，教大学生如何写简历，总结大学生简历中存在问题。

8、板块五：“看”图说话

图片新闻：毕业生创意毕业照

9、主持人结束语

10、片尾

三、风格特色

1、视野开阔

不仅报道大学校园内和大学生身上发生的事件，而且把视野放诸世界，报道国内外大事，让大学生了解天下大事。

2、贴近大学生

关注大学生这一社会群体，关心他们的学习、生活、就业、未来道路及他们身边发生的新闻和存在的问题。并希望通过节目，给他们提供信息方法，让他们能深入思考，得到启迪。(三)评论有深度

对社会热点事件进行深度剖析，报道现象，分析背景原因，指出问题，提供解决策略。(四)与大学生充分互动

聘请校园记者和校园编辑，能够从大学生的角度报道新闻；通过网络形式搜集大学生存在的困惑，让大学生提供图片新闻，从而让大学生成为栏目的主人。

（五）栏目包装新式时尚清新

新闻策划篇6

——2011西安世界园艺博览会志愿者

一、报道背景

2011西安世界园艺博览会以生态文明为引领，以＂天人长安，创意自然＂为主题，将营造以植物为主体的自然景观，构建世界化的园林建筑背景，彰显西安历史文化和地域特色韵味，展示人类与自然，城市与自然和谐共生的新理念和新创意，探索人、城市、园林、自然和谐共生的未来发展模式。

2011年西安世界园艺博览会将于2011年4月28日到10月22日在西安浐灞生态区举行，人们将在这里观赏并体会到由各参展单位所演绎和阐释的精彩纷呈的多种园艺景观、厚重朴实的中华历史文化、尖端先进的生态环保科技和现代西安的绿色时尚。西安世界园艺博览会将是一届跨越经济、文化、科技等领域的多元化、综合性、世界级的博览盛会！

世园会执委会于2010年9月30日起面向全社会招募13000名园区志愿者，其中以陕西高校的大学生为主。截至目前，已有6万名来自省内外的大学生、社会青年报名加入世园会志愿者行列。按照计划安排,3月底前西安世园会将确定

1.3万名志愿者。目前，西安市各大高校正在进行紧张的志愿者选拔工作。正式服务世园会前，这些选拔出的志愿者还将接受系统的培训，确保为游人提供周到、细致、高品质的服务。

二、报道安排

1、报到名称：2011年西安世界园艺博览会上辛勤的“小蜜蜂”

2、报到时间：2011年4月12日

3、报道长度：在西安浐灞生态区进行现场实地采访，分上下两集，上集主要报道2011年西安世界园艺博览会志愿者的选拔过程及世园会志愿者标志，用时45分钟；下集主要报道2011年西安世界园艺博览会志愿者的服饰及志愿者在世园会中发挥的重要作用，用时45分钟。

4、报道组织：《实时新闻》出境记者分四路相继出发采访报道，两路记者前往

省教工委和团省委了解志愿者选拔工作的具体情况及标志介绍；两路记者前往志

愿者所在的各高校对参选志愿者进行采访，了解他们对于世园志愿服务的认识。

外采回来后，由外采摄像和后期编辑共同完成两集制作节目的制作、包装；

根据报道内容，适时安排相应专家走进演播室进行深度访谈。

三、报道目的1、通过对志愿者选拔的报道，让大家认识并了解志愿者这个群体。

2、通过对志愿服务工作的报道，让大家体会“奉献、友爱、互助、进步”的志愿服务精神。

四、正文上集：

1、志愿者选拔及奖励：

2010年3月2日，世园会志愿者初选工作在西安外院拉开帷幕，大学生们

踊跃报名参加初选，争当世园会志愿者。西安世园会志愿者首场选拔在西安外国

语大学长安校区启动。接下来，陕西29所高校将陆续开展本校的世园会志愿者

选拔工作，选拔出1.15万名合格的志愿者。

八成志愿者为大学生

西安世园会开园时间为2011年4月28日至10月22日，园区志愿者共13000

名。记者从团市委了解到，世园会志愿者的报名、初审工作已经结束，共13万

余人符合志愿者的基本要求，其中80%以上是大学生。

为做好志愿者的选拔工作，省教工委和团省委日前联合下发通知，要求陕西

各高校组织实施选拔，对通过初审的大学生进行笔试、面试和政审，确定志愿者

名单，确保选送足量的志愿者。

按照《2011西安世园会园区志愿者志愿服务安排表》，陕西29所高校共要

选拔出1.15万名志愿者。

选拔：形象与能力并重

2010年3月2日下午4：30，在西安外国语大学长安校区的学生活动中心，数百名学生正焦急地等待着初选。该校团委江老师介绍说，西安外国语大学志愿

者的服务时间是5月9日——5月24日，学生报名的积极性非常高，通过初审的报名者有近6200名。在3月2日的选拔现场，学生们纷纷用自己最擅长的方

式显示长处，志愿服务经验、英语水平都是他们成为世园会志愿者的资本。新闻

与传播学院的学生刘悦涵说，她从事过很多志愿服务，有信心为世园会做好服务。据了解，初选的内容包括报名者的形象气质、语言表达能力、英语口语能力、沟

通能力。西安外国语大学将用2——3天时间，分10个考点进行初选，选拔出符

合志愿者要求的报名者。通过初选后，复试阶段将按照统一安排，考核报名者的世园会知识、对西安和浐灞生态区的了解、志愿服务的知识和能力，并报团市委

审核。

优秀者将获全省统一表彰

省教工委和团省委日前联合下发通知，要求各高校建立高校志愿者工作站，直接承担或参与配合世园会志愿服务的各项工作。成为志愿者的大学生，其志愿

活动可折算为社会实践和部分公共课学分，而且优秀者还将由全省进行统一表

彰。

圆满完成志愿服务将获认定证书

省教工委和团省委要求，各高校要做好大学生志愿者的组织、调配和应急处

理工作，对本校学生参与志愿服务的情况进行实时管理，掌握实际状况并据此作

出阶段性考评。本校服务期间，督查学生按照要求完成志愿服务工作。同时，根

据志愿者的岗位和工作内容，建立以量化考核为基础的评价体系，针对各类志愿

者在服务期间的考核结果，做好志愿者志愿服务的认证工作。团省委将向圆满完

成志愿服务的志愿者统一颁发世园会志愿者服务认定证书。

志愿服务可折算学分

通知要求，各高校要制定鼓励大学生参与志愿服务的政策，将大学生参加世

园会志愿服务活动纳入大学生评奖评优体系，作为发展党团员、德育考核、

评优、干部选拔、奖学金评定、推荐免试研究生的重要参考依据之一。学生参与

世园会志愿服务活动，经认定可折算成学生社会实践和部分公共课学分;对有突

出表现的学生，高校团委、志愿者工作站可给予专门表彰和奖励，其中优秀志愿者将由全省统一表彰。

“志愿服务”或将纳入专业教学

按照要求，各高校要根据实际把世园会志愿服务工作纳入专业教育教学之中，研究在相关专业中设置志愿者工作的培养方向、开设选修课程，为高校和社会培养志愿者骨干队伍，推动志愿者工作的科学研究。将学生参与各种志愿服务活动纳入学校学生教育和教学管理的范畴，对学生参与活动的情况予以组织、认定和奖励。

2、世园志愿者标志：

2010年上海世博会志愿者有一个好听的名字“小白菜”。2011年西安世园会志愿者也拥有了一个可爱、动听的名字——“小蜜蜂”。日前，西安世园会志愿者标志正式亮相，主图案就是一只振翅的小蜜蜂。

西安世园会志愿者标志眨眼一看，就是一只振翅的小蜜蜂。颜色靓丽、形象可人。该标志具体由爱心、绿叶、蜜蜂和双手呈“V”字形构成。蜜蜂寓意勤劳善良的志愿者，传达世园志愿者辛勤劳动、无私奉献的良好品质。“V”字形结构既是志愿者“Volunteer”首字母的艺术化处理、点明标志含义；又是传统手持势“成功”的象征，表达对世园会圆满成功的美好期待。绿叶，寓意万物复春生机盎然，传达“绿色引领时尚”的世园理念。爱心、绿叶、双手、蜜蜂完美融合，形似蜜蜂采蕊的美好画面，映衬了“城市与自然和谐共生”的世园会主题。该标志的设计理念就是要与充满青春、朝气、热情的西安世园会志愿者们一起展现“奉献、友爱、互助、进步”的世园会志愿者健康形象，展现陕西、西安现代、绿色、时尚、美丽新形象。

按照计划安排,3月底前西安世园会将确定1.3万名志愿者。目前，西安市各大高校正在进行紧张的志愿者选拔工作。正式服务世园会前，这些选拔出的志愿者还将接受系统的培训，确保为游人提供周到、细致、高品质的服务。

五、正文下集

1、世园志愿者服饰：

2010年4月3日，在世园会志愿者培训工作启动仪式上，两名大学生志愿者展示了世园会志愿者服装样服。

4月3日，世园会志愿者面授培训工作启动，首批进入世园会服务的1000名志愿者分别在西安交大和西安理工大学接受了系统的礼仪等方面的培训。“男志愿者每天要剃胡须，女志愿者不能涂鲜艳的指甲油、长头发应该束起来！”在西安交大，一名培训老师说。

据悉，本届世园会共有1.3万名志愿者在园区为游客服务，其中大学生志愿者1.15万人。经过一系列培训后，志愿者们将被分到8个岗位上服务，分别为：信息咨询；参观者秩序引导协助；接待协助；环保维护；残障人士援助；媒体服务；志愿者管理协助；日语、韩语、德语等语言翻译。

记者看到，展示的世园会志愿者服装样服以白、黄、红色彩搭配。上衣左胸前印有世园会会徽“长安花”，腹部的图案是红黄两色搭配成的一个抽象的“心形”，背部图案为世园会志愿者标志“小蜜蜂”，“小蜜蜂”下面用中英文分别印有“志愿者”“Volunteer”。裤子左裤兜处也印着世园会会徽“长安花”和世园会志愿者标志“小蜜蜂”。

据介绍，志愿者服装是由国内某知名运动品牌赞助的，由世园会委托相关机构设计。清明节后，世园会执委会将举行新闻发布会，正式对外公布世园会志愿者服装。

2、积极作用：

2011西安世园会志愿者招募工作将为广大民众参与、共享世园会提供一个重要平台。志愿者将在西安世园会的舞台上奉献自己的爱心与力量，不仅为西安世园会的成功运营发挥重要作用，更为传播生态文明、科学发展的理念作出积极贡献。此次招募的2011西安世园会志愿者，将严格遵循2011西安世园会主题要求，以自己的实际行动，践行绿色、低碳生活，争当绿色先锋，促进绿色生活理念在全国乃至全球的推广。西安世园会数以万计的志愿者们将用自己的真诚服务向世界递送“中国名片”，成为一道独特的风景。

附录

1、活动筹备工作日程表

附录

2、工作人员及职责和嘉宾名单联络办法表、预算明细表附录

新闻策划切不可以作秀为策划新闻篇7

新闻策划立足于客观事实这一前提, 是对新闻报道活动进行的前瞻性的、有巧妙创意和构思的、能够解答重要新闻热点问题的谋划与设计, 其意义在于最有效地运用和配置现有新闻资源, 最大限度地发挥新闻报道的社会功能, 取得最佳的社会效益, 其中包括媒体利用自身的公众影响力, 通过策划活动来丰富市民生活或为群众解决一些生活难题, 可见新闻策划重在追求最大的社会效益, 表现出公益性。针对近年来小区楼道内乱贴乱画现象等严重问题, 2008年牡丹江新闻广播进行了周密策划, 对内实现新闻广播整体节目联动, 对外与职能部门联合推出了为期一个月的《净化楼道, 美化小区"清除社区牛皮癣"》大型公益活动, 其舆论造势阶段利用一周时间在新闻广播《全市新闻联播》、《傍晚时分》、《新闻110》三档节目中播发专栏《透视小区牛皮癣, 记者在行动》, 反映小区乱贴乱画现象的严重性, 分析小区“牛皮癣”久清不绝的原因, 推介好的经验, 并在《法在身边》节目中请律师和城管部门负责人坐台直播间进一步加以剖析。清除社区“牛皮癣”阶段通过《全市新闻联播》、《新闻110》、《法在身边》节目推出《清除小区牛皮癣, 记者在记录》专栏, 利用一周多时间陆续报道集中活动日当天现场清理情况;通过巩固成果, 搭建平台阶段对清理完毕的小区各设立一个“便民服务张贴板”, 为供求双方搭建发布信息的平台, 《全市新闻联播》、《傍晚时分》节目推出《巩固成果, 搭建平台, 记者在监督》专栏, 跟踪报道张贴板设立和使用的情况, 实现“便民服务张贴板”与新闻广播生活服务节目《满盈在线》和大鹏新闻网服务信息的互动。在社区组织退休党员或热心公益事业的居民成立“小区乱贴乱画行为流动监督岗”, 通过监督队的日常巡查, 与城管部门联动, 及时制止新发生的乱贴乱画行为, 并将其形成常态管理。为了将这一活动引向深入, 新闻广播与市“城乡洁净工程”领导小组办公室面向四城区各街道办事处所辖居民小区推出“城乡洁净工程———清除城市社区牛皮癣”文明小区评比活动, 号召全市社区争做“无牛皮癣”文明小区。活动总结时, 报道评比结果以及挂牌仪式, 与各申报小区联合设置广告公示板, 公示板的供求信息与新闻广播生活服务类节目《满盈在线》、大鹏新闻网均实现免费共享, 同时公布城管执法电话和《新闻110》热线电话, 以便于协助小区长期管理。通过一系列的策划, 楼道的乱贴乱画现象大部分被清除, 其中后期的策划活动与策划新闻有着本质的区别, 它的目的是为了让群众得到实实在在的收益, 而不是为了宣传而活动。

而策划新闻很多都是为了最大限度地赢得读者的眼球, 它经常通过策划活动, 人为地制造事实, 然后当成新闻来报道, 它偏重轰动效应和市场卖点, 对社会效果和社会责任感则考虑不多。一些企业或政府机构经常为了追求最大的经济利益, 表现出功利性, 也有媒体随之附和。或者是为了追求节目的好听好看, 而忽视了新闻本身具有的客观性, 一些电视新闻节目的通联编辑为了让片子更具冲击力, 经常向地方媒体约播坐在家里想象的情节和事实, 而地方台为了能在上一级媒体发片子也就按照上面的策划摆拍一些镜头画面或指定被采访对象做同期声内容。比如, 去年七·一建党90周年, 一家电视台的新闻节目组策划播发了一组全省各级党员干部同唱一首歌的片子, 于是编辑部向地方媒体约本地党员干部在具有本地特色的背景前齐声合唱《没有共产党就没有新中国》的同期声镜头, 一家市级台临时组织一个部门的人员, 针对上级媒体需要的歌词拍了几个镜头就传到了上级媒体, 这样的新闻尽管呈现的画面很有可看性, 却遭到了新闻当事人的质疑, 自然也降低了社会对媒体人的可信度。

新闻策划在新闻报道中的运用篇8

随着竞争的加剧,媒体对新闻资源的掌控越来越多地表现在有个性、有震撼力的新闻策划上。新闻策划的生命,在于围绕“三贴近”原则,综合资源整合、信息反馈等策划手段,从内容到形式、从选题到执行,从制度到机制上进行全方位创新,使新闻宣传呈现规模性、战役性的特点,从而有效提升新闻资源的传播价值,提高媒体的竞争力和影响力。

报纸编辑策划的必要性

在媒体竞争日趋激烈的今天,翻开同一地方的报纸,人们不难发现,不少新闻都似曾相识,但就同一新闻事件的报道,不同的报纸又各有所长。这种新闻报道的“无声竞争”,实际上是新闻策划这只“看不见的手”在发挥决定作用。

如今,“独家新闻”的概念已发生了深刻变化。“独家新闻”已不仅仅意味着抢到了“第一落点”和“第一时间”,它还意味着:独家观念、独家视角、独家方法。要力争对同一新闻事件挖掘出比别人更深入的新闻事实;阐发出新的观点,通过对已知事实的重新安排,亮出新的观点、思想。尤其是要注意读者已知事实背后为读者所不知的事件成因、道理和走势。这说明,新闻编辑策划在当今的媒体竞争中起着至关重要的作用。

首先,从传播学角度来说,现代新闻传播已经不是一种单向的“我传你受”的信息流通。受众的反应成为衡量传播效果的重要依据。媒体传播观念转向“受者本位”后,编辑的任务、功能和地位随之转变,即编辑的主要任务不再是“编”和“辑”,而是主动为记者出报道题目、组织报道。编辑已由“工具人”转变为“策划人”,编辑的这种角色转变,就是为了满足受众的需求和兴趣。

一次成功的新闻策划,不仅可以催生出高质量的稿件、别出心裁的版面,而且能够进一步发挥新闻媒体的社会功能,提高自身的知名度。

其次,近几年,媒介市场竞争极为激烈,说到底,这种竞争就是对受众的争夺,谁争夺的受众多,谁就能在报业市场上分一块较大的蛋糕。如何把报纸办得更有特色,在很大程度上要靠新闻策划,靠编辑策划。

报纸编辑中策划的运用

我们所说的新闻策划,是指新闻工作者在充分尊重新闻事实第一性的前提下,对已经发生或将要发生的新闻进行有创意、有计划的组织报道,目的是采用最合适的新闻策划手段,优化新闻资源配置,获得最佳传播效果。

报纸编辑的新闻策划主要是指按照一定目标对报纸系统地进行整体设计的一种实践过程。新闻编辑策划分为新闻单元策划和新闻报道策划两类。新闻单元策划主要策划媒体定位,确定新闻编辑方针、新闻单元的风格和结构设计,以及新闻单元各局部设计、策划方案的施行和修正;而新闻报道策划则主要策划报道选题决策、报道方案设计、策划方案施行和修正。笔者认为,要做出一个出彩的版面,办出一张出彩的报纸,二者缺一不可。

第一,报纸栏目的设置与更新以及日常来稿的处理都渗透和贯穿着编辑的策划意图。

作为一个报纸编辑,从接到一个版面的编辑任务那时起,就要在充分理解报纸定位的基础上弄明白所编辑的这个版的版性,根据版性设置一些栏目。策划要合乎媒体定位及版面的版性。媒体定位决定媒体的目标受众和媒体的目标功能,新闻编辑的选题策划及栏目设置只有在这个“位”的“圈”里,这样媒介才能瞄准目标,实现媒体的特定功能。而各个栏目名称的设定,栏目的制作以及内容的界定、组稿形式、体裁要求等均是经过编辑策划的,每一环节都渗透着编辑的策划意图。报纸编辑都有一个共同的体会,那就是,为了满足读者的阅读心理,并基于整体大于孤立部分总和的传播效果考虑,在日常的编辑过程中,要考虑稿件之间存在的多种联系,并通过这种联系策划编排,将一些内容不同但主题一致的稿件组编在一起。这样,不但使其成为装点版面的一个品种,起到活跃版面的作用,而且能够给读者提供新的理解、联想,产生组合带来的深化主题的效应。这个过程无可置疑的是一个策划过程。

第二,有针对性地约稿和组版过程,完整地体现着编辑的策划手段。

之所以强调要搞新闻策划,就是为了谋划和组织那些视角新、立意高、开拓深、介入及时并能形成新闻强势的报道。因为只有这样,报纸质量才能提高,才能赢得读者,也才显得有生命力。所以,在日常编辑工作中,需要经常结合一个时期党中央和地方政府的中心工作搞一些追踪新闻策划、专题新闻策划和为配合这些新闻策划而进行的社会活动策划。

笔者认为,新闻策划对正确反映事物具有独特的功能。新闻媒介是通过自己的新闻报道和言论来传播信息、引导舆论、促进社会各方面的工作的。从这个已经被确定的新闻媒体所具有的主动性功能上,我们已经看到了报纸编辑肩负的策划社会活动的责任。当然,我们所说的策划社会活动,绝不是策划新闻,制造假报道,而是通过我们的舆论去促进社会各部门积极开展工作,并对其跟踪报道。

第三,还必须注重编辑策划自我的问题。

策划,对新闻价值的转化具有重要的积极作用。好的新闻策划可以使新闻价值得以全面体现;而不成熟的策划很难反映事物的本质属性,其新闻价值亦难以体现。所以,编辑只有对历史和现实作系统的把握,对社会层面有立体交叉的感悟,才能游刃有余地操作新闻策划。一个好的编辑,首先必须全面了解和吃透党的方针政策,提高理论水平和政策水平。其次,还要深入做好读者的调查工作。掌握读者的基本层次、阅读情趣和对报纸的评价与印象,从而弄清楚自己应该策划什么,怎样策划,学会扬弃,做到有的放矢。

新闻报道策划篇9

新闻资源：新闻媒介从事新闻传播活动的过程，就是将客观存在的事实转换成了公众需要的信息，此过程中所需要的一切因素和条件，即新闻资源。新闻资源分为四个方面：

1、新闻环境资源：具体包括政策环境资源、经济环境资源、文化环境资源

2、新闻信息资源：包括新闻提供者、新闻合作者、新闻线索、新闻稿件、新闻资料

3、新闻受众资源：包括事实受众、潜在受众

4、新闻媒介资源：包括资金、人才设备、技术品牌、社会关系新闻资源开发

新闻资源开发是一切新闻传播活动以及新闻媒介产业发展的核心内容，表现在六个方面：（30）

一、新闻资源的发现——资源开发的前提与起点。

二、新闻资源的鉴别——资源开发的战略决策基础。

鉴别标准：A、是否反映客观事物原貌及本质

B、是否有理想社会效 C、发布时机是否合适

三、新闻资源的转换——资源开发的必要中转环节

四、新闻资源的整合——资源开发的统筹与优化策略

五、新闻资源的展示——资源开发的成果表现策略

六、新闻资源的增值——资源开发的价值提升策略什么是新闻传播的策划与组织？

这项工作包括三方面内容：一是媒介定位于新闻编辑方针的确定；二是媒介新闻单元的设计与采编机构的设置和管理；三是新闻报道的设计与组织。（看看）为什么要进行新闻组织与策划？（简答）

一、策划与组织新闻传播的动因之一是媒介与社会的互动。（社会属性）

二、策划与组织新闻传播的动因之二是媒介产业化运作。（商品属性）

三、策划与组织新闻传播的动因之三是切合受众心理的传通追求。（受众中心）新闻报道策划的本质是什么？本质：主观与客观的有机结合。

新闻报道策划的主观性表现：

1、新闻报道策划具有立场倾向性：世界各国的新闻媒介所有制主要分三种类型：私营媒介、公营媒介和国营媒介。

2、细嫩报道策划具有目的性：新闻报道策划的最终目标是要让新闻报道获得报道者所期望的传播效果。

3、新闻报道策划具有选择性与创造性：报道的主次详略新闻报道策划主要类型分析：

一、可预见性新闻报道策划

可预见性新闻报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。

二、非可预见性新闻报道策划

非可预见性新闻报道策划是指对无法预见的突发性事件的报道策划，地震、火灾、飞机失事、战争爆发等都属于非可预见性新闻报道内容。

三、周期性新闻报道策划

周期性新闻报道策划是指媒介的新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点，如按季度、月、周等进行的报道策划，均属此类。

四、非周期性新闻报道策划

非周期性新闻报道策划是指根据报道需要哦临时进行的报道策划。

五、独立型新闻报道策划

独立型新闻报道策划是指新闻报道策划独立存在，与其他活动无关。

六、非独立型新闻报道策划

非独立型新闻报道策划是指报道策划与其他策划有关联，并相互间发生作用。新闻报道策划的原则：

1、取信原则：无论编辑如何策划，新闻报道都要实事求是、取信于受众。

2、创新原则：报道策划的价值在于通过精心谋划和周密组织使报道取得不同凡响的传播效果，因此从报道选题策划到报道方案设计都要追求与众不同、标新立异。

3、变通原则：任何策划都是对未来行动的谋略和规划，新闻报道策划亦然。

4、实效原则：新闻报道策划的最终目标是使新闻报道获得良好的社会效益，同时也为新闻传媒争取更好的经济效益。

5、可行原则：新闻报道策划的成果最终要在新闻报道实践中得到检验，因此报道设计方案必须具有可操作性，能够准确无误地指导新闻采编活动，而不流于纸上谈兵。报道选题决策的共性规律：

1、基于传播主体的可操作规律：媒介进行报道的条件

2、基于客观事实的价值规律：客观存在的新闻事实

3、基于受众的适宜性规律：读者对新闻信息的需求个性差异分析：为什么会不一样？

1、传播主体的差异性、主体条件的差异性决定了报道选题决策的个性化。

2、对客观事实的价值判断与主体意识的不可分割性，决定了新闻报道选题决策的个性特征。

3、受众的差异性和受众需求的差异性，决定了新闻报道选题策划的个性特征。

新闻资源分析：四个方面

1、信息资源分析：（1）背景性信息；（2）前景性信息；（3）相关性信息

2、媒介资源分析：（1）媒介的人力资源；（2）媒介的报道保障系统；（3）媒介的传播符号

3、环境资源分析：（1）政策性信息；（2）竞争者情况

4、受众资源分析：（1）受众的需要；（2）受众的期望

报道结构（设计）六要素：

1、时间；

2、空间；

3、角度；

4、广度；

5、深度；

6、符号报道结构四类：

1、线型结构模式：这种模式的特点是选择某一个角度切入客体，对客体的发展变化进行追踪反映，直至客体变动告一段落。报道随时间延续表现出单向、直线型的发展轨迹。

2、放射型结构模式：这种模式的特点是选择某一角度切入某一客体，对这一客体的发展变化进行跟踪反映，随着报道进展，拓展报道客体，转向对更多相关客体的反映，报道随时间延续呈现出由线到面的放射状特色。

3、收束型结构模式：这种报道模式的特点是从多个客体切入，以多种事实的变动指向某一共同的主题，使这一主题得到深入挖掘和充分展示。报道时间延续表现出由面到线或点的特色。

4、网状结构模式：这种报道模式的特点是从多个客体、多种角度切入，报道随时间延续或追踪、或拓展、或沿着客体各自的方向发展，表现出互相烘托、交错递进的特色。新闻报道的主要方式：

• 集中式；系列式；连续式；组合式；读者参与式；媒介介入式；媒介联动式

报道思路创新最具有价值信息组合方式主要有：

1、类比组合方式；

2、矛盾组合方式；

3、因果组合方式；

4、嫁接组合方式；

5、多因组合方式；

6、随机组合方式报道策划方案的具体内容主要包括几个方面：

1、报道范围和重点；

2、报道规模与进程；

3、发稿计划；

4、报道方式与表现形式

5、报道力量配置与报道运行机制新闻报道组织机构设置：

1、组织目标：保证一次策划性报道的顺利实施，保证一次报道的新闻产品的正常生产。

2、组织复杂程度：包含下属部门和职位稍少，根据报纸的规模而定。

3、组织持续时间：较短，在一次报道的持续时间内运行。

4、组织类型变化：没有相对稳定的主要模式，经常变化。组织结构的各项要素在新闻报道的组织设计中都非常重要，它们是：

1、工作设计；

2、形成小组；

3、建立层次结构；

4、责权分配；

5、协调与整体化信息控制系统：

一、信息控制的主要途径；

实现控制的主要途径有二：一是前馈控制，二是反馈控制。

二、建立健全有效的信息控制系统

对报道组织具有重要价值的反馈信息包括：

1、报道者的反馈；

2、报道对象的反馈；

3、有关部门和主管单位的反馈；

4、受众的反馈报道资源的优化配置与动态调整：

策划与组织新闻报道的主旨在于对新闻资源进行优化配置，以实现最佳传播效果。而资源配置在不同的情况下具体的操作方法也往往不同。报道的资源配置就会先于策划进行应急性的安排。

对于各类型新闻媒介来说，在突发性事件报道中必须抢先派往现场的人力物力是不一样的。报社人员可能是最容易轻装上阵的，他们只需要携带笔记本电脑、移动电话和相机就能进行报道工作。广播电台的记者需要携带现场录音设备，也能够像报社记者一样独立行动。比较麻烦的是电视台记者，他们需要携带的设备比较多，也比较笨重，无法独自一个人行动，必须以小组为基本单位进行采访，因此对交通设备的要求也更高一些。有时，对一些偏远地区发生的突发事件进行报道，要考虑的还不单纯是派出人员和设备的数量、组合问题，交通途径、通讯联络的方法也是必须事先谋划的。对报道资源的合理配置主要考虑的几个方面：

1、人力物力配备与报道选题的重要程度、操作难度、运行环境相匹配

2、派出人员和设备装置的组合结构合理、优势互补

3、报道的前后两方力量能够配合和协调

4、对实现人力物力配置正常运行的所有过程中的细节有周密安排

报道进程中的动态调整不仅仅是对报道资源配置的调整，还包括根据情况的变动，对原先报道设计的调整，调整的内容可能涉及报道设计方案中所包含的各个方面。报道进程中的动态调整：

1、报道思路的调整

2、报道内容的调整

3、报道规模的调整

4、报道方式的调整

5、报道力量与报道机制的调整

TVB采访四川地震最重要的是什么?（是哪个资源配置）

1、报道的画面不同于cctv。报道画面直接，突出灾情。