企业新闻策划研究论文

企业新闻策划研究论文（精选8篇）

企业新闻策划研究论文 篇1

企业新闻策划方法介绍

(1)根据当前社会的快速发展,现代企业的运营也在采取众多的方式来改善当前的局面,同时这也需要多方面的其它因素的支持,包括技术、资金、信息的高速传播。采取传统的媒体手段, 来发布企业自身的管理动态、以及企业的产品信息,可以让顾客及时地获取相关的信息。从某一种程度上来讲,这是一种有效的手段来帮助企业与企业的消费者建立密切的关系。而且它具有巨大的经济效益价值。而且从当前发展的局 势来看,这是一种高明的营销手段。应用有效的企业新闻策划方案,可以帮助企业应用较小的资金投入,从而获得足够的关注度。(2)从传统媒体角度出发,新闻策划这一课题,是传媒学中的概念。但是从企业角度出发,来研究新闻策划,就需要将其看作是一种营销管理手段,来帮助企业达到宣传企业文化的目的。因此在设定企业的新闻策划方案时,就需要考虑其他问题。例如:要理解企业新闻策划的内涵跟延伸;在实际的操作阶段中,需要哪些理论跟现实依据;需要设立哪些规定来建立一套有效的新闻策划评估体系。在设立一套完善的企业新闻方案的过程中,都是非常重要的因素。

企业新闻策划概念理解分析

这里的新闻策划不同于一般的新闻策划模式,与其有根本概念上的区别, 当然这也就意味着,它有自己独特的媒体传播模式,以及传播手段。而这里专门指的是:企业的新闻策划,而这其中的新闻策划包含:产品营销、企业形象品牌、产品信息发布。根据相关的学术杂志,可以发现对其的概念可定义为: 企业策划人员按照新闻规律,发现或者创造出对企业和产品的有力的新闻消息,从而来引起公众的注意力,来扩大影响力,并且提高知名度,通过企业来改变人们的消费观同时改善自身的生产模式,来引领新的消费理念,这些策略的最终目的就是来为企业创造出良好的企业外围文化氛围,因此,是一种相对独立,并且有效的企业营销手段。

它主要含有以下几个方面的特点。 (1)企业新闻策划是一种新型的营销手段,适用于企业销售中;(2)它本身是相对独立的,跟企业中的其它组织有所区别;(3)它有本身独特的目标主要是树立企业的文化形象,采取特殊的手段来改变消费者的消费习惯,迎合市场的消费需求,来为企业创造相关的利润; (4)它要考虑到经济效益,同时预算好相关的成本费用,对于企业的新闻策划而言,就需要较少量的费用,否则成本较大,就是广告的模式;(5)要遵循相关的经济学、企业学、营销学、新闻学等方面的规律;(6)要跟市场的发展动向,紧密联系,懂得消费者的消费心理。对于企业的新闻策划而言,它是一种社会中新生的营销策略手段,这些要素对于企业的新闻策划方案,有很大程度的促进作用。

对企业新闻策划的理性分析

企业新闻策划在近代企业文化传播中,对其的促进作用是多方面的。主要是包含两方面的内容,理论跟实践。尽管对其的相关理论知识研究在目前来说,还有很多的不完善之处,但是在实际应用中,各企业已经采取有效的方式来实施。另外,在实际应用中,还在不断改善理论的缺陷。同时,还对一些成功的案件进行分析,挖掘其内在价值。

对新闻策划的进一步分析,我们可以看出它是一种普遍的新闻传播现象, 而缺乏相关的理论指导,就使得对新闻策划争论不止,因此,在当下,就需要对其进行客观、辩证的思考,这样才能不断扩展当下企业新闻策划的发展空间。

企业的新闻策划需要策划者发挥自身的主观能动性。因为企业新闻是信息的一种,而信息是客观存在的,而新闻报道是一种经过后期加工的,是一种人的主观判断力,这里面就会掺杂个人的主观思想。因此,相关的策划者在制定新闻策划方案时,就要基于相关的事实,遵循相关事物发展的规律,对其进行真实的报道,并在此基础上,进行相关的创新。

总结

企业新闻策划在未来还会拥有更大、更广的发展空间,这就需要相关的企业策划人,认识到这一问题,并且改善目前出现的相关问题,这样企业的新闻策划才会达到相应的效果,才能成为一种真正有效的企业营销策略。

企业新闻策划研究论文 篇2

企业新闻策划方兴未艾，是企业吸引公众注意力的重要手段，它对于提高企业知名度、美誉度，促进产品销售，树立企业品牌都有重要意义，但其在运用过程中也存在一些误区。本文先对企业新闻策划进行了界定，进而研究企业新闻策在企业营销传播中的具体运用策略，并从真实性、关联度以及创新性等角度阐明其在实施中应注意的问题，以期为企业相应的营销传播实践提供借鉴。

【关键词】哪些食物可以预防胃癌

在传统的企业营销传播策划中，运用较多的是传统的sP策略，即广告、公共关系、促销以及短期销售促进等手段，但是随着我国市场经济的不断发展以及经济全球化程度的不断加剧，企业境，从而促进企业加速发展的相对独立的营销沟通手段。从上面的表述我们不难看出，企业情况下企业的经营性活动并不具备这些因素，但是企业在具体的营销传播中，可以事前安排设计，创造新闻价值。

1.制造新闻

制造新闻的关键在于“制造事件”，既然企业经营活动可以事前策划，我们就可以人为地将它引导、加工，把它设计成为有社会意义的新闻事件。这种制造出来的新闻事件只要不是弄虚作假，而是真正地对企业经营性活动的意义和境界的提升，它就能在产生新闻策划与一般的新闻策划相比，它更偏重于人为制造与自身经营有关的新闻事实，从而吸引新闻媒体关注，引起受众，特别是目标消费者的注意。此外，从经济性角度来看，传统的sP费用较高，效用期短，而新闻策划费用低，效应持续时间长，并目新闻宣传的权威性是任何品牌传播方式无法比拟的，它对构建企业品牌形之间的竞争、产品之间的竞争越来越激烈，另一方面，市场也变得更为成熟和理性，消费者(受众)的注意力资源逐渐成为一种稀缺资源，如何有效吸引受众，更好地传递产品信息，已成为企业关注的重要话题。当前我国媒体产业迅速发展，当媒体把触角伸到社会各个角落寻觅新闻事件时，也给善于制造新闻的企业提供了更大的传播机会，在这一背景下，企业新闻策划这一新型的营销手段应运而生。

一、企业新闻策划的界定和特点关于新闻策划的准确定义。

当前仍无定论，一种比较全面的界定是：新闻策划是指新闻传播的主体，遵循事物发展和新闻传播的基本规律，为最大限度地挖掘已经发生的客观事实的新闻价值，而对新闻传播活动所进行创造性的策划活动。①这里的新闻传播主体可以是电视广播报纸等新闻机构，也可以是企业乃至个人。而企业新闻策划就是企业策划人员依据企业营销需求，按照新闻规律，借助媒体，发布对企业和产品有利的新闻，以吸引新闻界和公众的注象以及提升品牌美誉度都极为重要。

二、企业新闻策划在营销传播中的具体运用

(一)寻找社会热点，借题发挥在社会、经济、文化等各领域，每一个社会时期都有其各自的特点。企业营销策划人员在新闻策划过程中，要积极利用各个时期大众关注的新闻事件和热门话题，并将众多的新闻事件或热门话题与自己的企业产品相印证，从而找到最适合企业引爆的新闻眼。在具体实践中，往往可以通过赞助体育比赛、捐助社会弱势群体、举办大型文化活动、参与环保工作等一些社会公益活动作为策划主题，进而协调融洽公众与政府、社会的关系，同时也树立企业在公众心中与社会上的良好形象。

(二)制造或提炼与企业自身有关的新闻，引发媒体关注新闻价值有其基本构成因素，通常积极的社会效果的同时，又能借助新闻事件的影响力和传播的广泛性来达到企业经营性活动预期的目的。

企业制造新闻的方式很多，利用名人效应，无疑是当下最常见的炒作手法。名人的婚恋、情变等都可以成为新闻，这是新闻的显著性的特点，所以邀请名人参与企业的经营性活动，通常能吸引媒体和社会各界的“眼球”，引发关注。此外，用与众不同的套路策划出新颖、奇特的企业营销活动，使其具有新闻追求的“第一次”的特点或成为能满足读者的猎奇心理的奇闻趣事，也是企业制造新闻常用的方法。

2.提炼新闻

制造新闻是根据事前策划好的颓闻主题需要来设计企业的营销活动，使活动本身具有了新闻性，而提炼新闻则意，扩大影响，提高知名度，创造消费需求，以此来树立企业和企业品牌的良好形象，营造企业良好的外部发展环是企业在自身的经营活动中去挖掘或提炼新闻。这种进行挖掘和提炼薪闻的策划人员必须有开阔的视野和敏锐的洞察。

3.探索与争鸣

着眼点和立足点，善于捕捉事件的闪光点，善于解剖基本事实，对其中具有启迪性意义的信息，进行适当的优化组合，并揭示出其发展的重要趋势。

(三)主动利用媒体，进行企业新闻宣传

在很多情况下，企业尽管参与了社会热点事件，制造、提炼了企业新闻，但是媒介资源是一种稀缺资源，未必就能主动进行报道，这就需要企业主动去吸引和利用媒体。

1.抓住时机举办企业新闻发布会、记者招待会企业出于提升品牌、推广产品等计划的需要，当找到合适的新闻事件后，就要抓住有利时机，举办相应的新闻发布会或记者招待会。企业举办新闻发布会，不仅可以联络媒体感情，也是企业“新闻事件”提供新闻线索之外，更高规格、更为隆重的一种企业与媒体的互动方式，为记者创造了一个提问和追踪报道的机会，促使双方的联系和合作更加紧密和默契。

2.拓宽媒介资源，主动提供新闻稿件当前已然进入全媒体时代。

④如其所言，策划新闻并不是制造假新闻，只有能够“遵循事物发展和新闻传播的基本规律”，企业策划新闻才值得提倡。

当前不少企业为美化产品形象、赢得消费者“青睐”而虚夸产品功效，策关系的长期性和稳定性，在操作上可以借助于第三方组织，比如专业的策划机构、广告公司等，这既能维护好企业与媒体的关系，又能节约成本。

(三)企业新闻策划在主题、内容和形式上应注重创新，避免同质亿当前众多企业在进行企业新闻策划中，同质化现象较为突出。创新是策划的灵魂，没有了创新，企业新闻策划也划新闻时丢弃“遵循事物发展和新闻传播的基本规律”的根本前提，这一行为的危害性非常大，它违背新闻法的相关规定，策划的主体将受到法律的制裁。

这对企业乃至参与发布的新闻媒体的信誉都将是致命的打击，这是“策划新闻”必须提防的一个“陷阱”，也是长期以来“策划新闻”不能被业界所接受的重要原因之一。

同时，企业新闻策划要有个性、有特色，也应该注重健康的价值导向，不能一味以“奇”“怪”来博出位。例如著名珠宝品牌“通灵翠钻”于情人节在江苏安徽等地推出了“买珠宝送套房+会失去生命，旨就无从谈起。“最大限度地挖掘新闻价值”“达到某种社会或经济效应”的宗企业新闻策划的创新首先要体现在主题E，要牢牢体现企业自身文化与经营理念;其次，在内容上，要根据不同媒介载体来进行多样化定制，如新闻稿、专访稿、广播影视新闻、网络新闻等;最后，在形式上，要注重企业(产品)新闻代言方式与手段的多样化，进而促进媒体、受众与企业对于企业“新闻事件”的联动。只有这样，企业新闻策划才能不断抓住社会公众乃至目标消费者避孕套”活动，虽然很有特色，也吸引媒体竞相报道，但是在价值观导向上却与社会主义精神文明建设有所偏离，容易引起公众的反感，反而会对该品牌形象产生负面影响。

(二)应该注重媒体、企业、受众之间的内在联系

企业与媒体、受众之间需要有一定的关联度，也就是说，企业产品有特定的消费群体，新闻媒体有特定的受众群体，这两个群体之间的吻合度越高，企业与该媒体之间的关联度越大。㈤很多企业在进行新闻策划时，没有进行充分的调研，没有考虑到媒介质量参数，只关注媒体的知名度和覆盖面，媒体形式过于单一，同时在表现上采用了低俗的“炒作”行为，引起受众的反感，结果导致了高投入、低宣传效果的局面。也有很多企业平时忽略了与媒体的交流与沟通，仅仅在需要进行企业新闻发布时才匆匆“公关”，结果很有可能的眼球，达到企业的营销传播目标。

结语

在企业整合营销传播的运作体系中，企业新闻策划作为其中的重要一环，扮演着不可忽视的角色。企业通过新闻策划，在媒体上发布自己的经营管理动态、产品信息，是企业与消费者(市场)密切联系和沟通的可靠方式，它能够使企业以较小的投入，获得足够的注意力和良好的经济效益，是一种高效的品牌经营手段，与广告等传统宣传手段相比有其独特优势。在实践中，要正确对待企业新闻策划的利弊，遵循企业新闻策划的基本要求和原则，科学地加以运用，力求在社会效应与经济效应之间找到一个很好的平衡点，使得企业新闻策划真正能为我国新闻事业和企业的发展壮大作出重要贡献。

注释

该不断拓宽媒介资源，通过建设自媒体(如官网)、利用智能移动终端平台等方式来发布经营信息和企业新闻;同时企业在平时的经营活动中，应注意与新闻媒体保持良好的关系，在需要的时候可以向媒体主动提供新闻稿件，使其对企业相关事宜进行全面深入的报道。

三、目前企业新闻策划运用时应注意的问题

(一)企业在进行新闻策划时，应该遵循新闻的基本要求

如何做好企业的新闻策划工作 篇3

一、找准新闻宣传点

常规来讲, 企业新闻宣传的对象分为“新闻人物”和“新闻事件”两大类。

“新闻人物”, 对于企业来说, 普遍关注的重点是企业负责人、各研究领域的专家、有优秀事迹的员工等等。这些人物是企业宣传工作的常规项, 也是必须项。如果将一个企业的宣传工作比成是在建一座房子, 那么这些人物就是房子的外观、形象, 带给人们是最直接、最直观的感受, 是企业形象的先锋代表。企业负责人的动向, 如参加了一项活动, 出席了一个会议, 发表了一次讲话等, 是人们了解企业相关信息的一个重要桥梁;各研究领域的专家, 他们是企业高精尖实力的代表, 他们的研究成果、动向代表着企业的科技能力;有优秀事迹的员工, 他们是企业里的先进, 宣传先进能起到榜样作用外, 也能树立企业的正面形象, 这些都是企业宣传不可或缺的重点。

但是走进房子里面, 你会发现, 有更多精彩纷呈的内容, 他们就是组成企业的每一个平凡岗位上的普通员工。每天按时上下班的她, 也许是一个很棒的舞者, 参加过各类比赛拿过奖;衣着低调、朴实的他, 也许写得一手很棒的书法, 或者弹得一手好钢琴, 或者画得一手好画, 又或者是个业余的摄影专家……也许他组成了自己的兴趣小组, 或者发表了不少作品……默默无闻的她, 也许坚持做了十多年的义工, 资助了几个山里的孩子;活泼幽默的他, 也许就是不同一般人的“怪才”……很多很多, 是特别值得宣传工作去挖掘的地方, 能让企业的形象更加鲜活、丰满、有生气。就拿我们单位来说, 80多岁的翁祺先生, 当年留俄的老专家, 还坚持在单位坐班, 从我三年多前入职起, 他就是让我在单位里眼前一亮的独特风景, 我相信他一定有很多故事可以跟大家分享, 也遗憾自己没有付诸行动。

“新闻事件”, 可以从企业管理活动和经营活动两方面来探讨。这两项的常规工作内容的宣传, 如单位管理方面有哪些工作在开展, 经营方面有哪些新增、实施的项目, 是必须项, 也是宣传工作的基础。但是扩展开来, 仍然有很多工作可以做, 如何挖掘出更多有价值的新闻点, 这就涉及到下面要说的“做好新闻策划”。

二、致力做好新闻策划

我们这里所说的“新闻策划”, 包括新闻事件策划、采访策划、新闻写作策划、新闻发布策划。

新闻事件策划, 企业可以从三个方面来着手:一是符合政府主旋律, 国家重要活动、节日的新闻事件策划, 如“廉政党风建设”、建党节组织红歌合唱比赛, “五四”青年节组织青年活动等等, 这是比较常规的, 但是也能做出新意:记得大二那年的情人节, 我们班女生组织了一次写情书“恶搞”男生的活动, 很有趣, 我以此写的新闻稿件被武汉市纸质媒体《楚天金报》刊登, 所以有好点子、好策划, 只要操作得当, 也能出好新闻。二是自我宣传的新闻事件策划, 对于企业来说, 策划新闻事件进行自我宣传, 其实质是用得当的方式利用媒体等公关手段创造自我亮相的机会, 如组织企业间的论坛、展览等活动。三是公益类活动新闻事件策划, 这一点的选择性和自主性更强, 可以以企业官方的名义, 也可以员工自行组织。作为一个有社会责任的企业、有社会责任心的员工, 公益事业更能体现企业、员工的社会道义, 符合社会的主流价值观。如组织单位自己的志愿者服务队, 定期到社区、福利院服务等等。

采访策划, 就是指“采访前做好一定的规划, 包括:采访的主题也就是中心思想、采访的范围和对象、采访方式、采访步骤、提问提纲等。”而新闻报道的写作, 最常用的文体分为消息、通讯、评论和调查研究, 那么在写作的策划上, 就需要找准文章的“点”, 即报道的重心。大三那年, 我们发现考研的时候总有一整个宿舍一起考上好学校的现象, 如果作为消息来写, 只需突出“某某宿舍所有学生都考上了研究生的好现象”, 但是在策划中, 老师与我们讨论做一个“一窝好”的系列报道, 从现象出发, 通过不同学院找案例、找原因, 最后上升到学校教学质量管理, 深度报道, 最后这个系列报道获得了湖北省高校好新闻一等奖。所以有了好点子, 怎么挖掘新闻点去呈现也是得到好新闻的重要方式。

新闻发布策划, 就是指新闻作品的发表, 通过什么样的途径、利用什么样的平台, 也是需要重点考虑的地方, 这就需要在做好内部宣传的同时, 做好外宣工作, 即下面要说的“走出去”。

三、放开视野, 努力“走出去”

做好企业内部宣传是基础, 通过企业内部的纸质、网络媒体, 将企业的资讯呈现出来, 这是内部员工了解企业资讯的窗口, 也是营造良好舆论氛围、发挥正确舆论导向的重要方式。而企业外宣, 通过新闻媒介把企业的信息有效传递给社会公众, 让公众更多的了解和信任企业, 扩大企业的社会影响力, 这是对外树立企业形象、打造企业品牌、争取更大市场份额的重要方式之一。

外宣的媒体, 除了企业上级集团内的纸质、网络媒体外, 还应包括地方性报刊、网络、广播、电视甚至国家性的报刊、网络、广播、电视等。

要做好外宣, 首先需要企业自身具备有价值的新闻、好的新闻作品。其次需要企业宣传员主动地向各级新闻媒介提供企业新闻信息, 以通讯员的身份与新闻界的编辑、记者建立友好的通讯联系。如果企业能不断有好的新闻成功向外媒输送, 时间久了, 甚至会出现外媒向企业要新闻的现象。再次要充分发挥图片新闻的作用, 小小的一张图, 也许就包含着大量的信息和新闻点, 好的图片新闻以其形象性从视觉上和心理上引起读者的注意, 并以其直观性提高新闻信息的传播效率。

企业宣传不仅是企业战略的重要组成部分, 还是一种战略需要, 也是一种战略行为。依靠强而有力的宣传工作, 能强化对企业形象和产品形象的推广, 不断提高知名度, 增强其影响力, 从而为企业创造更多的无形财富。

摘要：企业宣传不仅是企业战略的重要组成部分, 还是一种战略需要, 也是一种战略行为。要做好企业宣传工作, 除需要宣传有新闻价值的人物和事件, 还需要重点做好新闻的策划工作, 包括新闻事件策划、采访策划、新闻写作策划、新闻发布策划, 从而在此基础上做好企业内、外宣传工作。

新闻报道策划研究 篇4

1 新闻报道策划的原则

1.1 实事求是原则

新闻报道就是对某件事进行播报。新闻报道遵守的基本原则就是实事求是原则,对一件事进行新闻报道时,首先要保证报道的真实性,将事件真实的展现出来。如果新闻报道不能保证事件的真实性,那么策划的再好也是对这件事的炒作,这样就失去了新闻报道的意义。

1.2 创新性原则

新闻报道策划还要打破传统思维,融入创新性原则。没有创新性的新闻报道策划存在性将大大降低[1]。对新闻报道策划要尽量能够吸引受众,创新要考虑策划实行时的可行性,对策划方案进行有效分析。

1.3 灵活性原则

对新闻报道的策划工作做的越好,整个新闻报道才更有质量。但是,事情发展是不可预见的,任何事情在发展过程中都会产生变化,所以对新闻报道策划时还要有应急预案,根据新闻事件的变化随时修整策划方案,进而保证新闻报道的质量。

1.4 效益性原则

对新闻报道进行策划时还要保障效益最大化。这里的效益是指社会经济效益和读者效益,所以对新闻报道进行策划时一定要有长远的眼光,对策划的新闻事件进行全面思考,使新闻报道之后能够对社会经济发展起到推动作用,还能满足普通读者的经济需求。

2 新闻报道策划的类型

2.1 按照报道课题发生状态进行划分

2.1.1 可预见性新闻报道策划

可预见性新闻报道策划就是能够提前知道事件的发生,比如重大会议、体育赛事等[2]。可预见性新闻报道可以事先知道事情的发生,因此可以进行提前策划。但是这种报道思维模式较为固定,创新能力不足,不能很好地提高观众或者读者的积极性。

2.1.2 不可预见性新闻报道策划

不可预见性新闻的报道策划就是对突发的、预想不到的事情进行报道策划,比如地震、火灾、泥石流等。由于事件发生的比较突然,策划也会比较困难。不可预见性新闻一经报道一定要很能吸引读者或者观众阅读兴趣。

2.2 按照新闻报道策划运行时态进行划分

2.2.1 周期性新闻报道策划

周期性新闻报道策划就是新闻采集部门对日常新闻报道进行常规的策划,这种周期性新闻报道策划比较规范化,制度明确,在执行时要求明确,也能对新闻报道的质量和效果提供保障。

2.2.2 非周期性新闻报道策划

非周期性新闻报道策划和周期性新闻报道策划有着明显不同,非周期性新闻报道在策划时要根据需要对策划内容进行临时修改,比周期性新闻报道策划增加了灵活性。

2.3 按照新闻报道策划运行方式进行划分

2.3.1 独立型新闻报道策划

独立型新闻报道策划就是指策划者不介入新闻事件,只对新闻进行策划,报道者通常是以第三人称进行报道,保证事件报道的客观性。

2.3.2 参与型新闻报道策划

参与型新闻报道就是新闻报道者让自己的主观意识融入到事件当中,在一定程度上引导着新闻事件的发展方向。新闻报道者在进行新闻报道时既是参与者也是报道者。

3 新闻报道策划出现的问题

3.1 内容倾向娱乐低俗化

新闻报道策划为了增强竞争能力,在报道时偏向娱乐低俗化。这种策划方式虽然能被受众所关注,但是内容不符合法律法规,所以这种以不正当方式吸引受众的策划方式应该摒弃。

3.2 将新闻策划等于捏造新闻

很多新闻报道策划者认为新闻策划就是捏造新闻,为了吸引受众,将新闻事件按照自己的思路进行改变,使事情的真实性被扭曲。这种现象的弊端很大,十分不利于新闻事业的发展。新闻报道策划者必须摒弃这种不正确的观念,坚持真实客观的报道。

3.3 忽略形式策划

很多新闻报道策划只对新闻的内容进行策划,而忽略了报道形式的策划,这种策划方式存在报道弊端[3]。这种只注重内容不注重报道形式的策划表达效果往往不是很理想,所以在策划时应该综合策划。这样才能在报道时将策划内容全部展现出来,突出新闻报道的中心思想。

3.4 缺乏可行性

对新闻报道进行策划时,只有将策划内容落实,策划效果才会凸显出来,新闻报道策划的可行性也是能够进行新闻报道重要的一步。许多新闻报道策划看起来很好,但是可行性不足。不能很好地将新闻报道想要表达的思想表达出来,所以对新闻报道策划以前要综合考虑各种因素,确保新闻报道的可行性。

4 新闻报道策划中问题的优化

4.1 完善相关法律法规

目前我国对于新闻报道策划方面的法律法规不健全,许多新闻报道策划者钻法律空子,做出对国家不利的事情。想要有良好的新闻报道策划环境,必须有完备的法律法规作为依托。这样才能保证新闻报道策划的方向正确。

4.2 提高策划者专业素养

经济不断发展,时代不断进步,新闻报道策划者也需要与时俱进,加强专业素养,跟上时代的脚步,才能更好的对新闻报道进行策划,策划出受群众喜欢的新闻报道,避免娱乐低俗化新闻出现。

4.3 加强受众属性研究

新闻报道在策划时往往没有目的性,没有明确的针对对象,所以报道的新闻不能很好激发受众的兴趣,因此在新闻报道策划之前,应该加强受众属性研究,使策划出来的新闻更能被目标人群接受。

4.4 健全新闻报道反馈机制

新闻报道策划完成之后还应该接受群众的反馈,通过群众的反馈,了解新闻报道策划的成功与否,还能了解新闻报道策划完成之后的产生的影响。只有收到合理的反馈,才能对新闻报道策划进行改进,使新闻报道策划体系更加完善。

5 结束语

随着经济发展,现在信息传递速度也越来越快,人们对新闻的关注程度也在逐渐提高。所以新闻媒体应该加强报道策划能力,良好的新闻报道策划能够帮助受众更好地获取信息,这样才能获得更多群众的支持,新闻媒体在激烈竞争中才能更好发展。

摘要：随着科技不断进步,我们已经全面进入信息时代。在信息时代,新闻报道如何吸引受众也成了需要讨论的问题。新闻报道策划是新闻报道的主体,新闻媒体越来越多,它们之间的竞争也越来越激烈。文章对新闻报道策划进行研究,以求增强新闻媒体的竞争力。

关键词：新闻,报道,策划

参考文献

[1]刘洋.浅析新闻报道策划[J].劳动保障世界(理论版),2010(3):37-39.

[2]张秀芸.浅析新闻报道策划[J].新闻传播,2013(6):55-56.

企业新闻策划研究论文 篇5

在营销中实施新闻策划的可行性

在新型社会主义市场经济下, 企业与媒体之间的依赖关系变得更为突出, 甚至是唇齿关系, 因此二者需要加大合作关系, 携手并进, 实现共赢。企业对于媒体而言, 可以提供信息来源;媒体对于企业而言, 可以提供各种资源。[2]而新闻策划也正是在此基础上展开的。

1. 媒体是企业通向市场的桥梁

市场经济的快速发展使得企业不得不更加走进媒体并与媒体合作。媒体和企业之间的关系变得更加紧密, 尤其是企业在营销过程中更是要直接借助于媒体的帮助。

目前, 我国有几百万家企业, 而生产相同或相似产品的企业也为数不少, 这些企业在产品质量、价格、性能等方面都不断趋于相同, 而谁可以在最短的时间之内以最快的速度获得更多的客户, 谁就能占领更多的市场份额, 成为行业的佼佼者, 得到更长远的发展。大众传媒属于社会性的资源, 它的潜力非常大, 企业在生存及不断壮大中都得借助于新闻媒介手段, 而媒体由于具有传递信息速度快、覆盖面广等特点, 因此可为企业提供非常大的舞台。

我国加入世贸组织以来, 品牌之间的竞争变得更加突出, 因此实施品牌战略也成为我国企业拓展业务的主要手段。利用媒体不断推行企业品牌战略, 这是企业在发展中的必然选择。企业可通过媒体来不断宣传品牌形象与企业文化, 提高企业在市场中的知名度、信誉度, 从而获得更多的潜在客户, 实现经营战略。

2.企业为媒体提供经济信息

在市场经济中, 各大媒体间的竞争也更为激烈。现在, 我国从事媒体行业的电视台、报刊企业数量数不胜数, 同时以互联网为基础的新兴媒体也在迅速发展, 这就更加加剧了媒体行业间的竞争程度。在各大媒体争夺战中, 企业所能够为媒体提供的信息已成为人们重点关注的内容。谁与企业联系更加密切, 谁就可以获得更多的信息、得到更多的关注者, 在同行业竞争中脱颖而出。

如今, 媒体产业化变得更加明显, 媒体所面临的竞争压力更加突出, 在此背景下媒体不得不寻求由“人求我”转变为“我求人”。一方面, 媒体要利用新闻宣传让经济得到更好发展, 而企业是经济以及市场发展的主体, 可为媒体提供出更多资源, 因此也就给媒体竞争提供了更多发展空间;另一方面, 由于企业有着技术权利、服务作用、资本权利, 因此在大众传媒中有着一定发言权。媒体通过可靠的新鲜经济信息获得发展, 企业成为媒体重要信息源之一, 企业策划者也成为媒体所争取的新闻素材。从中可看出, 企业与媒体两者间的依赖程度变得越来越突出。

新媒体背景下企业营销的特点

1. 营销方式更多, 传播幅度更大

之前, 新闻营销运行方式一般是运用期刊、杂志、电视、电台等形式进行, 但是在新媒体时代下, 出现了很多新的信息技术, 如微信、QQ、微博、贴吧等, 不仅极大地提高了信息传播速度, 而且也传播得更为广泛。

新媒体技术的发展也给类似于病毒扩散的营销形式创造出更好的环境, 如果大众浏览到自身感兴趣的内容时, 就可以通过微博转发、朋友圈分享等方式非常容易地进行二次传播, 从而让这些信息得到更为广泛的传播。[3]

2. 制作时间更少, 传播速度更快

在新闻媒介中, 其作用在于如实报道事情发生过程及结果, 因此有着非常强的时效性, 而在新媒体背景下, 时效性特点得到更为显著的强化。由于新媒体下信息传播方式更加多样化, 传播速度更快, 因此当某一件事情发生以后, 大众就可以很快地将其传播出去。例如, 娱乐圈的新闻在正式媒体还没有公布之前就已经在微博、朋友圈中流传, 某个官员所佩戴的名表被人“起底”, 里约奥运会期间傅园慧的“神表情”得到迅速传播等, 这些都与信息的制作与传播更加便捷有关。

3. 表现形式更为多样化

新媒体可以把之前媒体当中的不同表现方式都结合到一起, 这对传统媒体是非常大的革新, 表现形式主要有文字、图片、声音、视频及其结合体。同时, 新媒体也运用了大量的幽默语言和文字, 更加接近大众。通过观看近些年来的新闻联播不难看出, 很多电视台新闻播放时也运了新型网络词汇。在这种背景下, 企业营销也是如此。企业通过把非常具有吸引力的语言或文字运用到最近所发生的事件描述中, 经过制作、策划等过程成为新闻并在微博、微信、BBS等平台上披露, 就能够让这种轻松的表现形式更加易于得到大众的认可和喜爱。

4.互动方式增多, 信息更为准确地投放

新媒体技术的发展使得大众可以更加容易地获得信息并加以筛选, 从而进行点击阅读, 因此大众在接触到这些信息时能够更加容易接受。信息传播者也能够按照大众之前的浏览记录而加以调研分析, 从而为大众推送他们所感兴趣的内容, 以此达到信息投放目的, 信息投放准确度更高。

新媒体背景下企业营销中的新闻策划模式创新

1.与媒体间建立良好的关系, 获得“双赢”

在进行新闻营销时要做到规范守则, 不得触碰法律法规和新闻道德红线, 要保证新闻的真实性不受侵犯。在做到不触碰法律法规底线的前提下, 可以对新闻营销类活动在制作、准备方面多下工夫, 使其价值能够在最大程度上发挥出来。

2.转变营销理念, 强化关系建设

优化现有的新闻营销观念。随着新媒体技术出现, 新闻营销不再仅仅局限于单方向营销, 更重要的是与消费者之间进行的互动营销。因此, 在营销过程中要转变先前的“大声喊”营销理念, 以消费者需求为出发点, 进行信息内容的制造和传播, 要注重和消费者之间建立良好的关系。这就要求企业主动与消费者打交道, 善于和消费者建立关系, 增加与消费者之间的亲密感, 遇到突发情况时要以消费者的需求作为出发点。

“小米”之所以在众多国产手机品牌中脱颖而出, 真正原因在于“小米”善于与用户建立良好的关系。在推出新手机产品之前, 该公司先根据用户需求及其所期望的产品价值而对手机系统进行优化, 如自身研发优化的MIUI系统、高配置的硬件, 满足不同用户的个性化需求。该公司还创建了自己的论坛、贴吧, 开通了用户服务热线, 能够迅速了解到用户的产品需求。此外, 该公司还建立了产品售后服务中心, 对用户所反馈的问题能够及时处理, 从而不断改进产品, 提高自身竞争力, 吸引更多的用户。[4]

3. 精心策划新闻增值

通常而言, 优秀的新闻营销要通过精心策划来达到, 尤其是原创性的新闻, 有着更高的新闻价值, 可吸引到更多的潜在消费者, 因此更是需要经过细心策划。[5]

2005年, 著名的威客网站“猪八戒威客网”上线时, 正赶上“超级女生”节目火爆的时候, 因此网站根据“超女”情况设计出相应的新闻, 随后很快就得到大众的关注。“超级女生”中的李宇春非常受大众喜爱, 很多媒体纷纷搜集与李宇春相关的新闻, 此时“猪八戒威客网”就策划了一件成功的新闻营销事件。主要是一位李宇春的“粉丝”通过“猪八戒威客网”发布赏金为500元的公告, 为李宇春设计出一条裙子, 此后还悬赏1000元为李宇春设计生日T恤。因为这些新闻非常幽默, 同时也与当时非常火的李宇春相关, 因此受到媒体的关注, 取得了非常好的宣传效果。这其实就是网站经过精心策划, 从用户的心理需求出发而做的新闻, 实现了增值目的。

4. 利用不同媒体工具, 加强新媒体营销网络体系建设

通过将新旧媒体进行整合、线上和线下结合的策略, 把各种新媒体社交工具都利用起来, 特别是对不同消费需求的消费者群要制定有效的营销策略, 同时还要进行营销活动, 双管齐下, 加大影响力。[6]不同媒体平台有着不同的特点, 企业中同样的新闻在传播出去之后, 阅读量、转载量等都不一样。例如, 微博和微信这两种传播媒介就不一样。在微博上发布字数不得超出140字, 但是微信发布就无字数规定, 其形式也更为多种多样。微博传播方式更加开放, 较容易获得, 但是微信就较为封闭, 有着一定的私密性。微博信息非常丰富, 种类很多, 但是微信中的信息针对性强, 主要是关注公众号获取。因此, 当企业发布新闻或其他活动信息时, 要从微薄、微信各自所具有的功能出发进行有机结合。如果要想得到更多人的关注, 那么就要通过微博发布, 且内容要尽量幽默、富有趣味性;而在微信平台上则可以为用户提供精准化的信息订阅。更重要的是, 企业不论发布何种信息, 一定要保证信息的真实、有效。在各个知名社区、博客、论坛上发布一些企业新闻, 就更加易于被搜索到, 不过不得发布含有虚假、色情、赌博内容的信息。[7]所以, 企业要想成功发布产品信息、制造新闻策划, 一定要先对不同的平台特点有所掌握, 根据企业需求有针对性地发布相关新闻, 从而更好地让产品、服务信息得到传播。

5. 完善审查监督机制, 有效控制新闻传播过程

相对于普通媒体而言, 新媒体体系中的缺陷就是没有完善的审查机制, 因此新闻真实性有时难以得到保证。这就需要企业不断完善内部信息审查监督机制, 新闻信息要从策划、编辑再到传播等过程中都要严格审查、互相监督, 一旦出现问题要及时改正。同时, 还要杜绝虚假新闻、负面新闻、低俗新闻和没有任何价值的新闻散播出去, 防止给企业带来不良影响, 有损企业形象。建立有效的审查监督机制并不断完善, 能够有效杜绝类似现象, 保证信息的真实性。从整个新闻的前期策划、编辑再到后期的传播过程, 都需要监督人员严格把关, 特别是虚假新闻、负面新闻、低俗新闻, 一旦传播出去, 就会给企业带来严重干扰。

结论

新闻策划就是运用新闻的形式为企业营销工作所服务, 从而塑造良好的企业形象和品牌, 提高企业在消费者心目中的地位, 使得企业在同行业竞争中具有更多优势。企业新闻策划发展到现在, 已不是单纯的新闻炒作, 也并非故意制造话题, 而是巧妙运用新闻手段, 不断创新, 提高销售量, 最终使企业得到长远的发展。在新媒体背景下, 新闻策划在企业营销中既有机遇也有挑战, 而企业要做的就是不断创新, 迎接新的挑战, 抓住机遇, 实现新的突破。

参考文献

[1]奚路阳.论企业新闻策划在营销传播中的运用[J].新闻知识, 2013 (5) :30-31.

[2]汪青云, 谢宇.企业口碑营销中的话题策划[J].新闻界, 2010 (1) :178-180.

[3]陈巍.企业新闻策划方案研究[J].中国传媒科技, 2014 (2) :48.

[4]吕伟堂.企业新闻策划的重视和运用之浅见[J].江苏陶瓷, 2014 (2) :18-20.

[5]宋珑.新闻策划在新闻报道中的重要性[J].科技传播, 2016 (9) :30, 72.

[6]乔占军.新媒体视阈下科技期刊网络营销策略体系研究[J].出版广角, 2013 (7) :61-63.

广播电视新闻策划的创新思维研究 篇6

1 广播电视新闻策划概述

新闻事件的发生后, 在报道新闻事件时要遵循一定的规则和要求, 广播电视新闻报道又有着自身新闻传播的特点, 这两个方面对于新闻工作者来说, 在进行广播电视新闻策划时要谨慎斟酌和考虑, 首先要客观的分析新闻事件的真实情况, 在头脑里首先要明确策划的思路, 并以思路为引导制作一整套新闻报道的方案来, 在经过特殊的策划之后, 展现在人们眼中的新闻播报才是最终的结果。广播电视新闻策划的目的在于让新闻节目丰富多彩, 提高新闻节目的收视率和受众范围, 体现应有的社会价值。

2 广播电视新闻策划存在的问题

2.1 新闻存在人为编造的现象

有些从事新闻工作的人员不懂得新闻策划的含义, 将新闻策划这一完整的策划拆分开来, 把它变成“新闻”和“策划”两个词语, 认为策划就是在新闻的内涵上进行人为的编造, 这就存在新闻造假和夸张的嫌疑, 这种人为编造的新闻已经失去了新闻事件播报的社会意义, 在当今社会已经屡见不鲜。

2.2 新闻事件有些刻意安排

部分新闻工作的从业人员素质不是太高, 很容易会受到社会上某些财团巨大经济利益的驱使, 这样这些人员就会采取一些不正当的方式故意制造一些新闻, 为了迎合某些人的需求, 想吸引一些人的目光, 或者想掩盖和转移人民群众的目光, 达到大事化小, 小事化无的不可告人的目的。很显然, 这些刻意制造的新闻大部分都是不真实的, 也是违反法律的, 这些新闻人员是要承担一定的法律责任。这些故意安排的新闻事件, 大多数都是没有新闻价值的, 都是掩人耳目的新闻, 因为这些新闻都是根据某些人的要求进行发生的新闻, 都是可以安排该新闻发生的时间, 甚至发生的地点, 会请一些社会上的人来充当一些角色扮演, 目的是想让这些刻意安排的新闻在一定的, 具有一定影响力的广播新闻媒体进行播放, 进而起到宣传积极的, 提升知名度的目的, 可以说本质上还是市场经济自发性的特点在新闻媒体领域的充分体现, 这些新闻策划者违背了新闻的基本观点, 为了不正当利益, 就刻意安排一些新闻的发生, 也是不道德的行为, 更是违法行为, 这一点要引起广大新闻从业人员的足够重视。

3 策划广播电视新闻时候要运用创新思维

3.1 要求策划人员具有创造性的思维意识

我们都知道, 一些具有重大影响的新闻, 都是经过创造性思维才编制出来的。这就要求广大新闻策划人员要具有很高的新闻专业知识背景, 更要有新闻从业人员都要具有的创造性的思维, 也只有具有创新意识和创造性思维做出的新闻节目才能吸引广大人民群众的目光。对于要制作的新闻类节目策划者要有自己的思想, 自己创造性思维体现在节目中, 在做新闻的时候要导入自己的观点和见解, 不要人家说什么, 自己也说什么, 没有任何自己的观点, 这样的枯燥乏味的新闻, 就是报道出来, 也是不能吸引广大人民群众的, 这样的新闻制作出来也是失败的。

3.2 要求在新闻策划中提高创新意识

对于我们广大新闻创作者来说, 最重要的是新闻的选题与内容要有创新思维, 这两个方面的选择很能体现策划者的思维方向和选题的能力水平。新闻策划最重要的是选题和内容要能足够吸引广大观众的目光, 要能够引起广大观众心理情感上的共鸣, 而不是选那些枯燥乏味的新闻播报方式, 这样也是没有任何创新意识的新闻策划。

3.3 要求新闻策划要站在广大人民群众的角度上

我们的新闻策划人员要充分站在最广大人民群众的角度上, 努力采用广大人民群众喜闻乐见方式进行创作一些有价值的新闻节目, 要让广大人民群众看了, 下次还想看这一档新闻节目, 应该起到这样的创作效果, 才能够算是成功的新闻创作。比如说, 每周播放的中央电视台新闻周刊栏目, 就是人民群众都喜欢看的好节目, 就是因为新闻周刊采用了创新的思维模式, 在节目里有自己的独特的新闻见解, 对于同样一件新闻事件, 但是看问题的角度不同, 播报出来的效果也是不同的, 同样和主持人的播放风格也是相关的。所以, 进行新闻策划时, 对策划内容、题材选择以及媒体的观点和报道形式, 都需要策划人员充分运用自身的创造性思维来进行创作。

4 结束语

对于广播电视新闻传播来说, 新闻报道策划具有十分重要的作用。在进行策划时, 策划人员要具有创新的思维及能力, 在充分尊重新闻事实的基础上进行策划, 同时保证选择的题材要新颖, 策划的方式要灵活, 只有这样, 最终策划出来的广播电视新闻节目才能具有更高的质量, 更好的传播效果。但是创新思维的运用不能等同于人为的编造新闻和安排, 否则就失去了新闻的真实性, 新闻策划要坚持以事实真相为基础, 在此基础上运用创新思维, 使新闻节目与众不同, 成为独家报道, 扩大受众的传播范围, 提高节目的收视率, 增加节目的经济效益。

参考文献

[1]李丹丹, 李守红.浅谈电视新闻策划的创新途径[J].当代电视, 2014 (1) :53, 55.

[2]张艺凡.基于创新思维的广播电视新闻策划研究[J].新闻研究导刊, 2014 (11) :63-64.

[3]邢红文.新媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新措施[J].西部广播电视, 2014 (17) :139, 149.

关于消防宣传活动的新闻策划研究 篇7

关键词：新闻策划,消防,宣传活动

在信息高速现代化的今天,宣传活动若想要做到引人注目,新闻策划发挥着重要作用。笔者通过多年实践活动深切体会到:新闻媒介与消防部门在传播消防知识、增强公众安全意识、提高全民自救能力方面承担着关键作用。消防部门依托于专业基础,借助媒体的宣传力量使消防知识传播范围逐渐扩大,从而增强公众安全认知。抓准新闻策划要点,合理策划新闻,可使消防宣传工作事半功倍。

1 利用社会热点与突发事件策划新闻

现如今,公众对于消防安全越发关注,与消防有关的突发事件也成为媒体聚焦的热点。实际活动中,可合理利用此类话题开始宣传,计划性的组织相应采访活动,并向广大媒体发出邀请,共同参与到实际活动中来。例如:出警途中,消防车遭遇车辆抢行或者受阻现象屡见不鲜,网络上的此类视频比比皆是。2012年2月16日,北京东门一米线店发生火灾,消防部门紧急救援的途中频频被社会车辆并线超车,此画面被网友拍下并上传到网络上,引发了社会各界热议。消防总队立即向媒体通报了这一事件,联系媒体开展多方采访,《新京报》、新华社、地方电视台以及央视纷纷报道,北京消防的官微上也同时发起关于这起社会车辆道路抢行事件的看法投票,引发了广大关注。

2 借助重大节日策划新闻

每年许多重大节日或者相关活动都需要消防部门参与其中,可以抓住这一点综合消防特点进行全面策划,如此,满意的宣传效果自然形成。例如,全国两会期间,消防官兵总是需要承担起会场或者两会住地的消防安全等相关工作,新闻中总是重点报道执勤官兵的整体形象,此类宣传可推陈出新。

3 联合新闻媒体共同举办活动

北京市公安消防总队近年来连续与北京晚报、BTV、北京广电、北广传媒、千龙网与新浪网等联合举办了“北京骄傲”的评选活动,评选消防英雄,各个媒体纷纷进行集中展播;同时,在报纸、网络上刊发消防英雄的感人事迹,利用手机、网络、电视与报纸等平台进行票选。此次宣传活动的举办使社会上呈现出崇尚英雄并且学习英雄的正能量氛围,公众对自救逃生、自防自护等科学技能均得到良好掌握。

4 充分利用座谈会或者发布会进行新闻策划

消防部门召开针对相关问题的发布会,适当公布部分新闻线索或者新闻事件,并且从不同角度集中报道,则必定会产生意料之外的良好效果。首都消防针对每个季节的工作重点进行了一系列相关活动的策划,召集主流媒体召开发布会,向广大市民通报今年这一阶段消防部门的主要工作;同时,给予市民必要的消防提示,每月定期举办发布会一次,形成集中的消防宣传报道。例如,清明节前,北京消防召开发布会,通报并且提示了清明节时段的重点管控、消防检查、森林火灾的防控与防护措施,并开展大规模的灭火演练让媒体记者观摩。央视、新华社、法制日报等20余家社会主流媒体争相报道。召集媒体开展座谈会也是一种有效的可行途径,媒体的出谋划策可使宣传活动更加具有新颖性与时代感。例如:北京奥运会前夕,首都消防组织媒体记者开展了一场座谈会,为策划特色鲜明的消防宣传活动提供思路。

5 根据媒体需求进行活动策划

媒体需要向社会传递正能量,可以利用这一点策划部分活动,向社会宣传消防官兵的良好形象。例如:两会、春节、国庆等重大活动或节假日期间,媒体都会对一些放弃个人休息,战斗在工作岗位的人员专门报道。还可以提前进行活动策划,与媒体主动联系并使其深入到基层中去感受体验,再通过媒体平台报道消防官兵默默奉献的伟大事迹,在向他们致敬的同时让公众真正了解消防并支持消防。

6 结语

总之,如果要成功策划消防宣传活动,媒体的支持必不可少,所以消防部门需要立足实际,精心策划,积极提出新颖独特的想法。只有这样,才能获得社会各界的认可,做好消防宣传活动的新闻策划工作。

参考文献

[1]张文明.小议如何做好消防宣传活动的新闻策划[J].新闻传播,2013,24(5):113-114.

新闻采写中的选题和选题策划研究 篇8

关键词：新闻采写,选题,策划

一、引言

当前, 新闻业的发展面临着巨大的压力与严峻的挑战, 此时对于新闻业中的各个环节要求均在不断提高, 新闻采写作为新闻报道的重要内容, 要求其要保证较高的质量, 通过选题与策划为大众提供新闻事件, 此时的事件要适应大众的新闻需要, 在此基础上, 大众对于社会、国家与世界的了解才能够更加及时与深入。

二、新闻采写的概况

新闻采写作为新闻的关键性环节, 为了促进大众传播目标的实现, 新闻采写要以国家、党的方针政策为依据, 为大众提供贴近生活的新闻事件, 在此基础上, 新闻采写才能够彰显新闻的主题及其价值。同时, 新闻采写要利用朴实的语言, 其中的描述语言要源于人民生活, 如果新闻内容介绍的为百姓生活, 要求采写语言要平易近人。[1]例如, 对于老年人而言, 其采写的语言要简洁, 并利用放大的字体, 以此满足老年群体的需求;对于年轻人而言, 其采写的语言要新鲜, 如人艰不拆、神马、高富帅、屌丝等。

在新闻报道过程中, 新闻采写是重要的, 要注重其质量, 其中较为关键的环节为选题与策划, 下文主要阐述了二者的相关内容:

三、新闻采写中的选题

新闻选题是指为新闻报道选择相应的题目, 此环节是重要的, 具有一定的难度, 主要是由于新闻选题要具有独特性, 通过对社会问题的观察, 对新闻点进行寻找, 并从中挖掘出有新闻价值的线索, 在此基础上, 对新闻展开合理的安排与细致的布置, 此时新闻报道才能够具有方向性。[2]

对于新闻工作者而言, 新闻素材、线索与报料的寻找是困难的, 三者直接影响着新闻报道的成效, 如果三者存在不足, 则会降低新闻报道的质量, 但选题能够弥补新闻素材、线索与报料的不足问题。因此, 新闻采写过程中, 要明确选题的重要性, 并给予其高度的重视, 良好的选题不仅能够提高报道的质量, 还能够使报道具备创新性与独特性。

(1) 在宏观角度。新闻选题时要根据国家、党的方针政策, 选择贴近国情与党情的事件, 将其新的政策与纲领等传递给大众, 在此基础上, 大众对于国家和党的方针政策才能够实现全面的了解, 进而国家、党与人民群众将保持良好的、和谐的关系。例如, 《人民日报》《新民晚报》《中国青年报》与《光明日报》等均十分注重选题, 此类报纸对于国家、党的政策实行了及时的报道, 为普通大众提供了了解政治的平台。同时将社会主义价值观也进行了传播, 让普通大众明确了社会主义的先进性, 再者还发挥了教育与警示的作用, 新闻报道成了国家与党开展思想教育的重要途径, 在此基础上, 促进了社会主义和谐社会的建设。

(2) 在微观角度。新闻选题要贴近群众的生活, 并对日常生活中新奇的、特殊的、个性化的事件进行报道, 此时对于新闻工作者的要求相对较高, 要求其要对生活进行仔细的观察。在马克思主义的指导下, 新闻工作者要坚持群众的路线, 在选题时要深入群众的生活, 在贴近百姓生活的基础上, 才能够了解百姓生活中的故事。新闻报道要讲述百姓生活中的事件, 唯有贴近生活、贴近百姓, 才能够发挥新闻的价值, 新闻报道才能够获得坚持的群众基础。[3]例如, 新闻报道中可以对广场舞进行报道, 此时的选题要彰显老年人积极乐观的生活态度, 以此促进正能量的传递。同时, 新闻选题要保持层次性, 通过逆向思维, 保证新闻报道的多角度与全面性, 此时的选题直接体现着新闻工作者的综合素质。在新闻事业发展过程中, 要注重对高素质人才的利用, 以此为新闻事业发展提供充足的、可靠的人才保障。

四、新闻采写中的策划

新闻策划是指新闻工作者通过对百姓生活的观察, 寻找符合采写要求的报道, 其中可以为揭秘性的内容, 也可以为专题性的报道, 新闻策划要对新闻线索与背景资料进行合理的利用, 并利用高效的策划方法, 实现对材料的深度挖掘, 此时, 不仅新闻线索得到了积极的利用, 还实现了有序的采访。因此, 新闻策划直接关系着新闻报道的成败, 它在新闻采写中的作用是显著的。

(1) 展现报道者的综合素质。新闻策划的成败体现着新闻工作者的素质, 成功的策划是通过报道者对自身综合能力高效运用后实现的。在明确报道目标与方案的指导下, 报道者要对新闻活动展开主动的、全面的参与, 并逐渐形成独特的报道思路, 通过对事件积极、主动的呈现, 报道的质量将不断提高。同时, 通过报道者主观能动性的发挥, 新闻的价值将得到挖掘。

(2) 坚持群众的路线。在社会经济快速发展的环境下, 人们的物质生活有着较大的改变, 此时对精神生活的要求不断提高, 为了满足大众的精神需求, 新闻策划要坚持群众路线, 根据大众的兴趣与爱好, 为事件展开全面的报道, 并注重其中思想层面的呈现。新闻策划人员要以群众的基础, 展开全方位、多角度与多层次的策划, 此时不仅能够满足大众的精神需求, 还能够凸显新闻的社会价值。新闻报道不仅要反映社会现象, 通过策划, 还要传播积极的社会价值理念, 以此感染大众, 使其人生观、价值观与世界观更加完善。[4]

(3) 增强市场竞争力。目前, 新闻媒体的竞争十分激烈, 为了促进新闻业的发展, 要积极发挥自身的竞争优势, 通过对其他媒体的学习与借鉴, 促进新闻资源的合理利用与高效配置。

五、总结

本文主要研究了新闻采写中的选题与策划, 二者作为关键性的内容, 直接关系着新闻采写的质量, 同时二者也影响着新闻报道的效果。因此, 作为新闻工作者要明确选题与策划的重要性, 并对二者进行全面的学习, 通过自身素质的提高, 新闻选题与新闻策划的意义将更加凸显, 进而我国新闻业也将获得可持续的发展。

参考文献

[1]王凤俊.新闻采写中要注重选题和选题策划[J].科技传播, 2014 (10) :37-38.

[2]王凤俊.浅谈新闻采写选题和策划的重要性[J].新闻传播, 2013 (11) :189.

[3]欧春芳, 廖和平.军事学术期刊选题策划探要[J].江汉大学学报 (自然科学版) , 2012 (04) :169-171.