新闻策划的创新法则

新闻策划的创新法则（精选12篇）

新闻策划的创新法则 篇1

如今随着传媒行业之间的竞争演变的越来越激烈, 新闻策划行业的发展速度逐步加快, 人们渐渐地意识到新闻策划对传媒行业的发展有着重大的影响, 于是开始注重新闻策划, 而一个成功的策划案并不想我们所想象的那么简单容易, 只有充满新意的策划案才会吸引观众的眼球从而引起他们关注, 不过, 如何才可以做出独树一帜的新闻策划案呢?电视新闻策划的创新途径有哪些呢?本文将为当今发展、竞争势头强劲的传媒行业提供一些个人的见解与建议。

1 什么是电视新闻策划

电视新闻的标准概念即以现代电子技术为传播手段, 以声音、画面为传播符号, 对新近或正在发生、发现的事实的报道。而策划则是一种手段, 是一种思想, 是一种谋略, 从古至今, 从国内到国外, 它皆起源产生于战争活动中。如今, “策划”理念已经深深地进入到我们的生活、工作当中, 较早使用“策划”这一词的是现在十分活跃的营销分层。在营销世界里, 他们认为策划的意义在于使得所有生产因素相加之和大于本身之和, 即所有生产因素产生的效果要比整体效果更为突出、更加明显。这样的理解方式同样适用于传媒行业, 在电视新闻这一领域, 通过策划使得电视新闻受到更多观众的关注与期待, 从而取得较高的收视率并占有较多的市场份额。

2 电视新闻策划的特征

在进行电视新闻策划的时候, 我们必须要充分地掌握和了解电视新闻的特点, 在此基础上, 才可以进行相关的策划, 那么电视新闻的特点是什么呢?

2.1 电视新闻的特点

如今作为大众传播媒介之一的电视, 在传播、报道新闻上起着举足轻重的作用, 比如电视新闻则是一种运用电视制作并运用电视传播的新闻, 它具有一般文化传播的共同特点如真实性、公开性、时效性等特点之外, 还具有以下等特点。

2.1.1 表达生动形象

电视新闻通常是通过声音、图像、文字这3种方式共同联合来传达新闻信息, 这样新闻听众不仅可以听到新闻的内容也可以看到新闻事件的真实画面。

2.1.2 传播速度快

相对于普通的新闻广播来说, 电视新闻的制作流程要远远地多于广播新闻, 但是如今随着硬件设备的提高以及电视新闻人分布的更加广泛, 电视新闻的传播速度也是非常快的。

2.1.3 播报内容丰富多样

电视新闻所容纳的新闻种类繁多, 无论是时事政治、社会人文、自然科学还是娱乐八卦, 电视新闻都会涉及的到。

3 电视新闻策划的创新途径

电视新闻的策划质量主要取决于策划的创新, 那么电视新闻策划的创新途径有哪些呢?

3.1 尊重事实, 选题新颖

我们都知道, 新闻不同于其他题材的报道, 它的首要原则就是具有真实性, 无论如何策划, 都要尊重事实, 在此基础上进行添色。新闻策划的目的是为了扩大影响力, 引起公众共鸣与思考从而起到教育或者是警示的作用。新闻事件的选题至关重要, 只有所选主题充满新意, 风格独树一帜, 能够在公众面前眼前一亮, 博取公众的眼球取得他们的关注, 就是一档成功的新闻策划案, 选题新颖不仅可以扩大传播范围, 也可以扩大影响力, 从而挖掘出新闻价值所在, 达到预期的目的。

3.2 新闻题目要具有吸引力

如今网络、手机上网已经成为很多民众了解时事政治、社会新闻的重要途径, 而在此, 要想获取网民们的点击与支持, 首先就要求新闻事件的名字具有吸引力, 这样网名才会有兴趣去点击去收看。前日我在网上看到一则社会新闻《反腐还是要靠二奶?》, 一看到题目, 我就想点击进去一探究竟, 反腐与二奶有什么关系呢?看后就会了解到许许多多的贪官腐败者最后由于包养情人被人抓住把柄, 从而被调查。现在的人们生活节奏加快, 压力不断增大, 人们浏览、收看新闻的时间越来越少, 只有新闻事件的题目特别具有吸引力, 公众才会在百忙之中去收看、浏览新闻, 从而使得更多民众了解新闻事件而达到新闻播报的预期效果。

3.3 策划团队紧随时代步伐

在这个凡事都讲究推陈出新的年代, 作为电视新闻的策划团队也要推陈出新不断开拓进取, 进一步地提高每一个工作人员的职业素养、思维创新、专业技术素养、综合素养等, 作为电视新闻策划团队的核心力量, 只有工作人员紧随时代的步伐, 不断地与时俱进, 才可以策划出具有创新精神的电视新闻节目, 才可以策划出受欢迎的新闻节目。

3.4 策划思维要灵活跳跃

在进行一档新闻栏目的策划时, 往往策划人员都会紧紧地围绕在新闻事件的周围, 他们只是局限在这一小块范围内, 而忽略了新闻本身之外所具有的风景, 这样做出的新闻栏目其接触面就会非常的狭小不足以令公众们看透该事件的本质与内在。因此, 策划人员一定要把自己的思维放出来, 任它跳跃, 即使无边无际, 也会在这飘渺的星空中抓住一闪而逝的关键点, 一定要记得不要受限于新闻事件狭小的范围, 一定要记得从整体出发, 从全局来探索来策划, 从而策划出成功的电视新闻节目。

3.5 策划人员要具有预见性

无论是电视新闻还是广播新闻, 都侧重于时下的热点, 策划工作人员只有具有高度的预见性, 善于通过当前事件信息来预见近期事件热点, 紧紧地抓住该热点, 并策划出新闻案, 才可以在这个信息泛滥的电视新闻时代开拓出属于自己的一条道路。就拿刚刚闭幕的中共十八大来说, 纵观电视平台与网络平台, 几乎每一个主流媒体报道页面都会有中共十八大的相关信息, 这就要去我们电视新闻策划的工作人员能够根据当前的社会形势、政治形势来推测及把握近期焦点, 只有这样才会领跑新闻行业不被远远地甩在后面。

4 总结

一档高质量的、成功的电视新闻栏目需要多方共同配合、共同努力, 每一个新闻团队的工作人员都要发挥出自己的特长与水平为保障电视新闻质量而努力而奋斗。作为影响新闻质量的主要因素--策划团队, 一定要注重发散思维、共同策划, 在提高自身专业素质的同时加强与团队其他人的协调工作, 只有这样, 才会策划出高质量的电视新闻栏目。

摘要：随着科学与技术的迅猛发展, 网络平台应运而生, 纵观时下的各大传媒公司, 无不在进行一场激烈的博弈, 如果想要在这场激烈的战争中脱颖而出就需要有别人所没有的秘密武器, 而这一个秘密武器就是策划创新。如今观众的欣赏水平正在逐步地上升, 对于没有新意、粗制滥造、低俗庸俗的电视新闻节目有很强的抵制意识, 只有所策划的电视新闻节目有新意、有内涵、有品位才会吸引到更多的观众, 而这一切的一切都要取决于策划质量, 策划质量的高低直接影响到电视新闻的收视率及市场份额, 而策划质量主要取决于策划的创新。

关键词：电视新闻策划,创新途径,策划质量,存在问题,传媒

参考文献

[1]王晋源.期刊编辑如何应对时代的挑战[J].编辑之友, 2003. (6) .

[2]杨晓燕.知识经济条件下的策划编辑文化素质[J].出版科学, 2002. (2) .

[3]段嫩枝.策划编辑应如何迎接新世纪的挑战[J].编辑之友, 2003 (5) .

[4]刘汉勇.略谈电视新闻策划[J].青年记者, 2009, (20) .

[5]黄胜, 陈真.新闻策划如何打好“组合拳”[J].新闻前哨, 2010. (12) .

新闻策划的创新法则 篇2

摘 要 广播电视新闻传播过程中，广播新闻策划工作起着关键性作用，其策划新闻内容的质量直接关系着新闻传播的效果。文章简要介绍广播电视新闻策划的内容和广播电视新闻策划中存在的问题，重点分析新闻策划人员如何在广播电视新闻策划中强化创新思维。

关键词 策划内容;存在问题;创新思维;运用方法

广播电视工作中，相关新闻策划工作者越来越认识到广播新闻策划工作的重要性，在工作中不断对以往成功和失败案例总结，努力提升工作能力，积极进行创新，并将创新思维应用于实际工作中，对广播电视新闻传播效果起到了积极的推动作用。

1 广播电视新闻策划的内容

广播电视新闻策划工作主要是根据电视节目的特性和新闻要求，通过对于新闻事件内容的分析和整理，从而得出新闻报道的架构、思路以及相关的方案，达到新闻传播的目的。广播电视节目的质量直接关系着广大群众的重视度，策划工作的可靠性，是赢得观众的重要保障。因此，在策划工作中应切实抓住工作中要注意的问题。首先，认识到新闻的客观性，注重舆论涉及的问题，将群众所关注的问题作为重要内容。同时，认识到广播电视工作的两面性，它在新闻行业产生积极作用的同时，也会带来一些负面性的问题，所以在工作时要对于可能产生的后果进行认真考量，以免因小失大。

2 广播电视新闻策划中存在的问题

新闻类节目是广播电视的一个重要节目，在电视媒体中有着不可忽视的地位。我国目前运用的是四级制，各级之间相互也存在很大的合作和竞争关系。各级电台新闻节目中，如省市级与央视在对于节目题材运用及针对人群各有其自身优势，都在努力工作中不断创新，积极拓展策划工作内容，切实为广大观众提供一个有效的信息接收平台，使群众能更直接认识到新闻策划工者的能力。与此同时，策划工作中的一些问题也被披露出来。如部分策划工作人员，为了赢得收视率或自身利益，在策划过程中没有充分揭露事情真相，久而久之就会失去广大群众的信任。因此，为了使新闻报道不失现实，能获得广大群众认可，策划工作中创新思维就显得更为重要。

3 新闻策划人员如何在广播电视新闻策划中强化创新思维

3.1 新闻策划人员认识到创造性思维重要性

当前广播新闻节目主要通过报纸、广播电视新闻频道进行传播。广播电视在播出过程中，其涉及的内容和种类比较多，新闻策划工作者想要新闻节目能够脱颖而出具有一定难度。广播电视新闻节目是广大人民获取新闻信息的一个重要途径，因此，新闻工作者对于新闻内容在播放时要进行合理选择，在保证传播内容真实的基础上，还要针对播放内容进行更加深入的分析研究。对于内容主题进行适当的补充和解释，增加广大群众的理解力，提升观众的兴趣，从而提升竞争力。如一些综艺类节目，与人民现实生活很贴近，播出后受到观众的极力推捧，所以可以达到很好的收视效果。因此，策划工作者要不断提升自身能力，善于将创造思维运用到实际工作中，才能使节目到达预期的效果，提升其竞争力。

3.2 新闻策划工作者要努力提升创新意识

新闻工作者对于节目内容和主题进行策划时，要抓住其鲜明的特征，运用简单明了的表达方式将复杂问题表达出来，让人有个更清晰的视觉体验。同时，在努力工作中不断创新，用创新思维体现出节目内容的特征，使其具有新颖性，吸引住观众。新闻内容的新颖是创造思维得到体现的一个重要表现形式，对于获取观众的信任也有着重要作用，创新思维在新闻策划中的运用，能够使得新闻的内容和主题表现得更为清晰、明确，在众多节目中更能提高收视率。随着社会环境多样化的发展，新闻在取材过程中有了更多的选择范围，内容也更加丰富。同时，对于新闻采编人员而言，就要求遇到社会新闻问题时，能够及时做出反应，以此来尽快获得并报道出最新新闻信息。作为电视广播策划的目的大都相同，都是为了提高收视率和获得较好的经济收益，然后在基于事实基础上根据采编内容制定相应策划方案，在传播中达到预期效果。因此，广播电视新闻类节目想要提升自身竞争力，获得更大经济效益，就要在工作中树立新闻创新思维意识，充分运用团队和自身的创新思维的优势来解决新闻广播策划工作中遇到的问题，保证其高效率的开展。

3.3 新闻策划工作者要用于打破传统思维模式

新闻策划工作者在工作过程中，一般较容易将思维局限于一些小的`专业或职责范围内，不会将新闻内容之外涉及的问题进行运用贯通，认识不到事情的本质。如一些生活服务类节目，其节目内容涉及范围比较广泛，并十分密切联系到人们的生活，同时可以在节目中解决人们日常生活中遇到的一些实质性问题。因此，该类节目更容易被人们所关注并成为人们经常讨论的焦点，从而对于主流文化造成一定影响。所以，这就要求新闻广播电视策划工作者，在关注自身专业素养和新闻自身内容的同时，也要勇于打破传统思维模式，了解清楚新闻事件之外所涉及的问题，放开眼界从全局出发来进行策划工作，保证广播电视节目立意出新，提高自身竞争力。

3.4 新闻策划工作者在新闻选题方面力求创新

在广播电视节目策划工作中，策划人员往往会习惯于传统选题模式，对于选材也较概念化，长期发展中，不利于新闻策划工作顺利进行。因此，要想赢得观众的认同，在同类节目中脱颖而出，就要选择有标新立异的题材，创新新闻采访和报道方式，增加新闻内容的趣味性。此外，大多数新闻策划工作者，为了更好的自身生活和获得晋升的机会，往往会不断努力创新以求得观众和组织的认可。面对这种情况，作为管理者可以在尊重新闻策划工作者意愿的基础上，根据实际情况制定相应的奖励机制，以激发工作人员的创新意识，使其工作能力得以最大化发挥，从而实现新闻选题、工作创新多样化发展。

4 结束语

虽然我们在当前广播电视策划工作中取得了一定的成绩，然而实际工作中仍存在许多问题需要加以解决。一些策划工作运用的新闻制作模式比较单一，缺乏创新，还需要策划工作者积极打破传统思维模式，在提高自身能力的基础上，加强同事间的交流与合作，在满足人们对新闻节目要求的同时，提高节目的竞争力。

参考文献

[1]颜纯武.如何做好电视新闻策划[J].科技信息，2012(4)：184.

[2]丁新吾.用大型新闻策划提升地方台新闻影响力[J].中国记者，2011(12)：54-55.

[3]王永忠.以新闻策划增强电视新闻宣传的有效性[J].声屏世界，2012(4)：31.

网球策划与战术的训练法则 篇3

它的目的是用连续性来击败你的对手。通过运用不同的球速，力量和方向的变化来破坏对手的节奏，这意味着你要打出有效的击球，在来回球中干扰对手让他们感到不舒服从而出现失误。如果你的对手选择打直线，你会很快发现他们一定存在以下两方面中的一种情况：害怕连续的来回球，或者他们调动球的连续性足够好。

哪些选手会运用这样的策略？

这个战术在低排位的职业选手中常见，它也能运用在各种水平上。许多女选手在他们职业生涯的不同阶段都运用这个战术，在高水平的选手中，如郑洁、纳达尔等也在使用这个战术。运用这个战术在WTA巡回赛排名中取得200名是可能的。

2.施压来回球

施压来回球是带有速度和深度连续性的来回球。这类球从击球到球弹地大约需要1.1秒。就像连续来回球一样，你主要是打斜线球。但与连续来回球不同的是对手的反应速度以及高效率回快速球的能力。这个战术目的是制造威慑，因此我们要寻找受到威慑的迹象。最常见的迹象是对手停止有效地移动或者向底线后移动，第二个特质是选手击球的时机过晚。这将导致击球线路不理想也可能失误。你要做好准备针对变化的情况快速调整。

哪些选手会运用这样的策略？

像阿加西这样的选手在与低排名对手比赛是可能运用这个战术。拥有连续高速击球的顶尖选手在与排名较低的对手比赛中都会运用这类来回球。冈萨雷斯就是一个实例，他能利用球速来迫使对手失误而避免运用高风险的战术。

3.移动来回球

当来回球在球场的中路时，通常选手能够连续有力地相持。但当选手被迫移动时，他们的球速、精准性和连续性都会下降。因此前面两种战术都不是决定性的，推荐大家使用移动来回球。运用这个战术时最常见的特点是球速较慢，球过网较高。球能够打到场地的任何位置：小角度，直线，后场或者前场中路。当这个战术奏效时，对手通常失去对球的控制。

哪些选手会运用这样的策略？

这是阿加西运用的标准战术，所以我们也可以将它称为“阿加西战术”。我们经常可以看见阿加西在场地中央，前后调动对手直到他们回球失误。莎拉波娃是女子选手中运用这个战术的典型。

4.耐力和防守来回球

如果你是以速度见长而且拥有一个良好的身体素质，那你应该使用耐力来回球。这种来回球通常是斜线和直线球。这个战术需要出众的技术和耐力。如果你拥有这个技术水平，你就能快速消磨那些没有相同技术和身体素质水平的对手的意志。这类战术最常见的特征是利用对手体力下降，击球力量降低或者非受迫性失误增加，只需要一次长时间的来回球便可以瓦解对手的意志。如果你拥有较强的控制能力，只需要站在底线中央，不断调动对手直到他们失误。

哪些选手会运用这样的策略？

纳达尔是运用这个战术在体能上摧毁对手的最佳人选。你必须在场下刻苦训练有氧和无氧耐力，练习不同的器械如：负重跑，25公里长距离自行车，低阻力长距离在划船机上的训练，这些都能帮助你心脏提高加大输血量。

5.变化来回球

来回球包括不断改变球速，方向和动能。需要掌握切球、上旋球、平快球这些技能来运用这个战术，因为不断改变击球的旋转和方向相当困难。这种来回球不要求使用的球员有出色的身体素质。它的目的是击垮对手的意志，不让他们进入自己的节奏，当对手出现急躁、愤怒、自责、动作变形、非受破性失误增多时，这说明你的战术已经奏效。

哪些选手会运用这样的策略？

费德勒是这个战术运用的大师。辛吉斯也曾用这个战术称霸女子网坛。如今运用这个战术最好的球员之一是来自中华台北的谢淑薇。

6.攻击前场

这个战术在桑普拉斯和埃德博格的年代中运用较多，如今的比赛中并不太多见。如今的选手大多数学习使用富有攻击性的正手和反手，而忽略截击或网前得分的环节。如果你能更多的来到前场，那么你就能给对手制造时间上的压力。对手的耐心丧失、身体的疲劳和情绪上出现沮丧都是你使用这个战术的好时机。当你将球截击到球场开阔区域时，你的对手将感到无助。

哪些选手会运用这样的策略？

在小时候就训练全场球的选手。但请注意，如果你不是长期进行训练将很难适应这个战术。

总结：

以上我总结了比赛中六种基本的战术。请注意，没有一场比赛会完全沿用一种战术，而是各种战术的混合。你应当围绕着你的长处设计战术，将比赛带到一个更高的水平上。这个结构也让我们清楚地看到训练的目的和重要性，如：无氧耐力训练，精准移动训练，基本击球技能的训练。当选手们知道如何打比赛并将战术完美融合到赛场上，他们就会充满自信。

另外的注意事项：

电视新闻节目的创新与策划 篇4

一、内容故事化

1、用悬念抓住观众的心

最近几年,各地纷纷办起了晚间新闻节目,和黄金时段的当地新闻联播节目相比,晚间的新闻节目更侧重于社会新闻的报道,更贴近百姓生活。可这个时候却有大量的电视连续剧和综艺节目与晚间新闻争夺观众,我们想让新闻故事能够吸引观众,应该每天都留一个悬念给观众,使这个悬念成为人们聊天的热门话题,这样就会有越来越多的人来关注新闻。

2、抓住细节

细节是电视新闻的骨肉,缺少细节的新闻难以吸引观众。细节可以为主题服务,并且还可以表现人物的性格,展现出人物的内心想法。在同样一则表现抗震救灾的新闻中, 第一则新闻是成片倒塌的楼房,而第二则新闻是一位母亲抱着刚从废墟中救出的一岁多的孩子痛哭的镜头。第二则新闻显然比第一则新闻更加打动人,母亲抱着孩子痛哭的这个小细节就能够巧妙的表达出本则新闻的主题。

二、人是新闻中的主角

1、用真情去打动观众

电视新闻节目主要关注的是普通百姓的日常生活, 选择的题材不仅包括普通百姓的生存状况、生存环境等事件,还包括与普通百姓密切相关的政策、服务、消费等。电视新闻的题材也应多元化,而不仅仅是停留在引起观众的收视兴趣这个层面上。应该继续拓展, 引导社会的主流价值观念及人们新的生活方式, 体现出对普通百姓的人文关怀, 从而最终显现出媒介强大的社会效应。在做电视新闻节目时要体现以人为本, 这应该包括两个方面: 一是要关注新闻事件中所讲述的人物, 二是要考虑到观众收视需求。在任何情况下都要突出人是新闻的主角,这样才能用真情去打动观众。

2、突出人作为新闻的主体

忽略人作为新闻的主体的报道经常出现在一些对灾难的报道中,很多记者往往把各种灾难中的水、火、风等当成主角,很少有人出现的镜头。若画面是人在风雨中艰难的走着就会比单单表现风雨的镜头更加能够打动观众。很多灾难性的事件是突发的,记者往往拍摄不到现场画面,这时候最好的办法就是采访亲身经历的人,让他们说出当时的那个场景以及自己的感受。让观众感受到这惊心动魄的一幕。而且在选择人物的时候,要注意选择典型环境中的典型人物。

3、不能缺少的平民意识

做新闻要有平民意识,用老百姓的眼光做新闻。体现平民意识,应注意以下几点:第一,应平视大人物。大人物的形象在老百姓的眼里多半是概念化的,观众最想看的是这些大人物的本来面目,所以对大人物活动细节的刻画就显得尤为的重要。第二,在平视大人物的同时不要忽略普通人的小故事。普通人的小故事是发生在大多数观众自己身上的故事,所以这种新闻会让观众感受到似乎发生在自己的身边, 从而激发收视兴趣。第三,做新闻时应设身处地,以心换心。 设身处地不是在做秀,而是以真诚之心对待新闻里的人物, 对待观众。新闻工作者付出了真心,就会收获观众对节目的喜爱。

4、和观众成为朋友

主持人要把自己看成新闻中的当事人的贴心人和倾诉对象,这就好像是新闻里的人碰上了为难的事,想找你聊聊, 于是,你就推心置腹地给他们做思想工作,思想工作做完了, 这条新闻也就写成了。和观众成为朋友会让观众感到非常的亲切,他们就会过关注这档新闻节目,与这档新闻节目成为朋友。

三、电视新闻节目策划需要遵守的几点原则

1、坚持正确的舆论导向

电视新闻节目以及所有电视节目策划的基础都是正确的舆论导向,非正确的舆论导向容易使节目所表达的主题与主流的价值观念产生背离,容易导致观众对新闻事实做出错误的判断,甚至会导致观众对新闻事实产生错误的认识。目前有些电视节目以迎合部分观众的低级趣味为目的,而不顾及电视节目的舆论导向的作用。有些电视节目的价值观的混乱就是因为在节目策划阶段没有坚持正确的舆论导向原则而造成的。

2、熟习受众的收视需求

受众的收视需求是电视新闻节目策划的重点。在确立了电视节目正确舆论导向之后就要熟习受众的收视需求。受众的收视需求既包括绝大多数观众的共性需求,还包括不同年龄段,不同地域,不同职业,以及不同的文化层次等不同人群的个性需求。只有根据实际情况对受众的共同需求和不同需求进行整体的把握,才能够找准节目的定位。

3、注意节目的效益

在新闻节目的策划之初就必须考虑到节目的经济效益与其社会效益。节目的社会效益与经济效益是相辅相成的。 节目没有一个好的社会效益、经济效益便无从谈起。不重视节目的社会效益,经济效益也会好景不长。在一个良性的电视产业环境中,经济效益与社会效益应该是相互依存,相辅相成的,所以节目的社会效应和经济效应都要重视。

随着现代传媒业的发展,观众视角更宽,选择余地也更大,对电视节目质量的要求越高。这是电视产业发展的必然。 随着文化市场的发展,节目的不断创新已经成为立足于市场的根本之路。新闻节目的创新要做到以下两个方面:一方面要敢于创新,善于换个角度去思考问题,勇于打破传统的思维习惯。另一方面也应该注意到,创新不是简单的标新立异, 还要同时符合上文所述的三个原则。

四、结束语

综上所述,电视新闻节目创新与策划,在当前的新闻市场下非常的重要。因此必须重点关注新闻类节目的策划,并在新闻中注意将新闻内容故事化,突出人作为新闻的主体,遵循电视新闻策划的几点原则,在创新中提高自身的业务素质,这样电视新闻节目才能够真正受到人民群众的关注和欢迎。

摘要：电视新闻的创新与策划是电视新闻从业者始终面临的一个重大课题。如何能让电视新闻节目在内容上吸引受众,在形式独具一格,在技巧不落俗套,从而提高收视率,是电视新闻从业者始终在思考的问题。

关键词：电视新闻,创新,策划,思维

参考文献

[1]蔡雯,《新闻传播的策划与组织》,新华出版社,2001.5

[2]刘宪义,《新闻策划论》,泰山出版社,1997

[4]姚君喜,新闻真实性的意义阐释[J],社会科学,2007.6

房地产策划入门法则 篇5

房地产营销是房地产投资经营过程中最基本和不可缺少的重要组成部份。房地产营销活动可以将计划中的房地产开发项目的建设方案变成现实，使房地产顺利租售，从而回收投资，获得利润，并促进和加速地区经济的发展。第一节房地产营销策划的慨念

房地产营销是房地产开发企业的市场经营行为，即企业从满足房地产消费需求出发，综合运用各种科学和有效的市场经营手段，把房地产产品租售给消费者，以促进和引导房地产开发企业不断发展的一种经济行为。房地产发展商经过较长时期开发出来的房地产商品，如开发的熟地、住宅楼、商业楼、写字楼、宾馆、工业厂房、旅游用房等，都需要运用一定的促销手段进入市场，租售出去，才能实现其价值。因此，房地产营销是关系房地产开发经营成败的关键，在目前竞争激烈的情况下，房地产如何营销越来越成为房地产发展商十分重视的问题。中国房地产营销业的兴起和发展，为加速房地产的循环创造了条件。从当初的“一无所有”到现在的“无处不在”，可以说，营销观念的树立以及各种营销方式的使用，是房地产业蓬勃发展的一个见证。房地产营销与房地产开发有着密切关系。房地产营销策划，是指在房地产营销工作的任何一个节点上，正确运用市场营销的观点，整合各种有效的资源，在可控制的范围内，围绕营销工作的长期战略和整体安排，制定短期战术，以便将短期内的房地产销售工作做到最佳的决策工作。房地产具有投资价值大、不可移动性及区位性等特点，其推销难度比一般商品要大得多，为了成功而有效地把房地产产品推销出去，必需根据营销目标及营销市场的特点，采取一系列营销策略。这些营销策略的综合运用称为营销组合策略，它包括品牌策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、广告策略、公共关系策略、推销策略等。简单地讲，房地产营销策划就是在具体的实战中，在有限的条件下，如何正确地遵循科学的营销思路，组合运用房地产的各种营销工具，解决实际销售中的障碍，以及安排由此产生的工作细项、人员组织架构等工作。房地产营销策划通过对销售时机、楼盘区位、配套设施、消费对象、建筑设计、材料设备、物业管理及临近楼盘情况等全方位的分析调查，制定与之相适应的营销策略以指导实践和取得竞争优势。营销策划的最终目的是把房屋这一商品推销给消费者，它是以创造消费者需求并满足其需求为核心，以系统的产品销售或劳务提供为手段的全方位决策的经营行为。日本策划专家和田创对策划的定义是：策划是通过实践活动获取更佳成果的智能，或智能创造行为。也就是在对企业内外部环境予以准确地分析并有效地运用各种经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为、实施方案与具体措施进行设计和计划。营销策划以综合运用市场营销学及相关理论为基础，以市场调研为前提，从市场竞争的需要出发，以科学地配置企业可运用的资源为手段，目的就是制定切实可行的营销方案并组织实施，以实现预定的营销目标。在策划的过程中，创意是灵魂。策划具有指导功能、整合（通过动态的综合使之完整）功能、实战功能、避险功能。

一、营销策划是一种贯穿市场意识的行为方式,营销策划是连接产前市场与产后市场之间的一种行为方式。由于房地产开发的长期性以及市场反馈的间接性和滞后性，使得产前产后市场是不尽相同的。而营销策划就是一座桥梁，它必须忠于它所衔接两端的本质特征——市场意识。营销策划的根本不是一本洋洋洒洒或字字珠玑的策划方案文本，而是结合所在楼盘，贯穿市场意识，寻找总结出的一种如何把握楼盘

市场推广的行为方式。楼盘未造，策划先行，所谓“运筹帷幄之中，决胜千里之外”。营销策划要体现物业特征、市场特性和消费习惯及发展要求，体现市场的需求。楼盘的竞争，就是各楼盘营销策略结合市场优劣的综合竞争。谁能高屋建瓴，深入市场，把握市场，制定切实可行的营销方案，谁就立在成功营销的潮头。营销策划的市场意识有两个方面内涵：第一个内涵是指结合市场，对楼盘的购买群体、消费层次、房型、价格定位进行决策，以销定产再建楼盘。市场意识的第二个内涵，是指营销策划是一种长期行为，它不仅应注意成交消费区域的市场情况，而且还应从长远着眼，重视培育客户区域市场，藉此产生楼盘客户市场的恒温效应。第一方面内涵是第二方面内涵的前提和基础，第二方面内涵是第一方面内涵的巩固和创新。许多人对第一方面的内涵尚能理解，往往未能意识到第二方面的内涵。然而从今后发展而言，市场要求深谋远虑的发展商、营销商亟需重视并积极利用第二种市场意识。认真分析楼盘与市场的对接问题，就是要贯穿市场意识，适应市场化发展需要和潜在空间，实施多元营销策划策略，做好楼盘的市场推广。那些有影响、营销做得好的楼盘，都是花大力气、精心研究市场的结果。有道是：没有疲软的市场，只有疲软的产品，一语中的。谁真正重视了市场研究，谁就取得成功。6

二、营销策划是一种主动创造效益的行为方法

现在市场上对营销有一种误解，总认为营销策划只是从属于销售，帮助推销楼盘的文案，其重头无非做广告而已，因而使营销走上歧途。其实，营销策划是一种主动创造经济效益、社会效益的行为方法。这两种差异，导致在具体策划实战中直接影响到方法的运用。营销策划是一种导向行为，是一条基于市场需求之上的“纲”，贯穿于房地产定位、开发、销售、物业管理。换言之，营销是一种主动行为，它采用市场调研、分析、营销策略、营销技巧和控制措施来保证引导、开拓、扩大有效市场。从根本上讲，营销的目的不是让利，而是创利。只有摆正营销的地位，才能发挥营销策划的主导作用，就是要做好产品定位、包装等系列策划，全面认识营销创造经济、社会效益的先导作用，而不是将重心放在减价策划上。(I1 y* P(R/ Q

三、营销策划是一种运用整合效应的行为过程

营销策划是房产开发过程中的一种内化行为，这种内化体现为营销是一种整合效应的运用。所谓整合效应，是指通过营销方式、手段的系统化结合，根据市场进行动态修正，实现楼盘价值增值的全程营销效果。整合的要义就在于强调动态的观念，主动迎接市场挑战，利用当前市场，发现潜在市场，创造新的市场。它的特征是主动性、动态性、全程性。房地产开发的周期长，不动产的大宗性等特殊性决定了消费者有效需求在建设过程中仍会有不少更新和变动。因此，作为有效策也不可能是一蹴而就，而是必须贯穿于开发的全过程，采取动态跟踪，动态获取市场信息，及时调整营销策略，主动适应新的有效需要和潜在需求。营销策划的整合性具体特征表现为两方面。其一，营销策划方案组合。策划贯穿于房地产开发的整个过程。它应容纳定位、设计、工程、销售、物业管理等，而不是现在一般意义上的供应和销售的方案。其二，营销策划行为推广。今后对策划公司的要求将愈来愈高。整合营销需要各方面的联合，可以说，整合营销行为的运用是营销策划发展的方向。它对目前众多营销商提出了更高的要求。市场呼唤联合，营销呼唤整合，行业呼唤优秀人才的融合。

四、营销策划是一种实现人本思想的行为理念

Q现代的房地产营销策划注重人文、文化的居住理念，把策划等同于对居住理念与建筑艺术的追求升华成以人为本、人与自然相融的和谐过程。人本思想的追求是人类自身居住条件达到一定阶段后的需要。这就需要营销策划不断跟上时代的节奏，充分挖掘人性内在的需要。从当前的营销策划实践而言也体现了这一点。主要表现在：环境氛围的营造。人们内心渴望既有高质量居住空间，又追求回归自然、返朴归真、崇尚生态的生活氛围。环境型、生态型住宅成为新的营销主题，小区环境与人文文化氛围的有机结合所带来的满足逐步取代人们以往衡量住宅的三个传统标准——地段、房型、价格。

住宅观念的变化。住宅观念表现为房型、朝向、立面等。从小房型到大户型到跃层，特别是错层的兴起，都是适应了人们新的居住需求。这些都是营销策划实践中对人本思想的有益探索。物业管理的完善。今后的小区，将强化社区人概念。这就为优秀的物业管理提供了空间。如今许多消费者，在选择物业时，已开始意识到自己购买的不单单是产品，而且是服务，因此营销策划就要立足人本思想，充分发挥社区功能，从健康、舒适角度提供良好的物业管理服务.营销策划要求不仅以消费者为起点（信息反馈、市场需要调研、购买行为研究等），而且还要以消费者为终点（为消费者提供售后跟踪配套服务）。从市场看，房地产业已进入一种“质”的发展，这个“质”不是一种单纯的建筑质量、设计质量等，而是一种创意组合后的质量。这个质量主要是它的总体概念，是透过小区、建筑单体表象化背后的人文、文化内涵，这也是不动产个性化发展的体现。有句话说，客户需要的是能安居享受的家，而不是简单的房子，就是这个意思。

当然，以上只是营销策划实践中人本思想的一个方面。随着住房建设的发展，随着人们对自身生活质量的愈加重视，人们居住观念不断提升，购房者将在居住质量上从单一居住需求拓展为多功能需求，从生理需求逐渐延伸为文化艺术的心理追求。

五、营销策划是一种塑造品牌形象的行为手段

策划并力求塑造房地产企业品牌，树立楼盘品牌形象是营销策划的至高境界。

任何商品的生产、销售和服务，都蕴含着品牌发展和形成的过程，楼盘也是如此。随着房地产市场的发展和完善，新一轮的竞争是品牌的竞争。市民选购住房时，必须考虑资金投入的安全性，自然就会选择信誉好、品牌佳的企业。品牌楼盘带来的高附加值已逐渐为卖家认识，它为发展商带来开发楼盘各环节中的良性循环机制所产生的收益也愈加显著。从发展形势看，物业是基础，市场是关键，品牌是动力，跟着品牌买房，房地产进入品牌消费时代是一种必然。营销策划就要实实在在地在物业中构筑品牌基础，堆积无形资产。

营销创新的成功法则 篇6

尽管营销并非一创新就灵，尽管在很多时候营销工作刻意创新所面临的风险，远比抱残守缺的风险要大，但就整个市场经济的发展规律和市场经济的趋势来看，营销创新却是企业的必然选择和更为典型的行为特征。在研究了诸多营销创新的典型案例之后，笔者总结出了几条营销创新的成功法则，以供同业共同在实践中探讨。

更有力响应目标消费需求

如果企业营销工作者做了千般万种的营销创新，却不能更有力地响应目标消费需求，不能更有效地克服消费难题，那一切就会是徒劳无益，做无用功。

我们在实践中所作的营销创新往往涵盖了品牌价值、产品性能、价格、渠道、营销传播等营销的各个方面。通常而言，任何营销工作者都不会糊涂到认为消费者喜欢更差劲的产品，且努力地使自己的产品变得更差。但是，何谓好的营销创新？必须是对目标消费需求更有力的响应和对消费难题更有效的克服。大多数营销创新正是在忽略了目标消费者的评判上功败垂成。

悖论就在于，营销创新都不是由目标消费者所操纵的，而评判好坏的标准却深藏于目标消费者心中。所以任何越俎代庖的营销工作者操持营销创新，无论他是否依靠雄厚的企业资源，无论他是否仰仗骄人的营销资历和经验，都必定是一件十分危险的事情。

很多时候，企业主和企业营销工作者认为好的东西，在目标消费者那儿呈现的往往是一副可怕的形象。这种令企业主和企业营销工作者百思不得其解的现象，足以毁灭任何一个不可一世的企业主所有的商业成就。其根源在于企业主和企业营销工作者对去认识和把握目标消费的兴趣过于稀薄，他们常常认为自己比某个消费者聪明就可以代表所有的目标消费者，并习惯于把自己的认识强加于他们身上。而实际上目标消费者的期许、希望和评判态度没有任何人可以随意捏造和强加。唯一被捏造出来的只是那些所谓的营销创新成果。

在2003年国内葡萄酒行业巨头的营销创新中，我们发现新天葡萄酒似乎偏离了消费需求法则。引用北京美兰德信息公司2001年3月在北京、上海、天津、广州、沈阳、武汉、成都、西安八大消费先导城市市区对葡萄酒消费的调查结果（假设这一调查结果属实），我们看到目前我国的葡萄酒市场没有形成的主要原因，在于没有形成消费习惯，而非价格高制约了经常性消费。日常生活中真正长期或经常喝葡萄酒的消费者并不多。因此，根据消费需求法则，新天的营销创新应该着眼于创建目标消费群的消费动机，以从根本上帮助目标消费群的消费习惯问题。很显然，新天并没有这么做，它做的只是让更多的人能以更低的价格买到产品。这并非真正的消费难题。

更有力响应有效营销战略

有效营销战略是企业、品牌和产品立身市场竞争环境的根本性策略，营销创新必须自觉服从、优化和加强这种策略，而不可漫无边际，更不能背叛有效的营销战略。有效营销战略将特定的产品、品牌价值和企业形象与特定的目标消费群精密的链接起来，抵御来自竞争对手的市场挑战，一旦违背了这一有效的营销战略，营销创新就成了自取灭亡之举，不仅无益于抵御和攻击竞争对手，反而会动摇自身根基。

新天葡萄酒的营销创新正好也违背了这一法则。

可以用来窥测新天葡萄酒营销战略的市场动作似乎起于2000年的广告运动。这一年的年初，新天斥资1600万元邀请张曼玉、梁朝伟出任品牌形象代言人，并耗费数千万元在中央电视台播出。这场耗资不菲的、在同行业几乎无人可望其项背的广告运动一经推出，便引得无数业内人士大声叫好。我们也因此感悟出新天优雅和浪漫的品牌诉求策略。从国内一般消费心理定式和文化环境来考量，优雅和浪漫仍然是高端营销战略的一种形态，较之张裕的贩卖历史，这种策略更关联消费者和更关怀产品消费的内在动机。

令人惊讶的是，新天2003年将这种优雅和浪漫变得混乱不堪和自相矛盾。利乐包装的举措会给葡萄酒消费者以什么样的印象？当然是时尚和便利性。很多咨询专家认为，这种时尚和便利性置于国内葡萄酒消费者的特殊心理背景下，似乎和优雅、浪漫有些格格不入。更为严重的是，“葡萄酒普及风暴”中的平民价格，彻底地使新天葡萄酒明确地与高端定位相背，从而杀入了一条与优雅和浪漫泾渭分明的营销战略轨道。所以，即便是新天继续大手笔地延请张曼玉、梁朝伟出现在它的广告运动中，也无法抹去营销战略不一致的阴影。我们不禁想起了可口可乐在“新可乐”营销创新中的尴尬处境：想更加凌厉地发起攻击和应付挑战，却忘了自己正在抛弃和冲销原先正努力创建的某些宝贵的东西。这种创新形同自相残杀。

切实响应营销环境的变化

具备创新精神的人很多都同时还是完美主义者。这些人一旦身居企业营销决策的高位，往往会使企业陷入不切实际的窘境。同样，从事营销创新工作的人，无不希望企业的营销工作比竞争对手更完美。但我们无法改变营销环境的变化是一个漫长的循序渐进的过程。一个完美的产品和营销创新一旦脱离营销环境的实际，便必然导致企业经营的失败。

铱星计划便是这样的一个失败典型。卫星电话相较于其它通讯方式，确实有无可比拟的优点，但无法找到足够数量的付费消费者。营销创新的理想主义和残酷环境的现实主义的脱节直接导致了这个庞大的商业计划的彻底失败。因此我们说，营销创新不能一味地追求理想主义中的完美，而应该达成现实主义中的更好。然而，2003年正式推出的张裕·卡斯特酒和“整桶销售”营销创新，正好犯了此一大忌。

就像铱星计划无法改变通讯需求的现实一样，张裕·卡斯特酒也无法改变国内葡萄酒消费文化的现实形态，“整桶销售”这个极至的葡萄酒流通模式完全脱离国内营销环境的实际，注定了在一个较长的时期内很难获得主事想要的成功。想想媒体的编辑们把针对高端消费群的“整桶销售”概念置换成“论桶卖”，就折射出国内葡萄酒高端消费的缺失和不成风尚，从而导致了人们对它的异化理解。一项高端的形式异化成了有些漠视和嘲讽的味道——在中国只有低端的东西才论桶而不能论瓶卖。就营销环境来看，只有在国内高端葡萄酒消费者认为高端酒品稀缺以至于需要四处求购或者形成风尚时，“整桶订购”才是对目标消费需求更有力的响应和对消费难题更有效的克服。这种营销创新才有可能获得成功。

量企业营销资源之力而行

正如所有的企业生存和发展必须建立在必要的资金和资源基础之上一样，营销创新也要有必要的物质和经济基础。如果企业经营和营销创新工作一旦耗尽了企业的所有资源而又不能得到及时的补充，失败就在所难免。就像人失血过多又找不到血源会顷刻死亡一样，这个法则蕴涵的道理其实非常简单。

这要求我们认真审视一项营销创新所需要耗费的资源和企业资源总体之间的关系。通常而言一个资源实力较小的企业不适合发起一项庞大的营销创新，而一个行业领导者在发动一场浩大的营销创新计划时也不可轻视企业资源调配状况。

一旦我们入不敷出而又得不到及时的补给，再有价值的创新也终会毁于一旦。

基于这一点，尽管很多事情还并不明朗，但我们依然替新天葡萄酒担心。2003年8月，新天国际董事长贾伯炜在一次接受媒体的专访中曾放言：“我们颠覆的不仅是习惯，还包括进入葡萄酒市场的门槛。”笔者敢断言，这位本土营销创新的英雄当时肯定未搞清楚，他需要多少资源才能要做到这一点。

城市台新闻节目的策划和创新 篇7

当前城市台新闻节目策划制作还存在很多需要解决的问题, 其主要表现如下:首先是新闻节目的编排制作随意性太强, 这一问题主要说的是城市台对新闻节目的编排还缺乏整体性的观念, 没有树立全局意识, 部分新闻策划人员不尊重新闻规律, 不能够充分发挥出自身的主观能动性来拓展新闻材料之外的思维空间, 往往是随意编稿, 随心所欲, 主观性太强;其次是新闻节目的栏目设置以及稿件编辑的主观性, 很多编辑觉得自己的经验丰富, 随自己的意愿来编制节目, 在对新闻稿件的选择上凭借自己的喜好或者与作者的关系来选定;最后是新闻稿件组织存在被动性, 这一问题通常体现在:不积极主动组织稿源, 对某一时期某一阶段的新闻报道内容缺乏统筹规划, 对记者的采访活动缺少必要的指导, 所以在新闻的选用上往往是有什么稿就编什么新闻, 来什么稿就用什么稿。而对于新闻节目配乐以及主播形象的策划方面, 也存在这些问题, 从而大大地降低了电视节目的优势 (1) 。

二、城市台新闻节目策划与创新的途径

(一) 打造城市台精品新闻

做好城市台新闻节目的策划, 打造精品新闻节目, 必须要做好下面几点工作:首先是适当的减少和创新会议报道, 将新闻镜头对准普通人民群众。当前的新闻节目过于公式化, 这是城市台新闻节目的通病。这样不仅会浪费电视台的财力、人力, 同时也会让收视效果大打折扣, 我们应尽量只报道必要的会议新闻, 将会议的内容和广大受众讲清楚, 少说空话套话, 同时要强化新闻节目的平民意识, 将镜头对准人民群众关心的问题, 多报道一些和普通百姓生活息息相关的新闻事件, 报道社会的热点问题;其次是要强化新闻节目的时效性, 提倡短新闻, 部分城市台的新闻节目中常常出现“日前、最近”等词语, 而对于“今天”的报道却很少, 时效是新闻的生命, 在很大程度上比内容更加重要, 新闻报道和事件发生的时间越近, 新闻的吸引力就越强, 价值就越高。城市台打造精品新闻节目必须要注重抓好最新消息。当前部分电视台的新闻基本上都在1分钟以上, 尤其是很多会议报道, 常常超过5分钟, 而时间过长反而淡化了主题, 减少了新闻内容中的有效信息, 因此应推广短新闻;最后是要做好新闻导语的策划, 对新闻标题进行反复推敲。导语是新闻节目的关键, 编辑必须要精心写作、认真琢磨。精心做好城市台新闻节目, 要求所有制作人员都应以节目为一切工作的出发点和落脚点, 一切工作为节目的制作策划服务, 如此才能够制作出更多的优秀作品。

(二) 新闻节目的策划与编辑

新闻节目的策划与编辑在很大程度上决定了城市台新闻节目的质量, 因此我们要善于把握头条新闻, 充分体现出地方政府的中心工作, 善于利用新闻提要来吸引受众, 合理地对新闻稿件进行组合搭配来形成氛围, 善于掌握受众的心理需求来增强节目的宣传效果。“倒金字塔”模式从新闻写作引入到新闻栏目的编排中已经多年, 这种模式简单却实用, 但是在当前媒体竞争日益激烈的今天, 必须要彻底改变这样的节目编排方式, 城市台新闻节目必须在发展中创新, 努力激发受众的收视兴趣。在各条新闻播出之前可以设置一定的悬念, 不同内容的新闻之间应尽量找到其中的联系, 从而更加流畅地进行串接, 保证节目的整体性和连续性。一个定位清晰的新闻节目, 对于题材的选择必须要保持正确的价值取向, 虽然在某一时期内可以存在侧重点, 但是从长远的角度来看应当具有明确的指向性。城市台新闻节目取材于地方社会经济文化发展的各个层面, 若不进行科学的编辑, 会给人一种支离破碎的感觉。

另外, 新闻节目要控制好编排的节奏, 如果受众对一则新闻感兴趣, 几分钟也会觉得短, 若新闻节目无法吸引受众, 就算一分钟也会觉得长。现阶段, 业界对于新闻节目的策划依旧存在很多争执, 策划编辑也是各行其道, 先不说对新闻事件的策划, 对于一些能够预见的新闻, 还是应当去策划报道, 这样不但能够有效地利用新闻资源, 还能够降低事后摆拍的无新鲜感 (2) 。

(三) 新闻节目内容的创新策划

第一, 对时政性新闻内容进行正确的定位, 人民群众并不会对过于表面化的新闻或者领导活动题材类新闻给予更多的关注, 其主要原因是新闻节目内容并不能够满足受众的观看需求。所以, 时政类新闻要尽可能的本土化, 从普通人民群众的生活需求入手作为新闻播报内容的切入点。另外, 新闻节目必须要拥有舆论性功能, 从而辅助政府部门做好宣传引导工作, 发挥出舆论职能。对于国家政府近期颁布的法律法规要正确的理解, 同时准确的传达给人民群众;第二, 对于主题性新闻必须要突出其时代特征, 准确地体现出社会特征, 主题新闻内容的策划编辑要坚持有深度、有高度、有精度、新颖性的原则。我们知道主题性新闻通常都是当地政府部门所组织的各项活动以及人民群众关注的问题, 所以这类新闻的报道必须要注重连续性, 让广大受众能够对新闻事件的发展进程、结果等有一个连续的追踪了解;第三是要确保民生类新闻内容“接地气”, 尽量多报道三农类问题, 同时将其体现在人民群众比较关注的衣食住行等方面, 以独特的视角和先进的播报理念, 增强新闻内容的影响力与共鸣性, 成为受众关注的新闻节目。

(四) 注重观众参与新闻节目

新闻热线是城市台新闻栏目获得新闻材料, 了解受众观看需求, 服务受众的重要途径, 更是各大电视台争夺观众的主要阵地, 也是确保普通观众真正参与到新闻节目策划制作中来的重点环节。新闻热线中所收集的材料普遍是人民群众身边发生的事件, 或者是他们急需解决的问题, 虽然很多线索价值不大, 但是我们要善于挖掘, 从中必然会找到有价值的新闻事件, 从而让新闻节目更加吸引观众的兴趣。作为城市台获取新闻资源的重要途径, 对于新闻热线必须要有正确的认识, 若电视台不宜接入, 则可以尽量给予指导和帮助, 引导人民群众解决困难, 从而树立电视台在人民群众心目中的良好形象。所以, 要想做好城市台新闻节目的策划制作工作, 在做好新闻热线的同时, 要保证观众的切实参与, 朝着民生新闻的方向大力改革, 坚持“本土”、“本色”、“本位”的工作原则, 新闻栏目的实践者必须要大胆地用平民视角来反应普通百姓的生活, 真正帮助人民群众解决实际问题, 从而让城市台新闻节目更加贴近生活、贴近百姓、贴近现实 (3) 。

三、结语

总而言之, 对于城市台新闻节目发展所面临的机遇与挑战, 我们必须要立足于地方优势, 不断扩展新的发展路径, 努力做好新闻节目的策划工作, 办好特色新闻栏目, 这样才是城市台开拓进取, 获得生存和发展的必由之路。对于新闻工作者来说, 我们要努力摆脱城市台在发展过程中传统思维的束缚, 积极创办特色栏目, 提升新闻节目的吸引力, 努力创新新闻节目的内容和形式, 从而开辟出一条更新、更好的道路。

摘要：随着社会经济的不断发展, 我国城市电视事业也获得了飞速发展, 尤其是电视新闻节目已经进入了黄金发展时期。现阶段, 各大城市电视台已经将新闻节目当作是电视台发展的重点节目, 但是在央视新闻以及省级电视台的竞争压力之下, 城市台新闻节目也遭受到了来自各方的挑战, 所以, 城市台新闻节目必须要从本城市的实际出发, 立足于当地特色, 在改革中努力探索出新的发展道路, 这样才能够获得长远的发展。

关键词：城市台,新闻节目,策划,创新

注释

11 钟君宏.县级电视台新闻节目策划与创新[J].科技传播.2014 (01) :63.

22 王小林.县级台新闻专题节目策划之我见[J].东南传播.2014 (10) :39.

广播电视新闻策划的创新思维 篇8

1 广播电视新闻策划概述

1.1 含义分析

广播电视新闻策划的含义是对将要报道的新闻的整个环节进行策划, 即按照广播电视新闻节目的要求, 对新闻事件进行全面的分析, 所得出的传播方案及效果。广播电视台的新闻节目多数都是自创栏目, 所以新闻节目能体现出一家电视台的定位和风格, 由此可以看出广播电视新闻策划的重要性。广播电视新闻策划主要由3方面组成:第一, 对选题的策划, 是指对新闻节目的主题进行有效的策划, 为新闻节目提供发展方向;第二, 对采访的策划, 亲临新闻现场, 还原事实真相;第三, 对内容的策划, 把采访的内容以书面的形式表达出来, 吸引受众的关注[1]。

1.2 特点分析

广播电视新闻策划具有目的性, 这就要求广播电视新闻策划工作者树立目标意识, 让策划的活动围绕目标进行。创新思维是新闻策划的重中之重, 独具创新的策划会提高节目的收视率和传播效果, 使受众眼前一亮印象深刻。同时, 要求广播电视新闻策划工作者要具有前瞻性, 这也就意味着策划工作者应有预见和应变的能力。策划工作者应具有开发性的思维, 不应局限在一个比较窄的范围, 要从全局出发, 整体把握, 才能策划出优秀的节目。

1.3 原则分析

广播电视新闻策划工作者按照节目要求进行分析, 根据分析制定出相应的新闻报道架构以及播放方案, 能极大地降低播放过程中的失误率。在新闻策划中要遵循3个原则。第一, 确保新闻真实性原则。目前, 有很多新闻策划工作者故意将新闻内容扭曲理解来提高收视率, 误导受众, 这既不符合新闻工作者的工作要求与责任, 也不是常规意义上的广播电视新闻策划。第二, 利用新闻正确指引舆论导向, 做有根据的新闻报道, 坚持传播正能量, 不能在新闻报道中出现夸大其词、哗众取宠的现象。第三, 受众是媒体的基础, 因此应把受众需求放在第一位, 即受众需求第一原则[2]。

2 阐述广播电视新闻所存在的问题

2.1 新闻事实有待商榷

现在的广播电视新闻行业竞争压力较大, 导致某些见诸于众新闻事实有待商榷。例如, 有些广播电视新闻策划工作者为了追求经济利益, 提高收视率, 吸引受众关注, 不惜故意夸大新闻内容, 扭曲新闻事实, 带给受众真实性较差的新闻, 给社会带来了不良的影响, 打破了正确舆论的氛围, 不利于社会主义和谐社会的全面构建。因此, 真正的广播电视新闻策划的核心竞争力在于创新思维。

2.2 新闻炒作问题严重

随着信息技术日新月异, 媒体元素呈现多元化发展的趋势, 互联网已成为人们生活必不可少的部分。通过互联网, 受众接触的信息来自世界各地, 呈现包罗万象的特征, 对电视新闻发起了挑战。广播电视新闻策划工作者为了吸引受众目光, 根据受众心理故意将琐碎杂乱的新闻炒作成“卖点”, 扭曲了广播电视新闻策划的根本理念。例如, 某艺人女儿遭遇绑架的事件, 就是因为被媒体的大肆炒作, 惹怒绑匪导致撕票, 通过这件事广播电视新闻策划者应该明确新闻的尺度, 而不是盲目炒作博取关注度。

新闻炒作有多种手法。例如, 煽情炒作, 利用受众的感性心理, 夸大并强调新闻的表面性;低俗炒作, 把新闻内容指向低俗, 在吸引受众的目光的同时, 也影响了现在的社会风气。由此可见, 由于炒作行为不受任何条件限制, 所以新闻炒作日益严重, 应该引起相关部门的注意。

2.3 新闻客观性匮乏

在公关圈, 广播电视新闻策划被看作是广播电视新闻对事件的策划, 也就是说在特定时间里公关人员会安排策划一场有新闻价值并能提升该组织或企业的知名度, 树立企业良好形象的新闻事件。例如, 郑州某企业为员工开展的纪念活动的新闻, 就是经过广播电视新闻策划工作者策划安排的。这种新闻虽得到受众关注, 但却不完全是真实的, 违背了新闻客观性原则, 因此这种方法不应该被广播电视新闻策划工作者所关注和运用[3]。

3 广播电视新闻工作者策划所具备的创新思维

3.1 广播电视新闻工作者所应拥有的创新思维

广播电视新闻工作者在策划每一个新闻节目时, 应该在节目中体现出与时俱进的理念, 使新闻呈现新颖性与时代性, 其中新颖性尤为重要。一个新闻的出现, 一般情况下最先被采编人员发现, 由于策划方案的不同, 其报道的内容也不同, 但是广播电视新闻策划有着共同的追求, 即在新闻内容相同的情况下追求最大的经济利益和传播效果[4]。这就需要利用新颖的策划, 达到提高收视率的目的, 实现经济效益和传播效果的双丰收。

3.2 广播电视新闻工作者应具备开放的策划思维

现阶段, 广播电视新闻节目种类越来越多, 如何实现脱颖而出, 是新闻节目发展的重中之重, 而创新思维是脱颖而出的根本。在电视台, 哪个节目有创新思维, 那个节目的收视率就高。所以, 作为广播电视新闻策划工作者就应该解放思想, 挣脱束缚, 要从全局把握, 以事实说话, 策划出成功的广播电视新闻节目。

3.3 广播电视新闻工作者策划的选题创新

在做广播电视新闻节目时, 选题一定要新颖, 要推陈出新, 选题应表明创作意图, 采用创新的采访与编制方式, 策划的新闻节目要与众不同, 打破以往的常规模式, 使节目的内容更加多元化[5]。同时, 在动机方面, 根据以往的金钱、权利等内在需求, 站在管理层角度来说, 应该给予广播电视新闻工作者发挥才能的空间和最大程度的自由, 再加上合适的激励机制, 激发出广播电视新闻工作者的创新思维, 形成具有个人风格的节目。

4 结语

随着广播电视事业的进步, 广播电视新闻策划工作取得了一定的成绩, 但是受到发展历程、指导思想等因素的制约, 依然存在着内容一层不变、表现形式单调、创新性匮乏等问题。若想改变这一现状, 广播电视新闻策划工作者需要转变传统发展理念, 全面提升专业技能, 以客观事实为基础, 利用创新方式呈现新闻内容, 促进我国广播电视新闻事业地进一步发展。

摘要：网络、手机的普及给广播电视等传统媒体带来了极大的冲击。所以, 广播电视新闻策划工作者必须依靠创新思维来吸引观众, 提高新闻节目的收视率。本文以广播电视新闻创新思维为研究视角, 首先对广播电视新闻策划进行阐述, 分析广播电视新闻策划的含义、特点及原则;然后分析现在广播电视新闻策划存在的问题;最后根据广播电视新闻策划的要求及现阶实践工作中存在的问题提出了促进广播电视新闻策划创新思维发展的措施, 旨在为广播电视事业实现健康、可持续发展抛砖引玉。

关键词：广播电视,新闻策划,创新思维

参考文献

[1]谢金华.论新媒体时代电视新闻编辑的创新路径[J].今传媒, 2014, 11 (3) .

[2]张艺凡.基于创新思维的广播电视新闻策划研究[J].新闻研究导刊, 2014, 4 (11) .

[3]张航洲.新媒体环境下广播电视新闻策划的创新思维探索[J].新媒体研究, 2015, 5 (3) .

[4]马杰.以创新思维为基础探讨广播电视新闻策划[J].科技传播, 2015, 12 (10) .

电视新闻编辑策划的创新与取向 篇9

关键词：电视新闻编辑,策划,创新,取向

一、电视新闻编辑策划的特性

电视新闻, 是利用电视传播工具, 对新近发生或发现的事实所进行的报道。[1]电视新闻编辑策划的主要任务, 就是对电视新闻进行前期组织策划工作, 并在中期进行节目的编排以及在后期进行节目的编辑和制作。

近年来, 电视新闻在我国已经取得了巨大发展, 无论是形式和内容都取得了巨大进步。其中, 电视新闻的编辑和策划起到了至关重要的作用。随着时代和社会的发展进步, 电视新闻也要随之进行改革和创新, 不能故步自封, 仍然采用老旧的方式方法和观念, 否则, 一定会因失去电视新闻的价值和节目受众而自行消亡。因此, 电视新闻具备很强的时代感。只有坚持与时代和社会的同步, 无论在电视新闻的节目形式还是在编辑策划的主观意识上, 才能保证电视新闻的蓬勃发展, 为电视观众和社会带来有价值的新闻内容和社会价值。

二、电视新闻编辑策划的创新

如前文所说, 电视新闻具有很强的时代感, 要想保持电视新闻的活力与生机, 就需要在编辑策划上保持创新精神。给观众带来更新更好的视觉和听觉感受, 在此基础上进行新闻内容的传播, 才能在保证新闻价值的同时, 还能获得观众的认可和喜爱。创新应体现在打破旧有的模式和思维, 实行改革创新和发展, 在主观意识和具体工作实践两方面同时进行。

(一) 在主观意识上的创新

要想让电视新闻保持鲜活的生命力, 要在编辑策划的主观意识上就应具备创新精神。创新体现在方方面面, 包括电视新闻组织策划上的意识创新, 电视新闻内容上的意识创新以及对观众接受度上的意识创新。

首先, 在电视新闻的组织策划上, 应当进行意识上的创新。电视新闻的内容策划工作, 在过去的方式, 大多是由电视台的领导担任。由于电视台领导并不会具体参与到新闻内容的采编和节目的制作当中, 往往与节目的构思和采编人员的想法达不到沟通和契合, 新闻内容实现不了最佳效果。因此, 应当在电视新闻的组织策划上进行意识创新, 把电视新闻的组织策划工作交给编辑人员。编辑人员进行组织策划, 构思出完整的节目理念和想法, 与电视台领导进行交流, 再将具体的采编内容交派到执行记者手中, 从而很好地协调了与领导指示和采编人员之间的关系, 不会造成沟通不畅和执行不力。编辑人员统筹全局, 有利于电视新闻在定位的准确度和内容形式上的统一及优化, 保证电视新闻的优质性。[2]

其次, 在电视新闻的内容上, 应当保证新闻要素的完备和节目的完整性, 同时, 还要对新闻内容做细致考察和调研, 将新闻背景和发展趋势做出预判, 使新闻内容具备思考性和延伸性。新闻不仅仅是时间、地点、人物、事件的简单呈现, 还应对新闻内容的背景及发展趋势做出交代和表达, 阐明新闻的来龙去脉, 让新闻的思考性和延伸性得到充分展示, 使新闻更具可看性, 也更具价值。

另外, 对于观众的接受度上, 应当做出意识上的创新。如今的电视观众的眼界和鉴赏能力较以往有了大大提高, 要想吸引观众的眼球, 就应当认识并承认观众接受度上的发展和提高。因此, 在电视新闻内容上, 应当做出改进和完善。在保证新闻传播事实报道的基础上, 应当保证节目的知识性和趣味性, 让观众能够同时满足其对于知识的获取和趣味上的需求。

(二) 在工作实践上的创新

首先, 在电视新闻的编排上, 应当做出具体创新。电视新闻应当具备完整而系统的新闻节目计划。电视新闻的节目内容、节目时长和播出时间应当进行科学规划。[3]在节目内容上做到涵盖百姓生活的方方面面, 让观众对新闻有亲近感, 在节目时长和播出时间上进行科学规划, 让观众能够在闲暇时间有新闻可看, 且不会太占用工作学习等方面的时间。

其次, 在电视新闻的编辑制作上, 应进行创新, 使节目形式新颖而不陈旧, 在声画和节奏上让观众不仅获取到新闻内容, 还能体验并享受到节目带来的愉悦。

三、电视新闻编辑策划的取向

(一) 体现政治价值

电视新闻, 作为一种意识形态而存在, 往往会体现出党和国家的政治观点和立场。在电视新闻当中, 首先, 要坚持的原则, 就是保证其符合国家利益, 杜绝新闻对国家和人民利益的损害。因此, 在进行新闻题材和内容的选题上, 应当保持高度的政治责任感, 体现出党和国家的政治价值。

(二) 体现人文价值

电视新闻直接面向广大人民群众, 应当从人文角度出发, 既要考虑新闻内容对人文的尊重与否, 还要考虑到新闻报道的文化内涵。新闻内容上, 应当避免流血死亡直接呈现在电视荧屏上, 保证新闻内容的人文关怀和人文价值。同时, 应当保证新闻报道的文化内涵, 注重新闻内容对观众的文化感召和浸染, 提升观众的人文素养。

(三) 体现服务价值

电视观众对电视新闻的选择, 一方面是关注电视新闻的时效性和知识性, 还要关注电视新闻的服务性。电视新闻应当在节目制作和呈现时, 保证内容的详尽的简明, 方便观众在观看时能通俗易懂, 而且内容丰富, 保证新闻呈现的完整。

四、结语

观众的鉴赏能力和电视媒体技术在不断发展, 市场经济也在不断发展, 这就要求电视新闻编辑策划必须重视创新, 实行创新, 在保证电视新闻的时效性和丰富性之外, 还要保证其鲜活性。同时, 在价值取向上, 保证编辑策划政治价值的正确性, 并努力实现其在人文、服务和经济等各方面的价值。这样才能保证电视新闻能够继续向前发展, 实现其对观众和社会的巨大价值。

参考文献

[1]龙韬文洁.电视新闻编辑在新形势下的创新问题[J].新闻传播, 2012 (09) .

[2]刘荟.论电视新闻编辑的创新意识及手段[J].三门峡职业技术学院学报, 2009 (04) .

[3]黄婉婉.浅析民生新闻的价值取向[J].新闻世界, 2010 (09) .

地方台新闻策划的创新研究 篇10

一、新闻策划的定义和理论依据

新闻是对新近发生事实的报道。这是目前最被认可的一种新闻定义。策划是指针对某一项活动或事务谋划最佳行动方案的思维过程。新闻策划是指对已经发生或将要发生的新闻事件进行分析、构思,制定计划和方案作为新闻报道活动有效开展依据的动态过程,以达到一定的报道目标,实现预期的传播效果。

辩证唯物主义认为物质是第一性的,意识是第二性的,物质决定意识,意识具有能动作用。新闻的本质是物质,即为事实,新闻报道中事实是第一位的,新闻是第二位的。真实是新闻工作者从事理论研究和实践活动的基本前提,新闻策划是新闻传播活动中的一个重要环节,具有能动性。

二、创新性的含义

创新性是新闻策划者不断的用创新的观点改变旧的模式,让新闻报道时刻具有新颖性。创新性是新闻策划的核心,具有创新性的新闻策划可以提高新闻报道的关注度,提高新闻报道在竞争中立于不败之地。

三、新闻策划的重要性

地方台新闻想要吸引更多的受众,就需要一个具有创新性的新闻策划。新闻策划能够最大限度地发掘新闻价值,深化报道主题,强化报道创新,形成独家报道,从而满足受众需要,强化舆论导向,提高新闻传播的社会效应。对提高地方台新闻自身的竞争力有着重要的现实意义。

四、都市新闻策划中存在的问题

1. 新闻策划的滥用

新闻策划是提升新闻行业竞争力的关键。地方台新闻作为贴近百姓生活、充满生活特色、综合性强的新闻,其报道的内容是大量的、全方位的,百姓生活中发生的每一个事件都会成为新闻报道的素材,新闻素材的价值有大有小,地方台新闻没有必要,也不可能将每个事件都报道出来,新闻策划者也不可能将全部新闻进行策划,不但达不到新闻传播的社会效应,而且还造成人力、物力资源的浪费。因此,新闻策划要选取那些具有新闻价值的,能够引起群众共鸣的典型事件作为策划重点选题。

2.利用新闻策划进行新闻炒作

新闻策划以遵循新闻事件真实性为前提条件,对新闻报道方式的策划。很多地方台新闻媒体为了扩大自身的影响力以及获取商业利益,会组织一些社会公益性活动,提升自身形象,得到社会大众的认可。还会利用策划手段对一些极小的事情进行放大事件报道并大肆宣传。还有一些新闻工作者为了提高自身的社会地位,追求新闻效果,故意歪曲事件事实真相,进行不实的报道,制造噱头博人眼球,甚至制造假新闻,这种做法违背了新闻策划真实性的原则。炒作新闻一旦暴露,会折损新闻媒体的良好形象,失去在民众心目中的威望,使地方台新闻报道失去可信价值,逐渐引起受众的反感。

3.新闻策划具有严重的雷同性

我们从电视、网络或报纸上发现,不同的新闻媒体会出现相同的新闻事件报道,同题同质,没有新意。这是由于新闻策划受到人力、物力的制约,缺乏对策划的筹备和思考,没有能力对素材进行深入地挖掘,导致新闻策划手段雷同。新闻策划缺乏创新性,会使受众者丧失对地方台新闻的兴趣。

4.新闻策划过于低端

地方台新闻为了迎合受众的整体文化素养,策划出的新闻报道过于低端,虽然赢得了大量的关注度,但是低端化新闻报道会降低都市新闻的形象,拉低新闻的品位。地方台新闻的市场定位趋于低级层次。而地方台新闻媒体为了眼前的利益,都安于现状,缺乏开拓高端化新闻策划报道的意识,随着我国社会文明建设的不断进步,公民的文化水平也不断提高,一些民众希望看到更高端化的新闻报道。因此,大量低端化的新闻会阻碍地方台新闻的长远发展。

5.新闻策划缺乏灵活性

新闻事件是动态发展的,具有可变性。其发展的趋向具有不稳定性。新闻策划需要新闻工作者就事件提前策划好方案,还要根据事件的发展趋势及变化适时适度地做出调整策划战略,一成不变的新闻策划会导致策划方案脱离实际。

五、地方台新闻策划的创新思路

1. 地方台新闻策划的意识要创新

在地方台新闻实践过程中,传统的新闻策划只停留在新闻事件的当前表面情况,新闻内容只有事件的时间、地点、人物、发生事件以及事件的结果,没有深入发掘事件发生原因、反映的社会问题以及产生的社会影响,没有从全面的角度进行分析。传统的新闻策划具有片面性。想要地方台新闻策划能够变得更加全面,都市新闻策划者就应该从意识上进行根本性的创新,对已经掌握的信息进行更进一步的分析和研究,透过事件的表象看事件的本质,加深报道内涵,提升新闻价值。然后再制定出新闻策划方案,实现新闻报道的预期效果。

2.地方台新闻策划的选题要新颖

新闻的选题至关重要。一个新颖的新闻选题是提高公众关注度的关键。不仅给公众留下深刻的印象,而且有利于扩大新闻传播的范围,扩大影响力。因此,都市新闻媒体要善于发现“热点”,选择报道的新闻题材要是当下公众所热切关注的问题或事件,新闻事件越显著,其新闻价值越大,公众的关注度就越高。然后再针对性地进行策划,新闻报道要实时跟进新闻事件的事态发展进度,满足公众追求新闻事实真相的权利。

3.地方台新闻策划的点子要新

同样的新闻事件,报道角度的不同所产生的社会效果也不同。新闻策划在尊重事件事实的基础上,挖掘事件的角度或深度上要独树一帜,用全新的视角去探究新闻事件,使其具有实时性。同时更充分、更全面地体现新闻价值,以小变大,以旧换新,以浅入深,以表及里。

4.地方台新闻策划的形式要新

地方台新闻策划要有与新闻事件相吻合的创新性的表现形式。新闻策划的形式要不断地创新,能够使地方台新闻充满生命力。新闻策划者要根据事件来确立最佳的报道形式,从标题制作到内容编辑都要坚持创新的手法表现给观众,使地方台新闻能够吸引更多的受众。

5.地方台新闻策划要有前瞻性

地方台新闻要侧重于时下的热点。新闻策划者要具有捕捉新闻的敏锐眼光,才能从一般事件中发现别人尚未发现的价值。同时,新闻策划者还要具有对新闻事件的高度预见性和高度前瞻性,能够从当前的事件中,先于别人发现其深层的本质,然后把握其规律,从中提炼出精髓,对未来将要发生的事件热点,提前做出科学的、合理的新闻策划。新闻策划要具有前瞻性,才能使地方台新闻具有一定的关注度,才能够提升地方台新闻在行业中的竞争力。

综上所述,地方台新闻是承载建立和巩固地方文化的重要角色,推动了社会的前进和发展。地方台新闻策划中存在新闻策划滥用,利用新闻策划炒作新闻,新闻的内容和形式雷同现象严重,新闻策划的报道低端化,缺乏灵活性等问题,严重影响了地方台新闻策划的创新发展。地方台新闻想要在行业日趋激烈的竞争中立于不败之地,就必须坚持立足于新闻策划的创新性原则。新闻策划要做到意识上的根本创新,新颖的选题,要有创新性的点子,围绕选题的创新形式以及对新闻事件的高度前瞻性,在新闻策划中充分发挥它们的作用,才能更好地实现新闻报道效果,提高地方台新闻的关注度。

参考文献

[1]吴小英.新闻策划的创新法则[J].科技传播,2013,13:23+22.

移动互联网时代的产品创新法则 篇11

+互联网

“+互联网”是把互联网当成术。比如说，你原来是卖大饼的，现在你不只在线下卖，也在网上卖了，或者是弄了一大波美少女，给人上门送大饼（所谓的O2O），这些都是利用互联网，是“传统企业+互联网”。

很多传统制造业老板跟我谈工业4.0。从狭义上说，工业4.0是让工厂更加自动化，用各种智能化的设备，把工厂全部用互联网协议连在一起，很多东西共享到云端，加强跟客户的联系，本质来讲，这些都是“+互联网”——是做加法，不会产生爆炸级，指数级的变化。

也就是说，这些做法没有改变一个行业或产品的本质，只是利用互联网把它改得更有效。

互联网+

先看一个例子：Uber为什么能成为全球最大的“不租车的租车公司”？是因为他改变了连接关系。

过去很多人有车，不能接活，所以我们必须跟出租车司机相连接，出租车公司跟政府相连接，获得执照，然后再跟用户相连接，这很复杂。

uber从两方面颠覆了连接关系：

1. 颠覆了用户和出租车的连接。你不要小看这点，我在美国用uber的时候，一直以为它是靠便宜。后来发现，便宜只是一方面。

你们肯定体会过，站在路边，许多空出租车驶过，就是不接你的心情。遇到这种情况，我就特想拦路抢劫一辆车。

因为有了手机有了连接，Uber现在给了你一个体验：它能让你看着代表着来接你的车的小蓝点或者小绿点，小红点，快速的向你接近。这种感觉太美好了，这就是原来你没有过的体验。

2. 当然更重要的是商业模式，它改变了所有开车司机的连接。过去只有少数人跟出租车公司连接，uber让每个人都可以当“黑车司机”。你会发现，uber 什么都没有变，它既没有改造汽车，没有在汽车里加一块电池，也没有在汽车里加ipad，他改变的只是连接关系。

所以说“互联网+”是道，是用互联网的哲学，互联网的思维去指导一个产品或传统行业如何做产品，改变它的产品体验，改变它看待用户的方式，改变它跟用户的连接方式，改变商业模式，从而让资源真正重新配置，产生化学反应甚至核反应效果。

连接：改变一切的力量

过去很多传统大咖看不上互联网，把互联网看成一个垂直行业，认为是一群毛孩子忽悠国外VC（风险投资）的钱在国内乱烧。但是为什么互联网在快速改变很多行业？它不再是个垂直行业，它水平地对很多行业带来摧毁和重塑。这里面最本质的力量是什么呢？

行业里有一个老朋友，也是前辈，丁磊，为了在2000年互联网泡沫破碎的时候给自己打气，也给大家打气，弄了一个广告，那个广告当年我没看懂，过了十年我终于理解了，那个广告我觉得道出了互联网的真谛，叫“网聚人的力量”。

网络之所以牛掰，就是因为它把很多东西连在了一起。一个网络的价值跟它的节点的数目不是成正比的变化，而是呈指数级的变化——当这个网络只有一个节点的时候，它就没有价值。 但是第一亿个节点，它获得的价值不只是它本身，还有前面一亿减一个节点拥有的价值，是价值的指数变化。

无论是互联网还是未来的IOT（物联网internet of things），最核心的本质，背后的力量都是connection——连接。你要考虑你的产品如何能够加入到连接的网络里来，你的产品如何能真正把很多东西连在一起。这个东西可以是人，可以是企业，可以是everything，只有理解了连接，才会理解为什么很多行业会被颠覆。

未来的趋势是什么？

创业和做产品有两种思路：

1.站在过去看现在；

2.站在现在看未来。

我们太多人喜欢总结，喜欢看过去，我也犯过这样的错误，什么事成功了我们就可以借鉴，这就是站在过去看现在。这样的好处是什么呢？不用争论，因为有数据可以看，有数据案例可以分析。但问题是，它已经过去了，已经out了。

你要创业，要创新时，就不能这样做，一定要做未来的事情。

未来的事情也有两种：要么是别人没做过的事情，要么是把别人做过的事情换一种别人想不到的方式去干。

你只有做一件今天大家可能都不看好，但明天后天有可能做起来的事情，你才可能获得巨大的成功。

未来的趋势有两个：

一个趋势叫I O E（I n t e r n e t o f everything）。我觉得这更多是对服务业来讲的，即用互联网对“服务员”进行改造，打车，订餐，都是的。国内喜欢用O2O，叫online to offline。

另一个趋势叫IOT（Internet of things）。把很多物理器件都变成智能设备，然后跟云端连接在一起。这就意味着，今天你看到的所有东西，都可以被智能化、无线化、移动化和云端化。我把它叫做“万物互联”。

有人把这个叫做物联网，我特不喜欢，这个词前几年被用烂了，被很多人庸俗化成一个传感器网络。在公共系统里面，传感器网络根本不是什么新鲜词。如果仅仅是一个传感器，没有太大的价值。重要的是每个设备都是智能的，通过采集数据，做出智能的判断，再把数据返回到云端，云端才能真正汇总成大数据，大数据再产生一些结果，反馈给各个智能设备。

重新发明轮子的时机到了

前两天，我见一个行业大佬，我说，智能汽车就是四个轮子的iPhone，他特别激动说，他早就这么认为，但大家不认同。

在IOT的世界里面，所有的东西都是拿在手里的。未来手表是不是手机？眼镜是不是手机？谁说五年以后手机，一定还是现在这个样子的呢？想想所谓的车联网，当你坐到车里，真的需要再把手机打开吗？可能这个车本身就变成了智能的系统。

你回到家里，把手机一撂，家里可能到处都是智能设备，包括你身上穿戴的各种东西（我一直在想能不能做一个可充电皮带，皮带里装满电池）。

所以，重新发明轮子的时机到了。

我们过去经常讲，不要重新发明轮子，就是说，在做产品的时候，要尽量利用已有的成果，不要什么都从零做起。

但是从另外一个方面讲，你也可以重新发明轮子。因为轮子虽然不能从圆的变成方的，但可以加入智能化的东西，比如气压的传感，轮胎磨损的传感，也可以有一个智能的蓝牙或者通讯的模块，它可以和你的汽车相连，甚至可以和你的轮胎厂商相连。

比如说，前段时间，GE在他们所有的航空发动机里装上了智能设备，记录发动机的运转数据，同时把数据汇总到GE总部，通过大数据告诉航空公司，哪个发动机跟其它发动数据曲线不太一样，有问题。

这不仅意味着很多设备可以智能化，最重要的是什么呢？

1. 很多硬件产品的用户体验将被重新改变，它变成了一个互联网产品，而不是一个傻硬件。

2. 商业模式会被改变，也就是一个以卖轮胎、发动机的商业模式会转换成提供服务的模式。

换句话说，我认为以后绝大多数产品，特别是3C产品，除了苹果之外，卖硬件赚钱的机会都会越来越没有了。以后很多设备都只会变成连接，只有将用户、客户和厂商重新建立联系，才能用连接去重塑商业模式。

用户思维，而不是客户思维

我跟很多传统企业老板讲，转型互联网其实特别简单，就一层窗户纸，捅破了就好了。但知易行难。

在我看来，最重要的是要转换一个概念，就是要有用户思维，而不是客户思维。

举个例子，滴滴和快的最早做的是打车生意。打车过程中，出租车公司会向滴滴付钱吗？出租司机会向它付钱吗？打车的人会向它付钱吗？没有一个人是它的客户。

但是它解决了两个问题：打车是不是刚需？打不到车是不是痛点？它解决了一部分用户，或80%的用户高频的刚需和痛点，跟用户建立了连接。

以前用户和出租车司机有连接吗？没有。但是现在跟打车软件建立连接后，它有了这么多用户，下一步就往专车走了。

再下一步，这些大大小小的出租公司，就要跟打车软件谈了：哥，你分业务的时候，能不能把一些业务发给我？所以，天底下所有的出租公司，或者有出租车的人，最后都会成为它的客户。这个前提，就是它连接了很多用户。

传统行业，产品、业务很复杂，商业模式特别简单。无论多么眼花缭乱的业态和组织结构，最后都是要把东西卖给张三李四，谁掏钱谁就是他的客户，是他的衣食父母，所以他们就编出了一套说辞来麻痹自己，叫客户永远都是对的，客户是上帝。

如果他们心中只有客户的概念，就转型不了。为什么？很多人跟客户之间，不说一夜情关系，也最多是炮友关系，一年也见不到两次。

什么是用户？有几个特征：

1.不见得向你掏钱；

2.要经常性用你服务或产品；

3.一定要直接跟你连接；

4.一定要定期有交流。

很多互联网公司产品简单，商业模式复杂，特别是toC的产品，你要用一句话就让消费者听明白，为啥用你的产品，所以要简单，比如说微信，摇一摇摇妹子。

但是要找到赚钱的办法，就要不断从A走到B走到C走到D，不断推演，这是互联网行业跟很多行业的差别。

中国最牛的行业是什么？是运营商，因为他拥有的又是客户又是用户——你每个月交话费，买套餐，是客户；你每天在打电话，发短信，上网离不开他的服务，是用户。

运营商断服务一分钟你都受不了。但为什么说，微信还是干掉了运营商？

干掉的意思，不是死了，是被边缘化。不是说有了微信的免费信息服务，导致运营商的短信收入下降了，对运营商来说，那几百亿的收入只要用户还在就可以做。

最致命的是，每天你手机里用的是大量的第三方公司的产品，你和运营商之间被以微信为主的各种互联网服务隔离了，你跟运营商的距离越来越远。

所以以后，大家跟运营商之间就没用户关系了，只剩下客户关系。你连营业厅都不用去，在网上充值就行了。如果以后免费wifi无处不在，那连SIM卡都不要了。

运营商曾经提过一个问题，就是微信收费吗？这就是传统思路，提供了某种服务就要收费，你要收费就要把他变成客户。马化腾用得着收费，把大家都变成客户吗？微信每年怎么也得投入几十个亿吧，然后给大家提供免费的通讯服务，让你们每天都花五个小时上网，让你们离不开，像我想不用都不能，因为你们都用啊。

有了用户之后，互联网的规律就来了，两个词——“胡打胡有理”和“插着扁担都开花”。他在上面做什么不好？

有一段时间，微信出广告了，有些人还特别期待，世界真是变了——很多人收到可乐的广告，很沮丧；有人收到宝马的广告，奔走相告，我终于收到了宝马的广告了。所以未来腾讯在微信还能做更多的事情，所有你想得到，想不到的，都可以做，这就是用户的力量。

报纸新闻策划的创新性原则探讨 篇12

1 报纸新闻策划的简介

多年以前, 我国的国内报业发展持续, 经历了将近十年的黄金发展期。但从2005年以后, 报纸媒体遇到了很多的困难, 由于广告收入的大幅下滑, 以及订阅报纸的读者的减少, 报纸和报业集团的整体收入普遍减少, 而网络技术的发展又引起一些新媒体的异军突起, 又吸引走了一部分报纸的读者, 而且我国的报纸种类很多, 出现一种同质化的现象, 大同小异。很多的批评家对此进行批评。批评声甚嚣尘上。但是这种现象仅仅是暂时的。经过冷静认真地思考, 我们发现, 我国报业的问题的困难仅仅是暂时的, 是由于环境因素引起, 当时政府进行经济宏观调控, 整顿了医疗及医药、房地产广告等等, 网络时代的到来出现了网络广告、移动电视、户外广告、楼宇广告以及城市广播等新兴的媒体, 由于这些新媒体瓜分了我国的广告的市场份额, 报纸的收入相应就逐渐减少, 又由于纸价成本的大幅涨价, 使报业的经济十分困难, 这也是报纸严重依赖广告收入造成的。

进入新时代, 由于我国纸价的回落, 国家的宏观经济有所改善, 报业经济又呈现出复苏的状态, 近十多年来, 我国的报业的变化十分明显, 发展态势突飞猛。这主要是由于在报纸行业的从业人员勇于开拓, 不断进行多方面的探索与创新, 各报的办报水平及其综合实力出现跨越式的发展, 促使整个中国报业的空前繁荣。

报纸的过程包括经营管理、生产发行、内容采写、版面编排等多个环节。而其中报纸新闻的策划又是重中之重。新闻策划具备宏观、微观两个层面的解释。新闻策划的宏观是指在新闻业务活动中, 新闻传播的媒介和具体的传播者规划好整个的新闻生产、加工和传播的全过程, 并斟酌好其中包含的任一过程的创造性。微观的新闻策划是指新闻报道人员要在一定的新闻规律下, 认准一定的新闻目标, 对相关的信息进行逐渐深入的分析和研究, 展开对已知内容的研究, 对未来进行预测, 并且制定和实施相应的政策和策略。

目前对报纸新闻的策划一般都是微观层面的策划。由于新闻的发生具备一定的偶然性, 新闻策划的及时性没有能够体现出来, 尤其是报纸新闻一类。其时效性本来就弱于电子媒体, 而报纸新闻的策划的出发点是为了在时效上弥补报纸新闻的弱势。首先采用各种不同的手段和方法, 极力地挖掘新闻具备的社会价值, 全面提高报纸新闻报道的水平, 实现最好的传播效果。

2 报纸策划的主要原则

2.1 指导性原则

报纸策划的最基本原则就是指导性原则, 这也是策划人员首先要遵循的基本原则。首先要了解所策划的报纸的指导思想的来源, 明确该报纸的基本性质。例如人民日报。其作为党中央的机关报, 体现了我国党中央的基本精神, 为全国各族人民的进一步的了解党的思想提供了途径, 在党中央和全国各族的人民架起一座联系沟通的通道。其根本的指导思想就是为人民服务。所以说, 在进行报纸新闻策划时, 要认真审查指导性的原则, 只有在指导性原则的条件下, 才能保证把报纸策划得又好又活。

2.2 版面设计原则

明确了报纸的指导性原则之后, 就要对报纸进行一定的整体规模设计、然后确定其内部的具体结构, 这需要了解报纸的每一个组成部分, 即报纸的每个版, 和版中的专栏。报纸是一个系统工程, 而其中的版又是这一系统中的子系统, 即专栏又是这些子系统中的更小的子系统。在对报纸进行设计时, 要从整个的系统整体出发。首先报纸的总体定位, 然后来设计具体的版和专栏。只有这样才能保证每个版的任务明确, 使其相互配合、共同完成整个新闻的单元的精心的设计。

2.3 贴近性原则

近些年来党中央经常强调, 新闻媒体要坚持贴近实际、贴近生活和贴近群众, 不断完善改进报纸新闻的宣传工作。持贴近实际、贴近生活和贴近群众首先要坚持我国目前处于社会主义初级阶段的实际情况, 报纸新闻要真实反映我国改革开放以来的实践工作, 另外还有社会主义现代化建设的实践。从实际出发部署工作, 按实际需要开展工作, 以实际效果检验工作, 使宣传思想工作更加具体实在, 扎实深入。报纸新闻要生动的反映人民现实的生活和日常生活, 体现出社会主义社会的主流, 展示出我国美好前景, 不断激励人民群众齐心协力, 发奋图强, 为创造更加美好的新生活而奋斗。

3 新闻策划的途径与方法

3.1 根据社会热点来策划新闻

在不同的阶段, 群众所关注的热点问题并不相同, 其随着时间的变化而变化。对于新闻的策划人员, 首先要非常熟悉新闻媒体, 了解其运作规律, 对于什么时间发生的事情要非常清楚, 要知晓记者们对哪种类型的新闻感兴趣, 密切跟踪“热点”问题从而策划新闻。

3.2 借节日庆典来策划新闻

现在很多人凭借节日庆典这一契机来对新闻进行策划, 虽然这一方式不是太新鲜, 但这一方法得到了人们的认可, 在最近这些年来, 这种方法使用的频率越来越多, 众多媒体乐于采用这一策划方式。例如, 每年到了春节时间, 很多媒体都依据春节这一庆典来进行新闻报道, 出现了异彩纷呈的报纸新闻。

3.3 借名人效应来策划新闻

在文体娱乐报纸中, 依据名人效应来对文体新闻进行报道的方式非常之多。有点名人积极参与到某一新闻事件中, 然后报纸媒体借助这一亮点进行策划, 这一情况出现的比较多。

3.4 借新闻机构来策划新闻

目前, 很多社会组织积极组织活动, 而且所举办的活动往往都和报社等新闻机构进行联合, 通过这些活动, 就能吸引群众对报纸新闻的参与, 且该组织出现的机会也多。

4 结论

新闻报纸策划是一项较为复杂的工作, 其具有综合性强、涉及面广的特点, 所以在策划时, 要坚持新闻报纸策划的基本原则, 不断创新、统筹考虑, 使我国的报纸新闻工作蒸蒸日上, 成为我国的重要宣传工作力量。

摘要：当今社会由于各种媒体的形式不断出现, 作为以往的传统媒体的报纸的发展面临着诸多的挑战, 由于激烈的媒体竞争, 各种形式的媒体要想依然保留自己的位置, 就必须体现出自己所独有的特色及特点。新闻策划是一种新的运作方式, 近些年来比较流行, 主要在新闻方面进行运作, 因为对新闻进行策划能够大大凸显出媒体自身的特点。新闻策划的基本出发点要贴近百姓的生活、尊重真实发生的事件, 具有一定的真实性、创新性以及合理性, 坚持一定的新闻发生规律, 选择适当的重大事件以及新闻热点等作为载体, 从不同的角度展开。本文从多个角度研讨报纸新闻策划的价值和原则, 提出了发展的方向和应有的具体措施, 从而能够不断增强新闻的真善美的传播功能, 只有这样才能够不断提升新闻的人文意识和创新精神。

关键词：报纸新闻,策划,创新性,原则

参考文献

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[2]王建新, 宋鸿刚.走近新闻策划[J].新闻界, 1996 (6) .

[3]陈连营, 李旭.媒体资本家[M].汕头:汕头大学出版社, 1999.

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