企业新闻宣传工作研究

企业新闻宣传工作研究（精选12篇）

企业新闻宣传工作研究 篇1

摘要：新闻宣传是国有企业对外宣传企业理念的重要途径之一, 也是统一国有企业员工思想政治工作的重要途径, 同时也肩负着激励国有企业工作人员工作积极性的重要责任。改革开放以来, 我国社会经济飞速发展, 市场经济已经有规律的形成一个良性循环, 各企业之间竞争异常激烈, 国有企业的新闻宣传工作必须应对市场经济调控下的激烈竞争, 帮助国有企业长久发展。但是, 国有企业传统的新闻宣传方法在工作中产生了各种问题, 本文就如何创新国有企业新闻宣传工作提出几点对策。

关键词：国有企业,新闻宣传,工作机制,创新

国有企业是我国市场经济的中流砥柱, 支持和维护我国市场经济的稳定发展, 同时也参与到市场经济调控下的规律市场竞争中。电力企业又是国有企业中的中流砥柱, 因为国有企业的特殊性, 社会对国有企业存在很多的误会, 这时候电力企业中的新闻宣传工作就显得至关重要。电力企业的新闻宣传工作有效的对外宣传了电力企业自身的企业发展理念, 同时也促进了电力企业内部工作人员的凝聚力, 加强了电力企业的发展空间, 提高了电力企业的核心竞争力。但是由于电力企业传统的新闻宣传工作方法老旧, 给电力企业的新闻宣传带来一定的困难, 在新形势下及时改革创新新闻宣传工作, 有助于在经济全球化的时代下电力企业的持续繁荣发展。

一、国有企业新闻宣传工作的重要性

国有企业在我国的市场经济中占据主导地位, 电力企业在我国的国有企业中也是占据主导地位之一。随着国家经济建设步伐的加快, 各行各业对电力资源的大力需求, 我国的电力企业也因此更加蓬勃发展, 电力企业各领导对电力企业的发展出谋划策, 促进电力企业的经济效益持续增长, 同时电力企业各领导也改革创新对电力企业的管理, 在思想政治上也加大了管理力度, 维护电力企业的蓬勃发展。新闻宣传工作也是电力企业思想政治教育的重要组成, 在新形势下改革创新电力企业的宣传模式有助于宣传电力企业的良好形象, 有助于对社会宣传电力企业的发展理念, 有助于引导舆论, 同时更好地对电力企业员工宣传党的思想政治工作, 帮助电力企业基层党建组织开展党政工作。

二、在现阶段国有企业新闻宣传工作中遇到的困难

(一) 电力企业领导故步自封, 不重视新闻宣传的作用。

有少部分电力企业的领导对新闻宣传工作极为忽视, 在重视自身的工作业绩的同时狠抓电力企业的经济效益, 面对无法直接带来经济效益并且还需要大量的资金投入的新闻宣传工作, 认为这项工作存在的价值不高, 同时有些领导还是认可传统的新闻宣传工作模式, 认可报纸、期刊这些简单的新闻宣传手段, 故步自封, 不愿改革创新新闻宣传工作模式。

(二) 新闻宣传模式传统老化。

因为小部分电力企业领导对电力企业新闻宣传工作的不重视, 资金投入不够, 导致现有的新闻宣传模式还只是停步于简单的期刊、杂志、报纸等纸质阶段, 这些传统的、简单的宣传模式对宣传电力企业的影响力不大, 无法将电力企业的发展理念扩展宣传开来, 而对电力企业内部的工作人员来说, 也很少会使用报刊、书籍来了解自己企业的发展。

(三) 国有企业领导低估了新闻宣传对电力企业内部的作用。

很多时候, 一个在电力企业工作的员工, 很少会主动了解自身所在企业的发展历程以及发展方向, 电力企业领导也很少会在这两方面对工作人员进行宣传, 让在电力企业工作的工作人员没有归属感, 对电力企业的发展没有责任感, 无法尽全力的去发展电力企业的经济效益。

三、如何创新国有企业的新闻宣传工作机制

(一) 国有企业领导改变原有观念, 重视新闻宣传的重要性。

新闻宣传是国有企业组织构成中的重要一部分, 没有一个有效的新闻宣传, 对外来说, 社会不了解企业的发展, 无法对企业形成一个良好的社会形象;对内来说, 企业的工作人员不了解企业的发展历程和发展方向, 无法对企业产生信赖感, 不能更有效地为企业的发展做出贡献。所以企业领导对新闻宣传的重视, 有助于新闻宣传工作的创新。

(二) 建立创新新闻宣传工作机制。

建立对新闻宣传工作人员的管理机制, 选聘高文化、高学历的新闻宣传专业工作人员, 提高电力企业新闻宣传工作的整体专业素质, 同时创新建设奖罚制度, 改变以往散漫、无效率的工作方式, 纠正“当一天和尚撞一天钟”的思维模式, 对于新闻宣传工作优秀的工作人员给予一定奖励, 对消极怠工、“磨洋工”的工作人员给予一定的处罚, 提升电力企业新闻宣传工作人员的工作积极性, 定期对新闻宣传工作人员进行专业培训, 提高他们的业务水平, 提高新闻宣传工作的效率。

(三) 创新改革新闻宣传工作模式。

在原有电力企业新闻宣传工作的基础上, 创新改革宣传工作的模式, 增加对网络媒体的使用, 利用信息技术将以往的宣传模式改变为适应新形势下科技时代的工作模式, 提高社会对电力企业发展理念的认识, 宣传扩大电力企业的影响力, 树立电力企业良好的社会形象。

总之, 新闻宣传工作在国有企业的发展中起着重要的作用, 在科学技术是第一生产力的理念下, 改革创新新闻宣传工作, 引导国有企业内部的思想政治工作导向, 提高国有企业外部的社会形象, 更加贴近群众生活, 会对国有企业的经济效益增长和国有企业的发展方向有着重要的作用。

参考文献

[1]曾菊敏.浅谈加强和创新国有企业新闻宣传工作[J].新闻研究导刊, 2015 (14) :184;192.

[2]刘时英.浅析国有企业的新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技 (下旬刊) , 2013 (06) :32-33.

[3]谷丰.国有企业新闻宣传工作要不断创新[J].石油政工研究, 2011 (05) :46-48.

企业新闻宣传工作研究 篇2

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企业新闻宣传与企业发展 篇3

一、新闻宣传工作要围绕企业的生产经营这条主线做文章

对于我们国有大型企业而言，努力实现利润最大化，实现国有资产的保值、增值，实现企业改革和发展的稳步推进，就是最大的讲政治。生产经营基础不牢固，经济效益搞不上去，甚至出现亏损，企业的改革和发展就无从谈起，职工的长远利益就失去根本。因此，新闻宣传必须要紧紧围绕生产经营开展工作。要把笔尖对准一线，镜头对准职工，深入生产的最前沿，把石油石化战线上最火热的生产劳动场面、最刻苦的创新攻关精神，以最快的速度、最真实的感受、最优美的文字和画面传播出去，把石油石化战线上广大职工家属的注意力引导到集中搞好生产经营、加强内部管理、大力降本增效上来，为全面完成中国石化集团公司下达的各项生产经营任务而充分发挥企业新闻媒体的舆论导向作用、宣传教育作用和鼓劲加油作用。

围绕经济搞报道，搞好报道促经济。新闻报道工作，有人讲是一笔无形资产，其实也是一笔有形资产，诸如促进企业扭亏增盈、专利产品开发利用等，就是一个经济话题。近几年，我们在新闻宣传工作中，就突出抓了围绕经济搞报道的活动。河南油田下属的南阳石油机械厂坚持以塑造和提升企业良好的外部形象为己任，以提高企业的美誉度为着眼点，不断强化和改进新闻宣传工作，撰写的大量有关企业生产经营、科技创新、产品开发、机制改革、管理创新、质量升级等方面的稿件，先后在新华通讯社、《中国石化报》、《中国石油报》和《中国改革报》等媒体刊发，全面展示了工厂的崭新形象和产品的优良性能，使南阳石油机械厂市场竞争力不断增强。２００３年１～１１月，该厂已累计拿到订单接近４．７亿元，再创历史同期新高。该厂产品在畅销全国各油田的同时，还远销美国、英国、加拿大、墨西哥、土库曼斯坦等２０个国家和地区。微晶蜡是河南油田的特色产品，今年河南油田对这个产品的对外宣传进行了精心策划，先后在《中国石化报》、《中国石油报》和中国石化新闻联播等媒体刊发了《河南油田将建成国内最大的微晶蜡生产基地》、《河南油田食品级微晶蜡出口澳大利亚》等多篇稿件，起到了很好的宣传效果，为企业吸引了近百家客户，增加直接经济效益６０万元，带来的隐性效益和潜在效益则是无法估量的。

二、新闻宣传工作要积极地为企业的深化改革服好务

改革是推进国有企业发展的必由之路。近年来，石油石化企业经过重组改制和转换运行机制、减员分流等重大改革，初步建立了适应市场经济和上市公司要求的国际国内管理体制和经营机制的框架。面对严峻的形势和挑战，企业新闻宣传工作者必须进一步坚定信心，坚定不移，着力在改革管理体制、转换经营机制上进一步深化和完善，落实新举措，取得新突破。最近，中国石化集团确定了下一步改革的突破口，就是实施国有资产的战略性重组，推进以改制分流为主要形式的减员增效，带动其他方面的改革。改革必然涉及利益格局的调整，涉及职工的切身利益。这就要求广大的新闻宣传工作者增强政治意识、大局意识和责任意识，坚持正确的舆论导向，教育和引导广大干部职工进一步解放思想，冲破一切阻碍改革发展的思想观念，大张旗鼓地宣传和树立忧患意识、改革意识，增强危机感和责任感，着力提高干部职工对改革的承受力，从而能够正确地理解改革，自觉地支持改革，积极地推进改革。

三、新闻宣传工作要积极支持企业的有效发展

发展是硬道理，是企业生存的根基。只有加快并实现有效发展，才能不断提高企业的生产力水平，增强企业的国际竞争力，这也是维护广大职工群众根本利益的要求。因此，要通过新闻媒体的宣传，积极地引导和教育干部职工认清形势，深刻理解“发展是硬道理”的思想，切实树立发展是质量、速度和效益相统一的协调发展和整体优化的发展。教育和引导职工干实事、干大事，为实现石油石化企业跨越式发展作出自己应有的贡献。

四、新闻宣传工作要积极地为企业的稳定工作做贡献

保持生产稳定、队伍稳定和企业稳定，才能确保实现提高效益、推进改革、加快发展，特别是在当前改革力度加大、结构调整加快和减员增效的关键时期，利益格局的调整，各种矛盾的交织，使做好维护稳定工作的难度更大。广大的新闻工作者要正确处理好改革、发展和稳定的关系，把改革的力度、发展的速度和职工可承受的程度统一起来，抓住职工关心的热点、难点、疑点问题，做好全面的、深入的报道，要解疑释惑、化解矛盾，切实维护好石油石化企业稳定的大局，为提高效益、深化改革、加快发展提供良好的舆论氛围。

浅谈企业新闻宣传工作 篇4

新闻宣传工作做为党的喉舌, 在革命年代和党的长期执政过程中总结了大量的经验。而做为党的宣传工作的重要组成部分的企业宣传部门, 是企业思想政治工作的中心, 在企业管理中发挥着积极作用。对内部来讲, 新闻宣传工作是企业上下联系沟通的桥梁及纽带, 起着发挥正确舆论导向的作用。对外部来讲, 企业新闻宣传工作应力求增强公众对企业的了解, 树立企业良好形象, 增加企业的美誉度。同时, 伴随着企业改革步伐的进一步深入和加强, 企业宣传工作在企业的安全生产、经营管理、和谐稳定中发挥了重要作用。但是目前, 仍有许多企业的管理者由于太重视生产经营, 认为企业的新闻宣传工作对企业的安全、生产、经营影响不大, 从而忽视了新闻宣传工作的重要性, 把新闻宣传部门独立于其他部门之外, 放在一个无关紧要的位置上。这样, 就导致企业的新闻宣传路子越走越窄, 使得许多新闻资源白白流失, 企业形象难以得到有效树立。那么如何做好企业新闻宣传工作呢?

1 做为企业的管理者要树立对企业新闻宣传工作的正确认识

企业的发展不仅需要广大干部职工的共同努力, 也离不开社会各界的大力支持。做好企业新闻宣传工作不仅是企业自身发展的需要, 也是为企业提供正确的指导思想的理论平台, 有助于广大员工的思想统一, 在企业重大决策和部署上, 形成万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围, 为企业中心工作提供有力的思想保证、智力支持和精神动力。

所以要做好企业新闻宣传工作, 必须要健全新闻宣传工作领导体制, 树立做好新闻宣传工作是企业党政领导共同职责的意识。

2 加强通讯员队伍的建设

要做好企业的新闻宣传工作, 首先得有一支精良的通讯员队伍。在目前企业已经出台激励措施、明确宣传报道任务的情况下, 大多数通讯员们都能够积极主动的写稿, 但稿件的数量是有了, 却难以保证质量, 主要原因在于对基层通讯员的写作指导力度不够, 未能使他们的效能得以最好、最大的发挥。因此, 要针对现状, 积极与各新闻媒体进行沟通和交流, 邀请专家为通讯员讲课, 全面提高宣传队伍的素质和采写能力;另一方面也可借鉴兄弟单位的先进经验, 努力推进宣传报道工作健康、有序发展。

3 增强新闻宣传工作者的新闻敏感性

新闻敏感是每名新闻宣传工作者所应具备的一个特质。要写出好的新闻稿件, 就要敏于捕捉蕴藏在事件表面、丰富而有意义的新闻题材。这种敏感不是轻易就能具备的, 需要每一名新闻宣传工作者有较高的思想理论修养。

首先要加强学习。在集团公司“建设学习型企业, 培养学习型职工”的浓厚氛围中, 我们更应坚持不懈地学习, 不断地自我补充, 做一名学习型宣传工作者。

其次要注意积累, 只有见的多了, 才能谈得上对新闻有“感觉”, 新闻敏感性才会慢慢增强。拥有丰富知识并非一朝一夕之功, 而要持久地努力和日积月累, 最好的方法是随时摘抄各方面的知识, 看报刊、读材料、听报告, 发现有用的东西及时记下来, 分门别类地加以整理归纳, 久而久之, 自己的知识就会丰富起来。

第三, 培养新闻敏感还要勤于分析和思考, 做个“有心人”。新闻无处不在, 关键在于用心体会。一件看似平凡的事情, 仔细分析, 或许就能形成一篇有质量的稿件。所以, 对于一些新闻线索, 必须由表及里地去认识, 只有经过认真观察、深入思考, 才能有意想不到的收获, 写出好的新闻报道。这样的功夫下得越深, 捕捉新闻的敏锐感就越强。

4 加强新闻宣传工作机制, 创造良好的舆论环境

企业高效、科学的发展离不开新闻宣传工作创造的良好舆论环境, 所以我们必须创新新闻宣传工作, 建立企业新闻宣传工作新机制。一是要发挥新闻宣传工作优势, 形成正向的主流舆论。可通过走访、调研等形式, 充分发挥新兴媒体的优势和作用, 形成稳定、有效、快捷的传播沟通渠道。二是创新新闻宣传工作方法, 牢牢掌握舆论的话语权。要坚持“三贴近”原则, 要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制, 努力提高新闻宣传工作的活力;要以人为本, 深入基层, 服务员工;要抓载体、抓阵地、抓品牌。三是高度重视新兴媒体, 增强新闻宣传工作成效。要积极发挥网络宣传优势, 要引进和培养一批政治素质好、熟悉新闻工作业务、掌握网络传播技术的复合型人才;要加强企业网络舆情网评员队伍建设, 做好正面宣传, 形成有利于企业改革、发展、稳定的主流舆论。

5 建立新闻宣传人员培训教育机制, 为基层通讯员搭建学习教育平台

针对个别人员存在的不会写和写不好等问题, 加强对通讯员的培训和教育工作, 定期组织开展通讯员培训, 邀请新闻媒体编辑、记者授课, 以提高基层通讯员的写作水平和新闻敏感性, 提高通讯员的新闻理论知识, 拓宽思路视野。企业的发展还需要良好的社会环境和舆论氛围。要主动与公众媒体沟通, 积极倾听社会各界的意见、建议和呼声, 做到企业与客户面对面交流。同时, 及时有效组织宣传策划, 切实增强新闻舆论的引导力。

企业新闻宣传工作研究 篇5

一、什么是软文？

所谓“软文”，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。比如：新闻，第三方评论，访谈，采访，口碑。软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式。

二、什么是软文营销？

软文营销的概念，其实并非新鲜词。传统的媒体行业如报纸、杂志早已有之。所谓“软文”，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。

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软文营销，几百元、几千元就能达到出奇制胜的效果！比普通的网络广告费要花得更划算、更透明！

三、软文营销的优势

1.引导消费

经常在网上看到一些关于哪些产品的使用后的感受，或哪种服务用后的感觉，其实很多时候你在看的同时已经进入了某些策划高手设计好的圈套里去了，而且他们会一点点的引导你去记住这个产品，或影响你去购买，而且人都有一种炫耀的心理，茶余饭后总会和朋友提起一些最近的所见所闻，这样就会达到一种无形的口碑营销。

2.品牌宣传

说到上面的口碑营销，其实也是在进行了一种品牌宣传的过程，一个广告有的时候会让我们记住一个品牌，但可能很快就忘记了，如果一个品牌和一些事情联系在一起，这也许让我们记的特别深刻。而且很多业务人员经常要去记住一些品牌免得和客户没得吹，所以软文借这一庞大的人流媒体得到有效传播最后达到一种品牌营销功效。

四、周期长，价格低

现在的网络信息越来越多，是因为好的文章会被大量转载，这样循序渐进，很多文章被传了很多年依然还在网上流传很广，这也就是软文的传播效应，要比硬广告好的多，就像传染病一样，一发不可收拾，而且软文还有一个最大的好处就是廉价，有的时候你花上三五百块钱就能比花上千上万的硬广广告费管用，所以说相比较而言，发软文还是很划算的。

五、互联网广告与软文营销

目前，网络广告的一般形式包括：网幅广告（全屏、对联、飘浮、旗帜广告、通栏等），电子邮件广告，搜索竞价广告，弹出式广告，富媒体广告，以及基于用户群体细分的定向广告等等。

其实，我们看到的这些现象，都是一个网络营销新时代来临的标志。这就是软文营销的时代来临了。百度搜索古利斯传媒，在其官方网站找到在线工作人员的联系方式后，可提供商业新闻稿策划及撰写、企业新闻发布、新闻排名优化等服务。可以将企业及个人的新闻（如活动新闻、新产品发布、品牌、广告信息等）发布至门户网站新闻中心。费用较低且新闻链接永久有效。

六、软文营销的四大要素

一、具有吸引力的标题是软文营销成功的基础

软文文章内容再丰富，如果没有一个具有足够吸引力的的标题也是徒劳的，文章的标题犹如企业的LOGO，代表着文章的核心内容，其好坏甚至直接影响了软文营销的成败。所以在创作软文的第一步，就要赋予文章一个富有诱惑、震撼、神秘感的标题，这里提醒一下大家，标题虽然要有诱惑力，但是切忌变成了标题党，导致给用户货不对板、挂羊头卖狗肉的感觉。

二、抓住时事热点，利用热门事件和流行词为话题

自从“郭美美”事件一炮打红后，各大网站、报纸就开始刊登有关的新闻报道，搜索引擎的搜索量也会增加，所以谁先抓住时事热点，谁就成功了。时事热点，顾名思义就是那些具有时效性、，最新鲜、最热门的新闻。

三、文章排版清晰，巧妙分布小标题突出重点

高质量的软文排版应该是严谨有条不紊的，试想一下，一篇连排版都比较凌乱的文章，不但会令读者阅读困难、思路混乱，而且会给人一种不权威的感觉。所以为了达到软文营销的目的，文章的排版不可马虎，需要做到最基本的上下连贯，最好在每一段话题上标注小标题，从而吐出文章的重点，让人看起来一目了然。

四、广告内容自然融入，切勿令用户反感

为什么笔者要把这点放在最后呢!因为要把广告内容自然地融入文章是笔者认为最难操作的一部分。因为一篇高境界的软文是要让读者读起来一点都没有广告的味道，就是要够“软”，读完之后读者还能够受益匪浅，认为你的文章为TA提供了不少帮助，那么你的文章就成功了。

五、软文营销的操作：

软文营销采用的搜索引擎对于文章页面的权重标准，发布于国内外知名新闻娱乐平面和网络媒体，整合所有可采用的资源，经过专业合理量身打造软文营销方案，制定推广步骤，以软文直接营销的方式来实现其推广价值。

具体实施的步骤：

1、确定推广方向、定位推广内容市场价值;

2、将推广的内容移交策划制定具体发布资源渠道;

3、策划确定推广计划，移交文案编辑推广软文;

4、文案编辑有策划选定推广软文，移交审核;

5、审核通过后将软文移交策划，策划确定移交新闻媒体，按照确定的时间，确定的栏目、确定的内容准确发布;

六、竞价推广与软文营销的比较。

竞价是鳄鱼，软文营销是狼。

想来想去，觉得用这两种动物来形容这两种营销方式是最贴切不过的了。

第一，被动与主动

竞价推广是被动式的，每天只要等着有强烈需求的客户进行搜索，而推广者则静静的象鳄鱼一样浮在水面下，一旦猎物落水，一口吞下，稳、准、狠。

而软文营销则是象狼群一样主动出击，发布大量信息，吸引有潜在需求的客户产生购买行为。

第二，从顾客的购买心理来看

搜索是本来消费者就有需求，想通过搜索引擎来找到答案。软文是通过影响消费者的思想和行为来产生购买。

第三，从可扩展性来看

竞价的流量很精准，但每天的搜索量是有限的，每天的指数一般情况下不会有太大的区别。

而软文营销的影响面则可大可小，影响面跟你的投入成正比。有时候甚至能产生轰动的效果，用得好能够起到四两拨千斤的作用。用软文营销可以扩展的空间非常巨大。

第四，从转化率来看

竞价是一分投入一分产出，投入与产出的比率大致是可以估算和测试的，如果转化率比较高能达到3%左右，也就是一百次点击转化能达到3个转化。而通过软文教育产生的转化率会高很多。目前还没有一个明确的测试，但可以肯定的是，通过软文营销产生的转化率是很高的。

第五，从投入费用多少来看

竞价是必须投入费用的，在测试成功的基础上，你需要加大投入，然后进行优化，去掉哪些消耗大的关健词，从而获得一个比较高的投资回报率。你投入的费用到了一定的量就再也上不去了。而软文营销不一样，你可以投入少量的金钱，一样也可以做软文营销。当然，你也可以疯狂的投入，把你的产品塑造成超级名牌。

企业新闻宣传对企业文化的作用 篇6

企业新闻宣传工作的有效开展，对促进企业文化建设和发展的作用。企业的新闻宣传工作是在企业党政的直接领导下开展工作的，这对于推动企业文化建设具有十分重要的作用。首先，搞好企业的新闻宣传工作，有利于增强职工的信心，鼓舞职工的士气。其次，由于企业文化是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的，其形成的过程实际上就是企业的经营思想、行为规范、价值观念等建立和完善的过程，对职工有一种潜移默化的渗透和影响。同时，企业文化不仅注重人的因素，更注重精神的力量，因此新闻宣传工作能激发职工的积极性和创造性，使其围绕企业的方针目标发挥自己的聪明才智。第三，由于企业文化的核心是企业精神，随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透，企业文化也将得到不断的发展和完善，职工的思想素质和精神面貌在企业文化的熏陶下不断提高和升华。一个企业要想建立自己的企业文化，新闻宣传工作是一个必不可少的手段。新闻宣传工作做得成功与否，在很大程度上影响着企业文化建设的成效。鉴于此，企业在加强新闻宣传工作，推动企业文化建设上应力争走出自己的特色。为了加强企业文化建设，企业应有一套新闻宣传手段，如：除了定期的橱窗、板报、标语等，还可以设置企业内部的广播站、闭路电视、企业报等多种媒体进行立体交叉宣传，此法将会在营造企业文化的建设中起到积极的宣传作用。

企业新闻宣传工作在企业文化建设中的优势。一个企业在各个时期的企业精神，既是广大职工在生产经营工作中的精神和价值观念的集中体现，也是与各级党政领导对企业精神和价值观念的重视和提炼分不开的。在企业文化建设中，职工是企业文化建设的主体，而企业的新闻宣传工作是企业文化建设的主要载体之一，有其得天独厚的宣传手段、媒体条件和受众基础，在企业文化的建设中具有举足轻重的作用。企业的新闻宣传工作作为企业职工自己的文化宣传手段，贴近职工，了解职工，清楚职工的所思所想，具有一定的号召力和感染力，能够通过卓有成效的宣传和发动把职工凝聚和号召起来。同时，企业的新闻宣传工作具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。如：企业的新闻宣传工作通过宣传先进人物的先进事迹达到激发职工的劳动热情，教育和激励职工增强主人翁责任感。通过宣传岗位劳动竞赛、演讲比赛、职工歌咏比赛等各类文体活动，促进企业文化的建设。通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工贴心，职工与企业共命运。

企业新闻宣传工作参与企业文化建设的主要途径。企业新闻宣传工作参与企业文化建设的途径是多方面的，要把企业文化建设纳入到企业新闻宣传工作的整体工作中去，就要做到有计划、有步骤地开展好企业文化建设，并将此作为新闻宣传工作的一项重要内容。通过加强新闻通讯员的队伍建设，为职工提供发挥聪明才智的机会和舞台，逐步形成各尽所能、各展其才的良好氛围，使他们在新闻宣传活动中丰富知识，陶冶情操，活跃生活，从而使企业文化的基础得到巩固和加强。故此，企业的各级组织在加强对职工的思想教育、引导职工树立正确的人生观、世界观和价值观、提高职工的思想道德素质的同时，注意发挥新闻宣传工作的阵地作用、舆论导向作用，切实发挥出新闻宣传工作的教育和引导功能，以此推动企业文化的健康发展。

浅谈如何做好企业新闻宣传工作 篇7

关键词：企业,和谐文化,新闻宣传,企业发展

新闻宣传工作是企业思想政治工作的生命线。肩负着正确传达中央政策、清晰诠释上级部署、深入宣传攻坚举措、生动展示盈利成效、全面提振员工士气等重要职责。当前, 我们面对国家全面深化改革的新形势和集团矢志做强做优的大环境, 如何把上级的声音传播好, 如何把基层企业发展势头和经营成果进一步攀升的主流展示好, 如何把干部员工的心声和风貌反映好? 笔者认为, 唯有不断加强新闻宣传工作, 才能从根本上使宣传思想工作“强”起来、“硬”起来、“实”起来和“亮”起来。具体来说, 新闻宣传工作对内, 它是员工与企业交流的桥梁和纽带, 是氛围营造的重要载体和手段, 有着统一思想、凝心聚力之功效。对外, 则承担着树立品牌, 弘扬文化的重大使命。然而, 然着现如今时代的发展、社会的进步, 新闻宣传工作也面临着前所未有的挑战。

比如说, 在电力企业, 往往大家都对新闻宣传没有足够的认知和理解, 认为发电企业的发展好坏, 关键在于生产部门, 而宣传工作和厂子的发展没什么必然联系, 只要把生产指标抓好落实即可, 其实这样的思维是大错特错, 宣传工作虽然起不到直接的作用, 但是宣传工作却能给企业带来无形的利益, 生产工作搞的再好, 经营业绩再突出, 没有宣传工作的锦上添花, 任凭你做得再好又有什么用? 谁人知道, 谁人了解? 同样, 基层员工每天扑在生产现场, 加班加点, 苦脏累的环境, 毫无怨言, 但是如果没有宣传工作, 别人不知道不了解那是必然的, 最重要的是如果不宣传, 那么干活的人没有了荣誉感、被认同感, 工作的积极性和效率也会大大折扣。长期以来, 宣传工作的引导性就是这样常常被大家所忽视, 那么如何才能发挥新闻宣传的重要性, 发挥其在现代化企业管理中的引导作用呢?

一、加强新闻宣传的真实性要“走基层、转作风、改文风”

自2011 年8 月, 全国新闻战线号召要“走基层、转作风、改文风”以来, 给新闻宣传报道带来了一股新鲜的春风, 现如今事实充分证明, 有价值的新闻, 是记者坚持走基层了来的。其实说到这里, 不难理解, 如果从事新闻宣传的工作者一味的坐在办公室里, 闭门造车, 苦思冥想, 那如何能感受现场工作者的辛苦? 坐在空调适宜的办公室里, 如何能体会他们身着厚厚连体衣, 在五十度左右的现场中挥汗如雨的不易? 如何能理解在万家灯火, 看电视、吃团圆饭时, 他们还在忘我的加班检修? 如何能理会在与家人团聚享受亲情的时侯, 企业运行工还在坚守岗位的那份执着? 起初我也不是很明白, 后来, 当我切实体会到走基层的重要性的时侯, 我突然明白了, 好的新闻, 不紧紧要深入现场, 同一线员工呼吸同样的空气, 感受同样的温度, 这样你才会明白他们的辛苦所在, 在现场听着他们的在线讲解, 你才会理解工作衣上油渍、灰渍、汗渍缘何而来? 身临其境才会写出真正感人的文章, 唤起读者的共鸣, 达到应有的效果。想当然, 坐在办公室凭空想象, 那样的文章只会脱离实际、脱离员工、脱离生活, 变成了没有血肉的空头文章。“一头汗水两手油污才能写出好新闻。”“温室里的花朵再鲜艳也没有芳香”这两句话最好的诠释了作为企业新闻工作者只有挽起两袖与员工一起“摸爬滚打”, 浑身“油渍麻花”, 思想才能擦出火花; 只有抬起两脚经常迈进班组的门槛, 和员工打成一片, 才能贴近员工的心坎; 只有睁开两眼“盯住”员工, 与员工进行“零距离”沟通, 多唠家常话, 才能稳稳抓住员工思想深处的“活鱼”, 才能写出真实、鲜活、生动、有价值的新闻, 深受员工的喜爱。

二、新闻宣传应该有一支高水平的宣传队伍

从事新闻宣传几年来, 我深刻的感受到, 要想把企业的新闻宣传搞好, 单单靠一个人的力量是远远不够的, 因为身边有太多的新闻点和素材需要你去采写, 这就需要培养一支高水平的宣传队伍, 众人拾柴火焰高, 这样, 凭借着每个人不同的新闻敏感性, 就能发现生产现场不同的新闻点, 那么如何才能在企业拥有一支充满正能量、理论过硬、文字功底过硬、业务素质过硬的宣传队伍呢?

笔者认为, 首先要加强学习和培训, 只有不断的学习, 与时俱进, 才能满足新闻宣传工作不断推进的要求。新闻宣传工作者要紧跟国家形势政策, 紧跟集团公司、大唐国际的要求, 深入践行三严三实专题要求, 深入践行党的群众路线, 认真学习领会党的十八大、十八届三中、四中、五中全会精神, 坚持正确的舆论导向, 努力在学深学透、把握实质上下功夫, 提高政治敏感度和鉴别力, 理论指导实践, 加强“三严三实”教育, 解决现实问题, 以“严、细、实”的工作作风推动各项工作扎实开展。同时, 还要不断加强业务培训, 与时俱进, 更新知识, 每年聘请专业的新闻宣传人士对宣传队伍进行点对点的培训, 提高自身的业务素质和写作水平。

其次, 作为宣传工作者, 要必须具备主观能动性, 素材的发现和寻找不是被动的, 而是主动去发现和探索的, 这个是关键, 不论你文字功底如何过硬, 没有好的新闻点, 也不过是纸上谈兵, 不会写出好的文章。这就需要主动去现场寻找, 主动与员工聊天发现新闻点, 主动翻阅报纸、主动翻阅各类会议纪要, 从中发现亮点特色工作, 激发灵感。花了功夫去研究、对待, 这样不难写出能抓住读者眼球的报道。

最后, 新闻宣传要有一颗始终充满激情的心, 除了必备的文字功底和素材挖掘, 而且要具备对宣传工作热爱的激情。只有激情饱满, 才能有旺盛的斗志和力量, 不断的去探索和挖掘下一个新闻点, 才能标新立异, 跳出固定的“结构”或“架构”, 不拘泥于某一种写作形式、套路、结构。换个角度、换个写法进行稿件的采写, 让“没有意思”的新闻事件“有意思”起来。同样的新闻素材, 不一样的写法就会有不一样的效果。可以尝试小主题大视角, 亦或大主题小切口等。总之, 大有大的气势, 小有小的精妙, 新闻报道做到收放自由, 让小主题能作出大文章, 大主题也能挖掘小清, 这样下来不断的写出让人耳目一新的文章。

三、以人为本的新闻宣传最接地气

新闻宣传工作的目的是服务于企业发展的大局, 要坚持走群众路线, 通过走群众路线使新闻宣传工作达到一个新的高度和深度。新形势下必须放弃发传单、印文章、办讲座的形式主义的宣传方式, 因为这些流于形式的宣传教育, 不仅效果甚微, 反而容易引起基层职工的反感。要深入到最基层, 与基层职工一起劳动交流, 取得基层职工的认同, 进而开展调查研究, 掌握大量的、真实的第一手资料, 结合企业的实际, 即紧紧围绕公司的中心工作, 服务大局, 凝聚人心, 鼓舞斗志, 通过宣扬突出的建设成就, 张扬正气, 鼓舞民心, 激发广大干部员工干事创业的工作激情。新闻宣传要以事实为依据, 在这个网络极其发达的社会, 针对信息量大, 更新速度快的特点, 应该充分利用好企业内部网站作为企业内部宣传的主要平台, 及时为基层一线传递动态信息, 第一时间将企业内发生、发现的新闻正确的宣传出来, 让员工了解到在这个时段企业内发生的事情, 为员工之间交流思想、总结经验提供良好的舆论平台。

走进基层, 深入生产一线, 及时反映一线员工的工作动态, 这样的报道更接地气, 贴近职工群众, 对职工关注的热点问题、难点问题, 更要通过调研, 完善制度、转变机制, 进一步规范工作程序, 从源头上打消职工群众的顾虑。还要经常性地组织专业人员宣讲政策、法规, 让职工更加清晰的了解相关制度, 切实保障职工权益。同时在宣传工作中要精心策划, 周密部署, 报道内容要丰富多彩, 形式生动活泼, 真实地宣传公司发展的风雨历程、展现公司的崭新风貌、宣传公司的发展成就、弘扬公司的先进典型和人物事迹、反映广大干部员工的思想生活、树立公司在社会上的优质品牌。这样不仅会内鼓士气、外树形象, 而且还会进一步地促进公司的各项工作的蓬勃发展, 形成良性循环, 为思想政治工作凝聚人心、鼓舞斗志创造良好的舆论环境。

参考文献

[1]石磊.新媒体概论.中国传媒大学出版社, 2009.

[2]吴锦才.怎样当新闻记者.新华出版社, 1995.

企业新闻宣传工作研究 篇8

1 新媒体特点

1.1 互动性强

与传统媒体相比, 新媒体具有较强的互动性, 传统媒体比如报纸、电视等, 人们对于信息的接收只能处于被动地位, 很难根据自己的个人喜好和实际需要去选择信息, 但是新媒体就可以增强人们选择信息的自由性, 人们可以利用新媒体来进行沟通交流, 比如通过电子邮件、聊工具, 各大新媒体平台等进行互动, 可以对网络信息进行讨论, 发表自己的观点。

1.2 信息表现形式丰富

新媒体对于信息的传播有着丰富的形式, 传统媒体难以将信息以多种形式表现出来, 新媒体可以将信息用文字、图像、声音、视频等形式表现出来, 并使这些形式进行有效综合, 让人们在阅读信息时能有更加直观、更加丰富的体验, 对信息也可以了解的更全面。

1.3 即时性

传统媒体在传播信息时受到很多因素的影响, 比如印刷、发行等因素, 从信息制定到让人们接收到信息需要相当长的时间, 难以保证信息的即时性和有效性, 新媒体就可以克服这些因素的影响, 可以保证信息的有效性和即时性, 新媒体运用的是现代信息化技术, 通过网络进行传播, 网络传播的速度是很快的, 而且信息更新的速度也比较快, 可以将信息即时发给用户, 增强信息的时效性, 发挥信息的最大化价值。

1.4 信息内容丰富

通过多媒体进行信息传播可以增加信息内容的丰富性, 传统媒体不能有效处理信息的变化, 难以为用户做好所传播信息的后续工作, 也就是用户只能了解到传统媒体所发行的信息, 对于一些扩展知识比如历史背景等, 就不能及时进行了解, 如果想要了解就需要花费一定的时间和精力, 但是新媒体就可以增强信息的丰富性, 通过新媒体平台, 对信息的各方面的内容进行跟踪报道, 让用户对一个事件的来龙去脉有一个全面的了解, 增强用户的判断能力。

2 新媒体时代企业新闻宣传工作中遇到的问题

2.1 难以控制舆论风险

在新媒体时代, 虽然新媒体的优点为企业新闻宣传工作带来了优势, 但是同时也会有一定的缺点, 由于新媒体的开放性比较强, 用户比较多, 信息传播范围广, 所以企业发布一条新闻后会以较快的速度传播开来, 对于网络上的舆论风向难以进行控制, 如果有一些负面新闻出现, 将会在最快速度内传播到网络用户中, 对于企业的形象是极为不利的[1]。

2.2 缺乏专业的新媒体人才

对于企业的新闻宣传工作, 需要专业的新媒体人才来进行宣传和处理网络上的一些事件, 但是企业往往会缺乏这方面的专业人才, 在面对舆论危情时也没有一套完整的应对机制, 企业不能协调好自身的资源来进行应对, 做不到及时有效的回应, 缺乏灵活的处理方法, 企业很难掌握舆论主动权, 不利于企业的发展[2]。

3 新媒体时代企业新闻宣传工作应对策略

3.1 注重对人才的培养

对于企业的宣传工作人员要加强管理, 提升工作人员的综合素质, 加强工作人员的专业能力, 注意对工作人员进行相应的培训, 培训内容要侧重网络舆论处理方面, 使工作人员全面了解新媒体并全面进行应用, 还要注意吸收专业的新媒体人才, 注意考察相关人才对舆论变化的感知能力, 对新媒体新闻宣传工作的独特理解, 以便在企业新闻宣传过程中可以有效地处理遇到的舆论危机。对于企业的新闻宣传工作人员, 要促使工作人员对企业有一个全面的了解, 工作人员要深入了解企业运行的每个环节, 了解企业的发展方向和服务宗旨, 根据企业的特点进行新闻宣传, 真正起到宣传的效果, 促进企业的发展[3]。

3.2 充分利用新媒体

企业要迎合新媒体时代, 在面对新媒体时代时要积极的进行改变, 不断完善自己的新闻宣传方式, 充分利用新媒体的优势促进新闻宣传工作的发展, 对企业进行有效宣传, 提升企业影响力。具体就是建立企业的官方网站、微信公众号、微博等平台, 将企业新闻以新的传播形式进行传播, 比如图片、视频等形式, 注意与用户进行有效的互动, 及时了解网络舆论的发展状况, 对于出现的问题及时进行处理, 以免产生舆论危机[4]。

3.3 注重与各媒体进行有效合作

企业要注重与其他媒体进行积极有效的合作, 充分利用外部媒体来为企业新闻进行宣传, 比如企业可以与网络媒体、行业媒体等进行协调, 可以通过采访等形式, 与各媒体进行有效交流, 拓展企业的新闻宣传平台, 当企业遇到新闻危机的时候, 外界媒体可以起到很好的支持作用, 在一定程度上可以帮助企业减少损失[5]。

3.4 提升企业自身实力

企业要不断提升自己的实力, 按照行业规范开展企业工作, 保证自己工作的效率, 提升自己产品的质量, 强化企业自身的服务意识, 为用户建立完善的服务体系, 比如食品企业要保证原材料的安全, 注意生产环境的卫生, 严格把控各个生产环节, 保证食品质量。企业新闻宣传工作人员要对企业的优点进行挖掘, 宣传有价值的新闻, 比如对企业的质量保证进行宣传, 对企业严格规范的操作流程进行宣传等, 为企业塑造良好的形象, 同时新闻宣传工作人员还要注意新闻的时效性, 明确新闻与人们生活的联系, 争取更多的关注度, 取得良好宣传效果[6]。

3.5 建立舆论管理部门

企业要建立专门的部门对舆论进行管理, 舆论管理部门要深入了解网络环境的变化情况, 探索网络环境的发展规律对于网络上的动向进行及时的关注, 做好舆论监控工作, 提高对网络信息的敏锐度, 对于舆论情况要运用科学的方法进行分析, 以便促进企业稳定发展。

4 结束语

综上所述, 新媒体时代的到来为企业的新闻宣传工作带来了机遇与挑战, 在企业的新闻宣传工作中有很好的应用前景, 企业要跟上时代的潮流, 充分发挥新媒体的优势, 结合企业自身的特点, 进行新闻宣传工作, 企业要注重了解新媒体的情况, 培养专业的新媒体人才, 加强对舆论导向的控制, 企业要注意与其他媒体建立有效的合作关系, 提升处理舆论危情的能力, 同时不断提升企业自身的实力, 让新闻宣传工作人员可以针对企业独特的优势进行宣传, 从而树立企业的良好形象, 提升企业影响力。

参考文献

[1]武红梅, 闫金娜.浅谈如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用[J].经济师, 2011 (1) :271~272.

[2]曾卉洁.浅谈做好企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].新西部 (下旬刊) , 2011 (9) :146+143.

[3]董淑萌, 李锵, 杨正, 等.企业新闻宣传工作的信息化实践[J].信息通信, 2013 (1) :264~265.

[4]张颖.企业新闻宣传工作亟待解决的问题与对策[J].商品与质量, 2016 (47) :28.

[5]高彦辉.关于做好企业新闻宣传工作的几点思考[J].黑龙江科技信息, 2012 (27) :162.

如何做好企业的新闻策划工作 篇9

一、找准新闻宣传点

常规来讲, 企业新闻宣传的对象分为“新闻人物”和“新闻事件”两大类。

“新闻人物”, 对于企业来说, 普遍关注的重点是企业负责人、各研究领域的专家、有优秀事迹的员工等等。这些人物是企业宣传工作的常规项, 也是必须项。如果将一个企业的宣传工作比成是在建一座房子, 那么这些人物就是房子的外观、形象, 带给人们是最直接、最直观的感受, 是企业形象的先锋代表。企业负责人的动向, 如参加了一项活动, 出席了一个会议, 发表了一次讲话等, 是人们了解企业相关信息的一个重要桥梁;各研究领域的专家, 他们是企业高精尖实力的代表, 他们的研究成果、动向代表着企业的科技能力;有优秀事迹的员工, 他们是企业里的先进, 宣传先进能起到榜样作用外, 也能树立企业的正面形象, 这些都是企业宣传不可或缺的重点。

但是走进房子里面, 你会发现, 有更多精彩纷呈的内容, 他们就是组成企业的每一个平凡岗位上的普通员工。每天按时上下班的她, 也许是一个很棒的舞者, 参加过各类比赛拿过奖;衣着低调、朴实的他, 也许写得一手很棒的书法, 或者弹得一手好钢琴, 或者画得一手好画, 又或者是个业余的摄影专家……也许他组成了自己的兴趣小组, 或者发表了不少作品……默默无闻的她, 也许坚持做了十多年的义工, 资助了几个山里的孩子;活泼幽默的他, 也许就是不同一般人的“怪才”……很多很多, 是特别值得宣传工作去挖掘的地方, 能让企业的形象更加鲜活、丰满、有生气。就拿我们单位来说, 80多岁的翁祺先生, 当年留俄的老专家, 还坚持在单位坐班, 从我三年多前入职起, 他就是让我在单位里眼前一亮的独特风景, 我相信他一定有很多故事可以跟大家分享, 也遗憾自己没有付诸行动。

“新闻事件”, 可以从企业管理活动和经营活动两方面来探讨。这两项的常规工作内容的宣传, 如单位管理方面有哪些工作在开展, 经营方面有哪些新增、实施的项目, 是必须项, 也是宣传工作的基础。但是扩展开来, 仍然有很多工作可以做, 如何挖掘出更多有价值的新闻点, 这就涉及到下面要说的“做好新闻策划”。

二、致力做好新闻策划

我们这里所说的“新闻策划”, 包括新闻事件策划、采访策划、新闻写作策划、新闻发布策划。

新闻事件策划, 企业可以从三个方面来着手:一是符合政府主旋律, 国家重要活动、节日的新闻事件策划, 如“廉政党风建设”、建党节组织红歌合唱比赛, “五四”青年节组织青年活动等等, 这是比较常规的, 但是也能做出新意:记得大二那年的情人节, 我们班女生组织了一次写情书“恶搞”男生的活动, 很有趣, 我以此写的新闻稿件被武汉市纸质媒体《楚天金报》刊登, 所以有好点子、好策划, 只要操作得当, 也能出好新闻。二是自我宣传的新闻事件策划, 对于企业来说, 策划新闻事件进行自我宣传, 其实质是用得当的方式利用媒体等公关手段创造自我亮相的机会, 如组织企业间的论坛、展览等活动。三是公益类活动新闻事件策划, 这一点的选择性和自主性更强, 可以以企业官方的名义, 也可以员工自行组织。作为一个有社会责任的企业、有社会责任心的员工, 公益事业更能体现企业、员工的社会道义, 符合社会的主流价值观。如组织单位自己的志愿者服务队, 定期到社区、福利院服务等等。

采访策划, 就是指“采访前做好一定的规划, 包括:采访的主题也就是中心思想、采访的范围和对象、采访方式、采访步骤、提问提纲等。”而新闻报道的写作, 最常用的文体分为消息、通讯、评论和调查研究, 那么在写作的策划上, 就需要找准文章的“点”, 即报道的重心。大三那年, 我们发现考研的时候总有一整个宿舍一起考上好学校的现象, 如果作为消息来写, 只需突出“某某宿舍所有学生都考上了研究生的好现象”, 但是在策划中, 老师与我们讨论做一个“一窝好”的系列报道, 从现象出发, 通过不同学院找案例、找原因, 最后上升到学校教学质量管理, 深度报道, 最后这个系列报道获得了湖北省高校好新闻一等奖。所以有了好点子, 怎么挖掘新闻点去呈现也是得到好新闻的重要方式。

新闻发布策划, 就是指新闻作品的发表, 通过什么样的途径、利用什么样的平台, 也是需要重点考虑的地方, 这就需要在做好内部宣传的同时, 做好外宣工作, 即下面要说的“走出去”。

三、放开视野, 努力“走出去”

做好企业内部宣传是基础, 通过企业内部的纸质、网络媒体, 将企业的资讯呈现出来, 这是内部员工了解企业资讯的窗口, 也是营造良好舆论氛围、发挥正确舆论导向的重要方式。而企业外宣, 通过新闻媒介把企业的信息有效传递给社会公众, 让公众更多的了解和信任企业, 扩大企业的社会影响力, 这是对外树立企业形象、打造企业品牌、争取更大市场份额的重要方式之一。

外宣的媒体, 除了企业上级集团内的纸质、网络媒体外, 还应包括地方性报刊、网络、广播、电视甚至国家性的报刊、网络、广播、电视等。

要做好外宣, 首先需要企业自身具备有价值的新闻、好的新闻作品。其次需要企业宣传员主动地向各级新闻媒介提供企业新闻信息, 以通讯员的身份与新闻界的编辑、记者建立友好的通讯联系。如果企业能不断有好的新闻成功向外媒输送, 时间久了, 甚至会出现外媒向企业要新闻的现象。再次要充分发挥图片新闻的作用, 小小的一张图, 也许就包含着大量的信息和新闻点, 好的图片新闻以其形象性从视觉上和心理上引起读者的注意, 并以其直观性提高新闻信息的传播效率。

企业宣传不仅是企业战略的重要组成部分, 还是一种战略需要, 也是一种战略行为。依靠强而有力的宣传工作, 能强化对企业形象和产品形象的推广, 不断提高知名度, 增强其影响力, 从而为企业创造更多的无形财富。

摘要：企业宣传不仅是企业战略的重要组成部分, 还是一种战略需要, 也是一种战略行为。要做好企业宣传工作, 除需要宣传有新闻价值的人物和事件, 还需要重点做好新闻的策划工作, 包括新闻事件策划、采访策划、新闻写作策划、新闻发布策划, 从而在此基础上做好企业内、外宣传工作。

强化企业电视新闻宣传的思考 篇10

金陵石化电视宣传经过20多年的发展, 已经形成了自己的特色, 但是, 在新的形势下, 仍然需要进一步提升水平, 强化电视宣传的效果, 更好地为企业和谐发展服务。

一、企业电视新闻宣传存在的主要问题

综观金陵石化电视新闻的节目, 特色明显的同时, 仍然在节目编排、节目质量、队伍建设等方面存在一些薄弱环节, 需要着力解决。

1、电视新闻队伍素质有待提高。

近年来, 公司电视新闻队伍两次整合之后, 人员得到了进一步充实, 总体素质有很大提高, 但懂专业、懂技术的行业性人才仍然很少, 编导、音响、美工、灯光等专业岗位人才相当缺乏。而且, 人员待遇也需要进一步提高, 否则不利于调动职工的积极性。

2、新闻宣传的深度不够。

电视新闻宣传内容上, 主要是上情下达和下情上传, 深入基层、深入一线、深入职工采访报道不够多。在公司重点事项的报道上, 动态性新闻过多, 采访的广度和深度不够, 发挥的宣传作用不够。另外, 企业职工的业余活动、职工的文化生活的报道基本空白。

3、新闻宣传的整体优势没有完全发挥。

公司新闻部成立后, 电视和报纸各有所长, 各有所短, 相互配合和优势互补、资源共享还需要进一步加强。尤其要在对外、对内宣传的协调上, 在文字、图片、影像的配合上, 需要进一步整合。要形成新闻一盘棋, 还要在优化新闻资源配置上下功夫。

4、新闻宣传的内容和形式亟待改进。

近年来, 电视新闻在质量方面有了提高, 但是, 新闻宣传的主动性和贴近性仍然不够。由于人员、设备等方面条件的限制, 往往是疲于应付, 围绕上面安排的任务转的多, 而自主策划、有目的、有计划开展的报道少;一般性的会议和活动、成果性的报道多, 而典型宣传、深度报道少;而且, 新闻宣传的服务面不均衡, 在节目的制作方面, 满足于按时播出, 在对作品的精雕细琢方面要求不高。

5、新闻宣传的硬件基础相对薄弱。电视是高投入、重装备的行

业, 需要企业长期投入一定的经费, 才能实现电视新闻宣传正常化运转。而且, 公司电视宣传的设备老化严重, 非线性编辑系统不能充分满足需要, 新闻采编的基础条件相对薄弱, 新闻采编水平受到不同程度的影响。

二、企业电视新闻宣传需要强化六大意识

企业电视宣传与社会电视宣传大同小异, 一样需要六大意识。只有强化了这些理念, 电视宣传的实践过程才能不出差错, 多出精品。

1、强化导向意识, 发挥新闻宣传的喉舌功能。

公司电视宣传工作者十分重视把握正确的舆论导向, 在政治方向上, 坚决与总部、公司的中心保持一致, 一切以国家、石化的方针政策和工作大局为准, 注意公司上下的信息沟通, 确保政令畅通。对政府、企业的重大宣传部署, 思想重视, 安排具体, 头脑清醒, 把握准确, 引导有力。在思想层次上, 加强新闻采编人员的世界观、人生观、价值观教育, 把爱国主义、集体主义、社会主义和艰苦创业精神作为宣传主题, 把改革开放和经济建设作为宣传主旋律, 认真贯彻落实党委、行政各个时期的中心工作, 确保了电视节目的正确导向。在宣传管理上, 着眼于讲政治、讲大局, 坚持三级审稿、重播重审、监听监看等制度, 加强对节目审看播出的管理, 确保了政治安全、导向正确。

2、强化中心意识, 加大重点工作的宣传力度。

围绕中心、服务大局是企业新闻宣传工作的永恒主题。根据公司确定的重点工作, 把公司的重点工作作为当前电视新闻宣传的重点来抓, 精心安排, 精心部署, 精心策划, 做到点面结合, 全面深入, 效果深远。近年来, 电视工作者围绕公司中心和大事, 先后开设了《比学赶帮超主题活动》、《创先争优专题报道》、《装置大修专题报道》等新闻专栏, 大力宣传了公司上下齐心协力, 努力完成生产经营任务的感人事迹, 努力营造了凝聚人心、和谐发展的浓厚舆论氛围。

3、强化精品意识, 做好做精电视节目。

提高节目质量是企业电视新闻宣传的工作着力点, 是实现“三贴近”的突破口, 也是一个新闻机构生存的基础。结合企业台新闻宣传的实际, 宣传部门确立了以新闻立台、以质量兴台的理念, 把提高节目质量作为生存与发展的大事来抓, 积极推进精品创优工程。新闻部不断健全创优机制, 落实激励措施, 配套人员和设施, 突出抓策划, 抓创作, 抓亮点, 产生了一大批较有影响的栏目和作品, 一批作品和栏目在职工中影响较大, 在石化企业中具有一定影响, 有的在好新闻评比中获奖, 一些重头稿件和专题节目还在省市台播出, 对宣传企业产生了积极的影响。

4、强化亮点意识, 实施典型宣传战略。

典型最具有说服力, 也最鲜活、最容易被人们所接受, 是电视新闻宣传发挥优势最直接、最有效的手段之一。公司新闻部十分注重发挥典型宣传的作用和影响力, 积极部署, 精心筛选, 集中组织了一系列系列报道, 挖掘了公司在生产经营、改革发展过程中涌现出来的典型事例, 运用典型人、典型事、典型经验来引导职工, 营造了良好的舆论环境。近年来, 先后组织了张思豪、平传宝、杨礼春等多个典型人物系列报道, 对先进人物、基层组织的大力宣传, 弘扬了爱岗敬业、无私奉献、勇于创新的精神风貌, 用典型给人以深刻的教育, 引起职工思想和感情上的共鸣, 激发了人们奋发图强、投身企业建设的热情。电视记者经常深入基层, 勤于扑下身子去采访鲜活感人的典型事迹, 编辑出鲜活感人的节目, 达到了感人的效果, 使这些典型可信、可敬、可学, 真正起到树立学习榜样、弘扬社会正气、正确引导舆论的积极作用。

5、强化热点意识, 加强舆论监督。

自觉主动地加强热点引导, 是电视坚持以正确舆论引导人的重要工作。新闻部重视开展舆论监督, 始终保持头脑清醒, 坚持团结稳定鼓劲、正面宣传的方针, 从维护大局、改进工作的良好愿望出发, 积极关注企业热点、难点问题。开通了新闻热线电话, 公开面向企业职工征集新闻线索, 及时采访报道公司的不良现象以及职工反映的热点问题, 运用舆论监督工具, 切实为群众解决实际困难。新闻述评栏目《曝光台》、《新闻透析》等关注不规范现象问题, 进行深层次分析评说, 促进了问题的解决, 受到职工的欢迎。

6、强化团队意识, 加强队伍建设。

新闻部始终把新闻队伍的思想政治教育、业务学习和作风建设作为一项突出任务, 从强化学习、强化技术培训、完善制度入手, 狠抓队伍建设, 职工队伍整体结构逐步趋于专业化、知识化。新闻部制定长效学习机制, 加强了马克思主义新闻观教育和党的方针、政策、路线教育, 不断提高队伍的新闻理论素质和职业道德, 增强驾驭新闻工作的能力。坚持周召开一次新闻业务研讨会, 每年举行一次全员培训活动, 积极鼓励新闻工作者通过岗位锻炼、培训等形式, 学理论、学业务、学技术, 新闻队伍的整体素质有了很大的提高。

三、强化企业电视新闻宣传的思路

企业电视新闻宣传要坚持以“三贴近”统领新闻宣传, 结合企业实际, 切实转变作风, 改进宣传报道的方式方法, 充分发挥电视新闻宣传应有的功能, 更好地为企业大局服务, 为职工群众服务。

1、牢牢把握电视宣传的正确导向。

电视作为当今企业的一大重要传媒, 担负着宣传政策、舆论导向的重任, 是公司联系职工群众的有效途径。新闻工作的地位、任务和性质决定了电视新闻必须把宣传工作作为中心, 正确处理宣传与管理的关系, 宣传与技术的关系, 充分发挥电视宣传的主功能。同时, 要牢牢把握正确的舆论导向, 认真总结在坚持正确舆论导向方面的成功经验, 深刻吸取新闻宣传工作中出现的失误和教训, 采取有力措施, 将正确的舆论导向扎根到每一个电视工作者的头脑里, 贯彻到电视宣传的每一个时段、每一个节目, 增强新闻工作者的导向意识和驾驭电视宣传的能力, 使宣传工作更主动、更有力。

2、高度重视新闻节目质量。

新闻部要把工作重点放在新闻节目的制作和播出上, 充分认识电视新闻宣传的重要性, 加强对新闻节目策划的领导和管理, 组织采编人员深入一线、深入基层、深入职工。新闻节目是电视宣传的重中之重, 必须拿出主要精力抓好每月要闻、每周的二四新闻, 努力办好电视新闻, 使新闻节目成为职工喜闻乐见的宣传形式。

3、强化服务意识, 增强宣传的贴近性。

电视媒体的立足之本在于节目质量, 有了受职工欢迎的新闻节目, 才会有较好的收视效果, 也才有电视生存的理由。企业电视新闻宣传的着力点, 在于强化新闻信息量, 在于找准自身工作的重点, 在于及时领会公司的重要决策、主要部署。尺有所短, 寸有所长。社会台设备精良, 人才众多, 在新闻播出、精品制作等方面处于绝对优势。但它再大也无法深入到每一个企业。而企业台就生活在自己的一方职工之中, 具有贴近性这个得天独厚的优势。要想提高新闻宣传效果, 就要紧紧围绕贴近性这个中心做文章, 从节目的设置、定位、内容、形式等多方面入手, 千方百计使自己的节目离公司、职工近些、再近些。把“三贴近”作为电视宣传工作的重要指导原则长期坚持下去, 努力实践“三贴近”, 把“三贴近”贯彻落实到新闻宣传的各个方面, 使电视宣传取得实效, 满足职工群众日益增长的精神文化需求。

4、改进宣传方法方式, 注重宣传效果。

办好企业电视, 要不断总结经验, 改版出新, 在讲究宣传艺术、提高引导水平、增强宣传效果上下功夫。为此, 要改进突发事件报道, 增强新闻报道的时效性。及时、准确、迅速地报道重大突发事件, 发挥电视舆论引导作用, 提高电视媒体的引导力。在突发事件面前, 要保持头脑清醒, 严守宣传纪律, 确保舆论导向, 把握采访技巧。努力改进会议报道, 严格控制会议报道和领导人出镜的长度, 大力减少一般性会议新闻, 从文山会海中挖掘出有用的东西和职工需要的信息来并深入采访报道。改进成就报道和典型宣传, 避免枯燥的统计数字和概念, 突出新闻性, 戒用宣传腔。典型宣传要有时代感和人情味, 可亲、可敬、可学, 防止以偏概全, 切忌拔高。

5、强化队伍建设, 提高人员素质。

电视新闻宣传质量的提高, 最关键的是人员素质的提高, 要把培养和造就一支政治合格、业务过硬、作风优良、纪律严明的电视宣传队伍, 作为提高电视新闻宣传质量的基础工程, 努力采取有效措施, 培养人才, 建设队伍, 适应形势需要, 更好地做好企业舆论工作。加强队伍建设, 要抓好新闻工作者的政治理论学习和业务技能培训, 打好政治和业务功底, 不断增强干好本职工作的能力。要转变作风, 树立高度的社会责任感和敬业精神, 深入生产经营一线, 采访基层职工, 报道他们在实际工作中的真实情况, 挖掘生动感人的典型事例, 做好企业上下的耳目喉舌。新闻工作者要恪守职业道德, 自觉执行各项规章制度, 坚决禁止人情报道。积极创造条件, 立足本职岗位, 培养和造就一批优秀新闻专业人才, 努力建设一支政治上特别靠得住、业务上特别能战斗、作风上特别能深入的电视宣传工作队伍。

摘要：企业电视新闻宣传要围绕企业中心, 结合企业实际, 改进宣传报道的方式方法, 充分发挥电视新闻宣传应有的功能, 更好地为企业大局服务, 为职工群众服务。

浅析国有企业的新闻宣传工作 篇11

关键词：国有企业新闻宣传

1 新闻宣传的重大意义

国有企业是国家建设的主要力量，新闻宣传工作也是国有企业不可缺少的重要内容。随着我国国有企业改革的进程的加快，国有企业在改革进程中不可避免的会遇到一些问题，这就要求国企管理层创新思维，不断创新国有企业管理模式。在企业改革发展进程中，新闻宣传工作能为国有企业树立良好的社会形象，并引导企业始终沿着正确的发展方向前进，正确认识其导向功能有助于准确把握新闻宣传工作的政策导向，确保各项工作顺利开展。

1.1 新闻宣传工作是开展思想政治教育的主要途径

国有企业开展思想政治工作，就是向员工宣传党的路线方针政策、企业的各种规章制度以及企业文化等。而新闻宣传工作恰恰对员工思想具有导向作用。正确的舆论导向就是客观报道企业内部事实，向员工、向社会宣传正确的道德理念和价值观念，使受众从中得到教育、启迪和鼓舞。

1.2 新闻宣传工作是推进国有企业科学发展的后援力量

可持续发展是国有企业改革发展的最终目的。要实现可持续发展，就必须保持职工队伍的和谐稳定。因此，作为新闻宣传部门就要加大力度针对本企业的企业宗旨、企业精神、企业理念进行传达，对企业的工程进度、投中标情况进行报道，广泛传播公司内部的先进任务或先进事迹，向社会传授企业改革创新的理念和经验。这样企业职工就能够从企业内部报纸、网站、简报、刊物上了解企业的发展史和大政方针，感受良好的企业文化，在潜移默化中对企业产生一种归属感和使命感，提高思想觉悟，从而更好地为企业效力。

1.3 新闻宣传工作与企业科学发展相辅相成

客观、高效的新闻宣传工作能够提高企业管理水平，促进企业健康有序的发展；企业的科学发展也为新闻宣传工作提供了一个良好的环境，二者相互促进、相辅相成。

2 目前存在的问题

随着新闻宣传工作的重要性日益凸显，大部分的国有企业的管理者能够特别重视企业的新闻宣传工作，但也有个别管理人员对此缺乏正确的认知，对此认识程度不够或者没有一个正确的认识：

2.1 不能正确认识新闻宣传工作对于企业管理的推进作用

个别企业领导人将新闻宣传工作简单的等同于基于报刊、文件等形式的宣传工作，对于新闻宣传的舆论导向作用认识不到位。而且，企业中的新闻宣传部门还定岗定编，资金消耗严重，但是看不出来有何经济效益。这都是一些管理者在认识上的误区。

2.2 不能客观的认识新闻宣传工作在企业管理中的作用

很多企业管理者一致认为经济效益至上，忽视新闻宣传工作，在企业生产中获得了很大的效益，却没有让更多的员工去了解、去感知，无法在报纸、网络、公司简报上得到企业生产经营的一些信息，从而使大家无法对企业充满信心，长远来看会影响公司的稳定和发展。同时，由于对企业新闻宣传工作的不重视，企业内部各项目部之间无法进行沟通与学习，从而使大家不能够取长补短，互相进步。

2.3 不重视新闻宣传工作在企业职工管理中的导向作用

在企业特别是国有企业的职工管理中，企业的管理层经常把各种会议、报告、研讨、文件等作为人员管理的主要形式，将企业内部的报刊、网络、企业简报等新闻媒体的宣传看成是企业内部信息的传播方式，没有注重其在现代化企业职工管理中的重要的导向作用。

3 采取的相应对策

3.1 要及时宣传贯彻上级精神

新闻宣传工作的主要任务就是将企业的动态，公司党委、领导班子的工作思路及时地传达到每一位员工身边。所以，新闻宣传主要围绕这些工作开展，以便达到上传下达的目的。新闻宣传部门要紧跟领导的行踪，企业的动态，基层的职工群众，把这些新闻报道出来；同时还要完善新闻发布会制度，及时准确地发布信息，保证职工群众的知情权；宣传贯彻公司党委的方针政策的时候，要设身处地的为职工群众多想想，尽量使用一些通俗易懂的语言来跟大家讲解公司内部的形势及会议精神等；对职工群众不明白的，我们要及时地给予答疑解惑，力争把老百姓的关注度都集中到公司的路线方针上来，从而引导到有利于企业改革发展、提高经济效益上来，引导到树立企业形象、发展到经营开发市场上来，引导到有利于统一职工思想、凝聚职工力量上来，引导到有利于理顺职工情绪、推进企业和谐上来。

3.2 要真正把笔锋和摄像机镜头转移到基层当中去

国有企业的新闻宣传工作要起到上传下达的作用，既要把领导的意图完整准确地传达到每一位职工的心中，又要把基层的职工群众心声和动态反映到领导层身边。作为企业内部的新闻媒体一定把目光聚集在单位的人和事上，要让大家能够相信媒体说的话，就要深入基层体察民情，客观反映职工对工作、生活条件等的诉求，努力满足其精神文化需求；要从基层“取景”，关心职工的工作和生活，赢得基层职工的广泛支持，为新闻宣传工作的顺利开展夯实群众基础。企业职工都有朴素的价值观，远离基层、只说官话说场面话以迎合领导的新闻媒体注定将失去群众基础，更不用提及发挥企业新闻媒体的功能以及舆论导向作用。

3.3 要善于树立先进人物和典型事迹

企业中的先进模范人物典型，能够感染全体职工、带动鼓舞大家去充满力量地工作。国有企业新闻宣传部门应该瞩目基层，从职工中挖掘先进任务或典型事迹广泛宣传，使新闻宣传工作贴近群众实际，这也是思想工作的主要形式。要认真总结并推广典型范例的经验以及通过其辛勤劳动为企业创造的经济效益和社会效益。

3.4 要紧跟形势抓好任务教育

无论是新闻宣传工作，还是思想政治教育，其最终目的都是统一员工思想，为企业发展服务。作为企业的新闻宣传部门，应该紧紧抓住经济建设这一中心任务，根据国有企业不同发展阶段的政策导向，坚定不渝地做好形势任务教育；要瞩目世界，掌握国际社会铁路建设形势，基于本企业实际情况，以形势任务报告会、发放形势任务教育宣传材料等形式，向全体职工通报本企业的生产优势和有待改进的部分，使职工对企业发展形势以及改革目标有客观的认知，逐步引导职工树立自信心，培养其开拓进取的时代精神和严谨务实的作风，企业上下通力协作，共同实现改革发展目标。

3.5 要重视新闻策划工作

企业内部的新闻策划工作，即从某一年度、某一发展时期、某一重大题材中提炼符合宣传思想规律的科学谋划。新闻策划首先要明确上、下级需求，准确把握新闻宣传工作的大方向，确保新闻选题符合时代要求和企业特点，为新闻策划提供客观依据，确保后续的新闻宣传工作有序开展。除此之外，还要做好总体策划，着眼大局，把握重点，分清主次，提高新闻决策的科学性与合理性。要搞好分时段策划，跟踪报道重要宣传任务，为企业造声造势。要从细处着手，制定具体的活动策划，精心策划活动组织、新闻采访等环节的工作，确保新闻宣传工作顺利开展。

3.6 学会运用新媒体的力量

随着信息技术革命的发展，传统媒体与新媒体之间的博弈也日益激烈，特别是新媒体的产生使得传统媒体的生存压力倍增。因此国有企业要想搞好宣传思想工作就必须要紧跟时代的步伐，充分运用好互联网、手机等新兴媒体，尤其是要将企业内部的局域网联入公司员工手中，为企业与职工的在线沟通和新闻宣传工作提供一个良好的平台。国有企业应该完善内部网站建设，开设宣传专栏，形势任务教育活动、公司先进典型人物事迹宣传、公司下发的政策法规等专栏，大力宣传企业党委的指示精神，及时更新新闻内容，形成一个高效运转的舆论架构，强化正面引导力度，提高网站吸引力。同时，要建立网络评论员队伍，加强网络管理，及时监督网络上的负面信息、虚假信息，防止给职工群众带来舆论恐慌。总之，坚持用科学发展观统领国有企业新闻宣传工作，用“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的要求改进国有企业新闻宣传工作，用改革创新的办法推进国有企业新闻宣传工作，就能牢牢把握舆论导向，不断提高舆论引导水平，增强舆论宣传的实效性、针对性和吸引力、感染力，确保国有企业新闻宣传工作在推进企业持续有效和谐发展中发挥更大作用。

参考文献：

[1]王宏雷，刘荣贵，刘进德.做好国企的新闻宣传工作[J].新闻爱好者，2010(12).

[2]李江伟.浅谈企业新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技(上旬刊)，2011(04).

[3]韩振军.增强四种能力 提升企业新闻宣传工作水平[J].河北企业，2009(09).

企业新闻宣传工作研究 篇12

1 新闻宣传与企业思想政治工作的联系

在企业宣传思想工作的实践中, 新闻宣传与思想政治工作二者之间既有区分又有关联。重视新闻宣传, 搞活新闻宣传, 将新闻宣传与思想政治工作有效对接, 在理论上实现突破, 在实践中得以应用, 就会使新闻宣传成为催生员工斗志, 推动企业发展的“金钥匙”, 成为思想政治工作的一个有力武器。

作为企业的管理者, 直面新的形势, 从思想上进一步明辨新闻宣传与思想政治工作之间的区别, 有利于我们更加有针对性地驾驭二者的优势, 发挥其各有的特长, 使其产生异曲同工之妙。一是按照新闻传播的规律, 紧扣经营发展这个主题, 唱响主旋律, 打好主动仗。借助企业内部报刊, 起到凝聚人心, 推崇典型, 调动大家积极性, 为企业又好又快发展营造良好舆论环境的作用。二是顺应时代潮流, 贴近职工活跃的思想脉搏, 采用正面教育和疏导的方法, 达到教育人、引导人、调动人的积极性的目的。

从企业大量的宣传思想工作实践中不难看出, 新闻宣传与思想政治工作也有相互交叉, 互为渗透的地方, 认清二者的共性, 能动的将其有效对接, 巧妙融合, 就能达到事半功倍的目的。二者都围绕企业改革、经营和发展的主题, 都具有导向性;二者都有激励士气、凝聚人心的任务。俗话说“谈心容易动心难, 不动其心也枉然”。可见做思想工作贵在情真, 只有情真才能感人, 只有感人才能动心。面对新的形势, 企业宣传思想工作者要饱含深情, 深入火热的生产、生活之中, 努力营造和谐的“大家庭气氛”, 让新闻宣传与思想政治工作兼容并蓄, 二者同唱一个调, 同使一个劲, 才能教育人、引导人、鼓舞人, 为企业经营发展提供“人和”的动力, 达到激励员工、凝聚队伍的目的;二者都是树立企业形象“活的载体”。新闻宣传植根于企业, 离不开煤矿这一块肥沃的土壤, 是吸取丰富的营养, 经过提炼后见诸于媒体的“产品”。思想政治工作引领思路, 融合人心, 催人奋进, 也必然会在见证企业文明建设成果, 树立良好公众形象的实践中得以体现。

2 加强新闻宣传, 建好企业文化

2.1 企业内部新闻宣传对员工思想的导向作用

毋庸置疑, 企业内部新闻宣传在员工思想政治工作中, 具有不可替代的导向作用。因此, 这种宣传必须以服务企业发展、服务员工活动为己任, 关注企业的改革发展, 关注企业员工的追求, 关注员工思想上的每一次“躁动”, 弘扬时代主旋律, 打好宣传主动仗, 在企业文化建设中发挥重要作用。企业内部无论何种新闻载体, 必须定位在党的“喉舌”的位置上。尤其在头版和头题位置上发表的稿件, 必须把思想性、导向性放在第一位, 把员工思想统一到企业发展的目标上来, 确保政令上下畅通, 决策执行到位。由于信息接受的非对称性, 绝大多数的基层员工, 都更加关注企业高层的言行, 并时时把接受到的有关信息, 与自身利益联系起来。作为信息传递的主要载体, 在作内部新闻宣传时, 必须坚持“有利于企业发展, 有利于员工发展, 有利于股东利益”的原则, 把高管层的思想和党的方针政策原原本本地传达下去, 达到统一思想, 增强整合力和凝聚力的作用。

2.2 新闻宣传对员工的精神激励作用

企业文化不仅注重人的因素, 更注重精神的力量。精神激励是十分重要的激励手段, 它通过满足员工的自尊、自我发展和自我实现的需要, 在较高层次上调动员工的工作积极性, 激励深度大, 效果维持时间长。荣誉反映了企业对团队和个人贡献的充分肯定和高度评价, 是满足员工自尊需要的重要激励手段。作为思想政治工作手段之一的新闻宣传, 在弘扬典型人物的先进事迹中, 为广大员工树立榜样, 有了榜样, 员工就会有努力的方向和赶超的目标, 从榜样成功的事业中得到激励。企业新闻宣传就是要运用好各种媒体平台, 通过给员工树立榜样, 激发他们的积极性和创造性, 在生产经营中发挥他们的聪明才智。

2.3 新闻宣传对企业文化的完善作用

企业新闻宣传工作对于推动和完善企业文化建设, 具有十分重要的作用。在企业思想政治工作中, 搞好企业的新闻宣传工作, 有利于增强员工信心, 鼓舞员工士气。由于企业文化是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的, 其形成的过程实际上就是企业的经营思想、行为规范、价值观念等建立和完善的过程, 对员工有一种潜移默化的渗透和影响。企业文化的核心是企业精神, 随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透, 企业文化也将得到不断的发展和完善, 员工的思想素质和精神面貌在企业文化的熏陶下不断提高和升华。公司的新闻宣传工作者, 就是在不同历史时期将企业主要领导人的思想观念记录下来, 将符合党的方针政策的因素, 不断归纳起来, 逐步形成系统的理论, 再反过来指导企业的各项工作, 从而不断丰富完善企业文化的内涵。

3 新闻宣传要服务于企业思想政治工作

企业内部创刊进行企业思想政治工作的指导与宣传, 作为企业内部媒体, 在宣传贯彻党的路线、方针、政策的同时, 必须坚持为企业服务, 为企业的员工家属服务的指导思想。这是企业内部媒体的性质决定的, 也是企业内部媒体最基本、最重要的职能。围绕这一宗旨, 我们在宣传报道工作中, 始终坚持树立牢固的政治意识、责任意识、大局意识, 准确定位, 把握正确的舆论导向, 发挥好舆论的引导和服务功能, 当好“喉舌”, 为企业两个文明建设鼓与呼, 为职工家属鼓与呼, 并通过把为企业两个文明建设服务和为职工家属服务有机的结合起来, 把为企业服务与按新闻规律办事有机的统一起来, 与时俱进、求新求活, 切实增强了新闻宣传效果, 赢得了企业领导的认可和员工家属的好评。围绕重点工作, 开展集中报道, 强化宣传效果。围绕企业生产攻坚、劳动竞赛和阶段性的中心工作, 我们采取多种形式集中宣传, 形成“舆论拳头”。例如, 在劳动竞赛中开辟报道专栏, 集中报道各单位落实公司中心工作的情况, 营造强大舆论声势, 推动工作开展, 突出了新闻宣传的实效性。积极推进深度报道, 增强新闻宣传的感染力。我们通过撰写年终专稿, 总结推广工作经验、挖掘新闻价值, 展示企业在科技创新、市场开拓、强化管理等方面取得的新成就、积累的新经验, 时刻追踪企业前进的步伐, 向读者提供有深度、有冲击力的新闻报道, 鼓舞员工士气, 传递工作经验, 推动公司工作上水平、上台阶, 促动工作更好更快的发展。

在企业经营发展的新阶段, 我们既要发扬职工思想政治工作的优良传统, 又要不断地在理论和实践中探索与企业发展相适宜的新思路、新手段, 丰富思想政治工作的内涵, 有针对性地将思想政治工作融于新闻宣传与媒介传播之中, 使其更加贴近经营、贴切基层、贴切职工, 让思想政治工作做起来顺手, 说起来动听, 看起来舒心, 凸显新闻宣传这一思想政治工作有力武器的魅力。

参考文献

[1]谷宪印.试论思想政治工作的“融合”与“服务”[J].记者观察 (上半月) , 2006, (5) .

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[3]王振东.浅谈思想政治工作[C].思想政治工作论文集, 2001.

[4]张新虎.新形势下加强企业思想政治工作之我见[N].临汾日报, 2008.