新广告行业划分细则

新广告行业划分细则（精选4篇）

新广告行业划分细则 篇1

2013年常规广告行业划分细则

行业分管范围的划分；

一、房地产：（负责人：常玉婷、周传旭）

1、商品房、写字楼、商住楼、别墅、产权商铺、产权酒店等企业与销售、房屋发展商、承建商、销售商、物业管理公司；

2、旧房交易、房屋出租、求租；地皮出租、转让、求租；专业房地产中介公司；房展会、房屋交易/置换中心；房产网。

二、汽车：（负责人：曲博鑫、闫宇伦）

1、汽车品牌宣传；

2、汽车交易市场、汽车品牌专卖店、汽车4S店的各种宣传；

3、汽车零配件、汽车消耗品、养护用品、汽车装饰用品及其他汽车专用物品；

4、汽车用品专营店、汽配市场；

5、汽车维修、汽车服务（洗车站、加油站、检测场、养护中心、救援中心等）、租赁、驾校、司机或汽车俱乐部；

6、汽车展会、车市网等。

三、综合：

①娱乐、餐饮、旅游；文化、体育；食品、烟酒和日用品；医疗、药品（负责人：武立志、马晓晶、史记）

1、餐厅、酒楼、美食街、西餐厅、快餐厅、茶艺馆、食堂等。

2、娱乐及相关场所（相关用品，如厨具、康乐设施、帐篷等不属于本行业）（1）康乐中心、洗浴中心、俱乐部；

（2）按摩院、美容院（包括以美容、美体为主营项目的服务机构，不含美容医疗机构）。理发馆、形象设计中心、减肥中心；（3）迪厅、歌舞厅、游艺厅等；

3、旅游：

（1）含住宿、餐饮、娱乐的会议中心、培训中心、度假村、星级酒店；（2）公园、游乐场、海洋馆、风景名胜区、园林景区等；（3）旅行社、旅游公司、旅游节、旅行网；

（4）客运，包括公交、出租、民航、铁路、汽运、水运等。4.文化：

（1）文化演出、专业演出场馆（不收取入门券，以酒水、食品为盈利项目的属餐旅业）、影剧院；

（2）新闻媒体：法定专业媒体及经新闻出版部门或工商部门核准发行的报纸、刊物等

其中包括房地产专刊、汽车杂志、电话号薄、直投刊物等；自由企业自办、用以企业宣传的影、音、印刷品除外；（3）博物馆、文化展览、文化庙会；

（4）公关、广告、文化传播、才艺大赛、文化咨询、市场调查等；

（5）影视制作、音像、音响用品（包括磁带、CD、MD、录像带、胶卷、胶片等）、音乐制作、乐器等；（6）影楼、图片社等；

（7）学校、幼稚园、文化培训、文化活动中心、科教中心等；

（8）文教用品：如笔、纸、书本、挂历等；（9）收藏；（10）印刷业。5.体育：

（1）体育用品：包括专业运动品牌的服装、服饰；体育器械等；

（2）体育场馆：包括游泳馆、保龄球馆、高尔夫球场、专业滑雪场及以此类为主营项目、包含体育用品销售等的体育场馆；（3）体育赛事、汽车拉力赛等；

（4）以体育项目为主的培训中心的培训宣传；（5）体育及体育用品博览会；（6）体育彩票、体育基金。6.食品、烟酒和日用品：（1）“食”字、“食健”字号产品，粮油农副产品等；（2）饮品企业形象和产品；

（3）含酒精饮品（保健、医疗作用的酒类产品依《广告审批表》中批号而定）；（4）直接或变相宣传烟草企业或品牌、戒烟产品；（5）洗涤用品、厨卫消耗品（如不接电炊具、暖壶、餐具、毛巾、卫生用品等）、日常保洁用品

（6）其他日常用品：空气清新净化产品、（消）字号产品（如个人护理液、消毒液等）、电池、晾衣架等；

（7）个人或专业洗护用品、美容用品。7.医疗、药品（1）医药：“药”字号、“药准”字号产品；

（2）医疗机构：民办、军办医院、门诊部、医务所、疗养院、医学研究会等；（3）医疗器械（“医械”、“药械”字号）产品；（4）计生用品

（5）动物饲料、农药、兽药等。

②通讯、IT和电器；家装；金融；商城；市场和服饰（负责人：杜运鑫、谷丹丹、叶红岩、姬程程）

1．通讯、IT和电器；家装；

（1）高新技术产业：手机、语音学习机、电脑、网络（专业或行业网站除外）、软件；

（2）声讯服务、电信、通讯及其增值业务；

（3）家用电器：如：冰箱、空调、音响、随身听、MP3播放器、电及燃气热水器等常规家电，家电（如电吹风、电饭煲、小型电烤箱、微波炉、自动干手器等）、摄影及照相器材、胶卷、录像带等除外）。2.家装：

（1）建材城、家具城、灯饰城、家居城、布艺城、厨卫设施商店、五金商店；（2）家装公司、工程装饰公司；

（3）建材品牌、家具品牌、灯饰品牌等；如地板、涂料、屏风、防盗门、家具、办公家具、地毯、窗帘布艺、床垫等；

（4）整体厨房及设备：如固定安装炉具、灶具、抽油烟机、橱柜等；（5）卫生洁具、浴房、太阳能热水器等；（6）家用五金器具；

（7）屋内供暖设备；如采暖炉、浴霸、固定安装暖器等；

（8）其他居室设备：如插座、开关、灯泡、电线、电表、煤气表、可视与不可视对讲等；

（9）房屋建筑装饰材料及设备：如建筑装饰用玻璃、石材、钢材、铝材、塑钢材料、墙砖、电梯、建筑玻璃等。3.金融：

银行既包含其延伸服务的宣传，信托、投资、基金、保险、贷款、邮政储蓄、典当、福利彩票、福利基金等。4.商城：

常设性综合商城：综合超市、百货商场（商厦）。5.市场和服饰：单一品牌专卖店归属各行业。

1、常设性市场（房产、家装、汽车类除外）

（1）商品交易市场、批发市场、交易中心及商铺招租等；（2）行业性商场（卖场、市场、商城）：如：花卉、宠物、旧货、古玩、果品、烟酒、食品、电子、通讯、电器、医药、眼镜、服装、服饰、图书、礼品等；

（3）拍卖（单纯汽车、房地产拍卖除外）、展销会（单纯房产、家装、汽车类和文化展除外）

2、服装及服饰：除专业运动品牌以外的服装及服饰。（1）服装、鞋帽、袜子、腰带、领带等；

（2）服饰、首饰、手表、箱包、眼镜、隐形眼镜及其护理产品等。

综合：未列入其余行业内的产品及服务。

1、轻工业产品：

如：1）化工产品：如塑料制品（日用品除外）、橡胶制品等

2）纺织：如毛绒、布匹、床上用品、印染工艺等 3）农业

2、重工业产品：如锅炉、机械等；

3、服务性行业：

如：1）邮政部门、速递或快运公司、物流等

2）敬老院等

3）家政：保洁公司、家政服务公司、婚姻介绍所等中介服务公司等。

4、消防：仅限消防设备

5、政务：国家机关、机构、法律及相关服务机构等（如律师事务所；法律法规的宣传讲座；政府部门所做公益广告等）；

6、其他：墓地、电力采暖等；

7、广播购物； 注：

1、以广告的产品/品牌所属来划分行业，如果一个广告产品/品牌 里面包含两个以上诉求点的，划给投资方所属行业；

2、综合商城内的宣传归属商城行业；

3、单一品牌专卖店归属各行业

新广告行业划分细则 篇2

1 电视广告经营问题分析

新媒体的出现, 使得传统广告电视媒体的广告创收能力和空间大大缩水, 新媒体成为广告市场的重要角色。据相关研究表明, 广播电视广告收入和收入总额均呈现稳中有进的态势。

一般而言, 二级城市广播电视台经营广告中, 主要具备掌握本地市场、价格以及地面辐射的优势, 上述优势均能够有效吸引本地行业的广告投入, 特别是本地观众为受众目标的中小型广告主, 不仅能够让所有广告受众的观众看到广告, 还能够有效降低广告费用, 但是由于二级城市广播电视台的发展过程中依然有着较高的局限性, 首先便是由于地区的限制, 二级城市广播电视台广告仅仅服务于本地, 最多也不过是吸引其周边城市, 所以整体广告投放覆盖率不高, 但是对于本地广播电视台广告主, 通常也是本地企业, 所以广告经费一般不高。其次, 播放节目内容较为单一, 不能够吸引观众, 收视率普遍不高, 对于广告经营的实效性造成影响。最后便是广播电视台的广告形式较少, 内容乏善可陈, 并不能够让观众感到兴趣, 均是换汤不换药, 确保广告应有的新意, 而且由于所在地的广告设计者素质参次不齐, 甚至较为恶俗, 令观众极为反感, 从而选择换台, 那么广告宣传应有的效果则得不到体现。

2 新媒体时代广告传播特点

2.1 互动性

传统广告传播主要通过传播者向着受众进行单向传播, 例如报纸广告, 这主要是受到广播载体影响, 但是电视广告和广播广告, 其受众接受广告信息后很难参与处理信息过程中, 广告内容均是传播者精心安排好的, 此状态很难实现广告传播者和受众的互动。但是, 新媒体的出现打破了这一僵局, 通过微博、互联网、手机微信等方式能够实现广告商和受众的充分互动。

2.2 多样化

首先, 新媒体时代广告将会和其他领域的要素进行融合, 例如动画、声音、文字等, 通过丰富的展现为受众提供更刺激的感受。其次, 由于广告受众的层次差异化, 致使广告制作的过程中也会偏向于大众爱好的同时, 兼顾小众品味, 让广告传播更加广泛和有效。最后, 新媒体便是多种媒体的综合, 例如手机电视、手机短信、楼宇电视、网络电视等, 纷乱繁杂的传播渠道对于受众信息接收的便利性有着积极影响。

2.3 海量化

传统广告信息传播内容极为有限, 不仅时间有限, 而且版面也受到限制, 某种程度上来说, 因信息数量有限, 导致广告价格也居高不下, 新媒体时代实现了广告传播的变革, 在其个性化、简洁化的标题背后, 将会衔接到全套的虚拟事项, 其次, 将传统的硬性广告变成软性广告, 实现广告真正意义上的“润物细无声”。

3 新媒体时代广播电视广告经营创新措施

3.1 注重创意和人才

根据过往的整体广告经营或创意发挥过程中, 不难看出, 起到决定性因素的便是人才, 调查研究表明, 绝大多数二级城市广播电视台在进行广告管理和经营过程中, 尽管经营办法均较为明朗有效, 且思路多元化, 地区经济发展的状况前景优良, 然而, 其广告经营宣传效果却难以和预期媲美。导致这种尴尬境遇的关键因素便是由于缺乏专业管理人才, 实际执行过程中, 不能够有效的进行梳理控制, 从而导致广告经营策略浮于表面, 难以有效的实现相关措施和目标。

3.2 市场差异化战略, 提升核心竞争力

受到新媒体传播的影响, 目前国内绝大多数的二级城市广播电视台均迎来了不同程度的挑战, 为了更好的发展生存, 诸多电视台均会提出有关措施及办法, 用以强化自身的广告收益, 并且奠定良好的差异化生存空间。一般而言, 广告业主会结合市场实际情况及需求, 有选择性的确定合作方, 例如:在地区进行全国性品牌的宣传过程中, 往往会选择和本地的广播电视台予以合作, 并且将其广告投入到本地市场中。所以, 地方电视台的优势根本便是其区域优势, 所以可以将该优势充分的发挥出来, 若想和新媒体进行广告市场的竞争, 则需要不断的提升自己核心竞争力, 比如地方品牌影响以及品牌栏目等, 利用上述区域优势不断吸引更多的广告受众、投资商, 进而对广播电视台的收视率起到一定的积极影响, 实现自身广告创收, 并且构建良好的循环环境。

3.3 广告播出形式创新开发

目前, 广播播出形式较为单一、传统, 需要不断的对其予以创新, 例如植入式广告, 不仅是广播电视媒体的陌生领域, 更是全新的广告创收增长。植入式广告的优势便是宣传效果比较潜移默化, 对于并不能够接受广告的受众而言, 采取了一种委婉的宣传办法, 和传统直接的、硬性的推销对比而言, 得到的实效性更高。然而, 植入式广告的植入过程中, 也要讲究方式, 避免过于僵硬, 应当合理、自然的植入, 否则只会使得受众更加反感, 抵抗心理更强, 与此同时, 植入广告的过程中还要与所处节目有直接联系, 避免二者相互矛盾, 不对节目质量效果造成影响, 只有这样, 才能够更好的让受众在观看节目的过程中更好的接受广告。

3.4 新媒体和传统媒体结合

随着新媒体的不断发展, 当前的广告经营已难以单纯的复制传统模式和经营经验。目前, 新媒体广告已经占据了绝大部分的广告市场份额, 所以, 新媒体和传统广播电视媒体的结合已经十分迫切, 并且作为必然的发展趋势呈现在大众视野中。二级城市广播电视台若想在新时代中谋求发展, 则必须要对经营思想进行有机转变, 不断的将新媒体广告经营和广播电视媒体广告经营绑定起来或是结合起来, 并且将广告投资商予以“整合营销”, 实现对广告的打包式售卖。

选择与新媒体进行广告打包过程中, 方式繁多, 例如选择自身经营平台、手端、网站平台等, 或者利用和其他新媒体载体的合作, 实现双边共赢、合作, 在确保投资商的广告宣传效果的基础上, 提高自身的广告创收效益。

4 总结

综上所述, 新媒体的发展, 对传统广播电视行业的广告创收造成了不同程度的负面影响, 为此, 广播电视行业要摒弃传统观念, 不断对自身进行完善, 迎合时代发展潮流, 优化自身广告传授模式, 实现广告营销创新, 进而保障广播电视行业的健康发展。

参考文献

[1]汲航宇.关于新媒体时代广播电视未来发展方向探析[J].新闻研究导刊, 2015, 6 (24) :184-185.

[2]王景楠.全民记者时代广播电视媒体应当如何发展[J].新闻采编, 2011 (4) :28-30.

[3]王计昌, 傅庆涛.节目创优和技术创新是传统电视媒体突围之路[J].现代电视技术, 2015 (9) :99-101.

[4]刘诗慧.新媒体发展形势下传统广播广告创收突围探索[J].青春岁月, 2016 (3) .

新广告行业划分细则 篇3

关键词：新媒体；新媒体广告；媒体形态

新媒体广告是为以数字化技术为基础的，区别于传统媒体的，建立在具有即时互动、多种传播形式与内容形态的多媒体平台上，并且可以不断更新的、有利于广告主与受众进行信息沟通的品牌传播行为与形态。从狭义的角度来讲，本文要划分的新媒体广告并不包括基于电脑终端的互联网广告。

以新媒体为平台，本文依据媒体形态的不同，将新媒体广告划分为数字电视广告、手机广告、和户外新媒体。

一、数字电视广告

数字电视（DTV），指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息（0、1），以码流形式进行传播的电视形态。那么数字电视广告简单来讲就依附于数字技术、在数字电视这一媒体形态上传播的广告。数字电视广告可以具体划分为：

1、EPG广告

EPG即电子节目菜单，EPG广告即运营商在EPG的各个界面发布的广告。EPG（电子节目菜单）是所有的数字电视用户必须操作的界面；它具体又包括：

1）、开机画面广告

开机画面广告，是所有数字电视用户打开机顶盒之后显示在电视机上的全屏画面。大小为全屏；形式为GIF图片或HTM格式；广告时间在开机后播放；广告长度为3-5秒。

2）、主服务菜单广告（门户广告）

主服务菜单广告可出现在EPG主服务菜单的任意位置，用户进行EPG操作时即可接触到广告信息。大小为1/4屏左右；形式为图片格式。广告时间为用户进行EPG主菜单操作时；广告时间长度依用户操作时间长短不等。

3）、频道列表广告

频道列表广告可出现在EPG频道列表菜单的任意位置，用户通过EPG转换频道时即可接触到广告信息。大小为1/4屏左右；形式为图片格式；广告时间为用户进行EPG频道操作时；广告时间长度以用户操作菜单时间长短不等。

4）、节目预告广告

节目预告广告可出现在EPG节目预告菜单的任意位置，用户通过EPG浏览节目预告时即可接触到广告信息。大小为1/4屏左右；形式为图片格式；广告时间为用户选择EPG节目预告时；广告时间长度以用户操作菜单时间长短不等。

2、互动广告

互动广告与传统广告有很大区别，它添加了更多互动元素，可以让用户更主动地接触

广告信息。互动广告的形式是用户在正常收看电视节目的同时，在电视屏幕上出现一个广告角标。用户如对信息感兴趣，可通过摇控器，激活更多的广告信息。

3、增值业务中的广告

数字电视平台能够在传统的频道收视之外，向用户提供文字消息、电视邮箱、电视BBS等多种形式的增值服务。用户使用增值服务时，多处于主动寻求信息的状态，因此在增值业务平台上向用户传送广告信息，能够起到良好的广告效果。

1）、文字消息

文字消息，是在屏幕上方或下方播出的滚动字幕。它不仅具备公告通知的功能，而且

也支持个性化的消息通知。作为广告媒介使用时，它传递的信息较为简单，但形式灵活，并且可以指定用户、指定频道发送消息。

2）、电视邮箱广告

电视邮箱能够储存用户接收到的信息。广告主既可在电视邮箱的界面上直接发布广告，也可通过电视邮箱发布文字+图片形式的广告。

3）、电视论坛广告

电视论坛：电视上的BBS，用户能够通过手机短信或者互联网络将文字内容实时显示在

电视机上。

随着有线网络双向改造完成，未来的数字电视广告能够实现真正的双向互动；后台数

据库能够收集、分析用户使用资料；在充分了解用户的基础上，能够实现定向发送广告和数据库营。

二、手机广告

随着智能手机的普及，3G技术的成熟以及4G时代的到来，各种多媒体形式也将充分展现在手机媒体上，基于此，广告在手机这一媒体上就有了大展身手的空间。手机广告简单来讲就是通过手机来做的广告。手机广告的实现主要依赖于网络技术的实现，实际上就是一种互动式的网络广告，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台是手机。手机广告具体又分为：

1、短信广告：

短信群发广告、短信抽奖、短信促销等，这在国内应用已经非常普遍。

2、手机电视广告

手机电视就是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。

1）、门户广告

在通信运营商的手机电视门户上投放的广告。门户是用户使用手机电视业务的必经之路，访问量很高，运营商也注意控制门户的内容，提高门户的形象。在手机电视门户上投放广告，是一种集中覆盖、打造品牌的方式。但是，手机电视门户版面有限，有吸引力的资源并不是很多。

2）、分散式广告

可通过以下手段聚合分散的受众：同类内容聚合：把每个视频节目都贴上类型标签，广告主挑选某一类型的节目投放广告。建立视频网站联盟：广告主可在某一类型的众多个视频网站上投放足够多的广告。利用用户智能定位技术：系统根据用户的属性来分配广告内容，不同的用户在广告位上呈现不同的广告。

3）、基于数据库的“一对一”广告

能够通过系统平台，识别出用户的身份和特征，并记录下用户在手机电视平台上的消费行为轨迹，为精准广告投放服务。

3、间隙广告

是指在下载手机电影、游戏时插播的广告。多以视频广告形式最为常见。

4、手机游戏广告

手机游戏中插广告，目前以条幅形式最为常见，通常以横幅形式出现在手机屏幕的上方。开发者在应用中加入一个或多个“互动广告位”代码，即可自动播放平台提供的各种广告。

手机广告的一大优势在与广告发布与销售渠道可以同步完成，用户看到视频或者图片的广告产品后，如果感兴趣就可以直接拨打销售电话、发送订购信息甚至直接采用手机支付。

三、基于移动网络技术的户外新媒体

新广告行业划分细则 篇4

近年来，新媒体不断推陈出新，带来房地产行业广告投放格局的转变，以报刊媒体、电视媒体、广播媒体等为代表的传统媒体受到巨大的冲击，新型媒介形式和传播方式的变革通过对媒介传播模式的影响改变着房地产企业的广告投放策略。

“今天大多数市场营销的规则和实施方法都是在上个世纪形成，显然其中的很多部分已经不能再适应今天的时代了。”长和系传媒李总如此表示。的确，互联网的普及和新媒体的兴起，彻底改变了人们获取、接受信息的方式与量级，房地产消费者不再只是手持报纸杂志或者端坐电视机前，就会因为房地产企业精心设计的广告而做出购买决定。