奥运会标志

奥运会标志（精选3篇）

奥运会标志 篇1

标题在媒体所占地位及其作用不可低估。新闻传播中, 能不能吸引读者“眼球”, 除了新闻内容、体裁、版式等因素以外, 很大程度上取决于新闻标题是否引人入胜。然而, 做好新闻标题并非易事, 新闻标题的制作既是一门学问, 也是一门艺术。一则好新闻, 再配上一条好标题, 才能令读者耳目一新, 激发读者阅读的兴趣。然而, 编辑

记者往往花费了很大气力制作出来的新闻标题, 效果并不是都很理想。基于此, 笔者借北京奥运会标志设计为例, 从其字体、色彩、形式上进行剖析, 分析标志设计的“蕴”——中国书法、吉祥色彩等等, 使现代标志与传统文化更好地结合、继承, 创造出具有时代感的优秀标志作品, 希望能对大众传播中新闻标题制作有所启迪, 仅与同仁共勉。

标题和标志设计同属于视觉范畴的艺术活动, 从存在形式上来说, 是一种具有意义的视觉标记符号。其来源可追溯到远古时期部落族群的图腾崇拜, 如女娲氏族以蛇为图腾、夏禹的祖先以黄熊为图腾。这种以本族群图腾符号崇拜区别于他族群的群体心理认同方式, 体现了标志形成初始的目的, 意义内核是聚集族内共同的性格取向, 构筑集体向心力。此外, 它也有着自身独立的特征和原则。

人类社会的演进、文化特征的流变、艺术审美思潮的发展, 以及雅俗观念的交替都制约了标志设计的形式取向。形式美的法则, 固然是艺术设计的关键所在, 造型简练、创意独到、定位准确、突出视觉冲击力等, 是标志设计中不可或缺的设计原则, 但当代的审美, 人们已不能满足于功能性的基本需求, 精神价值需求的提升, 在标志设计中不可回避地对设计思想提出了新的要求。

“民族的就是世界的。”为了增加标志设计的精神附加值与文化底蕴, 民族性、传统性就成了标志设计中的设计手段之一。人类社会的不断发展, 为标志的应用开辟了广阔的领域, 它已不再是依附于产品的识别符号, 而是超越了传统, 成为表达理念与文化的载体, 成了一种精神和文明的象征。

每一个会徽的后面都讲述着一个故事。

“舞动的北京”——“北京奥运会会徽”当之无愧地成为奥林匹克运动视觉形象史上的一座艺术丰碑。在这个故事里, 充溢着中国北京的盛情和期盼;在这个会徽中, 记载着中国北京向世界作出的承诺。

构成

从标志的构成上来看, “舞动的北京”由三个部分构成:1.像一个人的“京”字中国印;2.汉语拼音“Beijing”和“2008”字样, 表明2008年北京奥运会;3.奥运五环, 奥林匹克精神的象征。

色彩

在标志的色彩运用上, “舞动的北京”采用中国人崇尚的色彩——红色。红色历来被认为是中国的代表性颜色, 它一直被誉为吉祥、安康、幸福的色彩。红色还是我国国旗的颜色, 代表着伟大的中华人民共和国, 因此, 标志的主体颜色为红色, 具有代表国家、代表喜庆、代表传统文化的特点。在这个标志中, 红色被演绎得格外强烈, 激情被张扬得格外奔放, 这是中国人对吉祥、美好的礼赞, 这是中国人对生命的诠释。红色是太阳的颜色, 红色是圣火的颜色, 红色代表着生命和新的开始。红色是喜悦的心情, 红色是活力的象征, 红色是中国对世界的祝福和盛情。

色彩是标志设计中最重要的因素之一, 色彩的魅力能给欣赏者带来心灵深处的无限遐想。因为色彩往往带给人们对作品的第一感觉, 这种轻描淡写或直白的视觉往往能给予人心灵上的享受, 感受色彩的丰富内涵和赋予观者的愉悦, 对心灵的抚慰不是语言所能及的。简约的色彩能强化视觉感染, 起到以一当十、以少胜多的作用。例如可口可乐产品的包装、企业形象推广以及海报宣传都是利用红色和白色进行设计的, 红色已经是可口可乐产品的形象特征, 这种视觉冲击力和标志性是其他品牌无法比拟的。还有在舞台设计上, 不管是灯光还是演员服装, 设计上都强调高纯度的色彩。为什么现在的标志设计都选择单色或者比较少的颜色, 是因为简单的颜色识别度高, 让人容易产生深刻的印象, 方便读者的再次联想。

文字

在北京奥运会会徽的标志字设计上, “舞动的北京”是这个城市的面容。它是一种形象, 展现着中华汉字所呈现出的东方思想和民族气韵;它是一种表情, 传递着华夏文明所独具的人文特质和优雅品格。借中国书法的灵感, 将北京的“京”字演化为舞动的人体, 以印章为主体表现形式, 在挥毫间体现“新奥运”的新理念。手书“北京2008”借汉字形态的神韵, 将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于简洁的笔画中。当人们品味镌刻于汉字中博大精深的内涵与韵味时, 一个“新北京”就这样诞生了。将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来, 经过艺术手法夸张变形, 巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型形似现代“京”字的神韵, 蕴涵浓重的中国韵味, 传递出“中国结”和“运动员”两个动势与意象, 并表达出了标志的主题。尺幅之地, 凝聚着东西方气韵;笔画之间, 升华着奥运会精神。2008奥运会会徽以中国传统的肖形印为载体, 同时又是汉字的“文”, 充分表现出了北京人的热情与豪迈。残奥会会徽“天地人”, 以中国传统的行书“之”字, 勾勒出一个运动的人形, 灵动的“天地人”, 舞动的“中国印”, 相得益彰, 相映生辉, 体现出了一个完整的中国传统文化系统的缩影, 突出了“人文奥运”的理念。

说到标志字的设计上, 特别要提到中国的国粹——书法。书法是人们从观察自然界万物姿态而得到启示, 经过几千年的发展演变, 形成了各种不同的个性与风格, 如:大篆粗犷有力, 写实豪放;小篆均圆柔婉, 结构严谨;隶书端庄古雅;楷书工整秀丽;行书活泼欢畅, 气脉相通;草书飞动流转, 风驰电掣。中国书法是中华民族审美经验的集中体现, 是一种表达最深意境和情操的民族艺术。书法随着汉字的发展而发展, 两者关系甚为密切。书法是以汉字为基础, 通过点画运动、线条造型来表现一定的情感、意蕴的艺术。利用书法艺术的造型特点, 进行变化、创造, 设计出具有书法韵味的标志, 既挖掘了传统文化的精髓, 又赋予标志深厚的文化内涵。如由上海设计师顾永江设计的中国月球探测工程标志就是以中国书法的笔触, 抽象地勾勒出一轮圆月, 一双脚印踏在其上, 象征着月球探测的终极梦想。圆弧的起笔处自然形成龙头, 象征中国航天如巨龙腾空而起;落笔的飞白由一群和平鸽构成, 表达了中国和平利用空间的美好愿望。整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字, 写意的笔触旨在传达一种探索的信念。该标志具有极强烈的民族性、世界性和时代性。

此外, 这是奥运会会徽设计史上唯一的, 也最具有中国特色的设计载体符号——印章。

中国印章古时称作玺、印、宝、章, 古印章流行于古代, 其古朴、稚拙的风貌体现着不同时代的人们对于美的理解与追求, 浸透着历史的深沉和神秘的美感。其中有一类图画入印的印章, 这就是肖形印。肖形印是我国在先秦即已有之的印章形式。据遗物和历史记载, 至晚在战国时代, 我国已普遍使用印章。起初, 印章是作为商业上交流货物时的凭证, 同时也是信誉的标记。秦始皇统一中国后, 印章的使用范围扩大为表征当权者权益的法物, 是当权者权力的象征。“中国印·舞动的北京”中的笔画, 像字非字, 似画非画;融字于画, 寓画于字;笔画之间, 舞姿翩翩;舞韵之中, 笔墨纵情;以竹简汉字笔体书写的“Beijing2008”更渗透着中华书法艺术的博大精深。这一切, 既浓缩了我国古代印章由字而画的发展轨迹, 也诠释了我国古代哲学力求中庸的主流观点。这些, 再加上象征中国的红色印泥和巨型方印, 使得“中国印·舞动的北京”积聚了大量的历史信息和富足的文化精髓。

备受世界瞩目的北京2008申奥标志, 可以说是现代标志设计中的一个经典之作。该标志整体结构取自传统吉祥图案“盘长”, 但可贵的是它没有直接借用, 而是把中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素巧妙结合。

综上所述, 标志设计的创造过程是一个综合性的过程, 每一个阶段都在有目的地达到初期预想的结果, 而初期所预想的结果又是经过了我们不同的思维方式来达到的灵感。在当代, 标志已经成为具有广泛视觉意义的大众传播符号, 特别是信息社会和读图时代的到来, 更为标志在社会语境中的视觉地位作了进一步的确定。它以精练的图形表达一定的含义, 并借助人们共有的符号认知系统, 识别、判断和传达有效信息, 其承担的视觉价值和社会意义在当下的社会活动中是明显可见的。因此, 标志设计在视觉功能实现和信息传达中日益凸显出其重要的地位。我们所处的这个时代, 是一个信息化、数字化的时代, 新材料、新技术、新媒介不断涌现, 随之而来的新思想、新观念, 以及外国的各种设计浪潮也在不断冲击着我们的传统文化和设计, 标志设计应加强运用传统文化, 吸取中华民族传统文化的精髓, 并融入到标志设计当中, 形成具有现代感和带有中华民族文化风格特色的标志设计。

参考文献

[1].王受之:《世界平面设计史》, 北京:中国青年出版社, 2002年版。

[2].李泽厚:《美学三书》, 安徽文艺出版社, 1999年版。

[3].王平:《基于中国传统艺术的现代标志设计》, 《装饰》, 2003 (12) 。

[4].朱春花:《标志图形设计》, 中国纺织出版社, 2005年版。

奥运会标志 篇2

为认真贯彻落实中央经济工作会议精神，切实加强亚运会标志保护工作，为2010年第l6届广州亚运会的顺利举办营造良好的知识产权环境，全国工商行政管理机关在亚运会开幕前及比赛期间开展保护亚运会标志专项行动、现提出如下方案：

一、主要工作目标

以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，围绕实施《国家知识产权战略纲要》主题，认真执行《商标法》、《商标法实施条例》、《特殊标志管理条例》、《亚洲运动会标志保护办法》等法律法规，通过专项行动方案的实施，亚运会标志权利人的合法权益得到有效保护，社会公众知识产权意识明显提高，执法部门执法素质和水平显著提升，积极营造良好的知识产权保护环境，树立我国保护知识产权的良好形象。

二、具体工作步骤和措施

（一）动员部署和培训阶段(20lO年5月)。各地要广泛动员，统一思想，依据本方案的要求，根据本地实际情况，进一步制定各地的具体实施方案。强化宣传，动员社会各方力量，采取多种形式,重点向企事业单位、境内外游客以及其他社会公众宣传尊重知识产权的重大意义和执法部门打击知识产权侵权行为的坚定立场等。努力提高全民知识产权保护意识，营造尊重知识、保护创新、维护权益的法制环境、舆论环境和市场环境。

国家工商行政管理总局商标局将在5月举办针对各省、自治区、直辖市及计划单列市、副省级市工商局商标部门负责人的亚运会标志保护执法培训，集中讲解《亚洲运动会标志保护办法》以及相关法律法规的适用问题，进一步对贯彻落实本方案的相关要求进行部署，解决执法实践中的重点、难点问题等。

各地工商部门，尤其是重点地区的工商部门，应加强对《亚洲运动会标志保护办法》的学习和领会，根据实际情况进一步制定培训实施计划，加强对所辖工商机关行政执法人员的培训工作，提高培训的针对性和实效性。

（二）全面开展专项整治阶段(2010年5月至11月)。各地要认真组织开展专项行动，突出重点，整体推进开展专项执法活动，确保专项行动落到实处。集中整治行动的重点时段为亚运会火炬传递期间以及亚运会举办期间，重点月份为5月、8月和11月。

集中整治阶段的主要任务：

1．突出重点地区。广州市、广州周边城市、亚运会火炬传递期间经过的相关城市以及全国各重点旅游城市。

2．强化重点场所。加强对比赛场所、比赛周边区域、宾馆和酒店内设商店、娱乐场所、主要交通干道以及城区主要商业街、特产店、车站、码头、各风景名胜旅游区等场所的监控和整治，坚决查处以占道设摊、游商走贩等各种形式销售侵权商品等违法行为。

3．强调重点市场。重点监管和集中整治大型服饰和小商品市场、邮币市场、纪念品市场、电子产品商场等，坚决打击销售侵犯亚运会标志权、假冒亚运会特许商品等侵犯知识产权的违法行为。

4．突出重点商品。加大对纪念币、纪念章、毛绒玩具、服装、鞋帽、文具、体育用品等为广大亚运会参与者、爱好者、游客和普通消费者喜爱且易产生侵权行为的旺销商品的监管。

5．重视网络监管。加强对互联网上亚运会标志使用行为的监管工作，及时查处和制止网络上发生的销售侵犯亚运会标志权的违法行为。

6．加大打击涉嫌知识产权犯罪活动。重点打击侵犯亚运会标志权及其他涉及亚运会知识产权的违法犯罪活动，加大涉嫌犯罪案件的移送力度。

7．加强广告宣传监管。对企业从事与亚运会相关的广告、宣传、商业识别等活动进行监管，加强对媒体、网络及其他广告宣传平台的引导和监督，及时查处未经亚运会组委会许可擅自使用亚运会相关知识产权以及利用广告宣传侵犯亚运会赞助商合法赞助权益的行为。

8．加大查办大要案件力度。充分发挥工商部门的职能作用，对大要案件进行督办，抓好典型示范作用。

（三）认真总结阶段(2010年12月)。各地要认真总结保护亚运会标志专项行动的工作情况以及取得的成功经验，认真研

究、解决专项行动中遇到的问题，提出改进措施，并于2010年12月15日前将专项行动总结上报国家工商行政管理总局商标局。

三、工作要求

（一）提高思想认识，加强组织领导。各地要充分认识严厉打击侵犯亚运会标志权行为的积极意义，将此项工作作为落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的具体行动。各地要立足本地实际，研究制定切实可行的具体方案，明确本局专项行动责任人，认真做好整体部署，把专项行动列入重要议事日程，逐级落实具体任务和目标，定期督导检查，推动行动的有序开展，务求取得实效。

（二）深化协作配合，形成打击合力。各地要加强与广州亚组委的沟通与协作，及时了解亚运会标志权利状况、许可合同备案情况等，做好相关信息的共享工作，确保执法行动及时、准确、高效。各地要加强各职能部门之间的协作与信息交流，进一步发挥跨地区、跨部门执法协作机制的作用，加强与公安、海关等有关部门的沟通与协作，做好行政处罚与追究刑事责任的衔接工作，进一步扩大联合执法范围和效率，形成打击合力，同时也要积极争取当地政府的支持。

（三）加强能力建设，注重工作成效。各地要依法行政，要加强教育，坚持疏、堵结合，注重执法效果；要坚持行政处罚和行政指导相结合的原则，避免矛盾激化，维护安定有序的社会环

境,建立与完善长效监管机制。各地要重点做好以侵犯亚运会标志权为重点的知识产权侵权预警和应急方案，及时、有效、妥善地处理知识产权突发事件。各地要建立亚运会值班制度，指派专人负责值班工作，主要负责人移动通讯设备要保持24小时畅通。各地遇有紧急、敏感情况，要及时妥善处理并立即上报总局。

（四）大力加强督导，巩固工作成果。各地要切实加强对本地专项行动的指导检查工作。各地要将专项行动中开展情况按月向总局商标局上报，对疑难、重大案件可报总局商标局组织协调处理。总局商标局将适时开展对各地专项行动的督查指导。

奥运会标志 篇3

一、标志的立体视觉革新

立体标志, 在我国现行《商标法》中被称为三维标志, 是指在视觉上具有长、宽、高三种度量的标志图形。

当代体育运动一般都有自己的标志 (l o g o) :徽标 (b a d g e) 和会徽 (emblem) 。徽标是指体育组织长久使用的、单一的、明确的视觉传播符号, 例如奥林匹克的五环、国际足联的双球、NBA联赛的运动员剪影、国际汽联1的地球与车轮、国际大学生体育联合会的U字图形等等, 它不随比赛时间或地点的改变而更换, 如同企业商标一样长久使用;会徽是指体育组织所举办赛事的标志, 常以届或时间划分, 故具有很强的时效性, 如2008年北京奥运会 (第29届) 、2010年南非世界杯 (第20届) 、2011深圳世界大学生运动会 (第26届) 等赛事的标志。会徽在设计上主要体现举办的主旨、地点、时间等信息, 所以每次赛事的会徽都是重新设计。另外, 体育运动的标志还包括各大赛事的二级标志, 如2008年北京奥运会的文化活动标志、志愿者标志、环境标志、票务标志和安保标志等等。

随着科技和制作工艺的进步以及受众审美诉求、社会观念的变迁, 从包豪斯开始确立的现代设计准则逐步分解重构, 传统意义上的设计架构被打破, 标志设计简洁、单纯、理性的平面化处理已无法满足品牌竞争和传播媒介多样化的需求。近十余年, 世界范围内的换标行动前赴后继, 立体标志是其重要选项之一。诸如百事、索尼爱立信、UPS、苹果 (MAC) 、瑞士电信、国家电网、中粮集团等等, 皆采用了充满时尚和创意的三维开放性标志, 让其从单纯平面的束缚中跃出, 使观众感觉到可以操纵的空间美感, 标志设计得到了全新的诠释。

从广义上讲, 三维标志包括两大类型, 一类指在虚拟定点光源照射下具有渐变色调的立体标志, 例如前文所述的2016里约奥运会、索尼爱立信、苹果 (MAC) 、国家电网等标志, 这类标志呈现出更强的质感和空间感甚至动感;一类是指通过转折、错位、穿插、投影、拉伸、弯曲、基本透视等技巧突破二维平面的局限, 造成具有纵深立体感的标志。如渣打银行、中国联通、洛杉矶奥运会 (1984) 、意大利世界杯 (1990) 等行业的标志 (图7) 。本文所论及的主要指前者, 即具有光影效果的立体标志。

体育赛事会徽以特定而明确的视觉符号, 将举办地的民族、文化和地域特色以及与本届盛会相关的其它信息快速、准确地传达给公众。由于体育运动每届的会徽都属于当下设计, 反映出其时代性, 所以会徽最能体现标志设计发展的最新趋势。里约奥运会会徽的立体设计因势而变、因地制宜、图新图强, 将时代气息和人文地理融入到图形设计中, 是体育运动徽标设计的一次重大革新, 体现了标志设计发展的一种趋势。体育赛事的徽标已成为不容忽视的重要标志类型之一。

二、体育运动标志立体设计的发展变化

大型的体育运动跨越国界、不分种族, 让世界不同地区的人们自由公平地竞争, 在增强身体素质、增进族群友谊的同时也促进了文化的交融。在设计体育盛会的徽标时, 要体现出时代气息, 使会徽成为一种符号化的世界语言。

进入新世纪, 随着人们物质文化生活和精神文明水平的逐步改善, 作为精神文明重要组成部分的体育运动愈来愈受关注。世界体育赛事众多, 除了众所周知的三大赛事 (奥运会、世界杯、F1赛车) 之外, 还有冬奥会、英联邦运动会、NBA联赛、欧洲冠军联赛、达喀尔拉力赛、国际马拉松赛、欧洲杯、英格兰超级赛、田径世锦赛以及亚运会、世界大学生运动会等十余项。这些赛事都有独立的标志图形, 从诸多体育赛事的历届会徽中, 对立体标志的发展变化可略窥一斑。

最早的体育运动标志是1913年在顾拜旦提议下设计的奥林匹克五环标志, 实际上, 这个标志通过五环的穿插互连已经显露了纵深的立体空间 (图3) 。奥运会、英联邦运动会、世界杯等运动会的早期, 只有用于宣传的招贴画而没有会徽。巴黎第八届奥运会 (1928) 出现了体育运动历史上第一个严格意义上的会徽, 它借鉴盾形纹章的外形和纹路, 采用具象的白描图案技法。英联邦运动会的早期也采用了盾形纹章样式的会徽。受德国包豪斯现代设计理念的影响, 1950S开始, 会徽设计逐渐朝简约理性的构成主义几何平面风格发展, 以奥运会 (1952/1964/1972/1976/1988) 、冬奥 (1964/1972/1980/1984) 英联邦运动会 (1974) 、世界杯 (19742/1978/1982) 、英联邦运动会 (1978) 以及亚运会 (1951-1986) 的会徽 (图4) 为代表, 这些标志的设计因受到当时制版印刷技术的限制, 手法局限在二维平面内的色块组合。

80年代中期, 随着各国政治的稳定和世界经济的强劲发展, 体育赛事开始了商业化运作, 印刷技术的改善和艺术设计的多元化发展使标志设计拥有更广阔的表达空间, 体育运动标志开始呈现出简单的立体化倾向。例如足球世界杯 (1982、1990、1994、1998) 、洛杉矶奥运会 (1984) 、巴塞罗那奥运会 (1992) 、维多利亚英联邦运动会 (1994) 和第19届世界大学生运动会 (1997) 等体育赛事的会徽 (图5) 。这些标志采用层叠、转折、穿插、投影、拉伸等技法塑造图形的纵深感, 造成三维立体的简单映像, 但色彩还都停留在基本的平涂技法, 并未设计出真正意义上的立体徽标。

技术和工艺进步直接影响着设计艺术的趋势潮流。90年代末特别是21世纪, 是三维虚拟技术、激光制版印刷和新媒体的数字化时代。时代的动力解放了机械化时代的束缚, 大大扩展了图形设计的表现技法和创意空间。标志打破了呆板生硬的色彩平涂, 微妙的色调渐变和光影效果融入到设计中, 于是三维虚拟空间设计成为标志图形的新选项, 真正意义上的立体标志出现。这一发展趋势首先革新于世界著名企业的商标上, 开启了标志设计的光影之旅。随后立体标志扩展到体育运动领域, 主要表现在体育赛事的会徽设计和体育组织的徽标上。

标志设计与时俱进, 新世纪体育赛事的会徽设计基本上摒弃了平面构成的表现模式。2002韩日世界杯、2014巴西世界杯、2016巴库申奥、俄罗斯申请2018年世界杯、2011美洲杯、2010年女排世锦赛、2010年FIA GT1世锦赛、第15届男篮世锦赛、浙江省第14届运动会、2008亚洲杯、2011亚洲杯、瑞士U-16杯国际足球赛、欧足联Under21冠军赛、2008欧洲杯、UEFA欧洲联赛以及FIFA国际足联近年举办的一些赛事, 这些赛事的会徽和诸如FIFA国际足联、CFA非洲足联、德甲联赛 (德国足协) 、国际板球理事会等体育组织的徽标 (图6) , 一改过去色彩平涂的呆滞, 而以光影效果和色彩渐变的崭新手段强化了三维空间的视觉表现, 仿佛让人触手可及。

从最初的写实性表达, 到抽象化的平面构成形态, 再到当代包括立体标志在内多种形式的共存, 体育运动标志在不断地变化发展。

三、从申奥标志、世界杯会徽到奥运会徽

巴西申奥标志 (2007年12月17日公布) 、2014年世界杯会徽 (2008年7月8日公布) 和2016年奥运会会徽 (2010年12月31日公布) , 经过严格的评审分别从数百个方案中脱颖而出。三个小小的图形 (图1、图7) 却浓缩了标志图形立体化发展的脉络。

奥运两标志的整体结构皆以里约景点面包山的轮廓造型为依据, 且采用与巴西国旗一致的颜色 (图7) , 但两者在表现技法和设计理念上却迥然不同。申奥标志沿用平面构成的传统图形设计, 将三个相互嵌套的“心”形沿逆时针旋转45℃再按中线折叠形成整体轮廓, 然后再沿对称轴平涂填色。藉以旋转、折叠和色彩造成视觉上的立体错觉感。里约著名的塔蒂尔工作室 (tátil agency) 设计的奥运会徽运用三个人形的转折透视, 再辅以前上方的光源形成绿黄蓝的色调渐变推移, 光影的加入塑造了比申奥标志更为逼真的立体空间。

色调和光线是表现空间感的重要手段之一。在色调上, 申奥标志和会徽都使用了橙、绿、蓝三色, 这与巴西国旗和国家队的服装相符, 更与2014年巴西世界杯的会徽同色 (图7) , 尽显同工异曲之妙。为了更好地塑造立体感, 申奥徽标把中间两个折叠的心形用颜色的色调明暗加以区分:一半赋以浅绿另一边赋以深绿。右边代表着垂直和纵深方向的天空, 深绿的是森林, 橙色是阳光;左边是阳光照耀下的水中倒影, 蓝色是天空, 浅绿是森林。用阳光、森林、天空的高度、宽度和纵深三维度塑造了标志的整体形象。在视觉上, 光线是塑造物体立体感的重要元素, 物体形态因光源的强弱和角度不同而呈现出不同的明暗分布, 以明暗分布营造视觉上的立体幻觉。2014巴西世界杯会徽, 借鉴3D软件拉伸建模和贴图透视的立体技法, 用三只手组成大力神杯的立体图形, 再赋于灯光的明暗分布, 完成整个会徽的立体形塑。里约奥运会徽是里约申奥徽标的延续和深入, 并受到2014巴西世界杯会徽的启发, 它一改申奥徽标色彩平涂的平淡, 利用计算机辅助虚拟空间技术 (图8) , 依附于前上方偏左光源照射下的色调渐变与块面拧转, 塑造出更为真实的立体动感。

相较于2014巴西世界杯的立体会徽, 里约奥运会会徽揭晓的同时还展示立体实物模型, 更加强调了会徽设计的立体概念, 使其更趋完美。立体会徽及其模型得到了国际奥委会主席罗格的高度评价。这种更加注重三维空间的光影立体会徽和附属的实物模型在奥林匹克历史上可谓首创, 并对申奥徽标和巴西世界杯会徽进行了超越, 势必会激发其它类型标志设计的多维想象与探索好奇。

结语

2010年, 是3D技术飞速发展并投入商业化运营的一年。《阿凡达》掀起了3D (立体) 电影的视听狂潮, 南非世界杯通过3D技术的实况转播传达给球迷更多的激情。在今后的体育运动领域势必会出现更多更具创意的立体标志, 并伴随着3D视频技术的优势或以实物模型的形式传达给观众更逼真的立体影像。

体育运动作为一种复杂的社会文化现象, 其标志是一种没有语种隔阂的特有图形, 增强了赛事的识别力、凝聚力和影响力, 推动着世界体育运动的发展。体育运动的立体标志蕴含着未来设计的趋向, 体现出图形设计的时代特征和丰富内涵。它随着科技工艺的进步、产品材料的研发和人们审美观念的改变而解构传统法则。并与其它视觉媒介交叉融合、相互协作完成视觉传达, 显示出前所未有的视觉魅力。

摘要：2016年里约奥运会的会徽发布并展示立体实物模型。这种更加注重三维空间的光影立体会徽和附属的实物模型在奥林匹克历史上可谓首创, 势必会启发其它类型的标志设计。体育运动的会徽都属于当下设计, 充分反映出其时代特征, 所以会徽最能体现标志设计发展的最新趋势。

关键词：立体标志,里约奥运会,会徽,标志设计

参考文献

[1]张立、王芙亭:《标志设计基础》, 中国建筑工业出版社, 北京, 2009.

[2]2016年里约奥运会官方网站:http://www.rio2016.com.br/.