奥运商机奥运契机

奥运商机奥运契机（共10篇）

奥运商机奥运契机 篇1

2008是中国奥运年, 也是中国与世界进行经济和文化交流的发展之年, 当全世界的目光都聚焦在北京的时候, 我们必将毫无保留地敞开胸怀, 把五千年的悠久文化展示给世人, 中华武圣关公故里--山西运城关公文化民间工艺协会, 融合传统与时尚的关公锦贴工艺以其浓郁的民族工艺特色, 吸引了众多的国内外客商的目光, 赢得了赞誉, 呈现出无限广阔的市场!

“民族的也是世界的”, 一种古老锦贴工艺, 以妇孺皆知的历史英雄人物关公为依托, 对优秀的民族文化进行了发掘和开发, 制作出博大精深的民族工艺品, 蕴涵了丰富的人文思想, 寄与了人们对于美好生活的向往和祝福, 有着极其高的欣赏和收藏价值, 也正是因为这些特点, 从迈进市场的那一天起, 关公锦贴工艺就赢得了良好的口碑。适逢奥运, 该工艺更上一层楼让那些对中国文化有着浓厚兴趣的外国友人纷至而来, 被外商批量购买和收藏。

“关公唱戏、经济搭台”, 关公锦贴工艺的走俏正是文化和市场经济完美结合的典范, 做为曾经报道过这种古老工艺的刊物, 我们曾经无数次接到咨询电话和读者来信, 目的是同样的一致:关公锦贴像是什么?能赚钱吗?前景如何?———带着这些问题, 我们的记者走访了山西运城关公工艺协会负责人王茹, 请她就大伙关心的问题做一解答。

记者:奥运期间, 市场上有那么多做工精巧的工艺品, 锦贴关公工艺凭借什么优势脱颖而出呢?

王茹:首先, 关公做为“中华武圣”、“武财神”, 在世界各地有大量崇拜者, 而一些商人更是对关公无比崇拜, 他们供奉关公, 以求“关公保佑”“生意发财”, 关公又是中华民族上下几千年历经各代礼拜的“神上之神, 帝上之帝, 人上之人”, 在佛、道、儒三教皆有崇高的地位。我们以关公为依托, 将人们心目中的英雄以工艺品的形式展示给世人, 沿袭了古老的民族文化, 独树一帜, 对那些喜欢中国文化的人来说, 这样的工艺品无疑是他们研究中国文化的好教材, 自然会在众多的工艺品中吸引人们的目光, 占据市场也就是自然而然的事了。

记者:这样的一种工艺品, 制作工艺复杂吗?如果要学, 有没有学历或者别的方面的限制?

王茹:我们合作的对象是普通群众, 完全不受学历和文化的限制, 一般人只要有耐心、认真去学, 完全是可以在短期内掌握。非常适合农村闲余劳力、下岗职工、毕业学生加工, 而且最重要的一点, 我们的项目起点低, 发展空间大, 无需厂房设备, 是投资小、利润高, 可专业生产, 也可利用业余时间制作, 投资后无任何风险, 是小本投资的最佳选择项目。

记者:可能有人会问:我学了你们的技术, 但是制作出来的产品有没有销路, 你们帮助销售吗?

王茹:我们实行一条龙人情化合作方式, 帮助支持合作者到成功, 技术、原料全部提供, 保证学员学有所成, 等学员能生产出来合格产品为止, 另外我们的工艺产品销路非常好, 因纯手工制作速度有限, 光靠自身力量远不能满足市场, 所以我们对学员的产品是统一回收、统一销售, 学员不用考虑销路, 我对我们的工艺销路是很有信心的, 根据目前外销发展情况来看, 根本不会存在积压的问题。

记者:那咱们现在扶持的学员都进行的怎么样啊?

王茹:近期合作者反馈喜报电话一个接一个, 纷纷表示感谢, 并要求增加项目, 扩大发展呢。比如, 云南省农民张庆生以前是靠家里十几亩薄田来供养两个孩子上学, 日子过得十分窘迫。看着儿子拿着大学的录取通知书, 而没有钱交学费让他的心里很不是滋味, 在我们这学技术后, 通过努力短短的几个月的时间就给儿子还清了所借学费, 他现在进一步要求学一些更高的技术, 扩大自己的项目呢。并还带动村里其他人和他一起干, 带领大家一起致富。经常是还没做出的时候就已经有人等着要货了!

在记者采访的时候, 恰巧来了一个外地商人风风火火的进来说:“王小姐啊, 能不能快点给我发货啊?奥运会期间产品可热销了, 老外们都特别喜欢关公锦贴像, 我那边的产品已经销光了, 你这里现在有多少货?我就先拿多少吧?———赚钱才是硬道理!”

王茹笑着说:“李经理, 不是我不给你货, 而是我这也没有货了, 要等到生产出来才能给您啊, 我们现在正黑夜白天加班制作呢, 您放心, 只要有我肯定给您的。”李经理摇着头说:“这种体积小、重量轻, 携带方便的工艺品, 加上打的又是文化品牌, 那些老外见了喜欢得不得了, 几天工夫就把我的存货给销了个精光!你说我怎能不抓住这赚钱的好时机啊?”

七拼八凑组织了一批货, 好不容易送走了李经理, 这边广州催货的电话又响了起来, 王茹苦笑着对记者说:“实在没办法, 我们每天让工人加班干, 但还是生产不出那么多的需求啊!”

记者语:正如王茹所说:“虽然我们非常累, 但是能给那些和我们合作者带来一份收入, 再忙再累也是愉快的, ”这就是采访王茹后记者最大的感受。看到他们忙碌而有序的工作, 听着不断响起的催要产品的电话, 我们发现了古老锦贴工艺的发展前景和美好明天, 王茹告诉说:“我们要把锦贴工艺做为让世界了解中国、了解山西的名片, 把优秀的民族文化传播到世界各地!为此我们一直在努力, 我们也热切希望更多的朋友加入我们的行列, 和我们一起把这博大精神的关公文化民间工艺事业做大, 做强!让中国关公文化艺术和经济发展一并迈向世界!”

单位:山西运城关公文化民间工艺协会地址:运城市凤凰北路236号 (文化宫)

电话:0359-20298762869952 (节假日) 传真:0359-8698933

网址:www.gggyp.com

奥运商机奥运契机 篇2

以奥运为契机推动新一轮京津合作

北京申办2008年奥运会取得成功是我们中华民族的.一大盛事,它不仅会极大地促进北京的现代化进程,也为天津的发展带来了机遇.天津作为协办城市,具有明显的区位优势,在利用奥运商机,开展合作,加快自身经济发展方面有许多文章可做.以去年12月13日,北京奥运会组委会正式成立为标志,29届奥运会筹备工作正式启动,同时也拉开了新一轮京津合作的序幕.

作 者：何翎 He Ling 作者单位：天津市人民政府经济协作办公室刊 名：环渤海经济t望英文刊名：ECONOMIC OUTLOOK THE BOHAI SEA年，卷(期)：2002“”(3)分类号：F1关键词：

网吧的奥运商机 篇3

网吧，为奥运准备好了吗?

按照有关部门的预测，北京奥运会期间会有大量奥运游客来到北京。奥运会带动着大量外国游客的涌入，一方面北京的旅游景点、宾馆等旅游服务业会兴旺，另一方面包括网吧在内等其他娱乐业、服务业也会面临一个大的商机。

网络对于众人已经不可缺少，对外国游客来说也不例外，由于各种条件的限制，不少外国人会纷纷选择去网吧上网。这一群体将会是北京奥运会期间网吧业的一个特殊消费群体。但网吧为了吸引外国人上网，就必须提供适合外国人消费习惯的服务，在“软硬件”方面做好准备。这里的“软件”是指网吧的服务，“硬件”是指网吧的设施。

网吧在“软件”上做好能迎接外国游客上网的准备，是需要工作人员能够与外国游客进行简单的外语对话，从而知晓外国游客的消费意图。这一点在我国诸多网吧都很欠缺，网吧工作人员的外语水平较差，尚不能流利地与外国人交流。因此需要加强对网吧工作人员的外语口语培训。英语作为全世界范围内使用最广的语言，接待外国游客必不可少。网吧可以选择性地以英语为主对网吧工作人员包括网管、收银员及服务员开展口语培训，对于他们日常工作中所经常要使用的词句进行总结，将其英文教授给他们，能够与外国消费者进行基本的对话。有条件的网吧还可以适当开展另外几种使用范围较广的语言，如阿拉伯语、西班牙语等，对网吧工作人员开展口语培训。这样才能够保证外国游客在进入网吧之后能够顺利地寻求到网吧工作人员所提供的服务。

网吧的“软件”准备，不仅仅是为了迎接外国游客上网所作的语言上的准备，还包括网吧整个服务水平的提高。网吧也是一个窗口行业，向来自五湖四海的游客展示中国的形象。服务水平的提高也是网吧竞争力的增强，不仅仅是因为奥运会，网吧在激烈的竞争之中也需要提高服务水平。网吧可以有计划地以奥运会为契机，迎接外国游客，开展网吧内部服务培训，对网吧工作人员严格管理，提高其服务水平。

我国网吧目前的服务范围也比较窄，可能也无法适应外国游客的需要。网吧有必要在上网服务之外，增加各种服务，以应对奥运期间外国游客的需要。国外网吧的服务多样，如国外网吧经常会提供游戏、上网、电脑维修、升级、打印等多方面服务。其中，不曾在国内网吧见到的电脑维修和升级服务，是指当客户电脑出现问题时，可以拿到网吧，一方面，网吧的专业技术人员会帮助用户解决软硬件问题；另一方面，客户可以在电脑出现故障时免费在网吧使用电脑和网络服务。此外，网吧提供刻录、打印，扫描等收费服务。奥运会期间，不少外国游客很有可能会大量发生自带电脑发生故障、需要刻录光盘给亲人寄去等情况的发生，网吧可以考虑增加一些服务，从而扩大收入来源。

网吧的“硬件”在迎接奥运商机上一样重要。众多网吧把目光都盯着奥运会期间的外国游客，但如何将外国游客吸引进自己网吧内呢?对于外国游客来说，最直观的还是网吧的整体环境及设施条件。因此网吧经营者应该根据自身条件，对网吧的硬件环境做一些改进。

首先，在基础环境方面，可进行简单装修，突出奥运主题，整体环境尽量简洁，采光和空气的流通性一定要好，最主要的是安全问题一定要做到万无一失。当然还可根据网吧规模，考虑开设相关专区，如“奥运主题专区、电子竞技专区、赛事直播专区”等，供不同需求的顾客使用。

其次，需要准备几台安装有英文操作系统与英文输入软件的电脑。奥运会期间来华的外国人中懂英文的应该占到多数，远比懂中文的多。网吧几乎清一色的中文操作系统与中文输入软件，会让外国游客感到不便，这就需要从客户需求的角度出发，多提供一些人性化的服务。这一点上可以借助奥运会改进我国网吧的服务。相比之下，国外的网吧平时就做得非常好，能够根据不同的消费群体提供人性化的服务。如俄罗斯的一家网吧距地铁站只有3分钟的步行路程，便利的交通位置使得这间网吧经常有很多外国游客光顾，网吧为外国游客准备了英文操作系统和英文输入软件。

再次，网吧也需要对一些价格、安全等提示牌双语化。也就是说，在网吧的一些提示牌上不仅仅标识中文，还适当地标识英文甚至是其他语言，这也是为了方便外国游客在网吧内的消费。

网吧的奥运营销策略：巧搭奥运赞助商便车来宣传

只有奥运赛场城市及旅游城市的网吧因奥运会能够直接接纳外国游客，大部分网吧是没有机会从外国游客身上分一杯羹，更多的是思考如果搭奥运便车，利用奥运来开展营销。

网吧没有成为奥运赞助商，就不能够随意利用奥运有关的商标和特殊标志等，否则就会构成对奥林匹克知识产权的侵犯，需要承担相应的民事和行政法律责任，严重者会遭到刑事处罚。奥林匹克知识产权包括所有与奥林匹克运动有关的商标、特殊标志、专利，作品和其他创作成果所享有的专利权利，如奥林匹克五环标志、“奥林匹亚”、“奥林匹克运动会”、“奥运会”、“奥运”等名称。这些未经授权，任何组织和个人均不得擅自为商业目的或潜在商业目的使用。按规定，即使在网吧里张贴支持奥运的标语，也应该得到有关部门的允许。所以网吧不能随意使用奥运五环标志、奥运会等标志或字样，更不能以奥运会的名义来大作宣传。

网吧其实还是可以与奥运会关联起来，使用奥运电脑赞助商品牌的电脑，积极参与奥运会的赞助商所举办的一些活动，这样网吧在参与这些活动时的海报以赞助商的名义张贴。

在国际奥委会TOP赞助商里的联想，其奥运战略里包括了向网吧提供专用机——已在2007年7月正式上市。经过简单的配置之后，用户能使用二代身份证便捷地登录联想的奥运网吧专用机，这为网吧实名制上网开拓了新的管理模式，开启了IT产品与二代身份证信息关联的先河。当一家新网吧或者网吧更换机器的时候采用联想的奥运网吧专用机，也就可以借此来大作宣传。网吧可以宣传悬挂联想的宣传画同时，也就使用了奥运的一些标识；同时网吧也可以借此向消费者宣传将会使用与奥运村网吧同样的机器。因为北京奥运会的奥运村网吧也将会是使用联想机器建设的。

网吧使用联想的奥运网吧专用机之外来借道奥运宣传的成本相对比较高，其实网吧还可以花费比较小的成本参与到奥运的市场促销中去。目前全国各地围绕奥运的公益活动非常多，网吧也可

以积极参加进去，在网吧借助这些公益活动来张贴海报，增添自己的奥运色彩。当然也包括即将在全国开展的奥运火炬传递活动，网吧可以在这些活动身上动点脑筋，借助这些活动来营销。

在这里可以推荐一个活动——腾讯可口可乐火炬在线传递活动。可口可乐作为国际奥委会全球TOP赞助商，在腾讯的QQ用户中通过邀请的方式来将火炬传递虚拟化，迎合了奥运火炬传递的理念，让普通的网民也可以一起来体会奥运火炬传递的精神。如今这个活动在全国网友中引起了比较强烈的反响，参与者众多，而网络聊天正好是网吧消费者在网吧的一项重要活动。网吧可以配合这次活动，在网吧中开展宣传，组织消费者来参加，让消费者一起来参与奥运。一个网吧完全组织火炬传递的一条线路，参与活动的竞争，增强网吧对消费者的黏性。并且这项活动目前已经开始，将会持续到奥运会开幕，活动时间较长，网吧可以较长时间地借助这项活动来吸引消费者、活跃奥运气氛。

现在不是天天有2008奥运会的跟踪报道吗?内容十分丰富，我们可以在网吧做个2008奥运会倒记时活动，根据自己网吧的实际情况举行合适的抽奖或赠送活动等，可以操作的方式太多了。我具体的就做一项倒记时活动吧，活动内容是：每月8日进行充值赠送活动，而且在当天来的前200名顾客可以获得一张纪念卡片(每月一种)，到2008年8月8日收集全卡片的顾客可以参加一次特别的抽奖活动获得神秘大将。

提供高质量的网吧奥运转播

在奥运会期间，在电视机前收看实况转播是众多人的生活安排。网吧的奥运转播也将是一个大市场，不少因为无法收看电视的人来网吧看奥运直播，以及网吧内的玩家在游戏玩累了的情况下，了解一下奥运赛况。从国际奥委会到网络服务商都非常注重网络新媒体对奥运的直播。我国大陆地区的新媒体独家奥运直播商是央视国际，我国香港地区是有线电视。据香港明报报道，国际奥委会今年首度开放互联网及流动平台直播奥运，获得香港新媒体独家播映权的有线电视将在北京奥运举行期间，于旗下奥运官方网站2008.i-cable.tom开设4条频道，免费提供给全港互联网用户收看，观众同时亦可透过手机登入以上网站，但有线暂时仍与手机网络商洽商合作细节。有线届时除分别以中国内地、香港等频道直播热门比赛项目外，还于网站设置庞大影片库，让观众依照个人口味随时点击重温比赛片段及运动员访问。

网吧可以为每台电脑提供收看奥运节目的电视转播，就像2006德国世界杯期间一样。不少网吧在2006年德国世界杯期间就已经积累了相关经验，靠PPLive等网络电视软件来提供的话，会因为收看人众多速度慢，同时挤占网吧带宽，影响网吧主营业务——网络游戏的速度。再说PPLive等网络电视软件目前因为版权和法律管制问题陷入困境。网吧需要从自身出发，量身定做一套网吧电视直播解决方案，如假设一台电视直播服务器或者加入到网吧卫星电视中等。无论采取何种方式，都是要在奥运期间能够向消费者提供稳定、速度快的奥运节目直播。这些都需要网吧在奥运之间就准备好，而且让消费者都知道，到网吧也能收看奥运节目直播。相比之下，在奥运节目上能够实现点播将更受消费者欢迎，但是由于在本地储存奥运节目实行点播，就会涉及版权风险，网吧可以考虑加入到一些网吧内容发行平台中去来实现点播，同时规避法律风险。

奥运是网吧的双刃剑

奥运对于不少网吧来说并不是一件好事，在奥运会期间，因为体育迷众多，网吧可能会面临人气减少、业绩下降等影响。网吧在为奥运直播做好准备之后，可能因为消费者还是习惯于在家看奥运会，就必须动动脑筋将消费者请入网吧来收看奥运会。网吧必须通过各种方式，利用网吧自身特点及现有资源，在网吧中营造出浓郁的奥运会场所，吸引消费者进入网吧。这也是一次化危机为机遇，利用奥运会拉近网吧与顾客的距离、培养顾客的忠诚度的机遇。

首先，网吧可以考虑提供超大投影仪直播。创造良好的观看奥运会的场所，体育迷喜欢聚在一起收看体育赛事，网吧如果成为体育迷收看直播的优越场所，无疑是奥运会期间的网吧竞争中拔得头筹。这一点在德国世界杯期间得到了证明。当时武汉市内唯一一家拥有超大屏幕投影的“绿色动力网络驿站”，就受益匪浅。世界杯期间，该网吧将通过投影仪全程播放世界杯实况。

其次，可以张贴体育明显海报，营造奥运气氛。投影仪这么昂贵的设备毕竟不是所有网吧都有。大部分中低档网吧则通过张贴奥运海报等方式营造奥运会氛围。还可以在网吧内设立奥运金牌榜，时刻关注中国代表团的金牌数，吸引上网消费者的注意。

再次，网吧可以录制或下载收集精彩比赛，供没时间观看直播的网民欣赏。这一点可以让网吧在与电视直播的PK中稍占上风，网民可以根据自己需要在本地来点播体育赛事，弥补自己因各种原因没有收看造成的缺憾。

最后，网吧可以开展各种活动与消费者进行互动。网吧可以考虑在奥运会期间也举办一场“虚拟奥运会”，使用一些体育竞技游戏，如《实况足球》等，让游戏高手们可选择自己拥护的球队来进行比赛，这样一来能让消费者切身在与奥运互动，走进网吧。

奥运经济:拉动内需的好商机 篇4

一、奥运经济直接对国民经济发展的推动

奥运投资可分为直接投资和间接投资。直接投资指直接用于奥运比赛场馆建设及相关设施的投资, 主要包括比赛场馆、运动员村、记者村、传媒通讯设施。间接投资主要是指即便不举办奥运会也需要的, 但因为奥运会而提前或加大力度进行的投资。这些投资包括改善道路、机场、地铁等交通项目投资, 水、电、热、气等市政建设项目, 还有污染控制、治理污染、绿化等环保费用。直接为举办奥运会而产生的经济活动, 带动了举办地区建筑、建材行业、通讯业、环保产业等行业的发展 (见表1) 。

我国是世界上经济增长速度最快的发展中国家, 北京举办2008年奥运会, 资金投入约130亿人民币用于包括新建场馆、改扩建场馆和临时性的场馆, 改建的独立训练场馆;用于整个城市的总体建设总投资高达2 800亿元人民币, 包括城市的基础设施、能源交通、水资源和城市环境建设。这么巨大的投资形成庞大而活跃的投资和消费市场, 为的企业带来了商机。据估算, 北京奥运创造的就业机会达到200万人。除此以外, 旅游、商业、地产、建筑、交通、体育、科技信息等7大领域, 在北京奥运经济中得到显著发展机遇。

市场开发是奥运会运行资金的重要来源, 围绕开发奥运会资源, 如北京直接从国际奥委会拿到两笔主要收入:一是国际奥委会电视转播权总体收益的49%, 北京所得大约为8.51亿美元;二是TOP计划 (即奥运会合作伙伴计划) 所有收益的33%, 北京所得约为2.86亿美元。此外, 奥运会门票和纪念品也大赚一笔, 门票估算收入约为1.4亿美元, 特许经营估算收入约7 000万美元;加上中国政府的财政补贴、赛后物资的处理收益、个人与集体的捐赠等, 北京奥组委的收入超过20亿美元。

(一) 转播权出售的媒体收入

出售奥运会电视转播权一直是国际奥委会最大的收入来源。1997-2000年期间, 美国奥委会的市场开发收入是4.41亿美元, 其中电视转播收入1.1亿, 占25%, 而且转播价格呈现上升趋势。从1980年莫斯科奥运会以来, 奥运会电视转播权的价格已经涨了15倍。奥运会的电视转播吸引全世界的注意于1936年德国首次电视转播奥运会就已开始, 当时的收视观众达到了16.2万人。不过, 直到1964年的东京奥运会, 卫星转播真正使奥运会实现了全球直播以后, 电视转播权的合约才逐步发展成为国际奥委会一项重要的收入来源, 并为国际奥林匹克运动的进一步发展提供了一个机制。

奥运会的范围及影响随着高科技的手段不断发展而扩大。洛杉矶奥运会有156个国家获得了电视转播权;悉尼奥运会电视转播覆盖面由1996年亚特兰大奥运会的214个国家 (地区) 上升为220个国家 (地区) 。许多电视转播机构在亚特兰大奥运会的基础上增加节目的播出时间, 如美国NBC亚特兰大奥运会转播170小时, 而悉尼奥运会转播437小时;加拿大CBC由244小时增加到800小时;巴西GLOBO由76小时增加到175小时。据统计, 全球有近40亿人通过电视观看了2004年雅典奥运会的盛况, 在日本收视率达到88%, 在中国收视率达到70%。电视转播权的销售价格在奥运会的进程中有很大差别, 自1960年以5万美元出售了冬季奥运会电视转播权, 66万美元出售了夏季奥运会电视转播权以来, 奥运会电视转播权的价格迅速膨胀 (见图1) 。

北京奥运电视转播的规模、中国承担的转播项目、国际广播中心的面积都是历史之最。从1992年巴塞罗那奥运会以来, 随着电视转播技术飞速发展和收视需求的提高, 奥运会电视转播公共信号的制作从“主办国模式”发展成为了“多国部队”模式, 即由原来主办国自己承担公共信号的制作, 变成了由多个国家参与制作的团队。雅典奥运会, 我国中央电视台第一次参与奥运会的公共信号的制作, 为乒乓球、羽毛球和现代五项三个项目制作了国际信号, 2008年奥运会, 中国在以上三个项目基础上又增加了足球、篮球、排球和网球四个项目的国际信号制作, 另外团队也从单一的中央电视台扩展到北京电视台、广东电视台、江苏广播电视总台、广东电视台、上海文广新闻传媒集团、辽宁电视台、浙江电视台加上天津电视台, 八家电视台联合进行转播, 这是中国奥运会转播史上的一个之最。 第二个和第三个之最是转播中心的面积和收视, 作为北京奥运会的主转播机构, 奥运会时BOB (北京奥林匹克转播有限公司) 的工作人员达到4 000人, 使用的转播车约60辆、摄像机1 000余架, 建成的国际广播中心面积约14万平方米, 这是奥运会有史以来最大的广播中心, 制作的奥运直播信号达到4 000小时, 电视观众累计超过40亿人次, 这是有史以来的奥运会收视之最。

(二) 现场门票收入

奥运会门票是主办奥运会重要的收入之一。门票一般由组委会的销售公司负责, 多以预售为主, 往往提前二三年进行。奥运会组委会门票外销一般通过各国国际旅行社进行。销售采取套票和单项票两种形式。套票又有两种:一是“大套票”, 即开幕式、闭幕式及所有比赛完整的一套票;二是“小套票”, 即某一项目全部比赛场次的门票, 或若干项比赛组合的套票。门票价格需上报国际奥委会。由于比赛场地的设施条件、观众的观赏兴趣和比赛的激烈程度等因素不同, 各项比赛门票价格有差别。1996年亚特兰大奥运会预计1 100万张, 共售出861万余张门票, 创下有史以来观众人数的最高纪录。2000年悉尼奥运会可售门票总量约为750万张, 最后一共售出670万张, 销售率高达90%, 创历届奥运会门票销售之最, 门票收入高达5.51亿美元, 创奥运会历史最好水平。雅典奥运会的530万张门票最终仅售出358万多张。北京奥运会门票于2007年上半年开始在中国预售, 共有700余万张票可出售, 向国内公众公开发售的门票数量将不低于总票量的50%, 高于近几届奥运会的比例。由于中国是发展中国家, 公众的收入水平比悉尼和雅典低。因此, 北京奥运会比近几届奥运会的门票价格有较大幅度的降低。其中, 开幕式最高票价相当于近几届奥运会开幕式最高价的50%, 最低票价相当于近几届奥运会开幕式最低价的20%左右。体育比赛门票的最高价和最低价也仅相当于近几届奥运会体育比赛最高价和最低价的30%左右 (具体见表2) 。

(三) 来自各级赞助商的收入

赞助商的投资历来是奥运会收入的重要组成部分, 奥运赞助商分为全球合作伙伴 (top) 、举办国合作伙伴、赞助商以及供应商。其中TOP赞助商等级最高, TOP入门费也相当高, 已经从1985年的400万美元涨到了第六期 (2005-2008年) 的6 500万美元, 国际奥委会的第六期TOP计划成为有史以来财气最旺的一届, 征集到的11家全球赞助商金额高达8.66亿美元, 比上一期增长了31%。调查显示, 中国消费者对奥运赞助商的认知程度大大提高, 他们更愿意购买那些赞助北京奥运会的公司的产品。北京奥运会的赞助商对这16天的盛会进行了数以亿美元计的投资, 他们不光关注奥运会, 还对其主办国中国给予了同样的重视, 奥运会帮助他们成功开辟了中国市场。

(四) 标识衍生所产生的收入

吉祥物历来是奥运会最赚钱的特许商品, 仅吉祥物毛绒玩具销售就占到特许经营一半以上的比例。吉祥物开发是奥运经济的重要内容, 通过特许经营的方式, 吉祥物可以被开发成玩具、服装、文具、纪念章等琳琅满目的小商品。据统计, 最近几届奥运会, 特许经营的收入都超过5亿美元, 占奥运会全部收入的10%左右。雅典奥运会, 特许商品销售额达到7.28亿欧元。据统计数据显示, 2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会通过出售吉祥物, 分别获利2.13亿美元和2.01亿美元。

2008年北京奥运会5个吉祥物是历届奥运会吉祥物中最多的, 加之中国13亿的人口基数, 因此北京奥运会吉祥物的市场非常大。据专家估算, 北京奥运会吉祥物商品的销售收入将达40亿元人民币, 其收入要占奥运会总体收入的15%, 甚至更高。除此以外, 还有近300种商品、50余万件奥运吉祥物系列特许商品。其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元一支的吉祥物荧光笔, 也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵重金属纪念章都带来不小的收入。有专家估算, 北京奥运会仅和吉祥物有关的特许商品销售收入就达到3亿美元。

二、间接奥运经济对国民经济发展的推动

英国运动经济学教授克里斯·格拉顿在“2008奥运经济 (北京) 论坛”上表示, 估计北京奥运会至少能够带来60亿美元的“赛后收益”;国家体育总局信息中心信息研究部测算, 从2003-2010年, 北京奥运会产生的总体经济影响将达到717.06亿美元。

(一) 促进经济增长

奥运经济的概念源自1984年洛杉矶奥运会, 美国商业奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来, 使当年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”。自此以后历届主办国都取得了巨大的经济利润, 拉动了地区经济的增长, 使奥运经济成为社会经济发展的新增长点 (见表3) 。

注:从25届奥运会开始启用了大量的奥运志愿者服务, 减少了一定的就业人次。

奥运会之所以能产生如此大的效益, 是因为奥运能有效地带动主办城市和地区的投资需求和消费需求。国家统计局北京调查总队、北京市统计局国民经济核算处提供的报告显示, 在2005-2008年的“奥运投入期”内, 北京市GDP的年均增长速度达到11.8%, 较“十五”期间提高0.8个百分点, 其中2007年达到1.14%, 2008年为0.85%。2004-2008年间, 奥运因素共拉动北京GDP增加1055亿元。就目前而言, 在拉动我国GDP增长的资金、技术和劳动力三要素中, 资金的贡献率是最大的[1] 。据有关专家估计[2], 承办2008年奥运会给北京带来90亿美元的新增投资, 再加上该投资所产生的乘数效应, 现成为牵引首都经济高速增长的助推器。此外, 从刺激消费需求看, 奥运会的拉动作用也十分显著, 奥运会对旅游业消费和大众体育消费具有明显的拉动和促进作用。据国家统计局公布[3] , 北京奥运会在2001年-2008年内拉动中国经济每年增长0.3%个百分点。总之, 北京奥运在2001-2010年的10 年内将使中国的经济发展大大提速。

(二) 推动城市产业结构优化升级

1.推动第三产业, 调整第一产业。

不论是奥运赛期服务还是赛后场馆的开发利用, 奥运无疑都会为承办城市服务业、文化体育、会展旅游等第三产业的发展增添活力, 从而增加第三产业在地区经济总量中的份额。农业方面, 由于奥运赛期对绿色无公害农产品的需求, 将带动农业生产方式的改变;而后奥运旅游业发展, 将有效推进城市近郊第一产业向第三产业 (旅游、观光、休闲农业) 延伸、转移。据有关资料显示[4], 1984 年洛杉矶奥运会的入境旅游者为22.5 万人;1988 年汉城奥运会的入境游客达22 万人, 直接有关旅游收入达34 亿美元;1992 年巴塞罗那奥运会吸引了30 多万外国游客, 入境游客达35 万人, 乔治亚州的旅游收入高达35 亿美元;2000 年悉尼奥运会更是前所未有的旅游盛会, 在奥运会举行的十几天里, 有35 万名外国人赴悉尼观战, 如果算上1997-2000 年期间所有与奥运会有关的访问者, 人数将增加到150 万, 在旅游业方面为澳大利亚带来的经济利益高达42.7亿美元。

2.促进产业发展方式转型。

产业总量的扩大将引起各产业之间对城市有限资源的竞争, 在奥运场馆周边及城市重点经济区域, 土地等产业资源将大幅度升值, 在产业资源的再分配过程中, 仓储、抵挡房地产和传统农业等资源密集型产业势必被资金密集型和技术密集型产业逐步替代。

3.优化、提升传统产业。

奥运显然能够提高城市的知名和开放度, 奥运筹办和举办过程中的经济、技术交流, 为承办城市吸引利用国内外资金、提前参与经济全球化提供了难得机遇。以优良的投资环境为平台, 积极吸引各方资金, 引进先进的管理和技术, 对优化提升城市传统产业、缩小产业差距、提高产业竞争力等方面大有裨益。

4.催生新兴产业。

基于奥运对城市生态环境的要求, 在“绿色奥运”建设过程中, 各承办城市一方面将加大环境治理力度, 改造或淘汰部分耗能、耗水、污染大的产业, 另一方面也将投入巨资建设城市城市生态系统, 不论产业改造还是生态系统建设维护, 都将催生环保和绿色生态等新兴产业的发展。

(三) 文化收益

中华民族优秀的传统文化, 将通过举办奥运会得到更广泛传播。中华民族是一个具有五千年悠久历史和灿烂文化的文明国家、中国的传统文化思想博大精深, 内涵隽永。奥运会为展示和弘扬中国文化提供了广阔舞台, 有300多万参观者来到中国, 50多亿电视观众收看奥运会, 全世界的目光聚焦北京。利用奥运会这个舞台, 可以向全世界展示中华民族“天人合一”、“自强不息”、“厚德载物”、“变法图强”、“和谐团结”等传统文化思想, 以及热情友好、文明礼貌和崇尚体育的修养和素质。加深了全世界对我国的文化的认识, 从而可以带动中国文化在世界的流行。如中国的音乐, 中国的服装, 人们看过开幕式, 对这些东西都会产生兴趣, 这都属于奥运经济, 这是一种综合的效应。[5]

(四) 科技奥运理念收益

“科技奥运”是2008 年北京奥运的三大主题之一, 奥运会是国际上最重大的体育赛事, 是对主办国家高科技水平的一次考验。可以说, 现代的奥运会就像一个科技博览会, 大到奥运场馆的设计建造, 交通的控制疏导, 通讯的传播保障, 小体育器材的材料, 运动服装的制造都运用了高科技。现代信息技术、现代电子技术、现代生物技术、新材料技术都在奥运会场上到处“现身”。这对于我国高科技带来不可估量的促进作用。[6]可以肯定, 这些产业的高科技水平的提高, 必将带动中国高科技产业的进一步发展。

(五) 中国国际形象得到极大提升

申办和主办奥运会的竞争, 实际上是一场综合国力、科技实力、文化魅力、经济实力、国民素质的竞争, 是一场国家形象和民族地位的竞争。此次北京奥运会的成功举办, 无疑意味着中国赢得了国际社会的普遍尊重、信任, 充分表明世界承认中国的发展和进步, 一个负责任、有影响的发展中国家形象已为世人充分肯定;同时, 作为发展中国家举办奥运会的开路先锋, 中国举办奥运会也为发展中国家在国际体坛上赢得了重要位置。为此, 中国受到各国政府和人民的高度赞扬, 赢得了全世界的尊敬。

(六) 生态收益

通过举办绿色奥运, 贯彻绿色奥运理念, 改善了生态环境, 增加绿化覆盖率, 普通百姓的生态意识大大提高。在申办2008年奥运会时, 我国政府就作出了庄严的“绿色承诺”, 提出“绿色奥运”的理念。我国提出“绿色奥运”不仅代表了当今国际环保事业发展方向, 也反映了技术进步、资源节约、适度消费的自然环境友好的发展模式。通过“绿色奥运”的实施, 我们要在政府主导、民间监督、全民参与下, 对自然生活条件、生物多样性和自然资源等进行整治和保护, 创造良好的生态环境, 实现中国对世界的承诺。

(七) 城市基础设施的改善和现代化进程提速

奥运会为承办城市、为国家整个经济带来了推动促进, 放大作用。比如说, 在市政基础设施建设方面, 这些当然不一定全是为开奥运会而建的, 但是奥运会促进加速了它的形成。北京扩建首都机场三期工程, 修建轨道交通, 地铁4号线、5号线、10号线、奥运支线, 机场的第二条高速路, 五环路、六环路的通车……这些城市基础设施, 虽然是城市永久发展的需要, 但是因为奥运会的契机, 它们加快了开发。奥运经济使北京的基本现代化实现程度和现代化实现程度分别提高了7.5和8.1个百分点。

摘要：奥运会是全球最具影响力和参与最广泛的体育盛会, 已经不仅影响到体育文化产品和服务等产业的发展, 而是更深层次地影响到举办城市的经济增长, 能有效地带动主办城市和地区的投资需求和消费需求, 对举办国经济产生重大影响。北京奥运会的举办对中国经济发展起到了的促进作用, 不仅向世界展示我国在经济、文化、科技进步、社会发展等方面取得的成就, 而且拉动了经济的增长。

关键词：奥运经济,直接效益,间接

参考文献

[1]鲍明晓.新北京、新经济、新奥运[N].中国体育报, 2001-07-19.

[2]鲍明晓.2008年奥运会对中国及首都经济的深刻影响[J].前线, 2001 (8) .

[3]童乐.梦想与辉煌——北京2008年奥运会申办纪实与畅想[M].北京:民主与建设出版社, 2001.

[4]温源.奥运大商机——2008奥运全接触[M].成都:西南财经大学出版社, 2001.

[5]杨桦:2008年北京奥运会对提升中国国际地位和声望的研究[J].体育科学, 2006 (5) :3-6.

奥运营销，谁的商机？ 篇5

随著北京奥运会日益临近，中国成为了奥运营销的主战场。“北京是下一个东道主，这里的气氛是最浓厚的，还能选择哪里呢？”在不久前举行的一次发布会上，三星电子体育事务及公共关系副总裁权桂贤如是说。

对于中国的企业来说，奥运会带来的营销空间固然前所未有，但挑战也是全新的。

机遇还是陷阱

今年4月27日，联想集团在北京高调发布两大奥运战略。“今年联想所有的营销费用都将围绕奥运展开。”联想全球副总裁李岚对媒体说。在李岚看来，奥运会作为一个世界性的平台，对联想品牌的国际化将起到巨大的推动作用。

据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度可提高1％；而赞助奥运，投入1亿美元，知名度将提高3％。由于排他性原则的存在，奥运商业运作模式无疑是相关公司打造国际品牌、通向国际高端市场乃至确立行业的国际龙头地位的契机。历史上，奥运会的赞助商都是大赢家。世界上最大的VISA信用卡公司、可口可乐都是坐上了奥运的快车，获得了巨大的利润。从1992年开始，VISA公司赞助夏季奥运会，市场占有额迅速上升了17%，之后的5年又增加到49.4%；作为亚特兰大奥运会的全球赞助商，可口可乐公司1996年第3季度的盈利同比增加了21%，达9.67亿美元，而竞争对手百事可乐的同期利润却下降了77%。

韩国三星电子的崛起，是中国企业奥运营销的最生动教科书。1997年，三星电子决定进入奥林匹克TOP赞助商计划，这在当时看起来更像一场豪赌。因为受到亚洲金融危机的沉重打击，三星电子当时负债已高达170亿美元。而三星公司在成为TOP计划成员之一后，很快获得了巨大的收益：通讯产品的销售额从1998年的39亿美元上升到1999年的52亿美元。

“通过对奥运会的赞助，三星使自己的品牌与高水平的运动会结合在一起，在最大范围内让那些热爱体育、崇尚健康生活的人们认识三星，使消费者产生三星是世界一流的印象，这对提升我们的品牌形象有很大的帮助。”三星电子副主席兼首席执行官尹钟龙如是说。。

然而，赞助奥运会也并非没有风险。美国某体育咨询公司负责人杰姆·安德鲁斯曾表示，赞助奥运会可以算得上这个世界上最昂贵的赞助，如果无视自身现实情况，很可能使企业的商业行为成为一场得不偿失的“烧钱运动”。

美国施乐公司便是前车之鉴，1994年加入国际奥委会TOP计划，2003年却因陷入经营困境被迫退出，奥运并没给施乐带来好运。2004年雅典奥运会，赞助商恒康保险集团也不太好运，它几乎无法从主流媒体上得到什么报道，很难获得曝光的机会，观众对它几乎一无所知。

事实上有大批的资金和品牌随着时间的流逝被埋在了黄沙之下，而人们看到的往往是金字塔尖的辉煌。美联航在过去的22年里都是奥运赞助商，然而公司在最近的调查显示，76%的乘客对此竟然一无所知。美联航意识到了自己奥运营销策略的失败，正在推出一系列改进措施。这令人们不禁要问：奥运会真值那么多钱吗？

北京奥组委奥运经济高级顾问黄为认为，目前企业借势奥运营销存在一定的风险。这些风险主要来自于奥运影响与实际购买的距离被低估；企业实现有效的奥运营销存在较大难度；以及授权企业容易受到其他因素干扰，无法形成排他性优势等。

中国品牌研究院5月16日发布的《2007年一季度奥运营销监测报告》也指出，中国企业搭乘“奥运快车”存在着不确定风险，致使一些企业未能产生预期的效果。相反，来自非奥运赞助商的表现却可圈可点，成功的奥运埋伏营销让消费者误将它们当成奥运赞助商。据胜三奥运研究所和索福瑞两家公司进行的有关奥运赞助商的调查，在认知度和购买倾向方面，蒙牛、百事、李宁、肯德基、耐克和中国联通这六家公司分值均有大幅度提升。但这六家公司没有一家是奥运赞助商。

“在民众和商家的眼中，奥运会商机无限，奥运大蛋糕等着我们去分。其实奥运赞助是一个机会，但它也是一个限制，在我们以往的奥运赞助当中，只有不到30%的赞助商取得成功，其他将近70%的赞助商没有达到预期效果。”黄为说。

赞助不是惟一

博雅公关公司亚太区总裁比尔·瑞兰斯表示，越来越多的中国企业把赞助奥运当做一个催化剂、一个在国际舞台表现的机会。但缺乏通盘考虑的赞助是无法得到理想回报的。要想最大化地利用这个机会，就需要企业把公共关系、广告和赞助等营销行为整合起来，围绕着自己的战略和定位，制定出系统的、持续的、创造性的策划。

而这恰恰是国内企业的薄弱环节。联想集团企业推广部宣传总监朱光表示，尽管自取得TOP资格后联想就开始了“奥运产品、国际品质”理念的推广，各种战略正在向奥运营销这方面靠，而且奥运营销传播的主干线也正在形成，但目前还没有将所有的零散的产品穿上线。也正因如此，所以现在联想的奥运营销给人一种散乱的感觉，联想急需把这些散落的“珍珠”用一根主线连接起来。

事实上相当多的中国赞助企业都没有很好地使用赞助权，在以巨额资金赢得赞助资格后，忽视或无力进行后续投入和营销开发。

“你住进了豪华五星级酒店，却只知道往床上一栽，睡觉！你不知道那里有宽带上网、有游泳池、有健身房、有美容和送餐服务。我们的很多企业付了很多钱去赞助奥运，却不明白能得到何种回报，就像住进了五星级酒店却没有真正享受到五星级的服务。”在谈起不少中国企业走入的误区时，黄为用了一个形象的比喻。

盛世指标数据管理有限公司研究总监肖明超认为，对于奥运营销来说，远见和前瞻性非常重要。企业为什么要赞助奥运？赞助之后怎么办？这些都是需要考虑清楚的问题。因为对于大多数观众来说，他们关注奥运，关注奥运比赛，而并不关心奥运会的赞助商是谁。但作为企业，将赞助作为营销手段，慷慨解囊可并不是最终目的。要让公众记住是谁赞助了奥运会，企业需要找到好的切入点，在赞助的社会性和商业性之间取得平衡。否则一旦操作不当，赞助奥运会非但不能带来商机，反而可能酿成危机。

北京大学广告系教授刘国基认为，企业对于市场营销的投入最终还是要落实到产品销售上，才能体现其投入的价值。尽管利用奥运会这个超级平台，企业的品牌可以在一夜之间让世界知晓，但企业全球销售渠道的建设、物流通路的建设，则需要花较长的时间和需要投入巨大精力的。

“如果你的企业没有全球化的营销网络、没有全球化的传播网络，那么不要别人跳火坑你也跟着跳。这个平台对你来讲，太奢侈，也太不现实。”刘国基说。

曾任红牛营销总监的朱小明认为，TOP赞助是从战略层面考虑的，这样的大投入大手笔，企业要做的功课是如何将奥运产能渗透到企业的每一个步骤，“奥运纳入企业战略层面考虑的企业必须问问自己，品牌推广部理解了奥运的意义和内涵，但是否产品研发和销售、服务部门也全部理解了？”

“奥运商机不能从奥运公关、广告和媒介传播这些简单任务层面上去看，不能从单纯的营销策略层面去看，它更是企业层面的商务决策的竞争。”竞立中国区董事总经理张吉翔说。

非奥运营销

到目前为止，赞助奥运似乎是少数行业巨头的游戏，对于那些没有能力加入赞助阵营的厂商而言，如何才能从奥运大餐中分得一杯羹呢？

清华经管学院副教授、市场营销专家胡左浩博士认为，即使是在实力和规模上与奥运“门槛”摸不到边的中小企业，只要用创新思维、用360度的视角来审视奥运营销，也一定可以找到适合于自己的企业并且行之有效的市场机会。

美国的一个研究项目曾对1994年冬奥运会的赞助效果进行调查，结果表明，就赞助对品牌态度的影响而言，非奥运营销商比官方赞助商获得更高水平的平均品牌购买意向。

事实上，已经有许多成功的非奥运营销的先例。锐步公司是1996年亚特兰大奥运会正式的鞋类供应商，作为它的竞争对手，耐克在亚特兰大奥林匹克城和奥林匹克公园旁设立了耐克体验中心，举办盛大的观众参与的活动，让人们免费体验享受运动快乐。由于耐克租用的是一家私人停车场，组委会无法干预它的行动。耐克还雇用了很多大学生在场馆外向观众分发耐克的一种胸牌挂绳，便于观众携带门票。当戴着有耐克商标的挂绳的观众出现在场馆时，人们便不免产生“耐克是赞助商”的的错觉。在后来的一项调查中，耐克品牌以22%的受众认知率超出锐步品牌的16%。

相似的例子出现在日本长野冬奥会上。柯达是当时的奥运赞助商，它的对手富士则在主新闻会议中心的外面免费分发和冲洗富士胶卷，就像柯达在新闻中心里所做的那样，而柯达对此亦无可奈何。柯达的非奥运营销取得了巨大的成功。

国内的非奥运营销也正在显示出强大的灵活性。今年5月，雪花啤酒更换了在央视的广告，由原来的 “畅享成长”变为了“啤酒爱好者的正式合作伙伴”，迈出了“‘非’奥运营销”的第一步。雪花啤酒制定了非奥运营销的三年规划，在品牌价值主张上明确提出了“啤酒爱好者，雪花支持你”，并在广告片中让啤酒爱好者喊出“这比赛，有我们才行”。主要目的就是更贴近啤酒消费大众的心，以明显区别于竞争品牌“赞助奥运、用奥运来影响和塑造品牌”的手段。

华硕则是另一个例子。今年4月19日，华硕电脑与中国登山协会暨国家登山队正式结成战略合作伙伴，由华硕电脑与国家登山队共同招募的环保志愿者组成绿色使者队伍，与传递奥运圣火的登山队队员一起为珠峰进行垃圾清理及回收工作。

“虽然华硕没有成为奥运会的赞助商和TOP合作伙伴，但与国家登山队的合作，曲线实现了奥运营销策略的落地。”华硕品牌总监郑威如是说。他表示，在体育营销战略上，华硕不会盲目跟风，更不会大把大把地撒钱，极限探险是华硕一直坚持努力的方向，本次珠峰会绿色行动更是突出了“绿色设计、绿色采购、绿色制造、绿色行销和绿色服务”等绿色奥运的元素，与奥运“有机”地衔接在一起。

胡左浩认为，非奥运营销一方面吸引了消费者的眼球，减弱了赞助商的影响力；另一方面有利于奥运会传播得更为广泛和深入，更好地扩大事件的影响力，提升奥运本身及企业品牌的价值，从而也增加了奥运会的社会价值。

奥运商机奥运契机 篇6

姚宁(富华国际集团市场营销部总监):

金宝街的规划,从商业来讲就是招商后续的工作。从品牌来讲就是要让整条街建筑更加明确多样化,基于别人的品牌提高自己的品牌。对于今年的感觉其实个人的心里并不是很乐观,但是作为北京就是把奥运会办好,所以我觉得不管有多少难的事,只要有一个坚定的信念在就可以把所有的事情往前推进。作为商业中心来讲,奥运会会不会对商业中心产生大的推进,我觉得可能不太好判断。

霍英(望京国际中心总经理助理):望京国际商业中心今年做的最大变化就是8000平方米的中庭改造。今年不断调整自己的业态,要更符合这个社区以家庭主导消费需求。另外就是完善整个商业生活配套设施。在市场活动这一块儿,主要是立足于社区。奥运年作为我们经营上宏观长远发展肯定会好的。另外也会得到开发商的支持,因为外部环境在改变,硬件也要改变,相当于我们也是沾了奥运的光。奥运对于我们这边最大的影响就是我们今年在硬件上面做了大量的投入。

奥运契机下看商业网站的采访权 篇7

所谓“综合性非新闻单位网站”, 其实质就是我们经常说的“门户网站”, 象新浪、搜狐、网易、雅虎等等。这些门户网站大多以新闻为自己的主业, 通过新闻内容来笼络人气。长期以来, 门户网站在转载他人新闻内容的同时, 也在采写一些自己的“独家新闻”, 或采用一些网友的来稿, 用以突出自己网站的内容特色。然而, 《暂行规定》是将这些“私货”视为非法的。

一、奥运会——商业网站获得采访权的试金石

从上述规定看来, 商业网站是没有任何新闻采访权的。但是, 2005年11月7日, 是一个将被写入全球互联网发展史的日子。这一天, 第29届奥林匹克运动会组委会在百年奥运史上首次确认“互联网内容服务赞助商”, 植根中国的搜狐公司正式成为2008年北京奥运会唯一的互联网内容服务赞助商。

自从上世纪90年代民用互联网诞生以来, 这种新型的资讯媒介便与体育事业结下不解之缘。10多年来, 每一次体育盛事, 几乎都是各大网站自我推广的绝好机会, 尤其是每当奥运会这个全人类规模最大的体育盛会召开时, 各大网络媒体更是全力出击, 一展身手。

然而, 在过去的几届奥运盛会上, 网络作为一种新型媒体, 并未能真正登堂入室, 直接进入赛场与报纸、电视等媒体一道现场、全方位地播报比赛, 这里面有多方面的历史原因。1996年亚特兰大奥运会时, 互联网才刚刚起步, 自身实力不足, 2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会, 互联网虽已取得相当进步, 但由于承办国当地并没有强势的门户网站, 网络媒体依然只是在赛场外参与报道。随着2008年北京奥运会的到来, 在全球网络市场上颇具实力的中国网络巨头们迎来了历史的机遇, 国内各大网站纷纷全力出击, 期望能成为国内第一个真正与奥运结缘的网络媒体, 经过长达三年的激烈较量, 搜狐公司成为这个“历史英雄”。

作为互联网内容服务赞助商, 搜狐公司将为北京2008年奥运会和残奥会, 为北京奥组委、中国奥委会以及为参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团正式提供互联网内容服务, 包括网站建设管理、内容发布、网站主机设施、网络安全及其相关服务, 并提供相应的资金和技术支持。作为回报, 搜狐公司享有使用北京2008年奥运会相关徽记和称谓、中国奥委会商用徽记和称谓、2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团的徽记和称谓进行广告和市场营销活动的权利, 同时享有奥运会的接待权益, 包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票、使用赞助商接待中心和赞助文化活动及火炬接力等主题活动的选择权。根据这一协议, 我们可以看到, 搜狐并没有得到奥运会的采访权。

其实, 早在2006年意大利都灵冬奥会期间, 新浪网就拿到了中国互联网的第一张奥运会采访证, 走在了中国商业网站的最前列。这条消息可能让国内的新闻管理部门官员有些尴尬, 因为新浪网在国内是没有新闻采访权的。在这种情况下, 商业网站是否具有新闻采访权的问题又一次被推到了风口浪尖上。

在我国, 目前只有人民网、新华网、千龙网、东方网等几个具有主流传统媒体背景的新闻网络的媒体记者具有采访资格。但事实上, 浏览新浪、搜狐等商业网站新闻的网民远比这些拥有采访权的新闻网站的网民多。

从1998年世界杯开始, 新浪网在每次体育大赛期间都为用户提供全面而快速的资讯。2004年雅典奥运会刘翔夺取110米栏金牌之时, 8月28日凌晨2点至中午12点, 在这万众振奋的10小时里, 新浪体育频道的网友留言数量一路狂飙, 达到了惊人的32000多条, 几乎平均一秒钟就有一条网友评论, 创下全球互联网网民留言的最高纪录。新浪网体育频道是影响力最大和用户数最多的体育网站之一。正是考虑到了新浪网体育频道在中国的第一体育网站的地位和新浪网的实际表现, 国际奥委会在本次都灵冬奥会证件审核过程中, 给了新浪网一张奥运会采访证。

而网络媒体拥有采访权也是大势所趋。在2000年悉尼奥运会上, 国际奥委会给全球的19590名传统媒体记者发放了采访证, 惟独没有将网络记者纳入其中, 并作出了“封杀网络十年”的决定。但在网络媒体汹涌的潮流下, 2001年, 国际奥委会无可奈何地对外界宣布, 他们将给予来自世界上10个国家的17家体育网站采访报道2002年盐湖城冬奥会的权利。

二、网络采访擦边球

1、网络视频聊天

在有新片特别是炒得比较热的大片上映或放映前, 主要演员和导演都会在新浪、搜狐、腾讯等大型网站的聊天室对影片做宣传。虽然这样的举动美其名曰“和网友聊天”或者是“和网友进行互动”, 但是从实际操作情况来看, 就是借助网络这一平台, 进行变相的人物采访。

2、娱乐新闻的发布

在很多大型的门户网站的娱乐新闻的结尾, 网友常常能看到这么一句话:“声明:xx网独家稿件, 转载请注明出处。”由此我们能明显看出这类新闻就是由网站直接采编而不是按照《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》进行转载的, 相反, 目前很多报纸都是以转载网站上的娱乐新闻来填充报纸的娱乐版的。

三、商业网站何时能获得采访权

在互联网发展最早也最快的美国, 其网络新闻的成熟度也较高, 不得不归功与传统媒体对新媒体的积极参与。美国传统媒体一直与新媒体保持高度一致同步发展的步骤, 实际上把网络发展纳入其自身发展的战略之中。由于传统媒体在新闻采编等方面有成熟的经验, 因此在今天美国的网络新闻体系中, 影响力最大的仍然是传统主流媒体开设的网站, 如CNN、美联社、《纽约时报》等。传统媒体对于新闻真实性的追求促进了整个网络媒体的规范化发展。

相比之下, 我国的网络媒体则走了一条截然相反的道路。传统媒体长期以来对新媒体的忽视, 使网络新闻的主动权掌控在商业网站手中。商业网站所面临的制度瓶颈使之没有新闻采访权, 只有少数较大的新闻网站 (如人民网、新华网、千龙网等) 具有新闻采访权和网上发布权。目前较为流行的做法是, 商业网站通过与传统媒体签约, 在得到相应传统媒体和新闻网站的许可的前提下转载新闻, 但对题目和内容在编辑时不得改变和损害原文内容。这就造成了商业网站新闻自主权的丧失和责任感的流失, 使中国网络新闻迟迟难以走上正轨。商业网站的新闻公信度不高, 于是依靠娱乐、社会新闻获取更大的流量, 造成恶性循环。而专业新闻网站不能及时提供全面的信息也使自身的新闻价值下降。因此, 传统媒介对新媒介的重视, 对网络新闻的发展有很重要的意义。

网络新闻传播的发展可以分为三个阶段:拷贝借鉴阶段、用户化阶段和网络原创阶段, 而当前中国的网络新闻传播尚处于由第一阶段向第二阶段的过渡期, 这一判断是符合实际的。当前中国网络传播的生态并没有根本性的改观, 政府对网络的监管力度在加大, 有关政策也还没有明确网络媒体的采访权, 等于说, 门户网站新闻从业的合法性问题没有得到解决, 因此, 网络新闻要获得创造性发展, 完全走向成熟, 尚需时日。但应看到, 网络新闻并没有停止自己前进的步伐, 就门户网站的情况来看, 很多大的门户网站正在改变过去那种随意性的、拷贝型的、堆砌式的新闻报道模式, 而是扬长避短, 已初步形成了自己的风格, 在谋求与受众互动上所付出的努力值得称道, 因为这样更有利于发挥网络传播的优势, 凸显网络新闻的个性与特色。

四、结语

奥运商机奥运契机 篇8

一、刺激我国投资需求和消费需求的增加

自98年以来, 我国政府采取一系列积极的经济政策来刺激经济发展, 主要是扩大投资和刺激消费, 承办奥运会无疑是加大刺激了投资和消费需求。投资需求在逐步扩大, 北京奥运会预计总投资160亿美元左右, 其中给北京带来了90亿美元的新投资, 巨额的投资将成为北京经济高速增长的助推器。消费需求也在扩大, 首先造成城市需求市场迅速膨胀, 北京奥运将使消费品零售额增加1100亿元。大量国外游客因奥运来中国观光, 必将拉动北京经济的持续高速增长。消费需求将不断扩大, 北京举办奥运会将会使消费品零售额增加1100亿元, 745亿元的新增投资将主要用于购买北京地区很多行业的中间产品和最终产品的消费形成刺激, 尤其对建筑、交通、通讯、旅游、餐饮等行业的拉动作用会更大。此外, 投资的增加还同时拉动消费需求上升, 7年将增加社会消费品零售额1100亿元, 消费额每增长1%, 对经济的增长作用为0.65%, 拉动经济增长近1个百分点。

二、带动了第三产业的发展

我国是一个历史悠久的文明古国, 具有丰富的历史文化遗产。自改革开放以来, 每年都吸引大量外国游客。因此, 08奥运必将吸引各多国外游客。进而带动相关产业发展, 尤其是旅游、娱乐等第三产业。以旅游为例, 北京奥运必将举世瞩目, 会有大量流动人口出入北京, 他们既观看了奥运也游览了北京。据调查, 中国每年吸引外国游客1000万人, 相应得到160亿美元的外汇收入。据测算, 奥运前后两年, 中国旅游收入每年将增长18%。筹办奥运会必将有大量款项投资于奥运会场馆、奥运村、奥林匹克公园及相应的基础设施建设, 开辟了大量休闲度假村, 向集观光、娱乐、文化、休闲、购物于一体的多元复合型方向发展;围绕经济、生态、保健、社交等多功能进行综合开发, 推出一系列经营项目, 优化产业结构。92年巴塞罗那奥运会旅游收入多达30多亿美元。此外, 北京还吸引世界各地的体育官员、运动员、观光者的涌入, 不仅会促进北京旅游业的发展, 还会带动周边城市的旅游热, 甚至包括西部地区, 使得旅游业、商业、酒店业、餐饮业同步繁荣。因此, 无论从长期还是短期来看, 北京的公共交通、旅游公司、酒店业、商业、房地产业将成为奥运会的间接受益者。

三、增加就业机会

奥运会基础设施的投资和第三产业的发展必然为扩大就业创造了大量的机会, 这就可以缓解近几年的下岗职工再就业问题。历届奥运会在带动主办城市就业都发挥了重要作用。92年巴塞罗那奥运会, 在其筹备期间每年新增就业人数5.9万人;96亚特兰大奥运会带动7.7万人就业;2000年悉尼奥运会创造了10万人的就业机会。如果按北京承办奥运会能新增投资745万元, 每10万元增加一个就业机会, 那么本届奥运会将产生74.5万个就业岗位。就业机会的增加不仅可以间接刺激消费拉动经济增长而且还可以缓解社会矛盾发展提供一个良好的社会环境。

四、促进新闻、广告及通讯科技的发展

申奥成功, 给北京移动通信网带来了难得的机会。逐步建立起以宽带化、智能化、个人化、综合化为主要特征的现代化移动通信网, 全IP网络取代了当前的电路交换网, 网络的变化是无线网络与互联网络融合得更加完美, 无论从提高服务的内容还是传输的速率都可以和有线网络相媲美。体育与电视的关系日益密切, 而奥运会与电视之间的关系更可谓是极为亲密的伙伴, 如果不是因为电视的诞生, 奥林匹克难有今天的声誉和商业价值。有关调查显示98, 5%的人是通过电视来观看奥运会的, 此外, 在奥运会电视节目中最受欢迎的奥运节目为赛事直播, 观众的收视率为94%, 有关资料表明, 96年亚特兰大奥运会总共260场比赛, 电视转播时间为2800小时, 全世界的电视观众达160亿人次, 仅出售电视转播权的收入已超过7亿美元。而2000年悉尼奥运会组委会出售电视转播权收益竟高达为12亿美元, 那么, 北京必将获得更大的电视转播权收益。

参考文献

[1]李健兵:《奥运经济:中国经济新的增长点》.《北京体育大学学报》, 2005.28卷[1]李健兵:《奥运经济:中国经济新的增长点》.《北京体育大学学报》, 2005.28卷

[2]屈东华周艳丽周柯:承办奥运会的效益分析[J].《山东体育学院学报》2001.4[2]屈东华周艳丽周柯:承办奥运会的效益分析[J].《山东体育学院学报》2001.4

奥运商机奥运契机 篇9

一、关于城市营销

“城市营销”概念来源于西方的“国家营销”概念。国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。由国家营销概念衍生而来的城市营销也力求将城市视为一个企业, 将城市各种资源、产品、企业、品牌、文化氛围、投资环境乃至城市形象进行全方位营销。Van denberg.Klaassen和Van der Mea将城市营销描述为一系列有效调整城市功能的活动, 从而使得城市所提供的服务能够满足居民、企业、游客和其他访客的需求。城市营销既是一个管理原则, 又是一个可以提供很多实用的见解和技能的工具箱。城市营销是城市经济发展到一定阶段的产物, 是一个经过归纳、整合后在整体形象统率下的产品群的营销。改革开放以来, 中国城市的规模不断扩大, 数量不断增加, 城市化水平也在不断提高, 城市功能得到很大改善, 城市产业链变粗延伸, 城市的经济实力不断增强。北京的城市圈正在这种情况下形成, 城市营销必然和应该被提到议事日程上来。

二、巴塞罗那的宝贵经验

1992年的奥运会成为巴塞罗那历史上的转折点, 1987年申办成功后, 巴塞罗那制定了一项战略计划, 该计划制定与奥运会有关的投资应该首先着眼于长远效益。最基本的理念在于借助这一赛事逐步实现计划中的愿景目标:通过增加城市魅力来巩固巴塞罗那作为不断进取的欧洲大都市的形象。巴塞罗那成功地获得了“赛事城市”的地位, 并将这些重大赛事用作城市发展的催化剂。1992年的巴塞罗那奥运会被国际奥委会评价为财政经营最成功的一次, 仅电视转播权一项便卖出6.63亿美元。

1. 巴塞罗那的城市促销活动

在市政层面上, 巴塞罗那旅游局致力于将巴塞罗那推销为旅游城市, 该组织是由城市议会、商业协会以及巴塞罗那促销基金会在1993年创建的。自1994年起, 巴塞罗那的城市营销战略就已经从一般化转变为差别化。每一个推销活动都是针对特定目标群体需求, 即市场细分。此外, 巴塞罗那旅游局决定打造成地图上的“城市之旅”目的地, 而非“阳光海滩”。

2. 巴塞罗那利用体育运动实现社会目标

巴塞罗那不仅仅利用体育来进行城市促销, 同时也是为了实现社会目标。体育运动设施必须对老年人、青年人、移民和低收入群体降低收费, 巴塞罗那希望所有人都能有更多机会接触到体育运动。此外, 该城市特意在周围基础设施薄弱的社区修建体育运动设施, 并且为希望成为裁判员的人们提供培训课程。市议会还考虑向低收入人群提供折扣卡, 让他们能有更多的机会使用体育和文化设施。

3. 巴塞罗那的品牌营销战略

一个城市或区域给人的总体印象不能依靠其自身来改变, 因此品牌战略占据了主要位置, 重大体育赛事是品牌战略的重点, 巴塞罗那在这一点上走在了其他城市的前面。这个城市在1992年成功转型, 奥运会推动了其城市品牌的建设与传播以及该城市政策目标的实现, 包括城市形象的转变。媒体不仅报道了这次奥运会, 而且对其后的城市改造工作也进行了报道。巴塞罗那已经确立了自己的成功品牌, 并且成为了其他投资者愿意不断投资的高档品牌。

三、2008年北京城市营销的机遇

1. 北京政府部门的营销机遇

像巴塞罗那一样, 北京在2008年将迎来自己在经济、政治、文化等各发面飞速发展的黄金期。因此, 要充分挖掘奥运会带来的全球品牌效应, 积极实施品牌战略, 把打造城市品牌放在首位, 全面提升北京政治中心、文化中心和国际交往中心的功能, 争取用更大气魄、更大手笔重塑北京企业形象, 打造北京城市品牌, 让“北京2008”成为永久不息的宝贵遗产。体育营销在树立城市品牌、打造城市名片中发挥的巨大作用和能量, 越来越多地被政府所认知, 同时也使他们更深刻地认识到了搞好体育产业对旅游、餐饮以及地方制造业等整个价值链带来的巨大发展契机。在带来直接或间接经济效益的同时, 各大顶级体育赛事的进行使承办城市为世界各地的观众所认识, 也极大地激发了城市居民对体育的热情和对家乡的热爱。

2. 赞助商、合作伙伴的自我展示平台

对于奥运会的赞助商、合作伙伴、供应商们而言, 奥运会举办的这一天是一个拐点。按照国际奥运营销的惯例, 这一天将是一个新开端:奥运又近了一步, 奥运营销将从合作伙伴的身份转变到深度参与的新阶段。以中国移动为例, 随着全程赞助“志愿北京”演唱会开始, 就正式启动了“奥运志愿者微笑上传行动”, 借助这个活动, 移动很正式地将通信产品与奥运营销具体结合在一起, 开始进入全民奥运的草根沟通阶段。移动的做法, 无疑道出了奥运营销之道:在大众的快乐中, 在奥运的推进中, 让品牌优雅地“移动”到百姓中。

3. 非赞助商的最广泛的奥运营销

合作伙伴、赞助商的奥运营销虽然有着得天独厚的优势, 但并不是非赞助商就没有机会, 恰恰相反, 最广泛的奥运营销, 却是那些非赞助商们。众所周知, 2002年当可口可乐大张旗鼓地结合奥运发行悉尼奥运纪念章时, 其竞争对手、“非赞助商”百事可乐一刻也没清闲, 广泛签约明星、密集的巡演活动, 一点不“被动”。其实, 只要敢于创新, 非赞助商往往能在奥运营销中达到出奇制胜的效果。

4. 人民群众——最大的受益者

不管对于一般的城市居民还是在社会上拥有举足轻重地位的领导、企业家来说, 奥运为他们带来的不仅仅是经济上的发展机遇, 更是民族自豪感的提升以及奥运为我们提供的激昂的热情。北京应当学习巴塞罗那为低收入群体提供一些基础的体育设施或者降低一些收费体育设施的价格, 使他们也能够参与到体育运动中来, 真正的体会到国家对他们的关心与扶持。同时, 大多数的人们也能够借奥运之机进行自我营销, 解决就业压力问题, 促进我国社会的和谐发展。

四、北京城市营销的策略

1. 抓住北京特色, 突显中国文化

北京作为一个拥有五千年历史的国家的首都, 北京有着自己得天独厚的地理、人文景观。现如今的北京市是集古朴典雅与现代化于一身的大都市, 中国有许多自己的传统节日, 例如七夕节与中元节都在2008年北京奥运会期间, 不论是北京的决策阶层还是普通居民都要抓住这个难得的机会, 宣传北京、宣传中国, 突显北京的特色之处。

2. 创新城市发展思路, 创建新型企业与城市互动模式

当今世界是品牌的世界, 城市可以也有必要拥有自己的品牌。建立城市品牌策略不仅能够提升本城市品牌的价值, 也能推动本城市的经济建设。城市应该在投资融资、技术创新、项目审批、进出口管理、企业改革重组等各个领域制定和落实对名牌战略的培育和扶持政策, 通过制订规划, 加强培育、政府扶持和引导、实施政府奖励等措施, 大力扶持名优企业发展, 达到城市营销形象, 企业行销产品的双赢目的。

3. 利用奥运营销实现品牌国际化

品牌国际化是企业开展国际化经营的基础。奥运是品牌国际化的传播平台, 电视的普及和传播技术的进步, 大大地增强了奥运对社会的影响力。品牌塑造是一项战略, 是一项系统的思考, 借助奥运营销只是其中的手段之一, 奥运营销是一种市场活动, 其目的在于通过奥运营销不断增强城市的品牌力和营销力。

4. 精心培育挖掘北京的人文特色, 提升城市品牌的内在价值

要调动社会各方面力量精心培育北京这一独具特色的城市品牌, 重点打造文化牌、旅游牌、高科技牌、环境牌。将体现东方神韵的文化精粹和人文特色, 融入到奥运会市场开发、城市建设等各个环节, 使北京城市品牌更具人文魅力。要立足于用物质与精神两个文明建设共同培育城市品牌, 积极开展创建文明城市和文明市民活动, 不断改善北京的服务质量, 提高服务水平, 从而增强城市品牌的内在吸引力。

五、小结

巴塞罗那的成功营销模式为2008年的北京奥运会提供了宝贵经验, 我们应当抓住这个历史机遇, 结合北京乃至中国独有的人文、自然环境塑造北京、宣传北京, 努力提高北京城市品牌、企业品牌, 争取为中国在国际舞台上提高国家的政治、经济地位做出应有的贡献。

参考文献

[1]里奥·艾瑞克·亚力山大 (著) 沈体雁杨开忠高莹莹 (译) :体育与城市营销[M].北京:东方出版社, 2006

[2]刘淇:北京奥运经济研究[M].北京:北京出版社, 2003

民间工艺迎来奥运商机 篇10

中国民博会自2004年创办以来，一直秉承弘扬我国民间文化艺术；展示民间工艺精品：打造名牌民间工艺品企业；创造民间工艺品和民间工艺品企业市场环境和发展氛围；加速民间工艺品产业化步伐；为中国民间文化走进奥运创造条件的宗旨。集中展示了我国民间传统与创新工艺品发展的新成就，是国内参展规模最大、种类最齐全、水准最高的国家级民间艺术盛会。每年都会吸引来自全国各地的数万余件作品参展。

本届民博会经中国奥组委正式批准授权，为2008年奥运村艺术展览馆遴选民间艺术展品，向世界展览、展示五千年中华文明。

2008奥运会的召开，聚焦了全世界的目光，同时也意味着中国民族民间文化产业遇到千载难逢的历史发展契机。此次博览会是对2008年北京奥运会进行的一次“入村”作品遴选。届时，入选作品将有机会进入奥运村特设的民间文化展示区展览，进一步促进民间文化交流与国内外市场的开发，借奥运的东风推动文化艺术精品走入国际化的舞台。

据介绍，本届民博会预计规模为1000个展位，分为十五大主要展区：奥运主题产品展区、非物质文化遗产(申遗产项目)展区、文艺之乡展区、明清古典家具展区、名家艺术精品拍卖；珍贵艺术品收藏展区、书法、绘画、摄影展区、百县新农村文化产业产品、项目展区、器乐展区、观赏石、盆景、根艺、雕塑艺术展区、传统服饰展区、文房四宝展区、蟋蟀、鸣虫展区、珠宝玉石展区、紫砂、陶瓷展区、其他门类民间艺术品展区(风筝、礼品、刺绣、泥人、剪纸，内画、微雕、青铜器等)，是博览会举办以来规模最大的一次盛会。

组委会将邀请各国使节、国际友人参观、参展，同时邀请国家各部委政府采购部门、融资相关机构，国内外艺术品企业、旅游开发公司、拍卖行等主要官员参加。配合多种宣传活动、产品、作品推介活动进行合作交流、项目对接，为参展商提供有效的产品推广平台。

博览会期间的各项活动异彩纷呈。最引人瞩目的当属“山花奖”的评选。“山花奖”授予在民间文艺工作和活动中成绩显著、贡献突出者，是中国民间工艺品最高级别奖项，与戏剧“梅花奖”、电视剧“飞天奖”、舞蹈“花奖”、音乐“金钟奖”等同是最高政府奖。