奥运与经济

奥运与经济（精选10篇）

奥运与经济 篇1

目前, 奥运经济已成为世界经济发展中一种独特的现象, 人们从聚合效应、裂变效应、辐射效应等方面表述了奥运经济的积极作用, 但毫无疑问的是, 奥运经济必须与金融发展相互依托。如果没有相应的金融支持, 奥运经济效应则难以充分发挥。其实, 从2001年7月北京取得2008年奥运会主办权的那一天起, 中国的金融业就已经开始积极参与奥运, 并发挥了应有的作用。那么, 奥运经济与奥运金融有着怎样的联系?金融业又应如何选择支持奥运经济的切入点?为此, 本文特对上述问题进行探讨。

一、奥运经济给奥运金融发展提供了机遇

在奥运经济的发展过程中, 金融业凭借自身业务属性的优势, 率先搭上了奥运经济的快车。众所周知, 举办一届奥运会是要大动土木的, 除了奥运赛事所需的场馆和基础设施建设外, 还包括奥运村、媒体村、会议中心, 以及残奥会场馆的的建设等等。如此庞大的工程不仅需要技术上的强力支持, 还需要一条畅通无阻的资金链条作为保证其顺利实施的基础条件。但是如此庞大的资金需求仅靠政府支持是远远不够的。这就为金融机构提供了一个分享奥运盛宴的机会。2003年4月, 中行与北京市政府签署了《金融合作协议》, 根据《金融合作协议》, 中行承诺在2008年之前, 将提供1000亿元人民币用于北京市城市建设与经济发展所需的融资服务。可以说, 北京奥运会给中国金融业带来巨大的商机。

二、奥运金融发展的突破口

1. 金融支付产业

如果将门票刷卡比作奥运催生的偌大金融支付市场的入口, 那么与其相比与奥运相关的旅游、餐饮、酒店、消费等领域才是银行卡刷卡消费的重头戏。特别是在中国, 刷卡消费所占比例还远远没达到预期水平, 无论是签约商户数量、POS受理环境还是刷卡消费习惯都还未达标。不过毫无疑问的是, 奥运倒计时的钟声将对金融支付产业起到催化剂的作用.金融支付将进入井喷式发展阶段。

2. 银行管理业务

我国银行业能否为参与奥运盛事的各界来宾提供全方位、立体化、高质量和更加便捷的金融服务, 直接与网络、技术、资金和人员保障能力有关。当然信息技术是金融服务系统的基本支撑。中国银行正发挥奥运会合作伙伴的优势, 在奥运村等奥运区域内设立营业网点, 有计划、有步骤地完善奥运场馆周边网点布局, 与VISA国际组织共同合作, 在奥运现场安装ATM和POS机, 携手拓展奥运会相关城市商户受理网络。从目前已经开展的奥运相关市场开发和运营看, 中行总的回报和收益比较理想。从直接收益看, 围绕北京奥运会筹备开展的各种资金管理业务, 代售北京奥运会门票、代销奥运特许商品和开设非居民临时法人账户等业务.已成为中行业务收入新增长点。从间接收益看, 北京奥运会在提高中行金融服务水平、提升产品创新能力、拓展客户关系, 以及建立品牌差异化优势等方面作用日益凸现。

3. 自助服务市场

在银行的运营、管理和服务全面国际化的大背景下金融服务将不断前移, 企业也会更加关注自动化和渠道集成。奥运金融自助服务工程无疑会促进金融行业与产业链各方的联合, 全面推进金融业技术的应用.将使我国金融行业系统进入一个全新时代。

全球领先的金融自助服务解决方案供应商NCR公司宣布, 快捷、便利安全的金融自助服务将成为中国成功承办重大赛事和国际活动的必备条件, 而日益频繁的大型活动也将为金融自助服务市场营造无限的拓展空间和难得的发展机遇。目前单一的存取款功能的ATM机远远不能满足消费者多样化的服务需求, 通过一流的技术和软件实现集存取款、购票、充值、交费等全新功能的ATM将成为市场新宠, 在为消费者带来便利的同时, 协助银行获取更多利润。

4. 风险管理业务

筹办奥运周期长、规模大、影响远。最大限度地防范风险、减少损失确保安全, 是举办一届有特色、高水平奥运会的重要基础。作为保险合作伙伴, 人保财险将为北京2008年奥运会和残奥会, 为北京奥组委、中国奥委会, 以及中国体育代表团提供充足的保险保障服务与资金支持。在最近的几十年里保险作为风险管理的重要手段, 受到各届奥运会组织者的高度重视。这次人保财险加入北京奥运会合作伙伴行列为双方的合作搭建了新的平台。人保财险将通过赞助奥运.进一步拓展发展空间, 加速企业的发展。

三、奥运金融发展规划的制定

1. 构建健全的现代金融体系

结合北京特色, 为举办奥运提供全方位的资金支持与服务。第一, 针对混业经营的趋势, 可考虑成立北京金融控股公司, 控股公司是商业银行、北京证券公司等地方性金融企业, 为客户提供多元化的金融服务;第二, 加快开放实现金融机构的国际化。要有步骤地吸引具有先进管理经验、运行机制的各类外资金融机构在北京开业或参股首都金融产业, 提高服务奥运的能力;第三, 构建完善发达的金融市场。要着力发展直接融资市场, 推动奥运融资创新。

2. 加强与改进金融监管, 维护良好的金融秩序与环境

建立完备的金融监管体系, 有效防范和控制金融风险。一是各分业监管机构继续加强协调合作, 建立金融企业的强制信息披露制度, 将金融机构置于市场约束与社会各界的监督之下;二是应加强首都金融业的风险防范和控制系统, 完善监管信息系统的建设, 建立和完善早期的风险预警系统;三是要整顿首都金融秩序, 打击金融犯罪, 提高首都金融业的安全性。

摘要：奥运经济必须与金融发展相互依托, 奥运金融应正确选择支持奥运经济的切入点, 以奥运会金融服务和金融环境的建设为重点, 加强金融创新, 确保奥运经济效应的整体实现。

关键词：奥运经济,奥运金融,金融服务

参考文献

[1]邱晓德:奥运经济与发展中国体育金融市场[J].哈尔滨体育学院学报, 2003, 1:28～29

[2]李鹏:奥运会与金融创新[J].广西金融研究, 2008, 1:58～60

[3]苏宁:加强支付环境建设, 保障奥运金融安全[J].部长之声, 2008, 2:13～14

奥运经济财富与智慧的博弈 篇2

奥运给城市一个财富机会

可以这样说，到目前为止，世界上还没有任何一个活动能把200多个国家和地区不同语言、文化、肤色的人聚集在—起，唯独奥运有如此魅力，它不仅使竞技体育得到更快更强的发展，而且把奥运与经济结合得如此紧密，实现了经济推动奥运成长，奥运促进经济发展的预期。当初谁也没有想到奥运竟然会对经济有如此巨大的推动力，百年轮回，当奥运圣火重回希腊雅典时，奥运经济已经成为奥运史上最为令人叹为观止的经典了。

据研究分析，自1948年伦敦奥运会开始，二战后的每一届奥运会都已经被逐渐演绎为一门资金庞大的生意，成为推动宏观经济的强大动力之一。

1964年，奥运会作为经济引擎的强大功率已令世人印象深刻。二战后的日本尚未完全走出战败国的阴影，但是日本政府以奥运为契机，大举增加对基础设施的投资，激发了人们的创业和财富激情，造就了被称为“东京奥林匹克景气”的经济繁荣。而这一繁荣延续了20年左右，把一个资源匮乏的岛国推上了世界第二经济强国，至少今后20年内无人撼动，日本人借助奥运实现了自己振兴的梦想。

1988年的汉城奥运会为韩国带来了巨大的财富机会，短短16天的赛期，世界各地就有150万人涌向亚洲这个并不显山露水的国家，借助多项措施共同发力，很快“亚洲四小龙”名扬海内，经济排名在后来10年时间内上升了近20个位次，人均GDP依然雄居世界前列，亚洲前5名。

城建水平的升级也不只是硬件设施，还包括行政管理的升级。悉尼奥运会被萨马兰奇称作最成功的一届奥运会，不仅仅因为它的利润创下纪录，也因为其在繁忙的比赛期间提供了足够高效的市政管理，为世人留下深刻印象。

相比之下，奥运会赚钱已经不再是个难题。北京拥有较为完整的产业结构，相对完善的基础设施，背靠中国巨大的市场，这意味着相比其他国家更低的成本和更高的收入。北京奥运会收支相抵，大大赢利将是不争的事实。去年奥组委官员就对媒体公开宣布，北京奥运会将有超过3000万的盈余，有专家认为这个数字只是概算，实际运行下来可能还会增加。当然城市扩容和由此带来的竞争力将不仅仅是一届奥运会那么简单。

以成功的悉尼为例，自1993年到1999年的连续6年中悉尼主要是通过拉动投资来刺激经济的发展。由于市政基础设施的完备，悉尼奥运会所诱发的旅游热潮使澳大利亚增加近百亿美元的受益，而这些都只还是一座城市最直观的收益。奥运经济已逐渐成为一个学术名词，并又被划分为直接奥运经济和间接奥运经济。

前者正是以投资驱动的经济活动，后者则是“围绕开发奥运会资源进行的经济活动”。奥运会对城市的影响显然不局限在基础设施和运营利润。她几乎就是一座城市在全球铺天盖地前延后续数月的广告，特别是在赛事期间，在全球人的目光下，全方位的展示着自己的形象。而形象，已被称为一国继人力、物力、财力之后的第四经营资本。形象也是一个城市的巨额财富，何况又跟奥运联姻，把城市这笔财富效应放大数倍。

在亚洲，韩国首都首尔，当年还叫汉城，因为对外开放程度有限，并没有获得国际性的知名度。但1988年的奥运会，韩国将一座崭新的现代化的都市呈现给了世界，不但获得了全球人应有的尊重，而且也给汉城带来了无法用金钱来衡量的财富效应。韩国的三星电子如何成为依靠奥运TOP赞助商计划成为脱下中型企业的外衣，一举成为世界品牌的整个过程，已经比那届奥运会本身更为经典，更给予人们值得借鉴的智慧。

在中国漫长的历史长河中，绝对不缺乏支撑软实力所需要的资源。世界各地纷纷举办“孔子学院”，开办中文课，研究中国文化。而对北京来说，长城和故宫现在都需要在软实力的语境下被重新诠释。今年北京奥运为这种诠释注入了新的活力和动力，就看我们能不能放下“古老悠久”和“夜郎自大”的架子，机遇就在眼前，财富能否和北京擦肩而过?

如何与现代的奥林匹克精神结合，如今正是北京面临的问题。

用智慧分享巨大奥运蛋糕

据了解，奥运会市场开发由国际奥委会的市场开发计划和举办城市奥组委的市场开发计划组成。北京2008年奥运会市场开发计划主要由赞助计划、特许计划和票务计划组成。赞助计划还分为三级架构：一级为“北京2008合作伙伴”，二级为“北京2008赞助商”，三级为“北京2008供应商”。特许计划也包括三个部分：一是奥运会特许商品计划，二是奥运会纪念币计划，三是奥运会纪念邮票(品)计划。

奥运赞助计划，自2003年9月1日正式启动以来，今年初已有13家合作伙伴、16家赞助商、12家独家供应商和3家供应商。此外，奥林匹克第六期全球合作伙伴共有12家，我国的联想是其中唯一的中国品牌。另有一家全球合作伙伴同时也是北京奥组委的合作伙伴。在特许计划方面，截至目前，共征集特许生产商57家、零售商73家，开发的特许商品产品有7个大类、18个小类，产品种类超过5000种。到去年底，已在全国200多个城市开设了1600多家特许商品零售店，零售网络很快覆盖全国，特许商品已在去年初开始在境外销售。

五环财商，光耀神州，IT产品如何才能打进奥运?联想人煞费苦心决定免费试用，但奥组委谁也不敢轻易让新产品在奥运赛场试验，几经周折，终于争取到在意大利冬奥运上能让IT产品进场试用的机会，他们组成精干团队，把产品放到滑雪场等赛场，零下二三十度夜晚去测试，反反复复经过上百次苛刻的检测，结果都是零故障，过硬的“中国制造”产品一下子改变了国际奥委会官员和专家们的看法，并打败了其他两个国际品牌，联想品牌价值也由300亿提升到600亿元，真正实现了“一起奥运，一起联想”的目标。

可口可乐vs百事可乐，可口可乐凭借巧用“我要上罐”的宣传，8个星期内就有1．4亿人参与这项活动，上传照片240万张，击败对手，成为奥运专用，就连茶饮料等都垄断了，茶都中国被排除门外，除了财力和实力的较量外，智慧的砝码加重了可口可乐胜算的分量。

而伊利vs蒙牛是国内两家旗鼓相当的同行竞争对手。伊利奥运中国行，奥运健康大使选拔赛，吸引670多万人参与，直接观众7000多万人。蒙牛奥运魅力城市选拔赛，激起市级和省会城市强烈共鸣的效应波，参与人数也达千万之巨，各市都拿出看家本领，尽情展示城市魅力。两个品牌市场价值在过去的3年中都升值1／3以上。在奥运经济赛场上还有两个值得关注的商家，这就是燕京啤酒和青岛啤酒，奥运吉祥物一公布，燕京啤酒就捷足先登利用“燕京福娃”展开大规模促销，从一家到一栋楼，再从一栋楼到一片，仅2007年旺季销售就由过去18万吨上升到90万吨，而前几年促销还是个空白。同为2008北京奥运会赞助商的青岛啤酒不甘落后，他们除了精心搞好“倾国倾城”大型展示活动外，还开展现场抽取奥运门票、金币等地毯式轰炸促销，将品牌魅力和魅力城市有机结合，城市就是我们的市场。燕啤快速推出了小包装、高价位的430毫升啤酒，一下子打开了封闭的武汉市场大门，也拉开了奥运差异化竞争的帷幕，尝到甜头的燕啤集团正在酝酿新招，大干一场。青啤去年也用最短时间把寓意动感、时尚、年轻、健康的“欢动啤酒”推向市场，低度、低热量的青啤赢得了广大青年人和减肥人士的喜爱，青啤集团岂能就此善罢甘休，放走难得的财富机遇?就连奥运板块，也跟着火爆。

北京奥运仅仅是个商机吗?

百年奥运，千年梦想。改革开放30年，高举中国特色社会主义伟大旗帜，把东方文明古国推向世界舞台，展现中国魅力，这是财富与智慧的另一面，也是北京奥运提出“人文奥运”理念的目的所在。它的内涵是：弘扬奥林匹克精神，传播奥林匹克知识，展示中华民族的灿烂文化，展现北京历史文化名城风采和市民的良好精神风貌，推动中外文化的交流；促进人与自然、人与社会、人的身体与心智的和谐发展；突出“以人为本”的理念，以运动员为中心，为参加奥运会的各方面人士提供优质服务，努力建设使奥运会参与者满意的自然和人文环境；实施人文奥运行动计划，广泛、深入开展“迎奥运、讲文明、树新风”活动，普及文明礼仪，加强社会主义精神文明建设，提高城市的文明程度。

在全球环境中，软实力和硬实力并不是非此即彼的，而是相得益彰，任何一个国家和企业都必须善于驾驭这两种力量。无论是民族自尊心极强的中国人，抑或初具全球眼光的中国政府，都在迫不及待地等待中国的企业巨舰，在奥运会结束之后，代表中国在国际市场上夺取金牌，因为他们才是中国真实实力的写照。随着经济全球化的进程进一步加快，中国品牌必然要走上国际化之路，而体育营销则是实现品牌国际化的重要手段之—，可以预见的是，2008年北京奥运会的到来以及国内体育产业这些年的大力发展，中国的体育产业已经迎来快速增长时期。美国的体育产业其实也就是在短短10年间一跃成为第六大产业的。

一个人下岗了，自己愁、父母愁、组织愁、连亲戚朋友也愁。如果有谁帮这个人再次就业，那种感激之情可想而知。在北京，抱着这种感激的人多达123万。帮他们的“人”，是北京奥运会。以北京顺义为例：奥林匹克水上公园兴建，让3000多人有了新工作；首都机场扩建，又让1万多顺义人实现就业……中国人操作的奥运会产生了强大的辐射、聚合效应，又使现代制造业和现代服务业成为顺义区投资的新热点。现代汽车公司来了，首钢冷轧项目来了，航空公司来了，银行也来了。资料显示，在筹办奥运会几年间，仅顺义就有5万多名农村劳力成了“上班族”。北京市劳保局资料显示，最近5年间，全市城镇登记失业率一直低于2%，据了解，从2001年至2007年，北京经济年均增速达到12.3％，比前一个五年提高1.5个百分点，人均GDP也在3262美元基础上翻了一番，就业人员薪酬水平水涨船高，2006年，全市城镇在岗职工人年均工资达到40117元，比2001年增加20962元，增长109.4%，扣除消费价格上涨因素，年均增长15.7%，列全国之首。

经济全球化更要符合奥运全球化的需要，不仅着眼于经济回报，更应着眼于今后的发展，奥运提供的不仅是商机，奥运还提供了历经上百年的运作是成功商业运作的典范。奥运盛会，也成为品牌的竞技场，提升发展的契机。当奥运会后，中国品牌陆续在全球商业体系和市场中扮演主角之时，方是一个大国软硬实力双赢的价值体现，才能够在奥运的高潮之后，清晰地重温一个国家失落千年的梦想。

奥运经济与我国体育经济的发展 篇3

所谓奥运经济, 就是为满足举办奥运会的相关需要或利用奥运会创造的商机而进行的一系列经济活动对主办国或举办城市产业直接或间接的巨大的诱发效益的总称。从广义的角度讲, 奥运经济就是在奥林匹克精神指导下, 以城市发展战略和远景规划为基础, 围绕奥林匹克运动会的设施和配套工程建设与营运、奥运无形资产经营、奥运广告活动 (包括企业产品和服务推销、企业知名度推销、奥运设施与活动的冠名等) 等, 以奥运为支撑点引发的一切产业经济现象和效益的总称。

“奥林匹克”从来与“金钱”密不可分:早在1896年的雅典首届奥运会时, 组委会就因经费困难而接受了希腊慈善家阿维罗夫捐资修建体育场馆, “柯达”也经常为在相关体育赛事的纪念品上作广告而提供赞助。1900年的巴黎、1904年的圣路易、1908年的伦敦连续二届奥运会的开支都来自同时召开的世界博览会的收益。1981年萨拉热窝奥运会组委会签署了国内外447个商业性合同。从1984年第23届洛杉矶奥运会起, 奥运会不仅仅再是体育盛会, 它所创造的经济效益也越来越被人们广泛关注。“奥运经济”这个词汇逐渐成为体育经济学界经常提到的一个名词。

二、奥运经济对我国体育经济的促进作用

一般而言, 体育经济是指从生产和经营的角度出发, 把大众的体育生活和与此相关的经济行为, 有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。发达国家体育经济的发展历程已经表明, 随着社会经济的不断增长, 体育经济正扮演着越来越重要的角色。随着改革开放和人民生活水平的提高, 体育产业也在逐渐壮大发展, 已被视为我国的朝阳产业, 存在极大的潜力, 成为国民经济新的增长点, 这意味着我国体育经济已经成为国民经济的一个重要的组成部分。我国申奥成功更是为体育经济的发展带来了新的契机, 将对我国体育经济各方面的发展产生深远的影响。

1. 奥运经济对我国体育产业发展的影响

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和。体育产业包括所有与体育相关的经济活动, 如体育物质产品 (体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等) 和体育信息产品 (体育广告宣传、电视广播、报刊、体育彩票、体育信息的传送等) , 以及体育劳务 (体育竞赛、健身娱乐、场地出租等) 。

(1) 促进中国体育产业的国际化。随着经济的全球化, 体育产业特别是体育商业服务的全球化趋势日益明显, 国外著名的体育用品公司、体育管理咨询公司和体育俱乐部纷纷进入中国市场。在这种情况下, 我们要利用举办奥运会之机, 一方面学习国外的技术、经验;另一方面, 也要注重培养我国体育产业的强势企业, 力争进入国际市场, 和外国人一争高低。有助于中国企业包括体育企业借奥运会快步走向国际, 走向世界。

(2) 有助于体育产业规范化管理和制度完善。奥运会, 将对政府做什么、支持什么的效果进行检验。这对我们调放结合发展体育产业有很大好处。比如是否要重点支持竞技体育, 放开其他体育办的产业;是否应从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业, 特别是一些便于市场化运营的项目。如体育健身娱乐场所;是否应对从事为主体产业服务和为提高大众身体素质服务的项目和单位, 国内企业要在奥运经济中找到商机, 就要与外商企业进行竞争, 制度健全与科学, 是进行竞争的基础。因此, 奥运会将促进企业建立适应市场竞争的运行机制。这可能会使一些有条件的福利型、事业型单位加快向经营型、企业型转变, 加快体育产业中国有企业的公司制改革, 构筑符合现代体育产业发展要求的企业组织结构。

(3) 促进我国体育产业政策的完善。奥运经济的发展, 加速了我国体育产业政策的配套发展。目前, 我国体育产业还存在产权关系不明、资产管理不顺、市场发育不全、管理不善的诸多问题。我国体育的产业化水平还很落后, 与我国体育在国际上的地位极不相称。为了加快体育产业的发展, 政府要引导体育产业发展, 扩大体育经费来源, 在其税收政策上向体育产业倾斜。政府部门除了制订对体育产业的宏观经济政策外, 还应保障体育产业规范化经营, 促进体育产业与国际接轨。加快完善体育产业政策, 对体育产业的发展提供政策支持。近几年来, 体育行政部门在建立体育产业政策方面做了许多工作, 并取得了初步成果, 但目前我国体育产业中的许多方面仍因缺乏长期稳定的政策扶持, 使发展受到限制和制约, 这对体育产业的长远发展极为不利。

(4) 为体育产业带来巨大的经济利益, 为企业营销提供了非常大的商机。举办奥运会的影响可以分为直接受益的产业和间接受益的产业, 前者主要包括建筑业、交通业、旅游业、新闻出版业、交通业、电信业、餐饮业、房地产业等, 后者涉及的面更广一些。但综合起来看, 举办奥运会主要还是对新兴产业特别是包括体育在内的服务业的影响最大。企业可利用奥运会树立形象、提高产品质量、扩大销售渠道, 加快企业发展。奥运会是企业品牌推销的最佳时机。有助于促进我国内企业加快形成体育产业龙头企业的进程。奥运会将有助于我国体育企业利用资本市场发展体育企业。有助于我国企业的科技进步。在科技奥运下, 加快提高企业科技进步, 体育产业和其他产业一样面对的竞争是一种科技竞争。体育产业要想进步和发展, 必须借助高科技。有助于将体育产业与社区建设结合。

(5) 有助于全民健身运动和中国传统体育项目的发展。在北京举办奥运会, 将有助于促进全民健身活动。奥运会带来了对体育的兴趣, 对健身的重视, 对各种有助于身心健康的锻炼方式的推广。这不仅有利于提高人民群众的身体素质, 而且也是培养体育消费群体, 从经济角度讲, 是提高体育场馆利用率, 培育体育市场的主体, 对经济发展有重大意义。有助于因地制宜发展本地传统体育和新运动项目开拓。

2. 奥运经济对体育旅游业的促进

奥运会是全世界人民关注的事业, 每届奥运会的主办国都会吸引大批来自世界各地的游客, 北京也不例外, 2005年, 北京已确定2006年～2020年间, 将把旅游业打造成北京支柱产业。在奥运期间, 将会有数以万计的运动员、教练员, 以及大量的观光游客云集中国, 中国地大物博, 文化古迹非常多, 通过奥运可以吸引更多的人到中国来参观旅游, 让更多的人认识到中国的优美风光。在未来几年中, 旅游局将采用光纤宽带技术, 建立中心数据库, 通过互联网为全国各地的旅游点进行旅游咨询, 想到北京或到国内其他大城市旅游, 只需在街头点击鼠标, 就能将北京与国内其他旅游点的信息尽在掌握之中, 从而促进国内各大旅游城市的酒店餐饮业得到空前的发展。

3. 奥运经济提升体育经济的科技含量

21世纪信息传播的全球化, 正在改变人们的生活和工作方式, 互联网的极快发展, 让人难以想像几年后深入社会的广度和深度。2004年以IP网为基础的数据及多媒体业务将占有70%以上的市场份额。届时将通过电视和宽带互联网直播奥运会, 让全世界每个角落的人们都可看到奥运会在网上直播。2008年奥运会的举办, 有力地促进世界科技间的互动, 为了实现北京“科技奥运”、“绿色奥运”、“人文奥运”的三大目标。它的运动场馆和奥运村的建设、通信、城市交通及绿色环保都离不开高科技技术的支持, 如环保技术、建筑节能技术、节水技术、数字通讯技术、网络宽带技术等等, 这给体育高新产业带来了机遇与挑战, 势必将促进体育高科技产业的巨大发展。面向全世界进行高新技术的引进与合作, 促进人才的汇聚与使用, 高新成果的转化与创新, 高新技术产业的重组与合并, 推动我国的体育高科技产业高速发展, 并且带来无限的商机, 为以后我国体育经济的全面发展创造条件。

4. 奥运对我国体育服务业的促进作用

体育产业本身是本体, 围绕体育产业, 还有很多服务业, 体育服务业也需要有很大的发展。这次申办成功, 对我国体育领域冲击最大的是服务业, 围绕举办奥运会, 包括律师、咨询、媒体、金融、旅游、交通、IT行业等等, 各种各样的服务业的介入, 给举办国提供数以万计的就业就会。

5. 奥运文化对体育文化的促进作用

2008年北京奥运会, 是中国难得的一次历史机遇, 文化的交流也将更为频繁和开放, 自2001年北京申奥成功后, 北京加快了对外文化交流的频率和规模, 对外文化交流数量自2001年以来年均增长40%左右, 2008奥运让世界史好地了解中国, 让中国史好地走向世界, 把奥林匹克“更快、更强、更高”的精神, 切切实实地渗透到中国的体育文化中。

奥运会作为目前规模最大的全球性体育盛事, 受世界瞩目, 中国应该抓住北京申办2008年奥运会的机遇, 迎接入世挑战, 实现中国体育产业质的飞跃。可以预言, 随着我国社会主义市场经济的逐步建立和完善, 我国体育经济必将得到更好更快的发展。

参考文献

[1]赵玲华:北京2008“:奥林匹克——体育经济”呼唤金融创新[J].中国外汇管理, 2002, (08)

[2]曲宗湖《:体育教学模式问答》.人民体育出版社, 2003年2月第1版

[3]刘福安, 李笋南.北京奥运文化消费经济可持续发展战略研究[J].体育科学, 2006, 26 (3) :15～20

[4]符亚明.奥运经济对北京市产业发展直接影响研究[J].中国软件, 2003. (7) :37～38

奥运与经济 篇4

[关键词] 北京奥运经济体育事业

奥运第一次与经济发生强烈摩擦产生巨大的影响力，是在洛杉矶奥运会举办期间。美国洛杉矶奥运会是1896年，现代奥林匹克运动会创办以来首次由民间承办的运动会，一切奥运筹办所需资金自行筹措。筹委会主席尤伯罗斯利用自己的睿智，使原计划耗资5亿美元的奥运会，转为盈利为2.5亿美元。据统计，这届奥运会还间接为南加利福尼亚地区带来30多亿美元的远期收益。这届奥运会为其能在更多国家举行，产生了积极的影响和借鉴意义。尤伯罗斯因为发展奥林匹克运动所做的贡献，获得了国际奥委会颁发的奥林匹克金质勋章。从此奥运经济逐渐显露在各种图书、报刊等传媒上，成为人们浓墨重笔的热点之一。那么北京奥运与经济的互动影响有哪些，笔者将在本文给予阐述。

一、北京奥运与经济发展

自我国首都北京赢得了2008年奥运会的承办权后，北京体育事业进入到一个以筹办奥运会为主要内容和特色的发展期，乃至全国的体育事业都在这一时期变得更加活跃、更有动力、更有前景。从2005年开始，北京奥运场馆及其附属设施和周边市政设施建设全面展开，北京市奥运经济工作也开始全面启动。奥运会给北京带来了一系列的影响已经逐渐显著呈现。奥运经济已经从概念、初始运作，进入到一个全面发展时期。北京奥运与经济发展已经全面捆绑在一起。具体表现有以下几方面：

第一，北京经济快速发展，提前实现小康社会建设与发展目标。预计北京将提前两年实现发展目标，即到2008年，在全国率先基本实现现代化，建立起现代化国际大都市的基本框架。第二，北京市各产业结构得以全面优化升级，城市现代化水平整体提升。第三，拓展了北京乃至全国对外开放的广度和深度，北京奥运全球更多关注力集中到北京和北京发展上来，为我国一些企业和品牌走向世界创造了积极和难得的机会。第四，北京奥运前期的准备和建设已经在提高市民生活质量，促进社会全面进步方面开始发挥作用。

二、北京奥运新理念融合并促进了经济与体育事业等多重因素的发展

1.奥运理念蕴涵经济与体育多重因素

北京是中国的政治、经济、文化、教育和科技中心，整个城市社会、经济与自然的和谐发展，为北京举办奥运会打下了坚实的物质基础。北京取得2008年奥运会的举办权是全国人民对北京的支持，是世界对北京的认同。根据奥林匹克宗旨，北京提出了具有创新意义的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的举办理念。绿色奥运的含义可以有各种各样的理解，既可以指生态绿色，也可以指更深层次上的“绿色”,包括物质绿色和意识绿色两大方面。北京2008奥运将以绿色清新的面貌出现，为世界环保运动注入新的动力。科技奥运将反映科技最新进展，集成全国科技创新成果，推出一届高科技含量的体育盛会，使北京奥运会成为展示高新技术成果和创新实力的窗口。北京奥运会也是普及奥林匹克精神，弘扬中华民族优秀文化,全面构建人文关怀的奥运盛会,围绕北京奥运会,一系列丰富多彩,形态各异的文化、体育活动将陆续展开。

2.北京奥运正促进中国体育产业化加速发展

北京政府2006年多项政策出台，抓住奥运商机，全面推进北京体育的产业化，加快建立以社会资金投入为主，经营方式多元化，与首都经济相适应的体育产业发展格局。体育产业增加值每年以15%的速度增长，力争2008年体育产业增加值，占全市GDP的3%左右，体育产业初步成为首都文化型经济中的支柱产业。为了这个目标，北京大力培育适合市场运作的体育项目，构建健全的体育市场体系。重点培育健身娱乐、竞赛表演、体育用品、网络体育、体育书刊、体育彩票市场。积极发展崇文龙潭湖、宣武先农坛、朝阳奥林匹克公园、密云云佛山四大体育产业园区。发展多种所有制形式的体育企业、俱乐部和体育中介公司，壮大体育经纪人队伍。扶持受到群众喜爱的足球、篮球、排球、网球、乒乓球、羽毛球、高尔夫球、台球、冰雪运动的职业体育俱乐部，推动竞技体育的职业化和市场化。重点培训在国内外体育领域懂规则、会经营的知名体育经纪公司和体育经纪人。加强北京体育企业与媒体产业的互动，通过媒体优势，扩展体育服务领域，积极引导大众消费，开发体育文化市场。切实提高体育市场服务的质量和层次，以高质量高水准的体育服务激活体育消费，满足市民的物质和精神需求。

三、奥运经济与体育事业的双向互动推进

1.奥运经济的概念

奥运经济是指为举办奥运会和利用奥运会创造商机而进行的一系列经济活动。广义的奥运经济还包括成功申办到正式举办，以至奥运会后的经济、政治、文化等各种效应对经济的发展带来的推动作用，被称为奥运后续经济，它们形成了奥运经济的一个完整的经济周期。通过举办奥运会，可以予以举办城市乃至举办国家的持续发展注入强劲的经济活力，提高城市的吸引力和知名度，令城市功能得以大幅度提升，使城市生态环境得到很大改善，并带来长期和深远的全方面积极影响。

2.国家高度重视北京奥运及相关体系的发展

為了充分发挥北京奥运在经济与体育事业发展中的双向互动作用，中央和北京各级领导给予高度关切和指导。新华网北京1月18日电:国务委员陈至立出席2007年全国体育局长会议并强调，做好2008年北京奥运会的各项工作，大力推动全民健身，促进体育事业全面协调可持续发展。要以科学发展观为统领，充分发挥体育在构建社会主义和谐社会中的重要作用。广大体育工作者要以高度的责任感和使命感，要以2008年北京奥运会为契机，大力推动群众体育工作。一要大力弘扬奥林匹克精神，深入实施《全民健身计划纲要》，掀起全民健身运动的新高潮。二要大力加强学校体育工作，培养广大青少年强健的体魄、健康的心理、坚强的意志和昂扬的精神。三要继续实施“农民体育健身工程”，加强农村体育基础设施建设，积极推动农民群众体育活动的开展，推动农村体育发展。

3.奥运经济带动多地区多行业发展

奥运经济已经跨越北京的地域在全国在各行业都产生了积极的影响，正在或已经形成了一个个巨大的投资市场、消费市场。奥运经济加速了北京市经济发展，2005年，北京地区生产总值增长了11.8%。一大批交通基础设施相继开工建设。环境质量得到明显改善。文化交流更加活跃。市民文明素质不断提高。2006年上半年，北京地区生产总值增长了12.3%，继续保持了健康、快速的发展势头。山东作为北京市周边地区，处在奥运经济圈靠近核心区域，同时也是奥运会比赛分会场，奥运经济和社会效益发展有着独特的条件和优势。2005年前三季度全市实现生产总值(GDP)1896.5亿元，增长17%，同比提高0.3个百分点。另外，奥运建设对于青岛市的经济的拉动作用非常明显，在其带动下，青岛市固定资产投资达到1144.8亿元，增长49.3%。可以毫不夸张地讲北京及周边地区如河北、内蒙古等地，乃至全国许多省份的相关产业，都在奥运经济大环境下空前繁荣。

4.奥运经济与体育事业的发展是双向和互动的

2008年北京奥运会带动了北京及全国的全民健身热潮。“全民健身”和“奥运争光”成为我国体育事业发展的两大战略目标。为了繁荣体育事业、推动全民体育发展和全民健身运动的普及、促进体育经营者之间的交流和合作、规范体育市场，建设与现代化中心城市相适应的体育事业，为体育事业发展营造良好的社会环境，奥运经济成为实现上述目标的物质保障。随着国民经济的快速增长，国民生活水平的迅速提高，我国的体育事业也蒸蒸日上。北京奥运与经济发展已经紧密地结合在一起，密不可分，形成了别具特色的北京奥运经济体系，它带来的是经济与体育的双向互动发展与促进。尤其中国的体育产业发展迎来了难得的历史契机，长期以来，我国的体育产业与体育事业的蓬勃发展不甚适应。借助这次北京奥运的契机正迎来跳跃式发展的机遇。

北京承办2008年奥运会带动了奥运经济快速发展和扩大，由此吸引了众多优秀人才加入到体育产业的事业当中，给中国体育产业的发展带来勃勃生机和灿烂前景。可以预见，随着北京举办2008年奥运会这一具有里程碑意义的重大赛事，以及相关体育产业政策、法规的出台和完善，中国体育一定会蓬勃发展，并在促进国内体育相关产业的消费升级、推动经济增长等方面将显示出巨大的潜力和影响力。

参考文献：

[1]奥运与北京——奥运经济概念. http://www.bjoe.gov.cn/ayybj/

[2]雷选沛:北京奥运经济运营与管理研究[D].武汉理工大学,2006

[3]姬志刚:计算机、网络与信息社会.《科技咨询导报》,2007(20)

[4]《北京奥运行动规划体育专项规划》. http://www.bjoe.gov.cn/

[5]梅凤喜边永强周华:谈谈体育事业的经济功能.商场现代化, 2006,(26)

浅析奥运经济与河北旅游 篇5

一、河北旅游面临奥运经济带来的机遇

旅游资源开发和旅游产业的发展, 是北京“人文奥运”主题的一项重要内容, 也是河北省最具发展潜力的产业之一。根据以往经验, 奥运会举办城市一经确定, 会吸引世界各地有着不同文化、不同信仰的人前来观光旅游。由于旅游业对于国民经济的带动系数较高, 如果河北省在奥运期间能把旅游工作抓实抓好, 完全有可能吸引奥运带来的七分之一以上的游客, 那么河北省每年旅游业增加收入至少为1 0 0亿元人民币, 占全省国民生产总值增加值的30%以上。河北省在搭乘奥运经济快车, 发展河北旅游业的过程中具有独特优势。

1. 区位优势

奥运期间, 北京将面临数量巨大的来自全世界各地的游客。北京必然要加强与国内奥运分会场城市和旅游热点城市间的合作, 延伸北京的旅游市场, 向周边扩展。而河北省地处环京津的核心地带, 优势最为明显。因时间上的限制, 奥运会比赛期间运动员和境外旅游者不大可能“消费”远距离旅游产品, 因此, 河北的一些旅游景点将成为旅游热点。

此外, 河北省内铁路、高速公路纵横交错, 交通便利。动车组的开行, 使石家庄、保定、邯郸、唐山、秦皇岛等地距北京的车程大为缩短。廊坊、保定、唐山以及足球预赛举办地秦皇岛距离北京都在1.5小时车程以内。如此近的距离和便捷的交通条件, 使得奥运会期间, 在河北省内酒店住宿的游客能在最短时间内抵达北京各个比赛场馆。

2. 客源优势

据预测, 奥运会期间, 北京将吸引众多的国内游客和境外游客, 对全国所有省市来讲, 北京奥运都是一个巨大商机, 尤其对河北省来说优势更加明显。根据北京市旅游局的最新统计预测:2008年北京举办奥运会期间 (2008年7月~8月) , 国内游客人数约为300多万人次, 国外入境旅游者人数为80万人次, 其中, 因奥运会而额外增加25万人次。根据往届奥运会的经验, 新增旅游收入中8 5%以上将流入承办城市及其周边地区。所以, 河北省应该很好地把握这一重要机遇。

3. 资源优势

河北历史悠久, 有着丰富的旅游资源。省内地形地貌齐全, 旅游资源丰富, 是全国唯一一个兼有海滨、平原、湖泊、丘陵、山地和高原的省份。有清东陵、清西陵等3处世界文化遗产;有首批被评为国家A A A A A级的旅游景区秦皇岛市山海关景区、保定市安新白洋淀景区、承德避暑山庄等。全省共有430处旅游景区 (点) , 12条国家级旅游线路, 堪称旅游资源大省, 交通便利, 地缘优势明显。

从时间上来看, 2008年奥运会举办时正值夏天, 炎热的气候将使河北的承德、秦皇岛的北戴河、南戴河等避暑胜地成为奥运旅游热点中的热点。

二、河北发展奥运旅游的建议

1. 克服经验上的不足和观念上的误区

中国是首次承办奥运会。对如何更好地搭乘奥运经济快车, 提高河北旅游经济的发展要不断地摸索, 尽快克服经验上的不足, 解放思想, 改变观念上的误区。奥运期间, 优惠的饭店价格、相对较近的距离都是河北地区的酒店优势所在。但是许多饭店对国际旅游市场运作规律不了解, 还在待价而沽, 迟迟不能明确价格, 这样很可能错失预订机会。

2. 便利的交通条件是必要保障

奥运期间, 市场将出现“饱和”状态, 对海内外游客及北京市民产生“挤出效应”, 河北省可以借助有利的区位优势及便利的交通条件, 吸引更多国内外游客到河北旅游、住宿, 减轻和分流北京奥运期间的接待压力。奥运期间由于饭店、国际航空机票紧张, 且价格有大幅攀升, 开通奥运旅游绿色通道, 保证在河北省内下榻的游客进京等问题, 将直接影响河北旅游经济的顺利开展。

3. 加大旅游宣传力度, 弘扬河北优势

加大旅游资源的宣传投入, 可优先在北京、天津、上海和香港、澳门、新加坡等地方重点宣传河北省适合旅游观光的世界文化遗产及自然名胜。同时, 加强省内宣传, 宣传如何抓住奥运商机, 加快产品与国际市场接轨, 促进绿色质量认证体系建设, 为生产绿色有竞争力的产品奠定基础。

4. 进一步完善景区建设

景区的资源品味和服务水平在旅游发展中发挥着重要的作用。首先, 加强旅游精品项目和基础设施建设, 加强奥运知识和服务技能培训, 设计奥运旅游精品线路, 特别是一日游、二日游产品。其次, 进一步完善自助旅游体系, 如在高速公路、国道、干线和通往较大知名景区的上下道口和交叉口处, 设置旅游交通标识牌。第三, 继续加强游客咨询中心和旅游救援体系建设, 为中外游客提供更多方便并确保安全。

5. 营造良好环境, 树立河北形象

政府应进一步解放思想, 转变职能, 坚持以人为本, 提供优质服务, 加强社会治安综合治理, 深入整顿和规范市场经济秩序, 营造弘扬正气、文明诚信的良好社会氛围。首先, 政府部门应提高办事效率, 实现体制和机制创新, 建立办事高效、运转协调、行为规范的行政管理体系, 扩大与北京地区在多方面的交流与协作, 形成全方位对外开放的新格局。其次, 加快生态旅游发展步伐, 充分利用河北省环绕北京的优势, 实现避暑山庄、外八庙、东陵、山海关等历史名胜和北戴河、雾灵山、塞罕坝等自然旅游景点与北京旅游线路的对接和延伸。第三是抓住北京举办绿色奥运的机遇, 加快首都周边地区的生态环境建设。

摘要：河北省环绕京津, 在北京奥运经济中具有独特的区位优势, 如何借助奥运经济发展河北旅游是一个重要问题。本文分析了河北凭借奥运经济的有利条件, 并就如何凭借有利条件发展河北旅游提出了若干建议。

关键词：奥运经济,河北旅游

参考文献

[1]齐勇锋:奥运经济与北京可持续发展[J].北京规划建设, 2007 (4) :147-148

[2]李琦玮陶干臣毛发元:北京奥运经济的思考[J].商场现代化, 2006 (5) :194-195

浅谈08奥运与品牌经济效应 篇6

2008年北京奥运会的成功举办最大力度地激发了中国体育用品行业的内在潜力, 无论是以耐克、阿迪达斯为首的国际品牌, 还是李宁、安踏为代表的国有品牌, 纷纷加大了在中国的投入。随着中国加入WTO, 关税壁垒即将取消, 国际品牌必将挟其资本优势进一步抢滩中国体育用品市场。面对来势凶猛的国际品牌, 摆在众多国有品牌面前的, 是一个不容回避且刻不容缓的话题。

二、国内品牌与国外品牌经济之争

1、外国品牌在中国市场很疯狂

近几年, 国际名牌耐克和阿迪达斯放弃高端姿态, 降下身段从渠道上着眼, 加大了强势媒体、销售网点的建设和终端形象的推广宣传。另一个运动产品名牌康威, 近期也对中国市场频频招手, 除了花重金请明星做代言人外, 战略体系上已经不仅仅是抢占中国重点城市, 还将目光瞄准中国的中小城镇, 超前开发和培养消费市场。有专家预言, 国外品牌现在将“矛头”指向低端市场, 大规模地去运作, 必将对长期在低端市场营运的中国运动品牌产生强大冲击, 然后国产运动品牌必将出现大面积“塌方”现象。

2、国货走出低端是当务之急

中国体育用品在低端市场的占有份额很大, 而高端的体育科技产品则多数还是依赖从国外进口。国外一些体育用品公司的生产设备, 其实与我们的没有什么两样, 但他们在技术开发上却比我们有优势, 开发出来的产品往往出乎人们意料。而目前, 我国许多企业走的是加工道路。体育用品多数是高科技产品, 对技术的要求都比较高。因此, 这类产品的价格也非常高, 使用对象比较少, 目标市场小, 这是制约国内体育运动产品科技发展的主要因素。中国运动品牌要尽快走出低端市场, 迈向高端是大势所趋。我们国内品牌有必要在产品研发、品牌推广和营运、品牌保护, 以及渠道建设的管理上加大投入, 我们缺少的就是脚踏实地做品牌。

3、品牌战略要玩得高明

在市场上, 一个产品推出并获消费者认同, 逐步建立起品牌是件难事。目前, 国内运动品牌还处于多品牌的混战之中, 有些体育用品企业一家就持有十多个商标, 但具有一致性品质等级的却不多。据悉, 国家已经公布李宁牌等6个品牌为国内名牌体育用品。上海体育局一位负责人说, 为了加快中国体育用品的“品牌进程”, 一方面, 我们应该认真学习阿迪达斯、耐克等产品的先进技术和销售经验, 另一方面, 也要努力打造自己的“国际名牌”, 将这6大国内体育用品名牌联合起来, 与国外知名品牌展开竞争, 提高中国体育用品影响力, 不失为一种途径。

4、代言人选择不可儿戏

据调查显示, 国外体育明星为运动产品做广告的收入已经占其总收入的55%。大名鼎鼎的阿迪达斯和耐克, 几乎在所有的广告中, 都充分运用创意策略将品牌与最激动人心的赛事和体育明星的出色表现联系起来, 广告潜移默化、深入人心。由“飞人乔丹”代言的耐克产品上市第一年即创下1亿美元的销售佳绩, 并很快成了篮球类商品的领导品牌, 耐克在全球声名大振。然而, 国内体育品牌在代言人的选择上, 还仅仅停留在模特的含义上, 忽略了其自身的“运动”内含。只要是明星, 就舍得去投钱。因此, 中国体育品牌在广告上就难以与跨国巨头们的广告相媲美了。但我们也要看到, 中国目前在球类大项上具有全球影响力的运动员很少, 篮球方面只有姚明、易建联、王治郅, 而足球方面可以说没有, 姚明和刘翔这类顶级运动员固然是最好的代言人, 但他们往往言费是国内运动厂商不可企及的。

5、本土品牌之路

国际体育品牌大鳄相继进入中国, 无疑会给本土企业带来冲击。然而, 这些年随着国内体育用品市场的升温, 国内体育产品的质量也确实有所提高, 并且也涌现了不少本土品牌, 如安踏、361度等。业内权威认为, 中国运动鞋要想赢得世界的喝彩, 与国外同类鞋相比仍存在较大差距, 主要表现在材料优劣, 设计新颖度上。业内人士表示, 经过奥运的洗礼, 中国整个体育产业正处于急速发展的上升期, 而中国的体育用品业也正处于从制造大国向品牌强国转化的关键期, 是中国本土企业改变低价销售策略、改走品牌路线的时候了。

三、小结

近几年, 中国蓬勃发展的体育、休闲市场一直吸引着国内外著名企业的眼光, 随着2008年北京奥运会的举办成功, 国内体育用品消费市场将迎来更多的机遇。越来越多的国际专业品牌也看到了这一契机, 它们需要在中国找到专业的营销渠道及合作的贸易伙伴, 使自己的产品在中国市场占领一席之地。作为体育用品生产的世界第一大国, 中国体育产业进一步发展的关键是走本国品牌之路, 打造中国特色品牌, 以全新的面貌迎接国外各大品牌的挑战。

摘要：08年北京奥运会的成功申办和举行, 极大地激活了中国体育用品市场的活力, 使其处于前所未有的良好发展阶段, 而国内体育用品企业在走品牌之路上却还格格不入地处在“老牛拉车”阶段, 面临着国际知名品牌的疯狂袭击, 有待“快马加鞭”提速前进。

关键词：北京奥运,运动品牌,经济效应

参考文献

[1]、陈放主编.奥运商机大策划[M].北京:企业管理出版社, 2001年.

[2]、张圣亮.名牌制胜[M].北京:中国工商联合出版社, 1998年

[3]、刘淇主编.北京奥运经济研究[C].北京出版社.2003.

[4]、刘语明.100名家策划[M].广州:广东旅游出版社, 2001年

奥运与经济 篇7

一、2008年奥运会对酒店、餐饮及旅游业的促进作用

众所周知, 每届奥运会主办国都会吸引大批来自世界各地的游客, 北京也不例外。在奥运期间, 数以万计的运动员、教练员以及大量的观光游客云集中国, 这么多人首先要吃饭, 这无疑蕴藏着一个巨大的饮食消费市场, 更是他们除比赛之外所追求的目标。目前北京共有星级饭店344家, 客房7.2万间, 按照目前的发展速度, 到2008年, 北京将拥有总共13万个房间, 接待能力将达到40万人;而中国地大物博, 文化古迹非常多, 到国内其他风光旅游点旅游也是很方便的:如香港、上海、广东等大的旅游城市。

二、2008年奥运会对体育产业的促进作用

从产业来看, 举办奥运会的最大受益者莫过于体育产业。至2008年, 需再建25所体育馆, 其中8所专为奥运所建。健身、体育用品、比赛等将形成巨大的体育产业。首先, 单是满足北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等物资就将接受价值约1.7亿元的供货和服务。其次, 体育产业往往与其他经济具有较强产业的关联, 因而除了直接的产品消耗外, 体育产业与其他行业在边缘交叉上将形成体育广告业、体育旅游业和体育博彩业等。从消费趋势看, 由于奥运热, 必将有力推动人们用于体育健身、体育旅游及其他体育消费的增加, 而居民消费每增加1%, 可带动GDP增长0.5%。随着奥运会在北京的召开, 世界著名的体育用品公司也会更大规模地进军中国市场, 他们会通过独资、合资等多种投资方式, 大举实行品牌替代、控股控市, 把更多的国内体育企业纳入其全球化的经营。

三、2008年奥运会对高科技产业的促进作用

21世纪各个国家和地区都将“信息化建设”作为提高自身竞争力的重要战略措施, “数字地球”、“数字城市”等新概念的出现, 预示着国家和城市信息化建设的竞争, 即将进入一个更为激烈的阶段。而信息传播的全球化, 正在改变人们的生活和工作方式, 互联网的发展速度, 让人难以想象几年后深入社会的广度和深度, 届时将通过电视和宽带互联网直播奥运会, 让全世界每个角落的人们都可看到奥运会在网上直播。2008年奥运会的举办, 有力地促进世界科技间的互动, 为了实现北京“科技奥运”、“绿色奥运”、“人文奥运”的三大目标, 运动场馆和奥运村的建设、通信、城市交通及绿色环保都离不开高科技的支持, 如环保技术、建筑节能技术、节水技术、数字通讯技术、网络宽带技术等等, 这给高新产业带来了机遇与挑战, 势必将促进高科技产业的巨大发展。

四、2008年奥运会对我国整个国民经济的促进作用

举办2008年奥运会将给中国经济带来长期的永久利益。中国将成为1968年墨西哥以后的又一个举办奥运会的发展中国家, 这将使我国在基础设施建设方面, 连续多年增加投资, 对整个国民经济产生持续的影响。据估计这一期间, 大约每年可为北京创造100多亿元人民币的GDP贡献。而根据著名的投资银行高盛证券发表的一份研究报告称, 获得奥运会举办权之后, 其收益可以来自电视转播权、国际奥运会合作计划的分成、政府补助、组委会赞助商、奥林匹克国际赞助商、特许经销商、奥林匹克纪念币和邮票、门票收入、捐赠资产处置, 以及旅游观光、食宿、运输、购物等相关产业的发展, 而且对于一个国家经济的拉动, 具有推动的作用。在未来的几年里, 可以有效地拉动我国GDP每年提高0.3个百分点。加入WTO后, 我国市场开放的深度与广度进一步扩大, 已为北京2008年奥运会提供了更可靠的市场开发收入, 同时还将刺激外商的直接投资, 来自跨国企业的外商直接投资将大受刺激, 各跨国公司将利用奥运会创造的机遇, 赢取建设项目的合同。围绕奥运会所引起的国际媒体的关注, 将为我国带来巨大的无形资产, 而国内广大地区也将直接受益于北京奥运会, 以促进其旅游、交通、IT服务行业和发展。

五、结论与建议

世界关注奥运会, 中国将在全球主要媒体获得长时间、高频率的报道周期, 这对扩大我国的“国家品牌”有着重要作用, 这无疑将为我国经济发展提供一个良好的环境。抓住奥运这个难得的时机, 提出以下建议:

1. 抓住有利时机, 在国际市场上寻求更多更好的合作伙伴, 以提升中国企业及产品在世界的影响, “他山之石, 可以攻玉”。

2. 加强合作, 形成合力, 打破地方保护主义壁垒, 本着互利和多赢的原则, 共同开发奥运资产。

3. 加快奥运会商用标志的注册及保护, 加大对侵权行为的有力打击, 以确保中国奥委会的形象和价值不受侵害。

4. 采取公平、公正、公开的原则, 选择产品及建设, 避免政府过多干预市场, 让价格机制、竞争机制发挥应有的作用。

参考文献

[1]黄迎乒:2008北京奥运经济走势与我国体育产业发展[J].体育科研, 2007 (4)

[2]邓建达:北京奥运会对我国体育产业的影响[J].体育世界, 2006 (4)

奥运与经济 篇8

一、奥运经济

奥林匹克的历史将永远铭刻着两个人的名字:前国际委会执行主席萨马兰奇和美国金融家尤伯罗斯。萨马兰奇在任期间, 更新了传统的奥运理念, 这一理念为现代奥运的发展开辟了广阔的运作空间, 同时也为受周期影响的地区经济提供一个广阔的国际背景。尤伯罗斯是1984年洛杉矶奥运会的策划者和操作者, 他一改过去做法, 不靠政府拨款, 而是靠出售电视转播权、收取广告费、出售纪念币和门票来经营, 首次将商业操作接入奥运运营。

奥运会所给我们带来的巨大商机即奥运会对我国经济生活所产生的巨大积极作用包括两个方面:一方面是来自于门票、旅游、住宿、交通、购物、电视转播等直接收入。另一方面经济收益实际上是我们明辨奥运经济与不经济的核心的部分, 即由申办奥运会成功所带来的直接投资对G D P的拉动效应。我国对奥运会总投资2800亿元人民币, 其中仅城市基础设施建设投入1800亿元人民币, 另外还有体育设施建设1 7 0亿元人民币, 环境改善7 1 3亿元, 运营预算自出1 3 0亿元。有奥运会所产生的投资将会对我国的G D P产生0.3%~0 4%的贡献, 再加上通过投资乘数原理的作用, 其对我国经济所产生的实际推动力将达到1%以上, 这的确是一个不可忽视的数字。

二、我国体育产业的发展状况

1. 体育产业之内涵。

体育产业是一个特殊产业, 它是体育运动和产品制造、商业运作等密切结合而又有其自身发展规律的联合体, 也是一种社会性极强、市场蕴量很大的产业, 是运动、器材、组织、观众等高度合而为一的共融性产业, 是一个国家经济发展到一定水准的标志, 是一个国家国富民强的寒暑表。

2. 体育产业发展状况。

最近几年我国体育得到了蓬勃发展, 同时体育产业化也取得了可喜的成绩, 全民健身意识普遍增强, 但存在的大量问题也不容忽视:

(1) 整体产业结构现状受到制约、发展很不平衡:产业结构现状是衡量一个国家或地区发展水平的标志.在不同的经济发展阶段及产业结构条件下经济增长点的选择具有明显差异, 当前我国正处在标准的工业化加速器阶段, 作为第三产业的体育产业要在产业结构中有明显的提升速度, 并对国民经济增长起到明显的拉动作用, 从整体上还很有限;目前体育产业的发展存在着明显的不平衡状况, 首先是地域间的不平衡, 经济发达的东南沿海省市发展迅猛而且达到一定的质量, 西部地区则发展比较滞后;其次是各运动项目间的产业开发不平衡。

(2) 法制、法规还不健全:目前关于体育市场的管理尚缺乏高层次立法, 管理中的一些重大问题应需要通过高层次立法予以明确。在体育市场的实际管理中, 部分体育经营项目存在权限交叉, 在不同的地区由不同的部门管理, 甚至在同一地区由不同的部门同时管理, 因此, 全国范围内对体育市场管理高层次的立法期望较高。

三、我国体育产业经济化发展的对策

1. 开辟体育消费新途径。

体育消费与体育产业是相辅相成的, 体育消费是体育产业的出发点和归宿, 体育产业以消费为动力, 推动相关产业的发展。我们应利用媒体多做一些健康方面的宣传, 使群众认识到锻炼与健康的关系及其重要性, 使群众意识到体育消费是花钱买健康、买享受, 使人们自觉的参与到体育消费中来。

2. 重视体育健康娱乐业的发展。

虽然我国健身娱乐业在市场经济体制的确立和全民健身计划的实施推动下发展速度较快, 但从总体上讲, 我国健身娱乐业的发展仍处于初始阶段。体育健身娱乐业应从消费者需求出发, 把握市场脉搏, 找准市场定位, 挖掘潜力, 降低成本与消耗, 以合理的价格面向不同的消费群体, 建立有特色、多项目、多形式的市场, 从而符合大众健身娱乐的需求和变化。

3. 为体育产业和企业高级管理人才提供了最好的成长空间

在体育市场中, 最重要的资源是人力资源, 解决体育市场人才资源短缺和提高运作人员的素质, 是体育市场向成熟发展的重要条件。体育产业的发展必须具有能够提供良好市场服务的高素质人才, 否则再好的市场策略也没有意义。要实现体育产业的可持续发展, 必须重视以人为本, 大力培养产业人才, 不断提高体育产业管理水平。

4. 加强体育产业发展的法制化建设。

根据体育市场发展的现状, 当务之急是要加快高层次的立法, 应该及早出台全国性的体育市场管理条例, 明确管理部门及职能、管理范围、管理权限、界定进入市场的专业技术条件、资格及审批程序。规范体育市场的主体、维护市场秩序, 加强对体育市场的管理、监督和调控。

摘要：2008年北京奥运会不仅蕴涵极大的商机, 而且将直接推动我国体育产业的巨大发展。本文就奥运经济、我国体育产业的发展状况进行理性思考, 提出我国体育产业经济化的对策。

关键词：奥运经济,体育产业,经济化

参考文献

[1]卢锋:我国体育产业发展与问题分析[J].武汉体育学院学报, 2001, (5) 36～38

[2]任凤祥:对我国体育产业的经济学思考[J].体育与科学2002, (4) 46～49

[3]任明远:加入W T O与我国人才资源开发[J].经济问题2002, (3) 15～18

[4]李建军:浅谈奥运经济与我国体育产业化[J].洛阳师范学院学报, 2003, (4) 41～46

奥运经济雄风不再 篇9

眼下，伦敦奥运会正在热火朝天地举行着。除了金牌，大概人们一谈起奥运会就必谈到奥运经济。然而，奥运经济尽管还有，但已经不是主角，它在奥运会上的角色、地位日趋下降。

其实，现代奥运会在很长时间里都是“亏钱的派对”，一直到1984年的洛杉矶奥运会，通过商业运行才出现盈利。当然，奥运会的举办，一度也对一个国家的经济产生长远的推动，最明显的案例是韩国。1988年汉城奥运会，韩国经济前后进入一个高速增长期。之后2000年的悉尼奥运会成为有史以来最盈利的一届奥运会。据统计，2000年的悉尼奥运会没有留下任何债务，并取得了史无前例的突出收益。在直接经营方面，悉尼奥组委净支出17.4亿澳元，主收入24.3亿澳元，汇集其他收入，共盈利7.65亿澳元(约合35亿元人民币)，创下现代奥运会迄今为止经济获益的最高历史纪录。

但悉尼奥运会也许就此成为奥运经济最后的辉煌。2004年的雅典奥运会遭遇滑铁卢，举办2004年第27届雅典奥运会时，主办国希腊的GDP不过2000亿欧元左右，财政收入在300亿欧元上下，财政收支在欧盟国家中一直不算太好，预算赤字比较高。但在“让奥运回家”口号的鼓动下，雅典奥运会预算为46亿欧元，而事后超支24亿欧元，达到70亿欧元。即总投入约占到2004年财政总收入的1/3。给原就紧巴的国家财政增加了91亿美元的财政缺口，加重了债务负担，成为现在欧债危机的直接导火线之一。

接下来的2008北京奥运会盈利也没有超过悉尼，而且在2008年奥运会举办后，中国经济因为金融危机的冲击，反而开始从2007年高达14.4%的GDP增速高位往下行，尽管2010年、2011年略有反弹，但总体趋势依旧下行。这届伦敦奥运会预计会额外增加50万国际游客，但考虑到伦敦本身就是一个国际旅游中心城市，这点增幅几乎可以忽略不算。同时伦敦奥运会对于破解当前严重的欧债危机所能发挥的作用，几乎是微乎其微。

奥运经济出现这种情况也是在意料之中。一方面在于当前世界经济体规模越来越大，奥运会产生的经济规模所占比重越来越低，从而产生的作用，也越来越小；另外奥运经济一个重要变现渠道就是电视转播权，现在电视的黄金时代开始加速离去，电视开机率直线下降，这都会从产业链上倒逼导致奥运经济萎缩。还有一点就是现在的体育、文化娱乐的多元化趋势明显加剧，在很多游戏玩家心目中，奥运会早就不是中心了。

奥运经济想要再重振雄风，难了。

当然，从另一个角度来看，奥运经济下滑是某些传统产业的下滑，以奥运为主体的新经济增长点也在培育中，比如这次是真正意义上的第一次“社交网络奥运会”。Facebook、推特、微博等平台就此诞生出新的奥运经济的商业契机。这些新的奥运经济增长点，未来必然还会放大。

奥运与经济 篇10

关键词：政府投资,GDP,奥运会

引言

在目前我国市场经济条件下, 公共部门投资对于经济的影响不容忽视。本文试图通过北京市政府公共投资并结合北京市GDP增长等数据, 来分析公共投资在经济增长中的作用。

一、学界关于公共投资的概念和理论

关于公共投资的经济效应, 学术界一系列研究成果发现, 公共资本对经济增长具有显著影响。拉特纳 (Ratner, 1983) 在总量生产函数框架下, 利用美国1949年~1973年的年度数据, 估计了公共设施对总产出的影响, 发现产出关于公共资本 (排除军用设备和设施) 的产出弹性为0.06。杜菲—第昂和伊伯茨 (Duffy-Deon and Ebert s, 1989) 利用28个标准都市统计区1980年~1984年的数据, 使用两阶段最小二乘法估计, 发现公共资本的产出弹性为0.08。

也有一些学者通过实证研究得出了完全相反的结论:包括公共投资在内的政府支出与经济增长负相关。阿绍尔和格林伍德 (Aschauer, D.and Greenwood, 1985) , 以及巴罗 (Barro, R.J., 1990) 等认为, 政府支出可能具有负的增长效应, 尽管政府支出会给家庭带来积极效用, 但政府支出需要通过增加税收融资, 私人投资减少, 从而降低经济增长速度。

本文对于公共投资的定义为:政府对于基础设施及教育类投资。本文试图在内生增长理论的框架下, 结合北京奥运会分析政府投资对经济增长的作用。

二、数据与变量的选取

本文的样本数据取自1978年~2006年的《北京统计年鉴》。

基于内生增长理论对宏观经济的分析, 我们对生产函数取以下的回归形式:

GDP=c (1) +c (2) *g+c (3) *consume+c (4) *ip+c (5) *ex+§i (末项为随机项)

这里GDP取按照支出法、当年价格计算的北京市国民生产总值, c (1) 为常数项, g取当年公共投资额, consume为当年消费总额, ip为当年私人投资总额, ex为净出口。

回归得出的方程如下;

方程调整后的拟合优度为0.999863, t检验及F检验均通过。可以看出:

公共投资对于GDP增长存在明显的正向作用, 其他条件不变, 每增加1元公共投资, GDP会增长1.687615元。

三、对于GDP与公共投资的格兰杰检验

通过回归方程, 我们可以简单得知政府公共投资与经济增长间存在正向变动的关系, 接下来通过格兰杰检验对这一因果关系是否存在进行判断。

利用eviews软件进行格兰杰检验可以看出:

格兰杰检验不能拒绝GDP不是政府公共投资成因的原假设, 同时拒绝政府公共投资不是GDP成因的原假设, 即一定程度上, 政府公共投资导致了经济增长。

四、北京奥运会政府投资对于北京地区经济增长推动作用分析

根据公开资料, 北京奥运会, 北京市政府用于基础设施建设的投资总计1800亿元人民币。结合前文回归方程:

可测算出:政府投资每增长1元, 对于GDP的推动作用将约合1.69元。将北京市政府用于基础设施建设的1800亿元代入方程得出:北京市政府在奥运相关基础设施方面的投资将对GDP起到:1.6876*1800=3037.68亿元的推动作用。

五、政策建议

通过前述理论分析和实证检验, 得出如下结论:公共投资对经济增长具有显著的正向效应, 但是目前我国公共投资也存在投资范围和规模均不合理, 投资效率低下问题。

我们未来在公共投资领域的改革方向应该有如下几点:

1. 合理确定公共投资的范围, 确保投向竞争性领域的公共资金逐渐减少, 向基础建设及科技教育, 以及农业倾斜。

2. 加强法规建设, 增加公共投资的监管力度和投资的透明性。

参考文献

[1]刘超单宗岭:财政资金的项目方向选择[J].东北财经大学学报, 2001, (4)

[2]娄洪:长期经济增长中的公共投资政策[J].财经研究, 2004, (3)

[3]欧阳昌朋:地方政府投资行为的宏观分析[J].当代财经, 2006, (1)

[4]刘卓于长革:公共投资的经济效应及最有规模分析[J].经济科学, 2006, (1)